Beynəlxalq Tətbiqi və Əsas Araşdırmalar Jurnalı. Ətraf mühiti qorumaq üçün marketinq: ətrafımızdakı dünyanı xilas etmək üçün uğurlu brend tərəfdaşlıq nümunələri Ətraf mühit marketinqinin ənənəvi və müasir konsepsiyası
YAŞIL MARKETİNQ: FORMASININ İLK ŞƏRTLƏRİ VƏ ƏSAS XÜSUSİYYƏTLƏRİ
İman Gemaeva
Yaroslav-Müdrik Novqorod Dövlət Universitetinin tələbəsi,
Rusiya, Velikiy Novqorod
İrina Vasilyeva
f.f.d (iqtisad), “Marketinq və HR menecmenti" Yaroslav-Müdrik Novqorod Dövlət Universiteti,
Rusiya, Velikiy Novqorod
ANNOTASİYA
Məqalədə ekoloji marketinqin nəzəri əsasları müzakirə olunur. Müəyyən edilmişdir ki, ekoloji izlər ekoloji marketinqin formalaşması üçün əsas ilkin şərtlərdən biridir. Müəssisədə ekoloji marketinqin həyata keçirildiyi alətlər verilmişdir. Amway şirkətinin konkret nümunəsindən istifadə edərək, ekoloji marketinqdən istifadə təcrübəsi nəzərdən keçirilir.
ÖZET
Məqalə yaşıl marketinqin nəzəri əsaslarından bəhs edir. Müəyyən edilmişdir ki, ekoloji iz yaşıl marketinqin formalaşması üçün əsas ilkin şərtlərdən biridir. Müəssisədə yaşıl marketinqin hansı vasitələri təqdim edir. Amway-in xüsusi nümunəsi yaşıl marketinq təcrübəsini nəzərdən keçirdi.
Açar sözlər: ekoloji iz, biotutum, eko-etiket, ətraf mühit.
Açar sözlər: ekoloji iz, biotutum, ekoloji işarələmə, ətraf mühit.
Bəşəriyyət tərəfindən təbii sərvətlərin artan istehlakının nəticələrinə dair fundamental tədqiqatlar 1968-ci ildə Roma Klubu tərəfindən başlamışdır. Bu tədqiqatlar XXI əsrin əvvəllərində inkişaf etməkdə olan ölkələrdə əhalinin artması, ətraf mühitin çirklənməsi və təbii sərvətlərin tükənməsi nəticəsində dünya miqyasında baş verəcək fəlakətlərin qaçılmaz olduğunu nümayiş etdirərək “bəşəriyyətin xoşbəxt gələcəyi” haqqında mifə son qoyur.
Son onilliklərdə ekoloji problemin aktuallığı təkcə alimlərdə deyil, siyasətçilər, iş adamları və bütövlükdə əhali arasında heç bir şübhə doğurmur. Müxtəlif səviyyələrdə ekoloji problemlər mütəmadi olaraq mətbuatda işıqlandırılır. Bu onu göstərir ki, bütün sosial qruplar ekoloji problemlərin həllinə cəlb olunublar, çünki heç kim kənarda dayanıb bunun onlara aidiyyatı olmadığını iddia edə bilməz.
Yer üzündə hər bir insan ekoloji iz buraxır - insanın ətraf mühitə təsir səviyyəsi, bu, bəşəriyyəti resurslarla təmin etmək və bəşəriyyətin tullantılarını udmaq üçün tələb olunan Yer səthinin sahəsidir. Buna görə də, insanlar resurslardan nə qədər az istifadə edərsə, tullantıların miqdarı və nəticədə ekoloji iz bir o qədər az olar. Qeyd edək ki, dünyada alınan ərzaq məhsullarının 1/3-i tullanır ki, bu da ətraf mühitə mənfi təsir göstərir.
Şəkil 1 iqtisadi iz, biotutum və əhalinin dinamikasını göstərir. Ekoloji izin müsbət tendensiyaya malik olduğu müşahidə edilir. Bu, ilk növbədə, enerji resurslarının istehlakının artması, atmosferə külli miqdarda karbon qazı tullantılarına səbəb olması, eləcə də kənd təsərrüfatı sahələrinin genişləndirilməsi hesabına baş verib. Nəticədə təbii mühitə ən böyük “təzyiq” sənayeləşmiş ölkələr tərəfindən edilir.
Yer kürəsinin məhsuldarlığının artması planetin əhalisinin artımını kompensasiya etməyə belə yetərli olmayıb.
Şəkil 1. Artan Qlobal Ekoloji Ayaq İzi
İqtisadi iz və bəşəriyyətin ətraf mühitin çirklənməsi problemindən xəbərdar olması yaşıl və ya ekoloji iqtisadiyyatın yaradılması və inkişafı üçün problemə çevrilmişdir.
1980-ci illərin sonu - 1990-cı illərin əvvəllərində. Ekoloji aspekti nəzərə alaraq iqtisadi göstəricilərin formalaşmasını təcəssüm etdirən “yaşıl marketinq” anlayışı meydana çıxır. Ətraf mühitin mühafizəsi marketinqi şirkətin həyat dövrünün bütün mərhələlərində ətraf mühitə minimal zərər vuran mal və xidmətlərin təşviqi yolu ilə istehlakçıların maraqlarını təmin etmək üzrə fəaliyyətidir.
Müəssisədə ekoloji marketinq aşağıdakı vasitələrdən istifadə etməklə həyata keçirilir:
- ekoloji cəhətdən təmiz istehsal üsulunun seçilməsi;
- avadanlığın istismarına və istehsal texnologiyasına uyğunluğuna ciddi nəzarət;
- avadanlıqların vəziyyətinə daimi nəzarət və vaxtında təmir;
- ən təhlükəsiz tullantıların atılması üsulunun seçilməsi.
Ekoloji cəhətdən təmiz istehsal prosesləri aşağıdakı tələblərə cavab verməlidir:
- çirkləndiricilərin olmaması;
- sıfır tullantı istehsalı;
- işçilərin sağlamlığının təhlükəsizliyi;
- minimum enerji istehlakı səviyyəsi;
- resurs istehlakının səmərəliliyi.
Təcrübədə məhsulların ekoloji təhlükəsizliyini təsdiqləmək üçün ekoloji etiketdən istifadə olunur - hazırlanmış ekoloji göstəricilərə uyğunluğun müvafiq yoxlaması nəticəsində təyin olunan xüsusi işarə və ya simvol. İşarə məhsul və ya xidmətin həm istehlakçı, həm də ətraf mühit üçün təhlükəsiz olduğunu təsdiqləyir. Şəkil 2 beynəlxalq və milli səviyyədə qəbul edilmiş müxtəlif eko-etiketləri təqdim edir.
Şəkil 2. Eko-etiketlərin nümunələri. 1 – “Mavi mələk” (Almaniya), 2 – “Aİ Çiçəyi”, 3 – “Şimali qu quşu” (Skandinaviya ölkələri), 4 – “Ekoloji seçim” (Kanada) , 5 – “Eko-işarə” (Yaponiya), 6 – “Həyat yarpağı” (Rusiya)
Yaşıl marketinqi təqib edən şirkətin ən yaxşı nümunəsi 80-dən çox ölkə və regionda biznes imkanları təmin edən Amway-dir. Marketinqin yaşıllaşdırılması mexanizminin formalaşdırılmasında əsas məqsəd iqtisadi rıçaqlardan və stimullardan istifadə etməklə məhsul istehsalının yaşıllaşdırılmasını təmin edən şərait yaratmaqdır.
Bu şirkətin məhsulları ətraf mühitin mühafizəsinə verdiyi töhfələrə görə BMT-nin Ətraf Mühitin Mühafizəsi Mükafatı və Greenpeace mükafatları ilə təsdiqlənən xüsusi ekoloji xüsusiyyətlərə malikdir.
Şirkət istehsalatda bioloji parçalana bilən qablaşdırmadan istifadə edir - ətraf mühit amillərinin təsiri altında qısa müddətdə təhlükəsiz təbii maddələrə parçalanan qablaşdırma.
Bu gün əhalinin heç də bütün təbəqələri bu şirkətdən ekoloji cəhətdən təmiz məhsul ala bilmir. İstehsalçı texnoloji avadanlıqlara, elmi tədqiqatlara, yeni bazara daxil olmağa böyük xərclər tələb edir ki, bu da xərclərin artmasına və nəticədə qiymətlərin artmasına səbəb olur.
Amway nümunəsi sübut edir ki, ekoloji marketinq şirkətin davamlı inkişafı, eləcə də təbii mühitin qorunması üçün müsbət vasitədir.
Biblioqrafiya:
- WWF Living Planet 2014. – [Elektron resurs] – Giriş rejimi. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Giriş tarixi 25/04/2016).
- Smirnova El. Ekoloji marketinq və onun əsasları. – [Elektron resurs] – Giriş rejimi. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Giriş tarixi: 27/05/2016).
- EKOSERTIFİKASYON “HƏYAT YAPRAK” – [Elektron resurs] – Giriş rejimi. – URL: http://ecounion.ru/leaf-life/about-program/program-leaf-life/ (Giriş tarixi: 05/01/2016).
- Ətraf mühitin etiketlənməsi (eko-etiket) və uyğunluq nişanları. – [Elektron resurs] – Giriş rejimi. – URL: http://arena-rv.ru/eco-labeling.html (Giriş tarixi: 05/01/2016).
Bilik bazasında yaxşı işinizi göndərin sadədir. Aşağıdakı formadan istifadə edin
Tədris və işlərində bilik bazasından istifadə edən tələbələr, aspirantlar, gənc alimlər Sizə çox minnətdar olacaqlar.
Oxşar sənədlər
- · ekoloji audit;
- · ticarətin yeni ekoloji prinsiplərinin inkişafı (təkrar emal edilmiş materiallardan, ekoloji cəhətdən təmiz mallardan və s.);
- · ekoloji sığorta;
- · Müəssisədə ekoloji istiqamətin inkişafı və dəstəklənməsi üçün büdcənin formalaşdırılması;
- · reklamın yeni formalarının inkişafı;
- · ətraf mühitin mühafizəsi üzrə fəaliyyətlərə dair hesabatların şirkətin ümumi hesabatlarına daxil edilməsi.
- · təbii ehtiyatlardan istifadənin minimuma endirilməsi və optimallaşdırılması;
- · ətraf mühitə emissiyaların tənzimlənməsi;
- · istehsal tullantılarının təkrar emalı və ya miqdarının minimuma endirilməsi yolu ilə azaldılması;
- · həyat dövrünün hər mərhələsində zərərsiz məhsulların istehsalı və ya risklərin minimuma endirilməsi.
- - ekoloji tarazlığın inkişafı;
- - ekoloji uçot;
- - ətraf mühitə nəzarət;
- - ekoloji audit.
- - ətraf mühitin vəziyyətinə təsir edən amillərin təsnifatı və çəkisi üçün modellərin işlənib hazırlanması;
- - ayrı-ayrı materialların və proseslərin istifadəsi nəticəsində yaranan orta ekoloji yük haqqında zəruri məlumatların hazırlanması.”
- · inzibati tənzimləmə - istehsalçı firmaların riayət etməli olduğu müvafiq tənzimləyici standartların və məhdudiyyətlərin tətbiqi, habelə ətraf mühitin idarə edilməsi proseslərinə birbaşa nəzarətin və lisenziyanın həyata keçirilməsi;
- · İstehsalçı şirkətin ətraf mühitin rasional idarə edilməsində maraqlı olmasına yönəldilmiş iqtisadi stimullar;
- · ətraf mühitin çirklənməsinə görə ödənişlər sistemi və ekoloji vergilər sistemi;
- · çirklənmə hüquqlarının bölüşdürülməsi və kompensasiya ödənişləri.
Rusiyanın ekoloji potensialının xüsusiyyətləri və insanın ətraf mühitə təsiri. Rusiya Federasiyasında ətraf mühitin vəziyyətinin ərazi fərqi. Dövlət ekoloji idarəetmənin normativ hüquqi bazası, prinsipləri və istiqamətləri.
kurs işi, 21/01/2010 əlavə edildi
Bankların ekoloji auditi. Ətraf mühitin idarə edilməsi və ətraf mühit auditinin təsiri və faydaları. Rusiyada ekoloji auditin tətbiqi. Ekoloji audit proqramlarının aparılması üsulları. Rusiya Federasiyasında ekoloji auditin hüquqi tənzimlənməsinin əsasları.
kurs işi, 08/08/2010 əlavə edildi
Ətraf mühitə nəzarət anlayışı. Ekoloji nəzarətin üsulları, formaları, əsas vəzifələri və növləri. Müəssisədə ətraf mühitin mühafizəsi. Ətraf mühitin monitorinqi, dövlət və ictimai ekoloji nəzarət. Ekoloji fövqəladə hallar.
test, 21/04/2016 əlavə edildi
Qlobal birlikdə ekoloji yönümlü marketinqin aspektləri. Ətraf mühitin idarə edilməsi üçün marketinq mexanizmi. Tullantısız və az tullantılı proseslərin işlənib hazırlanması və həyata keçirilməsi. Dövlət ekoloji sığortanın tətbiqi.
mücərrəd, 23/05/2009 əlavə edildi
Təbii mühitin antropogen çirklənməsi: miqyası və nəticələri. Bələdiyyə ekoloji nəzarətin məqsəd, vəzifələri və istiqamətləri. Ətraf mühitin keyfiyyətinin idarə edilməsi sistemi. Ətraf mühitə nəzarət sistemi və ətraf mühitin qiymətləndirilməsi.
kurs işi, 06/05/2009 əlavə edildi
Ətraf mühitin idarə edilməsi sisteminə malik olmağın faydaları. Müəssisədə ətraf mühitin idarə edilməsi sistemi. Ekoloji aspektlərin müəyyən edilməsi. Müəssisədə ətraf mühitin mühafizəsi işinin təşkili. Ekoloji auditin məqsədləri.
kurs işi, 23/02/2011 əlavə edildi
Ətraf mühitə və ekoloji təhlükəsizliyə qayğı. Davamlı inkişafın göstəricisi kimi ekoloji izin aktuallığı və məzmunu. Regional səviyyədə ekoloji iz göstəricilərinin müəyyən edilməsinə yanaşmanın təhlili. Bölgəyə görə ekoloji iz.
EKOLOJİ MARKETİNQƏ GİRİŞ: dərslik / , . - Almatı, 2000.
GİRİŞ
Hissə 1. ƏTRAF MÜHIT MARKETİNQİ
1. ƏTRAF MÜHIT MARKETİNGİNİN SOSİAL ƏSASLARI
1.1. Sahibkarlıq və Davamlı İnkişaf
1.2. Yaşıl marketinq konsepsiyası
1.3. Yaşıl marketinq konsepsiyaları
2. EKOMARKETİNQ SİSTEMİNDƏ BAZAR
2.1. Bazar və davamlı inkişaf
2.2. Ekomarketinqin xarici və daxili mühiti
2.3. Bazar araşdırması
3. EKOLOJİ MƏHSUL VƏ ONUN HƏYAT DÖVRÜ
3.1. Ekoloji məhsulun xüsusiyyətləri
3.2. Məhsulun həyat dövrü
4. QİYMƏT
4.1. Qiymət siyasəti
4.2. Bazarda rəqabətin növləri
4.3. Qiymət amilləri
5. MALLARIN PAYLANMASI VƏ MALLARIN HƏRƏKƏTİ
5.1. Məhsulun paylanması
5.2. Topdan və pərakəndə ticarət
5.3. Marketinq kommunikasiyası
6. STRATEJİ İDARƏETMƏ
6.1. Şirkətin missiyası
6.2. Strateji Marketinq Planlaması
7. BEYNƏLXALQ MARKETİNQ
7.1. Marketinq Mühitinin Tədqiqi
7.2.Ekoloji məhsulların xarici bazara çıxarılmasının məqsədəuyğunluğu haqqında qərar
7.3. Beynəlxalq bazara çıxmağın üsullarına qərar vermək
7.4. Eko-marketinq qarışığının strukturu barədə qərar qəbul etmək.
7.5. Marketinq xidmətinin strukturu haqqında qərar
Hissə 2. ƏTRAF MÜHİTİN İDARƏETMƏSİ
1. ƏTRAF MÜHİTİN İDARƏETMƏNİN ƏSAS TƏrifLƏRİ, FUNKSİYALARI VƏ PRİNSİPLƏRİ
2. QAZAĞİSTAN RESPUBLİKASINDA ƏTRAF MÜHİTİN TƏHLÜKƏSİZLİYİNİN İDARƏ EDİLMƏSİ STRATEGİYASININ XÜSUSİYYƏTLƏRİ
3. ƏTRAF MÜHİTİN TƏHLÜKƏSİZLİYİNİN İDARƏ EDİLMƏSİ MEXANİZMİ
4. SOSİAL-EKOLOJİ SİSTEM ƏTRAF MÜHİTƏ NƏZARƏT OBYEKTİ KİMİ
5. ƏTRAF MÜHIT NƏZARƏTİNİN ÜSUL VƏ VASITLARI
5.1. Ətraf mühitə təsirlərin təbiəti...
5.2. Çirklənmənin təsnifatı
5.3. Ətraf mühitə nəzarət üçün ümumi tələblər. Nəzarət üsulları. Nəzarət sistemləri
6. MÜƏSSİSƏLƏRİN (VƏ SAHİBKARLARIN) FƏALİYYƏTİNƏ TƏSİRLƏRİN YOLLARI
7. İQTİSADİ FƏALİYYƏTİN ƏTRAF MÜHIT DƏSTƏKİ (ESHD)
8. MÜƏSSİSƏDƏ ƏTRAF MÜHİTİN İDARƏETMƏSİ
9. MÜƏSSİSƏDƏ ƏTRAF MÜHİT MÜHİT MÜHİT MÜHİTİ MÜHİT MÜHİT MÜHİTİ MÜHİT MÜHİT MÜHİTİ
NƏTİCƏ
ƏDƏBİYYAT
GİRİŞ
Davamlı inkişaf istehsalın zəruri rentabelliyini təmin etməklə və ətraf mühiti qorumaqla istehsal olunan məhsulların satışı üçün yeni bazarların inkişaf etdirilməsini nəzərdə tutur. Məhsuldar qüvvələr inkişaf etdikcə buna nail olmaq getdikcə çətinləşir, çünki istehsal və onun ətraf mühitə təsiri ekoloji problemlər tərəfindən getdikcə daha çox yüklənir. Təbii ehtiyatlardan istifadə daha rasional xarakter almalı, istehsal prosesləri və istehlak ekoloji cəhətdən təmiz olmalıdır.
Böyük karbohidrogen ehtiyatları və mineral ehtiyatlar sayəsində Qazaxıstan cəlbedici iqtisadi perspektivlərə malikdir. Xarici investisiyalar, vergitutma, neft və yeraltı sərvətlərə hüquqlar haqqında yeni qanunvericiliyin tətbiqi ilə xarici investorlar üçün şərait yaxşılaşacaq. Bu, iqtisadiyyatın ekoloji məhdudiyyətlərlə yeni müstəvidə inkişafına gətirib çıxarmalıdır, yəni hər bir regionun təbii potensialla müəyyən edilən maksimum istismar səviyyəsinin mövcudluğu nəzərə alınacaqdır. Təbii potensialın tükənməsi və ekoloji tarazlığın pozulması iqtisadi imkanların kəskin şəkildə yoxsullaşmasına səbəb olur. Buna görə də, regional planlaşdırma ətraf mühitlə bağlı məqsədləri də əhatə etməlidir, yəni:
- ekoloji tələblər nəzərə alınmaqla təsərrüfat fəaliyyətinə icazələrin verilməsi;
- bu icazələrin həyata keçirilməsi şərtlərinə və ekoloji risklərə əməl olunmasına nəzarət etmək;
- regionlarda ekoloji fəaliyyət həyata keçirilərkən ərazi, demoqrafik və digər xüsusiyyətlərin nəzərə alınması;
- ətraf mühitin vəziyyətini və ətraf mühitin idarə edilməsinin iqtisadiyyatını qiymətləndirmək üçün istənilən istehsalın ərazisinə çıxış hüququnun təmin edilməsi.
1-ci bölmə üçün testi nəzərdən keçirin. [Krılova M.I., 1995]
1.Ekomarketinqdir
a) ekoloji nəticələri nəzərə almaqla istehlakçıya lazım olanı istehsal edib satmaq;
b) tələbat nəzərə alınmadan artıq istehsal edilmiş məhsulu satmaq.
2. Eko-marketinq hansı sistemdir?
a) istehsal;
b) satış;
c) istehsal və satış.
3. Ətraf mühitin marketinqinin idarə edilməsi konsepsiyaya əsaslanır:
a) istehsalın təkmilləşdirilməsi;
b) kommersiya səylərinin intensivləşdirilməsi;
c) marketinq;
d) sosial və etik marketinq;
e) məhsulun təkmilləşdirilməsi.
1-ci bölmə üçün situasiya tapşırığı. [1994]
ConAgra/Du Pont: təkrar emaldan faydalar
Ecochem 1990-cı ilin sonlarında dünyanın dördüncü ən böyük qida istehsalçısı ConAgra Inc. və dünyanın ən böyük kimya istehsalçısı Du Pont tərəfindən yaradılmışdır. Ecochem unikaldır ki, ConAgra tullantılarını götürür və Du Pont texnologiyasından istifadə edərək, plastikə bənzər bioloji parçalana bilən material istehsal edir və bununla da iki ekoloji problemi həll edir - istehsalın təhlükəsizliyi və tullantıların qablaşdırılması.
Ecochem pendir istehsalı tullantılarından və qarğıdalı əlavə məhsullarından laktik turşu və polilaktidlər çıxarmaq üçün ən son texnologiyadan istifadə edir. Süd turşusu əsasən qida əlavəsidir, polilaktidlər isə suya və karbon qazına asanlıqla parçalanan yeni plastik növüdür. Baxmayaraq ki, bu texnologiyaların iqtisadi faydaları və təsisçi şirkətlərin gücü böyük kommersiya uğuru təklif edirdi, yeni bir şirkətin yaranması olduqca çətin idi.
Ekoloji marketinq ekoloji baxımdan təhlükəsiz məhsulların təşviqi və satışı üçün metodların inkişafıdır. Ekoloji marketinqin məqsədlərindən biri ətraf mühitin mühafizəsi və iqtisadi komponentlərdə maraqların bərabərliyini təmin etməkdir. Mən ekoloji marketinqdə son vaxtlar kifayət qədər geniş yayılmış və həyata keçirilən bəzi inkişafları sadalayacağam: biznesin ekoloji məsuliyyəti, ekoloji siyasət, təşkilatların açıqlığı və istehsal prosesinin şəffaflığı, həmçinin ekoloji etiketləmə. Ancaq onların nə demək olduğunu və onlardan istifadə edən şirkətlərə hansı üstünlüklər verdiyini çox az adam bilir. Lakin onların zəruriliyi, məsələn, avropalı və ya amerikalı tərəfdaşlardan kredit almaq üçün sənədlər hazırlayarkən iqtisadi əsaslandırmanın onların həcminin təxminən 1/3 hissəsini təşkil etməsi ilə təsdiqlənir. Qalan hər şey müxtəlif məsələlərin təhlilidir (əməyin təhlükəsizliyi, ekoloji təhlükəsizlik, müəssisənin şəffaflığı və s.) Trifonova T.A., Selivanova N.V., İlyina M.E. Ətraf mühitin idarə edilməsi. Dərs kitabı Fayda / Vladimir. dövlət Universitet, Vladimir, 2003. - 291 s..
Ətraf mühitin mühafizəsinin idarə edilməsinin marketinq mexanizmi müxtəlif bazar üsullarının struktur nümunələrinə əsaslanır. Ətraf mühitin idarə edilməsi metodlarının hazırda məlum olan aşağıdakı əsas qruplarını nəzərdən keçirək:
1) inzibati tənzimləmə, yəni istehsal müəssisələrində müvafiq tənzimləyici standartların və məhdudiyyətlərin tətbiqi, habelə qanunvericiliyə uyğun olaraq ətraf mühitin idarə edilməsi proseslərinə birbaşa nəzarətin və lisenziyalaşdırmanın həyata keçirilməsi;
2) İqtisadi rıçaqların və həvəsləndirici vasitələrin köməyi ilə istehsal təşkilatını ətraf mühitin rasional idarə edilməsində maraqlı etmək (məsələn: pozuntulara görə cərimələr və digər iqtisadi sanksiyalar);
3) ekoloji vergilər və çirklənməyə görə ödənişlər sistemi;
4) ətraf mühiti çirkləndirmək hüquqlarının bölüşdürülməsi.
Bu üsullardan ətraf mühitə təsir göstərən marketinq mexanizminin müxtəlif mərhələlərində istifadə etmək lazımdır. Bu təsir ilkin resursların tərkibindən, istehsal prosesinin xüsusiyyətlərindən və ətraf mühitə emissiyalar yaradan istifadə olunan ekoloji texnologiyalardan asılıdır.
Çirklənməyə görə ödənişlər və vergilər xüsusi rol oynayır. Onlar dolayı rıçaqları təmsil edir və emissiyalara və ya atqılara, ilkin resurslardan, son məhsullardan və ya texnologiyadan istifadəyə görə ödənişlərin müəyyən edilməsində ifadə olunur və bu, çirklənmədən dəyən sosial-iqtisadi zərərə uyğun olmalıdır və ya hər hansı digər göstərici ilə müəyyən edilməlidir (üçün). məsələn, təbii mühitin assimilyasiya potensialının iqtisadi qiymətləndirilməsi). Çirklənmə vergiləri və ödənişləri çirkləndiriciyə təmizlənmə dərəcəsi və emissiya ödənişlərinin birləşdirilməsi strategiyasını seçməkdə maksimum sərbəstlik verir. Əgər ekoloji xərclər aşağı olarsa, istehsal şirkəti vergi ödəmək əvəzinə emissiyaları əhəmiyyətli dərəcədə azaldacaq. Buna görə, əlavə təmizlənmənin artan xərcləri ödəniş dərəcəsinə bərabər olduqda təşkilatın onları optimal səviyyəyə endirə biləcəyi güman edilir. Vergilər və ödənişlər istehsal təşkilatına təsir baxımından sırf xarici ekvivalent olsalar da, mən marketinq mexanizminin bu iki rıçaqını fərqləndirmək zərurətini qəbul edəcəm. “Vergi” anlayışı onu nəzərdə tutur ki, birincisi, büdcəyə göndərilir, ikincisi, onun tətbiqi üçün xəzinəni doldurmaqdan başqa heç bir xüsusi səbəb yoxdur. Və biz ödənişdən danışanda, bu dərhal o deməkdir ki, ödəyən şəxs nəyisə ödəyir. Bu halda çirklənməyə görə ödəniş təbii mühitin potensialından istifadə hüququna görə ödənişdir. Bu resursun istifadəçisi xammal, nəqliyyat, elektrik enerjisi və s.
İnzibati xərcləri ödəmək üçün istifadəçi ödənişlərinə icazə və ya lisenziya almaq üçün ödənişlər, həmçinin emissiyaların miqdarına uyğun gələn və icazə və lisenziyaların verilməsi xərclərini əhatə edən digər nominal ödənişlər daxil ola bilər. Bu ödənişlər ümumiyyətlə çirklənmə ödənişlərindən kiçikdir və təşkilatın emissiya səviyyələrinə məhdud təsir göstərir. Çox güman ki, onlar lisenziyanın verilməsi ilə müşayiət olunan lisenziya haqqı kimi qəbul edilməlidir.
Subsidiyalar ətraf mühitə tullantıların azaldılması üçün çirkləndirici müəssisələrə verilən xüsusi ödənişlərdir. Burada ən çox yayılmış subsidiyalar investisiya vergisi kreditləri, aşağı faiz dərəcəsi ilə kreditlər, kredit zəmanətləri, ekoloji avadanlıqların sürətləndirilmiş amortizasiyasının təmin edilməsi, ilkin resursların və son məhsulların qiymətlərinin tənzimlənməsi üçün vəsaitlərdir.
Nəzərə alsaq ki, ətraf mühitə mülkiyyət hüquqları bütövlükdə cəmiyyətə məxsusdur, onda çirkləndirici firmalar dəymiş ziyana görə məcburi məsuliyyət daşımalıdırlar. Zərər vuran təşkilat ya onun əvəzini hansısa formada ödəməyə, ya zədələnmiş təbii obyekti təmizləməyə, ya zərərçəkənlərə kompensasiya ödəməyə, ya da başqa iş görməyə borcludur. Bu məqsədlə müvafiq girov müqabilində ətraf mühitin mühafizəsi fəaliyyətini həyata keçirmək öhdəliyini müəyyən edən xüsusi sənədlər tərtib edilir. Bu yanaşma xüsusilə çirkləndiricilərin və onların qurbanlarının sayı məhdud olduqda və çirklənmənin ölçüsünü və tərkibini izləmək asan olduqda təsirli olur. Müəyyən fəaliyyətlərin həyata keçirilməsindən sonra (meliorasiya) fövqəladə emissiyaları və ekosistemin bərpasını fərqləndirmək lazımdır.
Tullantıların (depozitlərin) utilizasiyası üçün vəsaitlərin məqsədyönlü rezervasiyası sistemi istehlakçıların əlavə xərclər çəkməsinə stimul yaratmaq üçün istifadə olunur. Gələcək çirklənməni əvvəlcədən müəyyən edən məhsulun alınması zamanı depozit qoyulur, tullantılar utilizasiya edildikdən sonra faizlə geri qaytarılır (məsələn, akkumulyatorların, bankalarda içkilərin alınması və s.) Bu sistemdən istifadənin məlum halları mövcuddur. istifadə edilmiş yağların bərpasını və utilizasiyasını, ozonu məhv edən maddələrin təkrar emalını stimullaşdırmaq.
İnformasiyanın tamlığını və ona çıxış azadlığını təmin etməyə xidmət edən informasiya sistemləri iqtisadi stimullara oxşar rol oynayır. Əgər firmalar bütün məlumatları təqdim edərsə, o zaman istehlakçılara və ya yaxın ərazilərin sakinlərinə məhsullardakı çirklənmə və ya zərərli maddələrin miqyası barədə məlumat verilir. Maarifləndirmə (anti-reklam) məhsullara tələbatın dəyişməsinə, çirklənmənin azaldılmasına, müvafiq ilkin resurslardan və ya texnologiya növlərindən istifadəyə səbəb olur.
Ekoloji marketinqdə keyfiyyətin idarə edilməsinin əlamətləri aşağıdakılardır: ideoloji, idarəetmə təcrübəsi, kommunikasiya və informasiya əlaqələri, həmçinin ekoloji fəaliyyətin məqsədyönlü təşkili.
Ətraf mühit problemlərinin həlli üçün marketinq meyarlarını kompleks bir sistem kimi təqdim edək:
1) kommersiya və iqtisadi mexanizm;
2) sosial və hüquqi mexanizm;
3) marketinqin idarə edilməsi mexanizmi;
4) elmi-tədqiqat və təcrübə-konstruktor işləri səviyyəsində məhsulun hazırlanması üçün normativ-texniki şərtlər;
5) “marketinq qarışığı” (Marketing Mix) marketinq alətləri toplusunun tərkib elementi kimi informasiya dəstəyi;
6) istehsal, bölgü və istehlak da daxil olmaqla “marketinq zəncirinin” struktur yenidən qurulması;
7) ekoloji qiymətləndirmə (dövlət, elmi, ictimai, kommersiya).
Ekoloji problemlərin səmərəli həllinə ən çox töhfə verən bazar metodlarından istifadə etmək vacibdir. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bunlara təbii ehtiyatlar (torpaq, yerin təki, su, meşə və digər bitki örtüyü, canlılar aləmi) və ətraf mühitin çirklənməsinə görə (emissiya, atqı və s.), ekoloji vergiyə görə ödənişlər, ətraf mühitin idarə olunması sahəsində kredit mexanizmi daxildir. , büdcədənkənar ekoloji fondlar və banklar sistemi, ekoloji sığorta.
Tələbin yaradılması və satışın stimullaşdırılması üzrə marketinq sistemi çərçivəsində ətraf mühitin mühafizəsi üçün iqtisadi stimullaşdırma, eləcə də ətraf mühitin idarə edilməsi sahəsində lisenziyalaşdırma və müqavilələr sisteminin təşkili kimi üsullardan istifadə imkanları mövcuddur.
İstismarçı və iqtisadi sənayelərin məhsulları, xüsusilə ekoloji cəhətdən təmiz məhsul və texnologiya üçün qiymətlər ekoloji sahibkarlıq kimi aydın şəkildə təmin edilməlidir. Ətraf mühitin sertifikatlaşdırılması sistemi bu iqtisadi kateqoriya ilə sıx bağlıdır. Onun həyata keçirilməsi ekoloji iş, mal və xidmətlər (marketinq, lizinq, mübadilə və s.) bazarının yaradılması məsələsini qaldırmağa imkan verəcək.
Ətraf mühitin idarə edilməsinin təşkilində bazar mexanizmlərinin fəal tətbiqinə ehtiyac, aşağıdakı prinsiplərə əsaslanaraq “köpük prinsipi” adlanan Amerika Birləşmiş Ştatlarının, Yaponiyanın, Almaniyanın və digər adi ölkələrin təcrübəsindən irəli gəlir. : bacalar və bacalar kimi fərdi elementlər və bütövlükdə şirkət deyil. Müəyyən bir bölgə daxilində müəyyən çirkləndiricilərin atqıları və emissiyaları üçün ümumi icazə verilən standartları müəyyən etmək mümkündür. Beləliklə, müəssisələrin vahid məkanda yerləşdiyi güman edilir. Müəyyən bir bölgə üçün ətraf mühitin keyfiyyət standartını təyin edərkən, müəssisələr emissiya və atqıların dəyərlərini özləri müəyyən edəcəklər.
Beləliklə, ilk marketinq yanaşması çirklənmə mənbələri üçün vahid texniki tələblərdən imtina etməyə imkan verir və müəssisəyə icazə verilən emissiya standartlarına nail olmaq üçün müxtəlif yollar seçməyə imkan verir. Deyək ki, şirkət tullantılara nəzarətin effektiv, lakin ucuz üsullarından istifadə etmək qərarına gəlir və bunun sayəsində çirkləndirici emissiyaların səviyyəsini müəyyən edilmiş məqbul standartdan aşağı saxlaya bilir. Tullantıların idarə edilməsinin daha baha başa gəldiyi digər şirkətlər ətraf mühiti çirkləndirməyə davam edə bilər, lakin ümumi məhdudiyyətlər daxilində. Nəticədə, marketinq hesablamalarının göstərdiyi kimi, firmaların gələcəkdə məqbul standartlara nail olmaq üçün məcmu məsrəfləri, özbaşına əldə etdiklərindən daha az olacaq.
Regional miqyasda tənzimləmək üçün ikinci marketinq yanaşması müəssisələr arasında birbaşa əməliyyatları nəzərdə tutur. Bu, yeni yaranan şirkətlər və ya mövcud olanlar üçün modernləşmədən keçənlər üçün əlverişlidir. Sahibkarlar ətraf mühitə dəyən zərərin əvəzi olaraq mövcud müəssisələrdən birində ətraf mühitin çirklənməsinin yeni mənbəyinə bərabər miqdarda çirklənmə səviyyəsini azaltmalıdırlar. Yeni tikintiyə icazə verilməsinin bu prinsipi, atqıların və ya emissiyaların dövlət standartlarından kənarda azaldılmasına nail olmuş şirkətlərdən çirklənmə hüquqlarını satın alarkən zəruridir.
Əgər təşkilat bu həddən artıq çirklənmə azalmalarını hansısa müəssisədən əldə edibsə, o zaman bu və ya digər çirkləndiricinin normadan artıq atılması və ya emissiyası hüququ əldə edəcəkdir. Marketinq yanaşması bazar münasibətlərini bütövlükdə ölkənin və regionların ümumi iqtisadi strategiyasına uyğun gələn ekoloji idarəetmə sferasına köçürməyə imkan verir.
Üçüncü marketinq yanaşması güman edir ki, öz təmizləyici avadanlıqlarını quraşdırmaqdan yayınan firmalar başqa müəssisələrdə mövcud olan və ümumi standartlar çərçivəsində müəyyən regionda çirklənmə səviyyəsini təmin edən bu cür avadanlıqların dəyərinin bir hissəsini ödəməli olacaqlar. Hesablamalar göstərir ki, əsasən eyni birlik və şirkətlərin müəssisələrini əhatə edən bu cür əməliyyatlar ətraf mühitin çirklənməsinə hüquqların şirkətdaxili ötürülməsindən istifadə etməyə imkan verir ki, bu da iri firmaların investisiya fondlarından istifadədə çevikliyini əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirəcək.
Bütün bunlar bəzi şirkətlərə regional ekoloji tələbləri pozmadan bəzi çirkli sənayeləri öz çərçivələrində saxlamaq və hətta genişləndirmək üçün izafi çirklənmə azalmalarını toplamaq imkanı verəcək, çünki bütün müəssisələr çirklənmə səviyyəsini standartlara endirmək iqtidarında deyil. Təklif olunan tədbirlər bəzi regionlarda unikal ekoloji bankların yaranması ideyasına təkan verəcək. Onlara töhfələrin qəbulu çirkləndiricilərin emissiyalarında və atqılarında izafi azalmalar şəklində baş verəcəkdir. Əmanətlərdən bir növ kapital kimi yalnız əmanətçilərin özləri (zəruri çirkli istehsalı genişləndirmək üçün) deyil, digər firma və müəssisələr də istifadə edə bilər. Sonuncu, müalicə avadanlığındakı resurslara qənaət etmək üçün banka ödəyəcək. Beləliklə, həm dövlət, həm də özəl ətraf mühit bankları çirklənmənin azaldılması üçün vəsait qoyacaqlar. Nəticədə ekoloji tələbləri yerinə yetirməklə mövcud ehtiyatlardan maksimum istifadə etməklə regionların iqtisadi və sosial inkişafını təmin etmək mümkün olacaqdır.
Ətraf mühitin tənzimlənməsinə marketinq yanaşmaları son nəticədə müəssisələrə (firmalara) öz ətraf mühitin idarə edilməsi imkanlarını modernləşdirməyə imkan verəcək. Bu sahə hər bir istehsalat avadanlığının dövlət və yerli normativlərə uyğunluğunun yoxlanılmasına əsaslanan komanda-nəzarət üsulu ilə mümkün olmayan qabaqcıl texnologiyaları təmin edəcək. Marketinq metodları həm də regional istehsalın ictimailəşməsinin yeni ekoloji və iqtisadi istiqamətinin inkişafına töhfə verəcək, ayrı-ayrı müəssisələr, firmalar daxilində və onlar arasında əmək bölgüsünə və kooperasiyaya imkan verəcək, konkret regionda ətraf mühitin çirklənməsinin məqbul səviyyəsinə nail olmaq; habelə əsas məhsulların istehsalında və atqılar və emissiyalarla bağlı əmək bölgüsü və əməkdaşlıq.
Xarici təcrübə göstərir ki, çirklənmənin tənzimlənməsinə marketinq yanaşmalarının effektivliyi daha yüksək olarsa, onların gətirib çıxardığı regionda istehsalın ekoloji və iqtisadi sosiallaşması bir o qədər çox olar. Xüsusilə, “köpük prinsipi”nin tətbiqi zamanı havanın çirklənməsinin 66% azaldılması səviyyəsinə hər bir ayrı-ayrı çirklənmə mənbəyinə nəzarət etmək üçün ənənəvi tədbirlərin tətbiqi ilə müqayisədə 2 dəfə az vasitə ilə əldə edildiyi məlum olub. Marketinq yanaşmasında, yəni. Müəssisələr arasında çirklənmə ilə bağlı müavinətlərin ticarəti ilə gəlirlilik təxminən 6 dəfə arta bilər.
Tənzimlənməyə marketinq yanaşmaları istər-istəməz müəssisələrə diferensial təsirlə əlaqələndirilir, yəni. Ətraf mühitin mühafizəsi tədbirləri əsasən iri müəssisələrdə cəmləşməyə başlayacaq, burada onların dəyəri kiçik və orta müəssisələrə nisbətən daha aşağı olacaq.
Rusiyada bazarın inkişafı bir çox təşkilat və firmaların fəaliyyətinin bu bölgələrin ekoloji və təbii resurs amillərindən çox asılı olmasına səbəb olacaqdır. Burada söhbət təkcə çirkləndiricilərin atılması və tullantılarına görə vergi və ödənişlər sistemindən, müxtəlif ekoloji imtiyazlardan və sanksiyalardan deyil, həm də planlaşdırmadan əvvəl sənədləşməyə, əsaslandırmalara, texniki və iqtisadi ekspertizalara məruz qalan dövlət və ictimai ekoloji ekspertizalardan gedir. hesablamalar, standartlar üçün təkliflər, layihələr, istehsal müəssisələrinin özləri, onların ətraf mühitə antropogen təsiri, texnologiyalar, avadanlıq, məhsullar, tullantılar.
Xarici şirkətlərin təcrübəsindən yaxşı məlumdur ki, tikilməkdə olan sənaye obyektlərinin ekoloji qiymətləndirilməsi müxtəlif regionlarda iqtisadi, inzibati, hüquqi və sosial-siyasi xarakterli nəticələrə səbəb ola bilər, həm məhsuldar qüvvələrin yerləşməsini və inkişafını stimullaşdırır, həm də onları ləngidir. . Ekoloji qiymətləndirmə ilə çatışmazlıqların müəyyən edilməsi nəticəsində ətraf mühitə zərərli olduğu müəyyən edilən istehsal obyektinin tikintisi və ya yenidən qurulması layihəsinə düzəlişlər edilərsə, onun dəyişdirilməsinə sərf olunan vaxt və vəsait ləngiyəcəkdir. bu regionda sənayenin inkişafı. Ekspertiza ekoloji cəhətdən təhlükəli layihələri - texnologiyaları və məhsulları rədd etməlidir.
Tullantısız və az tullantılı proseslərin inkişafı və həyata keçirilməsi, mövcud təmizləyici qurğuların təkmilləşdirilməsi və yenilərinin yaradılması, infrastrukturun və müəssisə və firmaların mövcud iqtisadi əlaqələrinin bir hissəsinin təyinatının dəyişdirilməsi və əhəmiyyətli dəyişikliklər edilməsi - bütün bunlar, təbii ki, köklü şəkildə təsir edəcəkdir. xərc kimi göstəricidir. bu da öz növbəsində bütün təsərrüfat obyektləri kompleksinə, eləcə də bütövlükdə regionun iqtisadi və sosial vəziyyətinə təsir göstərir. Və bu cür təsirlərin nəticələri həm dövlət strukturları, həm yerli hökumətlər, həm də Rusiya Federasiyasının müəyyən bölgələrində məhsuldar qüvvələrin yerləşdirilməsi və inkişaf etdirilməsi zamanı sahibkarlar tərəfindən nəzərə alınmalıdır.
Təşkilati-metodoloji əsasların və xüsusi hesablama vasitələrinin elmi və iqtisadi inkişafına aşağıdakılar daxildir:
1) ayrı-ayrı elementlərin ümumi quruluşdan təcrid edilməsi;
2) müxtəlif müəssisə və firmaların səhm qiymətlərinin dəyişməsinin mürəkkəb proseslərində ətraf mühit və təbii sərvət komponentlərinin spektrində dəyişikliklərin dəyərləri və meyllərinin kəmiyyətcə qiymətləndirilməsi və proqnozlaşdırılması;
3) birjalarda onların işləməsi üçün bir-biri ilə əlaqəli indekslərin xüsusi sisteminin yaradılması Marketinq: Universitetlər üçün dərslik / N.D. Eriaşvili, K. Hovard, Yu.A. Tsypkin və başqaları; Ed. N.D. Eriaşvili. - 2-ci nəşr, yenidən işlənmiş. və əlavə - M.: BİRLİK-DANA, 2001. - 623 s., ill..
idarəetmə ekologiyası iyerarxiya tullantıları
Ekoloji marketinq anlayışı və onun əsas elementləri
Bu gün ekoloji marketinqin birdən çox tərifi var. Bu, bu sahənin nisbətən yaxınlarda inkişaf etməsi ilə bağlıdır: “yaşıllar” ekoloji cəhətdən təmiz istehsalın zəruriliyindən yalnız yetmişinci illərdən danışmağa başladılar və Kioto Protokolu (bu sahədə istixana qazlarının emissiyalarını tənzimləyən ən mühüm sənəd) atmosfer) yalnız 1992-ci ildə imzalanmışdır. tərifin mübahisəli sərhədləri var, ona görə də müxtəlif tədqiqatçılar bu termini müxtəlif cür şərh edirlər. Beləliklə, bəzi alimlər ekoloji marketinqi müəssisənin strateji inkişafının bir hissəsi hesab edirlər: məhsulun təşviqinin yeni formaları, ekoloji sığorta, ekoloji audit. Bəzi tədqiqatçılar bu fikirdədirlər ki, ekoloji marketinq ətraf mühitin idarə olunması üçün bir vasitə kimi xidmət edir. Digər ekspertlər təklif edirlər ki, istehsalın açıqlığını və məhsulun xüsusi ekoloji sertifikatını özündə əks etdirən ekoloji siyasət ekoloji marketinq hesab edilməlidir. Bu yanaşmalardan aydın olur ki, iqtisadi ictimaiyyət hələ də ekoloji marketinqin şərti olaraq qəbul edilmiş tərifinə malik deyil. Bu kurs işində “ekoloji marketinq” anlayışına inteqrasiya olunmuş yanaşma tətbiq olunacaq.
Ekoloji marketinq həyat dövrünün bütün mərhələlərində ətraf mühitə minimal ziyan vuran və təbii (o cümlədən enerji) resursların mümkün olan minimum miqdarından istifadə etməklə yaradılan mal və xidmətlərin təşviqi yolu ilə istehlakçı tələbatının ödənilməsi prosesidir. Bu istiqamət 90-cı illərdə on il əvvəl ortaya çıxan sosial və etik marketinqdən “böyüdü”. Sosial və etik marketinq minimum ekoloji və fiziki xərclər tələb etməklə istehlakçıların ehtiyaclarını tam ödəyən keyfiyyətli məhsulla istehlakçıları qane etmək məqsədi daşıyırdı. Sosial etik marketinq, məhsulun keyfiyyətindən asılı olmayaraq, xərcləri minimuma endirməklə yanaşı, mənfəəti artırmaq məqsədi daşıyan ənənəvi marketinqə cavab olaraq ortaya çıxdı.
Ekomarketinqin inkişafı müəssisə fəaliyyətinin ətraf mühitə təsirini əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilən yeni istehsal üsullarının meydana çıxması ilə mümkün olmuşdur. Bu gün nəinki istehlakçı müəssisənin ekoloji məsuliyyətini tələb edir, bu aspekt də dövlət səviyyəsində tənzimlənir.
Ekoloji marketinqin əsasını təşkil edən bir sıra fəaliyyətlər var:
Ekoloji marketinq strategiyası istehsalın bütün mərhələlərində və məhsulun sonrakı həyat dövrlərində ətraf mühitlə münasibətləri maksimum dərəcədə tənzimləmək məqsədini qoyur. Beləliklə, eko-marketinq strategiyası bir neçə aspekti nəzərə almalı olan xüsusi idarəetmə tələb edir. Əslində ekoloji aspekt ekoloji stressin tənzimlənməsini və təbii ehtiyatlardan istifadənin optimallaşdırılmasını təmin edir. Bu aspektin həyata keçirilməsinə müəssisənin ekoloji səmərəliliyinin qiymətləndirilməsi ilə nəzarət ediləcək. Altında sosial aspekt Bu, ətraf mühit problemləri ilə məşğul olan müxtəlif ekoloji qeyri-kommersiya təşkilatları və ictimai qruplar tərəfindən istehsal fəaliyyətinin qiymətləndirilməsini nəzərdə tutur. Bazar aspekti məhsulun ekoloji təhlükəsizlik tələblərinin daimi monitorinqinə cavabdehdir. Belə tələblərin mənbəyi həm istehlakçı, həm də dövlət ola bilər, məsələn. Müəssisələr daim müasir tələblərə cavab verməli və ekoloji problemlərin həllində innovativ potensialı inkişaf etdirməlidirlər. Və nəhayət siyasi aspekt müəssisənin fəaliyyətinin ətraf mühitin mühafizəsi və təbii ehtiyatların idarə edilməsi sahəsində mövcud qanunvericilik tələblərinə uyğunluğuna görə məsuliyyət daşıyır.
Məqsədlərinə çatmaq üçün ekoloji marketinq bütün aspektləri nəzərə almağa yönəlmiş aşağıdakı vəzifələr qoyur; və həmçinin müəssisənin ekoloji strategiyasının uğurla həyata keçirilməsinə töhfə verməlidir:
Beləliklə, müəssisənin ekoloji strategiyası aşağıdakı diaqramda ifadə edilə bilər:
düyü. 1. Müəssisənin ekoloji strategiyasının həyata keçirilməsində istehsal prosesi
Beləliklə, ekoloji strategiyanın yaradılması və həyata keçirilməsindən əvvəl ilkin olaraq ətraf mühit faktorunu nəzərə alan marketinq analitikası alətlərindən istifadə etməklə şirkətin daxili və xarici əməliyyat mühitinin təhlili aparılır.
Qeyd etmək lazımdır ki, ekoloji strategiyanı effektiv həyata keçirmək üçün müəssisə müəyyən elementlər toplusunu özündə birləşdirən alətlər əsasında idarəetmə tədbirlərinin (idarəetmənin) xüsusi dəstini hazırlamalıdır: tənzimləyici, strateji və əməliyyat.
Tənzimləmə aspektinə şirkətin ətraf mühitlə bağlı davranış proqramının hazırlanması daxildir. Bu proqram qaydaları və gələcək tədbirləri, müəssisənin ümumi ekoloji öhdəliklərini və ekoloji tələblərə uyğunluq standartlarını təsvir etməlidir.
Strateji səviyyə yeni ekoloji məqsədlərin işlənib hazırlanmasını və onların müəssisədə mövcud sistemdə həyata keçirilməsini nəzərdə tutur; ətraf mühitin idarə edilməsi və nəzarətinin davamlı təkmilləşdirilməsi, habelə strateji planın həyata keçirilməsinin daimi monitorinqi və tənzimlənməsi (zəruri hallarda).
Əməliyyat səviyyəsi müəssisənin davam edən ekoloji proqramının monitorinqi üçün alətlər toplusudur: ekoloji audit, istehsalın ətraf mühitə uyğunluğunun hesablanması, tullantıların uçotu, ekoloji göstəricilərin işlənməsi.
Müəssisədə ətraf mühitin idarə edilməsinin əsasını əməliyyat səviyyəsi təşkil edir. Ətraf mühitin idarə edilməsi strategiyasını düzgün həyata keçirmək üçün onun bütün elementləri ilə işləmək lazımdır:
Ekoloji tarazlıqların inkişafı ekoloji amil nəzərə alınmaqla məhsulun qiymətləndirilməsi ilə nəticələnəcəkdir. Bu məhsulun istehsalı da qiymətləndiriləcək, çünki ekoloji strategiya məhsulun həyat dövrünün bütün mərhələlərində ətraf mühitə uyğunluğun monitorinqini nəzərdə tutur.
“Müəssisədə ekoloji tarazlığın yaradılması prosesi iki əsas problemin həllini tələb edir:
Bu gün məhsulun həyat dövrünün bütün mərhələləri nəzərə alınmaqla ekoloji tarazlıqlar hazırlanır. Belə təhlil müəssisə üçün çox baha başa gəlir, ona görə də tez-tez ikinci dərəcəli məlumatlar və əsas məlumatlar istifadə olunur. Bu vəziyyətdə, bu təhlilin yüz faiz dəqiqliyi təmin etmədiyini nəzərə almağa dəyər. Ekoloji tarazlıqların işlənməsi alqoritmini aşağıdakı sxemlə ifadə etmək olar:
düyü. 2. Ekoloji tarazlıqların işlənib hazırlanması prosedurunun sxemi
Ətraf mühitin uçotu müəssisənin fəaliyyətində müxtəlif təbii amillərin qiymətləndirilməsi və monitorinqi kompleksidir. Lazımi hesablamalar üçün tez-tez xüsusi mühasibat nomenklaturasından istifadə olunur. Ekoloji uçotun nəticəsi müəssisənin ekoloji fəaliyyətini və müəssisənin ətraf mühitə olan yükünün azaldılması imkanlarını əks etdirən hesabatlardır.
Ətraf mühitə nəzarət müəssisənin fəaliyyəti ilə onun ekoloji proqramı arasında daimi əlaqədir.
Ekoloji audit ekoloji auditorların (təşkilatların) ətraf mühitə təsir göstərən təsərrüfat fəaliyyətinin idarəsiz müstəqil auditini həyata keçirmək və ona və əhalinin sağlamlığına mənfi təsirləri azaltmaq üçün tövsiyələr hazırlamaq üçün sahibkarlıq fəaliyyətidir.
İdarəetmə amilini nəzərdə tutmadan müəssisənin ekoloji strategiyasının həyata keçirilməsindən danışmaq mümkün deyil. Yuxarıda müəssisənin səlahiyyətli xarici ekoloji strategiyasını qurmağa imkan verəcək və daxili tənzimləyicilər olan zəruri aspektlər təqdim edilmişdir. Bununla belə, xarici tənzimləyicilər də var. Hal-hazırda idarəetmə metodlarının aşağıdakı əsas qrupları məlumdur:
Trifonova hesab edir ki, burada çirklənməyə görə ödənişlərə və vergilərə xüsusi rol verilir. “Onlar (ödənişlər və vergilər) dolayı rıçaqları təmsil edir və emissiyalara və ya atqılara, ilkin resurslardan, son məhsullardan və ya texnologiyadan istifadə üçün ödənişlərin müəyyən edilməsində ifadə olunur. Ödəniş çirklənmənin sosial-iqtisadi zərərinə uyğun olmalıdır və ya başqa bir göstərici ilə müəyyən edilməlidir (məsələn, ətraf mühitin assimilyasiya potensialının iqtisadi qiymətləndirilməsi). Ödənişlər və vergilər istehsalçıya təmizlənmə dərəcəsini və qalıq emissiyalara görə ödənişi birləşdirən strategiya seçməkdə maksimum sərbəstlik verir. Əgər ekoloji xərclər yüksək olarsa, firma vergi ödəmək əvəzinə emissiyaları azaldacaq. Güman edilir ki, əlavə müalicənin artan xərcləri ödəniş dərəcəsinə bərabər olduqda, o, onları optimal səviyyəyə endirə bilər. İstənilən resursun istifadəçisi onun haqqını aldığı xammal, elektrik enerjisi və s. kimi ödəyir”.
Ətraf mühitin marketinqi müəssisənin ekoloji strategiyasının həyata keçirilməsi üçün hərtərəfli yanaşma tələb edən xüsusi vasitədir, həmçinin xüsusi idarəetmə aparatıdır. Ekoloji marketinq proqramını uğurla həyata keçirmək üçün müəssisənin daxili və xarici mühitinin bütün xüsusiyyətlərini nəzərə almaq lazımdır.
