VKontakte-də reklam yazılarını necə yerləşdirmək olar. VKontakte reklamı haqqında hər şey VKontakte-də reklam yazısını necə düzgün yaratmaq olar

ev / Xaricdən

Əvvəlki nəşrdə biz marketoloqların arsenalında nisbətən yaxınlarda ortaya çıxan bir aləti nəzərdən keçirdik - yerli reklam.

Müstəqil və çox tez yerli reklamı işə sala biləcəyiniz platformalardan biri (xəbər lentində görünən) sosial şəbəkə ilə təmasda. Bu gün yerli VK reklamını necə qurmaq barədə danışacağıq.

VK-da yerli reklamı necə düzgün qurmaq olar?

Yaratmağın iki yolu var yerli reklam ilə təmasda.

Birinci yanaşmanın üstünlüyü ondan ibarətdir ki, icmadan gələn post bəyənmə və paylaşımlar qazanacaq və bütün bunlar cəmiyyətin cəlbediciliyinə müsbət təsir göstərəcək.

İkinci yanaşma, reklam yazılarını istəmədiyiniz zaman, məsələn, onların çox olacağına görə xəbər lentini spam etməmək üçün istifadə edilməlidir.

Açılan səhifədə "Yazıları təbliğ et" seçin.

"Giriş yarat" düyməsini sıxmağınız lazım olan bir pəncərə açılacaq.

Reklam edəcəyiniz icmanı seçdikdən sonra reklam yazısının özünü yaratmağa davam edə bilərsiniz. Mətni yazın, lazım olduqda şəkil və keçid daxil edin.

Nəhayət, postda hansı düymənin görünəcəyini seçə bilərsiniz. Düymədən istifadə edirsinizsə, yazıdakı maksimum mətn uzunluğu 220 simvoldur. Düymə lazım deyilsə və ya daha uzun mətn yerləşdirmək istəyirsinizsə, düyməni yazıdan silmək üçün xaça klikləyin.

PAYLAŞIN

Urey... Gözlədik!

1 iyul 2015-ci ildə VKontakte ictimai girişə başladı yeni format reklam Təbliğat sonrası.

Bu xəbərdən niyə bu qədər həyəcanlandığım barədə sizə fikir vermək üçün Facebook səhifəmdə post təşviqinin necə işlədiyinə dair bir nümunə:

Bunlar. istifadəçilər dərk etmə Bu, reklam kimidir, insanlar bunu məmnuniyyətlə bəyənir və dostları ilə paylaşırlar.

Buna uyğun olaraq böyüyür üzvi çatma reklamınızı görən auditoriya.

(Facebook-da şəbəkə istifadəçilərinin reklamla qarşılıqlı əlaqəsi bir neçə dəfə yüksəkdir onun maya dəyərini azaldır. Amma bu haqda başqa vaxt...)

Yeni reklam formatından kimlər yararlana bilər?

Bir sıra şərtlərə cavab verən bütün reklamçılar yeni formatın imkanlarını işə sala və sınaqdan keçirə bilərlər:

heç olmasa var on min rubl,
cəmiyyəti idarə etmək beş min nəfərdən.

Reklama başlamazdan əvvəl başqa nələri bilməlisiniz?

Aktiv bir giriş yalnız sistemdə yaradıla bilər bir elan.
Siz yalnız hüquqlarınız olan icmaların postlarını reklam edə bilərsiniz administrator.

(Gələcəkdə əlavə etməyə söz verirlər reklamçı hüquqları…)

Hazırda yalnız reklam yazıları göstərilir V Tam versiyası Sayt vk.com. (Ancaq əlavə olunacaq mobil versiya m.vk.com və in mobil proqramlar.)
İcma yazılarını təbliğ etmək Təəssüratlar üçün yalnız ödəniş üsulu əlçatandır. 1000 təəssürat üçün dəyəri (uCPM) təyin etməlisiniz.

(Gələcəkdə digər ödəniş üsulları gözlənilir: kliklər üçün (CPC), video baxışları üçün (CPV).)

