VK-da hədəfləmənin qurulması. Məqsədli reklam "VKontakte": bələdçi, məsləhətlər, rəylər

ev / Biznes planları

Bu gün yalnız yeniyetmələr Vkontakte-də vaxt keçirmirlər. Daha çox fərdiləşdirmə variantları ilə sosial şəbəkə yetkin həlledici auditoriyanın sayı da artır.

Hər bir istifadəçiyə onun üçün ən maraqlı elan göstərilir. Məhsul və xidmətinizlə çox maraqlanan auditoriya üçün reklamın qurulması Vkontakte-də hədəfləmə adlanır.

Vkontakte "məqsədli reklam" nədir

Çox keçmədi ki, Əlaqə səhifəsinin sol tərəfində iki-üç kiçik reklam nəşri görünməyə başladı. Başlıq və kiçik təsviri olan şəkillərə bənzəyirlər. Onları daha yaxından öyrənsəniz, çox vaxt istifadəçinin coğrafi mövqeyi ilə üst-üstə düşdüyünü, yaşı, cinsi və maraqları baxımından ona uyğun olduğunu görəcəksiniz.

Reklam nümayiş etdirilən zaman tamaşaçı seçimi təsadüfi deyil, məqsədyönlü olur. Müəyyən bir nəşri göstərmək üçün hansı istifadəçi daha uyğundursa, hədəfləmə parametri cavabdehdir. Bu nədir?

İngilis dilindən tərcümədə "hədəf" "hədəf" deməkdir. Reklam aləti, bu, çoxlu sayda istifadəçi arasından reklam verəni ən yaxşı qane edən auditoriyanı seçməyə imkan verir. Maraqsız müştəriləri və məhsulla maraqlanma ehtimalı az olan müştəriləri yoxlamaq prinsipi əsasında işləyir. Hədəfləşdirmədən istifadə büdcənizə əhəmiyyətli dərəcədə qənaət etməyə imkan verir, çünki daha az istifadəçi reklam görür.

Vkontakte-də hədəfləmə digər reklam növlərindən aşağıdakı cəhətləri ilə fərqlənir.

Reklamın işə salınması ondan və onun seçiciliyinə görə fərqlənir. Adətən, sosial şəbəkədə dərc edilən yüzlərlə təəssürat üçün media məhsulunun ardıcıl olaraq hamıya, o cümlədən onunla maraqlanmayan istifadəçilərə nümayişindən qat-qat çox cavablar olur.
Kontekstli reklamdan bir sıra fərqlər var. Seçim xarakteri onların ümumi xüsusiyyəti olsa da, bu növ məhsul və veb sayt tanıtımları müxtəlif yollarla fəaliyyət göstərir.

Birincisi, Vkontakte istifadəçilərinin seçimi fərqli bir sxemə görə baş verir. Kontekstli reklamlar istifadəçinin axtarış sistemindəki son sorğularına keçid verir. Müvafiq nəşr seçilir və tələb olunan şəxsiyyət vəsiqəsinə göndərilir. Məqsədli reklam istifadəçilərə onların səhifəsində qeyd olunan məlumat əsasında göstərilir.

İkincisi, istifadəçinin məhsul almağa və xidmət sifariş etməyə hazır olma dərəcəsi fərqlidir. Yəni artıq məhsulla maraqlananlara kontekstli reklam göstərilir. Vkontakte insanları ünsiyyətə gəlirlər, buna görə də reklamınızı işə saldığınız zaman istifadəçinin hələ də təklif olunan xidmətlər tərəfindən ovsunlanması lazım olduğunu başa düşməlisiniz.

Yuxarıda deyilənlərə əsasən belə nəticəyə gəlmək lazımdır ki, hədəfləmə hər kəs üçün uyğun deyil.

İnsanın çox pul xərcləyəcəyindən narahat olmadan, kortəbii olaraq aldığı o məhsulları reklam etmək məsləhətdir. Bunun üçün mal satan səhifələr yaradılır. Başqa bir strategiya istifadəçinin Vkontakte qruplarına marağını artırmaqdır. Hər iki alət bütün satış və müştəri əldə etmə qaydaları nəzərə alınmaqla yaxşı tərtib edilməlidir.

Vkontakte-də hədəflənmiş reklamı necə qurmaq və işə salmaq olar?

Reklam lentinin altında solda "Reklam" bölməsi var, orada reklam yaratmaq üçün alət seçməlisiniz.

Əsas tələblər qadağandır:

başlıq və təsvirin mətnindəki səhvlər, habelə nalayiq ifadələr;
müəyyən yaş və adların istifadəsi;
yalnız böyük hərflərdən ibarət ünvanlı reklam başlıqları;
əlaqə məlumatlarından istifadə;
digər sosial şəbəkələrə keçidlər;
alkoqol, tütün və böyüklər üçün məhsulların təşviqi;
rəqiblərin simvollarından istifadə;
Əlaqə interfeysinin təqlidi.

Bütün qaydalara uyğun olaraq elan vermək üçün tələblərə əməl edin:

yüksək keyfiyyətli şəkillərin seçimi;
mətn şəkli yarıdan çox əhatə etməməlidir;
reklamın mövzusu keçidin aparıldığı səhifəyə uyğun olmalıdır;
lisenziya tələb edən fəaliyyətlər üçün bütün icazələr mövcud olmalıdır;
saytın məxfilik siyasətinə uyğunluq.

Şəkil, başlıq və təsvir hazır olduqda, reklamı düzgün qurmalısınız. Hədəfin istifadəsi məhsulu, vebsaytı və xidməti tanıtmaq üçün həqiqətən işləyən mexanizm yaratmağa kömək edəcək. Düzgün yanaşma ilə reklam yaxın gələcəkdə işə başlayacaq.

Coğrafi olaraq. IP-nin məlumat əldə etmək üçün istifadə edildiyi kontekstli reklamdan fərqli olaraq, Vkontakte geotargeting istifadəçi haqqında məlumatı onun səhifəsindən götürür. Ünvanda səhv etməmək üçün məlumatlar əlavə yoxlamaya göndərilir.

Vkontakte mütəxəssislərinin əsas məlumat bazaları bunlardır tam siyahı yaşayış məntəqələri və dünya ölkələri, habelə siyahı ali qurumlar və şöbələr.

Vkontakte geotargeting-dən istifadənin üstünlüyü ondan ibarətdir ki, sistem istifadəçinin səhifəsindən məlumat çəkməklə onun ən sevimli və tez-tez ziyarət etdiyi yerləri müəyyənləşdirir. Belə ki, adam ezamiyyətə gedirsə, hətta oradan elan da görəcək ticarət mərkəzi mənim şəhərimdə.

Küçəyə və evə qədər mümkün qədər xüsusi olaraq coğrafi hədəfləmə qurun. İstifadəçi səhifələrindən alınan məlumatların köməyi ilə təsadüfi insanlar hədəf auditoriyaya düşməyəcək.

Demoqrafik prinsiplə təyinat: cins, tamaşaçı yaşı. Bundan əlavə, əlavə bir fürsət var - istifadəçinin ad günündən əvvəl reklamların göstərilməsi.
VK qrupları tərəfindən hədəfləmə. İnsanları icmalara və maraqlara görə axtarmaq məhsulunuzu reklam etmək üçün əla fürsətdir.

Birincisi, əgər bu, malların dar kateqoriyasıdırsa, o zaman müəyyən bir istifadəçi kateqoriyasına göstəriləcək. Məsələn, rok qruplarının köynəklərini satarkən, uyğun auditoriya seçmək məsləhətdir, digər insanların məhsullarla maraqlanması ehtimalı azdır.

Xüsusi xidmətlər Vkontakte şəbəkəsində müştəriləri tez və səmərəli şəkildə tapmağa kömək edir.

İkincisi, Vkontakte hədəfi elə yönəldilmişdir ki, reklamlar axtarışdan lazımsız icmalar istisna olmaqla, hamıya göstərilməsin. Beləliklə, reklamlarınızı rəqiblərin istifadəçilərindən gizlədəcəksiniz. Və ya əksinə - daha yaxşı və daha ucuz məhsulunuzu yalnız onlara göstərmək.

Sosial şəbəkə, həmçinin sosial şəbəkə vasitəsilə avtorizasiyanın aparıldığı proqramlar və saytlar üzrə auditoriya axtarmağa imkan verir. Qruplarda olduğu kimi, maraqsız istifadəçiləri istisna etmək imkanı daxildir.

Yenidən hədəfləmə məhsulla artıq tanış olan və reklamçının veb-saytını və ya səhifəsini ziyarət etmiş insanlara reklam göstərmək üçün alət qurmaqdır.

Bütün parametrlər düzgün seçildikdə, hesabı doldurmaq və reklamı yoxlama üçün moderatorlara göndərmək qalır. Reklam işə salındıqda əlçatanlıq statistikası, təəssürat və kliklərin sayının təhlili və izlənilməsi əlçatan olacaq. Parametrlər düzgün deyilsə, onları istənilən vaxt dəyişə bilərsiniz.

Vkontakte-də hədəflənmiş reklamın dəyəri

Targeted-in iki ödəniş variantı var: kliklərin sayı və təəssüratların sayı üçün.

Qiymət metodu reklamın yaradılması prosesi zamanı təyin edilir və sonradan dəyişdirilə bilməz.

Bir çox başqaları kimi, auksion sistemi də işləmir, yəni reklamçı öz reklamını göstərmək üçün nə qədər çox pul ödəməyə hazırdırsa, onun nümayiş olunma şansı da bir o qədər yüksəkdir.

Əgər bir neçə reklamçının hədəfi bir istifadəçiyə yönəlibsə, onun səhifəsində nəşrin göstərilmə sırası elan edilmiş qiymətdən asılı olacaq. Əvvəlcə daha bahalı reklamlar göstərilir. Yalnız kliklərə görə ödəmə imkanı ilə yalnız müəyyən edilmiş qiymət müqayisə edilmir, həm də (reklamın populyarlığı, kliklərin təəssüratlara nisbəti kimi hesablanır).

Hədəfləşdirmə parametrlərini seçərkən sistem daxil edilmiş məlumatları təhlil edir və tövsiyə olunan qiymət təklif edir. Vkontakte oxşar reklamları və əhatə olunan istifadəçilərin sayını müqayisə edir və qiymət aralığını formalaşdırır. Əlbəttə ki, daha yüksək səmərəlilik üçün daha yüksək qiymət seçmək daha yaxşıdır.

Vkontakte-də 1000 təəssürat üçün orta qiymət 6-10 rubl təşkil edir. Hədəfin əhatə etdiyi auditoriyanın sayı da göstərildiyi üçün reklam eyni səhifələrdə fırlanacağı üçün 20.000-dən az adam seçmək tövsiyə edilmir.

Başqa bir nüans - təəssüratları təyin edərkən, elementi seçin - birində yüzdən çox təəssürat yoxdur. Bu qaydalar reklamınızın daha sürətli hərəkət etməsinə kömək edəcək.

Adətən kliklərin qiyməti təəssüratlardan bir neçə dəfə yüksək olur. Bir rubldan az 1 klik üçün qiyməti təyin etmək tövsiyə edilmir, lakin dəyəri çox qiymətləndirməməlisiniz. Belə bir ödəniş sistemindən geniş auditoriya əhatəsi ilə (əgər bir milyonu keçərsə, onda yalnız reklamla maraqlananlara ödəmək daha yaxşıdır), fərziyyələrinizi yoxlamaq üçün və ya tez bir zamanda təşviq etmək lazım olduqda istifadə etmək məsləhətdir. Məhsul.

Parametrlərin düzgün seçilməsi, ödəniş metodu və istifadəçi aktivliyinin dinamikasının təhlili sosial şəbəkədə demək olar ki, istənilən məhsulu tanıtmağa kömək edəcək.

Hədəfləşdirmədən düzgün istifadə müştərilər arasında sabit gəlir və populyarlığın açarıdır.

Məqsədli reklam həqiqətən işləyən bir vasitədir. Bununla, potensial müştəriləri vəziyyətindən daha dəqiqliklə seçə bilərsiniz kontekstli reklam. Rəqiblərin auditoriyasını cəlb etmək və ya aqressiv istifadəçiləri təəssürat siyahısından çıxarmaq şansı da var.

Vkontakte-nin geniş imkanları parametr seçiminə bacarıqla yanaşmağa və lazımi istifadəçiləri cəlb etməyə imkan verir. Reklam edilən məhsulun və ya saytın keyfiyyətini unutma, çünki reklam nə qədər təsirli olsa da, satışları yalnız təklif olunan məhsul rəqabətədavamlı olarsa artırmaq olar.

Həqiqətən yox

“Sosial Media Məzmun Marketinqi: Abunəçilərin başına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək” adlı yeni kitabımızı işıq üzü görmüşük.

Sosial medianın böyük auditoriyası var. Bu, sahibkarlar üçün böyük imkanlar yaradır. Axı düzgün konfiqurasiya edilmiş reklam kampaniyası biznesi uzun müddət müştərilərlə təmin edir. Ancaq bir mənfi cəhət var - parametrlərdə hətta kiçik səhvlər büdcənin boş "boşalmasına" səbəb olur. VKontakte reklamını düzgün hədəfə almağı bacarmalısınız. Buna görə də, məqalədə əsas hədəf variantlarını nəzərdən keçiririk.

Reklam növləri

Targeting incə dənəli seqmentasiya vasitəsidir hədəf auditoriyası. Bununla siz insanların məqsədlərinə uyğun olaraq bizə uyğun gələn bütün ziyarətçilər arasından seçim edə bilərsiniz. Bundan əlavə, nəticədə qrup qeyri-məqsədli istehlakçıların əlavə yoxlanışına məruz qalır. Və bu o deməkdir ki, bannerinizi yalnız həqiqətən maraqlanan insanlar görür.

VK səhifələrində

Budur, üç növ VKontakte reklamının təyinatı:

Əlavə. Daxili oyunların və sosial şəbəkə xidmətlərinin təşviqi üçün uyğundur.
İcma. Qrupları və qarşıdan gələn hadisələri tanıtmaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Xarici sayt. İnternetdə hər hansı bir səhifəyə keçid yerləşdirməyi təmin edən universal seçim.

Sadalanan nəşr üsulları üçün beş xarici ekran formatı var. Onlar bütün hədəfləmə növləri üçün mövcud deyil. Və hər birinin öz xüsusiyyətləri var. Müqayisə asanlığı üçün məlumatları cədvəldə ümumiləşdiririk.

Qeyd! Şəkillərin ölçüsünü cədvəldəki məlumatlara tam uyğun olaraq seçmək lazım deyil. Minimum qətnamə və aspekt nisbətini təyin edir. Qalanını Əlaqə bölməsindəki standart redaktə alətlərindən istifadə etməklə etmək asandır.

Hər seçim üçün başlığı 33 simvol uzunluğunda təyin edirsiniz. Qalın şəkildə göstərilir.

Bu, VKontakte-də hədəflənmiş reklam yerləşdirməyin yalnız bir yoludur, aşağıda onu necə quracağımızı müzakirə edəcəyik. Yalnız qeyd edirik ki, bu cür reklamların effektivliyi aşağı düşür. Bu, istifadəçilərin banner korluğu ilə bağlıdır. Uyğun olmayan bağlantıların tez-tez görünməsi səbəbindən insanlar şüursuz olaraq onları görməməzlikdən gəlirlər. Buna görə də bir radikal inkişaf etdirdik yeni yol təşviq.

Xəbər lentində

Bu reklamlar sosial şəbəkəyə daxil olanlar xəbərlərə baxdıqda görünür. Abunəlikdən öz dostlarının və icmalarının nəşrləri ilə birləşirlər. Çox vaxt istifadəçilər xidmətin ödədiyi məzmuna keçdiklərini belə başa düşmürlər. Dörd növ ekran var:

Karusel. Məhsul kartlarından ibarət üfüqi lentdir. Onlar üçdən on ola bilər. Və hər biri üçün iki qiymət göstərə bilərsiniz: köhnə və yeni. Müştərilərə endirimlər haqqında belə məlumat verirsiniz.
Düymə ilə qeyd. Normal bir post kimi görünür. Yeganə fərq odur ki, aşağıya hərəkətə çağırış ilə bir düymə əlavə edirsiniz, məsələn, satın alın və ya zəng edin. Onun funksionallığı ayrıca konfiqurasiya edilir.
Universal modul. Klassik VKontakte yazılarına tam uyğundur. Fotoşəkilləri, mətn təsvirlərini, coğrafi etiketləri və s. dəstəkləyir.
Ərizələrin toplanması. Marketinq və ya təhsil məzmunu üçün uyğundur. Bu, ziyarətçilərin əlaqə məlumatlarını daxil etdikləri bir forma bənzəyir: ad və telefon nömrəsindən, yaşayış ölkəsinə və doğum gününə qədər.

VKontakte səhifələrindəki bannerlərdən fərqli olaraq, xəbər lentindəki nəşrlər üçün sərt sayt şablonuna şəkil və başlıq daxil etmək lazım deyil. Buna görə də, reklam qeydlərinin kifayət qədər çevik variantları var.

Hədəf auditoriyasının qurulması

Biz bütün mümkün reklam növlərini sadaladıq. İndi onların köməyi ilə VK-da hədəfləmənin necə qurulacağına baxaq. Bu hərəkətlər nəticəsində bizi maraqlandıran istifadəçilər arasında seçilmiş ekran növünün göstərilməsini təmin edəcəyik. Bunun üçün biz hədəf auditoriyanı bir sıra parametrlərə görə seqmentləşdiririk.

Qeyd! Potensial müştərilərin hər bir seqmenti üçün ayrıca layihə etmək daha yaxşıdır. Bu, təşviqin effektivliyinin təhlili zamanı işi tez bir zamanda tənzimləməyə kömək edir.

Coğrafiya

Sosial media istifadəçilərini izləməyin iki yolu var:

Bölgəyə görə.
Xəritədəki yerə görə.

Birinci halda, biz ölkə və şəhərləri göstəririk. İkincisində isə imkanlar daha genişdir. Axı biz yeri yüksək dəqiqliklə seçirik. Coğrafi koordinatlara qədər. Yüzə qədər belə nöqtə ola bilər. Onların hər biri üçün aralığı təyin edin. Müştərilərin potensial yerinin yerini müəyyənləşdirir. Seçimlərə həm bölgələrin əlavə edilməsi, həm də istisna edilməsi daxildir.

Üstəlik, xidmət yeri təkcə IP ünvanı ilə müəyyən etmir. Profil məlumatları, İnternetə qoşulma yerləri və seçilmiş ərazidə olma tezliyi nəzərə alınır. Bu o deməkdir ki, Novokuznetsk sakinləri üçün VK-da hədəfləmə quraraq, onlar müvəqqəti olaraq Moskva və ya Sankt-Peterburqda olsalar belə, reklam görürlər.

Demoqrafiya

Mərtəbə. Kişilər daha az aktivdirlər, lakin daha tez satın alırlar. Qadınlar daha çox linklərə əməl edirlər, lakin nəticəyə çatma ehtimalı daha azdır.
Yaş. Ödəmə qabiliyyətinə birbaşa təsir göstərir.
Ailə vəziyyəti. Status həmişə doğru deyil. Üstəlik, seçim büdcəni böyüklük sırası ilə artırır. Qətiyyən zəruri hallarda istifadə etmək daha yaxşıdır. Məsələn, toy agentliyi və ya uşaq animasiya studiyası üçün.
Ad günü. Bu bayrama həsr olunmuş mallarla nəşrlər üçün uyğundur.

Mümkünsə, müxtəlif kateqoriyalı insanları ayrı-ayrı layihələrə aparmaq lazımdır. Axı məktəbli qıza və evli qırx yaşlı kişiyə fərqli banner dizaynları lazımdır.

Maraqlar

AT ümumi mənada bu alətdən istifadə edərək VKontakte-də hədəflənmiş reklamın necə düzgün qurulacağını söyləmək çox çətindir. Problem ondadır ki, profildəki məlumatlar nadir hallarda tam doldurulur. Lakin bu, heç də həmişə reallığa uyğun gəlmir.

Buna görə də, bu bölmədə diqqətə layiq olan yeganə parametr icmalarda nümayişdir. Burada hədəf auditoriyamızın olması lazım olan qrupları göstəririk. Üstəlik, həm əlavə, həm də istisnalar mövcuddur.

Təhsil və iş

Bu bölmə yalnız əlavə seçim kimi diqqətə layiqdir. İnsanlar daha çox profillərinin bu hissəsini boş buraxırlar. Əgər bunu edərlərsə, o zaman eyni mövqe bir neçə varyasyonda göstərilə bilər. Buna görə də, hədəf auditoriya səhifələrinin hərtərəfli təhlili tələb olunur.

Bu metodun üstünlüyü ondan ibarətdir ki, siz reklamdakı şəxsə sözün əsl mənasında şəxsi müraciət hazırlaya bilərsiniz.

Əlavə seçimlər

Bəzi müəssisələr üçün "daxili" VKontakte hədəflənməsindən istifadə etmək deyil, öz saytınıza gələn ziyarətçilər üçün retargetinq qurmaq imkanı kimi vacibdir. O, verilənlər bazasında toplanmış auditoriya qruplarının xüsusi skriptlərlə əlaqələndirilməsini nəzərdə tutur.

Ziyarətçilərin reytinqi brauzer növü, əməliyyat sistemi və sosial şəbəkəyə daxil olduqları cihaz üzrə mövcuddur. Bu parametrlərdən istifadə edərək, biz potensial müştərilərin ödəmə qabiliyyətini daha da seqmentləşdiririk. Bu xüsusiyyət oyun və proqram tərtibatçıları üçün də faydalıdır.

Reklamların qiymətinin təyin edilməsi

İki seçim təqdim olunur:

CPM - nümayişlər üçün ödəniş. Məbləğ yazınıza hər 1000 baxış üçün müəyyən edilir. Üstəlik, limitin köməyi ilə bir nəfər üçün nümayişlərin sayı məhdudlaşdırılır. Bu, uyğun olmayan baxışları istisna etməyə imkan verir.
CPC - klik başına ödəniş. Bu seçimin dəyəri daha yüksəkdir. Ancaq linkinizə zəmanətli keçid əldə edirsiniz.

VKontakte-də hədəflənmiş reklamı necə işə salacağınızı yenicə anlamağa başlayırsınızsa, əvvəlcə CPC seçmək daha yaxşıdır. Bir qayda olaraq, bu üsul daha ucuzdur.

VK-nın şəxsi hesabında hədəf təyin edərkən, tövsiyə olunan yerləşdirmə dəyəri göstərilir. Çox vaxt həddindən artıq qiymətə satılır. Test rejimində onun dəyərinin yarısını təyin etmək və nəticəni izləmək kifayətdir.

Burada klik nisbəti (CTR) vacibdir - kliklərin sayının təəssüratlara nisbəti. Aşağı xal tamaşaçıların təklifinizlə maraqlanmadığını göstərir. Bunun iki səbəbi var: hədəf auditoriya səhv seçilmiş və ya görünüş pankart keçidə təkan vermir. Bu o deməkdir ki, kampaniyaya düzəlişlər edilməlidir.

Baxışların kliklərdən daha ucuz olduğu CTR göstəricisinə nail olan kimi biz CPM üçün qiyməti dəyişə bilərik.

Reklam kampaniyası statistikasının təhlili

Bu alət olmadan mümkün deyil səmərəli tuning VK-da hədəflənmiş reklam. Ayrılan büdcənin boşuna sovrulması ehtimalı yüksəkdir. Buna görə də, əsas səhifədəki diaqramları təhlil etməyi unutmayın şəxsi hesab. Dörd seçim mövcuddur:

keçidlər;
təəssüratlar;
xərc.

Onların hamısı vaxt qrafikində göstərilir. Buna görə də istənilən dövr üçün məlumatlara baxmaq mümkündür. Cədvəldəki kəskin dalğalanmalar dəyişikliklərin ətraflı öyrənilməsi üçün bir fürsətdir. Layihənin adının üzərinə klikləməklə, ətraflı hesabatları görürük.

İcmanı təşviq edərkən, əlavə statistik məlumatlar onun idarəetmə panelində "istiqamət mənbələri" sekmesinde mövcuddur. Saytı reklam edərək, bunu etməyə kömək edir düzgün nəticələr veb analitika. Bunu etmək üçün əvvəlcə UTM etiketlərini yapışdırmalısınız.

Xatırlamaq lazımdır ki, statistikanın öyrənilməsinin məqsədi hansı dəyişikliklərin müsbət tendensiya verdiyini müəyyən etməkdir. Məhz "düzgün" hərəkətlərin çoxaldılması və "səhv" olanların istisna edilməsi hər bir reklam keçidinin xərclərini minimuma endirməyə imkan verir.

Məqalədə VKontakte-də hədəfli reklamın necə ediləcəyini ətraflı təhlil etdik. Onların seçdiyi əsas alətləri və prinsipləri öyrəndik. İndi siz sosial şəbəkələrdə öz icmanızı reklam edə və büdcənizi minimuma endirə bilərsiniz.

1 səs

Mövzu və alt bölmə seçə bilməzsiniz, lakin məhdudiyyətlər varsa, yaş işarəsi qoymaq daha yaxşıdır.

Yaş, şəhər, cinsi seçin. Niyə ad günü daxildir? Bəzi şirkətlər bu gözəl tarix üçün tam vaxtında endirimlər və ya promosyonlar təklif edir və bir insanın bunu görməsi üçün müvafiq sütun var.

Sonra maraqlar gəlir. Ümumiyyətlə, bu sütunlar nadir hallarda doldurulur, ona görə də onlardan istifadə etməyi tövsiyə etməzdim. Sadəcə reklam təklifinizi artırın. Amma icmalar çox yaxşı kateqoriyadır. Məsələn, siz manikür edirsiniz.

Bir neçə böyük ictimaiyyəti, hətta şəhərinizi tapın və reklamı yalnız onun üzvü olanlara göstərin. Bir insan artıq bu mövzu ilə maraqlanırsa, təklif yaxşı olarsa, o, sizdən bir şey sifariş etmə ehtimalı yüksəkdir.

Siz həmçinin təhsil və əlavə parametrləri seçə bilərsiniz, məsələn, mesajınızı görmək üçün şəxs mobil və ya PC versiyasından daxil olmalıdır.

Artıq qiymət barədə məlumat vermişəm. Sağ sütun minimum və maksimum tövsiyə olunan təklifi göstərir. Üç qəpik olsa belə, özünüzü qoya bilərsiniz və sonra ekran sürəti və reklam xərcləri ilə kifayətlənənə qədər yavaş-yavaş artıra bilərsiniz.

Siz həmçinin təəssüratlar və ya kliklər üçün ödəniş etmək istədiyinizə qərar verməlisiniz. İkinci seçim daha bahalı, eyni zamanda effektivdir. Peşəkarlar birinci üsulu seçməyə meyllidirlər. Onlar artıq ictimaiyyətə necə təsir etməyi bilirlər, 15 təəssüratdan üç sifarişlə nəticələnirlər. Qənaət əhəmiyyətlidir, lakin bunun üçün öyrənmək lazımdır. Bəzən öz səhvlərinizlə.

Bundan sonra reklamınızı görəcəksiniz. Siz limit təyin edə bilərsiniz. Bu, xərclərə nəzarət etməyə kömək edəcək. Məsələn, gündə 100 rubldan çox pul xərcləməyə hazır deyilsiniz. Bu halda, siz bütün məbləği xərcləyən kimi reklamın göstərilməsi dayandırılacaq.

Yaxşı, cüzdanınızı şəxsi hesabınızda da doldura bilərsiniz.

Məqsədli reklam mərhələsinə keçməzdən əvvəl sürü instinktini unutma. İnsanlar artıq ən azı 10.000 üzvü olan icmalara abunə olmağa daha çox hazırdırlar. İlk mərhələdə özünüzü lazımsız xərclərdən xilas etmək üçün bu nömrəni bağlamaq daha yaxşıdır.

Mən sizə çox məsləhət verə bilərəm yaxşı xidmət SocLike . Abunəçiləri cəlb etmək üçün VIP hədəfləmədən də istifadə edirlər. Daha sonra özünüzü xilas etmək üçün sifariş etməyi məsləhət görürəm.

Bəli, əsasən hamısı budur. Vkontakte hədəflənməsi ilə işləmək barədə ciddi düşünürsünüzsə, xidmətdən istifadə etməyi şiddətlə tövsiyə edirəm Serebro , mənim fikrimcə, siz onsuz və ya onun kimi başqaları olmadan sadəcə edə bilməzsiniz.

21.03.2017 | 12:15

Salam, əziz dostlar! Düşünürəm ki, heç biriniz İnternetdə hər hansı bir layihənin təşviqi olmadan səmərəsiz olacağı ilə mübahisə etməyəcəksiniz. keyfiyyətli reklam. Mən sizə bütün mövcud tanıtım yolları haqqında danışmayacağam, ancaq sosial şəbəkələrə diqqət yetirəcəyəm. Xatırlayırsınızsa, əvvəllər bunun necə işlədiyi, müştəriləri cəlb etmək üçün sosial şəbəkədə bir layihəni tanıtmağa haradan başlamaq və daha çox şey haqqında rəylər yazmışdım. Bütün bu biliklər bu gün bizim üçün faydalı olacaq, çünki onların əsasında sosial şəbəkələrdə təbliğatın əsas qaydası artıq formalaşıb – reklam həmişə istifadəçilərin auditoriyasını əhatə etməlidir. təklifinizlə maraqlanırsınız. Bugünkü məqalədə mən artıq döyülmüş yoldan - və yaradılmasından uzaqlaşmaq və investisiyanın qaytarılması baxımından daha sürətli bir üsul nəzərdən keçirmək istəyirəm. Beləliklə, gündəmdə VKontakte hədəflənməsi, onun imkanları, istifadə qaydaları və qurulma prinsipi var.

Əsas terminlər və təriflər

Reklamın hədəflənməsinin funksionallığına yiyələnməzdən əvvəl onun hansı meyvə olduğunu və nə ilə yeyildiyini öyrənməyi təklif edirəm. Beləliklə, xəbər lentinizin sol tərəfində hansı VK reklamlarının göründüyünü xatırlayın? Yadda? Əgər belədirsə, onda siz artıq hədəf reklamla tanışsınız. Bir qayda olaraq, belə reklamlar başlıq və təsvirdən ibarətdir. Bəzən əsas kompozisiya kiçik bir mətn təsviri ilə seyreltilə bilər.

VKontakte-də hədəflənmiş reklamı klassik kontekstli reklamla müqayisə etsək, dərhal onların əsas fərqini qeyd etmək istərdik - ultra dəqiq hədəfləmə reklamlar səhifə məzmununda deyil, lakin müəyyən bir istifadəçi qrupu üçün. Başqa sözlə, hədəflənmiş reklamlar konkret hədəf auditoriyaya, məhsul və ya xidmətlə maraqlanan istifadəçilərə yönəldilir.

Kontaktın təklif etdiyi ən sadə alətlər dəstinin köməyi ilə siz asanlıqla yerinə yetirə bilərsiniz reklam ayarı. Sizin üçün mövcud olan variantlar arasında həm adi olanlar - geotargetinq və demotargeting, həm də daha dar olanlar olacaq. Sonunculara təhsil, mövqe, maraqlar daxildir. VK hədəfləmə, reklamlarınızı yalnız müəyyən bir mahnıya qulaq asan insanlara göstərməyə imkan verəcəkdir musiqi qrupu və ya müəyyən bir avtobus dayanacağının yaxınlığında yaşayın.

Əsas hədəfli reklam terminologiyası

Bizim kursumuzun təhsili olsun tam, sadəcə olaraq sizin üçün hədəfləmə ilə "sizə" keçməyinizə imkan verəcək terminlər lüğəti yaratmalıyam. Bir reklam kampaniyası qurarkən, mütləq belə şərtlərlə qarşılaşacaqsınız:

Bu əsaslarla nəzəri təlim başa çatmış hesab edilə bilər, mən daha aktual məsələlərə keçməyi təklif edirəm.

Məqsədli reklam kimlər üçündür?

Gündəlik trafik haqqındadır 80 milyon insan. Bu rəqəmin nə qədər böyük olduğunu düşünün! Təəssüf ki, auditoriyanın zənginliyinə baxmayaraq, bir çox iş adamları hədəfin nə olduğunu belə bilmirlər, çünki bu növ promosyon sadəcə onlar üçün işləməyəcək.

Mən sizə əlavə təlim keçib məqalənin praktiki hissəsinə keçməyiniz və ya hədəf reklamla tanışlığınızı elə indi başa çatdırmağınız lazım olduğunu dəqiq başa düşməyi təklif edirəm. Beləliklə, aşağıdakıları edənlər üçün hədəfləmə öyrənmək mantiqidir:

satır paltar, ayaqqabı, aksesuar
satır elektronika- smartfonlar, planşetlər, noutbuklar və s.
sahədə məşğuldur restoran biznesi - ziyarətçiləri nöqtələrə cəlb edir fast food, kafelər, barlar, restoranlar, gecə klubları, raves
nişanlanır informasiya məhsullarının təşviqi– təlimlər, seminarlar, ustad dərsləri və s
müəyyən sahələrdə işləyir B2B-Biznes
rəqs, rəsm və s. məktəbləri təbliğ edir
reklam edir axtarışlar, əyləncə proqramları, oyun otaqları Və s

Kim istifadə edə bilməz?

sənaye
tikinti və təmir
ən böyük və uzunmüddətli B2B seqmentləri
tütün məmulatlarının və spirtli içkilərin satışı
seks mağazalar
HYIP-lər və maliyyə piramidaları

Razılaşın ki, VKontakte-də ixtisaslaşmış sənaye avadanlıqları satmaq asan məsələ deyil. Baxmayaraq ki, çox cəhd etsəniz və reklam qurmağı bilir, bunun da mümkün olması mümkündür.

O ki qaldı tütün məmulatlarına, alkoqollu içkilərə, hər cür piramida sxemlərinə və seks sənayesi məhsullarına, təbii ki, sosial şəbəkəyə sadəcə “Ura!” deyərək gedəcəkdilər. Amma təəssüf ki, belə məhsullar keçmir sayt moderasiyası ona görə də onları təbliğ etməyin başqa yollarını axtarın.

Hədəf auditoriyanızı necə tapmaq olar?

Reklamınızın təsirli olması və ondan maksimum yararlanmaq üçün hədəf auditoriyanızın necə göründüyünü bilmək kifayət deyil, siz də bunu bacarmalısınız. onu tap. Bu siyahı sizə kömək edəcəkdir əsas meyarlar, istehlakçınızın portretini tərtib edərkən diqqət edə biləcəyiniz. Əsas parametrlərin siyahısına aşağıdakılar daxildir:

Ümumilikdə VKontakte sizə təklif edəcək təxminən 20 seçim parametrləri. Hədəfləşdirməni sizə doğru görünən şəkildə qurmaq hüququnuz var. Siz hətta çox xüsusi meyarlara görə istifadəçiləri çeşidləmək imkanı əldə edəcəksiniz. Məsələn, reklamınız yalnız yaxın gələcəkdə ad gününü qeyd etməyə hazırlaşan insanlara göstəriləcək. Gələcəkdə bacaracaqsan analitika və parametrlərdən hansının reklamınız üçün ən yaxşı nəticə verdiyini hesablayın.

Ümumiyyətlə, sizə qəti əminliklə deyə bilərəm ki, hədəfləmənin köməyi ilə sizə sadəcə olaraq nail olmaq üçün zəmanət verilir. fantastik nəticələr- ancaq nəyi və kimə təklif etdiyinizi aydın başa düşsəniz.

Hədəf auditoriyasını tapmaqda əvəzolunmaz köməkçilər

Məqsədli reklamın necə işlədiyi barədə artıq təsəvvürünüz olduğundan, bilirsiniz və hətta hədəf auditoriyanı seçmək üçün filtrlərlə tanış ola bildiyiniz üçün, məncə, sizə xidmətlər haqqında danışmaq artıq olmaz. bu auditoriyanın seçimi istifadəçi identifikatoru ilə. Məqsədli VK reklamını necə düzgün qurmaq barədə demək olar ki, hər şeyi bilən bir neçə sayt:

Bibər.ninja - hədəf auditoriyanı həm Vkontakte, həm də Facebook-un açıq sahələrində toplayan hədəfləmə dəqiqliyini artırmaq üçün bir vasitədir. Onun fəaliyyət prinsipi ictimai və qrupların ən fəal istifadəçiləri haqqında məlumatların əldə edilməsinə əsaslanır. Bütün xidmət işləri buludda aparılır.. Şübhəsiz üstünlük hesab edilə bilər interfeysin sadəliyi intuitiv səviyyədə istifadəçilər üçün başa düşüləndir
VKParser - sosial şəbəkədə bütün növ mal və xidmətlərin təbliği üçün effektiv şəkildə istifadə olunan smm-meykerlər üçün peşəkar vasitədir. Parser istifadəçi profillərini və icmaları təhlil edərək hədəf auditoriyanı dəqiq müəyyənləşdirir. Xidmət populyar yazıları axtara, xarici saytlarda VKontakte mesajlarını qiymətləndirə bilər.

Pepper.ninja ilə biznes üçün hədəf auditoriyanı toplayın

Ümumiyyətlə, məhsul və ya xidmətinin kimə yönəldiyini aydın başa düşən, VKontakte hədəflənməsini necə quracağını bilənlər köməkçi xidmətlərdən ümumiyyətlə istifadə edə bilməzlər. VK-nın funksionallığı, bu barədə konkret bir fikrin varsa, hədəf auditoriyanı müstəqil müəyyənləşdirmək üçün kifayət edəcəkdir. Lakin bu xidmətlər vaxta çox yaxşı qənaət edir.

Hədəfləşdirmə növləri

Məqsədli reklamdır kontekstli reklam və tizer arasında bir şey. Təəssüf ki, kontekstdə olduğu kimi, VKontakte-nin daxili axtarışı ilə məşğul olanlara göstərilə bilməz. Bununla belə, düzgün parametr məhsulun PR üçün hədəf auditoriyasını tapmağa və tizer şəbəkəsində olduğu kimi mənasız trafik axınından qurtulmağa imkan verir. Bu günə qədər sizin və mənim bütövlükdə çıxışımız var VK-nın 5 hədəfli reklam formatı.

Şəkil və mətn

Reklamın başlığına bütün lazımi məlumatları daxil edə bilmirsinizsə və ya təqdim olunan məhsulu qısaca təsvir etmək istəyirsinizsə, bu seçim əladır.

Maksimum mümkün reklam başlığının uzunluğu 25 simvoldur
Maksimum icazə verilən təsvir uzunluğu 60 simvoldur
Bannerin minimum həlli 90*60 pikseldir.

Başlıqlı Böyük Şəkil

Bu format ən populyardır və ən çox hesab olunur universal. Ən çox reklamın başlığından dərhal aydın olduğu hallarda istifadə olunur.

Maksimum başlıq ölçüsü 25 simvoldur
Bannerin minimum həlli 90*120 pikseldir

Eksklüziv

Bu formatın üstünlüyü ondan ibarətdir ki elan səhifədə yeganə olacaq və daha böyük pankarta sahib olacaq. Bu seçim digərlərindən qat-qat bahadır və onu nadir hallarda effektiv adlandırmaq olar.

Maksimum başlıq uzunluğu dəyişməz olaraq qalır - 25 simvol
Minimum ölçü 90*160px-dir

Bir qrupun və ya icmanın təşviqi

Brendləri, ictimaiyyəti, müəyyən yerlərə və ya konkret şəxslərə həsr olunmuş qrupları tanıtmaq üçün fəal şəkildə istifadə olunur.

Başlıq qrupunuzun adını təkrarlayacaq. İstədiyiniz kimi qısalda və ya buraxa bilərsiniz. Onun artırılmasına gəlincə, bu, mümkün deyil.
Bannerin minimum həlli 90*90 pikseldir

xüsusi format

Mükəmməl seçim tematik qrupların təşviqi üçün.

Başlıq ictimai və ya icmanızın adını təkrarlayır
Minimum banner miqyası 128*128 pikseldir
Banner ziddiyyətli və VKontakte-nin əsas fonundan fərqli olmalıdır

Əsas qaydalar

VK-da reklam etməzdən əvvəl sizə lazım olacaq elanı yoxlayın. Bu, VKontakte administrasiyasının onu uğurla moderasiya etməsi və dərc etməsi üçün lazımdır. Dərhal deyə bilərəm ki, mətndə səhv və ya hərf səhvinə yol versəniz, keyfiyyətsiz, qorxulu və ya sadəcə olaraq açıq bannerdən istifadə etsəniz, reklamınız rədd ediləcək.

Siyahı

Reklam təqdim etməzdən əvvəl sizə əsas qaydaları öyrənməyi təklif edirəm. Beləliklə, VKontakte reklam kampaniyalarının yaradılmasını qəti şəkildə qadağan edir:

İncəliklər və xüsusiyyətlər

Nəzərə alın ki:

reklamınızda istifadə etdiyiniz şəkil yüksək keyfiyyətli olmalıdır
Şəkilə mətn tətbiq edildikdə, simvollar bannerin ümumi sahəsinin 50% -dən çoxunu tutmur.
elanın mövzusu istifadəçini apardığı saytın mövzusunu təkrar etməlidir
əgər elan yerləşdirirsinizsə tibbi xidmətlər, sosial şəbəkəni müvafiq sənədlərlə təmin etməli olacaqsınız
reklamınız məxfilik siyasətini pozmur

Yaxşı, ümumiyyətlə, nişanlı olanlar dürüst iş, rus dili ilə bağlı problemlərdən əziyyət çəkmir, heç nəyə görə narahat olmağa ehtiyac yoxdur. 99,9% ehtimalı ilə reklamlarınız sayt moderasiyasından uğurla keçəcək. Həddindən artıq hallarda, VKontakte sorğunuzun rədd edilməsinin səbəbi barədə sizə məlumat verəcəkdir.

Addım-addım hədəfləmə təlimatı

Yaxşı, indi keçək ən maraqlı hissəyə - reklamın yerləşdirilməsi və onun parametrlərinə. Bunun üçün sizə lazımdır:

Linki izləyin və şəxsi hesabınızı yaradın
Pəncərənin sol tərəfindəki düyməni basın Hədəfli Reklamlar»
Açılan pəncərədə " Reklam yaradın»

Reklam yaratmaq

Kontaktda reklamı necə yerləşdirməyi sizə çox aydınlaşdırmaq üçün nümunəmdən istifadə edərək hədəflənmiş reklam yaratmaq üçün bütün yolu keçməyi təklif edirəm:

Bizə lazım olanı seçirik layihə formatı hansını reklam edəcəyik. Mənim vəziyyətimdə belədir " Xarici sayt"sayt.
Əgər biriniz öz icmanızla maraqlanırsa və onu reklam etmək niyyətindədirsə, bu halda fəaliyyət prinsipi oxşar olacaq, lakin UTM teqlərindən istifadə etməyinizə ehtiyac olmayacaq.
Saytımızın ünvanını yuxarı sahəyə daxil edin, domen avtomatik olaraq yuxarı çəkiləcək. İndi düyməni basın " Davam et»
Açılan pəncərədə standart formanı doldurun.
"kateqoriyasında Qeydiyyat» Elanım üçün format seçirəm « böyük şəkil” və sonra bannerdə görmək istədiyim mətni başlıq çubuğuna yazıram
Saytım sərmayələr haqqında olduğundan, reklam mövzusu kateqoriyasında mən " Maliyyə xidmətləri»

Hədəf auditoriyasının təyin edilməsi

Saytımın oxucuları yalnız bir ölkə ilə məhdudlaşmadığından, paraqrafdakı parametrlərdə " Ölkə" Mən seçirəm " Hər hansı". Sizə lazım olan variantı seçəcəksiniz. Burada həm də şəhəri, metro stansiyasını və hətta küçəni göstərə bilərsiniz
davam edək cinsə görə filtrasiya. Hədəf auditoriyam kişilərdir və ona görə də onları seçirəm. Bu kateqoriyanı ehtiyaclarınıza uyğun olaraq formalaşdırırsınız.
Məhsulunuzla kimin maraqlanacağına, potensial müştərilərinizin neçə yaşında olduğuna qərar verin və sonra siyahını çeşidləyin. Mənim vəziyyətimdə əsas 25-55 yaşdır
Əgər reklam etdiyiniz məhsul gələcək ad günlərində maraqlı olacaqsa, sətirdə müvafiq qutuyu qeyd edin " Ad günü»
Bütün məlumatlar daxil edildikdən sonra ekranın sağ tərəfində reklamlarınızdan birinin nə qədər başa gəldiyini və hansı auditoriyanı əhatə edə biləcəyini görəcəksiniz.
Biz daha da aşağı enib kateqoriyaları doldururuq " Maraqlar», « Təhsil və iş". Saytım investisiya fəaliyyəti ilə məşğul olan, valyuta və birja bazarlarında ticarətlə məşğul olan insanlar üçün nəzərdə tutulduğundan, mən hədəf auditoriyanı sıralayıram. Ali təhsil və biznes, investisiyalar, passiv gəlir, pul, internet qazancı və s. ilə maraqlanırlar.
Gələcəkdə siz dəyişə və maraqlarla oynaya bilərsiniz, məsələn, ali təhsili silə bilərsiniz, çünki onsuz insanlar çox vaxt biliyə və yeni şeylər öyrənməyə daha çox həvəs göstərirlər.
Hansı qrupları tapmaq üçün hədəf auditoriyanızın 10-20 nümayəndəsini təhlil etməyi məsləhət görürəm maksimum məbləğ məhsulunuzun potensial istehlakçıları. Bu məlumat kateqoriyanı doldurarkən sizin üçün faydalı olacaq " İcmalar»
Kriteriyaya görə dünyagörüşü» Hədəf auditoriyanı dinə görə süzgəcdən keçirmək mümkün olacaq. Mənim vəziyyətimdə bu maddənin heç bir faydası yoxdur, ona görə də onu atlayıram.
Xəttinə gəlincə " Səyahətçilər”, onda bu qutunu işarələyərək hədəf auditoriyanızı ən azı altı ayda bir xaricə səyahət edən insanlarla məhdudlaşdıracaqsınız. Bu funksiya mənə fayda vermədi, amma turlar və ya bahalı malları reklam edənlər üçün faydalı olacaq.
"kateqoriyasında Təhsil» mövqeyini görəcəksiniz « Vəzifə". Burada iqtisadçı, direktor, menecer və s. kimi vəzifələrdə çalışan insanlarla maraqlanıram. Siz layihənizin hədəf auditoriyası olan mütəxəssisləri seçirsiniz
Gəlin gedək " Əlavə Seçimlər". Burada retargeting qruplarını doldura bilərik, VKontakte hədəf auditoriyamızın istifadəçilərinin daxil olması lazım olan cihazları təyin edə bilərik. Şəxsən mənim üçün fərqi yoxdur ki, istifadəçi kompüterdə oturarkən və ya mobil telefondan istifadə edərkən xəbər lentini vərəqləsin. Ancaq, məsələn, smartfonlar üçün qutular satırsınızsa, bu kateqoriyada göstərməklə hədəf auditoriyanı məhdudlaşdırmaq məntiqli olardı " Bütün mobil telefonlar»
Eyni şəkildə qurun Əməliyyat sistemləri və brauzerlər
Nəhayət, keçək maliyyə məsələlərinə. "kateqoriyasında Qiymət və yer təyini» Pul kisəmizə ən uyğun olan PR variantını seçirik. Verilən hədəf auditoriyaya arxayın olduğum üçün aktivləşdirirəm " Təəssüratlar üçün ödəniş edin»
1000 təəssürat üçün tövsiyə olunan sosial şəbəkə qiyməti reklamım üçün 6,33 rubl idi.
Bununla belə, mən onu 1,1 rubla endirdim. ilə başlamağı məsləhət görürəm minimum qiymətlər, bu tövsiyə ediləndən daha aşağı miqyasda olacaq. Moderasiyadan keçdikdən sonra reklamınız dərc olunmağa başlamazsa, reklam şəbəkədə görünənə qədər qiyməti 50 qəpik artırın.
İndi hər şey hazırdır, gəlin özümüzdən soruşaq Reklam kampaniyası adı və üzərinə klikləyin Reklam yaradın»
Limitlər təyin edin və reklam yayınlayın

Və nəhayət, daha bir neçə faydalı məsləhətlər, reklam kampaniyası yaratarkən sizə kömək edəcək:

Bəzi təkliflər verməklə hədəf auditoriyanızı reklamınıza tıklamağa təşviq edin bonus. Yeri gəlmişkən, reklamın başlığında və ya təsvirində yazılan promosyonlar və ya endirimlər haqqında məlumat əla gəlir gətirir.

tapıntılar

Yaxşı, mənim burada bitirməyin vaxtı gəldi. Burada təqdim olunan məlumat hədəf reklamla başlamağınız üçün kifayətdir. Bu yazının altındakı şərhlərdə hədəfləmədən istifadə edərək sosial şəbəkələrdə layihələrin təşviqi təcrübənizi bölüşməyi unutmayın. Bizə nə reklam etdiyinizi, reklamlarınızı necə qurduğunuzu, hədəf auditoriyanızın kim olduğunu və sonda hansı nəticə əldə etdiyinizi deyin. Yaxşı, bununla mən səninlə vidalaşıram. Tezliklə görüşərik, dostlar!

Mətndə səhv tapsanız, lütfən, mətnin bir hissəsini vurğulayın və üzərinə klikləyin Ctrl+Enter. Bloqumun daha yaxşı olmasına kömək etdiyiniz üçün təşəkkür edirəm!

VK hədəfləmə - Ən yaxşı yol Sosial media kampaniyanızı düzgün şəkildə təşkil edin. Auditoriyanız haqqında nə bilmək lazımdır və aparıcıların sayının artmasına hansı göstəricilər təsir edəcək? Bütün bunlar haqqında daha ətraflı, əlçatan formada - saytdan yeni materialımızda

Əslində, VK hədəfləmə sosial şəbəkədə alternativdir. Xərc baxımından bu, daha bahalıdır, lakin bəzi hallarda VK Target-də xüsusi olaraq reklam etmək və parametrləri ləğv etməmək həqiqətən məna kəsb edir. VK hədəfinin qurulmasının nüanslarını və hallarını təhlil edirik.

Hədəf auditoriyasının savadsız seçimi ilə siz nəticə əldə etmədən bütün büdcənizi tez xərcləyəcəksiniz. Reklamlarınızın hədəf auditoriyanızı təşkil edən insanlara göstərildiyi şəkildə VKontakte hədəflənməsini necə qurmağınız lazım olduğunu düşünün.

VK-da (VKontakte) məqsədli reklam - iş prinsipləri

Targeting (ingilis dilindən "orientation", "aiming") - reklamları yalnız hədəf auditoriyaya göstərməyə imkan verən marketinq texnologiyaları. Buraya daxil olmayanlar sizin reklamınızı görməyəcək.

Nəticədə, müəyyən bir şəhərdəki avtomobil sahiblərinə eyni şəhərdə nəqliyyatın təmiri ilə bağlı elanlar, böyüklərə Taylandda tətil təklifləri, analara xəstə körpələr üçün dərmanlar və s.

Hədəfləndirici Faydalar:

xərclərin miqdarı azalır;
keçidlərin və bağlanan əqdlərin sayı artır;
müştəriləri cəlb etmək xərcləri azalır;
insanlar onları heç maraqlandırmayan reklamların göstərilməsindən şikayətlənməyi dayandırır;
reklamlar rəqiblərinizin hədəf auditoriyasına göstərilir.

VKontakte-də reklamları necə hədəfləmək olar

Hədəfin effektiv olması üçün auditoriyanızı öyrənin:

insanları sorğulamaq;
personaların satın alınması metodundan istifadə edin (mal və xidmətlərinizin ideal istehlakçısının profili, onun üçün müştəriniz olmaq çox vacibdir);
niş bazarınızı araşdırın.

Tutaq ki, siz Yekaterinburqda kovorkinq sahəsinə sahibsiniz və şəhərin mərkəzində iş yerlərini icarəyə verirsiniz. Müraciətləri nəzərdən keçirdikdən sonra siz aşkar etdiniz ki, müştərilərinizin əksəriyyəti 20-26 yaş arası kişi sahibkar olmaq arzusundadır. Növbəti müştərilər qrupu 25-35 yaş arası kişi və qadın frilanserlərdir.

VK xəbər lentində reklam

Yazılar insanlara onların xəbər lentlərində göstərilir. Reklam gözə dəymir, ona görə də çox qıcıq yaratmır. Ekran tezliyi - 1 reklam girişi 25 qeyri-reklam üçün.

Reklam standart yazıya bənzəyir və istənilən cihazda göstərilir.

VKontakte bir neçə qayda qoyur:

Bir reklam girişi maksimum bir reklamda göstərilir;
Qapalı qrupların yazılarının dərcinə icazə verilmir;
Reklam kampaniyası aparmaq üçün müvafiq icma üçün administrator hüquqlarına malik olmalısınız.

Universal qeyd

Belə bir giriş sadə bir yazıya bənzəyir və adi əlavələrə malikdir - video və fotoşəkillər, sorğular. Birbaşa icma səhifəsindən universal yazı yarada bilərsiniz.

Bu formatın məqsədi abunəçiləri, təcrübələri və A / B testlərini cəlb etməkdir.

Karusel

Reklamda eyni vaxtda 3-dən 10-a qədər keçid kartı var. Əlavə edirlər:

Qısa məlumat;
Məhsulun/xidmətin adı;
Şəkil;
Düymə;
Köhnə və yenilənmiş qiymətlər.

Utm teqlərini tətbiq edərək və çevrilməni təyin edərək bir insanı dərhal qrupdakı bir kataloqa göndərmək mümkündür. Carousel-in köməyi ilə siz öz qrupunuzdan kimi istifadə edə bilərsiniz Alternativ variant online mağaza.

Bu formatın vəzifəsi xidmətlərin / malların təşviqidir.

Düymə ilə qeyd

Girişdə bir hərəkəti yerinə yetirmək üçün çağırış var - "Satın alın", "Get", "Üzv olun". Düymələrin üstünlükləri onların asan fərdiləşdirilməsi və istifadəçilər üçün cəlbediciliyidir ki, bu da reklamın effektivliyini artırır.

Düyməni klikləməklə, proqrama, VK icmasına, veb saytına gedə bilərsiniz. Eyni zamanda, bütün keçidlər üçün müəyyən hərəkətlər dəsti var. Məsələn, telefon nömrəsini yığmaq üçün aşağıdakı seçimlər təqdim olunur: "Qeyd", "Rezervasiya", "Zəng", "Qeydiyyat".

Bu formatın məqsədləri insanları qrupa cəlb etmək, potensial müştərilərin loyallığına nail olmaqdır. İcma vasitəsilə bir insanla qarşılıqlı əlaqə onun tezliklə təklif olunan xidmətlərdən istifadə etməsinə və ya İnternetdə şirkətin maraqlarına uyğun hərəkət etməyə başlamasına kömək edir.

Yan panel reklamları

Bu reklamlar saytın masaüstü versiyasında - sol tərəfdə, menyunun altında göstərilir. Reklamlar cəmiyyətə, tətbiqə və ya vebsayta aparır. Tətbiq formatı Flash və ya iFrame proqramlarının quraşdırılmasını təşviq etmək üçün istifadə edilə bilər.

Bannerlər VK səhifəsində reklam etmək üçün istifadə olunur. Təklif olunan obyektə üç növ reklamdan biri tətbiq oluna bilər.

Tətbiq reklamı. Qəbul edilən formatlar: Tətbiq Sərgisi, Xüsusi. Format, Mətn və Şəkil, Kvadrat Şəkil, Böyük Şəkil.
Qrup reklamı. Qəbul edilən formatlar: Mətn və Şəkil, Böyük Şəkil, İcma Təşviqi.
Veb saytına keçin. Qəbul edilən formatlar: "Mətn və şəkil", "Böyük şəkil".

Məqsədli VKontakte reklamının qurulması

İstənilən auditoriya qruplarını hədəfləyə bilərsiniz.

Coğrafi hədəfləmənin qurulması

Reklamın hansı şəhər və rayonlarda göstəriləcəyini seçin (məsələn, Yekaterinburq). Parametrlərdə bir çox seçim var: reklamın hansı bölgələrdə göstərilməməsi lazım olduğunu, potensial müştərinin yaşayış yerini təyin edə bilərsiniz (əgər o bunu öz səhifəsində göstəribsə).

Diqqət! Sistem şəxsin faktiki yerini nəzərə almır. O, yalnız profilində göstərdiyi yerlərə diqqət yetirir. Əgər istifadəçinin yaşayış yeri haqqında məlumatı yoxdursa, sistem onu hədəf auditoriyasından kənarlaşdıracaq.

Demoqrafik hədəfləmənin qurulması

Fərz edək ki, potensial müştəriləriniz kişi sahibkarlar, eləcə də müstəqil qadınlar və kişilərdir. Sonra "Gender" bölməsindəki dəyərin dəyişdirilməsinə ehtiyac yoxdur. Yenidoğulmuşlar üçün paltar və ya avtomobil tuning xidmətləri təklif edirsinizsə, qadın və ya kişi cinsini qoyun. Qarşı cinsin potensial müştərilərini təsadüfən kəsməmək üçün diqqətli olun.

Ailə vəziyyətinə gəldikdə, bunu nadir hallarda göstərmək tövsiyə olunur - məsələn, bir toy ildönümünə həsr olunmuş tədbirlər təşkil etsəniz.

Maraq hədəfləmə xüsusiyyətləri

Auditoriyanızdakı frilanserlər, sahibkarlar və digər müştərilərin müxtəlif maraqları ola bilər. Bundan əlavə, istifadəçilər adətən onların yerinə nə isə yazır və ya bu sahəni boş qoyurlar.

İstifadəçiləri maraqlarına görə məhdudlaşdırmağın tövsiyə edildiyi çox az vəziyyət var. Məsələn, kosplayerlər, döymə və ya astrologiya həvəskarları və bu maraqlar şəxsin səhifəsində açıq şəkildə ifadə edilməlidir.

Əgər siz filmlərin və oyunların məşhur personajlarını əks etdirən dizaynları olan telefon qutuları satırsınızsa, maraqlarınızı hədəfləyə bilərsiniz. Eyni zamanda, reklamınız sadəcə oyunun, filmin/serialın və s. həvəskarları olan insanlara göstəriləcək.

Siz həmçinin fərdi maraqları deyil, onların kateqoriyalarını - kino, musiqi və ya idmanı göstərə bilərsiniz. Maraqların kateqoriyalarını dəqiq göstərmək daha yaxşıdır, çünki VK reklam mübadiləsi istifadəçinin icmalar və qruplardakı fəaliyyətini, sosial şəbəkədən xarici saytlara keçidlərini nəzərə alır. Nəticədə, reklamınız şəxsi səhifəsində heç bir marağı olmayan insanlara göstəriləcək.

İcma üzvlərinin hədəflənməsi

Tematik icmaların üzvlərinə reklamların göstərilməsi adətən yaxşı nəticələr verir. Siz seçdiyiniz şəhərdə freelancing və sahibkarlıq qruplarının üzvlərinə kirayə iş elanları göstərə bilərsiniz.

Axtarış kriteriyalarınızı dəqiqləşdirmək üçün filtrlər tətbiq edərək icma və qrupu müəyyən etmək üçün sosial şəbəkə axtarışından istifadə edin.

Allsocial.ru xidmətində siz icmaları tapa və qiymətləndirə bilərsiniz.

İcmanızın üzvlərinin auditoriyadan xaric olunduğuna əmin olun, çünki onlar sizə heç bir ödəniş etmədən reklam görəcəklər.

Veb sayt və proqram istifadəçisinin hədəflənməsi

Bu vəziyyətdə müvafiq filtrdən istifadə etməlisiniz. Saytın adını daxil edin və sistemin təklif etdiyi variantları yadda saxlayın. Seçdiyiniz atributunuza uyğun olaraq auditoriyanı hədəf almağın mümkün əhatə dairəsini və ağlabatanlığını qiymətləndirin. Mövcud olmayan və populyar olmayan tətbiqlərin və saytların hədəf seçilməsinə ehtiyac yoxdur.

Müəyyən proqramların və saytların istifadəçilərə göstərilməsini əngəlləmək üçün "Xarid et" filtrindən istifadə edə bilərsiniz.

"Dünyaya baxış" bölməsinə əksər hallarda toxunmaq lazım deyil. Əgər dini seminarların təşkilatçısısınızsa, sizə uyğun olan dünyagörüşünü qeyd edin.

Təhsil və vəzifəyə görə hədəfləmə

Hədəf auditoriyanız müəyyən universitetlərin məzunlarıdırsa (məsələn, yeni məzun olanlar). Təhsil müəssisəsi), təhsili göstərir. Müəyyən vəzifələr üçün tibbi avadanlıq təklif edərkən, mövqeyə görə auditoriya filtrindən istifadə edə bilərsiniz.

Digər hallarda vəzifə və təhsilə görə hədəflənmə tələb olunmur. Freelancerlər özlərini fərqli adlandıra bilərlər - illüstratorlar, tərcüməçilər, veb-dizaynerlər. Bundan əlavə, səhifədə vəzifəsini və iş yerini qeyd etməyən şəxslərə reklamın göstərilməməsi riski var.

Məqsədli reklam VKontakte - uğurlu istifadə nümunələri

İstifadəçilər sizin reklamınızı görməlidirlər və onun üzərinə klikləmək istəməlidirlər - bu zaman reklam sövdələşmələr gətirməyə başlayacaq.

VKontakte reklamlarının klik sürətini necə artırmaq olar

Reklamların kliklənmə dərəcəsi bir sıra amillərdən - auditoriyanın seçimindən, təklifin tələbindən və rəqabət qabiliyyətindən, vizual baxımdan reklamın cəlbediciliyindən, yaxşı yazılmış mətndən və başlıqdan asılıdır.

Şəkillərin və başlıqların dizaynı, format seçimi birbaşa hədəflənmə ilə bağlı deyil, hədəf auditoriyanın yüksək reaksiyasına təsir edən reklamların keyfiyyətidir. Şəkil və mətn kimi formata əlavə olaraq, böyük bir şəkil, eksklüziv format (2 dəfə baha), icmaların və tətbiqlərin təşviqi də var.

CTR-ni artırmaq üçün aşağıdakı ipuçlarından istifadə edin.

Reklamınızın mətndən daha çox şəkillər üçün yer olduğundan əmin olun. Şəkillər insanların diqqətini daha yaxşı çəkir.
Fotolarda başlıqlardan istifadə edin. Fəaliyyətə çağırış şablonları faydalıdır.
Nəzərə alın ki, proqramları və icmaları təbliğ edərkən yalnız ilk 25 simvol göstəriləcək. Siz onları dəyişdirə bilməyəcəksiniz. Əmin olun ki, reklamınız qeyri-müəyyən kimi qəbul edilməyəcək və “kəsmə”dən sonra istifadəçilərin gülməsinə səbəb olmayacaq.
Yüksək rezolyusiyaya malik ekranlarda, həmçinin yüksək rezolyusiyaya malik olan şəkillər daha yaxşı görünür. Şəkil üçün düzgün fokus seçin.
Fotoşəkilləri seçərkən, istifadəçilərin maraqlarını və xidmətin / məhsulun xüsusiyyətlərini nəzərə alın. Foto redaktə alətlərindən yararlanın. İnternetdə yüksək keyfiyyətli fotoşəkillərin çoxlu mənbələri də var. Şəklin reklamların tərtibatı və dərci qaydalarına uyğun olmasına əmin olun. İstifadəçi seçimlərini öyrənmək üçün bir neçə şəkillə sınaqdan keçirin.
Şəkil diqqəti cəlb edir, mətn və başlıq isə insanı linki izləməyə və müştəriniz olmağa təşviq edir. Geniş və möhkəm başlıqlar və mətnlər yaratmağı öyrənin.
Əgər istifadəçi elana kliklədikdən sonra lazımi məlumatı tapmayıbsa və ya təklif olunan məhsul/xidmətdən məyus olubsa, hədəflənmənin və bütün reklam kampaniyasının effektivliyi aşağı olacaq. Buna görə açılış səhifəsini əvvəlcədən hazırlamaq lazımdır.
Ödəniş metodu tapşırıqlarınızın həlli ilə uyğun olmalıdır. Əhatə dairəsini artırmaq üçün təəssüratlar, kliklər və sövdələşmələr üçün - keçid üçün ödəyin.
Reklamın effektivliyinə nəzarət edin - klikləmə dərəcəsi, təəssüratların və kliklərin sayı və dəyəri, dönüşümlərin sayı.
Bu gün istifadəçilər üçün "toxunulmazlıq" inkişaf etmişdir reklamlar. Onu "basdırmaq" üçün alternativ məlumat və reklamlar.

Niyə hədəfləmə vacibdir

Daha incə parametrlər təmin edən üçüncü tərəf İnternet layihələri də var.

Bununla belə, təklifiniz bütövlükdə istifadəçilər üçün maraqlı deyilsə və onlardan istifadə etmək istəyi yaratmırsa, heç bir hədəfləmə sizə kömək etməyəcək. Buna görə də əsas məqsəd axtarılan məhsulu təmin etməkdir.