Yandex Direct-də 2-ci xüsusi yerləşdirmə. Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmə: başqa bir üst

Yerləşdirmə növləri Yandex Direct-də yaradılması başqa bir mərhələdir Reklam kampaniyası Yandex axtarış sistemində. Bu məqam vacibdir və təhlil tələb edir. Qalmaq üçün həm bahalı, həm də ucuz yerlər var və hər birinin üstünlüyü var.

Doğru olanı necə başa düşmək və seçmək olar?

Bu mərhələ başqadır Əsas nöqtə reklam yaratmaqda. Reklamın axtarış sistemində nə qədər düzgün və rahat yerləşəcəyini əvvəlcədən müəyyənləşdirir. Diqqət etməli olduğunuz bəzi amillər var və bunların hamısını nəzərə alaraq, artıq reklam yerləşdirmə növünü seçməlisiniz.

Yerləşdirmə növləri Yandex.Direct

5 növ yaşayış var:

1. 1 xüsusi yaşayış yeri
2. 2 xüsusi yaşayış yeri
3. Xüsusi yaşayış yeri
4. 1 yer
5. Zəmanətli Təəssüratlar

Siyahı o qədər də uzun deyil, elə deyilmi? Dərhal deyəcəyəm - bütün hallar üçün ən yaxşısı mövcud deyil. Təqdim olunan növlərin hər birinin öz danılmaz üstünlükləri var.

Yalnız onların səriştəli istifadəsi sizə aşağıdakıları birləşdirəcək optimal reklam kampaniyası yaratmağa imkan verəcək:

• klik başına aşağı qiymət
• yüksək klik nisbəti
• reklamın effektivliyi

Birincisi, onları ayırd etmək üçün yerləşdirmə növlərinin hər birinə nəzər salaq.

1 xüsusi yaşayış yeri

Yandex tərəfindən təklif olunan ilk yerləşdirmə növü.

Axtarış motorunda bu yerdə yerləşir:

Bu mövqenin özəlliyi ondan ibarətdir ki, reklam, şübhəsiz ki, sorğuya və bizim təyin etdiyimiz bütün parametrlərə uyğun gəlmirsə, həmişə axtarış sətirindən dərhal sonra birinci yerdə göstəriləcək. açar sözlər oh, mənfi sözlər və şeylər ..

Bu mövqe ən bahalıdır və tez-tez tələb olunur.

2 xüsusi yaşayış yeri

Növbəti növ əvvəlkinə bənzəyir, istisna olmaqla, mövqe həmişə axtarış şərtlərinin üstündəki blokda ikinci olacaqdır.

Bu belə görünür

Bu mövqenin qiyməti 1 xüsusi yerləşdirmə ilə müqayisədə aşağıdır, lakin mövqe axtarış nəticələrinin üstündə blok olduğu üçün yerdə uğurludur. Yeganə mənfi cəhət odur ki, 1-ci yerdə rəqib görünür, o, kliklərin böyük payını ala bilər və götürəcək.

Xüsusi yaşayış yeri

O nəyə bənzəyir? O necə görünür:

Bu cür yerləşdirmənin özəlliyi ondan ibarətdir ki, elanın dəqiq mövqeyi sorğu üzrə rəqabətdən asılıdır. Məsələn, reklamımız tək asılıbsa, o zaman istənilən halda 1-ci yerdə olacaq. Ancaq 1 və ya 2 xüsusi yerləşdirmədən reklam görünsə, biz onun arxasınca olacağıq.

Qiymət ilk ikisindən çox fərqlidir, lakin dəqiq mövqe həmişə aydın deyil - rəqiblər səbəbindən klik itkisi ola bilər.

1 yer

1-ci yer əvvəlkilərdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənir - bu mövqe yerləşir:

• axtarış nəticələrindən sonra
• nəticələrin sağında

Nə kimi görünür:

Bu növün özəlliyi ondan ibarətdir ki, o, zəmanətli təəssüratlar (növbəti növ) arasında birinci yerdədir. Adətən axtarış nəticələrindən sonra yerləşir, lakin bəzən axtarış nəticələrinin sağında göstərilir:

1 yer üçün qiymət axtarış nəticələrinin altından xeyli aşağıdır, lakin buna uyğun olaraq rəqiblər səbəbindən kliklərdə itirir.

Zəmanətli Təəssüratlar

Onlar yerləşir:

O, digər yerləşdirmə növləri ilə müqayisədə ən az üstünlüyə malikdir və klik başına düşən xərc aşağıdan çoxdur. Bu təəssüratlar ən azı axtarış nəticələri ilə müqayisədə o qədər də təsirli deyil.

İstifadəçi onları tez-tez görür və tez-tez bu yerləşdirmədən istifadə edir. Bu nəticələrə kliklər çox vaxt faydalıdır - səhvən edilən kliklər dərhal rədd edilir.

Hansı növdən istifadə etmək

• açar sorğu
• rəqabət
• klik dərəcələri
• tezlik

Kampaniya strategiyası əsasən açardan və rəqabətdən asılıdır. Reklamların rəqabət qabiliyyətini müəyyən etmək üçün sizə əsas sorğular üzrə təhlil aparmağı məsləhət görürəm. Xüsusi yerləşdirmədə heç bir reklam yoxdursa, 1 və ya 2 xüsusi yerləşdirmə deyil, "xüsusi yerləşdirmə" növündən istifadə etmək daha yaxşıdır: rəqiblər olmadığından, heç kim yoxdursa, 1 yerə pul ödəməyin mənası var. ilə rəqabət aparır.

Eynilə, zəmanətli təəssüratlar üçün təhlil etməyə dəyər.

Bundan sonra, hər bir təəssürat üçün klik başına dəyəri müəyyən etmək lazımdır. Bunu etmək üçün onu özünüz istifadə edə və hər klik üçün təxmini qiymətə baxa bilərsiniz:

Qeyd edək ki, bu qiymət yekun deyil - kampaniyanın gedişində avtomatlaşdırılmış hərrac prinsipinə uyğun olaraq dinamik şəkildə müəyyən edilir. Kim daha çox verirsə, verilişdə olacaq. Rəqabət nə qədər yüksəkdirsə, klik başına bir o qədər də yüksək xərclər olur.

Bundan əlavə, nəzərə almaq lazımdır sorğu tezliyi- bu parametr düzgün seçim etməyə imkan verəcək.

Məsələn, sorğunun tezliyi yüksəkdirsə, kliklərin lazımi miqdarda və zəmanətli ekranda olması ehtimalı var. Ancaq tezlik aşağı olarsa, sağ klik üçün çox uzun müddət gözləyəcəyimiz və bütün trafikin üstünlüklü mövqeyə sahib bir rəqib tərəfindən tutulacağı riski var.

Reklam kampaniyanızın məqsədlərinə əsaslanaraq, seçim etməlisiniz ən yaxşı variant göstərin. Nəyin bahasına olursa-olsun yüksək rəqabətli sahədə ən yüksək nəticə əldə etmək məqsədi varsa, “1-2 xüsusi yerləşdirmə” seçməyi məsləhət görərdim. Orta tezlik seqmentində ən yaxşı seçimə diqqət yetirmək istəyirsinizsə - "xüsusi yaşayış" kifayət qədər olmalıdır.

Ancaq zəmanətli təəssüratlar haqqında unutmayın - onların yerləri var. Üstəlik, inanıram ki, onlar yalnız bir klik başına xoş bir qiymətə sahib deyil, həm də 1-2 xüsusi yerləşdirmədən fərqli olaraq, hədəf istifadəçinin 80% -nə gedirlər.

Strategiya seçimi əsasən reklamın növündən və gördüyünüz kimi bir çox amillərdən asılıdır. Bu addım bütün reklam kampaniyası üçün vacib və vacibdir.

Özünüzə əmin deyilsinizsə, reklam kampaniyasını keyfiyyətcə qurmaq üçün bir mütəxəssislə əlaqə saxlamağı məsləhət görürəm.

Bu işdə sizə kömək edə bilərəm - mənimlə əlaqə saxlaya bilərsiniz.

Bu gün biz Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmənin nə olduğunu və niyə hər kəsin ona daxil olmaq üçün bir reklam kampaniyası qurmağa çalışdığını danışacağıq. Düşünürəm ki, siz dəfələrlə Yandex axtarışına baş çəkmisinizsə və orada əsas mövzu ilə bağlı reklam bölmələrini görmüsünüzsə axtarış sorğusu. Ən çox maraqlananınız yəqin ki, sistemin qalmağa yerləri necə seçdiyi ilə maraqlanıb. reklamlar və niyə bir səhifədə reklam olaraq 2 sayt ola bilər, ikincidə isə ümumiyyətlə yox. Əgər siz də onlardansınızsa, əmin olun ki, çoxları bu mövzu ilə maraqlanır. Buna görə də, bunu başa düşmək üçün reklam bloklarının qurulması prinsipini bilməli və reklam sisteminin saytları necə yaydığını və xüsusi yerləşdirmə yerlərini necə payladığını ən azı təxmini təsviri bilməlisiniz.

Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmə necə görünür?

Bu məsələni ətraflı öyrənmək üçün axtarış sisteminə keçək və istənilən sorğunu daxil edək, məsələn: “Ütü al”. Gördüyünüz kimi, axtarış nəticələrinin ən əvvəlində bizə “Reklam” yazısı olan 3 sayt təqdim olunur. Bu, bizim xüsusi yerimizdir. Eyni zamanda, içindəki yerlər yuxarıdan aşağıya bölünür və adətən 0-dan 3-ə qədər saytdan ibarətdir. Beləliklə, burada bütün sahə mütəxəssislərinin işi var kontekstli reklam və əksəriyyətdə bu ilk üçlüyə daxil olmaqdır əsas ifadələrən aşağı qiymət və vaxtla. Siz soruşursunuz: "Bir sıra səbəblərə görə xüsusi yerləşdirməyə girməyən saytlar hara gedir?". Onlar zəmanətli və dinamik təəssürat bloklarına gedirlər, başqa bir rəqib onların yerini tutana qədər orada qalırlar. Bizim nümunəmizdə necə görünür? Tam miqyasda ütülər haqqında əvvəlki sorğunu nəzərdən keçirin.
Gördüyümüz kimi, bütün axtarış nəticəsini bir neçə bloka bölmək olar:

1. İlk növbədə, biz xüsusi yerləşdirmədə təqdim olunan reklamları görürük. Orada təqdim olunan saytların trafikin böyük hissəsini alacağı aydındır. Yeri gəlmişkən, bir çoxları faizləri hesablayaraq bu barədə mübahisə edirlər. Xüsusilə dəqiq olmadığı üçün bu cür təfərrüatlara girməyəcəyik.
2. Daha sonra Yandex Direct-də reklam olunmayan və SEO tərəfindən təbliğ olunan saytlar var. Ən çox vaxt aparanları seçmək qərarına gəldilər, amma ucuz yol məhsul və xidmətlərini tanıtmaq.
3. Bundan sonra zəmanətli təəssüratların blokları var. Belə bir blokda 4-ə qədər sayt yerləşdirilə bilər və adətən onlar axtarış nəticələrinin altında, çox nadir hallarda sağda yerləşirlər. Buraya nədənsə xüsusi yerləşdirməyə girməyən reklamlar daxildir.
4. Hətta zəmanətli təəssürat ala bilməyən saytlar dinamik olanlara göndərilir. Dinamik təəssüratlara girirsinizsə, o zaman saytınız günəş altında qalan "uduzan" yerlə rəqabət aparacaq və axtarış sorğusunun 2-ci səhifəsindən başlayaraq görünəcəksiniz. Bu blokdakı saytların sayı həmişə fərqlidir. Zəmanətli təəssüratlar sağ küncdə olarsa, bu blokda 5-ə qədər sayt yerləşdirilə bilər.
5. Yaxşı, axtarış səhifələrində media-kontekst banneri dəyişməz olaraq qalır. Xüsusilə yeni məhsulun bazara çıxarıldığı və tamaşaçıların hələ bundan xəbəri olmadığı hallarda özünü uğurla göstərir. Bu blok axtarış sorğusunun nəticəsi səhifələrində olacaq və bir istifadəçi üçün ayda 3 dəfədən çox göstərilməyəcək.

Düşünürəm ki, biz xüsusi yerləşdirmənin üstünlüklərini sübut etdik və bunun nədən ibarət olduğunu göstərdik. Gördüklərinizdən sonra yəqin ki, sual verəcəksiniz: “Rəqibləriniz çox olarsa, xüsusi yerləşməyə necə girmək olar? “. Burada dəqiq cavab vermək mümkün deyil. Buna görə də, iki nümunədən istifadə edərək ən sadə izahı nəzərdən keçirək.

1. Məsələn, siz Yandex Direct-də yenicə reklam etməyə başlamısınız və onu əvvəllər quraşdırmamısınız. Bu vəziyyətdə, daxil olanlarla rəqabət aparmalı olacaqsınız reklam şəbəkəsi və CTR adlandırıla bilən müəyyən bir etimad səsinə malikdir (İnternetdə bu, tıklanabilirliyin göstəricisidir). Bu göstərici göstərir ümumi mövqe reklam kampaniyasındakı hallar və təəssüratların kliklərə nisbətinin nəticəsi əsasında onu keyfiyyətcə nəzərdən keçirməyə əsas verir. Tutaq ki, əgər CTR= 30% olarsa. Bu o deməkdir ki, 100 reklam təəssüratı ilə hər üçüncü şəxs ona klik edib. Beləliklə, sistem kampaniya parametrlərinin keyfiyyətini müəyyən edə bilər və müsbət qərar olarsa, klik başına düşən xərcləri azaltmaqla onu xüsusi yerləşdirməyə qaldıra bilər. Bizdə isə yeni kampaniyada belə statistika olmayacaq. Buna görə də, daha yüksək yer tutmağınız və statistika ilə rəqibləri itələmək üçün onlardan daha çox pul ödəməli olacaqsınız. Bu vəziyyət yeni reklam kampaniyanız üçün kifayət qədər CTR datası toplanana qədər davam edəcək.
2. Ən azı bir ay reklam etsəniz, onda artıq açar sözlər üçün bəzi CTR məlumatlarınız olacaq, sistemin xüsusi yerləşdirmə blokuna daxil olma xərclərini azaltmaqdan başqa bir işi qalmayacaq. Yenə də bütün bunlar şişirdilmişdir və yalnız yaxşı yazılmış reklamlar və seçilmiş əsas ifadələr vəziyyətində işləyəcək. Əks halda vəziyyət yaxşılaşmayacaq.

Niyə yüksək CTR reklamları daha az ödəyir? Burada hər şey sadədir və cavab Yandex Direct-in bu qədər səxavətli olması deyil. Sadə bir misala baxaq. Reklamçı Vasya və Kolya var. Kampaniyada Vasyada Ctr=20% (klikin qiyməti 5 rubl), Kolyada isə cəmi 2% (klikin qiyməti 15 rubl) var. Eyni zamanda, kampaniyalar eyni vaxtda keçirilir. Hər iki reklamçının reklamı 1000 dəfə göstərilsə, Yandex-ə nə qədər qazanc gətirəcəyini hesablayaq.
Vasya Yandex 1000*0.2*5=1000 rubl (200 klik) ödəyəcək.
Kolya 1000*0,05*15=750 rubl (38 klik) ödəyəcək.
Gördüyünüz kimi, sistem üçün Vasyanı xüsusi yerləşdirmənin ilk sətirində göstərmək daha sərfəlidir, çünki o, kampaniyaya 250 rubl daha çox gətirəcək. Buna görə də, göstərilən CTR ilə Kolya hər klik üçün 20 rubldan çox mərc etməli olacaq ki, bu da Vasyanın ödədiyindən 4 dəfə çoxdur.

Biz yeni "Məzmun marketinqi sosial şəbəkələr: Abunəçilərin başına necə girmək və brendinizə aşiq olmaq.

Bu gün biz hər hansı bir kontekstli reklam mütəxəssisinin ziyarətgahından danışırıq - "" xüsusi yerləşdirmə. Bunun nə olduğunu, ora necə çatacağınızı və buna necə qənaət edə biləcəyinizi anlayırıq. Əgər reklamın əbədi qalmasını istəmirsinizsə, oxuyun.

Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmə - bu nədir

Bu, axtarış panelinin düz altında, üzvi məsələnin üstündə göstərilən kontekstli reklam blokudur. Rəqiblərin təkliflərini üstələyirsə və kampaniyaya başlayarkən düzgün strategiya seçmisinizsə, reklam bu bloka daxil edilir. Bu, həmçinin 28 gün ərzində reklamın (kliklənmə dərəcəsi) və gündəlik büdcəni nəzərə alır.

Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmə axtarış panelinin düz altındakı ilk dörd mövqedir. Reklam nə qədər yüksəkdirsə, o qədər yüksəkdir çoxlu pul yaşayış üçün (ümumiyyətlə) tələb olunacaq. Birinci və üçüncü mövqe arasındakı fərq sonuncunun xeyrinə 30%-ə qədər ola bilər.

Reklamın cəlbediciliyi CTR-ni (klikləmə dərəcəsi, klikləmə dərəcəsi) əks etdirir - bu, keçidlərin sayının təəssüratların sayına nisbətidir. Əgər 100 təəssürat üçün 5 klik varsa, o zaman reklamın CTR 5% olacaq.

