Schaffung einer persönlichen Marke. Persönliche Marke

Eine persönliche Marke ist eines der nützlichsten Dinge, die Sie erstellen können.

Aber um es zu schaffen, müssen Sie arbeiten, und zwar viel. Ich mache seit einigen Jahren Personal Branding und habe festgestellt, dass an einem bestimmten Punkt ihrer Karriere, wenn Menschen einen bestimmten geschäftlichen Erfolg erreicht haben, ihre persönliche Marke einfach aufhört, so zu wachsen.

Und sie müssen anfangen, daran zu arbeiten.

Der Aufbau einer persönlichen Marke ist fast wie der Aufbau eines Unternehmens. Sie müssen auch verstehen, wer Ihr Publikum ist, die besten Marketingmethoden auswählen und konsequent hart daran arbeiten, Ihrem Publikum das zu geben, was es will.

Ja, das ist schwer. Ja, es ist lang. Aber glauben Sie mir, die Ergebnisse sind es wert!

Sobald Sie eine persönliche Marke geschaffen und sich einen Namen gemacht haben, wird die Interaktion mit potenziellen Kunden und der Verkauf Ihres Produkts an sie viel einfacher.

Für einen guten Start braucht man eine gute Basis. Hier sind ein paar Fakten, die Ihnen helfen werden, die Grundprinzipien des Aufbaus einer persönlichen Marke zu verstehen:

5. Definieren Sie die Zielgruppe

Deine Berufung zu finden ist nur die halbe Miete. Darüber hinaus müssen Sie klar verstehen, auf wen sich Ihre Aktivitäten richten. Der Aufbau einer persönlichen Marke ist Zeit- und Geldverschwendung, wenn Sie nicht die richtigen Leute ansprechen.

Wenn Sie sich für die Zielgruppe entscheiden, werden die Ergebnisse all Ihrer Bemühungen sofort die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen. Dadurch eröffnen sich Möglichkeiten zur Monetarisierung von Personal Brands.

Es kann mit Darts verglichen werden. Sie sammeln Punkte, solange Sie das Ziel treffen. Aber das Volltreffer bringt die meisten Punkte. Ohne zu verstehen, wer Ihr Publikum ist, werfen Sie nur blind Darts.

Wenn Sie Ihre Zielgruppe (Zielgruppe) verstehen, können Sie:

• • Generieren Sie wertvolle Inhalte, die den Interessen dieser Personen entsprechen;

• • Produkte entwickeln, die ihre dringenden Probleme lösen;

• • wählen Sie die erfolgreichsten Taktiken, um Kunden anzuziehen;

• Bestimmen Sie die Interaktionskanäle mit Ihrem Publikum.

Ihre Zielgruppe herauszufinden, ist nicht so einfach – dies erfordert Zeitaufwand für die Durchführung einer Reihe von Studien und die anschließende Analyse der Ergebnisse. Aber leider ist es unwahrscheinlich, dass Sie ohne all diese Maßnahmen eine persönliche Marke aufbauen.

6. Üben Sie sich darin, wie ein Student zu denken

„Leben und lernen“ – diese Idee ist ideal für den Aufbau eines Unternehmens. Sie müssen ein ständiges Verlangen nach neuem Wissen entwickeln, unabhängig von Ihrem Tätigkeitsbereich. Nur wer „wie ein Student“ denkt, kann bei all den rasanten Veränderungen in der Welt den Überblick behalten und neues Wissen in seinem Unternehmen anwenden.

Seien Sie immer „auf dem Laufenden“ über die neuesten Änderungen in Ihrem Beschäftigungsbereich, sonst wird sich Ihr Publikum an jemanden wenden, der Zeit hat, auf Trends aufzuspringen, noch bevor sie offiziell erscheinen. Alles, was Sie lernen, ist eine Chance, Ihren Kunden etwas Wertvolles und Notwendiges für sie zu geben.

7. Erstellen Sie eine Marketingstrategie

Bevor Sie eine persönliche Marke lancieren, sollten Sie überlegen, wie genau Sie Ihren Namen bewerben. In diesem Stadium müssen Sie auf gute Weise Ihre eigenen schreiben

Eine persönliche Marke (Reputation) erscheint in einer Person fast von Geburt an und entwickelt sich im Laufe des Lebens. Es geht darum, zu verstehen, welches Bild in den Köpfen anderer entsteht, wenn sie sich an Sie erinnern, welche prägende Meinung über Sie besteht. Wenn eine Person ohne Zauberstab Null ist, ist dies auch eine persönliche Marke.

Wie viele Zuschauer, so viele Meinungen können über dieselbe Person sein. Für manche bist du Serezhas Mutter und für manche bist du die Hauptbuchhalterin Tatjana Wassiljewna und diese Schlampe.

Sie können Ihren Ruf verwalten

Jeder kann von Grund auf neu erschaffen oder die öffentliche Meinung über sich selbst in die gewünschte Richtung verändern. Aber die Grenzen möglicher Veränderungen hängen vom Potenzial einer Person ab. Ein dummer Gopnik kann ein dummer Stellvertreter werden. Aber das Präfix „dumm“ kann nicht entfernt werden, bis sich der Intelligenzgrad ändert. Auf die gleiche Weise können Sie nicht sagen, dass Sie einen aufgepumpten Ehemann haben, bis er zumindest einige Muskeln hat. Die Idee des Wunschdenkens scheint verlockend, kommt aber selten vor.

Sie können nicht mehrere professionelle persönliche Marken haben

Zum Beispiel möchte jemand ein berühmter Stricker von Wollbadeanzügen und ein ebenso berühmter Designer sein. Er fängt an zu albern: Er schreibt auf der gleichen Plattform sowohl über Stricken als auch über Sport – aber seine Karriere bewegt sich weder dorthin noch dorthin. Der Grund ist einfach: Sie können nur eine Rolle in einem Informationsraum spielen.

Ausstellung von persönlichen Marken. Aufnahme aus der Serie „Game of Thrones“

Natürlich kann man ein Pseudonym nehmen, zwei Projekte auf unterschiedliche Veranstaltungsorte und Zielgruppen verteilen, aber das ist eine Utopie. Es wird nicht genug Zeit und Hände für alles geben - etwas wird auf der Ebene eines Hobbys bleiben und etwas wird das Haupteinkommen bringen.

Ich schlage vor, Ihr Leben nicht zu komplizieren und sofort zu wählen, was und an welchem ​​​​Ort sein wird. Entscheiden Sie, woran Sie verdienen, in welchem ​​Bereich Sie Ihren Ruf steigern und was Ihr süßes Hobby ohne Ansprüche auf Monetarisierung und Fachwissen sein wird.

Persönliche Bearbeitung ist erlaubt

Lassen Sie uns zustimmen, dass wir über eine reale Person sprechen und nicht über eine fiktive.

Selbst wenn Sie ein Anfänger ohne Verdienste sind, können Sie Ihre Geschichte ein wenig verschönern. Sagen Sie nicht: "Ich bin niemand, aber ich werde Musiker." Besser: "Ich habe ein Musikstudium begonnen und plane eine Karriere in diesem Bereich." Ja, Sie müssen Fälle zeigen - Lektionen, Fortschritte, Fehler. Aber der Status eines aufstrebenden Musikers ist besser als das Versprechen, einer zu werden.

Täuschen Sie es vor, bis es funktioniert.

Austin Kleon, Schriftsteller, Künstler

Eine Bearbeitung ist bis zu dem Ihnen am nächsten gelegenen Entwicklungsstand möglich. Dann ist es für andere glaubwürdig, für Sie machbar und es ist auch ein guter Motivator für Wachstum. Wenn Sie sich nach ein paar erfolgreichen Partys in einer Karaoke-Bar als Solist des Bolschoi-Theaters vorstellen, hat das keinen Sinn.

