Fərdi məzmun. UGC məzmunu nədir

VPK və açılmamış məzmun nədir

VPK nədir

Əvvəlcə VPK-nın nə olduğunu anlayaq.
VPK (Valve Pack faylı) disk sahəsi baxımından daha sürətli və qənaətcil format kimi GCF-ni əvəz edən oyun arxivi formatıdır.

Bir az tarix

Steam buraxıldıqdan sonra sual yarandı: "Oyun fayllarını harada saxlayacağıq?". Bunun cavabı öz xüsusi bölmələri və qovluqları olan bir növ fayl sistemi olan GCF faylları idi. Steam İcmasının işə salınmasından sonra başqa bir sual ortaya çıxdı: "Nə olar ki, birdən çox məktəbli çörək sexində, eyni zamanda onun atası və başqa hesabda oynayırsa?" aka: "PC-də bir neçə Steam hesabı varsa nə olacaq?". GCF formatının Axilles dabanı multiplayer rejiminə dəstəyin olmaması idi, yəni oyunun iki nüsxəsi iki Steam hesabına endirildi və disk sahəsi yarıya qədər oldu. Bu belə görünürdü:

C:\Steam\SteamApps\MSPDGM\Half-Life 2\ C:\Steam\SteamApps\EH5X\Half-Life 2\

hiss edirsən? Qızardılmış sərt disklər kimi iyi gəlir!
Bu baxımdan VALVe inkişaf etməyə məcbur oldu yeni format, Steam multiplayer rejimini dəstəkləyən, 2 dəfə az yer tutur. VPK formatı belə inkişaf etdirildi. Həmçinin, texture wallhack fırıldaqları yeni formatın inkişafı üçün bir tətik oldu.
Maraqlıdır ki, VPK GCF-ə oxşar quruluşa malikdir.
Yeniləmədən sonra oyun hər iki hesabda alınıbsa, ona gedən yol belə görünəcək:

C:\Steam\SteamApps\common\Half-Life 2\

Quruluş haqqında bir az

VPK formatı bir növ virtual fayl sistemidir.
Oyun fayllarını saxlayan arxivlərdə "_xxx" sonluğu var (xxx sıra nömrəsidir, 001, 002 və s.).
"Nəzarət" arxivində _dir sonluğu var və bütün VPK sistemi onun vasitəsilə yüklənir.

cstrike_pak_001.vpk cstrike_pak_002.vpk cstrike_pak_003.vpk cstrike_pak_dir.vpk

Xüsusi məzmunun yaradıcıları tərəfindən edildiyi kimi VPK-lar ayrıca işləyə bilər, bu halda sadəcə hər hansı bir prefiks əlavə etmək lazım deyil.

yourmod1.vpk memes.vpk CTmiku.vpk

Qablaşdırılmamış məzmun nədir

Qablaşdırılmamış məzmun eyni VPK-dır, yalnız bütün faylları arxivə atmadan.
Qablaşdırılmamış məzmun - bütün materiallar, modellər, səslər, resurslar, keş faylları, skyboxes, xəritələr yox VPK-da qablaşdırılır və ayrıca oyun məzmunu qovluqlarından birinə (hl2 və ya cstrike) yüklənir.
Əslində, paketdən çıxarılan məzmun haqqında deyiləcək bir şey yoxdur, sadəcə bütün oyun fayllarıdır.

"Xüsusi" qovluq nədir

Bir az tarix

GoldSrc-də "xüsusi" qovluğun əvəzi "mod_addon" qovluğu idi və parametrlərdə xüsusi məzmuna dəstəyi aktivləşdirmək mümkün idi, lakin bütün idarəçilər bundan məmnun qalmadılar və öz serverlərində xüsusi məzmunu qadağan etməyə başladılar. , çoxu ən yaxşı yol təpik idi. Bu yaxınlarda, xüsusi dokulardakı məhdudiyyəti keçməyə imkan verən bir boşluq tapdım: bu, "mod_hd" qovluğudur. Mühərrik elə qurulmuşdu ki, _addon qovluğunda xüsusi məzmunun olub-olmadığını yoxlayanda _hd qovluğunu boş yerə görmür və serverə məlumat göndərərkən _hd haqqında "danışmır" ümumiyyətlə. Beləliklə, bütün modellərinizi _addon qovluğundan _hd qovluğuna köçürsəniz, xüsusi məzmun üçün təpiklənməyəcəksiniz. Mənbədə vəziyyət kəskin şəkildə dəyişdi, çünki indi mühərrik _hd qovluqlarını ümumiyyətlə dəstəkləmir və buna görə də xüsusi məzmun yalnız xüsusi qovluğa itələnə bilər və onları VPK-da dəyişdirsəniz, VAC-ı tutun. Həmçinin, server indi yalnız bir sv_pure konsol əmrindən istifadə edərək fərdi məzmunu daimi olaraq söndürmək imkanına malikdir.

