Xarici reklamın ən yaxşı nümunələri. Effektiv açıq reklam Xarici reklamın effektiv olub olmadığını necə hesablamaq olar

ilə təmasda

Sinif yoldaşları

Küçə reklamıölkəmizdə ən çox yayılmış və populyar təbliğat növlərindən biridir. O, həm də "açıq hava" kimi tanınır, hərfi tərcümədə "qapının arxasında", yəni otaqdan kənardadır. Bu cür reklam geniş auditoriyanın diqqətini cəlb etməyə qadirdir, yəni təbliğatda maksimum nəticə əldə edə bilər. Eyni zamanda, unutmaq olmaz ki, reklamın əsas vəzifəsi mümkün qədər çox insanı cəlb etməklə mənfəəti artırmaqdır. hədəf auditoriyası. Bunun olmasını necə təmin etmək olar effektiv xarici reklam? Biz sizə necə göstərəcəyik.

Effektiv açıq hava reklamı ilə adi reklam arasında fərq nədir?

Adi lövhə və stendlərlə müasir potensial müştərini cəlb etmək artıq asan deyil. Bu o deməkdir ki, biznesə sadəcə olaraq effektiv açıq reklam lazımdır.

Amma ilk növbədə hansı yerlərin açıq reklam üçün daha uyğun olduğunu başa düşməlisiniz ki, auditoriyanız yan keçməsin.

Ölkə yolları boyunca qalxan qoymaq və streç asmaq mənasızdır. Aydındır ki, buradan avtomobillərin böyük bir hissəsi yüksək sürətlə keçir, yəni zənginizin mənası qaçırılacaq.

Ən səriştəli və effektiv həll yolu belə reklam konstruksiyalarının svetoforların, zebraların və səkilərin olduğu yerlərdə sıx kəsişmələrdə yerləşdirilməsi olardı.

Xarici reklam potensial müştərilərin diqqətini cəlb edə bildiyi təqdirdə də təsirli sayılır. Məsələn, adi reklam lövhəsi, banner öz funksiyasının öhdəsindən gəlməyi dayandırıb, onlara az adam baxır, gündəlik mühitin bir hissəsinə çevrilib. Görünüşün dinamikada təqdim edildiyi reklam panelləri isə dəyişən və ya hərəkət edən şəkilləri ilə keçən/keçən hər kəsin diqqətini çəkir. Belə qalxanlar nazik, fırlanan plitələrdən ibarət elektron və ya mexaniki ola bilər.

Daha da cəlbedici görünür toplu reklam. Qeyri-adi şəkildə təqdim olunan böyük məhsul maketləri kimi görünə bilər. Siz onları yol boyu və ya mağazanızdan kənarda ayrı-ayrı postamentlərdə nümayiş etdirə və ya hətta açıq bina dekorasiyası kimi istifadə edə bilərsiniz.

Deyək ki, ticarət mərkəzinin fasadında olan nəhəng qadın ayaqqabısı, müştərilərin mağazanıza baş çəkmək istəyinə səbəb olacaq, mütləq nəzərə çarpan və parlaq element olacaq.

Niyə istifadə etməsin qeyri-adi fikirlər gənclik? Son zamanlar əsl sənətə çevrilən qraffiti bir çox müasir rəssamlar tərəfindən sevilir. Bu seçim ən təsirli açıq reklam üçün mükəmməldir. Təqdimat üçün belə qraffiti mağazanızın binasında və ya başqa bir binanın və ya strukturun divarında əla görünəcəkdir. Düzdür, bu imkanı əvvəlcədən sahibi ilə müzakirə etməli olacaqsınız.

Və ya süni divar çıxış yolu olacaq - boya tətbiq olunan divarın, hasarın bir hissəsini təqlid edən bir model.

Nə olursa olsun, effektiv xarici reklam aşağıdakı keyfiyyətləri tələb edir:

gözə çarpan yerdə olduğu üçün diqqəti cəlb etmək;

izləyici tərəfindən son dərəcə qısa müddətdə qavrayış;

potensial müştərinin yaddaşında fiksasiya;

təəssüratların yüksək tezliyini təmin edir.

Effektiv xarici reklamın üstünlükləri nələrdir?

Burada qeyd etməyə dəyər:

geniş auditoriyanı əhatə etmək;

uzun xidmət müddəti;

nisbətən aşağı qiymət.

Onu da qeyd edirik ki, effektiv reklam hərəkətləri həmişə xüsusi, maraqlı bir şey kimi görünür, ona görə də bu cür reklamlar yaddaşlarda qalır, fəaliyyət üçün bələdçiyə çevrilir, yeni müştərilərin yaranmasına, satışların artmasına kömək edir.

Maraqlıdır ki, qeyri-adi reklam strukturu təkcə quraşdırıldığı yerdə deyil, bütün dünyada sosial şəbəkələrə daxil olaraq izləyiciləri tapa bilir. Sonra izləyicilər fotoların bəyənmələri və repostları hesabına dəfələrlə artır. Həmçinin, yaradıcı yanaşma sənaye mediasını cəlb edir və icmal məqaləsinin, həmkarların rəylərinin dərci artıq PR sahəsində peşəkar mükafatlara gedən yolun başlanğıcıdır. Əlbəttə ki, yaradıcı konsepsiyaların əksəriyyətinin həmişə işləməyəcəyi, səhv başa düşüldüyü və inkişaf departamentiniz tərəfindən saatlarla müzakirə tələb oluna biləcəyi faktını inkar etmək olmaz. Ancaq nəticənin səylərə dəyər olduğuna əmin olmalısınız.

Effektiv açıq reklamın mənfi cəhətləri nələrdir

Əvvəlcə onu çağıraq:

uzun müddətli;

yalnız müəyyən bir məkanda tamaşaçılara təsir;

qısamüddətli PR kampaniyaları aparmaq mümkün deyil;

kətanın vəziyyətinə daimi diqqət;

məhdud miqdarda məlumatın ötürülməsi.

Ən effektiv xarici reklam necə yaradılır

Yenilik. Effektiv xarici reklam tamaşaçıların daim dəyişən istək və tələbləri nəzərə alınmaqla hazırlanmalıdır. Unutmayın ki, hər bir banner qeyri-adi görünməzdən əvvəl ona baxdınız? Son zamanlar diqqəti cəlb etmək üçün reklam strukturu orijinal olmalıdır.

Dizayn təkcə diqqəti cəlb etməməli, həm də mübahisələrə səbəb olmalı, müzakirələri stimullaşdırmalıdır. Reklamın dərhal başa düşüldüyü halda yaddaşlarda qalacağını vurğulayırıq. Nümunə olaraq, baş ağrılarına qarşı məşhur vasitələrdən birinin PR kampaniyasını götürək. Əzab çəkən adamın təsviri olan qalxan birbaşa işıq dirəyinə quraşdırılmışdı. Məlum oldu ki, dirəyin başını içəridən-deşdiyindən qəhrəman iki əli ilə ondan yapışır. Əlavə mətn yoxdur, sadəcə dərmanın adı və başlığı: “Ağrıdan daha güclüdür”.

