Oxuma vaxtı: 16 dəqiqə

Materialı sizə göndərəcəyik:

Doğma reklam öz üstünlüklərinə görə getdikcə daha çox məşhurlaşır: İnternet istifadəçilərinə İnternetdə maraqlı məzmun tapmağa kömək edir və brendlərin özləri məhsulları haqqında çox müdaxilə etmədən danışırlar. Bununla belə, yerli reklamlara görə istifadəçilərin məzmunun əslində reklam olduğunu başa düşdükdə məyus olmaları qeyri-adi deyil.

Doğma reklam nə deməkdir?

Native reklam (ingiliscə yerli reklamdan) yerləşdirildiyi platformaya uyğunlaşan sözdə təbii reklamdır. Adi reklamdan fərqli olaraq o, bannerlər kimi müdaxilə etmir və internet istifadəçiləri arasında mənfi hisslər yaratmır.

Doğma reklamdan bəzi nümunələr bunlardır: radioda sponsorluq edən şirkətin məhsulları haqqında müsbət rəylər, reklamlardakı məhsul haqqında təsadüfi yoldan keçənlərin ekspertizası və ya rəyləri, internet saytlarında redaksiya kimi maskalanan reklamlar, sosial şəbəkələrdə müvafiq yazılar, YouTube videolar.

Analitiklər yerli reklamın aktiv inkişafını proqnozlaşdırıblar. Belə ki, cari ildə yerli reklam üçün xərclər 8,8 milyard dollar təşkil edəcək. Statistikaya görə, internet istifadəçilərinin əksəriyyəti banner reklamlardan daha çox yerli reklamlara üstünlük verir - 53%. Bir çox tamaşaçı yerli reklamla tanış olduqdan dərhal sonra məhsul almağa hazırdır.

Yerli reklam 100 il əvvəl ortaya çıxdı

Məsələn, Deere & Company-nin qurucusu John Deere öz “The Furrow” jurnalında kənd təsərrüfatı məhsullarını fermerlərə bu şəkildə reklam edirdi. O, kənd təsərrüfatına həsr olunmuş, şirkətinin malları haqqında reklam blokları ilə səpələnmiş məqalələr dərc etdi. Bu ənənə Deere & Company tərəfindən bu gün internetdə davam etdirilir.

Doğma reklamın ən uğurlu nümunəsi 1915-ci ildə avtomobil istehsalçısı Cadillac və The Saturday Evening Post jurnalı arasında əməkdaşlıqda yaradılmışdır. Rəqib Cadillac Packard Motors daha müasir mühərrikli avtomobillər buraxdıqda, avtomobil istehsalçısı öz modelini hazırlamaqla cavab verdi. Lakin yenilik uğursuz oldu və bu, Cadillac-ın reputasiyasına ağır zərbə vurdu.

Sonra konserndə görkəmli işlərdən bəhs edən “Rəhbərliyin əvəzi” məqaləsi dərc olunub. Şirkətin adı yalnız nəşrin yuxarı hissəsində “Cadillac. Dünya standartı”. Məqalədə var idi böyük uğur və avtomobil istehsalçısının mühəndislərinə yalnız səhvlər üzərində işləmək deyil, həm də şirkətin nüfuzunu və liderliyini qorumaq imkanı verdi.

Doğma reklamın başqa bir nümunəsi 1929-cu ildə dənizçi Popeye haqqında çəkilmiş cizgi filmində konservləşdirilmiş ispanaqdan bəhs edilməsidir. Yeri gəlmişkən, bu məhsulu satmayan və ya tətbiq etməyən əsas personaj sayəsində ABŞ-da ispanaq satışı çox artdı.

Birincisi istiridyə bələdçisi idi. Reklam sahəsinin on iki hücrəsində kiçik mətnlərdən ibarət idi. Bələdçi kitabçası gözəl dizayn edilmiş və hər bir istiridyə növü haqqında qısa, lakin hərtərəfli məlumatı ehtiva etmişdir.

Radio və televiziyanın inkişafı sayəsində yerli reklam sponsorluq kimi müxtəlif formatlar əldə etmişdir. Xüsusilə, serialda Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Lever Brothers sabunlarının reklamları görünəndə "sabun operası" ifadəsi belə yarandı.

Rusiyada yerli reklam

Ərizənizi təqdim edin

• naşirlər yerli reklamı sata bilər və satmaq istəyir və bəzi saytlar bunu özləri edir;
• reklam verənlər var reklam agentlikləri yerli reklama maraq göstərən və onun perspektivlərini anlayanlar;
• Tək OpenRTB 2.3 protokolu sayəsində nəzəri cəhətdən texniki cəhətdən yerli reklamla işləməyə hazır olan DSP-lər işləyir;
• yerli reklam inventarına sürətli və rahat girişi təmin edə biləcək heç bir SSP oyunçusu yoxdur;
• bu növ reklamın effektivliyini qiymətləndirmək üçün vahid tədbirlər və parametrlər sistemi lazımdır.

Doğma reklam nə ilə qarışdırılır?

Doğma reklam çox vaxt məzmun marketinqi və ya "cins şalvar" kimi yanlış təqdim olunur. Buna görə də bir fərq qoymağa və başa düşməyə dəyər ki, yerli reklam brend jurnalistikasına aid deyil, baxmayaraq ki, brend öz media strategiyasında bu tip reklamdan istifadə edə bilər.

Həmçinin, yerli reklam məzmun marketinqi deyil, çünki ödənişlidir və istehlakçı nəşrin reklam olduğunu bilir. Sonuncu həm də nəşr üçün ödəniş faktı gizlədildikdə və ya hadisələri təhrif olunmuş formada təqdim etdikdə yerli reklamı “cins şalvar” və ya sifarişli materiallardan fərqləndirir.

Doğma reklam növləri + nümunələr

Axtarış nəticələrində yerli reklam

Araşdırmanın nəticələrinə görə, internet istifadəçilərinin 40%-i rəng və yazı ilə vurğulanan sponsorlu linklərin reklam olduğunu başa düşmür. Bundan əlavə, 12-15 yaşlı yeniyetmələrin üçdə ikisi sponsorlu bağlantıları üzvi axtarış nəticələrindən ayıra bilmir.

Xəbər lentində yerli reklamlar

Sosial şəbəkələrdə və ya müxtəlif internet saytlarında xəbər lentlərində adi materiallar arasında sponsorluq materiallarına da rast gəlinir. Harada reklam girişi müntəzəm qeyd ilə oxşarlıqlara malikdir və müəyyən bir istifadəçinin xüsusiyyətlərinə yönəldilmişdir.

Tövsiyələr bloku və ya "Həmçinin oxu" blokunda məqalələrə keçidlər və tanıtım materialları və bir qayda olaraq, əsas nəşrin altında yerləşir. Yuxarıdakı ekran görüntüsündə blokların oxucunun maraqlarına uyğun seçildiyini görə bilərsiniz. Bu halda, birinci linkdə reklam materialı, ikincidə isə redaksiya var.

Sponsorlu məzmun (sponsorlu məqalə, brend məzmun)

Sponsorlu məzmun reklamçı ilə birlikdə redaktorlar tərəfindən yazılan məqalədir. Bir qayda olaraq, lakin həmişə deyil, belə materialın hazırlanmasına nəşrin əməkdaşları cəlb olunur. Eyni zamanda, sponsorluq edilən məqalə də redaksiya materialları ilə eyni keyfiyyətdə olmalı, eyni zamanda oxucunu maraqlandırmalıdır.