Yandex müştərinin qayğısına qalan və yüksək keyfiyyətli reklam verən reklamçıları sevir. Buna görə də, axtarış motoru yüksək CTR ilə reklamlarla birlikdə oynayır - Yandex Direct xüsusi yerləşdirməyə daxil olma dəyəri onlar üçün azalır. Eyni zamanda, reklamçı iki dəfə qalib gəlir, çünki kontekst nə qədər yüksəkdirsə, bir o qədər çox insan klikləyir və nə qədər çox insan klikləyirsə, birinci mövqedə qalmaq şansı bir o qədər yüksəkdir.

Əgər reklam tıklanabilirsə, birinci yer sizə rəqiblər üçün ikinci və üçüncü mövqelərdən daha ucuz başa gələ bilər. Bunun niyə baş verdiyini anlayaq.

Yandex reklamları sistem üzrə paylayır. Rəqiblərdən daha çox pul ödəməyə hazır olan və yüksək keyfiyyətli reklamlar hazırlayan reklamçı ən zirvəyə çatır. Mövqenin hər iki faktordan asılılığı birbaşadır və bu kimi görünür:

Vəzifə = Təklif x CTR

Bu dəqiq formula deyil, yaxşı bir nümunədir. Yandex reklamın hansı mövqeyə göndəriləcəyinə qərar verərkən, bir çox digər amilləri nəzərə alır.

Bir misal götürək.

Bizdə 5 reklam var: A, B, C, D və E. Onlarda eyni klik nisbəti var. A reklamı üçün klik başına maksimum qiymət 50 rubl, B reklamı üçün - 60, C üçün - 65, D üçün - 70, E üçün - 75 təşkil edir.

Yandex Direct-də xüsusi yaşayış yerləri aşağıdakı kimi paylanacaq:

Reklam A ora ümumiyyətlə çatmayacaq, zəmanətli təəssüratlara gedəcək. Harada reklamçılar B-E maksimum müəyyən edilmiş qiyməti deyil, rəqiblərin təkliflərini minimuma endirən məbləği ödəyəcək. A reklamı xüsusi yerləşdirməyə 1 rubl az idisə, B reklamı ora məhz bu qiymətə çatdı - 51 rubl. İkinci və birinci yerlərdə də vəziyyət eynidir.

Əgər reklamların fərqli CTR-i varsa, o zaman yerlər fərqli şəkildə paylana bilər. B reklamı birinci mövqeyə keçə bilər, E reklamı isə xüsusi yerləşdirməni tamamilə tərk edə bilər.

Nümunə şərtlidir, reallıq daha sərt və daha barışmazdır. Çox güman ki, dörd yox, otuz rəqib olacaq. Eyni zamanda, klik başına maksimum xərc bir neçə faiz fərqlənəcək, lakin belə qiymət fərqi belə gündəlik büdcənin istehlakına böyük təsir göstərir.

Bütün amilləri ətraflı təhlil edək.

"Yandex Direct" in xüsusi yerləşdirməsində təəssüratların mövqeyini nə müəyyənləşdirir

Məzənnə və gündəlik büdcə

Əsasən, bahisdən - maksimum məbləğ klik başına verməyə hazır olduğunuz pul. Və bu, reklam göstərdiyiniz sorğunun rəqabət qabiliyyətindən asılıdır. Məsələn, sorğu üçün xüsusi bir yaşayış yerinə girin " plastik pəncərələr” yalnız böyük büdcə ilə işləyəcək və “model avtomobillər 1:60” ruhunda tələb olunan reklam ucuz başa gələcək.

Beləliklə, gündəlik büdcədən asılılıq. Şərti nümunə: 500 rublunuz var, tarif isə klik başına 50 rubl ilə məhdudlaşır. Əgər paylanmış təəssüratlarla bir strategiya seçsəniz, Yandex reklamınızı xüsusi yerləşdirmədə göstərəcək, lakin yalnız klik başına dəyərin müəyyən edilmiş həddi keçmədiyi hallarda. Təklif rəqiblərinkindən çox aşağı olarsa, reklam yalnız ciddi rəqibləri olmadıqda xüsusi yerləşdirməyə keçəcək, buna görə də tamaşaçıların çoxu əlçatmaz qalacaq. Digər hallarda, təəssüratlar "zəmanət"də olacaq.

CTR

Reklamınız rəqiblərinizdən daha yüksək klik nisbətinə malikdirsə, ona əlavə xallar əlavə edəcəkdir. Metrik 28 gün ərzində bütün reklam qrupunun təəssüratları və klikləri əsasında hesablanır. Kampaniya yenidirsə, Yandex klik proqnozundan istifadə edir. Sonuncu reklam keyfiyyəti əmsalı ilə hesablanır, bu da Yandex Direct xüsusi yerləşdirməyə girişə təsir göstərir.

