Modul zur Anzeigengenerierung. Anzeigen in Direct verkaufen! Änderungen an generierten Kampagnen vornehmen

Hallo zusammen!

Das Erstellen und Einrichten von Werbekampagnen (AC) in verschiedenen kontextbezogenen Werbesystemen ist eine Abfolge von Routinetätigkeiten, die unglaublich anstrengend sind. Daher fragen sich viele Direktologen oder Leute, die Werbekampagnen für sich selbst erstellen, früher oder später, ob sie Yandex.Direct oder andere Systeme automatisieren sollten.

Früher interessierte mich dieses Thema auch sehr, aber ich kam zu dem Schluss, dass es unmöglich ist, die Gründung und Verwaltung der Republik Kasachstan vollständig zu automatisieren: Man kann automatischen Werkzeugen nicht völlig vertrauen, da sie das Ergebnis ihrer Arbeit sind ist oft nicht das, was benötigt wird. Dennoch kann man bestimmte Dinge Programmen und Online-Diensten anvertrauen.

Heute erzähle ich Ihnen von zwei Dingen:

1. Automatisierung der Kampagnenerstellung;
2. Automatisierung des Kampagnenmanagements.

Wir automatisieren die Erstellung eines Yandex.Direct-Kontos

Zunächst müssen wir entscheiden, welchen Programmen und Online-Diensten wir vertrauen können. Also:

1. Anzeigentitel erstellen;
2. Schnelle Links erstellen;
3. Platzierung;
4. Erneut unterstützen.

Tatsächlich sind alle oben genannten Vorgänge die routinemäßigsten und nervigsten, aber das macht sie nicht weniger wichtig, sodass alles überprüft und angepasst werden muss. All diese Dinge vertraue ich nur bewährten und zuverlässigen „Helfern“ an:

• Schlüsselsammler(). Parsen und Gruppieren von Abfragen;
• AdPump. Erstellung von Überschriften und Quicklinks, Installation von UTM-Tags;
• Excel. Kampagnen erstellen und Anzeigen anpassen;
• Direkter Kommandant. Re-Minus von Phrasen.

Ich verwende bei meiner Arbeit keine anderen Yandex Direct-Automatisierungsprogramme und -Dienste; die oben aufgeführten reichen aus.

Wenn ich bereits darüber geschrieben habe, wie man es implementiert, habe ich AdPump noch nie erwähnt, deshalb erzähle ich Ihnen ein wenig über diesen wunderbaren Service.

AdPump ist ein Dienst für Yandex.Direct und Google Adwords

Sie alle kennen wahrscheinlich einen so wunderbaren Spezialisten für kontextbezogene Werbung wie Konstantin Gorbunov. Dank seiner YouTube-Videos ( Link zum Kanal), habe ich viel gelernt und bin ihm sehr dankbar. Er ist der Schöpfer eines kontextbezogenen Werbedienstes namens AdPump. Der Dienst kann Folgendes tun:

1. Gruppierung und Generierung von Schlüsselwörtern;
2. Produktion von UTM-Tags, sowohl in großen Mengen als auch einzeln;
3. Erstellung von Werbeanzeigen;
4. Re-Mining von Phrasen;
5. Budgetberechnung();
6. Übertragen einer Kampagne von Direct auf Adwords ();
7. Und noch ein paar Operationen.

Ich werde keine detaillierten Anweisungen für die Arbeit mit dem Dienst geben, da dort alles sehr klar und klar beschrieben ist. Es macht das Leben eines PPC-Spezialisten wirklich einfacher. Ich empfehle.

Automatisierung der Verwaltung der Republik Kasachstan Yandex.Direct

Nachdem Sie Werbekampagnen erstellt, konfiguriert und gestartet haben, müssen Sie diese verwalten bzw. Gebote verwalten. Sie können dies entweder mit Hilfe spezieller Bieter (Yandex.Direct-Gebotsautomatisierung) oder manuell tun. Auch hier bevorzuge ich die zweite Option, aber auch die Bieter erfordern besondere Aufmerksamkeit.

Ich muss gleich ehrlich sein: In meiner gesamten Praxis habe ich noch nie Bieter oder andere kontextbezogene Werbeautomatisierungsdienste genutzt. Aber für Sie, meine Leser, bin ich bereit, meine Prinzipien zu opfern und werde bald dieselben Dienste ausprobieren, also warten Sie, es wird bald einen Beitrag dazu geben.

