Richard Branson həmişəki kimi işini siksin. Richard Branson "Həmişəki kimi işiniz cəhənnəmə"

ev / Biznesin inkişafı

Tərcümə Mixail Verşovski

Layihə meneceri A. Vasilenko

Korrektor M. Smirnova

Kompüter tərtibatı K. Svishchev

İncəsənət Direktoru S. Timonov

Branson R.

“Hər zamankı iş” ilə cəhənnəmə / Richard Branson; Per. ingilis dilindən – M.: Alpina Publisher, 2013.

ISBN 978-5-9614-2869-8

Bütün hüquqlar qorunur. Bu kitabın elektron nüsxəsinin heç bir hissəsi müəllif hüquqları sahibinin yazılı icazəsi olmadan şəxsi və ya ictimai istifadə üçün İnternetdə və ya korporativ şəbəkələrdə yerləşdirmə də daxil olmaqla hər hansı formada və ya hər hansı vasitə ilə çoxalda bilməz.

Rus nəşrinə ön söz

Qlobal brendlər öz məhsul və xidmətləri ətrafında öz güclü icmalarını qurmuşlar. İndi təsəvvür edin, əgər bütün bu şirkətlər dünyanı yenidən qurmaq üçün mübarizə aparmaq üçün bu icmaları səfərbər etməyə diqqət yetirsələr, nə baş verərdi!

Riçard Branson

Mən bu kitabı bir oturuşda oxudum; o, mənimlə rezonans doğuran çoxlu fikirlər, düşüncələr və praktik həllər ehtiva edir.

Riçard Branson dünyanın ən nüfuzlu iş adamlarından biridir, 400-dən çox şirkət daxil olmaqla illik dövriyyəsi 20 milyard dollardan çox olan aparıcı beynəlxalq investisiya qrupunun təsisçisidir. Bir çox sahələrdə uğurlu pozucu olan Branson ehtiraslı və cəlbedici liderdir. Onun hazırkı inqilabi ideyası biznesin əsas prinsiplərini dəyişdirməkdir.

Riçard Branson yeni kitabında hər kəsi köhnə biznes və xeyriyyəçilik, əyləncə və siyasət anlayışından əl çəkməyə və çox yaxın gələcəkdə planetimizə və cəmiyyətimizə nə baş verəcəyi barədə ciddi düşünməyə dəvət edir.

Yaxın Şərqdə inqilablar, Yaponiyada zəlzələ və sunamilər, Şərqi Afrikada aclıq, ABŞ-da borclar üzündən demək olar ki, defolt, Yunanıstanda maliyyə çöküşü, Londonda qırğınlar, iqlimin istiləşməsi və bu prosesdə geri dönüşü olmayan nöqtə (orada) getməsinə cəmi 4 saat qalıb).Selsi dərəcələri!) - Branson bəşəriyyətin qlobal dəyişikliklər astanasında olduğunu təsdiqləmək üçün bu hadisələri misal gətirir. Və bu gün bu, hər birimizə aiddir.

Müəllif əmindir ki, “Kapitalizm 24,902”nin (24,902 – Yerin ətrafı millərlə ölçülür) vaxtı çatıb ki, hər bir şirkət “hər zamankı iş”i cəhənnəmə çatdırmaq və yeni bir yola başlamaq üçün güc və hikmət tapacaq. . Bu gün artıq ildə bir dəfə təntənəli şəkildə çek yazmaqla xeyriyyəçiliklə məşğul olmaq kifayət etmir. Branson dünyada xeyriyyəçilik, sosial və ekoloji məsuliyyət sahəsində addımlarını minlərlə dəfə artıran mütərəqqi şirkətlərdən danışır, birincisi, işçilərinə və menecerlərinə bu prosesdə iştirak etmək imkanı verməklə, ikincisi, nəinki təkcə ölkələrə müxtəlif yollarla ehtiyacı olanlara kömək etmək, lakin ehtiyacı olanlara həyatlarını əbədi olaraq dəyişdirmək və yaxşılaşdırmaq imkanı verən xüsusi iqtisadi modellər yaratmaqla.

Bransonun kitabında yüzlərlə həyat dərsi, kəlamlar və düşüncələr, qələbə hekayələri və faciəvi təcrübələr birləşərək hadisələrin füsunkar kaleydoskopuna çevrilir. Lemurlar, nəsli kəsilməkdə olan köpək balıqları və pələnglər, Walmart, eBay, Wikipedia, Facebook, Twitter, Puma, Virgine Group, General Electric, Marks & Spencer, Afrika, QİÇS, Ərəb baharı, Fələstin və İsrail, Al Gore, Muhammad Yunus və Grameen Bank, Danone , Ledi Qaqa, Piter Qabriel, Cənubi Afrika Prezidenti Tabo Mbeki, Bill və Melinda Qeyts Fondu, Pan Gi Mun, Coca-Cola, Nelson Mandela, Səddam Hüseyn, Kofi Annan, REM rok qrupu, Unilever, salesforce.com, kimberly-clark com - burada Bransonun kitabında cəhənnəmə "hər zamankı iş" demək zərurəti kontekstində təsvir edilən və ya qeyd olunan təşkilatların, insanların, ölkələrin və qlobal problemlərin qismən siyahısı verilmişdir.

Bu kitab iri və kiçik biznes sahibləri, təcrübəli menecerlər və gənc işçilər üçün nəzərdə tutulub. Onu oxuduqdan sonra hər kəs dünyanı yenidən formalaşdırmaqda öz rolu və şirkətinin rolu haqqında anlayışını dəyişəcək. Hər kəs planetimizi necə yaxşılığa doğru dəyişə biləcəyini düşünəcək və eyni zamanda öz biznesini gücləndirəcək və komandadakı atmosferi yaxşılaşdıracaq.

Son onilliklərdə insanlar çox vacib olan “özünü tap” hərəkatına qərq olublar. “Lakin mən hamımızı yeni hərəkata başlamağa təşviq edirəm: “bir-birimizi tapın” Riçard Branson deyir.

Dəyər verməklə fayda əldə edən müəssisələr qarşıdakı onilliklərdə ən uğurlu şirkətlər olacaq. Yalnız şirkətlərinin mənfəətini artırmağa cəmləşərək “adi iş” aparmağa davam edənlər uzun sürməyəcək.

Bransonun kitabı haqqında bu qədər həvəslə yazıram, çünki bu kitabda təsvir olunan ideyaların çoxuna özümüz gəlmişik.

Biz mən və həmkarlarım, Ayb Təhsil Fondunun təsisçiləriyik. Artıq 7 ildir ki, biz mütərəqqi məktəb yaradırıq. Biz bunu öz aramızda gələcəyin məktəbi adlandırırıq.

Biz təkcə bilik vermirik, həm də məktəb yaşından insanlara liderlik və yaradıcılıq bacarıqları əldə etməyə imkan verən, aktiv həyat mövqeyinin təzahürünü stimullaşdıran mühit yaradırıq. İnsanlar dünyanın ən yaxşı universitetlərində ən yaxşı təhsili ala, sonra geri qayıdıb ölkələrini dəyişə bilərlər.

