Yandex Direct-də müştəri adı nə deməkdir. Kontekstli reklam Yandex.Direct

ev / Müxtəlif

Bu materialda Yandex Direct-i necə qeydiyyatdan keçirməyi və istifadəçinin şəxsi hesabına daxil olmağı nəzərdən keçirəcəyik. Bu sistemdə bir poçt qutunuz varsa, bu yaxşıdır. Siz ilk addımı atdınız.

Yandex-də e-poçtunuz yoxdursa, dərhal onu yaratmalısınız. Direct-də qeydiyyatdan keçərkən sizə sadəcə olaraq bu e-poçtdan əlavə giriş və parol lazımdır.

Beləliklə, direct.yandex.ru ünvanına gedin - daxil olduğumuz yer budur. Sonra, sarı rəngli "Reklam yerləşdirin" düyməsini basın. Qarşınızda avtorizasiya pəncərəsi görünəcək.

Əgər artıq Yandex e-poçtunuz varsa, bu formada bu xüsusi sistemdən e-poçt üçün giriş və parol daxil edirik. Ona görə dedim ki, əvvəlcə poçt qutusu yaradın ki, gələcəkdə bu sistemin müxtəlif xidmətlərindən dərhal istifadə edə biləsiniz.

E-poçt ünvanınız yoxdursa, formanın altındakı “Qeydiyyatdan keç” linkinə klikləyin. Sonra, yeni bir səhifədə məlumatlarınızı daxil etməlisiniz.

Real məlumatlarınızı daxil edin. Və parolu kompleks və ən azı 20 simvoldan ibarət etməyinizə əmin olun. Bu təhlükəsizlik üçün lazımdır.

Bu, poçt qutunuzun sındırılmasını xeyli çətinləşdirəcək. Bütün məlumatları doldurduqdan sonra "Qeydiyyatdan keç" düyməsini basın.

Giriş və şifrənizi bir yerdə saxladığınızdan əmin olun. Əks halda, sadəcə məlumatları yadda saxlamayacaqsınız və sonra onu unudacaqsınız. Beləliklə, direct.yandex.ru saytına daxil olun və böyük sarı rəngli "Reklam yerləşdirin" düyməsini basın.

Əgər siz artıq e-poçtunuzdan istifadə edərək Yandex-ə daxil olmusunuzsa, əlavə məlumat daxil etməyinizə ehtiyac yoxdur. Siz avtomatik olaraq Yandex Direct şəxsi hesabınıza daxil olursunuz.

Əgər poçtunuz varsa və qarşınızda giriş forması görünürsə, Yandex poçtunuz üçün istifadəçi adı və şifrənizi daxil edin və “Giriş” düyməsini basın.

Əslində, bu mərhələdə Yandex Direct-də qeydiyyat tamamlandı.

biz birbaşa hesabınızda əl ilə reklam kampaniyası yarada bilərik.
biz onu yarı avtomatik olaraq yarada bilərik. Bunun üçün verilənlər cədvəlləri ilə işləyərkən Excel proqramından istifadə edirik. Yəni əvvəlcə bu proqramda verilənlərlə cədvəllər yaradırıq və yalnız bundan sonra onu hesabınıza yükləyirik.

Əgər siz başlanğıc deyilsinizsə və tez-tez kontekstli reklamla işləyirsinizsə, onda ikinci metodu seçməyi məsləhət görürəm. Ayrı-ayrı məqalələrdə bu məqama daha ətraflı baxacağıq. Bunun üçün internetə belə ehtiyacınız yoxdur.

Sadəcə kompüter və proqramın özü.

Biz həmçinin birbaşa hesabınızda əl ilə konfiqurasiyanı nəzərdə tutan birinci üsulu nəzərdən keçirəcəyik. Başlayansınızsa, bu üsulla başlamağı məsləhət görürəm. Bu, sistemin necə işlədiyini başa düşməyə və gələcəkdə buna öyrəşməyə kömək edəcək.

Mənim üçün hamısı budur!

İndi Yandex Direct qeydiyyatının necə aparıldığını bilirsiniz. Gördüyünüz kimi, bu, yalnız bir neçə dəqiqə çəkən kifayət qədər sadə bir prosedurdur. Əgər poçtu əvvəlcədən quraşdırmısınızsa, bu sizin üçün daha da asan olacaq.

Etməli olduğunuz şey vebsayta daxil olmaq, e-poçt məlumatlarınızı daxil etmək və ilkin parametrləri qurmaqdır. Ümumiyyətlə, bununla bağlı heç bir çətinlik yaşamamalısınız.

Getdikcə populyarlaşan YaD xidməti ilkin olaraq reklam müştəriləri ilə müxtəlif tematik və ya kommersiya resurslarında mətn yerləşdirmək istəyənlər arasında sıx qarşılıqlı əlaqə üçün hazırlanmış və nəzərdə tutulmuşdur. Ən səmərəli iş səviyyəsini təmin etmək üçün portal müştərilərin avtomatik olaraq unikal faydalı portal əməliyyatlarına çıxış əldə etdiyi rəsmi veb saytında şəxsi kabinetə Yandex Direct girişindən istifadəni təklif edir.

Müasir Yandex Direct reklam sistemi əvvəlcə peşəkar reklamçılar, şirkət rəhbərləri və sahibkarlar üçün yaradılmışdır. Bu xidmətlə əməkdaşlıq, müəyyən dərəcədə artıq potensial istehlakçıları hədəfə alanlar üçün veb-saytlarda kontekstli və xüsusi axtarış reklamlarının yerləşdirilməsindən ibarətdir. Bütün bunlar çoxsaylı reklamçılar və potensial istehlakçılar arasında sıx əlaqə yaratmağa qadirdir.

Direct istifadəçilərinə göstərə bilir ki, onlar artıq daim təqdim olunan xidmətləri, onların istəklərinə cavab verən çoxlu sayda təklifləri axtarmaqla məşğuldurlar. Yandex Direct şəxsi hesabınıza baş çəksəniz, göstərilən xidmətlərin çeşidini və xüsusiyyətlərini, həmçinin portala qoşulma qaydaları, xərcləri və ümumi qaydaları daha ətraflı öyrənə bilərsiniz.

Bu sistemin şəxsi bölməsinin olması portalın zəruri əvvəlcədən qoşulmuş funksiyalarını idarə etməyə imkan verir, həmçinin reklam kontekstini effektiv optimallaşdırmaq üçün istifadəçi üçün mövcud olan vasitələrdən istifadə etməyə imkan verir.

Şəxsi hesabın xüsusiyyətləri

Direct yandex ru şəxsi hesabı çoxlu sayda faydalı xüsusiyyətlər və üstünlüklər ilə xarakterizə olunur. Onların hamısını sadalamaq olduqca çətindir, sadəcə olaraq hər birinin imtiyazlarını təsvir edə bilərsiniz:

Yerləşdirilmiş reklamın effektivlik səviyyəsinə optimal nəzarət;
Kolleksiya qovluqlarının yaradılması və sonradan ləğvi və prosesin təkmilləşdirilməsi yolu ilə şəxsi layihələrin optimal idarə edilməsi;
Yandex balansının Direct şəxsi hesabında statistika haqqında məlumat məlumatları;
Müstəqil olaraq onları söndürmək və birləşdirmək üçün optimal qabiliyyəti olan portallarda reklam təkliflərinin qurulması ilə bağlı variantları idarə etmək;
Müxtəlif növ reklamlarla əməliyyatlar aparmaq üçün müxtəlif yüksək keyfiyyətli alətlər mövcuddur.

Şəxsi hesabın geniş imkanları sayəsində müştəri təkliflər üçün xərcləri əhəmiyyətli dərəcədə azaltmaq imkanına malikdir. Eyni zamanda, onun effektivliyinin səviyyəsi azalmır.

Necə qeydiyyatdan keçmək olar?

Əsas resurs səhifəsinin yuxarı hissəsindəki küncdə qeydiyyat üçün xüsusi düymə var. Bunun üzərinə vurmalı və dərhal müəyyən istifadəçi məlumatlarını daxil etməli olduğunuz formaya keçməlisiniz. Burada aşağıdakı sətirləri diqqətlə doldurmalısınız:

Soyadı və adı.
Daxil olmaq üçün ləqəb. Bunu özünüz tapa bilərsiniz və ya sistemin təklif etdiklərini götürə bilərsiniz.
Həmçinin yaradılan və sonra iki dəfə daxil edilən parol.
Telefon nömrəsi.
Ona gələn kod.
Rəsmi istifadəçi müqaviləsi quraşdırılmış təsdiq qutusu.

Bütün məlumatları daxil etdikdən sonra qeydiyyat düyməsini sıxmalısınız. Daha sonra müştəri avtomatik olaraq interfeysin konfiqurasiya edildiyi və işə başladığı şəxsi bölməsinə aparılır.

Yandex Direct şəxsi hesabınıza necə daxil olmaq olar?

Proses portalın əsas hissəsindən həyata keçirilir. "Giriş" düyməsini kliklədikdən sonra bir şəxs dərhal məcburi avtorizasiya formasını görür, burada profili aktivləşdirərkən yaradılan parol və girişi daxil etmələri lazımdır.

Direct-ə daxil olmaq üçün daha bir neçə seçim var. Proses aşağıdakı xidmətlər vasitəsilə həyata keçirilir:

Eyni adlı poçtda hesab.
Bulud, yəni virtual yaddaş.
İnternet pul kisəsi.
Rəsmi sosial şəbəkə hesabları.

