Chanel loqosunun yaranma tarixi. Məşhur brend loqoları nə deməkdir? Dünyadakı Chanel mağazaları

ev / İnvestisiya yoxdur

Uşaqlar üçün antipiretiklər pediatr tərəfindən təyin edilir. Ancaq uşağa dərhal dərman vermək lazım olduqda, qızdırmalı fövqəladə vəziyyətlər var. Sonra valideynlər məsuliyyət daşıyırlar və qızdırmasalıcı dərmanlardan istifadə edirlər. Körpələrə nə verilməsinə icazə verilir? Yaşlı uşaqlarda temperaturu necə aşağı salmaq olar? Hansı dərmanlar ən təhlükəsizdir?

Aparıcı moda markalarının loqoları özləri hələ brendlər səviyyəsinə “böyüməmiş”, lakin özlərini çox yaradıcı dizayner hesab edən və qlobal şöhrət arzusunda olan hər cür eksperimentatorların sevimli oyuncağıdır. "Prada" və "Hermes" kimi hərflərə silah ehtiyatları, avtomobil başlıqları, dülgərlik alətləri və konfet çantalarında rast gəlmək olar.

İkonik loqoların qeyri-ənənəvi təfsirləri üçün moda 20-ci əsrin 90-cı illərində yaranıb və bəzən olduqca ekssentrik formalar alıb. Belə ki, 2007-ci ildə ingilis qadın Laura Kibley Esseksdəki qəbiristanlıqların birində Chanel, Nike və McDonald's brendləri üçün “məzar daşları” quraşdırdı. Bədii vizyonunu reallaşdırmaq üçün hansı prinsiplə loqo seçdiyini və bu hərəkəti ilə nə demək istədiyini heç kim başa düşmədi. Amma planetin milyonlarla modapərəstləri bu və ya digər loqonun arxasında hansı üslubun və konsepsiyanın dayandığını yaxşı bilirlər.

Xəz, ətir və lüks mallar üzrə ixtisaslaşmış məşhur italyan brendinin loqosu 1965-ci ildə Karl Lagerfeld tərəfindən yaradılmışdır. O, güzgü şəklinə iki F hərfini yerləşdirdi və onlardan birini tərsinə çevirdi. Loqo brendin əsasını qoyan Eduardo və Adele Fendinin güclü ailə və biznes ittifaqını simvolizə edir. Bu, tez-tez bir puzzle adlanır və çaplarda tokalarda, çantalarda, eynəklərdə və ya paltarlarda tapılır.

Chanel loqosu Fendi ilə eyni prinsip əsasında hazırlanıb, yalnız iki C hərfinin yarımdairələri toy üzükləri kimi iç-içədir. O, ilk dəfə 1925-ci ildə Chanel №5 ətirinin qablaşdırmasında peyda oldu və sonradan bu ikona Mademoiselle Coco-dan bütün digər dəbli “əşyalar”da yerləşdirildi. Rəsmi versiyada deyilir ki, onun baş hərfləri loqoda - Coco Chanel-də əbədiləşdirilib. Və istehzalı quşlar 1886-cı ildə iki çarpaz at nalı təsvir edən rus rəssamı Mixail Vrubelə aiddir - şübhəsiz uğur və uğurlar əlaməti. Nə olursa olsun, Chanel loqo seçimi ilə açıq şəkildə düzgün qərar verdi.

1978-ci ildən italyan dizayneri Gianni Versace-nin bütün kolleksiyaları Gorgon Medusa-nın rəhbərinin imza nişanı ilə çıxmağa başladı. Maestro seçimini belə şərh etdi: qədim mədəniyyətdə meduza gözəlliyi və ölümcül cazibələri simvollaşdırır, hipnoz və iflic edə bilirdi. Versace geyiminin hipnozu heç vaxt şərhə ehtiyac duymadı və işarə ən tanınanlardan birinə çevrildi.

Givenchy

Ters çevrilmiş loqonun başqa bir növü Givenchy evinin emblemidir: o, dörd G hərfini birləşdirir. Hətta “Givenchy kodu” klişesi də yaranıb. Bəzi tədqiqatçılar iddia edirdilər ki, cəlbedici rebusun hərflərinin düzülüşü qədim harmoniya qaydalarına uyğundur və gizli məna daşıyır. Sinqapur Hava Yolları bir vaxtlar Givenchy loqosu ilə birinci dərəcəli bütün xidmət aksesuarlarını bəzəyirdi: ədyal, yataq dəsti, qab-qacaq və s. Jurnalistlərin bu məsələ ilə bağlı kostik şərhləri çox uzun müddət səngimədi.

Calvin Klein

Calvin Klein 20-ci əsrin yetmişinci illərinin əvvəllərində öz ad və soyadlarının ilk hərflərini brend loqosu kimi istifadə etməyə başladı. O vaxta qədər onun geyimləri moda podiumlarını və dünya bazarlarını fəth etmişdi, lakin onlar açıq şəkildə tanınmamışdı. Dizayner isə növbəti kolleksiyadan olan cins şalvarların arxa ciblərini C və K hərflərindən ibarət loqo ilə qeyd edib. Hal-hazırda, Calvin Klein loqotipinin rənginə görə, onun istehsal etdiyi geyim sinifləri arasında asanlıqla gedə bilərsiniz. Qara loqo ən yüksək səviyyə ilə əlaqələndirilir, boz adi geyim xətləri ilə, ağ isə idman seriyası üçün istifadə olunur.

Burberry

Atda çapan zirehli cəngavər Hempşir qraflığının qədim adət-ənənələrini xatırladır, burada Tomas Burberinin hələ 1856-cı ildə hazır məhsullar satan mağaza açdığı və suya davamlı material - gabardin hazırlamaq texnologiyasını inkişaf etdirdiyi bildirilir. Əvvəlcə ordu, sonra isə kütləvi istehlakçılar üçün paltar tikdi. 1901-ci ildə Burberry inanılmaz dərəcədə böyük bir sifariş aldı və ticarət nişanı olaraq sürətli bir atlı seçmək qərarına gəldi. Onun bayrağında “İrəli getmək” mənasını verən “Prorsum” yazısı var. Ənənəvi kolleksiyalardan biri hələ də Burberry Prorsum adı ilə satılır.

Svetlana Usankova

(“balaca qara paltar”).

Forbes jurnalına görə, Chanel brendi indi Chanelin ilk (1924) ortağı Pierre Wertheimerin nəvələri olan Alain və Gerard Wertheimer-ə məxsusdur.

Brend tarixi: Coco Chanel dövrü

Coco Chanel, née Gabrielle Bonheur Chanel, 1883-cü ildə Fransanın mərkəzindəki Saumur şəhərində anadan olub. 1985-ci ildən 1900-cü ilə qədər qız anasının ölümündən sonra atasının ona verdiyi uşaq evində yaşayırdı. Sonra, 1902-ci ilə qədər Qabrielle rahibələr tərəfindən böyüdü və ona tikiş öyrətdi. Daha sonra Moulinsdəki Au Sans Pareil corab mağazasında çalışdı.

Müğənnilik karyerası ərzində Qabrielle nüfuzlu fransız aristokratı Etyen Balzanla tanış olub. Kokoya ilk mağazasını açmağa kömək edən o idi.

1909-1920: Fəaliyyətin başlanğıcı və ilk tanınması

1909-cu ildə Gabrielle Chanel Etienne Balzanın mənzilində kiçik bir mağaza açdı və bu, dünyanın ən böyük moda imperiyalarından birinə doğru ilkin addım oldu. Ən şərəfli nümayəndələrin görüş yeri

fransız elitası, yeni romanlar üçün ovçular, məşuqələr və ərlər - Balzanın mənzili yüksək cəmiyyətə Chanelin kiçik atelyesində tikdiyi paltarlar üçün yeni moda təqdim etmək üçün ideal yerə çevrildi. Sonra Kokoya populyarlıq və uğur gətirən ilk şey səliqəli papaqlar idi. Onlar, kutyurenin qadınlar üçün təsadüfi, minimalist baş geyimləri yaradanda istehza etdiyi qalın tüklü dizaynlardan köklü şəkildə fərqlənirdi.

Eyni zamanda, Chanel Balzan kişi klubunun üzvü olan ingilis Artur Capel ilə münasibətə başladı. O, Kokonu perspektivli bir sahibkar kimi görürdü və 1910-cu ildə Parisin Kambon küçəsindəki bir evdə yer almağa kömək etdi. Ancaq bu ev artıq geyim mağazası idi, ona görə də Chanel-ə orada paltar istehsalı atelyesi yerləşdirməyə icazə verilmədi. Tezliklə bu yerdə Coco papaqların satışı üzrə ixtisaslaşan ilk mağazasını açdı.

1913-cü ildə Fransanın Dovil və Biarritz şəhərlərində Chanel butikləri açıldı. Hər iki mağazada dizayner qadınlar üçün ilk idman geyim kolleksiyasını təqdim edib.

Coco sadəcə olaraq kurort şəhərlərinə gələn və gülünc və narahat hesab etdiyi şeylər geyinən xanımların üslubuna nifrət edirdi. Buna görə də Chanel qarderob dizaynları sadə idi və həddindən artıq lüksdən məhrum idi.

İkinci Dünya Müharibəsi zamanı Parisin Cambon küçəsində daha bir Chanel mağazası açıldı. O, Ritz otelinin düz qarşısında yerləşirdi. Flanel, düz, gödəkçələr, uzun trikotaj sviterlər və koftalar satdılar.

Coco trikotaj parçasını ilk növbədə ucuzluğuna görə aldı, çünki dizayn karyerasının ilk illərində dəyirmançının maddi vəziyyəti son dərəcə qeyri-sabit idi. Bununla belə, əsasən paltarların astarlanması üçün istifadə edilən yumşaq material Chanel-in sadə üslubları üçün mükəmməl idi.

1915-ci ildə Şanelin şöhrəti bütün Fransaya yayıldı. Onun paltarları qısalığına və praktikliyinə görə qadınlar arasında inanılmaz dərəcədə populyarlaşdı. 1915 və 1917-ci illərdə jurnal Chanel-in hər qadının alış-veriş siyahısında olduğunu qeyd edirdi. Rue Cambon-dakı dizayner butikində o zaman xanımlara sadə gündəlik ansambllar "+" və qara rəngli naxışlı və ya tüllə bəzədilmiş axşam paltarları təklif edilirdi.

1920-ci illərə qədər Chanel artıq son dərəcə seçici və barışmaz bir kutyure kimi şöhrət qazanmışdı. Dövrünün trendlərini izləyən o, muncuqlarla işlənmiş paltar hazırladı. Həmçinin onun təklif etdiyi iki və ya üç hissədən ibarət ansambl qadın üslubunun bir modeli oldu və indi də belədir. 1915-ci ildə "günorta və axşam forması" olaraq təqdim edildi.