sv_pure 0 //Müştəriyə HƏR oyun faylının yerini dəyişməyə icazə verir. Müştəri, oyunçu modellərini daha görünən modellərlə əvəz etmək, divarları görünməz etmək, C4-də mayaklar yerləşdirmək və s. kimi işlərlə ədalətsiz üstünlük əldə etmək üçün dəyişdirilmiş fayllardan istifadə edə bilər. VAC bu cür istismarlardan qorunmur, çünki onlar oyunun necə oynandığını dəyişmir və serverə müştərilərin nə edə biləcəyinə qərar verməyə imkan verir. sv_pure 1 //Yalnız ağ siyahıdan məzmuna icazə verir (icazə verilən məzmunun siyahısı). Varsayılan olaraq, ağ siyahı xüsusi modellərə və parlaq dərilər kimi istənilən potensial istismara icazə verir. sv_pure 2 // Müştərini BÜTÜN istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmuna məhəl qoymamağa məcbur edir və müştərini Steam-dən alınan məlumatdan istifadə etməyə məcbur edir. sv_pure 2 də istifadəni dayandıracaq istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun və xüsusi spreylər.

O nə üçündür?

Düşünürəm ki, oxucu, siz artıq hər şeyi başa düşdünüz, “xüsusi” qovluq oyuna oyuna və mühərrikin işinə təsir etməyən fərdi məzmunun daxil edilməsi üçün nəzərdə tutulub. Üstəlik, bu qovluq tamamilə əlverişli olmayan məqsədlər üçün istifadə edilə bilər, məsələn, texture walhack (Şəffaf dokular).

Fərdi məzmunun quraşdırılması

Qovluğun strukturu ilə tanış olaq

Burada iki obyektimiz var:

• mənim_xüsusi_əşyalarım
• məni oxu

Oyun VPK faylları və ya faylları üçün açıldıqda bu qovluq avtomatik olaraq skan edilir
alt qovluqlar. Hər bir alt qovluq və ya VPK bir axtarış yolu olaraq əlavə edilir, buna görə də fayllar
həmin VPK-ların və ya alt qovluqların içərisində standart oyun fayllarını ləğv edəcək.

Ətraflı məlumat üçün gameinfo.txt-ə baxın.

Məsələn, aşağıdakı fayl strukturunuz ola bilər:

cstrike/custom/my_custom_stuff/<<< This subfolder will be added as a search path
cstrike/custom/my_custom_stuff/models/custom_model.mdl
cstrike/custom/my_custom_stuff/materials/custom_material.vmt
cstrike/custom/my_custom_stuff/materials/vgui/custom_ui_thing.res
cstrike/custom/some_mod.vpk<<< This VPK will be added as a search path
cstrike/custom/another_mod.vpk<<< This VPK will be added as a search path

VPK-nı fayl sisteminə quraşdırmaq, alt qovluq əlavə etməkdən daha səmərəlidir,
çünki mühərrik hər dəfə faylı açmağa ehtiyac duyduqda, o, bir zəng etməli olacaq
qovluğu axtarmaq üçün əməliyyat sisteminə zəng edin. VPK-lar mühərrik tərəfindən çox axtarıla bilər
daha səmərəli. Hər bir alt qovluq hər biri yoxlanılmalı olan yeni axtarış yoludur
mühərrik faylı açmağa çalışdıqda. Beləliklə, optimal yükləmə müddətləri üçün həmişə VPK fayllarından istifadə edin
və bu qovluqda heç bir alt qovluq yaratmayın!

Qeyd edək ki, aşağıdakı kataloq strukturu düzgün DEYİL:

cstrike/custom/models/my_model.mdl

Bu, axtarış yolu kimi "cstrike/custom/models" kataloqunu əlavə edəcək, bu halda
my_model.mdl faylı əslində oyunun virtual fayl sisteminin kökündə mövcuddur.

Oyun VPK faylları və ya üçün yükləndikdə bu qovluq avtomatik olaraq skan edilir
yuvalanmış qovluqlar. Hər bir alt qovluq və ya VPK axtarış yolu kimi əlavə edilir, beləliklə, VPK-da eyni yola malik fayllar xüsusi olanlarla əvəz olunacaq.

Təfərrüatlar üçün gameinfo.txt faylına baxın.

