Verwaltung kontextbezogener Werbung Yandex Direct Google Adwords. Automatische Gebotsverwaltung Yandex Direct und Google Adwords - die einfachste Anleitung für den Elama-Dienst

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Wenn Sie eine Website zum Zweck des aktiven Online-Handels erstellt haben, müssen Sie Ihre Waren und Dienstleistungen im globalen Netzwerk anmelden. Dazu benötigen Sie kontextbezogene Werbung, da sie die stärkste und effektivste Art der Werbung im Internet ist. Wir laden Sie ein, genauer zu überlegen, was kontextbezogene Werbung ist und welche Vorteile sie Ihnen bringt.

Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextwerbung ist eine der Werbeformen im Internet, die bereits interessierte Käufer effektiv auf Ihre Ressource lockt, um die Verkaufsrate Ihrer Angebote zu steigern. Werbekampagnen werden mit kostenlosen Diensten wie Google AdWords und Yandex.Direct erstellt und konfiguriert.

Kontextbezogene Werbung ist wirtschaftlich vorteilhaft, da sie durch den Klick eines Besuchers bezahlt wird, außerdem selektiv wirkt und nur dem Publikum gezeigt wird, dessen Interessen mit dem Thema des vorgeschlagenen Produkts oder der angebotenen Dienstleistung übereinstimmen. Diese Art von Werbung hat viele Einstellungen und ermöglicht es Ihnen, die Geografie, die Anzeigenanzeigezeit und mehr auszuwählen. Kontextbezogene Werbung bringt Ihnen also den maximalen Zustrom von Besuchern und Website-Conversions.

B Natürlich hat jede Art von Online-Werbung ihre eigenen Vorteile und Merkmale, aber im Vergleich zu anderen Arten liefert kontextbezogene Werbung sofortige Ergebnisse. Das bedeutet, dass Sie nicht warten müssen, bis Ihre Ressource beliebter wird oder an die Spitze der Suchmaschinen gelangt.

Gewinnen Sie schnell potenzielle Käufer.
Steigern Sie den Umsatz bestimmter Produkte oder Dienstleistungen.
Erhöhen Sie die Anzahl der Wiederholungsverkäufe.
Steigern Sie die Bekanntheit des Unternehmens oder der Marke.
Kündigen Sie Ihr Startup schnell und effektiv an.

Formate und Arten kontextbezogener Werbung, was sind ihre Unterschiede?

Textwerbung ist ein gewöhnlicher Werbetext mit einem Hyperlink, der auf die Webseite des Werbetreibenden verweist.
Bannerwerbung ist eine Anzeige in Form einer Grafik mit Text und einem Link. Bannerwerbung kann in Form eines statischen oder animierten GIF-Bildes sowie eines interaktiven Banners mit der Aufforderung zur Durchführung einer bestimmten Aktion erfolgen.
Videowerbung ist eine Werbung in Form eines speziellen Werbevideos mit einem Hyperlink zur Website des Werbetreibenden.

in der Google- und Yandex-Suche;
im Display-Netzwerk und im Yandex-Werbenetzwerk.

Jede Art von Unterkunft ist auf ihre Weise gut, hat ihre eigenen Merkmale und Unterschiede, daher empfehlen wir Ihnen, sie genauer zu betrachten.

Werbung in der Google- und Yandex-Suche ist eine Textanzeige, die entsprechend den konkreten Suchanfragen des Nutzers direkt in den Suchergebnissen platziert wird. In den Suchmaschinen Google oder Yandex sind kontextbezogene Anzeigen mit einem gelben Zeichen mit der Aufschrift „Werbung“ gekennzeichnet. Sie sind wahrscheinlich auf solche Anzeigen gestoßen, als Sie die Suchmaschine nach dem erforderlichen Produkt oder nur den erforderlichen Informationen durchsucht haben.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung in der Suche ist denkbar einfach. Die kontextbezogene Anzeige des Werbetreibenden ist an ein bestimmtes Schlüsselwort oder eine Schlüsselphrase gebunden, z. B. Auto kaufen, und wenn ein Benutzer, der nach einem Auto sucht, in die Suchanfrage eingibt, die er benötigt, die der Schlüsselphrase entspricht, wird ihm die entsprechende Anzeige gezeigt. So erhält der Nutzer Informationen, die seiner Anfrage entsprechen, und Sie bekommen einen interessierten Nutzer für Ihr Angebot, der natürlich Ihr eigentlicher Käufer werden kann, wenn er mit Ihrem Sortiment und Ihren Preisen zufrieden ist.

(KMS) kann die Form einer Textanzeige, eines statischen oder animierten Banners und auch die Form eines Werbevideos annehmen, das auf Millionen von Suchmaschinenpartnerseiten und beliebten sozialen Netzwerken von Partnern wie YouTube, Facebook, VKontakte usw. gepostet wird. Laut verschiedenen Datenquellen liegt der Anteil der Google-Partnerseiten zwischen 75 % und 85 % des weltweiten Traffics.

Ein nettes Feature der Werbung im Display-Netzwerk ist die Möglichkeit der automatischen und manuellen Auswahl von Online-Werbeplatzierungsseiten. So kann der Inserent Seiten nach verschiedenen Kriterien selbstständig auswählen:

Nach Schlüsselwörtern.
Das Thema der Websites.
nach den Interessen der Nutzer.
Gemäß der Remarketing-Liste.

Yandex-Werbenetzwerk(YAN) ist ein System, das darauf ausgelegt ist, kontextbezogene Anzeigen und Anzeigen basierend auf Faktoren des Benutzerverhaltens zu platzieren. Das Werbenetzwerk wurde speziell für Besitzer verschiedener Internetressourcen und Webmaster erstellt, die Anzeigen in ihren Webprojekten schalten möchten. Das Yandex-Werbenetzwerk ermöglicht es Websitebesitzern natürlich, ihren Traffic zu monetarisieren, wenn ihre Ressource bestimmte Bedingungen erfüllt.

RSS hat folgende Vorteile:

Eine ziemlich große Datenbank von Werbetreibenden, die mehr als eine Milliarde Anzeigen pro Tag veröffentlicht.
Gezielte Ansprache der Besucher Ihrer Ressource.
Die profitabelsten und profitabelsten Anzeigen werden angezeigt.
Sicherheit. Vorplatzierte Anzeigen werden moderiert.
Die Möglichkeit, das Einkommen durch praktische Optimierungstools und Statistiken zu steigern.

Den Mitgliedern des Partnerprogramms stehen folgende Tools zur Verfügung:

Spiegel hinzufügen. Die Möglichkeit, bis zu 50 Kopien von Sites zu platzieren, die Yandex-Anzeigenblöcke auf einer Site ausstrahlen.
Überwachung der Standortverfügbarkeit. Der Überwachungsalgorithmus überwacht ständig die Website-Traffic-Statistiken und überprüft bei starken Einbrüchen die verdächtige Ressource auf Verfügbarkeit.
Wettbewerbsfilter. Möglichkeit, die Anzeige von Anzeigen konkurrierender Unternehmen zu deaktivieren.
Familienfilter. Blockieren Sie Anzeigen mit „erwachsenen“ Inhalten.
Yandex.Metrica. Analyse des Verkehrs- und Besucherverhaltens zur Überwachung der Werbewirksamkeit.
Yandex.Search. Erstellen einer Suche auf der Website und Verbinden von Werbung aus dem Yandex-Suchnetzwerk.