Lassen Sie uns nun ausführlicher darüber sprechen, wie Bieter arbeiten. Das Funktionsprinzip ist also ungefähr so: In der Yandex.Direct-Schnittstelle, nämlich auf der Kampagnenseite, werden die Preise pro Klick an einer bestimmten Position, in einem bestimmten Block, dem Bid-Manager, unter Berücksichtigung der angegebenen Preise in der angezeigt Die Benutzeroberfläche legt alle 10 Minuten Gebote fest und sorgt so dafür, dass Sie an der gewünschten Position bleiben. Ihr Hauptziel ist es, Geld zu sparen, weshalb sie so beliebt sind.

Folgendes sollte jedoch beachtet werden:

1. Zu einem bestimmten Zeitpunkt festgelegt, tritt der Tarif nach 10-30 Minuten in Kraft, was nur eines bedeutet: Der Tarif wird höchstwahrscheinlich nicht mehr relevant sein, da sich die Kosten eines Klicks oft sehr schnell ändern;
2. Wenn die Kampagne für mehrere Regionen funktioniert, sehen wir in der Direct-Schnittstelle den Durchschnittswert, was bedeutet, dass die vom Bieter festgelegten Preise möglicherweise falsch sind und wir entweder nicht an der gewünschten Position erscheinen oder wir werden angezeigt, aber zu einem sehr hohen Preis Hohe Kosten.

Was sollten Sie dann tun: einen Bid Manager nutzen oder nicht? Ich kann nur sagen: Testen Sie es. Wenn Sie mit dem automatischen Gebotssystem mindestens 10-15 % sparen, dann nutzen Sie es unbedingt, sonst nicht.

Hallo! Heute habe ich beschlossen, ein sehr interessantes Programm zu überprüfen, das ich ständig beim Schreiben von Yandex.Direct-Anzeigen verwende. Der Kern des Programms besteht darin, dass es die Erstellung von Schlagzeilen und Anzeigentexten für Direct und Google Adwords buchstäblich mit einem Klick automatisiert! Gleichzeitig sind die Texte einzigartig, von Ihnen selbst geschrieben, mit erweiterten Überschriften oder einem Schlüssel im Anzeigentext, mit Verkaufsaufforderungen, hier können Sie es nach Belieben verdrehen. Einfach ein echter Mähdrescher!

Was kann AdsGen tun?

Wie Sie die Informationen wahrscheinlich bereits gelesen haben – ich. Daher werde ich die wichtigsten Funktionen des Programms, das für die kontextbezogene Werbung von Yandex.Direct verwendet wird, im Detail auflisten und analysieren.

Bearbeiten Sie Schlüsselphrasen direkt in der AdsGen-Benutzeroberfläche – entfernen Sie ausschließende Schlüsselwörter und Duplikate, fügen Sie Operatoren zu Schlüsseln hinzu, löschen Sie Wordstat-Statistiken, berücksichtigen Sie Sonderzeichen und vieles mehr ...

Bearbeiten von Schlüsselphrasen in Anzeigentexten. Hier gibt es eine Vielzahl von Einstellungen: Massenaustausch von Wörtern in Überschriften und Anzeigentexten, Ändern der Groß-/Kleinschreibung von Schlüsselwörtern, Verschieben eines Teils der Wörter einer Schlüsselphrase an den Anfang des Textes ...

Textgenerierungsfunktion. Sie können beide Schlüsselwörter aus vorgegebenen Basiswörtern generieren und viele Variationen von Anzeigentexten erstellen. Als Ergebnis erstellt unser Direktanzeigengenerator einen vollwertigen semantischen Kern für eine Werbekampagne oder Ihre Website.

Aufmerksamkeit! Parsen der Texte der Wettbewerber anhand bestimmter Schlüsselwörter. Wir geben die Schlüssel ein und erhalten dafür konkurrierende Anzeigen, die uns nach dem Studium der Informationen helfen, attraktivere Angebote zu erstellen.

