Yandex auditoriyası üçün mobil cihazların identifikatoru. Yandex.Audience istifadə edərək oflayn istifadəçilərlə necə işləmək olar

Oflayn mağazanın sadiq müştərilərini "istiləşdirmək" və ya bülleteni oxumağı dayandırmış istifadəçilərə özünüz haqqında xatırlatmaq istəyirsiniz? Yandex.Audience-ə diqqət yetirin - bu məqalədə sizə reklamları qurmaq və gəliri artırmaq üçün bu vasitədən necə istifadə edəcəyinizi söyləyəcəyəm.

Yandex.Audience necə işləyir?

Bu alətin əsas "hiyləsi" biznesin edə bilməsidir onlayn olaraq oflayn auditoriyanıza müraciət edin. Bunun üçün istifadəçinin kontaktlarının, məsələn, telefon nömrəsinin olması kifayətdir. Xüsusi maşın öyrənmə alqoritmlərindən istifadə edərək, xidmət şəbəkədə bu istifadəçiləri tapır və anonim ID-lərin siyahısını yaradır. Beləliklə, siz Yandex.Direct və ya Display-də reklam kampaniyalarını öz auditoriyanıza yönəldə bilərsiniz.

Xidmətdən istifadə edərək nə edilə biləcəyini ətraflı nəzərdən keçirək.

1. Müştəri auditoriyası ilə seqmenti necə yaratmaq olar?

1.1. Seqmentlərlə işləməyə başlamaq üçün sizə CSV və ya TXT formatında müştəri verilənlər bazası lazımdır (məlumatlar hash edilə bilər, yəni kodlaşdırıla bilər).

Seqment üçün uyğundur:

• e-poçt ünvanları;
• telefon nömrələri (boşluqlar, mötərizələr, tire və tire olmadan);
• mobil cihaz identifikatorları.

Yandex.Audience-ə yüklənmiş faylda ən azı 1000 kontakt olmalıdır.

1.2. Auditoriya yaratmaq üçün Yandex.Audience-ə gedin, yuxarı sağ küncdə “Seqment yarat” üzərinə klikləyin və məlumat növünü seçin.

1.3. Açılan pəncərədə yeni elementin adını daxil edin, faylı seçin və Seqment yarat düyməsini basın.

Məlumatın işlənməsi təxminən vaxt aparacaq 30 dəqiqə.

1.4. Auditoriya haqqında statistik məlumatlara baxmaq üçün müvafiq seqmentin sətrindəki qrafik işarəsinə klikləyin.

Açılan pəncərədə müştərilərinizin yaşı, cinsi, bölgəsi və cihaz növü göstərilir.

2. Potensial müştəriləri necə tapmaq olar?

Xidmət Look-alike texnologiyasından istifadə edərək oxşar seqmentləri seçir: o, əlavə edilmiş istifadəçilərin davranışlarını və maraqlarını təhlil edir və bu xüsusiyyətlərə görə oxşar olan auditoriyaları seçir.

Siz istifadəçi oxşarlığının dərəcəsinə nəzarət edə bilərsiniz: maksimum əhatə dairəsini və ən az dəqiqliyi seçin və ya yüksək dəqiqliyə və minimum əhatə dairəsinə üstünlük verin.

Oxşar seqmentləri yaratmaq da çox asandır:

2.1. Bənzər auditoriya yaradacağınız seqmenti seçin, ellips işarəsinə klikləyin və "Oxşar Seqment" seçin.

2.2. Açılan pəncərədə yeni seqmentin adını daxil edin. İlkin seqmentin düzgün qurulduğunu yoxlayın və istədiyiniz dəqiqliyi seçin (cəmi beş seçim var).

2.3. Bitmiş seqmentin yanındakı sual işarəsinə klikləməklə, Dəqiqliyin/Rəngin necə təyin olunduğunu görə bilərsiniz.

3. Müxtəlif hesablar üçün seqmentlərdən necə istifadə etmək olar?

Siz seqmentləri paylaşa və onlardan birdən çox hesabda reklam qurmaq üçün istifadə edə bilərsiniz.