1000 təəssürat üçün qiymət diapazonda göstərilməlidir tövsiyə olunan dəyərlər. Qiymət minimum tövsiyə olunan dəyərdən aşağı olarsa, reklam heç kimə göstərilməyə bilər.

Yazıların təbliği haqqında ətraflı oxuya bilərsiniz VKontakte-də hədəflənmiş reklam üçün kömək.

Əgər yuxarıda oxuduğunuz hər şey sizi qane edirsə və icmanızda 5000-dən çox insan varsa, reklam qurmağa davam edə bilərsiniz.

VKontakte Post Tanıtımını necə qurmaq olar

# 1 Hesab balansınızı doldurun

İlk addımınızdır balansınızı doldurun 10.000 rubla qədər reklam hesabı.

#2 İcma divarınızda yeni yazı yaradın

Gələcəkdə hansı nəşr formatının daha effektiv olduğunu testlər və statistika göstərəcək...

İcma divarınızda yeni yazı yaradın

İcma divarınızda yeni yazı yaradın və dərc edin.

Linki köçürmək üçün dərc edilmiş nəşrin üzərinə klikləyin:

Bunu etmək üçün gedin reklam hesabınız və reklam formatını seçin Cəmiyyətdə yazın:

İpucu:İcma statistikanıza nəzər salın və aktiv üzvlərinizin demoqrafik göstəricilərinə baxın: cins və yaş. Niyə hədəf olmayan auditoriyaya reklam göstərmək üçün pul ödəyirsiniz?

Reklam auditoriyanızı maraqlara görə bölməyə əmin olun:

Reklam auditoriyanızı maraqlara görə bölməyə əmin olun

(Burada beyninizi işə salmalı olacaqsınız; bir çox sorğu sadəcə VKontakte reklam bazasında deyil.)

2 — Reklamınızın 1000 nümayişi üçün ödəməyə hazır olduğunuz məbləği göstərin.

4 - Klikləmədən əvvəl Reklam yaradın, diqqətlə oxuyun

Quraşdırma ilə bağlı bugünkü təlimatımıza başlayaq VKontakte xəbər lentində reklam reklamın birbaşa yaradılmasından. Bunu etmək üçün şəxsi hesabınıza keçin və "Reklam yarat" düyməsini basın və açılan pəncərədə "İcmada yazın" dəyərini seçin:

Sonra, reklam etməyi planlaşdırdığınız postu seçməlisiniz. Biz bunu əvvəlki məqalədə artıq yaratmışıq və istifadə edəcəyik. Hazır postumuza klikləyin və aşağıdakı şəkildə göstərildiyi kimi onun linkini kopyalayın. Reklamın yaradılması səhifəsinə qayıdırıq və onu sahəyə yapışdırırıq. "Davam et" düyməsini basın.

Və ya yeni yazı yarada bilərsiniz. Bütün proses icma səhifənizdən yazı yaratmağa bənzəyir. Bununla belə, bu halda, qrup abunəçiləriniz hazır dərc edilmiş postu görməyəcəklər: o, yalnız əlavə reklam üçün sizə təqdim olunacaq. Bu üsulu müştərilərimizə tövsiyə edirik, çünki reklam yazıları ilə qrupunuzu narahat etməmək olduqca rahatdır.

Nəzərə alınmalı olan yeganə nüans, 30 rubl təəssürat üçün ödəniş edərkən minimum qiymət dəyəridir. Daha az seçsəniz, reklam yayımlanmayacaq. Onu darıxdırmamaq və daha geniş nəticə əldə etmək üçün adam başına düşən təəssüratların sayını göstərməyi unutmayın.

"Reklam kampaniyası" sütununda "Yeni yaradın" elementini seçin, ona başlıq qoyun və "Reklam yarat" düyməsini basın. Hazır!

