Minimalist loqolar. Primitivizm moda meyli kimi
Loqo dizaynı sadə görünən, lakin yalnız zəhmətlə əldə edilə bilən dizayn sahəsidir. Çoxlu sayda insanın istəklərini təmin etmək çox çətindir. Yeni və göz oxşayan konsepsiya yaratmaq çətindir.
Sadə loqolar. Sadə formanın mürəkkəbdən üstünlüyü
Bəzi loqolar tamaşaçılarla oynayır, daha çox görənlərə daha çox göstərir, bir çox əsas brend məlumatlarını ehtiva edir. Ancaq eyni zamanda, bunlar sadə loqolardır. Sizə lazım olan tək şey təfərrüatlara baxmaq və dizaynerlərin zəkasına, az şeyə çox şey qoymaq bacarığına heyran olmaqdır. Ən çətin hissəsi yaratmaqdır sərt üslub loqolar, qısa loqolar.
Bu məqalədə maraqlı loqoların 40 nümunəsi var. Minimalist üsluba sahibdirlər.
Bərbər salonu üçün loqo, Look şirkət logosu.
Təqdim olunan şirkətlər onu həddən artıq yükləmədikləri üçün tamaşaçılarda xoş təəssürat yaradır. Onların loqo dizaynı minimalist, mümkün qədər yığcamdır.
Minimalizm üslubunda loqonun əsas xüsusiyyətləri:
1) məkan azadlığı: az sayda qrafik element;
2) yarım tonların oyununa əsaslanan açıq rəng palitrası, boz və ya qara ilə birləşdirilmiş ağ;
3) sadə formaların və xətlərin istifadəsi, bəzəkli dekorasiyanın olmaması;
4) sadə istifadə həndəsi fiqurlar: dairə, düz, yumşaq döngələrə icazə verilir, lakin spiral yoxdur.
Biz bunu görürük qısa loqolarçox ruhlandırıcı ola bilər. Loqo yaratarkən müştərinin vizual təsvirlər, daşıdığı simvollar haqqında çox şey başa düşdüyünü göstərmək çox vacibdir. İncə, təmiz formalar, kompozisiyanın sadəliyi və aydınlığı ciddi dizaynlı loqoların əsas üstünlükləridir. Çox vaxt iki rəngin birləşməsi istifadə olunur.
Minimalizm üslubların ən təəccüblü və mübahisəlidir. Getdikcə daha çox şirkət rebrendinq prosesində loqonun sadələşdirilməsi yolunu tutur. Stilin mövcud olduğu yüz il ərzində o, təkmilləşmiş və yeni formalar əldə etmişdir.
Minimalizm. Ciddi loqo
Minimalizm mükəmməl formaları, təbii rəngləri və toxumaları tanıyır. Dizaynerlər bu üslubda parlaq bəzəklərdən istifadə etmirlər, sadəliyə və asketizmə üstünlük verirlər.
İdeal Rənglər: ağ, boz, qara və ya bir neçə yaxın neytral.
"Hərəkət" animasiya studiyasının loqosu və "Südlü fincan" loqosu.
Mükəmməl şəkildə düzəldilmiş nisbətlər lakonik loqolara harmoniya əlavə edir.
Belə loqolarda çiçək və heyvan ornamentlərindən, monoqramlardan istifadə edilmir.
Polety və Seven Sparrows səyahət şirkəti üçün loqo.
Minimalist üslub sistematik və bir qədər pedantikdir. Onun uyğunlaşa biləcəyi şirkətlər qrupunu birmənalı olaraq qeyd etmək mümkün deyil. Bəzi varyasyonlarda ciddi dizayn təkcə kişilərə deyil, həm də qadın auditoriyaya müraciət edə bilər. Qadınlar üçün daha parlaq istifadə etməyi məsləhət görürük Rəng sxemi ciddi dizaynın əsas xüsusiyyətlərini qoruyarkən.
"Chelovek" tibb şirkətinin loqosu.
Minimalizm belə əhəmiyyətli təsir edir müasir insan erqonomika kimi konsepsiya.
Erqonomika bir kompozisiya yaratmaq üçün mümkün qədər az detaldan istifadə etməkdir. Həddindən artıq hər şeyin rədd edilməsi ilə yalnız ən zəruri olanların düzgün istifadəsi, beləliklə boş yer əldə etmək. Lakonik korporativ şəxsiyyətə baxan insan gündəlik onu müşayiət edən məlumat axınına fasilə verir.
