Reklamlar üçün jurnal qiymətləri. Jurnalda reklam: jurnalın ortaq sahibindən həqiqət

Format: A4, 64-80 səhifə.
Buraxılış tezliyi: ayda 2 dəfə.
Yayılması: Rusiya, MDB, Baltikyanı ölkələr, xaricdə.
Veb sayt: www.news-advertising.rf

Üç addımda abunə olun!

İstədiyiniz nömrəni seçin
(yaxud abunə olmaq istədiyiniz nömrə)

buraxılış nömrəsi 01 (277) yanvar 2019-cu il No 02 (278) yanvar 2019-cu il No 03 (279) fevral 2019-cu il No 04 (280) fevral 2019-cu il 05 (281) mart 2019-cu il No 06 (282) mart 2019-cu il No 07 (283) aprel 2019-cu il No 08 (284) aprel 2019-cu il No 09 (285) may 2019-cu il № 10 (286) may 2019-cu il № 11 (287) iyun 2019-cu il № 12 (288) iyun 2019-cu il

Abunəlik müddətini və istədiyiniz miqdarı seçin
(və + düyməsini basın)

Alış-veriş səbətinizə gedin və
ödəniş variantını seçin

"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı- bir jurnalda Rusiyada reklam, marketinq və media haqqındadır. Aparıcı şirkətlərin xəbərləri, reklam agentliklərinin ən yaxşı yaradıcı işləri, faktlar, hadisələr, reytinqlər, media icmalları, monitorinq və reklam araşdırmaları, brendinq və media planlaması.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı- bunlar fəaliyyət növünüzün başlıqlarıdır: BTL promosyonları və PR kampaniyaları, reklam dizaynı və küçə reklamı, mobil və internet reklamı, reklamın nəzəriyyəsi və təcrübəsi, mətbuat, televiziya və radio.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı planlaşdırmaq və həyata keçirmək üçün praktiki məsləhətlərdir Reklam kampaniyası. Ən yaxşı əsərlər bütün növ reklamlar üçün ən böyük reklamçılar və reklam agentlikləri haqqında məlumat.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı- bunlar reklam bazarından ən son xəbərlər, eksklüziv hesabatlar, peşəkarlarla müsahibələr, bütün növ reklam və reklam fəaliyyətlərinə dair materiallar, media reytinqləri, reklam agentliklərinin və Rusiyanın ən böyük reklamçılarının fəaliyyəti haqqında ən dolğun məlumatdır.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı unikal paylama sisteminə malikdir: Rusiyanın Rospechat və Press of Russia kataloqlarına uyğun olaraq Rusiyanın bütün poçt şöbələrində abunə; Rusiyada, MDB-də və xaricdə alternativ abunə agentliklərinə abunə; Poçt siyahısı ən böyük reklamçılar və reklam agentlikləri Rusiya; bütün ixtisaslaşmış reklam tədbirlərində - sərgilərdə, seminarlarda və Rusiya daxilində konfranslarda paylanması; nəşrin ən böyük biznes mərkəzlərində pərakəndə satış şəbəkəsi vasitəsilə yayılması.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı- müəssisələrin yuxarı rəhbərliyi üçün "Menecer üçün masada" seriyasından nəşr; nəşrin yayılma üsulu və dəyəri onun uzunmüddətli həyat qabiliyyətini təmin edir.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı Rusiyada nəşrlərin yayılması üçün dünya standartını tam tətbiq edən azsaylı nəşrlərdən biridir. Əsas üsul birbaşadır Poçt siyahısı– fərdiləşdirilmiş abunə kampaniyası keçirməkdən tutmuş fərdi iş hər bir müştəri ilə. Nəşrin hər nömrəsi jurnalın hər bir abunəçisinə fərdi zərfdə çatdırılır.
"REKLAM XƏBƏRLƏRİ" jurnalı- əməkdaşlığa açıq nəşr. REKLAM XƏBƏRLƏRİ jurnalının redaksiya heyəti jurnalın ümumi istiqamətinə uyğun gələn şirkətlərin xəbər materiallarını, reklam və pr-agentliklərdən press-relizləri, orijinal və icmal məqalələri baxılmaq üçün qəbul edir.

Ya heç vaxt, ya da çoxdan. Bəs niyə? Yaşayış qiyməti sadəcə dəli olduğu üçün?