Listen erstellen. Es gibt 4 Arten von Listen:

1. Exakte Schlüsselübereinstimmung – ändert automatisch eine bestimmte Wortliste in die richtige Groß-/Kleinschreibung. Gibt es beispielsweise in Anzeigen Schlüssel mit Städtenamen, die mit einem Kleinbuchstaben wie „Moskau“ beginnen, werden diese beim Generieren von Anzeigentexten in „Moskau“ geändert.
2. Die teilweise Aufnahme in die Schlüssel ähnelt der ersten Option, es ist jedoch nicht erforderlich, ganze Wörter in die Liste aufzunehmen; anstelle von „Moskau“ geben Sie „Mosk“ ein. AdsGen ändert die Groß-/Kleinschreibung aller Wörter, die mit „Mosk“ – „Moskauer Region“ usw. beginnen.
3. Ersetzen von Wörtern – Erstellen Sie eine Liste von Wörtern mit der Vorlage „meine Heimat | Ich wurde in der UdSSR geboren“. Dadurch werden alle Anzeigenphrasen „meine Heimat“ automatisch zu „Ich wurde in der UdSSR geboren“.
4. Fragen – Erstellen Sie eine Liste mit Fragewörtern wie „wie viele, wie, wo…“. AdsGen setzt mit solchen Fragewörtern automatisch Fragezeichen auf die Tasten.

Die Cross-Backing-Track-Funktion wurde kürzlich hinzugefügt! Jetzt können Sie mit einem Klick Schlüsselwörter untereinander abrechnen, ohne Wortformen zu berücksichtigen, z. B. „Wasser holen“)). Es ist nicht wie bisher erforderlich, alle Schlüssel in Commander einzugeben oder im Internet nach speziellen Diensten zu suchen.

Fertige Projekte können Sie in einer Excel-Datei (XLS, XLSX), ähnlich der Yandex.Direct-Vorlagendatei, sowie in einer CSV-Datei (Schlüssel – Titel – Anzeigentext) speichern.

Ich habe die wichtigsten Funktionen des AdsGen-Anzeigengenerators aufgelistet; es gibt noch viele weitere, die dazu beitragen, die Erstellung von Yandex.Direct-Werbung deutlich zu beschleunigen.

Derzeit gibt es zwei Versionen des Anzeigengenerators für Yandex.Direct – Starter und Basic. In den kommenden Tagen verspricht der Entwickler, zwei weitere Versionen hinzuzufügen. Schauen Sie sich den Screenshot an, um die Unterschiede zwischen den Versionen hinsichtlich der Funktionalität zu erkennen.

AdsGen-Interna

Gehen wir die Einstellungen des Yandex.Direct-Anzeigengenerators durch. Sie sind sehr flexibel und es wird nicht schwierig sein, Anzeigenvorlagen an Ihre Interessen anzupassen. Zur Vereinfachung für die Benutzer sind die Einstellungen in Abschnitte unterteilt (ich habe sie im Screenshot nummeriert).

Generation

Hier können wir die Anzahl der Anzeigen pro Gruppe festlegen, d.h. es handelt sich um einen A/B-Test, der allen Direktologen bekannt ist. Wenn wir das Kästchen „in Schlüsselvarianten“ auf der gegenüberliegenden rechten Seite ankreuzen, werden die Auswahlfelder für die Schlüsselphrasenübereinstimmung aktiviert, was es Ihnen ermöglicht, weitere identische Anzeigen (bis zu 3) zu einer Gruppe mit 1 Schlüsselphrase und Anzeige (bis zu) hinzuzufügen 3), jedoch mit Schlüsselformatierung. Diese Operatoren sind Anführungszeichen, Anführungszeichen und Ausrufezeichen sowie eckige Klammern.

Schulungsvideo zu Betreibern für Yandex.Direct

Anzeigenvorlagen

Wie Sie sehen, verwenden die Vorlagen Makros, die Ihre Texte, Überschriften und Schlüsselphrasen beim Generieren automatisch einfügen. Hier ist die vollständige Liste und Erklärung der Makros.

a) (Schlüsselwort) – Schlüsselphrasen-Makro. Sorten in verschiedenen Registern:

• (Schlüsselwort) – das erste Wort mit einem Großbuchstaben.
• (Schlüsselwort) – jedes Wort wird groß geschrieben.
• (Stichwort) – alles mit einem kleinen Buchstaben.

b) (sellsupp) – Anzeigentext-Makro. Sorten in verschiedenen Registern:

• (Sellsupp) – das erste Wort wird großgeschrieben.
• (SellSupp) – jedes Wort wird groß geschrieben.
• (sellsupp) – alles mit einem kleinen Buchstaben.

c) (Schlüssel) – Anzeigenschlüsselphrasen-Makro. Wird für den Anzeigenlink verwendet.

d) (!?) – Satzzeichen einfügen. Wenn der Schlüsselsatz eine Frage impliziert, wird anstelle eines Makros ein Fragezeichen verwendet, andernfalls ein Ausrufezeichen. In Listen einstellen.

e) (.?) – Satzzeichen einfügen. Wenn der Schlüsselsatz eine Frage impliziert, wird anstelle eines Makros ein Fragezeichen verwendet, andernfalls ein Punkt. In Listen einstellen.

