Rsya und Häufigkeit der Anfragen. Wie viele Keywords sind optimal für YAN? Unterschiede zwischen Suchanfragen und YAN
Die Frage ist sicherlich mehrdeutig, da die Meinungen zu diesem Thema ziemlich polar sind: Jemand sagt, dass eine kleine Anzahl von hochfrequenten (HF) und mittelfrequenten (MF) Zielwörtern ausreicht, andere argumentieren, dass es notwendig ist, ziemlich genau zu sammeln Semantik.
Um unsere Meinung zu diesem Thema auszudrücken, erinnern wir uns zunächst daran, was ist Werbenetzwerk Jandex.
Wie der Name schon sagt, ist YAN ein riesiges Netzwerk von Websites, die auf ihren Seiten platziert werden Anzeige Jandex. Dies können sowohl Websites Ihres Themas als auch Seiten mit nicht zielgerichtetem Inhalt sein.
Vergessen Sie daher nicht, dass in den Einstellungen der Kampagne, die Sie für YAN durchführen, ein Kontrollkästchen vorhanden ist, um die Benutzereinstellungen zu berücksichtigen oder nicht.
Was beeinflusst es?
Standardmäßig ist es nicht in den Kampagneneinstellungen festgelegt; Benutzerpräferenzen werden berücksichtigt. Somit werden Ihre Anzeigen allen Besuchern auf Websites angezeigt, deren Themen durch Ihre Schlüsselphrasen bestimmt werden, und den Besuchern, die diese Schlüsselphrasen in die Suchzeile von Yandex eingegeben haben.
Wann möchten Sie möglicherweise Benutzereinstellungen deaktivieren? Sie verkaufen beispielsweise Schlafsäcke und möchten die Besucherzahlen Ihrer Website durch Werbung zu verwandten Themen steigern. Dann erstellen Sie eine Kampagne mit Schlüsselwörtern, z. B. "Touristenzelt", und aktivieren Sie das Kontrollkästchen "Benutzereinstellungen ignorieren". Somit werden Ihre Anzeigen auf Websites gezeigt, die Tourzelten gewidmet sind. Aber diejenigen, die sich derzeit Materialien über Zelte ansehen, könnten theoretisch daran interessiert sein, einen Schlafsack zu kaufen. Und wie die Praxis zeigt, sind sie interessiert.
Wichtige Erinnerung!
Wenn Sie in einer regulären YAN-Kampagne (unter Berücksichtigung der Präferenzen) 1 Anzeige = mehrere Schlüssel erstellen können, empfehlen wir in einer Kampagne ohne Präferenzen, 1 Anzeige = 1 Schlüssel zu erstellen! Der Schlüsselsatz in diesem Fall ist eine Beschreibung des Themas der Website. Wenn es viele davon gibt, versucht Yandex, Websites auszuwählen, die für alle Schlüsselwörter geeignet sind diese Ankündigung, wodurch die Anzahl der Standorte erheblich reduziert wird.
Und nun zurück zu Phrasen, welche nehmen wir - gemeinsame Masken (HF) oder Phrasen mit 7-8 Wörtern (LF)?
Machen wir zunächst einmal eine Reservierung, dass es keine allgemein akzeptierte genaue Anzahl von Anfragen gibt, bei denen ein Schlüssel als hochfrequent, mittelfrequent oder niedrigfrequent eingestuft wird. Die Anzahl der Anfragen ist für verschiedene Nischen und sogar für unterschiedlich verschiedenen Regionen in einer Nische.
Es ist nur so, dass der gesamte Anfragepool entsprechend der Anfragehäufigkeit bedingt in Teile aufgeteilt wird.
Als Hochfrequenz haben wir beispielsweise Tasten mit einer Frequenz von bis zu 1000 ausgewählt
Mit einer Frequenz von weniger als 200, wie Tieftöner
Dementsprechend werden diejenigen Keywords, die zwischen 1000 und 200 liegen, als Midrange (MF) angesehen.
In den meisten Nischen, insbesondere wenn Sie einen schnellen Start benötigen, funktionieren Zielphrasen mit hoher und mittlerer Frequenz besser. Aber natürlich müssen Sie auch hier bei der Auswahl von Schlüsselwörtern schlau sein, denn wenn Sie eine YAN-Werbekampagne mit einem hochfrequenten Schlüssel „Schlafsack“ starten, stellen Sie sich vor, wie viel Junk-Traffic auf Ihre Website gelangen wird und in der Regel sogar , wird ein niedriger Cost-per-Click in YAN Sie nicht davor bewahren, das Budget zu „verbrauchen“.
Daher reicht es oft aus, eine kleine Menge HF und MF zu nehmen, aber gezielte Schlüsselsätze, die aus 2-3 Wörtern bestehen. Die Anzahl hängt wieder von der Nische ab, 30-50 Schlüssel sind genug für jemanden, und irgendwo müssen Sie 100-300 nehmen, um die meisten Ihrer Themenanfragen in Netzwerken abzudecken. Wir nehmen die Aufforderung „Schlafsäcke“ als breite Maske, aber wir verwenden diese Maske selbst nicht in der Werbung, sondern bringen in YAN eingebettete Hochfrequenzlautsprecher auf den Markt.
Natürlich setzt diese Strategie voraus, dass Sie Ihren Cost-per-Click (CPC) verstehen und auf der Grundlage dieser Daten auch Keywords mit hoher Frequenz und mittlerer Reichweite auswählen.
Was die Niederfrequenz (LF) betrifft, so werden sie in der nächsten Runde hinzugefügt, mit einer eingehenderen Untersuchung der Kampagne, oder scheinen beispielsweise den Benutzern zu erscheinen, die ein bestimmtes Produktmodell eingeführt haben. Es stellt sich eine Art Autoretargeting heraus. Auch hier sollten sehr enge Zielphrasen wie „Wo kann ich einen Schlafsack mit Isolierung in der Nähe der Metrostation Butovo kaufen“ nicht genommen werden, weil. Nach den kürzlich eingeführten Yandex-Regeln erhalten Keywords mit einer Anzeigehäufigkeit von 1-5 pro Monat den Status „Few Requests“ und werden nicht angezeigt. Daher macht es keinen Sinn, sich mit ihnen anzulegen.
Zusammenfassend erinnern wir uns daran, dass Sie, wenn Sie schnell und so effizient wie möglich starten möchten, in der ersten Phase nicht schlau sein und Zehntausende von Schlüsselwörtern in YAN eingeben sollten. Testen Sie eine Nische oder ein Reiseziel mit 200-300 Sätzen – oft genug, um zu verstehen, ob das Spiel die Kerze wert ist. Und wenn, dann ist der weitere kreative Prozess maßgeblich von vielen Variablen abhängig.
- Trennen Sie die Kampagnen und den semantischen Kern in Suche und YAN.
- Fügen Sie "nicht offensichtliche Semantik" hinzu.
- Zielgerichtete Impressionen über Yandex.Audience.
- Optimieren Sie Kampagnen über Yandex. Publikum.
- Richten Sie Analysen mit dem Callibri-Service ein und prüfen Sie, wie Ihre Hypothesen funktionieren.
Lassen Sie uns jeden Schritt im Detail analysieren.
Verschiedene Kampagnen und semantischer Kern für Suche und YAN
Der schlimmste Fehler besteht darin, dieselbe Kampagne für die Suche und YAN zu verbinden.
Anzeigen und Targeting funktionieren in der Suche und in YAN nach völlig unterschiedlichen Prinzipien. Lassen Sie uns zunächst die Targeting-Arten in Yandex.Direct verstehen.
Warum können Sie die Kampagne nicht einfach aus der Suche kopieren und auf YAN zeigen?
Erinnern wir uns daran, wie wir uns im Internet verhalten
Unterschiede zwischen Anzeigen in der Suche und in YAN
Die Verwendung von unterschiedlichem Targeting bewirkt unterschiedliche Kontexte für den Besucher. Während der Suche ist er selbst daran interessiert, auf eine Anzeige zu klicken, die zu seiner Anfrage passt. Wenn ein Besucher einfach im Internet „surft“ oder in seiner Mail eine Anzeige sieht, die wir ihm mit Hilfe von YAN zeigen, hat er sein Anliegen vielleicht schon wieder vergessen. Und zum Beispiel in der Post zu sein, löst ein anderes Problem. Um seine Aufmerksamkeit zu erregen, müssen wir daher die Kommunikation auf ganz andere Weise aufbauen.
Unterschiede zwischen Suchanfragen und YAN
Der semantische Kern sind die Schlüsselabfragen, anhand derer Yandex versteht, wem die Anzeige angezeigt werden soll. 
Nicht offensichtliche Semantik
Yandex-Forschung
Im Jahr 2013 führte Yandex eine Studie durch, bei der festgestellt wurde, dass mehr als die Hälfte der Suchanfragen einzigartig sind. Verschiedene Menschen formulieren Anfragen auf unterschiedliche Weise. Durch die Verwendung von Long-Tail-Abfragen in YAN verlieren Sie eine große Menge Ihres Publikums.
Wenn Sie Anfragemasken in YAN verwenden, dann erhalten Sie Zugriff auf die gesamte Zielgruppe, egal wie einzigartig sie ihre Anfrage formuliert.
Was ist also eine Abfragemaske?
Abfragemaske - die breiteste, hochfrequente Abfrage, bestehend aus zwei Wörtern. Diese beiden Wörter mögen in ihrer Bedeutung nicht übereinstimmen, aber wenn sie sich überschneiden, verschaffen sie uns Zugang zum gewünschten Publikum, da sie Abfragemarker sind.
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"Burn the grass" - worum geht es bei dieser Abfrage? Wer rekrutiert ihn? Gärtner, Pyromane oder pyromanische Gärtner? In der Tat ist dies das Thema Abnehmen: Die Abfrage "Fat Burning Herbs"
So finden Sie Hunderte der effektivsten Abfragen, wenn Sie kein Experte auf dem Gebiet sind
Wir wollen zum Beispiel einen semantischen Kern in YAN für ein engagiertes Unternehmen auswählen Großhandel und Taschen. Ohne Experte in einer Nische zu sein, ist es sehr schwierig, einen semantischen Kern zu erfassen. Das erste, was Ihnen in den Sinn kommt, ist Hochfrequenz kommerzielle Anfragen. Das heißt, diejenigen, die alle Ihre Konkurrenten verwenden. Daher sind die Kosten pro Klick sehr hoch. Was passiert, wenn wir Anfragemasken verwenden?
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Im Großhandel für jedes Produkt sind Markierungen: Großhandel, Preis, Händler, Händler, Lieferant, Zoll, Zollabfertigung, Aufschlag, Einzelhandel. Diese Wörter sind der erste Teil der Marker. Die zweite sind die Namen der Taschenmarken: Bvlgary, A. Valentino. Indem wir diese Anfragen untereinander multiplizieren, erreichen wir das Publikum von Besuchern, die daran interessiert sind, Taschen in großen Mengen zu verkaufen.
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Yandex.Audience: noch mehr von YAN
Segment von Yandex. Metriken
Internetshop für Damentaschen. Wir segmentieren Taschen nach Farbe, richten Retargeting ein, sodass jeder Käufer einer braunen Tasche beispielsweise 20 Tage nach dem Kauf eine Anzeige sieht „Braune Handschuhe passen zu Ihrer Tasche“.
- Sie können eine Zielgruppe finden, die Ihrem Kundenstamm ähnelt. Dieses Targeting wird von Crypto Technology unterstützt. Die Technologie analysiert jeden der 1000 Kunden und findet Muster, Verhaltensmuster: welche Seiten sie besuchen, was ihre Interessen sind. Und dann versucht es von allen Yandex-Benutzern, dieselben zu finden.
- Oder finden Sie eine Zielgruppe, die Ihren Website-Besuchern ähnlich ist
Mobile ID-Targeting
Dies ist geeignet für diejenigen, die haben App, zum Beispiel für Stammgäste. Ihre IT-Spezialisten können die ID herausfinden mobile Geräte, von dem Ihre Anwendung installiert wurde. Sie laden eine Liste dieser IDs auf Yandex.Audience hoch, und Yandex kann:
- Zeigen Sie diesen Benutzern Anzeigen
- Finden Sie ähnliche Benutzer und zeigen Sie ihnen Anzeigen
Hyperlokales Targeting
- Befindet sich jetzt an diesem Ort
- Bleiben Sie regelmäßig an diesem Ort.
- Waren hier N Tage für einen bestimmten Zeitraum
Wir können sowohl Impressionen für unerwünschte Zielgruppen deaktivieren als auch die Raten für die Zielgruppe erhöhen, die für uns am interessantesten ist.
Fall.
Die Klinik stellte fest, dass die Besucher ihrer Website sowohl männlich als auch weiblich sind. Allerdings vereinbaren Frauen in 90% der Fälle einen Termin. Schließlich sind es Frauen, die sich am häufigsten um die Gesundheit der Familie kümmern und solche Entscheidungen treffen. Das heißt, Männer haben auf Anzeigen geklickt, das Budget ausgegeben, aber nicht gekauft. Und das weibliche Publikum konvertierte um ein Vielfaches besser. Genau das ist der Fall, wenn Sie Männer per Gebotsanpassung komplett von der Anzeigenschaltung ausschließen möchten. Oder niedrigere Zinsen für sie, wodurch die Haushaltsausgaben reduziert werden.
Banken haben Zugang zu Informationen über Personen mit schlechter Kreditwürdigkeit. Um solchen Leuten keine Kreditanzeigen zu zeigen, wurde die Datenbank der „schlechten“ Kreditnehmer auf Yandex hochgeladen. Zielgruppen und legen Sie vor dieser Zielgruppe das Gebot "0" fest.
Verwenden von Callibri zum Einrichten von YAN
Fall.
Der Reiseveranstalter „Glücksfall“ ordnete das Setzen kontextbezogener Werbung an. Es gab wenige Verkäufe. Wir begannen herauszufinden, warum. Es stellte sich heraus, dass es viele Werbeanrufe gab. Mehrere Anrufe aus dem Büro wurden mit dem Firmenchef gemeinsam abgehört.
Kunde: Hallo, wir haben eine Firma mit 12 Personen, wir sind an einem Neujahrsausflug nach Deer Streams interessiert.
Manager: Haben Sie sich bereits für die Daten und die Art der Zimmer entschieden?
Kunde: Nein
Manager: Rufen Sie an, wenn Sie sich entscheiden.
Und das war kein Einzelfall. Wir haben berechnet: Infolgedessen haben Manager Verkäufe in Höhe von insgesamt 400.000 Rubel "durchgesickert".
Außerdem können Sie mit Callibri Suchanfragen analysieren, für die es Conversions gab. In sehen Sie die Anfrage, für die eine Konvertierung stattgefunden hat 
Leider können wir nicht alle Anfragen sehen, für die unsere Anzeigen geschaltet werden, aber wir können die Nutzeranfragen sehen, die zu einem Klick auf unsere Anzeige geführt haben. Um sie für Direct anzuzeigen, müssen wir zu Yandex.Metrica gehen und den Bericht „Direct – Zusammenfassung“ öffnen. Um die gesamte Liste schnell und einfach anzuzeigen, klicken Sie auf „Gruppen“ und entfernen Sie alle Gruppen außer „Suchbegriff (direkt)“.
Um einen solchen Bericht in Adwords anzuzeigen, müssen wir die gewünschte Werbekampagne auswählen, auf die Registerkarte "Keywords" gehen und den Bericht " Suchbegriffe»
Nachdem Sie sich diese Berichte angesehen haben, können Sie nicht zielgerichtete Wörter oder Phrasen finden, die Sie bei der Erstellung nicht berücksichtigt haben Werbekampagne. Vergiss diese Berichte nicht.
Eine Kampagne für die Suche und YAN
Warum solltest du das nicht tun? Dafür gibt es mehrere Gründe. Der erste ist ein stark überhöhter Cost-per-Click für YAN. Denn wenn es nur eine Kampagne gibt, dann können wir auch nur ein Gebot für das Keyword auswählen und für das YAN können wir nur den maximalen CPC prozentual senken. Gleichzeitig verlieren wir die Flexibilität bei der Tariffestlegung und sehen die Abhängigkeit der Standortabdeckung von der Höhe des Tarifs nicht. Das zweite sind Schlüsselwörter. Für diese beiden Werbearten werden sie grundsätzlich unterschiedlich ausgewählt. Suchschlüssel – Phrasen, die der Suchanfrage des Benutzers in der Suchleiste am besten entsprechen. Kontextschlüssel sind Phrasen, die das Thema der Website oder die Interessen des Benutzers widerspiegeln.Lange Sätze in YAN
Auch wenn Sie nicht zu faul waren und eine separate Kampagne für YAN gemacht haben, haben Sie die Phrasen dafür höchstwahrscheinlich aus der Suchkampagne genommen. Warum ist das nicht ganz richtig? Sätze für YAN spiegeln das Thema und den Inhalt der Website und / oder die Interessen des Benutzers wider. Ich empfehle eine Schlüssellänge von 2-3 Wörtern. Dadurch kann Yandex leichter bestimmen, wo und für wen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Daher erhalten Sie mehr Impressionen und mehr Klicks. Auch in YAN ist es zulässig, themennahe Abfragen zu verwenden. Zum Beispiel haben Sie einen Online-Shop für Fitnessbekleidung. Die Schlüssel können Ausdrücke wie „Fitnessclub am Meer“, „Fitnesstrainer“ und „Joggingmusik“ sowie die Anzeige „Fitness-Leggings“ enthalten. Mit themennahen Keywords können Sie die Reichweite Ihres Publikums erheblich erweitern, und es ist auch eine Gelegenheit, viele Klicks zu einem viel niedrigeren Preis als mit thematischen Keywords zu erzielen.Anzeigen in YAN ohne Bilder
Wir haben eine separate Kampagne für YAN gemacht und sogar eine separate Schlüsselliste dafür gesammelt. Aber über die Tatsache, dass Sie ein Bild an Anzeigen anhängen müssen, haben wir vergessen oder waren zu faul ... Warum sind Bilder für YAN wichtig? Denn die Chance, die Aufmerksamkeit des Besuchers zu gewinnen und dann auf die Anzeige zu klicken, ist bei einer Anzeige mit schönem Bild ungleich höher. Wie kann ich es abholen? Versuchen Sie, Ihr Produkt so einfach und übersichtlich wie möglich zu präsentieren. Sogar in Yandex und Google Bilder findet man etwas Anständiges. Wählen Sie nach Möglichkeit ein Bild mit weißem Hintergrund - sie sehen auf Sites-Plattformen viel besser aus.Ziele und Ereignisse werden in Yandex.Metrica und Analytics nicht konfiguriert
Warum es wichtig ist, sich Ziele zu setzen und welcher Art sie sein sollten – das habe ich in meinem vorherigen Artikel erklärt – „3 schnelle Wege, um Ihre Werbung in Yandex.Direct effektiver zu machen“. Bitte vergiss sie nicht.Aber was könnte der Unterschied zwischen dem Setzen von Zielen für Analytics und Metrica sein? Wenn Sie eine One-Page-Site haben, müssen Sie auf jeden Fall ein Ereignis für die Dauer des Besuchs der Site festlegen. Da G.A den Besuch einer Seite der Website als Fehlschlag betrachtet, unabhängig davon, wie viel Zeit der Besucher darauf verbracht hat. Und um mehr oder weniger korrekte Daten zu Fehlern zu sehen, ist dieses Ereignis für uns nützlich.
Um ein Ziel zu erstellen, müssen wir auf die Registerkarte "Administrator" - Ziele gehen und auf "+ Ziel" klicken.
Der Ansatz zur Auswahl von Schlüsselwörtern für YAN unterscheidet sich grundlegend von dem für Yandex.Direct Search. Es ist äußerst wichtig, das Sammeln von Schlüsseln mit einer vorläufigen Analyse zu beginnen Zielgruppe und Erstellung eines Porträts eines potenziellen Käufers. Warum und warum?
Wenn Ihnen eine Anfrage kontrovers erscheint, überprüfen Sie sie über Wordstat - inwieweit die Interessen der Benutzer an der Ausgabe mit dem Angebot übereinstimmen.
Arbeiten Sie danach mit den Schlüsseln, um negative Wörter hinzuzufügen, aber Sie müssen dies sehr sorgfältig tun, da die falschen Aktionen den größten Teil der Zielgruppe abschneiden können. Dazu verwenden wir die Budgetprognose von Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).
Geben Sie im Fenster den ersten Schlüsselsatz aus der HF-Liste ein und klicken Sie auf "Berechnen".
Im Popup-Fenster sehen wir uns die verschachtelten Phrasen an und markieren explizit (!) Non-Target-Phrasen in der Checkbox. Als Ergebnis wird dem ursprünglichen Schlüssel ein Minuswort hinzugefügt, das für diese Abfrage nicht angezeigt wird.
Wir kopieren die von der Leitung empfangenen und senden sie an Excel zurück. Fügen Sie nicht mehr als 2-3 negative Wörter in einem Schlüssel hinzu, da Sie sonst das Publikum potenzieller Käufer durch eine falsche Entscheidung erheblich reduzieren.
Als nächstes müssen Sie das „+“-Zeichen vor den Stoppwörtern in allen Keywords entfernen, in denen es vorhanden ist. Klicken Sie dazu in der oberen rechten Ecke der Excel-Datei auf „Suchen und Auswählen“ - „Ersetzen“, schreiben Sie „+“ in das obere Feld und lassen Sie das untere Feld leer, „Alle ersetzen“ und die Pluspunkte werden gelöscht .
Auf dieser HF-Seite ist fertig. Ich weiß nicht, wie viele Keywords man für YAN sammeln kann, je mehr Richtungen man findet, desto breiter wird die Liste und dementsprechend die Reichweite des Publikums, ich habe alles nur beispielhaft gemacht, ohne die Phrasen richtig durchzuarbeiten .
Wir führen die gesamte Operation mit einer Gruppe der verbleibenden Abfragen mit mittlerer und niedriger Frequenz bis zu 50 pro Monat durch und verschieben die Daten auf eine neue Seite. Wenn Sie die Liste anzeigen und Nicht-Zielschlüssel löschen, übertragen Sie zugehörige Schlüssel, die auf die entsprechende Seite stoßen.
Nachdem wir die Spalte nach der Anzahl der Wörter in der Phrase sortiert haben, lassen wir nur diejenigen, die nicht mehr als 4 Wörter haben, und löschen den Rest, da sie die Kampagne aufgrund einer schlechten Antwort nur verlangsamen.
Für MF- und LF-Tasten sollten Sie überhaupt keine negativen Wörter hinzufügen, sondern sie müssen nach semantischen oder anderen Kriterien für einzelne Zielgruppensegmente gruppiert werden.
Das kann je nach Angebot das Wort „männlich“ für das Targeting nach Geschlecht, „Gummi“ für das Herstellungsmaterial, „Moskau“ für die geografische Zugehörigkeit etc. sein.
Ich sehe zum Beispiel das Wort "Kaufen" in der Liste - das sind heiße Anfragen und es lohnt sich, sie in einer Gruppe zusammenzufassen. Ich werde nicht beschreiben, wie man das in Excel macht, wenn Sie es nicht wissen, suchen Sie selbst nach den Informationen.
Daher verteilen wir alle MF- und LF-Tasten auf der Seite als separate fertige Pakete, um Anzeigen für sie einzurichten.
YAN-Ziel-Keywords werden gesammelt, Vorgang Nr. 1 mit themennahen (verwandten) Suchanfragen auf einer separaten Seite wiederholen, ohne sie noch in Gruppen zu gruppieren.
Im nächsten Artikel werden wir uns ansehen, welche Ziele dafür benötigt werden, und sie nach Art der Conversion gruppieren.
