Geolokasiya məlumatlarına əsaslanan seqment. DMP məlumatlarına əsaslanan seqment

Hamınıza xoş gəlmisiniz!Bu gün danışacağıq yeni hədəfləmə növü haqqında, bu yaxınlarda Yandex tərəfindən təqdim edildi - auditoriya seqmentləri üzrə hiperlokal hədəfləmə. Bunu dərhal deyəcəyəm bu növ hədəfləmə yalnız istifadə edilə bilər YAN kampaniyaları üçün, və axtarış üçün yalnız təyin edə bilərsiniz dərəcə düzəlişləri.

Hiperlokal hədəfləmə sizə çatdırmağa imkan verir xəritədə nöqtə və ya seçin xüsusi ünvan, sonra təyin edirsiniz dairə radiusu(500m-dən 10km-ə qədər) və beləliklə əldə edin bölgə tamaşaçıların toplaşacağı yer. Sonra auditoriya seçmək üçün 3 şərtdən birini seçməlisiniz:

• indi
• müntəzəm olaraq baş verir
• yerdə X gün, bir həftə, bir ay və ya 3 ay idi

Seqment yaradıldıqdan sonra bir müddət işlənəcək. Alət ipucu bizə bu emaldan xəbər verir 30 dəqiqədən çox olmayacaq, lakin təcrübədən göründüyü kimi, seqment yığıla bilər kifayət qədər uzun buna görə də davam edərsə narahat olmayın bir neçə saat.

Nəhayət aldıq tamaşaçı seqmenti və biz onunla işləyə bilərik. Siz dərhal düzəlişlər əlavə edə bilərsiniz bütün kampaniya üçün və ayrı-ayrı qruplara bölünür, lakin yalnız YAN-da hədəf təyin edin reklam qrupu başına.

Hiperlokal hədəfləmə: onu necə qurmaq olar?

Auditoriya yaratmağa davam etmək üçün bura keçin birbaşa hesab. Yuxarı sağ küncdə şəkli olan düyməni sıxın bir neçə kvadrat.

Açılan menyuda seçin "Bütün xidmətlər".

Tapdıq “Tamaşaçı” bütün xidmətlərin siyahısında.

Sonra açılan səhifədə böyük sarı düyməni basın "Seqment yaradın" və açılan menyudan seçin "Geolokasiya".

Daxil edin seqment adı, əlavə edin yer və ya sadəcə xəritədə bir nöqtə qoyun, seçin radius və auditoriya(indi yerləşir, müntəzəm olaraq baş verir, müəyyən bir müddət üçün X gün). klikləyin seqment yaradın və Yandex auditoriyanı emal etməyə başlayır.

Tamaşaçıları gözləyirik emal olunacaq statusu dəyişəcək "Hazır". Bəzən elə bir vəziyyət yaranır ki, siz qeyd etdiyiniz seqmentdə əhatə dairəsi var 1000-dən azdır istifadəçilər.

Bu halda, ya lazımdır radiusunu artırın, və ya dəyişdirin tamaşaçı seçimi parametrləri.

indi bizde var bitmiş seqment və gedə bilərsiniz hədəfləmə parametrləri.

Soruşmaq üçün YAN-da hədəfləmə, kampaniyaya daxil olmaq lazımdır, klikləyin "Qrupu redaktə et".

Sonra şərt əlavə et klikləyin, gəlin başlıq, istədiyinizi seçin seqment, saxla klikləyin.

Yaradılmış seqmentin əksinə gənə qoyun, yenidən saxla klikləyin. Bundan sonra basırıq "Daha uzağa" ekranın ən aşağı hissəsində. Qeyd edək ki, seçilmiş seqment çıxmamalıdır ekran bölgəsindən kənarda, əks halda heç bir təəssürat olmayacaq.

Bunu da qeyd etmək lazımdır ki, edə bilərsiniz tamaşaçıları birləşdirir digər seçim şərtləri ilə geolokasiya ilə.

Soruşmaq üçün Axtarışda təklif düzəlişləri, biz də ilk növbədə auditoriya seqmenti yaratmalıyıq. Kampaniya parametrlərinə keçin, sonra üzərinə klikləyin "Dəyişmək" qarşı "Təklif Düzəlişləri". Sonra basın "Hədəf auditoriyası" və "Şərtlərin qurulması".

Açılan səhifədə üzərinə klikləyin “+yeni vəziyyət”, sonra reklam qrupunda olduğu kimi yeni şərait yaradın. Sonra kampaniya parametrlərinə qayıdın, klikləyin "Dəyişmək" qarşı "Təklif Düzəlişləri", seçin "Hədəf auditoriyası", basın “+yeni tənzimləmə”. Biz auditoriyamızı tapırıq, onu əlavə edirik və düzəlişlər edirik % .

İstifadəyə başlamaq üçün bilməli olduğunuz əsas şey budur hiperlokal hədəfləmə. Diqqətiniz üçün hamınıza təşəkkür edirik!

Biz sizə hər zaman kömək etməyə hazırıq

ünvanlarına!

2016-cı ilin noyabrında Yandex Direct hiperlokal hədəfləməni təqdim etdi — təkcə ölkələr və şəhərlər üzrə deyil, həm də müəyyən ərazilər, metro stansiyaları, küçələr və hətta konkret obyektlər üzrə hədəfləmə imkanı: ticarət mərkəzləri və əyləncə mərkəzləri, konsert məkanları, qatar stansiyaları, hava limanları, universitetlər və daha çox...

Digər şeylər bərabər olduqda, insanlar adətən əldə etmək üçün ən asan olan satıcını seçirlər. Təklifiniz istifadəçinin ehtiyaclarına cavab verirsə və onun gediş məsafəsindədirsə, çox güman ki, o, tez bir zamanda potensial müştəridən real müştəriyə çevriləcək. Hiperlokal geohədəfləmədən istifadə etməklə yaradılan trafikin keyfiyyəti daha yüksəkdir, bu da o deməkdir ki, tətbiqlərə çevrilmə faizi də yüksəkdir.

Hiperlokal hədəfləmə necə işləyir?

Birbaşa xəritədə müəyyən bir ünvan və ya nöqtə seçə və təəssüratların aktivləşdirilməsi radiusunu təyin edə bilərsiniz. Bu funksiya Yandex.Audience-dən yeni növ seqmentlərin - geolokasiya məlumatlarına əsaslanan seqmentlərin beta versiyası sayəsində əlçatan olub.

Üç növ auditoriya toplaya bilərsiniz:

• indi bu yerdədir;
• müntəzəm olaraq buraya gəl;
• müəyyən müddət üçün burada N gün qaldılar.

Vacib məqam! Seqment yalnız müəyyən edilmiş meyarlara uyğun olaraq sistem ən azı 1000 istifadəçi topladıqdan sonra reklam üçün əlçatan olacaq.

Kampaniya qurmaq üçün bütün seqmentləri diqqətlə düşünmək, onları qurmaq, radiusu təyin etmək lazımdır və yalnız bundan sonra sistem zamanla lazımi statistik məlumatları toplayanda reklam işləyəcək.

Reklamları qurarkən bundan necə istifadə etmək olar?

Yığılmış seqment iki növdə istifadə edilə bilər:

Tamaşaçı seçiminə əsaslanır. Yəni biz açar sözlərlə deyil, müəyyən bir auditoriya üçün geotargetinq prinsipləri əsasında reklam göstərə bilərik. Bizə lazım deyil açar sözlər, biz müəyyən yerlə əlaqəli insanlara reklam göstəririk.

Fərdi geoseqmentlər üçün təklif düzəlişlərini tətbiq edin. Yəni biz müntəzəm reklam işləri aparırıq, lakin geoseqmentə düşənlər üçün təklifləri tənzimləyirik. Məsələn, biz geoseqmentimiz daxilində olanlar üçün tarifləri qaldırırıq.

İstifadə nümunələri:

Başlıqlarınız və mətnləriniz auditoriyanın ehtiyaclarına dəqiq uyğunlaşarsa, çoxlu ucuz hədəf trafiki əldə edə biləcəksiniz.

Sonda bunu demək istərdim kontekstli reklam daim inkişaf edir və əgər əvvəl açar sözlər üçün mübarizə aparırdıqsa, indi tamaşaçı üçün mübarizə aparacağıq. Eyni zamanda, trafikin keyfiyyəti və yaradıcılıq imkanları xeyli artır.

Hər hansı bir sualınız var? Şərhlərdə onlardan soruşun və mən onlara mütləq cavab verəcəyəm!

Siz məlumat təminatçılarına (DMP - Məlumat İdarəetmə Platformaları) əsaslanan Audiences-də seqmentlər yarada bilərsiniz. Onlar istifadəçi məlumatlarını saxlayır və onları kateqoriyalara, yaşa, maraqlara, istifadə olunan xidmətlərə və s.

Seqmentlər sekmesinde, Seqment yarat düyməsini basın və seçin Xarici məlumatlar əsasında → Məlumat Provayderləri (DMP). Siyahıda ictimai seqmentlər və məlumat təminatçıları tərəfindən sizə giriş icazəsi verilmiş seqmentlər göstəriləcək. İctimai seqmentlər hər min nümayişə görə xərcdir (CPM); DMP-dən giriş seqmentləri pulsuzdur. Seqmentlər haqqında ətraflı məlumatı onları təmin edən DMP-lərdən ala bilərsiniz.

Auditoriyaya qoşulmuş DMP-lərin əlaqə məlumatları

Müəyyən yerlər üçün ziyarətçi məlumatlarına əsaslanaraq bir seqment yarada bilərsiniz. Seqmentlər sekmesinde klikləyin Seqment yaradın → Geolocation. Geolokasiya növünü seçin: dairələr və ya çoxbucaqlılar. Seqment üçün ad daxil edin.

• dairələr
• Çoxbucaqlılar

Məkanlar əlavə etmək üçün uyğun variantı seçin: Xəritədə tapın

Xəritədə istədiyiniz yerləri tapın və ya qeyd edin və sonra onları seqmentə əlavə edin.

Siz yerləri axtarmaq üçün yer adları, ünvanlar və ya coğrafi koordinatlardan istifadə edə bilərsiniz. Koordinatlar dərəcə ° simvolu olmadan, vuruş və əlavə hərflər olmadan göstərilməlidir, məsələn: 55.755831,37.617673. Axtarış yalnız xəritənin görünən hissəsindən keçəcək.

Seqmentə əlavə edildikdən sonra yer işarəsi qırmızıya çevrilir və ünvanı və ya koordinatları olan xətt Məkanlar blokuna düşür. Siz seqmentə 1000-ə qədər yer əlavə edə bilərsiniz (şərt üçün maksimum 100).

Məkanı silmək üçün xəritədə onun markerinə klikləyin. Marker mavi rəngə çevriləcək və ünvan və ya yer koordinatları olan xətt Məkanlar blokundan yox olacaq.

Siyahıya əlavə edin

Maraqlandığınız ünvanların və ya coğrafi koordinatların siyahısını yazın və ya kopyalayın, hər sətirdə bir yer. düyməni basın Məkanlara əlavə edin. Əgər sətir üçün heç bir yer tapılmazsa və ya birdən çox tapılarsa, sətir əlavə edilərkən nəzərə alınmayacaq.

Bir seqmentə maksimum 1000 yer əlavə edə bilərsiniz (maksimum 100 Tamaşaçılar: dövr üçün N gün idi). Əgər siz əvvəllər bu seqmentə yerlər əlavə etmisinizsə, siyahı əlavə etdiyiniz zaman onların hamısı itiriləcək.

Məkanı silmək üçün onun cərgəsindəki düyməni basın.

Əgər yerlərin özləri ilə deyil, ətrafları ilə maraqlanırsınızsa, Əhatə Radiusunu artırın. Siz 0,5 km-dən 10 km-ə qədər radius seçə bilərsiniz. Siz istənilən vaxt əhatə dairəsini və seçilmiş əraziyə səfərin tələb olunan tezliyini dəyişə bilərsiniz - həm yerləri əlavə etməzdən əvvəl, həm də sonra.

Tamaşaçılar: dövr üçün N gün idi

Tamaşaçı: hazırda yerləşir- Hazırda seçilmiş ərazidə olan istifadəçilərin anonim identifikatorları seqmentə düşəcək. Reklamlar göstərilən yerlərdə olan istifadəçilərə göstəriləcək.

Xəritədə ən azı üç çoxbucaqlı nöqtəni qeyd edin. Hər bir yeni nöqtə bir tərəfi meydana gətirərək əvvəlki düz xəttə qoşulacaq. Çoxbucaqlının tərəfləri kəsişməməli və sahəsi 10 km 2-dən çox olmamalıdır.

Rəsmi bitirmək üçün istənilən nöqtəyə klikləyin və Bitir seçin. Yeni nöqtələr əlavə etmək üçün çəkməyə başlamaq istədiyiniz nöqtəyə klikləyin və Davam et seçin. Bir nöqtəni iki dəfə klikləməklə silə bilərsiniz - sonra tərəf iki bitişik nöqtəni birləşdirəcəkdir.

Hazır çoxbucaqlılar xəritə ətrafında köçürülə bilər. Seqmentə maksimum 10 çoxbucaqlı əlavə etmək olar.

Sizə lazım olan istifadəçilərin seqmentə əlavə olunan əraziyə nə qədər tez-tez baş çəkməli olduğuna qərar verin:

Tamaşaçılar: müntəzəm olaraq ziyarət edir, yaşayır və ya işləyir- seqment seçilmiş əraziyə müntəzəm səfər edən, yaşayan və ya işləyən istifadəçilərin anonim identifikatorlarını əhatə edəcək. Seçim son 45 gün ərzindəki məlumatları nəzərə alır. Yerindən asılı olmayaraq, seqmentə daxil olan istifadəçilərə reklamlar göstəriləcək.

Tamaşaçılar: dövr üçün N gün idi- Göstərilən şərti yerinə yetirmiş istifadəçilərin anonim identifikatorları seqmentə daxil ediləcək. Məsələn, son ayda 10 gün seçilmiş yerləri ziyarət etdiniz. Müddət bir həftə, bir ay və ya üç ay ola bilər. Eyni gün ərzində bir neçə səfər bir səfər hesab olunur. Yerindən asılı olmayaraq, seqmentə daxil olan istifadəçilərə reklamlar göstəriləcək.

Yaradılan seqment statusu alacaq "Emal edilmiş". Emal iki saata qədər çəkə bilər. Əgər əhatə dairəsi ən azı 1000 anonim identifikatordursa, seqment Hazır olaraq təyin ediləcək. İndi o, reklamlarınızı fərdiləşdirmək üçün istifadə edilə bilər.