Werbung in Yandex rsya einrichten. Yandex Advertising Network - Funktionen und Möglichkeiten

Guten Tag, liebe Leser des Context-UP-Blogs!

Sie haben wahrscheinlich schon von YAN gehört und wissen, was es ist? Aber nicht jeder weiß, wie man YAN einrichtet. Natürlich gibt es hier viele Nuancen: ein gut gewähltes Bild, ansprechender Anzeigentext, schließlich richtig angekreuzte Kästchen. Es gibt so viele Dinge, dass das Einrichten von YAN Anfängern manchmal Angst macht, wie ich es einmal getan habe. Heute werde ich versuchen, Ihnen alles zu erzählen, was Sie zum Einrichten einer Werbekampagne für das Yandex-Werbenetzwerk benötigen.

Was ist RSY?

Beginnen wir damit, was YAN ist, jedenfalls wird es diejenigen geben, die das nicht wissen.

Übrigens ist die CTR in YAN sehr niedrig und überschreitet selten 1%.

Wie richte ich YAN ein?

Kommen wir also zum Interessantesten - zum Setting.

Das Einrichten von YAN hat seine eigenen Merkmale, Besonderheiten und Unterschiede zum Einrichten von Kampagnen für Suchwebsites. Daher lautet die Frage: „Wie richte ich YAN ein?“ ausnahmslos von allen Personen gesetzt, die mit dem System arbeiten kontextbezogene Werbung. Die ganze Schwierigkeit liegt darin, dass der Benutzer die Anzeigen des Werbenetzwerks sieht, wenn er nicht daran denkt, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu kaufen oder zu bestellen, dh die Psychologie der Interaktion eines potenziellen Käufers mit einer Anzeige ist anders als bei die Suche. Daraus können wir schließen, dass die Kaufwahrscheinlichkeit nicht hoch ist. Daher ist die Reichweite des Publikums für ein Werbenetzwerk wichtig. Je mehr Publikum Sie erreichen, desto mehr Käufer erhalten Sie.

Sammlung von Schlüsselwörtern für YAN.

Das erste, was zu tun ist, ist die Auswahl von Schlüsselwörtern für eine Werbekampagne. Wie ich oben sagte, ist die Reichweite des Publikums für YAN wichtig. Damit meine ich nicht nur die Anzahl der Personen, sondern auch die Anzahl der Seiten, die Sie abdecken Suchanfragen(Schlüsselwörter).

Wir können Schlüsselwörter mit unserem bevorzugten Wordstat (wordstat.yandex.ru) sammeln. Wenn Sie nicht wissen, wie man es benutzt, empfehle ich, die Lektion darüber zu lesen.

Bevor wir mit dem Sammeln von Schlüsselwörtern für YAN beginnen, überlegen wir uns: Wenn wir eine Werbekampagne für ein Werbenetzwerk erstellen, möchten wir so viele Zielgruppen wie möglich erreichen, was bedeutet, dass wir Schlüsselwörter für die "Beschreibung" benötigen, die auf möglichst viele Websites passen.

Für eine breitere Abdeckung des Publikums eignen sich übrigens auch themennahe Tonarten.

Ich werde zum Beispiel Keywords für den Hausbau sammeln.

1) Lassen Sie uns Schlüsselwortmasken auswählen. Dies wird die Grundlage des semantischen Kerns sein. Die Maske muss 2 Wörter enthalten.

Dazu werden wir ein breites Wort in Wordstat treiben, das Ihre Nische beschreibt, in meinem Fall wird dieses Wort das Wort sein - Häuser.

Es wird viel Müll geben, aber Sie können den richtigen finden. So habe ich zum Beispiel 7 Masken gesammelt:

Haus unter
Haus + aus Holz
Haus + aus Paneelen
Haus + Log
Rahmenhäuser
Bau von Häusern

Das wird reichen. Beachten Sie, von den Masken - Haus + von einer Bar, Haus + von einem Baumstamm, Haus + von Paneelen - entfernen wir den Vorwand von!

2) Fahren Sie Masken einzeln in Wordstat ein und sammeln Sie, was Sie brauchen. Keywords müssen mindestens 200 Impressions pro Monat haben! Dies ist für eine größere Publikumsabdeckung notwendig.

Vergessen Sie nicht, die Suchregion anzugeben! Auf diese Weise schneiden Sie einen erheblichen Teil der Junk-Anfragen ab.

Insgesamt waren es etwa 300 Keywords. Füllen Sie sie in eine Excel-Datei aus, das sollten Sie erhalten:

Eine Spalte hat eine Maske. Eine Maske, eine Gruppe.

Die gesamte Liste der Keywords wird von heißen und warmen Suchanfragen dominiert.

Minus - Wörter für YAN.

Sehr oft verwirrt diese Frage Menschen beim Erstellen einer YAN-Kampagne. Er hat mich zwar auch verwirrt, aber die Antwort auf diese Frage lautet wie folgt:

Sammeln Sie nur die offensichtlich unnötigsten Wörter wie: Download, Diplom, mit Ihren eigenen Händen, Video, kostenlos.

Der wahrscheinlich wichtigste Teil der Frage: „Wie richte ich YAN ein?“ Ich antwortete. Wie Sie an die Keyword-Sammlung herangehen, hängt vom Gesamterfolg der Werbekampagne ab.

Erstellen einer Werbekampagne in Excel.

Lass uns anfangen.

1) Öffnen Sie die XLS-Vorlagendatei. Wenn Sie es nicht haben oder verloren haben, laden Sie es herunter.

2) Füllen Sie die erste Schlüsselgruppe aus.

3) In den Spalten "Zusätzliche Anzeigen" und "Mobile Anzeigen" ein Minus setzen und multiplizieren.

4) Geben Sie in der Spalte "Gruppennummer" die Zahl 1 ein und geben Sie in "Gruppenname" die erste Schlüsselwortmaske ein, in meinem Fall "Schlüsselfertige Häuser", multiplizieren Sie sie. Dadurch wird eine Gruppe für die erste Schlüsselgruppe erstellt.

5) Wir schreiben den Titel und Text der Anzeige (). Hier können Sie Ihre Fantasie zeigen, aber missbrauchen Sie sie nicht, um Moderationen zu bestehen (). Da Besucher von Yandex-Partnerseiten derzeit kein Interesse am Kauf von Waren haben, sollte der Titel attraktiv sein. Und was kann die Aufmerksamkeit der Website-Besucher auf sich ziehen? Korrekt! Entweder ein niedriger Preis oder eine Art Promotion.

Ich schreibe den Titel so: Schlüsselfertige Häuser ab 1,1 Millionen Rubel!

Im Text der Anzeige können Sie die wichtigsten Vorteile für den Kunden widerspiegeln, Call-to-Action.

Text: Schlüsselfertige Häuser ab 1,1 Millionen Rubel in Moskau und Moskauer Gebiet! Nur noch bis 1.07! Beeil dich!

Vergessen Sie nicht die Einschränkungen: Titel - 33 Zeichen, Text - 75 Zeichen!

Die erste Gruppe ist fertig. Arbeiten Sie auf die gleiche Weise mit anderen Gruppen zusammen.

Bei der Ausgabe sollten Sie mehrere Anzeigengruppen haben, in meinem Fall sind es 7 Gruppen geworden.

Lass uns anfangen.

1) Öffnen Sie Direct Commander und laden Sie unsere xls-Datei hoch. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche „Kampagnen aus Datei importieren“:

4) Wählen Sie im angezeigten Fenster die gewünschte Option zum Herunterladen des Bildes: entweder von einem Computer oder aus dem Internet.

Beim Herunterladen von einem Computer ist alles klar, aber um ein Bild aus dem Internet herunterzuladen, müssen Sie einen Link zum Bild angeben:

Ich werde von meinem Computer herunterladen.

Nach dem Hochladen des Bildes müssen Sie den optimalen Bildmaßstab festlegen. Wenn der ausgewählte Bereich zu eng ist, werden Sie vom Commander darauf hingewiesen.

Wählen Sie den Wert aus, der im Anzeigenblock-Beispiel rechts gut aussieht.

OK klicken.

Insgesamt gibt es mehrere Unterschiede zwischen der Einrichtung von Kampagnenparametern für YAN und der Einrichtung einer Suchkampagne:

Strategie "Unabhängiges Management für verschiedene Arten von Websites" (nicht relevant! Lesen Sie die Lektion darüber). Mit dieser Strategie können Sie Impressionen bei der Suche vollständig deaktivieren. Machen Sie alles wie im Screenshot unten gezeigt.

Aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Benutzereinstellungen ignorieren". Dies ist notwendig, um möglichst viele Zielgruppen zu erreichen.

Tipp: Erstellen Sie zwei Kampagnen – eine mit Häkchen, eine ohne. Sie haben also zwei Kampagnen, die völlig unterschiedlich funktionieren, was den Traffic auf der Website um ein Vielfaches erhöht.

Hinweis: Diese Einstellung ist nicht relevant. Im Moment funktioniert die Option "Benutzereinstellungen ignorieren" nicht. YAN-Werbung arbeitet jetzt ausschließlich mit Verhaltensorientiertes Targeting.

Lassen Sie die automatische Erweiterung von Phrasen, dies wird ein bedeutendes Plus für YAN sein ( Veraltet: Momentan ist der Parameter "Auto-Expanding Phrases" in den Kampagneneinstellungen nicht verfügbar ). Geben Sie unbedingt die Nummer des Metrica-Zählers an:

Wir haben die Parameter festgelegt, es bleibt nur noch, die Kampagne an den Server zu senden und Gebote festzulegen.

6) An die Kampagne auf dem Server senden.

7) Lesen Sie, wie Sie Gebote () in Direct Commander festlegen.

8) Senden Sie die Kampagne erneut an den Server.

Nun, das ist alles. Jetzt haben Sie gelernt, wie man YAN einrichtet, wie Sie sehen, ist es überhaupt nicht schwierig, die Hauptsache ist, zu denken. Meistens wirst du mit den Schlüsseln arbeiten, je besser du die Schlüssel erarbeitest, desto höher ist die Erfolgswahrscheinlichkeit deiner Werbekampagne.

Ich hoffe, dieses Tutorial war hilfreich für Sie. Wenn Sie Fragen haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren stellen.

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Yandex Direct ist eine der effektivsten Verkehrsquellen, aber viele unerfahrene Vermarkter, die sich entscheiden, hier Anzeigen zu schalten, sind verwirrt: Was ist die beste Wahl für eine Kampagne - YAN oder Suche (Kontext)?

Diese Frage stammt aus dem Bereich „Was ist besser – Grill oder Salat“. Beides Essen, warum getrennt - in einen Teller geben, mischen und essen. Aber nein - jedes Gericht wird separat zubereitet und gegessen, jedes hat sein eigenes Aussehen, seinen eigenen Geschmack, seine eigenen Nährstoffe, seinen eigenen Kaloriengehalt usw.

YAN und Direct Search sind der Unterschied.

Was ist die YAN-Kampagne?

Die Schaltung erfolgt in Blöcken von 3 bis 10 Anzeigen im Text- oder Text-Grafik-Format nach folgenden Algorithmen:

Die erste Option ist, wenn die vom Nutzer besuchte Partnerseite für das Thema der Keywords Ihrer Anzeige relevant ist;
Die zweite Option berücksichtigt den Verhaltensfaktor – wenn der Benutzer etwas in die Browserzeile eingibt, werden ihm unabhängig vom Thema der besuchten Website auf der nächsten Website Anzeigen angezeigt, die für diese vorherige Anfrage relevant sind.

Um Werbung anzuzeigen, analysiert das System den Inhalt von Anzeigen und Benutzeranfragen, sodass 60 % des Erfolgs einer Kampagne in YAN vom Text abhängen und nur 40 % von Schlüsselwörtern. Mit anderen Worten, basierend auf dem, was Sie im Text geschrieben haben, wird Ihr Angebot entweder auf einer bestimmten Website oder bestimmten Personen angezeigt.

Fazit – Die Anzeige muss ein klar formuliertes Angebot für das beworbene Produkt enthalten, sonst wird sie von der Zielgruppe, für die sie bestimmt ist, nicht gesehen, der Traffic bleibt ungezielt und die Kampagne ist zunächst unrentabel.

Der nächste Schritt sind Schlüsselphrasen. Für YAN handelt es sich im Gegensatz zum Kontext um hochfrequente Abfragen, die ein Minimum an negativen Wörtern verwenden.

Yandex-Direktsuche.

Ganz oben in der Ausgabe befindet sich ein Anzeigenblock mit Sonderplatzierung, der aus nicht mehr als 3 Anzeigen besteht, unter der Ausgabe befindet sich ein garantierter Impressionsblock mit 4 Anzeigen, die nicht in die Sonderplatzierung fielen. Auf der zweiten und den folgenden Seiten wird unten ein Block sogenannter dynamischer Impressionen angezeigt.

In Verbindung mit neuste Änderungen 2018 wurden Anzeigenformate und Suchplatzierungen hinzugefügt, aber die Bedeutung des oben Genannten bleibt relevant.

Beispiel: Eine Person sucht nach „Kaufen Sie eine Rolex-Uhr 567“, Sie haben eine Hochfrequenz gewählt Schlüsselsatz"Rolex-Uhr", die vollständig in der Anfrage enthalten ist - die Werbung wird angezeigt.

Nun ein weiteres Beispiel: Der Schlüsselsatz ist derselbe, und der Benutzer hat „Rolex watch purse“ in die Zeile eingegeben. Die Anzeige wird erneut angezeigt, aber nicht für Ihre Zielgruppe, die Klickrate für die Kampagne sinkt und Sie sind ratlos.

Wie und warum getrennte Anzeigen auf YAN und Yandex.Direct Search.

Das Aufteilen einer Kampagne ist nicht schwierig - gehen Sie beim Erstellen in der Spalte "Impressionsverwaltung" auf "Strategie - ändern", markieren Sie "nur ...". Somit machen wir zwei Kampagnen mit unterschiedlichen Einstellungen.

Wenn einer Person bei der Suche gezeigt wird, wonach sie sucht, und dies die heißeste Zielgruppe ist, „holen“ Anzeigen im Yandex-Netzwerk die Benutzer aufgrund ihrer früheren Anfragen und Interessen ein, und die Zielgruppe ist kälter entsprechend niedrigerem Umsatz. Daher wird im zweiten Fall alles durch die enorme Reichweite der Benutzer kompensiert.

Die Einstellungen für den Kontext und das Yandex-Netzwerk werden erheblich unterschiedlich sein, Keywords und ausschließende Keywords müssen unterschiedlich verwendet werden, Statistiken in Berichten werden erheblich variieren und die Verwaltung zweier Kampagnen ist um ein Vielfaches einfacher, wenn sie getrennt werden.

Das Yandex Advertising Network (YAN) ist ein System zum Platzieren von Anzeigen auf Yandex-Diensten und Partnerseiten. YAN verschafft Yandex.Direct-Werbetreibenden Zugang zu einem Publikum von mehr als 40.000 Plattformen: Websites, mobile Apps, intelligente Anwendungen TV sowie digitale Betreiberoberflächen Aussenwerbung. Partner des Werbenetzwerks erhalten Einnahmen für die Platzierung von Anzeigen, und Werbetreibende erhalten einen Zufluss von Verkehr und Kunden.

Zusätzlich zum Yandex-Werbenetzwerk können Yandex.Direct-Anzeigen auf thematischen Websites von externen Anbietern angezeigt werden Affiliate-Netzwerke, zum Beispiel Smaato.

Vorteile von Online-Werbung

Qualität und besuchte Ressourcen

Yandex überprüft sorgfältig jede Website, auf der Yandex.Direct-Anzeigen angezeigt werden können. Websites mit dubiosen Inhalten, die speziell zum Geldverdienen mit Werbung erstellt wurden, werden nicht zur Teilnahme zugelassen. Jede Seite durchläuft eine mehrstufige Moderation und ist mit einem Qualitätsmonitoring verbunden.

Neues Publikum und riesige Reichweite

Zeigen Sie Diagramme für verschiedene Länder an

Russland
Weißrussland
Die ganze Welt

Große Auswahl an Formaten

Das Werbenetzwerk hostet sowohl kontextbezogene als auch Media-Werbung. Es gibt einen separaten Satz von Formaten für Impressionen auf mobilen Websites und mobilen Anwendungen, Videowerbung auf Websites von Videonetzwerken sowie digitale Außenwerbung.

Präzises Targeting

Flexible Einstellungen für Anzeigebedingungen helfen Ihnen, die richtige Zielgruppe für jeden Werbetreibenden zu finden. Technologien des maschinellen Lernens wählen interessante Angebote für jeden Besucher aus.

Budgetschutz

Automatische Überprüfung der Verkehrsqualität und Anzeigensichtbarkeit, Schutz vor Klicks und Impressionsbetrug – Yandex-Experten überwachen ständig Betrug und verbessern den Schutz der Werbetreibenden. Die automatische Gebotsanpassung spart Geld, indem Sie Ihr Gebot senken, wenn Sie wahrscheinlich keine Conversions erzielen.

Was Sie über Impressionen in Netzwerken wissen müssen

Die Auswahl der Websites erfolgt nach thematischem oder verhaltensbezogenem Targeting: Das Thema der Anzeige entspricht entweder dem Thema der Seite, die der Website-Besucher oder Anwendungsbenutzer ansieht, oder seinen Interessen und seinem Verhalten im Internet.

Werbetreibende können ihre eigenen Werbeflächen nicht auswählen, aber sie können unerwünschte Anzeigen in den Kampagneneinstellungen ausschließen. Wir empfehlen nicht, Websites auszuschließen, da dies das Verlustrisiko darstellt Zielgruppe. Durch die automatische Qualitätskontrolle von Klicks und Conversions können Sie Ihr Budget nicht für Traffic von geringer Qualität ausgeben.

Die Wahl des Formats für die Anzeige auf einer bestimmten Werbefläche liegt auf der Seite des Partners, kann aber vom Werbetreibenden bewertet werden Aussehen Ihrer Anzeigen mithilfe der Vorschau in der Benutzeroberfläche. Beim Vorbereiten von Creatives für Image-Anzeigen können Sie den integrierten Designer verwenden.

Der Preis für einen Klick in Netzwerken hängt von der Qualität des Publikums der Website, der Wettbewerbssituation und der Anzahl der Websites des gewünschten Themas im Moment im Netzwerk ab. Bei der Arbeit mit den meisten Yandex.Direct-Strategien kann ein Werbetreibender die Budgetausgaben in Werbenetzwerken kontrollieren, indem er die Kosten pro Klick begrenzt. Maximale Kosten angegeben als Prozentsatz des Höchstgebots für die Suche, nicht mehr als 100 %.

YAN-Partner

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Zu den YAN-Partnern gehören auch die größten Standorte:

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Und mobile Anwendungen:

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Partner des Yandex-Videonetzwerks:

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Suchanfragen können viel über den Nutzer aussagen: was er will, wann und wo er es will. Wenn Sie tiefer graben, können Sie davon ausgehen, dass er es vielleicht möchte, aber noch nichts davon weiß. Oder er ist sich nicht sicher und schiebt die Aufgabe daher auf Sparflamme und klärt andere Angelegenheiten online.

Unterschiede im Publikumsverhalten

Ähnlich bei den Anfragen „Pizza-Lieferung“, „Taxi zum Flughafen“, „Dringend Visitenkarten drucken“.

Wenn es sich um ein reguläres Produkt handelt, das nicht sofort benötigt wird, schauen wir uns an, wie detailliert der Benutzer es bei der Suche beschreibt. Je mehr Details er angibt, desto näher kommt er dem Kauf.

Wenn bei diesem Publikum alles klar ist, ergibt sich ein ganz anderes Bild Jan. Der Benutzer ist Ihrem Produkt nicht gewachsen. Er denkt nicht daran, jetzt etwas zu kaufen. Und im Allgemeinen ging er ins Internet, um die Post zu checken, die Wettervorhersage zu sehen oder das Ergebnis eines Fußballspiels zu erfahren.

Vielleicht hat er bei der Suche nach etwas gesucht, aber:

Ich bin nicht bereit, die Vorschläge jetzt zu studieren, da ich mit einem anderen Ziel gekommen bin;
Schon vergessen, weil es „nicht brennt“ oder keinen Weg zur Lösung des Problems gewählt hat;
Ich habe bereits gekauft, wonach ich gesucht habe;
Nicht genau das, was Sie vorschlagen (oder überhaupt nicht).

Nicht jedes Thema wird an YAN gehen. Derselbe Abschleppwagen oder Produktionsteile wird direkt sofort nachgefragt und ist daher nur für die Suche geeignet.

In Netzwerken kann man zwischen Zielnähe und Nachholbedarf unterscheiden. Benutzer suchen nicht nach Ihrem Produkt oder haben es nicht eilig, eine Entscheidung zu treffen. Das tun sie sehr selten gezielte Aktionen(anrufen / Anfrage hinterlassen) im selben Moment, ob sie überhaupt reif für einen Kauf sind.

Ihre Aufgabe ist es, sie „aufzuwärmen“, sie vom Geschäft abzulenken und ein Bedürfnis zu bilden. Dies kann einige Zeit dauern.

Unterschied in der Semantik

Wenn der Kauf größer und teurer ist, können Benutzeranfragen während des Entscheidungszyklus in der Verkehrstemperatur variieren. Er studiert die Informationen nach und nach und vergleicht ähnliche Produkte. Hier gibt es keine Eile, es ist wichtig für ihn, die beste Option zu wählen.

Betrachten Sie das Beispiel des Kaufs eines Kühlschranks:

Je mehr Details eine Person in einer Anfrage angibt, desto näher ist sie einem Kauf. In der Regel sind die Präfixe „kaufen“, „preis“, „bestellen“, „herunterladen“ usw. zeigen an, dass der Benutzer die endgültige Entscheidung getroffen hat.

Je mehr Präzisierungen im Schlüsselwort (nach Kaufort, nach Entscheidungszeitpunkt, nach Bedingungen), desto mehr beim gleich und spiegelt daher den Bedarf genauer wider.

Stellen Sie sicher, dass Sie eine Liste ausschließender Keywords hinzufügen, um zielgerichtete Suchanfragen von „Müll“ zu trennen. Beispiele für unsere Themen: "Reparatur", " Servicecenter“, „Foto“, „Störungen“ usw.

Dementsprechend ist diese Rangfolge der Anfragen bei „superheißer“ Nachfrage nicht notwendig – dort ist alles klar, es gibt keine Abstufungen in der Kaufbereitschaft. Das Produkt wird entweder gerade benötigt oder nicht benötigt.

BEIM Netzwerke Abdeckung ist wichtig, daher empfiehlt es sich, alle Keywords zu selektieren, die zu Produktanfragen passen – wie in der Suche, aber ohne Präzisierungen. Dies entspricht der ersten Phase der Kaufentscheidung, wenn der User nur in das Thema eintaucht und noch überlegt. Das heißt, die Nachfrage wird zurückgestellt.

Minus wird nicht benötigt, mit Ausnahme von Homonymen (Hund der Strickjackenrasse und Jackenstrickjacke), Übereinstimmungen mit den Titeln von Büchern, Filmen, Liedern usw. Zum Beispiel der Film „Taxi“ und der Taxidienst, die TV-Serie „Klinik“ und die Suche nach einer Klinik zur Behandlung.

Informativ – denken Sie darüber nach, wonach ein Benutzer suchen könnte, der Ihr Produkt benötigen könnte. Zum Beispiel „wie man Wasser sofort einfriert“, „Lebensmittel zu Hause einfrieren“, „wie man Eis zu Hause macht“, „Beeren für den Winter einfrieren“. Der Kühlschrank ist eine konkrete Lösung für solche Aufgaben;
Assoziativ - der Benutzer sucht nach Verpackungen oder Schalen zum Einfrieren von Lebensmitteln, tragbaren Gefrierschränken.

Alternativen oder verwandte Produkte auf der Suche anzubieten, ist ein desaströses Geschäft: Eine unzureichend „aufgewärmte“ Nachfrage wird dort nicht umgesetzt.

Sie können Benutzer „aufholen“, die bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben – geöffnete Seiten, hinzugefügte Produkte in den Warenkorb usw. - helfen .

Unterschied in Anzeigen

Erstellen Sie die relevantesten Anzeigen, damit der Benutzer sicher ist, dass Ihr Angebot für ihn ist. Die Kosten pro Klick sind von Anfang an niedriger und sinken aufgrund der hohen CTR weiter.

Gute Stunde, lieber Leser, wir haben Ihnen bereits davon erzählt, jetzt ist es an der Zeit, zu lernen, wie man einen solchen Akkord wie das Stimmen von YAN spielt.

Was ist YAN und wie funktioniert es?

Die Abkürzung YAN steht für Yandex Advertising Network. In diesem Affiliate-Netzwerk gibt es Websites, auf denen Yandex jede beliebige Werbung in den zugewiesenen Blöcken mit speziellen Größen anzeigen kann. Websitebesitzer erhalten dafür eine finanzielle Belohnung, und Yandex erweitert die Reichweite seiner .

Aus diesem Grund wird der Einrichtung von YAN besondere Aufmerksamkeit geschenkt, das Prinzip der Einrichtung einer Suchkampagne und YAN ist völlig anders. Auch ein wesentlicher Unterschied ist das Werbeunternehmen für die Suche ist es für Zielabfragen konfiguriert, und die Aufgabe von YAN besteht darin, die maximale Zielgruppe zu erreichen, die an dem beworbenen Produkt interessiert sein könnte.

Was ist der Unterschied zwischen Werbung in der Suche und YAN?

Suchanzeigen werden basierend auf der Suchanfrage des Benutzers angezeigt. In dem Moment, in dem der Benutzer eine Suchanfrage in das Suchfeld eingibt, analysiert das System diesen bestimmten Schlüsselsatz und entscheidet, ob Anzeigen geschaltet werden oder nicht.

So richten Sie YAN Schritt für Schritt ein

Heute erklären wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie YAN im Jahr 2019 unter Berücksichtigung der vom Benutzer eingegebenen Abfragen richtig einrichten. Denken Sie daran, dass YAN separat von der Suchfirma konfiguriert wird. Die Anweisungen sind für Einstellungen sowohl in der alten als auch in der neuen Yandex.Direct-Oberfläche relevant.

Kommen wir nun zur Gründung eines Unternehmens.

Schritt 1:

Erstellen einer Kampagne in YAN

Titel und Text der Anzeige sollten einprägsam sein. Geht es beim Aufbau eines Suchunternehmens vor allem um maximale Relevanz für die Anfrage, ist es wichtiger, auf jede erlaubte Art und Weise Aufmerksamkeit zu erregen.

Welche Abfragen sollten für YAN verwendet werden?

Mehr hochfrequente Phrasen, die 2-3 enthalten Schlüsselwörter. Zusatz
in diesem Fall ist nicht erforderlich, weil sie sind bereits in RF-Anforderungen enthalten.

Gleichzeitig sollten Sie keine Suchanfragen in den Zitatoperator stellen oder zu viele negative Keywords hinzufügen, damit die Abdeckung wirklich groß ist. Es lohnt sich auch, Anfragen aus ähnlichen Themen zu verwenden (thematisch nahe). Beim „Flachbau“ können dies beispielsweise „Hausprojekte“ sein, und wenn Sie Reparaturen durchführen, ist es im Gegenteil relevant, Ihre Anzeigen denjenigen zu zeigen, die ein Haus bauen werden oder eine Wohnung kaufen.

Bieten

Für jede Anfrage wird eine separate Rate festgelegt, während Yandex sofort eine ungefähre Prognose für die Reichweite der Zielgruppe in Prozent anzeigt. Wir empfehlen Raten leicht über dem Mindestwert anzusetzen und ggf. Konditionen für zB.

Ein Abdeckungsgrad von 30 % ist durchaus akzeptabel und ermöglicht es Ihnen, eine ausreichende Anzahl von Klicks auf Ihre Website zu sammeln.

Verbotene Seiten

Wenn Anzeigen im Yandex-Werbenetzwerk angezeigt werden, werden Statistiken über Klicks und Conversions gesammelt, wonach es möglich ist, effektive und ineffektive Websites zu identifizieren und diejenigen, die keine Conversions bringen, in verbotene zu verschieben.

Unsere Lektion zum Einrichten von YAN ist beendet. Wenn Sie auch ein bequemes und nützliches Tool zum Abgleichen Ihrer Unternehmen in Yandex Direct erhalten möchten, laden Sie unsere Checkliste kostenlos herunter!

Sie können den Prozess der Einrichtung kontextbezogener Werbung mithilfe des Dienstes auch automatisieren und somit beschleunigen. Das System ermöglicht es Ihnen, einige Parameter auszuwählen, um sie manuell vorzuschreiben, und andere, um Algorithmen zu verwenden. Bei Problemen können Sie sich jederzeit an den Manager wenden oder ihn sogar mit der Durchführung der Kampagne beauftragen.