So fügen Sie Erläuterungen zu direkt hinzu. Klarstellungen in Yandex Direct – Zusätzliche Vorteile

Erläuterungen in Anzeigen können sowohl in der Suche als auch in Netzwerken (YAN und externe Netzwerke) angezeigt werden.

1. Warum Klarstellungen sinnvoll sind
2. So fügen Sie Refiner hinzu

Warum Klarstellungen sinnvoll sind

In Erläuterungen können Sie die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung auflisten, darüber sprechen Sonderangebote oder beschreiben profitable Konditionen mit dir arbeiten.

Anzeigen-CTR erhöhen

Unseren Untersuchungen zufolge erhöhen Klarstellungen die Klickrate von Anzeigen um 3 %.

Erfordert keine komplizierte Einrichtung

Erstellen Sie kurze Erläuterungstexte und fügen Sie sie der Anzeige hinzu. Derselbe Klärer kann in verschiedenen Anzeigen und Kampagnen verwendet werden.

So fügen Sie Refiner hinzu

Verfeinerungen können beim Erstellen oder Bearbeiten einer Anzeige hinzugefügt werden. Wählen Sie dazu auf der Seite zur Anzeigenbearbeitung im Abschnitt Add-Ons aus Verfeinerungen → Hinzufügen. Spezifikationen müssen übereinstimmen Moderationsanforderungen. Wenn eine Klarstellung nicht den Anforderungen entspricht, wird sie vom Moderator abgelehnt und nicht in der Anzeige angezeigt.

Die Länge der Klarstellung sollte nicht mehr als 25 Zeichen einschließlich Leerzeichen betragen. Die Gesamtlänge einer Klarstellung für eine Anzeige darf nicht mehr als 66 Zeichen betragen. Verfeinerungen können in beliebiger Reihenfolge angezeigt werden.

Notizen können nicht bearbeitet werden. Wenn Sie eine Einschränkung ändern möchten, löschen Sie sie und erstellen Sie eine neue.

Sie können Einschränkungen zu mehreren Anzeigengruppen gleichzeitig hinzufügen, indem Sie verwenden XLS/XLSX-Dateien , Massenoperationen in der Mehrfachbearbeitung, Direkter Kommandant oder

Manchmal sehen Sie in einer Anzeige, die sich auf Sonderplatzierung 1 befindet, mehrere zusätzliche Einträge in hellgrauer Schrift.

Dabei handelt es sich um Yandex Direct Clarifications – kurze Texte, in denen der Werbetreibende seinen USP (unique Handelsangebote) oder Zusatzfunktionen.

Untersuchungen von Yandex zeigen, dass Veredler die Anzeigen-CTR um 3 % steigern.

Damit die Klarstellungen in der Anzeige die Moderation bestehen, sollten Sie (wie auch anderswo :) keine Grammatikfehler beachten und diese nicht in Großbuchstaben schreiben.

Erläuterungen können über die Yandex-Oberfläche, den Kampagnen-Upload und in Direct Commander vorgenommen werden. Perfekt für das Hinzufügen von Verfeinerungen in großen Mengen.
Um Klarstellungen zu platzieren, brauchen wir eine Suchkampagne. Lass uns aussuchen Werbekampagne, zum Beispiel "allgemeine_Suche". Wir wählen alle Anzeigengruppen auf einmal aus, da Verfeinerungen für das gesamte Konto gelten.

Wir müssen den dritten Block verwenden, der Deklarationen enthält. Auswählen und rechte Maustaste drücken. Wir sehen "Klarstellungen" und klicken auf "Bearbeiten".

Sie können eine nahezu unbegrenzte Anzahl von Yandex Direct Refinements erstellen und diese auf alle Kampagnen in Ihrem Konto anwenden. Aber für eine Deklaration muss alles in 66 Zeichen passen.

Wenn Ihre Erläuterungen lang geworden sind (ca. 25 Zeichen), werden nur 2-3 Erläuterungen angezeigt. Die beste Option wird sowohl kurze als auch lange Klarstellungen vornehmen, damit Sie sie testen können.

Um die erstellten Klarstellungen auf alle Anzeigen anzuwenden, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Anzeige mit der Klarstellung und klicken Sie dann auf "Klarstellungen auf alle Anzeigen anwenden".

Klarstellungen in der Yandex Direct-Schnittstelle

Um Klarstellungen außerhalb von Direct Commander vorzunehmen, sollten Sie zum Yandex Direct-Server gehen. Gehen Sie auf „Anzeigengruppe bearbeiten“ und schreiben Sie sie dort hin (Bild 6).

Dies ist jedoch nicht so bequem, da Sie nicht alle Anzeigengruppen gleichzeitig präzisieren können, obwohl sie in der Kontodatenbank gespeichert werden.

Yandex Direct Klärungen per Excel-Datei

Auch für die Massenregistrierung von Abklärungen können Sie Kampagnen in eine Excel-Datei entladen und nach der Registrierung dort wieder hochladen.

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

Diese Frühlingsliste Zusatzfunktionen Yandex.Direct wurde erweitert, jetzt, wenn Sie Anzeigen an erster Stelle in einer speziellen Platzierung veröffentlichen, können Sie diese präzisieren.

Erläuterungen sind kurze, bis zu 25 Zeichen lange Texte, die sich auf die Merkmale dieses Vorschlags konzentrieren, die ihn positiv von ähnlichen unterscheiden. Sie sind nur auf Desktop-Bildschirmen sichtbar.

Benutzer der Yandex-Suchmaschine können Erläuterungen ganz unten in den Anzeigen unter den Kontaktdaten sehen. Am effektivsten sind Abklärungen in Kombination mit weiteren Zusatzoptionen – Quicklinks, virtuelle Visitenkarte. Die Anzahl der Add-Ons, die in einer Anzeige verwendet werden können, ist jedoch begrenzt. Wenn also eine Anzeige für einen Online-Shop Informationen zu seiner Bewertung auf Yandex.Market enthält und alle anderen Add-Ons darin verwendet werden, tritt die Klarstellung an die Stelle der Bewertung.

Warum Klärungsbedarf besteht

Die Klärung ist eine Gelegenheit, die wichtigsten Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kommunizieren, ihre Eigenschaften hervorzuheben, die Vorteile einer Kontaktaufnahme mit Ihnen hervorzuheben, auf Sonderangebote und Werbeaktionen aufmerksam zu machen. Fachstudien zeigen, dass Anzeigen mit Präzisierungen eine um 3 % höhere Klickrate aufweisen. Die Innovation wurde eingeführt, um die Attraktivität des ersten Platzes in der Sonderplatzierung auf Yandex.Direct für Kunden kontextbezogener Werbung zu erhöhen und den Kampf um diese Position bei der Auktion zu intensivieren.

Ein erfolgreicher Text kann in verschiedenen Anzeigen derselben Werbekampagne sowie in verschiedenen Kampagnen verwendet werden. Sie können einer Anzeige mehrere kurze Erläuterungen hinzufügen. Der Vorteil von Refinern ist die einfache Zugabe, der Betrieb erfordert keine komplexen Einstellungen.

So fügen Sie Refiner hinzu

Verfeinerungen können sofort beim Erstellen von Anzeigen oder später beim Bearbeiten von Anzeigen hinzugefügt werden. Es gibt mehrere Möglichkeiten, sie hinzuzufügen:

• über Excel-Dateien, in die die Werbekampagne zuerst hochgeladen und dann mit den vorgenommenen Änderungen wieder auf Yandex.Direct hochgeladen wird;
• über die API;
• Verwenden der Multi-Editing-Funktion in Direct;
• über DirectCommander.

Wie kann ich Klarstellungen über die Yandex.Direct-Website vornehmen?

• zu bearbeitende Anzeigen markieren;
• Wählen Sie ein Element in der Liste der Massenänderungen aus Erläuterungen;
• Klicken Sie auf die Schaltfläche unten auf der Seite Laufen.

Diese Methode hat einen Nachteil: Wenn Sie mit einer großen Anzahl von Anzeigen arbeiten, wird das System häufig langsamer und friert ein.

Richten Sie Verfeinerungen für Tausende von Anzeigen in 5 Minuten ein

Sie können viele Anzeigen schnell über Direct Commander bearbeiten, aber zuerst müssen Sie einer Anzeige eine Klarstellung hinzufügen und warten, bis sie die Moderation besteht.

Dafür im Block Add-Ons Sie müssen ein Element auswählen Erläuterungen , geben Sie bis zu 25 Zeichen langen Text mit Leerzeichen in das Feld unten auf der Seite ein und klicken Sie auf die Schaltfläche Zur Liste hinzufügen . Die Anzeige zeigt die ersten Anzeigen aus der Liste, ihre Gesamtlänge sollte 66 Zeichen nicht überschreiten. Wenn Sie die Verfeinerung ändern müssen, müssen Sie sie löschen und eine neue erstellen, sie können nicht bearbeitet werden.

Nachdem die hinzugefügten Klarstellungen die Moderation durchlaufen haben, können sie über den Commander zu allen Anzeigen einer Kampagne hinzugefügt werden. Dazu benötigen Sie:

• gehen Sie zum Abschnitt Ankündigungen;
• indem Sie mit der rechten Maustaste auf eine Spalte klicken Erläuterungen das Kontextmenü anzeigen;
• Wählen Sie den Punkt Klarstellungen in alle Anzeigen einfügen;
• Senden Sie eine Werbekampagne mit den vorgenommenen Änderungen an den Server.

Es wurde derselbe Effekt wie bei der Verwendung von Multi-Editing erzielt, jedoch ohne Einfrieren. Die Operation dauert nicht länger als 5 Minuten.

Die Verfeinerungsfunktion in Yandex Direct ist vor relativ kurzer Zeit erschienen und ähnelt der erweiterten Beschreibung in etwas Google Werbung. Aber viele haben immer noch Fragen, warum es notwendig ist, Erläuterungen auszufüllen, und was der Nutzen davon ist.

In diesem Artikel werden wir ausführlich über diese kleine Ergänzung zu Anzeigen in sprechen, wir werden Ihnen sagen, wie Sie die Erläuterungen richtig ausfüllen und wie sie dazu beitragen, die CTR und dementsprechend zu erhöhen.

Um zu verstehen, was Klarstellungen von Yandex Direct sind, können Sie jede Anfrage eingeben und Anzeigen überwachen, die in einer speziellen Platzierung angezeigt werden, d. h. im obersten Block.

Zum Beispiel geben wir "Klärgrube Moskau" ein und erhalten dieses Ergebnis.

Bitte beachten Sie, dass die Anzeige, die sich in der ersten Zeile der Sonderplatzierung befindet, zwischen dem Anzeigentext und den Kontaktinformationen eine Zeile mit zusätzlichen Informationen enthält, was der Verdeutlichung dient. Verfeinerungen werden nur für die Anzeige in der ersten Zeile der Sonderplatzierung angezeigt.

Ich denke, Sie haben bereits verstanden, warum diese Klarstellungen erforderlich sind. Immerhin ist dank ihnen alles einfach Anzeige wird informativer, nimmt mehr Platz auf der Seite ein, und laut Yandex selbst für Anzeigen, die .

Wie kann ich in Yandex.Direct selbst Klarstellungen hinzufügen?

Dies ist übrigens eine der bequemsten Funktionen von Yandex.Direct. Sie können Einschränkungen einmal erstellen und für alle Anzeigen in Ihrem Unternehmen verwenden. Aber reden wir über alles der Reihe nach.

Klicken Sie unter der Anzeige selbst, unter dem angezeigten Link und den Sitelinks auf die Schaltfläche "Hinzufügen" neben "Erläuterungen".

Es öffnet sich ein Fenster, in dem Sie Verfeinerungen für Ihre Anzeigen festlegen können. Die Länge jeder Klärung beträgt nicht mehr als 25 Zeichen, und die Gesamtlänge beträgt nicht mehr als 66. Dies ist sehr wichtig, denn wenn Sie diese Grenze überschreiten, werden einige Erläuterungen angezeigt und andere nicht.

BEI Yandex Direct die Möglichkeit, Anzeigen hinzuzufügen Klarstellungen. Erläuterungen sind kurze Sätze, in denen Sie Ihre Vorteile oder Besonderheiten der Stelle beschreiben können. In einer Yandex Direct-Anzeige werden sie in einer zusätzlichen Zeile unten angezeigt, wenn die Anzeige auf dem ersten Platz der Sonderplatzierung landet.

Es ist erwähnenswert, dass Direct mit dieser Innovation seinem älteren Bruder einen Schritt näher gekommen ist - sie haben vor langer Zeit Klarstellungen eingeführt und sie sehen in etwa so aus:

Warum brauchen wir Klarstellungen in Yandex Direct?

Mit Hilfe von kurzen Erläuterungen können Sie den Nutzern zusätzliche Informationen zu Produkt, Service und Besonderheiten Ihres Unternehmens geben. Erzählen Sie uns von Sonderangeboten, Werbeaktionen, beschreiben Sie die Vorteile, die ein Kunde erhält, wenn er Sie kontaktiert.

Erhöhen Sie die CTR Ihrer Anzeigen. Laut Yandex-Statistiken sind CTR-Anzeigen mit Erläuterungen im Durchschnitt 3 % höher. Es ist verständlich, die Anzeige mit Klarstellungen wird massiver, auffälliger und es tauchen neue Haken und Angebote auf.

Wie füge ich Klarstellungen zu einer Yandex Direct-Anzeige hinzu?

Hier ist alles einfach. Auf der Seite zur Anzeigenbearbeitung gibt es einen Punkt Erläuterungen. Klicken Sie darauf und fügen Sie bis zu 25 Wörter oder Sätze hinzu, die Sie beim Erstellen neuer Anzeigen verwenden können.

Bedingungen für die Anzeige von Klarstellungen in Yandex.Direct: Jede Qualifikation sollte kurz sein – nicht mehr als 25 Zeichen mit Leerzeichen. Insgesamt ist die Spezifikationszeile auf 66 Zeichen ausgelegt, wenn Sie also möglichst viele verschiedene Spezifikationen angeben möchten, die die Entscheidung beeinflussen, dann machen Sie diese aus maximal 1-2 Wörtern.

Erläuterungen werden moderiert, wie alle Teile der Anzeige. Wenn der Moderator dies zulässt, werden die Verfeinerungen in der Reihenfolge angezeigt, in der Sie sie der Anzeige in der unteren Zeile hinzugefügt haben.

Gebrauchsanweisung:

Schritt 1. Wir gehen zur Anzeigenbearbeitungsseite in Yandex Direct. Klicken Sie auf Verfeinerungen.

Schritt 2. Fügen Sie der Liste kurze Erläuterungen hinzu. Die rechte Spalte zeigt die ausgewählten diese Ankündigung Klarstellungen. Links - alle vorhandenen. Um eine Klarstellung von der linken Spalte zur rechten hinzuzufügen, müssen Sie darauf klicken. Zum Entfernen von rechts - klicken Sie auf den Warenkorb.

So sieht eine Anzeige mit den maximalen Erweiterungseinstellungen in der Suche in Yandex Direct aus: , Quick Links, Kontaktinformationen und Details unten. Sieht ernst aus.

Wie bearbeite ich bestehende Kampagnen?

Wenn Sie bereits Kampagnen in Yandex Direct haben, gibt es eine ziemlich einfache Möglichkeit, mehreren (allen) Anzeigengruppen gleichzeitig Refiners hinzuzufügen. Fügen Sie über die Yandex Direct-Schnittstelle mehrere Erläuterungen zu einer Anzeige hinzu. Laden Sie die Kampagne in Excel herunter. Kopieren Sie die Zellen mit Klarstellungen in alle anderen Gruppen und laden Sie die Kampagne wieder auf Yandex.Direct hoch.

Für fortgeschrittene Benutzer Direct Commander und andere Yandex Direct API-Tools.

UPDATE: So fügen Sie Erläuterungen über Yandex Direct Commander hinzu.

Das ist alles für mich. vergiss nicht zu tun. Und testen.

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- das ist real.

Viel Glück mit deiner Einrichtung!