Məsələn, aşağıdakı fayl strukturunuz ola bilər:

cstrike/custom/my_custom_stuff/<<< Эта подпапка будет добавлена ​​в качестве пути подгрузки
CStrike/custom/my_custom_stuff/models/custom_model.mdl
CStrike/custom/my_custom_stuff/materials/custom_material.vmt
CStrike/custom/my_custom_stuff/materials/VGUI/custom_ui_thing.res
cstrike/custom/some_mod.vpk<<< Этот VPK будет добавлен в файловую систему движка
cstrike/custom/another_mod.vpk<<< Этот VPK будет добавлен в файловую систему движка

Fayl sistemində VPK quraşdırmaq daha səmərəlidir, çünki mühərrik hər dəfə paketdən çıxarılmamış istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmuna daxil olduqda, ona daha çox vaxt sərf edir və VPK-da daha az vaxt sərf edir.
Hər bir alt qovluq faylları yükləmək üçün ayrıca yoldur
Və bu qovluqda oyunlar istisna olmaqla heç bir alt qovluq yaratmayın!

Qeyd edək ki, aşağıdakı kataloq strukturu yanlışdır:

CStrike/custom/models/my_model.mdl

Bu, "CStrike/custom/models/" kataloqunu yükləmə yolu kimi əlavə edəcək və fayl qovluqda deyil, həmin yolun kökündə olacaq, ona görə də mühərrik onu görməyəcək.

Əvvəlcə tərəfindən göndərilib mən:

"Xüsusi" qovluqda həm paketdən çıxarılmamış fərdi fayllar, həm də VPK massivləri və ya fərdi arxivlər ola bilər.
Paketdən çıxarılan məzmunu oyuna daxil etmək üçün mühərrikə müəyyən qovluqları harada axtarmaq lazım olduğunu söyləməlisiniz. Bunu etmək üçün, adət kökündə bir qovluq yaratmalı və ona ingilis dilində ad verməlisiniz, əks halda mühərrik sizin modellərinizi görməyəcək (my_custom_stuff qovluğu daha aydın olması üçün nümunə üçün hazırlanmışdır). Bu qovluqda siz bu qovluğa aid olan bütün xüsusi faylları sıxışdırmalısınız, məsələn, bu kimi:
╠╦Fərdi
║╚╦CSGOawp
║─╠╦materiallar
║─║╚╦modelləri
║─║─╚╦Silahlar
║─║──╠v_awp.vtf
║─║──╚v_awp.vmt
║─╚╦modellər
║──╚╦silahlar
║───╚v_awp.mdl
║
Çətin, elə deyilmi?

VPK ilə işlər daha yaxşıdır, çünki orada sadəcə VPK arxivini / massivini belə bir qovluğa yerləşdirmək lazımdır:
╠╦Fərdi
║╚═CSGOtextures.vpk
║

Və ya bu kimi:
╠╦Fərdi
║╠═CSGOtextures_001.vpk
║╠═CSGOtextures_002.vpk
║╠═CSGOtextures_003.vpk
║╠═CSGOtextures_004.vpk
║╠═CSGOtextures_005.vpk
║╠═CSGOtextures_006.vpk
║╠═CSGOtextures_dir.vpk
║

Demək olar ki, hər hansı bir resursun təxminən 25% istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun olduğunu bilirdinizmi? İstər xəbər portalı, istər elmi birlik, istər yumoristik ictimaiyyət, istərsə də onlayn mağaza. Biz məlumatı hərtərəfli mənimsəməyə öyrəşmişik, çox vaxt bu anda tam olaraq nə oxuduğumuzu düşünmədən. Ancaq onlayn materiallara diqqətlə baxsanız və onları təsnif etməyə çalışsanız, böyük bir hissənin tamaşaçılar tərəfindən yaradıldığını görəcəksiniz. Yeri gəlmişkən, holivarşərhlərdə tərəflərdən birini həvəslə dəstəkləyərək ikinci saat sürüşdürdüyünüz - bu da bir elementdir istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun (UGC).

UGC-nin müsbət və mənfi cəhətləri

Qabaqcıl marketoloqlar hələ 20-ci əsrdə başa düşdülər ki, hədəf auditoriyanın adi nümayəndəsi bu barədə eşitsə, müəyyən bir məhsulla daha tez maraqlanacaq. müsbət rəylər və ya bir şəkildə onun fikrinin istehsalçılar üçün vacib olduğunu öyrənir. İnternetin hər evdə olması ilə UGC istehsalı yüz dəfə asanlaşdı. İndi hər kəs kreslosundan qalxmadan sevimli brendinin, jurnalının və ya televiziya layihəsinin həyatında iştirak edə bilər. Beləliklə, insanlar eyni vaxtda öz boş şeylərini əyləndirmək və istehsalçılara xidmət göstərmək imkanı əldə edirlər. Və belə müraciət edənlər çox olduğundan, resurs öz-özünə doldurulur.

Qeyd etmək lazımdır ki, istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun mövcudluğu artıq reklam kampaniyasına xoş bir əlavə deyil, əksinə bir zərurətdir. Saytınızda heç bir ziyarətçi olmadığı ortaya çıxarsa və onlar heç nə yazmırlarsa, potensial müştərilər sizə necə inanacaq? Başqa bir fırıldaqçı deyil, dürüst bir mütəxəssis olduğunuza dair sübut haradadır? Məhsulunuzun rəqabətdən daha yaxşı olduğuna dair heç bir sübut yoxdursa, niyə sizi seçməlidirlər?

UGC-nin əhəmiyyətini qiymətləndirmək çətindir. Ancaq qəribə də olsa, onun mənfi cəhətləri də var. Sayt sahiblərini tez-tez narahat edən çatışmazlıqlardan biri onun ən estetik formada olmamasıdır. Həqiqətən, oxucularınız nə mütəxəssis, nə peşəkar fotoqraflar, nə də klip istehsalçısı deyillər, ona görə də onların işləri orta keyfiyyətdə ola bilər. Amma bütün məsələ budur. Mükəmməl istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun dərhal saxta düşüncələrə səbəb olur. Və edilən bir şey sadə, lakin səmimi orta oxucu ilə rezonans doğuracağına əmindir.

İstifadəçi Məzmun Növləri

Layihəni irəli aparmaq üçün hansı UGC-nin lazım olacağına qərar verməlisiniz. Bunun üçün onun növlərini başa düşmək lazımdır. İndi bunu etməyə başlayın!

1. Şərhlər.

Yuxarıda qeyd etdiyimiz holivarlar, əslində, konkret resursun populyarlığının çox mühüm elementidir, xüsusən də xəbər və ya jurnalistdir. Çoxlarına vaxt itkisi kimi görünsələr də, kiminləsə debata girmək imkanı tamaşaçıların layiqli hissəsini cəlb edir. Oxucularınızı məzmuna şərh verməyə təşviq edin. Hər yeniləmə altında müzakirəyə dəvətnamə ilə bir sütun buraxın. Bu yolla siz öz fikirlərini bildirməyi və mübahisə etməyi sevən insanları maraqlandıra biləcəksiniz. Çox var, əmin ola bilərsiniz.

2. Rəylər.

İnternetdə bir şey satırsınızsa, rəylər mütləq olmalıdır. Heç kim əvvəlcə məhsulu almaq istəmir. Hər kəsin onu artıq satın aldığını və qiymət-keyfiyyət nisbətindən razı qaldığını bilməsi vacibdir. İnsanlar gözəl təsvirlərlə alıcıları cəlb edən marketoloqlardan daha çox öz növlərinə etibar edirlər. Buna görə də hər bir rəyə diqqət yetirin. Onları toplayın, nizamlayın, qürurla sosial şəbəkələrdə yerləşdirin. Tamaşaçılardan rəy istəməyi unutmayın. Bunu tez-tez edin - camaat unutqandır, bilirsiniz.

Foto və video rəyləri də bir növ rəydir, yalnız daha güclüdür. Hər kəs şüurunun küncündən başa düşür ki, şifahi mesajlar saxta ola bilər, əyani sübutlardan fərqli olaraq, keyfiyyətsizliyi, zəif funksionallığı və ya keyfiyyətsiz dizaynı gizlədə bilməzsiniz. Bir çox şirkətlər “çantamda nə var” videoları çəkmək üçün xüsusi olaraq vloggerlərə pul ödəyir. Cavab ilə ən azı bir video əldə edə bilsəniz, çox gözəl olacaq. Bunun üçün hətta müsabiqə elan edib, iştirak edənlər arasında hədiyyələr də çəkə bilərsiniz.

3. Rəqabətli məzmun.

Yeri gəlmişkən, müsabiqələr haqqında. Çox vaxt gənc və o qədər də gənc olmayan resurslar ictimaiyyətə bir ödəniş qarşılığında şüar, ad və ya loqo ilə çıxış etməyi təklif edir. Bəziləri üçün bu, çox təvazökar görünə bilər. Deyirlər ki, kopirayterlər və loqomeykerlər oxşar layihələr üçün böyük pul alırlar, amma burada simvolik hədiyyə üçün oxşar iş təklif olunur. Ancaq arzu edənlər də var. Mən şəxsən müxtəlif icmalar üçün pulsuz avatar çəkərək doymuş bir dizayner tanıyıram.

4. Foto və video.

Bu, fotoşəkildə olan rəylərlə tam olaraq eyni deyil. Sonuncu sırf utilitar bir şeydir, məqsədi məhsulun funksionallığını mümkün qədər nümayiş etdirməkdir. Bədii fotoşəkillər tamaşaçının diqqətini mövzunun gözəlliyinə cəlb etmək üçün nəzərdə tutulub. Görün Instagram-da Starbucks-dan fincanlarla nə qədər maraqlı şəkillər var. Ancaq bu şəkildə istənilən brendi təqdim edə bilərsiniz və sizinki də istisna deyil.

5. Yaradıcılığın qalan hissəsi.

Buraya bir və ya iki paraqrafda təsvir etmək çətin olan hər şey daxildir. Bu, tamamilə hər hansı bir atipik məzmun ola bilər. Bunun nə olacağı yalnız sizin təsəvvürünüzdən və tamaşaçılarınızın yaradıcılıq qabiliyyətlərindən asılıdır. Ən bayağı misal, insanların qısa videolarda bu smartfon modelinin üstünlüklərindən bəhs etdiyi “Why we love Xiaomi” hadisələridir. Siz başqalarından fərqli, köklü şəkildə yeni bir şey tapa bilərsiniz. Təcrübə etməkdən qorxma.

“Sosial Media Məzmun Marketinqi: Abunəçilərin başına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək” adlı yeni kitabımızı işıq üzü görmüşük.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun saytın ziyarətçiləri tərəfindən yaradılan materiallardır.

Kanalımızda daha çox video - SEMANTICA ilə internet marketinqini öyrənin

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun nə olduğuna dair sadə bir nümunəyə nəzər salaq. Demək olar ki, hər qızın öz gündəliyi var idi. O, onu gözəl dizayn etdi və sinifdə "gəzmək" üçün göndərdi. Hər bir şagird bu gündəliyə bir qeyd qoydu. Əslində sənəd qıza məxsus idi və bütün qeydlər onun oxucuları tərəfindən qalıb.

Hər bir insan bəzən nəinki İnternetdə nəyisə tapmaq istəyir, həm də fikirlərini ifadə etmək istəyir. Onlar öz bloqlarını, sütunlarını və s.

Məsələn, informasiya portalı var. Onun istifadəçiləri sayt ətrafında onlayn icma təşkil edirlər. Bəziləri eyni saytda öz şəxsi bloqlarını saxlaya bilər. Bu UGC nümunəsidir.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan necə istifadə etmək olar

UGC-nin müsbət təsiri

• Bu, mal və xidmətləri reallıqda hiss etməyə, görməyə kömək edir.
• Güvən artırır: “əgər kimsə artıq alıbsa, deməli, mən də ala bilərəm”.

Onlayn mağazalar üçün UGC-yə gəldikdə, onun istifadəsində yalnız müsbət cəhətləri müəyyən etmək olar.

Vebsayt ziyarətçiləri məhsul və xidmətlərinizi sata bilərlər. Ödənişli redaktorlar əvəzinə vebsayt məzmunu həvəsli istifadəçilər tərəfindən yaradıla bilər: tez, könüllü, toplu və pulsuz. Layihə administratorunun vəzifəsi isə aktiv redaktorları tapmaq üçün hər cür şərait yaratmaq və onları buna həvəsləndirməkdir.

“Sosial Media Məzmun Marketinqi: Abunəçilərin başına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək” adlı yeni kitabımızı işıq üzü görmüşük.

İnternetdə ağıllı diş həkimi axtarmazdan əvvəl dostunuzun keçən ay diş müalicəsi üçün hara getdiyini soruşacağınıza mərc etməyə hazıram. Və o, şəhərin o tərəfindəki bir klinikanı tərifləməyə başlasa, ora gedəcəksən, çünki bir dosta güvənirsən. Bu gün biz onun İnternetdə necə işlədiyini başa düşürük və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun (və ya İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun) haqqında danışırıq. Əvvəlcə bunun nə olduğunu və necə istifadə olunacağını anlayaq.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun nədir

Bunlar saytınızın ziyarətçiləri və ya sosial şəbəkələrdə qrup abunəçiləri tərəfindən buraxılan bütün yazılar, şərhlər, rəylər, rəylər, fotoşəkillər və rəylərdir.

Adət yaxşıdır, çünki o, auditoriyanı brendlə qarşılıqlı əlaqəyə cəlb edir və bu, müştəri loyallığını artırır və onları daha tez-tez və daha çox almağa vadar edir. Ancaq bu, onun yeganə üstünlüyü deyil. UGC biznesinizlə hələ şəxsən tanış olmayanlara da təsir göstərir. 10 istifadəçidən 8-i satın almadan əvvəl bir məhsul və ya şirkət haqqında rəy öyrənir. İnsanlar insanlara güvənir, ona görə də real insanın bir real baxışı beş reklam mətninə dəyər ola bilər. "Canlı" müştərilərdən müsbət rəyiniz varsa və sosial şəbəkələrdəki yazılar abunəçilər tərəfindən mütəmadi olaraq şərh olunursa, bu bir artıdır - hər bir belə yazı işinizdə hər şeyin qaydasında olduğuna dair bir siqnaldır.

Nümunələrə baxaq.

Bizim onlayn mağazamız var. Kataloqdakı hər bir məhsul kartında rəylər olan bir blok var, burada məhsulu qiymətləndirə və qısa rəy yaza bilərsiniz. Bu, istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun olacaq. İdeal olaraq, hər bir baxışın arxasında öz hekayəsi olan canlı bir insan olmalıdır.

İkinci misal: bizdə eyni Vkontakte onlayn mağazasının bir qrupu var. Hər şərh və ya foto rəyi də UGC-dir. Eyni zamanda, onun digər istifadəçilər üçün faydalı olub-olmaması o qədər də vacib deyil, istənilən halda abunəçilərin iştirakı və etibarı artır.

Bir fotoqrafiya mağazasının saytındakı rəylərə bir nümunə:

Gəlin ümumiləşdirək. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun:

• müştərilər və brend arasında birbaşa qarşılıqlı əlaqə;
• istifadəçi loyallığını və etibarını artıran alət;
• SEO piggy bankında bir neçə əlavə nöqtə - saytda nə qədər çox şərh və rəy, daha çox axtarış motorları onu bəyənir.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan maksimum faydanı necə əldə etmək olar

Mümkün olan yerdə istifadə etməyə çalışın. Əsas odur ki, istifadəçilərə yeni məzmun yaratmaq üçün stimul verilsin. Sırf cansıxıcılıqdan və ya saf altruizmdən rəy yazan insanların faizi yox dərəcəsində azdır.

İndi daha yaxından nəzər salaq.

SMM

Müqəddəslərin müqəddəslərindən başlayaq - rəylər. Onlarla müxtəlif yollarla işləyə bilərsiniz:

• İstifadəçiləri məhsulla şəkil çəkdirməyə sövq edin.Və burada da bir neçə yanaşma var: siz heşteqlərlə (ən çox Instagram üçün) şəkil çəkdirməyi xahiş edə bilərsiniz, ayrıca albom yarada və oradan fotoları əsas səhifəyə yükləyə bilərsiniz. İstənilən halda, siz real insanların canlı şəkillərini əldə edirsiniz və onlar məhsul kartlarındakı səhnələşdirilmiş və fotoşoplu şəkillərdən daha çox qiymətləndirilir. Əsas çatışmazlıq odur ki, foto rəylər bütün mövzular üçün uyğun deyil, çünki bəzi şeylərə toxunmaq belə mümkün deyil. Proqram təminatı satarsanız, nə çəkməli? Amma əks halda bu əla seçimdir.
• Mətn rəyləri. Burada da eynidir - siz xüsusi müzakirə seçə bilərsiniz və ya sadəcə olaraq qrupun əsas səhifəsində bütün rəyləri dərc edə bilərsiniz. Yalnız sosial şəbəkələrdən gələn rəylərlə işləmək lazım deyil. E-poçtunuzda və ya veb saytınızda bir çox təşəkkürlər alsanız, oradan rəylər göndərin. Əsas odur ki, sifariş yoxdur - saxta yazılar dərhal görünür.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun digər növləri də sosial şəbəkələrdə ən yaxşı şəkildə aşkar edilir. Sual vermək, yazıya şərh yazmaq və ya sorğuda iştirak etmək ən asandır. Bundan yararlanın - müsabiqələr və promosyonlar keçirin, abunəçilərin fəallığını təşviq edin və özünüzü bir sosial şəbəkə ilə məhdudlaşdırmayın. Bu öz bəhrəsini verir.

Saytda UGC: hansı məzmuna ehtiyacınız var

Burada daha az imkanlar var, amma onlar var. Məcburi proqram - rəylər. Potensial müştərilərin digər insanların təcrübəsini qiymətləndirə bilmələri və sadəcə sizdən satın aldıqlarına əmin olmaları üçün onlar lazımdır. Mümkünsə, yalnız standart ulduzları deyil, genişləndirilmiş reytinq sistemini sayta əlavə edin. Məsələn, məişət texnikası satırsınızsa, insanları dizaynı, funksionallığı, etibarlılığı və pulun dəyərini qiymətləndirməyə dəvət edin. Bu, insanlara istədikləri təqdirdə nə haqqında yazacaqları barədə göstərişlər verəcəkdir.

Baxış üçün mini endirimləri olan standart sxem də zərər vermir - bu yolla insanlar məzmun yaratmaq üçün əlavə stimul əldə edəcəklər.

Satınalma qərarına gəldikdə, kimə daha çox güvənirsiniz – brendə və ya məhsulu artıq istifadə edən başqa bir müştəriyə?

İstifadəçi məzmunu(və ya UGC) brend və ya məhsul haqqında istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun istənilən formasıdır. İstifadəçilər könüllü olaraq məhsul və ya xidmətlərini reklam edərkən şirkətlər UGC üçün ödəniş etmirlər.

İstifadəçilər tərəfindən yaradılan məzmun, brendin rəsmi səhifəsində asanlıqla tapılaraq dərc oluna biləcəyi Instagram-da xüsusilə populyardır.

Belə bir fürsət sadəcə qaçırılmamalıdır. Axı, istifadəçilərin 76%-i adi istehlakçının paylaşdığı məzmuna brend məzmundan daha çox inanır. Bundan əlavə, istifadəçilərin demək olar ki, 100% -i digər insanların tövsiyələrinə inanır.

Bugünkü məqalədə Instagram istifadəçiləri tərəfindən yaradılan ən uğurlu məzmun kampaniyalarının 10 nümunəsinə nəzər salacağıq.

Niyə istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun?

UGC Instagram-da əlaqəni artırmağa kömək edir, belə yazılar daha çox şərh və bəyənmə alır. Bir markanın sosial şəbəkələrdə uğur qazanması üçün nişan çox vacibdir, çünki məzmun nə qədər populyardırsa, o, abunəçilərin xəbər lentlərində və axtarış nəticələrində ilk mövqelərdə nümayiş etdiriləcək.

Bir çox qlobal brendlər öz profillərində istifadəçi məzmununu repost edir:

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunun əhəmiyyətini qiymətləndirmək üçün Instagram-da brendlərin ən uğurlu istifadələrindən bəzilərinə nəzər salaq.

1. UPS Mağazası

UPS Mağazası kiçik biznes müştərilərini tanıtmaq üçün Instagram hesabından istifadə edir. Onlar #TheUPSStoreCustomer istifadə edərək məzmun göndərirlər:

UPS Mağazası (@theupsstore) tərəfindən 25 fevral 2017-ci il saat 9:03-də PST tərəfindən göndərildi

Bu kampaniya bütün B2B brendləri tərəfindən nəzərə alınmalıdır, xüsusən də məhsul və ya xidmətinizi maraqlı şəkildə izah etmək çətindir. Qablaşdırma materiallarının və qutuların fotoşəkilləri az adam üçün cəlbedici görünəcək, lakin onların altında danışılan real insanların hekayələri həqiqətən ruha hopub.

UPS Mağazası (@theupsstore) tərəfindən 13 aprel 2017-ci il saat 12:38-də PDT tərəfindən göndərildi

Marketoloqlar üçün nəticə: markanızın gözlənilməz və ya unikal tərəfini vurğulamaq üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan istifadə edin. Bunlar müştərilərinizin, istifadəçilərinizin və ya icma üzvlərinizin hekayələri ola bilər. İnsanlardan markanızın az tanınan tərəfi haqqında danışmağı xahiş edin.

2. Aerie

Qadın geyim markası Aerie-nin #AerieReal kampaniyası üçün səy göstərmək lazımdır. Bu sadə, lakin effektivdir.

Uzun müddətdir ki, marketinq fotolarının həddindən artıq işlənməsi ətrafında çoxlu mübahisələr gedir. Çoxları əmindir ki, bu cür şəkillər qızların heysiyyətinə mənfi təsir göstərir və onların əsl qadın fiquru haqqında fikirlərini təhrif edir.

Buna görə də, Aerie modellərinin çimərlik geyimindəki fotolarını retuş etməyi dayandırmaq qərarına gəldi. Həm də öz xam şəklini #AerieReal heşteqi ilə paylaşan hər bir abunəçinin hər şəkli üçün brend Milli Yemək Bozukluğu Assosiasiyasına (NEDA) 1 dollar bağışlayır.

Göndərən aerie (@aerie) 26 may 2017-ci il, saat 13:49-da PDT

Marketoloqlar üçün nəticə: insanlara İnstaqramdan kənara çıxan kampaniyanızda iştirak etmək üçün səbəb verin. Müştərilər özlərini müdafiə edən və başqalarına kömək etmək istəyən şirkətlərdən almağı sevirlər. Əgər imkanınız varsa, faktiki hərəkata və ya xeyriyyə təşkilatına dəstək olun. Belə bir jest kampaniyanıza marağı istiləşdirəcək. İstifadəçi cəlbini artırarkən və marka şüurunu artırarkən yaxşı işlər görəcəksən. Möhtəşəm deyilmi?

3. Bufer

Buffer (@buffer) tərəfindən 31 may 2017-ci il, saat 12:05-də PDT tərəfindən göndərildi

4 Wayfair

Wayfair (@wayfair) tərəfindən 8 mart 2017-ci il, saat 17:52-də PST tərəfindən göndərildi

Wayfair daha sonra istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu təkrar yayımladı və şəkildə göstərilən məhsullara bir keçid əlavə etdi. Həqiqi rəy və ilhamın əla birləşməsi.

Wayfair o qədər də populyar olmayan, lakin brendin məhsulunu hərəkətdə göstərməyə kömək edən başqa bir kampaniya həyata keçirir - #WayfairPetSquad.

Marketoloqlar üçün nəticə: məhsullarınızı tapmaq və satın almaq üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmundan istifadə edin. Unutmayın ki, insanlar rəylərə etibar edirlər. Əgər siz onlara digər müştərilərin məhsuldan necə səmərəli istifadə etdiyini göstərsəniz, o zaman onlar daha çox saytınızı ziyarət etmək istəyəcəklər.

5. IBM

Texnologiya nəhəngi IBM #IBM heşteqindən istifadə edərək Instagram-da müştəri və icma məzmununu dərc edir. Onların kifayət qədər sadə strategiyası var, lakin bu, dünyanın ən böyük korporasiyasının “pərdəarxası”na baxmaq imkanı verir.

IBM (@ibm) tərəfindən 21 noyabr 2016-cı il, saat 1:49-da PST tərəfindən göndərildi

İnsanların IBM-də necə işlədiyini və brendin məhsul və xidmətlərindən gündəlik həyatda necə istifadə etdiyini görmək çox gözəldir.

Marketoloqlar üçün nəticə: markanızın insan tərəfini göstərin, xüsusən də məhsulunuzu vizuallaşdırmaq asan deyilsə. Fəaliyyətdə göstərmək üçün müştəri, işçi və icma məzmununu paylaşın.

6.Netflix

Məşhur Netflix video xidməti müəyyən seriallar və filmlər haqqında fanat yazılarını paylaşır.

Hər kəsə qarşıdan gələn premyeralar haqqında məlumat verməyin əla yolu. Axı artıq hər kəs qızğın müzakirə mövzusuna təbii maraq oyadan yeni verilişi səbirsizliklə gözləyir.

Marketoloqlar üçün nəticə: yeni bir məhsul buraxırsınızsa və ya xəbərləri açmaq istəyirsinizsə, mövzuya marağı artırmaq üçün UGC-dən istifadə edin. Beləliklə, daha çox istifadəçi sizin və yeni təklifiniz haqqında biləcək.

7.Hootsuite

SMM xidməti Hootsuite dünya üzrə ofislərində işləməyin necə bir şey olduğunu danışmaq üçün #HootsuiteLife həştəqindən istifadə edir.

Brend öz mədəniyyəti ilə fəxr edir və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun ona istedadlı işçiləri cəlb etməyə kömək edir.

#HootsuiteLife, Hootsuite-də işləməkdən çox əylənən işçilər və icma üzvləri haqqındadır.

İkinci dərəcəli UGC #LifeofOwly kampaniyası şirkətin maskotunun həyatını araşdırır.

8 Starbucks

Hər ilin dekabr ayında Starbucks mövsümi içkiləri təbliğ etmək üçün #RedCupContest kampaniyasına start verir. Brend istifadəçiləri hədiyyə kartı qazanmaq şansı üçün qırmızı fincanlarının fotoşəkillərini paylaşmağa təşviq edir. Fanatlar isə həmişə yarışmada fəal iştirak edirlər - qırmızı kuboklu 40 000-dən çox foto artıq dərc olunub.

#RedCupContest yaxşı düşünülmüş UGC kampaniyasıdır. O, istifadəçiləri qiymətli mükafat uğrunda yarışmağa dəvət edir, mövsümi məhsulları təbliğ edir və satışları artırmağa kömək edir - axı, qırmızı fincanla şəkil çəkmək üçün əvvəlcə onu almalısınız.

Bəzən onu hərəkətdə görənə qədər proqram təminatının sizə nə verəcəyini təsəvvür etmək çətindir. UGC kampaniyası Adobe-yə məhsullarının imkanlarını nümayiş etdirməyə kömək edir.

#Adobe_InColor brendin tematik kampaniyasıdır və cəmi bir neçə həftə ərzində 300-dən çox post toplamışdır. İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun brendə müştəri istedadını çatdırmağa və özünəməxsus dəyərlərini və mədəniyyətini təbliğ etməyə imkan verir.

10. BMW

BMW brendin avtomobillərinin xoşbəxt sahiblərinin məzmununu paylaşmaq üçün #BMWRepost heşteqindən istifadə edir:

BMW-lər yüksək səviyyəli avtomobilləri öz nailiyyətləri ilə fəxr edən istehlakçılara satırlar və istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun bu qüruru ətrafdakı hər kəsə yaymağa kömək edir.

Marketoloqlar üçün nəticə: istifadəçilərə məhsulunuzu almaq barədə ciddi düşünməyə əsas verin. Eyni zamanda, lüks mallar təklif etmək lazım deyil. Bir çox markanın sadiq pərəstişkarları var. Daha da sadiq müştəriləri cəlb etmək üçün sizə olan sevgilərindən danışsınlar.

İstifadəçi tərəfindən yaradılan məzmun müasir marketoloqun arsenalında əvəzolunmaz vasitədir. İzləyiciləri hekayələrini danışmağa və brendlə əlaqəli unikal fotoşəkilləri paylaşmağa həvəsləndirin. Axı, istifadəçilərin səmimi tövsiyələri, hətta ən dahiyanə reklamdan daha təsirli olur.