Chanel №5: əfsanəvi ətir yaratmaq

1921-ci ildə Coco Chanel ilk qadın ətirini - Chanel No5 ətirini təqdim etdi. Bu ətirin yaranma tarixi Koko ilə Böyük Rus Hersoq Dmitri Pavloviç Romanov arasındakı münasibətlə sıx bağlıdır.

Chanel və şahzadə 1920-ci ildə Biarritzdə tanış oldular və bütün gələn ili birlikdə keçirdilər. Məhz o zaman Dmitri Pavloviç öz ehtirasını Romanovlar ailəsinin ətriyyatçısı ilə tanış etdi - Dəyirmançının xahişi ilə ona öz ətirini yaratmağa kömək edən Ernest Bo. Kokonun ideyasına görə, qoxu tamamilə qadın qoxusunu təcəssüm etdirməli idi. Bundan əlavə, o, kompozisiyaya o dövrün ətirlərində olduğu kimi bir-iki deyil, daha çox sayda müxtəlif essensiyaların daxil olmasını istəyirdi.

Ernest Bo bir çox komponentləri qarışdıraraq aylarla ətir üzərində işləyirdi. Koko ilə görüşlərinin birində ona yaratdığı ətirlərin bir neçə variantını göstərdi. Chanel beşinci şüşəni seçdi və bundan əlavə, Chanel-in sevimli nömrəsi də 5 idi. Dizayner bu essensiya qarışığına diqqət yetirmək qərarına gəldi və ilk ətirini Chanel No 5 adlandırdı.

Ətirin tərkibi 80 inqrediyentdən, o cümlədən Komor adalarından olan ilanq-ilanqdan, portağal çiçəyindən, Qrass tarlalarından jasmindən, may qızılgülündən, səndəl ağacından, Burbon vetiverindən və aldehidlərdən - süni komponentlərdən ibarət idi, onların konsentrasiyası Chanel ətirində o illərin rekordu. Rəvayətə görə, ətri yaradan zaman Bo təsadüfən ətirdəki aldehidlərin dozasını keçib, lakin buna görə də Chanel qoxunu çox bəyənib. Kuturye isə seçimində yanılmayıb, çünki ətir hitə çevrilib. Bundan əlavə, Chanel №5 bu günə qədər əbədi klassik, zəriflik standartı və parfümerlərin fikrincə ən incə qadın ətirlərindən biridir.

Chanel No. 5 tualet ətri, orijinalı əsasında, 1986-cı ildə Moda Evinin ətriyyatçısı Jacques Polge tərəfindən yaradılmışdır.

1920-ci illərin ortalarından axırlarına qədər

Uğurlu Fransız univermaqlarının təsisçisi Galeries Lafayette Coco Chanel-i gələcək yoldaşı Pierre Wertheimer ilə tanış etdi. Bader özü artıq Chanel-in iş ortağı idi və Chanel ətir etiketinin 20%-nə sahib idi. Wertheimer müəssisənin 70% sahibi oldu, Coco özü isə təvazökar 10% -ni saxladı.

Koko moda biznesini ətir biznesindən ayrı idarə etməyə məcbur olub.

1924-cü ildə Chanel iki cüt mirvari sırğadan ibarət ilk zinət əşyalarını təqdim etdi: qara və ağ. Haute Couture geyimlərindəki uğurlarından əlavə, Coco biznesini genişləndirdi və brendi daha müxtəlif, öz əfsanəsini isə daha geniş və çoxşaxəli etdi.

1925-ci ildə Chanel markası qadın geyimlərini, 1926-cı ildə isə Şotlandiyaya səyahətlərdən ilhamlanaraq kiçik qara paltar və tüvit təqdim etdi. Tezliklə Chanel Luvr yaxınlığında özünün açılışını etdi.

Chanel-in ətir xəttinin uğurundan sonra Coco, öz ətir markasından əldə etdiyi gəlirin yalnız 10 faizini əldə etməsindən getdikcə daha çox narazı idi. Bu səbəbdən onun tərəfdaşları ilə münasibətləri xeyli pisləşdi.

Mənfəətdəki payını artırmaq üçün Chanel Wertheimer ilə ortaqlığın şərtlərini yenidən müzakirə etmək üçün bir vəkil tutdu, lakin nəticədə proses heç bir nəticə vermədi.

1930-1950-ci illərdə Chanel

1932-ci ildə almazlara həsr olunmuş Chanel zərgərlik sərgisinin premyerası oldu. Orada təqdim olunan boyunbağıların bəziləri 1993-cü ildə yenidən ictimaiyyətə təqdim olunub. Onların arasında məşhur “Kometa” və “Fəvvarə” boyunbağıları da var.

30-cu illərin gəlişi ilə Chanel-dən axşam paltarları daha qadın üslubu əldə etdi və uzandı. Yay kolleksiyalarından olan paltarlar parlaq təzadlı rənglərə malikdir və kutyure bəzək kimi büllur və gümüş qayışlardan istifadə edirdi. 1937-ci ildə Chanel ilk dəfə incə qadınlar üçün geyim xətti hazırladı.

1940-cı ildə Fransa nasist Almaniyasının nəzarəti altına düşəndə Chanel-in ortağı Pierre Wertheimer ailəsi ilə birlikdə ABŞ-a qaçdı. Bu, Coco-ya brendin ətir istehsalına tam nəzarət etməyə imkan verdi. Bu zaman məşhur qalmaqal kutyure ilə nasist zabiti Hans Gunther von Dinklage ilə əlaqəsi səbəb oldu. Chanel nasistlərlə əməkdaşlıqda günahlandırıldı və Fransanın azad edilməsindən dərhal sonra onu həbs etdilər. Uinston Çörçill Kokonun həbsdən azad edilməsində mühüm rol oynayıb. Lakin bu hadisələr dizaynerin şəxsiyyətində və reputasiyasında ağır iz buraxdı və bu da Şaneli İkinci Dünya Müharibəsinin sonunda İsveçrəyə qaçmağa məcbur etdi.

Müharibədən sonra Pierre Wertheimer Parisə qayıtdı və təbii olaraq ailəsinə məxsus holdinqlərə nəzarəti bərpa etmək niyyətində idi. Ona nifrət etmək üçün Coco Chanel öz ətir kolleksiyasını yaratdı və satışa çıxardı. Wertheimer münaqişəni hüquqi proses olmadan həll etmək qərarına gəldi. O, Coco ilə razılaşdı, ona 400.000 dollar, 2 faiz qonorar ödədi və İsveçrədə öz ətirini satmaq üçün məhdud hüquqlar verdi. Müqavilə bağladıqdan sonra Chanel ətir yaratmağı dayandırdı və tərəfdaşına onları Chanel adı altında istehsal etmək hüququnu satdı və bunun üçün Wertheimerdən aylıq təqaüd almağa başladı. Bu təqaüdlə Coco və onun alman gözəli özlərini təmin edə bildilər.

Chanelin qayıdışı: 1950-1970-ci illər

Chanel 1953-cü ildə Parisə qayıtdı. Sonra onun qadın üslubu artıq moda topu idarə etdi. Koko moda və moda bazarının dəyişdiyini etiraf etməli idi və o, bu təkamülə uyğunlaşmalı idi. Chanel böyük səhnəyə qayıtmalı və Haute Couture, Pret-a-Porter, zərgərlik və ətir kimi sahələrdə özünü xatırlatmalı idi.

Couturier qürurunu uddu və kömək üçün köhnə ortağı Pierre Wertheimerə müraciət etdi, o, Coco özü və brendi üçün hüquqi və maliyyə dəstəyi verə bilər. Həmin vaxt o, Chanel adı altında məhsul istehsal etmək üçün bütün hüquqlarını əldə etməyə çalışmaqla məşğul idi. Bununla belə, Chanel ilə əməkdaşlığı bərpa etmək qərarına gələn Wertheimer düzgün qərar verdi. Canlanan birlik yenidən bütün üstünlüklər siyahısı ilə öz bəhrəsini verdi: etiket moda bazarında ən nüfuzlulardan biri adını qazandı, Chanel-in qeyd-şərtsiz üslubu bir partlayışla qarşılandı.

Bundan əlavə, 1953-cü ildə Coco, Chanel-in ikonik üslubunu əks etdirən partlayıcı zərgərlik xətti hazırlayan dövrün məşhur zərgəri Robert Goossens ilə əməkdaşlıq etdi. Pencəkdən ibarət və qara-ağ mirvari sapları ilə bəzədilmiş imzalı tvid kostyumların istehsalı da bərpa edilib.

1955-ci ilin fevralında Chanel qızıl və ya gümüş rəngli metal zəncirlərlə örtülmüş dəri çantaları təqdim etdi. Onların buraxılış tarixi - 2/55 - əfsanəyə çevrilən xəttin daxili adı oldu. Brendin tüvit kostyumları kimi bu çantalar da hələ də dəbdən düşməyib.

XX əsrin 50-ci illəri ərzində Coco Chanel-in mükəmməl zövqü onun uğuruna və moda sahəsində dünya miqyasında tanınmasına yol açmağa davam etdi. Digər bir irəliləyiş Chanel-in ilk kişi ətri Pour Monsieur oldu. O, həmçinin "A Gentleman's Cologne" ("Gentleman's Scent") adı ilə buraxıldı və bütün kişi ətirləri arasında bir nömrə oldu.

Chanel-in 1957-ci ilin yaz kolleksiyası Dallasda keçirilən Moda Mükafatlarında "moda Oskar" aldı. Bu arada Wertheimer, Baderin Chanel ətirlərindəki 20% payını satın alaraq ailəsinin ümumi səhmlərini 90%-ə çatdırdı. 1965-ci ildə Pierre Wertheimerin oğlu Jak bu payı idarə etməyə başladı.

Bir əfsanənin ölümü: Kokodan sonra Chanel

10 yanvar 1971-ci ildə Gabrielle Coco Chanel 87 yaşında vəfat etdi. Ölümünə qədər o, öz brend kolleksiyalarını inkişaf etdirməyə və digər şirkətlərlə əməkdaşlıq etməyə davam etdi. Məsələn, kutyure 1966-1969-cu illərdə Yunanıstanın ən dəbdəbəli və prestijli hava yollarından birinin - Olympic Airways-in stüardessaları üçün uniformalar hazırlayıb. Chaneldən əvvəl yalnız belə bir şərəf verilirdi.

Kokonun ölümündən sonra İvon Düdel, Jan Kazubon və Filip Qibburq Chanel-in direktoru təyin edildi. Bir müddət sonra bütün Moda Evi Jacques Wertheimer tərəfindən satın alındı. Bununla belə, tənqidçilər qeyd edirdilər ki, o, etiketi işlətdiyi müddət ərzində heç vaxt ona kifayət qədər diqqət yetirməyib, çünki o, at yetişdirməyə daha çox həvəs göstərirdi.

1978-ci ildə Chanel brendi Coco-nun sağlığında yaradılmış Cristalle tualet suyu buraxdı. Həmin il hazır geyim xəttinin buraxılması və Chanel aksesuarlarının bütün dünyaya yayılması ilə yadda qaldı.

Chanel Karl Lagerfeld altında

1980-ci illərdə dünyada 40-dan çox brend butik açıldı. Onilliyin sonuna qədər bu butiklər 200 dollarlıq ətir, 225 dollarlıq balet mənzilləri, 11 min dollarlıq paltarlar və 2 min dollarlıq dəri çantalar kimi dəbdəbəli əşyalar satdı. Chanel ətirinin hüquqları yalnız markanın özünə aid idi və digər distribyutorlarla paylaşılmırdı.

1983-cü ildə bir alman dizayneri Chanel Moda Evinin baş dizayneri vəzifəsinə təyin edildi. O, bütün kolleksiyaların dizaynına cavabdeh oldu, digər dizaynerlərə isə Evin klassik üslubunu qorumaq və onun əfsanəsini saxlamaq tapşırılıb. Lagerfeld köhnə Chanel cizgilərindən uzaqlaşaraq yeni qısa vuruşlara və maraqlı dizaynlara keçərək markanın üslubunu dəyişdirdi.

1984-cü ildə Moda Evinin yaradıcısının adını daşıyan Chanel-dən yeni Coco ətirinin buraxılması brendin ətir bazarındakı uğurunu dəstəklədi. Chanel marketoloqları deyirlər:

“Biz digər istehsalçıların etdiyi kimi hər üç dəqiqədən bir deyil, hər 10 ildən bir yeni ətirlər buraxırıq. Müştərilərə seçim təqdim edərək onları yanıltmırıq və çaşdırmırıq. Onlar Chaneldən nə gözlədiklərini bilirlər. Ona görə də onlar istənilən yaşda bizə təkrar-təkrar qayıdırlar”.

1987-ci ildə Chanel Evi ilk "Premyera"nı təqdim etdi.

Onilliyin sonunda şirkətin ofisləri Nyu Yorka köçdü.

1990-cı illər

90-cı illərdə şirkət ətir istehsalı və marketinqində lider oldu. Böyük investisiyalar gəlirləri əhəmiyyətli dərəcədə artırdı. Uğur Wertheimer ailəsinə təxminən 5 milyard dollar gəlir gətirdi. Saatlar (bir ədədi orta hesabla 7000 dollardır), yüksək səviyyəli ayaqqabılar, zərgərlik məmulatları və kosmetika kimi brendin məhsul çeşidləri əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirildi.

1996-cı ildə Chanel Allure qadın ətri buraxıldı, onun uğuru nəticəsində 1998-ci ildə marka özünün kişi versiyası - Allure Homme-ni təqdim etdi. Üzgüçülük paltarı və çimərlik moda markası olan Eresin alınmasından sonra şirkəti daha böyük uğur gözləyirdi. 1999-cu ildə dəriyə qulluq xətti fəaliyyətə başladıChanel, sonra isə ilk paltarlar təqdim olunur. Elə həmin il Luxottica ilə lisenziya müqaviləsinə əsasən, marka Chanel çərçivələri xəttini təqdim etdi.

Chanel 2000-ci illərdən bu günə qədər

Bu illərdə Alain Wertheimer Chanel-in sədri idi. Moda Evinin icraçı direktoru və prezidenti Fransuaza Montaign idi.

2000-ci ildə Chanel-dən ilk - J12 - buraxıldı.

2001-ci ildə brend şoulardan birinə daxil olan və brendin flaqman butiklərində satılan kiçik kişi geyimləri xəttini təqdim etdi.

2002-ci ildə Chance ətri buraxıldı. Chanel Evi həmçinin beş müxtəlif atelyedən ibarət Pataffection şirkətini qurdu:

zərgərlik məmulatları istehsal edən Desrue;
Lemarie, lələklər və kameliyalarla işləyən;
Lesage, tikmə ilə məşğul olan;
Massaro, ayaqqabı atelyesi;
Mişel, qadın papaqları istehsal edir.

Pret-a-Porter kolleksiyaları Evin baş dizayneri Karl Lagerfeld tərəfindən hazırlanmışdır. Onlar ənənəvi olaraq hər dekabrda təqdim olunur.

2002-ci ildə Chanel ABŞ-da satışlarını artırmağa davam etdi. Beləliklə, dekabr ayına qədər ABŞ-da artıq 25 brend butik fəaliyyət göstərirdi. Elə həmin il Chanel ilə ən böyük lüks mal istehsalçılarından biri arasında mümkün birləşmə haqqında şayiə yayıldı. Bu məlumatlar çox narahatlığa səbəb oldu, çünki belə birləşmə ən böyük holdinqi - ən məşhuruna rəqibi doğura bilər. Bəlkə də buna görə birləşmə heç vaxt baş tutmamışdı.

Gənc alıcıların istəklərini qarşılamaq üçün, 2003-cü ildə Chanel Coco Mademoiselle ətrini və gənclik geyimlərinin B-C Wear xəttini təqdim etdi. Elə həmin il Chanel Haute Couture populyarlıqda elə bir artım yaşadı ki, marka Parisdə Rue Cambonda ikinci butikini açdı. Asiya bazarında iştirak etmək istəyən Chanel Honq-Konqda 2400 kvadratmetrlik butik açır, həmçinin Yaponiyada, Tokionun Ginza rayonunda 50 milyon dollarlıq butik tikir.

Dünya modasına təsiri

Coco Chanel ənənəvi korsetləri əvəz etmək üçün boş kostyumlar və uzun düz paltarlar təqdim edərək moda dünyasında inqilab etdi. Kuturye qadın geyimlərinə klassik kişi modasının bir çox elementlərini təqdim etdi. Onun sadə cizgiləri oğlan kimi qadın bədən tipinin populyarlaşmasına və kostyumda həddindən artıq dəbdəbənin rədd edilməsinə səbəb oldu. Coco Chanel-dən olan geyimlər də qadınlara gündəlik həyatda daha çox rahatlıq verib, onların daha aktiv olmasına şərait yaradırdı.

Coco trikotaj modasını moda etdi və onun imzası olan tüvit kostyumları 20-ci illərin modasının və qadın qarderoblarında əbədi klassiklərin simvoluna çevrildi.

Chanel-in ikonik dəbdəbəli əşyalarından bəzilərinə sırğalı zəncirli çantalar, qutu gödəkçələr və mirvari boyunbağılar da daxildir.

Chanel loqosu və saxta

Chanel loqosu bir-birinə qarışmış iki “C” hərfindən ibarətdir ki, onlardan biri orijinal şəklində, digəri isə onun güzgü şəklidir. Bu loqo ilk dəfə 1925-ci ildə Chanel №5 ətri şüşəsində təqdim edilmişdir. Çoxları onun prototipinin Vrubelin təsvir etdiyi uğurlar simvolu olduğuna inanır. Başqa bir versiyaya görə, iki "C" hərfi Coco Chanel-in baş hərfləridir.

Şirkət hazırda saxta məhsullarda öz loqosunun qanunsuz istifadəsinə qarşı mübarizə aparır. Chanel nümayəndələrinin sözlərinə görə, ən çox saxta əl çantaları Çin və Vyetnamda istehsal olunur. 1990-cı ildən bəri bütün orijinal Chanel çantaları seriyalaşdırılıb.

Dünyadakı Chanel mağazaları

Bu gün dünyada 310-a yaxın Chanel brendinin butikləri var: onlardan 94-ü Asiyada, 70-i Avropada, 10-u Yaxın Şərqdə, 128-i Şimali Amerikada, 2-si Cənubi Amerikada, 6-sı Okeaniyada yerləşir.

Chanel mağazaları prestijli ərazilərdə və ticarət mərkəzlərində, böyük univermaqların şöbələrində və hava limanının binalarında yerləşə bilər.

Rəsmi sayt: www.chanel.com

Hər dəfə başqa bir dəbdə olan əl çantasına baxanda anlayırsan ki, bir çox insan onları təkcə gözəl dizaynına görə deyil, bəzən də belə tanınan brend işarəsi nümayiş etdirdiyinə görə alır. Dəbli əşyaların əksər sahibləri bəzən əşyanı bəyənib-bəyənmədiklərini düşünmürlər, əsas odur ki, o, hər kəsə onun sahibinin özünə bahalı aksessuar aldığını və modaya əməl etdiyini göstərir.

Bəs məşhur brendlərin loqoları nə deməkdir? Axı bunlar qızıl zərgərlik üzərində sadəcə gözəl həkk olunmuş hərflər deyil. Onların hər biri bir dəfə kimsə tərəfindən yaradılıb və daha çox, müəyyən bir səbəbdən.

Ən çox tanınandan başlayaq - Chanel. Bildiyiniz kimi, bu moda evinin loqosu bir-birinə qarışmış iki “C” hərfidir. Əslində, onlar bir vaxtlar ən uğurlu və firavan geyim markasını yaradan Coco Chanel-in baş hərflərini təmsil edirlər. O, ilk mağazasını açmağa hazırlaşarkən bu işarəni özü çəkib.

Ancaq dünyada başqa bir versiya da var. Bəzi insanlar bu simvolun yalnız iki at nalı təmsil etdiyini söyləyirlər. Və xoşbəxtlik və uğur gətirdikləri bilinir.

Louis Vuitton brendi uzun illər ardıcıl olaraq yüksək keyfiyyətli çantalar istehsal etməklə tanınır. Və etiraf etməliyik ki, onların saxtakarlığı Louis Vuittonun özünün sağ olduğu illərdə ortaya çıxmağa başladı. O, brendin yaradıcısı kimi bundan çox narahat idi və buna görə də 1876-cı ildə öz loqosunu - qəhvəyi fonda iki LV hərfini yaratmağa qərar verdi. O zaman bu işarə çamadanın saxta olmadığına zəmanət idi.
Amma indi uzun müddətdir ki, belə deyil.

Versace loqosu haqqında daha çox danışmaq olar. Yaxşıca nəzər salsanız, məlum olur ki, onun adının üstündə təsvir olunan qadın Qorqon Meduzanın özündən başqa heç kim deyil (təbii ki, qorxulu simvol). O, 1978-ci ildə istifadə olunmağa başladı və evin baş dizayneri dedi ki, bu, onun istehsal etdiyi bütün əşyaların elə güclü cazibəsini simvolizə edir ki, onlara baxan hər kəs səssiz heyrətdən sadəcə donub qalır.

Və Givenchy işarəsi ümumiyyətlə sirrlə örtülmüşdür. Bir tərəfdən, olduqca aydındır - bunlar dörd G hərfidir, düzülüşü yonca yarpağına bənzəyir. Amma digər tərəfdən belə bir fikir var ki, bu loqonun əsl mənasını ancaq onu yaradan bilir. Axı, oxşar simvol Qədim Yunanıstanda istifadə olunurdu və orada harmoniya əlaməti hesab olunurdu.

Hərflərdən istifadə edən başqa bir kifayət qədər tanınmış işarə. İki F hərfi var, biri tərsdir. Maraqlısı odur ki, onun yaradıcısı 1965-ci ildə Karl Lagerfeld olub. Bu simvolla o, brendin yaradıcılarını və sahiblərini, böyük Fendi ailəsini təkcə işgüzar münasibətlər deyil, həm də möhkəm ailə bağları birləşdirdiyini göstərmək istəyib.

Hərflərə əlavə olaraq, tez-tez loqolarda digər şəkilləri görə bilərsiniz. Məsələn:

Demək olar ki, hər kəs Lacoste polo köynəkləri ilə tanışdır. Tarix gizlətmir ki, bu moda imperiyasının yaradıcısı məşhur tennisçi Jean Rene Lacoste olub. O, tez-tez qalib gəlməsi və oyun zamanı rəqiblərinə bircə dəfə də olsun qələbə şansı qoymaması ilə məşhur idi. Və sonra bir gün dostu ilə mərc etdi ki, növbəti oyunda qalib gəlsə, ona timsah dərisindən hazırlanmış çamadan verəcək. Sonda istədiyinə nail oldu. Bu hadisədən sonra onun başqa bir tanışı Robert Corc dostunun xasiyyətini göstərmək istəyən timsahla əyləncəli şəkil çəkdi. Sonuncu Lacoste-ni heç incitmədi, əksinə, onun brendinin simvoluna çevrildi.

Burberry həqiqətən ingilis hesab edilən bir markadır. Onun əşyalarının hər birində ingilis üslubuna dair göstərişlər var. Onun emblemi bir əlində “Prorsum” yazısı olan bayraq, digər əlində isə uzun nizə tutan atlı minikdir. Latın dilindən tərcümə edilən qəribə söz "irəli getmək" deməkdir (şirkət həmişə ən son moda meyllərini izləməyi bacarır və daim inkişaf edir), nizə isə bu markanın dizaynerlərinin həmişə öz ənənələrinə sadiq qalmasını simvollaşdırır (bu doğrudur) , Burberry-dən olan şeylər necə dəyişsə də, onlar heç vaxt öz üslublarını itirmirlər).

Hermes moda evi bütün dünyada bahalı və keyfiyyətli geyim istehsalçısı kimi tanınır. Bununla belə, onun simvoluna diqqətlə nəzər salsanız - üstündəki yazıda qoşquda at təsvir edilmişdir - bir şeyin digəri ilə nə əlaqəsi olduğunu başa düşməyərək təəccüblənə bilərsiniz. Doğrudan da, ilk baxışdan belə bir loqo ilə çıxış edən şəxsin motivlərini başa düşmək çətindir. Amma brendin bütün tarixini bilən hər kəs burada nə baş verdiyini tez başa düşəcək. Axı, bu markanın istehsal etməyə başladığı ilk məhsullar atlar üçün cilovlar və yəhərlər idi. Əsrlər boyu belə bir şəkil çəkərək, şirkətin qurucuları beləliklə, bütün izləyicilərinin bizneslərini harada başladıqlarını və harada bitirdiklərini əbədi xatırlamalarını istədilər.

Hər bir məşhur markanın tanındığı öz emblemi var. Adətən bu loqo kiçik və sadədir, lakin bəziləri mürəkkəb və sirli olur. Dünyanın bir neçə ən nüfuzlu moda evlərinin belə spesifik loqolarının yaranma tarixi bu məqalədə.

Köhnə və hörmətli brend. Onların loqosu - kiçik yaşıl timsah - modanı sevən hər kəsə məlumdur. 1927-ci ildə Devis Kuboku zamanı turnirin qalibinin timsah dərisindən hazırlanmış çamadan alacağı mübahisəsinə görə Amerika mətbuatı Lacoste-ni "alliqator" ləqəbi ilə adlandırdı. Fransada Lacoste ləqəbini "timsah" olaraq dəyişdirdi və Lacoste rəqiblərinin səhvlərini heç vaxt bağışlamadığı kortda israrlı və inadkar davranışına görə ona yapışdı. Lacoste-nin dostu Robert Corc onun üçün bir timsah çəkdi, sonradan idmançının yarışdığı blazerdə işlənmiş və sonra şirkət tərəfindən istehsal olunan bütün əşyalar üçün loqo kimi qurulmuşdur.

Fendi

1925-ci ildə marka ilk mağazalarını açan evli cütlüyün adı olaraq ortaya çıxdı. Və yalnız 1952-ci ildə Fendi ailəsi brendin əsasını qoyan və onu indi gördüyümüz kimi edən peşəkar dizayneri, alman Karl Lagerfeldi dəvət etmək qərarına gəldi. Dizayner həmçinin yaddaqalan loqo hazırlayıb və bu gün də ondan istifadə olunur. İkiqat "F" yəqin ki, Fendi cütlüyünü simvollaşdırır.

Məşhur Chanel loqosu moda dünyasına ilk dəfə 1925-ci ildə Chanel No5 şüşəsində nümayiş etdirilib. Rəsmin mənşəyi ilə bağlı bir neçə versiya var. Bir hekayədə deyilir ki, iki çarpaz at nalı uğur və uğurlar rəmzidir. Bununla belə, əksər moda tarixçiləri emblemin Fransız dizayn evinin banisi Coco Chanel-in baş hərfləri olduğuna inanmağa meyllidirlər.

19 noyabr 1942-ci il məşhur dizaynerin anadan olduğu tarixdir. Atelyesinə kişi üst geyimlərinin istehsalı ilə başlayan Klein tədricən qadın geyimlərinin dizaynına keçdi. 1970-ci illərdə dizayner klassik kişi kostyumunu qadın modasına uyğunlaşdırdı. 1970-ci ildə o, PeaCoat adlı iki ətəkli, geniş yaxalı qısa palto təqdim etdi. Bu model nəinki mövsümün hitinə çevrildi, həm də demək olar ki, bütün onilliklər ərzində qadınların üst geyimlərinin modasını müəyyən etdi. Şirkətin loqosu - CK yadda saxlamaq asandır və marka ilə əlaqə yaradır. Haute Couture geyimlərində tünd rəngli loqo, adi geyim əşyaları üçün boz loqo, idman geyimləri üçün isə ağ loqo istifadə olunur.

Hermé, qüsursuz zövq və birinci dərəcəli üslubla birbaşa əlaqəli olan Fransız dizayn korporasiyasıdır. Dizayner Ermenin loqosu təsvir edilmişdir
marka üçün çox simvolik olan faytonlu at - şirkətin tarixi 1837-ci ildə Thierry Hermes atlar üçün qoşqular istehsal edən özəl şirkət qurduğu zaman başlayır. Hermes təsisçinin soyadıdır. Bu ailənin növbəti beş nəsli istehsalı daim genişləndirərək əsl Hermes imperiyasını yaratdı. XX əsrin əvvəllərində Hermes istehsalı dəri məmulatları və baqaj çantalarını əhatə etməklə genişləndi. Eyni zamanda, dəri məmulatlarının xüsusi “yəhər” tikişi ilə emalı üçün unikal texnologiyadan istifadə edilmişdir. Hermes üslubu belə doğuldu.

Şirkətin uğuru suya davamlı materialın - gabardinin ixtirası və onun yağış paltarlarında və əsgərlər üçün uzun su keçirməyən paltolarda istifadəsi ilə başladı. 1901-ci ildə Burberry artıq bu paltarlar üçün böyük bir sifariş aldı. Sifarişi yeni emblemi ilə qeyd etdi - zirehli süvari və əlində nizə brendin ticarət nişanı kimi qeydiyyatdan keçdi. Cəngavərin kostyumu orijinalın surəti idi. Heraldikada “İrəli” mənasını verən deviz kimi istifadə edilən latın sözü olan “Prorsum” şirkətin mütərəqqi yeniliklərə can atmasını, nizə isə ənənənin müdafiəsinin simvoludur.

Versace loqosu simvolik olaraq Yunan mifologiyası ilə əlaqələndirilir. Qorqon Meduzasının rəhbəri, kuturyenin fikrincə, kolleksiyaları ilə tamaşaçıları daşa çevirdiyini simvollaşdırır. Dizaynerin loqosunu 1978-ci ildə klassik mövzulara aludə olan Gianni Versace özü icad edib. Beləliklə, meduza onun üçün ən yaxşı seçim idi, çünki o, "ölümcül cəlbediciliyin təcəssümü" hesab edirdi.

Çap et

“Moda sizin özünüz geyindiyiniz şeydir. Başqalarının geyindiyi hər şey dəbdə deyil”. Oskar Uayldın məşhur aforizmini keçən əsrin 20-ci illərinin ortalarında Koko Şanel təkzib edərək modanın “kiçik qara paltar” olduğunu bəyan etdi. Onun nüfuzu o qədər böyük idi ki, müxtəlif təbəqələrdən və gəlirlərdən olan qadınlar tərəddüd etmədən "yas" paltarı geyindilər və dərhal eyni dərəcədə cəlbedici oldular. Bu həlledici addım Coco-ya dünya şöhrəti gətirdi və onu zəriflik, dəbdəbə və xoş zövq simvolu tapdı. "Chanel stili" anlayışı moda terminologiyasında möhkəm şəkildə qurulmuşdur. Özü dedi: “Əvvəla, bu, üslubdur. Moda dəbdən çıxır. Stil - heç vaxt!

Amma əgər onun modellərinin kəsimi son dərəcə sadəliyi ilə seçilirdisə (“Həddindən artıq olan hər şeyi amansızcasına çıxarmaq lazımdır”), onda Böyük Mademoiselle, fransızların dediyi kimi, öz tərcümeyi-halını tanınmaz dərəcədə bəzədib yenidən formalaşdırdı.

Onun uşaqlığı haqqında çox az şey bilirik. Qabrielle 1883-cü il avqustun 19-da Fransanın qərbindəki Saumur şəhərində anadan olub. Onun atası ədalətli ticarətçi Albert Chanel, anası isə sevgilisi Jeanne Devol idi. Əfsanəvi Mademoiselle bütün həyatı boyu jurnalistlərin onun qeyri-qanuni mənşəyini öyrənə biləcəyindən, anasının astma və yorğunluqdan öldüyündən və atasının onu sadəcə olaraq tərk edərək 12 yaşında Aubazine'deki katolik uşaq evinə təhvil verməsindən qorxurdu. . Qızın 20 yaşı tamam olanda rahibələr ona Moulins şəhərindəki trikotaj mağazasında iş tapdılar. Gabrielle tez bir zamanda yeni sahiblərinin və müştərilərinin hörmətini qazandı - o, qadın və uşaq geyimlərini ustalıqla tikdi. İşdən asudə vaxtını kafelərdə - chantane-də oxumağa həsr etdi və tez-tez dəbli bir hit ifa etdi: "Kokonu Trocaderoda kim gördü?" Əfsanəvi adın - Coco Chanel - buradan qaynaqlanır. Düzdür, Mademoiselle müğənnilik karyerasını xatırlamağı xoşlamırdı və bu ləqəbin mənşəyini başqa cür izah etdi: "Atam mənə pərəstiş etdi və mənə toyuq (fransızca koko) dedi."

Ümumiyyətlə, öz mənşəyinə, uşaqlıqda onu əhatə edən yoxsulluğa hörmətsizlik motivi Şaneli bütün həyatı boyu təqib etdi. Bu kompleks onun gərgin fəaliyyətində, uğur qazanmaq və hər vasitə ilə tanınmaq istəyində əsas komplekslərdən birinə çevrildi. O, zillətdən qurtulmaq, sevgi və sevgi, boşluq və tənhalıq olmadan öz kasıb uşaqlığını unutmaq istəyirdi. Buna görə də, 1905-ci ildə gənc burjua Etienne Balsan həyatında boşluq və dəbdəbəni təcəssüm etdirən zaman, bu adamın onun üçün yaradıldığına qərar verdi. Öz qalasında məskunlaşan Koko yeni vəzifəsinin bütün üstünlüklərindən yararlandı: günortaya qədər yataqda uzanıb ucuz romanlar oxuyurdu. Lakin Etyen onu həyatını bağlamalı olduğu qadın hesab etmirdi. Üç ildən sonra Koko dostu, Boy ləqəbli Artur Kapel adlı gənc ingilislə tanış olur. Chanel karyerasının başlanğıcını ona borclu idi: o, bəyəndiyi qıza papaq mağazası açmağı məsləhət gördü və maddi dəstək göstərəcəyini vəd etdi. Koko qalanı Arturun Parisdəki bakalavr kürsüsünə dəyişdi. Burada o, papaqlarını Oğlanın bütün keçmiş məşuqələrinə və onların çoxlu rəfiqələrinə tikib satmağa başladı. Chanel-in işi sürətlə başladı və 1910-cu ilin sonunda bir dostundan pul alaraq Rue Cambon'a köçdü və orada cəsarətli "Chanel Fashion" işarəsi ilə atelyesini açdı. Tezliklə bu küçə bütün dünyaya tanınacaq və yarım əsr ərzində adı ilə bağlı qalacaq.

1913-cü ildə Coco Deauville-də inkişaf edən papaq butikini açdı. Lakin o, öz qadın geyim xəttini inkişaf etdirmək arzusunda idi. Chanelin "əsl" qadın paltarları tikmək hüququ yox idi: o, peşəkar dərzi olmadığı üçün qanunsuz rəqabətə görə mühakimə oluna bilərdi. Koko çıxış yolunu tapdı: o, əvvəllər yalnız kişi alt paltarlarının tikilməsi üçün istifadə edilən parça olan trikotajdan paltar tikməyə başladı və ondan var-dövlət qazandı. Onun bütün açılış geyimləri oxşar şəkildə doğuldu. Yaradarkən Coco təkmilləşdirmədi, sadələşdirdi. O, modellərini çəkmədi və tikmədi, sadəcə olaraq qayçı götürdü, parçanı modelin üzərinə atdı və istədiyiniz siluet görünənə qədər formasız material kütləsini kəsdi və sancladı. Koko tez bir zamanda moda dünyasına girdi, hər kəsin diqqətini cəlb etdi: o, əvvəllər qadınlar üçün ağlasığmaz bir üslub yaratdı - idman kostyumları; dənizkənarı kurortların çimərliklərində “dənizçi kostyumu” və dar ətəkdə görünməyə cəsarət etdi. Və bir neçə ildən sonra Coco, demək olar ki, kişi şiddəti ilə büstü və əyriləri aradan qaldıraraq, kəmərsiz və bəzəksiz bir gödəkçə göstərəcəkdir. O, aşağıbel, köynək paltarları, qadın şalvarları və çimərlik pijamaları yaradacaq. Chanel üslubu belə doğuldu - sadə, praktik və zərif.

Koko qadın şalvarlarının dəbini təqdim etməsinə baxmayaraq, qadının heç vaxt kişi kimi şalvarda yaraşıqlı görünməyəcəyinə inandığı üçün özü də nadir hallarda geyinirdi. Bununla belə, qısa kişi saç düzümü onun xoşuna gəlib. Səbəb sadədir - qısa saçlara qulluq etmək daha asandır. Bir gün o, hörüklərini kəsdi və qürurla açıq yerə çıxdı və hamıya başa saldı ki, evində qaz qızdırıcısı yanıb və onun qıfıllarını oxuyub. Beləliklə, 1917-ci ildə qısa qadın saç düzümü modası yarandı. İndi təsəvvür etmək çətindir ki, Chaneldən əvvəl xanımlar sadəcə olaraq uzun saçlı olmalı idilər.

Və sonra bəla gəldi: 1919-cu ildə Artur Kapel avtomobil qəzasında öldü. "Bir Qadının Həyatı" Koko üzüldü. Bəlkə də bu faciə onun həyatında baş verməsəydi, qara parça ilə məşhur təcrübələr olmazdı. Wits iddia edir ki, Şanel qara rəngi modaya bütün Fransa qadınlarını sevgilisi üçün yas geyindirmək üçün təqdim edib, çünki onun özünün rəsmi olaraq yas geyinmək hüququ yox idi: o və Artur evli deyildi.

Belə bir paltarın ilk modelləri indi unudulmuş axan krep marrokinindən hazırlanmışdır; onlar dizə qədər, düz kəsilmiş, biləklərə çatan dar qollu idi. Onlar inanılmaz dərəcədə dəqiq, dəqiq kəsilmiş və inqilabi yubka uzunluğu ilə fərqlənirdilər. Yeri gəlmişkən, Chanel paltarın alt hissəsinin dizdən yuxarı qaldırılmamalı olduğuna inanırdı, çünki nadir hallarda bir qadın bədənin bu hissəsinin qüsursuz gözəlliyi ilə öyünə bilər. Daha bahalı kokteyl paltarlarında U-boğaz, axşam paltarlarında isə arxa dekolte vardı. Belə paltarlarla uzun mirvari ipləri və ya rəngli zərgərlik, boas, kiçik gödəkçələr və kiçik papaqlar taxmaq lazım idi.

“Kiçik qara paltar” tez bir zamanda simvolik geyimə çevrildi və simvolik status qazandı. Coco Chanel-in ölməz işinin populyarlığı bu günə qədər inanılmazdır: getdikcə daha çox yeni şərhlər meydana çıxır, buna görə də əminliklə deyə bilərik ki, bu paltar heç vaxt dəbdən düşməyəcək.

1920-ci ilin yayında Koko Biarritzdə böyük moda evi açanda rus mühaciri, Böyük Hersoq Dmitri Pavloviçlə tanış olur. Onların romantikası qısa, lakin məhsuldar idi: Chanelin yaradıcılığında "Rus dövrü" başladı. Koko öz ekzotik sevgilisindən çoxlu yeni ideyalar götürdü və onun kolleksiyasında rus xalq kostyumu və orijinal tikmələrlə bluzaların detalları peyda oldu. Ancaq ən əsası, şahzadə Kokonu Rusiyadan olan, atası uzun illər İmperator Məhkəməsində işləyən görkəmli kimyaçı-ətriyyatçı Ernest Bo ilə tanış etdi. Bu görüş hər ikisi üçün xoşbəxt oldu. Bir illik zəhmətkeş işdən və uzun təcrübələrdən sonra Ernest "qadın qoxusu verən qadın üçün ətir" istehsal etdi - əvvəllər adət edildiyi kimi heç bir xüsusi çiçəyin qoxusunu təkrar etməyən 80 komponentdən sintez edilmiş ilk ətir. Dizaynerlər qızılı mayeni təvazökar etiketli kristal düzbucaqlı butulkaya bağladılar ki, bu da unikal tapıntı idi - bundan əvvəl butulkalar həmişə mürəkkəb formada olurdu. Onların uğuru öz yaradıcılarını üstələyib - bu günə qədər Chanel №5 ətri planetdə ən çox satılan ətirdir.

1920-ci illərin əvvəllərində Chanel zərgərlik dizaynına başladı. Rinestones və təbii daşları bir məhsulda qarışdırmaq ideyası onun ağlına gələn tək deyildi, lakin bu fikrə ilk həyat verən o oldu. Bu zaman Coco Paris bohemiya dünyası ilə fəal şəkildə əlaqə saxlayırdı: o, balet tamaşalarında iştirak edirdi, rəssam Pablo Pikasso, məşhur balet impresario Sergey Diaghilev, bəstəkar İqor Stravinski, şair Pyer Reverdi və dramaturq Jean Cocteau ilə tanış idi. Çoxları məşhur modelyerlə sadəcə maraq üçün görüş axtarırdılar, lakin Kokonun ağıllı, hazırcavab və orijinal düşüncəli qadın olduğunu başa düşəndə təəccübləndilər; Təəccüblü deyil ki, Pikasso onu “dünyanın ən ağıllı qadını” adlandırıb.

Kişilər onu təkcə xarici görünüşü ilə deyil, həm də qeyri-adi şəxsi keyfiyyətləri, güclü xarakteri, gözlənilməz davranışları ilə cəlb edirdi. Coco ya qarşısıalınmaz dərəcədə nazlı, ya da son dərəcə sərt, düz, hətta kinli idi. Ətrafındakılara o, məqsədyönlü, özünə güvənən, özündən və uğurlarından razı görünürdü. 20-ci illərin ortalarında “Rus dövrü” tədricən söndü. Böyük Hersoq Dmitri evləndi və Amerikaya getdi, Kokonun yaxın münasibətdə olduğu P.Reverdi təkliyə çevrildi, S.Diaqilev öldü, bir vaxtlar Chanel-ə çox həvəsli olan İ.Stravinski ABŞ-a köçdü. Kokonun həyatında Vestminster hersoqu peyda olub və onunla münasibəti 14 il davam edib. Madmoiselle üçün bu qeyri-adi uzun sevgi macərası onu fərqli bir mühitlə - ingilis aristokratiyasının dünyası ilə tanış etdi. Hersoqun onu apardığı evlərin hər birində çoxdan gözlənilən son sığınacaq gördü, tez-tez yaxtalarında səyahət edərək İngiltərədə yoxa çıxdı. Həftə sonları adətən onun malikanəsinə altmışa yaxın qonaq toplanırdı, onların arasında tez-tez V. Çörçill və onun həyat yoldaşı, hersoqun ən yaxın dostları da olurdu.

Chanel bütün varlığını ingilis qadınına çevirdi. Və bu, əsasən, o dövrün modellərində əks olundu: "Mən ingilis kişiliyini götürdüm və onu qadın etdim." Qəzetlər onun kolleksiyalarında əvvəllər heç vaxt bu qədər tvid, bluz və zolaqlı jiletlər, jokeylər və yaxtaçılar üçün bu qədər kostyumlar, idman paltoları və suya davamlı yağış paltarları olmadığını yazmışdı. Gabrielle İngilis sviter sevgisini mənimsədi. Moda trendsetterləri onun yeni hiyləsi ilə heyran qaldılar: dar sviter üzərində əsl zinət əşyaları taxmaq.

Əgər Chanel hersoq üçün bir varis dünyaya gətirə bilsəydi, o, onun həyat yoldaşı olacaqdı. 1928-ci ilə qədər içində ehtiras güclü olduğu halda, bunu istəyirdi. Koko həkimlərə müraciət etməyə başlayanda 46 yaşında idi, lakin artıq gec idi: təbiət onun arzusuna qarşı çıxdı. Vestminster hersoqu sevgilisindən az əziyyət çəkməsə də, başqası ilə evlənmək məcburiyyətində qaldı. "İngilis dili dövrü" başa çatdı və Mademoiselle yenidən işə başladı. Uğur onu bütün işlərində müşayiət edirdi. O, şöhrətin zirvəsində idi və yaşına baxmayaraq (artıq 50-dən çox idi) kişilərlə birlikdə həsəd aparan uğurlardan həzz almağa davam etdi. 1940-cı ildə Koko Almaniya səfirliyinin attaşesi Hans Gunther von Dinklage ilə maraqlandı. Müharibədən əvvəl 6 min işçisi olan moda imperiyasının yeganə sağ qalan hissəsi olan mağazanın üstündəki evdə məskunlaşdılar. Coco 1939-cu ilin payızında bütün müəssisələrini bağladı - işləmək istəmədi. Bundan bir qədər əvvəl Chanel Evinin işçiləri “bir növ həmkarlar ittifaqı” tələbi ilə tətilə başladılar. Beləliklə, müharibə onun üçün bir fürsət oldu - Mademoiselle hamını işdən çıxardı. Əvvəlcə Chanel tamamilə vətənpərvər mövqe tutdu - geyim kolleksiyasını mavi, ağ və qırmızı rənglərdə (Fransa dövlət bayrağının rəngləri) nümayiş etdirərək, böyük risk etdi. Və sonra o, məcburi işsizliyinə görə qisas almaq qərarına gəldi: V. Çörçilllə şəxsi əlaqələrindən istifadə edərək, Qərb müttəfiqləri ilə Almaniya arasında sülh bağlamaq cəhdləri ilə əlaqəli eposda iştirak etdi. Lakin bu missiya uğurlu alınmadı.

Parisin azad edilməsindən sonra işğalçılarla işbirliyi göz qabağında olan Şanel dərhal “Təmizləmə Komitəsi”nin üzvləri tərəfindən saxlanılıb. Lakin həmin günün axşam saatlarında o, sərbəst buraxılıb. Coco asan yola düşdü: hətta nasistlə münasibətdən daha günahsız şeylər üçün belə, hər şeyi itirə bilərsiniz. Və sanki onu unudublar. Belə şayiələr gəzirdi ki, general de Qolldan bunu unutdurmağı şəxsən V.Çörçil xahiş edib. Yeni hakimiyyətin azadlıq müqabilində Madmazeldən tələb etdiyi yeganə şey Fransanı dərhal tərk etmək idi. Və o, on il yaxşı yatmalı, peşəkar sahəni hər kəsin ixtiyarına buraxaraq mübarizə aparmalı oldu.

Koko 1953-cü ilə qədər İsveçrədə yaşadı, sonra Parisə, Chanel-in sadəcə bir ətir brendi olduğuna çoxdan əmin olan yeni nəsil modaçıların yanına qayıtdı. Marlen Ditrix Coco-dan bunun nə üçün lazım olduğunu soruşduqda, o, əsas peşəsinə qayıtmasını sadəcə olaraq izah etdi: "Çünki cansıxıcılıqdan ölürdüm." Düzdür, başqa izahat da var idi: “Dior və ya Balmain kimi dizaynerlərin Paris modası ilə nə etdiklərini daha görə bilmədim. Bu cənablar dəlidir! Paltarlarında olan xanımlar, oturan kimi köhnə kreslolara oxşayırlar!” Chanel-in yeni kolleksiyasının təqdimatına bilicilərin və mətbuatın ilk reaksiyası şok və qəzəb oldu - o, yeni bir şey təklif edə bilmədi! Təəssüf ki, tənqidçilər bunun məhz onun sirri olduğunu başa düşə bilmədilər - yeni bir şey yoxdur, yalnız əbədi, köhnəlməz zəriflik. Koko ağlasığmaz qısa müddətdə - bir il ərzində qisas aldı. Parisdə uğursuzluğa düçar olan bir az yenidən işlənib xaricdə nümayiş etdirildi. Amerikalılar onu ayaqda alqışladılar - dövrün simvolu olan "kiçik qara paltarın" təntənəsi ABŞ-da baş verdi. Yeni nəsil modaçılar Chanel-dən geyinməyi şərəf hesab etməyə başladılar və Coco özü dünya moda sənayesində ən böyük Evi idarə edən bir maqnat çevrildi.

Dünya onu ən incə zərifliyin yeganə qanunvericisi kimi tanıdı. "Chanel stili" anlayışı moda terminologiyasında möhkəm şəkildə qurulmuşdur. Bu üslub kostyumun funksional və rahat olmasını təklif edirdi. Chanel kostyumunun düymələri varsa, onlar mütləq bərkidilirdi. Kostyum adətən aşağı dabanlı ayaqqabılarla tamamlanırdı, barmaqları eninə zolaqla kəsilirdi, bu da ayağı vizual olaraq daha kiçik edirdi. Chanel ətəkləri dizləri örtürdü və iş qadınının siqaret qoya biləcəyi cibləri var idi. O, həmçinin çiyin çantası taxmaq ideyası ilə gəldi.

Həyatı boyu onu əhatə edən çoxlu sayda insana baxmayaraq, Mademoiselle tənha qaldı. Onun öldüyü gün, 1971-ci il yanvarın 10-da 87 yaşı olanda yaxınlıqda yalnız qulluqçusu olub. Chanel imperiyasının gəliri ildə 160 milyon dollar idi və onun qarderobunda yalnız üç paltar tapıldı, lakin Böyük Mademoiselle dediyi kimi "çox qəşəng paltarlar" idi. Coco Chanel, vəsiyyətinə görə, Parisdə deyil, İsveçrənin Lozanna şəhərində dəfn edildi və burada, onun sözlərinə görə, təhlükəsizlik hissi keçirdi.

(“balaca qara paltar”).

Forbes jurnalına görə, Chanel brendi indi Chanelin ilk (1924) ortağı Pierre Wertheimerin nəvələri olan Alain və Gerard Wertheimer-ə məxsusdur.

Brend tarixi: Coco Chanel dövrü

Müğənnilik karyerası ərzində Qabrielle nüfuzlu fransız aristokratı Etyen Balzanla tanış olub. Kokoya ilk mağazasını açmağa kömək edən o idi.

1909-1920: Fəaliyyətin başlanğıcı və ilk tanınması

1909-cu ildə Gabrielle Chanel Etienne Balzanın mənzilində kiçik bir mağaza açdı və bu, dünyanın ən böyük moda imperiyalarından birinə doğru ilkin addım oldu. Ən şərəfli nümayəndələrin görüş yeri fransız elitası, yeni romanlar üçün ovçular, məşuqələr və ərlər - Balzanın mənzili yüksək cəmiyyətə Chanelin kiçik atelyesində tikdiyi paltarlar üçün yeni moda təqdim etmək üçün ideal yerə çevrildi. Sonra Kokoya populyarlıq və uğur gətirən ilk şey səliqəli papaqlar idi. Onlar, kutyurenin qadınlar üçün təsadüfi, minimalist baş geyimləri yaradanda istehza etdiyi qalın tüklü dizaynlardan köklü şəkildə fərqlənirdi.

1913-cü ildə Fransanın Dovil və Biarritz şəhərlərində Chanel butikləri açıldı. Hər iki mağazada dizayner qadınlar üçün ilk idman geyim kolleksiyasını təqdim edib.

1915-ci ildə Şanelin şöhrəti bütün Fransaya yayıldı. Onun paltarları qısalığına və praktikliyinə görə qadınlar arasında inanılmaz dərəcədə populyarlaşdı. 1915 və 1917-ci illərdə jurnal Chanel-in hər qadının alış-veriş siyahısında olduğunu qeyd edirdi. Rue Cambondakı dizayner butikində o zaman xanımlara sadə gündəlik ansambllar "+" və qara rəngli, naxışlı və ya tüllə bəzədilmiş axşam paltarları təklif olunurdu.

Chanel №5: əfsanəvi ətir yaratmaq

Chanel No. 5 tualet ətri, orijinalı əsasında, 1986-cı ildə Moda Evinin ətriyyatçısı Jacques Polge tərəfindən yaradılmışdır.

1920-ci illərin ortalarından axırlarına qədər

Koko moda biznesini ətir biznesindən ayrı idarə etməyə məcbur olub.

Mənfəət faizini artırmaq üçün Chanel Wertheimer ilə ortaqlığın şərtlərini yenidən müzakirə etmək üçün bir vəkil tutdu, lakin nəticədə proses heç bir nəticə vermədi.

1930-1950-ci illərdə Chanel

Chanelin qayıdışı: 1950-1970-ci illər

Bundan əlavə, 1953-cü ildə Coco, Chanel-in ikonik üslubunu əks etdirən partlayıcı zərgərlik xətti hazırlayan dövrün məşhur zərgəri Robert Goossens ilə əməkdaşlıq etdi. Qara və ağ mirvari sapları ilə bəzədilmiş pencək və gödəkçədən ibarət imzalı tvid kostyumların istehsalı da bərpa edilib.

1955-ci ilin fevralında Chanel qızıl və ya gümüş metal zəncirlərlə örtülmüş dəri çantaları təqdim etdi. Onların buraxılış tarixi - 2/55 - əfsanəyə çevrilən xəttin daxili adı oldu. Brendin tüvit kostyumları kimi bu çantalar da hələ də dəbdən düşməyib.

Bir əfsanənin ölümü: Kokodan sonra Chanel

10 yanvar 1971-ci ildə Gabrielle Coco Chanel 87 yaşında vəfat etdi. Ölümünə qədər o, öz brend kolleksiyalarını inkişaf etdirməyə və digər şirkətlərlə əməkdaşlıq etməyə davam etdi. Məsələn, 1966-1969-cu illərdə kutyure Yunanıstanın ən dəbdəbəli və prestijli hava yollarından biri olan Olympic Airways-in stüardessaları üçün uniforma dizayn edib. Chaneldən əvvəl, yalnız.

Chanel Karl Lagerfeld altında

1984-cü ildə Moda Evinin yaradıcısının adını daşıyan Chanel-dən yeni Coco ətirinin buraxılması brendin ətir bazarındakı uğurunu dəstəklədi. Chanel marketoloqları deyirlər:

“Biz digər istehsalçıların etdiyi kimi hər üç dəqiqədən bir deyil, hər 10 ildən bir yeni ətirlər buraxırıq. Müştərilərə seçim təqdim edərək onları yanıltmırıq və çaşdırmırıq. Onlar Chaneldən nə gözlədiklərini bilirlər. Ona görə də onlar istənilən yaşda bizə təkrar-təkrar qayıdırlar”.

1987-ci ildə Chanel Evi ilk "Premyera"nı təqdim etdi.

Onilliyin sonunda şirkətin ofisləri Nyu Yorka köçdü.

1990-cı illər

Chanel 2000-ci illərdən bu günə qədər

Bu illərdə Alain Wertheimer Chanel-in sədri idi. Moda Evinin icraçı direktoru və prezidenti Fransuaza Montaign idi.

2000-ci ildə Chanel-dən ilk J12 buraxıldı.

2001-ci ildə brend şoulardan birinə daxil olan və brendin flaqman butiklərində satılan kiçik kişi geyimləri xəttini təqdim etdi.

2002-ci ildə Chance ətri buraxıldı. Chanel Evi həmçinin beş müxtəlif atelyedən ibarət Pataffection şirkətini qurdu:

zərgərlik məmulatları istehsal edən Desrue;
Lemarie, lələklər və kameliyalarla işləyən;
Lesage, tikmə ilə məşğul olan;
Massaro, ayaqqabı atelyesi;
Mişel, qadın papaqları istehsal edir.

Pret-a-Porter kolleksiyaları Evin baş dizayneri Karl Lagerfeld tərəfindən hazırlanmışdır. Onlar ənənəvi olaraq hər dekabrda təqdim olunur.

2002-ci ildə Chanel ABŞ-da satışlarını artırmağa davam etdi. Beləliklə, dekabr ayına qədər ABŞ-da artıq 25 brend butik fəaliyyət göstərirdi. Elə həmin il Chanel ilə ən böyük lüks mal istehsalçılarından biri arasında mümkün birləşmə haqqında şayiə yayıldı. Bu məlumatlar bir çox narahatlığa səbəb oldu, çünki belə birləşmə ən böyük holdinqi - ən məşhuruna rəqibi doğura bilər. Bəlkə də buna görə birləşmə heç vaxt baş tutmamışdı.

Dünya modasına təsiri

Coco Chanel ənənəvi korsetləri əvəz etmək üçün boş kostyumlar və uzun düz paltarlar təqdim edərək moda dünyasında inqilab etdi. Kuturye qadın geyimlərinə klassik kişi modasının bir çox elementlərini təqdim etdi. Onun sadə cizgiləri oğlan kimi qadın bədən formasının populyarlaşmasına və kostyumda həddindən artıq dəbdəbənin rədd edilməsinə səbəb oldu. Coco Chanel-dən olan geyimlər də qadınlara gündəlik həyatda daha çox rahatlıq verib, onların daha aktiv olmasına şərait yaradırdı.

Coco trikotaj modasını moda etdi və onun imzası olan tüvit kostyumları 20-ci illərin modasının və qadın qarderoblarında əbədi klassiklərin simvoluna çevrildi.

Chanel-in ikonik dəbdəbəli əşyalarından bəzilərinə sırğalı zəncirli çantalar, qutu gödəkçələr və mirvari boyunbağılar da daxildir.

Chanel loqosu və saxta

Dünyadakı Chanel mağazaları

Chanel mağazaları prestijli ərazilərdə və ticarət mərkəzlərində, böyük univermaqların şöbələrində və hava limanının binalarında yerləşə bilər.

Rəsmi sayt: www.chanel.com

Chanel (Chanel) qadının hər şeydən üstün olduğu qadınlıq, incəlik və harmoniya dünyasıdır. Chanel brendi təəccübləndirir və cəzb edir, qadınları mükəmməllik, lüks və gözəllik dünyasına aparır.

Chanel markasının tarixi

Chanel moda dünyasının ən məşhur brendidir. Chanel stil və zərifliyin simvoludur. Bu brendin uğur hekayəsi şirkətin əfsanəvi qurucusu - Gabrielle Bonheur Chanel (Coco Chanel) ilə sıx bağlıdır.

Böyük Mademoiselle - Coco Chanel

Qabriel Şanel 1883-cü il avqustun 19-da Saumur şəhərində (Fransa) anadan olub. Atası Albert Chanel ədalətli ticarətçi, anası Jeanne Devol isə kəndli qadın idi. Gabrielle on iki yaşında olanda anası öldü və atası qızı Aubazine'deki katolik uşaq evinə apardı. 18 yaşında Gabriel Moulins şəhərindəki geyim mağazasına işləməyə gedir və boş vaxtlarında kabaredə part-time işləyir - mahnı oxuyur. Qızın iki sevimli mahnısı var idi: “Qui qu”a vu Coco” və “Ko Ko Ri Ko”, buna görə də Coco Chanel.

Gabrielle'nin həmişə çoxlu pərəstişkarları var idi, onlar Chanel-in gələcəyinə böyük təsir göstərdilər. Etyen Balzanın sayəsində o, Parisə getdi. Və 1910-cu ildə ingilis Artur Capelin pulu ilə Parisdə ilk papaq mağazasını açır. Adı Chanel olan ən uğurlu və əfsanəvi brendin hekayəsi məhz belə başladı.

Chanel məhsulları o dövrün modaistləri arasında böyük tələbat idi. Chanel-in populyarlığı artdı, ona görə də 1913-cü ildə Dovildə, 1915-ci ildə Biarritzdə butik, sonra isə Parisdə Cambon 31 küçəsində "Moda Evi" açdı.

1924-cü ildə Coco Chanel, Pierre Wertheimer ilə Parfums Chanel-i açdı.

Chanel brendinin emblemi bir-birinə qarışan "C" hərfləridir - milyonlarla insan tərəfindən tanınan loqo. Loqonun görünüşünün iki versiyası var. Birinci versiyada deyilir ki, bir-birinə qarışmış nallar uğur rəmzidir, buna görə də onlar Chanel loqosu oldular. İkinci versiyada deyilir ki, Mixail Vrubel 1886-cı ildə bir-biri ilə iç-içə olan iki nal təsvir etdi; Coco Chanel bunu fərq etdi və onları "Moda Evi" nin simvolu etdi.

Chanel-dən trendlər

1921 - Chanel-dən ilk ətir, əfsanəvi Chanel №5. Ətirin yaradıcısı Ernest Bodur. Bu ətir parfümeriya sənətində inqilab oldu və dünyada inanılmaz populyarlıq qazandı.

1922 - Chanel-dən yeni ətir - Chanel No 22.

1923-cü il - dar ətəkdən və uyğun gödəkçədən hazırlanmış tüvit kostyumu, Coco Chanel Rue Cambondakı salonda təqdim etdi, lakin sonra moda dünyası tərəfindən qəbul edilmədi. Tvid kostyum yalnız 1954-cü ildə yenidən doğuldu. O, zərifliyin və dəbdəbənin təcəssümü oldu.

1926 - Coco Chanel özünə hörmət edən hər hansı bir qadının qarderobunda əbədi olaraq "məskunlaşan" kiçik qara paltar yaradır.

1931 - Coco Chanel Hollivuda gedir və burada Samuel Qoldvin stili üzərində işləyir.

1939 - İkinci Dünya Müharibəsinin başlanğıcı. Coco Chanel Moda Evini bağlayır və 14 il Parisi tərk edir.

1954 - 71 yaşlı Coco Chanel Moda Evini açır

1955 - simvolik 2.55 əl çantası buraxıldı. Bu uzun zəncir üzərində kiçik düzbucaqlı yorğanlı əl çantasıdır.

1957 - iki rəngli ayaqqabı kimi bir moda meyli ortaya çıxdı. Qara və bej birləşməsi ən uğurlu oldu və klassik hesab olunur.

10 yanvar 1971 - Coco Chanel Ritz Hoteldə ürək tutmasından vəfat etdi. O, İsveçrənin Lozanna şəhərində dəfn edilib (vəsiyyətə əsasən).

1983 - Karl Otto Lagerfeld Chanel-in baş dizayneri oldu. O, Coco Chanel üslubunu qorumaqla yanaşı, onu zənginləşdirib.

Chanel brendi bir çox məşhur və hörmətli insanların sevimli brendidir, vaxtilə ona Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Grace Kelly, Jane Fonda, Carole Bouquet, Selin Dion və başqaları üstünlük verib.

2010-cu ildə moda evi Trussardi 100 illiyini qeyd etdi və bu il brend öz imzası olan tazı loqosunun 40 illiyini qeyd edir. Bu hadisənin şərəfinə italyan brendi yapon illüstratoru ilə əməkdaşlıq edir Yuko Şimizu və rejissor James Lima qısametrajlı cizgi filmini nümayiş etdirib The Sky Watcher baş rolda saf cins itlə. vebsayt loqonun tarixini ətraflı öyrəndi Trussardi və məşhur moda markalarının digər emblemlərini xatırladı.

