Şəxsi brend yaradın. Sosial şəbəkələrdə şəxsi brend: biz yaradırıq, inkişaf etdiririk, istifadə edirik

Biznes hər zaman inkişaf edir. Əgər əvvəllər sadəcə olaraq başqalarından daha ucuz və daha yaxşı işlər görmək mümkün idisə, bu gün bu kifayət deyil.

Biznesinizi və xidmətlərinizi tanıtmaq üçün vasitələrdən biri şəxsi brenddir. Və o, əsas və ən vacib vasitəyə çevrilə bilər ki, bu da orta qiymətdən onlarla dəfə çox və baha satmağa imkan verəcəkdir.

Bu nədir və onu necə inkişaf etdirmək olar? Aşağıda şəxsi brendinqlə bağlı ən vacib suallara bəzi cavablar vermişəm.

Şəxsi brend nədir?

Şəxsi brend sizin müştəriniz olmayanlar tərəfindən tövsiyə olunduğunuz zamandır. Bu, insanların adınızı eşidəndə formalaşdırdığı obrazdır. Məsələn, Riçard Branson, Stiv Cobs, Oleq Tinkov, Anatoli Vasserman və s. Artıq bütün bu insanlar haqqında müəyyən təəssüratınız var.

Şəxsi brend iki əsas xüsusiyyətdən ibarətdir: reputasiya və əhatə dairəsi. Nə qədər tez-tez və sizin haqqınızda nə deyirlər. Reputasiya çox vacibdir və brendinizin əsasını təşkil edir. Sabit və etibarlı reputasiyası olmayan şöhrət sizin xeyrinizə olmayacaq.

Yeri gəlmişkən, hər kəsin sizi tanıması heç də vacib deyil. Əsas odur ki, siz hədəf auditoriyanız və həmkarlarınız arasında və ya şəhərinizdə tanınırsınız.

Şəxsi brend hara lazımdır?

Sənayeniz yüksək rəqabətlidirmi? Yoxsa adi və populyar mütəxəssisin işinin qiyməti bəzən fərqli olur? Beləliklə, şəxsi brendinizi inkişaf etdirməlisiniz.

Xidmət sektorunda, incəsənətdə, siyasətdə və biznesdə biz çox vaxt insanın adına, onun təcrübəsinə güvənirik. Maleviçin çəkdiyi “Qara Meydan”ın milyonlarla dollar dəyərində olmasının səbəbi budur. Eyni kvadratı çəksəniz, çətin ki, kimsə onu sizdən alsın. Məşhur həkimə və ya hüquqşünasa getmək sizə adi həkimə getməkdən qat-qat baha başa gələcək. Və ən əsası, bunun üçün pul ödəməyə hazırsınız. Etibar və təcrübə çox bahadır.

Əgər şirkətin sahibisinizsə, o zaman sizin imiciniz və imiciniz şirkətin imicinin elementinə çevrilir. Düzgün imic sizin biznes layihələrinizin rəqabət qabiliyyətini xeyli artıracaq. Stiv Cobsu xatırlayın. Məhz onun sayəsində Apple brendi bu qədər güclü olub.

Şəxsi brendi necə qurmaq olar?

İlk növbədə başqalarında hansı obrazı formalaşdırmaq istədiyinizi düşünməlisiniz. Adınız hansı birləşmələri xatırlatmalıdır? Hansı sahələrdə mütəxəssis olmaq istərdiniz? Əlbəttə ki, onsuz da gördüyünüz işdən və nəyi yaxşı bacardığınızdan imic formalaşdırmaq daha yaxşıdır. Və nəzərə almaq lazımdır ki, dar ixtisas geniş olandan daha yaxşıdır.

Əhəmiyyətli: imiciniz üzərində düşünməyincə PR-a başlamayın. Bu, markanızın əsasıdır, əgər o, qeyri-sabitdirsə, qalan hər şey faydasız olacaq.

İmicinizi qurduqdan sonra şəxsi markanızın hər iki aspekti üzərində işləməyə başlayın - əhatə dairəsi və reputasiya. Budur, əhatə dairənizi artırmaq üçün bəzi məsləhətlər:

Şəxsi veb saytınızı yaradın

Ticarət jurnalları üçün məqalələr yazın,

kitablar yazmaq,

Kanalınızı idarə edin

Konfranslarda, forumlarda danışın.

Reputasiyanız "təcrübə sübutu"ndan ibarət olacaq - rəylər, tövsiyələr, tamamlanmış layihələr, mükafatlar və s. Güvən yaratmalısınız.

Yeri gəlmişkən, bu yaxınlarda “Efirdə ağızdan çıxan söz” adlı yeni kitabımız nəşr olundu. Dostlarınıza necə tövsiyə olunacağına dair çoxlu gözəl məsləhətlər var. Masthead!

Nə üçün şəxsi brendi inkişaf etdirmək şirkət brendindən daha yaxşıdır?

Bir çox insan şəxsi brend yaratmaqdan utanır. “Mən ictimai olmaq istəmirəm”, “Şirkətin brendini inkişaf etdirməyə üstünlük verirəm” kimi sözlər deyirlər. Bununla belə, fikrinizin nəzərə alınmasını istəyirsinizsə, xidmətlərinizi baha qiymətə satmaq istəyirsinizsə, o zaman şəxsi brendinizi inkişaf etdirin.

"Şəxsi brend yaradın"

Yeri gəlmişkən, başqa bir artı böyük bir büdcə qənaətidir. Şəxsi brendi inkişaf etdirmək şirkət brendindən daha ucuzdur.

İdeal olaraq, real insan və onun hekayəsi şirkətin arxasında dayandıqda. Qərbdə şəxsi brend uzun müddətdir ki, təbliğatın ən vacib yollarından biri olub.

Ekaterina İnozemtsevanın "Necə məşhur müəllif olmaq olar" kitabı və "Şəxsi brend - kimə lazımdır və onu necə qurmaq olar" məqaləsi əsasında.

2017-ci ildə şəxsi brendin yaradılması rəsmi olaraq trend kimi tanınıb. Aparıcı beynəlxalq biznes nəşrləri açıq şəkildə bəyan ediblər ki, əgər şəxsi reputasiyanızla işləməsəniz, kənarda qalma riskiniz var. Ancaq hər yerdə tanınmağınız üçün nə etmək lazımdır, təəssüf ki, heç kim izah etmədi. Sahibkarın şəxsi brendinin hara apara biləcəyinin ən parlaq nümunəsi, şübhəsiz ki, Donald Trampdır. Onilliklər ərzində ictimai imici üzərində işləməyə sərf edən, demək olar ki, hər bir şəxsi təşviq alətindən istifadə edən bir adam indi Ağ Evdəki Oval Ofisi tutur.

Rus reallığında "şəxsi brendinq" anlayışı olduqca mənfidir. İctimai imiclə işləmək adətən şou-biznes və ya siyasətlə əlaqələndirilir, lakin biznes istiqaməti ilə deyil. Əgər xatırlayırlarsa, Çiçvarkin və Tinkovun adlarını çəkirlər və eyham vururlar ki, öz reklamları üçün şokedici işlər görmək lazımdır. Buna baxmayaraq, getdikcə daha çox rus sahibkarı şəxsi təşviq üzərində işləməkdə fayda əldə etməyə başlayır. Ən bariz məqsəd, şəxsə olan maraq bahasına məhsulunuza diqqət çəkməkdir. Siması olmayan şirkətlə “göz önündə” insanların olduğu şirkət arasında onların ikincini seçmə ehtimalı yüksəkdir. Sahibkarlar üçün, xüsusən də kiçik sahibkarlıq subyektləri üçün əlavə fayda əlavə investisiyaların cəlb edilməsi imkanlarıdır.