Yoxsa nəticədən narazı olduğunuz üçün? Yoxsa hədəf auditoriyanızın mətbuatı oxumadığını düşündüyünüzə görə?

Hər halda, bu cür reklamlar yerləşdirməyi təklif edən satış menecerləri sizə vaxtaşırı zəng edirlər.

pərdə arxasında bütün həqiqət

Bu cür məqalələr (xüsusilə İnternetdə oxuyursunuzsa, məsələn, TOP-10 axtarış sorğuları Yandex-də) qəzetdəki reklamın jurnaldakı reklamdan nə ilə fərqləndiyini, onun nə qədər sərin olduğunu və yerləşdirildikdən sonra cüzdanınıza hansı artımın əks olunacağını söyləməyə başlayın.

Buna görə də, Tobacco Mowgli haqqında cizgi filmindən dediyi kimi: "Və biz şimala gedəcəyik!", Yəni fərqli bir şəkildə və mən sizə həqiqəti deyəcəyəm.

Həqiqət, demək olar ki, yarım il federal bir jurnalın ortaq sahibi olduğum faktına əsaslanır.

Şəhər başına tiraj 5000 nüsxə/ay (elan edilir), oxucular - premium seqment. Ona görə də indi heç bir satış menecerinin sizə deməyəcəyi faktlar olacaq.

Faktlar orta ölçülü regional jurnallar üçün az-çox uyğundur. Bu giriş və çıxışlardan sonra biz düzgün hərəkət etməyin necə lazım olduğuna keçəcəyik.

Sat və burax

Sizə reklam etməyi təklif edən satış menecerinin vəzifəsi sizə reklam sahəsini satmaq və reklamınızın çıxmasını təmin etməkdir.

Alış-satışdan, yəni jurnaldakı reklam nömrələrindən müəyyən faiz aldığı üçün başqa heç nə düşünmür.

Satmaq üçün isə sizə görmək istədiyiniz rəqəmləri (tiraj, hədəf auditoriya və onun alıcılıq qabiliyyəti və s.) göstərə bilər, AMMA əslində doğru deyil.

Satılır?! Eşitmədi

Jurnalın konseptinə uyğun olması üçün onu necə gözəlləşdirməyi (yeri, şriftləri, rəngi) təsəvvür edirlər.

Ancaq onu satış strukturuna görə inkişaf etdirmək, məsələn, uyğun olaraq. Bunu necə edəcəklərini bilmirlər. Onların belə bir vəzifəsi və bunun üçün mütəxəssisləri yoxdur.

Hə hə

Tamaşaçı tanımıram

Öyrənmək hədəf auditoriyası jurnal oxucuları? ciddisən? Bu edilmir! Və ya çox nadir hallarda və çox təsadüfi (məsələn, sosial şəbəkələrdə qruplarda sorğu və ya bir neçə telefon zəngi).

Yeri gəlmişkən, bir dəfə Rusiyanın kifayət qədər tanınmış bir qəzetindən (təkcə bizim şəhərdə həftədə 50 min tirajla) belə statistika tələb etmişdim. Mənə keçən ilki reseptin, hətta Rusiya üçün ümumi olan oxucuların statistikası təqdim olundu.

Bu cür təzə statistika axtaran biri üçün və konkret bir şəhər üçün məlumat çox şübhəlidir.

Söz, fakt yox

Nadir bir jurnal, elan edilmiş tirajın faktiki tirajla uyğun olması ilə öyünə bilər.

Ona görə də ayda 5000 nüsxə yazılırsa, Allah eləməsin, 3000-i çap edir.Yəni əslində 40% civarında artıq pul ödəyirsiniz...Heç olmaz, sadəcə olaraq çox ödəyirsiniz.

Dövriyyə

Jurnalların dövriyyəsi çox olur. Xüsusilə indi populyarlıq azaldığından və qazanc eyni deyil.

Buna görə də, hər şeyi 10 dəfə əlaqələndirməyə hazır olun ki, planlar həmişə müxtəlif üslub və istiqamətlərdə olsun.

Xüsusilə sizdə yoxdursa korporativ şəxsiyyət, bəziləri mövcuddur reklam məhsulları və siz ilk dəfə ifaçının mülahizəsinə uyğun olaraq yerləşdirməyə qərar verdiniz.