Başqa sözlə, sadalanan xidmətlərdən birinə daxil olsanız, avtomatik olaraq bu mexanizmin əsas reklam imkanlarına çıxış əldə edə bilərsiniz. İstifadəçi bilərəkdən onu tərk edənə və ya resursu iki və ya daha çox saat tərk edənə qədər sistemdə qalır. Belə bir çıxışdan sonra Yandex Direct şəxsi hesabınıza yenidən daxil olmalısınız.

Şəxsi hesab üçün mobil proqram

Portal çoxsaylı istifadəçilərinə şəxsi hesabdan fərqli olaraq bir qədər məhdud ümumi funksionallığı olan rahat mobil proqramdan istifadə etməyə imkan verir. Qeydiyyatdan sonra proqram Android və iOS cihazları üçün əlçatandır. Tətbiqin əsas üstünlükləri arasında aşağıdakıları qeyd etmək olar:

İfadələr, müxtəlif reklamlar və təşkilatlar haqqında məlumatların öyrənilməsi;
Ümumi dəqiq statistika;
Reklam məzmununun nümayişinə başlamaq və dayandırmaq;
Pul köçürmələri;
Yalnız bir kliklə qiymətləri idarə etmək imkanı.

Təqdim olunan imkanlarla yanaşı, istifadəçilər üçün əlçatmaz olan amilləri qeyd etmək olar. Buraya vaxt və ərazi hədəfləmə parametrləri, ekran strategiyası seçmək imkanı, virtual vizit kartlarını öyrənmək, cümlə ifadələrini əlavə etmək və ya dəyişdirmək, həmçinin müxtəlif reklam kampaniyaları yaratmamaq daxildir.

Vacibdir! Müasir mobil proqram kifayət qədər istifadəçi dostu bir vasitədir. İstifadə olunan müştərinin işini çox asanlaşdırır, lakin eyni zamanda fərdi hesabı tamamilə əvəz edə bilməz .

Üstünlüklər

Şəxsi səhifə Yandex Direct şəxsi hesabın qeydiyyatı bir çoxları tərəfindən effektiv kontekstli reklamın, eləcə də müxtəlif şirkətlərin və resursların təkliflərinin peşəkar şəkildə düşünülmüş optimallaşdırıcısı kimi qəbul edilir. Portalın və onun şəxsi səhifəsinin xüsusiyyətləri və üstünlükləri arasında aşağıdakıları qeyd etmək olar:

Bu, reklamı effektiv şəkildə optimallaşdırmaq üçün hazırlanmış geniş çeşidli alətlərə giriş imkanı verir.
Müştəri müstəqil olaraq həyata keçirilən portal optimallaşdırmasının ümumi xarakterini müəyyən edə, icazə verilən variantları söndürə və aktivləşdirə bilər.
Zəhər statistikasına baxmaq mümkündür.
Optimallaşdırma resurslarını özünüz yaratmaq və silmək mümkündür.
İstəyirsinizsə, həyata keçirilən optimallaşdırmanın ümumi effektivliyini izləyə bilərsiniz.

Şəxsi zəhər şöbəsi ilə işləmək, göstərilən reklamın optimallaşdırılmasına yönəlmiş xərcləri ciddi şəkildə azaltmağa imkan verir. Bu, dərc edilmiş təkliflərinizi effektiv şəkildə təkmilləşdirmək üçün kifayət qədər rahat alət əldə etmək üçün ideal fürsətdir.

Rəsmi sayt Direct Yandex

Portal yüksək keyfiyyətli kontekstli reklamların yerləşdirilməsi üçün nəzərdə tutulmuş xüsusi, diqqətlə düşünülmüş xidmətdir. Onu təkcə axtarış sisteminin rəsmi səhifələrində deyil, həm də çoxsaylı partnyor saytlarında görmək olar. Yandex sistemi satışları sürətlə artırmağa və çoxlu sayda müştəri və yeni reklam mənbələrini cəlb etməyə kömək edən səriştəli reklam yaratmağa imkan verir.

Reklamın dəyəri xüsusi bir auksion üsulu ilə formalaşır, hamısı CTR-dən, yəni kliklərin sayının istehsal olunan təəssüratların sayına nisbətindən asılıdır. Minimum qiymət 30 qəpikdir, lakin əvvəlcə bir klik üçün xərc kifayət qədər yüksəkdir.

Nəticə

Hər bir YD istifadəçisi bu xidmətin peşəkar əməkdaşlarından, YAN-dan və Şirkətlərim bölməsindəki məlumatlardan ən yüksək keyfiyyətli dəstəyi alır. Xüsusi portalda bütün lazımi məlumatlar, həmçinin ən populyar suallara cavablar var. Diqqətinizə təqdim olunan funksionallıqdan istifadə edərək kömək ala bilmirsinizsə, dəstək xidmətindən xüsusi formanı doldura bilərsiniz. Bütün bunlar onu deməyə əsas verir ki, YaD təkcə optimal funksionallıq deyil, həm də yüksək səviyyəli müştəri xidməti təklif edir.

YD istifadəçiləri müstəqil olaraq balanslarını planlaşdırmaq, müxtəlif parametrlər etmək, real vaxt rejimində müxtəlif dəyişikliklər etmək, həmçinin reklamları üçün blok nümayiş etdirmək üçün əlverişli mövqe seçmək imkanına malikdirlər. İstifadəçilərə formatların, ölçülərin, parametrlərin və dizayn həllərinin böyük seçimi ilə yüksək keyfiyyətli reklam blokları təqdim olunur.

Rəsmi sayt: https://direct.yandex.ru
Şəxsi hesab: https://direct.yandex.ru
Qaynar xətt telefonu: 8 800 234-24-80

Salam, blog saytının əziz oxucuları. Bu gün biz Yandex Direct kontekstli reklam sistemi, yeni kampaniyanı necə yaratmaq, bunun üçün hansı parametrləri seçmək, reklamları necə yaratmaq və klik başına hansı xərci təyin etmək barədə danışacağıq. Biz həmçinin reklam kampaniyasının gəlirliliyinin artırılması prinsiplərini nəzərdən keçirəcəyik və onu Google AdWords (birbaşa rəqib) ilə müqayisə edəcəyik.

Bunlar. Kontekstli reklam yalnız SEO-nun hələ nəticə verməyə başlamadığı layihənin inkişafının ilkin mərhələsində sizə yaxşı xidmət göstərə bilər, həm də daha çox iqtisadi məqsədəuyğunluğu səbəbindən axtarış təşviqini tamamilə əvəz edə bilər. Bu. Yandex Direct-də reklam sürətli və bəzən hətta ucuzdur, lakin həmişə deyil.

Yuxarıdakı şəkildə gördüyünüz şey axtarış kontekstli reklamı adlanır, lakin bundan əlavə tematik reklam da var. O, tematik saytlarda (var olan üçüncü tərəf saytlarında) yerləşdirilir və axtarış sistemindən onunla fərqlənir ki, tematik reklamda Yandex reklam verənin ödədiyi məbləğin yalnız yarısını (ikinci yarısına icazə verilir) qazanır (bu, klikdir). reklamların sayı deyil, ödənişli reklam). baxış).

Axtarış reklamında bütün reklamlar istifadəçinin daxil etdiyinə uyğun olacaq. Yandex Direct reklamlarını tematik platformalarda yerləşdirərkən, sayt sahibinin davranış hədəfləmə aktivləşdirmə funksiyasından istifadə edərək onu necə qurmasından asılı olaraq iki seçim mümkündür.

YAN saytının parametrlərində davranış hədəfləməsi deaktiv edilibsə, o zaman yalnız tematik platforma olan saytın bu səhifəsinin məzmununa uyğun reklamlar göstəriləcək.

Ancaq bir daha Yandex Direct-ə (və Google AdWords və Başladı) xas olan üstünlükləri təkrarlayaq və ümumi kontekstli reklamın xüsusiyyətləri ziyarətçiləri cəlb etmək vasitəsi kimi:

Bu, çox tez ziyarətçiləri veb saytınıza cəlb etməyə imkan verir (təxminən desək, trafik çəkmək). Yəni, reklam kampaniyanızı başlatdığınız gün ziyarətçiləri qəbul edəcəksiniz.
Əgər bütün nüansları başa düşsəniz, kontekstli reklam sistemləri sizə istək və imkanlarınızdan asılı olaraq bütün kampaniya boyu vəsaitlərin xərclənməsini çox incə tənzimləmək imkanı verəcək.
Eyni Yandex Direct-in gəlirliliyini yalnız reklamların daha incə və düzgün parametrləri ilə əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilərsiniz.
Ödəniş klik başına edilir (PPC - Klik başına ödə). Bunlar. Reklam istədiyiniz qədər göstərilə bilər və siz yalnız onunla maraqlanan istifadəçilərin kliklərinə görə ödəniş edəcəksiniz.
Klik başına xərc Direct-də (və digərləri bunu Runner ilə AdWords-də bəyənir) hərrac yolu ilə müəyyən edilir. Kobud desək, hər bir reklamçı öz təklifini verir (reklamına bir klik üçün filan qiymət ödəməyə hazırdır). Edilən mərcə əsasən, axtarış nəticələrində və ya tematik saytlarda reklamlar göstərilərkən yerlər ayrılacaq - klik başına nə qədər yüksək qiymət olsa, bir o qədər yüksək dayanacaq.

