Internationale Zeitschrift für angewandte und Grundlagenforschung. Marketing zum Schutz der Umwelt: Beispiele erfolgreicher Markenpartnerschaften zur Rettung der Welt um uns herum. Traditionelles und modernes Konzept des Umweltmarketings

ÖKOLOGISCHES MARKETING: VORAUSSETZUNGEN DER BILDUNG UND HAUPTMERKMALE

Iman Gemaeva

Student der Staatlichen Universität Jaroslaw der Weise Nowgorod,

Russland, Weliki Nowgorod

Irina Wassiljewa

Ph.D. (Wirtschaftswissenschaften), außerordentlicher Professor der Abteilung „Marketing und HR-Management" Staatliche Universität Jaroslaw der Weise Nowgorod,

Russland, Weliki Nowgorod

ANMERKUNG

Der Artikel diskutiert die theoretischen Grundlagen des Umweltmarketings. Es wurde festgestellt, dass der ökologische Fußabdruck eine der Hauptvoraussetzungen für die Gestaltung des Umweltmarketings darstellt. Es werden die Instrumente gegeben, mit denen Umweltmarketing im Unternehmen durchgeführt wird. Am konkreten Beispiel des Unternehmens Amway wird die Praxis des Einsatzes von Umweltmarketing betrachtet.

ABSTRAKT

Der Artikel befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Green Marketing. Es wurde festgestellt, dass der ökologische Fußabdruck eine der Hauptvoraussetzungen für die Gestaltung von grünem Marketing ist. Präsentiert die Werkzeuge, mit denen das grüne Marketing im Unternehmen funktioniert. Als konkretes Beispiel betrachtete Amway die Praxis des grünen Marketings.

Stichworte:ökologischer Fußabdruck, Biokapazität, Umweltzeichen, Umwelt.

Schlüsselwörter:ökologischer Fußabdruck, Biokapazität, ökologische Kennzeichnung, Umwelt.

Die grundlegende Erforschung der Folgen des erhöhten Verbrauchs natürlicher Ressourcen durch den Menschen wurde 1968 vom Club of Rome begonnen. Diese Studien setzen dem Mythos von der „glücklichen Zukunft der Menschheit“ ein Ende und zeigen die Unvermeidlichkeit weltweiter Katastrophen zu Beginn des 21. Jahrhunderts infolge einer Bevölkerungsexplosion in Entwicklungsländern, Umweltverschmutzung und Erschöpfung natürlicher Ressourcen.

Die Relevanz des Umweltproblems in den letzten Jahrzehnten lässt nicht nur bei Wissenschaftlern, sondern auch bei Politikern, Unternehmern und der Bevölkerung insgesamt keine Zweifel aufkommen. In den Medien wird regelmäßig über Umweltprobleme auf verschiedenen Ebenen berichtet. Dies zeigt, dass sich alle gesellschaftlichen Gruppen für die Lösung von Umweltproblemen engagieren, denn niemand kann daneben stehen und so tun, als ginge sie das nicht an.

Jeder Mensch auf der Erde hinterlässt einen ökologischen Fußabdruck – das Ausmaß des menschlichen Einflusses auf die Umwelt, das ist der Bereich der Erdoberfläche, der benötigt wird, um die Menschheit mit Ressourcen zu versorgen und den Abfall der Menschheit aufzunehmen. Je weniger Menschen also Ressourcen verbrauchen, desto geringer wird die Abfallmenge und damit auch der ökologische Fußabdruck. Es ist zu beachten, dass 1/3 der weltweit gekauften Lebensmittel weggeworfen werden, was sich negativ auf die Umwelt auswirkt.

Abbildung 1 zeigt die Dynamik des wirtschaftlichen Fußabdrucks, der Biokapazität und der Bevölkerung. Es ist zu beobachten, dass der ökologische Fußabdruck einen positiven Trend aufweist. Dies geschah vor allem durch den gestiegenen Energieverbrauch, der zu einem großen Ausstoß von Kohlendioxid in die Atmosphäre führt, sowie durch die Ausweitung der landwirtschaftlichen Flächen. Infolgedessen wird der größte „Druck“ auf die natürliche Umwelt von den Industrieländern ausgeübt.

Der Anstieg der Produktivität der Erde reichte nicht einmal aus, um den Anstieg der Weltbevölkerung auszugleichen.

Abbildung 1. Wachsender globaler ökologischer Fußabdruck

Der wirtschaftliche Fußabdruck und das Bewusstsein der Menschheit für das Problem der Umweltverschmutzung sind zu einer Herausforderung für die Schaffung und Entwicklung einer grünen oder ökologischen Wirtschaft geworden.

Ende der 1980er – Anfang der 1990er Jahre. Es entsteht das Konzept des „grünen Marketings“, das die Bildung wirtschaftlicher Indikatoren unter Berücksichtigung des Umweltaspekts verkörpert. Unter Umweltmarketing versteht man die Tätigkeit eines Unternehmens zur Befriedigung der Interessen der Verbraucher durch die Förderung von Waren und Dienstleistungen, die in allen Phasen des Lebenszyklus nur minimale Schäden für die Umwelt verursachen.

Das Umweltmarketing eines Unternehmens erfolgt mit folgenden Instrumenten:

• Wahl einer umweltfreundlichen Produktionsmethode;
• sorgfältige Überwachung des Gerätebetriebs und der Einhaltung der Produktionstechnologie;
• ständige Überwachung des Zustands der Ausrüstung und rechtzeitige Reparaturen;
• Wahl der sichersten Abfallentsorgungsmethode.

Umweltfreundliche Produktionsprozesse müssen folgende Anforderungen erfüllen:

• keine Schadstoffe;
• Null-Abfall-Produktion;
• Gesundheitssicherheit für Arbeitnehmer;
• minimaler Energieverbrauch;
• Effizienz des Ressourcenverbrauchs.

In der Praxis wird zur Bestätigung der Umweltsicherheit von Produkten die Umweltkennzeichnung verwendet – ein besonderes Zeichen oder Symbol, das als Ergebnis einer entsprechenden Prüfung der Einhaltung der entwickelten Umweltindikatoren vergeben wird. Das Zeichen bestätigt, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung sowohl für den Verbraucher als auch für die Umwelt sicher ist. Abbildung 2 stellt die verschiedenen Umweltzeichen dar, die auf internationaler und nationaler Ebene eingeführt wurden.

Abbildung 2. Beispiele für Umweltzeichen. 1 – „Blauer Engel“ (Deutschland), 2 – „EU-Blume“, 3 – „Nordischer Schwan“ (skandinavische Länder), 4 – „Ecological Choice“ (Kanada) , 5 – „Ökozeichen“ (Japan), 6 – „Blatt des Lebens“ (Russland)

Ein Paradebeispiel für ein Unternehmen, das grünes Marketing verfolgt, ist Amway, das Geschäftsmöglichkeiten in mehr als 80 Ländern und Regionen bietet. Das Hauptziel der Bildung eines Mechanismus zur Ökologisierung des Marketings besteht darin, Bedingungen zu schaffen, die durch den Einsatz wirtschaftlicher Hebel und Anreize eine Ökologisierung der Produktproduktion gewährleisten.

Die Produkte dieses Unternehmens weisen besondere Umwelteigenschaften auf, die durch den UN Award for Environmental Conservation und Greenpeace-Auszeichnungen für ihren Beitrag zum Umweltschutz bestätigt werden.

Das Unternehmen verwendet in der Produktion biologisch abbaubare Verpackungen – Verpackungen, die unter dem Einfluss von Umweltfaktoren in kurzer Zeit in sichere Naturstoffe zerfallen.

Heutzutage können nicht alle Bevölkerungsschichten umweltfreundliche Produkte von diesem Unternehmen beziehen. Der Hersteller erfordert große Ausgaben für technologische Ausrüstung, wissenschaftliche Forschung und den Eintritt in einen neuen Markt, was zu höheren Kosten und damit höheren Preisen führt.

Das Beispiel Amway zeigt, dass Umweltmarketing ein positives Instrument für die nachhaltige Entwicklung eines Unternehmens sowie den Schutz der natürlichen Umwelt ist.

Referenzliste:

1. WWF Living Planet 2014. – [Elektronische Ressource] – Zugriffsmodus. – URL: http://www.footprintnetwork.org/images/article_uploads/LPR_2014_SUMMARY_ru_net.pdf (Zugriff am 25.04.2016).
2. Smirnova El. Umweltmarketing und seine Grundlagen. – [Elektronische Ressource] – Zugriffsmodus. – URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/eco_marketing.htm (Zugriffsdatum: 27.05.2016).
3. ÖKO-ZERTIFIZIERUNG „LIFE LEAF“ – [Elektronische Ressource] – Zugriffsmodus. – URL: http://ecounion.ru/leaf-life/about-program/program-leaf-life/ (Zugriffsdatum: 01.05.2016).
4. Umweltkennzeichnung (Umweltzeichen) und Konformitätszeichen. – [Elektronische Ressource] – Zugriffsmodus. – URL: http://arena-rv.ru/eco-labeling.html (Zugriffsdatum: 01.05.2016).

Das Senden Ihrer guten Arbeit an die Wissensdatenbank ist ganz einfach. Nutzen Sie das untenstehende Formular

Studierende, Doktoranden und junge Wissenschaftler, die die Wissensbasis in ihrem Studium und ihrer Arbeit nutzen, werden Ihnen sehr dankbar sein.

Ähnliche Dokumente

Merkmale des Umweltpotenzials Russlands und der menschlichen Auswirkungen auf die Umwelt. Territoriale Differenzierung des Umweltzustands in der Russischen Föderation. Regulierungsrahmen, Grundsätze und Richtungen des staatlichen Umweltmanagements.

Kursarbeit, hinzugefügt am 21.01.2010


Umweltprüfung von Banken. Wirkungen und Nutzen von Umweltmanagement und Umweltbetriebsprüfung. Anwendung des Umweltaudits in Russland. Methoden zur Durchführung von Umweltprüfungsprogrammen. Grundlagen der gesetzlichen Regelung der Umweltprüfung in der Russischen Föderation.

Kursarbeit, hinzugefügt am 08.08.2010


Das Konzept der Umweltaufsicht. Methoden, Formen, Hauptaufgaben und Arten der Umweltaufsicht. Umweltschutz im Unternehmen. Umweltüberwachung, staatliche und öffentliche Umweltkontrolle. Umweltnotfälle.

Test, hinzugefügt am 21.04.2016


Aspekte umweltorientierten Marketings in der Weltgemeinschaft. Marketingmechanismus für Umweltmanagement. Entwicklung und Umsetzung abfallfreier und abfallarmer Prozesse. Einführung einer staatlichen Umweltversicherung.

Zusammenfassung, hinzugefügt am 23.05.2009


Anthropogene Verschmutzung der natürlichen Umwelt: Ausmaß und Folgen. Ziele, Zielsetzungen und Richtungen der kommunalen Umweltkontrolle. Umweltqualitätsmanagementsystem. Umweltkontrollsystem und Umweltbewertung.

Kursarbeit, hinzugefügt am 05.06.2009


Vorteile durch ein Umweltmanagementsystem. Umweltmanagementsystem im Unternehmen. Identifizierung von Umweltaspekten. Organisation der Umweltschutzarbeit im Unternehmen. Ziele der Umweltprüfung.

Kursarbeit, hinzugefügt am 23.02.2011


Sorge für die Umwelt und Umweltsicherheit. Relevanz und Inhalt des ökologischen Fußabdrucks als Indikator für nachhaltige Entwicklung. Analyse des Ansatzes zur Ermittlung von Indikatoren für den ökologischen Fußabdruck auf regionaler Ebene. Ökologischer Fußabdruck nach Regionen.

EINFÜHRUNG IN DAS ÖKOLOGISCHE MARKETING: Lehrbuch / , . – Almaty, 2000.

EINFÜHRUNG

Teil 1. UMWELTMARKETING

1. SOZIALE GRUNDLAGEN DES UMWELTMARKETINGS
1.1. Unternehmertum und nachhaltige Entwicklung
1.2. Grünes Marketingkonzept
1.3. Grüne Marketingkonzepte

2. MARKT IM ECOMARKETING-SYSTEM
2.1. Markt und nachhaltige Entwicklung
2.2. Externes und internes Umfeld des Öko-Marketings
2.3. Marktforschung

3. ÖKOLOGISCHES PRODUKT UND SEIN LEBENSZYKLUS
3.1. Eigenschaften eines Umweltprodukts
3.2. Produktlebensdauer

4. PREISE
4.1. Preispolitik
4.2. Arten des Wettbewerbs auf dem Markt
4.3. Preisfaktoren

5. WARENVERTEILUNG UND WARENVERKEHR
5.1. Produktverteilung
5.2. Einzel- und Großhandel
5.3. Marketingkommunikation

6. STRATEGISCHES MANAGEMENT
6.1. Unternehmensmission
6.2. Strategische Marketingplanung

7. INTERNATIONALES MARKETING
7.1. Erkundung der Marketingumgebung
7.2.Entscheidung über die Zweckmäßigkeit der Freigabe von Umweltprodukten auf dem ausländischen Markt
7.3. Entscheidung über Methoden für den Eintritt in den internationalen Markt
7.4. Entscheidung über die Struktur des Öko-Marketing-Mix.
7.5. Entscheidung über die Struktur der Marketingdienstleistung

Teil 2. UMWELTMANAGEMENT

1. GRUNDLEGENDE DEFINITIONEN, FUNKTIONEN UND GRUNDSÄTZE DES UMWELTMANAGEMENTS

2. MERKMALE DER UMWELTSICHERHEITSMANAGEMENTSTRATEGIE IN DER REPUBLIK KASACHSTAN

3. MECHANISMUS ZUR UMSETZUNG DES UMWELTSICHERHEITSMANAGEMENTS




4. SOZIOÖKOLOGISCHES SYSTEM ALS OBJEKT DER UMWELTKONTROLLE

5. METHODEN UND MITTEL DER UMWELTKONTROLLE
5.1. Art der Umweltauswirkungen...
5.2. Klassifizierung der Verschmutzung
5.3. Allgemeine Anforderungen an die Umweltkontrolle. Kontrollmethoden. Kontroll systeme

6. MÖGLICHKEITEN, DIE AKTIVITÄTEN VON UNTERNEHMEN (UND UNTERNEHMERN) ZU BEEINFLUSSEN

7. UMWELTUNTERSTÜTZUNG WIRTSCHAFTLICHER AKTIVITÄTEN (ESHD)

8. UMWELTMANAGEMENT IM UNTERNEHMEN

9. UMWELTMANAGER IM UNTERNEHMEN

ABSCHLUSS

LITERATUR

EINFÜHRUNG

Nachhaltige Entwicklung beinhaltet die Entwicklung neuer Märkte für den Verkauf hergestellter Produkte bei gleichzeitiger Gewährleistung der notwendigen Rentabilität der Produktion und dem Schutz der Umwelt. Mit der Entwicklung der Produktivkräfte wird es immer schwieriger, dies zu erreichen, da die Produktion und ihre Auswirkungen auf die Umwelt zunehmend durch Umweltprobleme belastet werden. Der Umgang mit natürlichen Ressourcen muss rationeller, Produktionsprozesse und Konsum umweltfreundlicher werden.

Dank der großen Reserven an Kohlenwasserstoffen und Bodenschätzen verfügt Kasachstan über attraktive Wirtschaftsaussichten. Mit der Einführung neuer Gesetze zu ausländischen Investitionen, Steuern, Rechten an Öl und unterirdischen Ressourcen werden sich die Bedingungen für ausländische Investoren verbessern. Dies soll zu einer Entwicklung der Wirtschaft auf einem neuen Niveau mit Umwelteinschränkungen führen, d. h. das Vorhandensein des maximalen Ausbeutungsniveaus jeder Region, das durch das natürliche Potenzial bestimmt wird, wird berücksichtigt. Die Erschöpfung des natürlichen Potenzials und die Störung des ökologischen Gleichgewichts führen zu einer starken Verarmung der wirtschaftlichen Möglichkeiten. Daher sollte die Regionalplanung auch Umweltziele umfassen, nämlich:
- Erteilung von Genehmigungen für wirtschaftliche Tätigkeiten unter Berücksichtigung von Umweltanforderungen;
- Überwachung der Einhaltung der Bedingungen für die Umsetzung dieser Genehmigungen und der Umweltrisiken;
- Berücksichtigung territorialer, demografischer und anderer Merkmale bei der Durchführung von Umweltaktivitäten in den Regionen;
- Gewährleistung des Zugangsrechts zum Gebiet jeder Produktion zur Beurteilung des Umweltzustands und der Wirtschaftlichkeit des Umweltmanagements.

Wiederholungstest für Abschnitt 1. [Krylova M.I., 1995]

1. Ökomarketing ist
a) produzieren und verkaufen, was der Verbraucher braucht, unter Berücksichtigung der Auswirkungen auf die Umwelt;
b) verkaufen, was bereits produziert wurde, ohne Rücksicht auf den Bedarf zu nehmen.

2.Welches System ist Öko-Marketing?
a) Produktion;
b) Verkäufe;
c) Produktion und Vertrieb.

3. Umweltmarketingmanagement basiert auf dem Konzept:
a) Verbesserung der Produktion;
b) Intensivierung der kommerziellen Bemühungen;
c) Marketing;
d) soziales und ethisches Marketing;
e) Verbesserung des Produkts.

Situationsaufgabe für Abschnitt 1. [1994]

ConAgra/Du Pont: Vorteile durch Recycling

Ecochem wurde Ende 1990 von ConAgra Inc., dem viertgrößten Lebensmittelhersteller der Welt, und Du Pont, dem weltweit größten Chemiehersteller, gegründet. Ecochem ist insofern einzigartig, als es ConAgra-Abfälle aufnimmt und mithilfe der Du-Pont-Technologie ein biologisch abbaubares, kunststoffähnliches Material produziert und so zwei Umweltprobleme löst: Sicherheit der Produktion und Verpackung von Abfällen.

Ecochem nutzt modernste Technologie, um Milchsäure und Polylactide aus Käseproduktionsabfällen und Maisnebenprodukten zu extrahieren. Milchsäure ist hauptsächlich ein Lebensmittelzusatzstoff und Polylactide sind eine neue Art von Kunststoff, der sich leicht in Wasser und Kohlendioxid zersetzt. Obwohl die wirtschaftlichen Vorteile dieser Technologien und die Stärke der Gründungsunternehmen auf einen enormen kommerziellen Erfolg schließen ließen, war die Gründung eines neuen Unternehmens recht schwierig.

Unter Umweltmarketing versteht man die Entwicklung von Methoden zur Förderung und zum Verkauf sicherer Produkte unter Umweltgesichtspunkten. Eines der Ziele des Umweltmarketings ist die Sicherstellung der Interessengleichheit im Umweltschutz und in der wirtschaftlichen Komponente. Ich werde einige Entwicklungen im Umweltmarketing auflisten, die in letzter Zeit weit verbreitet und umgesetzt wurden: Umweltverantwortung von Unternehmen, Umweltpolitik, Offenheit von Organisationen und Transparenz des Produktionsprozesses sowie Umweltkennzeichnung. Aber nur wenige Menschen wissen, was sie bedeuten und welche Vorteile sie den Unternehmen bieten, die sie nutzen. Ihre Notwendigkeit wird aber beispielsweise dadurch bestätigt, dass bei der Erstellung von Unterlagen zur Kreditaufnahme bei europäischen oder amerikanischen Partnern die wirtschaftliche Begründung etwa 1/3 ihres Umfangs einnimmt. Alles andere ist eine Analyse verschiedener Themen (Arbeitssicherheit, Umweltsicherheit, Unternehmenstransparenz usw.) Trifonova T.A., Selivanova N.V., Ilyina M.E. Umweltmanagement. Lehrbuch Nutzen / Vladim. Zustand Universität, Wladimir, 2003. – 291 Seiten.

Der Marketingmechanismus zum Management des Umweltschutzes basiert auf den Strukturmustern verschiedener Marktmethoden. Betrachten wir die folgenden derzeit bekannten Hauptgruppen von Umweltmanagementmethoden:

1) Verwaltungsvorschriften, d. h. die Einführung geeigneter Regulierungsstandards und -beschränkungen in Produktionsunternehmen sowie die Umsetzung der direkten Kontrolle und Lizenzierung von Umweltmanagementprozessen gemäß dem Gesetz;

2) Die Produktionsorganisation mit Hilfe wirtschaftlicher Hebel und Anreize (zum Beispiel: Bußgelder und andere Wirtschaftssanktionen bei Verstößen) für ein rationelles Umweltmanagement zu interessieren;

3) Umweltsteuern und ein System zur Zahlung von Umweltverschmutzung;

4) Verteilung der Rechte zur Umweltverschmutzung.

Diese Methoden müssen in verschiedenen Phasen des Marketingmechanismus eingesetzt werden, der sich auf die Umwelt auswirkt. Diese Auswirkungen hängen von der Zusammensetzung der Primärressourcen, den Besonderheiten des Produktionsprozesses und den eingesetzten Umwelttechnologien ab, die Emissionen in die Umwelt erzeugen.

Eine besondere Rolle spielen Zahlungen und Steuern für Umweltverschmutzung. Sie stellen eine indirekte Hebelwirkung dar und äußern sich in der Festsetzung von Gebühren für Emissionen oder Einleitungen, für die Nutzung von Primärressourcen, Endprodukten oder Technologie und müssen dem sozioökonomischen Schaden durch Verschmutzung entsprechen oder durch einen anderen Indikator ermittelt werden (z (beispielsweise eine ökonomische Bewertung des Assimilationspotenzials der natürlichen Umwelt). Umweltsteuern und -abgaben bieten dem Verursacher größtmögliche Freiheit bei der Wahl einer Strategie zur Kombination von Behandlungsgrad und Emissionsgebühren. Wenn die Umweltkosten niedrig sind, wird das produzierende Unternehmen die Emissionen deutlich reduzieren, anstatt eine Steuer zu zahlen. Daher wird davon ausgegangen, dass die Organisation sie auf das optimale Niveau reduzieren kann, wenn die zusätzlichen Kosten für die zusätzliche Reinigung dem Zahlungssatz entsprechen. Obwohl Steuern und Zahlungen in ihrer Wirkung auf eine Produktionsorganisation rein äußerlich gleichwertig sind, gehe ich davon aus, dass zwischen diesen beiden Hebeln des Marketingmechanismus unterschieden werden muss. Der Begriff „Steuer“ impliziert, dass sie erstens dem Haushalt zugeführt wird und zweitens keine besonderen Gründe für ihre Einführung vorliegen, außer der Auffüllung der Staatskasse. Und wenn wir von Zahlung sprechen, bedeutet das sofort, dass der Zahler für etwas bezahlt. In diesem Fall ist die Zahlung für die Verschmutzung eine Zahlung für das Recht, das Potenzial der natürlichen Umwelt zu nutzen. Der Nutzer dieser Ressource bezahlt dafür auf die gleiche Weise, wie er für Rohstoffe, Transport, Strom usw. bezahlt.

Zu den Zahlungen der Nutzer zur Deckung der Verwaltungskosten können Gebühren für den Erhalt einer Genehmigung oder Lizenz sowie andere nominale Zahlungen gehören, die der Menge der Emissionen entsprechen und die Kosten für die Erteilung von Genehmigungen und Lizenzen decken. Diese Gebühren sind im Allgemeinen geringer als die Schadstoffgebühren und haben nur begrenzte Auswirkungen auf die Emissionswerte einer Organisation. Höchstwahrscheinlich sind sie als Lizenzgebühr zu betrachten, die mit der Erteilung einer Lizenz einhergeht.

Subventionen sind Sonderzahlungen an umweltverschmutzende Unternehmen zur Reduzierung von Emissionen in die Umwelt. Die gebräuchlichsten Subventionen sind hier Investitionssteuergutschriften, Darlehen mit ermäßigtem Zinssatz, Kreditgarantien, die Bereitstellung einer beschleunigten Abschreibung von Umweltausrüstungen sowie Fonds zur Regulierung der Preise für Primärressourcen und Endprodukte.

Wenn man davon ausgeht, dass Eigentumsrechte an der Umwelt der Gesellschaft als Ganzes zustehen, müssen umweltverschmutzende Unternehmen zwingend die Verantwortung für die verursachten Schäden tragen. Die Organisation, die den Schaden verursacht hat, ist verpflichtet, diesen entweder in irgendeiner Weise zu ersetzen, das beschädigte Naturobjekt zu säubern, den Opfern Schadensersatz zu zahlen oder etwas anderes zu tun. Zu diesem Zweck werden spezielle Dokumente erstellt, die Verpflichtungen zur Durchführung von Umweltschutzmaßnahmen gegen entsprechende Sicherheiten festlegen. Dieser Ansatz ist besonders effektiv, wenn die Anzahl der Schadstoffe und ihrer Opfer begrenzt ist und das Ausmaß der Verschmutzung sowie ihre Zusammensetzung leicht zu verfolgen sind. Es muss zwischen Notfallemissionen und der Wiederherstellung des Ökosystems nach der Durchführung bestimmter Maßnahmen (Landgewinnung) unterschieden werden.

Durch das System der gezielten Reservierung von Mitteln für die Abfallentsorgung (Pfand) soll ein Anreiz für Verbraucher geschaffen werden, zusätzliche Kosten zu verursachen. Beim Kauf eines Produkts, das die zukünftige Verschmutzung vorwegnimmt, wird eine Kaution erhoben, die nach der Entsorgung (z. B. beim Kauf von Batterien, Getränken in Dosen usw.) mit Zinsen zurückerstattet wird. Es sind Fälle bekannt, in denen dieses System verwendet wird Förderung der Rückgewinnung und Entsorgung von Altölen und Recycling ozonschädigender Substanzen.

Informationssysteme, die der Gewährleistung der Vollständigkeit und des freien Zugangs zu Informationen dienen, spielen eine ähnliche Rolle wie wirtschaftliche Anreize. Wenn Unternehmen alle Informationen bereitstellen, werden Verbraucher oder Anwohner der umliegenden Gebiete über das Ausmaß der Verunreinigungen oder Schadstoffe in den Produkten informiert. Bewusstsein (Anti-Werbung) führt zu Veränderungen in der Nachfrage nach Produkten und sorgt für eine Reduzierung der Umweltverschmutzung, den Einsatz geeigneter Primärressourcen oder Technologien.

Merkmale des Qualitätsmanagements im Umweltmarketing sind: Weltanschauung, Führungserfahrung, Kommunikations- und Informationsverknüpfung sowie gezielte Gestaltung der Umweltaktivitäten.

Stellen wir uns Marketingkriterien zur Lösung von Umweltproblemen als umfassendes System vor:

1) kommerzieller und wirtschaftlicher Mechanismus;

2) sozialer und rechtlicher Mechanismus;

3) Marketing-Management-Mechanismus;

4) regulatorische und technische Bedingungen für die Produktentwicklung auf der Ebene der Forschungs- und Entwicklungsarbeiten;

5) Informationsunterstützung als integraler Bestandteil des Marketing-Instrumentariums „Marketing-Mix“ (Marketing-Mix);

6) strukturelle Umstrukturierung der „Marketingkette“, einschließlich Produktion, Vertrieb und Verbrauch;

7) Umweltverträglichkeitsprüfung (staatlich, wissenschaftlich, öffentlich, kommerziell).

Es ist wichtig, Marktmethoden zu verwenden, die am meisten zur wirksamen Lösung von Umweltproblemen beitragen. Wie oben erwähnt, umfassen sie Zahlungen für natürliche Ressourcen (Land, Untergrund, Wasser, Wald und andere Vegetation, Wildtiere) und für Umweltverschmutzung (Emissionen, Einleitungen usw.), Umweltsteuern und einen Kreditmechanismus im Bereich des Umweltmanagements , System außerbudgetärer Umweltfonds und Banken, Umweltversicherung.

Im Rahmen des Marketingsystems zur Generierung von Nachfrage und zur Stimulierung des Absatzes bestehen Möglichkeiten, Methoden wie wirtschaftliche Anreize für den Umweltschutz sowie die Lizenzierung und Organisation eines Vertragssystems im Bereich des Umweltmanagements einzusetzen.

Die Preisgestaltung für die Produkte ausbeuterischer und wirtschaftlicher Industrien, insbesondere für umweltfreundliche Produkte und Technologien, muss ebenso klar geregelt werden wie ökologisches Unternehmertum. Das Umweltzertifizierungssystem ist eng mit dieser Wirtschaftskategorie verbunden. Seine Umsetzung wird es ermöglichen, die Frage der Schaffung eines Marktes für Umweltarbeit, Waren und Dienstleistungen (Marketing, Leasing, Börsen usw.) aufzuwerfen.

Die Notwendigkeit der aktiven Einführung von Marktmechanismen bei der Organisation des Umweltmanagements wird durch die Erfahrungen der Vereinigten Staaten von Amerika, Japans, Deutschlands und anderer gewöhnlicher Länder nahegelegt, in denen das sogenannte „Blasenprinzip“ angewendet wird, das auf den folgenden Grundsätzen basiert : nicht einzelne Elemente, wie Schornsteine ​​und Schornsteine, sondern das Unternehmen als Ganzes. Innerhalb einer bestimmten Region ist es möglich, allgemein zulässige Standards für Einleitungen und Emissionen bestimmter Schadstoffe festzulegen. Daher wird davon ausgegangen, dass sich Unternehmen in einem einzigen Raum befinden. Bei der Festlegung eines Umweltqualitätsstandards für eine bestimmte Region legen die Unternehmen selbst die Werte für Emissionen und Einleitungen fest.

Der erste Marketingansatz ermöglicht es also, auf einheitliche technische Anforderungen an Schadstoffquellen zu verzichten und dem Unternehmen die Möglichkeit zu geben, unterschiedliche Wege zur Erreichung zulässiger Emissionsstandards zu wählen. Nehmen wir an, ein Unternehmen entscheidet sich für den Einsatz wirksamer, aber kostengünstiger Methoden zur Abfallkontrolle und kann so den Schadstoffausstoß unter dem festgelegten akzeptablen Standard halten. Andere Unternehmen, für die die Abfallentsorgung viel mehr kostet, belasten möglicherweise weiterhin die Umwelt, allerdings in allgemeinen Grenzen. Dadurch werden, wie Marketingberechnungen zeigen, die Gesamtkosten für Unternehmen, um akzeptable Standards in der Zukunft zu erreichen, geringer sein, als wenn sie diese alleine erreichen würden.

Um auf regionaler Ebene zu regulieren, beinhaltet der zweite Marketingansatz direkte Transaktionen zwischen Unternehmen. Dies ist praktisch für neu gegründete Unternehmen oder für bestehende Unternehmen, die sich einer Modernisierung unterziehen. Es ist erforderlich, dass Unternehmer als Ausgleich für Umweltschäden den Verschmutzungsgrad eines der bestehenden Unternehmen in dem Umfang reduzieren, der der neu eingeführten Umweltverschmutzungsquelle entspricht. Dieser Grundsatz der Genehmigung von Neubauten ist erforderlich, wenn Verschmutzungsrechte von Unternehmen erworben werden, denen es gelungen ist, die Einleitungen oder Emissionen über die staatlichen Standards hinaus zu reduzieren.

Wenn eine Organisation diese übermäßigen Schadstoffreduzierungen von einem Unternehmen erworben hat, erhält sie das Recht auf übermäßige Einleitung oder Emission des einen oder anderen Schadstoffs. Der Marketingansatz ermöglicht die Übertragung von Marktbeziehungen auf den Bereich des Umweltmanagements, der der allgemeinen Wirtschaftsstrategie des Landes und der Regionen entspricht.

Der dritte Marketingansatz geht davon aus, dass Unternehmen, die auf die Installation eigener Aufbereitungsanlagen verzichten, einen Teil der Kosten für solche Anlagen tragen müssen, die bereits bei anderen Unternehmen vorhanden sind und den Verschmutzungsgrad in einer bestimmten Region im Rahmen allgemeiner Standards sicherstellen. Berechnungen zeigen, dass solche Transaktionen, die sich hauptsächlich auf Unternehmen derselben Verbände und Unternehmen erstrecken, die Möglichkeit der innerbetrieblichen Übertragung von Rechten auf Umweltverschmutzung ermöglichen, was die Flexibilität großer Unternehmen bei der Verwendung von Investmentfonds erheblich erweitern wird.

All dies wird einigen Unternehmen die Möglichkeit geben, überschüssige Schadstoffreduzierungen zu akkumulieren, um innerhalb ihres Rahmens einige schmutzige Industrien aufrechtzuerhalten und sogar auszubauen, ohne regionale Umweltauflagen zu verletzen, da nicht alle Unternehmen in der Lage sind, die Schadstoffwerte auf Standards zu reduzieren. Die vorgeschlagenen Maßnahmen werden der Idee der Entstehung einzigartiger Umweltbanken in einigen Regionen Impulse geben. Die Annahme von Beiträgen zu ihnen erfolgt in Form einer überschüssigen Reduzierung der Emissionen und Einleitungen von Schadstoffen. Einlagen als eine Art Kapital können nicht nur von den Einlegern selbst (zur Ausweitung der notwendigen schmutzigen Produktion) genutzt werden, sondern auch von anderen Firmen und Unternehmen. Letzterer wird die Bank bezahlen, um Ressourcen für Behandlungsgeräte zu sparen. Auf diese Weise werden sowohl öffentliche als auch private Umweltbanken scheinbar überschüssige Emissionsreduktionen hinterlegen. Dadurch wird es durch die Erfüllung von Umweltanforderungen möglich sein, die wirtschaftliche und soziale Entwicklung der Regionen unter maximaler Nutzung der verfügbaren Ressourcen sicherzustellen.

Marketingansätze zur Umweltregulierung werden es Unternehmen letztendlich ermöglichen, ihre eigenen Umweltmanagementfähigkeiten zu modernisieren. In diesem Bereich werden fortschrittliche Technologien bereitgestellt, die mit der Befehls- und Kontrollmethode nicht möglich sind, die auf der Überprüfung der Übereinstimmung jeder Art von Produktionsausrüstung mit staatlichen und lokalen Vorschriften basiert. Marketingmethoden werden auch zur Entwicklung einer neuen ökologischen und ökonomischen Richtung der Sozialisierung der regionalen Produktion beitragen, eine Arbeitsteilung und Zusammenarbeit innerhalb einzelner Unternehmen, Firmen und zwischen ihnen ermöglichen, um ein akzeptables Maß an Umweltverschmutzung in einer bestimmten Region zu erreichen. sowie Arbeitsteilung und Zusammenarbeit bei der Herstellung von Grundprodukten und bei Einleitungen und Emissionen.

Ausländische Erfahrungen haben gezeigt, dass die Wirksamkeit von Marketingansätzen zur Schadstoffregulierung umso höher ist, je stärker die ökologische und ökonomische Sozialisierung der Produktion in der Region ist, zu der sie führen. Es stellte sich insbesondere heraus, dass die Reduzierung der Luftverschmutzung um 66 % bei Anwendung des „Blasenprinzips“ mit doppelt so geringen Mitteln erreicht werden konnte wie bei herkömmlichen Maßnahmen zur Kontrolle jeder einzelnen Verschmutzungsquelle. In einem Marketingansatz, d.h. Durch den Handel mit Schadstoffzertifikaten zwischen Unternehmen kann die Rentabilität um fast das Sechsfache gesteigert werden.

Marketingansätze zur Regulierung sind zwangsläufig mit einer differenzierenden Wirkung auf Unternehmen verbunden, d. h. Umweltmaßnahmen werden sich zunehmend auf große Unternehmen konzentrieren, deren Kosten niedriger sein werden als bei kleinen und mittleren Unternehmen.

Die Marktentwicklung in Russland wird dazu führen, dass die Aktivitäten vieler Organisationen und Firmen stark von den Umwelt- und natürlichen Ressourcenfaktoren dieser Regionen abhängig werden. Wir sprechen hier nicht nur über das System der Steuern und Zahlungen für Emissionen und Einleitungen von Schadstoffen, über verschiedene Umweltvorteile und Sanktionen, sondern auch über staatliche und öffentliche Umweltprüfungen, die einer Vorplanungsdokumentation, Begründung, technischer und wirtschaftlicher Natur unterliegen Berechnungen, Vorschläge für Normen, Projekte, Produktionsanlagen selbst, ihre anthropogenen Auswirkungen auf die Umwelt, Technologien, Geräte, Produkte, Abfälle.

Aus den Erfahrungen ausländischer Unternehmen ist bekannt, dass Umweltverträglichkeitsprüfungen von im Bau befindlichen Industrieanlagen in verschiedenen Regionen wirtschaftliche, administrative, rechtliche und gesellschaftspolitische Folgen haben können, die sowohl die Ansiedlung und Entwicklung der Produktivkräfte fördern als auch verlangsamen können . Wenn aufgrund der Feststellung von Mängeln durch eine Umweltprüfung ein Projekt zum Bau oder Umbau einer Produktionsanlage, das sich als umweltschädlich erweist, korrigiert wird, verlangsamt sich der Zeit- und Ressourcenaufwand für die Änderung die Entwicklung der Industrie in dieser Region. Die Prüfung sollte umweltgefährdende Projekte – Technologien und Produkte – ablehnen.

Die Entwicklung und Umsetzung abfallfreier und abfallarmer Prozesse, die Verbesserung bestehender und die Schaffung neuer Behandlungsanlagen, die Umnutzung und erhebliche Änderungen der Infrastruktur und eines Teils der bestehenden Wirtschaftsbeziehungen von Unternehmen und Firmen – all dies wird sich natürlich radikal auswirken ein solcher Indikator wie die Kosten. Dies wiederum wirkt sich auf den gesamten Komplex der Wirtschaftsobjekte sowie auf die wirtschaftliche und soziale Situation in der gesamten Region aus. Und die Ergebnisse solcher Auswirkungen sollten sowohl von staatlichen Strukturen und lokalen Regierungen als auch von Unternehmern bei der Ansiedlung und Entwicklung von Produktivkräften in bestimmten Regionen der Russischen Föderation berücksichtigt werden.

Die wissenschaftliche und wirtschaftliche Entwicklung organisatorischer und methodischer Grundlagen und spezifischer Rechenwerkzeuge umfasst:

1) Isolierung einzelner Elemente von der Gesamtstruktur;

2) quantitative Bewertung und Prognose von Werten und Trends bei Veränderungen im Spektrum der Umwelt- und Naturressourcenkomponenten in komplexen Schwankungsprozessen der Aktienkurse verschiedener Unternehmen und Firmen;

3) Schaffung eines speziellen Systems miteinander verbundener Indizes für deren Betrieb an Börsen. Marketing: Lehrbuch für Universitäten / N.D. Eriashvili, K. Howard, Yu.A. Tsypkin et al.; Ed. N.D. Eriashvili. - 2. Aufl., überarbeitet. und zusätzlich - M.: UNITY-DANA, 2001. - 623 S., Abb..

Management Ökologie Hierarchie Abfall

Das Konzept des Umweltmarketings und seine Hauptelemente

Heutzutage gibt es mehr als eine Definition von Umweltmarketing. Dies ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass sich dieser Bereich erst seit relativ kurzer Zeit entwickelt: Die „Grünen“ begannen erst in den siebziger Jahren über die Notwendigkeit einer umweltfreundlichen Produktion zu sprechen, und das Kyoto-Protokoll (das wichtigste Dokument in diesem Bereich, das die Treibhausgasemissionen regelt). die Atmosphäre) wurde erst 1992 unterzeichnet. Die Definition hat umstrittene Grenzen, daher interpretieren verschiedene Forscher diesen Begriff unterschiedlich. So betrachten manche Wissenschaftler Umweltmarketing als Teil der strategischen Entwicklung eines Unternehmens: neue Formen der Produktwerbung, Umweltversicherung, Umweltaudit. Einige Forscher sind der Meinung, dass Umweltmarketing als Instrument des Umweltmanagements dient. Andere Experten schlagen vor, Umweltpolitik als Umweltmarketing zu betrachten, das die Offenheit der Produktion und eine spezielle Umweltzertifizierung des Produkts umfasst. Aus diesen Ansätzen wird deutlich, dass es in der Wirtschaftswelt noch immer keine konventionell akzeptierte Definition von Umweltmarketing gibt. In dieser Studienarbeit wird ein integrierter Ansatz zum Konzept des „Umweltmarketings“ angewendet.

Unter Umweltmarketing versteht man den Prozess der Befriedigung von Verbraucherbedürfnissen durch die Förderung von Waren und Dienstleistungen, die in allen Phasen des Lebenszyklus nur minimalen Schaden für die Umwelt verursachen und unter Verwendung der geringstmöglichen Menge an natürlichen (einschließlich Energie-)Ressourcen hergestellt werden. Diese Richtung „entstand“ in den neunziger Jahren aus sozialem und ethischem Marketing, das zehn Jahre zuvor aufkam. Soziales und ethisches Marketing zielte darauf ab, Verbraucher mit einem Qualitätsprodukt zufrieden zu stellen, das die Bedürfnisse der Verbraucher vollständig erfüllt und gleichzeitig minimale Umwelt- und physische Kosten verursacht. Sozialethisches Marketing entstand als Reaktion auf das traditionelle Marketing, das darauf abzielte, den Gewinn zu steigern und gleichzeitig die Kosten zu minimieren, ohne Rücksicht auf die Qualität des Produkts.

Die Entwicklung des Öko-Marketings wurde durch das Aufkommen neuer Produktionsmethoden möglich, die die Auswirkungen der Unternehmensaktivitäten auf die Umwelt erheblich reduzieren können. Heute fordert nicht nur der Verbraucher die Umweltverantwortung des Unternehmens, sondern dieser Aspekt wird auch auf staatlicher Ebene geregelt.

Es gibt eine Reihe von Aktivitäten, die dem Umweltmarketing zugrunde liegen:

• · Umweltaudit;
• · Entwicklung neuer Umweltprinzipien des Handels (Produkte aus recycelten Materialien, umweltfreundliche Waren usw.);
• · Umweltversicherung;
• · Erstellung eines Budgets für die Entwicklung und Unterstützung der Umweltausrichtung im Unternehmen;
• · Entwicklung neuer Werbeformen;
• · Aufnahme der Berichterstattung über Umweltaktivitäten in die Gesamtberichte des Unternehmens.

Die Umweltmarketingstrategie setzt sich zum Ziel, die Beziehungen zur Umwelt in allen Phasen der Produktion und des weiteren Lebenszyklus des Produkts maximal zu regulieren. Daher erfordert eine Öko-Marketing-Strategie ein spezielles Management, das mehrere Aspekte berücksichtigen muss. Eigentlich Umweltaspekt sorgt für die Regulierung von Umweltbelastungen und die Optimierung der Nutzung natürlicher Ressourcen. Die Umsetzung dieses Aspekts wird durch eine Bewertung der Umwelteffizienz des Unternehmens überwacht. Unter sozialer Aspekt Dies impliziert eine Bewertung der Produktionsaktivitäten verschiedener gemeinnütziger Umweltorganisationen und öffentlicher Gruppen, die sich mit Umweltproblemen befassen. Marktaspekt ist für die ständige Überwachung der Anforderungen an die Umweltsicherheit der Produkte verantwortlich. Die Quelle solcher Anforderungen kann beispielsweise sowohl der Verbraucher als auch der Staat sein. Unternehmen müssen sich ständig modernen Anforderungen stellen und innovatives Potenzial zur Lösung von Umweltproblemen entwickeln. Und endlich, politischer Aspekt ist dafür verantwortlich, dass die Aktivitäten des Unternehmens den bestehenden gesetzlichen Anforderungen im Bereich Umweltschutz und Management natürlicher Ressourcen entsprechen.

Um seine Ziele zu erreichen, stellt das Umweltmarketing folgende Aufgaben, die auf die Berücksichtigung aller Aspekte abzielen: und soll auch zur erfolgreichen Umsetzung der Umweltstrategie des Unternehmens beitragen:

• · Minimierung und Optimierung der Nutzung natürlicher Ressourcen;
• · Regulierung von Emissionen in die Umwelt;
• · Reduzierung von Produktionsabfällen durch Recycling oder Minimierung ihrer Menge;
• · Herstellung unbedenklicher Produkte oder Minimierung von Risiken in jeder Phase des Lebenszyklus.

Somit lässt sich die Umweltstrategie eines Unternehmens in folgendem Diagramm darstellen:

Reis. 1. Produktionsprozess bei der Umsetzung der Umweltstrategie des Unternehmens

Der Erstellung und Umsetzung einer Umweltstrategie geht daher eine Analyse des internen und externen Betriebsumfelds des Unternehmens mithilfe von Marketing-Analytics-Tools voraus, die zunächst den Umweltfaktor berücksichtigen.

Es ist erwähnenswert, dass ein Unternehmen zur effektiven Umsetzung einer Umweltstrategie eine Reihe spezieller Managementmaßnahmen (Management) entwickeln muss, die auf Instrumenten basieren, die eine bestimmte Reihe von Elementen umfassen: regulatorische, strategische und operative.

Der regulatorische Aspekt umfasst die Entwicklung eines Umweltverhaltensprogramms eines Unternehmens. Dieses Programm muss die Regeln und künftigen Maßnahmen, die allgemeine Umweltverantwortung des Unternehmens und Standards für die Einhaltung von Umweltanforderungen beschreiben.

Die strategische Ebene beinhaltet die Entwicklung neuer Umweltziele und deren Umsetzung in das bestehende System des Unternehmens; Kontinuierliche Verbesserung des Umweltmanagements und der Umweltkontrolle sowie ständige Überwachung und Anpassung (falls erforderlich) der Umsetzung des strategischen Plans.

Die operative Ebene besteht aus einer Reihe von Instrumenten zur Überwachung des laufenden Umweltprogramms des Unternehmens: Umweltaudit, Berechnung der Umweltfreundlichkeit der Produktion, Abfallbuchhaltung, Entwicklung von Umweltindikatoren.

Grundlage des Umweltmanagements eines Unternehmens ist die betriebliche Ebene. Um eine Umweltmanagementstrategie richtig umzusetzen, ist es notwendig, mit all ihren Elementen zu arbeiten:

• - Entwicklung von Umweltbilanzen;
• - Umweltbuchhaltung;
• - Umweltkontrolle;
• - Umweltaudit.

Die Erstellung von Umweltbilanzen führt zu einer Bewertung des Produkts unter Berücksichtigung des Umweltfaktors. Auch die Herstellung dieses Produkts wird bewertet, da die Umweltstrategie die Überwachung der Umweltfreundlichkeit in allen Phasen des Produktlebenszyklus beinhaltet.

„Der Prozess der Entwicklung von Umweltbilanzen in einem Unternehmen erfordert die Lösung zweier Hauptprobleme:

• - Entwicklung von Modellen zur Klassifizierung und Gewichtung von Einflussfaktoren auf den Zustand der Umwelt;
• - Aufbereitung der notwendigen Informationen über die durchschnittliche Umweltbelastung durch den Einsatz einzelner Materialien und Prozesse.“

Heute werden Umweltbilanzen unter Berücksichtigung aller Phasen des Produktlebenszyklus erstellt. Eine solche Analyse ist für das Unternehmen sehr aufwendig, daher werden häufig Sekundärinformationen und Basisdaten verwendet. In diesem Fall ist zu bedenken, dass diese Analyse keine hundertprozentige Genauigkeit liefert. Der Algorithmus zur Entwicklung von Umweltbilanzen kann in folgendem Schema ausgedrückt werden:

Reis. 2. Schema des Verfahrens zur Entwicklung von Umweltbilanzen

Die Umweltbuchhaltung ist ein Komplex aus der Bewertung und Überwachung verschiedener natürlicher Faktoren in den Aktivitäten eines Unternehmens. Für die notwendigen Berechnungen wird häufig eine spezielle Buchhaltungsnomenklatur verwendet. Das Ergebnis der Umweltbilanzierung sind Berichte, die die Umweltaktivitäten des Unternehmens und die Möglichkeiten zur Reduzierung der Umweltbelastung des Unternehmens veranschaulichen.

Umweltkontrolle ist ein ständiger Zusammenhang zwischen den Aktivitäten eines Unternehmens und seinem Umweltprogramm.

Unter Umweltprüfung versteht man die unternehmerische Tätigkeit von Umweltgutachtern (Organisationen), die unabhängige, abteilungsübergreifende Prüfungen von Wirtschaftstätigkeiten mit Auswirkungen auf die Umwelt durchführen und Empfehlungen zur Verringerung der negativen Auswirkungen auf die Umwelt und die öffentliche Gesundheit entwickeln.

Es ist unmöglich, über die Umsetzung der Umweltstrategie eines Unternehmens zu sprechen, ohne den Managementfaktor einzubeziehen. Oben wurden die notwendigen Aspekte vorgestellt, die es Ihnen ermöglichen, eine kompetente externe Umweltstrategie des Unternehmens aufzubauen und interne Regulierungsbehörden zu sein. Allerdings gibt es auch externe Regulierungsbehörden. Derzeit sind folgende Hauptgruppen von Managementmethoden bekannt:

• · Verwaltungsvorschriften – die Einführung geeigneter regulatorischer Standards und Beschränkungen, die produzierende Unternehmen einhalten müssen, sowie die Umsetzung einer direkten Kontrolle und Lizenzierung von Umweltmanagementprozessen;
• · wirtschaftliche Anreize, die darauf abzielen, das Interesse des produzierenden Unternehmens an einem rationellen Umweltmanagement zu wecken;
• · System der Zahlungen für Umweltverschmutzung und System der Umweltsteuern;
• · Verteilung von Rechten auf Verschmutzung und Entschädigungszahlungen.

Nach Ansicht von Trifonova kommt den Zahlungen und Steuern für Umweltverschmutzung eine besondere Rolle zu. „Sie (Zahlungen und Steuern) stellen eine indirekte Hebelwirkung dar und äußern sich in der Festlegung von Gebühren für Emissionen oder Einleitungen, für die Nutzung von Primärressourcen, Endprodukten oder Technologie.“ Die Zahlung muss dem sozioökonomischen Schaden durch Umweltverschmutzung entsprechen oder durch einen anderen Indikator bestimmt werden (z. B. eine wirtschaftliche Bewertung des Assimilationspotenzials der Umwelt). Zahlungen und Steuern bieten dem Hersteller größtmögliche Freiheit bei der Wahl einer Strategie zur Kombination von Reinigungsgrad und Restemissionsgebühr. Wenn die Umweltkosten hoch sind, reduziert das Unternehmen die Emissionen, anstatt die Steuer zu zahlen. Es wird davon ausgegangen, dass sie auf das optimale Niveau reduziert werden können, wenn die Zusatzkosten der Zusatzbehandlung dem Vergütungssatz entsprechen. Der Nutzer einer Ressource zahlt dafür auf die gleiche Weise wie für eingekaufte Rohstoffe, Strom usw.“

Umweltmarketing ist ein besonderes Instrument zur Umsetzung der Umweltstrategie eines Unternehmens, das eine gründliche Vorgehensweise sowie einen speziellen Managementapparat erfordert. Um ein Umweltmarketingprogramm erfolgreich umzusetzen, müssen alle Merkmale der internen und externen Umgebung des Unternehmens berücksichtigt werden.