3.1. İstədiyiniz seqmentin cərgəsində ellipsisin üzərinə klikləyin və "Girişi qur" seçin.

3.2. Açılan pəncərədə istifadəçinin girişini daxil edin və "Giriş icazəsi verin" düyməsini basın.

4. Yandex.Direct-də seqmentlər üçün reklamları necə qurmaq olar?

Yandex.Direct-ə keçin. Kampaniyalar üçün yalnız seqmentlərdən istifadə edə bilərsiniz Reklam şəbəkəsi Yandex, buna görə də mövcud olandan istifadə edin və ya yenisini yaradın.

Yaradılmış seqmentləri necə tətbiq edə bilərəm? Bir neçə variantı nəzərdən keçirək.

Təkliflərinizi artırmaq və ya azaltmaq üçün seqmentlərdən istifadə etmək üçün kampaniya parametrlərinə keçin və "Təklif tənzimləmələri" bölməsində istədiyiniz nisbəti təyin edin.

Tamaşaçıların effektivliyini təhlil etmək də kifayət qədər rahatdır. Bunu etmək üçün "Hesabat Sihirbazı"na keçin, yeni filtrləmə şərti əlavə edin və "Ekran şəraitinin növü" - "Auditoriya seçimi" - "Göstər" seçin.

Tamaşaçıların necə işlədiyini başa düşmək üçün siz Yandex-dən qısa bir videoya da baxa bilərsiniz.

Yandex.Audiences necə işləyir - Case study

Mövzu: bağçılıq və bağçılıq.
Region: Rusiya.
Dövr: 8-27 iyun 2016-cı il
Xərc: 12,670,42 RUB

Mövzu üzrə layihə üçün "Bağçılıq və bağçılıq" E-poçt vasitəsilə bir seqment üçün reklam qurdum (sadiq olmağı dayandıran istifadəçilər).
Promosyon təklifləri olan şəkil reklamlardan istifadə edilmişdir.

İki həftəlik kampaniyanın nəticələri:

kliklər— 3 873 (CPC kanalından cəmi 4,2%);
Əməliyyatlar— 82 (CPC kanalından cəmi 5,3%);
Əməliyyat dərəcəsi— 2,02% (CPC kanalı üzrə orta əməliyyat dərəcəsi — 1,06%);
ROMI(agentlik komissiyası istisna olmaqla) - 539,90% (kpk üçün orta hesabla - 369,70%).

Qeyd etmək lazımdır ki, Yandex.Audience seqmentini hədəfləyən kampaniya üçün orta CPC hesab üçün orta göstəricidən aşağı idi. Bu və yaxşı əməliyyat dərəcəsi sayəsində alınan əməliyyatların dəyəri məqbul olandan 52% azdır.

Yandex.Audience-in köməyi ilə ümumi gəlirin hansı hissəsini cəlb edə bildiyimizi də müqayisə edək:

Beləliklə, Yandex.Audience, xüsusən də ucuz qiymətə əlavə əməliyyatlar cəlb etmək üçün yaxşı bir vasitədir.

tapıntılar

Yandex.Audience niyə istifadə olunur?

1. Seqmentin xaric edilməsi. Artıq alış-veriş etmiş istifadəçiləri (oflayn və ya onlayn) istisna edə bilərsiniz. Qeyd edək ki, Oxşar Auditoriyalar da xaric edilə bilər.
2. Müştərilərin qaytarılması. Siz sadiq olan, lakin alış-veriş etməyi dayandıran istifadəçilər seqmentini yarada və onlar üçün qaça bilərsiniz Reklam kampaniyası promosyonlar və endirimlər ilə.
3. Əlavə satışlar. Bunun üçün siz alış-veriş etmiş istifadəçilər seqmentini yaratmalı və əlavə məhsul almaq təklifi ilə reklam göstərməlisiniz.
4. Yeni istifadəçiləri axtarın. Maksimum gəlir gətirən istifadəçiləri qeyd edə və bu auditoriyaya oxşar istifadəçilər tapa bilərsiniz.

Auditoriya.yandex.ru saytına gedək və "Seqment yarat" düyməsini klikləyin:

Bu yazıda biz telefon nömrələrinin mövcud verilənlər bazası ilə kampaniya yaratmaq nümunəsini nəzərdən keçirəcəyik. Buna görə də, növbəti paraqrafda "Telefon nömrələri" seçin.

Qeyd: Bu reklam kampaniyasının yaradılmasını tamamladıqdan sonra eyni auditoriya seqmenti ilə başqa bir kampaniya yarada bilərsiniz. Yandex yüklədiyiniz mövcud auditoriyaya (Oxşar) mümkün qədər oxşar olan insanları axtara bilər.

Açılan dialoq qutusunda biz reklam kampaniyamıza başlıq veririk və müştəri məlumat bazası olan faylı yükləyirik (telefon nömrələri sütunda və ya vergüllə ayrılır):

Telefonlar beynəlxalq formatda və rəqəmlərdən başqa heç bir simvol olmadan yazılmalıdır.

Fayl yüklənir. Sistemin onu emal etməsi bir qədər vaxt aparacaq:

Tamamilə oxşar şəkildə, e-poçt ünvanlarının məlumat bazasından istifadə edərək bir reklam kampaniyası yarada bilərsiniz:

Aşağıdakı şəkildə göstərildiyi kimi, qəbul edilən auditoriyanın sayını yoxlayaq. Bəzən "tanınma" prosesi yarım saatdan çox çəkə bilər.

Yandex Direct-də yaradılmış auditoriya üçün reklam qurmağa başlayaq. Ayrı bir reklam kampaniyası yaratmaq tövsiyə olunur, lakin sadəlik üçün biz hazır retargeting kampaniyasından istifadə edirik. Necə yaratmaq olar və əvvəlki məqalələrimizə və əlaqəli videolarımıza baxın.

Beləliklə, yaradaq yeni qrup açıq kampaniyada reklamlar:

Biz auditoriyanın özünə və reklamınızın məqsədlərinə uyğun olaraq bütün sahələri doldururuq. Deyək ki, bu müştərilər auditoriyası üçün ideal bir tanıtımımız var. Şərtləri elanın başlığında və mətnində təsvir edək:

"Auditoriya Seçim Şərtləri" sahəsini qurun. Açılan pəncərədə "Şərt əlavə et" düyməsini klikləyin => "Müştəriləri" adlandırın => "Ən azı bir tamamlandı" => "Auditoriya seqmenti" => Yüklənmiş auditoriyamızı göstərin. Əgər e-poçt ünvanları olan başqa bir auditoriya yükləmisinizsə, onda dublikat istifadəçilərin olmaması üçün onları birlikdə qurmalıyıq. Bunu etmək üçün, onların arasında "Və ya" şərti ilə "Qayda əlavə et" düyməsini basın. Və ikinci auditoriyanı seçin. Hazır! qənaət edirik. Bir tamaşaçı yüklədik, nəticə belə oldu:

Bu müştəri bazası üçün ödəməyə hazır olduğumuz klik dərəcəsini təyin edirik. Bu halda, biz onun dəyərini 10 rublda göstərdik.

Elan hazırdır! Moderasiyaya göndərə bilərsiniz.

Yandex Direct-də oxşar

İndi yüklənmiş müştəri bazamıza bənzətməklə, "oxşar istifadəçilər" məlumat bazası ilə reklam kampaniyası yaratmağa cəhd edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün seçin:

Bənzər istifadəçilərin seqmenti, Yandex alqoritmlərinə görə verilənlər bazanızda olanlara mümkün qədər oxşar olan insanlardır. Əgər bu, mövcud müştərilərinizi əhatə edirsə, Yandex maksimum seçəcək oxşar insanlar kim yəqin ki, sizin müştəriniz olmaq istəyəcək.

Açılan dialoq qutusunda maksimum dəqiqliyi seçin və ya nəticədə əhatə dairəsi çox kiçikdirsə, ona yaxınlaşın:

Seçdiyiniz dəqiqlik nə qədər aşağı olarsa, bir o qədər çox əhatə dairəsi alırsınız. Bununla belə, ziyarətçilər də daha az hədəflənəcəklər. Buna görə də, oxşar auditoriyanın seçiminin maksimum dəqiqliyini seçmək arzu edilir.

Biz auditoriyanın adını (Oxşar - Müştərilər - Telefonla) seçirik ki, bu seqmentdə hansı auditoriya olduğu aydın olsun.

Hazır! İndi Yandex sistemi oxşar auditoriya toplayana qədər bir müddət gözləmək lazımdır. Sonra, eyni şəkildə yarada bilərsiniz reklam ortaya çıxan auditoriya üçün və onunla bir reklam kampaniyasına başlayın. Biz, həmçinin, optimal xərc/çevirmə nəticələrini əldə etmək üçün daha aşağı qiymətdən başlayaraq onu tədricən artıraraq, klik başına təklifi təyin edirik.

Ən son yeniliklər incə sazlama Yandex.Direct - Yandex.Audience. Quraşdırma bir çox üstünlüklərə malikdir, lakin mənim fikrimcə, bəzi mənfi nüanslar var. İndi hər şey haqqında ətraflı, qaydada.

Məlumatı başa düşməyi asanlaşdırmaq üçün bəzi terminlər:

Yandex. Tamaşaçılar- haqqında öz məlumatlarınızdan istifadə etməyə imkan verəcək xidmət hədəf auditoriyası, həmçinin Yandex.Direct və Yandex.Display-də reklam kampaniyalarının qurulması üçün Yandex məlumatları.

Ekran yaratmaq və idarə etmək üçün bir vasitədir media reklamı. Reklam Yandex xidmətlərində və Yandex Reklam Şəbəkəsində yerləşdirilə bilər.

Yandex.Audience - bu, müəyyən meyarlara uyğun olaraq seçdiyiniz insanlara reklamlarınızı göstərmək üçün bir vasitədir (bu, telefon, e-poçt, mobil cihazın identifikatoru, Yandex.Metrica məlumatı, həmçinin geolokasiya faktoru ola bilər).

Yəni, məlumatın özünü yükləyə bilərsiniz (1) və xidmət bu məlumatlara əsasən seçim/seqment edəcək və ya siz müəyyən parametrləri (2) göstərəcəksiniz və xidmət Yandex məlumatlarına əsasən seçim/seqment seçəcək. Siz həmçinin yaradılmış seqmentlər üçün auditoriya oxşarlığı meyarına uyğun seçim / seqment də edə bilərsiniz (3) .

Yüklənmiş məlumatlar əsasında seqmentin toplanması

1. E-poçtlar
2. Telefon nömrələri
3. ID mobil cihazları

Siz verilənlər bazasını yükləməlisiniz və bu məlumat əsasında, Yandex.Audience toplayacaq və auditoriya seqmentini formalaşdıracaq ki, sonra biz lazım olan reklam mesajını göstərə biləcəyik.

Bu quraşdırma üçün video:

E-poçtların siyahısı əsasında seqment yaradın

Yandex.Audience xidmətində ( https://audience.yandex.ru ) basın "Seqment yaradın" və kənarda "E-poçt ünvanları".

E-poçt ünvanlarına görə bir seqment yaradın

İndi verilənlər bazasını yükləməlisiniz e-poçt ünvanları. csv fayl formatı. və ya txt. Fayl üçün tələblər var, eyni pəncərədə yükləmə formatı üçün tələblərə kömək etmək üçün bir keçid var. Ünvanların sayı 1000-dən az olmamalıdır.

Fayl yükləndikdən sonra Qaydalarla razılaşın və basın, "Seqment yaradın".

Fayl yüklənməlidir, yəni sizdə düzgün formatdadır.

