Gezielte Werbung "VKontakte": Anleitung, Tipps, Bewertungen. Eine Anleitung zur richtigen Einrichtung gezielter Werbung Gezielte Werbung VK

21.03.2017 | 12:15

Grüße, liebe Freunde! Ich denke, keiner von Ihnen wird mit der Tatsache argumentieren, dass die Förderung von Projekten im Internet ohne wirkungslos sein wird hochwertige Werbung. Ich werde Ihnen nicht alle bestehenden Werbemöglichkeiten erläutern, sondern mich auf soziale Netzwerke konzentrieren. Wenn Sie sich erinnern, habe ich bereits früher Rezensionen darüber geschrieben, wie es funktioniert, wo Sie mit der Förderung eines Projekts in einem sozialen Netzwerk beginnen können, um Kunden anzuziehen, und vieles mehr. All dieses Wissen wird uns heute nützlich sein, denn auf ihrer Grundlage wurde bereits die Hauptregel der Werbung in sozialen Netzwerken gebildet - Werbung sollte immer das Publikum von Benutzern abdecken, die Interesse an Ihrem Angebot. In dem heutigen Artikel möchte ich den bereits ausgetretenen Pfad - die Erstellung von und - verlassen und eine viel schnellere Methode in Bezug auf den Return on Investment betrachten. Auf der Tagesordnung stehen also VKontakte-Targeting, seine Fähigkeiten, Nutzungsregeln und das Einstellungsprinzip.

Grundbegriffe und Definitionen

Bevor Sie die Funktionalität der zielgerichteten Werbung beherrschen, schlage ich vor, zuerst herauszufinden, um welche Art von Obst es sich handelt und womit es gegessen wird. Erinnern Sie sich also, welche VK-Anzeigen auf der linken Seite Ihres Newsfeeds erscheinen? Fiel ein? Wenn ja, dann sind Sie bereits mit zielgerichteter Werbung vertraut. Solche Anzeigen bestehen in der Regel aus einem Titel und einem Bild. Manchmal kann die Grundkomposition mit einer kleinen Textbeschreibung verwässert werden.

Wenn wir gezielte Werbung auf VKontakte mit klassischer kontextbezogener Werbung vergleichen, möchten wir sofort ihren Hauptunterschied feststellen - ultrapräzises Targeting Anzeigen nicht auf Seiteninhalt, sondern für eine bestimmte Benutzergruppe. Mit anderen Worten, zielgerichtete Anzeigen richten sich an eine bestimmte Zielgruppe, an Benutzer, die an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind.

Mit Hilfe des einfachsten vom Kontakt angebotenen Toolkits können Sie problemlos durchführen Werbeeinstellung. Unter den Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen gibt es sowohl gewöhnliche - Geotargeting und Demotargeting - als auch engere. Letztere umfassen Bildung, Position, Interessen. Durch das VK-Targeting können Sie Ihre Anzeigen nur Personen zeigen, die die Lieder einer bestimmten Musikgruppe hören oder in der Nähe einer bestimmten Bushaltestelle wohnen.

Grundlegende Terminologie für gezielte Werbung

Das ist unser Studiengang Komplett, ich muss Ihnen nur ein Glossar mit Begriffen erstellen, mit dem Sie beim Targeting zu "Sie" wechseln können. Beim Erstellen einer Werbekampagne werden Sie bestimmt auf Begriffe stoßen wie:

Da diese theoretische Ausbildung in den Grundlagen als vollständig betrachtet werden kann, schlage ich vor, zu dringenderen Fragen überzugehen.

An wen richtet sich gezielte Werbung?

Täglicher Verkehr handelt von 80 Millionen Menschen. Denken Sie nur, wie groß diese Zahl ist! Leider wissen viele Geschäftsleute trotz des Reichtums des Publikums möglicherweise nicht einmal, was Targeting ist, da diese Art der Werbung einfach nicht zu ihnen passt.

Ich schlage vor, dass Sie sicher verstehen, ob Sie sich weiterbilden und zum praktischen Teil des Artikels übergehen oder Ihre Bekanntschaft mit gezielter Werbung jetzt beenden sollten. Daher ist es sinnvoll, Targeting für diejenigen zu studieren, die:

• verkauft Kleidung, Schuhe, Accessoires
• verkauft Elektronik- Smartphones, Tablets, Laptops usw.
• auf dem Feld beschäftigt Restaurantbetrieb– lockt Besucher in Fast-Food-Läden, Cafés, Bars, Restaurants, Nachtclubs und Raves
• ist verlobt Verkaufsförderung von Informationsprodukten– Schulungen, Seminare, Meisterklassen und so weiter
• in bestimmten Bereichen beschäftigt B2B-Geschäft
• fördert Schulen für Tanz, Zeichnen und dergleichen
• wirbt Quests, Unterhaltungsprogramme, Spielzimmer Und so weiter

Wer kann nicht verwenden?

• Industrie
• Bau und Reparatur
• die meisten großen und langfristigen B2B-Segmente
• Verkauf von Tabakwaren und Alkohol
• Sexshops
• HYIPs und Finanzpyramiden

Stimmen Sie zu, dass der Verkauf von spezialisierter Industrieausrüstung auf VKontakte keine leichte Aufgabe ist. Obwohl, wenn Sie sich anstrengen und wissen, wie man Anzeigen erstellt, es ist möglich, dass dies auch möglich ist.

Was Tabakwaren, Alkohol, alle Arten von Finanzpyramiden und Produkte der Sexindustrie angeht, würden sie natürlich einfach mit „Hurra!“ auf das soziale Netzwerk gehen. Aber leider bestehen solche Produkte nicht Site-Moderation Suchen Sie also nach anderen Möglichkeiten, sie zu fördern.

Wie finden Sie Ihre Zielgruppe?

Damit Ihre Anzeige effektiv ist und das Beste aus ihr herausholt, reicht es nicht aus, nur zu wissen, wie Ihre Zielgruppe aussieht, Sie müssen es auch können finde sie. Diese Liste wird Ihnen helfen grundlegende Kriterien, auf die Sie sich konzentrieren können, wenn Sie ein Porträt Ihres Verbrauchers erstellen. Die Liste der Hauptparameter umfasst:

Insgesamt bietet Ihnen VKontakte etwa 20 Auswahlparameter. Sie haben das Recht, das Targeting so einzurichten, wie es Ihnen richtig erscheint. Sie haben sogar die Möglichkeit, Benutzer nach ganz bestimmten Kriterien zu sortieren. Beispielsweise wird Ihre Anzeige nur Personen angezeigt, die in naher Zukunft Geburtstag feiern. In Zukunft können Sie Analytik und berechnen Sie, welche der Einstellungen das beste Ergebnis für Ihre Anzeige erzielt hat.

Im Allgemeinen kann ich Ihnen mit festem Vertrauen sagen, dass Sie mit Hilfe von Targeting garantiert einfach erreichen fantastische Ergebnisse- aber nur, wenn Sie genau verstehen, was und wem Sie anbieten.

Unersetzliche Helfer bei der Suche nach der Zielgruppe

Da Sie bereits eine Vorstellung davon haben, wie zielgerichtete Werbung funktioniert, wissen Sie, und es sogar geschafft haben, sich mit den Filtern zur Auswahl der Zielgruppe vertraut zu machen, wäre es meiner Meinung nach nicht überflüssig, Sie über Dienstleistungen für zu informieren Auswahl dieses Publikums nach Benutzer-ID. Hier sind ein paar Seiten, die fast alles darüber wissen, wie man gezielte VK-Werbung richtig einrichtet:

• Pepper.ninja - ein Tool zur Verbesserung der Zielgenauigkeit, das die Zielgruppe sowohl auf den offenen Flächen von Vkontakte als auch auf Facebook sammelt. Das Funktionsprinzip basiert auf der Erhebung von Daten über die aktivsten Benutzer von Öffentlichkeiten und Gruppen. Alle Servicearbeiten werden in der Cloud ausgeführt.. Ein unbestrittener Vorteil kann in Betracht gezogen werden Einfachheit der Schnittstelle die für Benutzer auf einer intuitiven Ebene verständlich ist
• VKParser - ein professionelles Tool für SMM-Macher, das effektiv verwendet wird, um alle Arten von Waren und Dienstleistungen in einem sozialen Netzwerk zu bewerben. Parser bestimmt die Zielgruppe genau, indem er Benutzerprofile und Communities analysiert. Der Dienst kann nach beliebten Beiträgen suchen und VKontakte-Nachrichten auf externen Websites auswerten.