Bu gün minimalizm yalnız qrafik dizayna deyil, həm də interyer dizaynına və geyimə nüfuz etmişdir. İstiqamət 1960-cı illərdə Amerikada formalaşıb və həyatımıza möhkəm daxil olub. Minimalizmin populyarlığının səbəblərindən biri də son onilliklərin informasiya yüklənməsi idi. Qrafik dizaynda bu üslubun populyarlığı və təsviri incəsənət hər gün durmadan artır.
Loqolarda minimalizm niyə bu qədər populyardır © Crowdspring
Qrafik dizayn dünyasındakı tendensiya çoxdan identifikasiya üçün istifadə olunan emblemlərin, loqoların və digər simvolların minimuma endirilməsi olmuşdur. Orta əsrlər kral gerbinə uyğun gələn, elementlərlə zəngin olan fantastik loqolar öz yerini sərt və yığcam simvollara verməklə keçmişə çevrilir. Bu tendensiya bir çox sahələrdə yaranır, bəzən hətta zəngin tarixə malik emblemlər də dəyişdirilir.
Loqo sadələşdirilməsinin parlaq və diqqətəlayiq nümunəsi İtaliyanın Turinli “Yuventus” futbol klubudur. O, 2017-ci ildə kökü 19-cu əsrin sonlarına aid olan gerbi klubun adı ilə stilizə edilmiş J hərfi şəklində sadə simvolla əvəz edib. Bütün pərəstişkarları belə yenilikləri bəyənmədilər, lakin heç kim köhnə loqonu geri qaytarmaq fikrində deyildi.
“Yuventus”un nümunəsi unikal deyil. İspaniyanın “Barselona”sı da bu yaxınlarda loqonu daha düzə çevirib, eyni zamanda bir az boşaldıb. Eyni şey İngiltərənin FC West Ham üçün də keçərlidir. MasterCard ödəniş sistemi, Windows əməliyyat sistemində Microsoft və Taco Bell iaşə şəbəkəsi də eyni şeyi etdi. Siz uzun müddət müxtəlif sənayelərdən nümunələr sadalaya bilərsiniz, amma əsas odur ki, niyə hamısı bunu edir?
Fon və başlanğıc
Loqoların sadələşdirilməsi tendensiyası sürətli inkişaf illərindən qaynaqlanır kompüter texnologiyası 20-ci əsrin sonunda. “Analoq” dövrdə gerb və ya gerbin mürəkkəbliyi əslində heç bir əhəmiyyət kəsb etmirdi. Markalı məhsulların təkrarlanması üçün istifadə edilən çap formalarının istehsalı nisbətən ucuz iş idi. Gələcəkdə bu, kiçik detallar və rənglərlə dolu minlərlə və milyonlarla loqo çapını əldə etməyə imkan verdi.
Rəqəmsal dövrə keçid və internet texnologiyalarının sürətli inkişafı ilə vəziyyət dəyişdi. Dizaynerlərin qarşısında nəinki gözəl və informativ, həm də aşağı ayırdetmə və rəng dərinliyi ilə kompüter ekranlarında normal nümayiş üçün uyğun olan loqolar hazırlamaq tapşırığı vardı.
Kiçik detallarla yüklənmiş və zəngin palitrada hazırlanmış emblemlər belə şəraitdə öz cəlbediciliyini itirib, bu isə marketinq baxımından sərfəli deyil. Minimalizm loqonun reklam afişasında, məhsulun qablaşdırmasında və kompüter ekranında eyni görünməsini mümkün edən həyat xəttinə çevrilib. Beləliklə, sadələşdirməyə gedən yolun ilk daşı qoyuldu.
Müasir səbəblər
Sonralar, kompüter qrafikası yeni zirvələrə çatdıqda, sadə və yüngül loqolar artıq zərurət deyildi, lakin tendensiya davam etdi. İndi bu hərəkətin səbəbi texniki məhdudiyyətlər deyil, başqa motivlər idi. Onlardan biri tanınma arzusudur. Nə qədər paradoksal səslənsə də, daha az detallı loqo daha unikal brend imici yaratmağa imkan verir.
Emblemi həddən artıq yükləyən kiçik detallar onu psixoloji baxımdan deyil, texniki baxımdan daha unikal edir. Ağır bir loqo görən adam çətin ki, ilk baxışdan onu xatırlasın (məsələn, bilbord avtomobilin pəncərəsindən). Gözlərin və şüurun buna "çəngəl" vurması üçün onun tərkibində itaətkar bir şey olmalıdır və bu, mənəvi və əxlaqi səbəblərə görə həmişə mümkün deyil, həm də həmişə uyğun deyil.
