Sergey Arsentiev

Həddindən artıq yüksək Yandex.Direct təkliflərini və ya "ən aşağı qiymətə blokdakı təəssüratlar" strategiyasının dövrünün sonunu yoxlayın.

Məhz bu mesajla Yandex bu gün əvvəllər ən populyar "ən aşağı qiymətə blokda göstər" strategiyasından istifadə etmiş hesab sahiblərini salamlayır. İndi bu strategiya seçim üçün mövcud olmayacaq və ən populyarı "ən yüksək mövqedə nümayiş" olacaq.

Ancaq eyni zamanda, belə bir yeni strategiya ilə, təklif orada yerləşdirilməsinə icazə verərsə, ilk növbədə klik başına xərc çıxılacaq. Reklamçılar indi ən yaxşı yerlər üçün rəqabətin bir hissəsi olaraq daha çox pul xərcləməli olacaqlar.

Başqa sözlə, əgər əvvəllər reklamçı təyin etmişsə, məsələn, 1 klik üçün maksimum təklif = 100 rubl. və ən aşağı qiymətə blokda göstərmək strategiyasını seçdi, sonra o, xüsusi təklifdə üçüncü və ya zəmanətli təəssüratlarda aşağıda göstərildi, lakin birinci deyil, ikinci deyil. Və yüksək yerlər üçün çox pul verməyin.

İndi isə nə qədər pul lazımdırsa, o qədər də ödəməlisən. Düzdür, Yandex uzun müddət və yorucu bir şəkildə buraxılışda hər şeyin indi daha ucuz olacağını bildirdi, amma buna inanmaq çətindir. Tam hüquqlu mərclər oynamağa başlayacaq və açıq-aydın, ən azı ilk dəfə olaraq, reklam xərcləri kəskin şəkildə artacaq, çünki ilk mövqelərdən gələn trafik də artacaq, bir çox reklamçılar öz dərəcələrinə uyğun olaraq avtomatik olaraq edəcəklər.

Xərclər artacaq, məncə, çünki əksər reklamçılar tenderlə heç narahat olmurlar və mən bunu tamamilə başa düşürəm.

Sərgidə, məsələn, 200 rubl. klik başına bir dəfə bütün reklamlar üçün limit daxilində, sonra onlar "Ən aşağı qiymətə blokda göstər" strategiyasından istifadə etdilər və sistem özü təklifləri hər bir reklam üçün məqbul limitlərə uyğunlaşdırdı. Nəticədə, rəqabətli reklamlarda, həqiqətən, hər biri 156 rubl ödəməli idiniz. klik başına, lakin daha az rəqabətli olanlarda - gördüyünüz kimi - cəmi 12 rubl.

İndi təsəvvür edin ki, siz həmişəki kimi hər yerə 200 rubl qoyursunuz. Eyni zamanda, rəqabətli reklamlarda heç bir şey çox dəyişməyəcək, lakin bütün qalanlarda siz 12 rubl ödəməyəcəksiniz, ancaq Yandex maksimum götürəcək - bu halda 35 rubl. və əvvəlcə sizə göstərin.

Beləliklə, Yandex hamını xəbərdar edir ki, əgər siz əvvəllər klik başına 200 r mərc edirsinizsə və 20 r üçün göstərilibsə, indi qürurla 200 r və ya daha çox pulunuz üçün ilk siz göstəriləcəksiniz.

Aydındır ki, Yandex hələ də yeni strategiya ilə hər şeyin fərqli hesablanacağını və birinci yer üçün kliklərin birinci yerin qiyməti ilə deyil, ikincinin qiyməti nəzərə alınmaqla hesablanacağını vəd edir. yer + birincidə trafik nəzərə alınmaqla.

Ancaq mənə gəldikdə, 12 rubl. siz artıq 3-cü yer üçün fic alacaqsınız, amma 35 rubl olacaq. klik başına birinci və ya 29 rubl. - bunlar təfərrüatlardır. Hər halda, büdcə Reklam kampaniyası(və Yandex-in gəliri) artmalıdır, bir müddət sonra tamamilə aydın olacaq.

Nə etməli

Prinsipcə, hər şey buna doğru gedirdi, çünki bu strategiya çox populyar idi, o qədər ki, bəzi hallarda işləməyi dayandırdı.

