Zusammenfassung: Wettbewerb: perfekte, unvollkommene und Marktmodelle. Monopol in Russland

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Wettbewerb- Dies ist ein Kampf zwischen Wirtschaftsteilnehmern um bessere Produktions- und Vermarktungsbedingungen. Unterscheiden Sie zwischen vollkommener und unvollkommener Konkurrenz.

Perfekter Wettbewerb bedeutet, dass es bei voller Mobilität (Mobilität) von Ressourcen und Waren viele Verkäufer und Käufer von absolut identischen Produkten gibt, die über vollständige Marktinformationen verfügen und sich gegenseitig ihren Willen nicht aufzwingen können. Der vollkommene Wettbewerbsmarkt ist eigentlich eine Abstraktion, da es unwahrscheinlich ist, dass mindestens einer der realen Märkte der beschriebenen Essenz entspricht. Wenn mindestens eine der Bedingungen verletzt wird, dann unvollkommener Wettbewerb. In unvollkommenen Wettbewerbsmärkten hängt der Grad der Unvollkommenheit (dh die Fähigkeit, die eigenen Bedingungen zu diktieren) von der Art des Marktes ab.

Es gibt vier Hauptmodelle (Strukturen) des Marktes in Bezug auf den Wettbewerb: Dies sind reiner Wettbewerb, reines Monopol, monopolistischer Wettbewerb und Oligopol (die letzten drei sind unvollkommener Wettbewerb).

Reiner Wettbewerb durch eine große Anzahl gekennzeichnet

Unternehmen, die homogene (identische) Produkte herstellen, der Anteil jedes Unternehmens am Markt ist sehr gering, daher können sie den Preis nicht beeinflussen, es gibt keine Markteintrittsbarrieren. Beispiele sind die Märkte für Agrarprodukte unter landwirtschaftlicher Dominanz, Devisenmärkte, da die Bedingungen auf ihnen denen eines vollkommenen Wettbewerbsmarktes nahe kommen.

Pures Monopol bedeutet, dass es nur ein Unternehmen in der Branche gibt, das ein einzigartiges Produkt herstellt, das keinen Ersatz hat; Der Zugang zur Branche ist tatsächlich blockiert, die Kontrolle des Unternehmens über den Preis ist erheblich, das Maximum, das unter Marktbedingungen möglich ist. Beispiele sind Gas, Wasser, Strom, Transport, Versorgungsunternehmen. Eintrittsbarrieren für neue Teilnehmer in der einen oder anderen dieser Branchen sind praktisch unüberwindbar. Monopol kann natürlich oder künstlich sein.

Ein natürliches Monopol entsteht entweder dann, wenn die Herstellung eines Produkts einzigartige natürliche Bedingungen erfordert oder wenn die Existenz mehrerer Hersteller in der Branche nicht praktikabel ist. Ein künstliches Monopol wird durch die Absprachen der Produzenten geschaffen.

Neben reinem Monopol gibt es auch reines Monopson. Es tritt auf, wenn es nur einen Käufer auf dem Markt gibt. Das Monopol kommt dem Verkäufer zugute, während das Monopson dem Käufer zugute kommt. Es gibt auch ein bilaterales Monopol, wenn es in der Branche einen Verkäufer und einen Käufer gibt. Eine solche Situation ist beispielsweise bei der Herstellung von Militärprodukten möglich, wenn es ein produzierendes Unternehmen und einen Kunden dieses Produkts gibt - den Staat. Gleichzeitig wird die Situation auf dem heimischen Markt berücksichtigt. Reines Monopol und reines Monopson sind jedoch recht selten.

Monopolistische Konkurrenz gekennzeichnet durch eine große Anzahl von Unternehmen, die differenzierte Produkte herstellen. Differenzierte Produkte sind Produkte, die den gleichen Bedarf decken, sich aber in Qualität, Marke, Verpackung, Kundendienst usw. unterscheiden. Der Marktanteil jedes Unternehmens ist gering, Eintrittsbarrieren sind leicht zu überwinden, und die Möglichkeiten eines einzelnen Unternehmens, die Preise zu beeinflussen, sind eng begrenzt. Beispiele sind die Herstellung von Kleidung, Schuhen, Büchern, Einzelhandel usw.

Oligopol bedeutet, dass es nur wenige (mehrere) Unternehmen auf dem Markt gibt, die die gleichen oder unterschiedliche Produkte herstellen, der Marktanteil jedes Unternehmens auf dem Markt erheblich ist, es schwierig ist, in die Branche einzusteigen. Ein Oligopol ist gekennzeichnet durch einen erheblichen Einfluss eines einzelnen Unternehmens auf die Preise von Waren und starke gegenseitige Abhängigkeit Unternehmen in ihrem Marktverhalten. Beispiele sind die metallurgische Industrie, die Automobilindustrie und die Herstellung von Haushaltsgeräten.

Der Übergang zu unvollkommenem Wettbewerb, monopolistischen und oligopolistischen Strukturen vollzog sich in einer Marktwirtschaft Ende des 19. Jahrhunderts. auf der Konzentration und Zentralisierung von Produktion und Kapital als Folge des Wettbewerbs selbst. Zu den Gründen für die Entstehung von Monopolen gehören:

Skaleneffekt: als Ergebnis gibt es natürliche Monopole- Branchen, in denen die Existenz eines einzelnen Unternehmens wirtschaftlich sinnvoll ist, da Produkte von einem Unternehmen zu niedrigeren Durchschnittskosten hergestellt werden können als wenn sie von mehreren Unternehmen hergestellt würden;

Wissenschaftlicher und technologischer Fortschritt, d.h. Entwicklung neuer Produkte, Technologien usw.;

Exklusives Eigentum an einer produktiven Ressource, zum Beispiel die Errichtung der Kontrolle über alle Ölfelder;

Ausschließliche Rechte, die dem Unternehmen vom Staat gewährt werden.

Monopole, die nach Gewinnmaximierung streben, können die Produktion reduzieren und die Preise für Waren erhöhen, was den Interessen der Käufer und der Gesellschaft insgesamt zuwiderläuft.

Das wettbewerbsorientierte Marktumfeld muss vor der Entstehung eines reinen Monopols oder Oligopols geschützt werden. Dies kann nur durch das Eingreifen des Staates durch die Durchführung einer Antimonopolpolitik erreicht werden.

Kartellrecht umfasst die Unterstützung kleiner und mittlerer Unternehmen, die Verbreitung wissenschaftlicher und technischer Informationen, die Annahme angemessener Konkurrenz durch ausländische Firmen, die Verabschiedung und Umsetzung von Kartellgesetzen. Eines der ersten Kartellgesetze erschien 1890 in den USA (Sherman Law). Das Kartellrecht umfasst zwei Hauptbereiche:

Reguliert die Struktur der Branche - Marktanteil kontrolliert von einer Firma und Fusionen Firmen, in erster Linie horizontal(in einer Branche) und vertikal(entlang der technologischen Kette von der Gewinnung der Rohstoffe bis zu ihrer Verarbeitung und Auslieferung der fertigen Produkte an den Verbraucher);

verfolgt unfairer Wettbewerb, zum Beispiel Preisabsprachen, Aufkauf der Vermögenswerte eines Unternehmens durch ein anderes durch Nominees usw.

Der Hauptzweck des Einsatzes öffentlicher Mittel besteht darin, eine optimale Kombination verschiedener Wettbewerbsarten zu erreichen und zu verhindern, dass eine von ihnen andere unterdrückt und dadurch die Gesamtwirksamkeit des Wettbewerbsumfelds schwächt. Die Bildung normal funktionierender Wettbewerbsmärkte erfordert einen angemessenen gesetzlichen Rahmen und öffentliche Institutionen, eine effektive Geldpolitik und Maßnahmen zum Schutz der Interessen nationaler Produzenten auf dem Weltmarkt. Unter modernen russischen Bedingungen ist das Problem des Schutzes des Wettbewerbsumfelds ziemlich akut, da das Monopol in vielen Branchen seit den Tagen der UdSSR erhalten bleibt. Am 22. März 1991 wurde das Gesetz der RSFSR „Über den Wettbewerb und die Beschränkung der Monopoltätigkeit auf den Warenmärkten“ verabschiedet, das erste Regulierungsgesetz in Russland zur Förderung des Wettbewerbs. Dieses Gesetz wird laufend geändert und ergänzt, wenn sich die Marktlage ändert. Die letzten Änderungen wurden am 26. Juli 2006 vorgenommen. Das Gesetz und seine Ergänzungen definieren die Begriffe Monopol hohe und niedrige Preise, den Begriff „beherrschende Stellung“ einer wirtschaftlichen Einheit usw. Das Gesetz verbietet solchen Unternehmen, ihre Position auf dem Markt zu missbrauchen. Artikel 10 des Gesetzes konzentriert sich auf die Bekämpfung des unlauteren Wettbewerbs. Artikel 17 - Verhinderung monopolistischer und oligopolistischer Fusionen. Die extreme Maßnahme, die auf Unternehmen angewendet wird, die ihre marktbeherrschende Stellung missbrauchen, ist die erzwungene Trennung von Unternehmen, wie in Artikel 19 definiert.

Die Hauptschwierigkeiten bei der Anwendung des Kartellrechts bestehen darin, die Größe des Marktes zu bestimmen, auf dem das der Monopolstellung beschuldigte Unternehmen tätig ist, und die Tatsache des unlauteren Wettbewerbs nachzuweisen.

Wettbewerb- eine Form der gegenseitigen Rivalität von Wirtschaftssubjekten um die Erzielung der besten Produktionsbedingungen, um den größten Gewinn zu erzielen.

Methoden unterscheiden zwischen preislichem und nicht-preislichem Wettbewerb.

Preiswettbewerb beinhaltet den Verkauf von Waren oder das Anbieten von Dienstleistungen zu niedrigeren Preisen als die Konkurrenz. In einer entwickelten Marktwirtschaft können Preissenkungen entweder durch Senkung der Produktionskosten oder durch Verringerung der Gewinne erfolgen. Kleine Unternehmen können die Preise nur für sehr kurze Zeit aus Wettbewerbsgründen senken. Große Unternehmen verzichten womöglich für längere Zeit komplett auf Gewinne, um Konkurrenten aus dem Markt zu drängen. In Zukunft können sie den Preis deutlich erhöhen und die entstandenen Verluste ausgleichen. Preissenkungen unter Bedingungen des Preiswettbewerbs erfolgen in der Regel ohne Beeinträchtigung der Produktqualität und ohne Änderung des Warensortiments. Es gibt Fälle in der Geschichte, in denen die Rivalität zwischen Unternehmen im Zuge des Preiswettbewerbs zuerst zur Bildung einer Null und dann zu einem negativen Preis führte (dh Konkurrenten zahlten den Käufern dafür, dass sie ihnen Waren abnahmen).

Es gibt auch direkten und verdeckten Preiswettbewerb. Unter Bedingungen direkten Preiswettbewerb Das Unternehmen kündigt offen Preissenkungen für Waren und Dienstleistungen an. Beim verdeckter Preiswettbewerb Das Unternehmen verbessert die Eigenschaften seiner Produkte, erhöht aber den Preis durch unverhältnismäßig geringe Verbesserungen.

Wettbewerb ohne Preis beinhaltet die Nutzung technologischer Vorteile, die Bereitstellung von Garantien und Dienstleistungen nach dem Verkauf, die Verkaufsförderung von Produkten, was letztendlich dazu führt, dass Waren von höherer Qualität auf dem Markt angeboten werden. Unter Bedingungen des nicht preislichen Wettbewerbs berücksichtigt der Hersteller normalerweise Faktoren wie die Umweltfreundlichkeit des Produkts, die Sicherheit des Verbrauchs und die ästhetischen Eigenschaften. Marken und Zeichen können als Instrumente des nicht preislichen Wettbewerbs eingesetzt werden. Unter modernen Bedingungen ist der nichtpreisliche Wettbewerb viel wichtiger als der Preiswettbewerb.

Ein Sonderfall des Wettbewerbs ist unfairer Wettbewerb, also z.B. Verkauf von Waren zu Preisen unter Selbstkosten, irreführende Werbung, Industriespionage etc.

Ordnen Sie intersektoralen, intrasektoralen, funktionalen, perfekten und unvollkommenen Wettbewerb zu.

Wettbewerb innerhalb der Branche Rivalität zwischen Herstellern ähnlicher Waren, die denselben Bedarf befriedigen.

Branchenübergreifender Wettbewerb- Wettbewerb zwischen Herstellern von Produkten, die unterschiedliche Bedürfnisse erfüllen. Rivalität wird in diesem Fall für den größten Gewinn geführt. Wenn eine der Branchen die Gewinnsumme erhöht, fließt Kapital aus weniger rentablen Branchen in diese Branche über.

Funktioneller Wettbewerb- Wettbewerb zwischen Herstellern eines bestimmten Produkts.

Perfekter Wettbewerb setzt voraus, dass folgende Bedingungen erfüllt sind:

Es gibt eine Vielzahl unabhängiger Hersteller auf dem Markt; Die Produktionsmenge ist im Verhältnis zur Marktgröße gering – daher kann keiner von ihnen den Marktpreis beeinflussen.

1. Konkurrierende Firmen auf dem Markt produzieren homogene Produkte.

2. Käufer und Verkäufer haben vollständige Preisinformationen.

3. Verkäufer agieren unabhängig voneinander, ohne Preisvereinbarungen.

4. Unternehmen können frei in die Branche eintreten und aus ihr aussteigen.

Bei perfektem Wettbewerb kann das Unternehmen den Marktpreis des Produkts nicht beeinflussen, der Preis wird vom Markt festgelegt. Es ist für den Hersteller nicht rentabel, den Preis unter den Marktpreis zu drücken. Da es ihm freisteht, die Ware zu einem höheren Preis zu verkaufen; Auch eine Anhebung des Preises über den Marktwert ist nicht sinnvoll. Da Käufer Produkte von Wettbewerbern zu einem niedrigeren Preis kaufen. Die perfekt wettbewerbsfähige Nachfragekurve ist perfekt elastisch und horizontal.

Unvollkommener Wettbewerb Eine Marktsituation, in der mindestens eine der Bedingungen für vollkommenen Wettbewerb nicht erfüllt ist. Bei unvollkommenem Wettbewerb ist der Verkäufer in der Lage, den Preis und das Produktionsvolumen zu manipulieren, um den Gewinn zu maximieren. Es gibt folgende Grundmodelle des unvollkommenen Wettbewerbs: Monopol, Monopson, monopolistische Konkurrenz, Oligopol.

Wenn es nur einen Verkäufer auf dem Markt gibt, hat dieser Verkäufer Monopol. In einem solchen Markt kann der Verkäufer den Preis beeinflussen, indem er die Menge der produzierten Waren kontrolliert. Die Nachfragekurve für das Produkt des Monopolisten ist die Marktnachfragekurve. Die Entscheidungen eines Monopols werden von der Nachfrage nach seinem Produkt, der Preiselastizität dieser Nachfrage, dem Grenzerlös und den Grenzkosten der Produktion des Gutes beeinflusst.

Vollkommener Wettbewerb ist dadurch gekennzeichnet, dass einzelne Verkäufer den Preis des jeweils verkauften Produkts nicht beeinflussen können. Kein einzelnes konkurrierendes Unternehmen erobert einen ausreichend großen Anteil des Marktangebots, um den Preis zu beeinflussen. Das Monopol ist durch die Konzentration des Angebots in den Händen der Eigentümer einer einzigen Firma gekennzeichnet. Der Monopolist maximiert den möglichen Gewinn, indem er den Preis erhöht und die Warenmenge auf dem Markt reduziert.

Das Monopolmodell basiert auf einer Reihe von Annahmen:

Monopolprodukte haben keinen perfekten Ersatz;

Es gibt keinen freien Markteintritt;

perfekte Kenntnis des Monopolisten über die Marktlage.

natürliches Monopol- Dies ist ein Zustand des Warenmarktes, in dem die Befriedigung der Nachfrage auf diesem Markt ohne Wettbewerb aufgrund der technologischen Merkmale der Produktion effizienter ist und die von Subjekten natürlicher Monopole produzierten Güter nicht durch Konsum ersetzt werden können andere Güter, und daher hängt die Nachfrage nach diesen Gütern in geringerem Maße von Preisänderungen dieses Produkts ab als die Nachfrage nach anderen Arten von Gütern.

Diese Art von Warenmärkten erfordern besondere staatliche Regulierung darauf abzielt, einen Interessenausgleich zwischen Verbrauchern und Subjekten natürlicher Monopole zu erreichen und einerseits die Verfügbarkeit der von natürlichen Monopolen verkauften Waren für Verbraucher und andererseits das effektive Funktionieren der Subjekte natürlicher Monopole selbst sicherzustellen .

Das Gesetz nennt als natürliche Monopole: Transport von Öl und Ölprodukten durch Hauptpipelines; Transport von Gas durch Rohrleitungen; Dienstleistungen zur Übertragung von elektrischer und thermischer Energie; Schienenverkehr; Dienstleistungen von Transportterminals, Häfen, Flughäfen; Dienstleistungen der öffentlichen elektrischen und postalischen Kommunikation.

Zur Regulierung und Kontrolle der Tätigkeit von Subjekten natürlicher Monopole werden föderale Organe zur Regulierung natürlicher Monopole gebildet, die zur Ausübung ihrer Befugnisse das Recht haben, eigene Gebietskörperschaften zu schaffen und diese im Rahmen ihrer Zuständigkeit zu ermächtigen.

Sauber Monopolist- das einzige Unternehmen auf dem Markt, das Käufer der Ressource oder seiner auf diesem Markt angebotenen Dienstleistungen ist, und es gibt nur wenige oder gar keine alternativen Absatzmöglichkeiten. Der Monopolist hat die Macht, den Preis der von ihm gekauften Ressourcendienste zu beeinflussen. Die Dienstleistungsangebotskurve der Ressource des Monopolisten ist ansteigend, sodass der Monopolist den Preis der gekauften Ressource beeinflussen kann, indem er die gekaufte Menge ändert.

Monopolmacht ist die Fähigkeit eines einzelnen Käufers, die Preise der von ihm gekauften Ressourcen zu beeinflussen. Wenn Unternehmen mit Monopsonmacht ihre Einkäufe erhöhen, steigt der Preis, den sie zahlen müssen. Da solche Unternehmen einen erheblichen Teil des gesamten Marktangebots der entsprechenden Ressource aufkaufen, kann das monopsonistische Unternehmen nicht alle Ressourcen, die es benötigt, zum gleichen Preis erwerben.

Folgende Arten von Monopolen können unterschieden werden:

1. natürliches Monopol. Dies liegt daran, dass die durchschnittlichen Kosten in der Branche über lange Zeiträume minimal sind, wenn sie nur eine und nicht mehrere konkurrierende Firmen hat.

2. zufälliges Monopol. Sie entsteht durch einen vorübergehenden Nachfrageüberhang gegenüber dem Angebot eines bestimmten Produkts. Es ist vorübergehend.

3. künstliches Monopol. Es entsteht durch Beschränkungen der Freigabe dieser Art von Produkten durch den Staat.

Ein Monopolist ist in der Lage, seine Gewinne durch „Preisdiskriminierung“ zu steigern – indem er dasselbe Produkt an verschiedene Verbraucher zu unterschiedlichen Preisen verkauft. In diesem Fall ist es für den Verkäufer wichtig zu wissen, ob die Nachfrage des Käufers nach diesem Produkt elastisch ist oder nicht. Wenn die Nachfrage des Verbrauchers unelastisch ist, kann der Monopolist den Preis des Gutes erhöhen – die Nachfrage wird um einen kleinen Betrag sinken. Dementsprechend sollte bei elastischer Güternachfrage der Preis gesenkt werden. Ein Monopolist nutzt die Marktsegmentierung, um Verbrauchergruppen mit elastischer und unelastischer Nachfrage zu bestimmen. Es besteht die Gefahr, dass Verbraucher, die ein Produkt zu einem reduzierten Preis erhalten haben, es zu einem etwas höheren Preis weiterverkaufen, der jedoch nicht so hoch ist wie bei anderen Verbrauchern. Daher ist der Monopolist gezwungen, den Verkauf von Waren in einer Hand zu beschränken. Reine Monopole sind auf lokalen Märkten häufiger als auf nationalen.

Es gibt 3 Arten von Preisdiskriminierung:

1. Jede Wareneinheit wird zu ihrem Nachfragepreis verkauft, und da der Nachfragepreis für verschiedene Käufer unterschiedlich ist, entsteht ein diskriminierender Effekt.

2. Der Preis der Produkte ist für alle Verbraucher gleich, unterscheidet sich jedoch je nach Anzahl der gekauften Waren.

3. Produkte werden an verschiedene Käufer zu unterschiedlichen Preisen verkauft.

Preisdiskriminierung kann nur auftreten, wenn der Verkäufer den Markt segmentieren kann, d.h. auf die eine oder andere Weise zu bestimmen, wie elastisch die Nachfrage verschiedener Käufer ist. Es ist notwendig, die Höhe des Einkommens des Käufers herauszufinden, sowie wie viel Zeit er hat, um eine Verkaufs- und Kauftransaktion abzuschließen, wie wichtig dieses Produkt für ihn ist usw.

Preisdiskriminierung kann sowohl für Verkäufer als auch für Käufer von Vorteil sein. Verkäufer erhöhen auf diese Weise ihr Einkommen, und viele Verbraucher, die Produkte zu einem sehr hohen Preis nicht kaufen könnten, werden auch zu Käufern.

Monopolistischer Wettbewerb tritt auf, wenn viele Verkäufer konkurrieren, um ein differenziertes Produkt auf einem Markt zu verkaufen, auf dem neue Verkäufer eintreten können.

Das Produkt jedes auf dem Markt handelnden Unternehmens ist ein unvollkommener Ersatz für das von anderen Unternehmen verkaufte Produkt. Das Produkt jedes Verkäufers hat außergewöhnliche Qualitäten oder Eigenschaften, die einige Käufer veranlassen, sein Produkt konkurrierenden Firmen vorzuziehen. Produktdifferenzierung bedeutet, dass der auf dem Markt verkaufte Artikel nicht standardisiert ist. Eine Differenzierung kann aufgrund tatsächlicher qualitativer Unterschiede zwischen Produkten oder aufgrund wahrgenommener Unterschiede erfolgen.

Die Produktdifferenzierung ergibt sich aus vielen Bedingungen:

Merkmale des Warendesigns;

seine Form, Farbe und Verpackung;

besondere Marke und Marke;

eine spezielle Reihe von Dienstleistungen, die den Verkauf dieses Produkts begleiten;

konkreter Standort des Handelsunternehmens;

persönliche Qualitäten des Verkäufers (Ruf, Geschäftsgeschick).

Es gibt eine relativ große Anzahl von Verkäufern auf dem Markt, von denen jeder einen kleinen, aber nicht mikroskopisch kleinen Anteil der Marktnachfrage nach einem gemeinsamen Produkttyp befriedigt, der von dem Unternehmen und seinen Wettbewerbern verkauft wird. Bei monopolistischem Wettbewerb übersteigt die Größe der Marktanteile des Unternehmens im Allgemeinen 1 %, d. h. der Prozentsatz, der bei vollständiger Konkurrenz bestehen würde. In einem typischen Fall macht das Unternehmen im Laufe des Jahres 1 % bis 10 % des Umsatzes auf dem Markt aus.

Bei Diversifikationsmöglichkeiten hängt der Absatz von Produkten davon ab, wie erfolgreich der Unterschied zwischen diesem Produkt und dem Produkt der Konkurrenz ist und wie sehr dieser Unterschied Käufer interessieren kann. Eine Verbesserung, Verschlechterung oder Veränderung eines Produktes geht nicht zwangsläufig mit einer Preisänderung einher.

Obwohl das Produkt jedes Verkäufers in einem Markt mit monopolistischem Wettbewerb einzigartig ist, gibt es genügend Ähnlichkeiten zwischen verschiedenen Arten von Produkten, um Verkäufer in breite Kategorien einzuteilen, die der Branche ähneln. Eine Produktgruppe ist eine Gruppe von eng verwandten, aber nicht identischen Produkten, die denselben Bedarf befriedigen.

Oligopol- eine Marktstruktur, in der nicht viele Verkäufer am Verkauf eines Produkts beteiligt sind und das Auftreten neuer Verkäufer schwierig oder unmöglich ist. Die von oligopolistischen Unternehmen verkauften Waren können entweder differenziert oder standardisiert sein.

Typischerweise gibt es in oligopolistischen Märkten zwei bis zehn Unternehmen, die die Hälfte oder mehr des Gesamtumsatzes eines Produkts ausmachen. Auf oligopolistischen Märkten können zumindest einige Unternehmen aufgrund ihrer großen Anteile an der Gesamtproduktion den Preis beeinflussen. Verkäufer wissen, dass wenn sie oder ihre Konkurrenten Preise oder Mengen eines Produkts ändern, sich dies auf die Gewinne aller Unternehmen auf dem Markt auswirken wird. Verkäufer sind sich ihrer gegenseitigen Abhängigkeit bewusst. Von jedem Unternehmen in einer Branche wird erwartet, dass es erkennt, dass eine Änderung seines Preises oder seiner Produktion eine Reaktion von konkurrierenden Unternehmen hervorruft. Einzelne Anbieter in oligopolistischen Märkten müssen mit den Reaktionen ihrer Wettbewerber rechnen. Die Reaktion, die jeder Verkäufer von konkurrierenden Unternehmen auf Änderungen des von ihm festgelegten Preises, des Produktionsvolumens oder Änderungen der Marketingaktivitäten erwartet, ist der Hauptfaktor, der seine Entscheidungen bestimmt. Die Reaktion, die einzelne Verkäufer von ihren Konkurrenten erwarten, beeinflusst das Gleichgewicht auf oligopolistischen Märkten.

Die Aktivitäten eines Oligopols umfassen den Versuch, Preise zu kontrollieren, Produkte zu bewerben und die Produktion zu fixieren. Die geringe Anzahl an Konkurrenten zwingt sie dazu, mit den Reaktionen der anderen auf ihre Entscheidungen zu rechnen. In vielen Fällen werden Oligopole durch Markteintrittsbarrieren geschützt, die denen von Monopolunternehmen ähneln. Ein natürliches Oligopol liegt vor, wenn wenige Unternehmen einen ganzen Markt zu niedrigeren langfristigen Kosten beliefern können, als viele Unternehmen dies tun würden.

Oligopolistische Märkte haben folgende gemeinsame Merkmale:

1. Es gibt nur wenige Firmen auf dem Markt. Das Produkt, das sie produzieren, kann entweder standardisiert oder differenziert sein.

2. Einige Unternehmen in einer oligopolistischen Branche haben große Marktanteile, sodass einige Unternehmen auf dem Markt den Preis eines Produkts beeinflussen können, indem sie seine Verfügbarkeit auf dem Markt variieren.

3. Die Unternehmen der Branche sind sich ihrer gegenseitigen Abhängigkeit bewusst. Wiederverkäufer berücksichtigen bei der Festlegung von Preisen, Verkaufszielen, Werbekosten oder anderen Geschäftsmaßnahmen stets die Reaktionen ihrer Wettbewerber.

Es gibt kein einheitliches Oligopolmodell. Es wurde eine Reihe von Modellen entwickelt, um das Verhalten von Unternehmen in bestimmten Situationen zu erklären, basierend auf Annahmen von Unternehmen darüber, wie ihre Konkurrenten reagieren werden. Ein Oligopol neigt dazu, Gewinne aufgrund des Wettbewerbs zu schmälern. Die Auswirkung der oligopolistischen Rivalität auf die Preise ermutigt Unternehmen, sich abzusprechen, um den Wettbewerb zu verringern und die Gewinne zu steigern.

Oligonomie- eine Situation auf dem Markt, in der der Markt von mehreren Verkäufern und mehreren Käufern kontrolliert wird.

Das Ziel der meisten Fusionen war es, Oligonomien zu schaffen: Sie sind zyklisch isoliert, weil sie sowohl Kosten als auch Preise kontrollieren können. Kleine Unternehmen, die in einem solchen Markt tätig sind, können eine von drei Möglichkeiten wählen: durch dieselben Fusionen größer werden; erwerben Sie einzigartige Technologie und werden Sie unentbehrlich; Waren direkt über das Internet verkaufen.

Duopol- (von lateinisch: zwei und griechisch: ich verkaufe) eine Situation, in der es nur zwei Verkäufer eines bestimmten Produkts gibt, die nicht durch eine monopolistische Vereinbarung über Preise, Märkte, Quoten usw. verbunden sind. Diese Situation wurde von A. Cournot theoretisch betrachtet in der Arbeit „Forschung mathematische Grundlagen der Vermögenstheorie“ (1838). Die Cournot-Theorie basiert auf Wettbewerb und beruht darauf, dass Käufer Preise ankündigen und Verkäufer ihre Produktion diesen Preisen anpassen. Jeder Duopolist schätzt eine Produktnachfragefunktion und legt dann die zu verkaufende Menge fest, unter der Annahme, dass die Produktion des Konkurrenten unverändert bleibt. Das Duopol nimmt laut Cournot hinsichtlich des Outputs eine Zwischenstellung zwischen Vollmonopol und freiem Wettbewerb ein: Im Vergleich zum Monopol ist der Output hier etwas höher, im Vergleich zum reinen Wettbewerb geringer.

Im Rahmen der ersten Art von Monopoltätigkeit ist die Manipulation von Monopolpreisen die häufigste Straftat in der Beziehung zwischen Verkäufern (Lieferanten) und Käufern (Verbrauchern), deren Bindungen auf vertraglichen Beziehungen beruhen. Sie macht etwa 40 % aller festgestellten Verstöße aus. Monopolpreis- eine besondere Art von Marktpreis, der über oder unter dem gesellschaftlichen Wert oder Gleichgewichtspreis festgesetzt wird, um Monopoleinkommen zu erzielen. In der Regel setzen Wirtschaftssubjekte für ihre Produkte monopolistisch hohe Preise fest, die den gesellschaftlichen Wert oder möglicherweise den Gleichgewichtspreis übersteigen. Dies wird dadurch erreicht, dass Monopolisten bewusst eine Defizitzone schaffen, die Produktionsmengen reduzieren und künstlich eine erhöhte Verbrauchernachfrage erzeugen. Das Gesetz definiert einen hohen Monopolpreis als den Preis eines Produkts, der von einer Wirtschaftseinheit festgelegt wird, die eine beherrschende Stellung auf dem Produktmarkt einnimmt, um unangemessene Kosten zu kompensieren, die durch die Unterauslastung von Produktionskapazitäten verursacht werden, und (oder) um zusätzlichen Gewinn zu erzielen Folge einer Minderung der Produktqualität.

Auf den ersten Blick scheinen monopolistisch hohe Preise am gefährlichsten zu sein, die direkt für die "Tasche" einer Wirtschaftseinheit zum Nachteil ihrer Konkurrenten arbeiten. Tatsächlich stellen Monopol-Niedrigpreise oft eine viel größere Bedrohung für den freien Wettbewerb dar. Zwei Varianten sind bekannt.

Der erste besteht darin, dass der unterbewertete Preis der gekauften Waren von einer Wirtschaftseinheit festgesetzt wird, die als Käufer eine beherrschende Stellung auf dem Warenmarkt einnimmt, um zusätzlichen Gewinn zu erzielen und (oder) unangemessene Kosten auf Kosten des Verkäufers zu kompensieren. Solche Preise werden schwächeren Teilnehmern an Marktbeziehungen auferlegt, in der Regel allein handelnden Wirtschaftssubjekten, die beim Kauf von Waren bei ihnen ihre Interessen nicht ohne Einmischung von außen durch Marktmittel wahren können. Die Senkung des Preises gegenüber dem gesellschaftlichen Wert oder dem möglichen Gleichgewichtspreis wird durch die künstliche Schaffung einer Zone der Überschussproduktion erreicht.

Die zweite Variante monopolistisch niedriger Preise besteht darin, dass der Preis eines Produkts von einem Wirtschaftssubjekt, das als Verkäufer eine beherrschende Stellung auf dem Warenmarkt einnimmt, bewusst auf einem Niveau festgelegt wird, das durch den Verkauf dieses Produkts Verluste erleidet. Die Auswirkung eines solch niedrigen Preises ist oder kann sein, den Wettbewerb einzuschränken, indem Konkurrenten aus dem Markt gedrängt werden. Niedrige Preise können sich etablieren und relativ lange aufrechterhalten und den Markt für bestimmte Waren monopolisieren, nur starke Wirtschaftseinheiten, die es sich leisten können, lange Zeit "mit Verlust" zu handeln. Infolgedessen gehen ihre Konkurrenten, die den Preistest nicht bestehen können, bankrott oder verlassen den Markt.

Dabei ist zu bedenken, dass Wirtschaftssubjekte den eingenommenen „Tribut“ durch die sogenannte „Preisschere“ verdoppeln können: Für die verkauften Produkte werden monopolhohe und für die gekauften monopolniedrige Preise festgelegt. Diese Preisniveaus bewegen sich wie divergierende Scherenblätter voneinander weg. Eine solche Preisbewegung basiert auf der Ausweitung von Zonen des Warenüberschusses und Warenmangels. Es ist typisch für viele produzierende Unternehmen, die unter Bedingungen der Inflation die Preise für ihre Fertigprodukte um ein Vielfaches höher anheben als die Preise in der Rohstoffindustrie. Oft schneidet die "Preisschere" den Bauern einen guten "Tribut" für die Industrie ab, die landwirtschaftliche Rohstoffe verarbeitet, ruiniert sie gleichzeitig und führt zum Niedergang der landwirtschaftlichen Produktion.

Ziel ist es, Bedingungen für einen fairen Wettbewerb zu schaffen und eine Monopolisierung des Marktes zu verhindern. staatliche Antimonopolpolitik. Es erfüllt die wichtigsten Funktionen bei der Entwicklung der Volkswirtschaft, da es Bedingungen für die Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit des heimischen Herstellers und der Wirtschaft als Ganzes schafft.

Die Problematik der praktischen Umsetzung der Antimonopolpolitik liegt darin begründet, dass sie sich hauptsächlich ökonomischer Mechanismen bedient, die in Russland nicht ausreichend entwickelt sind. Dementsprechend wird die Wirksamkeit der Antimonopolpolitik in erster Linie von der Entwicklung des nationalen Marktes und der Objektivität der staatlichen Wirtschaftspolitik bestimmt.

Die Grundlagen der Antimonopolpolitik sind im Bundesgesetz „Über den Wettbewerb und die Beschränkung monopolistischer Aktivitäten auf den Warenmärkten“ von 1991 verankert. Das relativ etablierte System der Antimonopolregulierung wurde nach der Krise von 1998 reformiert, als seine Mängel offensichtlich wurden. Als Teil davon wurde 1999 die Bundesgesetz "Über den Wettbewerb und die Beschränkung der Monopoltätigkeit auf den Warenmärkten", und das Staatliche Komitee für Antimonopolpolitik und Unterstützung neuer Wirtschaftsstrukturen wurde in das Ministerium der Russischen Föderation für Antimonopolpolitik und Unterstützung des Unternehmertums umgewandelt. Seitdem hat eine aktive Regulierung des Wettbewerbs in verschiedenen Bereichen der Volkswirtschaft begonnen (z. B. das Bundesgesetz „Über den Schutz des Wettbewerbs auf dem Finanzdienstleistungsmarkt“).

Aufgrund der geringen Effizienz und Inkonsistenz der staatlichen Regulierung der Aktivitäten natürlicher Monopole war das Ministerium der Russischen Föderation für Antimonopolpolitik und Unterstützung des Unternehmertums gezwungen, viele Fälle von Wettbewerbsverstößen vor Gericht zu klären, beispielsweise JSC Irkutskenergo, RAO UES von Russland.

Seit 2004 vollzog sich ein grundlegender Wandel in der staatlichen Antimonopolpolitik, als gleichzeitig mit der allgemeinen Reform des Staatsapparats das Ministerium für Antimonopolpolitik und Unternehmensförderung in den Föderalen Antimonopoldienst umstrukturiert wurde. Die Haupttätigkeit der neuen Struktur war die Schaffung von Bedingungen für die Entwicklung des Wettbewerbs und die Entwicklung einer einheitlichen staatlichen Politik zur Unterstützung des Wettbewerbs. Trotzdem hat die staatliche Antimonopolpolitik im Allgemeinen ihren inaktiven Charakter bewahrt - es gibt lediglich eine Fixierung von Fällen von Wettbewerbsverstößen.

Das Wettbewerbsproblem geht von einer rein wirtschaftlichen Kategorie zu einer politischen über, was auf die Notwendigkeit hindeutet, es in der gesamten Gesellschaft auf dem richtigen Niveau zu halten. Die in manchen Branchen durchaus notwendige Tätigkeit von Monopolisten sollte vor allem im Interesse der Verbraucher immer stärker gesetzlich geregelt werden.

Wettbewerb kann nur unter bestimmten Marktbedingungen bestehen. Verschiedene Arten von Wettbewerb (und Monopol) hängen von bestimmten Indikatoren der Marktlage ab. Die wichtigsten Indikatoren sind:

1. die Anzahl der Verkäufer und Käufer;

2. die Art der Produkte;

3. Bedingungen für den Markteintritt/-austritt;

4. Information und Mobilität.

Die obigen Merkmale von Marktstrukturen können in der folgenden Tabelle zusammengefasst werden, siehe Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Wirtschaftstheorie. - St. Petersburg: Peter, 2003.:

Perfekter Wettbewerb.

Betrachten Sie die charakteristischen Merkmale des perfekten Wettbewerbs.

1. Das Hauptmerkmal eines rein wettbewerbsorientierten Marktes ist die Präsenz einer großen Anzahl unabhängiger Verkäufer, die ihre Produkte normalerweise auf einem hochgradig organisierten Markt anbieten. Beispiele sind die Agrarrohstoffmärkte, die Börse und der Devisenmarkt.

2. Konkurrierende Firmen stellen standardisierte oder homogene Produkte her. Bei einem bestimmten Preis ist es dem Verbraucher egal, bei welchem ​​Verkäufer das Produkt gekauft wird. Auf einem Wettbewerbsmarkt werden die Produkte der Firmen B, C, D, E usw. vom Käufer als exakte Analoga der Produkte der Firma A angesehen. Aufgrund der Standardisierung von Produkten gibt es keine Grundlage für Nicht- Preiswettbewerb, also Wettbewerb aufgrund von Unterschieden in der Produktqualität, Werbung oder Verkaufsförderung.

3. In einem vollkommen wettbewerbsorientierten Markt üben einzelne Firmen wenig Kontrolle über die Produktionspreise aus. Diese Eigenschaft folgt aus den beiden vorherigen. Bei vollkommenem Wettbewerb produziert jedes Unternehmen einen so kleinen Bruchteil seiner Gesamtproduktion, dass eine Erhöhung oder Verringerung seiner Produktion keine nennenswerte Auswirkung auf das Gesamtangebot und damit auf den Preis des Produkts hat. Ein separater konkurrierender Hersteller vereinbart einen Preis; ein wettbewerbsfähiges Unternehmen kann den Marktpreis nicht festlegen, sondern sich nur daran anpassen.

Mit anderen Worten, der einzelne konkurrierende Produzent ist dem Markt ausgeliefert; Der Preis eines Produkts ist eine bestimmte Menge, auf die der Hersteller keinen Einfluss hat. Ein Unternehmen kann den gleichen Einheitspreis für mehr oder weniger Output erhalten. Es wäre sinnlos, einen höheren Preis als den aktuellen Marktpreis zu verlangen. Kunden werden nichts von Firma A für 2,05 $ kaufen, wenn seine 9.999 Konkurrenten ein identisches Produkt oder einen genauen Ersatz für jeweils 2,05 $ verkaufen. Umgekehrt, da Unternehmen A so viel verkaufen kann, wie es glaubt, es zu brauchen, bei 2 $ pro Stück, gibt es keinen Grund für es, einen niedrigeren Preis, wie z. B. 1,95 $, zu verlangen. Weil es zu einem Rückgang seiner Gewinne führen würde.

4. Neue Firmen können frei in Industrien eintreten und bestehenden Firmen steht es frei, vollkommen wettbewerbsfähige Industrien zu verlassen. Insbesondere gibt es keine größeren Hindernisse - gesetzlicher, technologischer, finanzieller oder sonstiger Art -, die die Entstehung neuer Unternehmen und den Verkauf ihrer Produkte auf wettbewerbsorientierten Märkten verhindern könnten.

Unvollkommener Wettbewerb.

Unvollkommener Wettbewerb hat es schon immer gegeben, aber er wurde im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert besonders akut. aufgrund von Monopolbildungen. In dieser Zeit kommt es zu einer Kapitalkonzentration, es entstehen Aktiengesellschaften und die Kontrolle über natürliche, materielle und finanzielle Ressourcen wird gestärkt. Die Monopolisierung der Wirtschaft war eine natürliche Folge eines großen Konzentrationssprungs in der Industrieproduktion unter dem Einfluss des wissenschaftlichen und technologischen Fortschritts. Professor P. Samuelson betont diesen Umstand: „Die Ökonomie der Großproduktion kann gewisse Faktoren aufweisen, die zu einem monopolistischen Gehalt der Unternehmensorganisation führen. Dies wird besonders deutlich in dem sich schnell verändernden Bereich der technologischen Entwicklung. Es ist klar, dass der Wettbewerb nicht lange bestehen und im Bereich unzähliger Produzenten wirksam sein konnte“ Samuelson P. A. Economics. T.1.M.: 1993, S.54.

Die meisten Fälle von unvollkommenem Wettbewerb lassen sich durch zwei Hauptursachen erklären. Erstens besteht die Tendenz, die Anzahl der Verkäufer in den Branchen zu reduzieren, die sich durch erhebliche Skaleneffekte und Kostensenkungen auszeichnen. Unter diesen Bedingungen sind große Unternehmen billiger in der Herstellung und können ihre Produkte zu einem niedrigeren Preis verkaufen als kleine Unternehmen, was zu einer „Verdrängung“ letzterer aus der Industrie führt.

Zweitens neigen Märkte dazu, unvollkommen wettbewerbsfähig zu sein, wenn es für neue Wettbewerber schwierig ist, in eine Branche einzutreten. Sogenannte "Eintrittsbarrieren" können durch staatliche Regulierung entstehen, die die Zahl der Unternehmen begrenzt. In anderen Fällen kann es für neue Wettbewerber einfach zu teuer sein, in die Branche „durchzubrechen“.

Theoretisch gibt es verschiedene Arten von Märkten mit unvollkommenem Wettbewerb (je nach Grad der abnehmenden Wettbewerbsfähigkeit): monopolistischer Wettbewerb, Oligopol, Monopol.

Betrachten Sie die charakteristischen Merkmale Monopole .

1. Monopoly ist eine Branche, die aus einer Firma besteht. Ein Unternehmen ist der einzige Hersteller eines bestimmten Produkts oder der einzige Anbieter einer Dienstleistung; Daher sind Unternehmen und Branche synonym.

2. Aus dem ersten Zeichen folgt, dass das Monopolprodukt in dem Sinne einzigartig ist, dass es keine guten oder nahen Substitute gibt. Aus Käufersicht bedeutet dies, dass es keine gangbaren Alternativen gibt. Der Käufer muss das Produkt vom Monopolisten kaufen oder darauf verzichten.

3. Wir haben betont, dass ein einzelnes Unternehmen, das unter Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs operiert, den Preis des Produkts nicht beeinflusst: Es „stimmt dem Preis zu“. Dies liegt daran, dass es nur einen kleinen Teil des Gesamtangebots liefert. Im krassen Gegensatz dazu steht das reine Monopol, das den Preis diktiert: Das Unternehmen übt eine beträchtliche Kontrolle über den Preis aus. Und der Grund liegt auf der Hand: Sie produziert und kontrolliert damit das Gesamtangebot. Bei einer abfallenden Nachfragekurve für sein Produkt kann der Monopolist durch Manipulation der angebotenen Produktmenge eine Preisänderung des Produkts bewirken.

4. Die Existenz eines Monopols hängt von der Existenz von Eintrittsbarrieren ab. Unabhängig davon, ob es sich um wirtschaftliche, technische, rechtliche oder sonstige Hindernisse handelt, müssen bestimmte Barrieren vorhanden sein, um neue Wettbewerber am Eintritt in die Branche zu hindern, wenn das Monopol bestehen bleiben soll.

Wenn Monopole ein Gut produzieren, das Käufer nicht weiterverkaufen können, halten sie es oft für möglich und rentabel, verschiedenen Käufern unterschiedliche Preise aufzuerlegen, wodurch eine Preisdiskriminierung bewirkt wird. Preisdiskriminierung- Verkauf einzelner Wareneinheiten (Dienstleistungen), die mit den gleichen Kosten zu unterschiedlichen Preisen hergestellt wurden, an verschiedene Käufer Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Wirtschaftstheorie. - St. Petersburg: Peter, 2003, S. 261.

Preisunterschiede spiegeln in diesem Fall weniger Qualitätsunterschiede oder Produktionskosten für die Käufer wider, als vielmehr die Möglichkeit des Monopols, Preise willkürlich festzusetzen.

Je nach Art der Umsetzung der Preisdiskriminierung wird diese in drei Kategorien (Grade) eingeteilt.

1. Preisdiskriminierung ersten Grades (perfekte Preisdiskriminierung) - der Verkauf jeder Wareneinheit zu ihrem eigenen Preis, der dem Nachfragepreis dafür entspricht, was dazu führt, dass der Monopolist die gesamte Käuferrente abzieht.

In seiner reinsten Form ist eine perfekte Preisdiskriminierung schwer zu erreichen. Eine Annäherung daran ist unter den Bedingungen der individuellen Produktion möglich, wenn jede Produktionseinheit im Auftrag eines bestimmten Verbrauchers hergestellt wird und die Preise im Rahmen von Verträgen mit den Kunden festgelegt werden.

2. Preisdiskriminierung zweiten Grades- Verkauf unterschiedlicher Mengen von Waren (Dienstleistungen) zu unterschiedlichen Preisen, so dass der Preis einer Wareneinheit (Dienstleistung) je nach Größe der Partie unterschiedlich ist. Zur Preisdiskriminierung zweiten Grades gehört auch die Nutzung kumulativer Rabatte in Abhängigkeit vom Zeitpunkt des Verkaufs der Waren (Dienstleistungen).

3. Preisdiskriminierung dritten Grades(Marktsegmentierung) - der Verkauf einer Wareneinheit (Dienstleistung) zu unterschiedlichen Preisen in verschiedenen Marktsegmenten. Die Segmentierung oder Aufteilung des Marktes in separate Untergruppen von Käufern mit jeweils eigenen spezifischen Nachfragemerkmalen ermöglicht es Unternehmen, eine Produktdifferenzierungsstrategie zu verfolgen, um den Bedürfnissen verschiedener Käufergruppen gerecht zu werden und die Absatzmöglichkeiten für ihre Produkte zu erhöhen Gukasyan G.M., Makhovikova G. A., Amosova V. AT. Wirtschaftstheorie. - St. Petersburg: Peter, 2003, S.262.

Die Fähigkeit zur Preisdiskriminierung steht nicht allen Verkäufern ohne Weiteres zur Verfügung. Im Allgemeinen ist eine Preisdiskriminierung möglich, wenn drei Bedingungen erfüllt sind.

1. Am offensichtlichsten muss der Verkäufer ein Monopolist sein oder zumindest ein gewisses Maß an Monopolmacht haben, dh eine gewisse Fähigkeit, Produktion und Preisgestaltung zu kontrollieren.

2. Der Verkäufer muss in der Lage sein, Käufer in separate Klassen einzuteilen, in denen jede Gruppe eine unterschiedliche Zahlungsbereitschaft oder -fähigkeit für das Produkt hat. Diese Zuordnung von Käufern basiert in der Regel auf unterschiedlichen Nachfrageelastizitäten.

3. Der ursprüngliche Käufer kann das Produkt oder die Dienstleistung nicht weiterverkaufen. Wenn diejenigen, die im Niedrigpreisbereich des Marktes einkaufen, problemlos im Hochpreisbereich des Marktes weiterverkaufen können, würde die daraus resultierende Angebotsreduzierung den Preis im Hochpreisbereich des Marktes erhöhen. Damit würde die Politik der Preisdiskriminierung unterlaufen. Richtigerweise bedeutet dies, dass Dienstleistungsbranchen wie das Transportwesen oder juristische und medizinische Dienstleistungen besonders anfällig für Preisdiskriminierung sind, siehe McConnell Campbell R., Brew Stanley L. Economics: Principles, Issues and Policies. In 2 Bänden: Pro. aus dem Englischen. 16. Aufl. - M.: Respublika, 1993. .

Somit ist es möglich, die wichtigsten Vor- und Nachteile eines Monopols zu identifizieren. Das Hauptplus ist, dass Sie durch den Produktionsumfang Kosten senken und im Allgemeinen Ressourcen sparen können. Die Produkte monopolistischer Unternehmen sind von hoher Qualität, wodurch sie eine beherrschende Stellung auf dem Markt einnehmen konnten. Monopolisierung dient der Effizienzsteigerung der Produktion: Nur ein großes Unternehmen in einem geschützten Markt verfügt über ausreichende Mittel, um erfolgreich Forschung und Entwicklung zu betreiben. Der Hauptnachteil besteht darin, dass Monopolisten dazu neigen, die Produktion zu überpreisen und zu unterschätzen; Sie machen übermäßige Gewinne, sie sind zu zögerlich, Risiken einzugehen.

Monopolistische Konkurrenz bezeichnet eine Marktsituation, in der relativ viele kleine Hersteller ähnliche, aber nicht identische Produkte anbieten. Die Unterschiede zwischen monopolistischer und reiner Konkurrenz sind sehr signifikant. Monopolistischer Wettbewerb erfordert nicht die Präsenz von Hunderten oder Tausenden von Unternehmen, sondern eine relativ kleine Anzahl von ihnen, sagen wir 25, 25, 60 oder 70.

Mehrere wichtige Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs ergeben sich aus der Präsenz einer solchen Anzahl von Unternehmen. Erstens hat jedes Unternehmen einen relativ kleinen Anteil am Gesamtmarkt, so dass es nur eine sehr begrenzte Kontrolle über den Marktpreis hat. Darüber hinaus stellt die Präsenz einer relativ großen Anzahl von Unternehmen auch sicher, dass Absprachen, konzertierte Aktionen von Unternehmen zur Begrenzung der Produktion und zur künstlichen Erhöhung der Preise, nahezu unmöglich sind. Schließlich besteht angesichts der großen Anzahl von Unternehmen in der Branche kein Gefühl der gegenseitigen Abhängigkeit zwischen ihnen; Jedes Unternehmen bestimmt seine Politik, ohne die mögliche Reaktion der mit ihm konkurrierenden Unternehmen zu berücksichtigen. Die Reaktion der Wettbewerber kann ignoriert werden, da die Auswirkungen der Handlungen eines Unternehmens auf jeden seiner vielen Konkurrenten so gering sind, dass diese Wettbewerber keinen Grund hätten, auf die Handlungen des Unternehmens zu reagieren.

Ein weiterer Unterschied zwischen monopolistischer und reiner Konkurrenz ist die Produktdifferenzierung. Unternehmen unter reinen Wettbewerbsbedingungen produzieren standardisierte oder homogene Produkte; Hersteller produzieren unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs Sorten dieses Produkts. Die Produktdifferenzierung kann jedoch verschiedene Formen annehmen.

1. Produktqualität. Produkte können sich in ihren physikalischen oder qualitativen Parametern unterscheiden. Unterschiede, einschließlich Merkmale, Materialien, Design und Verarbeitung, sind entscheidende Aspekte der Produktdifferenzierung. Personal Computer können beispielsweise in Bezug auf Hardwareleistung, Software, Grafikausgabe und den Grad, in dem sie "kundenorientiert" sind, variieren. So gibt es beispielsweise viele konkurrierende Lehrbücher zu den Grundlagen der Wirtschaftswissenschaften, die sich in Inhalt, Struktur, Darstellung und Zugänglichkeit, methodischen Hinweisen, Grafiken, Zeichnungen etc. unterscheiden. Jede Stadt mit ausreichender Größe verfügt über eine Reihe von Einzelhandelsgeschäften für Damen- und Herrenbekleidung, die sich in Stil, Materialien und Verarbeitung erheblich von ähnlicher Kleidung in anderen Städten unterscheiden.

2. Dienstleistungen. Die mit dem Verkauf eines Produkts verbundenen Dienstleistungen und Bedingungen sind wichtige Aspekte der Produktdifferenzierung. Ein Lebensmittelgeschäft kann die Qualität des Kundenservice betonen. Die Mitarbeiter packen Ihre Einkäufe und bringen sie zu Ihrem Auto. Ein Wettbewerber in Form eines großen Einzelhandelsgeschäfts lässt Kunden möglicherweise ihre Einkäufe selbst verpacken und tragen, verkauft sie jedoch zu niedrigeren Preisen. Eine "eintägige" Reinigung von Kleidung ist oft einer Reinigung ähnlicher Qualität vorzuziehen, die drei Tage dauert. Die Höflichkeit und Hilfsbereitschaft der Ladenmitarbeiter, der Ruf des Unternehmens für Kundenservice oder den Umtausch seiner Produkte und die Verfügbarkeit von Krediten sind servicebezogene Aspekte der Produktdifferenzierung.

3. Unterkunft. Produkte können auch nach Platzierung und Verfügbarkeit unterschieden werden. Kleine Mini-Lebensmittelläden oder Selbstbedienungsläden konkurrieren erfolgreich mit großen Supermärkten, obwohl sie ein viel breiteres Sortiment haben und niedrigere Preise verlangen. Besitzer kleiner Geschäfte platzieren sie in der Nähe der Kunden, an den belebtesten Straßen, oft haben sie 24 Stunden am Tag geöffnet. Beispielsweise ermöglicht die unmittelbare Nähe einer Tankstelle zu den Interstate Highways, Benzin zu einem höheren Preis zu verkaufen, als es eine Tankstelle in einer Stadt, 2 oder 3 Meilen von einer solchen Autobahn entfernt, tun könnte.

4. Verkaufsförderung und Verpackung. Die Produktdifferenzierung kann auch – zu einem großen Teil – aus wahrgenommenen Unterschieden resultieren, die durch Werbung, Verpackung und die Verwendung von Warenzeichen und Warenzeichen geschaffen werden. Wenn eine bestimmte Jeans- oder Parfümmarke mit dem Namen eines Prominenten in Verbindung gebracht wird, kann dies die Nachfrage der Käufer nach diesen Produkten beeinflussen. Viele Verbraucher finden, dass in einer Aerosoldose verpackte Zahnpasta der gleichen Zahnpasta in einer normalen Tube vorzuziehen ist. Obwohl es eine Reihe von Arzneimitteln mit ähnlichen Eigenschaften wie Aspirin gibt, können günstige Verkaufsbedingungen und auffällige Werbung viele Verbraucher davon überzeugen, dass Bayer und Anacin überlegen und einen höheren Preis wert sind als ihre bekannteren Ersatzstoffe.

Einer der wichtigen Werte der Produktdifferenzierung besteht darin, dass Hersteller im monopolistischen Wettbewerb trotz der Präsenz einer relativ großen Anzahl von Unternehmen ein begrenztes Maß an Kontrolle über die Preise ihrer Produkte haben. Verbraucher bevorzugen die Produkte bestimmter Anbieter und zahlen in gewissen Grenzen einen höheren Preis für diese Produkte, um ihre Präferenzen zu befriedigen. Verkäufer und Käufer sind nicht mehr spontan verbunden, wie in einem vollkommen umkämpften Markt.

Aus dem Vorhergehenden können wir schließen, dass sich die wirtschaftliche Rivalität unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs nicht nur auf den Preis konzentriert, sondern auch auf nicht preisbezogene Faktoren wie Produktqualität, Werbung und Bedingungen, die mit dem Verkauf des Produkts verbunden sind. Da Produkte differenziert sind, kann davon ausgegangen werden, dass sie sich im Laufe der Zeit ändern können und dass die Produktdifferenzierungsmerkmale jedes Unternehmens für Werbung und andere Formen der Verkaufsförderung anfällig sind. Viele Unternehmen legen großen Wert auf Warenzeichen und Markennamen, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass ihre Produkte besser sind als die der Konkurrenz.

Oligopol - Eine Marktstruktur, in der der Großteil der Produktion von einer Handvoll großer Firmen produziert wird, von denen jede groß genug ist, um den gesamten Markt durch ihre eigenen Handlungen zu beeinflussen. Einzelne Oligopolisten können den Preis wie in einem Monopol selbst beeinflussen, aber der Preis wird wie im perfekten Wettbewerb durch die Handlungen aller Verkäufer bestimmt. Dies macht die Entscheidungen von Oligopolisten komplexer als die von Unternehmen in anderen Marktstrukturen. Jedes Unternehmen muss nicht nur Entscheidungen darüber treffen, wie Kunden auf seine Maßnahmen reagieren, sondern auch darüber, wie andere Unternehmen in der Branche reagieren werden, da ihre Reaktion die Gewinne des Unternehmens beeinflussen wird.

Daher haben Oligopolisten eine Abneigung gegen Preiswettbewerb. Diese Abneigung kann zu einer mehr oder weniger informellen Art von Preisverhandlungen führen. Üblicherweise gehen geheime Vereinbarungen jedoch mit einem nicht preislichen Wettbewerb einher. Typischerweise wird der Marktanteil für jedes Unternehmen durch nicht preislichen Wettbewerb bestimmt. Diese Betonung des Nichtpreiswettbewerbs hat zwei Hauptwurzeln.

1. Die Wettbewerber eines Unternehmens können schnell und einfach auf Preissenkungen reagieren. Infolgedessen ist die Möglichkeit einer signifikanten Erhöhung des Marktanteils von irgendjemandem gering; Konkurrenten gleichen mögliche Umsatzsteigerungen schnell aus, indem sie auf Preissenkungen reagieren. Und natürlich besteht immer die Gefahr, dass der Preiswettbewerb die Teilnehmer in einen desaströsen Preiskampf stürzt. Es ist weniger wahrscheinlich, dass der nicht preisliche Wettbewerb außer Kontrolle gerät. Oligopolisten glauben, dass längerfristige Wettbewerbsvorteile durch nicht preislichen Wettbewerb erzielt werden können, da Produktänderungen, Verbesserungen der Fertigungstechnologie und gute Werbegags nicht so schnell und vollständig dupliziert werden können wie Preissenkungen.

2. Industrielle Oligopolisten verfügen in der Regel über erhebliche finanzielle Mittel, um Werbung und Produktentwicklung zu unterstützen. Obwohl der nichtpreisliche Wettbewerb ein Kernmerkmal sowohl der monopolistischen als auch der oligopolistischen Branchen ist, verfügen letztere daher in der Regel über größere finanzielle Ressourcen, die es ihnen ermöglichen, sich stärker am nichtpreislichen Wettbewerb zu beteiligen.

Oligopole können homogen oder differenziert sein, dh in einer oligopolistischen Industrie können sie standardisierte oder differenzierte Produkte herstellen. Viele Industrieprodukte: Stahl, Zink, Kupfer, Aluminium, Blei, Zement, Industriealkohol usw. - sind standardisierte Produkte im physikalischen Sinne und werden in einem Oligopol hergestellt. Andererseits sind viele Konsumgüterindustrien wie Automobile, Reifen, Waschmittel, Postkarten, Frühstückszerealien, Zigaretten und viele Elektrogeräte differenzierte Oligopole.

In oligopolistischen Märkten gibt es normalerweise einige Eintrittsbarrieren, die jedoch nicht so schwerwiegend sind, dass sie den Eintritt absolut unmöglich machen. Hohe Eintrittsbarrieren in die Branche sind vor allem mit Skaleneffekten in der Produktion verbunden.

Daher haben wir Wettbewerb betrachtet, der unterschiedlichen Marktstrukturen entspricht. Nach dem Grad der abnehmenden Wettbewerbsfähigkeit können sie in folgender Reihenfolge aufgeführt werden: vollkommene Konkurrenz, monopolistische Konkurrenz, Oligopol und Monopol. Wir haben festgestellt, dass die Anwendung von Methoden des Nicht-Preiswettbewerbs charakteristischer für Unternehmen ist, die in einem Oligopol- oder Monopolwettbewerb tätig sind. Unter Bedingungen des perfekten Wettbewerbs und des Monopols ist diese Notwendigkeit nicht mehr erforderlich. Im nächsten Kapitel gehen wir näher auf das Thema Preis- und Nicht-Preis-Wettbewerb ein.