Welche Vorteile hat kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung hat viele Vorteile gegenüber anderen Werbearten, die durch eine breite Zielgruppenabdeckung, reichhaltige Tools, Zugänglichkeit und gute Rentabilität bestimmt werden. Diese Art der Werbung hat folgende Vorteile:

Pay-per-Click interessierter Nutzer.
Möglichkeit der gleichzeitigen Platzierung in mehreren Suchmaschinen.
Platzierung von Werbung auf Millionen beliebter Partnerseiten.
Möglichkeit, die Platzierungsposition zu wählen.
Keyword-Targeting.
Anzeigen entsprechend den Interessen und Vorlieben der Nutzer schalten.
Schalten Sie Anzeigen nur zur richtigen Zeit am richtigen Ort.
Schnelle Einrichtung und einfache Materialverwaltung.
Breite Möglichkeiten für Analysen.
Maximale Effizienz der platzierten Werbung.
Verbesserung des organischen Rankings der Website.

Ein weiterer wesentlicher Vorteil kontextbezogener Werbung, der es wert ist, näher betrachtet zu werden, ist das Remarketing.

Remarketing, was ist das?

Google AdWords-Remarketing, und auch Retargeting von Yandex.Direct und Yandex-Werbenetzwerk, sind in der Tat verhaltensbasierte Werbung im Display-Netzwerk. Die Hauptaufgabe des Remarketings besteht darin, den Nutzer, der Interesse an dem Angebot gezeigt hat, zur Durchführung der Zielaktion, dh zum Kauf, sowie zur Anregung des Käufers zu einem erneuten Kauf anzuregen.

Das Remarketing basiert auf der Analyse und Markierung der Nutzerinteressen. So wird eine Werbung für ein bestimmtes Produkt jenen Usern angezeigt, die sich einmal dafür interessiert haben.

Remarketing löst effektiv die folgenden Aufgaben:

Erhöht die Konversionsraten.
Bewirbt die Marke im Internet.
Erhöht den ROI.

Heute gilt Remarketing als eines der leistungsstärksten Online-Werbeinstrumente. , und das ist keine Übertreibung, da Sie mit den Systemen Google AdWords und Yandex.Direct die Anzeige von Anzeigen feinabstimmen können:

Wählen Sie ein Publikum aus.
Definieren Sie Tiefe und Umfang.
Stellen Sie die besten Preise ein.
Große Fluktuation von Benutzern.

Wie erstelle und richte ich kontextbezogene Werbung ein?

Bevor Sie mit der Erstellung einer Kampagne beginnen, müssen Sie sich für Ziele und Zielsetzungen entscheiden und eine Strategie erstellen. Dazu ist eine detaillierte Analyse der Eigenschaften des Angebots, der Zielgruppe und des Wettbewerbs erforderlich. Sie müssen auch Konten in Google Analytics und/oder Yandex Metrica erstellen und diese Dienste installieren, über die Sie später Werbekampagnen erstellen und anpassen können. Nach der Installation der Dienste können Sie mit der Erstellung und Einrichtung von Kampagnen beginnen. Dazu müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

Wählen Sie Schlüsselwörter aus Verwenden Sie dazu Ihre Gedankenkraft, die Namen von Abschnitten der Website oder verwenden Sie Tools wie Google Adwords Keyword Tool und Wordstat Yandex.
Richten Sie eine Werbekampagne ein . Dafür:

Wählen Sie „Kampagne erstellen“.
Benennen Sie die Kampagne und wählen Sie ihren Typ aus.
Wählen Sie die Optionen "Alle Funktionen".
Zielen Sie auf Ihr Publikum.
Wählen Sie Ihre Gebotsstrategie und Ihr Budget.

Verwenden Sie zusätzliche Einstellungen, um die Kosten zu optimieren. Richten Sie optional Anzeigenerweiterungen für zusätzliche Einstellungen wie Start- und Enddatum der Kampagne ein.

Erstellen Sie Ihre eigene Anzeige . Zur bequemeren Verwaltung von Werbekampagnen werden Anzeigen in Gruppen gruppiert. Erstellen Sie also vor dem Erstellen einer Anzeige eine Anzeigengruppe und benennen Sie sie. Jetzt können Sie mit der Erstellung der Anzeige selbst beginnen:

Erstellen Sie einen Titel mit dem enthaltenen Schlüsselwort.
Heben Sie die Vorteile des beworbenen Angebots hervor.
Fügen Sie einen Call-to-Action in Ihre Anzeige ein.
Verwenden Sie in Ihrer Anzeige eine kurze URL, z. B. Ihre Startseite.
Wählen Sie Ihr Wohnsitzland aus und bestätigen Sie mit der Schaltfläche „Weiter“.
Geben Sie Ihre Steuerdaten ein und klicken Sie auf „Registrierung abschließen“.

Wenn alles korrekt ist, wird Ihre Anzeige am Ende der Registrierung Ihren potenziellen Käufern angezeigt. D Um eine Anzeige unabhängig von ihrem Format zu erstellen, können Sie die vorgefertigten Standard-Anzeigenvorlagen verwenden, die sich in der AdWords-Galerie befinden.

Landingpage erstellen , während es notwendig ist, die Vorteile hervorzuheben, den Preis anzugeben und alles auf einem Bildschirm zu platzieren, da 60 % der Benutzer nicht durch die Seiten scrollen.

Welche Vorteile ziehen Sie aus kontextbezogener Werbung?

Maximale Abdeckung der Zielgruppe.
Sie erhalten die interessiertesten Benutzer.
Sie erhalten eine detaillierte Ausrichtung Ihrer Anzeigen.
Schnelle Auffüllung des Kundenstamms.
Der Ressourcen-Traffic steigt, Website-Conversions steigen.
Sie können Kampagnen an Ihre Bedürfnisse anpassen.
Sie können Ihr Budget effektiv verwalten.
Sie erhalten viele Funktionen, z. B. Top-Positionen in der Suche, Banner, Videoanzeigen, Remarketing und mehr.

Kontextbezogene Werbung ist also das leistungsstärkste, effektivste und bequemste Instrument, um eine Website und angebotene Waren und Dienstleistungen zu bewerben. Diese Art der Werbung zu niedrigen Kosten bringt dem Werbetreibenden die größte Rendite unter anderen Arten der Online-Werbung, die Hauptsache ist, eine Kampagne richtig zu erstellen und einzurichten.

Kontextwerbung ist ein facettenreiches Instrument mit vielen Feinheiten, die selbst nach Absolvierung spezialisierter Kurse nur schwer zu beherrschen sind. Um die maximale Wirkung zu erzielen, braucht man neben Wissen und Erfahrung ein feines Gespür für die Verhaltensfaktoren des Publikums. Deshalb empfehlen wir in dieser Angelegenheit immer, sich an hochqualifizierte Spezialisten mit langjähriger Erfahrung auf diesem Gebiet zu wenden. UAWEB beschäftigt nur solche Spezialisten.

Wenn Sie also einen echten Return on Advertising erzielen möchten, gehen Sie nicht weit, kontaktieren Sie uns!

