Die Entstehungsgeschichte des Chanel-Logos. Was bedeuten bekannte Markenlogos? Chanel-Läden auf der ganzen Welt

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Logos führender Modemarken sind ein Lieblingsspielzeug von Experimentatoren aller Art, die selbst noch nicht auf dem Niveau von Marken „erwachsen“ sind, sich aber für sehr kreative Designer halten und von Weltruhm träumen. Schriftzüge wie „Prada“ und „Hermes“ finden sich auf Waffenschäften, Motorhauben, Tischlerwerkzeugen und Süßigkeitentüten.

Die Mode für unkonventionelle Interpretationen ikonischer Logos entstand bereits in den neunziger Jahren des 20. Jahrhunderts und nahm teilweise recht exzentrische Formen an. So installierte die Engländerin Laura Kibley 2007 „Grabsteine“ für die Marken Chanel, Nike und McDonald’s auf einem der Friedhöfe in Essex. Nach welchem Prinzip sie Logos auswählte, um ihre künstlerische Vision zu verwirklichen und was sie mit dieser Aktion sagen wollte, verstand niemand so richtig. Aber Millionen von Fashionistas auf dem Planeten wissen genau, welcher Stil und welches Konzept sich hinter diesem oder jenem Logo verbirgt.

Das Logo der berühmten italienischen Marke, die sich auf Pelz, Parfüm und Luxusgüter spezialisiert hat, wurde 1965 von Karl Lagerfeld entworfen. Er platzierte zwei Buchstaben F spiegelbildlich und drehte einen davon auf den Kopf. Das Logo symbolisiert die starke Familien- und Geschäftsverbindung von Eduardo und Adele Fendi, die die Marke gegründet haben. Es wird oft als Puzzle bezeichnet und findet sich in Aufdrucken auf Schnallen, Taschen, Brillen oder Kleidungsstücken.

Das Chanel-Logo ist nach dem gleichen Prinzip wie das von Fendi gestaltet, nur dass die Halbkreise der beiden Buchstaben C wie Eheringe ineinander verschlungen sind. Es erschien erstmals 1925 auf der Verpackung des Parfüms Chanel Nr. 5 und anschließend wurde das Symbol auf allen anderen modischen „Dingen“ von Mademoiselle Coco angebracht. Die offizielle Version besagt, dass ihre Initialen im Logo verewigt sind – Coco Chanel. Und Spottdrosseln werden dem russischen Künstler Michail Vrubel zugeschrieben, der bereits 1886 zwei gekreuzte Hufeisen darstellte – ein Zeichen für unbestrittenen Erfolg und Glück. Wie dem auch sei, Chanel hat mit der Wahl des Logos eindeutig die richtige Entscheidung getroffen.

Seit 1978 sind alle Kollektionen des italienischen Designers Gianni Versace mit einem charakteristischen Abzeichen versehen – dem Kopf der Gorgonen-Medusa. Der Maestro interpretierte seine Wahl wie folgt: In der antiken Kultur symbolisierte die Qualle Schönheit und tödlichen Charme; sie konnte hypnotisieren und lähmen. Die Hypnose der Versace-Kleidung musste nie kommentiert werden, und das Schild ist zu einem der bekanntesten geworden.

Givenchy

Eine andere Art von umgekehrten Buchstabenlogos ist das Emblem des Hauses Givenchy: Es kombiniert die vier Buchstaben G. Sogar das Klischee „Givenchy-Code“ ist aufgetaucht. Einige Forscher argumentierten, dass die Anordnung der Buchstaben des attraktiven Rebus den alten Regeln der Harmonie entspreche und eine verborgene Bedeutung habe. Singapore Airlines schmückte einst alle Serviceaccessoires in der ersten Klasse mit dem Givenchy-Logo: Decken, Bettwäsche, Geschirr und so weiter. Die ätzenden Kommentare von Journalisten zu diesem Thema ließen lange Zeit nicht nach.

Calvin Klein

Calvin Klein begann Anfang der siebziger Jahre des 20. Jahrhunderts, die Anfangsbuchstaben seines Vor- und Nachnamens als Markenlogo zu verwenden. Zu diesem Zeitpunkt hatten seine Kleidungsstücke die Laufstege der Modewelt und die Weltmärkte erobert, doch es mangelte ihnen eindeutig an Anerkennung. Und der Designer markierte die Gesäßtaschen von Jeans aus der nächsten Kollektion mit einem Logo aus den Buchstaben C und K. Derzeit können Sie anhand der Farbe des Calvin Klein-Logos leicht durch die von ihm hergestellten Bekleidungsklassen navigieren. Das schwarze Logo wird mit dem höchsten Level assoziiert, das graue mit regulären Modelinien und das weiße wird für Sportserien verwendet.

Burberry

Ein Ritter in Rüstung, der auf einem Pferd galoppiert, erinnert an die alten Traditionen der Grafschaft Hampshire, wo Thomas Burberry bereits 1856 ein Geschäft für den Verkauf von Fertigprodukten eröffnete und eine Technologie zur Herstellung wasserdichten Materials entwickelte – Gabardine. Zunächst nähte er Kleidung für die Armee, dann für den Massenkonsumenten. Im Jahr 1901 erhielt Burberry einen unglaublich großen Auftrag und beschloss, einen schnellen Reiter als Markenzeichen zu wählen. Seine Flagge trägt die Inschrift „Prorsum“, was „vorangehen“ bedeutet. Eine der traditionellen Kollektionen wird noch immer unter dem Namen Burberry Prorsum verkauft.

Swetlana Usankowa

("kleines schwarzes Kleid").

Laut der Zeitschrift Forbes befindet sich die Marke Chanel nun im gemeinsamen Besitz von Alain und Gerard Wertheimer, den Urenkeln von Chanels frühem (1924) Partner Pierre Wertheimer.

Markengeschichte: Die Ära von Coco Chanel

Coco Chanel, geborene Gabrielle Bonheur Chanel, wurde 1883 in der Stadt Saumur im Zentrum Frankreichs geboren. Von 1985 bis 1900 lebte das Mädchen in einem Waisenhaus, in das ihr Vater sie nach dem Tod ihrer Mutter gab. Dann, bis 1902, wurde Gabrielle von Nonnen großgezogen, die ihr das Nähen beibrachten. Anschließend arbeitete sie im Strumpfgeschäft Au Sans Pareil in Moulins.

Während ihrer Gesangskarriere lernte Gabrielle den einflussreichen französischen Aristokraten Etienne Balzan kennen. Er war es, der Coco dabei half, ihr erstes Geschäft zu eröffnen.

1909-1920: Beginn der Tätigkeit und erste Anerkennung

Im Jahr 1909 eröffnete Gabrielle Chanel ein kleines Geschäft in der Wohnung von Etienne Balzan, was den ersten Schritt zu einem der größten Modeimperien der Welt darstellte. Treffpunkt der ehrenwertesten Vertreter

die französische Elite, Jäger nach neuen Romanen, Geliebte und Ehemänner – Balzans Wohnung wurde zum idealen Ort, um der High Society eine neue Mode für Kleidung vorzustellen, die Chanel in ihrem kleinen Atelier herstellte. Dann Das erste, was Coco Popularität und Erfolg bescherte, waren hübsche Hüte. Sie unterschieden sich radikal von den stark gefiederten Designs, über die sich die Modeschöpferin lustig machte, als sie lässige, minimalistische Kopfbedeckungen für Frauen kreierte.

Zur gleichen Zeit begann Chanel eine Beziehung mit dem Engländer Arthur Capel, einem Mitglied des Balzan-Männerclubs. Er sah in Coco einen vielversprechenden Unternehmer und half 1910 beim Kauf von Räumlichkeiten in einem Haus in der Rue Cambon in Paris. Da dieses Haus jedoch bereits ein Bekleidungsgeschäft war, durfte Chanel dort kein Atelier für die Kleiderproduktion errichten. Bald eröffnete Coco an diesem Ort ihr erstes Geschäft, das sich auf den Verkauf von Hüten spezialisierte.

1913 eröffneten Chanel-Boutiquen in den französischen Städten Deauville und Biarritz. In beiden Stores präsentierte die Designerin ihre erste Sportbekleidungskollektion für Damen.

Coco hasste einfach den Stil dieser Damen, die in Ferienorte kamen und sich in Dinge kleideten, die sie für lächerlich und unbequem hielt. Deshalb Die Garderobendesigns von Chanel waren schlicht und ohne übermäßigen Luxus.

Während des Zweiten Weltkriegs eröffnete ein weiteres Chanel-Geschäft in der Rue Cambon in Paris. Es befand sich direkt vor dem Ritz Hotel. Sie verkauften Flanell-, Straight-, Jacken-, Long-Jersey-Pullover und Blusen.

Coco kaufte Jerseystoff vor allem wegen der Billigkeit, denn in den ersten Jahren ihrer Karriere als Designerin war die finanzielle Situation der Hutmacherin äußerst instabil. Allerdings passte das weiche Material, das vor allem zum Futter von Kleidungsstücken verwendet wurde, perfekt zu den schlichten Styles von Chanel.

Im Jahr 1915 verbreitete sich Chanels Ruhm in ganz Frankreich. Ihre Kleidung erfreute sich aufgrund ihrer Kürze und Zweckmäßigkeit bei Frauen großer Beliebtheit. In den Jahren 1915 und 1917 stellte das Magazin fest, dass Chanel auf der Einkaufsliste jeder Frau stand. Die Boutique des Designers in der Rue Cambon bot Damen damals einfache Alltags-Ensembles „+“ und schwarze Abendkleider an, die mit Tüll bestickt oder verziert waren.

Bereits in den 1920er Jahren hatte sich Chanel den Ruf eines äußerst wählerischen und kompromisslosen Couturiers erworben. Den Trends ihrer Zeit folgend entwarf sie ein mit Perlen besticktes Kleid. Auch das von ihr vorgeschlagene zwei- oder dreiteilige Ensemble wurde zum Vorbild weiblichen Stils und ist es noch immer. Es wurde bereits 1915 als „Nachmittags- und Abendform“ eingeführt.

Chanel Nr. 5: Einen legendären Duft kreieren

Im Jahr 1921 stellte Coco Chanel das erste Damenparfüm vor – Chanel No. 5 Parfum. Die Entstehungsgeschichte dieses Parfüms ist eng mit der Beziehung zwischen Coco und dem russischen Großherzog Dmitri Pawlowitsch Romanow verbunden.