ABŞ-da "premium yerli reklam" termini istifadə olunur. Bu, istifadəçiləri saytınızda saxlamaq üçün tanıtım materiallarının dərcidir. Sponsorlu məzmundur yaxşı nümunə belə yerli reklam və onun faydaları həm saytın özü, həm də brend üçün göz qabağındadır.

Belə ki, Meduza portalı ICQ-nun 20 illiyinə həsr olunmuş testdə yerli reklamdan istifadə edib. O, internet istifadəçilərini keçmişi xatırlamağa dəvət edib və eyni zamanda müasir ICQ-nun əvvəlkindən çox fərqli olduğunu xatırladıb.

Xüsusi layihə

Xüsusi layihə adi formatlardan kənar bir reklam kampaniyasıdır, yəni brendlər üçün fərdi reklam həllidir. Məsələn, platforma və brend cəlbedici layihələr üzərində birlikdə işləyir: uzun oxunuşlar, brauzer oyunları, sorğular, testlər və “kartlar”.

Bu, xəbər lentində əksini tapmadı, lakin səhifənin yan tərəflərində bu sosial şəbəkənin atributları var, üzərinə klikləməklə Odnoklassniki-yə həsr olunmuş bir səhifəyə daxil ola bilərsiniz: https://vc.ru/special/ ok-infoqrafika

Yerli sosial media reklamı

• YouTube-da yerli reklamlar.

YouTube-da təbii tanıtım sponsorlu qısa müddətli videolarla əlaqələndirilir - həvəskar və peşəkar - brendin minimal qeyd olunması. Bir qayda olaraq, qeyd son saniyələrdə görünür və ya çəkilən məhsulun tanınması səbəbindən tamamilə yoxdur.

Yerli video reklamların əhəmiyyətli üstünlüyü var: onlar, xüsusən də YouTube-da viral ola bilər. Bu, yerli reklamın belə bir video nümunəsi - video ilə yaxşı təsvir edilmişdir « tatuqapaqYuxarımakiyaj:getkənardaTheörtük":

O, Vichy Dermablend Professional-dan yeni təməli reklam edir. Videonun baş qəhrəmanı Zombi Oğlan idi - bədəni və üzü tamamilə döymələrlə örtülmüş kişi. Makiyaj sənətçiləri bütün döymələri gizlədən yeni bir tonal kremdən istifadə etdilər. Bu yerli reklam videosuna 30 milyondan çox istifadəçi baxıb.

• Instagram-da yerli reklamlar.

Instagram formatının özəllikləri ona gətirib çıxarır ki, bir qayda olaraq, brendi tanıtmaq üçün bu sosial şəbəkədə fərdi məzmundan istifadə olunur. Bu belə baş verir: şirkət büdcəyə əsaslanaraq öz brendini reklam etmək istədiyi hesabı seçir.

Hesab sahibinin vəzifəsi reklamçıya keçidlə məhsul haqqında mümkün qədər təbii bir yazı dərc etməkdir. Çox vaxt bu yazılar tövsiyə məzmununa malikdir və xüsusilə nüfuzlu və ya populyar Instagram hesabının sahibi seçilərsə, çox təsirlidir.

• Yerli reklam VKontakte.

VK-da yerli reklam əsasən icmalarda ayrıca bir yazı kimi yerləşdirilir. Beləliklə, material daha təbii görünür. Eyni zamanda, təkcə cəmiyyətin mövzusu deyil, həm də hədəf auditoriyasının əhatə dairəsi öyrənilir, xüsusən də şirkət hansısa qeyri-adi məhsulu reklam etmək istəyirsə.

VKontakte-də yerli reklamın təqdim edilməsi üsulunu unutma. Ən uğurlu nümunələrdən biri, WD-40 sənaye sürtkü yağından gündəlik həyatda istifadə etməyin on üç qeyri-adi yolu haqqında Men's Journal icmasında dərc edilmiş yazıdır.

Bu məlumat VK-da pulsuz olaraq bu yerli reklamı təkrar yerləşdirən üçüncü tərəf maraqsız icmalar da daxil olmaqla hədəf auditoriyadan kənara çıxdı.

Offline yerli reklam

Native reklam yalnız İnternetdə deyil, həm də oflayn rejimdə, məsələn, mediada istifadə olunur. Burada da kifayət qədər təsirli olur, çünki gözə dəymir. Bir çox firma həm onlayn, həm də oflayn olaraq yerli reklamla işləyir. Son saytlarda bəzi xüsusiyyətlər var.

• Qəzetdə yerli reklam.

Kütləvi informasiya vasitələrində, məsələn, qəzetdə və ya xəbər portallarında yerli reklamın yerləşdirilməsinin çətinliklərindən biri də nəşrin reputasiyasını qorumaqla bağlıdır. Sponsorlu məzmun qəzetin və ya xəbər agentliyinin redaksiya siyasətinə uyğun olmalıdır ki, bu da reklamçıya müəyyən məhdudiyyətlər qoya bilər.

• Bir jurnalda yerli reklam.

Parlaq jurnallar həm də yerli reklamın dərci üçün platforma hesab olunur. Həm çap, həm də onlayn nəşrlər ola bilər.

Hədəf auditoriyasına əhəmiyyətli təsir göstərə bilən yerli reklamın formatı aşağıdakılar ola bilər: müsahibə olunan ulduzların, modellərin köməyi ilə həyata keçirilən xüsusi layihələr, sponsorlu məzmun, gizli brend PR.

• Film və televiziyada yerli reklam.

Filmlərdə və ya TV-də görünən yerli reklam, bahalı və adətən məhsul yerləşdirmə yolu ilə satılan sponsorlu məzmundur. Bu cür reklamı ən böyük və çox ödəyə bilər məşhur brendlər məsələn, Audi, Omega, Nike.

Məhsulun yerləşdirilməsi gizli PR texnikasıdır. Belə hallarda çəkiliş üçün rekvizitlərin kommersiya tərəfdarı olur. Brendlər televiziya şoularına və ya filmlərə sponsorluq etmirsə, ticarət markaları və loqolar izləyicilərdən gizlədilir.

Bununla belə, internetdə və mediada yerli reklamın effektivliyinə və uğuruna baxmayaraq, uğursuzluqlar da məlumdur.

Məsələn, The Atlantic jurnalı 2012-ci ildə Scientology Kilsəsinin liderinin işi haqqında tərifli məqalə dərc etdi. Daimi oxucular nəşrlə bağlı bütün narazılıqlarını aradan qaldırdılar və material dərc edildikdən 11 saat sonra silindi. Nəticədə, məşhur jurnalın reputasiyası çox zərər gördü.