VIVO ticarət və istehsal şirkətinin baş direktoru və investor Valeri Zolotuxinin sözlərinə görə, şəxsi brend investorlar üçün açardır. Layihənin gözəl ideyası, güclü komandası, yaxşı maliyyə göstəriciləri ola bilər, amma birinci şəxsə etibar yoxdursa, ağlabatan investor pul yatırmaz. Və haqlı olaraq belədir, çünki insanı hərəkətə gətirən şəxsi motivlər istənilən ölçüdə inkişaf edən biznesi məhv edə bilər. Çoxlu nümunələr var.

İnvestisiya edərkən şəxsi brendə etibar etməyiniz lazım olan ikinci məqam praktiklikdir. Bir şirkətin hərtərəfli lazımi araşdırması vaxt və pul tələb edir və yalnız işlərin vəziyyəti haqqında ümumi fikir verir. Praktikada hətta ən böyük investisiya fondları və banklar da onları “atırlar”. Buna görə də, əsas investisiya amili təsisçilərə və top menecmentə inamdır. Nəhayət, investor hələ də qeyri-müəyyənlik rejimində qərar qəbul etməlidir. Yeri gəlmişkən, dünyanın ən məşhur və uğurlu investoru Uorren Baffet uğurun bu düsturunu illər əvvəl irəli sürmüşdü - o, əsas sərmayələrini qoyduğu bütün şirkətlərin rəhbərliyini şəxsən tanıyırdı. Mətbuatda gedən bütün nəşrləri və müsahibələri diqqətlə öyrəndi. Və 10-15 şirkətin səhmlərinə sahib idi, özünü dərmanlamadı və mütəmadi olaraq rəhbərlikdən işlərin necə getdiyini soruşdu.

İşçiləri və hətta tərəfdaşları rəqiblərin yanlış hərəkətlərindən qorumaq istəyi bu gün rus iş adamlarının şəxsi brend üzərində işləməyi seçmələrinin əsas səbəbidir. Sosial şəbəkələr sayəsində reklam bir neçə saat ərzində “i” hərfini çəkə bilər.

Şəxsi brendinqdə siyahı dayandırın

Təəssüf ki, şəxsi brend hər kəsə lazım olan sehrli həb deyil. Bir sıra məhdudiyyətlər var ki, bəzən arxa planda qalmağın faydası olur. Ən bariz səbəb isə daim göz önündə olmaq, ictimai olmaq məcburiyyətində qalacaq insanın istəksizliyidir. Təəssüf ki, zəhmətkeş hərəkətlər çox orta nəticələrə gətirib çıxarır və irəli çəkilən şəxsi çox yorur. Bir müddət sonra xalçada eyni tanıtım şöbəsinin nümayəndələri peyda olacaq və başçılar uçmağa başlayacaqlar, çünki vəd edilmiş “vay effekti” yoxdur və çox vaxt və resurslar sərf olunub.

Tez-tez unudulan ikinci məqam ekspertlikdir. Səhnəyə çıxmazdan, kitablar yazmazdan və media ilə çıxış etməzdən əvvəl, artıq peşəkar olduğunuza, yəni bu mövzuya yaxşı bələd olduğunuza və deməyə sözünüz olduğuna əmin olmaq vacibdir. Bundan əlavə, hər bir tezis şəxsi təcrübənizlə dəstəklənməlidir. Əks təqdirdə, şəxsi tanıtım tərəfdarlarının ovladıqları etibarı asanlıqla itirə bilərsiniz.

İş mexanikası

Şəxsi brend yaratmaq üzərində işləməyə qərar verən, lakin haradan başlayacağını bilməyənlər üçün nə etməli? Hər hansı bir iş prosesində olduğu kimi, cari resursların auditini aparmağa dəyər. Şərti olaraq, onu iki bloka bölmək olar - daxili və xarici. Birincisi, bu uzunmüddətli PR kampaniyasının siması olacaq şəxsin xüsusiyyətləri ilə bağlıdır. İkincisi, bu layihənin uğuruna nə kömək edə bilər: insan, maddi və texniki resurslar. 5 qoldan ibarət şəxsi brendinqin ulduzu sizə potensial brendi komponentlərə ayırmağa və onu yenidən vahid konsepsiyada toplamaqda kömək edəcək: qablaşdırma, marketinq, ekspert inkişafı, media strategiyası, ictimai ünsiyyət.

Hər bir fərdi maddə üçün işin həcmini başa düşmək lazımdır - nə, nə vaxt və hansı ardıcıllıqla təkmilləşdirilməlidir. Planlaşdırma üçün minimum başlanğıc müddəti üç aydır və bu müddət ərzində ilk ölçülə bilən nəticələr əldə edilə bilər. Növbəti addım gündəlik tapşırıqları (məsələn, stilist, kosmetoloq və ya nitq texnikinə baş çəkmək) sahibkarın gündəlik cədvəlinə daxil etməkdir.

Əsas elementlər

Aktiv hərəkətlərə davam etməzdən əvvəl, bütün əsas rabitə mesajlarını birləşdirəcək bir sənəd - "I-Concept" tərtib etmək tövsiyə olunur. Əsas dəstə aşağıdakılar daxildir: fərdi unikal satış təklifi, zehni şəkillər paketi (faktlar, xüsusiyyətlər, dad), tərcümeyi-halı, nailiyyətlərin siyahısı, məhsul xətti, hədəf auditoriyaların təsviri, rəqib analitikası və öz varlığınız. orijinal nəzəriyyə / termin / konsepsiya. Bu məlumatları topladıqdan sonra birbaşa auditə keçə bilərsiniz.

"Onları paltar qarşılayır" həqiqətən köhnə bir həqiqətdir, lakin bunun üçün daha az doğru deyil. İnsanlarda qavrayışın vizual kanalı ən inkişaf etmiş kanaldır, ona görə də görmə vasitəsilə dərk etdiyimiz hər şey böyük əhəmiyyət kəsb edir.

• Fiziki məlumatlar - çəki, boy, atletik uyğunluq, görünüşün açıq xüsusiyyətləri və göz oxşayan elementlər.
• Baxımlı - səliqəli görünüş.
• Stil və imic - markaların səviyyəsi, əsas qarderob, təsvirin vizual xəritəsinə uyğun olaraq şəkillərin seçilməsi, çiplərin və parlaq elementlərin seçilməsi.
• Korporativ şəxsiyyət - dizaynerin şəxsi vizit kartı, şəxsi loqo / monoqram, promo üçün əsas fotoşəkillər dəsti.

Şəxsi Marketinq

Çox vaxt diqqət İnternet marketinqinə verilir, lakin bəzən oflayn fəaliyyətlərdən də istifadə olunur.

• Google və Yandex-də "soyad adı" sorğusu üçün axtarış nəticələri.
• Şəxsi vebsayt - dizayn, məlumatların aktuallığı, yeniləmələrin müntəzəmliyi, trafik statistikası.
• Sosial media - sosial şəbəkələrdə şəxsi və ictimai hesablar.

Ekspert inkişafı

• Fəaliyyət - ixtisaslaşdırılmış tədbirlərdə iştirak, mükafatlar və reytinqlər, peşəkar klublara üzvlük, universitetlərdə və ixtisaslaşmış kommersiya institutlarında mühazirələr oxumaq, sponsorluq / himayəçilik, ictimai fəaliyyətlər.
• Ekspert materialları - peşəkar portfel / rezyume, müştəri halları, rəylər, təşəkkürlər, tövsiyələr.

Media rabitəsi

• Kütləvi informasiya vasitələri ilə işləmək - öz xəbərlər, televiziya/radio verilişləri, mətbuatda və elektron mediada nəşrlər yaratmaq.
• Öz media imkanları - müəllif podkasti, çap / elektron mediada, bloglarda bir sütun yazmaq.
• Kopirayterlik orijinal və tanınan bir üslubdur.

ictimai rabitə

• Nitqin xüsusiyyətləri - diksiya, tembr, emosional diapazon, temp.
• Qeyri-verbal xüsusiyyətlər - mimikalara, jestlərə, göz təmasına nəzarət, tamaşaçılarla qarşılıqlı əlaqə.
• Natiqlik bacarıqları - improvizasiya etmək, suallara səriştəli cavab vermək, ikinci natiqlə tandemdə işləmək bacarığı.
• İctimai məzmun - 5 dəqiqəlik özünü təqdimat, satış söhbəti (20/40/60 dəqiqə), hekayə formatında tərcümeyi-halı.

Bütün elementlər plan formatına yazıldıqdan sonra nəticələrin nə vaxt və necə izlənəcəyinə qərar vermək vacibdir. Ən yaxşı seçim hər bir sahə üzrə arzu olunan və faktiki KPI-lərin həftəlik uzlaşdırılması, eləcə də işin nəticələrinə görə aylıq strateji sessiyadır. Yadda saxlamaq lazımdır ki, həm ənənəvi PR, həm də şəxsi brendinqdə performansı qiymətləndirərkən təkcə kəmiyyət göstəricilərini deyil, həm də biznesə real təsiri izləmək vacibdir.

Artıq aydındır ki, şəxsi brend tədricən Rusiya bazarını zəbt edir və yaxın illərdə bu gün yeni imkanlardan istifadə edənlər real biznes faydaları əldə etməyə başlayacaqlar.

Şəxsi peşəkarlar və müxtəlif şirkətlərin baş direktorları üçün şəxsi brend yaratmaq üzərində işləyirəm. Müştərilərim arasında hüquqşünaslar, həkimlər, memarlar, kopirayterlər, yoqa təlimçiləri, biznes məsləhətçiləri var və adətən bu, “Mən bu sahədə peşəkaram, mən ekspertəm və insanların bu barədə bilməsini istəyirəm” mesajı ilə təqdimatdır.

İki əsas sual ortaya çıxır:

• rəqiblərlə müqayisə edərək seçildiyimə necə əmin olmaq olar;
• həmkarlarımın mənə hörmət etmələrini və tövsiyə etmələrini necə etmək olar.

Şəxsi brend bu problemləri həll edir. Buraya təkcə şöhrət və populyarlıq daxil deyil. Şəxsi brend adınızı çəkdiyiniz zaman yaranan duyğular və assosiasiyalarla əlaqəli daha mürəkkəb səviyyədir. Nisbətən desək, bu, sizdən gözləntilər toplusudur: siz kimsiniz, hansı keyfiyyətdə və hansı şəkildə iş verəcəksiniz.

Etibar faktoru əsas olur. Müştəri xidməti kimdən aldığını bilmək istəyir. Şəxsi brend isə burada keyfiyyətin və yüksək xidmətin təminatı kimi çıxış edir.

Peşəkar səviyyədə şəxsi brend sənayedə avtoritet kimi özünü göstərir. Şərh üçün müraciət edilən, konfranslara dəvət olunan ağır bir fiqur olursunuz. İctimai adama inam amili də burada işləyir.

1 Şəxsi brend yaratmağa necə başlamaq olar

Şəxsi brend həmişə auditoriyanıza verdiyiniz bir növ vəddir. Siz gözləntilər formalaşdırırsınız, bir görüntü yaradırsınız, sonra qarşılanmalıdır. İstədiyiniz nəticəni əldə etmək istəyirsiniz? Siz aydın şəkildə başa düşməlisiniz ki, hansı imici ona nail olmağa kömək edəcək, hansı auditoriyanı heyran etmək istəyirsiniz.

Sizin mövqeyinizlə bir insanı təmsil edərkən hansı obrazın auditoriyanızın başında “oturduğunu” bilmək vacibdir. Buna görə də, fikrinizə (çox vaxt stereotiplərə əsaslanaraq) etibar etməmək, şəxsi PR menecerindən audit sifariş etmək daha yaxşıdır.

Şəxsi brendin yaradılması üç mərhələdən ibarətdir:

• ideyanın formalaşdırılması və konsepsiyanın inkişafı (əsas);
• bir şəxsin təsvirinin qablaşdırılması;
• şəxsi brendin təşviqi.

Şəxsi brend barmaq şıklığı ilə yaranmır. Brend üzərində işləməli, yəni öz tanıtımınıza vaxt, pul və səy sərf etməli olduğunuza hazır olun. Və ən azı altı aydan sonra ilk nəzərəçarpacaq nəticələr haqqında danışmaq mümkün olacaq.

2 Hədəf şəkli

Təbliğ etməyə başlamazdan əvvəl yayımlamaq istədiyiniz əsas mesajları aydın şəkildə ifadə etməlisiniz. Əsas hədəf auditoriyanız kimlərdir? İnsanların sizin haqqınızda nə düşünməsini istəyirsiniz? Hədəf auditoriyanız sizi necə qəbul etməlidir? Sizinlə konkret olaraq nə əlaqələndirilməlidir?

Bütün bunları qısa bir düstura endirmək olar:

İstəyirəm (KİM?) mən (NƏ?) olduğumu düşünsün və (NƏ?)

Bu suallara cavab verərək, siz hədəf haqqında təsəvvürünüzü əldə edəcəksiniz.

3 Auditoriya tərifi

Şəxsi brendin əsas vəzifəsi hədəf auditoriyaya konkret insanı seçməkdə kömək etməkdir. Xidmət təminatçısı, rəy lideri, oxumaq istədiyiniz və etibar edə biləcəyiniz bir insan kimi seçin. Hədəf auditoriyasının sizi seçməsi üçün ona kimin daxil olduğunu müəyyənləşdirməlisiniz. Bu auditoriyanın hansı dildə danışdığını və harada cəmləşdiyini başa düşmək üçün ilkin mərhələdə bunu etmək vacibdir.

Adətən, həm şirkətin, həm də şəxsin ən azı beş hədəf auditoriyası var. Məsələn, bunlar potensial müştərilər, mövcud müştərilər, media nümayəndələri, bazar həmkarları, sahəniz üzrə rəy liderləri, məmurlar ola bilər... Hər bir auditoriya ilə fərqli ünsiyyət kanallarınız olacaq, ona görə də seqmentləri vurğulamaq vacibdir. Mənim on üç belə hədəf auditoriyam var.

4 Şəxsi brend qablaşdırma

Bir insanın qablaşdırılması təkcə sizin necə göründüyünüzlə bağlı deyil. Buraya bir çox komponentlərin inkişafı daxildir: görünüş və davranışdan korporativ şəxsiyyət elementlərinə qədər - şəxsi veb-saytınız və loqotipiniz.

Sadə vizual səviyyədə insanın necə görünməsi, necə geyinməsi, özünü necə daşıması belədir. Görünüş yayım mesajlarına uyğun gəlirmi, “bir şey səhvdir” hissi var. Dərin səviyyədə bu bir əfsanədir: haradan gəldin, hekayən nədir.

Vizual dizayn imicinizin başqaları tərəfindən qəbul edilməsində böyük rol oynayır. Hər bir element şəkliniz üçün işləməlidir və ya heç olmasa onunla ziddiyyət təşkil etməməlidir. Elementlərin siyahısı hər kəs üçün fərqli olacaq (tapşırıqlardan asılıdır). Budur yalnız bir neçəsi:

• şəxsi loqotip;
• iş sənədlərinin dizaynı (formalar, zərflər və s.);
• korporativ şrift və təqdimat dizaynı;
• vizit kartı dizaynı
• Şəxsi sayt;
• şəxsi möhür;
• markalı aksesuarlar və geyim əşyaları.

Şəxsi brend tanınma, auditoriyaya sadiqlik və rəqiblərdən uzaqlaşmaq imkanı verir. Və nəticədə daha çox müştəri və partnyor, yüksək rəqabətli bazarda peşəkarlar üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir.

5 Şəxsi brendin təşviqi

Şəxsi brendi tanıtmaq üçün strategiya hazırlamaq vacibdir. Tam olaraq hansı vasitələrə ehtiyacınız olduğu, onlardan hansı ardıcıllıqla, nə qədər tez-tez istifadə edəcəyiniz və hansının ən təsirli olacağı ilə bağlı suallara cavab verəcəkdir. Bir vaxtlar özümü tanıtmaq üçün 140-dan çox alət və kanal saymışam. Əsas olanları nəzərdən keçirək.

Mediada nəşrlər

Nişiniz rəqiblərlə doludursa, ilk mərhələdə əsas jurnallara və ya televiziya kanalına daxil olmaq sizin üçün olduqca çətin olacaq. Tematik İnternet portalları və sənaye forumları ilə başlayın. 20 oxucusu olanlar deyil (baxmayaraq ki, onlar da axtarış sisteminin nəticələrinə daxil olurlar), lakin sizin auditoriyanızın olduğu yerlərdə - unutmayın ki, hər kəs "CEO"da olmaq məcburiyyətində deyil. Və ya "qatar" texnikasından istifadə edin: özünüzü artıq bilinən adlara əlavə edin. Məsələn, müvafiq material yazın, özünüz tanınmış ekspertlərdən 2-3 şərh götürün və onlara öz fikrinizi əlavə edin. Belə materialların dərc olunma ehtimalı daha yüksəkdir.

Peşəkar cəmiyyət tərəfindən tanınmaq, müvafiq assosiasiyalara üzv olmaq, müsabiqələrdə və sənaye sərgilərində iştirak etmək. Təcrübənizi sübut etmək və məlumatlılığı artırmaq üçün əsas tədbirlərdə iştirak etməyə çalışın. Təbii ki, tamaşaçı olmaqdansa, natiq olmaq daha yaxşıdır. Qeyd edək ki, müxtəlif hədəf auditoriyalar üçün müxtəlif tədbirlər olacaq. Yalnız müştərilər üçün işləməyin, digər insanları da nəzərə alın.

Rəy liderləri ilə ünsiyyət

İnfluencerlər vasitəsilə təsir, bir mütəxəssisin hədəf auditoriya ilə ünsiyyət qurmasının başqa bir yoludur. Auditoriyanızın dinlədiyi insanları müəyyənləşdirin və sonra onlarla əlaqə saxlayın. Birgə layihələr təşkil edin, resursları birləşdirin, tərəfdaşın auditoriyasından istifadə edin. “Güclülər güclülərlə dostdur”. Əgər siz hələ bazarda tanınmamısınızsa, auditoriyanın gözündə artıq tanınmış mütəxəssislərlə eyni səviyyədə dayanmağınız vacibdir. Bunun ən asan yolu birgə layihələrdən keçir.

Fərdi xüsusi layihələrin yaradılması

Öz layihələrinizin olması çox təsirlidir. Məsələn, öz tədbirinizi keçirin və ya biznes icması yaradın. Ətrafınızda tanınmış bir şəxsi əməkdaşlığa dəvət edin - bir daşla iki quşu belə öldürəcəksiniz: statusunuzu artırın, büdcənizə qənaət edin və tərəfdaşınızın auditoriyasına çıxış əldə edin.

Şəxsi veb-sayt və blog

Sayt sizi tanımaq üçün giriş nöqtəsi, məlumatların toplayıcısı və özünüzü necə təqdim edəcəyinizi qərarlaşdırdığınız yerdir. Saytdakı bloq bir mütəxəssis kimi təcrübənizi nümayiş etdirmək üçün sadə vasitədir. Bir şəxsin saytı istənilən strukturda ola bilər: vizit kartı saytı, təcrübənizi göstərən işlərinizi yerləşdirdiyiniz portfolio saytı, bloq saytı və ya təkcə sizin faydalı materiallarınızı deyil, həm də profil haqqında çoxlu məlumatı ehtiva edən portal. fəaliyyətinizdən. Mətbuatdan və ya hadisələrdən fərqli olaraq, bu, tamamilə sizin nəzarətinizdə olan bir tanıtım kanalıdır. Bonus: yaxşı dizayn edilmiş sayt sizin haqqınızda sorğu üçün axtarış motoru nəticələrinin yaxşı yarısına nəzarət etməyə imkan verəcək.

Ekspert imicini təbliğ etmək üçün ən təsirli və büdcə variantlarından biri. Məqsədlərinizdən və sizə lazım olan hədəf auditoriyadan asılı olaraq sizə lazım olan obrazı yaratmağa mükəmməl kömək edir. Cavab bəyənmələr, şərhlər və ya bəlkə də ... rublla ölçülə bilər. Xidmətlər və məsləhətlər şəxsi səhifələr vasitəsilə mükəmməl şəkildə satılır.

Onlar sizə məlumatı tez və konkret olaraq hədəf auditoriyaya çatdırmağa imkan verir. Onlar sizin imicinizi artırmaq üçün çalışırlar. Müntəzəm poçt göndərişləri sayəsində insanlar sizi xatırlayır, məktublar gözləyir və əsl peşəkar olduğunuz fikrində möhkəmlənirlər. Son illərdə e-poçtların açıq tarifləri azalır. Hamısı hədəf auditoriyanızdan asılıdır: əgər o Telegram-dadırsa, dərhal ora gedin.

Öz kitabı

Əsərlərinizi yazmaq və dərc etmək böyük məqsəddir. Tanınmış bir nəşriyyat tərəfindən nəşr olunan və bütün əsas mağazalarda tapıla bilən kitab sizin təcrübənizin bariz sübutu olacaqdır. Oxuyub unutduğunuz məqalədən fərqli olaraq, siz regalia siyahısına kitab əlavə edə bilərsiniz. Xüsusilə onu bestseller edirsinizsə.

6 Artıq şəxsi brendinizin olduğunu necə başa düşmək olar

Şəxsi brend, ümumən bir brend kimi, adınız çəkiləndə yaranan, çatma dərəcəsinə vurulan assosiasiyalardır. Hədəf auditoriyanızın ən azı 60%-i (sizdən nəsə alanlar deyil, bütün hədəf auditoriya) qeyd etdiyiniz zaman lazım olan düzgün assosiasiyalara malikdirsə, özünüzü şəxsi brendin sahibi hesab edə bilərsiniz.

Bununla belə, auditoriyanızın ehtiyacları tez dəyişir və avtoritet olaraq qalmaq üçün onlara uyğunlaşmaq lazımdır. İstədiyiniz statusa çatdıqdan sonra onu saxlamaq lazımdır. “Mənim şəxsi brendim var, başqa işim yoxdur” deyə bilməzsən.

İlkin mərhələdə irəliləmə müstəqil şəkildə həyata keçirilə bilər. Ancaq artıq ciddi bir səviyyəyə çatmısınızsa və vaxt resursunuz məhduddursa, işi şəxsi brendinq mütəxəssislərinə həvalə etmək və ixtisaslaşmış bir agentliklə əlaqə saxlamaq məntiqlidir.

Bu gün nə olduğu haqqında danışacağıq şəxsi brend necə gedir şəxsi brendin yaradılması və təşviqi kimə və nəyə lazımdır. "Şəxsi brend", "şəxsi brend" anlayışları son illərdə populyarlaşdı, indi müxtəlif biznes məktəbləri, məşqçilər, təlimçilər, şəxsi inkişaf ustaları tərəfindən həyatda və biznesdə səy göstərməyiniz lazım olan bir şey kimi fəal şəkildə təbliğ olunur. .

Şübhəsiz ki, müəyyən hallarda şəxsi brend həqiqətən zəruridir. Amma çoxları təəssüf ki, mahiyyəti və mənasını tam dərk etmədən, “hamı bunu edir, mən də edəcəyəm” prinsipinə əsasən, sadəcə bir növ dəbli yenilik kimi istifadə edirlər. Bu halda, şəxsi brend əvəzinə, bir çoxlarının ancaq lağ edəcək “Instagram ulduzu” obrazını yarada bilərsiniz.

Buna görə də gəlin fərdi brendin nə olduğunu və nə üçün lazım olduğunu anlayaq.

Şəxsi brend nədir?

Şəxsi brend (və ya şəxsi brend) onu yaradan şəxsin məşhur, tanınan, “təşviq olunan” adıdır. Bu, özünüzü müəyyən bir nişin bir çox digər nümayəndələrindən müsbət şəkildə fərqləndirməyə imkan verən güclü rəqabət üstünlüyüdür. Bu özünü yaratmış insandır. Bu, başqa insanlar tərəfindən ekspert kimi tövsiyə olunan, rəyinə etibar edilən, xidmətlərindən artıq istifadə edilmiş bir şəxsdir.

Məsələn, şəxsi brend bu və ya digər şəkildə bizneslə bağlıdır. Yəni şəxsi brend daha bahalı olmaq, birbaşa və ya dolayı yolla pul qazanmaq üçün yaradılır. “Sadəcə əylənmək üçün” şəxsi brend yaratmaq mənasızdır. Ən qabaqcıl biznes ekspertləri isə artıq deyirlər ki, şirkət rəhbərinin (sahibinin) şəxsi brendinin yaradılması və təbliği şirkət brendinin yaradılması və təbliğindən daha vacibdir.

Niyə belədir? Çünki insanlar psixoloji olaraq bəzi simasız bizneslərdən deyil, məhz onlar kimi insanlardan almağa meyllidirlər.

Xarici və yerli şəxsi brendlərin ən parlaq nümunələri bunlardır: İlon Mask, Riçard Branson, Brayan Treysi, Bodo Şefer, Mark Zukerberq, Oleq Tinkov, Mixail Dovqan və başqaları.

Təşviq edilmiş şəxsi brendi olan bir şəxsdən tamamilə eyni məhsul, şəxsi brendi olmayan bir şəxsdən bir neçə dəfə baha başa gələ bilər.

Sadə bir misal: Maleviçin “Qara kvadrat” tablosunun qiyməti 20 milyon dollardır. Və tam olaraq eyni qara kvadrat çəkirsinizsə - şəkliniz heç bir şeyə başa gəlməyəcək. Çünki Maleviç sənətdə brenddir, siz isə deyilsiniz.

Şəxsi brendi nə təşkil edir?

Şəxsi brend iki komponentdən ibarətdir:

1. Reputasiyaşəxsi brendin əsasını təşkil edir. İnsanlar bir insanı bütövlükdə və müəyyən sahədə onun mütəxəssis səviyyəsini belə qəbul edir, ona nə qədər güvənir, onu izləməyə hazır olub-olmaması və s.
2. Əhatə- müəyyən bir şəxsi brendin mövcudluğu haqqında bilən insanlar. Üstəlik, vacib olan bu insanların sayı deyil, keyfiyyətidir. Yəni hədəf auditoriya.

Şəxsi brend kimə lazımdır?

Şəxsi brend istənilən bizneslə məşğul olan hər kəs üçün lazımdır. Əvvəla, müstəqil olaraq müəyyən xidmətlər göstərən və ya öz istehsalı olan bəzi məhsulları satanlar. Məsələn, şəxsi marka bu kimi peşələrin işində əhəmiyyətli bir üstünlük verəcəkdir:

• Veb sayt qurucusu;
• manikür ustası;
• Dizayner;
• tikiş ustası;
• Əl istehsalı sabun istehsalçısı;
• Tərcüməçi;
• vəkil;
• həkim;
• Fitnes təlimatçısı;
• və s.

Bu, heç də tam siyahı deyil. Şəxsi brend hətta sırf "işləyən" peşələrdə, məsələn, santexnik, elektrik və ya məsələn, taksi sürücüsü kimi bir üstünlük olacaq. Gördüyünüz kimi, hər zaman rəqabətin çox olduğu fəaliyyət sahələrini misal çəkdim. Öz markanıza sahib olmaq rəqibləri yan keçmək üçün əla vasitədir, çünki hamı buna malik deyil.

Ancaq bundan əlavə, şəxsi brend, əlbəttə ki, daha geniş miqyaslı bir iş lideri üçün faydalı olacaqdır.

Şəxsi brend yaratmaq.

Gəlin ən vacib məsələyə keçək: şəxsi brendi necə yaratmaq olar? Onu yaratmazdan əvvəl kim olduğunuza və tamaşaçılarınızın gözündə necə görünməli olduğunuza qərar verməlisiniz. Üstəlik, "sən kimsən" və "necə görünmək istəyirsən" - bu bir və eyni şəxs olmalıdır.

Şəxsi brend yaradarkən saxtakarlıq etmək qətiyyən mümkün deyil: özünüzü olduğunuz kimi deyil. Özünüzə mövcud olmayan nailiyyətləri və digər insanların şəxsi keyfiyyətlərini aid edin. Bu cür aldatma tez bir zamanda üzə çıxacaq və markanız əhatə olunan tamaşaçıların gözündə yalnız mənfi məna daşıyacaq.

Şəxsi brend quruluşu.

Bütün şəxsi brendi 10 komponentə bölmək olar:

1. Özünü təqdimat. Sən kimsən, hardansan, niyə buradasan.
2. Ekspert səviyyəsi.Özünüzü hansı sahədə, hansı sahələrdə mütəxəssis kimi yerləşdirirsiniz.
3. Şəxsi keyfiyyətlər, biliklər, bacarıqlar, bacarıqlar, təcrübə. Bu günə qədər topladığınız bütün "baqaj".
4. Fəlsəfə və dəyərlər. Həm ümumi həyat, həm də işiniz haqqında.
5. sosial məqsəd. Brendinizi niyə yaradırsınız, insanlara necə kömək etmək istəyirsiniz, biznesinizin sosial yönümlü olması nədir.
6. Missiya. Qlobal missiyanız: bu dünyanı daha yaxşı bir yerə necə çevirmək istəyirsiniz?
7. Əfsanə.Şəxsi uğur hekayəniz, oraya necə çatdınız: nailiyyətlər və məğlubiyyətlər.
8. Unikal satış təklifi (USP). Auditoriyanıza hansı məhsulu təklif edirsiniz, onun unikallığı və rəqiblərlə müqayisədə üstünlükləri nədir.
9. Şəkil. Görünüşünüz, geyim tərziniz, danışıq tərziniz, davranış tərziniz - tamaşaçılar qarşısında necə göründüyünüz.
10. Hədəf auditoriyası (CA). Hədəf auditoriyanız kimdir, ideyalarınızı, missiyalarınızı, məhsulunuzu kimə çatdırmaq istəyirsiniz. Bu hədəf auditoriya harada yerləşir, onu necə axtarıb dialoq aparacaqsınız?

Şəxsi brendi necə yaratmaq olar?

Brendinizin strukturunu aydın şəkildə müəyyən etdikdən sonra onu qurmağa başlaya bilərsiniz. Yəni hədəf auditoriyanızı axtararaq və onlara şəxsi brendinizi çatdırmaqla. Başlanğıcda yazdığım bu iki komponentin formalaşması: reputasiya və çatma. Bunu necə etmək olar?

Bu gün İnternet, xüsusən də sosial şəbəkələr bizə şəxsi brend yaratmaq üçün əla imkanlar verir. Məhz orada istənilən hədəf auditoriyanı tapa və ona çata bilərsiniz. Beləliklə, şəxsi brendinizi necə qurursunuz? Burada əsas istiqamətlər və imkanlar var.

1. Səhifələrinizə və sosial şəbəkələrdə fəaliyyətinizə baxım.
2. Şəxsi veb-saytın/bloqun yaradılması.
3. Youtube-da video kanalın açılması və saxlanması.
4. Canlı yayımlar.
5. Pulsuz məsləhətlər.
6. Müəllifin nəşrləri, məşhur nəşrlərdə, digər saytlarda, bloqlarda müsahibələr.
7. Kitablar yazmaq.
8. Tematik konfranslarda, forumlarda, treninqlərdə və digər tədbirlərdə təqdimatlar.

Bütün bunları eyni vaxtda etmək lazım deyil: sizə ən yaxın olan sahələri vurğulamaq və bu sahələrdə şəxsi brend yaratmaq üzərində işləmək kifayətdir.

Sosial şəbəkələrdə şəxsi brendin təbliği.

İndi sosial şəbəkələrdə şəxsi brendi necə tanıtmaq barədə danışaq. Əsas məqamları da vurğulayacağam.

Əsas fikirləri müəyyənləşdirin. Yəni, bütün nəşrlərinizin qurulacağı, oxucuların xüsusi olaraq sizinlə əlaqələndirəcəyi ən vacib düşüncələr - şəxsi brendinizlə.

Təbliğ etmək üçün sosial media seçin. Hədəf auditoriyanızı hansı platformalarda toplayacağınıza qərar verin. "Hamısı birdən" - təsirsiz ola bilər: çox vaxt aparacaq və az təsir göstərəcəkdir. 1-3 sosial şəbəkəyə diqqət yetirmək daha yaxşıdır. Məsələn, Facebook və Instagram bəzi biznes ideyalarının təşviqi, evdə kiçik xidmətlərin təşviqi üçün uyğundur - VKontakte, Instagram, Odnoklassniki. və s.

Hesabınızı qurun. Profil şəkli və qısa təsvir səhifəni ziyarət edən şəxsin ilk diqqət edəcəyi şeylərdir. Buna görə də, bütün əsas hesab məlumatları ən kiçik detallara qədər düşünülməlidir. Nəşrlərin üslubu üzərində işləmək də məntiqlidir: o, gözə xoş gələn, brendə uyğun, orijinal və tanınan olmalıdır.

Məzmun planı hazırlayın. Sosial şəbəkələrdə şəxsi brendi tanıtmaq üçün əsas vasitə dərc edəcəyiniz məzmundur. Mətn materialı, fotoşəkillər, videolar, şəkillər, sitatlar və s. - bütün bunları düzgün düşünmək lazımdır ki, məzmun şəxsi brendinizə mümkün qədər uyğun olsun.

Məzmun planını necə tərtib etmək olar?

Məzmun növü əsasən brendi tanıtmağı planlaşdırdığınız sosial şəbəkədən asılı olacaq. Məsələn, Instagram-da məzmunun vizual komponentinə, Facebook-da mətnin semantik mənasına diqqət yetirilməlidir.

Məzmun planına aşağıdakılar daxil edilməlidir:

• Göndərilən məzmunun formatı (şəkillərin üslubu, mətnin həcmi və s.);
• Göndərilən məzmunun miqdarı və tezliyi (gündə neçə dəfə və nə vaxt göndərəcəksiniz).

Yazıları müntəzəm dərc etmək imkanınız yoxdursa, planlaşdırma xidmətlərindən, məsələn, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner istifadə edə bilərsiniz.

Tamaşaçılar üçün hansı məzmun maraqlıdır?

1. Səhifənin əsas mövzusu üzrə ekspert rəyiniz (təhlil, icmal, rəylər, tövsiyələr, faydalı məsləhətlər, həyat hiylələri).

“Şəxsi brend” anlayışı bir çox cəhətdən “reputasiya” termininə bənzəyir. Bunun mənası nədi? Sadə dillə desək, insanlar sizi bir fərd, sahibkar, ictimai hərəkatın və ya müəyyən bir təşkilatın nümayəndəsi, istənilən hədəfin daşıyıcısı kimi qəbul edirlər. Siz ekspertsiniz? Dahi? Sizə etibar etmək olar? Hansı ideyaları təbliğ edirsiniz? Kimi təmsil edirsiniz? Adınızı deyəndə insanlar hansı assosiasiyalara və düşüncələrə sahib olurlar? Əgər şəxsi brendin sahibisinizsə, o zaman sizi hamı tanıyacaq. İnsanlar nə təklif etdiyinizdən və nə üzərində işlədiyinizdən xəbərdardırlar. Bu yazıda şəxsi brendin necə yaradılacağını öyrənəcəyik.

Şəkil işi. Nəyin bahasına olursa olsun populyarlıq

Bəzən xoşagəlməz bir vəziyyətin öhdəsindən gəlmək sizə güclü bir insan kimi reputasiya verə bilər. Amma əksər hallarda hər şey məhv edilmiş obrazla bitəcək. Həmişə yadda saxlamaq lazımdır ki, insanlar sizi ciddi qəbul etməlidirlər və “çirkli” reputasiya buna çox mane olacaq. Sadəcə diqqət çəkmək üçün pis işlər görməyin. Bu, şəxsi brendin uğurlu olmasına kömək etməyəcək. Bənzər bir vəziyyətdə özünüzü tapsanız, onu düzəltmək üçün bütün lazımi tədbirləri görün. Təcrübə göstərir ki, şöhrətin nəticələrini düzəldərkən insanlar yalnız daha böyük bir etibar qazandılar.

Əsas dəyərlər

Şəxsi brendin yaradılması prosesində müştərilərin və alıcıların sizi necə qəbul etməsinə qərar vermək vacibdir. Hər bir detalı düşünün. Axı, bir insanın şəxsi brendi sizin başlarında sizin son imicinizi formalaşdıran digər insanların duyğularının, sözlərinin və düşüncələrinin birləşməsidir. Və burada hər şey cəmiyyətdə özünüzü necə təqdim etməyinizdən asılı olacaq. Yaxşı, bu prosesi idarə etmək asandır. Sadəcə bir şəkil seçin və onun davranış nümunələrinə uyğun hərəkət edin. İnsanlara çatdırıla biləcək ən elementar şey əxlaqi dəyərlərdir. Buna görə də onlarla başlamağa dəyər.

Ən yaxşısı ol

Əgər siz bahalı rəsmlər satırsınızsa, onda siz müştərilərə bu istiqamətin bütün nüanslarını izah etmək hüququ kimi tanınan biri olmalısınız. Dizayn xidmətləri göstərirsinizsə, o zaman özünüzü istedadlı mütəxəssis kimi təqdim etməlisiniz. İstənilən yaxşı brend peşəkarlıq və təcrübə deməkdir. Beləliklə, Nike şirkəti özünü dəbli və yüksək keyfiyyətli idman geyimlərinin yaradılması sahəsində mütəxəssis kimi təqdim edir. Şəxsi brendin yaxşı nümunəsi Ceremi Klarksondur (Top Gear-ın aparıcısı). Maşınlar haqqında çox şey bilir. Öz xidmətlərinizi tanıtmaq və reklam etmək planlarınız olmasa belə, hələ də təcrübə haqqında təəssürat yaratmalısınız.

Daim öyrənin və seçilmiş sahədəki dəyişiklikləri izləyin. Xüsusilə onlayn işləyirsinizsə. Heç bir sahə bu qədər sürətlə inkişaf etmir. Buna görə də, inkişafı dayandırsanız və bir neçə ay ara versəniz, səriştənizi itirəcəksiniz.

Unikal görünüş

Əslində, şəxsi brendinq insanlara öz şəxsiyyətlərini satmaqdan ibarətdir. Buna görə də, özünüzü necə təqdim etdiyinizi diqqətlə düşünmək çox vacibdir. Hətta yad adamlar tərəfindən də asanlıqla yadda qalacaq, tanınan bir obrazı modelləşdirmək lazımdır. Eyni zamanda, onun unikallığı vacibdir. Amma bu, o demək deyil ki, siz bir komanda toplamalı və kütlədən necə fərqlənəcəyinizi müzakirə etmək üçün beyin fırtınası etməlisiniz. Sadəcə özünüz olun, başqalarını kopyalamayın və hər şey avtomatik olaraq sizin üçün işləyəcək və şəxsi brendinizin təşviqi daha sürətli gedəcək.

İnsanlarla ünsiyyət. Əlaqə saxlayın və açıq olun

Yüksək texnologiyalar əsrində sosial şəbəkələri xidmətə götürməyə dəyər. İnsanlar həyatınıza baxsın. Əsas ünsiyyət vasitəsi olmasa belə. Ancaq onlara sizə daha yaxın olmaq imkanı verəcəksiniz. Sadəcə hər yerdə eyni addan istifadə edin. Bu, insanların sizi tapmasını asanlaşdıracaq. Yaxşı, bacarıqlarınız və maraqlarınız haqqında bizə ətraflı məlumat verin.

Şəxsi sayt

Bu, insanlara siz və layihələriniz haqqında məlumat vermək üçün əla bir yoldur. Onlar tərcümeyi-halı oxuyurlar və portfelə baxaraq işin keyfiyyətinə qiymət verirlər. Bu yolla şəxsi brendinizi inkişaf etdirə bilərsiniz. Buna görə də, təqdim edilə bilən bir veb sayt yaratmalı və onu müntəzəm olaraq yeniləməlisiniz. Hər tərəfin hərtərəfli işləndiyinə əmin olun. Son layihələr və işlər, göstərilən xidmətlər və əldə edilmiş nəticələr haqqında bir bölmə əlavə etməyinizə əmin olun.

Bloq

Bəzi insanlar şəxsi brendi açaraq yaratmağa başlayırlar. Bloq yazmaq peşəkar dünyada bəyanat vermənin ən məşhur yollarından biridir. Onu qurmaq çox asandır. Bloqların açılması üçün çoxlu pulsuz hostinqlər var və onlardan ən populyarı “Wordpress.com”dur. Səhifənizi investisiya etmədən aça biləcəyiniz başqa platformalar da var. Məsələn, "Blogger.com".

Ancaq öz səhifənizi saxlamaq kifayət deyil. Şəxsi brendin təbliğatının sürətlə davam etməsi üçün oxucuların fəal iştirakı və onların onun təkmilləşdirilməsi üçün müxtəlif ideyalar təklifi lazımdır. Bu, daha çox ziyarətçi cəlb etməyə kömək edəcəkdir. Yaxşı, aktiv olun. Oxucuları yeni mövzuları müzakirə etməyə və müzakirələrdə iştirak etməyə dəvət edin. Cavablarınız peşəkar olmalıdır ki, istifadəçilər bloqun ciddiliyini və aktuallığını başa düşsünlər.

Müntəzəm olaraq dostluq edin

Bunu hər gün edin. Mümkün qədər çox insanla görüşməyə çalışın. Həm də yeni dostların sizin üçün nə edə biləcəyini və onlar üçün nə edə biləcəyinizi düşünməyə dəyər. Sadəcə həqiqətən bir şeyə dəyər olan dostlar edin. Bir mütəxəssisin köməyinə ehtiyacınız olduqda, doğru insan artıq əlinizdə olacaq.

İnsanlar haqqında mümkün qədər çox şey öyrənmək lazımdır: bioqrafik detallar, tam adlar və s. Bunun sayəsində onlar sizi mehriban, qayğıkeş və ciddi bir insan kimi görəcəklər. Həmçinin, konkret insanlar haqqında nə qədər çox xatırlasanız, onları şəxsən bir o qədər çox təsirləndirirsiniz. Yaxın təmasda olduğunuz yaxşı dostlarınız sizin haqqınızda mütləq öz dostlarına danışacaqlar. Bu yolla şəxsi brendinizi əhəmiyyətli dərəcədə gücləndirə bilərsiniz.

"müttəfiqlər" tapın

Bunlar ictimai xadimlər, ictimai xadimlər, ulduzlar və s. ola bilər. Ümumiyyətlə, auditoriyası sizinkinə oxşayan media adamları. Onların dostluq dairəsinə daxil olmaq lazımdır. Sosial şəbəkələrdə media adamlarının səhifələrini izləyin, nəşrlərə şərh yazın və lazım gələrsə, mütləq kömək təklif edin. Onlardan birinin bloqu varsa, qonaq yazısı yazın (yalnız səmimi və həqiqətən yaxşı olmalıdır!). Bu insanlardan çox şey öyrənə bilərsiniz. Üstəlik, sadəcə paylaşmaqla sizə və ya məhsulunuza görə əla tövsiyə verə bilərlər. Beləliklə, minlərlə insan sizin haqqınızda biləcək.

Amma burada insaf da vacibdir. Özünüz kiçik bir yaxşılıq etmisinizsə, narahat olmayın və daha böyük bir lütf istəməyin. Çox uzağa getməyin və faydalı olun, o zaman "müttəfiqlər" sizi mütləq xatırlayacaqlar. Ancaq bu prosesi uzunmüddətli bir proses kimi nəzərdən keçirməyə dəyər. Bir-iki həftə ərzində az adam məşhur insanlarla dostluq edə bilər. Tipik olaraq, bu proses aylar və ya hətta illər çəkir. Ünsiyyətin özü aqressiv olmamalıdır. "Müttəfiqlərin" bloqlarında şərhlərdə cavab tələb edən şeylər yazmamalısınız. Twitter və e-poçt bunun üçündür.

Üz-üzə təmas etmədən ünsiyyət qurun

Əgər auditoriyanızdan aldığınız bütün mesajlara fiziki olaraq cavab verə bilmirsinizsə, o zaman bu barədə əsas səhifənizdə danışmağa dəyər (üzrxahlıqla birlikdə). Axı insanlarda mənfilik yaratmağın ən etibarlı yolu onları məyus etməkdir. Yaxşı, hər şeyi əvvəlcədən izah etsəniz və üzr istəsəniz, inciməyə əsasları olmayacaq. Eyni tipli suallara dəfələrlə cavab verməmək üçün veb saytınızda tez-tez verilən suallara başlamağa və onu yazan hər kəsə link verməyə dəyər.

Foto və video çəkin

İnsan özünü çoxdan tanıdığını hiss etməlidir. Bu xüsusilə onlayn biznes üçün doğrudur. Bu təəssürat o zaman yaranır ki, insan səni görə bilsin. Bu, video və fotoşəkillərlə edilə bilər. Sosial şəbəkələrdəki profillərinizin avatarına ən uğurlu şəkli yerləşdirin. Peşəkar fotoqrafın köməyindən istifadə etmək faydalı olardı. YouTube-da gələcək planlarınızı paylaşdığınız və ya peşəkar fəaliyyətinizin nüansları haqqında danışdığınız bir video yerləşdirin. Beləliklə, siz öz izləyicilərinizin şəxsi məkanına daxil olacaqsınız.

Uzunmüddətli perspektivdə uğur. Məzmun Yaradılması

Güclü şəxsi brend, maraqlı bir şeylə tamamlanmasa, tam istifadə edilə bilməz: faydalı proqram, maraqlı blog, yüksək keyfiyyətli xidmətlər və s. Amma media adamları ilə dostluq əlaqələri qurmaq üçün lazım olan məzmunu yaratmaq üçün təxminən eyni vaxt lazımdır.

Orijinal ideyalar təklif edin

Siz seçdiyiniz sahədə aktiv olmalısınız. Yenilikçi olmalı, töhfə verməli, daim dəyişməlisən. Bunu etməsəniz, şəxsi brendiniz nəhayət unudulacaq. Seçdiyiniz sahədə nəyin yaxşılığa doğru dəyişdirilə biləcəyini öyrənin. Ancaq burada vacib bir məqam var. Bu bir yenilik olmalıdır.

danışmaq

İctimai çıxış etmək üçün hər fürsətdən istifadə edilməlidir. Müxtəlif görüşlərdə və müzakirələrdə fəal olun. Öz fikrinizi ifadə etməkdən çəkinməyin. Axı insanlar sizi təkcə görmək deyil, həm də eşitmək istəyirlər. Həyatınızda və dünyada baş verən hadisələrdə fəal iştirak edin. Eyni zamanda, digər insanların fikirlərinə qulaq asmağa və onlara hörmət etməyə dəyər. Sonra uğurunuzla bağlı hiss edəcəklər.

Brend uyğunluğunu qoruyun

Demək olar ki, hər hansı bir media adamı istəməz ki, insanlar onu təkrarlanan, darıxdırıcı, birdəfəlik və köhnəlmiş hesab etsinlər. Və onun məzmununun hazırda nə qədər yaxşı olmasının əhəmiyyəti yoxdur. Əgər materialın keyfiyyəti üzərində işləmirsinizsə, müasir bir şey əlavə etmirsinizsə, yeni çağırışları qəbul etmirsinizsə, o zaman tamaşaçı marağı getdikcə sönəcək. Həmişə eyni ideyadan istifadə etməyə davam edə bilməzsiniz. Görünüşünüzə müntəzəm olaraq yeni təbəqələr əlavə edin.

Uzun məsafəni hədəfləyin

Şəxsi brend yaratmağı uzunmüddətli investisiya kimi nəzərdən keçirməyə dəyər. Ola bilər ki, o, ağasından daha çox yaşasın. Biznes layihələriniz sönərkən və ya qazanc əldə edərkən, şəxsi brend hər zaman oradadır və istənilən işə dəyər qatır. İnsanlar bu işə qarışdıqlarını hiss edərlərsə, həmişə fəaliyyətinizi izləyəcəklər. Yəni, şəxsi brend müəyyən bir zəmanət verir ki, böhran zamanı sıfırdan başlamaq lazım olmayacaq.

Uğurlu olmaq üçün hər şeydə ən yaxşı olmaq lazım deyil. Ən yaxşı bloggerlər və kifayət qədər zəif şəxsi brendi olan insanlar var (öz auditoriyasının sayı baxımından). Bunun ən çox yayılmış səbəbləri təkəbbürlü ünsiyyət tərzi və motivlərinin şəffaflığıdır (tamaşaçılardan pul qazanmaq istəyi). Digər tərəfdən, öz layihələrindən bir neçə dəfə yüksək olan güclü brendi olan çoxlu insanlar var. Bu halda tamaşaçı kifayət qədər kiçik ola bilər. Bu vəziyyətdə şəxsi brend böyümə və inkişaf üçün əla başlanğıc meydançası olacaqdır.

Xəbərdarlıqlar

Heç vaxt ikiüzlü olmamalısan. Təbliğ olunan dəyərlərinizə və imicinizə zidd hərəkətlərdən çəkinin. Peşəkar uğursuzluqlarınızı reklam etməyin. Digər sahələrdə uğursuzluqlar normaldır. Axı orda siz ekspert olmaq iddiasında deyilsiniz. Və burada hansı uğursuzluqların paylaşıla biləcəyini və hansının olmadığını əvvəlcədən düşünməyə dəyər. İstisna ictimaiyyətə məlum olan bir səhv ola bilər. Bu baş verərsə, cavab verməkdən qaçmaq lazım deyil. Bu sizi yalançı kimi göstərə bilər. Tamaşaçılarla dürüst olmaq daha yaxşıdır. İnsanlara səhv barədə düşmən üçüncü tərəflərdən deyil, sizdən xəbər verin.

Özünüzü təqdim edərkən şişirtmədən çəkinin. Müdaxilə və təkəbbür göstərməyin. Unutmayın: özünüzü deyil, başqalarını tərifləməlisiniz. Şəxsi brendinq yavaş-yavaş və davamlı şəkildə aparılmalıdır. Həddindən artıq iddialılıq və aqressivlik sizi eqoist və yaxşı olmayan göstərə bilər. Özünü reklam etmək və öyünmək arasında çox incə bir xətt var, onu keçməməlisən.