Reklamınızdan ilk nəticələri əldə etdikdən sonra linkdən istifadə edərək ətraflı statistikaya baxa bilərsiniz:

Açılan pəncərədə statistik rəqəmləri görəcəksiniz, yəni:

Reklamınıza neçə nəfər baxdı.
VKontakte sisteminin digər istifadəçilərinin repostları sayəsində yazınızı neçə nəfər gördü.
Postdan qrupunuza neçə nəfər qoşulub.
Qrupa neçə nəfər qoşulub?
Açılış səhifənizin linkini neçə nəfər izlədi.
Əlaqə: istifadəçinin reklam yazısı ilə qarşılıqlı əlaqəsi.
Girişləri gizlədir. Yaxşı olarsa bu göstərici sıfırdan fərqli olacaq. Çox yüksək olmaması vacibdir. Əks halda, reklamınızı yenidən nəzərdən keçirməyə dəyər.

Dmitri Kovalev

Məqalə VKontakte ictimai səhifələrindən istifadə edərək malları, xidmətləri və ya icmaları tanıtmaq istəyən, lakin haradan başlayacağını bilməyənlər üçün faydalı olacaq. Oxuduqdan sonra siz hədəf auditoriyanızla qrupları necə seçəcəyinizi və maksimum dönüşüm əldə etməyə kömək edən yazılar yaratmağı öyrənəcəksiniz.

Tamaşaçı identifikasiyası

İcmaları axtarmazdan əvvəl, potensial alıcınızın kim olduğunu öyrənin və onun portretini yaradın.

Ehtiyacları müəyyən edin. Məhsul və ya xidmətinizin nəyə ehtiyac duyduğunu öyrənin. Bu birləşdirən bir şey olmalıdır hədəf auditoriyası. Sorğular və forumlar müştərilərin nə istədiyini anlamağa kömək edəcək.

Maraqlar haqqında məlumat əldə edin. Qrupun mövzusuna qərar vermək üçün auditoriyanızın maraqları haqqında məlumat əldə edin.

Cerebro Hədəf auditoriyası axtarış aləti bu tapşırıq üçün uyğundur. Bu, seçilmiş icmanın potensial müştərilərinin maraqlarını təhlil etməyə imkan verir.

“İstifadəçi təhlili” bölməsində hədəf auditoriyanızın aid olduğunu güman etdiyiniz qrupa keçid daxil edin.

"Cerebro" da yerləşən başqa bir aləti yaxşı tamamlayacaq reklam ofisi Facebook - Auditoriya_baxışları. O göstərir Ailə vəziyyəti, mövqe, eləcə də izləyicilərinizin ən çox sevdiyi saytlar. ABŞ-da bazarı öyrənirsinizsə, yuxarıda göstərilənlərə əlavə olaraq, əmək haqqı səviyyəsinə də çıxış əldə edəcəksiniz.

Cinsi və yaşı təyin edin. Birincisi, bu parametrlər düzgün auditoriyaya malik qrupları seçməyə kömək edəcək. İkincisi, postunuzdakı mesajı daha şəxsi olun. Mail.Ru-nun xidməti onları tapmaqda sizə kömək edəcək.

İcmaların seçilməsi

Tamaşaçıların avatarını tərtib etdikdən sonra onların abunə ola biləcəyi səhifələrin mümkün qədər böyük siyahısını toplayın. potensial müştərilər. Bunun üçün:

VKontakte-də İcma Axtarışından istifadə edin.

"Vəsilə qrupları tapın" Bazar platforması"V şəxsi hesab.

VK qrupları ilə işləmək üçün üçüncü tərəf vasitələrindən istifadə edin, məsələn, "Publer". Seçimə başlamaq üçün “İctimaiyyət/Profillər” bölməsinə, “VKontakte İctimaiyyətləri” alt bölməsinə keçin.

İcma Təhlili

Eyni mövzuda qrupların layiqli siyahısı olduqda, onların hər birini beş meyara görə yoxlayın.

Hədəf auditoriyasının mövcudluğu

Potensial müştərilərinizin icmanın üzvü olub-olmadığını öyrənmək üçün onun üzvlərinin cinsini, yaşını və coğrafiyasını yoxlayın. Bu məlumatlara "Statistika" sekmesinde baxmaq olar.

Cins, yaşa və coğrafiyaya görə qrupda auditoriya varlığını yoxlayın

İştirakçıların fəaliyyəti

Qrupda uyğun yaşda və cinsdə olan insanlar varsa, iştirak üçün yoxlayırıq. Bu göstərici qısaldılmış ER (məşğulluq dərəcəsi) adlanır və fəaliyyətlərin əhatə dairəsinə nisbətindən istifadə etməklə hesablanır.

Qrupda ER-nin normal olub olmadığını anlamaq üçün onu bu mövzuda aparıcı icmaların göstəriciləri ilə müqayisə edin.

Botlar

VKontakte tətbiqi vasitəsilə botların faizini öyrənə bilərsiniz: " "Ölü" üzvlər və abunəçilər axtarılır" Bunu etmək üçün tətbiqə gedin, icmaya keçidi yapışdırın və "Scan" düyməsini basın.

Botların mövcudluğu Pubbler tərəfindən də göstərilir.

Tipik olaraq, qrupların 10-20% botları var. Daha hər şey fırıldaqdır

Cəmiyyəti yoxlamağın başqa bir yolu " ölü Ruhlar» − abunəçi axınına baxın. Bunun üçün səhifənin statistikasında abunəlikdən çıxanların sayına baxın. Abunəçilərin qrafikində yüksək sıçrayış çox sayda botların açıq əlamətidir.

Əhatə

Reach xəbər lentində və ya icma divarında yazıya baxışların sayını göstərir. Bu metrikanın hesablanması zamanı yalnız unikal istifadəçilər nəzərə alınır. Üstəlik, VKontakte lentdə bir girişin sürətli yönləndirilməsini saymır. İnsan mətnə və ya şəkilə diqqət yetirməlidir. Bu göstəricini qrup statistikasında da görə bilərsiniz.

Normal çıxış dərəcəsi abunəçilərin ümumi sayının 10-20%-ni təşkil edir. Qrupa bir milyon insan abunə olarsa, əhatə dairəsi 100.000 - 200.000 olmalıdır.

Reklam yazıları

Rəqiblər cəmi 1-3 dəfə yerləşdirdilərsə, çox güman ki, onların reklamı nəticə vermədi. Onun peşəkar uyğunluğunu yoxlamağa dəyər (bu barədə “Yazı yazmaq” blokunda oxuyun).

Rəqiblərin reklam yazıları müntəzəm olaraq dərc edilirsə, çox güman ki, qrupda sizə lazım olan auditoriya var. Və bunun bir hissəsini əldə etmək üçün kreativlərin və unikal satış təkliflərinin köməyi ilə özünüzü rəqiblərdən uzaqlaşdırın.

Yerləşdirmə

Administrator vasitəsilə

Birbaşa yerləşdirmək üçün:

Səhifədə administratorun kontaktlarını tapın. Əgər onlar yoxdursa, təklifinizi mesaj və ya cümlə ilə divara yazın.

Qiymət, vaxt və yerləşdirmə şərtləri ilə razılaşın. Bir dəfəyə yerləşdirmə paketi almaqla, endirimlə razılaşmaq olar. Ancaq artıq təsdiqlənmiş icmalarda eyni anda birdən çox reklam sahəsi almalısınız.
Abunəçinin fəaliyyətinə əsaslanaraq göndərmə vaxtını seçin. Oturacaqlar yalnız aşağı aktivlik dövrü üçün mövcuddursa, administratordan qiyməti bir az azaltmasını xahiş edin. Pubbler-də fəaliyyətə “Ətraflı Statistika” tabında baxa bilərsiniz.

Postu təsdiq üçün təqdim edin. Nəzərə alın ki, düzəlişlər etmək lazım ola bilər. Buna görə də, dərc edilməzdən beş dəqiqə əvvəl təkrarlamamaq üçün qeydi əvvəlcədən göndərmək daha yaxşıdır.

VK mübadiləsi vasitəsilə

VK reklam mübadiləsi vasitəsilə nəşr 10-15% bahadır. İcmaları axtarmaq üçün üçüncü tərəf vasitələrindən istifadə etməyənlər üçün uyğundur, çünki xidmət özü yaşayış variantlarını təklif edir. Həm də reklamın effektivliyini təhlil etmək üçün üçüncü tərəfin ölçülərini birləşdirməyənlər üçün, çünki şəxsi hesabınızda kampaniyadan sonra ətraflı statistika görə bilərsiniz.

