Rsya və sorğuların tezliyi. YAN üçün neçə açar söz optimaldır? Axtarış sorğuları ilə YAN arasındakı fərqlər
Sual, şübhəsiz ki, birmənalı deyil, çünki bu məsələ ilə bağlı fikirlər olduqca qütbdür: kimsə deyir ki, az sayda yüksək tezlikli (HF) və orta tezlikli (MF) hədəf sözləri kifayətdir, digərləri isə kifayət qədər dəqiq toplamaq lazım olduğunu iddia edirlər. semantika.
Bu məsələ ilə bağlı fikrimizi bildirmək üçün əvvəlcə nə olduğunu xatırlayaq Reklam şəbəkəsi Yandex.
Adından da göründüyü kimi, YAN öz səhifələrində yerləşdirən nəhəng saytlar şəbəkəsidir reklamlar Yandex. Bu həm mövzunun saytları, həm də hədəflənməyən məzmunlu səhifələr ola bilər.
Buna görə də unutmayın ki, YAN üçün etdiyiniz kampaniyanın parametrlərində istifadəçi seçimlərini nəzərə almaq və ya etməmək üçün işarə var.
Nə təsir edir?
Defolt olaraq, o, kampaniya parametrlərində təyin edilməyib; istifadəçi üstünlükləri nəzərə alınır. Beləliklə, reklamlarınız mövzuları əsas ifadələrinizlə müəyyən edilən saytların bütün ziyarətçilərinə və bu əsas ifadələri Yandex axtarış xəttinə daxil edən ziyarətçilərə göstərilir.
İstifadəçi seçimlərini nə vaxt deaktiv etmək istəyə bilərsiniz? Məsələn, siz yuxu çantaları satırsınız və əlaqəli mövzularda reklamlar vasitəsilə saytınıza gələn ziyarətçilərin sayını artırmaq istəyirsiniz. Sonra əsas ifadələrlə, məsələn, "turist çadırı" ilə bir kampaniya yaradırsınız və "İstifadəçi seçimlərinə məhəl qoymayın" qutusunu işarələyin. Beləliklə, reklamlarınız tur çadırlarına ayrılmış saytlarda nümayiş etdiriləcək. Ancaq hazırda çadırlar haqqında materiallara baxan insanlar nəzəri olaraq yuxu çantası almaqda maraqlı ola bilərlər. Təcrübə göstərir ki, onlar maraqlanırlar.
Vacib xatırlatma!
Əgər adi YAN kampaniyasında (tercihlər nəzərə alınmaqla) 1 reklam = bir neçə açar düzəldə bilirsinizsə, o zaman seçimsiz kampaniyada 1 reklam = 1 açar hazırlamağı məsləhət görürük! Bu vəziyyətdə əsas söz saytın mövzusunun təsviridir, əgər onların sayı çoxdursa, Yandex bütün açar sözlərə uyğun saytları seçməyə çalışacaq. bu elan, bu da saytların sayını əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaq.
İndi ifadələrə qayıdaq, hansını götürməlisən - ümumi maskalar (HF) və ya 7-8 sözdən ibarət ifadələr (LF)?
Birincisi, dərhal qeyd edək ki, açarın yüksək tezlikli, orta tezlikli və ya aşağı tezlikli hesab edildiyi ümumi qəbul edilmiş dəqiq sorğu sayı yoxdur. Sorğuların sayı müxtəlif nişlər üçün və hətta fərqlidir müxtəlif bölgələr bir yuvada.
Sadəcə olaraq, bütün müraciətlər hovuzu sorğuların tezliyinə uyğun olaraq şərti olaraq hissələrə bölünür.
Məsələn, biz 1000-ə qədər tezliyə malik düymələri yüksək tezlikli seçmişik
Vuferlər kimi 200-dən az tezliklə
Müvafiq olaraq, 1000 ilə 200 arasında olan açar sözlər orta səviyyə (MF) kimi qəbul edilir.
Əksər nişlərdə, xüsusən də sürətli başlamağa ehtiyacınız varsa, yüksək tezlikli və orta tezlikli hədəf ifadələri daha yaxşı işləyir. Ancaq əlbəttə ki, burada açar sözlər seçməkdə də ağıllı olmalısınız, çünki bir yüksək tezlikli “yuxu çantası” ilə YAN reklam kampaniyasına başlasanız, saytınıza nə qədər lazımsız trafikin daxil olacağını və hətta bir qayda olaraq, təsəvvür edin. , YAN-da klik başına aşağı qiymət sizi büdcəni “boşaltmaqdan” xilas etməyəcək.
Buna görə də tez-tez az miqdarda HF və MF götürmək kifayətdir, lakin məqsədyönlü, 2-3 sözdən ibarət əsas ifadələr. Rəqəm yenə nişdən asılıdır, kimsə üçün 30-50 açar kifayətdir və haradasa şəbəkələrdə mövzu sorğularınızın çoxunu əhatə etmək üçün 100-300 götürməlisiniz. Biz “yuxu çantaları” sorğusunu geniş maska kimi qəbul edirik, lakin biz bu maskanın özündən reklamda istifadə etmirik, lakin YAN-da ona quraşdırılmış yüksək tezlikli dinamikləri işə salırıq.
Təbii ki, bu strategiya sizin üçün klik başına dəyərinizin (CPC) nə olduğunu başa düşməyinizi və bu məlumat əsasında yüksək tezlikli və orta diapazonlu açar sözləri seçməyinizi nəzərdə tutur.
Aşağı tezliklərə (LF) gəldikdə, onlar növbəti növbədə kampaniyanın daha dərindən öyrənilməsi ilə əlavə olunur və ya, məsələn, müəyyən bir məhsul modelini təqdim edən istifadəçilərə görünmək üçün. Bir növ avtomatik hədəfləmə ortaya çıxır. Yenə də “Butovo metrosunun yaxınlığında izolyasiyalı yataq çantasını haradan ala bilərəm” kimi çox dar hədəf ifadələri qəbul edilməməlidir, çünki. Bu yaxınlarda təqdim edilmiş Yandex qaydalarına görə, ayda 1-5 ekran tezliyi olan açar sözlər "Az Sorğu" statusunu alır və göstərilmir. Ona görə də onlarla qarışmağın mənası yoxdur.
Yekun olaraq xatırladırıq ki, əgər siz tez və mümkün qədər səmərəli işə başlamaq istəyirsinizsə, onda ilk mərhələdə ağıllı olmamalı və YAN-da on minlərlə açar sözləri doldurmalısınız. 200-300 ifadədə bir niş və ya istiqaməti sınayın - tez-tez bu, oyunun şama dəyər olub olmadığını başa düşmək üçün kifayətdir. Əgər belədirsə, sonrakı yaradıcılıq prosesi əsasən bir çox dəyişənlərdən asılıdır.
- Kampaniyaları və semantik nüvəni axtarış və YAN-a ayırın.
- "Aydın olmayan semantika" əlavə edin.
- Yandex.Audience vasitəsilə təəssüratları hədəfləyin.
- Yandex vasitəsilə kampaniyaları optimallaşdırın. Tamaşaçılar.
- Callibri xidməti ilə analitika qurun və hipotezlərinizin necə işlədiyini yoxlayın.
Gəlin hər bir addımı ətraflı təhlil edək.
Axtarış və YAN-da müxtəlif kampaniyalar və semantik əsas
Ən pis səhv axtarış və YAN üçün eyni kampaniyanı birləşdirməkdir.
Reklamlar və hədəfləmə axtarış üzərində və YAN-da tamamilə fərqli prinsiplərə uyğun işləyir. Əvvəlcə Yandex.Direct-də hədəfləmə növlərini anlayaq.
Bəs niyə kampaniyanı axtarışdan götürüb kopyalayıb YAN-da göstərə bilmirsiniz?
İnternetdə necə davrandığımızı xatırlayaq
Axtarışda və YAN-da reklamlar arasındakı fərqlər
Fərqli hədəfləmənin istifadəsi ziyarətçi üçün fərqli kontekstlərə səbəb olur. Axtarış zamanı onun özü də istəyinə uyğun gələn elanın üzərinə klikləməklə maraqlanır. Ziyarətçi sadəcə olaraq internetdə “sörf” edəndə və ya poçtunda YAN-ın köməyi ilə ona göstərdiyimiz elanı görəndə, o, xahişini artıq unudub. Məsələn, poçtda olmaq başqa bir problemi həll edir. Ona görə də onun diqqətini cəlb etmək üçün ünsiyyəti tamam başqa cür qurmalıyıq.
Axtarış sorğuları ilə YAN arasındakı fərqlər
Semantik əsas, Yandex-in reklamı kimə göstərəcəyini başa düşdüyü əsas sorğulardır. 
Qeyri-aşkar semantika
Yandex Araşdırması
2013-cü ildə Yandex bir araşdırma apardı, bu zaman axtarış sorğularının yarısından çoxunun unikal olduğunu aşkar etdi. Fərqli insanlar istəkləri müxtəlif yollarla formalaşdırırlar. YAN-da uzun quyruqlu sorğulardan istifadə etməklə siz böyük miqdarda auditoriyanızı itirirsiniz.
Əgər YAN-da sorğu maskalarından istifadə etsəniz, onun sorğusunu nə qədər unikal şəkildə tərtib etməsindən asılı olmayaraq, siz bütün auditoriyaya çıxış əldə etmiş olursunuz.
Beləliklə, Sorğu Maskası nədir?
Sorğu maskası - iki sözdən ibarət ən geniş, yüksək tezlikli sorğu. Bu iki söz mənaca üst-üstə düşməyə bilər, lakin onlar kəsişdikdə sorğu markerləri olduğu üçün bizə istənilən auditoriyaya giriş imkanı verir.
991 bayt
"Otu yandır" - bu sorğu nə ilə bağlıdır? Onu kim işə götürür? Bağbanlar, pyromaniacs və ya pyromaniac bağbanlar? Əslində, bu, arıqlamaq mövzusudur: "Yağ yandıran otlar" sorğusu
Bu mövzuda mütəxəssis deyilsinizsə, yüzlərlə ən təsirli sorğuları necə tapmaq olar
Məsələn, biz məşğul olan bir şirkət üçün YAN-da semantik nüvə seçmək istəyirik topdan və çantalar. Bir niş üzrə mütəxəssis olmadan semantik nüvəni götürmək çox çətindir. Ağlınıza gələn ilk şey yüksək tezlikdir kommersiya sorğuları. Yəni bütün rəqiblərinizin istifadə etdiyi şeylər. Buna görə də, klik başına qiymət çox yüksək olacaq. İstək maskalarından istifadə etsək nə olar?
991 bayt
İstənilən məhsulun topdan satışında markerlər bunlardır: topdansatış, qiymət, distribyutor, diler, təchizatçı, gömrük, gömrük rəsmiləşdirilməsi, markalanma, pərakəndə satış. Bu sözlər işarələrin birinci hissəsidir. İkincisi çanta markalarının adlarıdır: Bvlgary, A. Valentino. Bu istəkləri öz aramızda çoxaldaraq, toplu şəkildə çanta satışı ilə maraqlanan ziyarətçi auditoriyasına çatırıq.
991 bayt
Yandex.Audience: YAN-dan daha çox
Yandex-dən seqment. Metriklər
Qadın çantalarının internet mağazası. Çantaları rənglərinə görə bölür, yenidən hədəfləməni elə qururuq ki, hər bir qəhvəyi çanta alıcısı, məsələn, alışdan 20 gün sonra “Qəhvəyi əlcəklər çantanıza uyğun olacaq” elanını görsün.
- Müştəri bazanıza bənzər bir auditoriya tapa bilərsiniz. Bu hədəfləmə Crypto Technology tərəfindən dəstəklənir. Texnologiya 1000 müştərinin hər birini təhlil edir və davranış nümunələri, nümunələri tapır: hansı saytlara baş çəkirlər, maraqları nədir. Və sonra, bütün Yandex istifadəçiləri arasında eyni olanları tapmağa çalışır.
- Və ya veb saytınızın ziyarətçilərinə bənzər bir auditoriya tapın
Mobil ID hədəfləmə
Bu olanlar üçün uyğundur mobil proqram məsələn, daimi qonaqlar üçün. İT mütəxəssisləriniz şəxsiyyət vəsiqəsini öyrənə bilər mobil cihazlar, tətbiqinizin quraşdırıldığı yerdən. Siz bu identifikatorların siyahısını Yandex.Audience-ə yükləyin və Yandex:
- bu istifadəçilərə reklam göstərin
- oxşar istifadəçilər tapın və onlara reklam göstərin
Hiperlokal hədəfləmə
- Hazırda bu yerdə yerləşir
- Bu yerdə müntəzəm olaraq qalın.
- Müəyyən bir müddət üçün burada N gün idi
İstənməyən auditoriya üçün həm təəssüratları söndürə, həm də bizim üçün ən maraqlı olan auditoriya üçün tarifləri artıra bilərik.
Case.
Klinika onların saytını ziyarət edənlərin həm kişi, həm də qadın olduğunu müəyyən edib. Bununla belə, qadınlar 90% hallarda görüş təyin edirlər. Axı ailənin sağlamlığının qayğısına qalan və belə qərarlar verən qadınlardır. Yəni kişilər reklamlara klik edirdilər, büdcəni xərcləyirdilər, amma almırdılar. Və qadın tamaşaçı dəfələrlə daha yaxşı çevrildi. Təklif tənzimləmələrindən istifadə edərək kişiləri reklam göstərməkdən tamamilə kənarlaşdırmalı olduğunuz zaman məhz belə olur. Yaxud onlara aşağı tariflər, büdcə xərclərini azaltmaq.
Banklar pis krediti olan insanlar haqqında məlumat əldə edə bilərlər. Bu cür insanlara kredit reklamı göstərməmək üçün “pis” borcalanların məlumat bazası Yandex-ə yükləndi. Tamaşaçılar və bu auditoriyanın qarşısında təklifi "0" təyin edin.
YAN qurmaq üçün Callibri-dən istifadə edin
Case.
Turoperator "Lucky case" kontekstli reklamın qurulmasını əmr etdi. Satış azdı. Bunun səbəbini anlamağa başladıq. Məlum oldu ki, çoxlu reklam zəngləri olub. Şirkət rəhbəri ilə birlikdə ofisdən bir neçə zəng dinlənildi.
Müştəri: Salam, bizim 12 nəfərlik şirkətimiz var, biz Maral axınlarına Yeni il səyahəti ilə maraqlanırıq.
Menecer: Artıq otaqların tarixləri və növü ilə bağlı qərar vermisiniz?
Müştəri: Xeyr
Menecer: Qərar verəndə zəng edin.
Və bu tək bir hal deyildi. Hesabladıq: nəticədə menecerlər ümumi məbləği 400 min rubl olan satışları "sızdırdılar".
Həmçinin, Callibri-dən istifadə edərək, siz dönüşümlərin olduğu axtarış sorğularını təhlil edə bilərsiniz. Siz dönüşümün olduğu sorğunu görürsünüz 
Təəssüf ki, biz reklamlarımızın göstərildiyi bütün sorğuları görə bilmirik, lakin reklamımıza klikləməyə səbəb olan istifadəçi sorğularını görə bilərik. Onları Direct-də görmək üçün Yandex.Metrica-ya daxil olub "Birbaşa - Xülasə" hesabatını açmalıyıq. Bütün siyahıya tez və asan baxmaq üçün "Qruplar" üzərinə klikləyin və "Axtarış ifadəsi (Birbaşa)" istisna olmaqla, bütün qrupları silin.
Adwords-də belə bir hesabata baxmaq üçün biz istədiyiniz reklam kampaniyasını seçməliyik, "Açar sözlər" sekmesine keçib hesabatı seçməliyik " Axtarış şərtləri»
Bu hesabatlara baxdıqdan sonra siz yaradarkən nəzərə almadığınız qeyri-məqsədli söz və ya ifadələri tapa bilərsiniz Reklam kampaniyası. Bu hesabatları unutmayın.
Axtarış və YAN üçün bir kampaniya
Niyə bunu etməməlisən? Bunun bir neçə səbəbi var. Birincisi, YAN üçün çox şişirdilmiş klik başına xərcdir. Əgər yalnız bir kampaniya varsa, biz də açar söz üçün yalnız bir təklif seçə bilərik və YAN üçün maksimum CPC-ni faiz olaraq aşağı sala bilərik. Eyni zamanda, biz tariflərin təyin edilməsi çevikliyini itiririk və saytın əhatə dairəsinin tarifin ölçüsündən asılılığını görmürük. İkincisi açar sözlərdir. Bu iki reklam növü üçün onlar əsaslı şəkildə fərqli seçilir. Axtarış düymələri - axtarış çubuğunda istifadəçinin sorğusuna ən yaxşı uyğun gələn ifadələr. Kontekst açarları saytın mövzusunu və ya istifadəçinin maraqlarını əks etdirən ifadələrdir.YAN-da uzun ifadələr
Çox tənbəl olmasanız və YAN üçün ayrıca kampaniya aparsanız belə, çox güman ki, onun üçün ifadələri axtarış kampaniyasından götürmüsünüz. Niyə bu tamamilə doğru deyil? YAN üçün ifadələr saytın mövzusunu və məzmununu və/və ya istifadəçinin maraqlarını əks etdirir. 2-3 sözdən ibarət əsas uzunluğu tövsiyə edirəm. Bu, Yandex-in reklamlarınızı harada və kimə göstərəcəyini müəyyən etməyi asanlaşdıracaq. Beləliklə, daha çox təəssürat və daha çox klik alırsınız. Həmçinin YAN-da mövzuya yaxın sorğulardan istifadə etməyə icazə verilir. Məsələn, sizin onlayn fitness geyim mağazanız var. Açarlara "dəniz kənarında fitnes klubu", "fitness məşqçisi" və "qaçış musiqisi" və "Fitnes qamaşları" reklamı kimi ifadələr daxil ola bilər. Mövzuya yaxın açar sözlərdən istifadə etməklə siz auditoriyanızın əhatə dairəsini əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirə bilərsiniz və bu, həm də tematik açar sözlərdən xeyli aşağı qiymətə çoxlu klik əldə etmək fürsətidir.YAN-da şəkillərsiz elanlar
YAN üçün ayrıca kampaniya apardıq və hətta bunun üçün ayrıca açarların siyahısını topladıq. Ancaq reklamlara şəkil əlavə etməyiniz lazım olduğuna dair, biz unutduq və ya çox tənbəl olduq ... YAN üçün şəkillər niyə vacibdir? Çünki ziyarətçinin diqqətini çəkmək və sonra reklamın üzərinə klikləmək şansı gözəl təsvirli reklam üçün müqayisə olunmayacaq dərəcədə yüksəkdir. Onu necə götürmək olar? Məhsulunuzu mümkün qədər sadə və aydın şəkildə təqdim etməyə çalışın. Hətta Yandex və Google şəkillərində də layiqli bir şey tapa bilərsiniz. Mümkünsə, ağ fon ilə bir şəkil seçin - onlar sayt-platformalarda daha yaxşı görünür.Məqsədlər və hadisələr Yandex.Metrica və Analytics-də konfiqurasiya edilmir
Məqsədlər təyin etmək nə üçün vacibdir və onlar hansı növ olmalıdır - mən əvvəlki məqaləmdə dedim - "Yandex.Direct-də reklamınızı daha effektiv etməyin 3 sürətli yolu". Xahiş edirəm onlar haqqında unutmayın.Bəs Analytics və Metrica üçün hədəflər təyin etmək arasında nə fərq ola bilər? Bir səhifəlik saytınız varsa, o zaman sayta səfər müddətində mütləq bir hadisə təyin etməlisiniz. Çünki G.A, ziyarətçinin ona nə qədər vaxt sərf etməsindən asılı olmayaraq, saytın bir səhifəsinə baş çəkməyi uğursuzluq hesab edir. Uğursuzluqlar haqqında az və ya çox düzgün məlumatları görmək üçün bu hadisə bizim üçün faydalıdır.
Məqsəd yaratmaq üçün "Administrator" - Məqsədlər sekmesine keçməliyik və "+ Məqsəd" düyməsini sıxmalıyıq.
YAN üçün əsas ifadələrin seçilməsinə yanaşma Yandex.Direct axtarışından əsaslı şəkildə fərqlənir. İlkin təhlillə açarları toplamağa başlamaq son dərəcə vacibdir hədəf auditoriyası və potensial alıcının portretini çəkmək. Niyə və niyə?
Əgər hansısa sorğu sizə mübahisəli görünürsə, onu Wordstat vasitəsilə yoxlayın – məsələdə istifadəçilərin maraqları təkliflə nə qədər üst-üstə düşür.
Bundan sonra, mənfi sözlər əlavə etmək üçün düymələrlə işləyin, ancaq bunu çox diqqətlə etməlisiniz, çünki səhv hərəkətlər hədəf auditoriyanın əksəriyyətini kəsə bilər. Bunun üçün biz Direct-in Büdcə Proqnozundan (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast) istifadə edəcəyik.
Pəncərədə HF siyahısından ilk əsas ifadəni daxil edin və "hesabla" düyməsini basın.
Açılan pəncərədə biz iç-içə olan ifadələri nəzərdən keçiririk və hədəf olmayanları qeyd qutusunda açıq şəkildə (!) qeyd edirik. Nəticədə, orijinal açara mənfi söz əlavə edilir və bu sorğu üçün göstərilməyəcək.
Sətirdən alınanı köçürür və Excel-ə qaytarırıq. Bir açarda 2-3-dən çox mənfi söz əlavə etməyin, əks halda yanlış qərar verərək potensial alıcıların auditoriyasını əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaqsınız.
Sonra, mövcud olduğu bütün açar sözlərdə dayanma sözlərindən əvvəl "+" işarəsini çıxarmalısınız. Bunu etmək üçün Excel faylının yuxarı sağ küncündə "tap və seçin" - "əvəz et" düyməsini sıxın, yuxarı sahəyə "+" yazın və aşağı hissəni boş buraxın, "hamısını dəyişdirin" və müsbətlər silinəcək. .
Bu HF səhifəsi hazırdır. YAN üçün nə qədər açar söz toplaya biləcəyinizi bilmirəm, nə qədər çox istiqamət tapsanız, siyahı bir o qədər geniş olacaq və buna uyğun olaraq auditoriyaya çatacaq, mən hər şeyi ifadələri düzgün işləmədən yalnız bir nümunə üçün etdim. .
Biz bütün əməliyyatı ayda 50-yə qədər qalan orta tezlikli və aşağı tezlikli sorğular qrupu ilə edirik, məlumatları yeni səhifəyə köçürürük. Siyahıya baxarkən və qeyri-məqsəd açarlarını silərkən, rast gələn əlaqəli açarları müvafiq səhifəyə köçürün.
Sütunu ifadədəki sözlərin sayına görə çeşidlədikdən sonra yalnız 4 sözdən çox olmayanları buraxırıq və qalanlarını silirik, çünki onlar yalnız pis cavab səbəbindən kampaniyanı yavaşlatacaqlar.
MF və LF düymələri üçün siz ümumiyyətlə mənfi sözlər əlavə etməməlisiniz, lakin onlar semantik və ya ayrı-ayrı auditoriya seqmentləri üçün bəzi digər meyarlara görə qruplaşdırılmalıdır.
Bu, təklifdən asılı olaraq, cinsiyyətə görə hədəf üçün "kişi" sözü, istehsal materialı üçün "rezin", coğrafi mənsubiyyət üçün "Moskva" və s. ola bilər.
Məsələn, siyahıda "almaq" sözünü görürəm - bunlar isti sorğulardır və onları bir qrupda birləşdirməyə dəyər. Bunu Excel-də necə edəcəyinizi təsvir etməyəcəyəm, əgər bilmirsinizsə, məlumatı özünüz axtarın.
Beləliklə, səhifədəki bütün MF və LF düymələrini reklamların qurulması üçün ayrıca hazır paketlər kimi paylayırıq.
YAN hədəf açar sözləri toplanır, №1 prosesi hələ qruplarda qruplaşdırmadan mövzuya yaxın (əlaqəli) sorğularla ayrıca səhifədə təkrarlayın.
Növbəti məqalədə hansı məqsədlər üçün lazım olduğunu nəzərdən keçirəcəyik və onları çevrilmə növünə görə qruplaşdıracağıq.