Chanel und der Prinz lernten sich 1920 in Biarritz kennen und verbrachten das gesamte nächste Jahr zusammen. Damals stellte Dmitri Pawlowitsch seine Leidenschaft dem Parfümeur der Familie Romanow vor – Ernest Bo, der ihr auf Wunsch der Hutmacherin dabei half, ihr eigenes Parfüm zu kreieren. Nach Cocos Idee sollte der Duft den Duft einer Frau vollständig verkörpern. Darüber hinaus wollte sie, dass die Komposition eine größere Anzahl verschiedener Essenzen umfasst und nicht nur eine oder zwei, wie in den Parfüms jener Zeit.

Ernest Bo arbeitete viele Monate an dem Parfüm und mischte viele Komponenten. Bei einem seiner Treffen mit Coco zeigte er ihr mehrere Versionen der von ihm kreierten Düfte. Chanel entschied sich für die fünfte Flasche, und außerdem war Chanels Lieblingszahl auch 5. Die Designerin beschloss, sich auf diese Essenzenmischung zu konzentrieren und nannte ihr erstes Parfüm Chanel Nr. 5.

Die Duftkomposition bestand aus 80 Inhaltsstoffen, darunter Ylang-Ylang aus den Komoren, Orangenblüten, Jasmin aus den Feldern von Grasse, Mairose, Sandelholz, Bourbon-Vetiver und Aldehyde – künstliche Komponenten, deren Konzentration im Chanel-Parfüm a betrug Rekord für diese Jahre. Der Legende nach hat Bo bei der Kreation des Duftes versehentlich die Aldehyddosis im Duft überschritten, aber genau deshalb gefiel Chanel der Duft so gut. Und die Couturierin täuschte sich nicht mit ihrer Wahl, denn das Parfüm wurde ein Hit. Darüber hinaus ist Chanel No. 5 bis heute ein zeitloser Klassiker, ein Maßstab für Eleganz und laut Parfümeuren einer der erlesensten Damendüfte.

Das auf dem Original basierende Toilettenparfüm Chanel Nr. 5 wurde 1986 vom Parfümeur des Modehauses Jacques Polge kreiert.

Mitte bis Ende der 1920er Jahre

Die Gründerin der erfolgreichen französischen Kaufhäuser Galeries Lafayette stellte Coco Chanel ihrem zukünftigen Weggefährten Pierre Wertheimer vor. Bader selbst war bereits Geschäftspartner von Chanel und besaß 20 % des Parfümlabels Chanel. Wertheimer wurde Eigentümerin von 70 % des Unternehmens, während Coco selbst bescheidene 10 % behielt.

Coco war gezwungen, ihr Modegeschäft getrennt von ihrem Parfümgeschäft zu führen.

Im Jahr 1924 stellte Chanel ihre erste Schmucklinie vor, die aus zwei Paar Perlenohrringen bestand: schwarz und weiß. Zusätzlich zu ihrem Erfolg mit Haute-Couture-Kleidung hat Coco das Geschäft erweitert und die Marke vielfältiger und ihre eigene Legende umfangreicher und facettenreicher gemacht.

1925 führte die Marke Chanel Damenbekleidung ein und 1926 das kleine Schwarze und Tweed, inspiriert von Reisen nach Schottland. Bald eröffnete Chanel ihr eigenes in der Nähe des Louvre.

Nach dem Erfolg der Parfümlinie von Chanel war Coco zunehmend unzufrieden mit der Tatsache, dass sie nur 10 Prozent des Gewinns aus ihrer eigenen Parfümmarke erhielt. Dadurch verschlechterten sich ihre Beziehungen zu ihren Partnern erheblich.

Um ihren Anteil am Gewinn zu erhöhen, beauftragte Chanel einen Anwalt mit der Neuverhandlung der Bedingungen der Partnerschaft mit Wertheimer, doch der Prozess scheiterte letztendlich.

Chanel in den 1930er-1950er Jahren

Im Jahr 1932 fand die Premiere einer Chanel-Schmuckausstellung statt, die Diamanten gewidmet war. Einige der dort präsentierten Halsketten wurden 1993 erneut der Öffentlichkeit präsentiert. Darunter sind die berühmten Halsketten „Comet“ und „Fountain“.

Mit Beginn der 30er Jahre erhielten die Abendkleider von Chanel einen feminineren Stil und wurden länger. Kleider aus den Sommerkollektionen waren in leuchtenden Kontrastfarben gehalten und der Couturier verwendete Kristall- und Silberriemen als Dekoration. Im Jahr 1937 entwickelte Chanel erstmals eine Bekleidungslinie für zierliche Frauen.

Als Frankreich 1940 unter die Kontrolle Nazi-Deutschlands geriet, floh Chanels Partner Pierre Wertheimer mit seiner Familie in die USA. Dadurch konnte Coco die volle Kontrolle über die Parfümproduktion der Marke übernehmen. Zu dieser Zeit ereignete sich mit der Modeschöpferin der berühmte Skandal, der durch ihre Beziehung zum Nazi-Offizier Hans Günther von Dinklage verursacht wurde. Chanel wurde Kollaboration mit den Nazis vorgeworfen und unmittelbar nach der Befreiung Frankreichs in Gewahrsam genommen. Winston Churchill spielte eine wichtige Rolle bei der Freilassung von Coco aus der Haft. Allerdings hinterließen diese Ereignisse einen starken Eindruck in der Persönlichkeit und dem Ruf des Designers, was Chanel am Ende des Zweiten Weltkriegs zur Flucht in die Schweiz zwang.

Nach dem Krieg kehrte Pierre Wertheimer nach Paris zurück und hatte natürlich vor, die Kontrolle über die Besitztümer seiner Familie zurückzugewinnen. Um ihn zu ärgern, kreierte Coco Chanel ihre eigene Parfümkollektion und brachte sie zum Verkauf. Wertheimer beschloss, den Konflikt ohne Gerichtsverfahren zu lösen. Er einigte sich mit Coco, zahlte ihr 400.000 US-Dollar, eine Lizenzgebühr von 2 Prozent, und gab ihr begrenzte Rechte, ihr eigenes Parfüm in der Schweiz zu verkaufen. Nach Abschluss einer Vereinbarung stellte Chanel die Herstellung von Parfüms ein und verkaufte ihrem Partner das volle Recht, diese unter dem Namen Chanel herzustellen, wofür sie ein monatliches Stipendium von Wertheimer erhielt. Mit diesem Stipendium konnten Coco und ihr deutscher Freund ihren Lebensunterhalt bestreiten.

Rückkehr von Chanel: 1950-1970er Jahre

Chanel kehrte 1953 nach Paris zurück. Damals beherrschte sein femininer Stil bereits den Modeball. Coco musste zugeben, dass sich die Mode und der Modemarkt verändert hatten, und sie musste sich dieser Entwicklung anpassen. Chanel musste auf die große Bühne zurückkehren und sich in Bereichen wie Haute Couture, Pret-a-Porter, Schmuck und Parfüms einen Namen machen.

Die Modeschöpferin überwand ihren Stolz und wandte sich hilfesuchend an ihren alten Partner Pierre Wertheimer, der Coco selbst und ihre Marke rechtlich und finanziell unterstützen konnte. Zu dieser Zeit war er damit beschäftigt, alle Rechte zur Herstellung von Produkten unter dem Namen Chanel zu bekommen. Mit der Entscheidung, die Zusammenarbeit mit Chanel wieder aufzunehmen, traf Wertheimer jedoch die richtige Entscheidung. Die wiederbelebte Gewerkschaft zahlte sich erneut mit einer ganzen Reihe von Vorteilen aus: Das Label erlangte seinen Titel als eines der renommiertesten auf dem Modemarkt zurück, der bedingungslose Stil von Chanel wurde mit einem Paukenschlag aufgenommen.

Darüber hinaus arbeitete Coco 1953 mit Robert Goossens zusammen, einem renommierten Juwelier der damaligen Zeit, der eine explosive Schmucklinie entwickelte, die Chanels ikonischen Stil widerspiegelte. Auch die Produktion der charakteristischen Tweed-Anzüge, bestehend aus einer Jacke und verziert mit Fäden aus schwarzen und weißen Perlen, wurde wieder aufgenommen.

Im Februar 1955 wurden gesteppte Ledertaschen von Chanel mit gold- oder silberfarbenen Metallketten eingeführt. Das Erscheinungsdatum – 2/55 – wurde zum internen Namen der Linie, die legendär wurde. Wie die Tweedanzüge der Marke sind auch diese Taschen noch immer nicht aus der Mode gekommen.

In den fünfziger Jahren des 20. Jahrhunderts ebnete Coco Chanels exzellenter Geschmack ihr weiterhin den Weg zu Erfolg und weltweiter Anerkennung im Modebereich. Ein weiterer Durchbruch war Chanels erster Herrenduft, Pour Monsieur. Es erschien auch unter dem Namen „A Gentleman’s Cologne“ („Gentleman’s Scent“) und wurde die Nummer eins unter allen Herrendüften.

Chanels Frühjahrskollektion 1957 erhielt bei den Fashion Awards in Dallas einen „Mode-Oscar“. In der Zwischenzeit kaufte Wertheimer Baders 20-prozentigen Anteil an Chanel-Parfums und erhöhte damit den Gesamtanteil seiner Familie auf 90 %. Im Jahr 1965 begann der Sohn von Pierre Wertheimer, Jacques, diesen Anteil zu verwalten.

Tod einer Legende: Chanel nach Coco

Am 10. Januar 1971 starb Gabrielle Coco Chanel im Alter von 87 Jahren. Bis zu ihrem Tod entwickelte sie weiterhin eigene Markenkollektionen und arbeitete mit anderen Unternehmen zusammen. Beispielsweise entwarf der Couturier von 1966 bis 1969 Uniformen für Flugbegleiter einer der luxuriösesten und renommiertesten griechischen Fluggesellschaften – Olympic Airways. Vor Chanel wurde nur eine solche Auszeichnung verliehen.

Nach Cocos Tod wurden Yvonne Dudel, Jean Cazubon und Philippe Guibourg zu Direktoren von Chanel ernannt. Nach einiger Zeit wurde das gesamte Modehaus von Jacques Wertheimer gekauft. Kritiker gaben jedoch an, dass er ihm während der gesamten Zeit, in der er das Label leitete, nie genügend Aufmerksamkeit geschenkt habe, da er sich mehr für die Pferdezucht interessierte.