Amsterdamda fitnes klubları belə təbliğ olunur. Dayan ictimai nəqliyyat quraşdırılmış elektron tərəzi, avtobusu gözləyən şəxs skamyada oturan kimi yan paneldə çəkisi göstərilir. Təbii ki, bu rəqəmlərin kənar adamlar tərəfindən görülməsi hər kəsin xoşuna gəlmir, lakin bu yolla effektiv açıq reklamlar tamaşaçını normal vəziyyətə necə qayıtmaq barədə düşünməyə sövq edir.

Məlumatlılıq."Panorama" sözü hansı assosiasiyaları oyadır? Bənzər bir ad demək olar ki, hər hansı bir fəaliyyət sahəsində bir təşkilat üçün uyğundur: daşınmaz əmlak şirkəti, tikinti şirkəti, Reklam agentliyi, səyahət agentliyi, pəncərə şirkəti və ya restoran. Buna görə də, ehtimal olunan xidmət istehlakçısının fəaliyyətinizi bilməsi və onu digərlərindən fərqləndirə bilməsi vacibdir.

Ətraf mühitə uyğunluq.Şəhərin lisenziyalaşdırma orqanları reklam obyektlərinin ölçülərini, onların rəng sxemini və fasadda müəyyən mövqeni müəyyən edir. Buna görə əlamətlərin əksəriyyəti eyni tipdədir, bütün arzu ilə onların arasında xüsusi birini ayırmaq mümkün deyil. Həm də bütün yaradıcılıqla effektiv xarici reklam obyektinin yad obyekt kimi görünməməsi, üzvi mühitin bir hissəsi kimi qəbul edilməsi lazımdır. Yaxşı nümunə aşağıdakı fotoda görürsünüz:

Effektiv xarici reklam və onun yaradılması prinsipləri

Xarici reklamın digər tanıtım növlərindən əsas fərqi ondan ibarətdir ki, onu hərəkətdə, yolda qavramaq lazımdır. Başqa sözlə, izləyicinin mesajı görmək və yadda saxlamaq üçün cəmi bir neçə saniyəsi var, baxmayaraq ki, vaxt bir neçə on saniyəyə çatır. Belə bir ciddi məhdud müddət üçün reklam potensial müştərini maraqlandırmalıdır. Çöl reklamının digər mühüm xüsusiyyəti və ən çox da reklam lövhəsi istehlakçının diqqətini məhsulunuz, brendiniz üçün digər reklam növlərinə cəlb etməsidir. Effektiv xarici reklamın bir sıra xüsusiyyətlərini nəzərə almaq lazımdır:

O, yalnız bir məhsul, bir şirkət haqqında danışa bilər.

Çöl reklamı diqqəti cəlb etməli, yoldan keçənləri heyrətləndirməlidir. Bu gün reklam lövhələrinə, dirəklərə, lövhələrə çox az bənzəyən qeyri-adi reklam obyektlərindən istifadə etmək yaxşıdır. Bununla belə, qeyd edirik ki, onları yaratmaq üçün vaxt lazımdır: belə bir reklam ideyanın yeniliyi, icra səviyyəsi ilə təəccübləndirməli, təhlükəsizlik tələblərinə cavab verməli, üzvi şəkildə birləşdirilməlidir. mühit. Əks halda, obyektiniz yoldan keçənləri əsəbiləşdirəcək. Unutmayın ki, hər yerdə belə strukturların yerləşdirilməsinə icazə verilmir.

Effektiv xarici reklam üçün sözlər üzərində oyun, qeyri-müəyyən ifadələrdən, mürəkkəb rəsmlərdən, mürəkkəb şriftlərdən istifadə yersizdir. Onunla əlaqənin bir neçə saniyə davam etdiyini unutmamalıyıq, istehlakçının tapmacanı həll etmək üçün kifayət qədər vaxtı olmayacaq.

Xırtıldayan, aydın sans-serif şriftləri seçin.

Şəkil yalnız bir şəkildən ibarət olmalıdır və onun təfərrüatlarına ehtiyac yoxdur. Çox sayda şəkillər diqqətinizi əsas şeyə yönəltməyə imkan vermir, sürücülük zamanı maneəyə çevrilir. Bannerlərdə, tağlarda, reklam lövhələrində açıq hava reklamı tərtibatı edərkən bu qayda nəzərə alınmalıdır, çünki bu tip əsasən sürücülər üçün quraşdırılır.

Şəklin özü, mətnsiz də olsa, reklamın mənasını çatdırmalıdır. Effektiv açıq reklam yeganədir mövcud növü kəskin ziddiyyətli rənglərin istifadəsinin məqbul və hətta faydalı olduğu promosyonlar.

Müəyyən bir açıq hava reklamı obyektinin üslubu təklifinizdə qalan reklamın üslubuna uyğun seçilməlidir. Bu hərəkət sayəsində reklam təsirlərinin toplanması effekti əldə edilir - izləyicinin ümumi detalları fərq edərək bu mesajları digər reklam təklifləri arasında tanıması daha asandır.

İşıqlı çöl reklamı effektiv, yaddaqalan və ən möhtəşəm çöl reklam növüdür. Özünüz düşünün, gecələr lövhələrin işıqları küçələrimizə xüsusi şəhər romantikası verir. Bu cür çöl reklamı, prinsipcə, uzun mətnləri qəbul etmir. Yüngül fonda özümüzü bir tutumlu və təsirli ifadə ilə məhdudlaşdırmalı olacağıq, məsələn: "Gəlin və qazanın".

Bir çox agentliklər arxa işıqlı bilbordlarda açıq reklam təklif edir. Bu seçim üçün ödəniş etməklə siz gecə-gündüz özünüzü promosyonla təmin edirsiniz.

Effektiv xarici reklamın dizaynı

Xarici reklam getdikcə daha çox yayılır və şəhərlərdə demək olar ki, bütün mövcud səthləri tutur. Əvvəllər eksklüziv seçimlər ictimai olanlar kateqoriyasına keçir, buna görə də son illərdə reklam strukturlarının kütləsi arasında fərqlənmək getdikcə çətinləşir. Potensial istehlakçının diqqətini necə cəlb etmək olar? Bir uzantı, bir pankartı yoldan keçənlərə boş yer kimi görünməmək üçün necə etmək olar?

Effektiv xarici reklamın yalnız üç əsas xüsusiyyəti var:

Mesaj yığcam, başa düşülən, vahid məna ifadə edir.

Dizayn cəlbedici, təzadlı, qonşu reklam strukturları arasında seçilir.