BİZ ARTIQ 29.000-DƏN ARTIQ.
YANDIRMAQ

Böyük endirimlər

10-20-30-40-50% endirimlər? Bu cür endirimlər haqqında düşünən kimi dərhal ağlıma jurnal gündəlik həyatı gəlir.

Hər səhifə üçün istehsal xərci var, lakin bu, həmin səhifədə reklam etməyiniz xahiş olunan qiymətdən çox aşağıdır.

Buna görə də, siz həmişə (yenidən - HƏMİŞƏ!) yaşayış üçün endirimlə razılaşa bilərsiniz. Xüsusilə də nəzərə alsaq ki, mətbuatda reklam bazarı indi fəlakətli sürətlə aşağı düşür.

Barter

Bütün pul sevgilərinə baxmayaraq, jurnal sahibləri barterlə razılaşmağa hazırdırlar. Xüsusilə ayın sonuna doğru.

Xüsusilə ilin sonuna doğru. Xüsusilə məşhur istiqamətləriniz varsa (mebel, geyim, çanta, iaşə).

Mən şəxsən bir neçə jurnal sahibini tanıyıram ki, onlar yalnız jurnal reklamlarından barterlə yaşayırlar. Zövq çox şübhəlidir, amma hər kəsin işidir.

Life hack. Yaxşı bir jurnala baxdınız - zəng edin və barter təklif edin. 50%/50%-də əminliklə deyə bilərəm ki, əksəriyyət razılaşacaq.

Əslində - hər şey yaxşıdır

Bir az sərt oldu, amma indi xəbərdarlıq edirsən və onlardan nə gözlədiyini bilirsən.

Dərhal deyim ki, bütün jurnallar çox pis işləmir, çox yaxşı, təsirli və oxucular və reklamçılar üçün faydalı olan jurnallar var.

Qoy onlar az olsun, lakin onlar həqiqətən mövcuddur və bəzi müştərilərimiz üçün çox, çox gözəl nəticələr verir.

İndi, əgər siz məhz belə bir jurnal tapmısınızsa, o zaman bunu elə edək ki, reklamınızdan maksimum yararlana bilək. Əvvəlcə reklamınızın nə olacağına qərar verin.

Şəkil

Haqqında artıq bütöv bir məqalə yazmışıq, amma yenə də burada bir neçə söz deyəcəyəm. Şəkil - bu, sadəcə olaraq bir şirkət olduğunuzu və sizi harada tapacağınızı söyləyən reklamdır.

Əslində onun komponentləri bunlardır: loqo, şirkət adı, şüar və kontaktlar. Və əgər sizdə varsa bu növdən istifadə edirsiniz:

1. Françayzinq/filial/mağaza və yüksək səviyyəli rəhbərlik/sahiblər sadəcə olaraq sizə seçdiyiniz jurnalda yerləşdirməli olduğunuz reklam materiallarını göndərirlər. Mübahisə etmək / öz töhfənizi vermək / yaradıcı olmaq qadağandır.
2. Çox pul və məsələn, markanızın Gucci kimi tanınması arzusu. Bundan əlavə, siz də razılaşırsınız ki, reklam sizin markanızın tanınması üzərində işləyənə qədər 20-30 il gözləsin və ondan satış şəklində gəlir gözləməyin.

Ümumiyyətlə, bu sizin ixtiyarınızdadır, lakin təcrübəmiz göstərdi ki, lüks seqment deyilsinizsə, belə bir həyata keçirməyi unutmaq daha yaxşıdır. Ancaq həmişə olduğu kimi istisnalar var, baxmayaraq ki, bunun sizinlə bağlı olduğuna şübhə edirəm.

Satılır

Burada işlər daha maraqlı olur. Bu reklam növü haqqında tam bir məqalə yaza bilərsiniz. Ancaq əvvəlcə ODC texnologiyası haqqında oxumağı məsləhət görürəm.

1. Vizual tərtibat (modul)
2. Məqalə (reklam)

Vizual tərtibat əslində eyni görüntü tətbiqidir, yalnız ağıllı şəkildə edilir.

Bir növ təklif, hərəkət və ya ilk addım var. Bütün bunlar dəstəklənir və açıq şəkildə fəaliyyətə çağırışa dəyər.

Reklam və ya satış məqaləsi. Və satış, çünki mətndə povest vasitəsilə səsləndirilən mövzu ilə bağlı bütün etirazları işlədirsiniz və sonra şirkətinizdən bir həll almağı təklif edirsiniz.