1978 brachte die Marke Chanel das zu Cocos Lebzeiten kreierte Cristalle Eau de Toilette auf den Markt. Das gleiche Jahr war geprägt von der Einführung einer Konfektionslinie und dem weltweiten Vertrieb von Chanel-Accessoires.

Chanel unter Karl Lagerfeld

In den 1980er Jahren wurden weltweit mehr als 40 Markenboutiquen eröffnet. Bis zum Ende des Jahrzehnts verkauften diese Boutiquen Luxusartikel wie Parfüm für 200 US-Dollar pro Unze, Ballerinas für 225 US-Dollar, Kleider für 11.000 US-Dollar und Ledertaschen für 2.000 US-Dollar. Die Rechte am Chanel-Parfüm gehörten nur der Marke selbst und wurden nicht mit anderen Vertriebshändlern geteilt.

1983 wurde ein deutscher Designer zum Chefdesigner des Chanel Fashion House ernannt. Er war für das Design aller Kollektionen verantwortlich, während andere Designer damit beauftragt waren, den klassischen Stil des Hauses zu bewahren und seine Legende aufrechtzuerhalten. Lagerfeld veränderte den Stil der Marke und wandte sich von den alten Chanel-Linien hin zu neuen kurzen Strichen und aufregenden Designs.

Die Veröffentlichung des neuen Coco-Duftes von Chanel im Jahr 1984, benannt nach dem Gründer des Modehauses, unterstützte den Erfolg der Marke auf dem Parfümmarkt. Chanel-Vermarkter sagen:

„Wir bringen alle 10 Jahre neue Düfte auf den Markt und nicht alle drei Minuten, wie es andere Hersteller tun. Wir führen Kunden nicht in die Irre oder verwirren sie, indem wir sie vor eine Wahl stellen. Sie wissen, was sie von Chanel erwarten können. Deshalb kommen sie in jedem Alter immer wieder zu uns.“

1987 präsentierte das Haus Chanel die erste „Premiere“.

Am Ende des Jahrzehnts wurde der Firmensitz nach New York verlegt.

1990er Jahre

In den 90er Jahren entwickelte sich das Unternehmen zu einem führenden Unternehmen in der Duftproduktion und -vermarktung. Riesige Investitionen haben die Einnahmen deutlich gesteigert. Der Erfolg bescherte der Familie Wertheimer einen Gewinn von rund 5 Milliarden US-Dollar. Die Produktlinien der Marke, wie Uhren (die durchschnittlich 7.000 US-Dollar pro Stück kosten), hochwertige Schuhe, Schmuck und Kosmetika, wurden erheblich erweitert.

1996 erschien der Damenduft Chanel Allure, aufgrund dessen Erfolg die Marke 1998 ihre Herrenversion – Allure Homme – vorstellte. Ein noch größerer Erfolg erwartete das Unternehmen nach dem Kauf von Eres, einem Bademoden- und Strandmode-Label. 1999 wurde eine Hautpflegelinie auf den Markt gebrachtChanel, und dann werden die ersten Kleidungsstücke präsentiert. Im selben Jahr führte die Marke im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit Luxottica eine Reihe von Chanel-Rahmen ein.

Chanel von den 2000ern bis heute

In diesen Jahren war Alain Wertheimer Vorsitzender von Chanel. Geschäftsführerin und Präsidentin des Modehauses war Françoise Montaigne.

Im Jahr 2000 kam die erste von Chanel – J12 – auf den Markt.

Im Jahr 2001 präsentierte die Marke eine kleine Herrenbekleidungslinie, die Teil einer der Shows wurde und in den Flaggschiff-Boutiquen der Marke verkauft wurde.

Im Jahr 2002 wurde der Duft Chance veröffentlicht. Das Haus Chanel gründete auch das Unternehmen Pataffection, das fünf verschiedene Ateliers umfasste:

Desrue, das Schmuck herstellt;
Lemarie, die mit Federn und Kamelien arbeitet;
Lesage, der Stickereien machte;
Massaro, Schuhstudio;
Michel, das Damenhüte herstellt.

Die Pret-a-Porter-Kollektionen wurden vom Hauptdesigner des Hauses, Karl Lagerfeld, entwickelt. Sie werden traditionell jedes Jahr im Dezember präsentiert.

Im Jahr 2002 steigerte Chanel seinen Umsatz in den USA weiter. So gab es im Dezember bereits 25 Markenboutiquen in den USA. Im selben Jahr wurde ein Gerücht über eine mögliche Fusion zwischen Chanel und einem der größten Luxusgüterhersteller verbreitet. Diese Daten gaben Anlass zu großer Besorgnis, denn aus einer solchen Fusion könnte die größte Holdinggesellschaft entstehen – ein Rivale der berühmtesten. Vielleicht war die Fusion deshalb nie zustande gekommen.

Um den Wünschen jüngerer Käufer gerecht zu werden, 2003 präsentierte Chanel den Duft Coco Mademoiselle und die Jugendbekleidungslinie B-C Wear. Im selben Jahr erlebte Chanel Haute Couture einen solchen Popularitätsschub, dass die Marke eine zweite Boutique in der Rue Cambon in Paris eröffnete. Um auf dem asiatischen Markt präsent zu sein, eröffnet Chanel eine 2.400 Quadratmeter große Boutique in Hongkong und baut außerdem eine 50-Millionen-Dollar-Boutique in Japan im Tokioter Stadtteil Ginza.

Einfluss auf die Weltmode

Coco Chanel revolutionierte die Modewelt, indem sie weite Anzüge und lange, gerade Kleider einführte, die traditionelle Korsetts ersetzten. Der Couturier brachte viele Elemente der klassischen Herrenmode in die Damenbekleidung ein. Ihre einfachen Linien führten zur Popularität eines jungenhaften weiblichen Körpertyps und zur Ablehnung von übermäßigem Luxus in Kostümen. Kleidung von Coco Chanel verschaffte Frauen zudem mehr Komfort im Alltag und ermöglichte ihnen, aktiver zu sein.

Coco machte Jersey-Mode zur Mode und ihre charakteristischen Tweed-Anzüge wurden zum Symbol der Mode der 20er Jahre und zu zeitlosen Klassikern in der Damengarderobe.

Zu den ikonischen Luxusartikeln von Chanel gehören auch gesteppte Kettentaschen, kastenförmige Jacken und Perlenketten.

Chanel-Logo und Fälschungen

Das Chanel-Logo besteht aus zwei ineinander verschlungenen Buchstaben „C“, von denen einer in seiner Originalform und der andere als Spiegelbild dargestellt ist. Dieses Logo wurde erstmals 1925 auf einer Flasche des Chanel-Duftes Nr. 5 angebracht. Viele glauben, dass sein Prototyp das von Vrubel dargestellte Glückssymbol war. Einer anderen Version zufolge sind zwei Buchstaben „C“ die Initialen von Coco Chanel.

Das Unternehmen kämpft derzeit gegen die illegale Verwendung seines Logos auf gefälschten Produkten. Nach Angaben von Chanel-Vertretern werden die meisten gefälschten Handtaschen in China und Vietnam hergestellt. Seit 1990 werden alle authentischen Chanel-Taschen serialisiert.

Chanel-Läden auf der ganzen Welt

Heute gibt es weltweit etwa 310 Boutiquen der Marke Chanel: 94 davon befinden sich in Asien, 70 in Europa, 10 im Nahen Osten, 128 in Nordamerika, 2 in Südamerika und 6 in Ozeanien.

Chanel-Filialen können in prestigeträchtigen Gegenden und Einkaufszentren, Abteilungen großer Kaufhäuser und Flughafengebäuden angesiedelt sein.

Offiziellen Website: www.chanel.com

Jedes Mal, wenn Sie sich eine andere modische Handtasche ansehen, stellen Sie fest, dass viele Menschen sie nicht nur wegen ihres schönen Designs kaufen, sondern manchmal auch nur, weil sie ein so erkennbares Markenzeichen tragen. Die meisten Besitzer modischer Dinge denken manchmal nicht wirklich darüber nach, ob ihnen der Artikel gefällt oder nicht. Hauptsache, es zeigt allen, dass sich die Besitzerin ein teures Accessoire gekauft hat und der Mode folgt.

Doch was bedeuten die Logos bekannter Marken? Schließlich handelt es sich dabei nicht nur um wunderschön eingravierte Buchstaben auf Goldschmuck. Jeder von ihnen wurde einmal von jemandem erschaffen, und noch mehr aus einem bestimmten Grund.

Beginnen wir mit dem Bekanntesten – Chanel. Wie Sie wissen, besteht das Logo dieses Modehauses aus zwei ineinander verschlungenen Buchstaben „C“. Tatsächlich stellen sie die Initialen von Coco Chanel dar, die einst die erfolgreichste und wohlhabendste Bekleidungsmarke gründete. Sie hat dieses Schild selbst gezeichnet, um sich auf die Eröffnung ihres ersten Ladens vorzubereiten.

Aber es gibt auch eine andere Version auf der Welt. Manche Leute sagen, dass dieses Symbol nur zwei Hufeisen darstellt. Und sie sind dafür bekannt, Glück und Erfolg zu bringen.

Die Marke Louis Vuitton ist seit vielen Jahren für die Herstellung hochwertiger Taschen bekannt. Und wir müssen zugeben, dass ihre Fälschungen in jenen Jahren auftauchten, als Louis Vuitton selbst noch lebte. Als Gründer der Marke war er darüber sehr besorgt und beschloss daher 1876, sein eigenes Logo zu kreieren – zwei Buchstaben LV auf braunem Hintergrund. Damals war dieses Zeichen ein Garant dafür, dass der Koffer echt und keine Fälschung war.
Doch das ist schon lange nicht mehr der Fall.

Über das Versace-Logo lässt sich noch mehr sagen. Wenn man es genau betrachtet, wird klar, dass die Frau, die über dem Namen abgebildet ist, keine andere als die Gorgo-Medusa selbst ist (natürlich ein gruseliges Symbol). Es wurde 1978 erstmals verwendet und der Chefdesigner des Hauses sagte, es symbolisiere einen so starken Charme aller von ihm hergestellten Dinge, dass jeder, der sie betrachtet, einfach in stillem Staunen erstarrt.

Und das Givenchy-Zeichen ist im Allgemeinen voller Geheimnisse. Einerseits ist es ganz klar – es handelt sich um vier Buchstaben G, deren Anordnung einem Kleeblatt ähnelt. Andererseits gibt es jedoch die Meinung, dass nur derjenige, der es erstellt hat, die wahre Bedeutung dieses Logos kennt. Schließlich wurde ein ähnliches Symbol im antiken Griechenland verwendet und galt dort als Zeichen der Harmonie.