ŞƏRƏROV

Ən aşağı qiymətə blokda göstərmək strategiyası

Bu Yandex Direct-də reklam göstərmə strategiyası manueldir. Belələri seçərkən strategiyalar biz tarifləri əl ilə redaktə edirik və seçə bilərik təəssürat blokları reklamlarımızın - xüsusi yerləşdirmə bloku, zəmanətli nümayişlər bloku (zəmanət) və ya dinamik nümayişlər bloku. Seçərkən Ən aşağı qiymətə blokda göstərmək üçün strategiyalar qarşılaşacaqsan maraqlı fakt. Yandex sizə "xüsusi" və ya "xüsusi və zəmanətli" reklamları göstərməyi təklif edəcək. İndi isə bu nüansa daha yaxından nəzər salaq. Gözümüzü strategiyaya diksək blok başına təəssürat min. xüsusi yaşayış yerlərində qiymət , onda bizim elanımız müntəzəm olaraq üçüncü yerdəki xüsusi yerləşdirmə blokunda, yəni ən sonuncuda yayımlanacaq. vəzifələr xüsusi yaşayış blokunda. Aydınlıq üçün aşağıdakı şəklə baxın, reklamınızın uyğun bir klik qiymətində göstəriləcəyini qırmızı ilə qeyd etdim. Xüsusi yerləşdirmə üçün kifayət qədər pulunuz yoxdursa, bu strategiya ilə siz zəmanətli təəssüratlara düşəcəksiniz və ən yüksək mövcud mövqedə zəmanət blokunda göstəriləcəksiniz. Yəni zəmanətli təəssüratlarda birinci yerdə ola bilərsən, ikinci də ola bilərsən. Kifayət qədər pul olan mövqedə olacaqsınız.

Xüsusi yerləşdirmədə ən aşağı qiymətə blokda göstərin

seçsək xüsusi yerləşdirmə və zəmanətlərdə ən aşağı qiymətə bir blokda göstərilməsi , onda bizim reklamlarımız birinci halda olduğu kimi göstəriləcək ( xüsusi yerləşdirmədə ən aşağı qiymətə blokda göstərilir), lakin bir sadə fərqlə. Zəmanətli təəssüratlar reklamlarımızı göstərəcək ən aşağı qiymətə zəmanətdə ən sonuncu yerdədir. Yəni, əgər xüsusi yerləşdirmədə kifayət qədər pulumuz yoxdursa, o zaman klik başına ən aşağı qiymətə zəmanətlə reklamlar göstəriləcək. Ən qənaətcil üçün əla strategiya. Aydınlıq üçün şəkil əlavə edirəm.

Xüsusi yaşayış və zəmanətdə ən aşağı qiymətə Blokda skrininq

Yandex Direct-də sıralama belə olur. Və bu yalnız bir strategiyadır, əgər strategiya seçmək məsələsini daha ətraflı başa düşmək istəyirsinizsə, məqaləni oxuyun " Hansı ekran strategiyasını seçmək lazımdır?". Bəs siz nə düşünürsünüz? Bu strategiyalardan hansı daha faydalıdır?

Əgər almaq lazımdırsa 30-dan çox müştəri ayda, sonra ofisimizə telefonla zəng edin

Yandex.Direct reklam platformasının nümayəndələri tenderlərin əl ilə idarə edilməsinin bir hissəsi kimi hazırda mövcud olan "" opsiyasının tezliklə ləğv edildiyini elan etdilər.

Praktik baxımdan, seçimi söndürmək " Mümkün olan ən aşağı mövqedə göstərin” yaxşı CTR olan reklamların klik başına dəyəri əhəmiyyətli dərəcədə artması olmadan reklam vahidində daha yüksək mövqeyə keçməsinə səbəb olacaq və beləliklə, daha çox trafik gətirəcək.

Yandex.Direct xidmətinin nümayəndələrinin fikrincə, reklamçılar indi seçimin tezliklə ləğvi ilə bağlı rəsmi xəbərdarlıq qəbul etməlidirlər " Mümkün olan ən aşağı mövqedə göstərin". Fakt budur ki, son vaxtlara qədər onların bir çoxu hələ də şişirdilmiş tariflə ödəməli olmayacağınızı gözləyərək, klik başına maksimum icazə verilən dəyəri kəskin şəkildə artırdı. Bu ilin iyun ayından başlayaraq, hər bir xüsusi reklam kampaniyasının parametrlərində, reklam verənə trafik cəlb etmək üçün həqiqətən faydalı olan klik başına dəyəri dəqiq göstərməyə dəyər.