Wenn Sie auf +UTM klicken, öffnet sich ein Fenster, in dem Sie nur noch den Link zur gewünschten Site und die notwendigen Parameter angeben müssen. Bei der Generierung werden Links mit UTM-Tags in alle Anzeigen eingefügt.

Überschrift

Ein tolles Feature ist die Verwendung eines erweiterten Headers, worauf ich immer wieder hinweise. Das Programm berechnet automatisch die erforderliche Länge der Überschriften und berücksichtigt dabei die von Direct festgelegten Beschränkungen der Zeichenanzahl. Einige Wörter werden in die Anzeigenbeschreibung übernommen. Wenn die Überschriften zu lang sind, werden sie rot hervorgehoben. Anschließend können Sie diese ganz einfach manuell oder mit automatischer Ersetzung in den Texten auf die gewünschte Länge bearbeiten.

Sie können den Standardtitel verwenden. Wenn der Titelschlüssel beispielsweise mehr als 33 Zeichen umfasst, wird der von Ihnen angegebene Standardtitel ersetzt.

Link anzeigen

Hier ist alles klar. Fügen Sie den Standardtext ein, der im Link anstelle des Schlüssels verwendet wird, wenn er durch ein Makro in der Anzeigenvorlage (2) angegeben wird und länger als 20 Zeichen ist. Sie können das Kontrollkästchen auch aktivieren, um Schlüssel zu kürzen, wenn sie länger als die erforderlichen 20 Zeichen sind.

Schnelle Links

Sie erstellen Titel und Beschreibungen für Quicklinks. Wenn Sie auf das Pluszeichen klicken, öffnet sich ein Fenster zur Angabe der URLs. Dort können Sie auch utm-Tags auf alle Links anwenden.

Region

Wählen Sie die gewünschte Region für die Kampagne aus.

Anzeigen exportieren

Möglichkeit zum Hochladen von bis zu 1000 Anzeigengruppen.

Erläuterungen

Geben Sie Spezifikationen für Anzeigengruppen an.

So erstelle ich Anzeigen in AdsGen

Ich erzähle Ihnen von meiner Methode, die ich am häufigsten bei der Generierung von Direktanzeigen (Suchwerbung) verwende. Öffnen Sie also das Programm und gehen Sie zu den Einstellungen.

In den Haupteinstellungen lege ich es so fest.

Wie Sie sehen, verwende ich den Schlüssel nicht in der Beschreibung der Anzeige (siehe oben - Makros), es reicht aus, ihn im Titel zu verwenden. Dabei verwende ich, was um ein Vielfaches effektiver, attraktiver und anklickbarer ist als eine normale Überschrift mit 33 Zeichen, wie meine wiederholten Experimente in Yandex.Direct bewiesen haben.

Und wenn Sie den Schlüssel sowohl im Titel als auch in der Beschreibung der Anzeige angeben, wie einige Direktologen raten, dann stellen Sie sich die Bedeutung der angezeigten Anzeige vor. Es wird sich als Unsinn herausstellen, als Wiederholung wie bei einem Papagei! Und meiner Erfahrung nach werden die Kosten für Klicks durch eine solche Aktion niemals sinken, sondern meistens ist es umgekehrt – die Anzeige verliert an Attraktivität, die CTR sinkt und die Raten steigen. Darüber hinaus ist es bei einem erweiterten Titel von 56 Zeichen nahezu unmöglich, einen Schlüssel in der Beschreibung zu verwenden, da keine Verkaufsargumente oder ähnliche „Goodies“ Ihrer Produkte hinzugefügt werden können.