Birja vasitəsilə göndərmək üçün:

Reklam yaradın və moderasiyaya göndərin.

Post ne vaxtdi sınaqdan keçiriləcək, o, "Aktiv" nişanında görünəcək - siz onu yerləşdirə bilərsiniz. Əgər işləmirsə - "Rədd edildi". Bu halda, moderatorlar səbəbini mütləq göstərəcək, düzəliş etdikdən sonra reklam moderasiya üçün geri göndərilə bilər.

Göstərilən parametrlərdən istifadə edərək, yerləşdirmə üçün qrupları tapın. Mövzuya, büdcəyə, əhatə dairəsinə, iştirakçıların sayına və s. əsaslanaraq onları axtara bilərsiniz. Bununla belə, adına görə xüsusi icma tapa bilməyəcəksiniz - xidmət özü seçimlər təklif edəcək.

Yaşayış üçün sorğu göndərin. Sizin elanınız avtomatik olaraq qeyd etdiyiniz vaxt aralığında yerləşdiriləcək.

Yazının tərtib edilməsi

Nəşrlə razılaşdıqdan sonra reklam yazısı hazırlayın.

Reklamınızda tamaşaçıların ehtiyaclarını nəzərə alın və onlara məhsulunuzun onların problemini necə həll edəcəyini söyləyin.

Əgər varsa, rəqiblərin reklamını təhlil edin. Sonra gəl xüsusi təklif və post dizaynını elə edin ki, kreativləriniz ümumi fondan fərqlənsin.

Göndərməyi planlaşdırdığınız ictimaiyyətin məzmununu öyrənin. Hansılarının ən populyar olduğunu tapmaq, izləyicilərinizin maraqlarını daha yaxşı başa düşməyə kömək edəcək. Bu, daha maraqlı və daha az tanıtım yazısı hazırlamağa kömək edəcək.

Mətni daha nəzərə çarpan etmək və diqqəti əsas şeyə yönəltmək üçün onu ifadələrlə doldurun. Sadəcə həddi aşmayın, yazı təbii görünməli, ifadələr isə mənalı olmalıdır.

Mətndəki uzun keçidləri istifadə edərək qısaldın vk.cc və ya Google URL Qısaldıcı. Beləliklə, qeyd daha az yer tutacaq, daha səliqəli görünəcək və ən əsası, daha çox güvən verəcək.

Şəkil cəlbedici olmalıdır ki, yazınız lentdə diqqət çəksin, eyni zamanda təklifə uyğun olsun.

Cazibədar bir başlıq yazın. Bunu etmək üçün ona əsas fayda gətirin. Hədəf auditoriyasını maraqlandırmırsa, heç kim sizin mətninizi oxumayacaq, hətta ən faydalı və satılan mətni belə.

Şərhlərlə işləmək

Mənfi. Yazı dərc edildikdən sonra insanlar onun altında şərhlər buraxacaqlar, həmişə müsbət olanlar deyil. Buna görə də bütün mənfilikləri aradan qaldırmağa çalışın.

Məlumat.İnsanlar da sual verə bilərlər: “necə sifariş vermək olar”, “qiyməti nə qədərdir”, “məhsulun üstünlüyü nədir” və s.Onlara da vaxtında cavab vermək lazımdır.

Xaricilər tərəfindən. Mövzudan kənar hər hansı şərhlərin administrator tərəfindən silinməsi tələb oluna bilər.

Nəticələrin qiymətləndirilməsi

Statistikanı saxlamağı və nəticələri təhlil etməyi rahat etmək üçün Google Sheets və ya Excel-də aşağıdakı sahələrlə cədvəl yaradın:

ad və icma ilə əlaqə,
reklam postu,
yaşayış dəyəri,
yerləşdirmə tarixi və vaxtı,
administrator əlaqələri,
keçidlərin sayı,
müraciətlərin sayı,
ER qrupları,
mənfəət.