Bundan əlavə, dediyimiz kimi, mətn oxunaqlı, yığcam olmalıdır, əsas olanı vurğulayan həddindən artıq qrafikadan, məlumatdan imtina etmək lazımdır. Reklamın formatı və məzmununun irəli sürülən müəssisənin miqyası ilə mütənasibliyini qorumaq vacibdir: müştərini nəyin bahasına olursa olsun dəvət etməyə ehtiyac yoxdur, bir müddət sonra o, həqiqəti öyrənəcək və ayrılacaq.

Bu gün aktual olan ən təsirli xarici reklamın xüsusiyyətləri yalnız bir əsas ifadəyə əsaslanır: "Reklam möhtəşəm olmalıdır".

Xarici reklam dizaynı üçün əsas tələb parlaqlıqdır. Fakt budur ki, insan gözü əvvəlcə parlaq ləkələri tutmağa meyllidir. Ancaq görüntü həm də təzadlı olmalıdır, çünki şəhərin rəngarəng küçələrinin fonunda bir sıra cəlbedici obyektlər ümumi kütləyə birləşdirilə bilər. Beləliklə, sarı və mavi, eləcə də qara və ağ təzadlı kimi təsnif edilir və ya doymuş yaşıl, qırmızı sonuncunun antonimi kimi seçilə bilər.

Xarici reklam obyektini effektiv şəkildə vurğulaya biləcəyiniz başqa bir üsul gözlənilməz bir yerdən istifadə etməkdir. Deyək ki, şaquli işarə üfüqi olanlar seriyasında göstərilə bilər, onda onun məhsuldarlığı yüksələcək. Reklam üçün seçilmiş binanın arxitekturasının xüsusiyyətlərindən istifadə etmək faydalıdır: işarələri yarımdairəvi tağlara yerləşdirmək, sütunlar arasında bannerlər yerləşdirmək, çıxıntılı reklam stelləri dar nişlərdə yaxşı görünəcəkdir.

Kiçik ölçülü, lakin səriştəli dizaynı və işıqlandırması olan bir reklam quruluşu istehsalında işıqlandırma ehtiyacını, insanların hərəkət istiqamətini, işıqlandırmaya ehtiyacı olan məsafəni nəzərə almayan böyük bir obyektdən daha təsirli ola bilər. mesajı dərk edin.

Bütün mövcud məkanı məlumatla doldurmağa çalışmağın mənası yoxdur. Bu dizaynın çatdırmalı olduğu mesajın ehtiyaclarına uyğun olaraq rasional istifadə edilməlidir. Bundan əlavə, estetik komponenti nəzərə almaq vacibdir, baxmayaraq ki, müştərilər tez-tez ondan imtina edirlər, sadəlövhcəsinə inanırlar ki, bu şəkildə effektiv açıq reklam yaradırlar.

Gələcək dizaynın ölçülərini təyin edərkən, kontrast prinsipini xatırlayın: yığcam bir işarə böyüklər ilə əhatə olunmuş daha sərfəli görünəcək və kiçiklər arasında böyük bir işarə.

Effektiv xarici reklam harada yerləşdirilməlidir?

Layout hazırlayarkən həm prosesin iştirakçıları, həm dizayner, həm də reklamçı üçün nəzərə almaq vacibdir ki, mesajın qəbulu bir saniyədən çox çəkməməlidir, o, maksimum beş sözdən, şəkillərdən ibarət ola bilər. sadə və yaddaqalan olmalı, şrift böyük, rənglər təzadlı olmalıdır, bir lövhədə yalnız bir fikir/mesaj ola bilər.

Səmərəli və təsirli xarici reklam: nümunələr

Üstünlüklər:

• Ağ fon.

Dezavantajları:

Konkret təklif yoxdur.

• "Korporativ" şriftin kursor qavrayışı üçün çətindir (əlbəttə ki, bu da brendin tanınması ilə bağlıdır). İzləyicinin “stomatologiya” sözünü oxumağa vaxtı yoxdursa, mesaj anlaşılmaz olaraq qalır. Əslində, bu qalxan sadəcə bahalı bir işarədir.

Üstünlüklər:

Qiymət böyük yazılıb.

Təklifin bitmə tarixi göstərilib.

Dezavantajları:

Qiymətin nəyə istinad etdiyi bəlli deyil. Məhsulun heç bir işarəsi belə yoxdur, bizim vəziyyətimizdə qızıl.

Konkret təklif yoxdur. Əslində belədir, amma bunu başa düşmək lazımdır.

Hərəkətin vaxtı inanılmaz dərəcədə kiçik şriftlə yazılmışdır: bu qalxan onun üçün hazırlansa da, avtomobildən olan bir insanın bunu fərq etmə şansı yoxdur. Qara fon seçilir və o, "satılmayan" kimi istinad edilir.

Koordinatlar yoxdur: telefon, ünvan. Bu, istehlakçıya alış yolunda əlavə maneələrdən başqa bir şey deyil!

Üstünlüklər:

Təqdim edildi forma üslubu, bunun sayəsində mərkəzin bütün elanlarını asanlıqla ayırd etmək olar.

Məna olduqca aydındır.

Olduqca parlaq və cəlbedici dizayn.

Dezavantajları:

Tərtibatçılar həqiqətən inanırlarmı ki, onların ehtimal olunan müştərisi beləliklə özünü fitness mərkəzində bir sinifdə təqdim edir? Bu reklam yumor hissi olan insanlar üçün uyğundur, lakin hər kəsdə yoxdur.

Heç bir konkret təklif təqdim edilməyib.

Vaxt məhdudiyyəti yoxdur, hərəkətə çağırış yoxdur. Verilən məlumat: yaşı məlum olmayan oxşar qızlar burada idmanla məşğul olurlar. Biz yoldan keçənlər ağlımıza gəlmir, qoy etsinlər. Bəs bu, ehtimal olunan xidmət istehlakçısına nə verir? Çox insan sadəcə idman oynamaq istəmir, onları daha çox incə omba / elastik omba / düz qarın / yanların olmaması / güclü qollar və s. nəticə və idman oynamaq prosesi haqqında deyil.

4. "Doktor Bormental" arıqlama mərkəzi.

Üstünlüklər:

Rəqəmsal nəticə ilə dəstəklənən xüsusi təklif.

Lakonik və satış dizaynı.

Əlaqə nömrəsi böyük hərflərlə yazılıb.

Dezavantajları:

• Əsas xidmətin gizli satışı həyata keçirilir, istifadə olunmur xüsusi təklif zamanla məhdudlaşır.

Baxmayaraq ki, mahiyyət etibarilə bu, açıq hava reklamının ən uğurlu nümunələrindən biridir.

İndi isə effektiv xarici reklamın ən yaxşı nümunələrini müzakirə edək ki, siz necə deyərlər, fərqi hiss edəsiniz:

• Coca Cola.

Coca-Cola yeni mini konservlərini tanıtmaq üçün Almaniya küçələrində mini mağazalar qurdu.

• Mondo makaron restoranı.

