İnternet marketinqinin komponentləri. İnternet marketinq alətləri: biznesdə necə istifadə etmək olar

Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin

Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.

Oxşar sənədlər

İnternet marketinq anlayışı, onun spesifik xüsusiyyətləri, əsas vəzifələri və onların həlli yolları. Axtarış motorlarının marketinq texnologiyaları və onların optimallaşdırılması üsulları. Mal və xidmətlərin təşviqi üçün qeyri-axtarış üsullarının xüsusiyyətləri: birbaşa reklam, media və banner reklamı.

kurs işi, 08/03/2010 əlavə edildi


İnternet marketinqinin oflayn reklam vasitələri ilə müqayisədə əsas üstünlükləri. Axtarış motorlarında veb saytın təşviqi prosesinin qısa təsviri. Veb saytın təşviqi və optimallaşdırılması. Reklam biznesin bir növü kimi. Banner və kontekstli reklam.

təqdimat, 30/01/2013 əlavə edildi


İnternet marketinqinin əsas elementləri, alətləri və vəzifələri, onun effektivliyi haqqında nəticələr. Məhsulun təşviqində sosial şəbəkələrin rolu. İnternet saytlarında ekran və kontekstli reklam. Veb saytın təşviqi və optimallaşdırılması üsulları, onların təşviqi üsulları.

təqdimat, 23/04/2015 əlavə edildi


İnternetdə reklamın əsas növləri və xüsusiyyətləri: poçt, banner, kontekstli. Axtarış motorunun optimallaşdırılması və sosial şəbəkələrdə tanıtım üsulları. İnternet reklamının üstünlükləri və mənfi cəhətləri və mal və xidmətlərin təşviqində istifadə imkanları.

kurs işi, 12/08/2010 əlavə edildi


İnternet marketinq konsepsiyası və internet məkanının kommunikasiya komponentinin inkişafı. İnternetdə bir təşkilatın təşviqi metodlarının istifadəsinin təsnifatı və müqayisəli təhlili. İnternet təşviqi strategiyasının hazırlanması üçün tövsiyələr.

dissertasiya, 03/08/2013 əlavə edildi


İnternet marketinqinin prinsipləri. Biznes əlaqələrinin saxlanılması. Bazar araşdırması. Online alış və satış. İnternetdə məhsulların reklamı. Servis və satış sonrası xidmət. İnternet marketinqinin üstünlükləri və mənfi cəhətləri.

mücərrəd, 12/01/2002 əlavə edildi


İnternet vasitəsilə marketinq fəaliyyəti kompleksinin həyata keçirilməsi prosesinin nəzəri öyrənilməsi. İnternet marketinqinin əsas prinsiplərinin qiymətləndirilməsi, bazarın öyrənilməsi və biznes əlaqələrinin saxlanması. İnternetdə reklamın praktiki effektivliyinin təhlili.

kurs işi, 10/09/2011 əlavə edildi


İnternetin xüsusiyyətləri, tarixi və quruluşu. İnternetin strukturu və onun istifadəçiyə təsiri. İnternet marketinqin subyekti və vasitəsi kimi. İnternetdə qlobal marketinqin xüsusiyyətləri. İnternetdə reklam. Web-təşviqat: İnternetdə reklam.

kurs işi, 05/08/2007 əlavə edildi

İnternet marketinqi saytın auditoriyasını cəlb etməyə və maksimum effekt əldə etməyə yönəlmiş tədbirlər toplusudur.
Beləliklə, "internet marketinq" sözü adətən İnternet marketinq alətlərindən istifadə edərək İnternet texnologiyalarından istifadə edərək satıcı bazarında mal və xidmətlərin təşviqi kimi başa düşülür.

İnternet marketinq alətləri:

1. Veb sayt.

Birinci və ən vacib vasitə veb resursdur. İnternetdə veb-saytın yaradılması və yerləşdirilməsi, düşünülmüş strukturu və saytın reklam platforması kimi istifadəsi.

2. Axtarış motoru marketinqi.

Başqa sözlə, internetdə veb saytın tanıtımı. Ən vacib onlayn marketinq vasitələrindən biridir. İnternetdə axtarış axtarış sisteminə sorğunun daxil edilməsi ilə başlayır. Veb saytın təşviqi veb saytınızı axtarış motoru nəticələrində ilk mövqelərə çıxarmağa və bununla da resursunuza ən çox potensial müştəri cəlb etməyə imkan verir.
İngilis dilindən tərcümə olunan SEO. Google, Yandex və digər axtarış sistemlərindən hədəf istifadəçiləri vebsaytınıza cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuş “Axtarış Motorunun Optimizasiyası” deməkdir.
Axtarış motoru marketinqinin başqa bir hissəsi axtarış reklamıdır. Bunlar axtarış motorlarında yerləşdirilən və xüsusi tematik sorğunuza cavab olaraq göstərilən mətn bloklarıdır.