Auditoriya Seqmentinin statusu Hazır olaraq dəyişdikdən sonra o, Yandex.Direct və Yandex.Display-də reklam kampaniyalarında istifadə edilə bilər.

Auditoriya yaradıldıqdan sonra qalır "qoşmaq" Yandex.Direct reklam kampaniyasına.

Bunu etmək üçün, bu hədəf auditoriyası ilə əlaqələndirmək istədiyiniz reklama keçin və Retargeting reklam kampaniyasının parametrlərinə bənzər şəkildə yaradılmış auditoriyanı aşağıdakı kimi göstərin. Auditoriya seçmək üçün şərtlər.

Onlayn mağazanızda e-poçt ünvanlarını toplasanız və ya əl ilə toplanmış ünvanların verilənlər bazasından istifadə edə bilsəniz, verilənlər bazasının mənbəyinin əhəmiyyəti yoxdur, indi siz İnternetdə insanların ziyarət etdiyi yerlər üçün reklam qura bilərsiniz. hədəf auditoriyası.

İndi üzərinə klikləməklə yaradılmış Auditoriya Seqmentini seçirsiniz "Tamaşaçı seqmenti".

Yaradılmış seqmentimizi seçin "2017-ci il üçün müştərilər" və sonra "Saxla".

Reklam səviyyəsində bir reklam kampaniyasına Auditoriya Seqmentinin düzgün əlavə edilməsi belə görünür.

Bu quraşdırmadan istifadə maraqlıdır, çünki sizdən daha çox məhsul ala biləcək istifadəçilərə/müştərilərə müraciət edə bilərsiniz. Burada promosyonlar və xüsusi təklif belə bir tamaşaçı üçün, təqvim bayramına həsr olunmuş və s.

Onları reklam etmək üçün müxtəlif auditoriyaları birləşdirə bilərsiniz.

seçin "Oxşar istifadəçilərin seqmenti".

Seqment əlavə edildikdən sonra. Sistem onu ​​yığacaq. Bu kifayət qədər uzun müddət çəkə bilər 30 dəqiqədən 2-3 və ya daha çox saata qədər.

Tamaşaçıların əhatə dairəsi, seçim şərtlərinin dəqiqliyi bir o qədər azdır. Burada iki vəsvəsə arasında tarazlıq saxlamaq lazımdır. Daha çox istifadəçiyə çatın və onların seçimi üçün daha çox parametr təyin edin. Əgər a "tərk et" bu ifratlardan birinə, onda seqment düzgün və səmərəli işləməyəcək. Buna görə də qızıl ortanı axtarın.

Mobil Cihaz ID

Bu parametrə əsasən, istifadəçinin mobil cihaz identifikatoruna əsasən, insanlara mobil saytınızı və ya tətbiqinizi göstərmək üçün seqment yarada bilərik. Həmçinin, bu seqmenti daha da oxşar edə və hədəf auditoriyanı genişləndirə bilərsiniz.

Axtarış Reklamı Kampaniyasında Auditoriya Seqmentindən İstifadə Etməyin Ağıllı Yolu

Bu halda, hər bir belə reklamda siz məhsul səhifəsində olan, sifariş verən, lakin nədənsə sifariş vermədiyiniz yaradılmış auditoriya seqmenti üçün təklifləri tənzimləyirsiniz. Və ya sadəcə toplayın e-poçtlar potensial müştəriləriniz.

Beləliklə, siz təklifi belə istifadəçilər üçün artıraraq tənzimləyirsiniz. Bu kiçik bir xüsusiyyətdir, lakin əlavə çevrilmələr gətirəcəkdir.

Yazsanız 1000 e-poçt ünvanı sizdən artıq satın almış müştərilər üçün buna bənzər bir seqment yarada və onlar üçün tarifləri artıra bilərsiniz. Bu, xüsusilə maraqlıdır, çünki siz birbaşa hədəfdə reklam edəcəksiniz - əlamətlərə görə, mütləq satın ala biləcək auditoriyaya.

Bu quraşdırma üçün video:

Həmçinin məqalələri oxuyun: