Kreml ulduzu altında. — Kişi auditoriyasının artması sabit tendensiyadır

Bu yaz çoxlu ətir yenilikləri gözlənilir, bunu özünüz də bilirsiniz. Ətirinizi necə seçmək və bunu İnternet vasitəsilə etmək mümkün olub-olmaması, eləcə də niyə "uniseks"in artıq danışılmaması barədə sayta kosmetika bazarı üzrə ekspert, Reed Exhibitions Russia (təşkilatçı) bildirib. Moskva və Sankt-Peterburqda beynəlxalq InterCharm sərgilərinin) Anna Dycheva- Smirnova

Foto: DR

2017-ci ilin əvvəlindən ətir seçimində əsas tendensiyalar hansılardır?

Hər şeydən əvvəl, aromaların qatlanmasıdır. İstehlakın özü artıq müasir alıcıya o qədər də xoş gəlmir. Təcrübələr, hisslər, özünü yaratmaq bacarığı, nəticədə unikal effekt əldə etmək onun üçün vacibdir. Bu, yeni tendensiyada - bir neçə ətir məhsulunun üst-üstə yığılması ilə ifadə olunur ki, bu da öz unikal və təkrarolunmaz ətirinizi yaratmağa imkan verir. Yaxın Şərqdə bu ənənə uzun illərdir mövcuddur (və bu başa düşüləndir, çünki bu regionda bütün gözəllik sənayesinin təxminən 20%-i parfümeriya ilə məşğuldur), lakin o, Avropa və Amerikada istehlakçıları getdikcə daha çox cəlb edir. Yeri gəlmişkən, bəzi niş brendlər həmişə bu konsepsiyaya sahib olublar: Jo Malone 1994-cü ildə satışa çıxarılandan bəri ətirləri birləşdirmək fəlsəfəsini təbliğ edir, Carolina Herrera-nın Confidential adlı 6 ətir və 4 efir yağından ibarət seriyası var ki, bu da sizə müxtəlif maddələrlə oynamağa imkan verir. birləşmələr və yalnız dadmaq üçün deyil, həm də əhval-ruhiyyə üçün kompozisiya seçin.

Bəs onda lay-laydan bezənlər və icazə verilən nişdə sıxışıb qalanlar nə etməlidir?

Əgər siz artıq ətir konstruktorunu ifa etmisinizsə və bu bacarığı mənimsəmişsinizsə, tam olaraq nəyi bəyəndiyinizi, hansı notların ürəyinizi döyündüyünü aydın şəkildə müəyyənləşdirmişsinizsə, onda siz növbəti tendensiyaya - fərdiləşdirməyə hazırsınız. Fərdi ətirlər əsrlər boyu mövcuddur və seçilmiş bir neçə nəfər üçün əlçatan idi, çünki çox vaxt şəxsi ətrin yaradılması bir neçə on minlərlə avroya başa gələ bilər. Bununla belə, indi şəxsi ətirlər daha əlçatan olub və əlavə olaraq, parfümerlər fərdiləşdirmənin bir neçə səviyyəsini fərqləndirirlər. Butulkanın üzərinə həm öz adınızı həkk edə bilərsiniz, həm də ümumilikdə kompozisiyaya öz adınızla ad verə bilərsiniz və əslində bu ətiri müstəsna dərəcədə unikal edə bilərsiniz.

Bu sual qəribə görünə bilər, amma şüşənin ölçüsü önəmlidirmi?

30, 50 və ya 100 ml? Bazarda iki ziddiyyətli tendensiya fəal şəkildə inkişaf edir. Yeni kəşflərə susamış, təbiətcə bir az küləkli və son dərəcə qənaətcil olan gənclər və minilliklər 30 ml-dən çox olmayan şüşələrə üstünlük verirlər, çünki bilirlər ki, tezliklə bu ətirdən yorulacaqlar və onlar yeni nəsə axtaracaqlar. . Bütün iqtisadi çətinliklərdən sonra daha az ehtiyatlı hala gələn daha yetkin bir auditoriya, əksinə, adi 100 ml ilə kifayətlənmək istəmir, məsələn, daha böyük həcmdə daha sərfəli alışa investisiya qoymağa hazırdır. , 200 ml.

Bəs uniseks ətirlər? Onlar həqiqətən məşhurdurmu?

Əgər 80-ci illərdə uniseks parfümeriya tendensiyası xüsusilə kök salmırdısa, indi cinsdən azad edilmiş parfümeriya meqa trendə çevrilir. Eyni zamanda, artıq onu uniseks adlandırmaq istəmirlər - bu, çox sadədir. Artıq heç kimin yalnız səviyyəyə ehtiyacı yoxdur, hamı azadlıq və unikallıq istəyir. Buna görə də onlar yeni tərif tapmağa və genderdən azad anlayışa yaxınlaşmağa çalışırlar. Niş parfümeriyası uzun müddətdir ki, bu tezisi təbliğ edir, lakin o, hazırda genişlənir - artıq 2016-cı ildə bütün yeni ətirlərin üçdə birindən çoxu bazarda "onun" və ya "onun" üçün aydın bir mövqe nümayiş etdirmədən çıxdı. Bu yanaşmaya giriş üçün Calvin Klein CK2 və həm onun, həm də onun asanlıqla istifadə edə biləcəyi son Hermes Le Jardin de Monsieur Li ətirlərinə baxın. Təsəvvür edin, belə ətirlərin nə qədər diqqətlə yığıldığını təsəvvür edin, çünki qadınlar üçün hər gün sevimli ətrini qoxulamaq vacibdir və kişilər görüş üçün ətir seçiminə daha çox diqqət yetirirlər, qadınlar seksual ətir, kişilər isə təravət axtarır. . Yəni, cinsiyyətdən azad ətirlər həm onun, həm də onun üçün bir şüşənin onları birlikdə xoşbəxt edə biləcəyinə inamı ifadə edir.

Siz, bir sənaye insayderi olaraq, yəqin ki, onlayn ətir sifariş edənlərə gülürsünüz?

Yaxşı, niyə də olmasın. İnternet ətir sənayesində getdikcə daha böyük rol oynayır. Bir müddət əvvəl belə görünürdü ki, İnternetdə ətir almaq qeyri-mümkündür, çünki ətri hiss etməlisən, onu özünüzə taxmalısınız, indi onlayn ətir seçmək üçün çoxlu alqoritmlər var: ya əvvəlki ilə bənzətmə ilə. asılılıqlar və ya sevdiyiniz qeydlər əsasında. İnternet ətri fərdiləşdirməyə, eləcə də başqa coğrafi nöqtədə özünəməxsus, naməlum bir şey tapmağa imkan verir. İnternet sərhədləri silir, təxəyyülün açılmasına imkan verir, istehlakçı özünü insan kimi hiss edə bilir. Beləliklə, biz bu ən vacib məlumat və satış kanalına alışmalı və ram etməliyik.

Bəs bir çox ətirlərin həqiqətən tez solması haqqında nə demək olar?

Məni növbəti trendə gətirən sizsiniz. Bəzi istehlakçılar parfüm suyu ilə kifayətlənmir, çünki şleyf uzun müddət davam etmir. Buna görə də, onların arasında bəyəndikləri dadın yüksək konsentrasiyası üçün aktiv axtarış aparılır. Qeyd edək ki, bu qrup hələ də istehlak baxımından kiçikdir.

Konsentrasiya-Bu aroma yağlarına aiddir?

Bəli, amma aroma yağları yalnız konsentrasiya ilə bağlı deyil. Bu komponent təbii və üzvi tendensiya fonunda böyük populyarlıq qazanır. Avropalılar bahurlara daha yaxından baxmalıdırlar, çünki məkanların aromatizasiyası indi trenddədir. Bahur, efir yağları və ya müxtəlif aromatik maddələrin ekstraktları ilə doymuş təbii ətirli ağac parçaları və ya dilimləridir. Tarixən Şərqdə otaqlar bahurla fumiqasiya olunur. Məsələn, paçuli ilə isladılmış səndəl ağacı və ya kompozisiyaya təbii müşk ekstraktı əlavə edilir.

Və sadə istehlakçı yuxarıda göstərilənlərin hamısından necə seçim edə bilər?

Yadda saxlamaq lazımdır ki, ətir həmişə çox şəxsi aksesuar olub. Butulkanın üzərində nə yazıldığı o qədər də vacib deyil - daha vacibdir ki, o, sizin əhvalınızı, şəxsiyyətinizi, mövsümünüzü və ətraf mühitinizi aydın şəkildə əks etdirən ətiriniz olsun.

Anna Dycheva-Smirnova-dan 2017-ci ilin dəbli ətirlərinin seçimi

odunlu

1920-ci illərin yaxşı köhnə tənəzzülünə həsrət qalan və üzümün tarixi çalarları olan pudra

Qida inqrediyentlərinin və ədviyyatların aromaları (kakao, vanil, hətta çırpılmış krem, zəfəran, qara bibər)

Gül - ruhu vurğulayan yeni bir şərhdə əbədi bir gül müasir qadın, - müstəqil, seksual, zərif, cazibədar. Xüsusilə qadın ətirləri qızılgül, ədviyyat və isti müşk akkordunu birləşdirir.

Çiçəklər və yaşıllıqlar - gənclik və ləzzət ən yaxşı şəkildə çiçək açan çiçəklərin ətirlərində və yüngül meyvəli akorda və jasmin eyhamları ilə yaşıl təravətdə ifadə olunur.

Anna Dycheva-Smirnova - CEO Reed Exhibitions Russia - sərgilərin təşkilində dünya liderinin Rusiya bölməsi. Şirkətin təşkil etdiyi Şərqi Avropanın ən böyük parfümeriya və kosmetika sərgisi olan InterCHARM-ın açılışı ərəfəsində Anna Yelena Vışinskiyə qlobal gözəllik bazarındakı yeni tendensiyalar, sərgi işinin xüsusiyyətləri və sərginin uğurunun emosional komponenti haqqında danışdı. kosmetika və parfümeriya.

Anna, CEO olaraq, ilk InterCHARM-inizi açırsınız?

Bəli. 10 ay öncəki təyinatım yeni ofisə keçid və işçilərin sayının artması ilə üst-üstə düşdü. Ondan əvvəl uzun illər müdir müavini olmuşam, 18 il əvvəl komandada işləməyə başlamışam. İndi bizim müxtəlif istiqamətlərdə 15 sərgimiz var və mən hər zaman özümlə mübarizə aparmalı oluram. Bir tərəfdən, xalçadakı zərdən tutmuş sərgi üçün kitabçanın nəşrinə qədər hər şeyə nəzarət edəndə “mikromenecment”ə meylim var. Digər tərəfdən, InterCHARM mənim ən uzun və sevimli hekayəmdir və biz bütün layihələrimizə eyni dərəcədə vaxt ayırmağı öyrənməliyik.

Çıxır?

Pis! Sabah açılışdan əvvəl girişdə dayanıb qeyri-adi bir şey gözləyəcəyəm, sanki Yeni il ya da sentyabrın birincisi. Mən insanların necə gəldiyini görəcəyəm - iştirakçılar və ziyarətçilər, onlar da öz peşəkar planlarını və gözləntilərini sərgi ilə əlaqələndirirlər. Sərgi günlərində onu 70 min insan ziyarət edəcək.

Anna, bir çox funksiya indi mövcuddur virtual məkan, bu sərgilərə olan maraqla əlaqədar düşmürmü?

Əksinə. Bu il ən çox təmsil olunan sərgimiz var - 40 ölkədən 1150 şirkət. Coğrafi cəhətdən - Saxa Respublikasından Meksikaya qədər. Tematik olaraq - sabundan əl işi lazer cihazlarına. İllər ərzində qazandığımız status və etibar üzvlərimizə etibarlı tərəfdaşlıqlara və keyfiyyətli məhsullara zəmanət verir.

İnternetin imkanlarına gəlincə, biz onlardan uğurla və müxtəlif üsullarla istifadə edirik. Məsələn, biz xüsusi filtrlər sayəsində biznesin həyata keçirildiyi bir platforma yaratdıq sürətli tanışlıq- istehsalçılar müştəriləri tapır və əksinə, şərtləri dəqiqləşdirir, görüşlər təyin edir və sərginin vaxtı və məkanından səmərəli istifadə edir.

Amma əsl dəbdəbəyə çevrilən canlı ünsiyyət hələ də iştirakçılarımız üçün prioritetdir. Simpatiya, etibar, məsuliyyət, keyfiyyət - belə yüksək texnologiyaya, lakin çox şəxsi biznes gözəllik sənayesi kimi - bütün bunlar xüsusi dəyərə malikdir. Yalnız kənardan belə görünə bilər ki, biz ən ciddi olmayan şeyləri - ətir, pomada, kremi təbliğ edirik. Amma biz bilirik ki, bizim iştirakçılar arasında diş pastası satıcıları və ciddi tibbi avadanlıq istehsalçıları var - söhbət insanların sağlamlığından gedir.

Bu sərgi üçün biz çoxlu konfranslar, müsabiqələr, peşəkar mükafatların təqdimatı hazırlamışıq... InterCHARM olmadan kosmetik cəmiyyətin həyatını təsəvvür etmək mümkün deyil!

Bir çox daimi qonaqlarımız və sərgi iştirakçılarımız üçün sərginin vaxtı onların gündəliyində başlanğıc nöqtəsidir. Oktyabrın bu bir neçə günü üçün ən vacib şeyləri planlaşdırırlar - buraxılışlar, peşəkar nailiyyətlər və hətta bayramlar ... Bunun nə qədər dəyərli və məsuliyyətli olduğunu başa düşürsünüzmü?

Əlbəttə! Anna, sən necə belə məsuliyyətlə yaşayırsan, anlamıram.

Çətindir, amma işimi sevirəm. İnsanlar nadir hallarda sərgi biznesinə qəsdən daxil olurlar - təsadüfən daxil olurlar. Ancaq bir insan bir il işləyirsə, baş verənlərin mənasını anlamağa başlayır, bacarıqlarını qiymətləndirir və həmkarlarının təcrübəsindən həvəslə öyrənir. Rusiyanın heç bir yerində sərgi işi öyrədilmir. Bunu çox az adam başa düşür: məktəbdə oğlum sərgilər təşkil etdiyimi söyləyəndə müəllimlər elə bilirlər ki, mən... qalereya sahibiyəm və sənətlə məşğulam!

Biz öz akademiyamızı yaratmışıq ki, orada əməkdaşlarımız onların xahişi ilə kursantlara daxil olub, onların işini yarımçıq qoymadan sərgi müdrikliyini dərk edirlər. Şirkətin hər bir top meneceri təlimlərinə müəyyən sayda saat sərf etməyə borcludur. Biz üçüncü tərəf mütəxəssislərini də işə götürürük, lakin bir çoxları artıq öz gücümüzlə böyüyüblər. Öz növbəsində, gənclərin böyük axını ağsaqqallara dəyişikliklərdən xəbərdar olmağa və sürətlə dəyişən reallığa maraq göstərməyə imkan verir.

Mənə elə gəlir ki, sizin biznesiniz, xüsusən də İnterCHARM yaşla bağlı şovinizmə qarşı mübarizəyə yönəlib?

Sən haqlısan. Gözəl olmaq üçün gənc olmaq lazım deyil, istedad göstərmək üçün də həmişə təcrübəyə ehtiyac yoxdur. Hər kəsin öz gözəllik anlayışı var, təkliflərin sayı çox böyükdür, yeni şirkətlər və məhsullar dayanmadan peyda olur. Bir Koreya şirkətinin devizini gündəliyimə yapışdırdım, çünki. Onunla tamamilə razıyam: “Məhsullarımız və yeni texnologiyaların inkişafı ilə bəşəriyyətin xoşbəxtliyinə can atmaq”. Yalnız bizim “texnologiyamız” həmfikir insanları birləşdirməyə və yeni nailiyyətlərlə tanış olmağa yönəlib. İşimin gözəl bonusu hər zaman ən son tendensiyalardan xəbərdar olmaq, mikrotrendlərin necə makrotrendlərə çevrildiyini və paradiqmaya çevrildiyini görməkdir. - Bizə deyin, bu sərgidə nə xüsusi olacaq?

Elmi proqramda digər məsələlərlə yanaşı yosunlar da müzakirə olunacaq. Görünür ki, qədim bir şey yoxdur, lakin suyun təmizlənməsi və bio-yanacağın yaradılması üçün onların xassələrini araşdıran elm adamları "eyni zamanda" kosmetologiyada həmişə tələb olunan bir çox xüsusiyyətləri - müalicəvi, bərpaedici kəşf etdilər. Təqdim olunacaq ... fiqurlu konkisürənlər üçün kosmetika, məsələn. Ən kütləvii isə 15 il əvvəl dünya lideri olmuş kosmetika sənayesinin yaradılmasına sərmayə qoymaq üçün dövlət səviyyəsində qərarın qəbul edildiyi Koreya Respublikası şirkətlərinin sərgisində iştirak edəcək.

Koreya fenomeni nədir?

Mənə elə gəlir - sadəlövhlük və texnologiyanın birləşməsində. Onlar yeni məhsulları elə sürətlə buraxırlar ki, yeni məhsullar üzərində uzun və ağrılı düşünməyə belə vaxt itirmirlər - hər şey mümkün qədər sadədir. Ancaq bir tərəfdən Koreya istehsalçıları istehlakçı üçün başa düşülən təbii elementlərdən - mirvarilərdən və ya salyangoz mucusundan, digər tərəfdən isə mütəxəssislərin hörmətini qazanan ən qabaqcıl texnologiyalardan istifadə edirlər.

InterCHARM mütəxəssislər üçün əlavədir, amma nə qədər insan maraqdan çıxır?

Sərgidə adətən 10% qeyri-mütəxəssis olur, lakin bunlar onları maraqlandıran şeyləri yaxşı bilən əsl pərəstişkarlardır.

Anna, siz şəxsən InterCHARM çeşidindən nəyi "kəşf etdiniz"?

Mən dəriyə qulluq vasitələrini və ən çox da dəbdə olan maskaları çox sevirəm. Sehrli element olanda sevirəm - yağ köpüyə çevrilir, qara ağ olur. Mən dekorativ kosmetikadan aktiv istifadə etmirəm, tuş mənə yaraşır, yalnız ilıq su ilə yuyulur və təsadüfən gözlərinizi ovuşdursanız, heç bir problem yoxdur. Qoxularla xüsusi münasibətim var - birdən haradansa tanış bir qoxu gəlsə - dərhal onunla əlaqəli duyğuları və vəziyyətləri xatırlayıram ...

Yeri gəlmişkən, indi bir çox korporasiyalar köhnə brendləri alıb istehsalı bərpa edir - həm ətir, həm də kosmetika. Mənə elə gəlir ki, bu, harada yaşamasından və nə işlə məşğul olmasından asılı olmayaraq bütün insanlar üçün əziz olan ənənələrin və nəsillərin davamlılığından danışır.

Reed Exhibitions Russia şirkətinin baş direktoru (Rusiya sərgilərinin InterCHARM təşkilatçısı) RBC + gözəllik bazarındakı tendensiyalardan danışdı. Anna Dycheva-Smirnova.

— Rusiyada parfümeriya və kosmetika bazarı necə inkişaf edir, onun inkişafına nə təkan verir?

— Tək bir sənaye kimi gözəllik bazarı ideyası çox yaxınlarda formalaşmağa başladı. Bu gün sənaye sahəsini əhatə edir məişət xidmətləri, kimya istehsalı və əslində parfümeriya və kosmetika şirkətləri. Təəssüf ki, sənaye üçün vahid obyektiv statistika yoxdur: bəzi tədqiqatlar, məsələn, ətir və ya şəxsi qulluq məhsulları nəzərə alır, digərləri isə bu seqmentləri nəzərə almır.

Bazarın artım dinamikasının ildə 18-20% olduğu 2000-ci illərin əvvəlləri ilə müqayisədə bu gün ölkədə kosmetika bazarının artım tempi aşağı düşüb. Bazarda müəyyən qədər doyma baş verdi, istehlakçı kortəbii olmağı dayandırdı, indi o, kosmetika və xidmət seçimində daha ehtiyatlı və daha düşüncəlidir. Digər tərəfdən, statistika hazırda Rusiyada fəal şəkildə inkişaf edən indie markalarının - müstəqil niş kosmetik markalarının sənayesinin inkişafına töhfəsini nəzərə almır, çünki onlar, bir qayda olaraq, özlərinə sahib deyillər. istehsal həcmi. Bu seqmenti və onlayn satışları nəzərə alsaq, artım rəqəmləri daha yüksək ola bilərdi.

Keçən ilin sonunda Rusiya bazarı orta hesabla 6,5% artaraq təxminən 650-700 milyon rubla çatdı. ətriyyatı nəzərə alaraq, lakin peşəkar kosmetika və xidmətlər bazarı istisna olmaqla. Müqayisə üçün qeyd edək ki, qlobal gözəllik bazarı 2017-ci ildə 5% artım əldə edib. Avropada adambaşına orta hesabla ətriyyat və kosmetika məhsullarının istehlakı 18 ədəd olduğu halda, Rusiyada bu rəqəm 25 ədəddir. 2022-ci ildə isə 30 olacaq. Bu, rus qadınlarının dəyişməz gözəl görünmək istəyi ilə izah olunur, bu, bizim mədəni kodumuzdur.

Asiya bazarı da son illər inkişaf edib. Əgər biz K-gözəllik fenomenindən danışırıqsa, bu, dövlət proqramının icrası, o cümlədən investisiyaların cəlb edilməsi, marketinq proqramlarının həyata keçirilməsi, klasterlərin yaradılması, eləcə də gömrük və vergi güzəştləri ilə bağlı sistemli işin nəticəsidir, ona görə də bunu inkar etmək olmaz. oxşar fenomen rus istehsalçılarının malları ilə baş verə bilər. .

— İndie brendlərin fenomeni nədir, bu tendensiya Qərbdə olduğu kimi bizdə də özünü göstərirmi?

- Indie brendləri (ingilis dilindən müstəqil - "müstəqil." - RBC +), texnoloji startaplar kimi, indi ABŞ, Avropa və Rusiyada parfümeriya və kosmetika sənayesinin qlobal bazarını ələ keçirir. Bu fenomeni izah edək. Bütövlükdə sənaye bu gün məhsulların fərdiləşdirilməsinə meyl edir - bu, zamanın tələbidir. İstehlakçının həyat tərzi getdikcə daha çox əhəmiyyət kəsb edir, müəyyən bir həyat tərzi üçün məhsullar yaradılır.

Əvvəlcə indie brend məhsulları brend yaradıcısının ehtiyaclarına uyğun olaraq onun əsasında hazırlanır Şəxsi təcrübə uyğun qulluq məhsulları axtarın fərdi xüsusiyyətlər- allergiya, məsələn, və ya problemli dəri. Şəxsi tarix, problemin oxşarlığı və marka yaradıcısının onun həllində təcrübəsi, bir qayda olaraq, alıcını cəlb edir.

Rus indie brendlərinin görkəmli nümayəndələri Sergey Naumovun layihəsi, Romanovamakeup, 2211 Cosmetics, beynəlxalq olanlara Nudestix, Milk, Ouai, Drunk Elephant daxildir.

Onların inkişafının sirri ondan ibarətdir ki, bu gün ixtisaslaşmış pərakəndə satış vacib, lakin istehlakçıya çıxışın yeganə kanalı deyil, televiziya reklamı isə yeganə satış kanalı deyil. İstehsalçı pərakəndə satıcıdan daha az asılı oldu, çünki rəqəmsal texnologiyalar yeni məhsulun təşviqi kanallarının mərkəzində olmaqla bazara girişi xeyli asanlaşdırıb. Başqa bir aydın görünən tendensiya vahid yaratmaq istəyidir marketinq kommunikasiyası belə ki, istehlakçı ilə əlaqə davamlı və ikitərəfli olsun.

Adətən belə bir markanın arxasında duran şəxs vasitəsilə istehlakçıya açıq danışır sosial Mediya. Tamaşaçılarla etibarlı münasibətlərin qurulması maksimum şəffaflıq şəraitində istehsalçıların əsas vəzifələrindən biridir. Indie brendlərinin kiçik müstəqil komandaları vəziyyətində böyük tanıtım büdcələrinin olmaması kreativ marketinq ideyalarının əhəmiyyətini artırır.

- Bu tendensiyaları nəzərə alaraq yaxın üç-beş ildə sənayenin inkişafını necə görürsünüz?

- Unilever və Estee Lauder kimi böyük qlobal şirkətlər yeni coğrafi bazarlara çıxmaq və yeni istehlakçı qruplarını (yaş, etnik mənsubiyyət) cəlb etməklə öz auditoriyasını genişləndirmək üçün artıq yerli niş brendləri satın alırlar. Rusiya da böyük bazar oyunçularının rus brendlərinə və indi brendlərinə artan marağını gözləyir. İstehsalçılarımız tezliklə böyük transmilli şirkətlərin maraq obyektinə çevrilə bilərlər. Bu, bazarın nəhənglərinə daha çox fərdilik verəcək və beynəlxalq brendlərin Rusiya istehlakçısına yaxınlaşmasına imkan verəcək.

Bundan əlavə, əhalinin müxtəlif kateqoriyalarının həyat tərzinin dəyişməsi ilə əlaqədar salon sənayesi müəyyən dirçəliş yaşayacaq - istehlakçıların müəyyən, bəzən hətta unikal ehtiyaclarını ödəmək üçün yeni xidmətlər tətbiq ediləcək. Sağ qalan tendensiyalar arasında yalnız bir xidmət göstərmək üçün ixtisaslaşan bərbərxana və salonların yaradılmasını qeyd etmək olar.

Yenə deyirəm: yaxşı görünmək istəyi bazarın böyüməsinin aparıcı qüvvəsi olaraq qalır. Rus qadınları özünə qulluq mədəniyyətində tərbiyə olunurlar, baxmayaraq ki, kişilər də xarici görünüşlərinə daha diqqətli olurlar.

Kişi auditoriyasının artması davamlı tendensiyadırmı?

— Kişi auditoriyası ən sürətlə artır. Qeyd etmək lazımdır ki, əvvəllər kişi kosmetikasının təbliği qadın auditoriyası vasitəsilə həyata keçirilirdi. İndi kişilər şəxsi baxım məsələlərində fəallaşıblar - onlar manikür üçün gözəllik salonlarına gedirlər, kosmetoloqların xidmətlərindən istifadə edirlər və iynə vurmaqdan qorxmurlar. Sənayedə kişi və qadın auditoriyası arasında fərq artıq o qədər də böyük deyil: istehlakçıların 41%-i kişilər, 59%-i qadınlardır. Həmçinin, kişi auditoriyasını inkişaf edən e-ticarət cəlb edir: kişilər onlayn kanallarda daha aktiv şəkildə qulluq məhsulları alırlar.

— InterCHARM sərgisinin auditoriyasının tələbləri necə dəyişir? Bu gün peşəkar ictimaiyyəti nə narahat edir?

— Ardıcıl bir neçə ildir ki, biz sənaye nümayəndələrinin bilik səviyyəsini artırmaq və biznes səriştələrini inkişaf etdirmək ehtiyacını görürük. Ən çox tələb olunan mövzulardan biridir biznes proqramı sərgi, məsələn, öz gözəllik markanızı yaratmaq üçün bir forum var idi. Buna görə də, bu il sərgi çərçivəsində praktiki sessiyalar keçiriləcək, burada sənayedəki ən son qlobal tendensiyaları, bazarın hansı istiqamətdə inkişaf edəcəyini və nəyə investisiya qoymağa dəyər olduğunu öyrənə, yeni texnologiyalarla tanış ola və istehlakçı davranışı.

Digər güclü tendensiya bilik əldə etmək istəyidir xüsusi mövzular məhsul və xidmətləri müştərinin xüsusi həyat tərzinə uyğunlaşdırmağa hazır olmaq. Bir şəxs, məsələn, mömindirsə, o, qanunların yerinə yetirilməsi ilə salon xidmətlərinin alınması arasında güzəştə ehtiyac duymamalıdır. Bu mövzuda InterCHARM bu il “Halal Kosmetika və Qulluq” konfransına ev sahibliyi edəcək.

Təbii kosmetika həmişə populyar olaraq qalır. Sərgidə “Yaşıl vadi” bölməsi ona həsr olunacaq, burada ziyarətçilər ən son üzvi və təbii kosmetika və məişət kimyası ilə tanış ola bilərlər. Üstəlik, ilk dəfə olaraq peşəkarların ən çox öyrənə biləcəyi Eko-Gün keçiriləcək aktual məlumatlar ixtisaslı mütəxəssislərdən.

Onu da qeyd edək ki, hər il xarici iştirakçılar tərəfindən sərgiyə maraq artır. Bu il InterCHARM 38 ölkədən şirkətləri təqdim edəcək. Bu, sərgi üçün rekord göstəricidir. Bir çox Koreya şirkətlərinin Rusiyada tərəfdaş axtaracağı elan edilib və Braziliyanın milli pavilyonu ilk dəfə təqdim olunacaq.

- Devalvasiya Rusiya istehsalçılarının xammal almasına təsir etdimi? Biznes sabitliyimizi nə təmin edəcək?

- Məzənnə fərqi təbii ki, xammalın və qablaşdırmanın maya dəyərinə və müvafiq olaraq son məhsulun maya dəyərinə öz təsirini göstərir. Ola bilsin ki, Yeni ilə yaxın qiymət artımlarının şahidi olaq.

Rusiyada, əlbəttə ki, valyuta risklərini minimuma endirmək üçün unikal xammal bazası yaratmaq da mümkündür, lakin eyni zamanda, brendlərin və sahibkarlıq mədəniyyətinin inkişafını stimullaşdırmaq vacibdir ki, bu xammal öz dəyərini tapsın. istehlakçı. Fikrimcə, texnoloji potensialın inkişafına diqqət yetirmək lazımdır, bunun üçün bizdə bütün resurslar, o cümlədən insan resursları var.

Bu günə qədər yerli parfümeriya və kosmetika sənayesinin inkişafı potensialı ixracın inkişafında qalır. Bir şirkətin dövriyyəsinin 15-30%-i xarici valyutada olduqda, bu, riskləri minimuma endirir və istehsalın artmasına imkan yaradır. -a çıxın son istifadəçi bu gün asanlaşıb, dövlət artıq ixracyönümlü müəssisələri dəstəkləməyə başlayıb. Bu, istehsalçılarımıza uğur hekayəsini təkrarlamaq üçün hər cür şans verir Koreya kosmetikası- K-gözəllik - və R-gözəllik fenomenini yaradın.