Die Suche nach Einzigartigkeit führt in eine Sackgasse

Wenn Sie anfangen, sich intensiv mit dem Thema Personal Branding zu beschäftigen, werden Sie von allen Bügeleisen aufgefordert, Ihre Einzigartigkeit zu finden. Es klingt beruhigend, aber wir sind uns lächerlich ähnlich und die meisten von uns sind sehr vorhersehbar. Sonst würden soziale Klischees nicht funktionieren. Werbung würde nicht funktionieren, wenn wir so einzigartig wären, wie man uns sagt.

Realistischer ist die Idee, entwickelte und ausgedrückte Eigenschaften in sich selbst zu finden. Jeder hat sie. Jemand ist eher ein Zyniker, und es fällt auf. Jemand ist ein Kontrollfreak und das ist ein ziemlich wichtiger Teil der Persönlichkeit. Jemand ist faul. Jemand, der faul ist, aber ein Gewissen hat.

Generell bin ich dafür, nicht nach einem göttlichen Funken in mir selbst zu suchen. Großartig, wenn Sie einen haben, aber die meisten Menschen sind nicht so einzigartig. Aber jeder hat etwas, das ihm in größerem Maße innewohnt, und das wirkt sich am stärksten auf den Charakter, das Handeln, die Denkweise und die Lebensweise aus.

Genau darin liegt für mich die vernünftige Einzigartigkeit aus Sicht eines Erwachsenen.

Was es wünschenswert ist, vor Beginn der bewussten Arbeit an einer persönlichen Marke zu verstehen

Es ist eine gute Idee, einen Psychotherapeuten aufzusuchen

Eine persönliche Marke kann man nicht erfinden, es ist einfach so passiert. In der Politik ist das möglich. Aber im Geschäft oder in der Karriere für normale Leute funktioniert das nicht. Wenn Sie dies ernst meinen, müssen Sie sich selbst auf einer sehr tiefen Ebene angemessen verstehen.

Wir können nur auf dem aufbauen, was wir haben, und uns vor Augen halten, wer wir werden wollen. Wenn du irgendwo einen Fehler machst und dir Werte zuschreibst, die du nicht wirklich teilst, die dich nicht inspirieren oder fesseln, wird es keine starke Marke geben – weder persönlich noch unternehmerisch. Es wird eine Imitation geben, die sich schnell in nichts verwandeln wird.

Wie viele können sagen, dass sie sich selbst gut genug kennen und ehrlich zu sich selbst sind? Ich persönlich habe mehr als einen Monat damit verbracht, meine Werte, Ziele, Wünsche, Stärken und Schwächen herauszufinden. Die ersten Versuche waren eine glatte Lüge für sich selbst, und die "aktuelle Ausgabe", denke ich, ist nicht die letzte.

Aber neben Verständnis ist auch Selbstakzeptanz wichtig.

Personal Brand Development hat nichts mit Verkauf zu tun

Du bist zwar im ganzen Land berühmt, aber arm wie eine Kirchenmaus. Eine persönliche Marke ist keine Geschichte über Verkäufe, sondern über Einfluss.

Verkaufsprozesse müssen separat und rechtzeitig eingerichtet werden - wenn es ein Produkt, ein kaufbereites Publikum und zumindest einen Grund gibt, bei Ihnen zu kaufen. Wenn Sie bei Null anfangen, müssen Sie verstehen, dass ein Wunder nicht in einer Woche geschehen wird. Es wird nicht in einem Monat passieren.

Schauen Sie sich an, wie lange es dauert, bis neue Stars in Ihrem Bereich auftauchen, wie lange es dauert, bis erfolgreiche Menschen auf den Markt kommen und anerkannt werden. Und du wirst sehen, welchen Weg du gehen musst.

Ein PR-Spezialist wird nicht in der Lage sein, Ihre persönliche Marke zu fördern

Schauen Sie nicht zu den Leuten auf, für die die besten PR-Agenturen des Landes arbeiten, wenn Sie keiner von ihnen sind.

Im nächsten Artikel werden wir uns ansehen, wie Sie persönliche Markenziele, Ihr Publikum und Ihre Konkurrenten aufschreiben.

Ich arbeite daran, eine persönliche Marke für Privatpersonen und CEOs verschiedener Unternehmen aufzubauen. Zu meinen Kunden zählen Anwälte, Ärzte, Architekten, Texter, Yogatrainer, Unternehmensberater, und normalerweise ist dies eine Beförderung mit der Botschaft „Ich bin ein Profi auf diesem Gebiet, ich bin ein Experte und ich möchte, dass die Leute davon erfahren.“

Es stellen sich zwei Hauptfragen:

• wie ich sicherstellen kann, dass ich ausgewählt werde, indem ich mich mit Wettbewerbern vergleiche;
• wie man Kollegen dazu bringt, mich zu respektieren und weiterzuempfehlen.

Eine persönliche Marke löst diese Probleme. Es beinhaltet nicht nur Ruhm und Popularität. Eine persönliche Marke ist eine viel komplexere Ebene, verbunden mit den Emotionen und Assoziationen, die entstehen, wenn Sie Ihren Namen nennen. Relativ gesehen ist dies eine Reihe von Erwartungen an Sie: Wer Sie sind, welche Qualität Ihrer Arbeit Sie leisten werden und auf welche Weise.

Der Vertrauensfaktor wird zum Schlüssel. Der Kunde möchte wissen, von wem er die Dienstleistung bezieht. Und die persönliche Marke fungiert hier als Garant für Qualität und hohen Service.

Auf professioneller Ebene manifestiert sich eine Personal Brand als Autorität in der Branche. Sie werden zu einer gewichtigen Persönlichkeit, die um Kommentare gebeten und zu Konferenzen eingeladen wird. Auch hier wirkt der Faktor Vertrauen in eine Person des öffentlichen Lebens.

1 So fangen Sie an, eine persönliche Marke aufzubauen

Eine persönliche Marke ist immer eine Art Versprechen, das Sie Ihrem Publikum geben. Sie bilden Erwartungen, schaffen ein Bild, das dann erfüllt werden muss. Möchten Sie das gewünschte Ergebnis erzielen? Sie müssen klar verstehen, welches Bild dazu beiträgt, welches Publikum Sie beeindrucken möchten.

Es ist wichtig zu wissen, welches Bild im Kopf Ihres Publikums „sitzt“, wenn es eine Person mit Ihrer Positionierung repräsentiert. Verlassen Sie sich daher besser nicht auf Ihre (oft auf Klischees basierende) Meinung, sondern beauftragen Sie einen persönlichen PR-Manager mit einem Audit.

Die Erstellung einer persönlichen Marke besteht aus drei Phasen:

• Ideenfindung und Konzeptentwicklung (Kern);
• Verpackung des Bildes einer Person;
• persönliche Markenwerbung.

Eine persönliche Marke entsteht nicht im Handumdrehen. Stellen Sie sich darauf ein, dass Sie an der Marke arbeiten müssen, also Zeit, Geld und Mühe in Ihre eigene Promotion investieren müssen. Und über die ersten greifbaren Ergebnisse kann man mindestens ein halbes Jahr später sprechen.

2 Zielbild

Bevor Sie mit der Werbung beginnen, müssen Sie die Hauptbotschaften, die Sie verbreiten möchten, klar formulieren. Wer ist Ihre Hauptzielgruppe? Was sollen die Leute von dir denken? Wie soll Ihre Zielgruppe Sie wahrnehmen? Was sollte speziell mit Ihnen in Verbindung gebracht werden?

