Yandex rsya-da reklamın qurulması. Yandex Reklam Şəbəkəsi - Xüsusiyyətlər və İmkanlar

Günortanız xeyir, Context-UP bloqunun əziz oxucuları!

Yəqin ki, siz artıq YAN haqqında eşitmisiniz və bunun nə olduğunu bilirsinizmi? Ancaq hər kəs YAN-ın necə qurulacağını bilmir. Əlbəttə ki, burada çoxlu nüanslar var: yaxşı seçilmiş şəkil, cəlbedici reklam mətni, düzgün işarələnmiş qutular. O qədər çox şey var ki, bəzən YAN qəbulu mənim üçün olduğu kimi yeni başlayanlar arasında qorxuya səbəb olur. Bu gün Yandex reklam şəbəkəsi üçün reklam kampaniyası qurarkən sizə lazım olan hər şeyi söyləməyə çalışacağam.

RSY nədir?

Başlayaq YAN nədir, onsuz da bunu bilməyənlər olacaq.

Yeri gəlmişkən, YAN-da CTR çox aşağıdır, nadir hallarda 1%-i keçir.

YAN-ı necə qurmaq olar?

Beləliklə, ən maraqlısına - parametrə keçək.

YAN-ın qurulmasının öz xüsusiyyətləri, xüsusiyyətləri və axtarış saytları üçün kampaniyaların qurulmasından fərqləri var. Buna görə də sual: "YAN-ı necə qurmaq olar?" istisnasız olaraq sistemlə işləyən hər kəs tərəfindən təyin edilir kontekstli reklam. Bütün çətinlik ondan ibarətdir ki, istifadəçi sizin məhsul və ya xidmətinizi almaq və ya sifariş etmək barədə düşünmədiyi zaman reklam şəbəkəsinin reklamlarını görür, yəni potensial alıcının reklamla qarşılıqlı əlaqəsinin psixologiyası reklam şəbəkəsindən fərqlidir. axtarmaq. Buna əsaslanaraq, satın alma ehtimalının yüksək olmadığı qənaətinə gələ bilərik. Buna görə də, bir reklam şəbəkəsi üçün auditoriya əhatəsi vacibdir, nə qədər çox auditoriyaya çatsanız, bir o qədər çox alıcı əldə edəcəksiniz.

YAN üçün açar sözlər toplusu.

Ediləcək ilk şey reklam kampaniyası üçün açar sözlər seçməkdir. Yuxarıda dediyim kimi, YAN üçün tamaşaçıların əhatə dairəsi vacibdir. Bununla mən təkcə insanların sayını deyil, həm də əhatə etdiyiniz saytların sayını nəzərdə tuturam axtarış sorğuları(açar sözlər).

Sevimli Wordstatımızdan (wordstat.yandex.ru) istifadə edərək açar sözlər toplaya bilərik, əgər ondan necə istifadə edəcəyinizi bilmirsinizsə, bu barədə dərsi oxumağı məsləhət görürəm.

YAN üçün açar sözlər toplamağa başlamazdan əvvəl düşünək: reklam şəbəkəsi üçün reklam kampaniyası yaradanda biz mümkün qədər çox auditoriyaya çatmaq istəyirik, bu o deməkdir ki, bizə mümkün qədər çox sayta uyğun olacaq “təsvir” üçün açar sözlər lazımdır.

Yeri gəlmişkən, tamaşaçıların daha geniş əhatə dairəsi üçün tematika yaxın açarlar da uyğun gəlir.

Məsələn, mən ev tikmək üçün açar sözlər toplayacağam.

1) Açar söz maskalarını seçək. Bu semantik nüvənin əsasını təşkil edəcəkdir. Maska 2 sözdən ibarət olmalıdır.

Bunu etmək üçün Wordstat-a nişinizi təsvir edəcək geniş bir söz çıxaracağıq, mənim vəziyyətimdə bu söz söz olacaq - Evlər.

Çoxlu zibil olacaq, amma doğru olanı tapa bilərsiniz. Beləliklə, məsələn, 7 maska ​​topladım:

altında ev
ev + taxtadan
ev + panellərdən
ev + log
çərçivə evləri
evlərin tikintisi

Bu kifayət edəcək. Diqqət edin, maskalardan - evdən + bardan, evdən + logdan, evdən + panellərdən bəhanəni çıxarırıq!