Ein weiteres ziemlich bekanntes Zeichen mit Buchstaben. Es gibt zwei Buchstaben F, von denen einer auf dem Kopf steht. Das Interessante ist, dass sein Schöpfer 1965 Karl Lagerfeld war. Mit diesem Symbol wollte er zeigen, dass die Schöpfer und Eigentümer der Marke, die große Fendi-Familie, nicht nur durch Geschäftsbeziehungen, sondern auch durch starke familiäre Bindungen verbunden sind.

Neben Buchstaben sind auf Logos oft auch andere Bilder zu sehen. Z.B:

Fast jeder kennt Lacoste-Poloshirts. Die Geschichte verbirgt nicht die Tatsache, dass der Schöpfer dieses Modeimperiums der berühmte Tennisspieler Jean Rene Lacoste war. Er war dafür bekannt, dass er oft gewann und seinen Gegnern während des Spiels keine einzige Chance auf den Sieg ließ. Und dann wettete er eines Tages mit seinem Freund, dass er ihm einen Koffer aus Krokodilleder schenken würde, wenn er das nächste Spiel gewinnen würde. Am Ende bekam er, was er wollte. Nach diesem Vorfall malte ein anderer seiner Bekannten, Robert George, ein unterhaltsames Bild mit einem Alligator, um das Temperament seines Freundes zu zeigen. Letzteres beleidigte Lacoste überhaupt nicht, sondern wurde im Gegenteil zum Symbol seiner Marke.

Burberry ist eine Marke, die als wahrhaft englisch gilt. Jedes ihrer Stücke weist einen Hauch englischen Stils auf. Sein Emblem ist ein Reiter auf einem Pferd, der in der einen Hand eine Fahne mit der Aufschrift „Prorsum“ und in der anderen einen langen Speer hält. Aus dem Lateinischen übersetzt bedeutet das seltsame Wort „vorwärts gehen“ (das Unternehmen schafft es immer, den neuesten Modetrends zu folgen und entwickelt sich ständig weiter), und der Speer symbolisiert die Tatsache, dass die Designer dieser Marke immer an ihren Traditionen festhalten (das ist wahr). Egal wie sich die Dinge bei Burberry verändern, sie verlieren nie ihren Stil).

Das Modehaus Hermes ist weltweit als Hersteller teurer und hochwertiger Kleidung bekannt. Wenn Sie sich jedoch das Symbol genauer ansehen – die Inschrift, auf der ein Pferd im Geschirr abgebildet ist –, werden Sie vielleicht überrascht sein, nicht zu verstehen, was das eine mit dem anderen zu tun hat. Tatsächlich ist es auf den ersten Blick schwierig, die Beweggründe der Person zu verstehen, die sich ein solches Logo ausgedacht hat. Doch wer die gesamte Geschichte der Marke kennt, wird schnell verstehen, worum es hier geht. Schließlich waren die ersten Produkte, die diese Marke herstellte, Zaumzeug und Sättel für Pferde. Nachdem sie ein solches Bild über Jahrhunderte hinweg festgehalten hatten, wollten die Gründer des Unternehmens, dass alle ihre Anhänger sich für immer daran erinnern, wo sie ihr Unternehmen gegründet und wo es gelandet ist.

Jede bekannte Marke hat ihr eigenes Emblem, an dem sie erkennbar ist. Normalerweise ist dieses Logo klein und einfach, aber einige sind aufwendig und geheimnisvoll. In diesem Artikel wird die Entstehungsgeschichte solcher spezifischen Logos einiger der einflussreichsten Modehäuser der Welt beschrieben.

Alte und angesehene Marke. Ihr Logo – ein kleiner grüner Alligator – ist jedem bekannt, der Mode mag. Im Jahr 1927, während des Davis Cups, gab die amerikanische Presse Lacoste den Spitznamen „der Alligator“, weil es zu einem Streit kam, bei dem der Sieger des Turniers einen Koffer aus Alligatorleder erhalten sollte. In Frankreich wurde Lacostes Spitzname in „Krokodil“ geändert und blieb ihm aufgrund seines hartnäckigen und hartnäckigen Verhaltens auf dem Platz erhalten, wo Lacoste seinen Gegnern nie die Fehler verzieh. Robert George, ein Freund von Lacoste, zeichnete für ihn ein Krokodil, das anschließend auf den Blazer gestickt wurde, in dem der Sportler antrat, und sich dann als Logo für alle von der Firma hergestellten Produkte etablierte.

Fendi

Im Jahr 1925 erschien die Marke als Name eines Ehepaares, das sein erstes Geschäft eröffnete. Und erst 1952 beschloss die Familie Fendi, einen professionellen Designer einzuladen, den Deutschen Karl Lagerfeld, der den Grundstein für die Marke legte und sie zu dem machte, was wir heute sehen. Der Designer entwickelte auch ein einprägsames Logo, das noch heute verwendet wird. Das doppelte „F“ symbolisiert offenbar das Fendi-Paar.

Das berühmte Chanel-Logo wurde der Modewelt erstmals 1925 auf der Chanel-Flasche Nr. 5 gezeigt. Über den Ursprung der Zeichnung gibt es mehrere Versionen. Eine Geschichte besagt, dass zwei gekreuzte Hufeisen ein Symbol für Erfolg und Glück sind. Die meisten Modehistoriker neigen jedoch dazu zu glauben, dass es sich bei dem Emblem um die Initialen von Coco Chanel, der Gründerin des französischen Designhauses, handelt.

Der 19. November 1942 ist das Geburtsdatum des berühmten Designers. Nachdem Klein sein Atelier mit der Herstellung von Herrenoberbekleidung begonnen hatte, wandte er sich nach und nach dem Design von Damenbekleidung zu. In den 1970er Jahren adaptierte der Designer den klassischen Herrenanzug für die Damenmode. 1970 stellte er den PeaCoat vor, einen zweireihigen Kurzmantel mit breitem Revers. Dieses Modell wurde nicht nur zum Hit der Saison, sondern bestimmte fast ein ganzes Jahrzehnt lang die Mode der Damenoberbekleidung. Das Firmenlogo – CK – ist leicht zu merken und stellt eine Verbindung zur Marke her. Für Haute-Couture-Kleidung wird ein dunkles Logo verwendet, für normale Kleidungsstücke wird ein graues Logo verwendet, während für Sportbekleidung ein weißes Logo verwendet wird.

Hermé ist ein französisches Designunternehmen, das unmittelbar mit tadellosem Geschmack und erstklassigem Stil in Verbindung gebracht wird. Das Logo des Designers Erme zeigt
ein Pferd mit Kutsche, das für die Marke sehr symbolisch ist – die Geschichte des Unternehmens begann im Jahr 1837, als Thierry Hermes ein privates Unternehmen gründete, das Pferdegeschirre herstellte. Hermes ist der Nachname des Gründers. Die nächsten fünf Generationen dieser Familie weiteten die Produktion ständig aus und schufen ein wahres Hermes-Imperium. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts erweiterte Hermes die Produktion um Lederwaren und Gepäcktaschen. Gleichzeitig kam eine einzigartige Technologie zur Verarbeitung von Lederprodukten mit einer speziellen „Sattelnaht“ zum Einsatz. So entstand der Hermès-Stil.

Der Erfolg des Unternehmens begann mit der Erfindung eines wasserdichten Materials – Gabardine – und dessen Verwendung in Regenmänteln und langen wasserdichten Mänteln für Soldaten. Im Jahr 1901 hatte Burberry bereits einen Großauftrag für diese Kleidung. Er kennzeichnete den Orden mit seinem neuen Emblem – ein Reiter in Rüstung und einem Speer in der Hand wurde als Markenzeichen der Marke eingetragen. Das Ritterkostüm war eine Kopie des Originals. Das lateinische Wort „Prorsum“, das in der Heraldik als Motto für „Vorwärts“ verwendet wird, spiegelt den Wunsch des Unternehmens nach fortschrittlicher Innovation wider, und der Speer ist ein Symbol für die Verteidigung der Tradition.

Das Versace-Logo ist symbolisch mit der griechischen Mythologie verbunden. Der Kopf der Gorgo-Medusa symbolisiert nach der Idee des Couturiers die Tatsache, dass er mit seinen Kollektionen den Betrachter in Stein verwandelt. Das Logo des Designers wurde 1978 von Gianni Versace selbst erfunden, der von klassischen Themen besessen war. Daher war die Qualle die beste Option für ihn, da sie für ihn „die Verkörperung tödlicher Attraktivität“ war.

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„Mode ist das, was man selbst trägt. Alles, was andere tragen, ist unmodern.“ Der berühmte Aphorismus von Oscar Wilde wurde Mitte der 20er Jahre des letzten Jahrhunderts von Coco Chanel widerlegt, indem sie erklärte, Mode sei das „kleine Schwarze“. Ihre Autorität war so groß, dass Frauen verschiedener Klassen und Einkommen ohne zu zögern „Trauerkleidung“ anlegten und sofort gleichermaßen attraktiv wurden. Dieser entscheidende Schritt machte Coco weltweit bekannt und machte sie zu einem Symbol für Eleganz, Luxus und guten Geschmack. Das Konzept des „Chanel-Stils“ ist in der Modeterminologie fest verankert. Sie selbst sagte: „Zuallererst ist es Stil. Mode kommt aus der Mode. Stil – niemals!

Wenn sich der Schnitt ihrer Modelle jedoch durch extreme Einfachheit auszeichnete („Alles, was übertrieben ist, muss rücksichtslos entfernt werden“), dann hat die Große Mademoiselle, wie die Franzosen sie nannten, ihre eigene Biografie bis zur Unkenntlichkeit ausgeschmückt und umgestaltet.

Über ihre Kindheit wissen wir recht wenig. Gabrielle wurde am 19. August 1883 in der Stadt Saumur in Westfrankreich geboren. Ihr Vater war der Fair-Händler Albert Chanel und ihre Mutter war seine Freundin Jeanne Devol. Ihr ganzes Leben lang hatte die legendäre Mademoiselle Angst, dass Journalisten von ihrer unehelichen Herkunft erfahren könnten, dass ihre Mutter an Asthma und Erschöpfung starb und dass ihr Vater sie einfach im Stich ließ und sie im Alter von 12 Jahren einem katholischen Waisenhaus in Aubazine übergab . Als das Mädchen 20 Jahre alt war, vermittelten ihr die Nonnen einen Job in einem Strickwarengeschäft in der Stadt Moulins. Gabrielle erlangte schnell den Respekt ihrer neuen Besitzer und Kunden – sie nähte meisterhaft Damen- und Kinderbekleidung. Sie widmete ihre Freizeit von der Arbeit dem Singen in Cafés – Chantane – und spielte oft einen modischen Hit: „Wer hat Coco im Trocadero gesehen?“ Daher stammt auch der legendäre Name Coco Chanel. Zwar erinnerte sich Mademoiselle nicht gern an ihre Gesangskarriere und erklärte den Ursprung dieses Spitznamens anders: „Mein Vater vergötterte mich und nannte mich Chicken [Coco auf Französisch].“

Im Allgemeinen verfolgte Chanel ihr ganzes Leben lang das Motiv der Verachtung ihrer eigenen Herkunft, der Armut, die sie in ihrer Kindheit umgab. Dieser Komplex wurde zu einem der Grundkomplexe ihrer energischen Tätigkeit, ihres Wunsches, mit allen Mitteln Erfolg und Anerkennung zu erreichen. Sie wollte der Demütigung entkommen und ihre verarmte Kindheit ohne Zuneigung und Liebe, Leere und Einsamkeit vergessen. Und als 1905 der junge Bürger Etienne Balsan in ihrem Leben auftauchte, der Müßiggang und Luxus verkörperte, entschied sie, dass dieser Mann für sie geschaffen wurde. Nachdem sie sich in seinem Schloss niedergelassen hatte, nutzte Coco alle Vorteile ihrer neuen Position: Sie lag bis Mittag im Bett und las billige Romane. Aber Etienne betrachtete sie nicht als die Frau, mit der er sein Leben verbinden sollte. Drei Jahre später lernte Coco seinen Freund kennen, einen jungen Engländer namens Arthur Capel mit dem Spitznamen Boy. Ihm verdankte Chanel den Start ihrer Karriere: Er riet dem Mädchen, das ihm gefiel, ein Hutgeschäft zu eröffnen und versprach finanzielle Unterstützung. Coco tauschte das Schloss gegen Arthurs Junggesellenwohnung in Paris. Hier begann sie, ihre Hüte herzustellen und an alle ehemaligen Geliebten von Boy und ihre vielen Freundinnen zu verkaufen. Chanels Geschäft boomte schnell und Ende 1910 nahm sie Geld von einem Freund, zog in die Rue Cambon und eröffnete dort ihr Atelier mit dem auffälligen Schild „Chanel Fashion“. Schon bald wird diese Straße der ganzen Welt bekannt und ein halbes Jahrhundert lang mit ihrem Namen verbunden sein.

Im Jahr 1913 eröffnete Coco in Deauville eine florierende Hutboutique. Aber sie träumte davon, eine eigene Damenbekleidungslinie zu entwickeln. Chanel hatte nicht das Recht, „echte“ Damenkleider herzustellen: Da sie keine professionelle Schneiderin war, konnte sie wegen illegaler Konkurrenz strafrechtlich verfolgt werden. Coco fand einen Ausweg: Sie begann, Kleider aus Jersey zu nähen, einem Stoff, der bisher nur zum Nähen von Herrenunterwäsche verwendet wurde, und verdiente damit ein Vermögen. Alle ihre Eröffnungsoutfits entstanden auf ähnliche Weise. Bei der Erstellung hat Coco nicht verfeinert, sondern vereinfacht. Sie zeichnete ihre Modelle nicht und nähte sie nicht, sondern nahm einfach eine Schere, warf den Stoff über das Modell und schnitt und steckte die formlose Stoffmasse so lange zusammen, bis die gewünschte Silhouette entstand. Coco betrat schnell die Welt der Mode und zog die Aufmerksamkeit aller auf sich: Sie kreierte einen Stil, der für Frauen bisher undenkbar war – Trainingsanzüge; Sie wagte es, im „Matrosenanzug“ und engem Rock an den Stränden von Badeorten aufzutreten. Und in ein paar Jahren wird Coco eine Jacke ohne Gürtel und Verzierungen zeigen, die Brust und Kurven mit fast maskuliner Strenge freilegt. Sie wird Hemdkleider mit niedriger Taille, Damenhosen und Strandpyjamas kreieren. So entstand der Chanel-Stil – schlicht, praktisch und elegant.

Obwohl Coco die Mode für Damenhosen einführte, trug sie selbst diese selten, da sie glaubte, dass eine Frau in Hosen nie so gut aussehen würde wie ein Mann. Allerdings gefiel ihr die kurze Herrenfrisur. Der Grund ist einfach: Kurzes Haar ist pflegeleichter. Eines Tages schnitt sie ihre Zöpfe ab, ging stolz ins Freie und erklärte allen, dass in ihrem Haus eine Gasheizung Feuer gefangen und ihre Locken versengt hatte. So entstand 1917 die Mode für kurze Damenhaarschnitte. Nun kann man sich kaum vorstellen, dass Damen vor Chanel einfach lange Haare haben mussten.

Und dann kam der Ärger: 1919 starb Arthur Capel bei einem Autounfall. „Das Leben einer Frau“ Coco war verärgert. Wenn diese Tragödie in ihrem Leben nicht passiert wäre, hätte es vielleicht nicht die berühmten Experimente mit schwarzem Stoff gegeben. Wits behauptet, Chanel habe die Farbe Schwarz in die Mode eingeführt, um alle Frauen Frankreichs in Trauer um ihren Geliebten zu kleiden, da sie selbst nicht das Recht hatte, offiziell Trauer zu tragen: Sie und Arthur waren nicht verheiratet.

Die ersten Modelle eines solchen Kleides wurden aus dem heute vergessenen fließenden Krepp-Marroquin gefertigt; sie waren knielang, gerade geschnitten und hatten schmale Ärmel, die bis zu den Handgelenken reichten. Sie zeichneten sich durch einen unglaublich präzisen, präzisen Schnitt und eine revolutionäre Rocklänge aus. Chanel glaubte übrigens, dass der untere Teil des Kleides nicht über das Knie gehoben werden sollte, da es selten vorkommt, dass eine Frau mit der makellosen Schönheit dieses Körperteils prahlen kann. Teurere Cocktailkleider hatten einen U-Ausschnitt, während Abendkleider hinten einen tiefen Ausschnitt hatten. Zu solchen Kleidern war es notwendig, lange Perlenketten oder farbigen Schmuck, Boas, kleine Jacken und winzige Hüte zu tragen.

Das „kleine Schwarze“ wurde schnell zu einem ikonischen Kleidungsstück und erlangte Symbolstatus. Die Popularität des unsterblichen Werks von Coco Chanel ist bis heute unglaublich: Es erscheinen immer mehr neue Interpretationen, sodass wir mit Sicherheit sagen können, dass dieses Kleid nie aus der Mode kommen wird.

Als Coco im Sommer 1920 in Biarritz ein großes Modehaus eröffnete, lernte sie einen russischen Emigranten kennen, Großfürst Dmitri Pawlowitsch. Ihre Romanze war kurz, aber fruchtbar: Die „russische Periode“ begann in Chanels Werk. Coco schöpfte viele neue Ideen von ihrem exotischen Liebhaber, und in ihrer Sammlung erschienen Details russischer Volkstrachten und Blusen mit originellen Stickereien. Aber am wichtigsten war, dass der Prinz Coco einem gebürtigen Russen vorstellte, dem hervorragenden Chemiker und Parfümeur Ernest Bo, dessen Vater viele Jahre am kaiserlichen Hof arbeitete. Dieses Treffen erwies sich für beide als glücklich. Nach einem Jahr sorgfältiger Arbeit und langwieriger Experimente stellte Ernest „ein Parfüm für eine Frau her, das wie eine Frau riecht“ – das erste synthetisierte Parfüm aus 80 Komponenten, das nicht, wie bisher üblich, den Duft einer bestimmten Blume wiederholt. Die Designer schlossen die goldene Flüssigkeit in eine rechteckige Kristallflasche mit einem bescheidenen Etikett ein, was ein einzigartiger Fund war – zuvor hatten Flaschen immer eine komplizierte Form gehabt. Ihr Erfolg hat seine Schöpfer überdauert – bis heute ist Chanel No. 5 Parfüm das meistverkaufte Parfüm der Welt.

In den frühen 1920er Jahren begann Chanel, Schmuck zu entwerfen. Die Idee, Strasssteine und Natursteine in einem Produkt zu mischen, war nicht die einzige, die ihr kam, aber sie war die Erste, die dieser Idee Leben einhauchte. Zu dieser Zeit kommunizierte Coco aktiv mit der Welt der Pariser Bohème: Sie besuchte Ballettaufführungen, war mit dem Künstler Pablo Picasso, dem berühmten Ballettimpresario Sergei Diaghilev, dem Komponisten Igor Strawinsky, dem Dichter Pierre Reverdy und dem Dramatiker Jean Cocteau vertraut. Viele suchten einfach aus Neugier nach einem Treffen mit der berühmten Modedesignerin, waren aber überrascht, als sie feststellten, dass Coco eine intelligente, witzige und originelle Frau war; Kein Wunder, dass Picasso sie „die vernünftigste Frau der Welt“ nannte.

Männer fühlten sich nicht nur durch ihr Aussehen zu ihr hingezogen, sondern auch durch ihre außergewöhnlichen persönlichen Qualitäten, ihren starken Charakter und ihr unberechenbares Verhalten. Coco war entweder unwiderstehlich kokett oder äußerst barsch, direkt, ja sogar zynisch. Auf die Menschen um sie herum wirkte sie zielstrebig, selbstbewusst, zufrieden mit sich selbst und ihren Erfolgen. Mitte der 20er Jahre verschwand die „russische Zeit“ allmählich. Großherzog Dmitry heiratete und ging nach Amerika, P. Reverdy, mit dem Coco eine enge Beziehung hatte, wurde ein Einsiedler, S. Diaghilev starb, I. Strawinsky, der einst sehr an Chanel interessiert war, zog in die USA. Der Herzog von Westminster trat in Cocos Leben auf und ihre Affäre mit ihm dauerte 14 Jahre. Diese ungewöhnlich lange Liebesbeziehung für Mademoiselle führte sie in eine andere Umgebung ein – die Welt der englischen Aristokratie. In jedem der Häuser, in die der Herzog sie brachte, fand sie die lang erwartete letzte Zuflucht, sie verschwand oft in England und reiste auf seinen Yachten. An Wochenenden versammelten sich meist etwa sechzig Gäste auf seinem Anwesen, darunter oft W. Churchill und seine Frau, die engsten Freunde des Herzogs.