Nəticədə, blokda müəyyən bir yerin dəyəri rəqiblərin təklifləri ilə effektiv şəkildə müəyyən edilir. Bunlar. Reklamınızı göstərmək istədiyiniz axtarış sorğularının mövzusu nə qədər rəqabətli olarsa, klik başına düşən xərc bir o qədər yüksək olacaq ki, bu da sizə istədiyiniz yeri tutmağa imkan verəcək.

Yandex Direct blokları axtarış sisteminin nəticələrində harada yerləşir?

Axtarış nəticələrində Yandex Direct reklamlarının yerləşdirilə biləcəyi bir neçə yer var:

Onlara icazə verilən bütün yerlərdə nümayiş qaydaları ilə tanış ola bilərsiniz. Birincisi, axtarış nəticələrinin birbaşa üstündə yerləşən bu çox tıklanabilir sahə (praktiki olaraq onunla birləşir) adlanır Xüsusi yaşayış yeri.

Yandex Direct-də klik başına qiymət təyin etdikdə, xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin indi nə qədər başa gəldiyini və ona daxil olmağın nə qədər başa gəldiyini mütləq söyləyəcəksiniz.

Onlar həmçinin sizə reklamların sağ sütununda birinci yerə çıxmağınız üçün klik başına dəyərin nə qədər olması lazım olduğunu və zəmanətli təəssüratlara daxil olmaq üçün müəyyən edilməli olan qiyməti söyləyəcəklər. Fakt budur ki, axtarış motorunun onları göstərmək üçün yerlər təqdim edə biləcəyindən daha çox reklamçıların müəyyən bir sorğuya yerləşdirilmək istəyənlər olduğu bir vəziyyət tez-tez yaranır.

Yeri gəlmişkən, bu sorğu üçün axtarış nəticələrində göstərildiyini iddia edən bütün Birbaşa reklamları xüsusi yerləşdirmə sahəsinin yuxarısında yerləşən “Bütün reklamlar” linkinə klikləməklə görmək olar. Buna görə Yandex nə edir? Xüsusi yerləşdirmələrdə o, klik başına istənilən dəyəri təyin edərək yalnız buna layiq olanları göstərir.

Sağ sütunda ilk üç və ya beş reklam zəmanətli təəssürat adlanan qrupu təşkil edəcək və bütün qalan reklamlar (onlardan bir neçə onlarla ola bilər) bizim müdrik Yandex zəmanətli təəssüratların altında göstərilir. fırlanma rejimində. Zəmanətli təəssüratların sahəsinin harada bitdiyini və fırlanmanın harada başladığını dəqiq başa düşmək üçün axtarış nəticələri səhifəsini yeniləmək kifayətdir.

Üstəlik, Yandex Direct yerləşdirmələrində saytınızın mövqeyi ilə bağlı vəziyyət dəyişə bilər, məsələn, rəqiblərinizdən birinin nümayiş üçün pulu tükənir və siz gözlədiyinizdən bir qədər yüksək ola bilərsiniz. Ancaq bir daha təkrar edirəm ki, reklamınızın mövqeyi ilk növbədə təyin etdiyiniz klik başına qiymətlə müəyyən ediləcək. İndi bütün bunların praktikada necə göründüyünü görək.

Yandex Direct-də öz reklam kampaniyanızın yaradılması

Direct-dən istifadə edə bilmək üçün bu sistemdə sözdə və ya başqa sözlə qeydiyyatdan keçmək lazımdır. Ümumiyyətlə, yeni bir şey yoxdur - cəhd edərkən eyni tələblər mövcud idi.

Pasportunuz yoxdursa, sadəcə olaraq, indi hesabınız olacaq login və parol.

Daxil olduqdan sonra səhifəyə keçə bilərsiniz Direct.Yandex.ru və bənövşəyi "Reklam et" düyməsini basın. Sizdən bu kontekstli reklam sistemi ilə daha da işləmək üçün bir seçim seçməyiniz xahiş olunacaq - asan və peşəkar.

İkinci variantı seçmək daha yaxşıdır ( peşəkar), çünki Bu, hətta özünüzü biliklə yükləmədən belə, bir çox addımların avtomatik maşın tərəfindən yerinə yetiriləcəyi "asan" seçimlə müqayisədə Direct-də reklam kampaniyanızın gəlirliliyini əhəmiyyətli dərəcədə artırmağa imkan verəcəkdir.

"Xidmətdən istifadə etməyə başlayın" düyməsini basın və Yandex Direct sistemi üçün reklam yaratmaq üçün sehrbazın ilk addımında tapacaqsınız. Ancaq burada da belə bir konsepsiya üzərində dayanmağa dəyər Reklam kampaniyası, bu, yalnız ümumi parametrlərlə deyil, həm də ümumi büdcə ilə birləşir.

Bir reklam kampaniyasına bir neçə reklam daxil ola bilər, onların hər biri kampaniyanın büdcəsi sıfır olmadığı müddətcə göstəriləcək. Bu büdcə bitən kimi oradakı bütün reklamlar dərhal ekrandan silinir.

Ancaq gəlin Direct-də yeni reklam yaratmağa qayıdaq. Beləliklə, sehrbazın ilk addımında "Kampaniya adı" sahəsinə onu daxil etməli və ya mövcud olanlardan birini seçməlisiniz. Sonra, onun başlanğıc və bitmə tarixini təyin edə, həmçinin konfiqurasiya edə bilərsiniz SMS bildirişləri və ya e-poçt.

Axtarış sistemi sizə məlumat verəcək ki, məsələn, Direct kampaniyalarınızdan birinin pulu tükənib, büdcə tükənib və ya reklamlarınızın yerləşdirilməsi dəyişib (məsələn, rəqibiniz klik başına dəyəri artırıbsa) ).

Zamanın hədəflənməsi Məsələn, reklamın nümayişi üçün vaxtın yalnız şirkətinizin iş saatlarında seçilməsi lazım ola bilər, çünki başqa vaxtlarda cəlb olunan istifadəçilərin zənglərinə cavab verən yoxdur və pul havaya sovrulur.

Onu Direct-də qurarkən, günün vaxtı ilə həftənin günlərinin kəsişməsindəki üstəlik işarələrini silmək üçün sadəcə siçan düyməsini sıxa bilərsiniz, lakin cəmi qalacaq şəkildə. ən azı qırx saat şou iş günlərində.

Yaratdığınız reklamın göstəriləcəyi bölgəni seçmək də çox mənalıdır.

Direct-də kampaniya qurmaq - klik başına xərclərin və xərclərin azaldılması

“Qadağan edilmiş saytlar” adlı növbəti sahədə siz reklamlarınızın görünməsini istəmədiyiniz tematik saytları əlavə edə bilərsiniz (məsələn, https://site).

Yeganə problem yaranır ki, Yandex YAN-a daxil olan (Direct-in işlədiyi) reklam platformalarının siyahısını açıqlamır və buna görə də siz yalnız artıq məlum olan və etibarınızı qazanmamış saytları əlavə edə bilərsiniz.

Müəyyən saytlarda nümayişi qadağan etməklə yanaşı, sizə “Tematik saytlarda məhdudiyyətlər” kimi alət təqdim olunur. Nəticədə pop-up pəncərəsi açılacaq:

“Xərcləri limitlər daxilində saxlayın” açılan siyahısından siz kampaniyanın ümumi büdcə xərclərinin faizini təyin edə bilərsiniz. YAN-dan saytlarda xərcləmək üçün. Saytlar büdcənin bu faizini istifadə edən kimi, birbaşa reklamlar onlarda göstərilməyi dayandıracaq.

Məsələn, YAN saytları büdcənizin yarısını yeyib - bu qədər, onlarda nümayiş dayanır və indi reklamlarınız yalnız axtarışda görünəcək. Bu siyahıda sıfır seçsəniz, YAN-a daxil olan saytlarda reklam ümumiyyətlə işləməyəcək.

"Maksimum CPC" açılan siyahısından edə bilərsiniz tematik platformalarda klik başına xərcləri azaltmaq Yandex axtarış nəticələrində qiymətə münasibətdə. Doğrudur, əgər siz onu əhəmiyyətli dərəcədə az qiymətləndirirsinizsə, onda Yandex Direct-in bir çox tematik platformalarında reklamınız sadəcə göstərilməyəcək, çünki ən çox pul ödəyən şəxs göstəriləcək.

“İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma” sahəsində qeyd işarəsi, hətta sayt sahibi YAN-da öz saytının parametrlərində davranış hədəflənməsini aktivləşdirmiş olsa belə, reklamınızın uyğun olmayan məzmunlu səhifələrdə göstərilməsinə mane olacaq. Bunlar. Soyuducular haqqında reklamınız axtarış sisteminin təşviqi ilə bağlı məqalələrdə görünməyəcək.

Reklamınızın Direct-də CTR-i (kliklərin təəssüratlara nisbəti) çox aşağıdırsa, o, artıq axtarış nəticələrində görünməyəcək, lakin YAN-a daxil olan saytlarda (platformalarda) görünməyə davam edəcək. Buna ehtiyacınız yoxdursa, "Axtarışda yeni ifadə deaktiv edildikdə YAN-da təəssüratları dayandırın" qutusunu işarələyin.

Aşağıdakılar, mənim fikrimcə, aktiv qalmalı olan faydalı bir funksiyadır - Avtofokus (ifadələrin aydınlaşdırılması). Təcrübəsizliyə görə və ya təsadüfən reklamınızın göstərilməli olduğu sözləri səhv seçdiyiniz ortaya çıxsa, o zaman Avtomatik Fokus funksiyası vəziyyəti düzəltmək üçün lazımi dəyişiklikləri edə biləcək.

İndi bu barədə bir az daha çox. Direct-də reklam yaratarkən, axtarış sorğusunda (Yandex istifadəçisi tərəfindən daxil edilmiş) mövcudluğu şah əsərinizin nümayişinə səbəb olan sözləri (üstəgəl sözlər) qeyd edirsiniz.

Lakin "artı sözlər" düzgün seçilməyibsə, reklamınızın CTR çox aşağı ola bilər (Click Trough Rate - kliklər təəssüratlara bölünür və yüz faizə vurulur) və onun şou dayandırılacaq.

Avtofokus aktiv olduqda, Direct özü lazımi, öz fikrincə, mənfi və müsbət sözləri əlavə edəcək, lakin sizinkinə təsir etməyəcək. Nəticədə, CTR-niz çox güman ki, artacaq və sizə bu seçimdən istifadə etmək barədə bildiriş göndəriləcək. Əgər ilk dəfə CTR-ni lazımi səviyyəyə qaldırmaq mümkün deyilsə, onda Yandex istənilən nəticə əldə olunana qədər yenidən Avtofokus tətbiq edəcək. Bu barədə ətraflı oxuya bilərsiniz.

"Strategiyalar" parametrlərində siz iki əl strategiyasından birini və ya üç avtomatik strategiyadan birini seçə bilərsiniz. Onların hamısı bir qədər ətraflı təsvir edilmişdir.

Düzgün təcrübə ilə əl rejimi, kampaniyanızın gəlirliliyini artırmağa imkan verəcək, lakin əvvəlcə xərcləmə limitini təyin etdiyiniz "Həftəlik Büdcə" kimi avtomatik strategiyalardan birini istifadə etmək daha yaxşı olar. həftədə və maksimum mümkün qiymət qruplarını müəyyənləşdirin.

Manuel "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasından istifadə edərkən yadda saxlamalısınız ki, klik başına dəyəri özünüz idarə edirsiniz və Yandex Direct-də büdcədə heç bir məhdudiyyət yoxdur, bu da planlaşdırılmamış sürətli xərclərə səbəb ola bilər.

Bu, adətən, bu kontekstli reklam sistemi ilə tanış olmağın ilkin mərhələsində təcrübəsizliyinizdən qaynaqlanan səhvə görə baş verir. Ümumiyyətlə, büdcə məhdudiyyəti yoxdurəl strategiyası seçərkən, bu, mənim fikrimcə, Direct-in əhəmiyyətli bir çatışmazlığıdır.

Bununla belə, özünüzü sığortalamaq üçün heç də asan olmayan bir üsul var. Yandex Direct-də kampaniya hesabınıza pul köçürmək kifayətdir, məsələn, hesablamalarınıza görə, yalnız bir gün üçün kifayətdir. O zaman əl ilə strategiya seçərkən belə sizin və pulunuzla heç bir insident baş verməməlidir.

Yeri gəlmişkən, bir çoxları gündə yalnız bir neçə saat reklam göstərmək lazımdırsa, bu üsuldan istifadə edirlər, lakin Direct həftədə minimum 40 saat məhdudiyyət qoyur. Yeri gəlmişkən, Google AdWords-ün gündəlik büdcə limiti var.

Gəlin davam edək. Resursunuz qəfildən əlçatmaz olarsa (sındırılırsa) veb-sayt monitorinqi sizə reklam təəssüratlarını söndürməyə imkan verəcək. Bu qadcet yalnız sizdə varsa düzgün işləyəcək. Metrikada necə aktivləşdiriləcəyi barədə verilən linkdə oxuya bilərsiniz.

“Xarici İnternet Statistikası” sahəsində qeyd işarəsi sizə və kimi ziyarət sayğacları vasitəsilə reklam kampaniyanızın uğurunu izləməyə imkan verəcək.

Reklamlarınızdakı bütün keçidlər onun yeri, klikləri və s. haqqında bütün təfərrüatlar ilə qarışdırılacaq və qeyd olunan ziyarət sayğaclarının statistikasında siz hər şeyi çeşidləyə və effektivliyini izləyin(daha ətraflı).

Parametrlərdə növbəti vacib seçim "Mövqe üzrə qiymətləri hesablayın". Burada "Rəqiblərin avtomatik dayandırılmış reklamlarını nəzərə almayın" qutusunu qeyd edə bilərsiniz, bu, ehtimal ki, aktivləşdirilməməlidir, çünki bu halda klik başına tariflərin (qiymətlərin) tam şəklini görməyəcəksiniz, çünki siz hazırda pulu bitmiş şəxsləri nəzərə almayacaqsınız (lakin onların təklifləri pul barədə məlumat verdikdə sizin üçün gözlənilən ekran mövqelərinizi tənzimləyə bilər).

Yandex Direct-də reklamların yaradılması

“Növbəti” düyməsini klikləyin və Direct-də yeni reklam yaratmaq üçün sehrbazın növbəti addımına keçin. Nəzərə alın ki, başlığın maksimum uzunluğu 33 simvol, mətn isə 75 simvol ilə məhdudlaşır. Mətn yazdığınız zaman onun yanında mövcud simvolların qalan sayı göstərilir.

Sonra, "Yeni açar ifadələr" sahəsində "seç" düyməsini sıxaraq açar sözlər ilə əlaqələndirməliyik. Nəticədə, bir az kəsilmiş versiyada hamınıza tanış bir şey açılacaq. Sizə uyğun açar sözlərin yanındakı qutuları işarələyin və "Əlavə et" düyməsini basın.

Sağ sütundakı "İpucu"dan başqa bir şey əlavə edə bilərsiniz, sonra "təşkil et və aydınlaşdır" düyməsini basın. Ümumiyyətlə, ən dəqiq düymələri seçməyə çalışmalı və eyni zamanda çox aktiv olmalısınız mənfi sözlərdən istifadə edin, "aydınlaşdır" düyməsini klikləyərək və reklamınızın göstəriləcəyi axtarış sorğularında görmək istəmədiyinizi işarələyin. Neqativ sözlər də hər birinin qarşısında “-” işarəsi qoymaqla açar sözlərdən ibarət sətirə birbaşa əlavə oluna bilər.

Bundan sonra, reklamınızı göstərmək istədiyiniz kateqoriyaları seçə bilərsiniz və ya hətta "kataloqda göstərməyin" qutusunu yoxlaya bilərsiniz, çünki bu, çox bahadır. Sihirbazın son mərhələsinə keçmək üçün "Sonrakı" düyməsini basın.

Klik başına xərc, avtobroker və birbaşa yerləşdirmələrə daxil olmaq

Gördüyünüz kimi, seçdiyiniz açar sözlər üçün Direct xüsusi yerləşdirmədə birinci yerə düşmək üçün klik başına düşən xərcləri, o cümlədən sütunda birinci yeri tutmaq üçün klik başına xərci və zəmanətli daxil olma qiymətini bildirdi. təəssüratlar. Üstəlik, bir qayda olaraq, "mənfi sözlərdən" istifadə səbəb olur klik başına xərcləri azaltmaq üçün bütün bu yerlərə çatmaq üçün.

“Maksimum” sütununda sizə verilmiş açar söz üçün maksimum ağlabatan təklif göstərilir və siz başa düşdüyünüz kimi rəqəmləri daxil etməklə onu dərhal dəyişdirməkdə sərbəstsiniz.

"Axtarışda" sütununda Yandex Direct sistemi sizdən alacağı klik başına qiyməti göstərir və adətən bu, xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin qiyməti ilə üst-üstə düşəcək, bu da tamaşaçıların yüz faiz əhatəsinə uyğun olacaq. bu axtarış sorğusu üçün (eyni adlı sütunda göstərilmişdir).

Əgər kimsə “axtar” sütununda göstərilən təklifinizi üstələsə və üstünüzə sıxışdırarsa, alqoritm klik başına dəyərinizi “maksimum” sütununda göstərdiyiniz dəyərə qədər artırmağa başlayacaq.

Hamısını edir avto broker, parametrləri pəncərənin aşağı hissəsində "Avtobroker parametrlərini göstər" bağlantısı ilə aktivləşdirilir. Mən avtobrokerdən istifadə etməyi məsləhət görürəm, çünki bu, çox rahatdır və bir qayda olaraq effektivdir.

Sizə lazım olan ziyarətçilərin sayından və onların Yandex Direct konteksti üçün ödəmə xərclərinizi kompensasiya etmək qabiliyyətindən asılı olaraq klik başına qiymətlər təyin etməlisiniz. Heç olmasa zəmanətli təəssürat əldə etmək üçün, əlbəttə ki, klik başına belə bir maksimum dəyəri təyin etmək məqsədəuyğundur, lakin bu, konkret vəziyyətdən asılıdır.

Klik başına qiymət zəmanətli təəssüratlardan aşağı düşdükdə, tamaşaçıların əhatə dairəsi azalmağa başlayacaq, yəni. bütün istifadəçilər reklamınızı görə bilməyəcək (hətta sütunun ən aşağı hissəsində də).