Bransonla tamamilə razıyam ki, insanlara elə kömək etməliyik ki, öz həyatlarını dəyişməyi öyrənsinlər. Bu işdə real yardım var. Və bu prosesdə təhsil böyük rol oynayır.

David Yan,

ABBYY-nin Direktorlar Şurasının sədri və təsisçisi, t.ü.f.d.

2011-ci il avqustun 22-nə keçən gecə bu kitab tamamlandı. Epiloqun son sözlərini yazdım. Çöldə İren qasırğası şiddətlənirdi - o vaxt hələ də tropik fırtına idi - amma biz artıq çoxlu ciddi tufanlardan keçmişdik, ona görə də həyat həmişəki kimi davam edirdi.

Qonaqlarım Kate Winslet və onun bir qrup dostları ilə gözəl Neker adasındakı evimizdə böyük bir ailə ziyafətindən sonra yatmağa getdik. Anam Eva, qızım Holli və bütün bacılarım və bacılarım böyük evdə yaşayırdılar. İyirmi nəfər üçün kifayət qədər yer var idi, lakin otaqlar dolu idi. Həyat yoldaşım Joan, oğlum Sem və mən fırtına ilə təpəyə qalxaraq ildırım çaxmaları ilə məskunlaşdığımız qonaq evinə getməli olduq.

Dərhal etiraf edirəm: çox şərab içmişəm, ona görə də nə baş verdiyini dərhal başa düşmədim. Bir qəza eşitdim, sonra Sem qışqırdı: “Yanğın! Əsas evdə yanğın var!" Dərhal ayaqyalın, maral kimi kaktusların üstündən tullanaraq aşağı qaçmağa qaçdı. Dəhşətim odur ki, alovun narıncı alovu leysan arasından parıldadı və güclü küləklə körüklənən alov gecə səmasını su basdı. Demək olar ki, çılpaq halda mən birbaşa kaktuslara uçaraq Semin arxasınca qaçdım. Yəqin ki, bu məni incitdi, amma sonra praktik olaraq hiss etmədim.

İnsanlar yanğından və tüstüdən qaçırdılar. Keyt Uinslet anamı pilləkənlərlə endirdi, onun ardınca iki uşağı, ardınca Holli və əmisi uşaqları gəldi. Onun üzü hislə örtülmüşdü. Ailə üzvlərim və qonaqlarım bir-bir çöldə tropik leysan yağışına qaçdılar. Kabus kimi başlayan şey, hər birimizin sağ və sağlam olduğuna əmin olduqdan sonra sevincə çevrildi.

Gecə gördüyümüz şimşək samandan tikilmiş damı ildırım vurması yanğına səbəb oldu. Sem hamını qucaqlayaraq ağladı. Cəmi bir neçə dəqiqə əvvəl biz bütün qohumlarımızı itirdiyimizə əmin idik və indi onları - isli, hisə bulaşmış, amma sağ-salamat görməyin xoşbəxtliyi onu bürüdü. Holli adanın o biri tərəfində yaşayan meneceri çağırdı. Bransonlar qəddar zarafatlara meyllidirlər, ona görə də əvvəlcə ona inanmadı. (Müdirimizin hadisədən bir gün əvvəl yerinə yola düşərək müavininə dediyi son söz: “Ən əsası, evi yandırmayın!”) Gələn kimi o, işçilərlə birlikdə dərhal tələsdi. Yanğının çəmənliklərə yayılmasının qarşısını almaq üçün mübarizə aparmaq.

Ön söz

Son onilliklərdə bir-birinin ardınca hər biri digərindən daha maraqlı və macəralı bir işə başlayanda çox vaxt düşünürdüm ki, nə həyat, nə də iş daha yaxşı ola bilməz. Ancaq bu kitabı oxuduqca başa düşdüm ki, əvvəllər etdiyimiz hər şey bir isinmə, məşq, ən böyük problemimiz və ən böyük fürsətimiz üçün quru qaçış idi. Dövrümüzün çağırışlarına necə yanaşdığımızla bağlı öz fikirlərimizi onların üzərinə çevirmək və onlara tamamilə fərqli, təşəbbüskar və təşəbbüskar bir şəkildə baxmaq üçün birlikdə işləmək şansımız var. Əvvəllər heç vaxt iş, biznes və yüksək məqsədlər arasındakı sərhədlərin vahid bir bütövlükdə birləşdiyi, dəyərin çatdırılmasının biznes üçün həqiqətən yaxşı olduğu sərhədləri araşdırmaq imkanımız olmayıb. Bu kitabda bu yolda öncül olmuş insanların hekayələrini sizinlə bölüşəcəyəm. Virgin Group insanlar və planet üçün yaxşılıq etməyə həsr olunmuş gücə çevrildikcə biz bu qabaqcıllardan çox şey öyrənirik. Mən sizə öz yolumuz haqqında bir şey danışacağam. Ümid edirəm ki, bu, uğura daha yaxından baxmağınıza kömək edir və - bəli, bu hətta Virgin-də də olur! - başımıza gələn uğursuzluqlar.

İlk növbədə, bu kitabı yeni sahibkarlar dalğası üçün, eləcə də artıq bizneslə məşğul olan, lakin şirkətlərini transformasiya etmək üçün çalışan, bir tərəfdən biznesini böyütməyə və pul qazanmağa çalışanlar üçün yazdım. digər tərəfdən, insanlara və yaşadığımız planetə kömək etmək. Bu, mənfəətin yeganə hərəkətverici qüvvə olduğu biznesə ənənəvi yanaşmadan güclü və fərqli bir dəyişikliyi təmsil edir. Bu gün insanlar daha yüksək səslə deməkdən qorxmurlar: "Həmişəki işlərlə cəhənnəmə!" - və bunu ciddi şəkildə deyirlər.

Bu yaxınlarda mən Virgin Media UK-nin keçmiş Marketinq Direktoru Ceyms Kiddlə danışdım və biz həyata və biznesə yeni münasibətin gənc nəslin bir hissəsinə çevrilməsindən danışdıq.

İndi bütöv bir gənc nəsil yetişir, onların fikirləri siyasətçilərin və bir çox biznes liderlərinin fikirlərindən kəskin şəkildə fərqlənir, - Ceyms dedi. - Onlara daha balanslı baxış var şeylər. Sadəcə pul qazan və sonra xeyriyyəçiliyə ver - köhnəlmiş. İndi məhv edəcək nəsillərin güclü tektonik yerdəyişməsi var “insanlar üçün fayda” və “biznes üçün fayda” anlayışları arasındakı sərhəd.

İnsanlara dəyər vermək, öz perspektivlərinizi yaxşılaşdırmaq, mənfəətinizi artırmaq və biznesinizə fayda vermək deməkdir.