All dies lässt sich auf eine kurze Formel bringen:

Ich möchte (WER?) denken, dass ich (WAS?) bin und (WAS?) tue

Durch die Beantwortung dieser Fragen erhalten Sie Ihr Bild vom Ziel.

3 Zielgruppendefinition

Die Hauptaufgabe einer Personal Brand besteht darin, der Zielgruppe bei der Auswahl einer bestimmten Person zu helfen. Wählen Sie als Dienstleister, Meinungsbildner, eine Person, die Sie lesen möchten und der Sie vertrauen können. Damit die Zielgruppe Sie auswählt, müssen Sie bestimmen, wer darin enthalten ist. Dies ist ganz am Anfang wichtig, um zu verstehen, welche Sprache dieses Publikum spricht und wo es sich konzentriert.

Normalerweise haben sowohl das Unternehmen als auch die Person mindestens fünf Zielgruppen. Dies können beispielsweise potenzielle Kunden, bestehende Kunden, Medienvertreter, Marktkollegen, Meinungsführer in Ihrem Bereich, Beamte sein ... Sie werden mit jeder Zielgruppe unterschiedliche Kommunikationskanäle haben, daher ist es wichtig, Segmente hervorzuheben. Ich habe dreizehn solcher Zielgruppen.

4 Persönliche Markenverpackung

Bei der Verpackung einer Person geht es nicht nur darum, wie Sie aussehen. Dazu gehört die Entwicklung vieler Komponenten: vom Erscheinungsbild und Verhalten bis hin zu Corporate-Identity-Elementen – Ihrer persönlichen Website und Ihrem Logo.

Auf einer einfachen visuellen Ebene sieht eine Person so aus, wie sie sich kleidet, wie sie sich trägt. Stimmt das Erscheinungsbild mit den gesendeten Botschaften überein, besteht das Gefühl, dass „etwas nicht stimmt“. Auf einer tiefen Ebene ist dies eine Legende: Woher kommst du, was ist deine Geschichte.

Visuelles Design spielt eine große Rolle bei der Wahrnehmung Ihres Bildes durch andere. Jedes Element sollte für Ihr Bild funktionieren oder zumindest nicht damit in Konflikt geraten. Die Liste der Elemente wird für jeden anders sein (es hängt von den Aufgaben ab). Hier sind nur einige:

• persönliches Logo;
• Gestaltung von Arbeitsunterlagen (Formulare, Umschläge etc.);
• Corporate Font und Präsentationsdesign;
• Visitenkarten-Design
• Persönliche Website;
• persönlicher Stempel;
• Marken-Accessoires und Kleidungsstücke.

Eine persönliche Marke verschafft Wiedererkennung, Publikumsbindung und Verstimmung von Wettbewerbern. Und als Ergebnis mehr Kunden und Partner, was für Fachleute in einem hart umkämpften Markt von entscheidender Bedeutung ist.

5 Persönliche Markenwerbung

Es ist wichtig, eine Strategie zur Förderung einer persönlichen Marke zu entwickeln. Es beantwortet Fragen dazu, welche Tools Sie genau benötigen, in welcher Reihenfolge, wie oft und welche am effektivsten sind. Einst zählte ich mehr als 140 Tools und Kanäle zur Eigenwerbung. Betrachten wir die wichtigsten.

Veröffentlichungen in den Medien

Wenn Ihre Nische voller Konkurrenten ist, wird es für Sie in der ersten Phase ziemlich schwierig sein, in große Zeitschriften oder in einen Fernsehsender zu gelangen. Beginnen Sie mit thematischen Internetportalen und Branchenforen. Nicht die, die 20 Leser haben (obwohl die auch den Weg in die Suchmaschinenergebnisse finden), sondern die, bei denen Ihr Publikum präsent ist – denken Sie daran, dass nicht jeder im „CEO“ sein muss. Oder nutzen Sie die „Train“-Technik: Hängen Sie sich an bereits bekannte Namen an. Schreiben Sie zum Beispiel relevantes Material, nehmen Sie selbst 2-3 Kommentare von bekannten Experten und fügen Sie Ihre Meinung hinzu. Solches Material wird viel eher veröffentlicht.

Um Anerkennung in der Fachwelt zu erlangen, Mitglied in einschlägigen Verbänden zu werden, an Wettbewerben und Branchenausstellungen teilzunehmen. Versuchen Sie, an wichtigen Veranstaltungen teilzunehmen, um Ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen und das Bewusstsein zu schärfen. Natürlich ist es besser, Redner als Zuschauer zu sein. Bitte beachten Sie: Es wird unterschiedliche Veranstaltungen für unterschiedliche Zielgruppen geben. Arbeiten Sie nicht nur für Kunden, sondern denken Sie auch an andere Menschen.

Kommunikation mit Meinungsführern

Die Beeinflussung durch Influencer ist eine weitere Möglichkeit für einen Experten, mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Identifizieren Sie die Personen, denen Ihr Publikum zuhört, und treten Sie dann mit ihnen in Kontakt. Vereinbaren Sie gemeinsame Projekte, bündeln Sie Ressourcen, nutzen Sie das Publikum des Partners. "Die Starken sind mit den Starken befreundet." Wenn Sie im Markt noch nicht bekannt sind, ist es wichtig, dass Sie in den Augen des Publikums auf Augenhöhe mit bereits anerkannten Spezialisten stehen. Das geht am einfachsten durch gemeinsame Projekte.

Erstellung individueller Sonderprojekte

Es ist sehr effektiv, eigene Projekte zu haben. Veranstalten Sie beispielsweise Ihre eigene Veranstaltung oder gründen Sie eine Geschäftsgemeinschaft. Laden Sie eine bekannte Person in Ihrem Umfeld zur Kooperation ein – so schlagen Sie zwei Fliegen mit einer Klappe: Steigern Sie Ihren Status, schonen Sie Ihr Budget und verschaffen Sie sich Zugang zum Publikum Ihres Partners.

Persönliche Website und Blog

Die Website ist ein Einstiegspunkt, um Sie kennenzulernen, ein Sammelpunkt für Informationen und ein Ort, an dem Sie entscheiden, wie Sie sich präsentieren. Der Blog auf der Website ist ein einfaches Werkzeug, um Ihr Fachwissen als Experte zu demonstrieren. Die Website einer Person kann jede beliebige Struktur haben: eine Visitenkarten-Website, eine Portfolio-Website, auf der Sie Ihre Fälle veröffentlichen, die Ihr Fachwissen zeigen, eine Blog-Website oder ein Portal, das nicht nur Ihre nützlichen Materialien, sondern auch viele Informationen zum Profil enthält Ihrer Tätigkeit. Im Gegensatz zu Presse oder Veranstaltungen ist dies ein Werbekanal, der vollständig unter Ihrer Kontrolle steht. Bonus: Eine gut gestaltete Website ermöglicht es Ihnen, die Kontrolle über gut die Hälfte der Suchmaschinenergebnisse für eine Abfrage über Sie zu übernehmen.

Eine der effektivsten und kostengünstigsten Optionen, um das Image eines Experten zu fördern. Hilft perfekt dabei, das gewünschte Image zu erstellen, abhängig von Ihren Zielen und der gewünschten Zielgruppe. Die Reaktion kann in Likes, Kommentaren oder vielleicht ... in Rubel gemessen werden. Dienstleistungen und Beratung werden perfekt über persönliche Seiten verkauft.

Sie ermöglichen es Ihnen, Informationen schnell und gezielt an die Zielgruppe zu übermitteln. Sie arbeiten, um Ihr Image zu verbessern. Dank des regelmäßigen Mailings erinnern sich die Leute an Sie, warten auf Briefe und werden stärker in der Meinung, dass Sie ein echter Profi sind. In den letzten Jahren sind die Öffnungsraten von E-Mails zurückgegangen. Es hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab: Wenn es in Telegram ist, gehen Sie sofort dorthin.

