2. Sonderplatzierung in Yandex direkt. Sonderplatzierung in Yandex Direct: ein weiteres Top

Unterkunftsarten in Yandex Direct ist eine weitere Phase der Erstellung Werbekampagne in der Yandex-Suchmaschine. Dieser Punkt ist wichtig und bedarf einer Analyse. Es gibt sowohl teure als auch günstige Übernachtungsmöglichkeiten und jede von ihnen hat einen Vorteil.

Wie kann man das richtige verstehen und auswählen?

Diese Phase ist eine andere Kernpunkt bei der Erstellung einer Anzeige. Es bestimmt, wie korrekt und bequem die Anzeige in der Suchmaschine gefunden wird. Es gibt einige Faktoren, auf die Sie achten sollten, und unter Berücksichtigung aller Faktoren sollten Sie bereits die Art der Werbeplatzierung auswählen.

Platzierungstypen Yandex.Direct

Es gibt 5 Arten von Unterkünften:

1. 1 besondere Unterkunft
2. 2 besondere Unterkünfte
3. Besondere Unterkunft
4. 1 Platz
5. Garantierte Impressionen

Die Liste ist nicht so lang, oder? Ich sage gleich - das Beste für alle Fälle gibt es nicht. Jeder der vorgestellten Typen hat seine eigenen unbestreitbaren Vorteile.

Nur ihr kompetenter Einsatz ermöglicht es Ihnen, eine optimale Werbekampagne zu erstellen, die Folgendes kombiniert:

• niedrige Kosten pro Klick
• hohe Klickrate
• Anzeigenwirksamkeit

Schauen wir uns zunächst die einzelnen Unterkunftstypen an, um sie zu unterscheiden.

1 besondere Unterkunft

Die erste von Yandex angebotene Platzierungsart.

In der Suchmaschine befindet es sich an dieser Stelle:

Die Besonderheit dieser Position ist, dass die Anzeige immer an erster Stelle direkt nach dem Suchstring angezeigt wird, es sei denn natürlich, sie passt zur Suchanfrage und allen Parametern, die wir in Schlüsselwörtern, ausschließenden Schlüsselwörtern usw. festlegen.

Diese Position ist die teuerste und wird oft nachgefragt.

2 besondere Unterkünfte

Der nächste Typ ähnelt dem vorherigen, außer dass die Position immer die zweite im Block über den Suchbegriffen ist.

Es sieht aus wie das

Die Kosten für diese Position sind niedriger als bei 1 Sonderplatzierung, aber die Position ist am Standort erfolgreich - da sie einen Block über den Suchergebnissen liegt. Der einzige Nachteil kann sein, dass ein Konkurrent auf Platz 1 erscheint, der einen großen Anteil an Klicks einnehmen kann und wird.

Besondere Unterkunft

Wie sieht er aus:

Die Besonderheit dieser Art der Platzierung besteht darin, dass die genaue Position der Anzeige von der Konkurrenz auf die Anfrage abhängt. Wenn zum Beispiel unsere Anzeige alleine hängt, dann steht sie auf jeden Fall auf Platz 1. Aber wenn eine Anzeige von 1 oder 2 Sonderplatzierungen erscheint, sind wir hinter ihr her.

Der Preis unterscheidet sich stark von den ersten beiden, aber die genaue Position ist nicht immer klar - es kann zu Klickverlusten durch Wettbewerber kommen.

1 Platz

Der 1. Platz unterscheidet sich erheblich von den vorherigen - diese Position befindet sich:

• nach Suchergebnissen
• rechts neben den Ergebnissen

Wie es aussieht:

Die Besonderheit dieses Typs besteht darin, dass er unter den garantierten Impressionen an erster Stelle steht (nächster Typ). Befindet sich normalerweise hinter den Suchergebnissen, wird aber manchmal rechts neben den Suchergebnissen angezeigt:

Der Preis für 1 Platz ist viel niedriger als unter den Suchergebnissen, verliert aber entsprechend an Klicks durch die Konkurrenz.

Garantierte Impressionen

Sie befinden sich:

Sie hat gegenüber anderen Platzierungsarten die geringsten Vorteile und die Kosten pro Klick sind mehr als gering. Diese Impressionen sind nicht so effektiv, zumindest im Vergleich zu den Suchergebnissen.

Der Benutzer bemerkt sie oft und verwendet diese Platzierung häufig. Klicks auf diese Ergebnisse sind oft sinnvoll – versehentliche Klicks werden sofort verworfen.

Welche Art zu verwenden

• Schlüsselabfrage
• Wettbewerb
• Klickraten
• Frequenz

Die Kampagnenstrategie hängt stark vom Schlüssel und der Konkurrenz ab. Ich rate Ihnen zu analysieren Schlüsselfragen, um die Wettbewerbsfähigkeit von Anzeigen zu ermitteln. Wenn es in der Sonderplatzierung keine Anzeigen gibt, ist es besser, den Typ „Sonderplatzierung“ zu verwenden, und nicht 1 oder 2 Sonderplatzierungen: Da es keine Mitbewerber gibt, ist es sinnvoll, für 1 Platz zu bezahlen, wenn niemand da ist wetteifern mit.

Ebenso lohnt es sich, nach garantierten Impressionen zu suchen.

Danach müssen die Kosten pro Klick für jede der Impressionen ermittelt werden. Dazu können Sie es selbst verwenden und die geschätzten Kosten pro Klick anzeigen:

Zu beachten ist, dass dieser Preis nicht endgültig ist – er wird im Laufe der Aktion dynamisch nach dem Prinzip einer automatisierten Auktion ermittelt. Wer mehr gibt, kommt in die Show. Je höher die Konkurrenz, desto höher die Kosten pro Klick.

Darüber hinaus ist es notwendig, zu berücksichtigen Anforderungshäufigkeit- Mit diesem Parameter können Sie die richtige Wahl treffen.

Wenn beispielsweise die Häufigkeit der Anfrage hoch ist, werden die Klicks wahrscheinlich in der richtigen Menge und in einer garantierten Anzeige erfolgen. Aber wenn die Frequenz niedrig ist, besteht die Gefahr, dass wir sehr lange auf den Rechtsklick warten und der gesamte Verkehr von einem Konkurrenten mit einer vorteilhaften Position erfasst wird.

Basierend auf den Zielen Ihrer Werbekampagne müssen Sie eine Auswahl treffen Beste Option Anzeige. Wenn es das Ziel ist, in einem Bereich mit hoher Konkurrenz um jeden Preis die besten Ergebnisse zu erzielen, würde ich zu "1-2 Sonderunterkünften" raten. Wenn Sie sich auf die beste Option im Mittelfrequenzsegment konzentrieren möchten, sollte "besondere Unterkunft" ausreichen.

Aber vergessen Sie nicht die garantierten Eindrücke - sie haben einen Ort, an dem sie sein müssen. Außerdem glaube ich, dass sie nicht nur einen angenehmen Cost per Click haben, sondern im Gegensatz zu 1-2 Sonderplatzierungen auch meistens 80% der Zielnutzer erreichen.

Die Wahl der Strategie hängt weitgehend von der Art der Anzeige und vielen Faktoren ab, wie Sie sehen können. Dieser Schritt ist wichtig und unerlässlich in der gesamten Werbekampagne.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, rate ich Ihnen, sich an einen Spezialisten zu wenden, um eine Werbekampagne qualitativ aufzubauen.

Ich kann Ihnen dabei helfen – Sie können mich unter kontaktieren.

Heute werden wir darüber sprechen, was eine Sonderplatzierung in Yandex Direct ist und warum jeder versucht, eine Werbekampagne zu starten, um daran teilzunehmen. Ich denke, wenn Sie wiederholt die Yandex-Suche besucht und dort Anzeigenblöcke gesehen haben, die sich auf das Hauptthema beziehen Suchanfrage. Die Neugierigsten unter Ihnen haben sich wahrscheinlich gefragt, wie das System die Unterkünfte auswählt. Anzeige und warum es auf einer Seite 2 Websites als Werbung geben kann und auf der zweiten überhaupt nicht. Wenn Sie einer von denen sind, dann stellen Sie sicher, dass sich viele Menschen für dieses Thema interessieren. Um es zu verstehen, müssen Sie daher das Prinzip des Aufbaus von Werbeblöcken kennen und zumindest eine grobe Beschreibung dessen kennen, wie das Werbesystem Websites verteilt und Orte in speziellen Platzierungen verteilt.

Wie sieht die Sonderplatzierung in Yandex Direct aus?

Um dieses Thema im Detail zu untersuchen, gehen wir zur Suchmaschine und geben eine beliebige Suchanfrage ein, zum Beispiel: „Kaufe ein Bügeleisen“. Wie Sie sehen können, werden uns ganz am Anfang der Suchergebnisse 3 Seiten mit der Aufschrift „Werbung“ präsentiert. Das ist unsere besondere Location. Gleichzeitig sind die darin enthaltenen Stellen von oben nach unten verteilt und enthalten normalerweise 0 bis 3 Stellen. Hier ist also die ganze Arbeit von Spezialisten auf diesem Gebiet kontextbezogene Werbung und soll mehrheitlich in diese Top 3 kommen Schlüsselwörter zu den niedrigsten Kosten und Zeit. Sie fragen: „Wo landen die Websites, die aus verschiedenen Gründen nicht in die Sonderplatzierung gelangt sind?“. Sie gehen zu den Blöcken mit garantierten und dynamischen Eindrücken und bleiben dort, bis ein anderer Konkurrent ihren Platz einnimmt. Wie sieht es in unserem Beispiel aus? Betrachten Sie die vorherige Abfrage zu Eisen in voller Größe.
Wie wir sehen, kann das gesamte Suchergebnis in mehrere Blöcke unterteilt werden:

1. Zunächst sehen wir die Anzeigen, die in einer speziellen Platzierung präsentiert werden. Es ist klar, dass die darin präsentierten Websites den Großteil des Datenverkehrs erhalten werden. Übrigens argumentieren viele darüber, indem sie Prozentsätze berechnen. Wir werden nicht auf solche Details eingehen, zumal sie nicht genau sind.
2. Dann gibt es Websites, die nicht in Yandex Direct beworben und von SEO beworben werden. Sie entschieden sich für die zeitaufwändigste, aber günstiger Weg Werbung für ihre Produkte und Dienstleistungen.
3. Danach gibt es Blöcke mit garantierten Impressionen. In einem solchen Block können bis zu 4 Seiten platziert werden, und normalerweise befinden sie sich unter den Suchergebnissen, äußerst selten rechts. Es enthält Anzeigen, die aus irgendeinem Grund nicht in die Sonderplatzierung gelangt sind.
4. Diejenigen Websites, die es nicht geschafft haben, sogar garantierte Impressionen zu erhalten, werden an dynamische weitergeleitet. Wenn Sie in dynamische Impressionen geraten, dann wird Ihre Seite dem Rest der "Verlierer" unter die Sonne treten und Sie werden ab der 2. Seite der Suchanfrage gesehen. Die Anzahl der Seiten in diesem Block ist immer unterschiedlich. Wenn garantierte Impressions in der rechten Ecke stehen, können bis zu 5 Seiten in diesem Block platziert werden.
5. Nun, das medienkontextbezogene Banner auf den Suchseiten bleibt unverändert. Besonders erfolgreich zeigt es sich in den Fällen, in denen ein neues Produkt auf den Markt kommt und das Publikum noch nichts davon weiß. Dieser Block wird auf den Ergebnisseiten der Suchanfrage vorhanden sein und höchstens dreimal im Monat für einen Benutzer angezeigt.

Ich denke, wir haben die Vorteile der Unterbringung in Sonderunterkünften bewiesen und gezeigt, worum es geht. Nach dem, was Sie sehen, werden Sie wahrscheinlich fragen: „Wie kommt man in eine Sonderunterkunft, wenn man viele Konkurrenten hat? “. Hier ist es unmöglich, eine eindeutige Antwort zu geben. Betrachten wir daher die einfachste Erklärung anhand von zwei Beispielen.

1. Sie haben beispielsweise gerade mit der Werbung in Yandex Direct begonnen und es noch nicht eingerichtet. In diesem Fall müssen Sie mit denen konkurrieren, die dabei waren Werbenetzwerk und hat ein gewisses Vertrauensvotum, das als CTR bezeichnet werden kann (im Internet ist es ein Indikator für Klickbarkeit). Dieser Indikator zeigt an allgemeine Stellung Fällen in einer Werbekampagne und gibt Anlass zu einer qualitativen Betrachtung anhand des Ergebnisses des Verhältnisses von Impressions zu Klicks. Nehmen wir an, CTR = 30 %. Das bedeutet, dass bei 100 Anzeigenimpressionen jeder Dritte darauf geklickt hat. So kann das System die Qualität der Kampagneneinstellung ermitteln und bei positiver Entscheidung zur Sonderplatzierung anheben und gleichzeitig den Cost per Click senken. In unserem Fall wird die neue Kampagne keine solchen Statistiken haben. Um also höher positioniert zu werden und Konkurrenten mit Statistiken zu pushen, müssen Sie viel mehr bezahlen als diese. Diese Situation wird so lange andauern, bis genügend CTR-Daten für Ihre neue Werbekampagne gesammelt wurden.
2. Wenn Sie mindestens einen Monat lang werben, dann haben Sie bereits einige CTR-Daten für Keywords, das System hat nichts mehr zu tun, als die Kosten für den Einstieg in den Sonderplatzierungsblock zu reduzieren. Auch dies ist alles übertrieben und funktioniert nur bei gut geschriebenen Anzeigen und ausgewählten Schlüsselwörtern. Sonst wird sich die Situation nicht verbessern.

Warum zahlen Anzeigen mit hoher CTR weniger? Hier ist alles einfach und die Antwort ist nicht, dass Yandex Direct so großzügig ist. Betrachten wir ein einfaches Beispiel. Es gibt einen Werbetreibenden Vasya und Kolya. Vasya hat Ctr=20 % in der Kampagne (die Kosten für einen Klick betragen 5 Rubel), während Kolya nur 2 % hat (die Kosten für einen Klick betragen 15 Rubel). Gleichzeitig laufen die Kampagnen gleichzeitig. Lassen Sie uns berechnen, wie viel beide Werbetreibende Yandex einbringen, wenn ihre Anzeige 1000 Mal gezeigt wird.
Vasya zahlt Yandex 1000 * 0,2 * 5 = 1000 Rubel (200 Klicks).
Kolya zahlt 1000*0,05*15=750 Rubel (38 Klicks).
Wie Sie sehen, ist es für das System rentabler, Vasya in der ersten Zeile der Sonderplatzierung zu zeigen, da er der Kampagne 250 Rubel mehr bringt. Daher muss Kolya mit der angegebenen CTR mehr als 20 Rubel pro Klick setzen, was mehr als 4-mal mehr ist, als Vasya zahlt.

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Heute sprechen wir über den Schrein eines jeden Spezialisten für kontextbezogene Werbung - Sonderplatzierung in "". Wir finden heraus, was es ist, wie Sie dorthin gelangen und wie Sie dabei sparen können. Wenn Sie nicht möchten, dass die Anzeige ewig herumhängt, lesen Sie weiter.

Sonderplatzierung in Yandex Direct - was ist das?

Dies ist ein kontextbezogener Werbeblock, der über der organischen Ausgabe direkt unter der Suchleiste angezeigt wird. Eine Anzeige wird in diesen Block aufgenommen, wenn sie die Gebote der Mitbewerber übersteigt und Sie beim Start der Kampagne die richtige Strategie gewählt haben. Es berücksichtigt auch die (Klickrate) der Werbung für 28 Tage und das Tagesbudget.

Eine besondere Platzierung in Yandex Direct sind die ersten vier Positionen direkt unter der Suchleiste. Je höher die Anzeige platziert ist, desto mehr Geld für die Unterbringung erforderlich (in der Regel). Der Unterschied zwischen der ersten und dritten Position kann bis zu 30 % zugunsten der letzteren betragen.

Die Attraktivität einer Anzeige spiegelt die CTR (Click-Through-Rate, Click-Through-Rate) wider – dies ist das Verhältnis der Anzahl der Übergänge zur Anzahl der Impressions. Bei 5 Klicks pro 100 Impressionen beträgt die Klickrate der Anzeige 5 %.

Yandex liebt Werbetreibende, die sich um den Kunden kümmern und qualitativ hochwertige Werbung machen. Daher spielt die Suchmaschine mit Anzeigen mit einer hohen CTR mit - die Kosten für die Eingabe der Yandex Direct-Sonderplatzierung werden für sie reduziert. Gleichzeitig gewinnt der Werbetreibende doppelt, denn je höher der Kontext ist, desto mehr Leute klicken darauf, und je mehr Leute darauf klicken, desto höher sind die Chancen, auf der ersten Position zu bleiben.

Wenn die Anzeige anklickbar ist, kann Sie der erste Platz weniger kosten als die zweite und dritte Position für Wettbewerber. Lassen Sie uns herausfinden, warum dies geschieht.

Yandex verteilt Anzeigen im gesamten System. Ein Werbetreibender bricht ganz nach oben durch, der bereit ist, mehr als die Konkurrenz zu zahlen und qualitativ hochwertige Anzeigen macht. Die Abhängigkeit der Position von beiden Faktoren ist direkt und sieht etwa so aus:

Position = Gebot x CTR

Dies ist keine exakte Formel, aber ein gutes Beispiel. Wenn Yandex entscheidet, an welche Position eine Anzeige gesendet wird, berücksichtigt es eine Reihe anderer Faktoren.

Nehmen wir ein Beispiel.

Wir haben 5 Anzeigen: A, B, C, D und E. Sie haben dieselbe Klickrate. Die maximalen Kosten pro Klick für Anzeige A betragen 50 Rubel, für Anzeige B - 60, für C - 65, für D - 70, für E - 75.

Plätze in Yandex Direct-Sonderunterkünften werden wie folgt verteilt:

Anzeige A wird überhaupt nicht dorthin gelangen, sie wird an garantierte Impressionen gehen. Dabei Werbetreibende B-E zahlt nicht den festgelegten Höchstpreis, sondern den Betrag, der die Angebote der Mitbewerber minimal übersteigt. Wenn Anzeige A 1 Rubel von der Sonderplatzierung entfernt war, dann kam Anzeige B genau zu diesem Preis – 51 Rubel. Ähnlich verhält es sich mit den zweiten und ersten Plätzen.

Wenn die Anzeigen eine andere CTR haben, dann können die Plätze anders verteilt sein. Anzeige B kann an die erste Position springen und Anzeige E kann aus der Sonderplatzierung ganz herausfallen.

Das Beispiel ist bedingt, die Realität ist härter und kompromissloser. Höchstwahrscheinlich werden es nicht vier, sondern dreißig Konkurrenten sein. Dabei Höchstpreis Der Klick wird um einige Prozent abweichen, aber selbst ein solcher Preisunterschied wirkt sich stark auf den Verbrauch des Tagesbudgets aus.

Lassen Sie uns alle Faktoren im Detail analysieren.

Was bestimmt die Position von Impressionen in der Sonderplatzierung von "Yandex Direct"

Rate und Tagesbudget

Grundsätzlich von der Wette - Höchstbetrag Geld, das Sie bereit sind, pro Klick zu geben. Und es hängt von der Wettbewerbsfähigkeit der Anfrage ab, für die Sie Anzeigen schalten. Steigen Sie zum Beispiel in eine spezielle Unterkunft für die Anfrage " Kunststofffenster“ wird nur mit einem großen Budget funktionieren und On-Demand-Werbung im Sinne von „Modellautos 1:60“ wird günstig sein.

Daher die Abhängigkeit vom Tagesbudget. Bedingtes Beispiel: Sie haben 500 Rubel, während die Rate auf 50 Rubel pro Klick begrenzt ist. Wenn Sie eine Strategie mit verteilten Impressionen wählen, zeigt Yandex Ihre Anzeige in einer speziellen Platzierung, jedoch nur in Fällen, in denen die Kosten pro Klick den festgelegten Schwellenwert nicht überschreiten. Wenn das Gebot viel niedriger ist als das der Mitbewerber, wird die Anzeige nur dann in eine Sonderplatzierung eintreten, wenn sie keine ernsthaften Mitbewerber hat, sodass der Großteil der Zielgruppe unerreicht bleibt. In anderen Fällen werden die Eindrücke in der "Garantie" sein.

CTR

Wenn Ihre Anzeige eine höhere Klickrate als Ihre Konkurrenten hat, werden ihr zusätzliche Punkte hinzugefügt. Die Metrik wird basierend auf den Impressionen und Klicks der gesamten Anzeigengruppe über 28 Tage berechnet. Wenn die Kampagne neu ist, verwendet Yandex die Click-Through-Prognose. Letzterer wird aus dem Anzeigenqualitätskoeffizienten berechnet, der sich auch auf den Zugang zur Yandex Direct-Sonderplatzierung auswirkt.

Der Qualitätsfaktor hängt von der Relevanz der Anzeige für die ausgewählten Suchanfragen, der Zielseite der Website, der Verwendung von Feldern und Sitelinks und vielem mehr ab.

Ein wichtiger Punkt: Die CTR in "Yandex Direct" wird für "Garantie" und Sonderplatzierung separat berechnet. Wenn nicht genügend Daten vorhanden sind, verwendet das System eine Click-Through-Vorhersage, die auf demselben Qualitätsfaktor basiert. Deshalb ist es so wichtig, das Beste aus jeder Anzeige herauszuholen – je höher der Qualitätsfaktor, desto höher die prognostizierte (und tatsächliche) CTR.

Anzeigestrategie

Sie können die Tarife selbst festlegen oder die Berechnung dem System anvertrauen. Im zweiten Fall strebt die Anzeige die erste Position in der Sonderplatzierung an, kommt dort aber nur an, wenn sie die restlichen Gebote überbietet. Um zu verhindern, dass das Budget für superteure Klicks ausgegeben wird, können Sie ein tägliches Ausgabenlimit und (für einige Strategien) einen durchschnittlichen CPC festlegen. Im ersten Fall gibt das System nicht mehr als 15 % des Tagesbudgets für einen Klick aus, und im zweiten Fall versucht es, den Wert innerhalb Ihrer Erwartungen zu halten.

Es gibt eine separate automatische Strategie für die Eingabe der Sonderplatzierung von "Yandex Direct". minimaler Preis. In diesem Fall wird die Anzeige auf die dritte Position des obersten Blocks des Kontexts abzielen, selbst wenn das Budget und die CTR es zulassen, dass sie höher klettert.

Geografisches und zeitliches Targeting hilft, Kosten zu senken – auf diese Weise können Sie Anzeigen nur für die „heißeste“ Zielgruppe und zur richtigen Tageszeit schalten. Wenn Sie das sehen die meisten Bewerbungen und Einkäufe werden von Einwohnern Moskaus von 18 bis 22 Uhr eingereicht. Beschränken Sie die Zeit der Eindrücke auf diesen Zeitraum. Gleichzeitig müssen Sie berücksichtigen, dass der Wettbewerb um die Anzeige zunehmen wird, sodass Sie entweder das Gebot erhöhen oder die CTR der Anzeige verbessern müssen.

So erhalten Sie Zugriff auf die Sonderplatzierung von Yandex Direct

Sie müssen entweder Ihr Gebot erhöhen oder Ihre CTR verbessern und Gesamtqualität Anzeigen. Die zweite Methode ist interessanter, da sie hilft, das Budget effizienter auszugeben.

Die Qualität und CTR von Anzeigen werden beeinflusst von:

• das Vorhandensein von Schlüsselwörtern im Text;
• Zusatzinformationen: Kontakte, Adresse, Arbeitszeiten;
• schnelle Links zu Abschnitten der Website;
• die Relevanz der Seite, zu der die Anzeige führt;
• und eine Menge anderer Faktoren.

Wenn die Anzeige richtig geschrieben ist, erregt sie mehr Aufmerksamkeit, ihre CTR steigt und Sie reduzieren die Kosten für die Eingabe von Yandex Direct-Sonderplatzierungen. Es kann durchaus sein, dass Ihr Gebot niedriger ist als das Ihrer Mitbewerber, aber Sie gelangen aufgrund einer hohen CTR trotzdem in den obersten Anzeigenblock.

Zusammenfassend

Die Sonderplatzierung in Yandex Direct ist wie ein Magnet für Werbetreibende - jeder möchte dorthin, weil es Klicks gibt. Aber wo es beliebt ist, ist es dort konkurrenzfähig, daher sind die Preise für Anzeigen in bestimmten Themen verrückt. Wenn Sie nicht viel für Kontext ausgeben können, machen Sie es gut – gute Anzeigen werden aktiver angeklickt. Dadurch sparen Sie Geld bei der Eingabe der Yandex Direct-Sonderplatzierung - eine hohe CTR ermöglicht es Ihnen, Ihr Gebot zu senken.