Məsələn, loqonun mərkəzi elementi kimi çılpaq qadın meydan oxuyur və simvolizm Böyük Britaniyanın həmin gerbi kimi detallarla dolu olsa belə, loqo yadda qalacaq. Bəs şəhərin mərkəzində üç metrlik reklam lövhəsində çılpaq qadını çəkməyə kim icazə verəcək və onun, məsələn, restoranlar şəbəkəsi, konsaltinq şirkəti və ya hansı əlaqəsi ola bilər? sənaye müəssisəsi? Cəsarətli elementlər olmadan, Böyük Britaniyanın o böyük gerbindəki kimi, bütün bu kiçik detallar təsadüfi bir müşahidəçinin yaddaşında yerləşməyəcəkdir.
Minimum detalları ehtiva edən lakonik loqo, əksinə, yadda saxlamaq asandır. "Yuventus"un gerbinə baxanda onu xatırlayacaqsan və başqası ilə səhv salmayacaqsan, məhz sadəliyinə görə. Beynimiz buna (çinlilər minlərlə heroqlifi yaddaşda saxlayır) daha yaxşı uyğunlaşıb, nəinki detallar və rənglərlə həddən artıq yüklənmiş şəkilləri dəqiq yadda saxlamaqdansa. Və yaddaqalanlıq brendi təbliğ edən tanınmadır.
Gerb və loqoların sadələşdirilməsinin digər səbəbi qloballaşmadır. Böyük biznes, əhalisi çox müxtəlif olan regionlarda müştəri auditoriyası cəlb edərək, mövcudluğunun əhatəsini genişləndirmək istəyir. Buna görə şirkətin simvolizmi hər hansı bir mədəniyyət və dildən olan bir insan üçün asanlıqla qavranmalı və yadda saxlanmalıdır.
Paris Saint-Germain loqosuna baxdıqda dərhal Eyfel qülləsinin siluetini görəcəksiniz və latın dilini heç bilməsəniz də bu markanın Parislə bağlı olduğunu təxmin edəcəksiniz.
Bəs “Mançester Siti”nin gerbi nədən xəbər verə bilər? Bəli, yelkənli qayıq tarixi elementdir, lakin şəxsən mənim üçün bu, bir növ gəmiçilik şirkəti və ya digər dəniz təşkilatı ilə birləşmələrə səbəb olur. Baxmayaraq ki, bu köhnə qartaldan qat-qat yaxşıdır.
Nəhayət, dizaynerlərin minimalizmi sevməsinin son səbəbi simvolizmi daha da sadələşdirmək imkanıdır. Təsəvvür edin ki, eyni “Yuventus”un loqosu smartfonunuzun bildiriş panelində (saat və şəbəkə göstəricisinin yanında) göstərilir. Orada tam ölçüdə olduğu kimi demək olar ki, eyni görünəcək. İndi Manchester City-nin köhnə gerbinin oxşar formada necə görünəcəyini təsəvvür etməyə çalışın. Və bu, səliqəli monoqrama deyil, anlaşılmaz bir buruq kimi görünür.
Emblemlərin sadələşdirilmiş versiyalarından istifadənin tez-tez tələb olunduğunu nəzərə alsaq, onlarda artıq inkişaf mərhələsində sadələşdirmə imkanlarını qurmaq vacibdir. Buna görə də, "ağır" simvolizm yuxarıda göstərilən bütün meyarlarda "yüngül"ə tamamilə uduzur.
Loqonun “iddiakarlıq” dərəcəsi onun uğurunun bir növ qarantiyası olduğu o “unudulmaz” dövrlər unudulmuşdu. Bu gün Kazimir Maleviçə məcazi mənada deyil, birbaşa mənada "oxşamağa" çalışanların kifayət qədər yaxşı pul aldığını təəccüblə müşahidə edə bilərik.
Əfsanəvi Suprematist hələ də əsl sənət nümunəsi olan “qara kvadratlardan” istifadə etmişdir. Və Artemy Lebedevin studiyası yaxşı bir ödəniş üçün götürdükləri və inkişaf etdirmələri ilə məşhurdur ... mavi romb.
Brendinq inkişafı yoxsa reqressiya?