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Dieser Artikel konzentriert sich auf die Unterschiede zwischen den beiden kontextbezogenen Werbesystemen. Wir werden auf Auktionen, Anzeigen und Erweiterungen sowie Schlüsselwörter eingehen und ein wenig über Automatisierung sprechen. Wir haben uns entschieden, Strategien nicht anzusprechen, da dies ein Thema für einen separaten Artikel ist.

Auktionen Google Adwords und Yandex.Direct

Eine AdWords-Auktion ist so eingerichtet, dass die Anzeige mit dem höchsten Rang an den höchsten Positionen angezeigt wird, während der Anzeigenrang die Position und die Kosten pro Klick beeinflusst. Der Anzeigenrang besteht aus mehreren Komponenten – Ihrem Gebot, der Qualität von Anzeigen/Keywords/Zielseite und zusätzlich verwendeten Erweiterungen. Die Anzeigenbewertung ist nicht zu sehen, weder Ihre noch die Ihrer Mitbewerber. Nicht mit dem Keyword-Qualitätsfaktor verwechseln. Der Werbetreibende mit dem höchsten Rang zahlt gerade genug, um den 2. Werbetreibenden um 0,01 Cent zu überbieten.

Google hat eine Mindestbewertung für die Anzeige, um an der Auktion teilzunehmen. Diese wird automatisch ermittelt. Wenn Ihre Bewertung die Mindestanforderungen nicht erfüllt, wird die Anzeige nicht geschaltet. In der Statusspalte im Keywords-Menü steht: Diese Option liefert derzeit keine Anzeigen auf Google, da der Anzeigenrang basierend auf der Gebotsgröße und dem Qualitätsfaktor niedrig ist.

Die Yandex.Direct-Auktion funktioniert anders. Obwohl das Prinzip des Rankings von Anzeigen ähnlich wie bei Adwords ist – Anzeigen mit den besten Kombinationen von Indikatoren in Bezug auf Kosten pro Klick, Qualitätskoeffizient und CTR-Prognose werden für spezielle Platzierungen und garantierte Impressionsblöcke ausgewählt – ist die Technologie anders. Bei Sonderplatzierungen können 4 Anzeigen geschaltet werden, wobei die 1. Position 100 % der Klicks, die 2. Position 85 %, die 3. Position 75 % und die 4. Position 65 % des maximalen Traffics ausmacht. Jeder Werbetreibende in der SR erhält 65 % des Traffics, aber der Rest des Traffics wird je nach Position der Anzeige ein Kampf sein. Der Wettbewerb zwischen den 4 Werbetreibenden erhöht das Verkehrsaufkommen weiter.

Keywords in Direct und AdWords

Die beiden Systeme interpretieren Keywords völlig unterschiedlich. Was in Yandex funktioniert, funktioniert nicht in Google und umgekehrt.

In Adwords werden Keywords in 4 Typen unterteilt: Broad, Phrase, Exact und Broad Match Modifier. Sie können mehr über die Arten der Korrespondenz in der Hilfe lesen, aber wir werden die Unterschiede aufzeigen. Yandex definiert keinen Übereinstimmungstyp, aber es gibt Symbole und Operatoren.

1. Google vs. Yandex Broad Match

In beiden Systemen können Schlüsselwörter unter Berücksichtigung von Tippfehlern, Synonymen, Verwandten und ähnlichen Wörtern im Singular oder Plural ausgewählt werden. Aber wie die Praxis zeigt, sind Suchanfragen in Yandex.Direct viel relevanter als Google Adwords. In Yandex können einige der Phrasen deaktiviert werden, indem die Anzeige für zusätzliche relevante Phrasen deaktiviert wird; in Google können Sie nur negative Keywords verwenden.

2. Phrasenübereinstimmung in Google und ein Wort mit dem Operator „Anführungszeichen“ in Yandex

Hier ist das grundlegendste Missverständnis und der Hauptunterschied. Bei Yandex legt das Wort in Anführungszeichen die Anzahl der Wörter fest, und bei Google bedeutet es, dass die Abfrage Ihr Schlüsselwort enthält und Sätze am Anfang oder Ende der Abfrage hinzugefügt werden können. Beispielsweise kann das Keyword „Rum Baba“ in Yandex bei Suchanfragen angezeigt werden Baba-Rum oder baba, und bei Google einen Rum Baba kaufen, köstlicher Rum Baba, Kuchen Rum Baba Großhandel.

3. Genaue Übereinstimmung in Google oder eckige Klammern in Yandex

In Google Adwords werden genau passende Keywords in eckige Klammern gesetzt. Die Wortstellung wird nicht verändert, es können keine zusätzlichen Schlüsselwörter hinzugefügt werden. Bis vor Kurzem wurden Anzeigen mit exakter Übereinstimmung für genau das von Ihnen hinzugefügte Keyword ausgelöst. 2017 haben sich die Anzeigeregeln leicht geändert. Bei einer genauen Übereinstimmung kann die Anzeige im Singular oder Plural, in Abkürzungen und Abkürzungen, Wörtern mit einem Stamm oder in falsch geschriebenen Suchanfragen angezeigt werden.

In Yandex legt der Operator mit eckigen Klammern die Reihenfolge der Wörter fest, während Phrasen am Anfang oder Ende eines Wortes hinzugefügt werden können.

Bei solchen Suchanfragen erscheint beispielsweise das Keyword [Rumfrau] in Google: Rumfrau, Rumfrauen. In Yandex erscheint auf Anfrage der gleiche Schlüssel: Rum Baba Großhandel, preiswerter Rum Baba, leckeres Rum Baba Rezept, Glasur für Rum Baba. Um die einzig mögliche exakte Übereinstimmung in Yandex zu verwenden, müssen Sie die Schlüsselphrase mit Ausrufezeichen und eckigen Klammern [! Rum! Frau].

4. Modifikator für weitgehende Übereinstimmung in Google (Symbol +) vs. Yandex

Das +-Symbol vor einem Schlüsselwort ist bei Google üblich, wenn Sie möchten, dass das Schlüsselwort in der Suchanfrage vorhanden ist. Modifikatoren schränken die Reichweite im Vergleich zu weitgehend passenden Keywords ein, aber gleichzeitig gehen Impressionen zu den relevantesten Phrasen. Die Suchanfrage muss alle diese 3 Schlüsselwörter in beliebiger Reihenfolge im Singular oder Plural enthalten, mit Tippfehlern oder verwandten Wörtern. So kann beispielsweise bei Google das Keyword +buy +rum +babu angezeigt werden baba rum günstig kaufen, Sahne für Rum Baba kaufen, Rumtinktur ist für eine Frau günstig in der Anschaffung. Wie Sie sehen, hat niemand ausschließende Keywords gestrichen, da möglicherweise nicht ganz relevante Suchanfragen auftauchen.

Bei Yandex legt der +-Operator das Stoppwort fest. Diese Stoppwörter sind in der Suchanfrage vorhanden. Normalerweise sind dies Präpositionen, Pronomen und Wörter, die keine zusätzliche Bedeutung haben. Beispiel: + wie man Rum Baba kocht, Rum Baba + zu Hause.

Ein weiterer Unterschied in den Systemen besteht darin, dass bei Yandex die Grenze bei 7 Wörtern pro Keyword liegt und bei Google bei 10.