Yalnız yerli reklamla bağlı rəqəmlər

• BI Intelligence-in proqnozlarına görə, yerli reklam xərcləri 2019-cu ilə qədər 21 milyard dollara qədər artacaq.
• ABŞ-da yerli reklam gəliri 2021-ci ilə qədər ümumi ekran reklamı gəlirinin 74%-nə çatacaq. 2016-cı ildə bu pay cəmi 56% təşkil edib.
• Enders Analysis və Yahoo! 2020-ci ilə qədər yerli reklam bazarın 56%-ni tutacaq media reklamı Avropa.
• eMarketer-in məlumatına görə, avropalı reklamçıların yerli reklamlara xərclərinin 2020-ci ilə qədər 13,2 milyard dollara yüksələcəyi gözlənilir. 2015-ci ildə xərclər cəmi 5,2 milyard dollar olub.
• Xüsusilə, Almaniyada 2020-ci ilə qədər yerli reklama çəkilən xərclər ümumi reklam xərclərinin 35,4%-nə çata bilər. 2015-ci ilin məlumatları ilə müqayisə edin - cəmi 10,6%.
• Business Insider əmindir ki, çap mediasının sponsorluğu növbəti beş il ərzində ən sürətlə böyüyən reklam formatı olacaq.
• IHS Texnologiyasına görə 63,2% mobil reklam 2020-ci ilə qədər yerli bazara çevriləcək, bazarı 53 milyard dollar olacaq. Eyni ilə mobil yerli reklama xərclərin altı dəfə artacağı gözlənilir. 2015-ci illə müqayisə üçün: 1,5 milyard avrodan 8,8 milyard avroya qədər.
• Sosial medianın yerli reklamlara xərclərinin 6,3 milyard avroya (2015: 2 milyard avro), yerli video reklamlara xərclərin isə 5,1 milyard avroya yüksələcəyi gözlənilir.
• Doğma video reklamların CTR-i ənənəvi pre-rollların CTR-dən 5-10 dəfə yüksəkdir. Sonuncunun effektivliyi cəmi 0,5-1% təşkil edir, çünki izləyicilərin böyük əksəriyyəti (94%) ilk beş saniyədə əvvəlcədən çəkilmiş çarxları söndürür.
• Nielsen hesabatlarına görə, yerli video reklamlardan istifadə edən brendlər 82% məlumatlılığa malikdir, halbuki pre-roll üçün bu göstərici yalnız 2,1% təşkil edir.
• MediaRadar-ın məlumatına görə, yerli reklamların sayına görə liderlər geyim və aksesuar brendləridir. Belə ki, 2015-ci ilin dördüncü rübündə bu növ reklamın payı 82%-ə yüksəlib. İkinci yeri qida tutur, pərakəndə, turizm - 33%. Üçüncü yerdə əyləncə (19%) və texnologiya (14%) gəlir.
• Facebook 2015-ci ilin avqust ayından etibarən Audience Network-də yerli tətbiqdaxili reklamın ənənəvi banner reklamlarından yeddi dəfə daha effektiv olduğunu qeyd edir.
• Eyni məlumatlara görə, yerli reklam müştərilərin saxlanmasını üç dəfəyə qədər və iki dəfəyə qədər artırır - 1000 təəssürat üçün effektiv xərc və klik nisbəti.
• Sharethrough platformasının mütəxəssisləri və IPG Media Lab İT laboratoriyası tərəfindən Yerli Reklamların Effektivliyinin müqayisəli tədqiqatına əsasən, İnternet istifadəçilərinin yerli reklamlarla vizual əlaqədə olma ehtimalı adi bannerlə müqayisədə 52% çoxdur.

Mütəxəssislər müəllif məqaləsi və səhifənin yuxarı sağ küncündə yerləşən 300x250 piksel ölçülü banner daxilində yerli reklamın effektivliyini müqayisə ediblər. İnternet istifadəçilərinin reaksiyası göz izləmə texnologiyası vasitəsilə təhlil edilib. Eksperimentdə 4770 nəfər iştirak edib.

Doğma reklamlarda qeyd olunan brendi artıq satın almış tədqiqat iştirakçılarının 71%-i yerli reklamlara baxdıqdan sonra brendlə eyniləşib, banner reklamları üçün isə yalnız 50%-i.

1. Sharethrought 2016-cı ildə 300 Millennials arasında sorğu keçirdi. Onların rəqəmsal reklama münasibətini öyrənmək üçün sorğu keçirilib.

Araşdırmaya görə, minilliklərin 91%-i internet saytlarında və sosial şəbəkələrdə xəbər lentlərində yeni məzmun kəşf edir. Bununla belə, yalnız 8% belə məzmunu axtarış sistemlərində tapır. Bundan əlavə, respondentlərin 80%-i xəbər lentində yerləşdirilən reklamları rahat adlandırıb.

Respondentlərin 64%-i etiraf edib ki, reklam blokerlərindən istifadə edirlər, çünki bu, onlara müdaxilə edir və onların diqqətini yayındırır. Sorğuda iştirak edənlərin 44%-i bildirib ki, yerli reklam onların bu cür məzmunun yerləşdirildiyi sayta müsbət münasibətinə təsir edir və onu təkmilləşdirir.

1. Gemius-a görə, internet istifadəçilərinin yalnız 10%-i banner reklamlarına 64 klik edir və sorğuda iştirak edənlərin 34%-i onlara ümumiyyətlə məhəl qoymur. Eyni zamanda, bannerə kliklərin 50%-i təsadüfi olur.
2. Polar və Google DoubleClick bildirir ki, yerli CTR-lər masaüstü kompüterlərdə 0,16%-dən smartfonlarda 0,38%-ə qədər dəyişir, ənənəvi ekran reklam formatlarında isə 0,08%-ə qədər aşağı CTR var.
3. Yahoo! yerli reklamların sayı 3,6 dəfə artdığını bildirir axtarış sorğuları markalar.
4. Bunnyfoot araşdırma aparıb ki, internet istifadəçilərinin 40%-i rəng və başlıq ilə vurğulanan axtarış sistemləri reklamlarının yerli reklam olduğunu dərk etmir.
5. 2015-ci ildə IAB Rusiya sənaye assosiasiyası ilk dəfə olaraq yerli reklamı ayrıca format kimi ayırdı. Bu ili Rusiyada yerli reklamın inkişafının başlanğıc ili adlandırmaq olar.
6. Sostav.ru-nun 2015-ci ilin birinci yarısında keçirdiyi Rəqəmsal Reklamçılar Barometri sorğusu göstərir ki, Rusiyada onlayn reklam verənlərin 29%-i artıq yerli reklamdan istifadə edib. Eyni zamanda, 2015-ci ildə bu reklam formatı Rusiya interaktiv reklamının ümumi həcminin cəmi 4-6%-ni təşkil edib.
7. 2014-2015-ci İllərin Durumu hesabatı göstərir ki, reklam verənlərin 30%-i yerli reklamları qiymətləndirməkdə çətinlik çəkir.

Doğma reklamın müsbət və mənfi cəhətləri

• internet istifadəçisi tərəfindən saytın məzmununun bir hissəsi kimi qəbul edilir, yəni reklam kimi deyil və buna görə də mənfi emosiyalar yaratmır;
• yerləşdiyi saytın xüsusiyyətlərini və internet istifadəçisinin maraqlarını nəzərə alır;
• olmaq üçün daha çox imkanlara malikdir viral reklam sosial şəbəkələrdə;
• yüksək səviyyədə iştirak və "banner korluğuna" toxunulmazlığa malikdir;
• rəqabət mühitinin olmaması;
• bloklamanın mümkünsüzlüyü;
• sayta əlavə trafik gətirir.

Digər reklam formatları ilə müqayisədə belə əhəmiyyətli üstünlüklərə baxmayaraq, yerli reklamın hələ də istifadə etməzdən əvvəl nəzərə almalı olduğunuz bir sıra çatışmazlıqları var:

• Ölçəklənmə qabiliyyətinin olmaması.

Məsələn, SlickJump hədəf auditoriyasının eyni mövzu ilə digər resurslardan topladığı bir saytda məzmun hazırlayır. Onlar müvafiq materialda görünən yerli promo bloklardan gəlir.

• Yüksək qiymət.