Geben Sie oben Ihre Site-Adresse ein, wählen Sie wie in meinem Screenshot aus und klicken Sie auf „Übernehmen“, der Link ist fertig.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Dies gilt speziell für Yandex.Direct-Werbung in der Suche. Im Yandex.Metrica-Webanalysesystem sehen Sie: den Namen der Kampagne, welchen Schlüssel verwendet wurde, um Sie zu erreichen, über welchen Anzeigen- und Impressionsblock (sowie die Stelle in diesem Block) sie zu Ihnen gelangt sind.

In den Einstellungen für Quicklinks, Region usw. Ich fülle auch immer alles aus, habe hier aber keinen Screenshot gemacht, da alles klar und verständlich ist. Das Einzige ist, wenn Sie UTM-Tags für Quicklinks schreiben, dann geben Sie es im Feld „Kampagneninhalt“ so ein: (ad_id)-bs1 (für den 1. Quicklink), für andere ist es dasselbe (ad_id)-bs2 , usw. Auf diese Weise können Sie in Yandex.Metrica erkennen, dass der Übergang von diesem oder jenem Quicklink aus erfolgte und nicht vom Haupttitel der Anzeige. Das ist sehr praktisch und effektiv für die Analyse von Werbekampagnen.

1. In dieses Feld füge ich Schlüsselwörter ein.
2. Hier können Sie theoretisch verschiedene Verkaufsaufrufe oder Zusätze wie „50 % Rabatt“, „Ausverkauf“ und dergleichen angeben. Damit der Titel verlängert werden kann (in meinem Fall ist der Titel das Schlüsselwort), werden solche Aufrufe an das Ende des Titels angehängt. Aber ich mache es anders, es ist einfach bequemer und einfacher für mich, visuell in die Grenzen von Direct zu geraten, die Zeichen von Überschriften/Anzeigentexten zu begrenzen. Solche Verkaufsaufforderungen schreibe ich sofort in die Anzeigenbeschreibungen (3). Konzentrieren Sie sich also noch nicht auf diesen Punkt (wir werden später darauf zurückkommen).
3. Hier schreibe ich verschiedene Anzeigentexte und verkaufe, wie ich oben geschrieben habe, Appelle. Um die Anzeigentexte so vollständig wie möglich zu gestalten (die direkte Grenze liegt bei 75 Zeichen), beginne ich mit dem Schreiben von Texten mit 73–74 Zeichen (das!-Zeichen wird vom Makro hinzugefügt) und beginne nach und nach, etwa 3–6 Zeichen lang kürzen Sie sie und ändern Sie die Wörter, also bis zu 43-45 Zeichen Weniger ist nicht erforderlich, da dies ausreicht, damit die längsten Schlüssel in Form eines erweiterten Headers gemäß den Direct-Grenzwerten korrekt passen. Glauben Sie mir, alles wird großartig!

Wie Sie sehen, wurden alle Texte generiert. Bitte beachten Sie, dass der gleiche Verkaufszusatz aus dem erweiterten Header-Feld (2) hinzugefügt wurde. Aber oben habe ich erwähnt, dass ich solche Ergänzungen sofort in Feld (3) einfüge und sie in den Anzeigentexten sehen möchte.

Also gehe ich zurück zur Registerkarte „Importieren“. Und ich räume das Feld (2) frei. Sie fragen sich vielleicht, warum Sie es nicht von Anfang an gelöscht haben, aber das Programm (in meinem Fall und mit meinen Einstellungen) verlangt, dass Sie dieses Feld beim ersten Mal ausfüllen, und beim zweiten Mal geht es wie vorgesehen durch, ohne es auszufüllen es raus.

Jetzt gehe ich wieder zum Direkt-Tab. Ich erstelle erneut Anzeigen nach unserem Plan und erhalte das gewünschte Ergebnis.

Am häufigsten arbeite ich mit dieser Methode, obwohl ich auch andere verwende, abhängig von den Websites/Nischen/Wünschen meiner Kunden... Sie können es auch anders machen, wie Sie gesehen haben, bietet der Anzeigengenerator für Direct – AdsGen das größtmögliche Spektrum Einstellungen.

Letzter Schritt. Wir klicken mit der linken Maustaste auf das Touchpad oder die Maus irgendwo auf der Registerkarte – direkt, und klicken im sich öffnenden Fenster auf – Anzeigen speichern. Die fertige Kampagne wird als XLS-Vorlagendatei heruntergeladen, die bei Bedarf jederzeit bearbeitet werden kann. Wir laden unsere Vorlage auf Yandex.Direct hoch und freuen uns über hervorragende und schnell erstellte Werbung.