Xüsusi yaşayış yerinin qəbulu qısa müddət ərzində ehtiyac güclü olduqda “ofis naharları” kimi elanlar üçün istifadə edilə bilər, lakin uzun müddət deyil. Əksər hallarda, bir klik qiyməti ilə Yandex-də reklam kampaniyasının effektivliyi arasında orta yer axtarmaq lazımdır.

Bütün açar sözlər üçün klik başına qiymətlərə qərar verdikdə, "Növbəti" düyməsini basın və açılan səhifədə reklamınızı moderasiyaya göndərin, çünki bütün mətnlər Yandex Direct-də yerləşdirilə bilməz.

Xərcləri azaltmaq və Yandex Direct kampaniyasından gəlirləri necə artırmaq olar

Ancaq ən əhəmiyyətli amillərdən biri, çox güman ki, başlığın və mətnin düzgün tərkibi olacaqdır. Bu amilin əhəmiyyətini çox qiymətləndirmək çox çətindir, lakin biz bu barədə bəzi ümumi məsləhətlər verə bilərik Yandex Direct üçün reklamların düzgün hazırlanması və digər kontekstli reklam sistemləri:

Hansı daha yaxşıdır - Direct və ya Google AdWords?

Yuxarıda qeyd etdiyim kimi, RuNet-də Yandex kontekstli reklam sisteminin Google AdWords və Begun şəklində rəqibləri var. Baxmayaraq ki, sonuncu istifadəçi auditoriyasını əhatə etmə dərəcəsinin aşağı olması səbəbindən ciddi qəbul edilməməlidir, lakin Advods Rusiya bazarının üçdə birindən çoxuna malikdir və Direct-ə çox ciddi rəqibdir.

AdWords-ün Yandex reklamından əhəmiyyətli dərəcədə yaxşı olduğunu söyləmək, yəqin ki, düzgün olmazdı. Ancaq ümumiyyətlə, daha çevik parametrlərə malikdir (buna görə öyrənmək bir qədər çətindir) və əksər hallarda daha ucuz olacaq. Lakin bu o demək deyil ki, Advodst-da reklam etmək üçün uzun müddət qaçmaq lazımdır, çünki bəzi axtarış sorğuları üçün yalnız Direct sizə ciddi trafik verə bilər.

Məsələn, bəzi sorğular üçün Yandex Direct-də bir həftə ərzində Google AdWords-də olduğu kimi bir gündə eyni məbləği sərf etməyiniz olduqca mümkündür. Ancaq eyni zamanda, məhz bu reklam günündə həftənin son günündəki kimi zənglər və alış-verişlər olacaq.

Bunlar. "eyni şey üçün eyni şey" işləyəcək, lakin Yandex-də daha sürətli işləyəcək, çünki Bu sorğunun hədəf auditoriyası məlumatı əsasən RuNet güzgüsündə axtarır. Ancaq hədəf auditoriyanın əsasən Google-da cavab axtaracağı sorğular da var, lakin yenə də kommersiya sorğularının əksəriyyəti istehlakçı müraciətləri Ruslar xüsusi olaraq yerli axtarış sistemində axtarış aparırlar.

Amma buna baxmayaraq, Google Adverds-in rusiyalı həmkarında olmayan bir kozır var (yəqin ki, Y.Bayan saymır, çünki o, əslində ayrıca reklam agentliyidir) - fürsət. qəpiklər üçün. Bannerlər, kontekstdən fərqli olaraq, tələb olunmur və əslində, formada tərtib edilmədikcə, sayta ziyarətçiləri cəlb edə bilməz.

Banner brendləşdirmə və ya başqa sözlə məhsulun tanınması məqsədinə xidmət edir və bu cür reklama sərmayə qoymaq uzunmüddətli investisiyadır və buna baxmayaraq, kampaniyanın gəlirinin artırılmasında çox mühüm rol oynaya bilər. Yeni başlayan iş adamları həmişə bunu başa düşmürlər, lakin zaman keçdikcə mütləq eyni nəticələrə gələcəklər - əvvəlcə brend yaratmaq üzərində işləyirsiniz, və sonra marka sizin üçün işləyir.

Beləliklə, bannerlərin birbaşa yerləşdirilməsi çox bahalı zövqdür, bu, təbii ki, zamanla öz bəhrəsini verir, lakin AdWords sizə sadəcə qəpik-quruşlara banner reklamı kampaniyası aparmağa imkan verir. Fakt budur ki, Adwords-də mətn reklamları ilə yanaşı, bir hissəsi olan saytlarda göstəriləcək qrafik və video reklamlar verə bilərsiniz.

AdWords-də 10.000 təəssürat üçün səhifənin bütün enini əhatə edən tam ölçülü banner üçün yüz rubldan xeyli az pul ödəyəcəyiniz tamamilə mümkündür, çünki Bannerlərin CTR-i çox aşağıdır və ona çox az klik olacaq. Ancaq yenə də marka funksiyasını yerinə yetirir və bunun üçün dəli pul ödəməli deyilsiniz.

Bildiyiniz kimi, Yandex Direct çox populyar xidmətdir, onun əsas funksiyası reklam verənlər, eləcə də öz resurslarında reklam yerləşdirmək istəyənlər arasında qarşılıqlı əlaqə yaratmaqdır. Qazaxıstan Respublikasının maksimum səmərəliliyinə nail olmaq istəyirsinizsə, qeydiyyatdan keçmək və şəxsi hesabın xidmətlərindən istifadə etmək məsləhətdir.

Yandex Direct sisteminin istifadəçiləri müxtəlif məlumatlar, o cümlədən vəsaitlərin qalığı, həmçinin hesabın keyfiyyətini əks etdirən əmsalla təmin edilir. Bu əmsal, dolayısı ilə olsa da, hələ də mərcün ölçüsünə təsir göstərir.

Yandex Direct Rusiya və MDB-də məşhur xidmətdir

Şəxsi hesab bütün hesab məlumatlarını göstərir

Yandex Direct şəxsi hesabının istifadəçisi bu xidmət çərçivəsində aşağıdakı imkanları əldə edir:

Kampaniya parametrlərinin yaradılması və redaktə edilməsi.
Reklam hadisələri üçün proqnozlar yaradın.
Direct Commander quraşdırılmasını həyata keçirin. Reklamların rahat kütləvi modifikasiyasını təmin edir.
Kampaniyaları tamamilə dayandırın və silin.
Reklam üçün ayrılan gündəlik büdcənin limitini təqdim edin.

Bunun üçün sadəcə qeydiyyatdan keçib şəxsi hesabınıza daxil olun. Hər iki əməliyyatı xidmətin rəsmi resurs səhifəsində yerinə yetirə bilərsiniz.

Necə daxil olmaq olar?

Standart giriş formasını görəcəksiniz. Əvvəllər şəxsi hesab yaratmamısınızsa, sadəcə qeydiyyat düyməsini sıxın və məlumatları müvafiq sahələrə daxil edin. Şəxsi hesab səhifəsinə daxil olduqda, reklam yerləşdirmək imkanınız olacaq. Linkə klikləyin." Reklam yerləşdirin” və fərdi parametrləri qurmağa başlayın. Əvvəlcə işlədiyiniz ölkəni göstərməlisiniz. Əhəmiyyətli: MDB ölkələrindən birində olsanız belə, yenə də Rusiyanı seçin. Bu manipulyasiya sizə fiziki şəxs kimi Mastercard və ya Visa sistemində kartdan istifadə etməklə xidmətlər üçün ödəniş etmək imkanını açır. İndi qeyri-rus istifadəçiləri üçün Yandex Direct ödəniş xidmətləri göstərən bir hüquqi şəxslər qrupunun bir hissəsi olan bir çox müxtəlif agentliklər var.

Ödəniş edirik

Şəxsi hesabınıza daxil olaraq Yandex Direct-dən istifadə etməyə başlayanda xidmət üçün ödəniş etməlisiniz. Bu, reklam kampaniyasının parametrlərini qurduqdan sonra “Əlavə ödəniş” bölməsində “Ümumi hesab” keçidinə klikləməklə edilə bilər. Orada hesabınızı doldura və bununla da reklam üçün pul ödəyə bilərsiniz.

Bir istifadəçi kimi bu bölmə ilə bağlı suallarınız varsa, çox güman ki, səhifənin yuxarı sağ küncündə yerləşən “Kömək” sekmesinde onlara cavab tapa bilərsiniz. Direct istifadəçilərinə geniş çeşiddə ödəniş üsulları təklif edir, o cümlədən:

PayPal;
Webmoney;
bank kartı;
İnternet bankçılıq;
bank qəbzi və daha çox.

İlk reklam kampaniyanızı qurun

İndi sizi CC yaratmaq alqoritmi ilə tanış olmağa dəvət edirik. Düz “RC-nin növü” adlı sahədə siz əvvəlcədən hazırlanmış mətn və qrafik mesajı yerləşdirməlisiniz. Sonra, "Xidmətdən istifadə etməyə başlayın" düyməsini basın.

Ekranda kampaniyanın yaradılması səhifəsi görünəcək. “Kömək” bölməsində bütün lazımi və əlavə sahələrin necə doldurulması barədə ətraflı məlumat verilir.

Yandex Direct Rusiyada ən böyük kontekstli reklam şəbəkəsidir, onunla yalnız Google AdWords rəqabət apara bilər. Kontekstli reklam sizə ziyarətçiləri tez bir zamanda saytınıza cəlb etməyə imkan verir, siz yalnız reklamlara klik üçün pul ödəyirsiniz. Bir reklam kampaniyasının yaradılması və sonrakı idarə edilməsi çox mürəkkəb deyil, lakin bilməli olduğunuz bir sıra nüanslar var. Onlar Yandex Direct-də reklam kampaniyalarınızı iqtisadi baxımdan daha effektiv etməyə kömək edir.