Hazırda yerli reklam o qədər bahadır ki, onu ancaq iri və iri şirkətlər ödəyə bilər. məşhur şirkətlər yüksəlişdə qənaət etməməyə adət edənlər. Baxmayaraq ki, yüksək qiymət nisbidir. Oxunan məzmuna görə xərclərə endirildikdə, onu klik başına xərclə müqayisə etmək olar kontekstli reklam.

• Standartların olmaması.

Yəni bu gün yerli reklam bazarının formalaşması dövründə hələ də bu tip reklamlar üçün vahid standart yoxdur. Təbii ki, yerli reklam promo blokları üçün IAB standartları var, lakin bu kifayət deyil.

• İdeyanın ortaya çıxması, onun əlaqələndirilməsi və həyata keçirilməsi arasında uzun bir boşluq var.

Bununla belə, yerli reklamın bəzi növləri, material mövcud olduqda, bir gün ərzində bir reklam kampaniyasında məzmunun işə salınmasına imkan verir. Daha mürəkkəb yerli reklam formatları daha uzun çəkir, bu da adi banner reklamlarından daha uzun ola bilər.

• etik tərəfi.

Tədqiqatlar məyusedici nəticələr göstərir: İnternet istifadəçilərinin ən azı üçdə ikisi oxuduqlarının əslində bir reklam olduğunu başa düşdükdə məyus olur və ya aldadılmış hiss edir. Lakin bu reaksiya yaşlı istifadəçilər üçün daha xarakterikdir, nəinki gənclər.

Doğma reklam platforması

Bu gün yerli reklamın yerləşdirilməsi üçün əsas platforma 19-cu əsrdən fərqli olaraq İnternetdir, burada bu cür reklam məzmunu yalnız çap nəşrlərində yerləşdirilirdi, sonralar radio və televiziya ilə əvəz olundu.

İnternetdə yerli reklam yerləşdirmək üçün bir neçə növ platforma var:

Demək lazımdır ki, yerli reklam xaricdə Rusiyadan daha fəal inkişaf edir. Məsələn, belə böyük reklamçılar Amerikanın The Washington Post qəzeti kimi öz yerli reklam formatlarını təqdim edir.

Doğma reklamın qiyməti nə qədərdir

Tövsiyə vidcetində yerli reklamların yerləşdirilməsinin orta qiyməti unikal istifadəçi üçün ən azı 20 rubl təşkil edir. Videoya (CPV) gəldikdə, marka yalnız tam baxılan videolar üçün ödəniş edir, zəmanətli ekranlaşdırma isə 1 rubldan başlayır.

Təbii ki, layihə nə qədər mürəkkəbdirsə, bir o qədər baha başa gəlir və yaratmaq üçün bir o qədər çox vaxt lazımdır. Bir qayda olaraq, nəşrlərin 65%-i ənənəvi reklam formatlarının dəyərini aşan materiallara sponsorluq edib.

• Respublika haqqında xəbərlər - 75 min rubldan.
• Meduza-da kartlar - 200 min rubldan.
• VK-da "Xüsusi yazı" - 250 min rubldan.
• TJ-də PR-məqalə - 90 mindən 200 min rubla qədər.
• "Afisha Daily" üçün ortaq material - 540 min rubl.

Doğma reklamın effektivliyini necə qiymətləndirmək olar

• Doğma reklam tıklanabilir bir keçid ilə təmsil olunursa, onun effektivliyi banner və ya kontekstli reklamın effektivliyi ilə eyni şəkildə qiymətləndirilir, yəni CTR və dönüşümlər vasitəsilə.
• Əgər bu sponsorluq edilən məzmun formatıdırsa, redaksiya ölçüləri, auditoriya əhatə dairəsi, nişanlanma və dönüşüm qiymətləndirilir.
• Xüsusi bir layihə ilə məşğul olursunuzsa, tamaşaçıların əhatə dairəsi, cəlb edilməsi və çevrilməsi qiymətləndirilir.

Yaradılmış məzmundan investisiya gəlirinin hesablanması xüsusi bir məqamdır. Bir qayda olaraq, reklam verənlərin təxminən 30%-i reklam məzmununun effektivliyini qiymətləndirməkdə çətinlik çəkir.

LTV (Lifetime value) - bir istehlakçıdan onunla əməkdaşlıq etdiyi bütün müddət üçün ümumi gəlir; ROAS (Return on advertising xərcləri) - reklama sərmayənin qaytarılması.

Doğma reklamları necə yayımlamaq olar

İlk növbədə, yerli reklam yerləşdirəcəyiniz platformaya qərar verməlisiniz. İndi Meduza və TJ kimi böyük media orqanlarının əksəriyyətinin bunu etmək imkanı var.

Ən yaxşı seçim, şirkətinizlə əlaqəli fəaliyyət sahəsi haqqında yazan bir nəşrin yerli reklamı işə salmaq üçün platformaya çevrilməsidir. Hədəf auditoriyasının oxuduğu media və ya çap mediası ola bilər. Burada bir az araşdırmaya ehtiyac var.

Elə media qurumları var ki, bunu özbaşına edir. Və bu onlardan biridir ən yaxşı variantlar, çünki medianın redaktorları bu işi sizin şirkətinizdən daha tez-tez görür, bu da onların öz nəşrlərinin və hədəf auditoriyasının xüsusiyyətləri haqqında daha çox təcrübə və biliyə malik olması deməkdir. Sonda media özü daha yaxşı material hazırlayacaq.

Lakin bu, o demək deyil ki, iş prosesi tamamilə mediaya həvalə oluna bilər. Layihəyə nəzarət etmək lazımdır, yalnız ona görə ki, sizin şirkətiniz və redaksiyanızda bəzi detallara fərqli baxışlar ola bilər və bu mübahisəli məsələləri bitmiş layihəni aldıqdan sonra deyil, iş prosesində həll etmək daha yaxşıdır.

Doğma reklam agentliyinin 2 pozulmaz qaydaları

Bir çox marketoloqlar yerli reklamla bağlı nəzəriyyəçilərdir. Onlar tez-tez aşağıdakı qaydalardan birini və ya hətta hər ikisini pozurlar.

1. Yalnız həqiqət.

İstehlakçılar saxta məzmunu çox yaxşı hiss edirlər. Məsələn, bloggerin İnstaqram hesabında yerləşdirilmiş "Qızlar, mən sizə sevimli geyim mağazamı tövsiyə etmək istəyirəm" yazısı əks reaksiyaya səbəb olacaq, yəni istifadəçilər bu şəxsin abunəliyini dayandıracaqlar. Bu zaman təkcə bloqqerin özünün deyil, həm də reklam verənin reputasiyası əziyyət çəkir.

1. Hədəf auditoriyasının nümayəndələrinin tıxac yerlərini bilin.

Başqa sözlə desək, yerləşdirilən reklam məzmunu istifadəçilərin maraqlarına uyğun gəlməli və onlara ən münasib anda, qərarların qəbul edilməsinin zəruri mərhələsində cavab verməlidir, əks halda yerli reklamın hazırlanmasına sərf olunan bütün səylər, o cümlədən pul boş yerə gedəcək. .

Doğma reklam formatı necə qeyd olunur

İnternetdə reklam qanunvericilik səviyyəsində çoxlu sayda boşluqlarla əlaqələndirilir. Eyni televiziyada reklamın müddəti, kommersiya yayımlarının sayı ilə bağlı məhdudiyyətlər varsa, senzura varsa, internetdə belə deyil. Bununla belə, heç vaxt gözardı edilməməli olan bir neçə qayda var.

