Vizual sənətdə termin və anlayış. Poster - bu nədir? Plakatların mənası və növləri Plakat nədən ibarətdir

Moskva Regional Dövlət Uşaq Kitabxanası və Moskvadakı Amerika Mərkəzi oxucuları tarix, mədəniyyət və ədəbiyyatla tanış etməkdə davam edir.

Amerika Birləşmiş Ştatları.

Diqqət! Müsabiqədə Moskva və Moskva vilayətinin sakinləri iştirak edə bilərlər. Təəssüf ki, bizim imkanlarımız imkan vermir ki, coğrafiyanı genişləndirək və digər regionların sakinlərini də iştiraka dəvət edək.

Müsabiqənin şərtləri:

İştirakçıların yaşı: 6-14 yaş

Əziz Uşaqlar! Sizə aşağıdakı tapşırığı təklif edirik. Amerikalı müəllifin kitabı əsasında poster (poster) çəkin.

İş tələbləri:

Posterin süjeti: hər hansı bir kitab (və ya kitab). amerikan yazıçılar, Amerika yazıçıları, Amerika müəlliflərinin kitablarındakı personajlar - faydalı sitatlar, oxucular üçün hər hansı bir maraqlı məlumat. Posterin süjetində illüstrasiyalar, rəsmlər, fotoşəkillər, kollajlar və s. ola bilər.

· Hazır posterin ölçüsü 297 x 420 mm-dir (A3 formatı).

İş kağız üzərində aparılmalıdır. Müxtəlif texnika və icra materiallarından istifadə etməyə icazə verilir: karandaş, flomaster, quaş, akvarel, kollaj, fotoqrafiya və s.

· Rəsm çəkməyə başlamazdan əvvəl siz afişanın nə olduğunu və onun sadə rəsmdən nə ilə fərqləndiyini anlamalı, onun tərtibatını hazırlamalısınız.

Posterin mətni olmalıdır ingiliscə.

· Hər bir əsərin yalnız bir müəllifi ola bilər. Müsabiqəyə yalnız öz müəllifinin əsərləri təqdim olunur.

Bu kateqoriyada işləyir elektron qaydada qəbul edilmir..

Qiymətləndirmə meyarları:

Mövzunun açıqlanması;

Qrafik həllin orijinallığı;

İngilis dili biliyi;

Yumor hissi.

Müraciətlər yalnız doldurulmuş ərizə forması ilə birlikdə qəbul ediləcək.

Əziz valideynlər!

Uşağınız poster müsabiqəsində iştirak etmək qərarına gəlib. Bu o deməkdir ki, onun köməyə ehtiyacı var.

Əvvəlcə bəyəndiyiniz və başqalarına tövsiyə etmək istədiyiniz kitabı seçməlisiniz. Sonra gənc dizaynerə işi yerinə yetirmək texnikası barədə qərar verməyə kömək etməlisiniz.

Çocuğunuza posterin nə olduğunu və sadə rəsmdən nə ilə fərqləndiyini izah edin.

Oxuduğunuz kitabı uşağınızla müzakirə edin və posterdə hansı mətni yerləşdirəcəyinizə qərar verin. Bunlar ya kitabdan sitatlar, ya da öz fikirləriniz (yaxud hər ikisi) və ya məşhur bir şəxsin açıqlaması və s. ola bilər. Əsas odur ki, uşaq niyə bu sözləri seçdiyini, onlarla nəyi ifadə etmək istədiyini başa düşməlidir.

Uşağınıza mətni ingilis dilində yazmağa kömək edin. Onun üçün yazmağa ehtiyac yoxdur, sadəcə xarici dildə düzgün sözləri tapmağa kömək edin.

Posterin tərtibatı haqqında düşünün: şəkilləri və mətni necə yerləşdirmək olar. Siz bir neçə fərqli variant yarada və sonra ailə məclisində ən yaxşısını seçə bilərsiniz. Uşaqların fikrini dinləməyə çalışın və bütün işləri özünüz görməyə çalışmayın. Uşaqların işində "böyüklərin əli" həmişə görünür.

Əminik ki, balaca sənətkarlarımız bu işin öhdəsindən gələcəklər və ümid edirik ki, iş onlara həzz verəcək!

Afişa(Alman Afişa fr. Afişa- elan, afişa, tarix lövhə- çubuq, çubuq) - təbliğat, reklam, məlumat və ya maarifləndirmə məqsədləri üçün hazırlanmış qısa mətnlə müşayiət olunan cəlbedici, adətən geniş formatlı təsvir. Müasir dizaynda afişa “müasir üçün nəticə çıxarmaq və konkret hərəkətlər etmək üçün nəzərdə tutulmuş aydın vizual düstura çevrilmiş mesaj” kimi qəbul edilir.

Janrın xüsusiyyətlərinə aşağıdakılar daxildir: afişa uzaqdan görünməli, başa düşülən və izləyici tərəfindən yaxşı qəbul edilməlidir. Plakatda tez-tez bədii metaforadan, müxtəlif miqyaslı fiqurlardan, müxtəlif vaxtlarda və müxtəlif yerlərdə baş verən hadisələrin təsvirlərindən, obyektlərin kontur işarəsindən istifadə olunur. Mətn üçün şrift, yer, rəng vacibdir. Plakatlarda həmçinin rəsm və rəsmlərlə birlikdə fotoqrafiyadan istifadə olunur.

II. "Şimal və Cənub müharibəsində mənim sərgüzəştlərim" nominasiyası. Hekayə yazırıq.

İştirakçıların yaşı: 12-17 yaş

Əziz Uşaqlar! Sizi 1861-1865-ci illərdə Amerika Vətəndaş Müharibəsi və ya "Şimal və Cənub Müharibəsi" adlandırılan qısa hekayə yazmağa dəvət edirik. Onun haqqında nə bilirsən? Sizdə hansı hissləri oyadır? Ola bilsin ki, siz bu haqda kitablar oxumusunuz, filmlərə baxmısınız və ya tarix dərsində müəlliminiz sizə bu hadisələri danışıb. Müharibə zamanı iki minə yaxın döyüş olub. Bu müharibədə Amerika Birləşmiş Ştatlarının iştirak etdiyi hər hansı digər müharibədən daha çox ABŞ vətəndaşı öldü.

Təsəvvür edin ki, vaxtında daşınmısınız və bu hadisələrin iştirakçısı olun.Sizə maraqlı olan epizodu seçin və öz adınızdan və ya uydurduğunuz qəhrəmanın adı ilə qısa mətn yazın. Hansı tərəfdə ola biləcəyinizi və nə üçün hekayənizdə yazmağı unutmayın.

• Hər işdə olmalıdır yalnız bir müəllif.
• İşin həcmi 1-3 çap səhifəsidir.
• Rəsmlər qəbul olunur.
• İş görülməlidir yalnız ingilis dilində .
• Bu nominasiya üzrə işlər çap və ya elektron formada qəbul edilir.

Elektron şəkildə təqdim olunan sənədlərə aşağıdakı tələblər tətbiq edilir:

– fayl 3 Mb-dən çox olmamalıdır;

– fayllar, əgər onlardan bir neçəsi varsa, düzgün nömrələnməli, əsərin müəllifinin soyadından sonra latın dilində adlar olmalıdır, məsələn: Petrov01.doc, Petrov02.doc, Ivanova01.jpg, Ivanova02.jpg.

- Diqqət! PowerPoint təqdimatları qəbul edilmir!

· Ərizə formasını doldurmağı unutmayın.

III. "Oxunan kitab haqqında videoçarxın yaradılması" nominasiyası .

İştirakçıların yaşı: 14-17 yaş.

Əziz Uşaqlar! Əlbəttə ki, siz video kliplərə baxmağı sevirsiniz. Sizə Amerika yazıçısının kitabı haqqında tanıtım videosu çəkmək imkanı verilir. Çalışın ki, dostlarınız və tanışlarınız, eləcə də videonu görən hər bir şəxs bu kitabın nədən bəhs etdiyini başa düşsün və onu oxumaq istəsin.

Təsəvvürünüz və yaradıcılığınız üçün heç bir məhdudiyyət yoxdur. Müsabiqəyə istənilən janrda, istənilən formada ifa olunmuş videoart əsərləri qəbul olunur: cizgi filmi, videofilm, klip, reklam, kompüter qrafikası, fleş animasiya və s. İstənilən kitabdan istifadə edə bilərsiniz, lakin mütləq amerikalı yazıçıdır (hətta bu kitabı rus dilində oxusanız belə).

Təqdimat tələbləri:

• Video kitab əsasında olmalıdır. Amerika yazıçısı.
• İş görülməlidir yalnız ingilis dilində.
• Videonun müddəti 2 dəqiqədən çox deyil.
• Bu nominasiyada həm fərdi, həm də qrup işləri təqdim oluna bilər. Qrupun tərkibi 4 nəfərdən çox deyil. Müsabiqə üçün ərizə təqdim edərkən qrupun tərkibini (tam adı, hər bir iştirakçının yaşı) və bütün qrup üçün əlaqə məlumatlarını göstərməyi unutmayın.
• Əsər münsiflər heyətinə elektron daşıyıcıda, e-poçt vasitəsilə (faylın ölçüsü 7-8 MB-dan çox deyilsə) və ya fayl yaddaşı (Rapid Share, depozit faylları və s.) vasitəsilə göndərilir.
• İşlər müəyyən edilmiş formatlardan hər hansı birində yerinə yetirilə bilər. .wmv, .mpg, .avi, .mpeg, .flv, .swf, .mov, .mkv, .divx, .ts.
• Müsabiqəyə orijinal, borc alınmayan materiallar təqdim edilməlidir. Musiqi müşayiətindən istifadə etmək qərarına gəlsəniz, müsabiqə üçün əsəri qəbul etmək üçün ilkin şərt müəllif hüquqlarına uyğunluqdur (ətraflı məlumat üçün video üçün musiqidən istifadə haqqında məlumatı burada tapa bilərsiniz http://snimifilm.com/post/gde- vzyat-muzyku-dlya- film). Müəllif hüquqlarını pozan əsərlər müsabiqəyə buraxılmayacaq.

Plakat Posteri

(Almanca Plakat fransızcadan plakat - elan, afişa, lövhədən - çubuq, çubuq), 1) qrafika növü. 2) Tanıtım, reklam və ya maarifləndirmə məqsədi ilə hazırlanmış tək sənət əsəri. Müasir afişa adətən rəssamın yaratdığı orijinalın çap olunmuş reproduksiyasıdır. Poster digər məlumat mənbələrindən fərqlənərək çox uzaqda qəbul edilməlidir. Plakatda tez-tez şəkilli metaforalardan, ümumi başa düşülən simvollardan, müxtəlif miqyaslı təsvirlərin müqayisəsindən, obyektlərin formasının ümumiləşdirilməsindən istifadə olunur; şriftin təbiəti və mətnin düzülüşü, parlaq şərti dekorativ rəng sxemi mühüm rol oynayır. Fotoşəkil bəzən posterin vizual vasitələri sisteminə daxil edilir (müstəqil və ya rəsm, rəsm ilə birlikdə; sm. Fotomontaj). Beynəlxalq və gündəlik mövzularda bir çox plakatlar üçün kollektiv xarakterli satirik şəkillər xarakterikdir. XIX əsrin ikinci yarısına qədər. genişmiqyaslı təbliğat qravüraları bəzən plakatlar adlanırdı (məsələn, XVI əsrdə Almaniyada Kəndli Müharibəsi və Reformasiya dövrünə aid “uçan vərəqlər”, 1789-94-cü illər Böyük Fransa İnqilabının və Paris Kommunasının siyasi plakatları). 1871). Reklam posteri 19-cu əsrin ikinci yarısında Qərbi Avropada yaranmışdır. sırf şriftli teatr afişalarından və kitab satışı reklamlarından ornament və fiqurlu təsvirlərin əhəmiyyətli yer tutduğu afişalara qədər təkamül nəticəsində (litoqrafiya, o cümlədən rəng, rəngarəng afişaların tez və böyük tirajlarla nəşrini mümkün etdikdə) yer. XIX əsrin sonlarında posterin hazırlanmasında aparıcı rol. Fransaya aid idi (plakatlar C.Çeret, A.de Tuluza-Lotrek, T.Şteynlen və başqaları). Tuluza-Lotrekin əsərlərində afişanın bədii dilinin spesifik xüsusiyyətləri aydın şəkildə özünü büruzə verdi: dərhal yaddaqalan, qrotesk formalardan məhrum olmayan ümumiləşdirmə, təsvirin çərçivələnməsi, siluetin böyük rolu, parlaq yerli rəng ləkəsi. XIX əsrin sonu - XX əsrin əvvəllərindəki afişaların əksəriyyəti. kitab və jurnal qrafikası (Fransada E. Qrasse və mənşəli çex A. Mucha (Muş), Böyük Britaniyada O. Berdslinin əsərləri) kimi "müasir" üslub ruhunda ornamental və dekorativ kompozisiyalardan ibarət idi. , ABŞ-da W. Bradley və E. Penfield). 1910-cu illərin əvvəllərindən afişa Art Nouveau üslubunda kitab və jurnal qrafikası ilə birbaşa əlaqəsini tədricən itirir, bəzən xaraktercə dəzgah rəsminə yaxınlaşır (Almaniyada O. Fişerin, Böyük Britaniyada F. Branqvinin posterləri). Reklam afişasında rəssamın reklam obyektinin daha konkret, məzmunlu nümayiş etdirilməsi istəyi həlledici olur (əvvəlcə Almaniyada yalnız L. Bernhard, J. Klinger, L. Hohlveyn və başqalarının, sonra isə rəssamların əsərlərində. digər ölkələrdən); plakatın bədii orijinallığı və üslub xüsusiyyətləri (kompozisiya dinamikası, təsvirin metaforik mahiyyəti, rəngin şərtiliyi, formaların ümumiləşdirilməsi) Kassandranın (Fransa) əsərlərində aydın şəkildə özünü göstərirdi. Kino sənətinin inkişafı ilə əvvəlcə fərdi kadrların yenidən çəkilməsi əsasında yaradılan reklam filmlərinin afişaları meydana çıxdı; Daha sonra film afişası filmin janrı, süjetin kəskinliyi və s. haqqında təsəvvür yaradaraq ümumi baxış xarakteri əldə etdi. 1900-cü illərin əvvəllərində. ən yaxşı nailiyyətləri demokratik hərəkat və sülh uğrunda mübarizə ilə bağlı olan siyasi plakat çıxdı. İlk siyasi afişaların müəllifləri arasında Fransada Steinlen, Yu. Almaniyada Waltkorn və K. Kollwitz. 1914-18-ci illərin Birinci Dünya Müharibəsi illərində təbliğat plakatları geniş yayıldı (orduya çağırış kampaniyası, hərbi kreditlərə abunə, yaralılara yardım və s.) plakat (Böyük Britaniyada A. Lit, Fransada J. Febvre və s.). 20-30-cu illərdə fəhlə hərəkatının yüksəlişi, xalqların imperialist irticasına və faşizmə qarşı mübarizəsi təkan verdi. Qərbi Avropada siyasi posterin inkişafı. 1919-cu ildə Macarıstan Sovet Respublikası dövründə Macarıstanda nəşr olunan plakatlar (R. Berenne, M. Biro, B. Witz və başqalarının əsərləri), Kommunist Partiyasının seçki plakatları və Almaniyada antifaşist plakatları (G. Pechstein, J. Ürək sahəsi və s.). İspaniyada ispan xalqının faşizmə qarşı mübarizəsi zamanı (1936-39) vərəqələr və karikaturalarla yanaşı, afişa incəsənətin aparıcı növünə çevrildi. 1939-45-ci illərin İkinci Dünya Müharibəsi illərində antifaşist poster mühüm ictimai-siyasi rol oynadı, müharibədən sonrakı illərdə sülhün müdafiəsi üçün afişa (Fransada P. Pikasso, Meksikada L. Mendez və T. Trepkowski Polşada). Stilistik olaraq 20-80-ci illərin posteri. əsasən rəngkarlıq, qrafika və fotoqrafiya ilə bağlıdır (Almaniyada J. Hartfield); onun təkamülünə və özünün kəskin ifadəli təsvir dilinin formalaşmasına digər mətbuat vasitələrinin, eləcə də çapın inkişafı da təsir göstərmişdir. Fransız afişası məhsuldar şəkildə inkişaf edir (J.Karlu, Kassander, P.Kolin, Ç.Lupo, J.Pikar-Ledu və başqaları). İnqilabdan əvvəlki Rusiyada İ. Ya. Bilibin, V. A. Serov və K. A. Somov teatr və sərgi plakatlarının yüksək bədii nümunələri yaratmışlar.

Sovet siyasi posteri 1918-20-ci illər Vətəndaş Müharibəsi zamanı yaranıb və müstəsna yüksək səviyyəyə çatıb. 1905-07-ci illər inqilabı zamanı satirik qrafika ənənələrini və populyar çapları inkişaf etdirərək, D. S. Moor, V. N. Denis, V. V. Lebedev və başqaları, mahiyyətcə, dünya afişasının inkişafına böyük təsir göstərən yeni, döyüş sənəti yaratdılar. . İdeoloji məqsədyönlülük, inqilabi ehtiras, yüksək bədii səviyyə plakatı həqiqətən də kütləvi təbliğat və siyasi-maarif işinin vasitəsinə, sovet hakimiyyəti uğrunda mübarizədə təsirli silaha çevirdi; elə həmin illərdə V. V. Mayakovski və M. M. Çeremnıxın təşəbbüsü ilə trafaretin köməyi ilə təkrarlanan yeni tipli afişa ortaya çıxdı - "ROSTA Windows". 20-ci illərdə - 30-cu illərin əvvəllərində. Sovet afişasının inkişafında A. A. Deyneka, Q. Q. Klutsis, L. M. Lissitski, Yu. İ. Pimenov, A. M. Rodçenko, Stenberq qardaşları və A. İ. Straxov mühüm rol oynamışlar. 1941-45-ci illər Böyük Vətən Müharibəsi illərində afişa xalqı düşmənlə döyüşə səfərbər etmək üçün təsirli vasitədir: bu dövrdə də müharibədən sonrakı illərdə olduğu kimi, V. S. İvanov, L. F. Qolovanov, A. A. Kokorekin, V. B. Koretski, Kukryniksy, I. M. Toidze, D. A. Shmarinov. Müharibə illərində "Windows TASS" və "Döyüş Qələmi" komandaları poster üzərində uğurla işləmişlər, eləcə də bir çox rəssamlar - A. A. Plastov, I. A. Serebryany, Vl. A.Serov və başqaları.40-cı illərin ikinci yarısından. afişa sənəti ittifaq respublikalarında daha intensiv inkişaf etməyə başladı; 60-80-ci illərdə. siyasi afişa ilə yanaşı, kino reklamı, teatr, sərgi, sanitariya-maarif plakatları, əməyin mühafizəsi plakatları (Yu. Qalkus, O. M. Savostyuk, B. A. Uspenski, E. S. Tsvik və başqalarının əsərləri) xüsusilə geniş yayılmışdır.

D. S. Mur. "Vrangel hələ də sağdır, onu amansızlıqla bitirin." 1920.

J. Heartfield. "Qan və dəmir" antifaşist posteri. 1934.

I. M. Toidze. "Vətən çağırır!". 1941.

Plakatlar bizi hər yerdə əhatə edir - biz onları hər gün küçələrdə və ya çap mediasında görürük. Bu, əsasən reklamdır və hər hansı bir hadisənin daha az elanlarıdır. Siyasi poster bizim baxış sahəmizdə seçkilərdən dərhal əvvəl, təşviqat başlayanda peyda olur və buna görə də çox nadir hallarda rast gəlinir. Yaxşı poster nə olmalıdır? İlk növbədə, afişa məlumatlandırıcı olmalıdır. İnsanlar mesajı dərhal oxumalıdırlar - və dizaynerin vəzifəsi posterin ideyasını ən başa düşülən şəkildə təqdim etməkdir. Bunun hansı vasitələrlə ediləcəyinin heç bir əhəmiyyəti yoxdur - əsas odur ki, insanlar onlara nə demək istədiklərini dərhal başa düşsünlər.

Bir qayda olaraq, posterin dizaynı onun ölçüsünün seçilməsi ilə başlayır. Bu baxımdan, heç bir məhdudiyyət yoxdur - bir afişa kiçik ola bilər, məsələn, A4 formatı və ya əksinə, nəhəng, evin divarının ölçüsü. Əlbəttə ki, müəyyən ölçü standartları var, lakin bu dizayn məsələsi deyil, mətbəə texnologiyasının imkanları məsələsidir. Poster oriyentasiyası şaquli və ya üfüqi ola bilər, lakin şaquli oriyentasiya ən çox istifadə olunur.

Yaxşı posteri pisdən necə ayırd etmək olar? Bu, əlbəttə ki, zövq məsələsidir, lakin yaxşı tərtib edilmiş afişada bəzi əlamətlər var. FreelanceToday sizə yaxşı posterin 10 əlamətini təqdim edir.

YAXŞI OXUANLIQ

Tutaq ki, qarşıdan gələn bir hadisəni, məsələn, məşhur bir sənətçinin konsertini elan edən bir posterimiz var. Plakatda yerləşdirilən əsas məlumatlar uzaqdan oxunmalı və insanların diqqətini cəlb etməlidir. Müvafiq olaraq, posterin mətni vizual iyerarxiyaya malik olmalıdır. Əgər mətn çox olarsa, onda ən azı üç iyerarxik təbəqə olmalıdır.

başlıq. Bu, mətn dizaynının ən vacib və ən böyük elementidir. O, fonla ziddiyyət təşkil etməli və elə bir şriftlə yazılmalıdır ki, hətta uzaq məsafədən də aydın şəkildə seçilsin.

Təfərrüatlar. Nə? Harada? Nə vaxt? Bütün bu cür məlumatlar iyerarxiyanın ikinci səviyyəsində yerləşir. Plakatla maraqlanan şəxs müfəssəl məlumatla mütləq tanış olmaq istəyəcək, ona görə də o, başa düşülən, lakin eyni zamanda yığcam formada təqdim edilməlidir. İkinci səviyyə üçün başlıqdakından daha kiçik bir şrift istifadə olunur, çünki bu məlumatı uzaqdan oxumaq lazım deyil.

Kiçik şrift. Üçüncü səviyyə əlavə məlumatları ehtiva edir. Çox vaxt film afişalarında və reklam afişalarında kiçik çaplara rast gəlinir.

KONTRAST

Dizaynerlərin izləyicinin diqqətini cəlb etmək üçün yalnız bir imkanı var. Buna görə də, afişa "yapışmalıdır". Buna zidd elementlərin köməyi ilə nail olmaq olar. İnternetdə hamar bir gradient və dəbli nazik şriftlərlə solğun bir illüstrasiya edə bilərsiniz - bu üsul adi afişa üçün uyğun deyil. Mətn və ya illüstrasiya fonla nə qədər ziddiyyət təşkil edirsə, poster bir o qədər nəzərə çarpır. Dizayn etməyə başladıqda, ilk növbədə elementlərin kontrastına qərar verməlisiniz və iş zamanı daim onu ​​yoxlamalısınız. Dizayner rəngli poster üzərində işləyirsə, onun boz rəngdə necə göründüyünü vaxtaşırı yoxlamaq lazımdır - əsas elementlərin kontrastı bu rejimdə də aydın şəkildə seçilməlidir.

ÖLÇÜ VƏ YER

Çox vaxt dizayner posterinin harada yerləşdiriləcəyini əvvəlcədən bilir. Bu məlumat əsasında o, posterin ölçüsünü düzgün seçməlidir. Posterin mesajının müxtəlif vizual maneələrlə müdaxilə etməməsi vacibdir - o, dominant mövqe tutmalıdır. Rəng sxeminə gəlincə, burada da reallıqlardan çıxış etmək lazımdır - əgər afişanın yaşıl rəngə boyanmış divardan asılacağı məlumdursa, o zaman afişada yaşıl rəngə yaxın çalarlardan istifadə etməmək daha yaxşıdır.

POSTER ÖLÇÜSÜNDƏN ASLI OLMAYIB İŞLƏYİR

Çox vaxt təcrübəsiz dizaynerlər, məsələn, 10-dan 6 metrə qədər böyük bir poster yaratmağı tələb edən tapşırıqlardan imtina edirlər. Nədənsə onlara elə gəlir ki, belə bir afişa yaratmaq A4 vərəqi ölçüsündə hansısa afişadan qat-qat çətindir. Bu, böyük yanlış fikirdir. Poster düzgün yerləşdirilibsə, ölçüsündən asılı olmayaraq eyni dərəcədə yaxşı görünəcək və miqyaslama ona heç bir şəkildə təsir göstərmir. Əgər dizaynerə afişa hazırlamaq tapşırılıbsa, o, daha sonra reklamda istifadə olunacaq və müxtəlif ölçü və formatlarda (o cümlədən rəqəmsal) buraxılacaqsa, o, ilk növbədə kompozisiya və əsas ideya haqqında düşünməli və bundan narahat olmamalıdır. harada yerləşdiriləcək.onun yaradılması.

BÖYÜK ŞƏKİLLƏR

Əgər afişada şəkil istifadə olunursa, o zaman mətndə olduğu kimi dominant mövqe tutmalıdır. Şəkil uzaqdan aydın görünməlidir, eyni zamanda görüntünün tanınmasına diqqət yetirmək çox vacibdir. Vizualları çox çətinləşdirməyə dəyməz - əsas fikri çatdırmaq üçün lazım olan qədər elementdən istifadə etməlisiniz. Bu prinsip film afişaları da daxil olmaqla, bəzən həddindən artıq təfərrüatlı ola bilən bütün növ afişalara aiddir.

NEQTİV MƏSƏK

Afişa rəsm deyil, ona görə də dizaynerə sadəcə boş yerlə işləmək lazımdır. Bütün afişanı doldurmağa çalışmamalısınız - "havanı tərk etməlisiniz". Posterin oxunaqlılığını artırmaq üçün bir neçə təsirli üsul var. Məsələn, hərflər arasındakı məsafəni artıra bilərsiniz. Sərt kerning açıqcada yaxşı görünə bilər, lakin afişa üçün oxunuş daha vacibdir. Hərflər çox yaxındırsa, o zaman uzaqdan mətn zəif fərqlənir, bu da çox həvəssizdir. Siz həmçinin xətlər arasındakı məsafəni artıra bilərsiniz - bu da afişaya fayda verəcəkdir.

FƏALİYYƏTƏ ÇAĞIRIŞ

Hər hansı bir posterin məqsədi insanları şou, sərgi, məhsul almaq və ya seçkiyə getmək kimi bir növ hərəkətə keçməyə sövq etməkdir. Fəaliyyətə çağırış posterin ən vacib, mərkəzi elementidir və dizayner ona əsas diqqət yetirməlidir. Veb dizayndan fərqli olaraq, qrafiklər interaktiv işləmir, ona görə də onun prinsiplərindən adi posterdə istifadə edə bilməzsiniz. Qrafik dizaynerin insanlara mesaj çatdırmaq üçün başqa alətləri var və hərəkətə çağırışın bir baxışda aydın olmasını təmin etmək üçün hər cür səy göstərməlidir.

Qeyri-adi tipoqrafik

Afişa, mətbəə ilə təhlükəsiz sınaq keçirə biləcəyiniz janrdır. Ən məşhur afişalardan bəziləri illüstrasiya və qrafik elementlərdən istifadə edilmədən hazırlanır və eyni zamanda ideyanı mükəmməl ifadə edir. Yüksək keyfiyyətli mətbəədən istifadə posterə şəxsiyyət verəcək - əsas odur ki, dizayner bunu aşmasın. Bir posterdə 10 şriftdən istifadə etməməlisiniz - dizayn bundan yaxşılaşmayacaq. Vizual iyerarxiyaya və mənfi məkanın istifadəsinə diqqət yetirmək yaxşıdır. Məktubların özləri müəyyən bir mesaj daşıyır və mətbəə prinsiplərinin düzgün başa düşülməsi dizaynerlərə emosional və yaddaqalan plakatlar yaratmağa imkan verəcəkdir.

HANDMADE

Kompüter qrafikasının gəlişi açıq şəkildə afişa sənətinə fayda vermədi. Əvvəllər dizayner canlı materiallarla işləyirdi və posterlər indikindən tamamilə fərqli görünürdü. Bu gün yaxşı posterin əlaməti onun icra texnikasıdır. Dizaynerin onu kompüterdə yaratmasının heç bir əhəmiyyəti yoxdur - əgər afişada ruh varsa və dizayner onu əl ilə çəkibsə - bu, yaxşı afişadır. Yaxşı, əgər afişa əvvəlki kimi fiziki mühitdən çapa getdisə, bu ümumiyyətlə gözəldir.

Cəsarət

İstənilən yaxşı afişa bəzi hədsizliyə xasdır - bu, emosional mesajı xeyli artırır. Beləliklə, kənara çıxmaqdan və afişada qeyri-adi elementlərdən istifadə etməkdən qorxmayın. Müəyyən edilmiş bəzi qaydaları pozaraq, dizayner diqqəti afişaya çəkir və məhz buna ehtiyac var.

NƏTİCƏ A: Afişa çox maraqlı qrafika növüdür ki, bu da dizaynerlərə öz təxəyyüllərini vəhşilik etməyə imkan verir. Bu həm də yeni texnika öyrənmək və ya bacarıqlarınızı artırmaq üçün əla bir yoldur. Bəzən bir poster yaratmaq çox çətindir - axı, minimum vəsaitdən istifadə edərək ideyanı çatdırmaq lazımdır. Ancaq hər halda, maraqlıdır - xüsusən də afişa uğurlu olduğu və insanların diqqətini cəlb etdiyi zaman.

Afişa çap reklamının bir növü və ya geniş formata malik parlaq reklam nəşridir. Reklamınıza diqqət çəkmək üçün qarşınıza məqsəd qoymusunuzmu? Onda müxtəlif növ plakatlar sizə kömək edəcək. Deyək ki, siz tanıtım posteri və ya poster təqvimi seçə bilərsiniz.

Poster dizaynı və konsepsiyası

Yaradılma məqsədinə əsasən, plakatlar aşağıdakılara bölünə bilər:

• Şəkil;
• reklam;
• Kampaniya;
• Məlumat;
• İnqilabçı.

Posterlər üçün ən çox yayılmış bir neçə format standartını ayırmaq adətdir:

• A3 (büdcə, nisbətən aşağı səmərəlilik);
• A2 (əksər hallarda böyük və orta çap üçün optimaldır);
• A1 (böyük);
• A0 və daha çox (ultra geniş şəkil afişaları).

Plakatların kompozisiyasını hazırlayarkən, onlar formaların ümumiləşdirilməsi qaydasından çıxış edirlər. O, ən əhəmiyyətli elementləri - qrafik ləkəni və reklam mesajını ehtiva etməlidir. Rəngə gəlincə, o, mümkün qədər sadə olmalıdır və bütün diqqət reklam olunan məhsula yönəlib. Nə gözlədiyinizi və daha çoxunu alın...

Hər bir afişa ümumi bir problemi həll etmək üçün - yoldan keçənlərin marağını oyatmaq və ictimaiyyəti bir şey haqqında məlumatlandırmaq üçün hazırlanmışdır.

Plakat elə tərtib edilməlidir ki, uzaqdan görünə bilsin. Nəzərə almaq lazımdır ki, istirahət vəziyyətinə səbəb olan mavi soyuq rəng posterdə olmamalıdır. İstehlakçının diqqətini məhsula yönəltməsi vacibdir. Bu, onun alış-veriş etmək istəyinə səbəb olmalıdır.

Plakatların növləri

1. Playbill. Bütün dünyada məşhur olan hər hansı bir teatrın xarakterik xüsusiyyəti öz korporativ şəxsiyyətinin olmasıdır. Amma hər teatrın öz evində yoxdur. Üstəlik, ümumiyyətlə, teatr üçün bunun o qədər də əhəmiyyəti yoxdur. Hər şeyi onun aktyorları və onların ifası həll edir. Onların ixtiyarında o qədər də pul yoxdur ki, bu puldan dekorasiya və kostyum almaq mümkün deyil. Bu afişalara da aiddir. Bu baxımdan onların yaradıcılığı ilə çox vaxt teatr işçiləri özləri məşğul olurlar. Amma tədricən hər şey dəyişir. Teatr tamaşalarının təşkili üçün bələdiyyə deyil, ayrı-ayrı şəxslər tərəfindən vəsait ayrılması halları getdikcə artır. Axı səhnə qurmaq çox vaxt və səy tələb edir. Odur ki, medianın zəif dəstəyi və ucuz vizual reklam səbəbindən tamaşa haqqında məlumat tamaşaçılara çatmazsa, bu, böyük məyusluq olacaq.
2. Siyasi təbliğat posteri. Baxmayaraq ki, bu gün müxtəlif plakatlar bir çox sahələrdə geniş yayılmışdır, buna baxmayaraq, Birinci Dünya Müharibəsindən əvvəl onlara yalnız kommersiya reklamı rolu verilmişdir. Amma ölkəmizdə və onun hüdudlarından kənarda baş verən səs-küylü siyasi hadisələr fonunda, bu və müharibə ilə yanaşı, afişalarda yeni bir istiqamət aktuallaşdı. Bu, siyasi reklamdır.
3. Film posteri. Bu günlərdə demək olar ki, hər bir film reklam xərcləri ilə, o cümlədən bir sıra posterlərin yaradılması ilə çəkilir. Seriya adətən ümumi vizual üslubu paylaşan bir qrup afişa ilə təmsil olunur. Yaradılan kino afişaları filmin əsas əhval-ruhiyyəsindən, özü ilə hansı emosional vəziyyətə gətirdiyindən bəhs etmək üçün nəzərdə tutulub.
4. Musiqi plakatlar. Musiqi afişalarının məzmunu cədvəllər (musiqiçilərin fərdi və qrup portretləri) əsasında qurulur, bu, əlbəttə ki, musiqi qrupunun loqosu və ya yeni albomla tamamlanır. Afişalarda buraxılmaq üzrə olan və ya hazırlanmaqda olan albomun simvolizmini, qrafikasını və fotoşəkillərini ifadə etməsi qeyri-adi deyil. Çox vaxt afişaların əsas mövzusu kimi konkret mahnıdan istifadə olunmur.
5. İdman posteri. Belə plakatları tez-tez növbəti dünya və ya Avropa çempionatı, NHL çempionatı və ya Stenli Kuboku ərəfəsində görmək olar. Əsas ümidlər bütlərinin portretini almaqda xəsis olmayan idman həvəskarları ilə bağlıdır. Müasir afişalarda olduğu kimi burada demək olar ki, eyni kompozisiya üsullarından istifadə olunur. Əgər marketinq hərəkətlərindən danışırıqsa, onda tam bənzətmə var, baxmayaraq ki, azarkeşlərin psixologiyasının xüsusiyyətlərini nəzərə almaq lazımdır.
6. Sosial poster. Dərhal gözə və zehnə təsir edən kəskin, qətiyyətli kompozisiyaya malik posterlər ən yaxşı nəticələr əldə edə bilər. Sosial afişaların köməyi ilə dünyaya ciddi təsir göstərmək mümkün olmasa da, dəyişiklik vaxtının çoxdan gəldiyini bir daha xatırlada bilərlər.
7. Sərgi posterləri. Müştərilərə saqqız təklif etdiyi pərakəndə mağazası olanlar, bir daha bu məhsulun topdansatış partiyasını alanlar, həmin qutuda bu saqqızın üstünlüklərini təsvir edən plakat, oxşar mövzuda bir neçə stiker, mal saxlamaq üçün əlverişli olan kiçik stend. Bu məhsulun bir qabını satın aldıqda, satıcı etiketlə bəzədilmiş masa və stul ilə əlavə edilə bilən müxtəlif ölçülü plakatların bütün dəstəsini gözləyə bilər. Bu məhsulu xüsusilə böyük miqdarda alanlar kətandan hazırlanmış pavilyonlar almağa da arxalana bilərlər ki, bu pavilyonlar afişalar üçün məcburi nişanlar və reklam lövhələri ilə müşayiət olunacaq.

Rus dilində poster sözü (almanca “das Plakat”dan) 19-cu əsrdə yaranmışdır. İngiltərə və Amerikada poster sözü işlədilirdi və fransızca versiyada bu söz "affich" - plakat kimi səslənir.

Plakat bəşəriyyətə qədim zamanlardan məlumdur. İlk dəfə olaraq afişalar (daha doğrusu, onların sələfləri, çünki bu şəkillər müasir afişa anlayışı ilə tam əlaqələndirilə bilməz) Qədim Misirdə meydana çıxdı. Bu, o zaman hakim olan qul sistemi və bəzən qulların qaçmağı bacarması ilə bağlı idi. Məhz qaçaq qulların tutulması ilə bağlı məlumatların yerləşdirilməsi üçün o dövrdə xüsusi elanlardan istifadə olunurdu ki, bu da müəyyən mənada müasir afişaların yaradıcısı sayıla bilər.

Daha sonra mədəniyyətin və incəsənətin inkişafı ilə Qədim Yunanıstanda və Romada əhalini qarşıdan gələn tamaşalar və maraqlı ticarət təklifləri haqqında məlumatlandırmaq üçün orijinal plakatlardan istifadə olunmağa başlandı. Müəyyən mənada, o vaxtdan bəri çox az şey dəyişdi - bu məqsədlər üçün plakatlardan hələ də uğurla istifadə olunur.

Afişanın rəsmi doğum günü 1482-ci ildir. Məhz o zaman ingilis kitab satıcısı Batdold Evklidin Həndəsəsinin yeni nəşrini reklam edərək alıcıları cəlb etmək üçün ilk dəfə posterdən istifadə etdi. Həmin vaxtdan plakatın yaranma tarixi başlayır, lakin təəssüf ki, qorunub saxlanmayıb.

Posterin müasir həyatı 19-cu əsrdə başladı, o zaman bizə tanış olan afişa sözü ortaya çıxdı - alman dilindən "das Plakat" tərcümə edildi. Afişanın tarixinin başlanğıcı 1866-cı ildə, qrafika rəssamı və səhnə dekoratoru olan fransız Jül Çeretin Parisdə kiçik litoqrafın əsasını qoyduğu vaxt hesab olunur. Müasir afişanın əsas prinsiplərini - cəlbediciliyi (ilk növbədə təzadlı və parlaq rənglərə görə), "yolda olarkən" şəkilləri və mətni qavramaq bacarığı, yığcamlıq və diqqətin bir əsas fiqurda cəmləşməsini formalaşdıran bu şəxs idi. Şere mindən çox afişa yaradıb, əsasən reklam maskaradları və sərgilər.

Plakatın inkişaf tarixindən danışarkən, böyük Henri de Tuluza-Lotreki qeyd etməmək olmaz. Onun XIX əsrin 90-cı illərində yaratdığı Paris kabarelərinin afişaları afişanın reklam sənətini əlçatmaz bir zirvəyə qaldırdı. Onlardan birincisi - 1889-cu ildə məhşur rəqqasə La Goulue ("Doymazlar") ilə açılmış "Moulin Rouge" afişası böyük səs-küyə səbəb oldu.

Uzun müddət bir çox reklam rəssamları posterlərinin yazılması üçün o dövrdə məşhur olan müxtəlif vizual sənət üslublarından istifadə edirdilər. Buna görə də, zaman keçdikcə reklam afişası sənət əsərləri bölməsinə keçdi. Bunun üzərində getdikcə daha tez-tez dünyanı parlaq rənglərlə təsvir etməyə, potensial bir ziyarətçi və ya alıcı cəlb etməyə çalışdılar.

Plakatın yaranma tarixi sosial mühitdə baş verən proseslərlə qırılmaz şəkildə bağlıdır.

Sənətkarlar buna dərhal reaksiya verdilər və zamanla ayaqlaşan yeni əsərlər buraxdılar.

19-cu əsrin sonlarında bir reklam afişası mədəni faktın rəsmi tanınmasını aldı və Rusiya afişa tarixində bu mühüm hadisənin təşkilatçısı və təşəbbüskarı oldu. 1897-ci ilin sonunda Sankt-Peterburqda bir çox istedadlı reklam rəssamlarını bir araya gətirən Ümumdünya Plakatlar və Plakatlar Sərgisi açıldı. Onlar o zamankı ən yaxşı əsərlərini özləri ilə gətirib geniş ictimaiyyətin nəzərinə təqdim edirdilər. Sərgi böyük uğur qazandı və universal tanınma qazandı.

Müasir anlayışda afişa sözü qrafik təsvir, kağız üzərində çap olunmuş böyük format və ya onun ekvivalenti deməkdir. Müasir afişalar təsviri incəsənət və poliqrafiya sahəsində yüksək texnologiyaların məhsuludur.

Son zamanlar müzakirələrdə və mətbuatda daha çox afişa sənətinin xüsusiyyətləri ilə bağlı söhbətlər gedir. Bu həqiqətən vacib sual bu günə qədər qeyri-müəyyən olaraq qalır və həll edilməmiş təbiəti ilə rəssamların praktik işinə mane olur.

Afişa dəzgahlı rəngkarlıq və qrafikadan fərqli təsviri sənətin xüsusi bir növüdür. Posterdə ən önəmlisi onun özündə ehtiva etdiyi inandırıcılıq dərəcəsi və ideyanın məharətlə ötürülməsidir.

Uşaqlıqdan afişa zərfdəki poçt markasından tutmuş bilborddakı nəhəng reklama qədər hər yerdə bizimlə olub. Plakat nəinki ölçü baxımından müxtəlifdir, o, növ, janr və formalarla zəngindir. Ölkənin və bütün dünyanın ictimai-siyasi, iqtisadi və mədəni həyatına, məişətimizə, adət-ənənələrimizə möhkəm şəkildə daxil olub. Onunla daima küçələrdə, hasarlarda, qurumların və ya emalatxanaların divarlarında, klubların divarlarında, kinoteatrların fasadlarında, vitrinlərdə, magistral yolların kənarındakı reklam lövhələrində rastlaşırıq və nəhayət, qazı yandıranda və ya işıqlandıranda, tutub görürük. onu kibrit qutusunda bizim əlimizdə.

Bir sözlə, afişa hər birimizə tanışdır, lakin hər kəs bu müxtəlif sənətin xüsusiyyətləri, xüsusiyyətləri haqqında həqiqətən bilmir.

Hətta rəssamlar və sənətşünaslar arasında posterin keyfiyyət və çatışmazlıqlarını müəyyən edən meyarlar, ənənə və yenilik baxımından terminologiya və təsnifatında fikir ayrılığı hələ də mövcuddur.

Hər kəs afişaların müxtəlif ölçülərdə olduğunu bilir. Ancaq təkcə bu onları bir-birindən fərqləndirmir və ya əlaqələndirmir.

"Poster" adı mərhum latınca "placatum" - elandan gəlir. Plakatların bir çox növləri var. Bu vizual təşviqat və təbliğat vəzifələrini yerinə yetirən və ya reklam, təlimat, məlumat və maarifləndirmə məqsədlərinə xidmət edən təsviri sənətin ən geniş yayılmış növüdür.

Məqsədlərinə görə afişalar (adətən mətnlə müşayiət olunan təsviri təmsil edən) aşağıdakılara bölünür:

siyasi - təbliğat, təbliğat və populyar çaplar;

təlimatlandırıcı - təhlükəsizlik, sanitar gigiyena, kənd təsərrüfatı texnologiyası və s. üzrə;

məlumat - lotereya, kitabxana və s.;

təhsil - müxtəlif bilik sahələrində dərsliklər;

monoqrafik - görkəmli şəxsiyyətlərə, hadisələrə, yubileylərə həsr olunmuş.

Reproduksiya texnikasına görə afişalar:

çap - litoqrafiya və ya ofset maşınlarının köməyi ilə kütləvi tirajla nəşr olunur;

trafaret-ekran çapı - kartondan hazırlanmış trafaretlər və ya ipək və ya neylon (çox möhkəm) tor üzərində matrislər vasitəsilə əl ilə təkrarlanır. Əvvəllər bu üsuldan qrafik dizaynerlər istifadə edirdilər

əl ilə çəkilmiş - bir və ya bir neçə nüsxədə, məsələn: kinoteatrların fasadındakı filmlərin reklamları, hündürmərtəbəli binalarda kommersiya və ya digər reklamlar, magistral yollardakı reklam lövhələrində müxtəlif məzmunlu afişalar və s.;

işıqlandırma - statik və ya dinamik, təsvirlə birləşdirilmiş və ya rəngli neon və arqondan (əsasən şəhər reklamı üçün) və ya adi elektrik lampalarından (bayramları bəzəyərkən) geniş istifadə ilə sırf tipə əsaslanan;

həcmli - xarici ticarət reklamında geniş yayılmış kompleks dizaynlı strukturlar.

Afişalar rəssamın orijinalı ifa etmə vasitələrinə görə də fərqlidir. Bu vasitələr qrafik və ya şəkilli,

Onlardan asılı olaraq afişa düz, üçölçülü və ya birləşmiş, birrəngli və ya çoxrəngli hazırlanır.

Plakatlar müxtəlif materiallardan hazırlanır: kömür, sanqvinik, karandaş, quaş, akvarel, tempera, yağlı - kağız, karton, faner, kətan və s.; daha az tez-tez - avtolitoqrafiya, linoqravüra və ya fotomontaj ilə.

Sonuncu halda biz təsadüfi fotoşəkillərin mexaniki şəkildə yapışdırılmasını deyil, bəzən naxış və ya rəngli təyyarələrlə birlikdə xüsusi fotoşəkillərin yaradıcı istifadəsini nəzərdə tuturuq.

Posterlər janra görə dəyişir.

Qaralama (qəhrəmanlıq) və satirik plakatlar var, bəzən hər iki xüsusiyyəti birləşdirən, yumoristik, dekorativ və "sırf" tipli.

Və nəhayət, afişalardakı fərqin ən mühüm əlaməti onların ideya-bədii keyfiyyətinin dərəcəsidir. Bunu ən yaxşı şəkildə siyasi afişa ilə qiymətləndirmək olar, çünki bu, təsviri sənətin ən geniş yayılmış növü, geniş tamaşaçı kütlələrinə ünvanlanan ən təsirli və anlaşıqlı təşviqat formalarından biridir.

Posterin məqsədi zəng etmək və inandırmaqdır. İşgüzar, son dərəcə aydın və başa düşülən olmalıdır. Və posterin həyatı xüsusi işıqlandırılmış sərgi salonlarında deyil, ən təsadüfi yerlərdə - həm yağışda, həm də günəşin altında keçdiyi üçün afişa elə olmalıdır ki, istənilən şəraitdə öz işini görsün. Posterin həm məzmunu, həm də forması diqqəti cəlb etməlidir. Plakatlarda gözəllik idealı belədir. Bu onun spesifikliyidir. Afişada sənətkarlıq ölçüsü rəsm və ya dəzgah qrafikasından fərqlidir.

Spesifiklik həm də ondadır ki, böyük məzmun, böyük ideya romanın yüzlərlə səhifəsində deyil, minlərlə kino kadrlarında deyil, çoxfiqurlu dəzgah kompozisiyasının hər hansı kətan ölçüsündə deyil, ifadə olunmalıdır. ancaq bir standart vərəqdə. Eyni zamanda, kiçik vərəq formatı ilə afişa böyük şəkillərlə işləməlidir, əks halda kifayət qədər nəzərə çarpmayacaqdır. Müxtəlif şəraitdə nümayiş etdirilən afişa həm format, həm də ölçü baxımından çox həssasdır. Və nə qədər böyük və müxtəlif olsalar, bir o qədər yaxşıdır.

Rəssam afişa üzərində işləyərkən onu kəskin və kəskin etməli və bununla da onun tamaşaçıya təsir səviyyəsini artırmalıdır. Buna görə də, posteri ən təsirli edən texnikaların cəmi məsələsi lazımsız deyil, əksinə, praktik əhəmiyyət kəsb edir.

İndi poster sənətində rəssamların obrazın dərin təfsirini vermək qabiliyyətinin artması müşahidə oluna bilər, ideyanın təcəssümündə müəyyən nailiyyətlər görünür.

Afişa rəssamı bəzən təsviri olduqca çətin olan mövzularla qarşılaşır. Belə mövzuların həlli zamanı bir sıra hallarda müxtəlif süjetlərin, müxtəlif boşluqların, müxtəlif miqyasların bir vərəqdə müqayisəsi kimi şərti üsullardan geniş istifadəyə müraciət etmək lazımdır; plakatda, “incə” reflekslərdə və molbert əsərinin digər bədii vasitələrində uyğun olmayan plener əvəzinə forma və rəngin yerli, ümumiləşdirilmiş şərhinə müraciət etmək; simvolizm tətbiq etmək; natürmort və landşaft həllərindən istifadə edin. Bədii vasitələrin arsenalının genişləndirilməsi həllərin rəngarəngliyinə, təravətinə və yeniliyinə, afişanın fəallığını artırmaq yollarından biridir.

Bəzən afişa rəssamları işlədikləri janrın xüsusiyyətlərini və xüsusiyyətlərini unudurlar. Plakat sənətinin təbiətini təşkil edən və onu rəssamlıqdan fərqləndirən öz qanunları, gözəllik anlayışı, rəng duyumu var. Poster rəssamı bu sənət növünə xas olan texnikalardan istifadə etməlidir. Təbii ki, bu cür texnikaların kanonlaşdırılmış cəmi yoxdur, hər dəfə posterin mövzusundan, ideyasından, məqsədyönlülüyündən və fərdi yaradıcılıq meyllərindən mütləq asılı olaraq işlənib hazırlanmalı olan bir neçə məcburi tələb var. Plakat uzaqdan qəbul edilməlidir, əzilməməlidir, ona görə də yerli rəngdən istifadə olunur, forma böyük həcmlər və təyyarələrlə modelləşdirilir.

Plakatda mətnin bədii ifadəsi və kompozisiya yerləşdirilməsi də böyük əhəmiyyət kəsb edir. Əslində, mətnlə afişa şəkli arasında semantik və kompozisiya əlaqəsi çox vaxt çox zəif olur. Çox vaxt bunun səbəbi, son mətnin yalnız poster rəssam tərəfindən tamamlandıqdan sonra qoyulmasıdır. Buna görə də, bir qayda olaraq, mətn afişanın aşağı hissəsində yazılır ki, bu da şablonun təəssüratını artırır.

İdeal olaraq, afişa mətni təsvirlə birləşdirilməli, şəkil müstəvisinə üzvi şəkildə daxil edilməli, yəni təkcə məna baxımından deyil, həm də kompozisiya baxımından afişanın tərkib hissəsi olmalıdır. Mətn geniş və zəif yadda qalanda yaxşı deyil.

Plakat mətninin lakonizmi və ifadəliliyi afişanın diqqəti cəlb edən gücünə, təbliğat xarakterli ehtirasına nail olmaqda böyük əhəmiyyət kəsb edir ki, bu müraciət, ideyanın bu qısa şifahi tərifi, obrazlı obrazı ilə üzvi şəkildə əlaqələndirilir. afişa onun emosional təəssüratını artıracaq və tamaşaçı istəsə də, istəməsə də onun beynində kök salmış, onu müəyyən düşüncə, inamla ruhlandırmışdı.

Eyni zamanda, mətn seçərkən, biz tez-tez təkrar sığortaya icazə veririk və lakonizmin zərərinə olaraq, onu "yaxdırırıq", tamaşaçıda yarana biləcək xəyali çaşqınlığın qarşısını almağa çalışırıq.

Tamaşaçıya inamsızlıq üzündən (başa düşmürsə, necə düzgün şərh etmirsə?) bir çox plakatlar hələ də sözlü, enerjisiz, unudulmaz imzalarla korlanır. Apellyasiya yox, imzalar. Çağırışın mətni öz-özünə, obrazsız yaşayacaqmış kimi təcrid olunmuş şəkildə baxdıqları üçün tavtologiyaya, təsvirdən aydın olanın mətndə lazımsız təkrarına əl atırlar. Və bu heç də belə deyil.

Lakonizm, qısalıq və ifadə aydınlığı poster üçün çox vacib xüsusiyyətlərdir. Plakatda lakonizm həm məzmunun, həm də formanın seçilməsi və ümumiləşdirilməsidir.

Belə bir mülahizə var ki, afişa aydın və başlıqsızdırsa yaxşıdır. İstisnasız qaydalar yoxdur. Ancaq sona qədər prinsipial olmaq üçün bu, tamamilə doğru deyil.

Gənc rəssamların yeni formalar, üsullar və ideyalar axtarmaq istəyi təbiidir, çünki həyatımıza nüfuz edən reklam fəaliyyəti rəssamlardan tam qanlı, doğruçu, yüksək emosional sənət tələb edir.

Afişada ümumiləşdirmə və ifadəlilik cəhdi ilə rəssam üç iş mərhələsindən keçir. Birincisi, posterin ideyasını, onun obrazını ifadə edən elementlərin kompozisiyasının axtarışıdır. Bu mərhələ formanın ümumi, sxematik və ya necə deyərlər, eskiz tərifi ilə xarakterizə olunur. İkinci mərhələ poster üçün seçilmiş elementlərin öyrənilməsi və işlənməsidir. Üçüncüsü - formanın belə bir ümumiləşdirilməsi, o zaman ki, artıq olan hər şey çıxarılır və formanın plastik ifadəliliyi, afişa təsvirinin fəaliyyəti naminə yalnız əsas vurğulanır.

Qısaca olaraq bu mərhələləri üç anlayışla müəyyən etmək olar: sxem, inkişaf, ümumiləşdirmə.

Bir çox rəssamların səhvi odur ki, onlar diaqramla işə başlayıb, onunla bitirirlər. Nəticədə, onlar ümumiləşdirməyə deyil, formanın tükənmiş sadələşdirilməsinə nail olurlar. Bu cür əsərlərdə “çıxılmış” təfərrüatlar orada olmadığı üçün “təxmin edilmir”. "Tikinti çatışmazlığı" və təxmini forması diqqəti çəkir. Bu yaxınlaşma adətən poster konvensiyası, onun spesifikliyi ilə əsaslandırılmağa çalışır.

Posterin həqiqətən şərtiliyə xas olması çoxdan məlumdur. Lakin bu heç bir halda yaxınlaşma və sxematizmə haqq qazandırmır. Rəssamlıq və onunla birlikdə afişadakı lakonizm sadəliyə gedən yolun asandan uzaq olduğu böyük yaradıcı işin bəhrəsidir.

Posterin sxematikləşdirilməsi primitivlik deyil, sadələşdirmə deyil, bu, özünəməxsus, konkret vəzifəni həll etmək üçün uyğunlaşdırılmış ümumi sənət qanunlarından istifadədir. Afişa rəssamı da hər hansı digər rəssam kimi mənzərələr çəkir və rəsmlər çəkir, lakin afişa üzərində işləməyə başlayanda bu sənət növü üçün xarakterik olmayan çox şeyləri kənara qoyur və işində lazım olan vasitələri diqqətlə seçir. iş.bu, poster rəssamının peşəkarlığı, işinin çətinliyi və valehediciliyidir.

Plakat, ilk növbədə, sənət əsəri olmalıdır - cəlbedici, yaddaqalan və mütləq obrazlı olmalıdır. Yaxşı afişa həmişə qısa olur. Rəssam tamaşaçıya tədricən istənilən nəticəni çıxarmağa imkan verirsə, o zaman afişa dərhal hərəkətə keçməyə çağırır. Bu, afişaçı olmaq istəyənlərin unutmamalı olduğu bir şeydir. Söylənənləri daha yaxşı başa düşmək üçün həqiqətən tələbkar rəssam Valentin Serovun İ.A.Krılovun təmsilləri üçün illüstrasiyalar üzərində necə işlədiyini xatırlaya bilərik. Əsərlərində spesifikliyə, ifadəliliyə, lakonizmə nail olaraq, o, təsvirin bir variantını bir-birinin ardınca sonsuz “izləyərək”, artıq olan hər şeyi kəsib, yalnız əsas və zəruri olanı qoyub gedirdi. Poster fərqlidir.

Posterdə hər şey yığılmalı, cəmlənməlidir. Axı, yalnız cəmlənmiş, tipik böyük təəssürat yaradır.

Plakatın fəaliyyətini artırmaq üçün şərti üsullar məqbuldur: rəsm və rəngin ümumiləşdirilməsi, kiçik detalların buraxılması, müxtəlif miqyasların birləşməsi və s.

Şəkillərin simvolizmi posterin əsas bədii xüsusiyyətidir. Bu, həyatdan üzvi şəkildə böyüyən ümumiləşdirici simvol sənətidir. Axı bu sənət boyu yaradılmış ən yaxşı plakatlar həmişə simvolik olub.

Ən yaxşı afişaların simvolizmi həmişə birbaşa həyat təcrübələrinə əsaslanır. Plakatlar həmişə yaxşı görünür və əsas hərəkət və ya detalın ağıllı şəkildə tapıldığı "işləyir".

Maraqlı, dahiyanə işıqlandırılmış bir detalın həyatın mürəkkəb problemləri haqqında düşünməyə vadar etdiyinə dair çoxlu misallar var və üslub baxımından qüsursuz görülən, lakin bədii ədəbiyyatın parlaq düyünü olmayan bir əsərin bizi biganə qoyduğu bir çox nümunələr bilirik. Plakatda əsas məqam süjetin hazırcavablığı, mövzunun açılmasında zəkadır.

Plakatın spesifikliyinin əsasını afişanın təsviri sənət vasitəsi ilə təşviqat təşkil etməsi təşkil edir. Bu qısa düsturda hər iki hissə eyni dərəcədə vacibdir - ajiotaj varsa, amma anti-bədii ifadə olunursa, onda sənət olmayacaq, ancaq sənətkarlıq varsa, ajiotaj da olmayacaq.Burada təbii sintez lazımdır, və nəzakət çox vacibdir.

Plakatın ən mühüm xüsusiyyəti, orada vizual və mətn məqamlarının birləşməsidir. Mətn afişaya üzvi şəkildə daxil olmalı, onunla, rəng və kompozisiya ilə əlaqələndirilməlidir.

Mətn bəlağətli olmalıdır. Məsələn, yaxşı bir natiqin nitqini bir tonda, kölgəsiz təsəvvür etmək çətindir. Təcrübəli natiq nitqini intonasiyalarla zənginləşdirir, vurğulanmış söz və ifadələrə “basdırır”, əsas fikirləri hazırlayan və birləşdirən obrazları susdurur. Afişadakı yazı tamaşaçı ilə "danışmalıdır", buna görə də rəssamın nəinki hüququ var, həm də onun formalarını şaxələndirməyə borcludur.

Son zamanlar rəsm, kompozisiya və rəng baxımından afişaların bədii səviyyəsi xeyli artıb, özünəməxsus üsluba yiyələnib. İstehsal olunan plakatlar formaca rəngarəng, qərarlarda daha cəsarətli oldu. Ona görə də təsviri sənətin bu mühüm sahəsinin inkişafında müəyyən çatışmazlıqlar xüsusilə dözülməzdir. Bir çox rəssam və dizayner qruplarda birləşməyə başladı.

"4-cü Blok" Qrafik Dizaynerlər Assosiasiyası bu gün çox məşhurdur - ekoloji problemləri sənət vasitəsi ilə həll etməkdə maraqlı olan dizaynerlərin, incəsənət menecerlərinin ictimai birliyi. Bu Assosiasiya ekologiya, dizayn və mədəniyyət sahəsində yaradıcı təşəbbüsləri dəstəkləmək və inkişaf etdirmək üçün könüllülük əsasında yaradılmışdır.

4 Blok Assosiasiyası 26 aprel 1986-cı ildə Çernobıl Atom Elektrik Stansiyasının 4-cü enerji blokunun nüvə reaktorunun partlaması xatirəsinə belə adlandırılıb. Onun fəaliyyətinin əsas istiqamətləri bunlardır: “4-cü blok” Ekoloji Plakatın Beynəlxalq Triennalının keçirilməsi (triennal 1991-ci ildən üç ildə bir dəfə keçirilir); ekologiya ilə bağlı müasir ekoloji plakatlar, qrafika və dizayn layihələri kolleksiyasının artırılması; qrafik dizayn və incəsənət vasitəsilə ekoloji ideyaları nümayiş etdirmək və təşviq etmək üçün Dizayn Mərkəzinin yaradılması. "4-cü blok" Qrafik Dizaynerlər Assosiasiyası ICOGRADA Qrafik Dizayn Assosiasiyalarının Beynəlxalq Əlaqələndirmə Şurasının yeganə Ukrayna üzvüdür.

Beləliklə, çap olunmuş afişanın müasir növü 19-cu əsrdə yaranmışdır. Avropada iqtisadiyyatın sürətli inkişafı, tip yaradıcılığının çiçəklənməsi və rəngli litoqrafiyanın təkmilləşdirilməsi şəraitində. Eyni zamanda, afişa yaratmaqda rəssamın özünəməxsus, subyektiv yanaşma prinsipi yarandı - afişa həqiqətən bədii, müəllif oldu. İllüstrativ reklamla bağlı yaranan bu prinsip sonralar tipli afişa üzərində işdə tətbiq olunmağa başladı.

XX əsrdə Ukraynada və Avropada müxtəlif bədii cərəyanların ən fəal inkişafı. nəhayət müasir tipli bədii afişa obrazını formalaşdırıb: asimmetrik mətn kompozisiyası və funksionallıq (məlumatın minimumu və əhəmiyyəti, strukturun aydınlığı, mətn mesajının mahiyyətinin bədii tip vasitələri ilə ifadəsi). Reklam məqsədləri üçün yazı tipli posterlər üzərində işləmək üçün demək olar ki, universal həll yolu olan bu tip plakatlar bu gün də yaradılmağa davam edir. Bu cür funksional olanlarla yanaşı, bu gün çoxlu sayda mürəkkəb və bədii və ya məlumat baxımından zəngin tipli plakatlar mövcuddur. Onların mövcudluğu 20-ci əsrin sonlarında meydana çıxması ilə əlaqələndirilir. 1990-cı illərdə dizaynda kompüterdən istifadəyə başlayandan sonra xüsusilə fəal şəkildə inkişaf edən incəsənətdə postmodernist cərəyan.

Bu günə qədər afişaların iki əsas bədii növünü ayırd etmək olar: minimalist-funksional və mürəkkəb-ekspressiv. Birinci növ öz görünüşünü standart mətn blokunun ənənəsinə, eləcə də 20-ci əsrin funksional tipoqrafiyasına borcludur. İkinci növ müxtəlif xalqların şrift mədəniyyətlərinin milli xüsusiyyətlərini, xəttatlıq ənənələrini, canlı asimmetriya prinsipini mənimsəmiş və tamaşaçıya təqdim olunan mesajın təkcə mahiyyətini deyil, həm də afişa müəllifinin yaradıcı simasını ifadə edir. Onu da qeyd etmək lazımdır ki, bədii tipli posterin minimalist-funksional növü beynəlmiləl xarakter daşıyır, fövqəlmilli müasir dizayn xüsusiyyətlərinə malikdir, kompleks-ekspressiv tip isə əksinə, milli adət-ənənələrin müasir təfsiri və bədii xüsusiyyətlərin müasir şərhidir. xüsusi insanlar.

Hər iki istiqamət hazırda fəal şəkildə inkişaf edir, əlaqəli tipli çoxsaylı əsərlər meydana çıxır. Bir çox amillər, o cümlədən kompüter və çap texnologiyalarının davamlı inkişafı deməyə əsas verir ki, indiki əsr bədii afişalar sahəsində daha da aktiv dəyişikliklər dövrü olacaqdır.