Keyfiyyət balı reklamın seçilmiş sorğulara uyğunluğundan, saytın açılış səhifəsindən, sahələr və sayt keçidlərindən istifadədən və daha çox şeydən asılıdır.

Əhəmiyyətli bir məqam: "Yandex Direct" də CTR "zəmanət" və xüsusi yerləşdirmə üçün ayrıca hesablanır. Kifayət qədər məlumat yoxdursa, sistem eyni keyfiyyət amilinə əsaslanan klik proqnozundan istifadə edir. Buna görə də hər bir reklamdan maksimum fayda əldə etmək çox vacibdir — Keyfiyyət Balı nə qədər yüksək olsa, proqnozlaşdırılan (və faktiki) CTR bir o qədər yüksəkdir.

Göstərmə strategiyası

Tarifləri özünüz təyin edə bilərsiniz və ya hesablamağı sistemə həvalə edə bilərsiniz. İkinci halda, reklam xüsusi yerləşdirmədə birinci mövqe üçün səy göstərəcək, lakin o, yalnız qalan təklifləri üstələdiyi halda oraya çatacaq. Büdcənin çox bahalı kliklərə xərclənməsinin qarşısını almaq üçün siz gündəlik xərcləmə limiti və (bəzi strategiyalar üçün) orta CPC təyin edə bilərsiniz. Birinci halda, sistem bir kliklə gündəlik büdcənin 15%-dən çoxunu xərcləməyəcək, ikinci halda isə dəyəri gözləntiləriniz daxilində saxlamağa çalışacaq.

"Yandex Direct" tərəfindən xüsusi yerləşdirməyə daxil olmaq üçün ayrıca avtomatik strategiya var minimum qiymət. Bu halda, büdcə və CTR onun daha yüksəklərə qalxmasına imkan versə belə, reklam kontekstin yuxarı blokunun üçüncü mövqeyini hədəf alacaq.

Coğrafi və vaxtın hədəflənməsi xərcləri azaltmağa kömək edəcək - bu yolla siz reklamları yalnız "ən isti" auditoriyaya və günün düzgün vaxtında göstərə bilərsiniz. Ərizələrin və satınalmaların əksəriyyətinin Moskva sakinləri tərəfindən axşam saat 6-dan 10-a qədər gətirildiyini görürsünüzsə, ekran vaxtını bu müddətə məhdudlaşdırın. Eyni zamanda, reklam üçün rəqabətin artacağını nəzərə almaq lazımdır, ona görə də ya təklifi artırmaq, ya da reklamın CTR-ni təkmilləşdirmək lazımdır.

Yandex Direct xüsusi yerləşdirməyə necə giriş əldə etmək olar

Siz ya təklifinizi artırmalı, ya da CTR-ni yaxşılaşdırmalısınız ümumi keyfiyyət reklamlar. İkinci üsul daha maraqlıdır, çünki büdcəni daha səmərəli xərcləməyə kömək edir.

Reklamların keyfiyyətinə və CTR-ə aşağıdakılar təsir edir:

• mətndə açar sözlərin olması;
• əlavə məlumat: əlaqə, ünvan, iş qrafiki;
• saytın bölmələrinə sürətli bağlantılar;
• reklamın apardığı səhifənin uyğunluğu;
• və bir sıra digər amillər.

Reklam düzgün yazılsa, daha çox diqqəti cəlb edir, onun CTR-i artır və siz Yandex Direct-ə xüsusi yerləşdirmələrə daxil olma xərclərini azaldırsınız. Təklifinizin rəqiblərinizdən daha aşağı olduğu ortaya çıxa bilər, lakin yüksək CTR sayəsində yenə də reklamların ən yaxşı blokuna çıxacaqsınız.

Xülasə

Yandex Direct-də xüsusi yerləşdirmə reklamçılar üçün bir maqnit kimidir - hər kəs ora getmək istəyir, çünki kliklər var. Ancaq populyar olduğu yerdə rəqabətlidir, buna görə də müəyyən mövzularda reklamların qiymətləri çılğındır. Kontekstdə çox pul xərcləyə bilmirsinizsə, bunu yaxşı edin - yaxşı reklamlar daha aktiv şəkildə kliklənir. Bu, Yandex Direct xüsusi yerləşdirməyə daxil olmaq üçün pula qənaət etməyə kömək edəcək - yüksək CTR təklifinizi aşağı salmağa imkan verir.