Darüber hinaus – aktualisiertes AdsGen

Im Jahr 2018 haben sich die Yandex.Direct-Schnittstelle und ihre Funktionen geändert, und auch die AdsGen-Funktionalität hat sich geändert. Sehen Sie sich daher das Video zum Erstellen von Anzeigen nach der Aktualisierung des Programms an.

Bitte verabschieden Sie sich, wir sehen uns wieder! Wenn Sie Fragen zum AdsGen-Generator haben, schreiben Sie in die Kommentare ...

Hallo zusammen!

Natürlich nehmen Ihnen solche Dienste nicht die ganze Arbeit ab, aber sie helfen Ihnen, viel Zeit zu sparen. Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel aus meiner Praxis geben:

Als ich noch völliger Neuling auf dem Gebiet der kontextuellen Werbung war, schien mir die Verwendung von Excel zur Erstellung von Werbekampagnen unerreichbar und die Erstellung einer Werbekampagne dauerte etwa fünf Stunden, da ich in der Benutzeroberfläche arbeitete.

Es schien mir, dass die Arbeit in diesem Programm sehr schwierig war. Nachdem ich jedoch die Grundlagen zum Erstellen einer Kampagne in einer XLS-Vorlage gelernt hatte, dauerte das Erstellen einer Kampagne weniger Zeit: Für eine Kampagne mit mehreren hundert Schlüsseln dauert es etwa 2 – 3 Stunden.

Als ich dann alle Prinzipien über Bord warf (ja, es gab auch Prinzipien, die Dienste anderer Leute bei der Arbeit zu nutzen, juhuu) und begann, verschiedene Generatoren zu verwenden, darunter Adpump, verkürzte sich die Zeit für mehrere hundert Phrasen auf 30-40 Minuten. Die meiste Zeit wird mittlerweile darauf verwendet, Werbung lesbar zu machen. Das ist es, meine Herren!

Es ist nicht schwer, diese Dienste zu nutzen; die Hauptsache ist, Google Adwords entsprechend vorzubereiten. Tatsächlich nimmt das sehr viel Zeit in Anspruch, und danach fügt man die „Schlüssel“ in die notwendigen Felder des Generators ein:

Ich denke, dass Sie jetzt damit beginnen werden, bei Ihrer Arbeit die Anzeigengeneratoren Yandex Direct und Google Adwords zu verwenden.

P.S

Liebe Leserinnen und Leser, wenn es um das Thema kontextbezogene Werbung geht, scheint es mir, dass die Lektionen nicht mehr die gleiche Qualität haben wie zuvor. Deshalb bitte ich Sie hierfür um Verzeihung.

Nächste Woche erzähle ich Ihnen ausführlich, wie Sie dynamisches Remarketing in Google Adwords einrichten, und generell sind alle weiteren Lektionen auf CD dem „fremden“ System gewidmet.

Bis bald!

Pavel Lomakin

X Ich möchte gleich sagen, dass die Verwendung einer einzigen Option nicht akzeptabel ist, denn wenn Sie den Prozess so sorgfältig wie möglich angehen, ist jede der Optionen speziell für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihr Angebot notwendig.

Allgemeine Regeln für alle Anzeigen:

• 1 Wort = 1 Anzeige
• Äußerst relevant für die Landing Page
• Beginnt mit einem Großbuchstaben
• Enthält keine Fehler
• Enthält keine umgangssprachlichen Wörter
• Keine Abstraktionen (Qualität, Bestes, Niedriger Preis usw.)
• Enthält einen Call-to-Action
• Enthält (sofern Abschnitte der Website, ein anderes Produkt oder zusätzliche Dienstleistungen vorhanden sind)
• Enthält eine Visitenkarte
• Enthält
• Überprüfen Sie die Favicon-Anzeigeeinstellungen (Wikipedia) auf der Website.
• Keine Negativität in Anzeigen!

