Секреты копирайтинга. Важный шаг к профессионализму и успеху

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «сайт”! В этой статье мы поговорим на тему Секреты копирайтинга, условия для написания текстов, как написать хорошую продающую статью, какими свойствами она должна обладать.

Секреты копирайтинга

• Продающими, описывающими достоинства выпускаемой компаниями продукции;
• Рекламными;
• Для наполнения сайтов;
• Написанием новостей;
• Описанием выгодной услуги.

И каждый специалист хочет, чтобы они были информационными, интересными и легко читаемыми.

И добиться этого совсем несложно, как может показаться на первый взгляд.

Условия написания текстов

Надо только при их написании соблюдать некоторые условия:

Чем короче предложения, тем они легче воспринимаются.

Главная их цель – донести свою мысль до аудитории.

Когда вы пишите текст, вы надеетесь, что читатели прочтут его полностью. А для этого необходимо добиться, чтобы он их заинтересовал и увлек.

Добиться этого можно при помощи вопросов и ответов на них. Вопросы вынуждают читателя давать ответы на них. Мысленно он втягивается с вами в дискуссию. Если у него имеется своя версия, он ее проверяет, верна ли она и читает текст дальше.

Обобщайте исследования, они являются сильным инструментом убеждения.

А если подвести итог и описать сведения коротко и понятно, пользователь получит необходимые знания из достоверного источника, а вы получите его доверие.

При написании текстов используйте простые аналоги сложных слов.

Сложные слова можно применять в том случае, если их смысл понятен любому человеку.

Американский торговый эксперт Элмер Уиллер в своей книге делится секретом, что в небольшой части текста должно быть описание достоинств продукции, а большая ее часть должна быть посвящена описанию доказательств.

Чтобы тексты были убедительными, надо разбираться в психологии людей, понимать, что ими движет, когда они выбирают определенный товар.

Перед тем, как начать писать статью, надо:

• Составить портрет целевой аудитории;
• Понять их потребности, что их интересует;
• Видеть товар их глазами.

Ваша задача – ненавязчиво убедить покупателя купить именно ваш товар, рассказать о выгодах покупки.

Одним из правил копирайтинга является повторение главной мысли 3 раза – в заголовке, в середине текста и в конце.

Читатель должен получить возможность самостоятельно сделать свой выбор.

Если он сомневается, покупать или нет, вы его не убеждаете, а просто советуете, ссылаясь на то, что многие, воспользовавшись вашим советом, уже купили продукцию и никто об этом не пожалел, все довольны выбором.

При этом надо подчеркнуть, что такая возможность предоставляется только сегодня, а завтра ее уже не будет.

Этот совет будет более продуктивным, если высказать его доверительно, как будто бы раскрывая тайну.

Информация должна подкрепляться фактами. Это могут быть примеры из жизни фирмы, мнение эксперта.

Задача любого копирайтера – не только написать хороший текст, но и выполнить все предъявленные ему требования.

Они должны выполняться безоговорочно, это сроки исполнения заказа, объем текста и стиль написания, % уникальности.

Все условия оговариваются заранее, при составлении технического задания, чтобы в последующем не возникло никаких проблем.

Всем известно, что для того, чтобы статья заинтересовала пользователя, и он прочел ее до конца, необходимо придумать цепляющий заголовок.

Свойства успешной статьи

Успешное название статьи обладает такими свойствами:

Срочность

За счет нее хочется как можно быстрее познакомиться с предлагаемыми сведениями. Здесь должен быть намек, что если не прочитать быстро статью, можно потерять возможность получить выгодное предложение, не указанное в прайсе.

Прицельность

Повышает смысловую направленность заголовка, т.е. делается акцент на что-то, что должно вас заинтриговать.

Уникальность

Говорит о том, что ваш продукт единственный в своем роде и подобного у конкурентов не найти.

Полезность

Указывает читателю, что данная статья способна принести ему какую-то пользу.

Заголовок должен быть интригующим, обещать выгоду и предоставлять полезную информацию, быть лаконичным.

Чтобы текст на самом деле получился интересным, он не должен содержать большого количества «воды», а включать в себя полезные факты.