Təcrübəmiz göstərdi ki, belə bir məqalə sonunda toxunma zəncirində qapanma olduqda daha təsirli olur. Yəni bəzi pulsuz və ya sərfəli ilk addım üçün.

Qeyd. Reklam təkcə məqalə şəklində deyil, həyata keçirilə bilər. Bu, “Ekspertdən məsləhət”, “Bloggerdən təcrübə”, “Yanlışlığın yoxlanılması” ola bilər. Başqa sözlə, onu istədiyiniz şəkildə qablaşdıra bilərsiniz, əsas odur ki, material alovlanır və pis inancları işə salır.

Nəticəni necə qiymətləndirmək olar?

Düzünü desəm, çap mediasında yerləşdirmə kifayət qədər şübhəli məsələdir, ən yüksək effektivlik olmasa da, nəticəni qiymətləndirmək də olduqca çətindir.

Buna görə də, əldə etdiyiniz nəticə nə olursa olsun, bunun 50% səhvlə olacağına hazır olun.

Ancaq effektivliyi izləmək hələ də mümkündür və bunun üçün manipulyasiyalardan birini istifadə etmək daha yaxşıdır:

1. Yalnız bu jurnalda yerləşdirilən xüsusi təklif;
2. Bu jurnaldan başqa heç bir yerdə istifadə olunmayan xüsusi buraxılış;
3. Kəsmək və gətirmək üçün kupon (hər kəs üçün uyğun deyil);
4. Reklamınızın tərtibatını çəkdikdən sonra satıcıya göstərməli olduğunuz fotoşəkil;
5. Sadəcə olaraq satış menecerlərindən birinə gətirib göstərməyiniz lazım olan jurnal;
6. Bonus / endirim / hədiyyə almaq üçün çağırılmalı olan kod sözü.

Hər halda, bu əlavə hərəkətlərə görə bəzi müştərilər ya axmaqcasına sizə çatmayacaq, ya da yazılanları etməyəcək. tanıtım materialı utancaq olduqları üçün özlərini layiqli hesab etmirlər və ya sadəcə unudurlar.

Əsas haqqında qısaca

Və bəlkə də bu sizsiniz, çünki bizim bir neçə müştərimiz var, onlar uğur qazanır (ən azı neytral).

Ancaq yenə də konkret nəticəni yekunlaşdırmaq üçün faydalı olacağı bir neçə halı səsləndirəcəyəm:

1. Sən - böyük şirkət. Jurnallardakı bu cür materiallar isə sizin üçün özünüz haqqında əlavə xatırlatmadır;
2. Siz premium şirkətsiniz. Müştəriləriniz satdığınız məhsulun olduqca “göstəriş” olduğunu görməlidir;
3. tapdın" qızıl mədəni". Reklam verəcəyiniz jurnal tam olaraq sizə lazım olan hədəf auditoriyanın əlinə keçir. Adətən bunlar "Mexanika", "Aviasiya", "Balıqçılıq" kimi niş jurnallardır.

P.S. Yuxarıdakı ikinci bəndlə bağlı son fikir. Doğrudanmı, jurnalda təzə “Jaguar” markalı avtomobilin reklamını görən adam, doğrudan da, gedib onu sonra alacaq?! Əlbəttə yox!

Bu reklam bu avtomobilin indiki sahiblərinə yönəlib ki, o, elit mediada danışılan belə sərin avtomobili olması ilə əlavə fəxr etsin. Üstəlik, bütün dostları bunu onun kimi yaxşı görür. Bu o qədər də sadə deyil...

İlkin investisiya: 120 tr.
Aylıq mənfəət: 32 tr.
Geri ödəmə müddəti: 4 ay.

Reklam xarakterli çap jurnallarının nəşri ən çox yayılmışlardan biridir təsirli yollar tələb olunan məlumatların istehlakçıya çatdırılması. Bu onunla əlaqədardır ki, bir çox insanlar çap mediasından məlumatı qavramağa daha çox öyrəşiblər, xüsusən də bu, rəngarəng və maraqlıdır.