Onu da qeyd etmək lazımdır ki, "Mümkün olan ən aşağı mövqedə göstər" seçimini söndürdükdən sonra Yandex.Direct platformasının API-si hər hansı birini təyin etmək cəhdlərinə cavab olaraq xəta qaytaracaq. mümkün variant « Ən aşağı qiymətə təəssüratlar» ( EN LOWEST_COST, ƏSTƏK_MƏYYƏT_PREMIUM, ƏN AŞAĞI_XƏYƏT_ZƏMANƏT). Buna əsaslanaraq, biz çox yaxın gələcəkdə istifadə olunan proqramlarda müvafiq düzəlişlər etməyi tövsiyə edə bilərik.

Yandex.Direct reklam platformasının nümayəndələrinin fikrincə, bir vaxtlar həqiqətən populyar olan seçim " Ən aşağı qiymətə blokda göstərin” sözün əsl mənasında, son bir il yarım ərzində istifadəçilərinin çoxunu itirdi. İlk növbədə, bu, satış və yerləşdirmə qaydalarında qlobal dəyişiklik fonunda baş verən bu strategiyanın effektivliyinin köklü azalması ilə əlaqədardır. kontekstli reklam Yandex axtarış nəticələrində.

Bu günə qədər ən populyar axtarış reklamı yerləşdirmə strategiyası ən yüksək mövcud mövqedə göstərilir. Bir çox hallarda bu strategiyanın ən uyğun məhdudiyyətlərlə birlikdə istifadə edilməsi də diqqətəlayiqdir. gündəlik büdcə davam edən reklam şirkəti.

Öz növbəsində, təəssüratların, kliklərin və orta CPC-nin nisbəti baxımından ən sərfəli strategiyalardır. Orta CPA"və" Həftəlik büdcə: maksimum konvertasiya».

Bundan əlavə, Yandex.Direct reklam platformasının nümayəndələri vurğuladılar ki, istifadənin mənfi təsirlərindən qurtulmağın vaxtı çatıb. Mümkün olan ən aşağı mövqedə göstərin” əhəmiyyətli dərəcədə yenilənmiş auksion modelinin bir hissəsi kimi, eləcə də nəhayət cəlb edilmiş trafikin həcmi üçün artıq tanış olan hərracın lehinə bu seçimdən imtina etmək.

Üstəlik, artıq nəzərə almaq lazımdır ki, Yandex.Direct reklam bölmələrində vəzifələr üçün tender tədricən öz aktuallığını itirir, çünki reklam hər gün daha çox fərdiləşir.

Sonda qeyd etmək lazımdır ki, seçimi söndürməyin dəqiq tarixi " Mümkün olan ən aşağı mövqedə göstərin» sonra elan olunacaq.

Ukraynadan intim yerə xoşagəlməz bir zərbə (sanksiyalar, Karl) Yandex-i reklam verənlərin qalan minimum imkanlarından maksimum dərəcədə istifadə etməyə məcbur etdi. “Cavab” sanksiyalarından biri, həmişə olduğu kimi, özünü vurdu - bloklarda nümayiş ən aşağı qiymətə ləğv edildi.

Bu strategiya böhrandan tükənmiş sayt sahiblərinin büdcəsini rahatlaşdırdı və reklam qaranlığı səltənətində yeganə çıxış yolu idi. Gündəlik çörəyini qazanmaqdansa necə yaşamaq olar və 2017-ci ildə Yandex.Direct istifadəçisinin arsenalında hansı strategiyalar qaldı?

qatlanan nağıl

Bloklarda təəssüratların minimuma endirilməsinin rəsmi səbəbi, reklam verənlərin narahatlığıdır, deyirlər ki, onlar əvvəllər əsassız idilər və daha az trafik üçün daha çox pul ödədilər. Platon sözün əsl mənasında belə demişdir:

“Ən aşağı qiymətə blokda təəssürat” təkcə dəyəri deyil, həm də reklamın əldə edəcəyi trafikin miqdarını məhdudlaşdırır. Strategiya əsas ifadə ilə qeyri-dəqiq uyğunluğu olan təəssüratlar üçün ən az proqnozlaşdırılan şəkildə davranır.

Yandex də manuel strategiyanın olduğunu söylədi:

1. Hərracı pozdu
2. Azaldılmış yerləşdirmə nəzarəti
3. Qeyri-populyar oldu!

Yandex məntiqinin yolu ilə, təəssüratın minimum qiymətə ləğvi ilə reklamçılar:

1. Daha çox trafik əldə edin
2. Daha az büdcə xərcləyin
3. Zərdüşt təliminə tam uyğun yaşayın.

acı reallıq

Dodaq pektoral çarpazın altına yuvarlanır, lakin .... Direct sahəsində məhsul əkdiyim və məhsul yığdığım ilk gün deyil, ona görə də kifayət qədər effektiv və qənaətcil ləğv edilmiş strategiyanın ləğvinə “fi” deyəcəyəm. Həftəlik statistikaya baxsanız, bloklarda ekranı söndürdükdən sonra, bir klik və CTR dəyəri ilə, ən azı, şəkil normal görünür. Həqiqi satışlara baxsanız, sakit bir dəhşət sizi qaranlıq bir xiyabanda qarşıladı.

Digər şirkətlərdə də şəkil eyni yağda çəkilir. Eyni büdcə ilə, lakin strategiyanın dəyişdirilməsi ilə real dönüşüm əhəmiyyətli dərəcədə azaldı! Dəfələrlə, Karl! Bir qartal uçuşunun hündürlüyündən, şəxsən mən, CPC cap ilə həftəlik büdcədə trafikin 5-10% artması ilə dərindən asqırıram. Yaşanın bloqunda yazılan qəzəbli şərhlərə görə, mənim kimi xoşbəxtlikdən yerə yıxılanlar çoxdur.

Bu, bir daha təsdiqləyir ki, “Yandex”in xoş niyyətlərinin bir məqsədi var – Ukraynaya görə büdcədəki boşluğu yerli reklamçı hesabına örtmək.

Bizdə belə qəbul edilir, neftin ucuzlaşması ölkə daxilində benzinin bahalaşması ilə kompensasiya edilir, qızıl-valyuta ehtiyatlarının artımı rublun zəifləməsi və dövlətin yoxsullaşması ilə örtülür. əhali. Yandex partiyanın siyasətinə sadiq qalır və vərdişdən kənar, açıq-aşkar korlanmış, lakin bahalı yeməyi gözəl nimçədə təqdim edir.

Hansı strategiyalar qalıb

2017-ci ildə Yandex.Direct strategiyalarına nə maraq qalır? Bloklardakı təəssüratları ləğv etdikdən sonra əl ilə təklifin idarə edilməsi olduqca ölüdür, siz Yandex üçün yaxşı olan avtomatik strategiyalar arasında seçim etməli olacaqsınız, çünki onlarda həqiqəti (yaxşı çevrilmə) tapmaq çətindir.

Cüzdanınızı açmalı olacaqsınız:

1. Orta CPC,
2. Bir dönüşüm üçün orta qiymət,
3. orta gəlirlilik,
4. həftəlik büdcə,
5. həftəlik paket.

Kilimancaro-nun yüksəkliyindən "Orta CPC" və "Həftəlik Büdcə"ni prioritetləşdirmək daha yaxşıdır. Klik başına dəyəri seçərkən, əlbəttə ki, onun dəyərini göstəririk və "həftəlik büdcəni təyin et" işarəsini qoyuruq. Blokdakı təəssürat ləğv edildikdən sonra sarsıntı keçərkən, keçmiş statistikaya əsaslanaraq orta qiymət və büdcə təyin etmək tövsiyə olunur. Daha sonra redaktələrə ehtiyac olacaq, lakin bu yolla siz riskləri minimuma endirə bilərsiniz.

"Orta çevrilmə qiyməti" strategiyası mənim üçün işləmədi, çünki çevrilmə realdır və Tantalusun taleyi qədim Slavyan suyunun mövcudluğundan olduğu kimi Yandex-dən fərqlənir.

Əgər "Həftəlik büdcə"ni seçsəniz, o zaman klik başına maksimum dəyəri təyin edin və hədəflər üzrə maksimum çevrilməni təyin edin. Çox şirin olmayacaq, amma sağ qalma şansı qalacaq.

Yeni statistik məlumatlar toplandıqca, avtomatlaşdırmaya və dərin analitik düşüncəyə baxmayaraq, avtomatik strategiyalar düzəldilməlidir. Haradasa klik başına xərcləri artırmaq, haradasa büdcəyə yenidən baxmaq lazım olacaq.

P.S. Boş trafikə deyil, satışa ehtiyacınız varsa, "həftəlik büdcə" ilə maksimum klik sayını təyin etməyin. Öz ölümündən əvvəl dünyanı sevindirmək istəyən intiharlar belə edir.

P.S. Mən gedib Google AdWords-ün necə olduğunu görəcəyəm.