Sergej Arsentjew

Suchen Sie nach überteuerten Yandex.Direct-Geboten oder dem Ende der Ära der Strategie „Impressionen im Block zum niedrigsten Preis“.

Mit dieser Botschaft begrüßt Yandex heute diejenigen Kontoinhaber, die zuvor die beliebteste Strategie „Anzeige in einem Block zum niedrigsten Preis“ verwendet haben. Jetzt steht diese Strategie nicht mehr zur Auswahl, und die beliebteste ist „In der höchsten Position anzeigen“.

Aber gleichzeitig werden bei einer solchen neuen Strategie die Kosten pro Klick überhaupt erst abgezogen, wenn das Gebot es zulässt, dort platziert zu werden. Werbetreibende müssten im Wettbewerb um die jetzt Top-Spots mehr Geld hinblättern.

Mit anderen Worten, wenn der Werbetreibende früher beispielsweise das Höchstgebot für 1 Klick = 100 Rubel festgelegt hat. und die Strategie gewählt haben, in einem Block zum niedrigsten Preis zu zeigen, dann wurde es im Sonderangebot an dritter Stelle oder in garantierten Impressionen ganz unten angezeigt, aber nicht an erster und nicht an zweiter Stelle. Und zahlen Sie nicht zu viel für hohe Plätze.

Und jetzt müssen Sie so viel bezahlen, wie Sie müssen. Yandex hat zwar lange und mühsam in der Veröffentlichung angekündigt, dass jetzt alles billiger wird, aber es ist schwer, daran zu glauben. Vollwertige Wetten beginnen zu spielen und offensichtlich werden die Werbekosten zumindest zum ersten Mal stark steigen, da der Verkehr von den ersten Positionen ebenfalls zunehmen wird, was viele Werbetreibende automatisch entsprechend ihrer Rate tun werden.

Die Kosten werden steigen, denke ich, weil sich die meisten Werbetreibenden überhaupt nicht darum kümmern, Gebote abzugeben, und ich verstehe das vollkommen.

Ausgestellt zum Beispiel 200 Rubel. pro Klick innerhalb des Limits für alle Anzeigen auf einmal, dann nutzten sie die Strategie "Impression im Block zum niedrigsten Preis" und das System selbst passte die Gebote für jede Anzeige an angemessene Grenzen an. Infolgedessen mussten Sie in Konkurrenzanzeigen wirklich jeweils 156 Rubel bezahlen. pro Klick, aber in weniger wettbewerbsfähigen - wie Sie sehen können - nur 12 Rubel.

Stellen Sie sich nun vor, Sie legen wie üblich überall 200 Rubel auf. Gleichzeitig ändert sich an Wettbewerbsanzeigen nicht viel, aber im Übrigen zahlen Sie keine 12 Rubel, aber Yandex nimmt das Maximum - in diesem Fall 35 Rubel. und zeige es dir zuerst.

Also warnt Yandex alle, dass, wenn Sie früher 200 R pro Klick gesetzt haben und für 20 R angezeigt wurden, es jetzt durchaus möglich ist, dass Sie stolz zuerst für Ihre 200 R oder so gezeigt werden

Es ist klar, dass Yandex immer noch verspricht, dass mit der neuen Strategie alles anders berechnet wird und Klicks für den ersten Platz nicht "auf die Stirn" zum Preis des ersten Platzes, sondern unter Berücksichtigung des Preises für den zweiten Platz gezählt werden Ort + unter Berücksichtigung des Verkehrs in der ersten .

Aber was mich betrifft, so 12 Rubel. Sie erhalten bereits eine Fic für den 3. Platz, aber es werden 35 Rubel sein. pro Klick auf den ersten oder 29 Rubel. - Das sind die Einzelheiten. Auf jeden Fall das Budget Werbekampagne(und das Einkommen von Yandex) sollte wachsen, nach einer Weile wird es völlig klar werden.

Was zu tun ist

Im Prinzip ging alles darauf zu, da diese Strategie zu beliebt war, so sehr, dass sie in einigen Fällen nicht mehr funktionierte.

SCHAREROV

Die Strategie, in einem Block zum niedrigsten Preis zu zeigen

Dies Werbeanzeigestrategie in Yandex Direct ist manuell. Bei der Auswahl eines solchen Strategien Wir bearbeiten die Preise manuell und können wählen Blöcke von Eindrücken unserer Anzeigen - ein Block mit spezieller Platzierung, ein Block mit garantierten Impressionen (Garantie) oder ein Block mit dynamischen Impressionen. Bei der Wahl Strategien zum Anzeigen in einem Block zum niedrigsten Preis du wirst konfrontiert interessante Tatsache. Yandex bietet Ihnen an, Anzeigen in „Spezial“ oder „Spezial und garantiert“ anzuzeigen. Und jetzt schauen wir uns diese Nuance genauer an. Wenn wir unsere Augen auf die Strategie richten Impressionen pro Block von min. Preis in Sonderunterkünften , dann wird unsere Ankündigung im Sonderplatzierungsblock regelmäßig an dritter Stelle, also an allerletzter Stelle, ausgestrahlt Positionen in der Sonderunterkunft. Schauen Sie sich zur Verdeutlichung dieses Bild unten an, ich habe rot markiert, wo Ihre Anzeige zu einem angemessenen Klickpreis angezeigt wird. Wenn Sie nicht genug Geld für eine Sonderplatzierung haben, dann gehen Sie mit dieser Strategie auf garantierte Impressions herunter und werden im Garantieblock an der höchsten verfügbaren Position angezeigt. Das heißt, Sie können an erster Stelle der garantierten Impressionen stehen, Sie können auch an zweiter Stelle stehen. Sie werden in der Position sein, wo genug Geld vorhanden ist.

Anzeige im Block zum niedrigsten Preis in Sonderplatzierung

Wenn wir wählen Anzeigen in einem Block zum niedrigsten Preis in speziellen Unterkünften und Garantien , dann werden unsere Anzeigen auf die gleiche Weise wie im ersten Fall angezeigt ( Anzeige in einem Block zum niedrigsten Preis in Sonderplatzierung), aber mit einem einfachen Unterschied. Garantierte Impressionen zeigen unsere Anzeigen zum niedrigsten Preis auf dem allerletzten Platz in der Garantie. Das heißt, wenn wir nicht genug Geld für Sonderplatzierungen haben, werden Anzeigen mit einer Garantie zum niedrigsten Cost-per-Click angezeigt. Eine ausgezeichnete Strategie für die wirtschaftlichste. Zur Verdeutlichung hänge ich ein Bild an.

Screening im Block zum niedrigsten Preis in spezieller Unterkunft und Garantie

So funktioniert das Ranking in Yandex Direct. Und dies ist nur eine Strategie. Wenn Sie das Problem der Auswahl einer Strategie genauer verstehen möchten, lesen Sie den Artikel " Welche Anzeigestrategie wählen?". Und was denkst du? Welche dieser Strategien ist die vorteilhafteste?

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Vertreter der Werbeplattform Yandex.Direct kündigten die bevorstehende Deaktivierung der Option "" an, die derzeit im Rahmen der manuellen Gebotsverwaltung verfügbar ist.

Aus praktischer Sicht ist das Deaktivieren der Option " Zeigen Sie an der niedrigsten möglichen Position“ führt dazu, dass Anzeigen mit einer guten CTR ohne signifikante Erhöhung der Kosten pro Klick an eine höhere Position im Anzeigenblock verschoben werden und somit viel mehr Traffic erzielen.

Laut Vertretern des Dienstes Yandex.Direct sollten Werbetreibende nun eine offizielle Warnung vor der bevorstehenden Deaktivierung der Option „ Zeigen Sie an der niedrigsten möglichen Position". Tatsache ist, dass viele von ihnen bis vor kurzem die maximal zulässigen Kosten pro Klick drastisch erhöht haben, in der Erwartung, dass Sie immer noch nicht zu einem überhöhten Preis zahlen müssen. Ab Juni dieses Jahres lohnt es sich, in den Einstellungen jeder spezifischen Werbekampagne genau die Kosten pro Klick anzugeben, zu denen es für den Werbetreibenden wirklich vorteilhaft ist, Traffic anzuziehen.

Es sollte auch beachtet werden, dass die Yandex.Direct-Plattform-API nach dem Deaktivieren der Option „An der niedrigsten möglichen Position anzeigen“ einen Fehler als Reaktion auf Versuche zurückgibt, eine festzulegen mögliche Variante « Eindrücke zum niedrigsten Preis» ( GERINGSTE KOSTEN, LOWEST_COST_PREMIUM, LOWEST_COST_GUARANTEE). Auf dieser Basis können wir empfehlen, in naher Zukunft entsprechende Anpassungen der eingesetzten Applikationen vorzunehmen.

Laut Vertretern der Werbeplattform Yandex.Direct ist die einst wirklich beliebte Option " Anzeige in einem Block zum niedrigsten Preis» Buchstäblich in den letzten anderthalb Jahren verloren die meisten ihre Benutzer. Dies ist vor allem auf eine radikale Abnahme der Wirksamkeit dieser Strategie zurückzuführen, die vor dem Hintergrund einer weltweiten Änderung der Regeln für den Verkauf und die Platzierung eingetreten ist kontextbezogene Werbung in den Yandex-Suchergebnissen.

Die mit Abstand beliebteste Strategie zur Platzierung von Suchanzeigen wird an der höchsten verfügbaren Position angezeigt. Es ist auch bemerkenswert, dass diese Strategie in vielen Fällen in Kombination mit den am besten geeigneten Einschränkungen verwendet wird. tägliches Budget laufendes Werbeunternehmen.

Am profitabelsten in Bezug auf das Verhältnis von durchschnittlicher Anzahl von Impressionen, Klicks und durchschnittlichem CPC sind wiederum die Strategien " Durchschnittlicher CPA" und " Wochenbudget: maximale Conversion».

Darüber hinaus betonten Vertreter der Werbeplattform Yandex.Direct, dass es an der Zeit sei, die negativen Auswirkungen der Nutzung des " Zeigen Sie an der niedrigsten möglichen Position“ im Rahmen eines deutlich aktualisierten Auktionsmodells, sowie die endgültige Aufgabe dieser Option zugunsten des bereits bekannten Bietens auf das Volumen des angezogenen Verkehrs.

Darüber hinaus sollte bereits berücksichtigt werden, dass das Bieten auf Positionen in Yandex.Direct-Anzeigenblöcken allmählich an Relevanz verliert, da Werbung von Tag zu Tag personalisierter wird.

Abschließend ist anzumerken, dass das genaue Datum der Deaktivierung der Option " Zeigen Sie an der niedrigsten möglichen Position» wird später bekannt gegeben.

Ein unangenehmer Schlag gegen einen intimen Ort aus der Ukraine (Sanktionen, Karl) zwang Yandex, das Maximum aus dem verbleibenden Minimum an Möglichkeiten für Werbetreibende herauszuholen. Eine der „Vergeltungs“-Sanktionen schlug wie immer zu ihren Lasten – die Anzeige in Blöcken wurde zum niedrigsten Preis storniert.“

Diese Strategie tröstete das Budget der von der Krise erschöpften Website-Eigentümer und war das einzige Ventil im Reich der Werbe-Dunkelheit. Wie kann man weiterleben, als das tägliche Brot zu verdienen, und welche Strategien blieben im Arsenal eines Yandex.Direct-Benutzers im Jahr 2017?

Faltmärchen

Der offizielle Grund für die Deaktivierung von Impressions in Blöcken ist die Sorge der Werbetreibenden, sie seien früher unvernünftig gewesen und hätten mehr für weniger Traffic bezahlt. Plato sagte wörtlich:

„Impression im Block zu den niedrigsten Kosten“ begrenzt nicht nur die Kosten, sondern auch die Menge an Traffic, die die Anzeige erhält. Die Strategie verhält sich am wenigsten vorhersehbar für Impressionen mit einer ungenauen Übereinstimmung mit der Schlüsselphrase.

Yandex sagte auch, dass eine manuelle Strategie:

1. Hat die Auktion abgebrochen
2. Reduzierte Platzierungskontrolle
3. Unbeliebt geworden!

Dem Weg der Yandex-Logik folgend, mit der Stornierung der Impression zum Mindestpreis, werden Werbetreibende:

1. Erhalten Sie mehr Verkehr
2. Geben Sie weniger Budget aus
3. Lebe in voller Übereinstimmung mit den Lehren Zarathustras.

traurige Realität

Die Lippe ist unterhalb des Brustkreuzes ausgerollt, aber .... Es ist nicht der erste Tag, an dem ich im Bereich Direkt angebaut und geerntet habe, also sage ich mein „fi“ zur Absage einer ziemlich effektiven und wirtschaftlichen Strategie. Schaut man sich die Wochenstatistiken an, nachdem man die Anzeige in Blöcken um den Preis eines Klicks und CTR abgeschaltet hat, dann sieht das Bild zumindest normal aus. Wenn Sie sich echte Verkäufe ansehen, dann begegnete Ihnen stilles Entsetzen in einer dunklen Gasse.

In anderen Firmen wird das Bild mit dem gleichen Öl gemalt. Bei gleichem Budget, aber mit Strategiewechsel ist die reale Conversion deutlich gesunken! Immer und immer wieder, Carl! Aus der Höhe eines Adlerflugs niese ich persönlich bei einer Steigerung des Traffics um 5–10 % bei einem Wochenbudget mit einer CPC-Obergrenze tief. Den wütenden Kommentaren in Yashas Blog nach zu urteilen, gibt es viele Leute wie mich, die vor Freude niedergeschlagen sind.

Dies bestätigt einmal mehr, dass die guten Absichten von Yandex ein Ziel haben – ein Loch im Budget aufgrund der Ukraine auf Kosten eines inländischen Werbetreibenden zu schließen.

So wird es in unserem Land akzeptiert, der Rückgang der Ölpreise wird durch einen Anstieg der Benzinkosten im Land kompensiert, das Wachstum der Gold- und Devisenreserven wird durch die Schwächung des Rubels und die Verarmung des Rubels gedeckt Population. Yandex bleibt der Parteipolitik treu und serviert aus Gewohnheit ein offensichtlich verdorbenes, aber teures Gericht auf einem schönen Tablett.

Welche Strategien bleiben

Was bleibt 2017 an Yandex.Direct-Strategien interessant? Die manuelle Gebotsverwaltung nach dem Stornieren von Impressionen in Blöcken ist ziemlich tot, Sie müssen zwischen automatischen Strategien wählen, die gut für Yandex sind, weil es schwierig ist, die Wahrheit (gute Conversion) in ihnen zu finden.

Sie müssen Ihre Brieftasche öffnen:

1. Durchschnittlicher CPC,
2. Durchschnittliche Kosten pro Conversion,
3. durchschnittliche Rentabilität,
4. Wochenbudget,
5. Wochenpaket.

Von den Höhen meines Kilimanjaro aus ist es besser, "Durchschnittlicher CPC" und "Wochenbudget" zu priorisieren. Bei der Auswahl eines Cost-per-Click geben wir natürlich dessen Kosten an und setzen ein Häkchen bei „Wochenbudget angeben“. Während das Zittern nach der Stornierung der Impression im Block vergeht, empfiehlt es sich, den durchschnittlichen Preis und das Budget auf der Grundlage vergangener Statistiken festzulegen. Änderungen werden später erforderlich sein, aber auf diese Weise können Sie die Risiken minimieren.

Die Strategie „Durchschnittlicher Umrechnungspreis“ hat bei mir nicht funktioniert, da die Umrechnung echt ist und sich von Yandex unterscheidet, wie das Schicksal von Tantalus von der Existenz des altslawischen Wassers.

Wenn Sie "Wochenbudget" wählen, geben Sie es an Höchstpreis klicken und die maximale Conversion für die Ziele festlegen. Es wird nicht sehr süß, aber die Überlebenschancen bleiben bestehen.

Wenn neue Statistiken gesammelt werden, müssen automatische Strategien trotz Automatisierung und einem tiefen analytischen Verstand angepasst werden. Irgendwo wird es notwendig sein, die Kosten pro Klick zu erhöhen, irgendwo das Budget zu überarbeiten.

P.S. Wenn Sie Verkäufe und keinen leeren Traffic benötigen, dann legen Sie nicht die maximale Anzahl von Klicks mit dem „Wochenbudget“ fest. Das tun Selbstmörder, die der Welt vor ihrem eigenen Tod eine Freude machen wollen.

P.S. Ich werde gehen und sehen, wie Google AdWords tut.