Niyə şirkətlər Directə ehtiyac duyurlar? Bir neçə cavab var:

Ümumilikdə kontekstli reklam və xüsusilə Yandex Direct tələb olunan sayda müştərini cəlb etməyə imkan verən ən effektiv reklam növüdür;
Məqsədli trafik, axtarış motorunun təşviqindən fərqli olaraq, veb saytınızın fəaliyyətinin ilk günündə artıq qəbul edilə bilər;
Reklamlarınızı yalnız hədəf auditoriyanıza göstərmək üçün hədəfləmənizi fərdiləşdirə bilərsiniz, bu, bəzi bizneslər üçün mütləqdir.

Əməliyyat prinsipi

Sadəlik üçün Ya.D-nin iş prinsipini qısaca və addım-addım təsvir edəcəyəm. Nümunə olaraq aviabilet satışı ilə məşğul olan şirkəti götürək.

Şirkət öz reklamını yaradır;
Şirkət reklam üçün hədəf sorğuları seçir;
İstifadəçi axtarış sorğusunu daxil edir;
Yandex ona istifadəçinin maraqlarına uyğun reklam göstərir, buna görə də reklam kontekstual adlanır;
İstifadəçi sayta gəlir və bilet alır;
Alternativ seçim: istifadəçi reklamın göstərildiyi saytda ölkə haqqında məqalə oxuyur, çünki bu sayt Yandex tərəfdaşıdır.

Axtarış nəticələrində reklamlar belə görünür:

Saytda bu belə olacaq:

Yandex.Direct müştəri ilə şirkət arasında əlaqə rolunu oynayır. Yandex-in axtarış sistemləri arasında payını (50%-dən çox) nəzərə alsaq, auditoriya böyükdür. Üstəlik, internetdə nəinki mal və xidmətlər haqqında məlumat axtaran, hətta oradan alanların da payı artır. Kontekstual reklam müasir biznesin gözardı etməməli olduğu imkanlar təqdim edir.

“Peşəkar” seçin, çünki bu seçim sizə reklam kampaniyanızı fərdiləşdirmək üçün daha çox seçim verir. Əgər Yandex ayarlarınızda müəyyən edilmiş ölkə yoxdursa, Yandex Direct-də kampaniya yaratarkən sizdən bu məlumat tələb olunacaq. Sonra sizdən digər şəxsi məlumatları təqdim etməyiniz xahiş olunacaq, hər şey sadədir. Gördüyünüz kimi, hətta SMS bildirişlərini də qoşa bilərsiniz.

Strategiya reklamların nümayişi üçün sxem seçməyə imkan verir, əl ilə strategiyalar var və tam avtomatik olanlar. Ümumilikdə 11 strategiya var; Direct-də onların təsvirlərini oxuya və sizə uyğun olanı seçə bilərsiniz. Ən çox cari tapşırıqlarınızdan asılı olaraq seçim seçməyə imkan verən avtomatik strategiyalar var. Bu, kliklər və xərclər, maksimum trafik və ya digər növlər baxımından maksimum səmərəlilik ola bilər. “Ən yüksək mövcud mövqe” ilə başlayın, bu, yeni başlayanlar üçün optimal strategiyadır. Aşağıda strategiyalar haqqında daha çox danışacağam.

Onlar müəyyən bir auditoriya üçün klik başına qiyməti artırmaq və ya azaltmaq imkanı verir. Üç tənzimləmə variantı var:

Cins və yaş;
Mobil üçün;
Artıq saytı ziyarət edənlər üçün.

Onları istənilən vaxt quraşdıra bilərsiniz, buna görə əvvəlcə bu nöqtəni atlaya bilərsiniz, bu o qədər də vacib deyil.

Zamanın hədəflənməsi reklamların göstərilmə vaxtını təyin etməyə imkan verir. Burada hər şey sadədir, məsləhət verməyəcəyəm, nə vaxt müştərilərə ehtiyacınız olduğunu özünüz bilməlisiniz. Siz həftənin istənilən saatında və istənilən günündə şou qura bilərsiniz. Ziyarətçinin saytınıza daxil olduğu vaxt saytınız üçün vacibdirsə, bu parametr elementini atlamaq olmaz. Bəzən elə olur ki, büdcənin bir hissəsi gecə və ya həftə sonları havaya sovrulur.

Qabaqcıl coğrafi hədəfləmə həm də faydalı xüsusiyyətdir, lakin hər kəs üçün deyil. Bu, reklamlarınızı digər bölgələrdən olan istifadəçilərə göstərməyə imkan verir, ancaq onlar sorğuda sizin bölgənizi göstərdikləri halda. Onay qutusunu tərk etmək tövsiyə olunur və bəzi saytlar üçün bu tamamilə zəruridir. Məsələn, istənilən bölgədə "Kazandakı otellər" sorğusunu göstərmək məntiqlidir. Ancaq "Kazanda hamam sifarişi" yalnız Kazanda göstərilməlidir, hər hansı digər bölgədə belə bir reklamın effektivliyinin sıfır olacağı açıqdır.

Bütün reklamlar üçün tək ekran bölgəsi reklamınızın coğrafiyasını əl ilə təyin etməyə imkan verir. Bəzi reklam kampaniyalarında bu, səmərəliliyi artırmaq və coğrafiyaya görə hədəf auditoriyanı müəyyən etmək üçün lazımdır.

Tək ünvan və telefon sizə şirkətiniz üçün virtual vizit kartı yaratmağa imkan verir, burada iş saatları və telefon nömrəsindən tutmuş metro stansiyasına və e-poçta qədər müxtəlif məlumatları göstərə bilərsiniz. Bütün məlumatları doldurmaq lazım deyil.

İndi Yandex.Direct-də reklam kampaniyasının yaradılmasını tamamlayan aşağıdakı parametrlərə baxaq, bundan sonra siz reklamların yaradılmasına və açar sözlər əlavə edilməsinə keçə bilərsiniz.

Onlar sizə axtarış sorğusunda varsa, reklamınızı göstərməyəcək sözləri müəyyən etməyə imkan verir. Oraya qeyri-hədəf auditoriyanı cəlb edə biləcək sözlər əlavə olunur. Yəni neqativ açar sözlərin əsas vəzifəsi yalnız kommersiya xarakterli olanları buraxaraq, informasiya sorğuları üçün reklamların göstərilməsini istisna etməkdir.

Yandex Reklam Şəbəkəsinin üzvü olan saytlarda reklamların göstərilməsini konfiqurasiya etməyə imkan verir. Parametrlər təklif etdiyiniz məhsul və ya xidmətlərdən asılıdır. Bəziləri üçün axtarış nəticələri səhifəsindən trafik daha yaxşıdır, bəziləri üçün isə aktual saytlardan gələn trafik daha yaxşıdır. Xüsusilə bahalı və spesifik məhsullara gəldikdə. "İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma" işarəsini seçsəniz, reklamlar göstəriləcək sayt səhifəsi üçün tematik olacaq.

Varsayılan olaraq, saytın mövzusunu deyil, istifadəçinin maraqlarını nəzərə alan davranış hədəfləməsi olacaq. Əgər istifadəçi aviabilet axtarırdısa, Yandex bunu xatırlayacaq və davranış hədəflənməsinə icazə verilən bütün tərəfdaş saytlarında ona müvafiq reklamlar göstərəcək.

Aşağıda əlavə müvafiq ifadələr üçün təəssüratlar haqqında danışacağam, lakin hər şeyi hələlik standart olaraq buraxın. Yandex.Metrica qoşulmadıqda funksiya işləməyəcək.

Saytın monitorinqi aktivləşdirilməlidir (Metrica ilə əlaqə tələb olunur). Saytınız oflayn olarsa, reklam kampaniyası dayandırılacaq. Gecə və həftə sonları reklam yayımlasanız, bu funksiya olmadan edə bilməzsiniz. Aşağıda Yandex.Metrica sayğacını əlavə edə bilərsiniz.

Link işarələmə klik nömrəsi ilə url-ə etiketlər əlavə edəcək və məlumatları Yandex.Metrica-ya ötürəcək. Xüsusiyyət faydalıdır və işə salınmağa dəyər.

Reklam yaratmaq

Mobil Reklam qutusu mobil cihazlarda nümayiş etdirmək üçün reklam yaratmağa imkan verir. Mobil telefonlar üçün öz xüsusiyyətlərinə malik olan ayrıca reklamlar yaratmaq daha yaxşıdır. Bu nöqtəni atlasanız, Yandex müstəqil olaraq mobil cihazlar üçün adi reklamınızı çevirəcək.

Başlıq reklamın mahiyyətini əks etdirməli və əsas ifadəni ehtiva etməlidir. Saytın tanıtımında iştirak edirsiniz? O, "Rusiyada veb saytın təşviqi" yazacaq. Başlıq boşluqlar daxil olmaqla 33 simvolla məhdudlaşır.

Elan mətni 75 simvol uzunluğunda ola bilər. Mətn olmalıdır:

Fəaliyyətə çağırış ehtiva edir;
Əsas ifadə ehtiva edir;
Tərkibində “endirim”, “təşviqat” və s. sözlər ola bilər. (bu cür xidmətlər saytınızda mövcuddursa), istifadəçilər üçün onlar reklamı tıklamağa həvəsləndirən əlavə amildir.