Xarici reklamın effektiv olub olmadığını necə hesablamaq olar

Çap və onlayn reklamın effektivlik səviyyəsini ölçmək üçün xüsusi texnologiyalar, habelə obyektiv auditoriyanı əhatə etmə meyarları hazırlanmışdır. Xarici reklamdan danışırıqsa, burada kəmiyyət göstəriciləriəhatə dairəsi yalnız təxminən ölçülə bilər. Lakin bu, çöl mediasındakı reklamların düzgün istifadə edildikdə əla nəticələr verməsinə mane olmur. Ancaq qeyd edirik ki, rəqəmsal media göstəriciləri şərti olur, effektivliyi yoxlamaq üçün obyektiv və subyektiv texnologiyaların geniş siyahısından istifadə tələb olunur.

güc psixoloji təsir(hər bir fərdi vəziyyət üçün);

bu medianın yerləşdiyi yerdə potensial auditoriya əhatəsi;

Mümkün reklam əlaqələrinin ümumi sayından potensial müştərilərin faizi.

Birinci nöqtə üçün göstəriciləri əldə etmək üçün hər bir reklam obyekti üçün araşdırma aparmaq tələb olunur. Demək olar ki, səmərəliliyin əsas amili yaradıcılıq şöbəsinin, yəni kopirayterlərin, dizaynerlərin, reklam mütəxəssislərinin parlaq, yaddaqalan, inandırıcı yaradıcılıq və təcəssüm etdirmə fəaliyyətidir. reklam mesajı təklifin müsbət tərəflərini təqdim etməyi və konkret müraciət etməyi bacaran! Bu vəziyyətdə məhsulun aktuallığı, yəni mövsümiliyi, əla qısamüddətli endirim, trend son yer deyil.

Lazım gələrsə açıq hava reklamı təsirli olacaq bu məhsul tam olaraq qalxanın, bannerin yerində. Məsələn, yeni tikilən ərazidə tikinti materialları mağazasının reklamı, qəzalı yollarda yedəkləmə xidmətlərinin elanı və s. Bu amil birbaşa üçüncü xüsusiyyətlə - potensial müştərilərin yüksək konsentrasiyası olan yerdə daşıyıcının yerləşdiyi yerin səlahiyyətli seçilməsi ilə bağlıdır.

Gəlin ikinci metrikanın, auditoriyanın əhatə dairəsinin ölçülməsini ətraflı müzakirə edək, çünki bu, üçünün ən spesifiki ola bilər. Burada konkret reklam obyekti ilə əlaqəli olmayan ümumi nümunələri müəyyən etmək asandır.

Ümumi əhatə dairəsi xarici reklam, nəzəri olaraq, bu mühitin görünmə zonasında olan hər kəsin onu görə biləcəyi nəzərə alınmaqla hesablanır. Beləliklə, bu göstərici- bu, reklam obyektinin yerləşdiyi yerə müəyyən müddət ərzində axın edən insanların sayıdır. Seçilmiş ərazidə piyadalar və sürücülər nəzərə alınır.

Şübhəsiz ki, bir insanın xarici reklam daşıyıcısından onu görə bildiyi qədər məsafədə olması, baş vermiş reklam əlaqəsindən danışmır. Hər kəs sizin mesajınızı görməyəcək, görməyəcək, dərk etməyəcək. Yəni, "açıq havanı" görə biləcək insanların sayını hesablayaraq, müdaxilə əmsalını daxil etməlisiniz. Effektiv xarici reklamın faktiki əhatəsini əldə etmək üçün bu ortalama tələb olunur.

1. Ölçülə bilən görünmə göstəriciləri küçə reklamı:

Hərəkət prosesində mesajın qeyri-ixtiyari qavranılması ilə üfüqi baxışın rahatlığı (dönməyə ehtiyac yoxdur).

Qeyri-ixtiyari qavrayışla şaquli baxışın rahatlığı.

Neytral fon.

Görünüşün açıqlığı - daşıyıcı ağaclarla, müxtəlif strukturlarla örtülmür.

Svetoforla qonşuluq (reklamın nəzərdən keçirilmə müddətinə birbaşa təsir göstərir).

Rəqabət edən obyektlərin olması.

Baxış diapazonu - yaxşı görünürlük məsafəsində yerləşmə.

Gecədə süni işıqlandırmanın olması.

Nəqliyyat sürəti.

2. Görünmə faktoru yuxarıdakı göstəricilərin qiymətlərinin arifmetik ortasıdır.

3. Potensial imkan(daşıyıcını aşkar etmək üçün hipotetik şans). O, günün müxtəlif vaxtlarında obyektin baxış sahəsindəki subyektlərin (piyadalar + sürücülər) sayının on dəqiqəlik hesablamalarından istifadə etməklə ölçülür. Bu, orta əhatə ilə nəticələnir. Reklam obyektinin yaxınlığında axının intensivliyini təyin edərkən xətanın təxmini dəyəri 5% kimi qəbul edilir.

4. Real əhatə dairəsi(OTS – Görmə İmkanı) obyektin görünmə faktoruna uyğunlaşdırılmış media əhatə göstəricisidir. Gün ərzində həqiqətən görmək şansı olan insanların sayı.

Bundan əlavə, açıq hava reklamının nə qədər effektiv olduğunu ölçərkən aşağıdakı media göstəricilərinə etibar etməlisiniz:

daşıyıcı reytinqi. Bu göstəricini ölçmək üçün reklam mühitini görə bilən insanların sayını seçilmiş potensial müştərilərin nümayəndələrinin sayına bölmək və 100% artırmaq lazımdır. Azaldıcı amillər tətbiq oluna bilər.

Reytinq = (OTS/Əhali 18+) × 100%

GRP = Reytinq (1) + Reytinq (2) + Reytinq (n)

Bu göstəricilərin kombinasiyada işlədiyini vurğulayırıq. Effektiv açıq reklamın ən bariz sübutu, şübhəsiz ki, müştəri müraciətlərinin və sövdələşmələrinin artmasıdır!

Effektiv xarici reklam və onun perspektivləri

İndiki vaxtda internet açıq hava reklamlarına ciddi rəqibdir. İnternet reklam vasitələri lazımi auditoriyaya birbaşa təsir göstərməyə, müştəri ilə daha sıx, məhsuldar əlaqələr qurmağa imkan verir.

Şəbəkədə irəliləyiş üçün ödəniş etməklə, reklam verən reklam kampaniyası ilə planlaşdırılan hərəkətləri yerinə yetirmiş insanların sayı haqqında dəqiq, aktual hesabatlar alır. Bundan əlavə, o, əldə edilən nəticələrə tez cavab verə bilər ki, bu da onlayn reklamın effektivlik dərəcəsinə müsbət təsir göstərir. Biz həmçinin üstünlüklər siyahısına reklam bazarının qalan hissəsi ilə müqayisədə interaktiv rabitə, geotargetinq və kontakt başına ən aşağı qiyməti daxil edirik.

Bununla belə, açıq bir səbəbə görə xarici reklamı İnternet mediası ilə əvəz etmək olmaz: bu, təşkilatın imicini qorumağa imkan verir və buna yalnız İnternetdə tanıtımla nail olmaq olmaz. Bəzi seqmentlərdə effektiv xarici reklamın əhəmiyyəti hələ də çox yüksəkdir: iri pərakəndə satış şirkətləri, tikinti şirkətləri. Xarici reklam imicini qoruyub saxlamağa kömək edir, brendin yaddaqalanlıq dərəcəsini artırır. Bu səbəbdən ciddi şirkətlərin hər zaman potensial müştərinin baxışı sahəsində qalması vacibdir.

ilə təmasda

Xarici reklamın inkişafı heç vaxt dayanmır. Darıxdırıcı və monoton bannerləri orijinal instalyasiyalar, potensial auditoriyanın diqqətini cəlb edən qeyri-adi dizaynlar əvəz edir. Rəqabətli təşkilatlardan fərqlənmək üçün həmişə bir fikrə ehtiyacınız var. Məhsullarınızı elə qeyri-adi və parlaq şəkildə təqdim edə bilərsiniz ki, reklam strukturunun özü əsl sənət əsərinə çevrilsin. Ən yaxşı İdeyalar və ideyalar həyatda möhkəm şəkildə qurulur və onları yaradan brendlər çox tez meqa məşhurlaşır.

Ən yaddaqalan və ifadəli reklam obyektlərinin seçimi, bəlkə də, reklamı necə daha effektiv etmək, tamaşaçıların diqqətini ona yönəltmək barədə məlumat verəcəkdir.

Təcəssüm olunmuş ideyaların nümunələri

Koleston saç boyalarının reklamı ilə adi bir reklam lövhəsinin necə ahəngdar göründüyünə baxın. Reklamçılar sahilə reklam lövhəsi quraşdıraraq qızın saçlarını şəffaf buraxıblar. Günün və işığın vaxtından asılı olaraq, saç ya qırmızı, ya qızılı, ya da qara görünür. Və buludlu havada suyun səthi qalxan vasitəsilə parlayır və qıvrımların aşağı hissəsi fərqli bir rənglə rənglənmiş kimi görünür. Eyni zamanda, belə bir dizayn adi bir qalxandan çox baha başa gəlmir, ancaq yaradıcıların yaradıcı ideyasının nə qədər məharətlə təqdim olunduğuna diqqət yetirin.

Və hər kəs şüşəni sındırmağa çalışaraq müstəqil olaraq gücünü yoxlaya bilər. Özünü sınamaq istəyənlərin çox olduğunu söyləməyə ehtiyac yoxdur. Lakin onların hamısı min sözdən daha inandırıcı xidmət edir.

Xatırladaq ki, bu qalxan Peruda - praktiki olaraq yağış yağmayan bölgədə quraşdırılıb və belə qurğular həqiqətən də təcili ehtiyacdır.

Və burada dizayn kimi stilizə olunur görünüş Yahoo poçtu. Qalxan ətrafdakı mənzərəyə uyğun bəzədilib və yazıda deyilir: "Ağır tətbiqlərin çatdırılması" Çox qısa, lakin eyni zamanda hər şey aydındır.

Parlaq fikirlər - reklamın ən yaxşı təsiri

Reklamı yaddaqalan etmək üçün adi haldan kənara çıxmaq lazımdır. Məkan, ölçü, süjetlər - insanları döndərməyə və düşünməyə vadar edəcək bir şey tapmaq lazımdır. Siz müştəriləri uzun müddət razı sala, razı sala, məhsul və ya xidmətinizin üstünlüklərini izah edə bilərsiniz, lakin bu heç bir fayda gətirməyəcək. Və onlara hər şeyi sözsüz izah edəcək bir reklam strukturu yarada bilərsiniz. Bu, onları mahiyyətcə heyrətləndirəcək və ya sadəcə gülümsəməyə və nəyisə təxmin etməyə məcbur edəcək. Və bu, sizə yatırılan vəsaitlərin və səylərin kütləsindən daha böyük effekt verəcəkdir. Görün, sığorta şirkətlərinin birində yeni müştərilər əldə etmək problemini necə həll ediblər. Onlara hadisələrin mümkün nəticəsini açıq şəkildə göstərdilər. Sonra təxəyyül hərəkət edir və insan özü qərar verir.

Yaradıcı reklamda yumor

Məlumatı yumorla təqdim edən reklamçılar bir daşla iki quş vururlar. Tamaşaçılara məhsulu haqqında məlumat verir və eyni zamanda təklif etdikləri məhsullarla müsbət assosiasiyalar buraxırlar. AMMA müsbət emosiyalar istənilən şəkildə faydalıdır. Onlar brendi daha yaxşı yadda saxlamağa kömək edir, hərəkətləri təşviq edir.

Yumorun reklam sənayesinə necə tətbiq oluna biləcəyinin gözəl bir nümunəsidir. Birə dərmanı reklam edildi. Belə görünür ki, xüsusi bir şey yoxdur, bukletlər yaymaq və ya kitabça nəşr etmək kifayətdir. Ancaq standart reklamçılar belə düşünürlər. Onlardan hər şeyə yaradıcılıqla yanaşanlar isə qeyri-adi və qeyri-adi həyata keçirirlər orijinal ideyalar. AT ticarət mərkəzi vestibülün döşəməsində kürkünü qaşıyan nəhəng bir it var. Yuxarı mərtəbələrə gələnlər daha çox şey görürlər.

"Qoy itinizdən düşsünlər" yazısında deyilir. O qədər də çox investisiya yoxdur, sadəcə olaraq hamar bir səthə bir şəkil tətbiq etmək üçün bir yol tapmaq lazımdır. Bir neçə dəqiqə ərzində yapışan bir filmdən istifadə edə bilərsiniz. Qalanı ziyarətçilərin özləri edəcək, mesajın mahiyyəti isə potensial alıcılar tərəfindən düşünüləcək.

Və burada burun saç kəsicilərini təbliğ edən reklamçıların qeyri-adi düşüncə tərzinə bir nümunə var. Onlar öz məqsədləri üçün elektrik naqillərindən istifadə edərək, onları personajın burun dəliklərindən keçiriblər. Yoldan keçənlər məftilləri böyümüş və çıxıntılı burun tükləri ilə əlaqələndirirlər. Və əlbəttə ki, hər kəs özləri üçün belə bir seçim üzərində çalışır.

Reklamda yumor həmişə çox müsbətdir. Axı, başqaları həmsöhbətin burnundakı saçların çox nəzərə çarpan olduğuna işarə etməyə cəsarət edə bilməzlər. Buna görə də bir çox insan buna əhəmiyyət vermir. Beləliklə, reklamçılar hər kəsi bu barədə düşünməyə sövq edən elə gülməli bir hekayə ilə çıxış ediblər. Söz yox ki, belə bir reklamdan sonra çoxları şirkətə üz tutub, burun və qulaqdakı tükləri götürən cihaz sifariş verib?

Dünyanın ən qeyri-adi reklamlarının video seçiminə baxın:

Xarici reklam hələ də brendlər üçün effektiv reklam kanalıdır. Benchmarketing qrupunun analitikləri belə qənaətə gəliblər ki, onun reklam verənlərin satışlarına təsiri radio, mətbuat və bəzi onlayn reklam formatlarının təsirindən daha yüksəkdir. Eyni zamanda, uzunmüddətli inteqrasiya edilmiş kampaniyalarda onun effektivliyi televiziyadan da yüksək ola bilər. Tədqiqatçılar Amerika reklam bazarını öyrənərkən belə müsbət nəticələr çıxarsalar da, Rusiyada OOH reklamı effektiv reklam kampaniyalarının tərkib hissəsi olaraq qalır.

Omnicom Media Group (OMG) kommunikasiya holdinqinin bir hissəsi olan Benchmarketing araşdırma qrupu, xarici reklamın satış gəlirlərinin ROI-yə təsirini təhlil etdi və belə nəticəyə gəldi ki, OOH reklamına yatırılan hər dollar reklamçılara orta hesabla 5,97 dollar satış verir və həmçinin artırır. inteqrasiya olunmuş reklam kampaniyasının ümumi ROI-si.

Benchmarketing-in “The OOH ROI and Optimization in the Media Mix” araşdırması son 10 ildə ABŞ-da avtomobil, məişət elektronikası, qeyri-ərzaq pərakəndə satışı və qablaşdırılmış qida və içki kateqoriyalarında 100 reklam kampaniyasını əhatə edib. Təhlil edilən kampaniyaların dörddə biri açıq hava reklamından istifadə edib. Tədqiq olunan media qarışıqlarında onun payı orta hesabla 9% olmaqla 2 ilə 32% arasında dəyişdi. Satış gəliri ROI məlumatları 20 kampaniyadan toplanıb.

Əncirdə. Şəkil 12, hər bir reklam kanalının paylarının paylanması ilə Benchmarketing tədqiqatının aparıldığı kross-media reklam kampaniyalarının ümumiləşdirilmiş media qarışığını göstərir.

Bençmarketinq həmçinin müəyyən etdi ki, inteqrasiya olunmuş kampaniyalarda xarici reklamdan istifadə onlayn axtarış reklamının və mətbuat reklamının effektivliyinin müvafiq olaraq 40% və 14% artmasına gətirib çıxarır (bu kanalların satış gəlirlərinin ROI-yə təsiri də qiymətləndirilib). Tədqiqatın nəticələri göstərdi ki, xarici reklam satış gəlirlərinin ROI baxımından televiziyadan sonra ikinci yeri tutur, radio, mətbuat reklamı və rəqəmsal ekran reklamını qabaqlayır.

Əncirdə. 13 orta dəyərləri göstərir ROI kanallar üzrə satış gəlirləri.

Tədqiqat nəticəsində OMG-nin analitik bölməsi reklamçılar üçün bir sıra tövsiyələr formalaşdırıb. Birincisi, yeganə vəzifə satışdırsa, o zaman xarici reklam üçün büdcəni radio büdcəsi, sonra isə televiziya hesabına yenidən bölüşdürmək məqsədəuyğundur. Benchmarketing-ə görə, OOH, TV və radio oxşar satış ROI-lərinə malikdir, lakin sonuncu ikisinin gəlirləri zamanla azalır, açıq havada isə xətti olaraq artır. İkincisi, əgər şirkət reklam xərclərini artırmağa hazırdırsa, o zaman onları OOH fondlarına yönəltmək ən effektiv olacaq. Üçüncüsü, media büdcələrinin azaldılması ilə radio və televiziyanın maya dəyərini azaltmaqla xarici reklamlar qorunmalıdır.

Rusiya kross-media kampaniyalarında OOH reklamı: Clarins təcrübəsi

2017-ci ildə Fransanın Clarins kosmetik brendi Rusiyada özünün yeni məhsulunun - Double Serum üz serumunun yenilənmiş versiyasının reklam kampaniyasına başlayıb. Kampaniyanın media qarışığına televiziya, xarici reklam, mətbuat, internetdə ekran reklamı, o cümlədən sosial şəbəkələrdə və pərakəndə satış şəbəkələri tərəfdaşlar. Kampaniya 5 ay - avqustdan dekabr ayına qədər davam etdi: bu müddət ərzində həm ayrı-ayrı reklam alətləri, həm də onların kombinasiyalarından istifadə olunub. OOH reklamı oktyabr ayında aktivləşdirildi. Reklamçı onun qarşısına hədəf auditoriyanı maksimum əhatə etmək, qulluq məhsulları bazarında lider mövqelərini qorumaq və yeni məhsulların satışını artırmaq vəzifəsini qoyur. əvvəlki versiya məhsul.

Kampaniyanın (TA) hədəf auditoriyası 25+ yaşlı orta və yüksək gəlirli qadınlardır. BMT kampaniyası üçün hədəf auditoriyasının maksimum cəmləşdiyi şəhərlər seçilib: Moskva, Sankt-Peterburq və daha 5 regional şəhər. Kampaniyanın həyata keçirilməsi üçün iki əsas formatın inventarizasiyası alınıb: şəhərlərin mərkəzi ərazilərində şəhər lövhələri və məhsulun hədəf auditoriyasının cəmləşdiyi şəhərlərin həm mərkəzi, həm də digər prestijli ərazilərində lokallaşdırılmış şəhər formatları. Bu iki formata əlavə olaraq, reklam rəqəmsal mediada da yerləşdirildi - Moskvanın Üçüncü Nəqliyyat Halqasındakı super saytlar və regional şəhərlərin mərkəzi rayonlarında rəqəmsal reklam lövhələri. Kampaniya üçün inventarın əsas hissəsi (Moskva, Sankt-Peterburq, Kazan və Novosibirskdə) Russ Outdoor tərəfindən təmin edilib. Regionlarda az sayda səthlər Qalereya və Poster operatorları tərəfindən təqdim edilmişdir.

Açıq hava kampaniyası üçün kreativ Parisdəki Clarins qərargahı tərəfindən hazırlanmışdır, lakin onun uyğunlaşması Rusiya bazarı və kampaniya üçün seçilmiş inventar formatları yerli brend ofisi tərəfindən, bəzi hallarda inventar təchizatçılarının iştirakı ilə həyata keçirilmişdir.

Clarins-də Double Serum reklam kampaniyası son illərin ən böyüklərindən biri adlanır: brend nümayəndələrinin fikrincə, əlaqə tezliyi 3,5-dən çox olan 15 milyondan çox insana müraciət etmək mümkün olub. “İkiqat Serum Yaşlanma Əleyhinə Serum 2017-ci ilin Noyabr ayından etibarən həm dəyər, həm də kəmiyyət baxımından bütün Clarins məhsullarının ən çox satılan məhsuludur. Məhsulun yeni versiyasının satışlarında artım əvvəlki dövrlərdəki satışlarla müqayisədə indi 60%-i ötüb. Brend lüks baxım seqmentində öz mövqeyini möhkəmləndirdi və bütün pərakəndə partnyor şəbəkələrində gözəllik dəbdəbəsi kateqoriyasında güclü birinciliyini təsdiqlədi”, - Clarins Russia şirkətinin marketinq direktoru Olqa Babanakova kampaniyanın nəticələrini yekunlaşdırdı.

2008-ci ilin iqtisadi böhranı şirkətləri reklam büdcələrini azaltmağa, imic reklamlarına qənaət etməyə, xidmət və ya məhsulu təbliğ edən rabitə kanallarına mərclər qoymağa məcbur etdi. Bu günə qədər heç bir şey açıq hava reklamında böhranın mövcudluğunu göstərmir: reklam yerləri tez bir zamanda satılır, onlar üçün növbə yaranır.

Müştəri həmişə sual verir: Xarici reklamın effektivliyini necə qiymətləndirə bilərik? Və bu təəccüblü deyil, çünki digər reklam növləri ilə müqayisədə açıq hava reklamının effektivliyini qiymətləndirmək daha çətindir. Nəzəriyyəyə müraciət etsək, açıq hava reklamının effektivliyini qiymətləndirmək üçün ümumi qəbul edilmiş yeganə meyar insanların ümumi sayının verilənin yanından keçən insanların axınına nisbətindən hesablanan GRP-dir (Ümumi Reytinq Nöqtəsi). bilbord. Fırlanma bucağı da səmərəliliyə təsir göstərir, reklam lövhəsi insanların axını istiqamətində və ya əksinə yerləşdirilir və s.

Xarici reklamın effektivliyini ölçməyin başqa bir yolu var: OTS. O, GRP-yə bənzəyir, lakin məlumatın toplanması üsulu ilə fərqlənir. OTS hesablamaq üçün, sosioloji tədqiqat: sorğular, sorğular, fokus qrupları. Bu araşdırmalar abunəçisi Active Media Group olan TNS şirkəti tərəfindən həyata keçirilir.

GRP və OTS məlumatları müqayisə edilə bilməz, çünki məlumatların toplanması üsulu fərqlidir. Müxtəlif kommunikasiya kanallarından istifadə edildiyi üçün geniş miqyaslı reklam kampaniyasının effektivliyini qiymətləndirmək daha çətindir. Məsələn, televiziya reklamı ilə bağlı məlumatlar insanlar ölçmə alətindən istifadə etməklə toplanır, radio - sorğular, internet vasitəsilə - ziyarətçilərin sayını və reklam verənin səhifəsində sərf olunan vaxtı hesablamaqla digər mediadan daha asan qiymətləndirilir, xarici reklam isə - uyğun olaraq. yuxarıda göstərilən göstəricilər.

Hazırda açıq hava reklamının effektivliyinin qiymətləndirilməsi yalnız ekspert rəyi olaraq qalır. Əsasən, satışdan və ya daxil olan trafikdən başlayaraq reklamın effektivliyini özü üçün müəyyən edə bilən reklamçıdır. İmic reklamı vəziyyətində effektivliyi müəyyən etmək daha çətindir. Media planlaşdırıcının əsas vəzifəsi daxil olan trafikin maksimum axını təmin etməkdir, sonra isə reklamçı onu emal etməlidir.

Qiymətləndirmə

Əsas prospektlərdə, sahillərdə və magistral yollarda ən bahalı yerlər, məsələn, hökumət magistralının hissələri - Moskovski pr., Leninski pr., Pulkovskoe şossesi. Nəzərə almaq lazımdır ki, belə bir sayt üçün ən azı 9 bölmə "yataq" yerləri seçilir. Media planlaşdırıcılarının vəzifəsi müəyyən etməkdir düzgün yerlər reklamçı üçün. Xarici reklamda min kontaktın (CPT) dəyərinə materialların istehsalı və media planlaşdırılması üzrə işlər daxildir.

Reklam sahəsinin kirayəsi üçün növbələr və artan qiymətlər

Əldə etdiyimiz məlumatlara görə, böhrandan sonrakı dövrdə xarici reklamların qiyməti ildə 10-20% artıb. 2013-cü ildə tendensiya davam edəcək və reklam səthlərinin qiyməti təxminən 12% artacaq. Müqayisə üçün Sankt-Peterburqda iki xarici reklam operatorunun 2012 və 2013-cü illər üçün təkliflərini misal çəkə bilərik. 3x6 metrlik ən çox yayılmış format üçün "Reklama Center" şirkətinin qiymətləri: 2012 - 38 min rubl, 2013-cü il üçün tarif - 42 min rubl. 2012-ci ildə Poster şirkətindən eyni formatın qiyməti 45 min rubl təşkil etdi, elan edilmiş qiymət Yeni il 50 min rubla çatır.

Xarici reklam bazarında mütəxəssislər hər il tələbatın artdığını müşahidə edirlər əsas reklamçılar. Bu gün reklam yerlərinin icarəsi üçün növbə yaranıb. Nə qədər ki, tələb var, biz yüksək yerlərin qiymətlərində artım müşahidə edirik, bəziləri bir il əvvəldən rezervasiya olunur.

2007-ci ildə qəbul edilmiş "Reklam haqqında" Federal Qanun, maksimum müddəti 5 il olan reklam sahəsinin icarəsi üçün tender prosedurunu nəzərdə tutur. Ona görə də bu il keçirilən iri hərraclar da qiymət artımına təsir edib.

Xarici reklamda reklam verənləri nə cəlb edir?

1. Əvvəla, açıq hava reklamı digər media ilə müqayisədə böyük auditoriyaya malikdir. Beləliklə, çap nəşrində reklam yerləşdirməklə nəşrin konsepsiyası və onun tirajı ilə müəyyən edilən auditoriyaya çatacağımıza əmin ola bilərik. Bu halda, xarici reklam daha effektivdir, çünki onun auditoriyası hər dəqiqə dəyişir və xüsusiyyətləri çox dağınıqdır. Eyni zamanda, effektivliyin qiymətləndirilməsində çətinliklərə səbəb olan tamaşaçıların qeyri-müəyyənliyidir.
2. Xarici reklamın gözəgörünməzliyi şirkət və ya məhsulun imicinə inamı inkişaf etdirməyə imkan verir.
3. İstehlakçıların olduğu yerlərdə açıq reklam yerləşdirməklə auditoriyanı aydın şəkildə hədəfləmək bacarığı.

Xarici reklamın inkişaf perspektivləri

2012 açıq havada böhrandan əvvəlki performansa qayıtdı. Reklam bazarında yeni oyunçuların meydana çıxması, eləcə də şəhərdə reklam inventarının azalması tələbin artmasına və bu seqmentdə şiddətli rəqabətə səbəb olur.

Xarici reklam artıq internet reklamını qabaqlayır. İnternet reklam vasitələri sizə təsir etməyə imkan verir müştəriyə lazımdır auditoriya, müştərinizlə daha sıx və effektiv münasibət qurun. İnternetdə reklam yerləşdirməklə reklam verən reklam kampaniyası ilə nəzərdə tutulan tədbirləri yerinə yetirmiş insanların sayı haqqında aydın, aktual hesabatlar almaq imkanı əldə edir, əldə edilən nəticələrə operativ reaksiya vermək imkanı da artırır. İnternet reklamının effektivliyi. Gəlin bu siyahıya interaktiv ünsiyyəti, geotargetinqin üstünlüklərini və bütün reklam bazarında hər bir əlaqə üçün ən aşağı qiyməti əlavə edək.

Bununla belə, xarici reklam bir sadə səbəbə görə İnternet reklamı ilə əvəzlənməyəcək: o, şirkətin imicini qorumaq üçün məsuliyyət daşıyır, buna yalnız İnternetdə reklamla nail olmaq mümkün deyil. Müəyyən bazar seqmentlərində xarici reklamın əhəmiyyəti hələ də yüksəkdir: iri pərakəndə satıcılar, tikinti şirkətləri. Xarici reklam imic və markanın yaddaqalanlığını qorumaq üçün işləyir, buna görə də böyük şirkətlər həmişə istehlakçının əhatə dairəsində olmalıdır.

Bir jurnalı rəqabətli bazara necə çıxarmaq və onun imicini tanınmaq olar?

Məhsul təsviri.
Pulsuz çap edilmiş çox səhifəli tam rəngli nəşr
Format: Jurnal, A4
Şəhər: Sankt-Peterburq
Mövzu: Yaşayış obyekti
Tezlik: həftənin bazar ertəsi günləri
Tiraj: 100.000 nüsxə
Jurnal kateqoriyası: daşınmaz əmlak
Kampaniyanın başlama tarixi: dekabr 2011

Qarşımıza aşağıdakı vəzifələr qoyuldu:

1. Pulsuz nəşr olunan Novy Dom-un bazara çıxarılması.
2. Nəşrin imicinin tanınmasının təmin edilməsi və artırılması, son istehlakçılar arasında loyallığın formalaşdırılması.

Siz kimsəniz, cənab istehlakçı?

İlkin mərhələdə çap nəşrinin auditoriyasının, bütövlükdə bazarın auditoriyasının bir sıra xüsusiyyətləri müəyyən edilmişdir. İstehlakçınızı aydın şəkildə təmsil etmək, onun xüsusiyyətlərini və üstünlüklərini anlamaq lazımdır.

Son istehlakçı Sankt-Peterburqun daşınmaz əmlak bazarı haqqında müasir tam məlumatı əlçatan və qısa formada almaq istəyir. İstehlakçı məlumat mənbəyini axtarmağa çox vaxt sərf etmək istəmir. O, sərmayə qoymağa hazır deyil nağd pul pulsuz informasiya mənbələrindən (İnternet resursları, digər pulsuz çap nəşrləri) böyük rəqabətlə dəyəri ona məlum olmayan məhsulu almaq.

Əsas rəqiblər çap mediasıdır:
"Əmlak bülleteni"
"Böyük Daşınmaz Əmlak Kataloqu",
“Tikməkdə olan evlərdə mənzillər”,
"Əmlak",
"Əldən-ələ".

Tapşırıq nömrəsi 1. Nəşr üçün geniş yayım şəbəkəsi təmin edin.

Qərar:

62 metro stansiyasından istifadə etmək qərara alındı, onlardan 32-də promouterlər materialların məqsədyönlü şəkildə yayılması üçün metro istifadəçiləri arasında jurnalın hədəf auditoriyasının nümayəndələrinin müəyyən edilməsinə diqqət yetirdilər.

Paylayıcı şəbəkə həmçinin həftəlik növbə ilə yanacaqdoldurma məntəqələrini (PTK, Lukoil, Faeton, Aero) əhatə edəcək şəkildə genişləndirilib.

Tapşırıq nömrəsi 2. Brend şüurunu artırın.

• şəxsi avtomobili olan istehlakçılara yönəlmiş reklam məlumatlarının 3x6 formatlı daşıyıcılarda yerləşdirilməsi.
• insanların çox olduğu yerlərdə yerləşən video ekranlarda reklam məlumatlarının yayımlanması.
• Sankt-Peterburqda ictimai nəqliyyatın markalanması (marşrut taksiləri)
• paylama günlərində informasiya dəstəyi (metroda səsli reklam)

Veb sayt:

"Yeni Ev" www.NDKN.ru saytının təşviqi strategiyasını hazırlayıb həyata keçirdi

Tapşırıq nömrəsi 3. Son istehlakçıların loyallığını artırın

Həll yolu: Xüsusi tədbirlər

İxtisaslaşdırılmış tədbirlərdə iştirak etmək qərara alınıb (2012-ci ilin son rübü üçün):

• 3 oktyabr - Park İnn otelində seminar,
• 6, 7 oktyabr - Buz Sarayında "Mənzil layihəsi",
• 20, 21 oktyabr - DGK-da "Əmlak Sərgisi" və "Ev Tikintisi" sərgisi,
• 16-18 noyabr - LenExpo-da "Daşınmaz Əmlak Yarmarkası".
• 23-25 ​​noyabr - "Dünyadakı bütün daşınmaz əmlak" sərgisi.

"Yeni Ev" etimadı qazandı

Xarici reklamlar istehlakçılar arasında nəşrə inam qazanmağa imkan verdi ki, bu da yeni məhsulun bazara uğurla təqdim edilməsi üçün mühüm meyardır. Əlbəttə ki, yeni bir məhsul vəziyyətində, hərtərəfli Reklam kampaniyası, həm xüsusi tədbirlər, həm də veb sayt tanıtımı və açıq havada.

Reklam kampaniyası icra mərhələsindədir, lakin indiyədək əldə edilmiş nəticələr jurnalın auditoriyasında sabit artım tendensiyası qeyd etməyə imkan verir. Bunun nəticəsi, reklam verənlərin sayının daim artmasına və jurnalda reklam məlumatlarının yerləşdirilməsi xərclərinin azalmasına səbəb olan əlaqə xərclərinin azalmasıdır.

Görülən reklam səyləri sayəsində nəşrin səhifələrinin sayı 40% artıb. Sadiq auditoriyanın artmasının müsbət tendensiyası qeyd edildi: son istifadəçi“Novıy Dom” jurnalı vasitəsilə məlumat almaqda maraqlıdır və nəşrlə “təsadüfi əlaqələrin” sayı azalır.