Reklam bannerləri, axtarış sistemlərindəki elanlar, “Həmçinin oxu” bloklarında “reklam”, “filial material” və s. qeyd edilməlidir. Lakin belə işarə olsa belə, reklam istifadəçini çaşdırmamalıdır. Və bu tələb tez-tez pozulur.

Təkcə Rusiyada reklam üçün ciddi tələblər yoxdur. Avropada hüquqi tənzimləmə təşviqat fəaliyyəti Transsərhəd Televiziyasına dair Avropa Konvensiyasına əsaslanır. Bu sənədə əsasən reklam səhifənin ümumi məzmunundan ayrılmalıdır.

• Mara Eynşteyn“Gizli reklam. Yerli reklam, məzmun marketinqi və onlayn tanıtımın gizli dünyası.

Bu, yalnız yerli reklamlara həsr olunmuş rus dilində ilk kitabdır. Mara Eynşteyn marketinq sahəsində böyük təcrübəyə malik media tədqiqatları professorudur.

Bu kitab bazarın niyə yerli reklama diqqət yetirdiyini və bu reklam formatının gələcəyinin nə olduğunu ətraflı izah edir. Müəllif reklamın özü kimi tanınmayan valehedici reklam məzmununu necə yaratmağı və dizayn etməyi öyrədir.

• Mike Smith"Doğma Reklam Üstünlüyü: Rəqəmsal Marketinqdə inqilab edən və Gəlir artımını təmin edən Orijinal Məzmun yaratmaq."

Bu, 2017-ci ilin oktyabrında nəşr olunan yeni kitabdır, rus dilinə tərcümə olunmayıb, ona görə də hələlik onu yalnız orijinalda - ingilis dilində oxumaq olar.

Kitabda müəllif yerli reklamın marketinq vasitəsi kimi effektivliyindən bəhs edir, ondan yeni gəlir mənbələri yaratmaq üçün necə istifadə etmək barədə məsləhətlər verir, yerli reklamın həyata keçirilməsi üçün arqumentlər və hazır hallar təqdim edir. Kitabda həmçinin GE, Intel, HP və ConAgra Foods-un aparıcı marketoloqları ilə müsahibələr var.

• Dale Lovell"Doğma reklam: bələdçi".

Bu kitab, əvvəlki kimi, 2017-ci ildə nəşr olunub və hazırda yalnız internetdə mövcuddur Ingilis dili. Müəllif yerli reklamı müəyyənləşdirir, onun növləri və fəaliyyət mexanizmləri haqqında danışır.

Dəyərli olan odur ki, Lovell real həyat nümunələrindən, marketinq liderləri ilə müsahibələrdən və son araşdırma statistikasından istifadə edir. Kitab da boldur. faydalı məsləhətlər həm peşəkar, həm də təcrübəsiz marketoloqlar üçün.

Üstündə konkret misallar biz yerli reklam formatlarının nə olduğunu, onların nə qədər başa gəldiyini və hər birindən nə gözlədiyini izah edirik.

2017-ci ildə Rusiya brendlərinin 36%-i yerli reklamı sınamaq istəyir. Onun haqqında çox danışırlar, amma yerli ilə vəziyyəti belə təsvir etmək olar:

2017-ci ildə həyatı bir az asanlaşdırmaq üçün sizə yerli reklam formatlarının əslində nə olduğunu və onların xüsusiyyətlərinin nə olduğunu söyləyirik.

• Böyük media ilə işləmək
• Alış asanlığı
• Gözəllik

Nə gözləmək olar?

İstənilən məzmunu reklam edə bilərsiniz

Statistikaya görə, istifadəçilər lentə daxil edilmiş reklamlarla daha çox əlaqə qururlar. Sharethrought-un araşdırmasına görə, istifadəçilərin 80%-i məzmuna üzvi şəkildə daxil edilmiş və istifadəçi təcrübəsini pozmayan reklamlara üstünlük verir.

Reklamınız harada göstəriləcək?

Necə işləyir və nə qədər başa gəlir

1. Başlanğıc üçün hazırlıq:

Təbliğ edilməli olan məzmundan asılı olaraq, yerləşdirmə növü seçilir.

Səhifələri satmaq üçün məqalənin mətnindəki tövsiyələr blokunda standart yerləşdirmə uyğundur.

Əgər şirkət brend məlumatlılığını artırmaq istəyirsə, nəşrin mətninə daxil edilmiş reklam bloku ən yaxşı şəkildə işləyir.

Səhifədə yerləşdirmə nümunəsi

Səhifədə yerləşdirmə nümunəsi

2. Qiymət:

Tövsiyə widgetında (CPC) reklamın orta qiyməti 20 rubldan başlayır. unikal üçün. Bu, müştəri endirimi ilə, lakin hədəflənmədən qiymətdir. Doğma ekranda, xüsusi layihələrdə olduğu kimi, standart mövsümi əmsallardan istifadə olunur.

Videolar (CPV) vəziyyətində, brend yalnız tam baxılmış videolar üçün ödəniş edir. Zəmanətli yoxlamanın dəyəri - 1 rubldan.

Bir marka "PR paketi" alırsa - nəşrdə bir məqalə + bu məqaləyə trafik yaradan bir reklam vidjetinin ekranı, unikal bir məhsulun dəyəri 20 ilə 30 rubl arasında dəyişir.

3. Başlayın:

Vidcetimizin yerləşdiyi saytlar arasında müştərinin tapşırıqlarına uyğun olanları seçirik və oxucular arasında hədəf auditoriyanı müəyyənləşdiririk.

1-2 gün ərzində biz reklam materiallarını brendlə - hər nəşr üçün şəkillər və başlıqlar hazırlayıb koordinasiya edirik və kampaniyaya start veririk.

4. Nəticələrin qiymətləndirilməsi:

2-3 gündən sonra biz nəticələri yoxlayırıq: hər bir reklam vahidinin CTR-ni və klikdən sonra - istifadəçilərin reklamçının saytında necə davrandığını təhlil edirik. Bu məlumat kampaniyanı tənzimləmək üçün lazımdır: reklamların görünüşünü, yerləşdirməni və ya seqmentləri dəyişdirin.

Bundan sonra müştərilərə daha az söndürmələrini təklif edirik effektiv reklam və yalnız ən yaxşı CTR və klikdən sonrakı dərəcələri olan seçimləri buraxın.

Biz bütün kampaniya ərzində həftədə 1-2 dəfə hər bir müştəri ilə effektivliyin belə təhlilini aparırıq. Bu, səhifələrin çevrilməsini artırmağa imkan verir.

Biz necə tamaşaçı tapırıq

Əvvəlcə insanların baxdığı səhifələri, oxuduqları mətnlərin məzmununu təhlil edirik. Biz geolokasiyanı və istifadəçinin gəldiyi cihazı və digər amilləri nəzərə alırıq.

İkincisi, Relap bloku olan hər bir sayt üçün məzmunca oxşar nəşrləri tematik massivlərdə birləşdiririk. Məsələn, iş və ya yemək. Biz istifadəçilərin harada və hansı məqalələri oxuduğunu bilirik. Bunun sayəsində biz tamaşaçı seqmentlərini maraqlara görə ayıra bilirik.

Məsələn, biz “daşınmaz əmlak” seqmentini ayırırıq: bunlar son vaxtlar mənzil qiymətləri və əlaqəli mövzularla maraqlanan oxuculardır.