Eigenes Buch

Das Schreiben und Veröffentlichen Ihrer Arbeit ist ein großes Ziel. Ein Buch eines namhaften Verlags, das in allen großen Geschäften zu finden ist, ist ein klarer Beweis für Ihre Kompetenz. Im Gegensatz zu einem Artikel, den Sie gelesen und vergessen haben, können Sie ein Buch in Ihre Insignienliste einfügen. Vor allem, wenn Sie daraus einen Bestseller machen.

6 Wie Sie verstehen, dass Sie bereits eine persönliche Marke haben

Eine Personal Brand, wie eine Marke im Allgemeinen, sind die Assoziationen, die bei der Nennung Ihres Namens entstehen, multipliziert mit der Reichweite. Sie können sich als Eigentümer einer Personenmarke bezeichnen, wenn mindestens 60 % Ihrer Zielgruppe (nicht diejenigen, die etwas bei Ihnen gekauft haben, sondern die gesamte Zielgruppe) bei Ihrer Erwähnung die richtigen Assoziationen haben, die Sie benötigen.

Die Bedürfnisse Ihres Publikums ändern sich jedoch schnell, und um eine Autoritätsperson zu bleiben, müssen Sie sich an sie anpassen. Nach Erreichen des gewünschten Status muss dieser beibehalten werden. Man kann nicht sagen: „Ich habe eine persönliche Marke, da gibt es nichts anderes zu tun.“

In der Anfangsphase kann die Förderung unabhängig erfolgen. Aber wenn Sie bereits ein ernsthaftes Niveau erreicht haben und Ihre zeitlichen Ressourcen begrenzt sind, ist es sinnvoll, die Arbeit an Personal Branding-Spezialisten zu delegieren und sich an eine spezialisierte Agentur zu wenden.

Wir haben ein neues Buch herausgebracht, „Social Media Content Marketing: Wie man in den Kopf der Abonnenten gerät und sie dazu bringt, sich in Ihre Marke zu verlieben.“

In der sich schnell verändernden Welt von heute steht das Geschäft nicht still. Was gestern effektiv Einnahmen gebracht hat, funktioniert heute nicht mehr und neue Methoden sind gefragt. Einer der Trends der letzten ein, zwei Jahre ist eine persönliche Marke. Was ist eine persönliche Marke in sozialen Netzwerken, wer braucht sie, wie wird sie erstellt und bekannt gemacht - wir werden sie im Detail analysieren.

Wir haben einen weiteren interessanten Artikel vorbereitet -. Möchte die Gemeinde leiten und erhalten maximale Rendite? Lesen!

Persönliche Marke

Eine Marke ist die Gesamtheit der Empfindungen, die Menschen haben, wenn sie den Namen einer bestimmten Marke hören. Es ermöglicht Ihnen, sich von einer Gruppe ähnlicher Produkte anderer Hersteller abzuheben, zieht Käufer aufgrund etablierter Meinungen an, dass die Produkte dieser Marke von hoher Qualität, natürlich, erschwinglich, gesund usw. sind.

Wenn es um eine Personal Brand geht, dann ist eine solche Marke die Person selbst, die das Publikum mit bestimmten Eigenschaften repräsentiert. Ein bestimmtes Bild entsteht bei Menschen im Namen einer Person, die einen lebendigen Eindruck von sich selbst hinterlassen hat. Dabei spielt es keine Rolle, ob sie ihn persönlich kennen oder nicht. Anschauliche Beispiele für Menschen mit einer persönlichen Marke sind Richard Branson, Steve Jobs, Elon Musk und andere.

Was ist der Vorteil

Warum Zeit und Energie darauf verschwenden, eine Marke zu werden? Eine persönliche Marke in sozialen Netzwerken ist ein Wettbewerbsvorteil, eine Möglichkeit, sich abzuheben und einen Kreis treuer Anhänger zu gewinnen. Es ist das Vertrauen, das Menschen ermutigt, Sie zu bevorzugen und mit Ihnen zu arbeiten.

Natürlich kann das Geschäft auf einer Preispolitik und einem guten Service aufgebaut werden. Es besteht jedoch immer die Gefahr, Kunden zu verlieren, sobald Wettbewerber lernen, nicht unhöflich zu Kunden zu sein und den Preis von Waren zu senken – den Menschen ist es egal, bei wem sie kaufen. Im Falle einer persönlichen Marke bauen Beziehungen auf Vertrauen auf und das wird nicht passieren. Sogar eine Überzahlung der Kosten wird von den Anhängern bereitwillig akzeptiert.

Wo fördern wir

Die Werbung wird sowohl offline als auch online durchgeführt. Im ersten Fall sind alle öffentlichen Veranstaltungen gut, bei denen man sich in den Kreis der Brancheninstanzen begeben kann: Seminare, Schulungen, Präsentationen und andere Aktivitäten. Für Online-Technologien sind soziale Netzwerke am besten geeignet. Natürlich können Sie auch traditionelle Tools für die Online-Werbung (Ihre Website, Werbung in Suchmaschinen, Mailinglisten) anziehen. Insbesondere für einen unerfahrenen Spieler sind solche Kosten jedoch möglicherweise nicht erschwinglich. Und die Hauptsache ist, dass wir lebende Menschen brauchen, die in Zukunft unsere Kunden und Anhänger werden. Und Sie müssen sie vor allem auf den Kommunikationsplattformen suchen. Die Nutzung sozialer Netzwerke zur Bewerbung einer neuen Marke bietet viele kostenlose Möglichkeiten und ermöglicht es Ihnen, Tausende von Followern zu finden. Das ist genau das, was gebraucht wird.

Warum wir fördern

• Steigerung der Rentabilität.
• Anstieg des Datenverkehrs (zu persönlichen Websites oder Unternehmen, wenn es sich um Informationen über wichtige Mitarbeiter des Unternehmens handelt).
• Werbung und Verkauf von neuen Waren, Dienstleistungen.
• Interaktion mit potenziellen Verbrauchern.
• Ein positives Image schaffen.

Wer braucht

Es gibt die Meinung, dass nur öffentliche Personen eine Marke brauchen: Politiker, Showbusiness-Stars. Dies ist jedoch kein vollständig richtiger Glaube. Eine erkennbare persönliche Marke in sozialen Netzwerken ist für viele nützlich – es ist einfacher, sich damit zu verkaufen. Was? Vieles, wenn nicht gar alles.

Ruhm wird nützlich sein:

• Unternehmen, die vom Publikum anerkannte Experten beschäftigen.
• Unternehmer, die teure, einzigartige Produkte fördern.
• Menschen aus kreativen und intellektuellen Berufen, die ihr Wissen oder ihre Kreativität verkaufen.
• Alle, die der Konkurrenz voraus sein wollen.

Menschen wählen Menschen aus, insbesondere diejenigen, die sie auf verschiedene Weise mögen: ähnlich wie ich, klug, freundlich, stilvoll, talentiert oder einfach nur ein guter Mensch, den ich kenne. Und selbst wenn letzteres nur eine Illusion ist, die sich durch die Entwicklung einer Personal Brand in sozialen Netzwerken entwickelt. Infolgedessen wird dem Vertrauten und Guten mehr vertraut als dem Unbekannten oder nur einer Firma.

Aufbau einer persönlichen Marke in den sozialen Medien

Wie fange ich an, eine Verkaufsversion von sich selbst zu erstellen? Die traditionelle Option besteht darin, ein Problem zu finden, das Sie lösen können (mit Ihrem Wissen, Ihrer Erfahrung und Ihrer Ausdauer). Und wir bieten unsere Dienstleistungen an. Allerdings ist die Konkurrenz in fast allen Bereichen groß und es wird eine ganze Menge solcher „Handwerker“ geben. Dabei berücksichtigen wir auch die Besonderheiten der Psychologie, wenn aktives, lästiges Verkaufen abschrecken kann.

Die zweite Möglichkeit besteht darin, ein Problem zu finden, Lösungsmöglichkeiten zu finden und Materialien dazu frei zugänglich zu machen (z. B. teilweise). Vertiefendes Wissen oder weiterführende Problemlösungen bieten wir kostenpflichtig an. Aber es existiert bereits ein vertrauensvolles Umfeld, das zur weiteren Zusammenarbeit bereit ist.

Beginnen Sie mit der Gestaltung Ihres Bildes, müssen Sie die Hauptkomponenten berücksichtigen und über die Fragen nachdenken:

1. Persönlichkeit ist die Grundlage von allem. Besteht aus Komponenten:

• allgemeines Auftreten, Weltanschauung;
• emotionale Intelligenz - die Fähigkeit, die Gefühle und Wünsche anderer zu verstehen und wahrzunehmen;
• Energie ist etwas, das Kraft wiederherstellt. Die letzte Komponente ist äußerst wichtig, denn wenn Sie sich gerne in Stille und Einsamkeit entspannen, Sie schnell müde werden von der Kommunikation, einer großen Anzahl von Menschen, dann kann es sich lohnen, nach anderen Wegen zum Erfolg zu suchen. Das persönliche Image ist eine langfristige Sache (mindestens mehrere Jahre) und sozial aktiv. Dinge zu tun, die Sie nicht lieben, ist ein direkter Weg zum Burnout.

1. Fachliche Kompetenz - was ich gut kann und anderen geben kann.
2. Vision - was ich will, wohin ich gehe, wo ich in 5 Jahren sein werde.

Wer sein

Besonderes Augenmerk sollte darauf gelegt werden, Ihre Nische auf dem Markt zu finden. Diese scheinbar einfache Frage birgt Fallstricke. Eine davon ist eine sehr breite Positionierung. Positionieren Sie sich beispielsweise als Vertriebsexperte. Dies ist jedoch ein sehr allgemeines Konzept und es gibt viele Konkurrenten (einschließlich bekannter Autoren vieler veröffentlichter Werke). Daher, wo es besser ist, eine enge Spezialisierung zu nehmen. Zum Beispiel Verkäufe in der Medizintourismusbranche. Aber wir beschränken uns nicht über das Notwendige hinaus und präsentieren uns als Spezialist für Medizintourismus von Samara bis Israel zur Ichilov-Klinik zur Behandlung von Wirbelsäulenerkrankungen. So können Sie ganz am Anfang auf Kunden verzichten oder deren Anzahl auf ein Minimum reduzieren. Infolgedessen werden weitere Bemühungen vergeblich sein.

Markenwerbung in sozialen Netzwerken

Wir haben uns für unsere Berufung entschieden, wir waren überzeugt von der Kraft und Bereitschaft, diesen Weg zu gehen, wir haben die richtige Definition für uns gefunden. Jetzt bewegen wir uns durch eine Reihe von Schritten, die einen detaillierten Plan für die Entwicklung einer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken bilden.

Schritt 1 – Wählen Sie eine Zielgruppe aus

Sie müssen Ihr Publikum auswählen, das heißt, um zu verstehen, wer Ihre Dienste benötigt. Wer sind diese Menschen, welche Aufgaben haben sie, welche Probleme haben sie? Es gibt verschiedene Arten von Kunden, die Prinzipien der Zusammenarbeit mit jedem von ihnen sind unterschiedlich.

Schritt 2 - Kanalauswahl

Wenn wir wissen, was und bei wem wir werben sollen, wenden wir uns der Nutzung sozialer Netzwerke zu, um eine neue Marke zu bewerben. Genauer gesagt, auf die Suche nach ihrer Hauptplattform, um die Kampagne zu starten. Es besteht die Meinung, dass es möglich ist, gleichzeitig mit allen Hauptdiensten zu arbeiten. Die Praxis zeigt jedoch, dass, wenn die Aufgabe nicht einer Marketingagentur oder mehreren SMM-Spezialisten anvertraut, sondern unabhängig ausgeführt wird, die Möglichkeit besteht, Ihre Zeit und Energie zu streuen. Für jeden Werbekanal gibt es eine Reihe von Nuancen, die bei der Arbeit berücksichtigt werden müssen, sodass ein Material nicht für alle funktioniert. Daher ist es besser, mit einer Site (maximal zwei) zu beginnen und die folgenden zu verbinden, wenn Sie erfolgreich sind. Übrigens, selbst wenn Sie sich entscheiden, in dieser Angelegenheit auf die Hilfe von Spezialisten zurückzugreifen, lohnt es sich zu bestimmen, welche Plattform das Flaggschiff sein wird, dh diejenige mit dem maximalen Material und der maximalen Aktivität.

Bei der Auswahl des richtigen Kanals berücksichtigen wir, was angeboten wird und welche Zielgruppe des Netzwerks vorherrscht. Eine Trainerin mit günstigen Online-Trainingsprogrammen ist beispielsweise eine gute Option für Odnoklassniki, und eine Stil- und Modespezialistin passt perfekt in das Instagram-Format. Weitere Einzelheiten dazu, wem Sie den Vorzug geben sollten, finden Sie weiter unten.

Schritt 3 – Inhaltsplan

Dies ist eine Vorlage (Zeitplan, Schema) zum Veröffentlichen von Materialien auf der Seite. in sozialen Netzwerken erfordert drei Haupttypen von Materialien, die zu ungefähr gleichen Teilen veröffentlicht werden sollten:

Experteninhalt– Analyse aktueller Trends, Nachrichten mit der Äußerung ihrer Expertenmeinung zum Thema. Geschichten über ihre Trainings, gelöste Probleme, Fallstudien. Die Aufgabe besteht darin, Ihr Fachwissen und Können und Ihre Anerkennung zu zeigen. Zum Beispiel, wie es der bekannte Trainer Radislav Gandapas deutlich macht:

Inhalte verkaufen- wir sprechen über unsere Aktivitäten, unser Produkt: was, für wen, warum, Ziele und Ziele, Bewertungen. Der Zweck dieser Inhalte besteht darin, ein Verständnis dafür zu entwickeln, wann Sie kontaktiert werden müssen, um zu zeigen, wer Ihre Kunden sind. Ein Beispiel für solches Material:

Persönliche Inhalte- persönliche Informationen. Die Aufgabe soll im Gedächtnis bleiben, denn echte Menschen ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als nur ein Unternehmen. Übrigens ist dieses Materialformat nur für eine persönliche Marke geeignet, Online-Shops und Unternehmen stellen diese Informationen nicht zur Verfügung. Beispiel:

Der Inhaltsplan wurde erstellt, es gibt ein Verständnis, an welchem ​​​​Tag, welches Material wir veröffentlichen, eine Anpassung an verschiedene soziale Netzwerke ist erforderlich. Unterschiedliche Zielgruppen haben unterschiedliche Verhaltensmuster (VKontakte-Abonnenten unterscheiden sich von Instagram-Mitgliedern). Um alle effektiv zu erreichen, muss das Material aufbereitet und an den Publikationskanal angepasst werden. Beliebte Cross-Posting-Methoden (bei denen ein Beitrag automatisch überall veröffentlicht wird) funktionieren nicht sehr gut.

Schritt 4 - Gewinnen Sie Abonnenten

Es ist klar, dass die Hauptaufgabe der Förderung einer persönlichen Marke in sozialen Netzwerken darin besteht, Ruhm zu erlangen und einen Kreis potenzieller Käufer zu entwickeln. Jeder Kanal bietet dafür eigene Tools an. Im Folgenden betrachten wir die beliebtesten Netzwerke, die Methoden, die sie anbieten, und die erfolgreichsten Techniken. Ein wichtiger Punkt: Eine einfache Abonnentenzahl ist nicht mehr so ​​relevant wie früher. Die Leute schauen mehr auf das Material, wie interessant, verständlich, von anderen geschätzt. Vieles geht jetzt über Empfehlungen (besonders gut funktioniert das Schema der kostenlosen Werbung für VK Prometheus).

Instagram

Einer der Weltmarktführer in den Jahren 2017-2018 in Bezug auf Popularität. Das Fotoraster-Format prägt, dass hier am besten Produkte beworben werden, die fotografiert und in einer Publikation gepostet werden können. Dies sind Kleidung, einzigartige handgefertigte Gegenstände, Schmuck, Cafés, Restaurants und exklusive Immobilien. Von diesem Kanal profitieren Spezialisten aus verschiedenen Tätigkeitsbereichen: Stylisten, Maskenbildner, Trainer. Praktisch ist auch, dass ein Instagram-Geschäftskonto einfach durch die Verlinkung einer Seite von Facebook verbunden werden kann.

Methoden der Instagram-Werbung:

1. Promo-Aussaat– Posten von Informationen, Ankündigungen oder Rezensionen über ihre Produkte von beliebten Bloggern. Die Nachteile sind die Kosten für die Dienste eines Bloggers, aber im Allgemeinen wird es billiger als gezielte Werbung. Nützliche Empfehlungen: Wir wählen Blogs mit Bezug zum Thema (z. B. gesunde Ernährung, Sport ...) in Prioritätskanälen mit einer großen Anzahl von Likes, Benutzerreaktionen und nicht nur Abonnenten. Für den Preis der Hilfe können Sie mit dem Eigentümer des Kanals verhandeln.
2. Gegenseitige PR oder SFS- Sie veröffentlichen die Inhalte anderer Benutzer, sie gehören Ihnen. Vorteile: kostenlose Werbung und Zielgruppe mit den richtigen Interessen. Zu den Minuspunkten gehört das Verstopfen des Kanals mit der Werbung eines anderen. Es ist wichtig, diejenigen auszuwählen, die für Ihre Abonnenten von Interesse sind, um Ihre Follower nicht zu verlieren. Übrigens können Sie dort und unter dem Hashtag #SFS# jemanden finden, mit dem Sie zusammenarbeiten können.
3. Messe folgt(oft als Massen-Liking bezeichnet) – impliziert gegenseitige „Gefällt mir“-Markierungen und Abonnements mit anderen Benutzern. Vorteile: kostenlos, Sie können die gewünschten Suchkriterien für Konten festlegen. Es wird einfach sein, Benutzer mit den Hashtags #l4l# zu finden - wie für mögen, #followback und andere). Nachteile - Instagram verbietet diese Methode und kann sogar Sanktionen verhängen. Tipp: Wenn Sie sich für eine Massenfolge entscheiden, abonnieren Sie nicht eine große Anzahl von Seiten auf einmal, um nicht die Aufmerksamkeit der Verwaltung auf sich zu ziehen.
4. Gezielte Werbung– Offizielle Instagram-Werbung ist die offizielle Art der Werbung. Vorteile: viele Optionen zur Auswahl der Zielgruppe, die Genauigkeit, das Ziel zu treffen. Nachteile: teuer. Im Durchschnitt kostet ein Abonnent 30-50 Rubel. Dieses Tool eignet sich gut, nicht um ein Konto zu bewerben, sondern um den Umsatz zu steigern. Gut in Kombination mit anderen Techniken zu verwenden.
5. Bots kaufen- eine von Instagram verbotene Methode, die dazu führen kann, dass die Anzeige von Beiträgen für bestimmte Hashtags blockiert wird.
6. Wettbewerbe abhalten- ein Geschenk für den Gewinner, der das Material repostet oder eine andere Aktion. Vorteile: weiße, legale Methode. Nachteile: eine große Anzahl von Abmeldungen nach dem Ende des Wettbewerbs (von 20 bis 40 % der Neulinge gehen verloren). Die Kosten sind zuallererst der Preis selbst. Muss ziemlich teuer sein, um Leute anzuziehen (mindestens 8 Tausend Rubel). Der ungefähre Preis für einen Abonnenten beträgt etwa 5-8 Rubel. Um im richtigen Kreis erfolgreich zu sein, wählen Sie einen Preis, der Ihren Interessen entspricht. Wenn zum Beispiel Hundebesitzer Ihre potenziellen Käufer sind, bieten wir Ihnen erstklassige Pflege, einen Jahresvorrat an hochwertigem Futter und so weiter. Es ist wichtig, dass die Bedingungen und Kriterien für die Auswahl des Gewinners einfach, äußerst klar und verständlich sind. Beispielsweise ist ein Wettbewerb um den besten Kommentar mit einer langen Analyse verbunden, wer der Beste ist und wie fair die Wahl des Anführers war. Und solche Streitereien braucht niemand.
7. Giveaway-Wettbewerbe– innerhalb derer die Teilnehmer alle Sponsoren des Wettbewerbs abonnieren müssen. Vorteile: die größte Art zu werben. Nachteile: Die Teilnehmer sind für einen begrenzten Zeitraum motiviert und melden sich dann massiv (bis zu 50 %) ab, nachdem sie abgelaufen ist. Es ist notwendig, die Menschen während der Zeichnungsfrist so viel wie möglich zu interessieren. Eigene Aktionen und Gewinnspiele sind hierfür geeignete, nützliche Informationen, die verzögern und interessieren.
8. Marathons- wenn Benutzer ein Foto mit einem bestimmten Hashtag posten. Vorteile: Viele Menschen werden Ihre Inhalte sehen können. Nachteile: ein kleiner Anstieg der Abonnenten (30-70 Personen). Es ist besser, thematische Wettbewerbe zu wählen, die sich auf die gewählte Branche beziehen.
9. Instagram- Fotos der Meeting-Teilnehmer offline gepostet. Vorteile: Kostenloses, unterhaltsames, treues Publikum, das Sie bereits kennt. Nachteile: arbeitsintensiv, zeitaufwändig. Tipp - Wählen Sie große und beliebte Meetings.
10. Hashtags- Sonderzeichen auf Veröffentlichungen. Vorteile: kostenlos. Nachteile: keine sehr große Zunahme (20-30 Personen pro Monat), arbeitsintensiv. Tipp: Wählen Sie nicht die beliebtesten Hashtags – für die es viele Veröffentlichungen gibt und es Konkurrenz geben wird.
11. Netzwerkaktivität– Suche nach beliebten Personen und Gruppen, aktive Teilnahme an ihren Diskussionen, Kommentaren. Das erregt Aufmerksamkeit und animiert zum Interesse an Ihrer Seite, bei Interesse abonnieren.
12. Geschichtenerzählen– Verkaufsgeschichten sind sehr gefragt. Ihre Aufgabe ist es, Sie als Experten darzustellen, Menschen davon zu überzeugen, dass Sie sich auf Ihr Wissen und Ihre Erfahrung verlassen können. Eine Geschichte besteht aus einem Anfang, einer Entwicklung und einem Höhepunkt/Ende. In der Protagonistin müssen die Leser sich selbst und ihre Probleme kennenlernen. Wer löst sie brillant? Natürlich Du!
13. Auf Instagram Es wird auf die Qualität von Foto- und Videomaterial geachtet. Vorliebe für helle, natürliche (ohne viel Bearbeitung) Bilder, Collage. Das Publikum sieht hier lieber zu als zu lesen. Daher ist der Beitrag so kurz und eingängig wie möglich: Humor, provokative und motivierende Zitate sind genau richtig.

Facebook

Es gibt eine Meinung, dass das Publikum hier wohlhabender ist, und laut Statistik ist dies bisher der Fall. Für Russland ist dies ein soziales Nischennetzwerk. Hier die größte Anzahl von Managern und Unternehmern, Werbetreibenden und Direktoren von Unternehmen. Publikum 25–34, überwiegend weibliches Publikum (23 % Männer, 77 % Frauen). Produkte mit guter Visualisierung laufen gut: Mode, Schönheitsindustrie, Reisen, Banken, Automobilunternehmen, Bildung und Ausbildung.

Promotion-Tools:

1. Newsfeed-Empfehlungsbereich- hier kommt was vielen Leuten gefällt, was deinen Freunden gefällt und dir gefällt. Am wahrscheinlichsten kommen in diesen Abschnitt die Materialien mit der maximalen Anzahl positiver Noten in der minimalen Zeit oder kommerzielle Videos.
2. Videoinhalte t - Texte, die weniger Aufmerksamkeit erregen.
3. Einladung zu Ihrer Seite von Freunden und anderen Benutzer- wir senden es an alle, die uns nahe stehen, entspricht dem Porträt eines idealen Kunden.
4. Anmeldung- Profilfoto und Titelbild - der erste Eindruck der Bekanntschaft. Besser ist es, sie bei einem Profi zu bestellen, der auf freiberuflichen Börsen zu erschwinglichen Kosten zu finden ist.
5. Inhalte füllen- vielfältig (die wichtigsten Materialarten sind oben beschrieben) und regelmäßig. Übrigens ist es besser, Videos direkt auf die Ressource hochzuladen. Dies spart mobilen Datenverkehr (und wir erinnern uns, dass die meisten Benutzer von mobilen Geräten aus auf den Dienst zugreifen). Und nicht jeder wird dem Link folgen, und dann wird das Material nicht angezeigt. Der Bonus beim Posten von Videos direkt auf der Ressource ist der „Gefällt mir“-Button unter dem Video von Facebook, der für solche Videos generiert wird.
6. Interaktion mit anderen Gruppen und Seiten eines ähnlichen Themen. Sie können Anzeigen austauschen, gemeinsam Materialien veröffentlichen und dabei helfen, sich gegenseitig zu fördern. Auch eine kostenpflichtige Kooperationsoption ist möglich, wenn der Autor beliebt ist.
7. Reposts an Zielgruppen x - Gruppen zu relevanten Themen beitreten. Wir posten hier Beiträge von unserer Seite - 1-2 Mal pro Woche. Wir schauen uns die Antworten der Menschen an, wir antworten sogar auf Kritik.
8. Achtung aktive Abonnenten- Antworten auf Kommentare, gegenseitige Markierungen "Gefällt mir".
9. Live-Übertragungen (Live)- Live-Kommunikation mit dem Publikum ist ein großartiges Werkzeug, um in Erinnerung zu bleiben und eine Basis von Followern aufzubauen.
10. Wettbewerbe, Beratungsaktionen, Umfragen- Instagram-ähnliche Tools, die auf Facebook effektiv sind.

In Kontakt mit

VK ist das vielseitigste und beliebteste Netzwerk für Russland. Vorteile: ein riesiges und sehr unterschiedliches Publikum (ca. 462 Millionen Konten). Statistisch gesehen liegt das durchschnittliche Nutzeralter zwischen 25 und 34 Jahren, die aktivsten zwischen 18 und 34 Jahren. Geeignet für B2C-Geschäfte (Business-to-Consumer - für Verbraucher) und B2B (Business-to-Business), aufgrund der breiten Abdeckung und Ausrichtung auf die Zielgruppe, die hilft, die richtigen Kunden zu finden.

Hauptförderungsmethoden:

1. Algorithmus "Prometheus"- außer Konkurrenz. Näheres dazu in einem separaten Artikel. Kurz gesagt, das Netzwerk wählt selbst die besten Publikationen und Autoren aus und bietet sie im Feed Empfehlungen denjenigen an, für die dieses Thema wichtig ist. Der Erhalt eines Zeichens (Feuers) von "Prometheus" erhöht die Reichweite und die Anzahl der Kontobesucher erheblich.
2. Wettbewerbe- mehrere Optionen - Quiz, für die Veröffentlichung von Inhalten (Fotos, Texte ...), Repost.
3. Aufrufe zum Handeln- zum Beispiel, wenn Sie für „Was ist wichtig, wertvoll, gut“ „Gefällt mir“ setzen.
4. Videoübertragungen– Hohe Reichweite, Live-Kommunikation mit dem Publikum. Um das Engagement zu erhöhen, rufen Sie mehrmals pro Sendung zum Handeln auf, stellen Sie Fragen und ermutigen Sie die Leute, Kommentare zu schreiben.
5. Beratungsangebote– Ermutigen Sie das Publikum, Ihnen Fragen zu stellen, bieten Sie Fälle an. Hier wächst Ihr Image als Experte.
6. Umfragen- Arbeitet für Engagement.
7. Crowdsourcing-Beiträge- zum Beispiel Ratschläge geben, was man sehen, lesen, wohin man gehen soll ... Das Publikum ist gut in solche Kommunikation involviert und gibt gerne Ratschläge.
8. Provokateur der Gemeinschaft- Anziehen eines Benutzers, der Sie und Produkte ohne Argumente trollt. Infolgedessen kommen viele zur Verteidigung eines wirklich hochwertigen Produkts. Die Technik sollte sorgfältig und dosiert eingesetzt werden, im Vertrauen auf die Qualität Ihrer Marke.
9. Diskussionsbeiträge- Sollen wir diskutieren?

Werbeaktionen durch Boten

Unterschätzen Sie nicht die Macht von Messengern, um Ihre persönliche Marke zu fördern. Bis Anfang 2018 hatte der Telegram-Dienst Priorität, aber seine Sperrung machte es notwendig, aktiv auf andere beliebte Anwendungen zu achten. Das sind vor allem Watsapp und Viber. Die wichtigsten Arbeitsformate: Mailings, Gruppenchats, Kommunikation in Supergroups. Newsletter und Chats eignen sich hervorragend, um Ihre Kunden über neue Produkte, Aktionen und interessante Angebote zu informieren. Tools sind gut für die Steigerung von Verkäufen und Upselling.