3. İnternet reklamı.

Reklamın iki növü var: kontekstli və banner. Hər növün öz xüsusiyyətləri və üstünlükləri var.
Kontekstual reklam intellektual xarakter daşıyır və konkret məhsula maraq göstərən auditoriyanı cəlb etmək üçün istifadə olunur. Sorğunun mövzusuna uyğun olaraq verilir.
Banner reklamı hədəf auditoriyaya sürətlə çatmaqla məhsul haqqında məlumatlılığı artıra bilər.

4. E-poçt marketinqi.

Adından da göründüyü kimi, e-poçt marketinqi potensial müştərilərin müəyyən ünvanlarına e-poçt vasitəsilə təkliflər göndərməyi nəzərdə tutur. Şübhəsiz üstünlük aşağı reklam xərcləridir.

5. SMM.

Sadalanan İnternet marketinq alətləri bütün siyahı deyil, hər gün İnternet inkişaf edir və reklam imkanları da inkişaf edir. Hər birinin öz xüsusiyyətləri, xüsusiyyətləri, müsbət və mənfi cəhətləri var, lakin ən yaxşı nəticələr inteqrasiya olunmuş bir yanaşma ilə əldə edilir.

İstənilən vaxt üçün uyğun hekayə. Ən asan yol, velosiped icad etmədən hazır sistemi kopyalamaqdır. Mən analitikanın və başqalarının fikirlərini götürməyin əleyhinə deyiləm, amma düşünürəm ki, hər kəs bunu etdiyi üçün bir şey etdikdə səhv edə bilərik. Əksəriyyət də öz qərarlarında səhv edə bilər və zamanın göstərdiyi kimi, bu, tez-tez baş verir.

Bu deyimdir. Qarşıda bir nağıl var!

İnternet marketinqi e-ticarətin tərkib hissəsidir. Buna onlayn marketinq də deyilir. İnternet marketinq hədəf auditoriyanı öyrənmək, onları sayta cəlb etmək və onları müştərilərinizə və ya tərəfdaşlarınıza çevirmək üçün fəaliyyətlər toplusudur.
Müşahidələr göstərir ki, internetdə istehlakçı aktivliyi davamlı olaraq artmaqdadır. Alqı-satqı əməliyyatlarının həcmi rübdə 40 milyon dollardan artıqdır.

Beləliklə, belə nəticəyə gəlmək olar ki, sürətlə böyüyən internet auditoriyası - cəmiyyətin gənc, mütərəqqi, yüksək təhsilli və zəngin hissəsi potensial alıcı olmaqla əksər reklamçılar üçün artan maraq doğurur.

İnternetdə marketinq hədəf auditoriya, onun maraqları haqqında biliklərinizi genişləndirməyə, həmçinin auditoriyaya özünüz, xidmətləriniz və təklifləriniz haqqında məlumat verməyə imkan verir. İnternetdən istifadə edərək istifadəçilər, onların ehtiyacları və s. haqqında ən geniş marketinq məlumatlarını əldə edə bilərsiniz. İnternetdən istifadə edərək, potensial müştərilər və tərəfdaşlarla birbaşa əlaqə saxlaya bilərsiniz. dünyanın harasında olmalarından asılı olmayaraq.

Kommunikasiyanın yeni formaları şirkətləri yeni iş şəraitinə uyğunlaşmağa məcbur edir.
Qərbdə uzun müddətdir ki, internet həm peşəkar, həm də şəxsi məqsədlər üçün əsas məlumat mənbəyi kimi fəal şəkildə istifadə olunur. Rusiyada internetin nüfuzu hələ Avropa və ya Amerika səviyyələri ilə müqayisə olunmasa da, böyük irəliləyişlər əldə edir. Yaxın illərdə isə internet əsas kommunikasiya vasitəsi kimi yalnız öz mövqeyini yaxşılaşdıracaq.

Çoxdan sirr deyil ki, müxtəlif maraqları olan çoxlu sayda insanlar, satınalma dövrünün müxtəlif mərhələlərində, satınalma qərarları qəbul etmək üçün əsas kimi qlobal internet məlumatlarından istifadə edirlər. Beləliklə, heç bir şirkət və ya fərdin İnternet kimi mühüm reklam platformasına məhəl qoymamaq imkanı yoxdur.

İnternetdə hər növ aktiv marketinq

1. Korporativ domen

Bu, 90-cı illərdə standart halına gəldi və o vaxtdan bəri demək olar ki, hər bir kampaniya korporativ domen əldə etdi, onun əsas məqsədi ictimaiyyətə şirkət, məhsulları haqqında məlumat vermək və ya fəaliyyətində digər vacib məqamları vurğulamaqdır. Korporativ domenlərə bir neçə element daxildir:

Korporativ vebsayt

Həm böyük şirkətlər, həm də kiçik bizneslər öz brendləri ətrafında vebsaytlar yaradır, onları məhsullar, xidmətlər, müştərilər və korporativ dəyərlər haqqında məlumatla doldurur. Bir tərəfdən vebsayt şirkətin simasıdır və onun məzmununa və dizaynına çox diqqət yetirilməlidir. Digər tərəfdən, son vaxtlar satınalma qərarlarının qəbulunda korporativ veb-saytın rolunun azaldılması tendensiyası müşahidə olunur. Potensial müştərilər vebsayt məzmununa getdikcə daha az diqqət yetirir və sosial mediadan əsas məlumat mənbəyi kimi istifadə edirlər.

Portal

90-cı illərdə populyarlıq zirvəsinə çatan portal yaratmaq strategiyası istifadəçiyə lazım olan bütün məlumatları bir səhifədə təqdim etmək və onu mümkün qədər uzun müddət bir domendə saxlamaq məqsədinə əsaslanır. Belə portala misal MyYahoo-dur. Bununla belə, son vaxtlar daha çox paylanmış məzmuna üstünlük verilir.

Mikrosaytlar

Əksər onlayn marketinqdə mikrosaytlar yeni məhsulların satışa çıxarılması zamanı və ya müəyyən bazar seqmentinə yönəlmiş reklam kampaniyası zamanı istifadə olunur. Bir çox hallarda mikrosaytlar şirkətin qlobal marketinq strategiyasının bir hissəsi kimi həyata keçirilir.

Buna misal olaraq Procter & Gamble korporasiyasının ticarət nişanı olan Pringles çiplərini tanıtmaq üçün reklam kampaniyasının bir hissəsi olan MiniPringles.ru saytını göstərmək olar.

Təəssüf ki, bəzi şirkətlər mikrosaytlardan istifadəni aşaraq, şirkətin vahid marketinq strategiyasını effektiv şəkildə həyata keçirə bilməyən ayrı-ayrı reklam kampaniyası ilə nəticələnir.

İnteraktiv veb marketinq

İnternetdə təkcə məlumatı passiv oxuya bilməzsiniz. Digər reklam mediasından fərqli olaraq, şirkətlər məhsulla qarşılıqlı əlaqədə auditoriyanı cəlb etmək üçün yeni üsullardan istifadə edərək, hədəf auditoriyası ilə interaktiv ünsiyyət qura bilirlər. Javascript, AJAX və Flash kimi texnologiyalar şirkət veb-saytının ziyarətçisi ilə ünsiyyəti yeni səviyyəyə qaldıra bilər və hazırda populyarlıq zirvəsindədir. Bu, İnternet marketinqinin çox parlaq anıdır.

İntranet

Şəbəkə texnologiyaları yalnız müştərilər və ya tərəfdaşlarla ünsiyyət üçün deyil, həm də işçilər arasında daxili ünsiyyət, korporativ məlumat bazaları ilə işləmək, virtual konfranslar, məlumatların ötürülməsi və ya saxlanılması, hesabatların axtarışı və mübadiləsi üçün istifadə edilə bilər. Bu da effektiv marketinq üsullarından biridir.

Extranet

Bunlar tərəfdaşlar və müştərilərlə əlaqə saxlamaq üçün istifadə edilən təhlükəsiz saytlardır, onlara giriş şirkət tərəfindən fərdi qaydada təmin edilir. Ekstranet şəbəkəsinin uğurlu nümunəsi Nike.net-dir.

Regionallaşma
Müasir qlobal iqtisadiyyatda internet saytları çox vaxt regional bazar xüsusiyyətlərinə və yerli marketinq kommunikasiyalarının xüsusiyyətlərinə uyğunlaşdırılaraq bir neçə dilə tərcümə edilir. Uyğunlaşmanın aparıldığı ölkələrin siyahısı şirkətin fəaliyyət sahəsindən və marketinq məqsədlərindən asılıdır. Demək olar ki, bütün qlobal brendlər veb-saytlar yaratarkən regionallaşmaya müraciət edirlər.

2. Axtarış motoru marketinqi

Google və ya Yandex haqqında eşitmisiniz? Əksər İnternet istifadəçiləri axtarış sistemində sorğu ilə məhsul axtarmağa başlayır. Axtarış motorunun optimallaşdırılması və axtarış reklamı kimi vasitələrdən istifadə edərək, veb saytınızı axtarış nəticələrində yerləşdirmək imkanı əldə edirsiniz. Axtarış marketinqinin düzgün təşkili ilə, qoyulmuş kapitalın gəliri demək olar ki, həmişə müsbət olur. Mən internet marketinqinin bu elementini ən vacib və effektiv hesab edirəm.

Axtarış motorunun optimallaşdırılması
Axtarış motorunun optimallaşdırılmasının məqsədi, axtarış nəticələrinin ilk səhifələrinə çıxmaq üçün fərdi sorğular üçün axtarış motorları üçün veb saytın nüfuzunu artırmaqdır. Bundan əlavə, axtarış sisteminin optimallaşdırılması məzmununuzu hər bir axtarış sorğusu üçün tam indeksləşdiriləcək, yaxşı sıralanacaq və düzgün göstəriləcək şəkildə təşkil etməyə imkan verir.

Reklam axtarın
Mətn və qrafik bloklar ödənişli əsaslarla axtarış sistemlərində yerləşdirilir və xüsusi istifadəçi sorğularına cavab olaraq göstərilir. Axtarış reklamı maksimum çevikliyə malikdir və həm kiçik biznes, həm də böyük şirkətlər üçün effektiv ünsiyyət vasitəsidir.

3. Çıxan kommunikasiyalar

Saytda dərc olunan məlumatları yaymaq üçün istifadə olunur. Populyar vasitələrə həm birbaşa poçt, həm də abunə paylama kanalları daxildir.
e-poçt marketinqi
Poçt siyahıları internetdə icad edilməsə də, onun ayrılmaz hissəsinə çevrilib. Hal-hazırda e-poçt marketinqi aşağı fərdiləşdirilmiş e-poçt kampaniyalarından ibarətdir. Əksər hallarda, bu cür poçt göndərişlərində dönüşüm nisbəti 2-5% təşkil edir və demək olar ki, həmişə investisiyanın müsbət gəlirini təmin edir. Bu həm də onlayn marketinq üçün çox yaxşı bir üsuldur.

İntruziv marketinq

Məqsədi istifadəçilərin diqqətini cəlb etmək və onlar haqqında məlumat toplamaq olan pop-uplar, pop-unders, troyanlar və digər alətləri ehtiva edir. Bu cür üsulların effektivliyi daim azalır, çünki müdaxilə edən reklam mesajları ilə mübarizə aparmaq üçün bir çox üsul var. Digər tərəfdən, bu cür vasitələrdən son dərəcə ehtiyatla istifadə edilməlidir. Unutmayın ki, bazar sizin markanızı istifadə etdiyiniz kommunikasiya kanalları ilə əlaqələndirə bilər.

Sindikatlaşdırılmış Məzmun və RSS

Sindikasiyanı bu kateqoriyaya qoyuram, çünki onu təkan əsaslı yanaşmadan tələb olunan reklam yanaşmasına keçən marketinq nümunəsi kimi görürəm. RSS lentlərinə abunə olmaq hədəf auditoriya üçün onlar üçün maraqlı olan məlumatları əldə etmək üçün yeni bir fürsətdir.

4. Brendin təşviqi

Bu konsepsiya yenilikdən uzaqdır, lakin burada biz ona veb texnologiyalarına tətbiqdə baxacağıq. Bu yanaşmanın prinsipi sadədir - bazarınız haradadır, brendiniz təmsil olunmalıdır.

Yəqin ki, müxtəlif növ pankartlarla rastlaşmısınız. Onların hamısı təxminən eyni prinsip üzərində işləyir - əgər banner saytın ziyarətçisinin baxışı sahəsindədirsə, onun məzmunu avtomatik olaraq şəxsin şüuraltında yerləşəcək - o, bannerə fikir verib-verməsə də. Əksər bannerlərin klik nisbəti adətən 1%-dən aşağı olur və reklam kampaniyasının uğuru bannerin neçə dəfə nümayiş etdirildiyi ilə ölçülür (klikləmə dərəcəsi ikinci dərəcəli rol oynayır).

Bu, məzmunu ilə bağlı veb-saytlarda göstərilən hədəflənmiş reklam növüdür. Bu, İnternet reklamının daha “ağıllı” növüdür. Kontekstli reklam həm mətn, həm banner, həm də audio və video formatlarında ola bilər. Çox vaxt kontekstli reklam bloqlarda, əyləncə saytlarında və pulsuz veb xidmətlərində (məsələn, e-poçt) göstərilir.

- Sponsorluq / Çarpaz təşviqat

Sponsorluq xüsusilə media layihələri, bloqlar və podkastlar üçün geniş yayılmışdır. Bu, hədəf auditoriyanız arasında bir markanı tanıtmaq üçün təsirli bir yoldur.

Sosial reklam Facebook saytında (Odnoklassniki.ru-nun Qərb analoqu) yayılmasına başladı. Reklamlar istifadəçilərin onlayn profillərində və dünyaca məşhur Facebook istifadəçiləri arasında populyar olan tematik icmalarda göstərilən maraqlarına uyğun olaraq göstərilir. Sosial şəbəkələrdə reklam çoxlu müzakirələrə səbəb olur və sosial icmaların istifadəçiləri tərəfindən birmənalı qiymətləndirilir. Bundan əlavə, onun effektivliyini qiymətləndirmək üçün hələ kifayət qədər məlumat yoxdur

Həssaslıq

Başqalarına kömək edin. İnsanlar aldığınız köməyi xatırlayır və əvəzində sizə kömək edəcəklər. Onlar sizə kömək etməsələr belə, sizin haqqınızda yaxşı fikirdə olacaqlar ki, bu da son nəticədə təbliğ etdiyiniz məhsula çevrilə bilər.

Fəaliyyət

Mövzuda qalın. Hər kəs cəmiyyətin həyatına olan marağınızı, yeni istifadəçiləri cəlb etmək üçün hərəkətlərinizi və mövzuların müzakirəsində aktivliyinizi görməlidir.

Ardıcıllıq

Nəticə cəmiyyətdəki işinizin ilk günündə görünə bilməz. Davamlı olun. Cəmiyyət müqavimətinə və mümkün uğursuzluğa hazır olun.

Diqqət

Sosial mediada heç vaxt məhsulu birbaşa reklam etməyin. Məsələn, maraqlı məqalə yerləşdirməklə insanları saytınıza daxil olmaqda maraqlandırmalısınız. Saytınızı ziyarət etdikdən sonra insanlar təklif olunan məhsulu görməli və onu almaq üçün özləri qərar verməlidirlər.

Tolerantlıq

Cəmiyyətinizin bütün üzvləri ilə qarşılıqlı münasibətdə tolerant olun. Özünüzə düşmən etməyin. Bir düşmən dedikdə, bu sosial şəbəkədəki bütün işlərinizi asanlıqla məhv edə biləcək onlarla dostları nəzərdə tutulur.

Spam yoxdur

Cəmiyyətinizin əhəmiyyət vermədiyi məzmunu dərc etməyin.

Təhlil edin

Cəmiyyətinizin üzvlərinin davranışlarını daim öyrənin. Onların üstünlüklərini müəyyənləşdirin və dəyişiklikləri izləyin. Davranışınızı bu dəyişikliklərə uyğun olaraq tənzimləyin.

Şəxsi məlumat

Profilinizdə özünüz haqqında mümkün qədər ətraflı yazın. Bu, ünsiyyətə açıq olduğunuzu və uzun müddət cəmiyyətə qoşulmaq istəyinizi nümayiş etdirəcək.

Qadcetlər proqrama və ya vebsayta inteqrasiya olunmuş mini proqramlardır. Qadcetlərdə reklam ilk dəfə 2007-ci ildə Facebook, LinkedIn, Bebo və digər sosial şəbəkələrdə yaranıb. Qadcetlərdə reklam da Google-da mümkündür. Çox yaxın gələcəkdə reklam şəbəkələrinin meydana çıxması gözlənilir ki, bu da reklamçılara birdən çox sosial şəbəkələr və icmalar arasında qadcetlərdə reklam yerləşdirməyə imkan verəcək.

- Affiliate Marketing

Affiliate marketinq proqramları müştərilərin və ya potensial müştərilərin axını təmin edən filiallara kompensasiya ödəməyə imkan verir. Affiliate marketinq nümunələrinə Yandex daxildir. Market, Price.ru və ya Epinions.com.

5. Sosial Əlaqə Marketinqi

Son araşdırmalara görə, bu, hazırda ən dinamik şəkildə inkişaf edən onlayn marketinq sahəsidir. Qərb kampaniyaları üçün mal və ya xidmətlərin təşviqi üçün bu alət haqqında məlumatlılıq dərəcəsi təxminən 30% təşkil edir; Reklam verənlərin təxminən 20%-i sosial media marketinqindən istifadə edir. Rusiya üçün etibarlı statistika yoxdur, lakin bu rəqəmlərin xeyli aşağı olduğu aydındır.

Aşağıda sadalanan alətlərdən bəziləri yeni deyil, lakin onların satınalma qərarlarının qəbul edilməsində rolu getdikcə daha vacib olur. Sosial əlaqə marketinqinin mahiyyəti məhsulları/brendləri tanıtmaq üçün insanlar arasındakı əlaqələrdən istifadə etməkdir. Bunun praktikada necə həyata keçirildiyinə baxaq:

Bir çox istehlakçı və B2B məhsulları üçün müstəqil ekspertlərin və ziyarətçilərin reytinqlərini və rəylərini dərc edən veb saytlar var. Bu kateqoriyada ən populyar resurslardan biri Eldar Murtazinin mobil cihazlara həsr olunmuş Mobil İcmal vebsaytıdır. Sayt ziyarətçiləri arasında həm peşəkar auditoriya (şirkət nümayəndəliklərinin əməkdaşları, distribyutorlar, pərakəndə satışçılar), həm də aktual məlumat axtarışında sayta daxil olan adi istifadəçilər daxildir.

İnternetin başlanğıcında yaranan forumlar maraqlar icmalarının və peşəkar icmaların formalaşdığı yerlərdir. Amerikada şirkətlərin 33%-dən çoxu onlayn marketinq elementi kimi forumlardan istifadə edir. “Qabaqcıl” marketoloqlar sosial şəbəkələrin, o cümlədən Facebook, Flickr, Twitter və s. kimi resursların dəyərini anlamağa başlayırlar.

Podcast marketinqi

Hədəf auditoriyanıza çatmağın başqa bir yolu korporativ podkastlardır. Nümunələr: Beeline Radio, IBM-dən podkast, Alpari-dən xəbərlər və analitiklər.

Bloqlar

Müstəqil hesablamalara görə, Amerika şirkətlərinin təxminən 30% -i korporativ bloqlardan bu və ya digər formatda - korporativ xəbərlər, müştərilər üçün faydalı məlumatlar dərc etmək, press-relizlər dərc etmək, həmçinin daxili korporativ ünsiyyəti təşkil etmək üçün istifadə edir. Bloq, ilk növbədə, alıcı və satıcı arasında inam yaratmaq üçün bir vasitədir. və bu, potensial müştərilərlə ünsiyyət üçün çox təsirli və maraqlı bir üsuldur.

Online video

Onlayn video uzun müddətdir mövcud olsa da, İnternetdə video məzmunun əsl bumu video podkastların və YouTube, Viddler, Google Video kimi saytların yaranması ilə başladı. Videodan istifadəyə misal olaraq şirkətin rəhbərliyi və ya onun xarizmatik liderləri arasında layihənin hədəf auditoriyası ilə ünsiyyəti göstərmək olar.Videodan istifadənin başqa bir yolu Qərbdə məşhur olan vebinarlar (onlayn seminarlar) və veb yayımlarıdır (onlayn konfranslar). Rusiyada da bu cür ünsiyyət formalarına maraq yaranır. Məsələn, Açıq Biznes və Texnologiya Universiteti tərəfindən mütəmadi olaraq videokonfranslar keçirilir.

Ani mesajlar

Ani mesajlaşma yeni nəsil üçün əsas ünsiyyət vasitələrindən biridir. Fərasətli marketoloqlar isə bu hədəf auditoriya ilə təkcə eyni dildə deyil, həm də onlara tanış olan ünsiyyət kanallarından istifadə etməklə onları cəlb etməyin yollarını tapırlar.

Məlumatın yayılmasının bu üsulu ingilisdilli Digg xəbər portalı tərəfindən populyarlaşdırılıb. Metod belədir - xəbərlər icma üzvləri tərəfindən dərc olunur, onlar müəyyən mesajların saytın ilk səhifələrində təbliğinə səs verirlər. Digg-in rus analoqları arasında Habrahabr və News2.ru saytlarını qeyd edə bilərik. Belə saytların ilk onluğunda korporativ xəbərlərin görünməsi sizə əhəmiyyətli miqdarda pulsuz trafik əldə etməyə imkan verir.

Mikrobloqlar

Ən populyar mikrobloq platforması Twitter-dir, istifadəçinin RSS lentinə abunə olan virtual dostlarınız tərəfindən alınan qısa mesajları dərc etməyə imkan verir. Digər məşhur mikrobloq saytları Pownce, Jaiku. Rusdilli Twitter istifadəçilərinin qeyri-rəsmi ictimai lenti burada.

6. Onlayn oyunlar

Onlayn oyun və sosial şəbəkəni birləşdirən onlayn oyunlar sürətlə populyarlıq qazanır.
Virtual dünyalar
IBM, Microsoft, Sun, Sears və digər korporasiyalar artıq məhsul və brendlərin təşviqi alətləri kimi Second Life kimi virtual dünyaları fəal şəkildə sınaqdan keçirirlər.

Kütləvi çox oyunçu onlayn rol oyunları (MMORPGs) minlərlə insana İnternet vasitəsilə dəyişən virtual dünyada eyni vaxtda oynamaq imkanı verir. MMORPG-lər arasında mübahisəsiz lider World of Warcraft, Rusiyada isə Sphere; Uşaqlar üçün MMORPG-lər də var (Club Pinguin). Onların hamısı həm Qərb, həm də Rusiya şirkətləri tərəfindən fəal şəkildə araşdırılan müştəriləri cəlb etmək üçün çoxsaylı imkanlar təqdim edir.

Onlayn Oyunlar

Getdikcə İnternetdə daxili reklam və ya brend elementləri olan Flash formatında mini oyunlar peyda olur.

7. Digər rabitə kanalları

İnternet hədəf auditoriyaya çatmağın yeni formalarını təqdim etmək üçün ən yaxşı platformadır, həm Rusiya, həm də Qərb marketoloqları tərəfindən effektiv şəkildə mənimsənilir. Təbii ki, məhsulların tanıtımının yeni yolları daim ortaya çıxır. Nisbətən yaxınlarda ortaya çıxan, lakin artıq bir çox marketoloqun diqqətini cəlb edə bilmiş onlayn kommunikasiyaların iki nümunəsi.

İnternet televiziyası (IPTV)

Bu tanıtım aləti hələ tam formalaşmayıb və IPTV-nin hansı formada inkişafını davam etdirəcəyi hələ aydın deyil. Bu, çətin ki, onlayn televiziya məzmununun sadə yayımı olsun; Kommunikasiyanın tamamilə yeni forması peyda olacaq ki, bu da şübhəsiz ki, istənilən şirkətdə internet kommunikasiya strategiyasının formalaşmasına öz təsirini göstərəcək.

Mobil məzmun

Artıq bir çox saytlar mobil cihazların imkanları nəzərə alınmaqla hazırlanır. Bu saytların sahibləri başa düşürlər ki, informasiyaya ehtiyac gün ərzində mövcuddur - səyahət zamanı və hərəkət zamanı. İnternetə çıxışı olan mobil qurğular getdikcə geniş yayılır ki, bu da onlayn marketinqin müxtəlif elementlərinin işlənib hazırlanması və həyata keçirilməsi zamanı nəzərə alınmalıdır.

P.S. İnternet marketinqi haqqında bu məqalə

İnternet marketinq strategiyasının həyata keçirilməsində uğur yalnız sadalanan bütün vasitələrin ən düzgün birləşməsindən istifadə etməklə əldə edilə bilər. Hər hansı digər fəaliyyət növündə olduğu kimi burada da problemin həllinə sistemli yanaşma, məqsədə aydınlıq gətirmək və məqsəd və vəzifələrə nail olmaqda seçilmiş vasitələrin rolunu dəqiq dərk etmək əsas rol oynayır.

Onlayn İnternet marketinq Rusiyada yeni təcil qazanmağa başlayır. Rusiya İnternet biznesi Qərbdən bir neçə il geri qalır və buna görə də siz bu gün yuxarıda təsvir olunan reklam və PR alətlərini işə götürməli və mənimsəməlisiniz, əks halda özünüzü UĞUR adlı qatarın quyruğunda tapa bilərsiniz. Sevimli və maraqlı İnternet marketinq üsullarınızı tapın və tezliklə sərf etdiyiniz vaxtın effektiv qaytarılmasını hiss edəcəksiniz. Əsas odur ki, yalnız maddi yorğan haqqında düşüncələr deyil, beyninizi istifadə edin.

Ümumdünya İnternetdə biznesdə uğurlar

Bu gün üçün video:

E-poçtunuza ən çox müraciət edin:

İnternet marketinq nədir və onun mahiyyəti nədir? Hansı təşviqat vasitələri və strategiyaları yeni başlayanlar üçün uyğundur? İnternet marketinqinin əsasları üzrə hərtərəfli təlimi haradan ala bilərəm?

Salam, əziz oxucular! Sizinlə HiterBober.ru biznes jurnalının təsisçiləri Alexander Berejnov və Vitali Tsyganok var.

Bu gün biz İnternet marketinqi kimi maraqlı bir mövzuya baxacağıq.

Əgər siz İnternet sahəsində işləyirsinizsə, onda İnternet marketinqinin əsas alətləri haqqında biliklər sizin üçün vacib olacaqdır. Şəxsən biz onlardan veb saytımızda istifadə edirik və bu, bizə gözəl nəticələr verir.

Məqalədə təsvir olunan əsas İnternet marketinq alətləri və onların biznesinizdə düzgün tətbiqi ilə bağlı biliklər sayəsində siz İnternet layihələrinizdən gəlirləri əhəmiyyətli dərəcədə artıra biləcəksiniz.

Məqalədən öyrənəcəksiniz:

• İnternet marketinq nədir və onun mahiyyəti nədir?
• Hansı təşviqat vasitələri və strategiyaları yeni başlayanlar üçün uyğundur?
• İnternet marketinqinin əsasları üzrə hərtərəfli təlimi haradan ala bilərəm?

Burada təsvir edilən fəndlər və üsullar sizə onlayn satışlarınızı artırmağa və müştəriləri onlayn təşviq etmək və cəlb etmək haqqında hərtərəfli anlayış əldə etməyə kömək edəcək.

1. İnternet marketinqi: tərifi, xüsusiyyətləri və faydaları

İstənilən kommersiya layihəsi öz fəaliyyət sahəsini genişləndirməlidir.

Demək olar ki, bütün müasir kommersiya şirkətləri tam hüquqlu resurs, bloq və ya səhifə şəklində İnternetdə iştirak edirlər. Bununla belə, sadəcə olaraq şəbəkə resursu yaratmaqla və hətta onu informasiya məzmunu ilə doldurmaqla siz avtomatik olaraq satışları artırmayacaq və şirkətin (veb saytının) populyarlığını artırmayacaqsınız.

Saytla daha məqsədyönlü iş lazımdır, onun təşviqi, SEO təşviqi və dönüşümün artırılması. Bunu onlayn marketinq mütəxəssisləri edir.

Bunun tərifini verək.

İnternet marketinqi məhsul və ya xidmətə diqqəti cəlb etməyə, bu məhsulu (saytı) internetdə populyarlaşdırmağa və satış məqsədi ilə onun effektiv təbliğinə yönəlmiş İnternetdə texnikalar toplusudur.

Müasir lüğətlər onlayn marketinqi şəbəkə məkanında ənənəvi marketinqin bütün aspektləri və elementlərindən istifadə təcrübəsi kimi müəyyən edirlər. Bu cür tədbirlərin əsas məqsədi potensial sayt istifadəçilərindən maksimum effekt əldə etmək və onların axınını artırmaqdır.

İnteqrasiya edilmiş İnternet marketinqi vebsayt trafikini və satış artımını artırmaq üçün İnternetdə resursların reklam və təşviqi üçün bütün mümkün kanallardan istifadə edir.

Əsas internet marketinq alətləri:

• SEO optimallaşdırılması (axtarış motorlarında təşviqat);
• e-poçt bülleteni;
• sosial şəbəkələrdə reklam;
• kontekstli reklam;
• banner reklamı;
• trafik arbitrajı.

Veb marketinq alətləri aşağıda daha ətraflı müzakirə olunacaq.

Bu arada, şəbəkə məkanında peşəkar veb saytın tanıtımının xüsusiyyətlərini və üstünlüklərini öyrənək.

İnternet marketinqinin əsasları adi marketinqdə olduğu kimidir.

Klassik (ənənəvi) marketinq ayrı-ayrı müştərilərin və bütövlükdə istehlak auditoriyasının ehtiyaclarının müəyyən edilməsi və effektiv şəkildə ödənilməsi prosesidir.

Əsas vəzifə istehlakçılara mal və xidmətləri təqdim etmək və təşviq etmək və şirkətin xeyrinə müştəri ilə birbaşa əlaqələr qurmaqdır.

Veb-marketinq qaydaları olduqca sadədir: onları bir neçə saat ərzində başa düşə bilərsiniz, lakin əsasları bilmək o demək deyil ki, siz onları praktikada məhsuldar şəkildə tətbiq edə biləcəksiniz (necə ki, şahmat oyununun qaydalarını bilmək sizi qrossmeyster).

İdeal olaraq, İnternetdə məhsulların təşviqi və təşviqi işi peşəkarlar tərəfindən idarə olunmalıdır. Bu gün internet-marketinq xidmətləri veb-sayt sahiblərinə hər keçən gün onlayn məkanda sayı artıran xüsusi agentliklər və studiyalar tərəfindən təqdim edilir.

Effektiv İnternet marketinqi (e-marketinq) aşağıdakı komponentlərdən ibarətdir:

1. Məhsul (məsələn, məhsul).İlkin şərt: şəbəkə resursları vasitəsilə satılanlar digər saytlar və adi mağazalar ilə rəqabət aparmaq üçün keyfiyyət və ya bəzi unikal xüsusiyyətləri ilə seçilməlidir.
2. Qiymət. Hesab olunur ki, internetdə qiymətlər real həyatdan bir qədər aşağıdır.
3. Promosyon– həm saytın özünün, həm də fərdi məhsulların çox səviyyəli tanıtımı. Bu elementə bütün alətlər arsenalı daxildir - SEO, kontekstual, interaktiv və banner reklamı, sosial şəbəkələrdə və bloglarda icmalarla işləmək.
4. Satış nöqtəsi- saytın özü. Funksional resurs orijinal dizayna, yüksək keyfiyyətli naviqasiyaya və yüksək səviyyəli istifadəyə malik olmalıdır.

Digər komponentlər də mühüm rol oynayır: hədəf auditoriya, məzmun (veb-sayt məzmunu) və ziyarətçilərin marketinq proseslərinə cəlb edilməsi.

İnternet marketinq strategiyası auditoriyanın ehtiyaclarını müəyyən etmək, məzmun yaratmaq və təşviq etmək, ziyarətçiləri aktiv satınalma proseslərinə cəlb etmək üçün addım-addım işi əhatə edir.

İştirak– müasir veb marketinqin effektivliyinin əsas göstəricisi. Bu element saytınıza istifadəçi marağının səviyyəsini göstərir və nəticədə biznesin uğurunu müəyyən edir.

Bir resursu tanıtmağa başlamazdan əvvəl onun hədəf auditoriyasını və veb saytınıza gələn hər bir müştərinin ehtiyaclarını müəyyənləşdirməlisiniz. Yalnız bu halda resurs çevrilməsini artırmaq və qazanc əldə etmək mümkündür.