Santander Brasil şirkətinin İdarə Heyətinin sədri və keçmiş prezidenti Fabio Barbosa, Upsides jurnalına verdiyi son müsahibədə bunu mükəmməl şəkildə yekunlaşdırdı:

- Heç bir ziddiyyətin olmadığı getdikcə aydınlaşır işin etik və şəffaf şəkildə aparılması arasında, və yaxşı maliyyə nəticələrinə nail olmaq arasında. Bu saxta “dilemma” olmalıdır biznes lüğətindən tamamilə çıxarılıb. Sosial və ekoloji risk analizi tərəfindən həyata keçirilir Santander'de bizə, nəticədə fəaliyyət göstərən şirkətlər göstərdi adekvat ekoloji siyasət və dəqiq müəyyən edilmiş iş əlaqələri çərçivəsində, sosial mühitlə balanslaşdırılmış əlaqələr quranlar daha sabit maliyyə əldə edirlər nəticələr verir və cəlbedici brendə çevrilir. Qurmaq şirkətin öz maraqlarına uyğundur korporativ siyasət ölkənin inkişafına uyğundur.

Təəccüblü olan odur ki, mən bu çağırışı hər yerdə eşidirəm: canlı şəhərlərdən İngiltərənin kiçik şəhərlərinə, Cənubi Afrikanın gecəqondularından Hindistandakı kəndlərə, G8 iqlim konfranslarından sağlamlıq mərkəzlərinə və məktəblərə qədər. Çağırış isə həmişə eynidir: biz işi başqa cür etməliyik. Gecəqondularda fəal gənclər öz bizneslərini yaratmaq və yoxsulluqdan xilas olmaq üçün hər şansdan istifadə edirlər. Kiçik kəndlərdə yaşayan qadınlar təxminən 15 dollara mikrokreditlərdə yeni imkanlar tapırlar. İnkişaf etməkdə olan iqtisadiyyatlardakı sahibkarlar öz bizneslərini kanalizasiya və ya elektrik enerjisinin olmaması kimi mənfi hadisələrə cavab olaraq qururlar. Müvəffəqiyyətli sənaye tullantıları şirkətləri yaranır və General Electric kimi nəhənglər planeti qoruyarkən məhsul xətlərinin dəyişdirilməsi və modernləşdirilməsi üçün milyonlarla vəsait sərf edirlər.

Dediklərim lovğalanmaq və ad çıxarmaq (və hansı adlar) kimi görünürsə, əvvəlcədən üzr istəyirəm, lakin Bukingem sarayında bu mövzu da müzakirə olunur.

Yeri gəlmişkən, trumping haqqında. Arxiyepiskop Desmond Tutunun gözəl zarafatını xatırlayıram:

İnsanlar məni daima günahlandırırlar ki, bunu bildiyim üçün lovğalanıram. Bəli, keçən həftə mən Bukingem sarayında idim və kraliça məzəmmətlə dedi: "Arch, sən yenə tanışlığımızla öyündün?"

Hər halda, nöqtəyə. Bu yaxınlarda mən şam yeməyinə dəvət olunmaq şərəfinə nail oldum və orada digər qonaqlar arasında Barak Obamanı da görə bildim. Sizcə, Əlahəzrət və Birləşmiş Ştatların Prezidenti son dərəcə canlı nədən danışırdılar? Onlar iqlim dəyişikliyi problemlərini, Əfqanıstan, Pakistan və Liviyada həll edilməli olan xarici siyasət problemlərini müzakirə ediblər, eyni zamanda həyat səviyyəsinin aşağı düşməsi ilə bağlı nə etmək və böhrandan sonrakı iqtisadiyyatı necə bərpa etmək barədə danışıblar.

Bu qədər müxtəlif insanların eyni problem haqqında danışması və ən əsası onu fəal şəkildə həll etməyə çalışması sadəcə təsadüf deyil. Onlar bunu ona görə edirlər ki, bizim bütün səviyyələrdə yeni və bir-biri ilə əlaqəli dünyamızda heç kim yaranan təhlükələrə məhəl qoymur. Və bəlkə də bütün bunların ən yaxşısı odur ki, insanlar anlamağa başlayır: çarə xeyriyyəçilik deyil (bir tikə atıb unudub). Həll yolu aktual problemlərin ön cəbhəsində olan insanlarla tərəfdaşlıq qurmaq və sonra problemləri fürsətə çevirməkdir. Dəyişiklik belə baş verir.

İnsanlar mənim adımı tez-tez yeni macəraların axtarışı, rekordlar qırmaq, mövcud məhdudiyyətləri qırmaq cəhdləri ilə əlaqələndirirlər - və bəzən boyunlarını qırmaq cəhdi ilə, istər yaxtada Atlantik okeanını keçmək, istərsə də reaktivdə isti hava şarında uçmaq. saatda üç yüz kilometr sürətlə axır və ya Virgin Galactic ilə yer orbitinə çıxmağa çalışır. Amma əlinizdə tutduğunuz kitab təkcə macəra, əyləncə və ən çılğın istəklərinizi həyata keçirməkdən ibarət deyil (baxmayaraq ki, bunun da yeri var!). Bu, biznes kitabıdır, lakin... başqa cürdür. Söhbət inqilabdan gedir. Və onun əsas ideyası sadədir: “hər zamankı iş” artıq işləmir. Əksinə, planetimizi məhv edən “adi iş”dir. Onun bütün sərvətləri tükənib: hava, okeanlar, quru - hər şey son həddə qədər çirklənib. Kasıblar getdikcə yoxsullaşır. Çoxları aclıqdan və ya həyatlarını xilas edəcək 1 dollara dərman ala bilmədiklərindən ölürlər. Bütün bunları düzəltmək lazımdır - və dərhal. Hətta iqlim dəyişikliyinə inanmayanlar, çirklənməyə, yoxsulluğa və müharibəyə əhəmiyyət verməyənlər - "Mən bunu görmürəm, ona görə də mövcud deyil!" - biz etiraf etməyə məcburuq ki, insanlar hər yerdə planeti zibil yığınına çevirirlər.

VƏ yenə də hər səhər sevinclə oyanıram, çünki Mən əminəm ki, biz Yer kürəsinin bütün guşələrində adi insanlarıq - təkcə biz istəmirik, həm də Gəlin hər şeyi yaxşılığa doğru dəyişək. Biz bunu etməyəcəyik, çünki seçimimiz yoxdur, ancaq bu həyat və bu dünya bizim hər şeyimizdir. Dediyi kimi Kosta Rikanın keçmiş Prezidenti və Mübarizə Komitəsindəki hörmətli həmkarım CO 2 emissiyaları ilə José Maria Figueres, "ehtiyat planet biz burada deyilik”.

Bütün həyatım boyu nailiyyətlərə can atmışam: biznesdə, idmanda, oyunlarda. Məni sürücülükdə ittiham etdilər. Bu kitabı yazmaq böyük bir problem idi: məncə, insanlara mesajı çatdırmaq inanılmaz dərəcədə vacibdir. Təəccüblü dərəcədə sadədir: bu davam edə bilməz.