Trussardi: İngilis tazı

Markanın tarixi 1910-cu ildə başladı Dante Trussardiİtaliyanın Berqamo şəhərində dəri əlcəklərin təmiri və istehsalı emalatxanası açıb. Lakin tazı yalnız 1973-cü ildə markanın simvolu oldu. Qardaşım oğlu bundan istifadə etmək qərarına gəldi Dante Nicola Trussardi. Zərif, zərif, dinamik və mürəkkəb Greyhound brendin üslubunu mükəmməl şəkildə simvollaşdırırdı. Nikola, əlcəklərdən əlavə, yeni loqo ilə möhürlənmiş digər dəri məmulatları da istehsal etməyə başladı.

« Mən bu heyvanları təsvir edən çoxlu tablolar və qədim Misir barelyefləri gördüm və onların gözəlliyi və inanılmaz zərifliyi ilə tamamilə heyran oldum”., - deyə Nikola öz seçdiyi, italyan keyfiyyətinin sinoniminə çevrilmiş loqo haqqında bildirib.

Yeni videoda Trussardi Göy Gözətçisi, loqonun ildönümünü qeyd etmək üçün buraxılmış ingilis tazısı heykəli Milanın küçələrində sehrli bir dovşanı təqib edərək şəhərin abidələrini canlandırır. Ancaq səhərə yaxın möcüzələr başa çatır və bürünc tazı öz yerinə - İtaliya moda evinin butikinin girişinə qayıdır.

“Biz brendin tarixi ilə bağlı izahatlara girməmək istədik və emosiyalara, gözəl şəkillərə və musiqiyə üstünlük verdik”, - brendin yaradıcı direktoru etiraf etdi Gaia Trussardi.

Chanel: İç-içə "C"

Logo Chanel- moda dünyasının ən məşhurlarından biri. Brendin bütün məhsullarında bir-birinə qarışmış iki “C” hərfini görmək olar, lakin simvol ilk dəfə 1921-ci ildə əfsanəvi ətir şüşəsində peyda olub. Chanel №5.İki "C" şəklində bir emblem yaratmağın bir neçə versiyası var. Ən populyarlarına görə - bunlar ən çoxunun baş hərfləridir Coco Chanel, ilk butikin açılışına az qalmış çəkdiyi Chanel. İkinci, daha az yayılmış versiyanın tərəfdarları loqonun müəllifliyini ona aid edirlər Mixail Vrubel 1920-ci illərdə Coco tərəfindən təqdim edilən simvolu, daha əvvəl - 1886-cı ildə çəkən. Məlumdur ki, qoşa bəxt rəmzi olan iki nalı birləşdirən ornament 19-cu əsrin sonlarında dəbdə idi. Buna görə də, bir çox tədqiqatçılar moda evinin emblemi ilə Vrubelin eskizinin oxşarlığının sadəcə bir təsadüf olduğuna inanırlar. Baxmayaraq ki, başqa bir versiya var: bu emblem sadəcə Chanelin böyüdüyü uşaq evinin qapılarını bəzəyən saxta qulaqları xatırladır. Bu və ya digər şəkildə, Coco öz loqo seçimində haqlı idi; bu, Evə uğurlar gətirdi.

Versace: Meduza

Moda evinin simvolu Versace- meduza başı - 1978-ci ildə, 34 yaşında Gianni Versace ilk butikini Milanın ən prestijli yerlərindən biri olan Via della Spiga-da açdı. Rəvayətə görə, açılışdan bir qədər əvvəl dizayner Reggio Calabriadakı malikanəsinin bağçasında gəzərkən Qorqon Meduzanın mərmər fiqurunu görüb. Bir baxışla insanı daşa çevirə bilən, qadın sifəti və saç əvəzinə qıvrılan ilanları olan üç gorqon bacıdan ən məşhuru brend loqosu rolu üçün ideal olardı. Gianni həmişə mifologiya və klassik ədəbiyyatla maraqlanırdı və qərara gəldi ki, yeni kontekstdə mifoloji məxluqun başı ölümcül cazibəni simvollaşdıracaq. Bu moda evi bir cazibədar rolundadır Versace Müştərimi gördüm.

Burberry: Cəngavər

İngilis möhürü loqosu Burberry 1901-ci ildə, 1856-cı ildə bir gənc tərəfindən qurulduqda ortaya çıxdı Tomas Burberry Brend artıq kifayət qədər məşhurlaşıb. Əvvəldən məhsullar Burberry yüksək keyfiyyətli parçalar, rahatlıq və praktikliyi ilə seçilir. Birinci Dünya Müharibəsi zamanı Britaniya Kral Hərbi Hava Qüvvələrinin tələbi ilə Tomas suya davamlı yağış paltarı (eyni məşhur trençka) hazırladı. Və 1901-ci ildə markanın təsisçisi zabitlər üçün tam forma istehsalı sifarişi aldıqda, ticarət markasının yaradılması məsələsi ortaya çıxdı. Burberry. Sonra markanın emblemi peyda oldu - zirehdə və əlində nizə olan cəngavər atlı fiquru, ingilis dilindən tərcümədə "irəli" mənasını verən "prorsum" yazısı olan bayrağın fonunda təsvir edilmişdir. Bu şüar daha da mütərəqqi ixtiralar arzusunu əks etdirirdi və nizə keyfiyyət ənənələrinin qorunmasının simvolu idi.

Lacoste: timsah

İdman brendi Lacoste zamanında məşhur tennisçi tərəfindən təsis edilmişdir Rene Lacoste. Atasının nüfuzlu təhsil almaq üçün İngiltərəyə göndərdiyi fransız Böyük Dəbilqə turnirlərinin 10 qat qalibi olub. Lakin Renenin karyerasının zirvəsində həkimlər tennisçidə vərəm aşkar etdilər. Onun idman karyerası bitdi, lakin Lacoste yeni bir layihə hazırladı. 1933-cü ildə o, ilə birlikdə André Housingşirkət yaratdı La Societe Chemise Lacoste, tennisçilər, qolfçular və yelkən həvəskarları üçün köynəklər istehsal edirdi. Timsah loqosu hələ brend yaranmazdan əvvəl ortaya çıxdı. Məsələ burasındadır ki, jurnalistlər çoxdan tennisçini timsahdan başqa bir şey adlandırmırlar. “Komandamızın kapitanı ilə mübahisəmdən sonra mənə “timsah” ləqəbi verildi., - Rene dedi. - O, milli komanda üçün vacib matçda qalib gəlsəm, bəyəndiyim timsah dərisi çamadanını alacağına söz verdi”. Lacoste jurnalistlərdən qətiyyən inciməyib və idman formasının üzərinə timsah şəklini tikib. Kiçik dişli timsah məşhur rəssam və dost tərəfindən çəkilmişdir Rene Robert George. Məhz bu məşhur timsah brendin əşyalarına köçdü Lacoste.

Ralph Lauren: polo oyunçusu

Ralf Lauren, bir vaxtlar yəhudi mühacirlərin oğlu Ralf Lifshitz, şirkəti 1967-ci ildə təsis edib Polo modası və artıq 1968-ci ildə ilk butikini açdı. Brendin dünyaca məşhur loqosu 1971-ci ildə Ralfın qadınlara kişi polo köynəyi hədiyyə etdiyi vaxta təsadüf edir.

“Həyat yoldaşımın əla üslub hissi var: kişi mağazasında elə köynək və gödəkçə seçə bilir ki, insanlar bu paltarları haradan aldığımızı soruşurlar.- Ralf öz yeniliyi haqqında danışdı. - Onun şəkli mənə xatırlatdı Katharine Hepburn gəncliyində, atletik və qeyri-dəbdə, küləkdə uçan saçlı atlı qadın obrazında».

Dizayner xanımlar üçün nəinki polo köynəyi yaratdı, həm də manşetin üzərinə at sürən poloçunun loqosunu yerləşdirdi. Lauren özü etiraf etdi ki, onun üçün polo oynamaq həmişə sərvətin, dəbdəbənin və gücün təcəssümü olub. Kasıb ailədən olan o, həmişə yüksək cəmiyyətin bir hissəsi olmaq, ona qoşulmaq arzusunda olub. Dizaynerin arzuları gerçəkləşdi və Lauren üçün dəbdəbəni simvolizə edən poloçu heykəlciyi indi klassik Amerika üslubu ilə əlaqələndirilir.

Fred Perry: dəfnə çələngi

Fred Perri- 1930-cu illərin məşhur ingilis tennisçisi. 1952-ci ildə öz şirkətini qurdu. Hər şey Fred ilə keçmiş avstriyalı futbolçunun əməkdaşlığı ilə başladı Tibbi Vaqner, Perry adı altında elastik bilək bantları satmaq ideyası ilə çıxış edən. Tezliklə idmançılar istehsalı genişləndirdilər və idman köynəkləri istehsal etməyə başladılar Fred Perri. Əlbəttə ki, alıcılar məşhur tennisçinin adını məşhur Wimbledon turniri ilə əlaqələndirdilər və onlar həvəslə brendin məhsullarını aldılar. Məlumdur ki, siqaretə həvəsli olan Fred əvvəlcə siqaret çəkən tütünü markanın loqosu etmək istəyib. O, ümumiyyətlə belə bir simvolun idman geyimi üçün emblem kimi uyğun olmadığını düşünmürdü. Ancaq xoşbəxtlikdən Vaqner Perrini “qızların xoşuna gəlməyəcək” sözləri ilə fikrindən daşındırdı. Tərəfdaş alternativ təklif etdi:

“Bəs pencəyinizə və sviterinizə taxdığınız dəfnə çələngi? Devis Kuboku?» .

1934-cü ildən, Wimbledon qalibi olandan bəri Fred həmişə bu simvolu geyinir. Perrinin ingilis klubu ilə münasibətlərinin nəticə verməməsinə baxmayaraq, Fred birbaşa Wimbledon klubunun direktorundan dəfnə çələngindən istifadə üçün icazə istədi. Onların simvolunun məşhur tennisçi tərəfindən istifadə ediləcəyinə çox sevindi və razılaşdı. Daha sonra geyim markaları Fred Perri tanınan çələng ilə XX əsrin bir sıra subkulturalarının, xüsusən də mods və skinhedlərin vahid forması oldu.

Digər fotolara baxın:

Brend tarixi: Coco Chanel dövrü

Chanel Karl Lagerfeld altında

Dünya modasına təsiri

Chanel loqosu və saxta

Dünyadakı Chanel mağazaları

Brend tarixi: Coco Chanel dövrü

Chanel Karl Lagerfeld altında

Dünya modasına təsiri

Chanel loqosu və saxta

Dünyadakı Chanel mağazaları

Trussardi: İngilis tazı

Chanel: İç-içə "C"

Versace: Meduza

Burberry: Cəngavər

Lacoste: timsah

Ralph Lauren: polo oyunçusu

Fred Perry: dəfnə çələngi

Redaktor seçimi