2) Maskaları bir-bir Wordstat-a daxil edin və sizə lazım olanı toplayın. Açar sözlər ayda ən azı 200 nümayişə malik olmalıdır! Bu, daha geniş auditoriyanı əhatə etmək üçün lazımdır.

Axtarış bölgəsini qeyd etməyi unutmayın! Bunu etməklə, lazımsız sorğuların əhəmiyyətli bir hissəsini kəsəcəksiniz.

Ümumilikdə 300-ə yaxın açar söz var idi. Onları Excel faylına doldurun, əldə etməlisiniz:

Bir sütunun bir maskası var. Bir maska, bir qrup.

Bütün açar sözlər siyahısında isti və isti sorğular üstünlük təşkil edir.

Minus - YAN üçün sözlər.

Çox vaxt bu sual YAN kampaniyası yaratarkən insanları çaşdırır. Doğrusu, o da məni çaşdırdı, lakin bu sualın cavabı belədir:

Yalnız ən açıq şəkildə lazımsız sözləri toplayın, məsələn: yükləmə, diplom, öz əlinizlə, video, pulsuz.

Yəqin ki, sualın bir, ən vacib tərəfi: "YAN-ı necə qurmaq olar?" Mən cavabladım. Açar sözlər kolleksiyasına necə yanaşmağınız reklam kampaniyasının bütün uğurundan asılıdır.

Excel-də reklam kampaniyasının yaradılması.

Gəlin başlayaq.

1) Şablon xls faylını açın. Əgər sizdə yoxdursa və ya onu itirmisinizsə, onu endirin.

2) Birinci qrup düymələri doldurun.

3) "Əlavə reklamlar" və "Mobil reklamlar" sütunlarında mənfi işarə qoyun və çoxaldın.

4) "Qrup nömrəsi" sütununda 1 rəqəmini qoyun və "Qrupun adı" ndə açar sözlərin ilk maskasını qoyun, mənim vəziyyətimdə bu, "Açar təslim evlər" dir, çoxaldın. Bu, birinci qrup düymələr üçün qrup yaradacaq.

5) Elanın başlığını və mətnini yazırıq (). Burada təxəyyülünüzü göstərə bilərsiniz, lakin moderasiyadan keçmək üçün ondan sui-istifadə etməyin (). Yandex tərəfdaş saytlarının ziyarətçiləri hazırda mal almaqda maraqlı olmadığı üçün başlıq cəlbedici olmalıdır. Və vebsayt ziyarətçilərinin diqqətini nə cəlb edə bilər? Düzgün! Ya aşağı qiymət, ya da bir növ promosyon.

Başlığı belə yazacam: 1,1 milyon rubldan açar təslim evlər!

Reklamın mətnində siz müştəri üçün əsas üstünlükləri, fəaliyyətə çağırışları əks etdirə bilərsiniz.

Mətn: Moskva və Moskva vilayətində 1,1 milyon rubldan açar təslim evlər! Yalnız 1.07-yə qədər! Tələs!

Məhdudiyyətlər haqqında unutmayın: başlıq - 33 simvol, mətn - 75 simvol!

Birinci qrup hazırdır. Eyni şəkildə digər qruplarla işləyin.

Çıxışda bir neçə reklam qrupunuz olmalıdır, mənim vəziyyətimdə 7 qrup çıxdı.

Gəlin başlayaq.

1) Direct Commander proqramını açın və xls faylımızı yükləyin. Bunu etmək üçün "Fayldan kampaniyaları idxal et" düyməsini klikləyin:

4) Görünən pəncərədə şəkli yükləmək üçün istədiyiniz variantı seçin: ya kompüterdən, ya da internetdən.

Kompüterdən yükləmə ilə hər şey aydındır, ancaq İnternetdən bir şəkil yükləmək üçün şəkilə bir keçid göstərməlisiniz:

Kompüterimdən yükləyəcəm.

Şəkli yüklədikdən sonra optimal təsvir ölçüsünü təyin etməlisiniz. Seçilmiş sahə çox dardırsa, Komandir bu barədə sizə məlumat verəcəkdir.