Kitabda hər şeyin niyə dəyişməli olduğunu müzakirə edirik. Nə dəyişmək lazımdır. Və nə dəyişəcək. İndiyə qədər, demək olar ki, istisnasız olaraq, biznes və kapitalizm şirkət direktorları və səhmdarları üçün pul qazanma vasitəsi olub. Nadir hallarda kimsə hər kəs üçün faydaları haqqında düşünmürdü. Bu o deməkdir ki, pulun əldə edildiyi üsullar, bu üsulların bəşəriyyətə və ətraf mühitə vura biləcəyi zərərdən asılı olmayaraq, məqsədlərə, yekun nəticəyə görə ikinci dərəcəli idi. Bu vəziyyəti dəyişmək üçün hər cür səy göstərməli olacağıq.

İnsanlar mövcud vəziyyətin ədalətsizliyini getdikcə daha kəskin hiss etməyə başlayırlar. Dünya əhalisinin demək olar ki, yarısının gündə 2 dollara yaşadığı və bu insanların üçdə ikisinin hətta təmiz içməli suya belə çıxışı yoxdursa, bu normal deyil. Bu cür balanssızlıqlar təkcə yoxsul ölkələrlə məhdudlaşmır. ABŞ kimi zəngin ölkələrdə iki milyondan çox yeniyetmə küçələrdə yaşayır. Bu statistika ilə hamımız tanışıq. Xoşbəxtlikdən biz yeni bir dünyada yaşayırıq ki, texnologiyanın irəliləyişlərindən biri də insanların ehtiyacı olanlarla, oxşar ədalətsizliklərdən əziyyət çəkənlərlə birbaşa əlaqədə olmasıdır. İnsanlar artıq bu vəziyyətin “normallığı” ilə razılaşmırlar. Etkileyici sərvətlər qazanmaq üçün kifayət qədər şanslı olanlar indi həll yollarını axtarmalıdırlar: dünyamızı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün bu puldan necə istifadə etmək olar. Bu, özünü inkar etməkdən getmir. Söhbət tarazlıq, empatiya və əsas problemin həlli yollarını tapmaqdan gedir: rifahın hamı üçün əlçatan olduğu bir qlobal cəmiyyətdə yeni şəkildə necə birlikdə yaşaya bilərik. Mən sözün marksist mənasında üsyan və ya inqilabdan danışmıram. Mən adi bir insanın sahibkar, dəyişikliklərin təşəbbüskarı, öz biznesinin yaradıcısı, öz xoşbəxtliyinin yaradıcısı və öz taleyinin ağası olmaq bacarığından danışıram. Mən onun “hər zamankı iş” ilə cəhənnəmə” demək hüququndan danışıram. Biz bunu edə bilərik!“Bəli, biz hər şeyi 180 dərəcə çevirə bilərik - və bu, böyük dəyişiklik olacaq.

Bu kitabın səhifələrində siz mobil telefonlardan tutmuş internetə qədər rabitə vasitələrinin gücünün insanlara öz səsini tapmağa necə imkan verdiyini görəcəksiniz. Əvvəllər bunu etmək üçün imkanları yox idi; İndi, müəyyən bir işin idarə edilməsini bəyənməsələr, bunu yüksək səslə deyirlər. Artıq heç bir hökumət və ya şirkət məxfilik və ya söz-söhbət divarının arxasında gizlənə bilməyəcək. İndi adi insanlar öz brendlərini və talelərini idarə edirlər.

Adi insanlar böyük gücə malikdirlər - sadəcə onu azad etmək lazımdır. Çağırışımı təkrar edirəm və təkrar edəcəyəm: nə edə biləcəyinizi anlayın və - Nike şüarında deyildiyi kimi - bunu edin!

Bunun mümkün olduğunu bilirəm, çünki - öz yolumla - mən bunu özüm etmişəm. Doqquz yaşımda sahibkar oldum - bəli, yenicə doğulmuşdu, bəli, uğurdan çox uğursuzluqlar oldu, amma ailəm mənə inandı və məni dəstəklədi. On beş yaşımda artıq həyatda öz yolum və ilk müəssisəm var - məktəblilər üçün jurnal.

Bu aforizm haqqında bir az fikirləşim. Demək istədiyim budur - ən sıxlaşdırılmış formada.

Yaxşılıq etməklə, yaxşılıq etməklə - doğru olanı etməklə - iş uğur qazanacaq. Yaxşılıq etmək mənfəət mənbəyi ola bilər (siz bunu edən insanların və şirkətlərin hekayələrindən öyrənəcəksiniz). Kitabın ən mühüm ideyası budur. Mən deməmişdən əvvəl: "Zövqlə işləyin - və pul gələcək!" Mən hələ də belə düşünürəm, amma şüarın özü bir az dəyişib. "Faydalı olun, məmnuniyyətlə işləyin - və pul gələcək!"

Hər bir fəsildə kommersiya müəssisələrindən tutmuş sosial müəssisələrə qədər bütün növ bizneslərin ölçüsündən asılı olmayaraq düzgün, düzgün olanı etməklə və fərq yaratmaqla necə inkişaf edə biləcəyinə dair nümunələr var.

Müdrik bir iqtisad professoru bir dəfə dedi: “İnsanların düzgün iş görməsinə mərc edin”. Əla və yaxşı deyib. İnsanlar instinktiv olaraq doğru şeyi etməyə çalışırlar. Axı bizi insan edən də budur.

Fərqli sözlər üçün "fayda" insanların müxtəlif mənaları var. Bu kitabda “fayda” deməkdir ətraf mühitə qayğı göstərmək. Və bu təkcə bununla bağlı deyil onu çirkləndirmək deyil, iki çirkləndirmənin nəticələrini aradan qaldırmaq üçün son əsrlər - sənaye inqilabının əvvəlindən. haqqında təbiətlə harmoniyanı bərpa etmək. Bir daha: vəzifə deyil daha az zərər verməkdir, lakin insanların həyatını və vəziyyətini yaxşılaşdırmaq üçün biznes vasitələri və vasitələri planetlər. Bizdən daha şanslı olanlara kömək etmək lazımdır öz işini yaradaraq, elə çalışsınlar ki, ləyaqətlə yaşasınlar həyat - hər kəsə layiqdir. Bu fundamental və tamamilə həyati əhəmiyyət kəsb edir. hər bir insanın hüququ: çörəkpulu qazanmaq, özünü təmin etmək imkanına malik olmaq və ailənizin yeməyi, başınızın üstündə bir dam, dərmana çıxış və tibbi yardım. Bu o deməkdir ki, biz kökündən lazımdır Yer kürəsinin daha dinc, daha sağlam olması üçün indiki həyat tərzimizi yenidən nəzərdən keçirək və harmonik bir yer. Əminəm ki, yeni - inqilabi “Kapitalizm 24902” adlandırdığım kapitalizm forması (daha sonra izah edəcəyəm bu nə deməkdir), cəmiyyət qarşısında tam məsuliyyətlə işləyəcək, yoxsullara iqtisadi azadlıq və yeni imkanlar əldə etməyə imkan verəcək sahibkarlıq üçün.

Hətta uşaq ikən sosial məsuliyyət hiss edirdim. İllər keçdikcə bu hiss daha da güclənib və bu gün sosial problemlərin həllinə öz biznes layihələrim qədər vaxt və enerji sərf edirəm. Virgin-in Virgin Unite adlı fondu var, biz orada mövcud problemlərə yeni biznes həlləri tapmaq üçün çox çalışırıq. Bu kitabın səhifələrində siz fondumuzun bir neçə gözəl tərəfdaşı ilə tanış olacaqsınız.

Bu yaxınlarda mənim xeyriyyəçilik prinsiplərim haqqında danışanda kimsə dedi:

Deməli, bu Riçarddır... O, hər şeyi başqa cür edir.

İnanmaq istərdim ki, nəzərdə tutulan bu idi: mən heç vaxt pulun hansı əllərə keçəcəyi və necə istifadə ediləcəyi ilə maraqlanmadan belə ianə vermirəm. Mən Virgin Unite fondunu hər hansı digər biznes kimi idarə edirəm və bütün investisiyalarımızın ən böyük sosial və ətraf mühitə fayda gətirməsini təmin edirəm. Və mən tamamilə əminəm ki, bütün bu işlərin mahiyyəti təkcə pulla bağlı deyil. Üstəlik, pul çox vaxt ən az vacib amildir. Və əsas amil insanların öz istedadlarını və səylərini biznesin təkcə gəlir əldə etməməsi, həm də daha yaxşı bir dünya yaratmaq üçün işləməsi yollarını tapmaq üçün sərf etməsidir. Yazdığınız çek yüzlərlə insanın həyatına təsir edə bilər, lakin bütün biznesinizin dəyişməyə öhdəliyi milyonlarla insanın həyatına təsir edəcək, eyni zamanda şirkətinizdəki hər kəsə həyat və yaradıcılıq üçün yeni məna verəcək. Əlinizdə tutduğunuz kitabın əsasını məhz bu fəlsəfə təşkil etdi. O, biznesə köklü şəkildə fərqli yanaşan, bəşəriyyətə və planetə fayda verən, yaxşılığa doğru dəyişikliklərə təşəbbüs göstərən insanların hekayələri vasitəsilə özünü göstərəcək.

Bunları yazıram Necker adasındakı evimdəki xətlər və bəzən düşünürəm: Mən bütün bunları xəyal edirəm? Bəzən həyatım həqiqətən qeyri-real görünür, deyəsən bir gün mən Mən götürüb oyanacağam. Bu yaz heyrətamiz idi toxunduğum bir həftə - ən hərfi mənada mənada - planetimizin dərinliklərinə və yüksəkliklərinə. oldu macəra və zövqlə dolu bir həftə. Bütün bunlar həqiqətən yuxarıdan bir hədiyyədir, və bəzən özüm də bəxtim və xoşbəxtliyimə heyran oluram. Həftənin əvvəlində ilk sualtı qayığı suya buraxdıq Bakirə - okeanın ən dərin hissələrinə dalmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur. Və həmin həftənin sonunda uçdum San Fransisko və Qızıl Qapı Körpüsü üzərində Virgin America təyyarəsində iki Virgin Galactic kosmik təyyarəsi ilə müşayiət olunur.

Yeri gəlmişkən, Plutonun alınması da eyni həftə? Yox, cizgi filmindəki məşhur it deyil, amma real planet, günəş sistemindəki ən kiçik. 1 aprel 2011-ci il il mətbuat konfransı keçirdim və gözümü qırpmadan aşağıdakıları etdim bəyanat:

Ötən illər ərzində Virgin şirkətlər qrupu getdikcə daha çox əraziləri fəth etdi, lakin bizim hələ də öz planetimiz yox idi. Bu, kosmik turizmdə yeni bir irəliləyiş ola bilər.

Deyilənlər toplaşanlara tez çatmadı!

Gitdiyim təyyarə Virgin-in yeni yaşıl bina terminalına gəldi Amerika, özünə inamlı yumor olmadan deyil, yazı ilə bəzədilib: “Və digəri mənim maşınım kosmik təyyarədir!” Bir çox insan mənimlə uçdu Virgin Galactic və Virgin America, üstəlik bir qrup gənc CCD-dən ("Proqram Biliyi Gücdür"). Yeri gəlmişkən, CCD qüvvələri idi aztəminatlı tələbələr üçün əla nizamnamə məktəblərinin geniş şəbəkəsi yaradılmışdır ailələr. Partnyor şirkətdən bir qrup gənc də bizimlə uçdu Tələbələrin təlim keçdiyi Nyu Meksikodakı kosmodromla əlaqəli "Student Start" Virgin America mühəndisləri və pilotları tərəfindən idarə olunurdu Biz də öz növbəmizdə gənclərlə ünsiyyətdən çox şey öyrəndik.

Başqa bir qrup Bizimlə birlikdə uçan gələcək astronavtlar idi Virgin Galactic və Virgin Unite qeyri-kommersiya təşəbbüsünü təşviq etmək üzərində işləyirlər Qalaktika Birləşin. Təkcə həmin gün onlar aztəminatlı icmalardan olan gəncləri dəstəkləmək üçün 385.000 dollar ianə toplaya bildilər. ailələrə riyaziyyat, elm və elm sahələrində ixtisaslaşma imkanı vermək texnoloji peşələr - mühəndislər və pilotlar üçün təlim kursları da daxil olmaqla Bakirə Amerika. Bütün aviasiya bölmələrimiz emissiyaları minimuma endirməyə yönəlib karbon qazı və bu problemi həll etməyi öz üzərimizə götürdük uçuş çəkisinin azaldılması kimi innovativ layihələrdən tutmuş geniş yanaşmalar təyyarələrə və yeni bioyanacaq növlərinin inkişafına (nə danışırıq sonrakı fəsillərdə əhatə olunacaq). Bütün bunlar mənim üçün gözəl nümunədir. Kapitalizm 24902 necə işləyə bilər və işləməlidir: dəyişikliklər etmək vətəndaş cəmiyyətinin və təşkilatların səylərini birləşdirərək biznesin özünün mahiyyətinə “cəbhə xəttində” olanlar. Etdiyimiz hər şey dəyişikliyə töhfə verməlidir. daha yaxşısı üçün.

Ümid edirəm ki, siz də bu kitab üçün hekayələri topladığım qədər həyəcanlısınız. Hər birimiz dəyişikliyin agenti olmaq qabiliyyətinə malikik və dəyişiklik indi həmişəkindən daha vacibdir. Biz sizin öz hekayələrinizi və sizə hansısa şəkildə ilham verən insanların hekayələrini eşitmək istərdik. Bunun üçün biz internet, Twitter və Facebook-da müzakirə platformaları yaratdıq:

Twitter: @virginunite#sbau

Və kitabın sonunda biznesinizi idarə etmə tərzinizi necə kökündən dəyişdirə biləcəyinizi göstərən gözəl nümunələr tapa bilərsiniz.

Və - xəbərdarlıq. Kitabı bütövlükdə oxuyana qədər, onun nədən bəhs etdiyini başqalarına izah edə bilməyincə, sizə məsləhətim budur: “Hər zamankı işlərlə cəhənnəmə” başlıqlı cildi masanızın üstündə qoymayın.

Oxumaqdan həzz alın!