Dizaynın ən yaxşı zəkalarının günlərlə yorulmadan işlədiyi mükəmməl ixtiraçılıqdan zövq alan loqolar getdikcə azalır. Minimalizm müasir brendinqin əsas tendensiyalarından biridir və müştəri bununla üzləşdikdə belə deyə bilər: “Podratçı batdı!”. Və ya alternativ olaraq, yaratma zamanı avtomatik loqo dizaynerindən istifadə olunduğunu düşünə bilərsiniz.
Belə bir reaksiya təbiidir, çünki bu gün tamaşaçılar adi qabarıqlıqdan və müxtəlif çalarların palitrasından məhrum olan "minimalist cərəyanı qəbul etmə mərhələsindədirlər".
Dizaynerlər nə deyir?
Bu gün bir çox dizayn korifeylərindən belə bir ifadəni eşidə bilərsiniz, deyirlər ki, bütün bu "zəng və fitlər" ümidsizcə köhnəlib. Loqodakı saysız-hesabsız “zəng və fit”lər primitiv düşünən və “məhsul” üçün deyil, “şəklə görə” ödəməyə hazır olanların kədərli hissəsidir.
Dünyanın ən məşhur brendinin - Apple-ın təkamülünü izləyin. Diqqətimizə gətirilən inkişaf dinamikası, yoxsa “reqressiya paradiqması”? Hər kəsin öz cavabı olacaq.
Ancaq almanın "loqo təkamülü" təbiətini izləmək asandır. “Dünyaya pəncərə” təsvir edən iddialı şəkildən tutmuş, bizə məlum olan, keçmiş illərin qabarıqlığını və həcmini itirmiş dişlənmiş meyvəyə qədər.
Müasir "düz" dizayn məkanları fəth edir!
Müştəri “həqiqəti” dərk etməyə çalışarkən, vizual təcəssümün “dərin ikinci dərəcəli”, loqonun bir məhsul kimi ideyası və mexanikasının isə “dərin əsas” olduğunu dərk etməyə çalışarkən, obyektiv reallıq bizə deyir ki, sadələşdirmə meyli ən azı 65 ildir ki, mövcuddur.
Yaxşı, aramızda kim IKEA-da olmamışdır?Əgər siz uzunömürlüsinizsə və 1951-ci ildə ora getmisinizsə, belə bir sənətkarlıq mənzərəsi görə bilərsiniz.
Və indi? Müasir loqo dünən deyil, 35 il əvvəl hazırlanıb. Ancaq Ural Hava Yollarında səhər yeməyi kimi qısadır.
Loqodakı əlavə təyinatlar, söz formaları, təsvirlər keçmişə çevrilir.
Budur əfsanəvi "Adidas" dünən və bu gün:
Minimalist "trend"in əsas istiqamətləri hansılardır?
- bir şrift, maksimum bir cüt, üç deyil
- cəngavər gerblərinə bənzəyən mürəkkəb şəkillər yoxdur
- vurğulanan çox yönlülük: şəkil köynəklərdə və təyyarələrdə eyni dərəcədə uğurlu görünür
- keçmişdə - relyef, indi - təyyarə
- minimum detallar, maksimum sadəlik
- dekorativlik artıqlıqdır, funksionallıq qaydaları!
Və sabah nə olacaq?
Çoxdan heç kimə sirr deyil ki, qarşıdan gələn Blockchain dövründə artıq satıcıları əvəz edən avtomatlaşdırma avtomatlar, dizaynerləri hərəkətə keçirəcək, onları loqo dizaynerləri ilə əvəz edəcək.
Və həqiqətən. Əgər tendensiya heç də bədii zövq deyil, "funksionallıq və praqmatizmin kəsişməsində yaradılmış məhsuldur"sa, niyə dizaynerin işindən imtina etməyə və onlayn loqo generatorunun nə olduğunu sınamağa çalışmayın?
“Nəhayət ruhsuz” bir məhsulla qarşılaşmaq qorxusu, ehtiyacı olan potensial istifadəçini çəkindirir. əl işi". Yaxşı!
Buyurun! Bizimkilər “loqo-şlak”ın ictimai məlumat bazalarından istifadə etmədən peşəkar dizaynerlər tərəfindən yaradılmışdır.
Simvolik bir məbləğ qarşılığında siz elə indi loqo əldə edə və sabah başınızı dik tutaraq bazara daxil ola bilərsiniz - üzr istəyirik! - loqo.