Chanel verwandelte ihr gesamtes Wesen in eine Engländerin. Und das spiegelte sich vor allem in ihren damaligen Vorbildern wider: „Ich nahm die englische Männlichkeit und machte sie weiblich.“ Zeitungen schrieben, dass ihre Kollektionen noch nie so viel Tweed, Blusen und gestreifte Westen, so viele Anzüge für Jockeys und Segler, Sakkos und wasserdichte Regenmäntel umfassten. Gabrielle hat die englische Liebe zu Pullovern übernommen. Mode-Trendsetter waren von ihrem neuen Trick begeistert: Echten Schmuck über einem engen Pullover zu tragen.

Wenn Chanel dem Herzog eine Erbin gebären könnte, würde sie seine Frau werden. Bis 1928, obwohl die Leidenschaft in ihm stark war, wollte er dies. Coco war 46 Jahre alt, als sie begann, Ärzte aufzusuchen, doch es war zu spät: Die Natur widersetzte sich ihrem Traum. Der Herzog von Westminster litt nicht weniger als seine Geliebte, musste jedoch eine andere heiraten. Die „englische Periode“ endete und Mademoiselle stürzte sich wieder in die Arbeit. Der Erfolg begleitete sie bei all ihren Unternehmungen. Sie befand sich auf dem Höhepunkt ihres Ruhms und hatte trotz ihres Alters (sie war bereits über 50) weiterhin beneidenswerte Erfolge bei Männern. Im Jahr 1940 interessierte sich Coco für den Attaché der deutschen Botschaft, Hans Gunther von Dinklage. Sie ließen sich im Haus über ihrem Laden nieder – dem einzigen überlebenden Teil des Modeimperiums, das vor dem Krieg 6.000 Angestellte hatte. Coco schloss im Herbst 1939 alle ihre Betriebe – sie wollte nicht arbeiten. Kurz zuvor streikten Mitarbeiter des Hauses Chanel und forderten „irgendeine Art Gewerkschaft“. So wurde der Krieg für sie zu einer Gelegenheit, sich zu rächen – Mademoiselle entließ alle. Chanel vertrat zunächst eine völlig patriotische Position – indem sie ihre Bekleidungskollektion in den Farben Blau, Weiß und Rot (den Farben der französischen Nationalflagge) zeigte, ging sie ein großes Risiko ein. Und dann beschloss sie, sich für ihre erzwungene Untätigkeit zu rächen: Sie nahm an dem Epos teil, das mit den Friedensversuchen zwischen den Westalliierten und Deutschland verbunden war, und nutzte dabei persönliche Verbindungen zu W. Churchill. Diese Mission war jedoch nicht erfolgreich.

Nach der Befreiung von Paris wurde Chanel, dessen Kollaboration mit den Besatzern offensichtlich war, sofort von Mitgliedern des „Säuberungskomitees“ festgenommen. Doch am Abend desselben Tages wurde sie freigelassen. Coco kam glimpflich davon: Selbst für unschuldigere Dinge als eine Affäre mit einem Nazi könnte man alles verlieren. Und es war, als hätten sie sie vergessen. Es gab Gerüchte, dass General de Gaulle von W. Churchill persönlich gebeten wurde, dies zu vergessen. Das Einzige, was die neuen Behörden von Mademoiselle als Gegenleistung für die Freiheit verlangten, war die sofortige Abreise aus Frankreich. Und sie musste sich gut zehn Jahre lang verstecken und das Berufsfeld kampflos in den Besitz aller überlassen.

Coco lebte bis 1953 in der Schweiz und kehrte dann nach Paris zurück, zu einer neuen Generation von Fashionistas, die schon lange davon überzeugt waren, dass Chanel nur eine Parfümmarke sei. Als Marlene Dietrich Coco fragte, warum sie das brauche, erklärte sie ihre Rückkehr zu ihrem Hauptberuf einfach: „Weil ich vor Langeweile starb.“ Allerdings gab es noch eine andere Erklärung: „Ich konnte nicht mehr sehen, was Designer wie Dior oder Balmain mit Pariser Couture gemacht hatten. Diese Herren sind verrückt! Meine Damen in ihren Kleidern, sobald sie sich setzen, sehen sie aus wie alte Sessel!“ Die erste Reaktion von Kennern und der Presse auf die Präsentation der neuen Chanel-Kollektion war Schock und Empörung – sie konnte nichts Neues bieten! Leider haben die Kritiker nicht verstanden, dass genau das ihr Geheimnis ist – nichts Neues, nur ewige, zeitlose Eleganz. Coco rächte sich in unvorstellbar kurzer Zeit – innerhalb eines Jahres. Was in Paris kläglich scheiterte, wurde leicht überarbeitet und im Ausland gezeigt. Die Amerikaner gaben ihr stehende Ovationen – der Triumph des „kleinen Schwarzen“, eines Symbols der Ära, fand in den Vereinigten Staaten statt. Eine neue Generation von Fashionistas betrachtete es als Ehre, sich bei Chanel zu kleiden, und Coco selbst wurde zur Tycoonin und leitete das größte Haus der Modebranche der Welt.

Die Welt erkannte sie als die einzige Gesetzgeberin der raffiniertesten Eleganz. Das Konzept des „Chanel-Stils“ ist in der Modeterminologie fest verankert. Dieser Stil legte nahe, dass der Anzug funktional und bequem sein sollte. Wenn ein Chanel-Anzug Knöpfe hatte, mussten diese unbedingt geschlossen sein. Ergänzt wurde der Anzug meist durch Schuhe mit niedrigen Absätzen, deren Zehen mit einem Querstreifen besetzt waren, der das Bein optisch verkleinerte. Chanel-Röcke bedeckten die Knie und hatten Taschen, in die eine Geschäftsfrau Zigaretten stecken konnte. Sie kam auch auf die Idee, eine Umhängetasche zu tragen.

Trotz der vielen Menschen, die sie ihr ganzes Leben lang umgaben, blieb Mademoiselle einsam. Am Tag ihres Todes, dem 10. Januar 1971, als sie 87 Jahre alt war, war nur ihr Dienstmädchen in der Nähe. Das Einkommen des Chanel-Imperiums betrug 160 Millionen Dollar pro Jahr, und in ihrer Garderobe befanden sich nur drei Outfits, aber „sehr stilvolle Outfits“, wie die Große Mademoiselle sagen würde. Coco Chanel wurde ihrem Testament zufolge nicht in Paris, sondern in Lausanne in der Schweiz beigesetzt, wo sie ihrer Meinung nach ein Gefühl der Sicherheit empfand.

("kleines schwarzes Kleid").

Laut der Zeitschrift Forbes befindet sich die Marke Chanel nun im gemeinsamen Besitz von Alain und Gerard Wertheimer, den Urenkeln von Chanels frühem (1924) Partner Pierre Wertheimer.

Markengeschichte: Die Ära von Coco Chanel

Während ihrer Gesangskarriere lernte Gabrielle den einflussreichen französischen Aristokraten Etienne Balzan kennen. Er war es, der Coco dabei half, ihr erstes Geschäft zu eröffnen.

1909-1920: Beginn der Tätigkeit und erste Anerkennung

Im Jahr 1909 eröffnete Gabrielle Chanel ein kleines Geschäft in der Wohnung von Etienne Balzan, was den ersten Schritt zu einem der größten Modeimperien der Welt darstellte. Treffpunkt der ehrenwertesten Vertreter die französische Elite, Jäger nach neuen Romanen, Geliebte und Ehemänner – Balzans Wohnung wurde zum idealen Ort, um der High Society eine neue Mode für Kleidung vorzustellen, die Chanel in ihrem kleinen Atelier herstellte. Dann Das erste, was Coco Popularität und Erfolg bescherte, waren hübsche Hüte. Sie unterschieden sich radikal von den stark gefiederten Designs, über die sich die Modeschöpferin lustig machte, als sie lässige, minimalistische Kopfbedeckungen für Frauen kreierte.

1913 eröffneten Chanel-Boutiquen in den französischen Städten Deauville und Biarritz. In beiden Stores präsentierte die Designerin ihre erste Sportbekleidungskollektion für Damen.

Im Jahr 1915 verbreitete sich Chanels Ruhm in ganz Frankreich. Ihre Kleidung erfreute sich aufgrund ihrer Kürze und Zweckmäßigkeit bei Frauen großer Beliebtheit. In den Jahren 1915 und 1917 stellte das Magazin fest, dass Chanel auf der Einkaufsliste jeder Frau stand. Die Boutique des Designers in der Rue Cambon bot den Damen damals schlichte „+“-Alltags-Ensembles und schwarze Abendkleider, bestickt oder mit Tüll verziert.

Chanel Nr. 5: Einen legendären Duft kreieren

Das auf dem Original basierende Toilettenparfüm Chanel Nr. 5 wurde 1986 vom Parfümeur des Modehauses Jacques Polge kreiert.

Mitte bis Ende der 1920er Jahre

Coco war gezwungen, ihr Modegeschäft getrennt von ihrem Parfümgeschäft zu führen.

1925 führte die Marke Chanel Damenbekleidung ein und 1926 das kleine Schwarze und Tweed, inspiriert von Reisen nach Schottland. Bald eröffnete Chanel ihr eigenes in der Nähe des Louvre.

Um ihren Gewinnanteil zu erhöhen, beauftragte Chanel einen Anwalt mit der Neuverhandlung der Bedingungen der Partnerschaft mit Wertheimer, doch der Prozess scheiterte letztendlich.

Chanel in den 1930er-1950er Jahren

Rückkehr von Chanel: 1950-1970er Jahre

Darüber hinaus arbeitete Coco 1953 mit Robert Goossens zusammen, einem renommierten Juwelier der damaligen Zeit, der eine explosive Schmucklinie entwickelte, die Chanels ikonischen Stil widerspiegelte. Auch die Produktion charakteristischer Tweed-Anzüge, bestehend aus einer Jacke und einer Jacke, verziert mit Fäden aus schwarzen und weißen Perlen, wurde wieder aufgenommen.