Чтобы заинтересовать читателя и побудить его к покупке, необходима мотивация.

К примеру, вы пишите статью о креме от морщин. Вы рассказали о новых технологиях, про испытания, которые показали прекрасный результат, про цены, которые значительно ниже, чем у конкурентов.

Статья рассказывает о его достоинствах, но этого недостаточно для того, чтобы читатель пошел в аптеку и купил его.

Надо рассказать историю о том, как с помощью крема удалось решить проблему.

Такой текст заинтересует аудиторию гораздо сильнее, чем без примера.

Практика показывает, что сразу написать идеальный текст невозможно, гораздо эффективнее изложить свои мысли, не задумываясь о правильности написания.

Так вы получаете общий план текста, а уже после этого можно его редактировать, чтобы получить то, что вам нужно.

Посмотрим видео на тему Секреты копирайтинга

Копирайтинг. Секреты копирайтинга или как писать продающие и рекламные тексты

Секреты копирайтинга

Копирайтинг. Все секреты успешного копирайтинга

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Секреты копирайтинга, каким условиям должна отвечать хорошая продающая статья.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Сегодня в блоге нашей Школы копирайтинга я раскрою вам некоторые секреты профессионального копирайтинга - как привлечь и удержать заказчика на длительный срок.

Как вы думаете, коллега, что в первую очередь выделяет копирайтера-профессионала?

Конечно, мастера бывают разные - всех под одну гребенку и не причешешь. Но многих профи отличает одна черта: они дают больше, чем от них просят .

Профессиональные навыки таких копирайтеров РЕАЛЬНО отличаются от услуг, которые предоставляют копирайтеры-новички. Хотя бы потому, что многие профи не просто пишут тексты, но и используют всякие над заказами.

К примеру, лендинг можно оформить в прототипе и сдать заказчику почти готовый сайт:). Или можно добавить инфографику, которую сделал самостоятельно.

Попробуем проиллюстрировать это с помощью небольшой классификации отдачи работников.

Представим, что заказчику нужен копирайтер, он его успешно находит и дает выбранному исполнителю задачу. В зависимости от своего уровня работник ее выполнит в разном качестве.

Уровень 1. Никак или почти никак

Это касается новичков, которые берутся за заказ «не по зубам», но потом стыдятся и извиняются . И дилетантов, которые «тяп-ляпят» совсем без стыда .

Выбранный исполнитель клянется и божится, что сделает уже завтра, и в лучшем качестве. Потом начинает кормить «завтраками». Сдает через неделю какую-то фигню. И в итоге клиент вместо решения задачи получает испорченное настроение. А то и теряет деньги.

Понятное дело, что закоренелых бракоделов отмечают соответствующими отзывами. А новичков чаще прощают: раз обжегся - авось поумнеет и прокачает-таки профессиональные навыки копирайтера. В конце концов, оплата за такие новичковые работы соответствующая - то есть копеечная. Но будьте уверены: постоянно вас прощать никто не будет!

Поэтому, начинайте работу над повышением своего уровня прямо сейчас, и познакомьтесь с 5 основными составляющими успеха во фрилансе.

Уровень 2. Ничего, сойдет

Если брать объективно, на «ничего» пишет значительная масса авторов нижних ценовых сегментов. А субъективно - у каждого заказчика свои требования.

Но что присуще работникам этого уровня, так это неумение или нежелание приводить работу в нужное качество. А довольно часто - какая-то спешка. Секрет такого «профессионального» копирайтера прост: «Ну и что, что платят мало, зато можно много написать и добить объемом».

Заказ только отдан, а текст уже готов. «О, здорово, как быстро!» - думает спешащий клиент.

Открывает, читает… Там нет запятой, там ключ криво вписан. «Для такой цены сойдет…» - утешает себя заказчик. Или отдает на доработку.

Чаще речь идет о заказах на раз . Причем недорогих. Для чего-то посущественнее клиент будет искать более подходящего исполнителя уровнем повыше.