Siz həmçinin şəkillər əlavə edə bilərsiniz, lakin bu cür reklamlar üçün klik başına minimum xərc limiti var, mənim nümunəmdə şəkil əlavə etməyəcəyəm. Siz həmçinin sürətli bağlantılar əlavə edə bilərsiniz:

"Xidmətlər" və "Qiymətlər" səhifələrinə keçidlər əlavə etdim; əgər saytınızda ziyarətçinin dərhal ehtiyac duyduğu şeyi əldə edə biləcəyi səhifələr varsa, sürətli bağlantılar əlavə etməyə dəyər. Onlar tez-tez reklamınızın klik nisbətini artırırlar.

Aydınlaşdırmalar– rəqabət üstünlüklərini göstərə biləcəyiniz əlavə xətt. Onlar yalnız ilk xüsusi yerləşdirmədə və PC-dən baxıldıqda göstəriləcək. Onlar həmçinin əvvəlcə moderasiyadan keçməlidirlər; bu, Yandex əməkdaşlarının qeyd olunan məlumatın doğru olub-olmadığını yoxlaya bilməsi üçün lazımdır. İndi bunu atlayacağam.

Ünvan və telefon– Yandex.Maps-da nümayiş etdirmək üçün reklam əlavə etmək imkanı ilə reklam üçün əlaqə məlumatlarını təyin etməyə imkan verəcək. dəqiqləşdirmək tövsiyə olunur.

Beləliklə, belə bir bəyanatla başa çatdım:

Axtarış nəticələrində belə görünəcək. Siz digər variantları, eləcə də mobil cihazlarda necə görünəcəyini görə bilərsiniz. Bu mərhələdə ən çətin şey yaxşı mətn tərtib etməkdir, çünki minimum simvolda maksimum məlumatı göstərməlisiniz. Mətn informativ olmalı və reklamın üzərinə klikləmək istəyini yaratmalıdır. Ancaq diqqətli olmalısınız, çünki istifadəçiləri aldatsanız, saytda real nəticələr və uğursuzluqlar olmadan çoxlu sayda "boş" kliklərə sahib olacaqsınız.

Reklamlar üçün açar sözlər

Yandex Direct sizə açar sözləri seçmək üçün alət təqdim edir. Bu, çox ciddi yanaşmaq lazım olan həlledici mərhələdir. Biz veb saytın təşviqi ilə maraqlanırıq, buna görə də bu ifadəni daxil edirik və dərhal məsləhətləri görürük:

Mən əlavə edəcəyimi sarı rənglə qeyd etdim, çünki bütün bu açarlar şirkətimin təqdim etdiyi xidmətlərə uyğundur. Siz başqa yolla gedə və "Seç" düyməsini klikləyə bilərsiniz, sonra aşağıdakı pəncərə görünəcək:

Təəssüratların sayı burada da göstərildiyi üçün bu üsuldan istifadə etmək daha yaxşıdır. Ancaq göstərişlərə də məhəl qoymamalısınız. Bu misalda mən çoxlu əsas ifadələr əlavə etməyəcəyəm, mənim vəzifəm əsas prinsipləri izah etməkdir. Lakin düzgün açar sözləri seçmək reklamlarınızın effektivliyinə böyük təsir göstərə bilər.

Bu nümunə reklamların yaradılması prinsiplərini izah edir; əslində, bu sizin etməli olduğunuz şey deyil. Fakt budur ki, hər bir açar söz qrupu üçün ayrıca bir reklam yaratmalısınız. Yəni, bir çox açar sözlə bir reklam hazırlamaq (nümunədə olduğu kimi) səhvdir. Mənim nümunəmdə sarı rənglə vurğulanan ifadələr üçün ayrıca reklamlar yaradılmalıdır. Bu yanaşma CTR-ni artıracaq və aşağıda müzakirə edəcəyim klik başına xərcləri azaldacaq.

Mənfi sözlərdə aşağıdakıları göstərəcəyəm:

Bu sözlər məlumat axtaranlara reklamların göstərilməsinin qarşısını alacaq və çox güman ki, heç nə sifariş etməyəcək. Yenə də bu nümunədə mənfi açar sözlər azdır; əslində daha çox var. Yenidən hədəfləmə şərtlərini dəyişməz qoyacağam, ekran bölgəsini “Rusiya” olaraq tərk edəcəyəm, çünki mənə istənilən şəhərdən müştərilər lazımdır. Yenidən hədəfləmə haqqında ayrıca məqaləm var.

Bu misalda dərəcə tənzimlənməsinə toxunmayacağam. Onlar müəyyən bir auditoriya üçün qiymət təyin etməyə imkan verir. Məsələn, 25-35 yaşlı kişilərin ən yaxşı auditoriyanız olacağına inanırsınızsa, təkliflərinizi belə tənzimləyə bilərsiniz ki, bu qrup üçün klik başına qiymət daha yüksək olsun. Mən də bu nümunədə etiketlər təyin etməyəcəyəm.

Gördüyünüz kimi, bəzi parametrlər reklam kampaniyasının parametrlərini təkrarlayır, buna görə də hər dəfə onları yenidən daxil etməmək üçün onları orada qeyd etmək daha yaxşıdır. İstənilən vaxt Yandex.Direct-də həm bütün reklam kampaniyasının, həm də ayrıca reklam qrupunun parametrlərini dəyişə bilərsiniz.

Burada reklam qrupunun yaradılmasını başa çatdırırıq və təkliflərin seçilməsinə davam edirik.

Klik başına qiymətlərin təyin edilməsi

Yandex.Direct avtomatik olaraq bizə qiymətləri göstərəcək. Bilməli olduğunuz şeylər bunlardır:

Xüsusi yerləşdirmə - səhifənin yuxarı hissəsi;
Zəmanət – səhifənin altındakı təəssüratlar.

Səhifənin yuxarı hissəsində yerləşən reklamlar daha çox trafik əldə edir, lakin onlar daha baha başa gəlir. Bəzən zəmanətin xüsusi yerləşdirmədən daha bahalı ola biləcəyi vəziyyətlər var, lakin bu nadirdir. Bu, zəif reklam parametrləri səbəbindən baş verir, bu Yandex-dən bir növ cəzadır.

Bu şəkli alıram:

Yüksək qiymətlərdən narahat olmayın, bu, sadəcə açar sözlər və ekran bölgəsinin konfiqurasiya edilməməsi məsələsidir. Aydındır ki, bütün Rusiyada belə bir sorğu üçün böyük rəqabət var, buna görə də qiymət bu qədər yüksəkdir.

Yandex.Direct auksion prinsipi ilə işləyir. Ən çox pul ödəyən şəxsə reklam göstəriləcək. Göründüyü kimi, "seo təşviqi" tələbi ilə xüsusi yaşayış məntəqəsinə giriş 2500 rubla başa gəlir (bu, mümkün olan maksimum qiymətdir). Qiymət bir az aşağı olarsa, təklifimi üstələyən başqa reklamçılar olmadıqda reklamım göstəriləcək. Əgər belə reklamçılar varsa, o zaman reklamınız axtarış nəticələrində səhifədə deyil, partnyor saytlarda görünəcək. Oradakı qiymətlər axtarış nəticələrindən aşağıdır.

Partnyor saytlarda göstərmək üçün siz həmçinin Yandex.Direct-də ayrıca reklamlar yaratmalısınız. Onlarda axtarışda təəssüratları, axtarış reklamlarında isə partnyor saytlarda təəssüratları söndürün.

Ancaq bir klik üçün 2500 rubl qiyməti mənə uyğun deyil, ona görə də yuxarıda dediyim şeyi edəcəm, yəni fərqli açar sözlər qrupu üçün reklam yaradıb bölgəni göstərəcəyəm.

Qiymətin xeyli aşağı düşdüyünü görmək olar. Buna görə müxtəlif açar sözlər qrupları üçün ayrıca reklamlar yaratmalısınız. Bundan əlavə, bu cür reklamlar ümumi ifadələrə nisbətən daha yüksək CTR-ə malik olacaqdır. Bəli, mənfi açar sözlər məlumat sorğularını istisna etməyə imkan verir, lakin hər şeyi təmin edə bilməzsiniz.

“Saxla” düyməsini kliklədikdən sonra siz növbəti səhifəyə yönləndiriləcəksiniz, burada Yandex.Direct öz qiymətləndirməsi əsasında reklamların məhsuldarlığını göstərəcək. Məhsuldarlıq bir çox amillər əsasında hesablanır, lakin ümumilikdə bu göstərici nə qədər yüksək olsa, reklamınız qiymət və keyfiyyət baxımından bir o qədər təsirli olur.

Görünür ki, ikinci əsas ifadə daha yüksək məhsuldarlığa malikdir, sadəcə olaraq, bu halda region “Tatarıstan Respublikası”dır. Həmçinin "sayt tanıtımına" diqqət yetirin - göstərilən bölgə üçün qiymət bu seçim olmadan 5 dəfə aşağıdır. Yəni, ölkənin hər yerindən trafik toplamaq lazımdırsa, onda siz:

Açar sözlərdən istifadə edərək reklam qrupları yaradın;
Müxtəlif bölgələr üçün qruplar yaradın.

Mənim vəziyyətimdə siz 10 regionda “web saytının tanıtımı” sorğusunu göstərə və hər biri üçün ayrıca reklam yarada bilərsiniz, lakin “veb saytının tanıtımı + region” başlığı olan reklam daha effektiv olacaq.

Sonra reklam moderasiyaya göndərilməlidir. Onun sürəti reklamların sayından, getmək üçün səhifələrdən və açar sözlərin həcmindən asılıdır. Yandex.Direct-də reklamın moderasiyası nadir hallarda 48 saatdan çox davam edir, adətən cavab bir gün ərzində gəlir. Doğrulama daha uzun çəkirsə, çəkinməyin və dəstək xidməti ilə əlaqə saxlayın, onların rəy funksiyası var.

Ekran strategiyasının seçilməsi haqqında

Varsayılan olaraq, biz "Ən yüksək mövcud mövqe" strategiyasını tərk etdik, o, reklamlarınızı ən yüksək mövqelərdə göstərəcək, lakin keçidin dəyəri maksimum olacaq. Bəzən fərqli bir strategiya seçmək lazımdır, burada bəzi məsləhətlər verəcəyəm.

Minimum qiymətə trafiklə maraqlanırsınızsa, o zaman "Minimum qiymətə blokda göstərin" seçin. maksimum qiyməti təyin edin.

“Bir klik üçün orta qiymət” maksimum klik sayını əldə etməyə imkan verir, bu halda siz həftəlik xərcləri təyin edə bilərsiniz və Yandex.Direct dərəcəsi avtomatik olaraq təyin edəcək. “Həftəlik büdcə” həmçinin sizə həftə üçün xərcləmə büdcəsi təyin etməyə imkan verir, lakin siz həmçinin qoşulmuş Yandex.Metrica-dan istifadə edərək məqsədlərə görə dönüşüm təyin edə bilərsiniz.

“Müstəqil idarəetmə” sizə reklamlarınızı yalnız tematik platformalarda göstərməyə imkan verir; ekran görüntüsündən görünür ki, mən onların axtarış nəticələrində göstərilməsini deaktiv etmişəm. Əslində, bu strategiyalarda mürəkkəb bir şey yoxdur, ancaq hansının yeganə gəlirli olduğunu söyləmək çətindir, çünki hər bir reklam kampaniyası fərdi. Təcrübələr sizin üçün nəyin daha sərfəli olduğunu anlamağa kömək edəcək, bu müddət ərzində ən təsirli strategiyalar müəyyən ediləcək.

Birbaşa komandir

Direct Commander böyük kampaniyaları idarə etməyə kömək edir; bir neçə kampaniyanız varsa faydalı olacaq. Bu linkdən yükləyə bilərsiniz. Proqram faydalıdır və həqiqətən Yandex.Direct-də işi asanlaşdırır. Əgər bir neçə reklamınız varsa, onsuz da edə bilərsiniz, amma onlarla və ya yüzlərlə reklam varsa, komandirsiz edə bilməzsiniz.

Daxil olmaq üçün Yandex etimadnaməsini daxil edin, sonra "Kampaniyaları əldə et" düyməsini basın və Direct Commander avtomatik olaraq bütün məlumatları endirəcək. Həmçinin "Qrupları əldə et" və "Elanları əldə et" üzərinə klikləyin. Görünür ki, bu proqramda işləmək veb-interfeysdən daha rahatdır, çünki burada siz anında kampaniyalar və reklamlar arasında keçid edə bilərsiniz.

Burada siz həmçinin yarada, redaktə edə, moderasiyaya göndərə, reklamların nümayişini söndürə və aktivləşdirə bilərsiniz, yəni Yandex.Direct veb interfeysinin bütün funksionallığı qorunub saxlanılır. Amma mənim fikrimcə, veb-interfeysdə reklam yaratmaq bir qədər rahatdır.

Komandirdə A/B testləri

Direct Commander yaxşıdır, çünki A/B testini keçirməyi asanlaşdırır (əks halda bunu split testlər adlandırmaq olar). Onların mahiyyəti ən yaxşı nəticəni müəyyən etmək üçün müxtəlif parametrlərlə reklamları sınaqdan keçirməkdir. Kontekstli reklamda A/B testləri (təkcə yox) çox faydalı vasitədir, onsuz yalnız böyük təcrübəyə malik olan şəxs həqiqətən effektiv kampaniya yarada bilər. Amma təcrübəli insanlar da split testlərdən istifadə edirlər.

Direct Commander-də müxtəlif reklamları sınamaq çox asandır. Əvvəlcə artıq yaradılmış reklamı seçin və sadəcə onu kopyalayıb yapışdırın (sağ klikləyin).

Reklam mətni və başlıqları;
Ünvanı göstərin
Ünvan, qiymət, telefon nömrəsi, sürətli bağlantıların olmaması və ya olması.

Bəzən elə olur ki, mətndəki yalnız bir söz reklamın CTR-ni əhəmiyyətli dərəcədə dəyişə bilər, ona görə də müxtəlif variantları sınayın və ən yaxşılarını seçin. Bu, xüsusilə reklam kampaniyası üçün büdcə böyük olduqda lazımdır, burada vəsaitin bir hissəsini A/B testinə sərf etmək sadəcə sərfəlidir.

Reklam moderasiyası haqqında

Reklamı mümkün olmayan və ya yayılması qanunla qadağan edilən məhsulların reklamı;
Şəkillərdə əlaqə məlumatlarından və ya şirkət loqolarından istifadə edin;
Mətndə və ya başlıqda BÖYÜK hərflər.

Bir sıra məhsullar üçün təsdiqedici sənədlər (sertifikatlar, lisenziyalar) təqdim etməlisiniz. Pirotexniki vasitələr, dərmanlar, sərnişin daşımaları, sığorta və s. kimi mal və xidmətlərin bütöv bir kateqoriyası mövcuddur. Tam siyahı, həmçinin tələb olunan sənədlərlə tanış ola bilərsiniz.

Əgər rədd cavabı alsanız, göstərilən səhvləri düzəldin və reklamınızı moderasiya üçün yenidən təqdim edin.

Büdcə proqnozu

Kontekstli reklam qeyri-ciddi yanaşma tələb etmir, büdcənizi planlaşdırmalısınız. İdeal olaraq, nə qədər ziyarətçi cəlb etməli olduğunuzu və onlardan nə qədərinin müştəri olmaq üçün lazım olduğunu başa düşməlisiniz. Bunlar müəyyən edilməli olan aydın məqsədlərdir. Büdcə proqnozlaşdırılması üçün ayrıca alət var. Reklam və reklam kampaniyası yaratmazdan əvvəl də istifadə edilə bilər.

Siz həmçinin əsas ifadələrin siyahısını daxil edin və Yandex ziyarətçilərin sayını və onları cəlb etmək üçün ödəyəcəyiniz məbləği hesablayacaq. Qeyd edim ki, bu məlumatlar nisbidir, çünki qiymətlər dəyişə bilər, reklam verənlər çıxıb gedə bilər, bu da xərcə təsir edir. Mən bunu belə aldım:

"Xüsusi yerləşdirmə" ni seçdim, aydındır ki, sayta təxminən 388 ziyarətçi cəlb edəcək 3453 rubl xərcləməliyəm. Bu məlumatlar büdcəni təxmini hesablamağa imkan verir, lakin o, həmişə fərqli olacaq, bu, ya artı, həm də mənfi ola bilər. Axı, Yandex hər bir reklamın CTR-ni dəqiq proqnozlaşdıra bilməz, o, yalnız öz məlumatlarına və statistikasına əsaslanaraq təxmini göstəricilər əldə edə bilər.

“Kazanda saytın təşviqi” ifadəsinin sual işarəsi olduğunu görmək olar. Bu o deməkdir ki, Yandex bu ifadənin büdcəsini proqnozlaşdıra bilməz, çünki orada çox az sorğu var. Buna fikir verməməlisiniz, belə reklamlar çox təsirli ola bilər.

Yandex Direct-in effektivliyinin qiymətləndirilməsi

Yandex.Direct-də kontekstli reklamın effektivliyini izləyən bir çox göstəricilər var. Bu:

Dönüşüm dərəcəsi;
Cəlb edilən ziyarətçilərin davranış amilləri və digər məlumatlar.

Təbii ki, biznes üçün ən vacib şey maliyyə göstəriciləridir. Yandex.Direct sizə mütləq müştərilər gətirəcək panacea deyil. Yox, müştərilər olacaq, amma onları cəlb etməyin dəyəri onlardan qazandığınızdan çoxdursa, kontekstli reklamın nə mənası var?

Bəli, bir sıra şirkətlər üçün Y.D. müştərilərin əsas mənbəyi ola bilər, lakin rəqabətli mühitdə fəaliyyət göstərən kiçik şirkətlər başqa yollar axtarmalıdırlar. Siz “Sayt Təşviqi” timsalında qiymətləri gördünüz, bu, həqiqətən bahadır, ancaq parametrləri nəzərdən keçirməsəniz.

Bir məqalədə Yandex Direct və kontekstli reklam haqqında hər şeyi danışmaq mümkün deyil, çoxlu nüanslar var, digər məqalələrdə onlar haqqında danışacağam. Ancaq düşünürəm ki, bu məqaləni oxuduqdan sonra siz artıq Yandex Direct-də yeni deyilsiniz və ziyarətçiləri və müştəriləri cəlb etmək üçün bu effektiv vasitədən istifadə edə biləcəksiniz.