Beləliklə, istifadəçi davranışını təhlil edərək, mənzil almaqda maraqlı olan insanları müştərinin saytına gətirəcəyik.

Nəticə necə qiymətləndirilir?

Əgər belə bir təkliflə nifrət edən bir üz ifadə etsəniz, bu alət haqqında hər şeyi bilməyə bilərsiniz. Ancaq pis olan alətin özü deyil, onun bacarıqsız istifadəsidir. Doğma reklamın əsas problemi yaxşı yerli material və müştəriləri cəlb etməyən və inamı ilhamlandırmayan, lakin dərhal markanın və saytın nüfuzuna ikiqat zərbə vuran "cins şalvar" arasındakı nazik xəttdir.

Nə yaxşı, nə pisdir

Yaxşı yerli reklam, heç vaxt görmədiyimiz, lakin bunun olduğunu bilirik. Buna görə də yerli reklamla bağlı söhbətlərdə tez-tez mübahisələr yaranır - bu, ya yox. Məsələn, YouTube-da yüz minlərlə baxış olan, uşağın yeni dizaynerlərdən danışdığı videolar, bu, brend reklamıdır, yoxsa uşağa olan səmimi ehtiras? O qədər təbiidirlər ki, düzgün cavabı ancaq onları götürənlər bilir.

Oxucuların sayta daxil olanda görməyə alışdıqları təbiilikdir. "Necə" və "niyə" formatında faydalı məqalələr, sənaye analitikası, nümunə araşdırmaları, əyləncə materialları. Reklama deyil, vaxtını və diqqətini buna sərf etməyə hazırdırlar.

Pis yerli reklam həmişə çılpaq gözlə görünür. Mətni oxuduqdan və ya videoya baxdıqdan sonra hələ də aldatma, mənfilik, məyusluq hissi və eyni zamanda sizə bir şeyin satıldığını başa düşsəniz, budur.

2012-ci ildə nüfuzlu The Atlantic nəşrində dərc edilmiş Saentologiya Kilsəsi haqqında yerli materialın nümunəsi artıq dərsliyə çevrilmişdir. Oxucuların etibar etməyə vərdiş etdiyi nəşrin müntəzəm məlumat xarakterli məqalələri kimi dərc olunan mətndə heyranlıqdan çəkinmədən və yalnız müsbət məqamları sadalamaqla kilsənin 60 il ərzində əldə etdiyi nailiyyətlərdən danışıblar.

Naşir materialı yerləşdirərkən eyni anda bir neçə səhv etdi:

• mübahisəli dini mövzular
• materialın qərəzli, qiymətləndirici təqdimatı - məlumat əvəzinə təbliğat,
• faydalı və dəyərli məlumatların olmaması,
• yaxşı yerli reklamın əsas meyarının - təbiiliyin pozulması.

Nəticədə oxucular fırtına qaldırdı - mənfi şərhlər naşirin üzərinə düşdü. Material çıxarılmalı və belə bir səhvi bir daha təkrarlamayacağına dair tövbə məktubu yazılmalı idi.

Digər nəşriyyatlar da nəticə çıxardılar: indi yerli reklamın redaksiya siyasəti ciddi şəkildə müəyyən edilir və nəzarət olunur. Motivasiya sadədir: əgər media öz reputasiyasını qiymətləndirirsə, o, yerlinin təbiiliyinə əməl edəcək. Reklam mesajlarının xəbər kimi pərdələnməsinə qəti “yox” deməyi bilənlər nəticədə həm oxuculardan hörmət, həm də brendlərlə əməkdaşlıq edirlər.

Disguise həmçinin sonda satın almağa çağırışla hazırda məşhur olan hekayəni də əhatə edir. Bu, alətin özünün yaxşı olduğu, lakin çox açıq şəkildə tətbiq edildiyi başqa bir nümunədir. Katerina Yeroshinadan sitat gətirəcəyəm:

Cins şalvarın problemi ondan ibarətdir ki, jurnalistlər və reklamçılar oxucunu aldatmağa, hansısa brend və ya məhsulun adını “pərdələməyə” çalışırlar. Amma oxucu ən çox hiyləni görür və hiss edir, məhsuldan və ya brenddən məyus olur.

“Doğma reklam incə məsələdir. Siz bunu bir az aşırsınız və budur, əks effekt. Məzmun marketinqi işini yerləşdirdiyim bir işim var idi. Məqsəd brend ekspertləri, məzmun strateqləri və kopirayterlər arasında unikal qarşılıqlı əlaqəni göstərmək idi. Brendin PR komandası brendin təsisçilərinə, kopirayterlərlə ünsiyyətdə olan departament rəhbərlərinə tərifli qəsidələrin daxil olduğu mətni təsdiqləyib. Mətbuata açıqlama verildi. Təftişdən sonra bütün buruqluq və gözəllik aradan qaldırıldıqdan sonra iş ön plana çıxdı. Kopirayterlər üçün brend kouçinqi, məzmun yaratma zənciri. “Qurucu atalar” haqqında yalan sözlər olmasa, iş parlaq, maraqlı oldu, çoxlu baxışlar, repostlar və digər reaksiyalar aldı”.

Nata Zayats, WebPromoExperts bloqunun baş redaktoru

Beləliklə, bir daha: heç bir maskalanmaya yox deyin:

• sonunda birbaşa satış ilə ucuz ruhlu hekayə,
• görülən işlərin bulanıq təsviri, nəticəsi yoxdur, amma “bizə gəl”
• müstəsna müsbət xüsusiyyətləri olan məhsulların nəzərdən keçirilməsi,
• press-relizlər və "biz çox gözəlik" üslubunda heyrətamiz PR mətnləri.

Mübarizə oxucunun vaxtının və diqqətinin hər saniyəsi üçün olanda bunu heç kim oxumayacaq. Materialı redaksiyadan ayırmaq nə qədər çətin olsa və eyni zamanda şirkətinizin reputasiyasına xidmət edərsə, yerli reklam bir o qədər yaxşıdır.

Yaxşı vətən nəyə oxşayır?

Beləliklə, sizə oxucu və sayt üçün təbii material lazımdır - adi media məzmununa mümkün qədər oxşar və ənənəvi reklam kimi deyil, imtinaya səbəb olmayan və banner korluğundan yan keçməyən.

Demək asandır, amma etmək bu qədərmi asandır? Materialı hazırlayarkən özünüzü belə bir siyahı ilə yoxlayın.

Məkan seçin

Və saytda yerləşdirmə qaydalarını və redaktorların tələblərini öyrənmək, materiallara baxmaq, tamaşaçıların gözləntilərini öyrənmək. Sayt oxucularının sizinki ilə üst-üstə düşdüyünə əmin olun hədəf auditoriyası, və resursun davamiyyəti yüksəkdir.

Təqdimat formatını müəyyənləşdirin

Ən populyar formatlar, materialın hazırlanmasında iştirakınız "tərəfdaşlıq materialı", "sponsorluq", "xüsusi layihə ilə ..." işarələri ilə göstərildikdə sayt redaktorlarının brend məzmunudur və ya "" ekspert məqaləsidir. brendin siması” məqaləsi brendə mənsubiyyəti göstərilməklə müəllifin adı ilə imzalandıqda.

Mətnin düzgün tapşırığını tərtib edin

Səhv: oxucu dərhal saytımıza girib satın alsın. Düzdü: oxucu şirkətimiz haqqında eşitsin, daha çox bilmək istəyir, başa düşsün ki, biz bu məsələdə ekspertik.

Unutmayın ki, oxucu faydası həmişə birinci yerdədir.

Üç əsas təzahürdən hər hansı birində: məlumatlandırmaq, öyrətmək və ya əyləndirmək. Tərəflərdən birinin seçilməsi materialın formatını müəyyən etməyə kömək edəcəkdir.

Dəqiq məlumatlar və mühakimə etmədən təqdimat

Keyfiyyətli məlumatlar, dürüst statistika, məcburi fakt yoxlanışı. Oxucunu aldatmağa çalışmayın - əlçatan İnternet dünyasında həqiqət tez bir zamanda ortaya çıxacaq. Qiymətləndirməyə və "yaxşı" və ya "pis" mövqeyinə icazə verməyin, yalnız oxucunun özü üçün qiymətləndirəcəyi etibarlı məlumat.

Brend bağlantısını yoxlayın

Materialın işləməsi üçün qeydlər və marka əlaqələri kifayətdirmi? Rabitə satın almaq üçün birbaşa zəng olmadan, diqqəti cəlb etməməlidir.

“Netpeak blog redaktorları üçüncü tərəf müəlliflərinin qonaq yazılarını dərc edir. Bəzən mövzu üçün bizə müraciət edirlər, amma çox vaxt hazır materialla gəlirlər. Bəzən qonaq yazılarının müəllifləri mətndə öz resurslarına, xidmətlərinə keçidlər yerləşdirir, bəzən tərcümeyi-halda iş yerini qeyd etməklə məhdudlaşırlar. Təbii ki, mətndə müəllif resursuna birdən çox keçidin olmamasına diqqət yetiririk. Mətn unikaldırsa, qırmızı siyasətə uyğundursa və oxucularımız üçün vacib bir vəzifəni həll edirsə, onu götürəcəyik.

Nəticədə, ən təsirli olanlar ətraflı hallardır - layihənin və ya müəllifin xidmətlərinin köməyi ilə digər insanların layihələrinin inkişaf tarixi. Müəlliflər üçün xallar real nömrələr və açıq brend adları əlavə edir. Bu cür mətnlər çoxlu trafik alır sosial şəbəkələr və sonra axtarış motorlarından.

Georgi Ryaboy,da Daxili Məzmun rəhbəri Netpeak

Mükəmməl düzgün yerli formatlar varmı

Lvov Media Forumunda çıxış edən Meduza-nın direktoru İlya Krasilşçik dedi ki, səh Meduza-nın pulunun təxminən 80%-i yerli reklamdan gəlir. Buna görə də, uğurlu yerli formatlar haqqında hekayəyə bu resursun parlaq nümunələri ilə başlayacağıq.

filial materialı Foxford Onlayn Məktəbləri, yay məktəbi ilə bağlı valideynlərin populyar suallarını cavablandırır

Medusa-dan başqa bir nümunə testlərdə və oyunlarda yerli reklamdan istifadədir.

Bu material filial kimi qeyd olunmur, lakin birinci səhifədə testin hazırlanmasına kömək edən şəxsin adı var. Sonrakı - oyun mexaniki öz işlərini görür

Faydalı ixtisaslaşmış məlumatlarla oxucuların etimadını qazanmış rəqəmsal nəşrlər yerli reklam üçün ekspert məqalələri, analitik materiallar, nümunə araşdırmaları, alət icmallarını seçir. Oxucular "ət" üçün gəlir və İnternetdə biznesin təşviqi ilə bağlı hər şeyi bilmək istəyirlər, buna görə də bu uyğun və təbiidir.

Ancaq burada da doğmanın uğurunu format yox, məzmun müəyyən edir. Burada bəzi yaxşı nümunələr var.

Getblogger PR meneceri tərəfindən oxucuların ehtiyaclarına cavab verən ətraflı hərəkətlər alqoritmi ilə yazılmış, mikrobloqerlərin köməyi ilə brendin təşviqi haqqında Cossa haqqında məqalə

Cossa redaktorlarından eyni xidmətin nəzərdən keçirilməsi - xüsusiyyətləri ilə və tərifli reytinqlər olmadan

“Cossa bir çox reklam formatları təklif edir və demək olar ki, hamısı yerlidir. Doğma reklam üçün həddindən çox format , buna görə də biz formatları daha tanış və başa düşülən terminlərlə çağırmağa üstünlük veririk: reklam məqaləsi, tövsiyə olunan məqalələr blokunda reklam, sosial şəbəkələrdə yazı.

Harada ticarət şöbəsi siz reklamçının istəkləri ilə redaksiya siyasəti arasında tarazlıq qurmalısınız. Fakt budur ki, bütün reklamçılar müasir reklam formatlarının mahiyyətini başa düşmürlər, bəziləri hələ də "biz ən yaxşısıyıq" kimi bir şey dərc etmək istəyirlər, bununla da yüksək keyfiyyətli məqalələr hazırlayanlara uduzurlar. Bütün bunları izah etmək lazımdır.

İnsanlar bizə hazır reklam mətni ilə gələndə redaktorlar adətən materialı dəqiqləşdirirlər ki, reklam həqiqətən diqqəti cəlb etsin və fayda gətirsin. Bəzən bizə Cossa-da xidmət və ya məhsulları reklam etmək istəyən, lakin necə edəcəyini bilməyən şirkətlər müraciət edirlər. Sonra hər şeyi edirik: uyğun formatı seçin, yaxşı bir məqalə yazın, xüsusi bir layihə ilə tanış olun. Bir çox variant var”.

Roman Skrupnik, Cossa-nın redaktoru

Ancaq yerli reklamın ən uğurlu nümunəsi deyil. Nə üçün işləmək haqqında bir məqalə əsas agentlik frilanserlərdən daha yaxşı, inam yaratmayan şərti nümunələrlə (amma mən rəqəmlər istərdim), ağ xalatlı adamın mövqeyindən yazılan və birmənalı qiymətləndirmə və nəticə ilə.

Və bəli, sonunda bir müraciətlə

Və burada vc.ru-dan yaxşı bir nümunə var. Mətnin mövzusu və tapşırığı yuxarıdakı nümunəyə bənzəyir, lakin təqdimat tamamilə fərqlidir.

Budurhekayə , başlıqdan başlayaraq oxumaq istədiyiniz

Yeri gəlmişkən, hekayələr. Rədd və mənfi oxuculara səbəb olmağa davam edəcək ani satın alma təklifi olan hekayələrdən fərqli olaraq, burada marka üçün işləyən yerli hekayələrin nümunəsi var.

Öz tarixində , "Yaşamaq maraqlıdır" jurnalında dərc olunan Elena Rezanova həyatında köklü dəyişikliklər etmək qərarına gəldiyindən danışır və bu yolda kömək edə biləcək oxuculara məsləhətlər verir.

Eyni zamanda məqalənin əvvəlində müəllifin adına yazılan yazıda onun nə işlə məşğul olduğu qeyd olunur.

Hekayələr - ilham verir, emosiyalar verir, əyləndirir. Bu, yöndəmsiz reklamlarla öldürülməsə də, markanız üçün bir fayda və müsbətdir. Hekayələr təbii olmalıdır, rezin və barmaqdan sorulmalıdır. Onsuz da yazmamaq mümkün olmayanda onları yazın.