1. „Anzeige mit maximalem Klick.“

E Laut Yandex-Statistik ist diese Option zum Verfassen von Anzeigen am anklickbarsten. Nennen wir es „Maximale Klickbarkeit“. Es ist bekannt, dass ein Schlüsselwort, das Sie beim Verfassen einer Anzeige verwenden, fett gedruckt erscheint. Wenn wir sowohl im Titel als auch im Text der Anzeige ein Schlüsselwort einfügen, machen wir es so auffällig wie möglich. Wenn Sie ein Keyword in den Titel und den Anfang des Anzeigentextes einfügen, erhöht dies die CTR der Anzeige um weitere 10 %.

IN Befindet sich eine Anzeige an erster Stelle einer Sonderplatzierung, kann sie folgende CTR ergeben:

H Um den Effekt noch weiter zu verstärken, wird laut Yandex-Statistik empfohlen, Magnetwörter aus der Liste zu verwenden:

ICH Ich bin gegen die Verwendung solcher Magnetwörter, da sie einer der allgemeinen Regeln beim Verfassen von Anzeigen widersprechen – „Verwenden Sie keine Abstraktionen“ und wenn Sie dies ignorieren, dann fügen Sie ihnen zumindest Zahlen hinzu, um das Ergebnis zu präzisieren. Aber das Schlimmste an ihnen ist, dass sie hauptsächlich ein Publikum aus Trittbrettfahrern und Dumpern anziehen.

2. Anzeigen nach dem ODC-Prinzip (Offer – Deadline – Call to Action)

ODC— Vorschlag — Frist für die Entscheidungsfindung — Aufruf zum Handeln!

ZU In der Regel ist bei solchen Anzeigen der Titel das Schlüsselwort. Aber nicht unbedingt.

MIT Ich nenne hier nur ein typisches Beispiel für das ODC-Modell im Kontext, da die meisten Leute es nicht ganz richtig verstehen und mit Angebot eine Art Rabatt oder Sonderaktion meinen. Tatsächlich muss das Angebot einen Nutzen oder ein Ergebnis enthalten. Wenn eine Person ein solches Angebot gesehen hat, sollte sie den unwiderstehlichen Wunsch verspüren, es bei Ihnen zu kaufen, und wenn das Angebot noch nicht abgelaufen ist, kann der Benutzer einfach nicht anders, als darauf zu klicken. Dieses Schema wird im Marketing auch als „Inevitable Sale Model“ bezeichnet. Im Allgemeinen ist die Erstellung einer Anzeige nach diesem Schema eine ziemlich schwierige Aufgabe und hängt in erster Linie von einem großartigen Produkt ab. Mir ist aufgefallen, dass sich das ODC-Modell gut für Online-Warenshops eignet und die Angabe von Preisen seine Vorteile hat, da es ähnlich wie Y.Market funktioniert.

IN Im Allgemeinen werden wir in den kommenden Artikeln mehr über das ideale Angebot sprechen.

3. AIDA-Ankündigungen

• A – Achtung
• Ich - Interesse
• D – Verlangen (Verlangen)
• A – Aktion

E dann eine Art Hybrid, der dem ODC-Prinzip sehr ähnlich ist, aber Elemente des BIP enthält, auf die ich weiter unten eingehen werde.

4. Maximale Ergebnisse

N Nennen wir sie ein Ankündigungsergebnis! Dies kommt recht selten vor, da Sie im Wesentlichen Garantien geben und keine Abstraktionen wie „Wenn es Ihnen nicht gefällt, geben wir Ihr Geld zurück“, sondern Garantien, die auf Leistungen basieren. Das heißt, anstatt in die Anzeige eine 100-prozentige Ergebnisgarantie zu schreiben, schreiben Sie das Ergebnis selbst.

ZU Sie haben beispielsweise Kunden, die dringend eine Dienstleistung oder ein Produkt benötigen. Schreiben Sie also das Ergebnis in Begriffen auf.

IN In diesen Beispielen ist das Ergebnis die Pizzalieferzeit. Die präsentierten Anzeigen haben jedoch einen großen Nachteil: Das Ergebnis ist zwischen Text und anderen Zahlen unscharf. Das heißt, ich würde so etwas schreiben:

Heiße Pizza in 60 Minuten!

Heiße Pizza in 60 Minuten überall in Moskau oder Ihr Geld zurück!