Sağdakı reklam bloku nümunəsində yaxşı görünəcək dəyəri seçin.

OK düyməsini basın.

Ümumilikdə YAN üçün kampaniya parametrlərinin qurulması ilə axtarış üçün kampaniyanın qurulması arasında bir neçə fərq var:

• "Müxtəlif tipli saytlar üçün müstəqil idarəetmə" strategiyası (müvafiq deyil! Haqqında dərsi oxuyun). Bu strategiya ilə siz axtarışda təəssüratları tamamilə söndürə bilərsiniz. Aşağıdakı ekran görüntüsündə göstərildiyi kimi hər şeyi edin.

• "İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoyma" qutusunu yoxlayın. Bu, mümkün qədər çox auditoriyaya çatmaq üçün lazımdır.

İpucu: iki kampaniya yaradın - biri onay işarəsi ilə, biri olmadan. Beləliklə, tamamilə fərqli işləyən iki kampaniyanız olacaq ki, bu da sayta trafiki bir neçə dəfə artıracaq.

Qeyd: Bu parametr uyğun deyil. Hazırda "İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoyma" seçimi işləmir. YAN reklamı indi eksklüziv olaraq işləyir davranış hədəfləmə.

• İfadələrin avtomatik genişlənməsini buraxın, bu YAN üçün əhəmiyyətli bir artı olacaq ( Köhnəlmiş: hazırda "Avtomatik genişlənən ifadələr" parametri kampaniya parametrlərində mövcud deyil ). Metrica sayğacının nömrəsini göstərdiyinizə əmin olun:

Parametrləri müəyyən etdik, yalnız kampaniyanı serverə göndərmək və təklifləri təyin etmək qalır.

6) Serverdəki kampaniyaya göndərin.

7) Direct Commander-də təkliflərin () təyin edilməsi haqqında oxuyun.

8) Kampaniyanı yenidən serverə təqdim edin.

Yaxşı, hamısı budur. İndi YAN-ı necə qurmağı öyrəndiniz, gördüyünüz kimi, bu, heç də çətin deyil, əsas şey düşünməkdir. Çox vaxt açarlarla işləyəcəksiniz, açarları nə qədər yaxşı işləsəniz, reklam kampaniyanızın uğur qazanma ehtimalı bir o qədər yüksək olar.

Ümid edirəm ki, bu təlimat sizin üçün faydalı oldu. Hər hansı bir sualınız varsa, şərhlərdə onlardan soruşmaqdan çekinmeyin.

Həmçinin almaq üçün bülletenimizə abunə olun pulsuz dərslər poçtla.

görüşənədək!

11 nömrəli dərs üçün test

Vaxt limiti: 0

Naviqasiya (yalnız iş nömrələri)

5 tapşırıqdan 0-ı tamamlandı

Məlumat

Dərsdə əldə olunan bilikləri yoxlayın!

Siz artıq testdən keçmisiniz. Siz onu yenidən işə sala bilməzsiniz.

Test yüklənir...

Testə başlamaq üçün daxil olmalısınız və ya qeydiyyatdan keçməlisiniz.

Bunu başlamaq üçün aşağıdakı testləri tamamlamalısınız:

nəticələr

Düzgün cavablar: 5-dən 0

Vaxtınız:

Vaxt bitdi

0 baldan 0 bal topladınız (0 )

1. Cavab ilə
2. Yoxlanılıb

Yandex Direct ən təsirli trafik mənbələrindən biridir, lakin burada reklam yerləşdirməyə qərar verən bir çox təcrübəsiz marketoloqlar çaşqındırlar: kampaniya üçün ən yaxşı seçim nədir - YAN və ya axtarış (kontekst)?

Bu sual "hansı daha yaxşıdır - barbekü və ya salat" sahəsindəndir. Hər iki yemək, niyə ayrılır - bir boşqaba qoyun, qarışdırın və yeyin. Amma yox - hər bir yemək ayrıca hazırlanır və yeyilir, hər birinin öz görünüşü, dadı, qida dəsti, kalori miqdarı və s.

YAN və Birbaşa axtarış fərqdir.

YAN Kampaniyası nədir.