"Həmişəki kimi iş" »

(Hələ reytinq yoxdur)

Başlıq: "Həmişəki iş" ilə cəhənnəmə
Müəllif: Richard Branson
İl: 2013
Janr: Xarici biznes ədəbiyyatı, Biznes haqqında populyar, İş axtarışı, karyera

Riçard Bransonun "Həmişəki işlərlə cəhənnəmə" kitabı haqqında

Kitab Bransonun nümunəsindən istifadə edərək uğurlu və eyni zamanda sosial məsuliyyətli biznes qurmağı öyrənə bilən iş adamları, yeni bazarlar və innovativ biznes modellərini öyrənən sahibkarlar, yaxşı pul qazanaraq mənalı bir iş görmək istəyən tələbələr üçün faydalı olacaq. .

Lifeinbooks.net kitablar haqqında veb-saytımızda siz qeydiyyat olmadan pulsuz yükləyə və ya onlayn olaraq Richard Branson-un “To hell with business as us” kitabını iPad, iPhone, Android üçün epub, fb2, txt, rtf, pdf formatlarında oxuya bilərsiniz. və Kindle. Kitab sizə çoxlu xoş anlar və oxumaqdan əsl həzz bəxş edəcək. Tam versiyanı partnyorumuzdan ala bilərsiniz. Həmçinin, burada ədəbi aləmdən ən son xəbərləri tapa, sevdiyiniz müəlliflərin tərcümeyi-halını öyrənəcəksiniz. Başlayan yazıçılar üçün faydalı məsləhətlər və tövsiyələr, maraqlı məqalələr olan ayrı bir bölmə var, bunun sayəsində özünüz ədəbi sənətkarlıqda əlinizi sınaya bilərsiniz.

Riçard Branson

"Hər zamankı iş" ilə cəhənnəmə

Tərcümə Mixail Verşovski

Layihə meneceri A. Vasilenko

Korrektor M. Smirnova

Kompüter tərtibatı K. Svishchev

İncəsənət Direktoru S. Timonov

Branson R.

“Hər zamankı iş” ilə cəhənnəmə / Richard Branson; Per. ingilis dilindən – M.: Alpina Publisher, 2013.

ISBN 978-5-9614-2869-8

Rus nəşrinə ön söz

Riçard Branson

Mən bu kitabı bir oturuşda oxudum; o, mənimlə rezonans doğuran çoxlu fikirlər, düşüncələr və praktik həllər ehtiva edir.

Bransonun kitabı haqqında bu qədər həvəslə yazıram, çünki bu kitabda təsvir olunan ideyaların çoxuna özümüz gəlmişik.

Biz mən və həmkarlarım, Ayb Təhsil Fondunun təsisçiləriyik. Artıq 7 ildir ki, biz mütərəqqi məktəb yaradırıq. Biz bunu öz aramızda gələcəyin məktəbi adlandırırıq.

Bransonla tamamilə razıyam ki, insanlara elə kömək etməliyik ki, öz həyatlarını dəyişməyi öyrənsinlər. Bu işdə real yardım var. Və bu prosesdə təhsil böyük rol oynayır.

David Yan,ABBYY-nin Direktorlar Şurasının sədri və təsisçisi, t.ü.f.d.

Hamı və mən birtəhər yardımçı binaya sıxışaraq, yağış axınlarına tamamilə məhəl qoymadan saatda bir yarım yüz kilometr sürətlə küləyin alovu gücləndirməsinə dəhşət içində baxdıq. Məhz belə anlarda insanın həyatında nə qədər əhəmiyyətsiz rol oynadığını anlamağa başlayırsan. Ailəmiz və dostlarımız sağ qaldı. Onlar əllərində olan hər şeyi itirmişdilər və indi yalnız alt paltarları ilə yalın ayaqları üzərində hərəkət edirdilər. Evin özü mənim şəxsi həyatımın və ailəmin həyatının uzun illərinin xatirəsini saxlayırdı. Uşaqlar burada böyüdü, mən və Coan dostları burada əyləndirdik - heyrətamiz, qiymətli vaxtlar. Düşündüm ki, bu yaxınlarda vəfat etmiş atam Tedi gördüm. Mən onu böyük qonaq otağında rahat hörmə kresloda oturub, qədəhdən şərab qurtumlayıb kiminsə zarafatına güldüyünü görürəm. Bəli, bütün bunlar bizim yaddaşımızda yaşadı və burada, bu dam altında yaranan parlaq layihələrin xatirələrini heç bir alov məhv edə bilmədi.

Sahibkar və ikonoklast Richard Branson, sahibkarlıq haqqında adi müdrikliyi öz üzərinə götürərək “hər zamankı işi” cəhənnəmə göndərir. Onun nöqteyi-nəzərindən mənfəət artıq biznesin tək hərəkətverici qüvvəsi deyil. “Sahibkarlar üçün fayda” və “planet üçün fayda” arasındakı sərhədi silmək vaxtıdır. Branson öz manifest kitabında insanlara və bütün ekosistemə kömək etməyin bizneslərin böyüməsinə necə imkan verdiyinin sirrini bölüşür. Kitab Bransonun nümunəsindən istifadə edərək uğurlu və eyni zamanda sosial məsuliyyətli biznes qurmağı öyrənə bilən iş adamları, yeni bazarlar və innovativ biznes modellərini öyrənən sahibkarlar, yaxşı pul qazanaraq mənalı bir iş görmək istəyən tələbələr üçün faydalı olacaq. .

* * *

Kitabın verilmiş giriş fraqmenti "Həmişəki iş" ilə cəhənnəmə (Richard Branson, 2013) kitab partnyorumuz tərəfindən təmin edilir - şirkət litr.

Ön söz

Son onilliklərdə bir-birinin ardınca hər biri digərindən daha maraqlı və macəralı bir işə başlayanda çox vaxt düşünürdüm ki, nə həyat, nə də iş daha yaxşı ola bilməz. Ancaq bu kitabı oxuduqca başa düşdüm ki, əvvəllər etdiyimiz hər şey bir isinmə, məşq, ən böyük problemimiz və ən böyük fürsətimiz üçün quru qaçış idi. Dövrümüzün çağırışlarına necə yanaşdığımızla bağlı öz fikirlərimizi onların üzərinə çevirmək və onlara tamamilə fərqli, təşəbbüskar və təşəbbüskar bir şəkildə baxmaq üçün birlikdə işləmək şansımız var. Əvvəllər heç vaxt iş, biznes və yüksək məqsədlər arasındakı sərhədlərin vahid bir bütövlükdə birləşdiyi, dəyərin çatdırılmasının biznes üçün həqiqətən yaxşı olduğu sərhədləri araşdırmaq imkanımız olmayıb. Bu kitabda bu yolda öncül olmuş insanların hekayələrini sizinlə bölüşəcəyəm. Virgin Group insanlar və planet üçün yaxşılıq etməyə həsr olunmuş gücə çevrildikcə biz bu qabaqcıllardan çox şey öyrənirik. Mən sizə öz yolumuz haqqında bir şey danışacağam. Ümid edirəm ki, bu, uğurlara daha yaxından baxmağa kömək edəcək və bəli, onlar hətta Virgin-də də baş verir! - başımıza gələn uğursuzluqlar.

“İndi bütöv bir gənc nəsil yetişir ki, onların baxışları siyasətçilərin və bir çox biznes liderlərinin baxışlarından çox fərqlidir” dedi Ceyms. – Onların hər şeyə daha balanslı baxışı var. Sadəcə olaraq pul qazanmaq və sonra onu xeyriyyəçiliyə vermək artıq köhnəlib. İndi “insanlar üçün fayda” və “biznes üçün fayda” anlayışları arasındakı sərhədi məhv edəcək nəsillərin güclü tektonik yerdəyişməsi var.

– İnsanlara dəyər vermək, öz perspektivlərinizi yaxşılaşdırmaq, mənfəətinizi artırmaq və biznesinizə fayda vermək deməkdir.

Direktorlar Şurasının sədri və Santander Brasil-in keçmiş prezidenti Fabio Barbosa jurnala verdiyi son müsahibədə bunu mükəmməl şəkildə yekunlaşdırdı. Üst tərəflər:

“Getdikcə aydın olur ki, biznesin etik və şəffaf şəkildə aparılması ilə yaxşı maliyyə nəticələrinə nail olmaq arasında heç bir ziddiyyət yoxdur. Bu yalançı “dilemma” biznes lüğətindən tamamilə silinməlidir. Santander-də sosial və ekoloji risklərin təhlili göstərdi ki, nəticədə adekvat ekoloji siyasətlər və dəqiq müəyyən edilmiş iş əlaqələri ilə, sosial mühitlə balanslaşdırılmış qarşılıqlı əlaqə ilə fəaliyyət göstərən şirkətlər daha davamlı maliyyə nəticələrinə nail olur və cəlbedici brendə çevrilirlər. Korporativ siyasətin ölkənin inkişafı ilə uyğun qurulması şirkətin öz maraqlarına uyğundur.

Dediklərim lovğalanmaq və ad çıxarmaq (və hansı adlar) kimi görünürsə, əvvəlcədən üzr istəyirəm, lakin Bukingem sarayında bu mövzu da müzakirə olunur.

Yeri gəlmişkən, trumping haqqında. Arxiyepiskop Desmond Tutunun gözəl zarafatını xatırlayıram:

“İnsanlar məni daima bunu və bunu bilməklə öyünməkdə ittiham edirlər. Bəli, keçən həftə mən Bukingem sarayında idim və kraliça məzəmmətlə dedi: "Arch, sən yenə tanışlığımızla öyündün?"

İnsanlar mənim adımı tez-tez yeni macəraların axtarışı, rekordlar qırmaq, mövcud məhdudiyyətləri qırmaq cəhdləri ilə əlaqələndirirlər - və bəzən boyunlarını qırmaq cəhdi ilə, istər yaxtada Atlantik okeanını keçmək, istərsə də reaktivdə isti hava şarında uçmaq. saatda üç yüz kilometr sürətlə axır və ya Virgin Galactic ilə yer orbitinə çıxmağa çalışır. Amma əlinizdə tutduğunuz kitab təkcə macəra, əyləncə və ən çılğın istəklərinizi həyata keçirməkdən ibarət deyil (baxmayaraq ki, bunun da yeri var!). Bu, biznes kitabıdır, lakin... başqa cürdür. Söhbət inqilabdan gedir. Və onun əsas ideyası sadədir: “hər zamankı iş” artıq işləmir. Əksinə, planetimizi məhv edən “adi iş”dir. Onun bütün sərvətləri tükənib: hava, okeanlar, quru - hər şey son həddə qədər çirklənib. Kasıblar getdikcə yoxsullaşır. Çoxları aclıqdan və ya həyatlarını xilas edəcək 1 dollara dərman ala bilmədiklərindən ölürlər. Bütün bunlar dərhal düzəldilməlidir. Hətta iqlim dəyişikliyinə inanmayanlar, çirklənməyə, yoxsulluğa və müharibəyə əhəmiyyət verməyənlər - "Mən bunu görmürəm, bu, mövcud deyildir!" – biz etiraf etmək məcburiyyətindəyik ki, hər yerdə insanlar planeti zibil yığınına çevirirlər.

Buna baxmayaraq, hər səhər sevinclə oyanıram, çünki əminəm: biz - Yer kürəsinin bütün guşələrindəki adi insanlar - nəinki istəyirik, həm də hər şeyi yaxşılığa doğru dəyişəcəyik. Bunu seçimimiz olmadığı üçün deyil, bu həyat və bu dünya əlimizdə olan hər şey olduğu üçün edəcəyik. Kosta-Rikanın keçmiş Prezidenti və CO2 Azaldılması Komitəsindəki hörmətli həmkarım Xose Mariya Figueresin dediyi kimi, “Bizim ehtiyat planetimiz yoxdur”.

İnsanlar mövcud vəziyyətin ədalətsizliyini getdikcə daha kəskin hiss etməyə başlayırlar. Dünya əhalisinin demək olar ki, yarısının gündə 2 dollara yaşadığı və bu insanların üçdə ikisinin hətta təmiz içməli suya belə çıxışı yoxdursa, bu normal deyil. Bu cür balanssızlıqlar təkcə yoxsul ölkələrlə məhdudlaşmır. ABŞ kimi zəngin ölkələrdə iki milyondan çox yeniyetmə küçələrdə yaşayır. Bu statistika ilə hamımız tanışıq. Xoşbəxtlikdən biz yeni bir dünyada yaşayırıq ki, texnologiyanın irəliləyişlərindən biri də insanların ehtiyacı olanlarla, oxşar ədalətsizliklərdən əziyyət çəkənlərlə birbaşa əlaqədə olmasıdır. İnsanlar artıq bu vəziyyətin “normallığı” ilə razılaşmırlar. Etkileyici sərvətlər qazanmaq üçün kifayət qədər şanslı olanlar indi həll yollarını axtarmalıdırlar: dünyamızı daha yaxşı bir yerə çevirmək üçün bu puldan necə istifadə etmək olar. Bu, özünü inkar etməkdən getmir. Söhbət tarazlıq, empatiya və əsas problemin həlli yollarını tapmaqdan gedir: rifahın hamı üçün əlçatan olduğu bir qlobal cəmiyyətdə yeni şəkildə necə birlikdə yaşaya bilərik. Mən sözün marksist mənasında üsyan və ya inqilabdan danışmıram. Mən adi bir insanın sahibkar, dəyişikliklərin təşəbbüskarı, öz biznesinin yaradıcısı, öz xoşbəxtliyinin yaradıcısı və öz taleyinin ağası olmaq bacarığından danışıram. Mən onun “Sikdirin” demək hüququndan danışıram. “ həmişəki kimi iş ", Biz bunu edə bilərik!“Bəli, biz hər şeyi 180 dərəcə çevirə bilərik - və bu, böyük dəyişiklik olacaq.

Bu aforizm haqqında bir az fikirləşim. Burada demək istədiyim budur - ən sıxlaşdırılmış formada.

Yaxşılıq etməklə, yaxşılıq etməklə, doğru olanı etməklə, biznes uğur qazanacaq. Yaxşılıq etmək mənfəət mənbəyi ola bilər (siz bunu edən insanların və şirkətlərin hekayələrindən öyrənəcəksiniz). Kitabın ən mühüm ideyası budur. Mən deməmişdən əvvəl: "Zövqlə işləyin - və pul gələcək!" Mən hələ də belə düşünürəm, amma şüarın özü bir az dəyişib. "Faydalı olun, məmnuniyyətlə işləyin - və pul gələcək!"

Fərqli insanlar üçün "fayda" sözləri fərqli mənalara malikdir. Bu kitabda “yaxşılıq etmək” ətraf mühitə qayğı göstərmək deməkdir. Və bu, təkcə onu çirkləndirməməkdən deyil, son iki əsrin - sənaye inqilabının başlanğıcından bəri çirklənmənin nəticələrini aradan qaldırmaqdır. Söhbət təbiətlə harmoniyanın bərpasından gedir. Bir daha: məqsəd daha az zərər vermək deyil, insanların həyatını və planetin özünün vəziyyətini yaxşılaşdırmaq üçün biznesin vasitə və alətlərindən istifadə etməkdir. Bizdən daha şanslı olanlara öz bizneslərini, işini yaratmağa kömək etmək lazımdır ki, onlar layiqli həyat sürə bilsinlər - buna hər kəs layiqdir. Bu, hər bir insanın əsas və mütləq həyati hüququdur: çörəkpulu qazanmaq, özünü və ailəsini ərzaqla təmin etmək, başının üstündə dam, dərman və tibbi yardım almaq imkanı əldə etmək. Bu o deməkdir ki, biz indiki həyat tərzimizi kökündən yenidən nəzərdən keçirməliyik ki, yer kürəsi daha dinc, sağlam və harmonik yerə çevrilsin. Əminəm ki, “Kapitalizm 24902” adlandırdığım kapitalizmin yeni – inqilabi forması (bunun nə demək olduğunu daha sonra izah edəcəyəm) tam sosial məsuliyyətlə işləyərək, yoxsulların iqtisadi azadlıq və sahibkarlıq üçün yeni imkanlar əldə etməsinə şərait yaradacaq.

Bu yaxınlarda mənim xeyriyyəçilik prinsiplərim haqqında danışanda kimsə dedi:

- Deməli, bu Riçarddır... O, hər şeyi başqa cür edir.

Bu sətirləri Neker adasındakı evimdə yazıram və bəzən fikirləşirəm: mən bütün bunları xəyal edirəm? Bəzən həyatım həqiqətən qeyri-real görünür, bir gün sadəcə oyanacağam. Bu yaz mənim heyrətamiz bir həftə keçirdim, bu həftə ərzində mən - ən hərfi mənada - planetimizin dərinliklərinə və yüksəkliklərinə toxundum. Macəra və həyəcanla dolu bir həftə oldu. Bütün bunlar doğrudan da yuxarıdan gələn bir hədiyyədir və bəzən mən özüm də bəxtimə, xoşbəxtliyimə heyran oluram. Bu həftənin əvvəlində biz Virgin-in okeanın ən dərin hissələrinə dalmaq üçün nəzərdə tutulmuş ilk sualtı qayığını suya buraxdıq. Elə həmin həftənin sonunda mən Virgin America təyyarəsində iki Virgin Galactic kosmik təyyarəsinin müşayiəti ilə San Fransisko və Qızıl Qapı Körpüsü üzərində uçdum.

Yeri gəlmişkən, eyni həftədə Plutonun alınması necə? Xeyr, məşhur cizgi filmi iti deyil, günəş sistemindəki ən kiçik olan əsl planetdir. 2011-ci il aprelin 1-də mən mətbuat konfransı keçirdim və gözümü qırpmadan aşağıdakı bəyanatı verdim:

– Ötən illər ərzində Virgin şirkətlər qrupu getdikcə daha çox əraziləri fəth etdi, lakin bizim hələ də öz planetimiz yox idi. Bu, kosmik turizmdə yeni bir irəliləyiş ola bilər.

Deyilənlər toplaşanlara tez çatmadı!

Yeni, yaşıl şəkildə tikilmiş Virgin America terminalına gəldiyim təyyarənin üzərində özünə inamlı yumoru olmayan bir işarə yazılmışdı: "Və mənim digər avtomobilim kosmik təyyarədir!" Mən Virgin Galactic və Virgin America-dan çoxlu insan, üstəlik KPS-dən (Bilik Güc Proqramıdır) bir qrup gənclə uçurdum. Yeri gəlmişkən, PCD aztəminatlı ailələrdən olan tələbələr üçün əla “charter” məktəblərin geniş şəbəkəsini yaratmışdır. Həmçinin Nyu-Meksikodakı kosmodromla əlaqəli “Student Start” tərəfdaş şirkətinin bir qrup gənci bizimlə birlikdə uçurdu, burada tələbələr Virgin America mühəndisləri və pilotları tərəfindən təhsil alırdılar, onlar da öz növbəsində gənclərlə ünsiyyətdən çox şey öyrəndilər.

Bizimlə birlikdə uçan başqa bir qrup gələcək astronavtlar idi - Virgin Galactic və Virgin Unite ilə - qeyri-kommersiya təşəbbüsü Galactic Unite-ni təşviq etmək üçün. Təkcə həmin gün onlar aztəminatlı ailələrdən olan gənclərə Virgin Amerika mühəndisləri və pilotları ilə təlim kursları da daxil olmaqla, riyaziyyat, elm və texnologiya karyeralarına dəstək olmaq üçün 385.000 dollar ianə topladılar. Bütün aviasiya biznesimiz karbon emissiyalarının minimuma endirilməsinə yönəlib və biz bu problemin həlli üçün təyyarələrin qalxma çəkisinin azaldılması kimi innovativ layihələrdən tutmuş yeni bioyanacaq növlərinin yaradılmasına qədər (sonrakı fəsillərdə müzakirə olunacaq) geniş yanaşmalar tətbiq etmişik. Mənim üçün bunların hamısı Kapitalizm 24902-nin necə işləyə biləcəyinə və işləməli olduğuna dair gözəl bir nümunədir: biznesin özünün mahiyyətində dəyişikliklər etmək, vətəndaş cəmiyyətinin və təşkilatların səylərini cəbhə xəttində birləşdirmək. Etdiyimiz hər şey yaxşılığa doğru dəyişməyə töhfə verməlidir.

Veb: virginunite.com/screwbusinessasusual

Twitte r: @virginunite#sbau

Və kitabın sonunda biznesinizi idarə etmə tərzinizi necə kökündən dəyişdirə biləcəyinizi göstərən gözəl nümunələr tapa bilərsiniz.

Və - xəbərdarlıq. Kitabı bütövlükdə oxuyana qədər, onun nədən bəhs etdiyini başqalarına izah edə bilməyincə, sizə məsləhətim budur: “Həmişəki işlərlə cəhənnəmə” başlıqlı cildi masanızın üstünə qoymayın.

Oxumaqdan həzz alın!

Riçard Bransonun "Həmişəki işlərlə cəhənnəmə" kitabı haqqında

* * *

Redaktor seçimi