UND Sie wissen bereits genau, dass dieses Angebot genau das Richtige für Sie ist, wenn Sie zu faul sind, in die Pizzeria zu gehen, und bereit sind, etwas zu warten! Diese Technik kann für Kampagnen zur Werbung für ihre Dienstleistungen in einem bestimmten Bereich einer Großstadt im Falle eines schnellen Verkaufs oder beispielsweise für die Lieferung von Waren in ganz Russland verwendet werden, insbesondere wenn Sie sich an unsere Post erinnern und eine eigene haben Logistik))) Aber nicht nur. In den meisten Nischen gibt es Wehrpflichtige, denen dieser Service angeboten werden kann.

E dann nur eine der Anzeigenoptionen basierend auf einem garantierten Ergebnis. Das heißt, Sie müssen sorgfältig darüber nachdenken, wer Ihr Kunde ist und was er braucht, und es ihm geben. Sehr ähnlich zu ODC, aber die Ausführung ist meiner Meinung nach anders, zum Besseren.

5. Mitteilungen nach dem DSGVO-Prinzip

BIP- hat zwei Optionen: NUTZEN + NUTZEN + ANRUF oder FRAGE + NUTZEN + ANRUF

UM Es ist dem Prinzip Announcement = Result sehr ähnlich, bietet jedoch zusätzlich die Möglichkeit, mit dem Kunden zu interagieren. Ich mag diese Option wirklich, da sie für fast jede Nische und jedes Produkt universell ist.

IN Warum ist das interaktiv? Der Nutzer gibt eine Anfrage ein, Sie stellen ihm eine Frage, und wenn die Entscheidung positiv ist, klickt er auf die Anzeige, und Sie geben ihm auch einen Hinweis zum Handeln seinerseits – in diesem Fall klingt der Anruf so online auswählen, aber es gibt sehr viele Anrufmöglichkeiten. Das Einzige, was ich persönlich empfehle, ist, solche Anrufe zu vermeiden wie: Klicken! oder Drücken Sie! und vor allem im Titel. Der Benutzer ist ein eher träges Wesen und kann dies tun, ohne sich mit dem Kern des Vorschlags zu befassen, was Ihr Budget belastet. Laut Yandex-Statistiken erhöhen solche Anrufe die Klickrate um einen gewissen Prozentsatz, aber der Verkehr wird sehr schmutzig sein. Der Anruf muss zwingend sein, dem Benutzer jedoch eine gewisse Freiheit lassen.

E Diese Methode wird normalerweise für Teaser-Netzwerke verwendet, aber niemand verhindert, dass sie in kontextbezogener Werbung verwendet werden. Der Punkt ist, dass die Anzeige irgendwie untertrieben ist oder Neugier weckt. Leider habe ich keine Beispiele, ich habe einige Ähnlichkeiten bei einer Bank gefunden (keine Werbung)))

IN Im Allgemeinen können Sie experimentieren.

7. Ankündigungen für YAN oder KMS

ZU Alle oben genannten Punkte sind auf solche Anzeigen zurückzuführen, ich möchte sie jedoch in einem separaten Segment platzieren. Die Interaktion zwischen einem Nutzer und einer Anzeige im YAN oder Display-Netzwerk erfolgt auf andere Weise als bei der Suche, denn in dem Moment, in dem der Nutzer eine Anzeige sieht, sucht er nicht nach einer Dienstleistung, sondern sieht Inhalte, die völlig anders sind als die Anfrage . Es macht keinen Sinn, den gesamten Schlüssel in der Deklaration und im Titel zu verwenden. Es ist notwendig, dass der gesamte Anzeigentext die Einzigartigkeit Ihres Angebots zum Ausdruck bringt, gleichzeitig muss der Kunde jedoch verstehen, dass es sich um das handelt, was er braucht. Für solche Zwecke sind alle oben aufgeführten Optionen außer der ersten geeignet. Am besten funktioniert die Anzeige, die vollständig auf dem gut durchdachten kontextbezogenen Werbemarketing basiert, über das ich gesprochen habe.

E Ich hoffe, dass diese 7 Methoden, die ich in meiner Praxis ständig anwende, Ihnen dabei helfen werden, qualitativ hochwertige Leads und Kunden in Ihr Unternehmen zu bringen. Nutzen Sie es und teilen Sie Ihre Meinung in den Kommentaren.

AUFMERKSAMKEIT: Lustig Geld Wettbewerb für Einsteiger und Direktpraktiker. Um die Konditionen zu erfahren, klicken Sie auf den Button unten!

Ziel ist es, das Material des Artikels zu festigen!

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