Təəssürat aşağıdakı alqoritmlərə uyğun olaraq mətn və ya mətn-qrafik formatda 3-10 reklam bloklarında aparılır:

• Birinci seçim istifadəçinin ziyarət etdiyi partnyor saytı reklamınızın açar sözlərinin mövzusuna uyğundursa;
• İkinci variantda davranış faktoru nəzərə alınır - əgər istifadəçi brauzer sətrində nə isə yazırsa, ona növbəti saytda daxil olduğu saytın mövzusundan asılı olmayaraq, bu əvvəlki sorğuya uyğun reklamlar göstərilir.

Reklamı göstərmək üçün sistem reklamların məzmununu və istifadəçi müraciətlərini təhlil edir, ona görə də YAN-da kampaniyanın uğurunun 60%-i mətndən, yalnız 40%-i isə açar sözlərdən asılıdır. Başqa sözlə, mətndə yazdıqlarınız əsasında təklifiniz ya konkret saytda, ya da müəyyən insanlara göstəriləcək.

Nəticə - reklamda reklam edilən məhsul üçün aydın şəkildə tərtib edilmiş təklif olmalıdır, əks halda o, nəzərdə tutulduğu auditoriya tərəfindən görünməyəcək, trafik hədəfsiz olacaq və kampaniya ilkin olaraq sərfəli olmayacaq.

Növbəti addım əsas ifadələrdir. YAN üçün, kontekstdən fərqli olaraq, bunlar minimum mənfi sözlərdən istifadə edən yüksək tezlikli sorğulardır.

Yandex Direct axtarış.

Buraxılışın yuxarı hissəsində 3-dən çox olmayan reklamdan ibarət xüsusi yerləşdirmə reklam bloku, buraxılışın altında isə xüsusi yerləşdirməyə düşməyən 4 reklamdan ibarət zəmanət təəssüratları bloku var. İkinci və sonrakı səhifələrdə aşağıda dinamik təəssürat adlanan blok göstərilir.

İlə əlaqədar son dəyişikliklər 2018-ci ildə reklam formatları və axtarış yerləri əlavə edildi, lakin yuxarıda göstərilənlərin mənası aktual olaraq qalır.

Misal: bir şəxs “Rolex saatı 567 al” axtarır, siz yüksək tezlikli saat seçmisiniz açar söz Tamamilə sorğuda yer alan "Rolex watch" - reklam göstərilir.

İndi başqa bir misal: əsas ifadə eynidir və istifadəçi xəttə “Rolex saat pulqabı” daxil etdi. Reklam yenidən göstərilir, lakin sizin hədəf auditoriyanıza deyil, kampaniya üçün kliklənmə nisbəti azalır və siz zərər çəkirsiniz.

YAN və Yandex.Direct axtarışında reklamları necə və niyə ayırmaq olar.

Kampaniyanın bölünməsi çətin deyil - onu yaratarkən "təəssüratların idarə edilməsi" sütununda "strategiya - dəyişiklik" bölməsinə keçin, "yalnız ..." qeyd edin. Beləliklə, biz fərqli parametrlərlə iki kampaniya edirik.

Axtarışda bir insana axtardığı şey göstərilibsə və ən isti hədəf auditoriyası buradadırsa, Yandex şəbəkəsində reklamlar əvvəlki istək və maraqlarına görə istifadəçiləri "tutur" və auditoriya daha soyuqdur. aşağı çevrilmə ilə uyğundur. Buna görə də, ikinci halda, hər şey istifadəçilərin böyük əhatə dairəsi ilə kompensasiya edilir.

Kontekst və Yandex şəbəkəsi üçün parametrlər əhəmiyyətli dərəcədə fərqli olacaq, açar sözlər və mənfi açar sözlər fərqli şəkildə istifadə edilməlidir, hesabatlarda statistika əhəmiyyətli dərəcədə dəyişəcək və bir-birindən ayrıldıqda iki kampaniyanı idarə etmək dəfələrlə asandır.