Ancaq bu fəaliyyət növündə "nişinizi", potensial müştərilərinizi müəyyənləşdirmək və ilkin hesablamalar aparmaq çox vacibdir, çünki bu cür jurnallar ümumiyyətlə pulsuz paylanır və bütün xərclər reklam satışları hesabına ödənilməlidir.
Haradan başlamaq lazımdır? Əsas addımların siyahısı

- konsepsiyanın tərifi;
- hədəf auditoriyanın müəyyən edilməsi;
– paylama üsullarının seçimi;
– biznes planının hazırlanması (istehsal və paylama xərcləri, planlaşdırılan gəlirlər, geri qaytarılma);
– müəssisənin qeydiyyatı, fəaliyyət göstərmək üçün sənədlərin alınması;
– mətbəə seçimi;
- kadrların seçimi;
- binaların, zəruri ofis avadanlıqlarının seçimi;
– potensial reklamçılara göstəriləcək ilkin tərtibatın hazırlanması;
- reklam verənlərin axtarışı;
- jurnalın yayılması.

Media haqqında

Rusiya Federasiyasının “Kütləvi informasiya vasitələri haqqında” Qanununa əsasən çap nəşri “daimi adı, cari nömrəsi olan və ildə ən azı bir dəfə nəşr olunan qəzet, jurnal, almanax, bülleten, digər nəşrdir”. Reklama icazə verilən əsas dövri nəşrlər qəzet və jurnallardır.

Jurnal üz qabığı ilə cildlənmiş səhifələr bloku şəklində hazırlanmış dövri nəşrdir və onu qəzetdən fərqləndirən üz qabığının olmasıdır. Jurnallarda reklamın tənzimlənməsi Sənətə uyğun olaraq həyata keçirilir. "Reklam haqqında" Federal Qanunun 16-sı, habelə Art. 36 Qanun Rusiya Federasiyası“Kütləvi informasiya vasitələri haqqında”. Rusiyada kütləvi informasiya vasitələrində reklamın tənzimlənməsi onun yayılmasında ixtisaslaşmayan nəşrlərdə reklam məlumatlarının faizinin müəyyən edilməsi, habelə müəyyən reklam növlərinin dərcinin məhdudlaşdırılması yolu ilə həyata keçirilir.

Çapda reklam edərkən dövri nəşrlər elana “reklam” və ya “reklam kimi” işarələri əlavə edilməli və belə daşıyıcılarda reklam xarakterli mətnlər qırx faizdən çox olmamalıdır. Lakin bu cür tələblər reklam mesajlarının yayılması üzrə ixtisaslaşan (onların üz qabığında və ya çapında göstərilməlidir) kimi qeydiyyatdan keçmiş çap nəşrlərinə TƏTBİQ DEYİL.

Qanunda bu təyinatın dəqiq tərifi yoxdur və müxtəlif çap olunmuş ixtisaslaşmış reklam vasitələrində “reklam nəşri”, “reklam xarakterli mesajlar və materiallar üzrə ixtisaslaşan nəşr” və s. kimi variantları müşahidə etmək olar.

Layihə Marketinqi
Konsepsiya tərifi

İlk addım nəşrin əsas istiqamətini və konsepsiyasını müəyyən etmək olmalıdır. Bu, sadəcə olaraq istehlak malları haqqında kommersiya mesajları ilə dolu və ya hansısa ixtisasa - tikinti, mebel, aptek, avtomobil və s.-yə qərəzli olan reklam jurnalı ola bilər. Həmçinin nəşrdə müəyyən sayda informasiyanın mövcudluğunu müəyyən etmək lazımdır. mövzu ilə bağlı məqalələr, o zaman potensial oxucular üçün maraqlı olma ehtimalı daha çoxdur.

Jurnalın dövriliyini, həcmini (səhifələrin/səhifələrin sayını), tirajını, formatını və yayılma üsullarını da müəyyən etmək lazımdır. Bu materialda şəhərin əyləncə müəssisələri, mağazalar və ticarət mərkəzləri üçün reklamların yer aldığı reklam jurnalı nəzərdən keçiriləcək. Hər buraxılışda siz endirimlər və tanıtım təklifləri olan bir neçə ayrı səhifəni (daimi başlıqda) vurğulaya və bunu üz qabığında qeyd edə bilərsiniz - bu, oxucuların marağını artıracaq. İstehlakçının nəşrin istiqamətini başa düşməsi üçün uyğun bir ad tapmalısınız, məsələn, "Moskva tərzi", "Şəhərin zövqləri" və s.