Im Februar 1955 wurden gesteppte Ledertaschen von Chanel mit goldenen oder silbernen Metallketten eingeführt. Das Erscheinungsdatum – 2/55 – wurde zum internen Namen der Linie, die legendär wurde. Wie die Tweedanzüge der Marke sind auch diese Taschen noch immer nicht aus der Mode gekommen.

Tod einer Legende: Chanel nach Coco

Am 10. Januar 1971 starb Gabrielle Coco Chanel im Alter von 87 Jahren. Bis zu ihrem Tod entwickelte sie weiterhin eigene Markenkollektionen und arbeitete mit anderen Unternehmen zusammen. Beispielsweise entwarf der Modeschöpfer von 1966 bis 1969 Uniformen für Flugbegleiter einer der luxuriösesten und renommiertesten griechischen Fluggesellschaften, Olympic Airways. Vor Chanel nur .

Chanel unter Karl Lagerfeld

Die Veröffentlichung des neuen Coco-Duftes von Chanel im Jahr 1984, benannt nach dem Gründer des Modehauses, unterstützte den Erfolg der Marke auf dem Parfümmarkt. Chanel-Vermarkter sagen:

„Wir bringen alle 10 Jahre neue Düfte auf den Markt und nicht alle drei Minuten, wie es andere Hersteller tun. Wir führen Kunden nicht in die Irre oder verwirren sie, indem wir sie vor eine Wahl stellen. Sie wissen, was sie von Chanel erwarten können. Deshalb kommen sie in jedem Alter immer wieder zu uns.“

1987 präsentierte das Haus Chanel die erste „Premiere“.

Am Ende des Jahrzehnts wurde der Firmensitz nach New York verlegt.

1990er Jahre

Chanel von den 2000ern bis heute

In diesen Jahren war Alain Wertheimer Vorsitzender von Chanel. Geschäftsführerin und Präsidentin des Modehauses war Françoise Montaigne.

Im Jahr 2000 wurde die erste von Chanel, J12, auf den Markt gebracht.

Im Jahr 2001 präsentierte die Marke eine kleine Herrenbekleidungslinie, die Teil einer der Shows wurde und in den Flaggschiff-Boutiquen der Marke verkauft wurde.

Im Jahr 2002 wurde der Duft Chance veröffentlicht. Das Haus Chanel gründete auch das Unternehmen Pataffection, das fünf verschiedene Ateliers umfasste:

Desrue, das Schmuck herstellt;
Lemarie, die mit Federn und Kamelien arbeitet;
Lesage, der Stickereien machte;
Massaro, Schuhstudio;
Michel, das Damenhüte herstellt.

Die Pret-a-Porter-Kollektionen wurden vom Hauptdesigner des Hauses, Karl Lagerfeld, entwickelt. Sie werden traditionell jedes Jahr im Dezember präsentiert.

Im Jahr 2002 steigerte Chanel seinen Umsatz in den USA weiter. So gab es im Dezember bereits 25 Markenboutiquen in den USA. Im selben Jahr wurde ein Gerücht über eine mögliche Fusion zwischen Chanel und einem der größten Luxusgüterhersteller verbreitet. Diese Daten gaben Anlass zu großer Besorgnis, denn aus einer solchen Fusion könnte die größte Holdinggesellschaft hervorgehen – ein Rivale der berühmtesten. Vielleicht war die Fusion deshalb nie zustande gekommen.

Einfluss auf die Weltmode

Coco Chanel revolutionierte die Modewelt, indem sie weite Anzüge und lange, gerade Kleider einführte, die traditionelle Korsetts ersetzten. Der Couturier brachte viele Elemente der klassischen Herrenmode in die Damenbekleidung ein. Ihre schlichten Linien führten zur Beliebtheit einer jungenhaften weiblichen Körperform und zur Ablehnung von übermäßigem Luxus im Anzug. Kleidung von Coco Chanel verschaffte Frauen zudem mehr Komfort im Alltag und ermöglichte ihnen, aktiver zu sein.

Coco machte Jersey-Mode zur Mode und ihre charakteristischen Tweed-Anzüge wurden zum Symbol der Mode der 20er Jahre und zu zeitlosen Klassikern in der Damengarderobe.

Zu den ikonischen Luxusartikeln von Chanel gehören auch gesteppte Kettentaschen, kastenförmige Jacken und Perlenketten.

Chanel-Logo und Fälschungen

Das Chanel-Logo besteht aus zwei ineinander verschlungenen Buchstaben „C“, von denen einer in seiner Originalform und der andere als Spiegelbild dargestellt ist. Dieses Logo wurde erstmals 1925 auf einer Flasche des Chanel-Duftes Nr. 5 angebracht. Viele glauben, dass sein Prototyp das von Vrubel dargestellte Glückssymbol war. Einer anderen Version zufolge sind die beiden Buchstaben „C“ die Initialen von Coco Chanel.

Chanel-Läden auf der ganzen Welt

Heute gibt es weltweit etwa 310 Boutiquen der Marke Chanel: 94 davon befinden sich in Asien, 70 in Europa, 10 im Nahen Osten, 128 in Nordamerika, 2 in Südamerika und 6 in Ozeanien.

Chanel-Filialen können in prestigeträchtigen Gegenden und Einkaufszentren, Abteilungen großer Kaufhäuser und Flughafengebäuden angesiedelt sein.

Offiziellen Website: www.chanel.com

Chanel (Chanel) ist eine Welt der Weiblichkeit, Raffinesse und Harmonie, in der die Frau an erster Stelle steht. Die Marke Chanel überrascht und verführt; sie entführt Frauen in die Welt der Perfektion, des Luxus und der Schönheit.

Geschichte der Marke Chanel

Chanel ist die bekannteste Marke der Modewelt. Chanel ist ein Symbol für Stil und Eleganz. Die Erfolgsgeschichte dieser Marke ist eng mit der legendären Gründerin des Unternehmens verbunden – Gabrielle Bonheur Chanel (Coco Chanel).

Die große Mademoiselle – Coco Chanel

Gabrielle Chanel wurde am 19. August 1883 in der Stadt Saumur (Frankreich) geboren. Ihr Vater Albert Chanel war ein fairer Händler und ihre Mutter Jeanne Devol war eine Bäuerin. Als Gabrielle zwölf Jahre alt war, starb ihre Mutter und ihr Vater brachte das Mädchen in ein katholisches Waisenhaus in Aubazine. Im Alter von 18 Jahren geht Gabriel in ein Bekleidungsgeschäft in der Stadt Moulins und arbeitet in seiner Freizeit nebenbei in einem Kabarett – er singt. Das Mädchen hatte zwei Lieblingslieder: „Qui qu“a vu Coco“ und „Ko Ko Ri Ko“, daher Coco Chanel.

Gabrielle hatte schon immer viele Fans, sie hatten großen Einfluss auf die Zukunft von Chanel. Dank Etienne Balzan landete sie in Paris. Und 1910 eröffnete sie mit dem Geld des Engländers Arthur Capel ihr erstes Hutgeschäft in Paris. Genau so begann die Geschichte der erfolgreichsten und legendärsten Marke, die Chanel heißt.

Chanel-Produkte waren bei den damaligen Fashionistas sehr gefragt. Chanels Popularität wuchs, so dass sie 1913 eine Boutique in Deauville, 1915 in Biarritz und anschließend das „House of Fashion“ in der Rue Cambon 31 in Paris eröffnete.

1924 eröffnete Coco Chanel zusammen mit Pierre Wertheimer Parfums Chanel.

Das Wahrzeichen der Marke Chanel sind die ineinander verschlungenen Buchstaben „C“ – ein Logo, das Millionen Menschen erkennen. Es gibt zwei Versionen des Erscheinungsbildes des Logos. Die erste Version besagt, dass ineinander verschlungene Hufeisen ein Symbol für Erfolg seien, weshalb sie zum Chanel-Logo wurden. Die zweite Version besagt, dass Mikhail Vrubel 1886 zwei ineinander verschlungene Hufeisen darstellte; Coco Chanel bemerkte dies und machte sie zum Symbol ihres „Modehauses“.

Trends von Chanel

1921 – das erste Parfüm von Chanel, das legendäre Chanel No. 5. Der Schöpfer des Duftes ist Ernest Bo. Dieser Duft wurde zu einer Revolution in der Parfümeriekunst und erlangte weltweit unglaubliche Popularität.

1922 – ein neuer Duft von Chanel – Chanel Nr. 22.

1923 – Coco Chanel präsentierte im Salon in der Rue Cambon einen Tweed-Anzug aus einem schmalen Rock und einer taillierten Jacke, der dann jedoch von der Modewelt nicht akzeptiert wurde. Erst 1954 erlebte der Tweedanzug seine Wiedergeburt. Er wurde zum Inbegriff von Eleganz und Luxus.

1926 – Coco Chanel kreiert das kleine Schwarze, das sich für immer in der Garderobe jeder Frau mit Selbstachtung „festigte“.

1931 – Coco Chanel geht nach Hollywood, wo sie am Stil von Samuel Goldwyn arbeitet.

1939 – Beginn des Zweiten Weltkriegs. Coco Chanel schließt das Modehaus und verlässt Paris für 14 Jahre.

1954 – Die 71-jährige Coco Chanel eröffnet das Modehaus

1955 – die ikonische 2,55-Handtasche wurde herausgebracht. Dies ist eine kleine rechteckige gesteppte Handtasche an einer langen Kette.

1957 – ein Modetrend wie zweifarbige Schuhe tauchte auf. Die Kombination aus Schwarz und Beige hat sich am erfolgreichsten entwickelt und gilt als Klassiker.

10. Januar 1971 – Coco Chanel starb im Ritz Hotel an einem Herzinfarkt. Sie wurde (laut Testament) in Lausanne, Schweiz, beigesetzt.

1983 – Karl Otto Lagerfeld wird Chefdesigner von Chanel. Er hat den Stil von Coco Chanel nicht nur bewahrt, sondern auch bereichert.

Die Marke Chanel ist die Lieblingsmarke vieler berühmter und angesehener Menschen; einst wurde sie von Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Grace Kelly, Jane Fonda, Carole Bouquet, Celine Dion und anderen bevorzugt.

Im Jahr 2010 wurde das Modehaus Trussardi feierte sein 100-jähriges Jubiläum und in diesem Jahr feiert die Marke den 40. Jahrestag ihres charakteristischen Windhund-Logos. Zu Ehren dieser Veranstaltung hat die italienische Marke in Zusammenarbeit mit einem japanischen Illustrator gearbeitet Yuko Shimizu und Regisseur James Lima veröffentlichte einen kurzen Animationsfilm Der Himmelsbeobachter mit einem reinrassigen Hund in der Titelrolle. Webseite Ich habe die Geschichte des Logos im Detail kennengelernt Trussardi und erinnerte sich an andere Embleme berühmter Modemarken.

Trussardi: Englischer Windhund

Die Geschichte der Marke begann im Jahr 1910, als Dante Trussardi eröffnete im italienischen Bergamo eine Werkstatt zur Reparatur und Produktion von Lederhandschuhen. Doch erst 1973 wurde der Windhund zum Symbol der Marke. Mein Neffe hat beschlossen, es zu benutzen Dante Nicola Trussardi. Der Greyhound, anmutig, elegant, dynamisch und raffiniert, symbolisierte perfekt den Stil der Marke. Neben Handschuhen begann Nikola mit der Produktion weiterer Lederwaren mit dem neuen Logo.

« Ich habe viele Gemälde und altägyptische Flachreliefs gesehen, die diese Tiere darstellen, und war völlig erstaunt über ihre Schönheit und unglaubliche Eleganz.“, - sagte Nicola über das von ihm gewählte Logo, das zum Synonym für italienische Qualität geworden ist.

Im neuen Video Trussardi Der Himmelsbeobachter, das anlässlich des Jubiläums des Logos veröffentlicht wurde, jagt eine animierte englische Windhundstatue ein magisches Kaninchen durch die Straßen Mailands und erweckt die Denkmäler der Stadt zum Leben. Doch am Morgen enden die Wunder und der bronzene Windhund kehrt an seinen Platz zurück – zum Eingang der Boutique des italienischen Modehauses.

„Wir wollten nicht auf Erklärungen zur Geschichte der Marke eingehen und haben Emotionen, schöne Bilder und Musik bevorzugt.“, - gab der Kreativdirektor der Marke zu Gaia Trussardi.

Chanel: Verflochtenes „C“

Logo Chanel- einer der berühmtesten in der Modewelt. Auf allen Produkten der Marke sind zwei ineinander verschlungene Buchstaben „C“ zu sehen, das Symbol erschien jedoch erstmals 1921 auf einer Flasche des legendären Parfüms Chanel Nr. 5. Es gibt mehrere Versionen, ein Emblem in Form von zwei „Cs“ zu erstellen. Je nach Beliebtheit sind dies die Initialen der meisten Coco Chanel, das sie kurz vor der Eröffnung der ersten Boutique zeichnete Chanel. Anhänger der zweiten, weniger verbreiteten Version führen die Urheberschaft des Logos darauf zurück Michail Wrubel, der das von Coco in den 1920er Jahren eingeführte Symbol viel früher zeichnete – im Jahr 1886. Es ist bekannt, dass das Ornament in Form der Verbindung zweier Hufeisen, das doppeltes Glück symbolisierte, Ende des 19. Jahrhunderts in Mode war. Daher glauben viele Forscher, dass die Ähnlichkeit des Emblems des Modehauses und der Skizze von Vrubel ein reiner Zufall ist. Obwohl es eine andere Version gibt: Dieses Emblem ist nur eine Erinnerung an die geschmiedeten Ohren, die die Türen des Waisenhauses schmückten, in dem Chanel aufwuchs. Auf die eine oder andere Weise hatte Coco mit der Wahl ihres Logos Recht; es brachte dem Haus Glück.

Versace: Medusa

Symbol des Modehauses Versace- der Kopf einer Qualle - erschien 1978, als er 34 Jahre alt war Gianni Versace eröffnete seine erste Boutique in einer der prestigeträchtigsten Gegenden Mailands, der Via della Spiga. Der Legende nach spazierte der Designer kurz vor der Eröffnung durch den Garten seines Herrenhauses in Reggio Calabria und bemerkte die Marmorfigur der Gorgo-Medusa. Die berühmteste der drei Gorgonenschwestern mit Frauengesicht und sich windenden Schlangen statt Haaren, die einen Menschen mit einem Blick in Stein verwandeln könnte, wäre ideal für die Rolle des Markenlogos. Gianni hatte sich schon immer für Mythologie und klassische Literatur interessiert und kam zu dem Schluss, dass der Kopf eines Fabelwesens in einem neuen Kontext eine tödliche Anziehungskraft symbolisieren würde. Es ist die Rolle einer Verführerin, die das Modehaus übernimmt Versace Ich habe meinen Kunden gesehen.

Burberry: Ritter

Englisches Stempellogo Burberry erschien im Jahr 1901, als es 1856 von einem jungen Mann gegründet wurde Thomas Burberry Die Marke ist bereits ziemlich bekannt geworden. Von Anfang an die Produkte Burberry zeichnen sich durch hochwertige Stoffe, Komfort und Zweckmäßigkeit aus. Während des Ersten Weltkriegs entwickelte Thomas auf Wunsch der britischen Royal Air Force einen wasserdichten Regenmantel (den gleichen berühmten Trenchcoat). Und als der Gründer der Marke 1901 den Auftrag erhielt, komplette Uniformen für Offiziere herzustellen, stellte sich die Frage nach der Schaffung einer Marke Burberry. Dann erschien das Emblem der Marke – die Figur eines Ritterreiters in Rüstung und mit einem Speer in der Hand, der vor dem Hintergrund einer Flagge mit der Aufschrift „prorsum“ dargestellt war, was aus dem Englischen übersetzt „vorwärts“ bedeutet. Dieses Motto spiegelte den Wunsch nach noch fortschrittlicheren Erfindungen wider und der Speer war ein Symbol für den Schutz der Qualitätstraditionen.

Lacoste: Krokodil

Sportmarke Lacoste wurde von einem seinerzeit berühmten Tennisspieler gegründet René Lacoste. Der Franzose, den sein Vater nach England schickte, um eine prestigeträchtige Ausbildung zu erhalten, wurde zehnmaliger Gewinner von Grand-Slam-Turnieren. Doch auf dem Höhepunkt von Renes Karriere entdeckten Ärzte bei dem Tennisspieler Tuberkulose. Seine Sportkarriere war beendet, aber Lacoste konzipierte ein neues Projekt. Im Jahr 1933 wurde er zusammen mit André Housing ein Unternehmen gegründet La Societe Chemise Lacoste, das T-Shirts für Tennisspieler, Golfer und Segelbegeisterte herstellte. Das Krokodillogo erschien bereits vor der Gründung der Marke. Tatsache ist, dass Journalisten den Tennisspieler seit langem nur noch ein Krokodil nennen. „Nach meinem Streit mit dem Kapitän unserer Mannschaft erhielt ich den Spitznamen „Krokodil“., - sagte Rene. - Er versprach mir, einen Koffer aus Krokodilleder zu kaufen, der mir gefiel, wenn ich ein wichtiges Spiel für die Nationalmannschaft gewinnen würde.“ Lacoste war von den Journalisten überhaupt nicht beleidigt und nähte das Bild eines Krokodils auf seine Sportuniform. Ein kleiner zahniger Alligator wurde von einem berühmten Künstler und Freund gemalt Rene Robert George. Es war dieses berühmte Krokodil, das den Weg in die Artikel der Marke fand Lacoste.

Ralph Lauren: Polospieler

Ralph Lauren, einst Sohn jüdischer Einwanderer Ralph Lifshitz, gründete das Unternehmen 1967 Polomode und bereits 1968 eröffnete er seine erste Boutique. Das weltberühmte Logo der Marke stammt aus dem Jahr 1971, als Ralph Frauen erstmals ein Herrenpoloshirt schenkte.

„Meine Frau hat ein ausgezeichnetes Gespür für Stil: Sie kann sich in einem Herrengeschäft so ein Hemd und eine solche Jacke aussuchen, dass die Leute dann fragen, wo wir diese Klamotten haben,- Ralph erzählte von seiner Innovation. - Ihr Bild erinnerte mich Katharine Hepburn in ihrer Jugend, sportlich und unmodern, im Bild einer Reiterin mit im Wind fliegenden Haaren».

Der Designer entwarf nicht nur ein Poloshirt für die Damen, sondern platzierte auch das Logo eines Polospielers auf einem Pferd auf der Manschette. Lauren selbst gab zu, dass Polospielen für ihn schon immer die Verkörperung von Reichtum, Luxus und Macht war. Da er aus einer armen Familie stammte, träumte er immer davon, Teil der High Society zu werden und sich ihr anzuschließen. Die Träume des Designers wurden wahr und die Figur eines Polospielers, die für Lauren Luxus symbolisierte, wird heute mit klassischem amerikanischen Stil in Verbindung gebracht.

Fred Perry: Lorbeerkranz

Fred Perry- berühmter englischer Tennisspieler der 1930er Jahre. Er gründete sein Unternehmen im Jahr 1952. Alles begann mit einer Zusammenarbeit zwischen Fred und einem ehemaligen österreichischen Fußballspieler Tibby Wagner, der auf die Idee kam, elastische Armbänder unter dem Namen Perry zu verkaufen. Bald erweiterten die Sportler die Produktion und begannen mit der Produktion von Sportshirts Fred Perry. Natürlich verbanden Käufer den Namen des beliebten Tennisspielers mit dem berühmten Wimbledon-Turnier und kauften bereitwillig die Produkte der Marke. Es ist bekannt, dass Fred, ein begeisterter Raucher, ursprünglich eine Pfeife zum Logo der Marke machen wollte. Er glaubte überhaupt nicht, dass ein solches Symbol als Emblem für Sportbekleidung ungeeignet sei. Aber glücklicherweise konnte Wagner Perry mit den Worten „Den Mädchen wird es nicht gefallen“ davon abbringen. Der Partner schlug eine Alternative vor:

„Was ist mit dem Lorbeerkranz, den du an deiner Jacke und deinem Pullover trägst? Davis-Cup?» .

Seit 1934, als er Wimbledon gewann, trägt Fred immer dieses Symbol. Trotz der Tatsache, dass Perrys Beziehung zum englischen Club nicht geklappt hat, bat Fred den Direktor des Wimbledon Clubs direkt um Erlaubnis, den Lorbeerkranz verwenden zu dürfen. Er war sehr froh, dass der berühmte Tennisspieler ihr Symbol verwenden würde, und stimmte zu. Anschließend Bekleidungsmarken Fred Perry mit einem erkennbaren Kranz wurde zur Uniform einer Reihe von Subkulturen des 20. Jahrhunderts, insbesondere von Mods und Skinheads.

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