Yandex Reklam Şəbəkəsi (YAN) Yandex xidmətlərində və tərəfdaş saytlarında reklam yerləşdirmək üçün bir sistemdir. YAN Yandex.Direct reklamçılarına 40.000-dən çox platformadan ibarət auditoriyaya giriş imkanı verir: vebsaytlar, mobil proqramlar, ağıllı proqramlar Televiziya, eləcə də rəqəmsal operatorlar səthlər küçə reklamı. Reklam Şəbəkəsinin partnyorları reklam yerləşdirmək üçün gəlir əldə edir, reklamçılar isə trafik və müştərilər axını alırlar.

Yandex Reklam Şəbəkəsinə əlavə olaraq, Yandex.Direct reklamları xarici tematik saytlarda göstərilə bilər. filial şəbəkələri məsələn, Smaato.

Onlayn reklamın üstünlükləri

Yandex, Yandex.Direct reklamlarının göstərilə biləcəyi hər bir saytı diqqətlə yoxlayır. Şübhəli məzmunlu və xüsusi olaraq reklamdan pul qazanmaq üçün yaradılmış saytlar iştirak üçün qəbul edilmir. Hər bir sayt çoxmərhələli moderasiyadan keçir və keyfiyyət monitorinqinə qoşulur.

Yeni auditoriya və geniş əhatə

Müxtəlif ölkələr üçün qrafiklərə baxın

• Rusiya
• Belarusiya
• Bütün dünya

Formatların böyük seçimi

Reklam Şəbəkəsi həm kontekstual, həm də media reklamı. Mobil saytlarda və mobil proqramlarda təəssüratlar, video şəbəkə saytlarında video reklamlar, həmçinin rəqəmsal açıq reklamlar üçün ayrıca formatlar dəsti mövcuddur.

Dəqiq hədəfləmə

Çevik ekran şərtləri parametrləri hər bir reklamçı üçün düzgün auditoriyanı tapmağa kömək edir. Maşın öyrənmə texnologiyaları hər bir ziyarətçi üçün maraqlı təkliflər seçir.

Büdcə Mühafizəsi

Trafik keyfiyyətinin və reklamın görünməsinin avtomatik yoxlanılması, kliklərdən və təəssürat fırıldaqından qorunma - Yandex mütəxəssisləri fırıldaqçılığı daim izləyir və reklamçıların müdafiəsini yaxşılaşdırır. Avtomatik təklif tənzimlənməsi konvertasiya etmək ehtimalınız yoxdursa, təklifinizi aşağı salmaqla pula qənaət edir.

Şəbəkələrdəki təəssüratlar haqqında nə bilmək lazımdır

Saytlar tematik və ya davranış yönümlü hədəfləmə əsasında seçilir: yəni reklamın mövzusu ya sayt ziyarətçisinin və ya proqram istifadəçisinin baxdığı səhifənin mövzusuna, ya da onun İnternetdəki maraqlarına və davranışına uyğun gəlir.

Reklamçılar öz reklam yerlərini seçə bilməzlər, lakin kampaniya parametrlərində arzuolunmaz reklamları istisna edə bilərlər. Heç bir saytı istisna etməyi məsləhət görmürük, bu, itirmək riskidir hədəf auditoriyası. Kliklərin və dönüşümlərin keyfiyyətinə avtomatik nəzarət sizə aşağı keyfiyyətli trafikə büdcənizi həddən artıq xərcləməyə imkan verməyəcək.

Müəyyən bir reklam məkanında nümayiş etdirmək üçün formatın seçimi tərəfdaşın tərəfindədir, lakin reklamçı bunu qiymətləndirə bilər. görünüş interfeysdə önizləmədən istifadə edərək reklamlarınızın. Şəkil reklamları üçün kreativlər hazırlayarkən, daxili dizaynerdən istifadə edə bilərsiniz.

Şəbəkələrdə bir klikin qiyməti saytın auditoriyasının keyfiyyətindən, rəqabət şəraitindən, hazırda şəbəkədə istədiyiniz mövzunun saytlarının sayından asılıdır. Əksər Yandex.Direct strategiyaları ilə işləyərkən, reklamçı klik başına xərcləri məhdudlaşdırmaqla reklam şəbəkələrində büdcə xərclərinə nəzarət edə bilər. Maksimum xərc 100%-dən çox olmayan axtarış üzrə maksimum təklifin faizi kimi göstərilir.

YAN Tərəfdaşları

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[("href":"https://yandex.ru/portal/video","shape":"rect","alt": "Go to Yandex.Video","justMapLink":true,"coords":[-2,-7,173,45],"isNumeric":false),("href":"https://news..News" ,"justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://yandex.ru/","shape":"rect","alt":"Get Yandex ana səhifəsi","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false)]))\">

YAN tərəfdaşları arasında ən böyük saytlar da var:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[("href":"https://www.mk.ru","shape":"rect","alt":"Get Mk.ru-da","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"http://www.imedia.ru","shape":"rect"," alt":"Imedia.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://smi2.ru","shape":"rect ","alt":"Smi2.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"http://vgtrk.com/","şəkil ":"rect","alt":"Vgtrk.com saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.sports. ru","shape":"rect","alt":"Sports.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"http:/ /www.hearst-shkulev-media.ru","shape":"rect","alt":"Go to Hearst-shkulev-media.ru","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric" :false),("href":"https://www.drive2.ru","shape":"rect","alt":"Drive2.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords" :,"isNumeric":false),("href":"http://fb.ru","shape":"rect","alt":"Fb.ru saytına gedin","sadəcə MapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"http://www.gazprom-media.com","shape":"rect","alt":"Get Gazprom-media.com saytında","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.avito.ru/","shape":"rect ","alt":"Avito.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.rbc.ru"," shape":"rect","alt":"Rbc.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://corp.mail .ru/ru/","shape":"rect","alt":"Corp.mail.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href" ":"https://www.rambler.ru","shape":"rect","alt":"Rambler.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false ),("href":"https://www.msn.com/en-us","shape":"rect","alt":"Msn.com saytına gedin","justMapLink":true," koordinatlar":,"isNumeric":false)]))\">

Və mobil proqramlar:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[("href":"https://www.opera.com","shape":"rect","alt":"Get Opera.com'a","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.viber.com","shape":"rect", " alt":"Viber.com saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.kufar.by","shape " :"rect","alt":"Kufar.by saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"ucweb.com","shape " :"rect","alt":"Ucweb.com saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://play.google .com /store/apps/dev?id=5796709972154726091","shape":"rect","alt":"GoKids proqramlarına gedin!","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false ), ("href":"https://play.google.com/store/apps/details?id=en.babyk.android&hl=en","shape":"rect","alt":"Go Happy Mama" app","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false)]))\">

Yandex video şəbəkə tərəfdaşları:

","hasTopCallout":false,"hasBottomCallout":false,"areas":[("href":"http://peers.tv/","shape":"rect","alt":"Get PEERS TV","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.ntv.ru/","shape":"rect","alt ":"NTV saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://www.kp.ru/","shape": " rect","alt":"Kp.ru saytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://ctc.ru/" , "shape":"rect","alt":"STS vebsaytına gedin","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false),("href":"https://showjet. ru /","shape":"rect","alt":"SHOWJET-ə keç","justMapLink":true,"coords":,"isNumeric":false)]))\">

Saytınızda müəyyən hərəkətlər etmiş istifadəçilərlə “tuta” bilərsiniz – səhifələr açmış, səbətə məhsul əlavə etmiş və s. - kömək etmək .

Reklamlardakı fərq

Ən uyğun reklamları yaradın ki, istifadəçi təklifinizin onun üçün olduğuna əmin olsun. Onlara klikləməyin qiyməti əvvəldən aşağıdır və yüksək CTR səbəbindən daha da azalır.

Hər vaxtınız xeyir, əziz oxucu, biz sizə artıq danışdıq, indi YAN-ı tənzimləmək kimi bir akkordu necə çalmağı öyrənməyin vaxtı gəldi.

YAN nədir və necə işləyir

YAN abbreviaturası Yandex Reklam Şəbəkəsi deməkdir. Bu filial şəbəkəsində Yandex-in xüsusi ölçülü ayrılmış bloklarda istənilən reklamı göstərə biləcəyi saytlar var. Sayt sahibləri bunun üçün pul mükafatı alırlar və Yandex onun əhatə dairəsini genişləndirir.

Buna görə də YAN-ın qurulmasına xüsusi diqqət yetirilir, axtarış kampaniyasının və YAN-ın qurulması prinsipi tamamilə fərqlidir. Həm də əhəmiyyətli fərq ondan ibarətdir ki reklam şirkəti axtarış üçün, hədəf sorğular üçün konfiqurasiya edilir və YAN-ın vəzifəsi reklam olunan məhsulla maraqlana biləcək maksimum auditoriyaya çatmaqdır.

Axtarışda reklamla YAN arasında nə fərq var

Axtarış reklamları istifadəçinin sorğusu əsasında göstərilir. İstifadəçi axtarış qutusuna sorğu daxil etdiyi anda sistem bu xüsusi açar ifadəni təhlil edir və reklamların göstərilib-göstərilməməsinə qərar verir.

YAN-ı addım-addım necə qurmaq olar

Bu gün sizə istifadəçinin daxil etdiyi sorğuları nəzərə alaraq 2019-cu ildə YAN-ı necə düzgün qurmaq lazım olduğunu ətraflı, addım-addım izah edəcəyik. Unutmayın, YAN axtarış şirkətindən ayrıca konfiqurasiya edilir. Təlimatlar həm köhnə, həm də yeni Yandex.Direct interfeyslərindəki parametrlər üçün uyğundur.

İndi şirkət yaratmağa keçək.

Addım 1:

YAN-da kampaniyanın yaradılması

Elanın başlığı və mətni cəlbedici olmalıdır. Bir axtarış şirkəti yaratarkən, əsas şey sorğuya maksimum uyğunluqdursa, hər hansı icazə verilən şəkildə diqqəti cəlb etmək daha vacibdir.

YAN üçün hansı sorğulardan istifadə edilməlidir?

2-3 ehtiva edən daha yüksək tezlikli ifadələr açar sözlər. Əlavə
bu halda tələb olunmur, çünki onlar artıq RF sorğularına daxil ediliblər.

Eyni zamanda, sitat operatoruna sorğular qoymamalı və ya çoxlu mənfi açar sözlər əlavə etməməlisiniz ki, əhatə dairəsi həqiqətən böyük olsun. Oxşar mövzulardan (tematika yaxın) sorğulardan da istifadə etməyə dəyər. Məsələn, "aşağı mərtəbəli tikinti" ilə bunlar "ev layihələri" ola bilər və əgər siz təmirlə məşğul olursunuzsa, əksinə, ev tikmək istəyənlərə və ya ev tikməyə hazırlaşanlara reklamlarınızı göstərmək aktual olacaq. mənzil almaq.

Tender

Hər bir sorğu üçün ayrıca tarif müəyyən edilir, Yandex isə dərhal auditoriyanın əhatə dairəsi üzrə təxmini proqnozu faizlə göstərir. Biz tarifləri minimum dəyərdən bir qədər yuxarı qoymağı və lazım gələrsə, məsələn, şərait yaratmağı tövsiyə edirik.

30% əhatə səviyyəsi olduqca məqbuldur və saytınıza kifayət qədər sayda klik toplamağa imkan verəcəkdir.

Qadağan edilmiş saytlar

Reklamlar Yandex Reklam Şəbəkəsində nümayiş olunduqca, kliklər və dönüşümlərlə bağlı statistika toplanacaq, bundan sonra effektiv və səmərəsiz saytları müəyyən etmək və dönüşüm gətirməyənləri qadağan olunmuş saytlara qoymaq mümkün olacaq.

YAN-ın qurulması ilə bağlı dərsimiz başa çatdı, əgər siz də Yandex Direct-də şirkətlərinizi barışdırmaq üçün rahat və faydalı alət əldə etmək istəyirsinizsə, yoxlama siyahımızı pulsuz endirin!

Siz həmçinin xidmətdən istifadə edərək kontekstli reklamın qurulması prosesini avtomatlaşdıra və buna görə də sürətləndirə bilərsiniz. Sistem bəzi parametrləri əl ilə seçməyə, bəzilərini isə alqoritmlərdən xilas etməyə imkan verir. Problemlər yaranarsa, siz həmişə menecerlə əlaqə saxlaya və ya kampaniyanın aparılmasını ona həvalə edə bilərsiniz.