Hədəf auditoriyası

məlumat istehlakçıları reklam jurnalı Bu xarakterli qadınlar əsasən 20-45 yaş arası gəlir səviyyəsi orta və yuxarı olan qadınlar olacaq. Belə nəşrləri ticarət mərkəzlərində “ikinci yarısını” gözləyən kişilər də oxuyur.
Paylanma üsullarının seçimi

Reklam nəşrləri ümumiyyətlə pulsuz paylanır. Hədəf auditoriyasına əsaslanan mağazalar, kafelər və restoranlar üçün reklamlar olan parlaq jurnalı aşağıdakı üsullarla yaymaq olar:
- ticarət və əyləncə mərkəzlərindəki rəflərdə;
- raflarda ofis binaları, biznes mərkəzləri;
- gözəllik salonlarında, fitness klublarında, bərbər salonlarında masalarda;
- otel qəbullarında.

Jurnalın qeydiyyatı üçün sənədlər

Qeydiyyat sənədləri "Kütləvi informasiya vasitələri haqqında" Rusiya Federasiyasının Qanununun 8-ci maddəsinə uyğun olaraq tərtib edilir.

Təsisçi üçün qeydiyyat üçün sənədlərin siyahısı - fərdi:
- qeydiyyat üçün ərizə;

- pasportun surəti.

Təsisçi üçün qeydiyyat üçün sənədlərin siyahısı - hüquqi şəxs:
- qeydiyyat üçün ərizə;
- qeydiyyat rüsumunun ödənilməsini təsdiq edən ödəniş sənədi (Rusiya Federasiyası Hökumətinin "Kütləvi informasiya vasitələrinin qeydiyyatı zamanı qeydiyyat rüsumunun tutulması qaydası haqqında" Qərarına uyğun olaraq); Rusiya Federasiyasının bir bölgəsinin ərazisində paylandıqda - təxminən 2000 rubl;
– nizamnamənin notariat qaydasında təsdiq edilmiş surəti, hüquqi şəxslərin vahid dövlət reyestrindən çıxarışlar və arayışlar; təsisçinin dövlət qeydiyyatı haqqında şəhadətnamənin notariat qaydasında təsdiq edilmiş surəti;
- yerli qeydiyyatın surəti vergi orqanı;
- yazışma üçün faktiki ünvan haqqında sərbəst formada sənəd:
- əmtəə nişanı olduqda - bu hüququ göstərən sənəd.

Qeydiyyat üçün ərizədə göstərilir:
- təsisçi haqqında məlumat;
- KİV-in adı;
- dil;
– KİV-in yayılma forması və onun ərazisi;
– redaksiyanın ünvanı;
– planlaşdırılmış ixtisas və mövzular;
- nəşrin planlaşdırılan tezliyi və onun maksimal həcmi;
- maliyyələşdirmə mənbələri;
– ərizəçinin hansı KİV-ə münasibətdə sahibi, təsisçisi, redaktoru, distribyutoru və ya nəşriyyatçısı olması barədə məlumat.

Vergi, lisenziyalar

Vergitutma forması

Bu fəaliyyət forması üçün lisenziya almaq tələb olunmur.

OKVED

görə OKVED təsnifatı Reklam jurnallarının nəşri üçün Rusiya Federasiyası belə uyğun olacaq OKVED kodları:
- 74.40. Reklam fəaliyyəti.
- 22.13. Jurnal və dövri nəşrlərin nəşri.
- 22.15. Nəşriyyat fəaliyyətinin digər növləri.

Çıxış Tələbləri

Üz qabığında və ya çap səhifəsində jurnalın ixtisaslaşmış reklam nəşri olduğu qeyd edilməlidir.
Reklamların və/və ya məqalələrin yerləşdirilməsi qüvvədə olan qanuna, yəni Art. 16 FZ "Reklam haqqında".

Jurnalın buraxılışında aşağıdakı çıxışlar olmalıdır:
- nəşrin adı;
- təsisçi;
- TAM ADI. Baş redaktor;
- seriya nömrəsi və buraxılış tarixi;
- Dövriyyə;
- indeks (rabitə müəssisələri vasitəsilə yayılan nəşrlər üçün);
- qiymət və ya "Pulsuz", "Sərbəst qiymət" yazısı;
- nəşriyyatın, redaksiyanın, mətbəənin ünvanları.

Çap evini necə seçmək olar

Nəşri pulsuz yaymaq bütün xərcləri minimuma endirməyi nəzərdə tutur. Reklam jurnalının buraxılışı belə tələblərə cavab verməlidir; yüksək keyfiyyətçap, son tarixlər, rəqabətli qiymət. Çap evi seçərkən aşağıdakıları etməlisiniz:
- qiymətləri, şərtləri və nəşriyyata çatdırılma imkanlarını müqayisə etmək üçün jurnalın parametrini göstərən 5-6 mətbəəyə zəng etmək;
- orta qiymət səviyyəsinə malik 2-3 mətbəədə çap nümunələrinə (oxşar nəşrlərə üstünlük verilir) baxmaq üçün maşın sürmək lazımdır;
– müddətlərin və digər iş şəraitinin yerinə yetirilməsi aydın göstərilməklə əməkdaşlıq müqaviləsi bağlamaq;
– tərtibat üçün bütün texniki tələbləri, illüstrasiyaların keyfiyyətini, bu xüsusi çap istehsalının avadanlıqları üçün uyğun olan texniki dözümlülükləri aydınlaşdırmaq.

Əlavə tövsiyələr:
– nəşrin bütün nəşrləri istehsal prosesində redaksiya heyəti tərəfindən nəzarətdə saxlanılmalıdır;
- bu mətbəə haqqında sorğu və rəylərin verilməsi arzuolunandır;
- çap sənayesində yerləşdirmə üçün ehtiyatda daha bir variantın olması.

Heyət

Başlamaq üçün minimum işçi heyəti tələb olunur.
Kadrların siyahısı və onların funksional məsuliyyətlər:
– Baş redaktor. Buraxılış (məqalə) üçün materialların seçilməsi, idarə, mətbəələr ilə əməkdaşlıq.
- Makiyaj dizayneri. Reklam maketlərinin hazırlanması, maketinin hazırlanması, uyğun olaraq çapa hazırlanması texniki tələblər istehsalçı.
– Müəlliflər (autsorsinq). Məqalələrin yazılması (jurnalı tematik və ya reklam xarakterli məqalələrlə doldurarkən).
- Kuryer. Jurnalın yayılması, rəhbərin digər tapşırıqlarının yerinə yetirilməsi.
- Reklam satış meneceri. Müştərilərin axtarışı, müqavilələrin imzalanması, planların əlaqələndirilməsi, debitor borclarının izlənməsi.
– Mühasib (autsorsing). Sənəd dövriyyəsi, vergi və mühasibat hesabatları.
– Hüquqşünas (autsorsing). Müqavilələrin tərtib edilməsi və yoxlanılması, reklam planlarının Rusiya Federasiyasının qanunvericiliyinin tələblərinə uyğunluğunun yoxlanılması.

İlk aylarda kuryerin vəzifələrini reklam sahəsi üzrə satış meneceri yerinə yetirə bilər. Bu, potensial müştərilərlə birbaşa əlaqə yaratmağa imkan verəcək, əlavə olaraq, əmək haqqının dəyərini optimallaşdıracaqdır.

Binalar və avadanlıqlar

Jurnalın redaksiyasını açmaq üçün aşağıdakı tələblərə cavab verən otaq lazımdır:
– ofis sahəsi, sahəsi 15-20 kv.m. (icarə);
– optimal – avtobus dayanacağına yaxın ictimai nəqliyyat, (gələcəkdə bu kuryerlərin işini asanlaşdıracaq);
- rabitə vasitələrinin mövcudluğu - telefon, internet.

İşləmək üçün bu cür ofis avadanlığı - telefon, faks maşını, plan və planın inkişafı üçün güclü kompüter almaq lazımdır. Siz həmçinin lisenziyalı dizayn proqramları - Corel, Photoshop satın almalı olacaqsınız.

Müştəri tapmaq yolları

Yenicə açılan bir nəşr üçün ən çətin şey potensial reklamçı tapmaq olacaq. Çap nəşrində reklamını yerləşdirməyə hazır olan insanlar, ilk növbədə, onun nə qədər müddətə dərc edildiyinə, harada və necə yayıldığına diqqət yetirirlər.
Satışa hazırlaşır
– potensial müştərilərə təqdim edilməli olan rəqəmsal çap vasitəsilə hazır nəşrin 1-2 maketinin istehsalı;
– jurnalın ilk nömrəsində əsasən məlumat xarakterli məqalələr olacaq və siz daimi reklamçıları cəlb etmək üçün bir neçə reklam blokunu pulsuz yerləşdirə bilərsiniz;
- Potensial reklamçıların müəyyən edilməsi.