Neue Funktionen und Techniken

2018 sollten Sie auf Neuerungen und Änderungen in den üblichen Formaten achten:

• Yandex.Zen- Sie können kostenlos einen Blog in dieser neuen Ressource starten. Ein dynamisch wachsendes, aktives Publikum (bereits über 10 Millionen Menschen), gute Autoreninhalte werden Ihnen helfen, ohne finanzielle Investitionen erfolgreich zu sein. Der Dienst erhielt vielversprechende Prognosen von SMM-Experten.
• Youtube- die Aufmerksamkeit auf diese Seite erhöhen. Die Ressource ist nicht neu, sondern ist nicht mehr nur eine Sammlung von Videos, sondern hat sich zu einem vollwertigen Kanal für Verkauf und Werbung entwickelt. Die Zuschauerzahlen haben VKontakte eingeholt, aber die Konkurrenz ist noch gering. Es gibt weniger professionelle SMM-Autoren und bezahlte Werbemöglichkeiten, und viele Geschäftsnischen werden überhaupt nicht besetzt. Diese Seite zieht immer mehr Aufmerksamkeit auf sich, also ist es besser, sich zu beeilen, um an Bord Platz zu nehmen. Das Hauptaugenmerk liegt auf qualitativ hochwertigen und regelmäßig veröffentlichten Inhalten.
• Social-Media-Retargeting- Viele Menschen sind mit gezielter Werbung vertraut, aber gezieltere Werbung kann verwendet werden. Das heißt, wir wählen ein Publikum nicht nur nach Standardparametern (Geschlecht, Alter, Stadt) aus, sondern basierend auf Verhaltensfaktoren. Zeigen Sie zum Beispiel einen Werbespot, nachdem Sie eine Live-Sendung mit Ihnen gesehen haben.
• Erstellen Sie Ihren eigenen Chatbot- in einer Vielzahl von Netzwerken und Instant Messengern. Die Menschen werden stärker in den Dialog eingebunden, und dafür sind Chatbots genau das Richtige. Sie können es mit speziellen Programmen selbst erstellen oder sich an Profis (Programmierer) wenden. Die Einsatzmöglichkeiten von Chatbots sind riesig – die Basisoption ist eine Beratung zu Standardthemen. Es lohnt sich, die Regeln des sozialen Netzwerks für die Arbeit von Chatbots noch einmal zu überprüfen, da sie in einigen möglicherweise verboten sind.
• Maximale Informationen- Bei starkem Wettbewerb und einer Fülle von kostenlosen Materialien im Netz ist es fast unmöglich, erfolgreich zu sein, indem Sie Ihren Kunden nur bezahlte Informationen geben. Teilen Sie Ihr Wissen, damit die Leute davon überzeugt werden, dass Sie für etwas mehr bezahlen sollten.

„Markenwerbung in sozialen Netzwerken“ – ein Diplom zu diesem Thema ist keine Seltenheit mehr, sondern durchaus üblich. Und das zeigt einmal mehr, wie aktuell und gefragt das Thema ist. Nun, jetzt haben Sie genug Informationen, um mit der Arbeit an Ihrer Marke zu beginnen, und das am wichtigsten, um dies kompetent und effizient zu tun.

Jeder hat eine persönliche Marke – ein bekannter Vermarkter, eine Hausfrau, ein Kind. Dies ist das Bild von Ihnen, das sich in den Köpfen anderer Menschen bildet: die Assoziationen, die mit Ihnen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden sind. In gewisser Weise Marke ist gleich Ruf: Es kann Negativität, Respekt, Hass, Liebe oder andere Emotionen hervorrufen.

Eine persönliche Marke wird benötigt, um:

• erhöhen Sie die Bindung der Zielgruppe an Ihre Produkte, Dienstleistungen, Angebote;
• Steigerung des Bewusstseins bei einem breiten oder engen Zielpublikum;
• positionieren Sie sich als Experte auf einem beliebigen Gebiet und erhöhen Sie dadurch die Kosten für Dienstleistungen oder Waren - ein Expertenprodukt kostet immer mehr.

Beispiele

Beispiele für erfolgreiches Personal Branding gibt es viele. Zum Beispiel weltberühmte Persönlichkeiten:

• Elon Musk- Unternehmer und Erfinder. Er ist CEO der beiden großen Unternehmen Tesla Motors und SpaceX. Beide Unternehmen arbeiten mit neuen Technologien, daher positioniert sich Elon als Unterstützer neuer Lösungen. Tatsächlich ist er es. Elon fährt ein Tesla-Auto und plant, 2020-2025 eine bemannte Mission zum Mars durchzuführen. Sein Erfolgsgeheimnis ist die ständige Weiterentwicklung.
• Wladimir Putin- Politiker, Präsident der Russischen Föderation. Es ist jedem in unserem Land bekannt. Er positioniert sich als Kandidat aus der breiten Bevölkerung und arbeitet tatsächlich mit ihr zusammen – er berücksichtigt die Interessen unterschiedlicher gesellschaftlicher Gruppen, Religionen, Altersgruppen.
• Quentin Tarantino- Direktor. Seine Filme sind ohne Übertreibung auf der ganzen Welt bekannt. Er positioniert sich als eine Person, die besonderen Humor ins Kino gebracht hat. Der Schlüssel zu Quentins Erfolg liegt genau in ihm: Das Publikum lacht über das, was in Wirklichkeit gar nicht so lustig ist.
• Königin Elizabeth die zweite. Ihre persönliche Marke begann sich unmittelbar nach der Krönung aufzubauen, und sie pflegt sie immer noch erfolgreich. Jeden Tag antwortet Elizabeth auf Briefe von gewöhnlichen Einwohnern, und während ihrer gesamten Regierungszeit zeigt sie wirklich würdige königliche Manieren und Zurückhaltung.

Andere Beispiele sind weniger bekannt. Diese Personen sind in engen Kreisen bekannt:

• Artemy Lebedev, Designer, Inhaber eines Designstudios. Seine Popularität verdankt er vor allem seiner aktiven antireligiösen Haltung und seinen ausdrucksstarken Äußerungen. Viele seiner Beiträge werden zu Schlagworten unter Designern, Redakteuren und Autoren.
• Ilja Balachnin- Vermarkter, CEO der Beratungsagentur Paper Planes. Seinen Erfolg erzielte er durch harte Arbeit: Er arbeitete für große Unternehmen, darunter Coca-Cola, Beeline, Russian Standard und andere.
• Dmitri Kot- Texter, Autor Er ist weithin bekannt in den Kreisen der Texter, Autoren, Redakteure. Dmitry führt Webinare durch, teilt nützliche Informationen mit Kollegen, schreibt Texte. Im Mittelpunkt seines Erfolgs steht die kompetente Bewerbung seines Namens.

Bücher: Was Sie über Personal Branding lesen sollten

1. Tom Peters. „Mach dich zur Marke! 50 todsichere Wege, um aufzuhören, mittelmäßig zu sein

In seinem Buch spricht Tom Peters darüber, warum seiner Meinung nach bald die Ära der „I-Brands“ kommen wird und wie man seine Personal Brand wirkungsvoll vorantreibt. Veröffentlichte 50 Möglichkeiten, eine Marke zu schaffen, jede von ihnen - mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung, Antworten auf Fragen, Beispielen.

2. David D’Alessandro. Karrierekriege. 10 Regeln für den Aufbau einer erfolgreichen Personal Brand

Dieses Buch ist für alle nützlich, die sich „von der Masse abheben“ und in eigener Sache eine erfolgreiche Marke aufbauen möchten. Es hat wirklich 10 Grundregeln des Personal Branding. Außerdem wird ausführlich darüber informiert, wie man man selbst bleibt, wie man mit Vorgesetzten zusammenarbeitet, wie man lernt, seine Fehler einzugestehen und zu neutralisieren und was man mit Konkurrenten macht.

3. Igor Mann. "Nummer 1"

Dieses Buch ist vollständig an die russische Realität angepasst, da es von einem bekannten Vermarkter in Russland geschrieben wurde, der mit lokalen Marken arbeitet. Es enthält nützliche Tipps, die beim kompetenten Personal Branding helfen, sowie praktische Aufgaben. Man könnte sagen, dass das ganze Buch ein einfacher Weg ist, der Sie zur Nummer eins in Ihrer Nische führt.

Fazit

Personal Branding ist ein mühsamer, kostspieliger und langwieriger Prozess. Aber es liefert hervorragende Ergebnisse: Ihre Meinung wird berücksichtigt, Sie werden um Rat gefragt und der Wert der von Ihnen angebotenen Waren und Dienstleistungen wird erheblich gesteigert.