Əgər hələ də brend reklam strategiyanıza yerli reklamı daxil etmək qərarına gəlsəniz, digər iş formatları haqqında unutmayın:

• ekspert şərhləri,
• video klipler,
• memlar və infoqrafika,

• Yerli RTB blokları- tətbiq sahibinin hər bir elementin ekranını müstəqil şəkildə konfiqurasiya edə biləcəyi Yandex.Direct reklamları olan reklam vahidləri. Doğma RTB blokları yalnız göstərilə bilər mobil cihazlar, tətbiqlərdə ciddi şəkildə müəyyən qaydalara və məhdudiyyətlərə tabedir.

  Real Time Tender

  YAN-da yerli blokları göstərmək üçün texnologiyadan istifadə olunur Real Time Tender(RTB). Real-Time Tender real vaxt auksion prinsipinə əsaslanan reklam təəssüratlarının satışı və alınması texnologiyasıdır. RTB avtomatik olaraq reklamçılardan ən sərfəli təklifi seçdiyi üçün reklamların nümayişindən əldə edilən gəliri artırmağa imkan verir.

  Real Zamanlı Tender Necə İşləyir

  RTB təəssüratları aktivləşdirilmiş YAN platformaları hərracda satıcı kimi iştirak edir. Alıcılar DSP (Demand Side Platform) - reklam verənlərin maraqlarını təmsil edən reklam sistemləridir. RTB sistemi DSP-dən mərcləri qəbul edir və qalibi elan edir.

  Hərrac real vaxt rejimində keçirilir. İstifadəçi veb səhifəni yükləyərkən RTB sistemi reklamların göstərilməsi üçün təklif verməyi bacarır. Bütün iddiaçılara reklamların göstərilməsi sorğusu göndərilir. DSP sistemləri bu təəssüratın nə qədər dəyərli olduğunu saniyənin bir hissəsinə müəyyən etməli və mərc qoymalıdır. Hərracın qalibi öz reklamını nümayiş etdirmək hüququ qazanır.

  Real-Time Tender Texnologiyasının Faydaları

  Gələcəyə Qayıt, 1985. Universal Pictures.

  Doğma və ya təbii reklam (ingilis dilindən. yerli reklam) - sayt və istifadəçi maraqları kontekstində reklamçının diqqəti özünə cəlb etmə üsulu. Orijinalda o, platformanın bütün xüsusiyyətlərini nəzərə almalı, reklam kimi müəyyən edilməməli və tamaşaçıların rəddinə səbəb olmamalıdır. Bu cür reklam, istifadəçini özünün maraqlı məzmun axtardığı yerdə maneəsiz şəkildə "gözləyir". Əslində, bu, məhsulun yerləşdirilməsinə bənzəyir: Marty McFly-nin Nike idman ayaqqabısı ilə "Gələcəyə Qayıdış"ın ikinci hissəsində necə qaçdığını xatırlayın.

  Buna görə də, yerli reklamın əsas üstünlüyü, istifadəçilərə hətta baxmağa imkan verməyən qavrayışın mexaniki maneəsini (başqa sözlə, onlayn olaraq danışsaq, "banner korluğunu" aradan qaldırmaq) "atlamaq" qabiliyyətidir. reklamınızın istiqaməti, çünki onlar sadəcə olaraq bundan bezdilər.

  1880-ci ildən Amerika şirkətləri, istehlak məhsulları istehsal edərək, köməyi ilə müştəriləri cəlb etməyə çalışdı reklam kampaniyaları. Qəzet və jurnallarda o dövrün elanları orijinallığı ilə parlamırdı, əsasən şüarlardan, müraciətlərdən, mal təsvirləri olan şəkillərdən ibarət idi. Agentliklər başa düşürdülər ki, bu cür reklamların kütləsindən fərqlənmək üçün yeni reklam növlərinə ehtiyac var.

  O dövrün yerli formatının əla nümunəsi The Furrow jurnalındakı reklam hesab olunur. Öz nəşrində John Deere (Deere & Company-nin təsisçisi) haqqında bədii məqalələr dərc etdi Kənd təsərrüfatı və fermerlər üçün müxtəlif məsləhətlər. Eyni zamanda jurnalın səhifələrində “Dira” şirkətinin istehsal etdiyi kənd təsərrüfatı məhsulları haqqında məlumatların əks olunduğu reklam blokları yerləşdirilib. Bu gün Deer & Company onlayn hərəkət edərək ənənəni davam etdirir.

  20-ci əsrin əvvəllərində və ortalarında radio və televiziyanın inkişafı ilə yerli reklamın yeni formatları meydana çıxdı. Radioda - efirdə reklam bloklarının əlavə edilməsi ilə radio proqramlarının, idman oyunlarının yayımlarına sponsorluq etmək. Televiziyada yerli reklamın parlaq nümunəsi Procter & Gamble məhsullarına dair reklamların gün ərzində yayımlanan və sonradan "sabun operaları" kimi tanınan seriallarda yayımlanmasıdır.

  İnternetin yaranması ilə dünya alt-üst oldu. Yerli reklam, biznesləri axtarış sistemlərində hədəflənmiş müştərilərlə birbaşa birləşdirən axtarış reklamlarına çevrildi. Rəqəmsal media şirkətlərinin (məsələn, BuzzFeed) yaranması ilə yerli reklam dünyası yenidən alt-üst oldu. Bu cür saytlar, demək olar ki, dərhal banner reklamları yerləşdirməkdən imtina etdi və sponsorluq edilən viral məzmuna əsas mərc etdi, bu, tərəfdaş brendlərə məhsulları haqqında məlumatı hədəf auditoriyaya diqqətsiz formada çatdırmağa kömək edir.

  Müasir rəqəmsal kontekstdə “doğma reklam” anlayışı ilk dəfə 2011-ci ildə Onlayn Media, Marketinq və Reklam Konfransında Fred Wilson tərəfindən səsləndirilib. Ənənəvi xəbər mənbələri - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - yeni trendi həvəslə götürdülər.

  Maraqlıdır ki, əksər hallarda naşirlər yerli reklamları qeyd etməyi tələb edir və dərhal oxucuya nə ilə məşğul olduqlarını bildirirlər. Bununla belə, 2015-ci ilin iyun ayında Advertising Age ilə bağlı dərc edilmiş araşdırma göstərdi ki, bu halda ən çox istifadəçi dostu və məntiqli etiket – “reklam” adətən istifadə edilmir. Əvəzində məqalələrə “sponsorluq”, “təşviqat” və ya “təqdim olunan” sözləri əlavə edilir.

  IAB Native Advertising Playbook hazırda yerli reklam məkanında istifadə olunan altı əsas interaktiv formatı vurğulayır:
  - xəbər lentində göstərilən ödənişli məzmun - məsələn, Facebook və ya Instagram-da;
  - axtarış sistemlərində reklam;
  - məzmun tövsiyə blokları;
  - elanlar (malların və xidmətlərin birbaşa reklamı);
  - yerli elementlərlə standart IAB reklamı;
  - əvvəlki qruplara daxil edilə bilməyən və hər bir konkret hal üçün ayrıca işlənmiş digər formatlar.

  Açıq platformalarda yerləşdirildikdə, məzmun saytla birlikdə onun köməyi ilə təbliğ olunur və başqa heç bir yerdə dərc edilmir. Nümunələr: Twitter-də təşviq edilmiş tvitlər, Facebook-da sponsorlu hekayələr, TrueView reklamları və digər YouTube video reklamları.

  Açıq sahələr eyni sosial mediada və eyni platformalarda brend məzmuna sahib olması ilə fərqlənir reklam mesajları, mənbəyi sayt deyil, amma üçüncü tərəf resursu reklamın yayımlandığı yerdən.