Bu təlimatda nəzərdən keçirilən nəşr üçün əsas reklamçılar ticarət mərkəzləri, mağazalar, mehmanxanalar, əyləncə yerləri - kafelər, klublar, restoranlar olacaq.

Satış üsulları

- Hədəf görüşləri. Potensial müştərilərin məlumat bazasının formalaşdırılması, zəng edilməsi, görüşün təşkili. Rəhbərin nəşr nümunələri ilə müştəriyə getməsi. Potensial reklamçı ilə danışıqlara başlamazdan əvvəl ilk növbədə bu şirkət haqqında məlumatları öyrənməli, onun reklamını sizinlə yerləşdirməklə əldə etdiyi üstünlükləri və üstünlükləri müəyyənləşdirməlisiniz.
– Jurnal nümunələri ilə mağazalara baş çəkmək və kommersiya təklifi görüş olmadan. Böyük ziyarət etmək üçün təsirli bir yol Alış-veriş mərkəziçoxlu sayda mağaza ilə, əvvəlcədən razılaşdırılmadan şəxsi görüşlər və danışıqlar üçün.
- İxtisaslaşdırılmış sərgilər, yarmarkalar. Bu cür tədbirlərdə iştirak əvvəlcədən təşkilatçılarla razılaşdırılır, barter şərtləri isə tez-tez reklam nəşri sərginin elanını dərc etdikdə və sonra onun iştirakçılarından birinə çevrildikdə tətbiq edilir. Belə sərgilərin ziyarətçiləri və iştirakçıları potensial reklamçılar olacaqlar.

Nəşrin çapının qiyməti aşağıdakı amillərdən asılıdır:
- format;
- səhifələrin sayı;
– daxili blokun rəngi (səhifələrin bir hissəsi ağ-qara ola bilər);
- Dövriyyə;
– qapaqda və daxili blokda kağız çəkisi;
- çapdan sonra bitirmə materiallarının olması - laminasiya, qızıl ştamplama, kəsiklər və s.

Aşağıdakı parametrlərə malik reklam və məlumat jurnalının buraxılması və yayılması nümunəsi:
- format - A5 (150 * 210 mm);
– çap – ofset;
– örtük – sıxlığı 250 q/m2 olan örtülmüş kağız, örtük – qoruyucu lak;
- daxili blok - sıxlığı 115 q / m2, rəng 4 + 4 (hər iki tərəfdə rəng) və ya 1 + 1 (hər iki tərəfdən b / w) olan örtülmüş kağız; daha yüksək qiymətə satılan reklamı olan rəngli əlavələri olan b / w bloku üçün seçimlər var;
– səhifələrin sayı (bandlar) – 48;
- bağlama - mötərizə;
– tiraj – 5000 ədəd.

Tiraj üçün çap dəyəri 75.000 rubl, 1 nüsxə üçün - 15 rubl.

Jurnalın paylanması dəyəri

Ofislərə paylanma dəyəri 5000 ədəd. – 4000 rubl (tam ştatlı kuryer, əlaqə saxladıqda kuryer xidmətləri bu rəqəm üç dəfə çox olacaq).
Reklamın yerləşdirilməsinin dəyərinin hesablanması

Bir jurnalda reklam sahəsinin dəyərini hesablayarkən, rəqiblərin qiymətlərinə və çap və redaksiya işləri üçün öz xərclərinizin dəyərinə diqqət yetirməlisiniz. Reklam sahəsini bütöv bir zolaq, modul və ya sətir-sətir kimi sata bilərsiniz. Örtük oturacaqlar iki-üç dəfə baha satılır (1-ci və 4-cü yerlər ən bahadır). Reklam məqalələrinin qiymətləri fərdi qaydada formalaşır.

Layihənin başlanmasının dəyərini hesablayarkən, satış menecerlərinin aktiv işi ilə jurnalın tam məzmununun 3-4 ay ərzində əldə ediləcəyini nəzərə almaq lazımdır.
İnkişaf

Layihənin gəlirliliyini artırmaq üçün bu cür əlavə xidmətlər təqdim etmək mümkün olacaq son istifadəçilər və tərəfdaşlar - reklam agentlikləri: