Marketingleiter

Einer der wichtigsten Geschäftsprozesse ist der Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Neben dem Verkauf umfasst es Marketing, PR, Lieferung, Garantie und Service usw. Der Marketingdirektor ist der Leiter, der für die Strategie zur Förderung von Produkten / Dienstleistungen auf dem Markt verantwortlich ist. Nicht selten koordiniert er auch den Vertrieb – dann heißt er Director of Marketing and Sales oder Director of Sales.

Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehören Marktanalysen und Vertriebswege, Umsetzung von Marketingstrategien, Markteinführung neuer Produkte, PR, Werbung, Online-Promotion, Markenaufbau. Der Verantwortungsbereich umfasst auch die Kommunikation und Koordination der gemeinsamen Arbeit mit anderen Abteilungen - Produktion, Lager, Rechtsanwälte und andere Abteilungen.

Der Beruf des Marketingleiters ist auf dem Markt sehr gefragt, was auf das Aufkommen einer großen Anzahl von Werbekanälen, deren Verkomplizierung und Globalisierung zurückzuführen ist.

Im Internetbereich wird jedes Jahr etwas Neues geboren, Dienste erscheinen, Technologien für künstliche Intelligenz werden eingeführt (das System entscheidet selbst, welche Werbung Ihnen jetzt angezeigt wird), Analysen ermöglichen es Ihnen, den Kunden „tiefer“ zu untersuchen. Damit ein Unternehmen effektiv sein kann, ist es wichtig, diese Prozesse zu studieren und umzusetzen.

Samvel Avetisyan ist der Schöpfer der russischen Marken Tinkoff, Technoshock, Daria und vieler anderer, ein Pionier des russischen Marketings. „Im Marketing gibt es kein Konzept der Wahrheit, die Wahrheit ist, was der Verbraucher glaubt.“

Arbeitsorte

Die Position des Marketingleiters ist in jedem großen Unternehmen vorhanden – nur gibt es eine eigene Einheit für die entsprechende Abteilung. In kleinen Unternehmen beschäftigt sich der CEO, Vertriebsleiter oder Marketingspezialist mit solchen Themen.

Aufgaben des Marketingleiters

In der Regel sind die Haupttätigkeitsbereiche des Marketingleiters wie folgt:

• Entwicklung und Umsetzung einer Marketingstrategie.
• Werbung, PR, Internetpromotion: Entwicklung von Kampagnen und Promotions, Durchführung und Bewertung der Wirksamkeit.
• Markenführung. Manchmal neue Marken auf den Markt bringen.
• Budgetierung: Kostenplanung für Monat, Quartal, Jahr.
• Marktforschung, Wettbewerbsanalyse.
• Interaktion mit Werbeagenturen, Bloggern, Partnern.
• Mitarbeiterführung (Vermarkter, Texter, Designer etc.).

Manchmal umfassen die Funktionen des Marketingleiters:

• Einführung und Entwicklung von mobilen Anwendungen.
• SMM und Förderung von Gruppen in sozialen Netzwerken.
• Überwachung der Einhaltung von Merchandising-Standards.

Anforderungen an den Marketingleiter

Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Besonderheiten von Unternehmen, aber die grundlegenden Anforderungen an einen Marketingleiter sind ungefähr gleich:

• Höhere Wirtschaftsausbildung (erfordert manchmal Marketing).
• Erfahrung in ähnlicher Tätigkeit – oft sind Spezifika gefragt: B2C, B2B oder zum Beispiel Immobilien.
• Erfahrung in der Lösung komplexer Marketingprobleme.
• Kenntnisse des Werbemarktes, Verfügbarkeit von Bekannten und Verbindungen.
• Managementfähigkeiten und Teamfähigkeit.
• Ausgezeichnete Präsentations-, Verhandlungs- und Argumentationsfähigkeiten.
• PC-Kenntnisse.

Zusätzlich benötigen Sie möglicherweise:

• Erfahrung in der Entwicklung und Markteinführung neuer Marken.
• SMM-Wissen.

  Erfolgreiche Erfahrung in der Leitung ähnlicher Projekte.

• Gute Englischkenntnisse.

Howard Schultz ist der CEO von Starbucks. Führte das Unternehmen in den 1990er und 2000er Jahren und machte es zu einem der Weltmarktführer. Ein anschauliches Beispiel dafür, wie aus einem erfolgreichen Vermarkter eine bekannte und beliebte Persönlichkeit wird, zitiert von großen Medien.

So wird man Marketingleiter

Diese Frage beruht auf einer Liste erfolgreicher Marketingprojekte und Berufserfahrung. Um Marketingleiter zu werden, muss man im Marketing arbeiten und dort Karriere machen. Der Beginn des Weges ist nicht wichtig - es kann der Internetbereich sein (z. B. ein Werbemanager oder SEO-Spezialist), PR, BTL, Verlagsgeschäft usw.

Stellenbeschreibung Marketingleiter

Für die zukünftige Führungsarbeit ist es wichtig, vielfältige Erfahrungen zu sammeln und den eigenen Marketing-Horizont zu erweitern – verschiedene Projekte anzunehmen, verschiedene Tools einzusetzen, zu kombinieren und die Wirkung zu analysieren.

Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen einem coolen Marketer und einem Marketing Director. Der Direktor hat in seiner Unterordnung, im Verantwortungsbereich eine Vielzahl von Aufgaben. Daher muss man als Marketer irgendwann „die Messlatte für sich selbst höher legen“ und sich die Freiheit nehmen, für die Ergebnisse der Arbeit anderer Spezialisten verantwortlich zu sein. Technisch gesehen ist es einfach (Ihren Lebenslauf zu überarbeiten und einen Job zu finden), aber psychologisch schwierig (Sie müssen selbst aufhören zu arbeiten und Aufgaben an andere übertragen).

Gehalt als Marketingleiter

Das Gehalt eines Marketingleiters liegt zwischen 60 und 500.000 Rubel pro Monat. Gleichzeitig gibt es für die erfolgreiche Erledigung von Aufgaben oft Prämien und Prämien, sodass ein kleines Gehalt nicht gleich ein geringes Einkommen bedeutet.

Wo man sich fortbilden kann

Neben der Hochschulbildung gibt es eine Reihe von Kurzzeitstudien auf dem Markt, die in der Regel von einer Woche bis zu einem Jahr dauern.

Interregionale Akademie des Bau- und Industriekomplexes und ihre Studiengänge in Richtung "Marketing Director".

Der Erfolg eines Unternehmens hängt maßgeblich von der Marktfähigkeit seiner Produkte und einer effektiven Marketingstrategie ab. Daher ist der Marketingleiter bei weitem nicht der letzte Platz in der Führung der Organisation. Was ist Marketing? Mit einfachen Worten, dies ist ein Versuch zu verstehen, was der Kunde will, um es ihm zu geben.

In den meisten Fällen benötigt ein Mitarbeiter, der sich auf diese Position bewirbt, bestimmte persönliche Eigenschaften, von denen die wichtigsten die Fähigkeit sind, den eigenen Standpunkt angemessen zu vertreten, kompetent zu sprechen und Kenntnisse der Geschäftsethik sowie analytisches und strategisches Denken sind.

Da diese Tätigkeit in direktem Zusammenhang mit der Führung steht, muss der Kandidat über eine ausgezeichnete Stressresistenz verfügen, eine große Anzahl von Mitarbeitern führen können und zielstrebig sein.

Konzept des Marketings

Bei diesem Prozess geht es darum, die Bedürfnisse potenzieller Kunden vorherzusagen und die Nachfrage potenzieller Käufer zu befriedigen, indem sie ihnen interessante Waren zur Verfügung stellen. Marketingaktivitäten umfassen eine Vielzahl von Recherchen, Preisgestaltung, Verpackung, Planung, Werbung, Verkauf und Service. Was ist Marketing in einfachen Worten? Dies ist eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, Kunden zu studieren und ihre Bedürfnisse zu erfüllen.

Im Unternehmen erfüllen Spezialisten auf diesem Gebiet viele Funktionen, und das alles mit einem Ziel - das Produkt für die Zielgruppe so nützlich und notwendig wie möglich zu machen. Dabei wird absolut alles berücksichtigt: die finanzielle Situation des Käufers, sein Geschlecht und sogar der Umfang seiner Aktivitäten. Tatsächlich handelt es sich dabei um eine riesige Menge an statistischen und analytischen Aktivitäten, dank derer dann Marketingstrategien erstellt und die Effektivität ihrer Umsetzung berechnet werden.

Anforderungen an einen Kandidaten

Die Kompetenzen eines Marketingleiters umfassen eine Reihe von Eigenschaften, die eine Person besitzen muss, um eine Stelle zu bekommen. Er muss eine spezialisierte Ausbildung in Marketing, Unternehmertum, Management oder Soziologie haben. Manche Unternehmen stellen einen Mitarbeiter ein, der kein Diplom hat, aber gleichzeitig muss er mehr als fünf Jahre in einer Führungsposition im entsprechenden Bereich gearbeitet haben. Er sollte Erfahrung darin haben, Marketingfunktionen und -aufgaben festzulegen und deren Umsetzung zu überwachen.

Außerdem werden nur die Fälle berücksichtigt, in denen tatsächlich ein signifikantes Ergebnis erzielt wurde. Vom Leiter der Marketingabteilung werden praktische Erfahrungen in der Durchführung von Marktforschungen aller Art, der Prognose von Verkäufen und Preisen sowie der Organisation von Werbemaßnahmen erwartet. Außerdem muss er in der Lage sein, Personal zu führen, die Kosten des Unternehmens für die Produktwerbung zu minimieren, und nicht selten verlangen Unternehmen Fremdsprachenkenntnisse.

Vorschriften

Nur der Generaldirektor des Unternehmens, dem er direkt unterstellt ist, kann einen Spezialisten für diese Position ernennen oder entlassen. Dieser Mitarbeiter ist der Anführer. Zu seiner Vorlage gehören die Abteilungen Marketing, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Designbüros usw., je nach Größe und Umfang des Unternehmens, in dem er beschäftigt ist. Diese Position kann von einem zertifizierten Spezialisten mit fünf Jahren Erfahrung in leitenden Positionen im gleichen Bereich wie das Arbeitgeberunternehmen erhalten werden. Bei der Ausübung seiner Tätigkeit muss er sich an Vorschriften, Gesetzen, Satzungen und Weisungen des Unternehmens orientieren.

Was ein Marketingleiter wissen sollte

Es wird davon ausgegangen, dass sich der Arbeitnehmer bei der Bewerbung um einen Arbeitsplatz mit allen seinen Tätigkeitsbereich betreffenden Regulierungs- und Rechtsakten vertraut gemacht hat. Einschließlich Warenverkauf, Erbringung von Dienstleistungen, Bewertung der wirtschaftlichen und finanziellen Lage des Marktes, seiner Kapazität und Struktur.

Er kennt alle Methoden zur Bestimmung der Zahlungsfähigkeit der Nachfrage nach Waren, die von dem Unternehmen hergestellt werden, in dem er beschäftigt ist. Er weiß, wie man langfristige und aktuelle Pläne für die Freigabe von Produkten und deren Umsetzung auf dem Markt entwickelt. Er muss die Finanz-, Wirtschafts-, Steuer- und Arbeitsgesetzgebung, fortschrittliche Marketing- und Handelsmethoden kennen und in der Lage sein, die Bedürfnisse der Branche des Unternehmens und die Aussichten für seine Entwicklung zu bestimmen.

Anderes Wissen

Die Stellenbeschreibung des Marketingleiters setzt voraus, dass er die Methoden zur Analyse der Marktsituation kennt, die Nachfrage nach dem Produkt prognostizieren kann, das Werbegeschäft versteht und weiß, wie man Handelsverträge abschließt und potenziellen Käufern Informationen über Waren und Dienstleistungen vermittelt . Zu seinen Kenntnissen gehört die Methode zur Analyse der Motivation und Einstellung von Verbrauchern zu Produkten, die von dem Unternehmen hergestellt werden, in dem er beschäftigt ist. Der Mitarbeiter muss sich ständig darüber im Klaren sein, welche Änderungen in der Organisation des Verkaufs von Waren und Dienstleistungen stattfinden. Darüber hinaus werden Kenntnisse auf dem Gebiet der Volkswirtschaftslehre, der Psychologie und der Arbeitsorganisation vorausgesetzt.

Funktionen

Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehört die Umsetzung der Entwicklung der Marketingpolitik des Unternehmens. Er tut dies auf der Grundlage der Ergebnisse der Analyse der Verbrauchermöglichkeiten, der Nachfrage nach Produkten und anderer wichtiger Merkmale. Darüber hinaus befasst er sich mit der Erstellung von laufenden und langfristigen Planungen und bindet ihm nachgeordnete Abteilungen in den Prozess ein. Der Plan berücksichtigt den Produktionsumfang, den Verkauf von Waren und die Suche nach neuen Märkten für den Verkauf von Fertigprodukten.

Der Direktor koordiniert die Aktivitäten aller Abteilungen in Bezug auf die Erhebung und Analyse von Wirtschafts- und Handelsdaten und versorgt alle Abteilungen des Unternehmens mit Informationen. Er sollte auch die Sammlung und Analyse von Daten bezüglich der Meinung potenzieller Kunden des Unternehmens über das hergestellte Produkt organisieren. Auf der Grundlage dieser Informationen bereitet er Vorschläge vor, die darauf abzielen, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu steigern und die Qualität der gelieferten Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern.

Verantwortlichkeiten

Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehört es, die Entwicklung einer Strategie für Werbekampagnen unter Einbeziehung der Medien zu organisieren. Er befasst sich mit der Teilnahme des Unternehmens an Ausstellungen, Messen und anderen Veranstaltungen im Zusammenhang mit der Branche der Organisation, um potenzielle Kunden zu informieren und neue Märkte für den Verkauf von Produkten zu finden.

Engagiert in der Bildung von Corporate Identity, Werbeartikeln und deren Umsetzung. Zusammen mit anderen Abteilungen des Unternehmens befasst es sich mit der Analyse und Entwicklung von Maßnahmen, die helfen, festzustellen, welche technischen, wirtschaftlichen und sonstigen Eigenschaften der hergestellten Produkte geändert werden sollten. Dies geschieht, um die Wettbewerbsfähigkeit der Waren zu steigern und deren Verkauf anzukurbeln.

Andere Eigenschaften

Die Stellenbeschreibung des Marketingleiters geht davon aus, dass er sich mit dem Schutz von Dokumenten und Informationen des Unternehmens befasst, die zu vertraulichen Informationen gehören, einschließlich Mitarbeiterdaten und anderer Dokumente im Zusammenhang mit Geschäftsgeheimnissen. Es ist dieser Mitarbeiter, der die berufliche Entwicklung der Mitarbeiter durchführt und ihren beruflichen Aufstieg auf der Grundlage ihrer persönlichen Verdienste und ihres Qualifikationsniveaus beeinflusst.

Er kontrolliert, dass alle untergeordneten Mitarbeiter die Regeln und die Satzung des Unternehmens einschließlich der Anweisungen zum Arbeitsschutz für die Arbeit einhalten. Basierend auf der Arbeit der Mitarbeiter des Unternehmens ist es daran interessiert, sie zur Rechenschaft zu ziehen oder sie für eine gut gemachte Arbeit zu ermutigen. Er ist verpflichtet, alle Voraussetzungen zu schaffen, damit die Einführung und Nutzung fortschrittlicher Marketingtechnologien problemlos möglich ist. Auch an deren Verbesserung und Optimierung ist er beteiligt. Der Mitarbeiter koordiniert die Planung und Berichterstattung der Arbeit der Marketingabteilung.

Andere Verantwortlichkeiten

Die Stellenbeschreibung des Marketingleiters geht davon aus, dass er Aufgaben auf Untergebene verteilt und deren termingerechte und qualitativ hochwertige Umsetzung kontrolliert. Er muss die Best Practices in seinem Tätigkeitsbereich ständig beobachten und in der Lage sein, sie als Werkzeug in dem Unternehmen, in dem er beschäftigt ist, zusammenzufassen und umzusetzen. Zu seinen Aufgaben gehört die Beratung anderer Mitarbeiter des Unternehmens in Fragen der Marketingpolitik der Organisation.

Darüber hinaus ist der Marketingleiter verpflichtet, alle Unterlagen aufzubewahren, einschließlich der rechtzeitigen Erstellung von Berichten und deren Übermittlung an das Management und andere Beamte, die sie gemäß ihrer Befugnis überprüfen können. Diese Position impliziert, dass ein Arbeitnehmer bei Bedarf dazu gebracht werden kann, Überstunden zu leisten, ohne jedoch den durch das Arbeitsrecht vorgesehenen Rahmen zu überschreiten. Bei Bedarf ersetzt dieser Mitarbeiter seinen Vorgesetzten und übernimmt dessen Aufgaben und Befugnisse. Aber nur, wenn die entsprechende Bestellung eingegangen ist.

Rechte

Wie aus der Stellenbeschreibung des Marketingleiters hervorgeht, umfassen die Rechte dieses Mitarbeiters, Entscheidungen zu treffen, die auf die ordnungsgemäße Durchführung der Marketingarbeit abzielen, und die Aktivitäten seiner nachgeordneten Einheiten im Rahmen der Zuständigkeit sicherzustellen. Er kann für Sachschäden des Unternehmens, in dem er beschäftigt ist, haftbar gemacht werden, wenn diese durch sein Verschulden durch von ihm getroffene Handlungen und Entscheidungen entstanden sind.

Ein solcher Mitarbeiter hat das Recht, der Geschäftsleitung vorzuschlagen, Mitarbeiter des Unternehmens zu ermutigen oder zur Rechenschaft zu ziehen, und im Rahmen seiner Befugnisse solche Entscheidungen unabhängig zu treffen. Er hat auch das Recht, Anweisungen zum Arbeitsschutz für die Arbeit zu erstellen und zu korrigieren. Ein Mitarbeiter kann vorschlagen, dass das Management bei Bedarf zusätzliches Material oder technische Unterstützung bereitstellt, um die Effizienz der Marketingabteilung zu verbessern. Er hat auch das Recht, an der Beratung von Marketingfragen durch Kollegialorgane teilzunehmen.

Verantwortung

Der Mitarbeiter in dieser Position ist für die ordnungsgemäße Erfüllung seiner Aufgaben und die termingerechte Erledigung der ihm übertragenen Aufgaben verantwortlich. Er kann dafür verantwortlich gemacht werden, dass er seine Befugnisse überschritten oder für persönliche Zwecke eingesetzt hat, der Geschäftsführung falsche Informationen über seine Arbeitstätigkeit oder die Arbeit von Untergebenen gegeben hat oder wenn er keine Maßnahmen ergriffen hat, um einen Verstoß gegen die vom Vorstand erlassenen Regeln und Standards zu verhindern Unternehmen.

Die Verantwortung des Marketingleiters umfasst auch sicherzustellen, dass der Marketingplan ordnungsgemäß ausgeführt wird. Er muss die Umsetzung der Arbeitsdisziplin durch seine Untergebenen überwachen sowie seinen Mitarbeitern sichere Arbeitsbedingungen und die Einhaltung der Arbeitssicherheitsvorschriften bieten. Er kann auch für die Offenlegung vertraulicher Informationen, die Verletzung von Geschäftsgeheimnissen und die unsachgemäße Aufbewahrung wichtiger Dokumente haftbar gemacht werden.

Die Arbeit des Chefs wird von seinem unmittelbaren Vorgesetzten und einer besonderen Beglaubigungskommission auf der Grundlage von Dokumenten bewertet, die die Ergebnisse seiner Tätigkeit widerspiegeln.

Einer der wichtigsten Geschäftsprozesse ist der Verkauf von Waren und Dienstleistungen. Neben dem Verkauf umfasst es Marketing, PR, Lieferung, Garantie und Service usw. Der Marketingdirektor ist der Leiter, der für die Strategie zur Förderung von Produkten / Dienstleistungen auf dem Markt verantwortlich ist. Nicht selten koordiniert er auch den Vertrieb – dann heißt er Director of Marketing and Sales oder Director of Sales.

Zu den Aufgaben des Marketingleiters gehören Marktanalysen und Vertriebswege, Umsetzung von Marketingstrategien, Markteinführung neuer Produkte, PR, Werbung, Online-Promotion, Markenaufbau. Der Verantwortungsbereich umfasst auch die Kommunikation und Koordination der gemeinsamen Arbeit mit anderen Abteilungen - Produktion, Lager, Rechtsanwälte und andere Abteilungen.

Der Beruf des Marketingleiters ist auf dem Markt sehr gefragt, was auf das Aufkommen einer großen Anzahl von Werbekanälen, deren Verkomplizierung und Globalisierung zurückzuführen ist.

Samvel Avetisyan ist der Schöpfer der russischen Marken Tinkoff, Technoshock, Daria und vieler anderer, ein Pionier des russischen Marketings. „Im Marketing gibt es kein Konzept der Wahrheit, die Wahrheit ist, was der Verbraucher glaubt.“

Arbeitsorte

Die Position des Marketingleiters ist in jedem großen Unternehmen vorhanden – nur gibt es eine eigene Einheit für die entsprechende Abteilung. In kleinen Unternehmen beschäftigt sich der CEO, Vertriebsleiter oder Marketingspezialist mit solchen Themen.

Aufgaben des Marketingleiters

In der Regel sind die Haupttätigkeitsbereiche des Marketingleiters wie folgt:

• Entwicklung und Umsetzung einer Marketingstrategie.
• Werbung, PR, Internetpromotion: Entwicklung von Kampagnen und Promotions, Durchführung und Bewertung der Wirksamkeit.
• Markenführung. Manchmal neue Marken auf den Markt bringen.
• Budgetierung: Kostenplanung für Monat, Quartal, Jahr.
• Marktforschung, Wettbewerbsanalyse.
• Interaktion mit Werbeagenturen, Bloggern, Partnern.
• Mitarbeiterführung (Vermarkter, Texter, Designer etc.).

Manchmal umfassen die Funktionen des Marketingleiters:

• Einführung und Entwicklung von mobilen Anwendungen.
• SMM und Förderung von Gruppen in sozialen Netzwerken.
• Überwachung der Einhaltung von Merchandising-Standards.

Anforderungen an den Marketingleiter

Verschiedene Unternehmen haben unterschiedliche Besonderheiten von Unternehmen, aber die grundlegenden Anforderungen an einen Marketingleiter sind ungefähr gleich:

• Höhere Wirtschaftsausbildung (erfordert manchmal Marketing).
• Erfahrung in ähnlicher Tätigkeit – oft sind Spezifika gefragt: B2C, B2B oder zum Beispiel Immobilien.
• Erfahrung in der Lösung komplexer Marketingprobleme.
• Kenntnisse des Werbemarktes, Verfügbarkeit von Bekannten und Verbindungen.
• Managementfähigkeiten und Teamfähigkeit.
• Ausgezeichnete Präsentations-, Verhandlungs- und Argumentationsfähigkeiten.
• PC-Kenntnisse.

Zusätzlich benötigen Sie möglicherweise:

• Erfahrung in der Entwicklung und Markteinführung neuer Marken.
• SMM-Wissen. Erfolgreiche Erfahrung in der Leitung ähnlicher Projekte.
• Gute Englischkenntnisse.

Howard Schultz ist der CEO von Starbucks. Führte das Unternehmen in den 1990er und 2000er Jahren und machte es zu einem der Weltmarktführer. Ein anschauliches Beispiel dafür, wie aus einem erfolgreichen Vermarkter eine bekannte und beliebte Persönlichkeit wird, zitiert von großen Medien.

So wird man Marketingleiter

Diese Frage beruht auf einer Liste erfolgreicher Marketingprojekte und Berufserfahrung. Um Marketingleiter zu werden, muss man im Marketing arbeiten und dort Karriere machen. Der Beginn des Weges ist nicht wichtig - es kann die Internet-Sphäre sein (z. B. ein Werbemanager oder SEO-Spezialist), PR-, BTL-, Verlagsunternehmen usw. Projekte, lernen, verschiedene Tools zu verwenden, sie zu kombinieren, die Effizienz zu analysieren.

Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen einem coolen Marketer und einem Marketing Director. Der Direktor hat in seiner Unterordnung, im Verantwortungsbereich eine Vielzahl von Aufgaben. Daher muss man als Marketer irgendwann „die Messlatte für sich selbst höher legen“ und sich die Freiheit nehmen, für die Ergebnisse der Arbeit anderer Spezialisten verantwortlich zu sein. Technisch gesehen ist es einfach (Ihren Lebenslauf zu überarbeiten und einen Job zu finden), aber psychologisch schwierig (Sie müssen selbst aufhören zu arbeiten und Aufgaben an andere übertragen).

Gehalt als Marketingleiter

Das Gehalt eines Marketingleiters liegt zwischen 60 und 500.000 Rubel pro Monat. Gleichzeitig gibt es für die erfolgreiche Erledigung von Aufgaben oft Prämien und Prämien, sodass ein kleines Gehalt nicht gleich ein geringes Einkommen bedeutet.

Was ist ein Marketingleiter?

Marketing ist eine Aktivität im Zusammenhang mit der Förderung der Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens auf dem Markt, der Suche nach neuen Märkten und neuen Verbrauchern. Marketing wird oft mit Werbung verwechselt, obwohl Werbung eigentlich nur eines der Werkzeuge ist, die von Vermarktern verwendet werden. Und ein Marketingleiter ist ein Mitarbeiter, der die Marketingaktivitäten bestimmter Unternehmen verwaltet.

Sehr oft wird die Position des Marketingleiters mit der Position des Leiters der Marketingabteilung verwechselt. Dies ist jedoch keineswegs dasselbe: Der Abteilungsleiter leitet ausschließlich seine Abteilung, und der Direktor bestimmt in der Regel die gesamte Marketingarbeit des Unternehmens. Darüber hinaus kann der Marketingleiter der Leiter der zuständigen Abteilung und einiger anderer (Verkaufs- und Logistikabteilungen, Händlerdienste usw.) sein.

Wie lautet seine Stellenbeschreibung?

Die Position des Marketingleiters gehört nicht zu denen, für die die Stellenbeschreibung unbedingt im Unternehmen vorhanden sein muss, deren Erstellung aber dennoch wünschenswert ist. Schließlich ist die Stellenbeschreibung des Marketingleiters genau das Dokument, das fast alle wesentlichen Punkte in Bezug auf die Arbeit dieses speziellen Spezialisten definiert:

Sie kennen Ihre Rechte nicht?

1. Bestimmung der Stelle gemäß der vom Unternehmen genehmigten Besetzungstabelle.
2. Anforderungen an die Kompetenz (erforderliche Ausbildung, Umfang der zusätzlichen Kenntnisse, erforderliche Berufserfahrung). Dieser Abschnitt kann entweder gesondert hervorgehoben oder mit dem ersten der „Allgemeinen Bestimmungen“ kombiniert werden.
3. Verantwortlichkeiten, die dem Marketingleiter zugewiesen sind.
4. Befugnisse des Marketingleiters
5. Die Verantwortung, die er trägt.

Normalerweise wird jede der oben aufgeführten Informationskategorien in einem separaten Abschnitt der Stellenbeschreibung erfasst – wir werden später ausführlicher darauf eingehen.

Aufgaben des Marketingleiters

Der Hauptgrund für die Einführung von Stellenbeschreibungen im Unternehmen ist die Notwendigkeit, die Verantwortlichkeiten, die Personen mit bestimmten Positionen zugewiesen sind, klar festzulegen. Die Position des Marketingleiters ist keine Ausnahme. Die genaue Liste der Aufgaben hängt von den Besonderheiten des Unternehmens ab, aber häufiger als andere finden sich in der Stellenbeschreibung dieses Spezialisten die folgenden:

1. Entwicklung einer Unternehmenspolitik im Bereich Marketing unter Berücksichtigung der Verbrauchereigenschaften von hergestellten Waren oder Dienstleistungen sowie der Marktsituation.
2. Abstimmung des Budgets für Marketingaktivitäten mit der Unternehmensleitung.
3. Ermittlung des Forschungsbedarfs und der Forschungsrichtung im Bereich Marketing sowie der Forschungsrichtung der Marketer.
4. Koordinierung der Arbeit aller dem Direktor unterstellten Unterabteilungen im Bereich der Sammlung von Geschäftsinformationen und ihrer Analyse.
5. Zusammenarbeit mit Verbrauchern, Studium ihrer Meinungen über die Arbeit des Unternehmens (einschließlich der Analyse eingehender Beschwerden und Reklamationen) sowie Ausarbeitung von Vorschlägen zur Verbesserung der Qualität und Wettbewerbsfähigkeit von Produkten auf der Grundlage der erhaltenen Daten.
6. Entwicklung einer Werbestrategie für das Unternehmen.
7. Management der Entwicklung von Warenzeichen und Marken, unter denen das Unternehmen tätig ist, seiner Corporate Identity und seines Produktdesigns.
8. Planung der Marketing- und Vertriebsarbeit, Überwachung der Pflege der erforderlichen Dokumentation durch die Mitarbeiter des Marketingservice.
9. Zertifizierung der vom Direktor geleiteten Abteilungen (Marketingabteilung, Händlerservice usw.).
10. Führung von Mitarbeitern nachgeordneter Einheiten (insbesondere der Marketingabteilung), Kontrolle über die Einhaltung der Disziplin

Bei Bedarf kann die Liste der Verantwortlichkeiten erweitert werden. Die Hauptsache bleibt jedoch in jedem Fall: Der Marketingleiter ist eine Person, die Teams aus Marketingfachleuten und Spezialisten bildet und unterhält, die mit ihnen zusammenarbeiten, sowie deren Arbeit leitet und für ihre Aktivitäten verantwortlich ist.

Rechte des Marketingleiters

Der Inhalt der Stellenbeschreibung kann nicht allein auf Aufgaben beschränkt werden. Um seiner beruflichen Tätigkeit nachgehen zu können, muss der Marketingleiter nämlich mit bestimmten Rechten ausgestattet sein, die sich auch in den Weisungen widerspiegeln. Die Anweisungen können beispielsweise besagen, dass dieser Mitarbeiter das Recht hat:

• sich mit allen Dokumenten vertraut machen, die sich auf die Arbeit der Marketingabteilung und anderer Abteilungen beziehen, deren Aktivitäten er leitet;
• Wenden Sie sich mit Vorschlägen zur Verbesserung der Arbeit an die Unternehmensleitung.
• ggf. Mitarbeiter aller Strukturbereiche zur Lösung der dem Marketingleiter übertragenen Aufgaben einbeziehen (in diesem Fall werden Mitarbeiter im Rahmen ihrer Aufgaben eingebunden);
• die Erteilung der für die Arbeit der ihm anvertrauten Stellen notwendigen Auskünfte verlangen;
• Vorschläge zur Beförderung oder disziplinarischen Bestrafung von Mitarbeitern machen, denen er direkt vorsteht;
• Dokumente im Zusammenhang mit der Kompetenz des Marketingleiters unterzeichnen;
• Informationen bei Drittorganisationen beantragen, Geschäftskorrespondenz führen und im Namen Ihres Unternehmens verhandeln.

Darüber hinaus hat der Marketingleiter auch allgemeine arbeitsrechtliche Rechte.

Aufgaben des Marketingleiters

Dieser Abschnitt besagt, dass die Haftungsgrenzen, denen ein Direktor unterliegen kann, durch geltendes Recht sowie die internen Vorschriften des Unternehmens bestimmt werden. Insbesondere kann der Marketingleiter wegen nicht rechtzeitiger oder nicht ordnungsgemäßer Erfüllung seiner Pflichten:

• arbeitsrechtlichen Sanktionen ausgesetzt sind;
• vorübergehend von der Arbeit für die Dauer einer behördlichen Untersuchung suspendiert;
• gefeuert.

Darüber hinaus trägt der Marketingleiter die zivilrechtliche Verantwortung (für die Offenlegung von Geschäftsgeheimnissen usw.) und kann in einigen Fällen auch verwaltungs- und strafrechtlich haftbar gemacht werden.

24. September 2012 Ein Kommentar

Viele Mitarbeiter von Unternehmen, einschließlich derjenigen, die im Bereich Marketing tätig sind, verstehen nicht immer genau, was die Aufgaben eines Marketingleiters sind. Gleichzeitig ist dies eine der führenden Positionen in jedem modernen Unternehmen, deren Bedeutung in Zukunft noch zunehmen wird.

So wird zum Marketingleiter im Auftrag des Generaldirektors eines Unternehmens in der Regel eine Person ernannt, die über eine abgeschlossene (wirtschaftswissenschaftliche) Ausbildung verfügt und mindestens drei Jahre im Bereich Marketing tätig war.

Nach der Ernennung hat die besagte Person:

1. Entwickelt die Marketingpolitik des Unternehmens auf der Grundlage der Analyse der Verbraucherqualität von Waren, der Prognose der Verbrauchernachfrage sowie von Daten über die Verbraucherqualität der Produkte der Konkurrenz.

3. Organisiert eine Studie der Verbrauchermeinung über das vorgeschlagene Produkt. Macht Vorschläge zur Verbesserung der Qualität und Wettbewerbsfähigkeit von Waren.

4. Koordiniert die Aktivitäten der Mitarbeiter des Unternehmens bei der Analyse und Sammlung von Geschäftsinformationen, der Erstellung einer Bank von Marketinginformationen (Marktkapazität, Lagerverfügbarkeit, Lieferanfragen usw.).

5. Organisiert die Kontrolle über die rechtzeitige Beseitigung von Mängeln, die in Reklamationen und Beschwerden von Verbrauchern angegeben sind, sowie über die Motivation der Kundeneinstellungen zu den Produkten des Unternehmens.

6. Führt die Organisation der Planung und des Berichtswesens in den Abteilungen Marketing sowie Vertrieb durch.

7. Bereitet Vorschläge für die Bildung der Marke und des Warenzeichens des Unternehmens vor.

9. Beteiligt sich an der Zertifizierung von Mitarbeitern der Einheit.

Wie Sie sehen können, sind die Aufgaben des Marketingleiters in Umfang und Inhalt recht umfangreich. Dies deutet auf eine Wertsteigerung dieser Position im Top-Management eines jeden Unternehmens hin.