Yandex.Direct- und Google AdWords-Anzeigen

Anzeigen suchen. Yandex und Google haben ein ähnliches Anzeigenformat; in beiden Systemen bestehen Anzeigen aus zwei Überschriften und einer Beschreibung. Der Unterschied besteht darin, dass Yandex mehr Zeichen in Überschrift 1 (35 Zeichen gegenüber 30 bei Google) und in der Beschreibung (81 gegenüber 80 Zeichen) hat. Gleichzeitig stellen wir fest, dass zusätzliche Zeichen! oder? werden bei der Berechnung in Yandex nicht berücksichtigt, und Sie können im Gegensatz zu Google Adwords auch ein Ausrufezeichen in Überschrift 1 verwenden. Aber in Google gibt es eine separate Art von Anzeigen „Nur eine Telefonnummer“, indem der Benutzer von einem mobilen Gerät aus darauf klickt, gibt der Benutzer die Nummer in das Telefon ein und alles, was übrig bleibt, ist, die Anruftaste zu drücken.

Erweiterungen. Google kann weitere Erweiterungen hinzufügen. Wenn Sie in Yandex nur zusätzliche Links, Erläuterungen (nur in der 1. Sonderplatzierung angezeigt) und eine Visitenkarte mit Adresse und Kontaktinformationen verwenden können. Google bietet mehr Optionen zum Arbeiten mit Erweiterungen. Dies sind Preise, Werbeaktionen, Telefonnummern mit der Möglichkeit, Anrufe als Conversions zu verfolgen, strukturierte Snippets, Telefonnachrichten, Bewertungen und Bewerbungen.

Zusätzliches Targeting

Geräte. Das Geräte-Targeting in Yandex ist primitiver, Sie können Impressionen auf Mobilgeräten oder Tablets im Gegensatz zu Google nicht vollständig deaktivieren. Das Maximum, das Sie tun können, ist, Ihre Sätze auf -50 % zu senken. In Adwords können Sie Mobilgeräte und Tablets vollständig deaktivieren.

Standorte. In Google können Sie Anzeigen in einem bestimmten Umkreis um einen bestimmten Ort oder eine bestimmte Postleitzahl schalten. Der Mindestradius beträgt 1 km. Eine großartige Option für lokale Unternehmen, wie z. B. ein Restaurant oder eine Pizzeria. Eine solche Option gibt es in Yandex.Direct noch nicht direkt im Anzeigebereich. Lokales Geotargeting kann über Yandex Audiences eingerichtet und dann einer Yandex.Direct-Kampagne als Target Audience für Gebotsanpassungen hinzugefügt werden.

Yandex.Direct hat jetzt die Möglichkeit, am Beta-Test eines neuen Anzeigenformats teilzunehmen – Media Contextual Search Banner. Es gibt noch keine Analoga dieser Art von Anzeigen in Google.

Automatisierung von Google AdWords vs. Yandex.Direct

In Yandex gibt es praktisch keine Automatisierung in der Benutzeroberfläche für den durchschnittlichen Benutzer. Wenn Sie eine Kampagne deaktivieren möchten, wenn sie eine bestimmte Anzahl von Klicks oder Kosten hat, können Sie dies nicht tun, ohne eine API zu implementieren oder Automatisierungsdienste zu aktivieren. Selbst so elementare Aktionen wie das Stoppen einer Kampagne und das erneute Einschalten an einem bestimmten Tag lassen sich einfach nicht automatisieren – alles muss manuell eingeschaltet werden.

AdWords verfügt auch über automatisierte Regeln sowie Skripte. Für einen normalen Benutzer wird es nicht schwierig sein, automatisierte Regeln zu verstehen. Mithilfe von Regeln und Skripten können Sie Kampagnen automatisch erstellen, Anzeigen hinzufügen, Gebote, Positionen und Strategien ändern sowie Berichte erstellen und per E-Mail versenden. Skripte sind eine etwas andere Ebene, aber dennoch gibt es eine große Anzahl von ihnen im Netzwerk.

Abschließend möchte ich sagen, dass Sie vor der Entscheidung, welches kontextbezogene Werbesystem Sie verwenden möchten, eine Analyse Ihrer Nische durchführen sollten. Konkurrenten bei Yandex und Google studieren, eine Strategie entwickeln, sich verkalkulieren und erst dann entscheiden, welches System verwendet werden soll. Beide Systeme verfügen über Tools, die sich gegenseitig ergänzen, berücksichtigen Sie dies in Ihrer Strategie. Lassen Sie gezielten Traffic aufkommen!

Kontextbezogene Werbung ist allgegenwärtig. Wenn wir in die Suche gehen und eine Suchanfrage eingeben, werden uns meistens zuerst Anzeigen gezeigt und erst dann kommen die Suchergebnisse. Wenn wir eine Nachrichtenseite besuchen, werden Werbebanner direkt in den Artikeln oder auf Werbespots angezeigt.

In diesem Artikel werden wir uns genauer ansehen, was kontextbezogene Werbung ist, wie sie aussieht und funktioniert. Welche Systeme und Dienste werden am häufigsten verwendet, um kontextbezogene Werbung im Internet zu starten.

Was ist kontextbezogene Werbung in einfachen Worten

Kontextwerbung ist eine Werbeform im Internet, die eine Text- oder Bildanzeige ist und je nach Wunsch (Kontext) des Nutzers eingeblendet wird. Der Inserent wählt selbst aus, für welche Anfragen und auf welchen Seiten die Werbung seiner Seite gezeigt wird. Es gibt zwei Haupttypen von kontextbezogener Werbung: thematisch und suchgebunden.

Sicher ist Ihnen schon aufgefallen, dass bei der Suche neben dem Hauptthema oben und unten Anzeigen zum Thema Ihrer Anfrage und mit einem Link zu der Seite erscheinen, die das gesuchte Produkt oder die gesuchte Dienstleistung enthält.

Außerdem werden kontextbezogene Werbeanzeigen auf anderen Websites gefunden, die am Yandex Advertising Network (YAN) oder Google (KMS) teilnehmen. Diese Anzeigen werden basierend auf dem von uns eingegebenen Suchverlauf und den von uns besuchten Websites sowie in Abhängigkeit von der Ressource, auf der wir uns gerade befinden, angezeigt. So werden auf einer Gesundheitsseite mit größerer Wahrscheinlichkeit kontextbezogene Werbeanzeigen zum Thema medizinische Dienstleistungen angezeigt.

Ein spezielles automatisiertes System bestimmt den Inhalt der Seiten der Website und findet Anzeigen, die mit den Informationen dieser Seite übereinstimmen. Daher erscheinen Anzeigen für den Verkauf von Haushaltsgeräten auf den Seiten der Website zu Reparatur und Bau.

Arten von kontextbezogener Werbung

Suchmaschine

Suchkontextbezogene Werbung wird dem Nutzer angezeigt, wenn seine Anfrage mit der übereinstimmt, die der Werbetreibende in den Einstellungen seines Unternehmens angegeben hat. Der Hauptvorteil dieser Art von Werbung besteht darin, dass der Benutzer selbst Interesse an einem bestimmten Produkt zeigt und darüber in das Suchfeld schreibt, wir müssen nur (mit Werbung) sagen, dass wir diese Art von Produkt anbieten.

Diese Anzeige funktioniert auf allen großen Suchmaschinen. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo und andere. Gleichzeitig kann der Algorithmus zur Anzeige von Werbung für jedes einzelne System unterschiedlich sein, wie beispielsweise im Fall von Yandex und Google. Und eine solche Suchmaschine wie Badoo (das chinesische Analogon von Google) ist teilweise ganz geschlossen, da dort Anzeigen nur in China geschaltet werden können.

Thematisch

Thematische kontextbezogene Werbung wird Nutzern auf Websites angezeigt, die an Partnerprogrammen teilnehmen ( , ). Die Anzeige, welche Anzeigen geschaltet werden, hängt von den letzten Anfragen des Nutzers oder den Seiten ab, zu denen er besucht hat (was auch ein Kontext ist).

Höchstwahrscheinlich ist Ihnen selbst schon mehr als einmal aufgefallen, dass Sie nach der Suche nach [ Schuhe kaufen], auf den Seiten anderer Websites und in sozialen Netzwerken erscheinen Anzeigen, die den Kauf von Schuhen anbieten. Das ist übrigens der große Vorteil von themenbezogener kontextbezogener Werbung, auch wenn die Anzeige in den Suchergebnissen nicht angesehen oder angeklickt wurde, bleibt sie bestehen Chance, einen Benutzer anzuziehen Besuchen Sie Ihre Website und sprechen Sie über das Produkt.

Aber es gibt Themen, bei denen es verboten ist, Anzeigen basierend auf dem Nutzerverhalten anzuzeigen ( Medizin, Waren für Erwachsene), sodass sie eine andere Art von thematischer kontextbezogener Werbung verwenden können – Kontext-Targeting oder Display by Websites. Beispielsweise kann in einem Forum über Medizin im Diskussionsthread über die Implantation von Zahnersatz Werbung für Zahnmedizin gezeigt werden.

Kann es dann passieren, dass Ihre Anzeige auf einer Website von schlechter Qualität oder auf einer Website angezeigt wird, die gegen die Gesetze der Russischen Föderation verstößt? Nein, denn nur verifizierte Websites können an Partnerprogrammen teilnehmen. Anzeigen können jedoch auf Nachrichtenseiten neben Nachrichten über Katastrophen oder andere Katastrophen gezeigt werden. Google kann diese Anzeigenschaltung deaktivieren.

Retargeting und Remarketing

Wir haben Retargeting und Remarketing in einen separaten Abschnitt verschoben, da sie verwendet werden können, ohne die ersten beiden Arten von Kontext zu verbinden.

Header
Werbetext
Primärer Link (Adresse der beworbenen Seite)
Kontaktdaten (Adresse, Telefon)
Quicklinks (Hauptbereiche der Website)
Erläuterungen (zusätzliche Informationen), Links (die Zielseite, zu der der Nutzer weitergeleitet wird, wenn er auf die Anzeige klickt) und zusätzliche Elemente.

So sieht beispielsweise eine Google-Anzeige aus. Abhängig von den Einstellungen des Unternehmens werden bestimmte Anzeigenelemente möglicherweise nicht angezeigt - im Bild unten hat die erste Anzeige keinen Block mit Quicklinks, aber es gibt Produkte und Preise.

Sehen wir uns nun dieselbe Abfrage an.

Durch Klicken auf den dezenten „Alle anzeigen“-Link können Sie alle Werbetreibenden sehen, die an der Auktion für die eingegebene Suchanfrage teilnehmen, was hilft, Wettbewerber zu bewerten.

Die erste Seite der Yandex-Suchergebnisse enthält maximal 7 Anzeigen: 4 im oberen Block (Sonderplatzierung) und 4 im unteren Block (Garantie). Google hat 4 oben und 3 unten.

Traditionell sind die Formate, die für Impressionen im Google Display-Netzwerk verwendet werden können, etwas größer: Text, Grafik und Video.

Steuerung

Kontextbezogene Werbung kann manuell, mit Hilfe spezieller Dienste oder durch eine Agentur (Auftragnehmer) verwaltet werden. Aber in jedem dieser Fälle müssen Sie in der Lage sein, den Prozess zu kontrollieren, und dafür werden wir alle Vorteile der kontextbezogenen Werbung und Analysetools analysieren und auch lernen, wie man ein ungefähres Budget berechnet.

Wie kann ich mit Yandex.Direct und Google Ads im selben Konto arbeiten?

automatische Auswahl von Wörtern,
automatische Anzeigengenerierung,
"intelligentes" Gebotsmanagement,
eine einzigartige Technik zum Hinweisen auf negative Keywords.

Das System ist für Fachleute und Geschäftsinhaber geeignet. Da ist einBranchenlösungen von der Stange.

Zeigt Statistiken in Echtzeit.Für Experten - viele präzise Einstellungen.

Vorteile

Wir werden noch einmal sagen, dass der wichtigste Vorteil der kontextbezogenen Werbung, die für einen ständigen Zustrom neuer Werbetreibender sorgt, die Anzeige von Werbung nur für wirklich interessierte Benutzer ist, die sich in der Region oder Stadt befinden, in der das Unternehmen tätig ist.

Die Suchmaschine ist ein riesiger Hypermarkt, in dem der Käufer, anstatt mit einem Einkaufswagen zwischen den Produktlinien herumzulaufen, einfach die gewünschte Suchanfrage eintippt. Wenn Sie ihn auf die Website locken möchten, müssen Sie überlegen, welche Anfragen er eingeben wird und wie Sie ihn interessieren können.

Sie zahlen nur, wenn der Benutzer durch Klicken auf die Anzeige auf die Website gewechselt ist.
Sie selbst legen die Preise fest, die Sie für den Übergang einer Person zu zahlen bereit sind. Gleichzeitig können Sie für verschiedene Anzeigen und Unternehmen unterschiedliche Kosten pro Klick festlegen.
Für jedes Keyword (Suchanfrage) gibt es eine separate Auktion für Impressionen - Sie können nur die interessiertesten Benutzer auswählen. Aber je höher das Gebot, desto höher wird die Anzeige geschaltet.
Sie können unnötige Benutzer und Anfragen (Minus) abschneiden, z. B. kostenlos, Download, Video und andere.
Transparenz - Sie wissen, wofür Sie bezahlen, wie viele Personen die Website besuchen und wie viele neue Kunden erscheinen. Bereits in der ersten Woche wird sich bemerkbar machen, wie sich diese Indikatoren verändern.
Sie können sehr schnell eine Werbekampagne starten. Die ersten Anzeigen können in nur wenigen Stunden eingerichtet werden.

PPC-Metriken

CTR (Klickrate)- der Prozentsatz der Click-through-Anzeigen und einer der Schlüsselindikatoren für kontextbezogene Werbung. Ein Maß dafür, wie gut eine Anzeige Nutzer anspricht. Dieser Indikator wird von Werbesystemen automatisch als Prozentsatz als Verhältnis von Klicks zu Impressionen berechnet.

Wandlung– Um Conversions zu verfolgen (linke Anwendung auf der Website, Lead), müssen Sie Analysesysteme (Yandex.Metrika, Google Analytics) installieren und konfigurieren und darin Ziele festlegen. Um Anrufe zu verfolgen, müssen Sie ein Anrufverfolgungssystem einrichten, und um Offline-Conversions zu verfolgen, müssen Sie Daten manuell in Analysesysteme eingeben.

Analyse-Tools

Damit kontextbezogene Werbung noch effektiver ist, müssen Sie Statistiken verfolgen und auf der Grundlage der Analyse Änderungen vornehmen. Sehen wir uns an, welche grundlegenden Tools zur Analyse kontextbezogener Werbung im Arsenal eines jeden Internet-Vermarkters vorhanden sein sollten.

, Rush-Analitycs.ru, Serpstat - hilft beim Sammeln von Schlüsselwörtern für Werbeunternehmen.
Berichte Yandex.Direct und Google Ads sind integrierte Berichte, in denen Sie sehen können, für welche bestimmten Keywords oder auf welchen Websites Anzeigen angezeigt werden.
, — kostenlose Analysetools, die dabei helfen, Konversionen und das Benutzerverhalten auf der Website zu verfolgen. Ich benötige eine Synchronisation mit Werbesystemen.

Preis

Sie wollen die Kosten für kontextbezogene Werbung für Ihr Unternehmen richtig oder „wie alle anderen“ kalkulieren? „Wie alle anderen“ ist, wenn der Eigentümer oder Vermarkter sagt, dass wir 1.000 Rubel pro Tag für Werbung ausgeben können, und auf dieser Grundlage ein Budget festgelegt wird. Der richtige Ansatz wäre, eine Zerlegung vorzunehmen. Wenn Sie beispielsweise 200 Produkteinheiten pro Monat verkaufen müssen, können Sie alle Produktionsanlagen des Unternehmens und aller Mitarbeiter nutzen. Auf unserer Seite liegt die Conversion bei etwa 4-5%. Gleichzeitig liegt die Konversion vom Lead zum Kunden bei 40%. Es stellt sich heraus, dass wir, um 200 neue Kunden zu gewinnen, 500 Bewerbungen brauchen, d.h. ca. 15 Bewerbungen täglich, wofür wir, basierend auf der Conversion unserer Seite, 300-350 Unique Visitors pro Tag benötigen. Die durchschnittlichen Kosten für einen Klick betragen 10 Rubel. Es stellt sich heraus, dass unser monatliches Budget für kontextbezogene Werbung mindestens 90.000 Rubel betragen sollte.

Kontextbezogene Werbesysteme

Yandex.Direct

In den letzten Jahren hat Google dank des mobilen Datenverkehrs einen erheblichen Teil des Yandex-Publikums ausgewählt, aber dennoch nutzen täglich mehr als 2.000.000 Menschen die Yandex-Suche! Dies ist die größte russische Suchmaschine. Deshalb Werbung in Yandex Direct erfreut sich großer Beliebtheit. Darüber hinaus ist Direct einfacher einzurichten.

auf Yandex-Suchergebnisseiten;
auf den Seiten des Yandex-Affiliate-Netzwerks ().

Die Wahl, welche Anzeige für eine bestimmte Anfrage und für einen bestimmten Benutzer angezeigt wird, wird automatisch von Yandex-Algorithmen basierend auf Relevanz für das Thema, Rate pro Klick, CTR, Stadt und anderen Indikatoren bestimmt.

Google Ads

Erweiterte Schnittstelle, zu dem Yandex Direct kürzlich umgezogen ist, bietet. Neben der Vielzahl von Tools zum Einrichten und Analysieren der Werbewirksamkeit, die auch aufwändigere Einstellungen erfordern, ermöglicht Ihnen Google, Ihre Website nicht nur in Russland, sondern auf der ganzen Welt (mit Ausnahme von China und Nordkorea) zu bewerben.

In Analogie zu Yandex wird die Werbung in Suche und thematisch unterteilt (KMS), und zusätzlich zu den Seiten der Suchmaschine und Partnerseiten (einschließlich Bing und Mail) beinhaltet es die Anzeige auf den Seiten von Google-Diensten (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Bilder usw.).

Dabei für YouTube und Gmail können Sie Anzeigen separat einrichten, in Form eines Briefes oder Ihres Videos, wodurch die Möglichkeiten des Werbetreibenden, seine Zielgruppe zu erreichen, erheblich erweitert werden.

Außerdem können Sie Werbekampagnen für mobile Geräte (Tablets und Smartphones) separat einrichten, was Ihnen je nach Zielgruppe eine genauere Ausrichtung ermöglicht. Und in Anzeigen können Sie neben Standarderläuterungen und Quicklinks die Anzeige von Waren und Dienstleistungen mit ihren Kosten konfigurieren.

Geografische Ausrichtung kann nicht nur für eine Region, ein Land oder eine Stadt eingestellt werden, sondern für ein separates Gebiet, indem Sie einen Punkt an der richtigen Stelle auf der Karte setzen und den Abdeckungsradius angeben.

Kontextbezogene Werbung 2019-2020

War es vor ein paar Jahren noch möglich, einfach eine Datenbank relevanter Keywords zu sammeln, Anzeigentexte zu schreiben und Gebote zu verfolgen, müssen Sie heute angesichts der schnell wachsenden Kosten pro Klick und des Wettbewerbs mit allen möglichen Formaten und Formaten arbeiten können Ausrichtung. Finden Sie genau die Besucher, die Gewinn bringen, und gehen Sie nicht nur auf die Website. Finden Sie Ihren Weg, indem Sie verschiedene Ansätze und Formate testen. Denn es gibt nicht mehr den einen richtigen Ansatz zum Aufsetzen von Anzeigen.

Wenn es früher einen signifikanten Unterschied zwischen Yandex Direct und Google AdWords gab, wird dieser heute weniger offensichtlich und wird in Zukunft überhaupt nicht mehr existieren. Dies liegt daran, dass Yandex immer mehr neue Tools einführt, um mit seinem ausländischen Konkurrenten in Bezug auf eine Reihe von Tools aufzuschließen.

Es ist erwähnenswert, dass kontextbezogene Werbung wird 2019 personalisierter, wodurch die Möglichkeit erweitert wird, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. Die Bedeutung einer angemessenen Anpassung für Benutzer, die von Mobilgeräten aus suchen, nimmt zu. Es gibt noch mehr Anzeigenformate. Die Möglichkeiten der Analytik nehmen zu.

All dies dient als Grundlage dafür, dass der kontextbezogene Werbemarkt im Jahr 2020 weiter wachsen wird. Immer mehr neue Werbetreibende werden hinzukommen, die Werbung im Internet aufmerksamer und anspruchsvoller gegenüber Auftragnehmern werden. Trotzdem ist diese Richtung für mindestens weitere 5-10 Jahre eine der vielversprechendsten am Markt.

Erfahrene Vermarkter sagen, dass richtig konfigurierte kontextbezogene Werbung alles verkaufen kann. Mit Hilfe des Kontexts erhöhen sie die Teilnahme an "jungen" Projekten, führen verschiedene Werbe- und Verkaufsaktionen durch, bewerben Waren und Dienstleistungen von Websites, die nicht in den TOP-Suchergebnissen enthalten sind, und fördern Ressourcen für zusätzliche Schlüsselanfragen. Aber all diese Vorteile können nur durch eine kompetente Einstellung von kontextbezogener Werbung gegeben sein. Fehler hier sind mit dem Verlust eines erheblichen Teils oder des gesamten Werbebudgets behaftet.

Hauptfolgen von Abstimmungsfehlern

keine Klicks;
hohe Kosten pro Klick;
niedrig in der Linie;
hohe Umstellungskosten;
geringe Qualität des Datenverkehrs (wenige Käufe, Abonnements, andere notwendige Maßnahmen);
niedrige CTR (Prozentsatz der Klickrate im Vergleich zur Anzahl der Impressionen).

Leider ist es unmöglich, einen der Indikatoren separat zu erhöhen, ohne andere zu beeinflussen. Ändert sich irgendein Parameter, dann wirken sich die Änderungen auf alle anderen leider nicht immer zum Besseren aus. Daher ist es sinnvoll, über eine Reihe von Arbeiten zur Einrichtung kontextbezogener Werbung von Yandex und Google zu sprechen.

Vorbereitungsphase: Connecting Analytics

Alles im Internet ist dynamisch, und daher ist es unmöglich, einfach kontextbezogene Werbung einzurichten und sich an den Ergebnissen zu erfreuen. Neue Projekte erscheinen, von denen einige zu Ihren Konkurrenten in Werbekampagnen werden. Andere Projekte stellen die Werbung ein oder ändern ihre Strategie. Nutzeranfragen ändern sich, ihre Beliebtheit und damit auch die Kosten. Und niemand ist immun gegen Fehler, die korrigiert werden können und sollten, sobald sie entdeckt werden.

Um die Situation in Dynamik zu sehen und alle Änderungen zeitnah im Auge zu behalten, ist es notwendig, spezielle Tools für jede der Suchmaschinen zu verbinden:

.Metriken;
.Analytik.

Das Verbinden einer Website ist einfach. Fügen Sie die URL zur Liste "Meine Websites" hinzu, fügen Sie den Zählercode der Website mit einer sichtbaren oder unsichtbaren Schaltfläche nach Ihrem Ermessen hinzu.

Danach haben Sie Zugriff auf zahlreiche Tools, mit denen Sie den Website-Traffic und die Klicks auf Ihre kontextbezogenen Anzeigen untersuchen können. Normalerweise gibt es keine Probleme mit der Anbindung von Statistik-Tools. Beide Suchmaschinen bieten eine praktische Benutzeroberfläche in russischer Sprache und detaillierte Hilfebereiche. Kehren wir zum Erstellen und Einrichten einer Werbekampagne zurück.

Sammlung von Suchanfragen

Wir haben bereits in früheren Artikeln darüber gesprochen, wie man einen SEO-Kern erstellt und zusammenstellt. Es gibt ein ähnliches Tool zur Auswahl von Schlüsselwörtern basierend auf Statistiken in Google. Sie verwenden es etwas seltener, da die Dienste fast identische Ergebnisse liefern und Yandex.Wordstat traditionell als einfacher und bequemer gilt.

Aber wenn Sie beabsichtigen, eng mit Google zusammenzuarbeiten oder zusätzliche Suchanfragen finden möchten, die Wordstat nicht anzeigt, sollten Sie in den AdWords-Keyword-Planer schauen. Die Arbeit damit folgt dem gleichen Prinzip wie bei Direct – Sie überprüfen die ausgewählten Phrasen auf Popularität, finden weitere und erstellen Listen.

Wir erstellen thematische Gruppen (seo core)

Alle von Ihnen ausgewählten müssen nach der Art der Schlüsselphrasen in Gruppen eingeteilt werden. Jeder von ihnen sollte Sätze enthalten, die in Bezug auf Wortzusammensetzung und Bedeutung einander ähnlich sind. Daher sollten die Ausdrücke „ein Produkt kaufen“ und „ein Produkt verkaufen“ zu unterschiedlichen Gruppen gehören, da ihre Formulierung eine andere Herangehensweise an den Text erfordert. Und die Keywords „Produkt günstig kaufen“ und „Produkt gewinnbringend kaufen“ lassen sich eindeutig zu einer gemeinsamen Gruppe zusammenfassen.

Höchstwahrscheinlich werden Sie am Ende viele Gruppen von jeweils 3-5 Sätzen haben. Wenn Sie ein solches Ergebnis erzielt haben, dann haben Sie einen guten Job gemacht.

Und diese zahlreichen Listen helfen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer kontextbezogenen Werbung.

So schreiben Sie Anzeigen

Für jedes „Paket“ von Anfragen wird eine eigene Anzeige geschrieben, die Sie später mit verschiedenen Schlüsselwörtern aus der Gruppe ein wenig modifizieren.

Was Sie beim Schreiben wissen müssen:

Der Text sollte so informativ wie möglich sein. Der Nutzer muss verstehen, was Sie anbieten.
Es ist wünschenswert zu zeigen Haben Sie eine Rabattwoche? Gibt es eine zusätzliche Garantie vom Shop? Bieten Sie Geschenke an? Schreibe darüber!
Ein formalisierter Titel ist besser. Die Einrichtung kontextbezogener Werbung Yandex Direct und Google AdWords ist genauer, wenn der Titel eine Schlüsselabfrage enthält.
Der Name der Marke und des Unternehmens sollte nur erwähnt werden, wenn sie im Markt bekannt sind. Ansonsten achten Sie mehr auf das Produkt selbst.

Denken Sie gleichzeitig an die Einschränkungen von Suchmaschinen - wie viele Zeichen dürfen im Titel enthalten sein, wie viele - im Text. Kürze lernen!

Startseiten

Es wird empfohlen, eigene Landingpages für unterschiedliche Werbeformen zu erstellen (anzupassen). Der einfachste Weg, diese Empfehlung zu erfüllen, ist ein Online-Shop, in dem Links direkt zu den Seiten der Produktkarten führen. Und wenn Sie Dienstleistungen verkaufen oder mit einer Visitenkarten-Website arbeiten, müssen Sie sich über die Erstellung neuer Seiten und deren Textinhalt wundern. Einzige Ausnahme hier ist der dafür erstellte Onepager.

Warum separate Seiten benötigt werden:

Der Nutzer soll während des Übergangs sofort Antworten auf seine Fragen erhalten. Wenn der Übergang nach dem Motto „Rucksack kaufen“ erfolgt ist, sollte er sofort genau den Rucksack sehen, den er gesucht hat, seinen Preis und seine Kaufoptionen. Wenn es 2-3 weitere Klicks braucht, um die Informationen zu erhalten, werden Sie höchstwahrscheinlich einen Käufer verlieren.
Oft sind die Seiten kleiner Sites nur auf einige Schlüsselphrasen optimiert. Zum Beispiel würde der Inhalt perfekt unter den Ausdruck „ein Produkt kaufen“ passen, aber niemand hat bei der Erstellung der Website an den Ausdruck „Verkauf eines Produkts“ gedacht. Bei der Analyse der Übereinstimmung zwischen einer Seite und einer Anzeige achten Suchmaschinen-Bots auf die Übereinstimmung von Schlüsselphrasen. Wenn sie nicht übereinstimmen, landet Ihr Angebot ganz unten in der Warteschlange für Impressionen.

Wenn Sie sich dafür interessieren, wie Sie kontextbezogene Werbung selbst einrichten können, sollten Sie sich im Allgemeinen an die Regel halten: Geben Sie der Person, was sie braucht, wenn sie es braucht. Je mehr Ihre Anzeige und Zielseite dieser Regel entsprechen, desto effektiver wird Ihre Werbekampagne.

Bieten und Bieten

Bei der Einrichtung von Google und Yandex ist es wichtig, das Grundprinzip der CPC-Erstellung zu verstehen. Beide Suchmaschinen arbeiten hier als Auktionen. Das heißt, wenn Sie eine Werbekampagne einrichten, können Sie die geschätzten Kosten jeder Anfrage sehen, die auf dem Preis der aktuellen Impressions basieren. Wenn Sie die passenden Phrasen auswählen, werden Sie Teilnehmer an der Auktion. Wer einen höheren Cost-per-Click anbietet, ist der Erste in der Warteschlange für die Impression.

Diese Auktion ist automatisiert, sodass Sie nicht den ganzen Tag herumsitzen und Ihre Gebote erhöhen müssen. Für jede der Anfragen müssen Sie angeben, welchen Höchstpreis Sie für akzeptabel halten. Außerdem erhöht das System den Einsatz in Ihrem Namen bis zu dem von Ihnen festgelegten Maximum.

Separat sei gesagt, dass Sie für die wichtigsten Suchanfragen eine „garantierte Impression“ vergeben können, d.h. Ihre Anzeige wird mit Sicherheit angezeigt, wenn der User die gewünschte Phrase eingibt. Aber dieses Vergnügen kostet eine Größenordnung höher, und der Preis wird auch auf der Grundlage einer Auktion gebildet. Typischerweise wird dieser Service von großen Unternehmen genutzt, da er ein solides Werbebudget erfordert.

Geographie und Zeit der Vorführungen

Um zu verstehen, wie man kontextbezogene Werbung richtig einrichtet, ist es wichtig zu lernen, wie man Impressionsbeschränkungen aus verschiedenen Gründen verwendet.

Wenn Ihr Unternehmen bereit ist, nur bestimmte Regionen zu bedienen, richten Sie die Anzeige für diese ein. Sie sparen Geld und vermeiden auch die Unzufriedenheit von Kunden, die Sie nicht bedienen können.
Wenn Sie von 10 bis 22 Uhr arbeiten, ist es außerdem sinnvoll, Ihre Anzeigen auf diesen Zeitraum zu beschränken. Am Wochenende gelten ähnliche Beschränkungen für die Anzeige von Anzeigen. Werbung ist besser, wenn man schnell auf die Bedürfnisse der Nutzer eingehen kann.

Stoppwörter als wichtiger Begrenzer

Beim Einrichten werden Sie in einer der Phasen aufgefordert, Stoppwörter anzugeben. In Google kann dieser Parameter auf Wunsch auch gesetzt werden. Was ist das und warum werden sie benötigt?

Wenn Sie neue digitale Geräte verkaufen, benötigen Sie höchstwahrscheinlich keine Anfragen von Fans billiger Anzeigen für den Verkauf von gebrauchten Geräten. Auch Besucher, die an Geräteeigenschaften und Reparaturanleitungen interessiert sind, werden nicht gezielt auf Sie angesprochen. Beim Zusammenstellen der Keyword-Liste haben Sie höchstwahrscheinlich eindeutig unangemessene Phrasen gelöscht. Es wird jedoch immer empfohlen, die darin enthaltenen wichtigen Wörter in einer separaten Liste aufzuschreiben - dies sind Ihre Stoppwörter.

Für das gegebene Beispiel wären die Stoppwörter: „gebraucht kaufen“, „gebraucht“, „reparieren“, „Anleitung“, „selber machen“ etc. Eine solche Liste hilft, das Angebot nicht Leuten zu zeigen, die es sind interessiert sich nicht dafür. So erhöhen Sie die Effizienz der Impressionen und reduzieren die Kosten für den Käufer.

Überwachung der Wirksamkeit des "Kontextes"

Nachdem die Ersteinrichtung von kontextbezogener Werbung von Google Adwords oder Yandex.Direct abgeschlossen ist, müssen Sie Ihr Konto im System auffüllen und mit der Anzeige beginnen. Aber die Arbeit hört hier nicht auf. Bereits nach 1-2 Tagen (manchmal auch früher) kann und sollte man zu den Statistikdiensten gehen und die Performance analysieren.

Haben Sie das nicht zielgerichtete „ “ bemerkt, dem Übergänge folgten? Überprüfen Sie die Listen mit Abfragen und Stoppwörtern. Etwas, das Sie verpasst haben.
Untersuchen Sie das Benutzerverhalten nach dem Besuch der Website. Gibt es zu viele Bounces (weniger als 30 Sekunden vor Ort)? Welche Phrasen und Anzeigen werden von Verweigerern am häufigsten verfolgt? Deaktivieren Sie nicht erfolgreiche Optionen und fügen Sie stattdessen neue hinzu.
Daten bei der Analyse segmentieren. Werten Sie Arbeiten mit unterschiedlichen Anforderungen separat aus. Scheuen Sie sich nicht, mit Woofern und "niedrig erwarteten CRT"-Tasten zu experimentieren. Suchmaschinen geben einen Hinweis, aber keine Lösung. Testen Sie verschiedene Ideen.
Studieren Sie Ihre Konkurrenten. Wie arbeiten sie mit Kontext? Welche Keywords werden gewählt? Warum werden sie öfter gezeigt als du? Lernen Sie von den Erfolgreichen.

Warum Sie Spezialisten für kontextbezogene Werbung brauchen

Wie Sie sehen können, ist die Einrichtung in Yandex und Google nicht so schwierig, wie es scheint. Aber die Arbeit ist äußerst mühsam und erfordert einen erheblichen Zeit- und Aufmerksamkeitsaufwand. Um das optimale Ergebnis zu erzielen, reicht es jedoch nicht aus, sich anzupassen, sondern Sie müssen auch ständig die Wirksamkeit untersuchen und Anpassungen vornehmen.

Sonst läuft man Gefahr, zu denen zu gehören, die ein Werbebudget mit extrem geringer Performance ausgeben, sich über den Zusammenhang ärgern und wütende Kritiken über die „unglaublich teuren Suchmaschinen für Unternehmen“ schreiben.

Wenn Sie nicht die Zeit und Lust haben, sich jeden Tag mit einem Projekt zu befassen, keine Erfahrung im Schreiben von Verkaufsanzeigen und keine Fähigkeiten im Erstellen kompetenter Keyword-Listen haben, sollten Sie diese Arbeit besser Spezialisten anvertrauen. Zusätzlich zu allen oben aufgeführten Fähigkeiten verwenden Fachleute bei ihrer Arbeit spezielle Programme, die es ermöglichen, einen Teil der Arbeit zu automatisieren, was auch die Effektivität der Arbeit erhöht. Dies macht sich besonders in der Phase der Überwachung und rechtzeitigen Einführung von Änderungen bemerkbar. Die Zusammenarbeit mit Spezialisten für kontextbezogene Werbung ist eine Lösung für diejenigen, die an der Spitze stehen wollen.