Sammeln Sie die Zielgruppe für das Geschäft mit Pepper.ninja

Im Großen und Ganzen können diejenigen, die klar verstehen, an wen sich ihr Produkt oder ihre Dienstleistung richtet, die wissen, wie man VKontakte-Targeting einrichtet, überhaupt keine Hilfsdienste verwenden. Die Funktionalität von VK reicht völlig aus, um die Zielgruppe unabhängig zu bestimmen, wenn Sie eine bestimmte Vorstellung davon haben. Aber diese Dienste sparen Zeit sehr gut.

Arten der Ausrichtung

Gezielte Werbung ist etwas zwischen Kontextwerbung und Teaser. Leider kann es denjenigen, die mit der internen Suche von VKontakte beschäftigt sind, nicht angezeigt werden, wie dies beim Kontext der Fall ist. Mit der richtigen Einstellung finden Sie jedoch die Zielgruppe für Produkt-PR und werden den sinnlosen Traffic-Drain wie beim Teaser-Netzwerk los. Bis heute haben Sie und ich Zugriff auf das Ganze 5 Formate gezielter Werbung VK.

Bild und Text

Diese Option ist großartig, wenn Sie nicht alle notwendigen Informationen in den Titel der Anzeige packen können oder das beworbene Produkt kurz beschreiben möchten.

• Die maximal mögliche Anzeigentitellänge beträgt 25 Zeichen
• Die maximal zulässige Beschreibungslänge beträgt 60 Zeichen
• Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*60 Pixel.

Großes Bild mit Titel

Dieses Format ist das beliebteste und gilt als das am meisten angesehene Universal-. Es wird am häufigsten in Fällen verwendet, in denen aus dem Titel sofort klar wird, worum es in der Anzeige geht.

• Die maximale Titelgröße beträgt 25 Zeichen
• Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*120 Pixel

Exklusiv

Der Vorteil dieses Formats liegt darin, dass Die Anzeige ist die einzige auf der Seite und wird ein größeres Banner haben. Diese Option ist viel teurer als die anderen und kann selten als effektiv bezeichnet werden.

• Die maximale Titellänge bleibt gleich - 25 Zeichen
• Die Mindestgröße beträgt 90*160px

Förderung einer Gruppe oder Gemeinschaft

Es wird aktiv genutzt, um Marken, Öffentlichkeiten, Gruppen, die sich bestimmten Orten oder bestimmten Personen widmen, zu fördern.

• Der Titel dupliziert den Namen Ihrer Gruppe. Sie können es nach Belieben kürzen oder belassen. Es ist unmöglich, es zu erhöhen.
• Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*90 Pixel

Sonderformat

Perfekte Wahl zur Förderung von Themengruppen.

• Der Titel dupliziert den Namen Ihres Publikums oder Ihrer Community
• Die Mindestgröße des Banners beträgt 128*128 Pixel
• Das Banner muss kontrastreich sein und sich vom Haupthintergrund von VKontakte unterscheiden

Grundregeln

Bevor Sie auf VK werben, müssen Sie dies tun Überprüfen Sie die Anzeige. Dies ist notwendig, damit die VKontakte-Administration es erfolgreich moderieren und veröffentlichen kann. Ich kann Ihnen sofort sagen, dass Ihre Anzeige abgelehnt wird, wenn Sie einen Fehler oder Tippfehler im Text machen, ein minderwertiges, einschüchterndes oder einfach unverblümtes Banner verwenden.

Aufführen

Bevor Sie eine Anzeige aufgeben, empfehle ich Ihnen, die Grundregeln zu studieren. Daher verbietet VKontakte kategorisch die Erstellung von Werbekampagnen:

Feinheiten und Features

Bitte beachte, dass:

• Das Bild, das Sie in Ihrer Anzeige verwenden, muss von hoher Qualität sein
• Beim Anbringen von Text auf dem Bild nehmen die Symbole nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Banners ein
• das thema der anzeige sollte das thema der website wiederholen, zu der sie den nutzer führt
• Wenn Sie eine Anzeige schalten, die für medizinische Dienstleistungen wirbt, müssen Sie dem sozialen Netzwerk entsprechende Unterlagen zur Verfügung stellen
• Ihre Anzeige verstößt nicht gegen die Datenschutzrichtlinie

Nun, im Allgemeinen haben diejenigen, die ehrliche Geschäfte machen, keine Probleme mit der russischen Sprache und müssen sich um nichts kümmern. Mit einer Wahrscheinlichkeit von 99,9 % bestehen Ihre Anzeigen die Website-Moderation erfolgreich. In extremen Fällen wird VKontakte Sie über den Grund für die Ablehnung Ihrer Anfrage informieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Targeting

Kommen wir nun zum interessantesten Teil - der Platzierung von Werbung und ihren Einstellungen. Dazu benötigen Sie:

• Folge dem Link und erstellen Sie Ihr persönliches Konto
• Klicken Sie auf der linken Seite des Fensters auf die Schaltfläche Gezielte Anzeigen»
• Klicken Sie im sich öffnenden Fenster auf das " Anzeige erstellen»

Erstellen einer Anzeige

Um Ihnen zu verdeutlichen, wie Sie eine Anzeige in einem Kontakt platzieren, schlage ich vor, anhand meines Beispiels bis zur Erstellung einer zielgerichteten Anzeige vorzugehen:

1. Wir wählen, was wir brauchen Projektformat die wir werben werden. In meinem Fall ist es " Externe Seite" Webseite.
   Wenn einer von Ihnen an einer eigenen Community interessiert ist und diese bewerben wird, ist das Aktionsprinzip in diesem Fall ähnlich, aber Sie müssen keine UTM-Tags verwenden
2. Geben Sie die Adresse unserer Website in das obere Feld ein, die Domain wird automatisch abgerufen. Klicken Sie nun auf den Button „ Fortfahren»
   
3. Füllen Sie in dem sich öffnenden Fenster das Standardformular aus.
   In der Kategorie " Anmeldung» Ich wähle das Format für meine Anzeige « großes Bild“, und dann schreibe ich in die Titelleiste den Text, den ich auf dem Banner sehen möchte
   
4. Da sich auf meiner Website alles um Investitionen dreht, wähle ich in der Kategorie Anzeigenthema " Finanzdienstleistungen»

Zielgruppe festlegen

1. Da die Leser meiner Seite nicht nur auf ein Land beschränkt sind, können Sie in den Einstellungen im Absatz „ Das Land" Ich wähle " Irgendein". Sie wählen die Option, die Sie benötigen. Hier können Sie auch die Stadt, U-Bahn-Station und sogar die Straße angeben
2. Lass uns weitergehen zu nach Geschlecht filtern. Meine Zielgruppe sind Männer, und deshalb wähle ich sie aus. Diese Kategorie bilden Sie nach Ihren Bedürfnissen.
3. Entscheiden Sie, wer sich für Ihr Produkt interessieren wird, wie alt Ihre potenziellen Kunden sind, und sortieren Sie dann die Liste. In meinem Fall liegt die Basis bei 25-55 Jahren
4. Wenn das von Ihnen beworbene Produkt für zukünftige Geburtstage interessant ist, aktivieren Sie das entsprechende Kästchen in der Zeile " Geburtstag»
5. Nachdem alle Daten eingegeben wurden, sehen Sie auf der rechten Seite des Bildschirms, wie viel eine Ihrer Anzeigen ungefähr kostet und welche Zielgruppe damit erreicht werden kann
6. Wir gehen noch tiefer und füllen die Kategorien aus " Interessen», « Bildung und Arbeit". Da meine Website für Personen konzipiert ist, die an Investitionstätigkeiten, Devisen- und Aktienmärkten handeln, sortiere ich die Zielgruppe, indem ich diejenigen Benutzer auswähle, die über eine höhere Bildung verfügen und sich für Geschäfte, Investitionen, passives Einkommen, Geld, Interneteinnahmen und interessieren dergleichen.
   In Zukunft können Sie sich ändern und mit Interessen spielen, z. B. Hochschulbildung entfernen, da Menschen ohne sie sehr oft viel mehr Eifer für Wissen und Neues lernen haben
7. Ich rate Ihnen, 10-20 Vertreter Ihrer Zielgruppe zu analysieren, um Gruppen zu finden, in denen sich die maximale Anzahl potenzieller Verbraucher Ihres Produkts konzentriert. Diese Informationen werden Ihnen beim Ausfüllen der Kategorie " Gemeinschaften»
8. Nach dem Kriterium Ausblick» Die Zielgruppe kann nach Religion gefiltert werden. In meinem Fall ist dieser Artikel nutzlos, also überspringe ich ihn.
9. Was die Zeile " Reisende“, dann begrenzen Sie durch Aktivieren dieses Kontrollkästchens Ihre Zielgruppe auf Personen, die mindestens alle sechs Monate ins Ausland reisen. Diese Funktion war für mich nicht nützlich, aber sie wird für diejenigen nützlich sein, die Touren oder teure Waren bewerben.
10. In der Kategorie " Bildung» Sie werden die Position sehen « Position". Hier interessiere ich mich für Menschen, die solche Positionen wie Ökonom, Direktor, Manager usw. besetzen. Sie wählen diejenigen Spezialisten aus, die die Zielgruppe Ihres Projekts sind
    