Уровень 3. Хорошо (с усердием)

Опять же, нужно признать, что «хорошо» у каждого заказчика свое. Но, если автор изначально пишет так, как нужно, или с каждым разом всё лучше, - клиент продолжит с ним работать. Потому что ему уже не нужен какой-то другой копирайтер-фрилансер . В его глазах именно этот копирайтер - лучший.

«Всё выполнено точно в срок. Ключи стоят на нужных местах. Применяются все те фишки, о которых говорил я. В тексте ровно 3 000 знаков. Ай, молодец, выпишу премию!»

Есть только одна деталь: такой исполнитель дает ровно то, что от него просят. Не меньше, но и не больше. И умеет подстраиваться под желания заказчика.

Нужно с перламутровыми пуговицами? Пожалуйста. И это тоже профессионализм.

В принципе, для многих заказчиков этого и достаточно. Более того, некоторые категорически не приемлют инициативу.

Уровень 4. Больше, чем просили

По нашему мнению, настоящий копирайтер-профессионал всегда дает больше, чем от него хотят.

Он попытается переубедить заказчика, если тот просит какую-то фигню.

Такой исполнитель может проявить инициативу и в тексте. Но - согласовав заранее с заказчиком либо убедив его после.

Он даст заказчику больше .

«Хм, действительно профи. Еще и насоветовал столько… Надо с ним продолжать работать. И по другим проектам. Надо еще на старом сайте продажи поднять…»

Так о каком же важном шаге идет речь? Про какой именно секрет копирайтинга нужно помнить всегда?

Пробуйте и вы давать больше.

Конечно, для этого должно быть что давать. Нужны знания, понимание, опыт, идеи, причем толковые.

И нужно давать тогда, когда берут . Лучше предложения по тексту обсудить до его написания. Хотя бы потому, что некоторые заказчики от самодеятельности могут заработать нервный тик 🙂 Или вы его заработаете, когда поймете, что клиенту нужно было совсем иное.

Впрочем, общение с заказчиками - тема очень объемная! Я даже вынесла ее в масштабный . Но о некоторых других секретах копирайтинга мы поговорим на следующих уроках. Есть запросы? 🙂

Сделайте первый шаг в карьере копирайтера

В жизни любого человека есть продажи, даже если он говорит: «я не люблю и не умею торговать». Но на самом деле это не так. Если вы пишите резюме — вы предлагаете купить свои способности и свое свободное время. Мало кто не давал объявления в газету, а это тоже пример продажи из жизни. Другое дело, что не у всех получается продать себя не по заниженной стоимости. В этом и состоят главные секреты копирайтинга — работы человека, свои статьи. Попробуем их открыть.

Главные секреты копирайтинга

1) Статья должна захватить внимание с первых строк . Не важно, какие эмоции она вызовет: интерес, любопытство или, может быть, даже раздражение. Но она должна, в первую очередь, заинтересовать! И если этого не будет в первом предложении, то второе уже могут не прочитать.

3) Писать надо просто и понятно , короткими предложениями.

5) Небольшие отступления — полезны, но сильно уходить в сторону от темы статьи все же не стоит. Читатель может забыть, о чем статья, и ничего не понять.

6) Нужно хорошо знать то, о чем вы пишете . Прочитайте сами все, что сможете найти прежде, чем начнете об этом писать. Ваш читатель должен доверять вам и считать вас профессионалом.

7) Не употребляйте высокопарных слов и выражений . Нужно стать для читателя не учителем, а собеседником.

8) Чтобы привлечь внимание, надо обязательно использовать подчеркивания , выделения жирным шрифтом и красную строку. Не помешают иллюстрации и схемы.

9) Мнение известных людей о предмете , о котором вы пишете, может очень помочь привлечь внимание к статье. Копирайтер должен быть хорошим психологом и уметь убеждать.

10) Есть одно волшебное слово , которое магически действует на всех без исключения. Это слово — «бесплатно». Если его суметь уместно вставить, оно может помочь продать любой товар. Один «бесплатный» урок, десять « », один «бесплатный» небольшой подарок могут заворожить кого угодно.

11) Не забудьте похвалить или за что-то поблагодарить читателя . Сделав человеку приятное, мы получаем его симпатию и желание сделать приятное нам. Как не ответить взаимность хорошему человеку?

12) Людям нравится заблуждаться ! Как ни странно это звучит, но это факт. Никто не любит, когда ему говорят правду в лицо. Но врать тоже не хорошо. Что же делать? Говорить правду — но немножечко приукрашенную! Все-равно

В современном мире всё большей популярностью пользуется работа в Интернете, в особенности - копирайтинг. Читайте ниже 5 правил успешного копирайтера (взято отсюда).

Множество людей подрабатывают, некоторые даже зарабатывают на написаниях различных статей за определённую плату, однако не стоит думать, что данная работа подвластна каждому. Чтобы извлечь максимальный доход, максимальную выгоду с того или иного заказа, необходимо понимать, что работа копирайтера не из простых. Человек, желающий заработать приличную сумму, должен понимать, что заказчик не примет просто так написанный на скорую руку бред. Каждая статья, выставленная на продаже на биржах копирайтинга или рерайтинга, или отправленная заказчику, должна быть уникальной, ёмкой и лаконичной. Нужно следовать требованиям заказчика, предоставляющего работу в Интернете.

Что же нужно делать, что бы человек стал хорошим копирайтером? Какие условия необходимо соблюдать, чтобы извлекать максимальную выгоду от заказов? Существует несколько советов, которыми известные копирайтеры любят делиться с новичками. В первую очередь, человек, начавший работать на биржах в Интернете, обязан понимать, что текст, который он пишет, должен быть, так сказать, живым. Текст, продающийся на биржах, должен вызывать эмоции. Заказчик должен сам захотеть купить написанную копирайтером статью. Однако необходимо понимать, что эмоции в тексте могут быть как положительными, так и отрицательными. Достаточно вспомнить статьи из «жёлтой прессы» - множество знаменитостей выставлены не в самом приятном свете, однако эти факты, которые предоставляет, а порой и просто придумывает «жёлтая пресса», интересуют читателя. Отрицательные эмоции нужны, порой они привлекают гораздо больше, чем положительные и честные.

Чтобы писать хорошие статьи, необходимо лишь одно - писать. Как бы странно это ни звучало, человек, желающий заработать на собственных статьях неплохую сумму денег, должен писать каждый день, чтобы это, в конце концов, вошло в привычку. Не нужно откладывать заказы на последний день - человеку достаточно хотя бы часа в день, чтобы выполнить один заказ. Хотя, сроки выполнения чаще всего зависят от объёма работы, а она попадается разной. Бывает, заказчик делает заказ на 500 знаков, а бывает - на 10000. Третий секрет, получается, грамотное распределение времени, что играет значительную роль в работе копирайтера. Множество успешных копирайтеров, зарабатывающих на статьях немалые деньги, уделяют работе как минимум около пяти часов в день. Каждую статью необходимо «отшлифовать», прежде чем отправить заказчику. В так называемую «шлифовку» входят исправление ошибок, опечаток и прочих недочётов, режущих глаз, написание самой статьи, проверка на программах анти плагиата, которые присутствуют на каждой бирже копирайтинга. Желательно производить проверку на уникальность текста сразу на нескольких программах - к примеру, одна программа в сети Интернет, а вторая - установленная на компьютер. Именно этот секрет, получивший номер четыре, позволяет добиться высокой уникальности, на которую чаще всего обращают внимание заказчики при выборе статьи. Тщательные проверки - ключ к хорошим статьям, интересующим большинство Интернет-пользователей. Ни в коем случае нельзя писать на одни и те же темы. Человек обязан постоянно совершенствоваться, искать что-то новое, заводить знакомства с успешными копирайтерами, которые знают толк в своём деле. Совершенствование и саморазвитие - вот что, прежде всего, ценят в исполнители большинство заказчиков, дающих новые задания почти каждый день.

Таким образом, любой человек, выполняющий данные пять правил и знающий эти секреты, может добиться высокого дохода, успешной карьеры в сети Интернет, а главное - повышение собственной квалификации и уровня развития личности.