Keçidlər və tətbiqlər haqqında məlumat üçün Yandex.Metrica-ya baxın. Reklam yazılarınızı və yerləşdirildiyiniz icmaları fərqləndirmək üçün linklərinizə UTM teqləri əlavə edin. Dmitri Dementi bu mövzunu məqalədə daha ətraflı müzakirə etdi: “”.

VK mübadiləsi vasitəsilə yerləşdirilmisinizsə, reklam kampaniyasından sonra reklamçının şəxsi hesabında aşağıdakıları görə bilərsiniz:

reklama baxan istifadəçilərin ümumi sayı və onların cins və yaşa görə paylanması;
yazıda ən azı bir keçidi izləyən unikal istifadəçilərin sayı;
postu paylaşan, şərh yazan və ya bəyənən istifadəçilərin sayı;
icma reklam edilibsə, abunə olan istifadəçilərin sayı;
qrup üzrə müraciətlərin sayı.

Ətraflı statistikanı açmaq üçün müvafiq reklam kampaniyasının bölməsində müvafiq işarəyə klikləyin.

Birbaşa sorğu göndərmisinizsə, lakin metrikanı birləşdirməyin heç bir yolu yoxdursa, onu silməzdən əvvəl administratordan post statistikasını soruşun. O göstərir:

ümumi əhatə dairəsi və abunəçi əhatəsi;
bəyənmələr, repostlar və şərhlər;
xəbər lentindən yazı gizlədən istifadəçilərin sayı;
nəşrlə bağlı şikayətlərin sayı;
yazıdakı linkə klikləmiş insanların sayı.

Təkrarlanan yerləşdirmələr

Cəmiyyətdəki ilk bir neçə yazınız uğurlu olarsa, dərc etməyə davam edin. Ancaq unutmayın ki, reklamın çevrilmə nisbəti zamanla azalacaq. Üzvlərin əksəriyyəti bir neçə yerləşdirmədən sonra reklamınızı görəcək, ona görə də növbəti dəfə ona məhəl qoymayacaqlar. Banner korluğunu aradan qaldırmaq üçün postunuzu bir neçə yerləşdirmədən bir yeniləyin.

Yeni başlığı sınayın.
İfadələri dəyişdirin.
Mətnin strukturunu dəyişdirin.
Fərqli şəkil ilə yazın.

Postunuza yeni görünüş verin və istifadəçilər yenidən yazınızı görməyə başlayacaqlar.

Məsələn, mən bir neçə dəfə cəmiyyətə aşağıdakı elanla yer vermişəm:

Birinci yerləşdirmə on aparıcı gətirdi, ikinci - səkkiz, üçüncüdən sonra yalnız iki ərizə, dördüncüdən sonra - üç.

Şəkili dəyişdim, yeni başlıq gətirdim, fərqli smayliklər əlavə etdim və ertəsi gün həmin qrupda yerləşdirdim.

Yeni bir yazı ilə təkrar elanlar səkkiz, ikinci dəfə isə yeddi müraciət gətirdi. Elanın mətni eyni qalmasına baxmayaraq, onun yalnız vizual hissəsi və başlığı dəyişib.

Yeni icmalar axtarın

Əhatə dairənizi artırmaq üçün daim dərc etmək üçün yeni qruplar axtarmalısınız. Bənzər icmaları tapmaq üçün auditoriyaların kəsişməsini tapmaq üçün alətdən istifadə edin, məsələn, Cerebro Target kimi. Orada, siz artıq uğurla reklam etdiyiniz ictimai səhifəyə keçidi izləyə və eyni abunəçilərdən bəzilərini ehtiva edən oxşarlarını tapa bilərsiniz. Bunu etmək üçün "Auditoriya axtarın" bölməsinə, "Hədəf auditoriyası olan qruplar" bölməsinə keçin və istədiyiniz səhifəyə keçidi yapışdırın.

Qruplar sizə lazım olan parametrlər üzrə süzülə bilər və onlara mətn sənədi və ya Excel-də keçidlər yükləyə bilərsiniz.

Tamaşaçıların kəsişmələrini tapmaq üçün pulsuz analoqlardan istifadə edə bilərsiniz, məsələn, "