11. Gehen wir zu " Zusätzliche Optionen". Hier können wir die Retargeting-Gruppen ausfüllen und die Geräte angeben, von denen Benutzer unserer VKontakte-Zielgruppe eintreten sollen. Mir persönlich ist es egal, ob der User am Computer oder am Handy durch den Newsfeed scrollt. Wenn Sie jedoch beispielsweise Hüllen für Smartphones verkaufen, wäre es logisch, die Zielgruppe einzuschränken, indem Sie in dieser Kategorie " Alle Handys»
12. Betriebssysteme und Browser werden auf die gleiche Weise konfiguriert.
13. Kommen wir abschließend zu den finanziellen Angelegenheiten. In der Kategorie " Festlegen von Preis und Standort» Wir wählen die PR-Option, die am besten zu unserem Geldbeutel passt. Da ich von der gegebenen Zielgruppe überzeugt bin, aktiviere ich " Zahlen Sie für Impressionen»
14. Der empfohlene Preis des sozialen Netzwerks für 1000 Impressionen betrug 6,33 Rubel für meine Anzeige.
    Ich senke es jedoch auf 1,1 Rubel. Ich rate Ihnen, mit den Mindestpreisen zu beginnen, die eine Größenordnung unter den empfohlenen liegen werden. Wenn Ihre Anzeige nach bestandener Moderation nicht veröffentlicht wird, können Sie den Preis um 50 Kopeken erhöhen, bis die Anzeige im Netzwerk erscheint.
15. Nun, da alles bereit ist, geben Sie Ihrer Werbekampagne einen Namen und klicken Sie auf " Anzeige erstellen»
16. Legen Sie Limits fest und schalten Sie die Anzeige
    

Und zum Schluss noch ein paar nützliche Tipps, die Ihnen bei der Erstellung einer Werbekampagne helfen werden:

Ermutigen Sie Ihre Zielgruppe, sich durch Ihre Anzeige zu klicken, indem Sie welche anbieten Bonus. Übrigens geben Informationen über Werbeaktionen oder Rabatte, die im Titel der Anzeige oder in ihrer Beschreibung geschrieben sind, eine hervorragende Rendite.

Ergebnisse

Nun, es ist Zeit für mich, hier zu enden. Die hier bereitgestellten Informationen sind mehr als ausreichend, um Ihnen den Einstieg in gezielte Werbung zu erleichtern. Vergessen Sie nicht, Ihre Erfahrungen mit der Bewerbung von Projekten in sozialen Netzwerken mit Targeting in den Kommentaren unter diesem Beitrag zu teilen. Sagen Sie uns, was Sie beworben haben, wie Sie Ihre Anzeigen eingerichtet haben, wer Ihre Zielgruppe war und welches Ergebnis Sie am Ende erzielt haben. Nun, auf diesem Wege verabschiede ich mich von Ihnen. Bis bald, Freunde!

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Soziale Medien haben ein großes Publikum. Daraus ergeben sich enorme Chancen für Unternehmer. Schließlich verschafft eine richtig konfigurierte Werbekampagne einem Unternehmen langfristig Kunden. Aber es gibt eine Kehrseite - selbst kleine Fehler in den Einstellungen führen zu einem leeren "Bluterguss" des Budgets. Sie müssen in der Lage sein, VKontakte-Werbung richtig auszurichten. Daher betrachten wir in dem Artikel die wichtigsten Zieloptionen.

Anzeigentypen

Targeting ist ein Instrument zur feinen Segmentierung der Zielgruppe. Damit können Sie aus allen Besuchern auswählen, die nach den Zielen der Menschen für uns geeignet sind. Darüber hinaus wird die resultierende Gruppe einem zusätzlichen Screening von Nichtzielverbrauchern unterzogen. Und das bedeutet, dass nur wirklich Interessierte Ihren Banner sehen.

Auf den Seiten von VK

Hier ist die Einstellung der gezielten Werbung VKontakte von drei Arten:

1. Anhang. Geeignet für die Förderung von Indoor-Spielen und sozialen Netzwerkdiensten.
2. Gemeinschaft. Entwickelt, um Gruppen und bevorstehende Veranstaltungen zu fördern.
3. Externe Seite. Eine universelle Option, die es ermöglicht, einen Link zu einer beliebigen Seite im Internet zu platzieren.

Für die aufgeführten Veröffentlichungsmethoden gibt es fünf externe Anzeigeformate. Sie sind nicht für alle Ausrichtungstypen verfügbar. Und jede hat ihre eigenen Eigenschaften. Zur besseren Vergleichbarkeit fassen wir die Daten in einer Tabelle zusammen.

Beachten Sie! Die Größe der Bilder muss nicht exakt nach den Angaben in der Tabelle gewählt werden. Es gibt die Mindestauflösung und das Seitenverhältnis an. Der Rest lässt sich einfach mit den Standard-Bearbeitungswerkzeugen in Kontakt erledigen.

Für jede Option legen Sie den Titel auf 33 Zeichen fest. Es wird fett dargestellt.

Dies ist nur eine Möglichkeit, gezielte Werbung auf VKontakte zu platzieren, wir werden weiter unten besprechen, wie man sie einrichtet. Wir stellen lediglich fest, dass die Wirksamkeit solcher Anzeigen sinkt. Dies liegt an der Bannerblindheit der Nutzer. Aufgrund des häufigen Auftretens irrelevanter Links beginnen die Leute, sie unbewusst zu ignorieren. Deshalb haben wir eine radikal neue Art der Werbung entwickelt.

Im Newsfeed

Diese Anzeigen erscheinen, wenn Besucher des sozialen Netzwerks Nachrichten ansehen. Sie verschmelzen mit den Veröffentlichungen ihrer Freunde und Communities aus dem Abonnement. Oft merken die Nutzer nicht einmal, dass sie auf kostenpflichtige Inhalte des Dienstes umsteigen. Es gibt vier Anzeigearten:

1. Karussell. Es ist ein horizontales Band, das aus Produktkarten besteht. Sie können zwischen drei und zehn liegen. Und für jeden können Sie zwei Preise anzeigen: alt und neu. So informieren Sie Kunden über Rabatte.
2. Aufnahme per Knopfdruck. Sieht aus wie ein normaler Beitrag. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie unten eine Schaltfläche mit einem Aufruf zum Handeln hinzufügen, z. B. Kaufen oder Anrufen. Seine Funktionalität wird separat konfiguriert.
3. Universalmodul. Es stimmt voll und ganz mit den klassischen VKontakte-Posts überein. Unterstützt Fotos, Textbeschreibungen, Geotags und mehr.
4. Sammlung von Bewerbungen. Geeignet für Marketing- oder Bildungsinhalte. Es sieht aus wie ein Formular, in das Besucher ihre Kontaktdaten eingeben: vom Namen und der Telefonnummer bis hin zum Wohnland und Geburtstag.

Im Gegensatz zu Bannern auf Seiten in VKontakte müssen Sie für Veröffentlichungen im Newsfeed kein Foto und keinen Titel in eine starre Site-Vorlage eingeben. Werbeaufzeichnungen haben daher recht flexible Möglichkeiten.

Einrichten der Zielgruppe

Wir haben alle möglichen Anzeigentypen aufgelistet. Schauen wir uns nun an, wie Sie mit ihrer Hilfe das Targeting in VK einrichten. Als Ergebnis dieser Aktionen stellen wir sicher, dass die ausgewählte Anzeigeart bei den für uns interessanten Benutzern angezeigt wird. Dazu segmentieren wir die Zielgruppe nach einer Reihe von Parametern.

Beachten Sie! Es ist besser, für jedes Segment potenzieller Kunden ein separates Projekt durchzuführen. Dies hilft, die Arbeit während der Analyse der Werbewirksamkeit schnell anzupassen.

Geographie

Es gibt zwei Möglichkeiten, Social-Media-Benutzer zu verfolgen:

1. Nach Region.
2. Nach Ort auf der Karte.

Im ersten Fall geben wir das Land und die Städte an. Beim zweiten sind die Möglichkeiten viel größer. Schließlich wählen wir den Standort mit hoher Genauigkeit aus. Bis hin zu geografischen Koordinaten. Es kann bis zu hundert solcher Punkte geben. Geben Sie für jeden von ihnen den Bereich an. Es bestimmt den Standort des potenziellen Standorts von Kunden. Die Optionen umfassen sowohl das Hinzufügen als auch das Ausschließen von Regionen.

Außerdem bestimmt der Dienst den Standort nicht nur anhand der IP-Adresse. Berücksichtigt werden Profildaten, Internetverbindungsstandorte und Häufigkeit des Aufenthalts im ausgewählten Gebiet. Und das bedeutet, dass sie, nachdem sie in VK ein Targeting für Einwohner von Nowokusnezk eingerichtet haben, Anzeigen sehen, auch wenn sie sich vorübergehend in Moskau oder St. Petersburg aufhalten.

Demographie

• Boden. Männer sind weniger aktiv, kaufen aber schneller. Frauen folgen eher Links, erreichen aber seltener das Ergebnis.
• Alter. Beeinflusst direkt die Zahlungsfähigkeit.
• Familienstand. Der Status ist nicht immer wahr. Darüber hinaus erhöht die Option das Budget um eine Größenordnung. Es ist besser, es zu verwenden, wenn es absolut notwendig ist. Zum Beispiel für eine Hochzeitsagentur oder ein Kinderanimationsstudio.
• Geburtstag. Geeignet für Veröffentlichungen mit Waren, die diesem Feiertag gewidmet sind.

Wenn möglich, ist es notwendig, verschiedene Personengruppen zu getrennten Projekten zu führen. Schließlich brauchen ein Schulmädchen und ein verheirateter 40-jähriger Mann unterschiedliche Bannerdesigns.

Interessen

Im Allgemeinen ist es sehr schwierig zu sagen, wie man mit diesem Tool gezielte Werbung auf VKontakte richtig einrichtet. Das Problem ist, dass die Angaben im Profil selten vollständig ausgefüllt sind. Sie entspricht jedoch nicht immer der Realität.

Daher ist die einzige Einstellung, die in diesem Abschnitt Aufmerksamkeit verdient, die Anzeige in Communities. Hier geben wir die Gruppen an, in denen sich unsere Zielgruppe befinden soll. Darüber hinaus sind sowohl das Hinzufügen als auch das Ausschließen von Öffentlichkeiten verfügbar.

Bildung und Arbeit

Dieser Abschnitt verdient nur als zusätzliche Option Aufmerksamkeit. Menschen lassen diesen Teil ihres Profils eher leer. Und wenn ja, dann kann dieselbe Position in mehreren Variationen angezeigt werden. Daher ist eine gründliche Analyse der Zielgruppenseiten erforderlich.

Der Vorteil dieser Methode ist, dass Sie die Person in der Anzeige buchstäblich persönlich ansprechen können.

Zusätzliche Optionen

Für einige Unternehmen ist es weniger wichtig, das „interne“ VKontakte-Targeting zu verwenden, als vielmehr die Möglichkeit, ein Retargeting für Besucher Ihrer eigenen Website einzurichten. Es sieht die Verbindung von in der Datenbank gesammelten Zielgruppen durch spezielle Skripte vor.

Es ist eine Abstufung der Besucher nach Browsertyp, Betriebssystem und Gerät, von dem aus sie das soziale Netzwerk betreten, verfügbar. Anhand dieser Einstellungen segmentieren wir die Zahlungsfähigkeit potenzieller Kunden weiter. Die Funktion ist auch für Spiele- und App-Entwickler nützlich.

Festlegen des Anzeigenpreises

Es werden zwei Optionen angeboten:

• CPM - Zahlung für Impressionen. Der Betrag wird für jeweils 1000 Aufrufe Ihres Beitrags festgelegt. Außerdem wird mit Hilfe des Limits die Anzahl der Vorführungen auf eine Person beschränkt. Dadurch können Sie unangemessene Ansichten ausschließen.
• CPC – Pay-per-Click. Die Kosten für diese Option sind viel höher. Aber Sie erhalten einen garantierten Übergang zu Ihrem Link.

Wenn Sie gerade erst anfangen herauszufinden, wie Sie gezielte Werbung auf VKontakte starten können, ist es besser, zuerst CPC zu wählen. In der Regel ist diese Methode günstiger.

Beim Festlegen des Ziels im persönlichen Konto von VK werden die empfohlenen Platzierungskosten angegeben. Es ist oft überteuert. Im Testmodus reicht es aus, den halben Wert einzustellen und das Ergebnis zu beobachten.

Wichtig ist hier die Click-Through-Rate (CTR) – das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Eine niedrige Punktzahl zeigt an, dass das Publikum nicht an Ihrem Angebot interessiert ist. Dafür gibt es zwei Gründe: Die Zielgruppe ist falsch gewählt oder das Erscheinungsbild des Banners regt nicht zum Umstieg an. Das bedeutet, dass die Kampagne angepasst werden muss.

Sobald wir einen CTR-Indikator erreichen, bei dem Aufrufe günstiger sind als Klicks, können wir den Preis für CPM ändern.

Analyse von Werbekampagnenstatistiken

Ohne dieses Tool ist es unmöglich, gezielte Werbung in VK effektiv einzurichten. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das zugewiesene Budget verschwendet wird. Analysieren Sie daher unbedingt die Diagramme auf der Hauptseite Ihres persönlichen Kontos. Es stehen vier Optionen zur Verfügung:

• Übergänge;
• Eindrücke;
• Kosten.

Alle werden auf der Zeitleiste angezeigt. Daher ist es möglich, Informationen für jeden beliebigen Zeitraum anzuzeigen. Starke Schwankungen im Zeitplan sind Anlass für eine detaillierte Untersuchung der Änderungen. Durch Klicken auf den Namen des Projekts sehen wir detaillierte Berichte.

Wenn Sie für eine Community werben, sind zusätzliche statistische Daten in ihrem Steuerungsfeld auf der Registerkarte "Empfehlungsquellen" verfügbar. Beim Bewerben einer Seite hilft die Webanalyse, die richtigen Schlüsse zu ziehen. Dazu müssen Sie zunächst UTM-Tags anbringen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Zweck des Studiums von Statistiken darin besteht, festzustellen, welche Veränderungen einen positiven Trend ergeben. Es ist die Vervielfachung der „richtigen“ Aktionen und der Ausschluss der „falschen“, die es ermöglichen, die Kosten für jeden Werbewechsel zu minimieren.

In dem Artikel haben wir ausführlich analysiert, wie man gezielte Werbung auf VKontakte macht. Wir haben die wichtigsten Werkzeuge und Prinzipien ihrer Wahl untersucht. Jetzt können Sie Ihre Community in sozialen Netzwerken selbst bewerben und Ihr Budget minimieren.

VKontakte wird täglich zu einer immer wichtigeren Informations- und Werbeplattform. Eine große Anzahl aktiver Benutzer von VKontakte kommuniziert und erfährt nicht nur Neuigkeiten, sondern sucht auch nach Waren und tätigt Einkäufe. Jedes Unternehmen muss diese Ressource kompetent nutzen, um sein Geschäft zu fördern.
Bei einem riesigen Publikum und einer großen Anzahl von Konkurrenten müssen Sie lernen, wie Sie Ihr Produkt bewerben. Sie können nicht nach dem Prinzip "je mehr desto besser" werben. Sie müssen an Ihre Kunden denken und Dienstleistungen nur denen anbieten, die daran interessiert sind. Das VKontakte-Targeting hilft Ihnen bei der Auswahl. Lesen Sie unseren Artikel.

Ausrichtung- ein Tool zum Auswählen einer Zielgruppe zum Anzeigen von Aufzeichnungen.

Dies ist eine Einstellung zum Anzeigen von Anzeigen mit der Möglichkeit, die Zielgruppe genau auszuwählen. Der Vorteil einer solchen Werbung besteht darin, dass sie sich genau an potenzielle Käufer richtet und nur interessierte Abonnenten auswählt.

Ausrichtung

Durch die Ausrichtung können Sie unangemessene Anzeigenimpressionen ausschließen und dementsprechend das für eine Werbekampagne ausgegebene Budget optimal nutzen.

1. 1. • Erhöhen Sie die Anzahl der Antworten und Impressionen
      • Erhöhen Sie das Publikum und zeigen Sie den Abonnenten von Wettbewerbern Anzeigen
      • Kosten senken und die Kosten der Kundenakquise senken

Vergessen Sie nicht, dass die VKontakte-Administration die Anzeige vor der Veröffentlichung überprüft. Lesen Sie daher unbedingt die Regeln für Werbung und beachten Sie die etablierte Zensur.

1. 1. 1. Klicken Sie auf „Anzeige erstellen“
      2. Wählen Sie die passende Unterkunftsart:

Auf der Seite:

1. 1. • Anhang. Förderung interner Dienstleistungen
      • Gemeinschaft. Förderung von Gruppen und Veranstaltungen
      • Webseite. Universelle Version der Anzeige mit einem Link zu einer anderen externen Website

Im Newsfeed. 4 Typen:

1. 1. • Schnell. Regelmäßiger Beitrag mit Text und Bildern
      • Aufnahme per Knopfdruck. Button-Post. Der Benutzer wird aufgefordert, auf diese Schaltfläche mit weiteren Aktionen zu klicken - kaufen, anrufen usw.
      • Karussell. Ein horizontaler Streifen mit mehreren Produktfotos (von 3 bis 10 Stück)
      • Sammlung von Bewerbungen. Formular zum Ausfüllen der Kontaktdaten von Abonnenten. Geeignet für Marketing- oder Bildungsinhalte.
   2. 1. Wählen Sie das Format aus: „Bild und Text“, „Großes Bild“, „Community-Werbung“. Das profitabelste Format ist ein großes Bild, es zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich. Wir wählen ein interessantes, klares Bild aus. Es ist besser, Fotos des vorgeschlagenen Produkts zu veröffentlichen.
      2. Wir schreiben den Text der Anzeige und erfinden den Originaltitel des Beitrags. Hochladen von Bildmaterial und Auswählen eines Themas

Tipps zum Targeting von VKontakte

Um richtig zu werben, müssen Sie verstehenan wenWir werben, das heißt, Sie müssen Ihr Publikum kennen und studieren. Deshalb erstellen wir zunächst ein Portrait der Zielgruppe, identifizieren den „Schmerz“ der Kunden und deren Interessen. Wir teilen die Zielgruppe in Gruppen ein und erarbeiten für jede eine Produktpräsentation. VKontakte bietet mehrere Möglichkeiten zur Auswahl der Zielgruppe.

Geografische Ausrichtung

2 Verfolgungsmethoden: nach Region und nach Ort auf der Karte. Im ersten Fall können wir Benutzer nach bestimmten Städten und Ländern spezifizieren. Im zweiten Fall setzen wir bestimmte territoriale "Punkte" - Standorte. Für jeden können Sie den Bereich angeben.

Vorteile

Anders als kontextbezogene Werbung verwendet Geotargeting Informationen über Abonnenten direkt von ihrer Seite. Die Daten werden zweimal geprüft, um einen Fehler beim Adressaten zu vermeiden. Der Vorteil besteht auch darin, dass das System die Daten von der Seite des Benutzers analysiert und seine bevorzugten und häufig besuchten Orte auswählt sowie die Orte der Internetverbindung und die Häufigkeit des Aufenthalts in der Gegend verfolgt. Somit wird eine Person, selbst wenn sie nicht in der Stadt oder nicht auf dem Land ist, eine Werbung über ihren Lieblings-"Ort" sehen.

Diese Zielgruppenauswahlmethode eignet sich auch für ein begrenztes Unternehmen, das seine Dienste nur in einer Stadt oder Region anbietet.

Nachteile

Vielleicht gibt es Käufer außerhalb des etablierten Gebietskriteriums, die beispielsweise bereit sind, ein Produkt über das Internet zu bestellen und darauf zu warten.

Demografische Ausrichtung

Auswahl des Publikums nach den Kriterien: Geschlecht, Alter, Familienstand. Es gibt auch eine zusätzliche Möglichkeit - Anzeigen vor dem Geburtstag zu schalten.

Vorteile

Richtige, persönlichere Ansprache jeder Zielgruppe in „ihrer Sprache“.

Nachteile

Das Publikum kann sehr unterschiedlich sein und jede Gruppe muss das Produkt auf ihre eigene Weise präsentieren. Es ist schwierig, eine universelle Ankündigung für alle Interessierten zu schreiben, zum Beispiel für Kinder und Erwachsene gleichzeitig.

Targeting nach Interessen

Wir richten Anzeigen nach Segmenten ein. Dazu gehören Benutzer, die direkt an unserem Produkt oder verwandten Produkten interessiert sind. Vkontakte teilt Abonnenten in bestimmte Segmente ein, abhängig von der Aktivität der Benutzer im sozialen Netzwerk selbst oder auf anderen Websites. Wenn Sie für eine eingeschränkte Produktkategorie werben, wird diese nur einer eingeschränkten Personengruppe angezeigt.

Vorteile

Hohe Wahrscheinlichkeit, neue Kunden aus anderen Zielgruppen zu finden. Die Möglichkeit, das Produkt den Abonnenten von Wettbewerbern zu zeigen, die sich möglicherweise auch für unser Produkt interessieren, aber unsere Community noch nicht kennen.

Nachteile

Die Interessen der Benutzer sind nicht immer zugänglich, da persönliche Informationen und dieser Punkt von den Benutzern selten vollständig ausgefüllt werden. Wir riskieren, diejenigen zu verlieren, die an unseren Produkten interessiert sind, es aber nicht im Profil markiert haben.

Ausrichtung auf Community-Mitglieder

Wir richten Werbung für diejenigen Gruppen ein, in denen sich unsere Zielgruppe voraussichtlich befinden kann. Die VKontakte-Suche hilft Ihnen, geeignete und verwandte Gruppen zu finden. Es gibt einen speziellen Filter, mit dem Sie bestimmte Kriterien festlegen können, um nach dem gewünschten Publikum zu suchen. Gleichzeitig sollten Sie Ihre Abonnenten von der Ergebnisliste ausschließen, da diese Ihre Anzeige sowieso sehen werden.

Vorteile

Diese Methode gewährleistet auch die Suche nach neuen Kunden aus anderen Publikumskreisen und die Steigerung ihrer Abonnentenzahl.

Nachteile

Diese Methode wird dabei helfen, ein Publikum anzuziehen, aber sie wird nicht immer in der Lage sein, Benutzer zu sich selbst zu „locken“, da ihnen die Community, die sie bereits ausgewählt haben, vertraut und vertraut ist. Dabei konzentrieren wir uns auf die Einzigartigkeit unseres Produktes.

Ausrichtung auf bestimmte Apps und Websites

Mit dem Filter "Apps und Websites" können Sie die erforderliche Zielgruppe für die Websites und Anwendungen auswählen, die eine Autorisierung über ein soziales Netzwerk erfordern. Die Option "Ausschließen" schließt unangemessene Benutzer von der Anzeige der Anzeige aus.

Vorteile

Wir arbeiten mit dem „heißesten“ Publikum zusammen, das Anwendungen installiert hat oder die Website regelmäßig besucht.

Nachteile

Ausrichtung nach Ausbildung und Position

Diese Option ist eher eine zusätzliche als eine obligatorische und eignet sich eher für eine sehr enge Werbekategorie. Wenn Sie sich für Absolventen einer bestimmten Bildungseinrichtung interessieren, können Sie Ihre Suche anhand des Namens der Bildungseinrichtung eingrenzen.

Vorteile

Sie können buchstäblich einen persönlichen Appell an das Publikum vorbereiten, indem Sie einen bestimmten „Schmerz“ ansprechen und spezielles Vokabular verwenden.

Nachteile

Werbung wird möglicherweise von dem Teil unserer Zielgruppe nicht gesehen, der seinen Beruf im Profil einfach nicht angegeben hat. Zur Zielgruppe können auch solche Nutzer gehören, die auf ihrer Seite alle Einsatzorte angeben, aber aktuell keine für uns passende Stelle besetzen. Daher raten wir Ihnen, nur in seltenen Fällen nach Position zu zielen.

Retargeting-Setup

Mit Retargeting können Sie Anzeigen für Personen schalten, die unser Produkt bereits kennen oder die Website des Werbetreibenden besucht haben. Hier arbeiten wir mit einem „warmen“ Publikum und steigern dessen Interesse. Wir laden die erforderlichen Abonnenten entweder aus einer Datei oder mithilfe des VKontakte-Pixels.

Legen Sie den richtigen Preis fest

Zwei Zahlungsmöglichkeiten

1. 1. 1. Zahlen Sie für Impressionen. Der Betrag wird für jeweils 1000 Aufrufe Ihres Beitrags festgelegt. Die Anzahl der Impressionen pro Person ist begrenzt, wodurch unangemessene Aufrufe ausgeschlossen werden. Der Durchschnittspreis für 1000 Impressionen beträgt 6-10 Rubel. Sprechen Sie nicht weniger als 20.000 Personen an, damit Ihre Anzeige nicht auf denselben Seiten geschaltet wird
      2. Pay-per-Click. Die Klickrate ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Bezahlt wird für jeden Klick des Nutzers auf den in der Anzeige angegebenen Link. Die Kosten für diese Option sind höher. Aber Sie erhalten einen garantierten Übergang zu Ihrem Link. Legen Sie den Preis nicht für 1 Klick unter dem Rubel fest, aber überschätzen Sie den Preis auch nicht

Denken Sie daran: Der Preis wird beim Erstellen einer Anzeige festgelegt, er kann später nicht mehr geändert werden. Überlegen Sie sich daher sofort die Zahlungsart.

Legen Sie den richtigen Preis fest

Es gibt ein Auktionssystem. Je mehr der Werbetreibende bezahlt, desto höher sind seine Impressionen. Daher werden die teureren Anzeigen zuerst angezeigt.

Analyse von Werbekampagnenstatistiken

Der letzte Tipp: Analysieren Sie unbedingt die Statistiken zur Werbekampagne, bestimmen Sie die Effektivität Ihrer Werbung und das Budget-Gewinn-Verhältnis.

Diagramme in Ihrer persönlichen Kontoanzeige:

1. 1. • Publikumsabdeckung
      • Anzahl der Übergänge
      • Kosten
      • Klickrate (CTR)

Diese Informationen können für einen beliebigen Zeitraum erhalten und studiert werden. Einstellungen können jederzeit angepasst und geändert werden. Achten Sie darauf, Ihre Werbung zu verfolgen und zu optimieren, arbeiten Sie ständig mit Statistiken.

Fazit

Dmitri Dementy

Sie sagen, dass VKontakte-Werbung nicht gut funktioniert: Einige Schulkinder klicken auf Anzeigen, das gesamte Budget wird über Nacht ausgegeben, aber es gibt kein Ergebnis? Dies passiert, wenn Sie die falsche Zielgruppe auswählen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Vkontakte richtig ausrichten, um Anzeigen den richtigen Personen anzuzeigen.

So funktioniert das VKontakte-Targeting

Stellen Sie sich vor, Sie werben für Autoreparaturdienste in Smolensk. Sie können Anzeigen in den beliebtesten VKontakte-Communities anzeigen und auf eine Antwort warten. Wenn in der Anzeige "Autoreparatur in Smolensk" steht, werden sich die Kunden sicherlich an Sie wenden. Das Problem ist, dass Sie den Einwohnern von Penza, Irkutsk und Wladiwostok für Anzeigenimpressionen bezahlen. Darüber hinaus geben Sie Geld aus, um Anzeigen für Benutzer aus Smolensk und anderen Städten zu schalten, die kein Auto haben. Außerdem pumpen Sie Geld in Werbedienste für Leute, die teure, bruchsichere ausländische Autos fahren. Und Sie sind auf die Reparatur von inländischen Autos spezialisiert und erhalten direkte Ersatzteillieferungen von AvtoVAZ.

Um Geld effizient auszugeben und Geschäfte zu machen, sollten Sie Anzeigen nur für Einwohner von Smolensk schalten, die ein Auto haben. Es ist wünschenswert, dass die Anzeigen von Personen mit nicht sehr neuen Autos gesehen werden, die für Ersatzteile von AvtoVAZ geeignet sind. Dieses Problem kann gelöst werden, indem die Zielgruppe angesprochen wird.

Mit Hilfe des Targetings schließen Sie unangemessene Anzeigenimpressionen praktisch aus. Geben Sie zum Beispiel kein Geld aus, um Schulkindern, die sich noch für Fußball und Marionetten interessieren, Werbung für einen Urlaub in Pattaya zu machen, und gehen Sie nicht die Walking Street entlang. Das Targeting von Anzeigen bringt die folgenden Vorteile:

• Response steigern: Klicks und Deals.
• Kostenreduzierung.
• Reduzierung der Kosten für die Kundenakquise.
• Vermeidung negativer Nutzerreaktionen auf unangemessene Werbung.
• Zeigen Sie Anzeigen dem Publikum von Wettbewerbern.

Mithilfe dieses Leitfadens erfahren Sie, wie Sie eine Zielgruppe auf VKontakte ansprechen.

So richten Sie Vkontakte richtig aus

Wählen Sie ein Anzeigenformat aus: Bild & Text, Großes Bild, Communitys fördern.

Geben Sie einen Titel und Text ein, laden Sie ein Bild hoch und wählen Sie ein Thema aus. Bei Bedarf können Sie eine Altersgrenze für Impressionen festlegen. Verbringen Sie zu diesem Zeitpunkt nicht viel Zeit mit diesen Aktionen. Die Aufgabe besteht darin, mit dem Zielgruppen-Targeting fortzufahren.

Um Targeting effektiv einzusetzen, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen. Um Benutzerdaten zu sammeln, den Markt zu erforschen, echte Kunden zu befragen, verwenden Sie die Buyer-Persona-Methode. Sie können auch darüber lesen.

Stellen Sie sich für das Experiment vor, dass das Unternehmen in der Region Krasnojarsk tätig ist. Sie bedienen Kunden in allen Städten der Region, mit Ausnahme von Zheleznogorsk. Bekanntlich werden Sie am häufigsten von weiblichen Office Managern im Alter zwischen 20 und 50 Jahren kontaktiert. Eine weitere Kundengruppe sind IT-Spezialisten großer Unternehmen, die zu 70 % aus Männern bestehen. Ihr Alter reicht ebenfalls von 20 bis 50 Jahren.

So richten Sie geografisches Targeting ein

Richten Sie Ihre Anzeigen auf die oben vorgeschlagenen Zielgruppen aus. Wählen Sie zunächst die Geografie der Anzeigenimpressionen aus. Setzen Sie das Ziel auf Krasnojarsk Krai und schließen Sie Zheleznogorsk aus.

So richten Sie demografisches Targeting ein

Zu Ihren potenziellen Kunden gehören, wie oben erwähnt, Frauen, die als Büroleiterinnen arbeiten, sowie Männer und Frauen, die in IT-Abteilungen arbeiten. Belassen Sie daher im Abschnitt "Geschlecht" den Standardwert. Wählen Sie „männlich“ oder „weiblich“ nur dann aus, wenn Sie ein eindeutig männliches oder weibliches Produkt verkaufen, z. B. Spinnruten oder Farbkosmetik. Denken Sie daran, dass Sie auch in diesem Fall potenzielle Kunden abschneiden, beispielsweise angelbegeisterte Frauen.

Geben Sie das Alter des Publikums an. Gemäß den Bedingungen des Experiments haben wir uns darauf geeinigt, Kunden im Alter von 20 bis 50 Jahren anzusprechen. Dies ist eine große Altersspanne, geben Sie sie also unverändert in den Einstellungen an. Wenn das Alter der meisten Kunden in einem engen Bereich liegt, z. B. 25–30 Jahre, versuchen Sie, Ihre Zielgruppe zu erweitern. Geben Sie das Alter von 22 bis 33 Jahren an und werten Sie die Ergebnisse der Kampagne aus.

Beschränken Sie ggf. das Publikum der Impressionen auf Geburtstagskinder.

Überspringen Sie das Menü "Familienstand". Verwenden Sie es nur in Ausnahmefällen, wenn Sie beispielsweise Geschenke zum Valentinstag verkaufen.

Wann und wie Sie Interessen- und Interessenkategorien-Targeting verwenden

Beim Interessen-Targeting können Sie Zielgruppensegmente auswählen. Das sind Nutzer, die sich aktuell für ein bestimmtes Produkt interessieren und bereit sind, es zu kaufen. Beispielsweise kann ein Werbetreibender Anzeigen für Personen schalten, die häufig online einkaufen, sich um ein Auto kümmern oder an Finanzdienstleistungen interessiert sind. VKontakte klassifiziert Benutzer basierend auf ihrer Aktivität im sozialen Netzwerk und auf externen Websites in Zielgruppensegmente.

Wie man Community-Mitglieder anspricht

Die Idee ist sehr einfach: Wenn Sie Anzeigen Mitgliedern thematischer Communities zeigen, wird die Reaktion höher sein. Beispielsweise können Sie den Mitgliedern aller verwandten Communities in der ausgewählten Region Anzeigen zum Nachfüllen von Tintenpatronen zeigen.

Verwenden Sie die VKontakte-Suche, um geeignete Communities zu finden. Sie können die Suchkriterien mit dem Filter ändern.

Nutzen Sie auch den Dienst allsocial.ru, mit dem Sie Communitys suchen und bewerten können. Achten Sie darauf, Mitglieder Ihrer Community von Ihrer Zielgruppe auszuschließen. Höchstwahrscheinlich werden sie die Veröffentlichung trotzdem sehen.

Schalten Sie Anzeigen für Nutzer bestimmter Apps und Websites

Diese Aufgabe wird mit dem Filter „Apps und Sites“ gelöst. Geben Sie den Namen des gewünschten Ortes ein und speichern Sie die vom System vorgeschlagenen Optionen. In dieser Phase können Sie die potenzielle Reichweite und die Machbarkeit der Zielgruppenansprache gemäß dem ausgewählten Attribut bewerten.

Blockieren Sie bei Bedarf mit dem Filter „Ausschließen“ die Anzeige von Websites oder Anwendungen für Benutzer. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Reisende“, wenn Sie Anzeigen für Benutzer schalten möchten, die VKontakte auf Reisen im Ausland besuchen.

Was tun mit dem Targeting nach Ausbildung und Position?

Suchen Sie die Zielgruppe nach Ausbildung nur dann, wenn Sie sich für Absolventen bestimmter Bildungseinrichtungen interessieren. Sie können auch Nutzer ansprechen, die kürzlich ihren Abschluss an einer Bildungseinrichtung gemacht haben.

Verwenden Sie Positions-Targeting als letzten Ausweg und sehr vorsichtig. Diese Ausrichtungsmethode kann die Zielgruppe stark einschränken oder ungezielte Personen hinzufügen. Erstens geben nicht alle Benutzer die Position an. Zweitens kann die Zielgruppe Personen sein, die alle Arbeitsorte auf der Seite angeben.

Filtern Sie beispielsweise die Zielgruppe nach Position, wenn Sie bestimmten Fachleuten Anzeigen zeigen möchten. Verwenden Sie diese Art der Ausrichtung beispielsweise, wenn Sie zahnärztliche Geräte verkaufen. Denken Sie daran, dass Anzeigen nicht von Zahnärzten gesehen werden, die ihren Beruf nicht in ihrem Profil angegeben haben.

So verwenden Sie Retargeting

Benutzer, die mit Ihrem Unternehmen, Produkt, Ihrer Website oder Ihrer VKontakte-Öffentlichkeit vertraut sind, reagieren viel häufiger auf Anzeigen als ein kaltes Publikum. Dies ist ein guter Grund, Retargeting zu verwenden.

Um Retargeting zu verwenden, gehen Sie zum entsprechenden Menü im VKontakte-Werbekonto. Klicken Sie auf die Schaltfläche Zielgruppe erstellen.

Sie können eine Zielgruppe mit einem Retargeting-Pixel oder Daten aus einer Datei erstellen.

Laden Sie eine Datei mit einer Datenbank mit E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder Benutzerprofil-IDs hoch. Kasse Anforderungen an hochgeladene Informationen oder verwenden Sie diese Vorschläge:

• Verwenden Sie eine CSV- oder TXT-Datei.
• Schreiben Sie an eine Adresse, ID oder Telefonnummer pro Zeile. Sie können Daten auch durch Kommas oder Semikolons getrennt in eine Zeichenfolge schreiben. Sie können die Benutzer-ID mit herausfinden Anwendungen.
• Geben Sie die Telefonnummer in den folgenden Formaten an: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Sie können auch einen Retargeting-Code auf der Website installieren. Erzeugen Sie im Menü „Pixel“ ein Pixel.

Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn auf der Website ein.

Wenn die Website von WordPress betrieben wird, ist es bequem, den Code mit dem Head-, Footer- und Post-Injections-Plugin einzufügen.

Verwenden Sie das Menü Bearbeiten, um eine Zielgruppe hinzuzufügen/zu entfernen oder den Retargeting-Code erneut abzurufen.

Nachdem Sie Ihre Retargeting-Zielgruppe gefüllt haben, erstellen Sie Anzeigen und starten Sie Ihre Werbekampagne.

Welche Dienste erhöhen die Effektivität des Vkontakte-Targetings?

Mit Hilfe externer Dienste können Sie die Genauigkeit der Zielgruppenausrichtung verbessern und Werbung effektiver gestalten. Achten Sie auf folgende Seiten:

Um die Effektivität von Werbung zu erhöhen, ist es notwendig, Daten über verschiedene Segmente der Zielgruppe zu sammeln, die einen oder mehrere Dienste nutzen. Speichern Sie die empfangenen Daten im CSV- oder TXT-Format und erstellen Sie dann die entsprechenden Retargeting-Gruppen.

Zielgruppen-Targeting ist in Anzeigenautomatisierungsdiensten wie Aori, Plarin, Sociate.Targeting verfügbar. Targeting-Funktionen sind hier Standard, aber Automatisierungssysteme bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, Werbekampagnen gleichzeitig auf mehreren Websites zu verwalten.

Wie Targeting die Effektivität von Vkontakte-Werbung erhöht

In diesem Abschnitt finden Sie erfolgreiche und erfolglose Beispiele für die Ausrichtung auf die Zielgruppe von VKontakte. Sieh dir das Große an

Nachfolgend erfahren Sie alles darüber, wie Sie zielgerichtete Werbung in VK richtig einrichten. Der Algorithmus wird vollständig berücksichtigt - wir beginnen mit der Analyse der Zielgruppe und schließen mit dem Start einer Werbekampagne ab.

Zielgruppenanalyse

Die Hauptaufgabe besteht darin, herauszufinden, wem das Produkt gemäß den Hauptparametern angeboten werden soll:

• Alter
• Geschlecht;
• Einkommen
• Sozialstatus usw.

Sie können auch die Zeichenmethode verwenden.

Sie müssen sich selbst und eine Reihe von Fragen beantworten, die helfen, ein Porträt der Zielgruppe zu erstellen. Lass uns anfangen:

• Wann kann ein Kunde Ihre Dienste in Anspruch nehmen?

Wenn Sie nicht wissen, wohin Sie zielen sollen, können Sie mit Hilfe dieser Frage Ihre Zielgruppe finden. Nehmen wir als Beispiel Sportergänzungen. Wann werden sie gekauft? Könnte einen Ernährungsberater oder Trainer beraten. Andere sahen Werbeaktionen in Sportgeschäften. Wieder andere machen Diät, wollen sich aber auch mal kalorienarme Süßigkeiten gönnen. Je mehr Optionen, desto besser.

• Welche Hobbys des Kunden helfen ihm, sich für die Dienstleistung zu interessieren?

Finden Sie sich überschneidende Interessen – Fitnessstudios, Schwimmbäder, Jobs, bei denen Sie in Form sein müssen. So werden Sie verstehen, wo sich Ihre Zielgruppe befindet. Es wird empfohlen, Parser zu verwenden. Geeignet sind beispielsweise Cerebro Target und Target Hunter.

• Welches Produkt benötigen Ihre Kunden?

Dank dieser Frage können Sie Ihre Konkurrenten finden.

• Was interessiert den Kunden sonst noch?

Wenn eine Person zuvor nach Trainingsgeräten für zu Hause und Kleidung für das Training gesucht hat, wird sie höchstwahrscheinlich ein Sportgetränk zu sich nehmen.

• Was sollte eine Person haben, um Ihr Kunde zu werden.

Wenn wir über das obige Beispiel sprechen, sollte eine Person eine positive Einstellung zur Sporternährung haben.

• Welches Problem kann Ihr Produkt lösen?

Zum Beispiel:

1. Passen Sie Ihre Ernährung an.
2. Abnehmen.
3. Machen Sie gesunden Schlaf.

• Schaut Ihr Kunde zu jemandem auf?

In diesem Fall können es berühmte Persönlichkeiten aus dem Fitnessbereich sein.

Übertragen Sie die Antworten auf Ihre Fragen zur Übersichtlichkeit in MindMap. Beispiel:

Testen Sie die resultierenden Segmente unbedingt. Finden Sie heraus, ob alle Kunden Ihr Produkt mögen. Wird sich jede Person, die morgens läuft, kalorienarm ernähren? Höchstwahrscheinlich nicht.

Sie können SMM-Einstellungen auch bei einem Spezialisten bestellen und sich nicht mit all diesen Tricks befassen.

Analysieren der Zielgruppe

Jetzt müssen wir das Publikum parsen. Cerebro Target ist der beliebteste Dienst für die Arbeit mit VKontakte-Werbung. Er kann:

• aktive Benutzer hervorheben;
• Suche nach ähnlichen Zielgruppen;
• suchen Sie nach Personen, die mit bestimmten Beiträgen interagiert haben;
• finden Sie thematische Gemeinschaften usw.

Sie können auch Target Hunter verwenden. Beide Dienste sind funktional ähnlich.

Du brauchst nicht alle Leute, du brauchst nur ein bestimmtes Publikum. Sie können es eingrenzen, indem Sie:

• Geographie;
• soziale Zeichen;
• Interessen;
• Arbeit und Bildung;
• diverse Zusatzoptionen.

VKontakte-Targeting kann Benutzerprofile analysieren und zeigen, wo sich diese Personen am häufigsten aufhalten.

Gezielte Werbung auf Vkontakte einrichten

Klicken Sie auf diese Schaltfläche:

• Entscheiden Sie, was Sie bewerben möchten: öffentliche Beiträge, eine Website, Anwendung oder öffentlich. Wählen Sie das richtige Anzeigenformat:

• Eine Ankündigung machen:

• Richten Sie die Zielgruppe nach bestimmten Parametern ein:

• Geben Sie die Zahlungsmethoden und den Preis an, den Sie für die Übergänge zahlen:

Die Kosten richten sich nach:

• Zieleinstellungen;
• die Anzahl der Anzeigen, die auf die richtigen Benutzer abzielen;
• Anzeigenpreis.

Beim Bezahlen für Impressions gilt das Auktionsprinzip: Je mehr Geld, desto mehr Leute werden auf die Anzeige aufmerksam. Sie zahlen für jede einzelne Anzeigenimpression.

• Als nächstes müssen Sie das Unternehmen benennen und auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“ klicken.

• Füllen Sie das Budget auf - für 1 Anzeige mindestens 10 Rubel.

• Warten Sie, bis die Anzeige moderiert wurde.

Werbung für Tabak, Alkohol und Drogen, Politik, Glücksspiel usw. ist verboten. suchen Hilfe VKontakte um mehr über die Regeln zu erfahren.

Wenn die Moderation abgeschlossen ist, werden die Impressionen automatisch gestartet. Sie können die Statistiken sehen:

Wenn die Anzeige abgelehnt wird, wird auf jeden Fall angegeben, was zur Korrektur empfohlen wird:

Bei Bedarf können Sie Folgendes ändern:

• die Kosten für 1000 Impressionen / Übergänge;
• Anmeldung;
• die Einstellungen.

Wählen Sie ein Format

Werbekarussell

Wählen Sie dann das Publikum aus, aus dem Sie den Eintrag erstellen:

Sie müssen den Text ohne Links schreiben und bis zu 10 Karten erstellen. In jedem ist erlaubt hinzuzufügen:

• Titel bis zu 25 Zeichen;
• Illustration;
• Link zu gehen;
• Preis;
• Taste.

Mit diesem Format können Sie Produkte aus Online-Shops oder eine Linie einer bestimmten Marke bewerben.

Universelle Notation

Sie müssen die Community auf die gleiche Weise auswählen und dann Text und Inhalt hinzufügen:

In diesem Format bewegen sie sich vorwärts:

• Werbeposten;
• Beiträge an der Wand der Öffentlichkeit.

Aufnahme per Knopfdruck

Wählen Sie auf ähnliche Weise eine Community aus und schreiben Sie nicht mehr als 220 Zeichen Text:

Im Snippet können Sie eine Illustration hochladen und einen anderen Titel erstellen. Es gibt auch mehrere Optionen für die Schaltfläche:

• zu einer anderen Website
• an die Gemeinde;
• zur Bewerbung;
• Rufnummer wählen.

Schaltfläche + Video

Anstelle einer Illustration in diesem Format können Sie ein Video hinzufügen:

Es hilft:

• Browsing-Statistiken anzeigen;
• verschiedene Ausrichtungen einrichten;
• auf eine bestimmte Internetgeschwindigkeit einstellen.

Werbebeitrag mit aktiver Verlinkung zum Portal

Jetzt können Sie mit seiner Hilfe die Zielgruppe auf die Website locken:

Werbung auf den Portalseiten

Jedes Objekt hat sein eigenes Format:

„Text und Bild“ umfasst Titel, Objekttyp, Bild und Text mit Beschreibung:

Im „Big Image“ ist bis auf die Beschreibung alles gleich:

Bei „Community Promotion“ gibt es einen Namen des Publikums, die Anzahl der Teilnehmer oder Freunde, ein Logo und mehrere mögliche Buttons:

„Square Images“ enthält einen Namen, die Anzahl der Freunde oder Mitglieder, ein Logo und zwei Schaltflächenoptionen:

Dieses Format hat ein quadratisches Cover in bestimmten Größen, einen Titel, eine Spielbewertung und ein Genre.

Welches Format eignet sich für ein Start-Up oder Kleinunternehmen

Spezialisten für Verkehr und die Einrichtung gezielter Werbung auf VKontakte - empfiehlt, sich das Budget und die Nummer des Segments anzusehen.

Angenommen, Sie haben viele verschiedene Zielgruppen, aber das Budget beträgt 5000 Rubel. Dann sollten Sie mit Teasern beginnen. Sie können mehrere Variationen von Anzeigen erstellen.

Danach kann die Kampagne skaliert werden – starten Sie Promo-Posts für bestimmte effektive Segmente. Die Stichprobe sollte auf mindestens 50.000 erhöht werden.

Starten einer Testkampagne in VK

SMM-Spezialisten raten, alle Zielgruppen gleichzeitig zu testen, wenn das Budget dies zulässt. 100 Rubel - der Mindestbetrag für jede Anzeige. Darüber hinaus:

• einmal alle 60 Minuten müssen Sie die Rate anpassen;
• Deaktivieren Sie Anzeigen mit CTRs unter 0,7, wenn sie 1.000 Impressionen erreichen.
• weitere Schlussfolgerungen können beim Erreichen der Schwelle von 5.000 Impressionen gezogen werden.

Bevor Sie Anzeigen deaktivieren, sehen Sie sich Yandex.Metrica an. Manchmal kommt es vor, dass Anzeigen mit geringer Conversion plötzlich anfangen zu verkaufen.

Wir erstellen Creatives für Werbung auf Vkontakte

Die erste Situation – Sie verkaufen Produkte, die für den Kunden verständlich sind. Er kann aus mehreren Marken wählen. Um die Klickbarkeit zu erhöhen

• Sie müssen sich auf den Preis konzentrieren, wenn das Produkt weniger kostet als andere:

• Wenn das Produkt teuer ist, zeigen Sie die Hauptvorteile auf.
• Verwenden Sie für Konsumgüter die Worte „Wollen Sie?“ oder „Fertig?“:

Wenn diese Methoden nicht funktionieren, gibt es zwei effektivere Optionen.

Assoziationsmethode

Geeignet, wenn das Produkt in einer komplexen Nische verkauft wird, eine enge Zielgruppe und ein spezielles Thema hat. Ein Beispiel ist der CrossFit-Blog.

Die Schlüsselwörter sehen wie folgt aus:

• Ausdauer;
• Gewalt;
• horizontaler Balken usw.

Sie können Yandex Wordstat verwenden, um Assoziationen auszuwählen. Dann wissen Sie, wonach Ihre Zielgruppe sucht.

Zuschauerschmerz als Vorteil

Es hilft, wenn die Konkurrenz hoch ist und das Produkt massiv ist.

Schreiben Sie zunächst alle möglichen „Schmerzen“ Ihres Kunden auf. Angenommen, er befürchtet, dass die Ware während des Transports beschädigt wird. Oder es kommt gar nicht. Idealerweise sollten es bis zu 50 solcher „Schmerzen“ sein.

Danach müssen die Ängste des Klienten mit Vorteilen gedeckt werden. Informieren Sie die Person beispielsweise über eine zuverlässige Verpackung, wenn sie befürchtet, dass die Ware während des Transports beschädigt wird.

Verbotene Methoden

VK kann nicht:

• unangemessene oder einschüchternde Bilder verwenden;
• für Drogen, Tabak oder Alkohol werben;
• sich auf Alter beziehen, überreden oder namentlich ansprechen.