Birbaşa mesajlara necə aydınlıq gətirmək olar. Yandex Direct-də dəqiqləşdirmələr - Əlavə üstünlüklər

Reklamlardakı dəqiqləşdirmələr həm axtarışda, həm də şəbəkələrdə (YAN və xarici şəbəkələrdə) göstərilə bilər.

1. Nə üçün aydınlaşdırmalar faydalıdır
2. Kvalifikasiyaları necə əlavə etmək olar

Nə üçün aydınlaşdırmalar faydalıdır

Aydınlaşdırmalarda bir məhsulun və ya xidmətin üstünlüklərini sadalaya, danışa bilərsiniz xüsusi təkliflər və ya təsvir edin sərfəli şərtlər sizinlə işləyirik.

Reklamların CTR-ni artırır

Araşdırmamıza görə, aydınlaşdırmalar reklamın CTR-ni 3% artırır.

Kompleks quraşdırma tələb etmir

Gəlin və elana qısa aydınlaşdırma mətnləri əlavə edin. Eyni açar söz müxtəlif reklamlarda və kampaniyalarda istifadə edilə bilər.

Kvalifikasiyaları necə əlavə etmək olar

Siz reklam yaratarkən və ya redaktə edərkən dəqiqləşdirmələr əlavə edə bilərsiniz. Bunu etmək üçün Əlavələr blokunda reklamın redaktəsi səhifəsində seçin Təkmilləşdirmələr → Əlavə et. Aydınlaşdırmalar uyğun olmalıdır moderasiya tələbləri. Hər hansı bir aydınlıq tələblərə cavab vermirsə, moderator tərəfindən rədd ediləcək və elanda göstərilməyəcək.

Aydınlaşdırmanın uzunluğu boşluqlar daxil olmaqla 25 simvoldan çox olmamalıdır. Bir reklam üçün aydınlaşdırmanın ümumi uzunluğu 66 simvoldan çox olmamalıdır. Təkmilləşdirmələr istənilən qaydada göstərilə bilər.

Təfərrüatlar redaktə edilə bilməz. Təmizləyicini dəyişdirmək istəyirsinizsə, onu silin və yenisini yaradın.

İstifadə edərək eyni anda birdən çox reklam qrupuna işarələr əlavə edə bilərsiniz XLS/XLSX faylları , çoxlu redaktədə topdansatış əməliyyatları, Birbaşa Komandir və ya

Bəzən 1 xüsusi yerləşdirmədə yerləşən elanda solğun boz rəngdə yazılmış bir neçə əlavə qeyd görə bilərsiniz.

Bunlar Yandex Direct-in açıqlamalarıdır - reklamçının USP-ni təsvir edə biləcəyi qısa mətnlər (unikal ticarət təklifləri) və ya əlavə funksiyalar.

Yandex araşdırması göstərir ki, dəqiqləşdirmələr reklamın CTR-ni 3% artırır.

Reklamdakı aydınlaşdırmaların moderasiyadan keçməsi üçün qrammatik səhvlərdən qaçınmalısınız (başqa yerdə olduğu kimi:) və onları böyük hərflərlə yazmayın.

Aydınlaşdırmalar Yandex interfeysindən, kampaniyanın yüklənməsindən və Direct Commander-də müəyyən edilə bilər. Toplu şəkildə dəqiqləşdirmələr əlavə etmək üçün mükəmməldir.
Aydınlaşdırmaları yerləşdirmək üçün bizə axtarış kampaniyası lazımdır. Gəlin seçək Reklam kampaniyası məsələn, "ümumi_axtarış". Aydınlaşdırmalar bütün hesaba şamil edildiyi üçün biz bütün reklam qruplarını bir anda seçirik.

Biz bəyannamələri ehtiva edən üçüncü blokdan istifadə etməliyik. Onu seçin və sağ siçan düyməsini basın. "Aydınlaşdırmalar" ı görürük və "Düzəliş et" düyməsini basın.

Siz demək olar ki, qeyri-məhdud sayda Yandex Direct Aydınlaşdırmaları yarada və onları hesabınızdakı bütün kampaniyalara tətbiq edə bilərsiniz. Ancaq bir reklam üçün hər şey 66 simvola uyğun olmalıdır.

Əgər dəqiqləşdirmələriniz uzundursa (təxminən 25 simvol), onda yalnız 2-3 dəqiqləşdirmə göstərilir. Ən yaxşı variant həm qısa, həm də uzun dəqiqləşdirmələr edəcək ki, siz onları sınaqdan keçirə biləsiniz.

Yaradılmış aydınlaşdırmaları bütün reklamlara tətbiq etmək üçün aydınlaşdırma olan reklamın üzərinə sağ klikləyin, sonra “bütün reklamlara aydınlıq əlavə et” düyməsini basın.

Yandex Direct interfeysində dəqiqləşdirmələr

Direct Commander xaricində dəqiqləşdirmələr təyin etmək üçün Yandex Direct serverinə keçməlisiniz. "Reklam qruplarını redaktə et" bölməsinə keçin və onları ora daxil edin (Şəkil 6).

Bununla belə, bu o qədər də rahat olmayacaq, çünki hesab verilənlər bazasında saxlanmasına baxmayaraq, bütün reklam qruplarına eyni vaxtda dəqiqləşdirmələr əlavə edə bilməyəcəksiniz.

Excel faylı vasitəsilə Yandex Direct dəqiqləşdirmələri

Həmçinin, aydınlaşdırmaları toplu şəkildə qeydiyyatdan keçirmək üçün siz kampaniyaları excel faylında yükləyə və orada qeydiyyatdan keçdikdən sonra yenidən yükləyə bilərsiniz.

Diqqətinizə görə təşəkkürlər.

Bu yaz siyahı əlavə funksiyalar Yandex.Direct genişləndi, indi xüsusi yerləşdirmədə ilk növbədə reklamları dərc edərkən, onlara aydınlıq gətirə bilərsiniz.

Aydınlaşdırmalar qısa, 25 simvola qədər, diqqəti verilmiş təklifin oxşarlarından fərqləndirən xüsusiyyətlərinə yönəldən mətnlərdir. Onlar yalnız iş masası ekranlarında görünəcək.

“Yandex” axtarış sisteminin istifadəçiləri reklamların ən aşağı hissəsində, əlaqə məlumatlarının altında dəqiqləşdirmələri görə biləcəklər. Aydınlaşdırmalar digər əlavə variantlarla - sürətli bağlantılar, virtual vizit kartları ilə birlikdə ən təsirli olur. Ancaq bir reklamda istifadə edə biləcəyiniz əlavələrin sayı məhduddur. Belə ki, əgər onlayn mağazanın elanında onun Yandex.Market-də reytinqi haqqında məlumat varsa və bütün digər əlavələrdən istifadə edilərsə, reytinqin yerini dəqiqləşdirmələr tutacaq.

Nəyə görə dəqiqləşdirmələrə ehtiyac var?

Aydınlaşdırma məhsul və ya xidmət haqqında ən vacib məlumatları təqdim etmək, onun xüsusiyyətlərini, sizinlə əlaqə saxlamağın üstünlüklərini vurğulamaq, xüsusi təklif və promosyonlara diqqət çəkmək imkanıdır. Mütəxəssis araşdırmaları göstərir ki, spesifikasiyaları olan reklamların klik nisbəti 3% daha yüksəkdir. Yenilik kontekstli reklam müştəriləri üçün Yandex.Direct-də xüsusi yerləşdirmədə birinci yerin cəlbediciliyini artırmaq və hərracda bu mövqe üçün rəqabəti gücləndirmək məqsədilə tətbiq edilib.

Bir uğurlu mətn eyni reklam kampaniyasının müxtəlif reklamlarında, eləcə də müxtəlif kampaniyalarda istifadə oluna bilər. Bir reklama bir neçə qısa izahat əlavə edə bilərsiniz. Təkmilləşdirmələrin üstünlüyü onları əlavə etmək asanlığıdır, əməliyyat mürəkkəb parametrlər tələb etmir.

Kvalifikasiyaları necə əlavə etmək olar

Təkliflər reklam yaradanda və ya daha sonra, onları redaktə edərkən dərhal əlavə edilə bilər. Onları əlavə etməyin bir neçə yolu var:

• reklam kampaniyasının əvvəlcə yükləndiyi, sonra isə edilən dəyişikliklərlə yenidən Yandex.Direct-ə yükləndiyi excel faylları vasitəsilə;
• API proqramlaşdırma interfeysi vasitəsilə;
• Direct-də çox redaktə funksiyasından istifadə etmək;
• Birbaşa Komandir vasitəsilə.

Direct veb-saytı vasitəsilə necə dəqiqləşdirmələr etmək olar?

• redaktə ediləcək reklamları qeyd edin;
• kütləvi dəyişikliklər siyahısında bir element seçin Aydınlaşdırmalar;
• səhifənin altındakı düyməni basın İcra etmək.

Bu metodun bir çatışmazlığı var - çox sayda reklamla işləyərkən sistem tez-tez yavaşlayır və donur.

5 dəqiqə ərzində minlərlə reklam üçün dəqiqləşdirmələr qururuq

Direct Commander vasitəsilə bir çox reklamı tez bir zamanda redaktə edə bilərsiniz, lakin əvvəlcə bir reklama aydınlıq əlavə etməli və onun moderasiyadan keçməsini gözləməli olacaqsınız.

Bu məqsədlə blokda Əlavələr bir element seçməlisiniz Aydınlaşdırmalar , səhifənin altındakı sahəyə boşluq qoyaraq 25 simvol uzunluğuna qədər mətn daxil edin və düyməni basın Siyahıya əlavə edin . Elanda siyahıdan ilk elanlar göstəriləcək, onların ümumi uzunluğu 66 simvoldan çox olmamalıdır. Aydınlaşdırmanı dəyişdirmək lazımdırsa, onu silməli və yenisini yaratmalı olacaqsınız, onları redaktə etmək olmaz.

Əlavə edilmiş dəqiqləşdirmələr moderasiya edildikdən sonra onlar Komandir vasitəsilə bir kampaniyanın bütün reklamlarına əlavə edilə bilər. Bunu etmək üçün sizə lazımdır:

• Elanlar bölməsinə keçin;
• sütunun üzərinə sağ klikləyin Aydınlaşdırmalar kontekst menyusunu göstərmək;
• bütün reklamlara aydınlıq əlavə et seçimini seçin;
• serverdə edilən dəyişikliklərlə reklam kampaniyası göndərin.

Çox redaktədən istifadə edərkən eyni effekt əldə edilir, lakin dondurulmadan. Əməliyyat 5 dəqiqədən çox çəkmir.

Yandex Direct-də aydınlaşdırma funksiyası nisbətən yaxınlarda ortaya çıxdı və genişləndirilmiş təsvirə bir qədər bənzəyir Google Adwords. Ancaq bir çoxunun hələ də dəqiqləşdirmələri niyə doldurmalı olduqları və bunun nə üçün lazım olduğu ilə bağlı sualları var.

Bu yazıda, reklamlara bu kiçik əlavə haqqında ətraflı danışacağıq, sizə dəqiqləşdirmələri necə düzgün dolduracağınızı və onların CTR-nin artırılmasına və müvafiq olaraq, necə kömək edəcəyini söyləyəcəyik.

Yandex Direct-də hansı dəqiqləşdirmələrin olduğunu başa düşmək üçün hər hansı bir sorğu daxil edə və xüsusi yerləşdirmələrdə göstərilən reklamları izləyə bilərsiniz, yəni. üst blokda.

Məsələn, biz "septik tank Moskvaya" daxil oluruq və bu nəticəni əldə edirik.

Qeyd edək ki, xüsusi yerləşdirmənin birinci sətirində elan mətni ilə əlaqə məlumatı arasında yerləşən elanda artıq əlavə məlumat olan sətir var ki, bu da dəqiqləşdirmə xarakteri daşıyır. Dəqiqləşdirmələr xüsusi yerləşdirmənin birinci sətirində yalnız elan üçün göstərilir.

Düşünürəm ki, bu dəqiqləşdirmələrin nə üçün lazım olduğu artıq sizə aydın olub. Axı, hər şey sadədir, onların sayəsində sizindir reklam daha informativ olur, səhifədə daha çox yer tutur və Yandex-in özünə görə, dəqiqləşdirmələrdən istifadə edən reklamlar üçün.

Özünüz Direct-də aydınlaşdırmaları necə əlavə etmək olar?

Yeri gəlmişkən, bu Direct-in ən əlverişli funksiyalarından biridir. Siz bir dəfə qeydlər yarada və onları şirkətinizdəki bütün reklamlar üçün istifadə edə bilərsiniz. Amma gəlin hər şeyi qaydasında danışaq.

Reklamın özünün altında, göstərilən linkdən və sürətli bağlantılardan aşağı, “Aydınlaşdırmalar”ın yanındakı Əlavə et düyməsini klikləyin.

Reklamlarınız üçün dəqiqləşdirmələri təyin edə biləcəyiniz bir pəncərə açılacaq. Hər bir dəqiqləşdirmənin uzunluğu 25 simvoldan, ümumi uzunluğu isə 66 simvoldan çox deyil. Bu çox vacibdir, çünki bu həddi keçsəniz, bəzi dəqiqləşdirmələr göstəriləcək, bəziləri isə yox.

IN Yandex Direct reklamlara əlavə etmək mümkün oldu dəqiqləşdirmələr. Kvalifikatorlar güclü və ya işinizin xüsusiyyətlərini təsvir edə biləcəyiniz qısa ifadələrdir. Yandex Direct reklamında, reklam xüsusi yerləşdirmənin ilk yerində göründüyü zaman onlar aşağıda əlavə sətirdə göstəriləcək.

Qeyd etmək lazımdır ki, bu yenilik ilə Direct böyük qardaşına bir addım daha yaxınlaşdı - onların dəqiqləşdirmələri çoxdan təqdim edildi və onlar belə görünür:

Yandex Direct-də niyə dəqiqləşdirmələrə ehtiyacınız var?

Qısa aydınlaşdırmaların köməyi ilə siz istifadəçilərə məhsul, xidmət və şirkətinizin xüsusiyyətləri haqqında əlavə məlumat verə bilərsiniz. Xüsusi təkliflər, promosyonlar haqqında bizə məlumat verin, müştərinin sizinlə əlaqə saxlayaraq əldə etdiyi üstünlükləri təsvir edin.

Reklamlarınızın CTR-ni artırın. Yandex-in statistikasına görə, dəqiqləşdirmələri olan reklamlar orta hesabla 3% daha yüksək CTR-ə malikdir. Bu başa düşüləndir; dəqiqləşdirmələri olan reklam daha böyük olur, daha nəzərə çarpır və yeni qarmaqlar və təkliflər görünür.

Yandex Direct reklamına necə aydınlıq gətirmək olar?

Burada hər şey sadədir. Reklamın redaktə səhifəsində "Aydınlaşdırma" elementi var. Bunun üzərinə klikləyin və yeni reklamlar yaratarkən istifadə edə biləcəyiniz 25-ə qədər söz və ya ifadə əlavə edin.

Direct-də dəqiqləşdirmələrin göstərilməsi şərtləri: Hər bir izahat qısa olmalıdır - boşluqlar daxil olmaqla 25 simvoldan çox olmamalıdır. Ümumilikdə, aydınlaşdırma xətti 66 simvol üçün nəzərdə tutulmuşdur, buna görə də qərara təsir edən mümkün qədər çox müxtəlif dəqiqləşdirmələri göstərmək istəyirsinizsə, onları maksimum 1-2 söz edin.

Aydınlaşdırmalar reklamın bütün hissələri kimi moderasiya edilir. Moderator onlara icazə verərsə, aydınlıqlar aşağı sətirdə elana əlavə etdiyiniz ardıcıllıqla göstəriləcək.

İstifadəyə dair göstərişlər:

Addım 1. Yandex Direct-də reklam redaktə səhifəsinə keçin. Aydınlatmalar klikləyin.

Addım 2. Siyahıya qısa izahatlar əlavə edin. Sağ sütunda seçilmişlər göstərilir bu elandan dəqiqləşdirmələr. Solda bütün mövcud olanlar var. Sol sütundan sağa aydınlıq əlavə etmək üçün üzərinə klikləməlisiniz. Sağdan silmək üçün - zibil qutusuna klikləyin.

Yandex Direct-də Axtarışda maksimum genişləndirmə parametrləri ilə reklam belə görünür: , sürətli bağlantılar, Əlaqə məlumatı və ən altındakı dəqiqləşdirmələr. Ciddi görünür.

Mövcud kampaniyaları necə redaktə etmək olar?

Yandex Direct-də artıq kampaniyalarınız varsa, bir anda bir neçə (bütün) reklam qrupuna dəqiqləşdirmələr əlavə etmək üçün kifayət qədər sadə bir yol var. Yandex Direct interfeysindən istifadə edərək bir reklama bir neçə aydınlıq əlavə edin. Kampaniyanı Excel-ə yükləyin. Bütün digər qruplara aydınlıqlar olan xanaları kopyalayın və kampaniyanı yenidən Direct-ə yükləyin.

Daha inkişaf etmişlər üçün - Direct Commander və digər Yandex Direct API alətləri.

YENİLƏNİB: Yandex Direct Commander vasitəsilə dəqiqləşdirmələri necə əlavə etmək olar.

Məndə bu qədərdir. etməyi unutmayın. Və sınayın.

Suallarınız varsa, şərhlərdə soruşun. Yeni məqalələri e-poçtla almaq üçün bloga abunə olmağı unutmayın.

- realdır.

Quraşdırmada uğurlar!