Anzeigenausrichtung anzeigen

Display-Werbenetzwerke

Werbenetzwerke (Bannernetzwerke) - Websites, die durch ein einziges Bannerplatzierungssystem vereint sind. Werbung auf ihnen wird nicht von Verlegern (Seitenbesitzern) veröffentlicht, sondern von der Verwaltung des Werbenetzwerks, das den Verkauf organisiert, Preise festlegt usw.

Beliebte Bannernetzwerke - Nightingale, Pingmedia usw.

Bannertypen anzeigen

Ein Banner für Medienwerbung ist normalerweise ein rechteckiges grafisches Bild mit stattlichem oder dynamischem Charakter. Kann Ton haben. Es sieht aus wie eine herkömmliche gedruckte modulare Anzeige. In den meisten Fällen enthält das Banner einen Hyperlink zur Werbeseite. Außerdem kann der Link ein Bewerbungsformular, Fragebögen usw. öffnen.

Statische Banner sind Standbilder auf einer Seite. Sie sind einfach zu entwickeln und haben ein geringes „Gewicht“, was wichtig für das Herunterladen durch Personen ist, die langsamen Datenverkehr nutzen. Die Wirksamkeit statischer Banner im Vergleich zu animierten und interaktiven Bannern ist aufgrund bestimmter kreativer und technologischer Einschränkungen nicht hoch.

Animierte Banner sind dynamisch, haben bewegte, wechselnde Illustrationen und Texte, die eine beträchtliche Länge haben können. Sie bieten in der Regel eine höhere Rücklaufquote als statische Banner. Allerdings sind nicht alle Browser in der Lage, die gesamte Animation zu "lesen". Gleichzeitig ermöglicht Ihnen die Server-Software, festzustellen, welche Plug-in-Programme ein Website-Besucher verwendet, und die passende „schicke“ oder einfache Version von Werbung für ihn herunterzuladen.

Interaktive Banner ermöglichen es Besuchern, Umfragen auszufüllen, Formulare zu bestellen, Forschungsfragen zu beantworten, Spiele zu spielen usw., indem sie auf das Banner „klicken“. Viele interaktive Banner mit einer Vielzahl von Funktionen verwenden große Rich-Media-Formate. Zur Aktivierung benötigen sie eine Hochgeschwindigkeitsverbindung.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung zeichnen sich Displaybanner durch eine hohe „Abnutzung“ bzw. „Entflammbarkeit“ aus. Benutzer „klicken“ am ehesten auf ein Banner, wenn sie es zum ersten oder zweiten oder dritten Mal sehen, hören dann aber auf, ihm Aufmerksamkeit zu schenken. Um diesem Phänomen entgegenzuwirken, entwickeln sie eine Reihe mehrerer Werbebotschaften und starten sie in Rotation auf dem Server. Daher sehen Website-Besucher bei jedem Besuch unterschiedliche Anzeigen. Beim Neuladen wird ein neues Banner angeboten.

Bei der Erstellung von Medienbannern werden normalerweise Standardformate und -größen verwendet. Die „Leichtigkeit“ des Banners sorgt für ein schnelles Laden.

Die Software, die zum Erstellen und Platzieren von Display-Bannerwerbung verwendet wird, ist möglicherweise nicht dieselbe Software, die von Benutzern verwendet wird. In diesem Fall wird für einen Teil des Publikums möglicherweise keine Werbung auf Computerbildschirmen angezeigt.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass einige russische Benutzer im Web im Grafikmodus arbeiten und daher keine Medienanzeigen sehen, die nur aus Bildern bestehen.

Gleichzeitig weisen gut gestaltete Low-Cost-Medienbanner eine hohe Effizienz auf. Daher sind sie die häufigste Art der Medienwerbung im Web. Und das, obwohl es laut einer der neuesten Studien der Nielsen Norman Group so etwas wie „Bannerblindheit“ gibt. Es zeichnet sich dadurch aus, dass normale Internetnutzer Werbung (Banner, Links usw.) fast nicht beachten und sich ausschließlich auf den Hauptinhalt von Websites konzentrieren.

In einem Display-Werbebanner sollten Sie kein Bild von Oberflächenelementen verwenden oder es als Inhalt der Hauptseite tarnen. Kommt der User nicht dort an, wo er erwartet, fühlt er sich getäuscht und überträgt die negative Reaktion sowohl auf die Seite des Publishers als auch auf den Advertiser.

Die Wirksamkeit von Medienwerbung

Mit zunehmender Reife der Online-Werbung ging die Anzahl der Klicks zurück. Dieser Indikator heißt CTR () und ist das Verhältnis der Anzahl der "Klicks" (Klicks auf Anzeigen) zur Anzahl der Impressionen. CTR wird in Prozent gemessen.

Im Allgemeinen ergibt Medienbanner-Werbung laut einigen Studien eine Rücklaufquote von 0,5-2 %.

Entscheidend für die Wirksamkeit von Display-Werbebannern sind wie bei der klassischen Werbung interessante Inhalte und ein stimmiges, passendes Design.

"Erweiterte" Rich Media-Banner für Medienwerbung sind teuer in der Herstellung und Technologie. Interessanterweise werden die Kosten pro tausend Impressionen und die Kosten pro Klick eines Rich-Media-Banners, wenn alle Kosten summiert werden, mit den gleichen Parametern für ein normales Banner vergleichbar.

Es gibt die Meinung, dass die Klickrate von mit Rich Media angereicherten Display-Werbebannern höher ist, weil sie für die Benutzer ärgerlicher sind und sie versuchen, sie schnell loszuwerden.

* wo, womit? Häufigkeit und in welchen Mengen Werbung gezeigt wird;

* Bekannte Medienindikatoren;

Beginnen Sie mit der Planung einer Veranstaltung? Bei der Werbung im Internet ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Internetwerbung Teil der Allgemeinheit ist? Marketing? Unternehmenspolitik. Häufig? Fehler? Gibt es einen Versuch, die Seite direkt zu bewerben, ohne Abstimmung mit der Strategie? und Taktik? Offline-Werbung. In diesem Fall natürlich über Integration Marketing-Kommunikation? gar nicht nötig. Daher lohnt es sich, vor dem Start einer Kampagne deren Ziele klar zu definieren und sicherzustellen, dass sie mit den allgemeinen Marketingzielen übereinstimmen? Politik und Ergänzung im Rahmen der allgemeinen? Offline-Event-Kampagnen (Abb. 1).

* Ziele in Bezug auf Umsatzwachstum;

* Ziele im Zusammenhang mit der Förderung der Marke selbst (Positionierung, Steigerung der Markenbekanntheit und Loyalität gegenüber ihr?).

Und der Zweck bestimmt bekanntlich die Mittel. In diesem Fall Online-Werbemittel.

Die klassischen Formate von Werbebannern in der Größe 468x60 Pixel sind nach wie vor am weitesten verbreitet. und 100x100px. Gleichzeitig entstehen eine Vielzahl neuer Formate, die es einerseits ermöglichen, kreativ bei der Erstellung von Werbemitteln zu sein, andererseits aber auch, kreativ bei der Erstellung von Werbung zu sein Materialien, sondern zwingt den Werbetreibenden andererseits dazu, sich an die Anforderungen jeder Website anzupassen und ein anständiges Paket von Bannern in verschiedenen Formaten vorzubereiten.

Im Jahr 2003 stieg die Popularität von Rich-Media-Bannern, die hauptsächlich unter Verwendung moderner Flash-Technologien erstellt wurden. Der Einsatz spektakulärer Animationen und interaktiver Mittel zur Benutzerinteraktion in Rich Media bietet viel größere Möglichkeiten für originelle Kreativität und Aufmerksamkeitserregung. Beachten Sie, dass die CTR von Rich-Media-Werbung zwar viel höher ist als die von traditionellen GIF-Bannern, die Reaktion vieler Nutzer des World Wide Web jedoch zweideutig ist. Der Grad der Belästigung ist besonders groß bei Popup-Fenstern, die über dem Hauptinhalt der Website erscheinen und die Anzeige von Informationen stören. Dies zwingt viele große Internetportale dazu, diese Art der Werbung abzulehnen.

Eines der wirkungsvollsten Formate sind bei richtiger Platzierung einfache Textlinks und HTML-Blöcke, die von vielen Usern selbstbewusster wahrgenommen werden als herkömmliche Werbung. Natürlich spielt die Größe des Banners eine Rolle – sie wirkt sich direkt auf die CTR des Banners aus. Aber es wirkt sich auch auf die Kosten aus – je größer das Format des Banners, desto teurer seine Platzierung. Bei der Planung einer Werbekampagne lohnt es sich, die Bedingungen für die Platzierung von Bannern unterschiedlicher Formate zu prüfen und das optimale Verhältnis von Preis und Format zu wählen. Viel hängt von der Position des Banners auf der Seite ab. Es ist bekannt, dass die Wirksamkeit von Werbung höher ist, wenn sie in dem Teil der Seite platziert wird, der ohne zusätzliches Scrollen sichtbar ist.

Medienkennzahlen

* Index -- Index passender Besucher? sai?ta ziel? das Publikum des Unternehmens des Werbetreibenden;

* СPM (сost pro Tausend - in der Abkürzung Tausend wird durch die französische Mille ersetzt) ​​- Preis pro 1000 Impressionen;

* CTR (Click-Through-Ratio) - ein Wert, der anzeigt, wie viele derjenigen, die das Banner gesehen haben, darauf geklickt haben, gemessen in %;

* CPC (Kosten pro Klick) – Kosten pro Klick;

* CPA (Kosten pro Aktion) – Kosten pro Aktion;

* CPS (Kosten pro Verkauf) – Einkaufskosten;

* Anzeigenhäufigkeit – die durchschnittliche Anzahl von Anzeigenimpressionen pro einzelnem Benutzer.

Werbung im Internet ist einzigartig in ihrer Interaktivität. Die Möglichkeit, die Effektivität der Kampagne schnell zu verfolgen und rechtzeitig Anpassungen daran vorzunehmen, kann wirklich von unschätzbarem Wert sein. Und diese Chancen sollten unbedingt genutzt werden! Bei der Durchführung einer Kampagne lohnt es sich, die Statistiken täglich zu überwachen. Eine gute Hilfe wäre ein Schalter auf dem Gelände mit vielfältigen Sammelmöglichkeiten statistische Information. Oft ermöglicht es Ihnen, die unlautere Erfüllung der Verpflichtungen der Werbeplattform zu verfolgen. Wenn die an den Werbetreibenden gesendeten Statistiken stark von den Zählern auf seiner Website abweichen, sollten Sie sich etwas überlegen. Wenden Sie sich dann an die Vertreter der Ressource, um Kommentare zu erhalten. Ein kleiner Unterschied innerhalb von 10 % in den Zählerindikatoren und in den von der Webressource gesendeten Berichten ist durchaus akzeptabel und liegt an den Besonderheiten der Berechnung von Statistiken durch verschiedene Programme. Werbebetrug ist glücklicherweise nicht so verbreitet und es lohnt sich, täglich Statistiken zu führen, vor allem um schnell auf die geringe Effizienz eines bestimmten Mediums reagieren zu können. Wenn beispielsweise die CTR eines Banners in einem Bereich des Portals niedriger ist als im Rest, können Sie versuchen, den Plan umzubuchen und diese Impressions auf Seiten mit einer höheren Resonanz zu verschieben. Selbst recht beliebte Ressourcen können solche Änderungen am Medienplan vornehmen, wenn sie sich um ihre Werbetreibenden kümmern.

Performance-Analyse

Wie in jedem anderen Medium wird die Wirksamkeit von Werbung im Internet im Hinblick auf das Erreichen der für die Werbekampagne gesetzten Ziele bewertet. Es ist nicht möglich, viel auf einmal zu bewerten, zum Beispiel die Einstellung des Publikums zur Marke, aber wenn es konkrete und erreichbare Ziele gibt, ist das Ergebnis eindeutig. Das Kriterium für die Bewertung des Wissenszuwachses und der Bekanntheit der Marke sind die für andere Medien typischen Indikatoren wie Reichweite, Häufigkeit und Exposition. Wir haben die Bedeutung dieser Begriffe bereits früher definiert, und anhand eines bestimmten Beispiels ist es einfacher herauszufinden, wie man sie berechnet.

Angenommen, wir haben eine statische Banneranzeige für eine Woche auf einer der beliebten Ressourcen gekauft. Laut Statistik wurde die Seite mit unserem Banner in einer Woche 100.000 Mal geladen. Dieser Wert ist der AD-Belichtungswert. Zurück zum Zähler sehen wir, dass von diesen 100.000 Impressionen 25.000 Unique Usern gezeigt wurden. Das heißt, 25.000 Menschen haben eine Seite mit unserer Anzeige 100.000 Mal während der Woche heruntergeladen. In diesem Beispiel beträgt die AD-Reichweite (Zielgruppenabdeckung) 25.000 und die AD-Frequenz (Häufigkeit der Impressionen für einen einzelnen Benutzer) vier. Das heißt, jeder Unique User hat unsere Anzeige im Durchschnitt viermal gesehen. Bei der Bewertung des Publikumsengagements durch Werbung lohnt es sich, CTR, CPM und CPC zu analysieren. Eine hohe CTR einer Anzeige signalisiert die Effektivität der Ressourcenauswahl, des Fokus und eines guten Banner-Creatives. CPM und CPC – intelligente Optimierung Werbeplan. Gleichzeitig sind diese Indikatoren ein Kriterium für die Anzahl und die Kosten der angezogenen Besucher, jedoch nicht für ihre "Qualität", die möglicherweise nicht durch den Besuch der Website, sondern durch die getätigten Aktionen und Einkäufe belegt wird. Die Kriterien für die Kosten und „Qualität“ der Besucher sind die Werte von CPA und CPS, die anhand der statistischen Daten der Zähler auf den Seiten der Site nicht mehr bewertet werden können. Um sie zu ermitteln, bedarf es einer übersichtlichen Kontrolle und Abrechnung eingehender Kundenanfragen und Käufe. Bei der Bewertung von CPA kann jeder Kontakt eines potenziellen Kunden mit einem Unternehmen als Aktion betrachtet werden, sei es ein Telefonanruf oder eine E-Mail-Anfrage. In diesem Fall können CPA und CPS als die realistischsten Indikatoren für die Wirksamkeit einer Werbekampagne angesehen werden, insbesondere wenn die für die Kampagne gestellte Aufgabe auf das Umsatzwachstum bezogen war. Es ist möglich, einen minimalen CPM zu erreichen und sogar zu erreichen, dass Werbung eine große Anzahl von Besuchern auf die Website zieht, aber wenn diese Besucher nicht über die erste oder zweite Seite hinausgehen und wenn es nur wenige echte Aktionen und Käufe gibt, führt dies zu einem solchen Ergebnis kann nicht als erfolgreich angesehen werden. In diesem Beispiel kann das Problem darin liegen, dass die Zielgruppe in der Planungsphase fehlt, aber wir werden nicht verallgemeinern – jede spezifische Situation sollte separat betrachtet werden. In Fällen, in denen alle Medienindikatoren einschließlich CPA ideal sind und CPS (Werbekosten pro getätigtem Einkauf) gegen unendlich gehen, sollte das Problem wahrscheinlich in der Effektivität des Kundendienstes und der Verkaufsabteilung des Unternehmens gesucht werden.

Logfiles sind auf dem Server gespeicherte Dateien, die alle Aktionen des Besuchers vom Betreten der Seite bis zum Verlassen der Seite aufzeichnen. Protokolldateien bieten wie Zähler eine Vielzahl von Informationen über Benutzeraktionen. Große Portale häufen täglich Hunderte von Megabyte an Protokolldateien an, was eine manuelle Verarbeitung unmöglich macht. Daher wurden für deren Analyse spezielle Programme – Log-Analyzer – entwickelt. Protokollanalysatoren erhalten Informationen aus Protokolldateien und präsentieren sie in einer für Menschen lesbaren Form.

Die meisten Leistungsmetriken für Online-Werbung können von Zählern und Protokollanalysatoren abgeleitet werden. Aber was ist, wenn der Zweck einer Werbekampagne beispielsweise das Branding ist? Hier kommen Ressourcen zu Hilfe, deren Informationen von den Benutzern selbst generiert werden. Zu diesen Ressourcen gehören Foren und Blogs. Eine große Anzahl von Internetnutzern kommuniziert täglich im Netzwerk miteinander und führt ihre Tagebücher. Unter diesen Informationen gibt es sehr oft auch solche, die sich direkt auf das Unternehmen, seine Produkte usw. beziehen. Regelmäßiges Monitoring von Nachrichten, Blogs und Foren kann Aufschluss darüber geben, wie loyal das Publikum der Marke gegenübersteht, wie hoch das Prestige der Marke ist etc.

Um den Prozess der Überwachung der öffentlichen Meinung im Internet zu automatisieren, reicht es aus, spezielle Ressourcen zu verwenden, die nach Informationen in Nachrichten, Blogs und Foren suchen. Mit der Nachrichtensuche können Sie Ressourcen wie Novoneka.ru, News.Yandex.ru und andere implementieren. Die Suche in Foren und Blogs wird vom Dienst Blogs.Yandex.ru bereitgestellt.

Aus Vorlesungen hinzufügen

Um den Prozess der Beschaffung von Informationen über Ihre eigene Marke, Marken von Wettbewerbern usw. zu automatisieren, können Sie Suchergebnisse abonnieren und erhalten diese Informationen regelmäßig per E-Mail. Darüber hinaus gibt es eine Reihe von Softwareprodukten, mit denen Sie diesen Prozess automatisieren können.

Unter den Indikatoren für die Wirksamkeit von Werbekommunikation im Internet wurden auch Telefonanrufe und Verkäufe hervorgehoben. Wie kann man den Wert dieser Indikatoren festlegen? Um die Anzahl der Telefonate zu tracken, reicht es auf der Seite mit anzugeben Kontaktinformation eine eindeutige Telefonnummer, die nicht in Offline-Werbekampagnen verwendet wird. Beim Verkauf ist die Situation etwas komplizierter, wenn die Bestellung nicht online erfolgt. Es ist schwierig genug festzustellen, wie eine Person Informationen über das Unternehmen erhalten hat, bevor sie in Ihr Büro kam. Natürlich können Sie jeden Kunden fragen, wie er auf das Unternehmen aufmerksam geworden ist, aber es ist besser, die Coupon-Methode zu verwenden. Das Wesentliche der Methode liegt in der Tatsache, dass die Website eine Seite enthält, durch deren Druck und Präsentation der Eigentümer das Recht auf einen Rabatt, ein Geschenk usw. hat. Je nachdem, woher der Besucher auf die Seite gekommen ist, kann auf dieser Seite technisch einfach eine eindeutige Nummer automatisch generiert werden. Nach der Analyse solcher Seiten nach Ende der Werbekampagne können wir Rückschlüsse darauf ziehen, welche der Werbeseiten die größte Wirkung in Bezug auf die Kundengewinnung erzielt hat.

Um die Effektivität der gesamten Werbekampagne und jeder ihrer Komponenten zu bewerten, müssen Sie zunächst die End- und Zwischenziele der Kampagne klar formulieren und deren Wichtigkeit mit einem Gewichtungsfaktor versehen.

Zunächst einmal sollten Sie sich die gesamte Kette der Nutzerinteraktion mit Werbung merken.

1. Bewusstsein

In diesem Stadium funktioniert nur externe passive Werbung, es gibt keine Interaktion mit Werbung oder der Website. Leistungskriterium ist hier der Bekanntheitsindex

AW = sachkundige Nutzer / Zielgruppe

2. Anziehungskraft

Das nächste Merkmal, um Besucher anzuziehen, ist CTR (Click-Through-Ratio) – der Prozentsatz der Klicks zur Anzahl der Impressions – das Verhältnis der Anzahl der Nutzer, die auf eine Anzeige geklickt haben, zur Gesamtzahl der Nutzer, denen sie gezeigt wurde. Obwohl es hier natürlich eine Reihe von Fehlern gibt - wenn beispielsweise eine URL auf dem Banner steht, kann der Benutzer die Site-Adresse in den Browser eingeben und nicht mit der Maus auf den Link klicken. Die CTR wird von allen Faktoren beeinflusst, die für die vorherige Stufe – „Bewusstsein“ – aufgeführt sind.

Derzeit ist die CTR das Hauptkriterium beim Leistungsvergleich:

Orte und Anordnungen

ausgewählte Schwerpunkte

Tatsächlich ist die CTR nur ein Kriterium für die Anzahl der angezogenen Nutzer, nicht aber für deren „Qualität“. Daher ist es falsch, nur anhand des CTR-Vergleichs Rückschlüsse auf die Wirksamkeit zu ziehen. Es ist wünschenswert, eine tiefere Analyse durchzuführen.

Warten Sie nicht, bis die Website geladen ist, wenn die Verbindungsgeschwindigkeit niedrig ist oder die Download-Geschwindigkeit der Website vom Server schlecht ist.

der Weiterleitungsdienst zur Website des Werbetreibenden funktioniert möglicherweise nicht richtig (dies passiert bei Bannernetzwerken);

Machen Sie eine Pause vom Besuch der Website. Die Website wird geladen, aber der Benutzer wird sie nie sehen.

Die Anzahl der auf diese Weise verlorenen Benutzer kann als Differenz ermittelt werden:

Anzahl der Klicks (Site 1) - Anzahl der Besucher (von Site 1) = Verlust von angezogenen Benutzern (von Site 1).

Wenn der Web-Publisher, der die Anzeige geschaltet hat, die Anzahl der Anzeigenimpressionen und die Anzahl der Klicks darauf mit einer gewissen Genauigkeit melden kann, kann die tatsächliche Anzahl der Nutzer, die von einer bestimmten Website angezogen wurden, nur geschätzt werden, indem die Website untersucht wird Serverprotokolle oder das Erfassen von Indikatoren für "erweiterte" Zähler.

Anhand der Daten des Web-Publishers und der von Ihrem Server erhaltenen Daten (Logs oder Zähler) können Sie für jede Werberichtung einen Indikator ermitteln, der bedingt als „Kontakteffektivität“ bezeichnet werden kann: CON = Besucher / Klicks oder CON = Besucher nach Protokollen / AD-Impressionen, CON = 9830 / 10000 x 100 % = 98,3 %

Daher beträgt die Anzahl der echten Besucher 98,3% der gemeldeten Indikatoren für gewöhnliche Schalter.

4. Aktion

a) Individuell - Beispielsweise können Sie anhand der IP-Adresse den geografischen Standort des Besuchers, seinen Anbieter (Student oder Unternehmen), manchmal sogar den Namen des Unternehmens des Besuchers ermitteln. Füllt der User auf der Seite einen Fragebogen über sich aus, dann gibt es viel mehr Daten und genau die, die am meisten interessieren.

b) Verhalten – es sind diese Merkmale, die die vom Besucher ausgeführten Aktionen bestimmen, betrachten wir sie genauer:

Ausfüllen von Anträgen und anderen Aktionen

Anwendungen können ganz unterschiedlicher Art sein, je nach Aufgabenstellung und der Möglichkeit, diese über das Internet zu lösen:

Werden Sie unser Händler

an der Lotterie teilnehmen;

Ausfüllen, um eine kostenlose Probe unserer Produkte zu erhalten;

Geben Sie eine Bestellung für unsere Ausrüstung auf;

· Abonnieren Sie die Neuigkeiten unserer Website;

Online-Verkäufe

Wenn Sie Online-Verkäufe durchführen und diese Verkäufe das primäre Ziel einer Werbekampagne sind, dann haben Sie die genaueste Möglichkeit, sowohl die gesamte Werbekampagne als auch jede ihrer Richtungen zu bewerten.

5. Wiederholung

Wiederholte Aktionen von Benutzern hängen eher von der Qualität der Website / des Produkts / der Dienstleistung ab, die sie bereits verwendet haben. Keine Werbung kann den Nutzer dazu zwingen, das Produkt, mit dem er unzufrieden war, erneut zu bestellen.

Gegenbesuche

Die Anzahl der Unique Visitors wird durchschnittlich vor Beginn der Werbekampagne gemessen, deren Anzahl nach deren Ende. Der Unterschied zwischen diesen Werten ist die Zunahme der ständigen Besucher der Website, je größer die Zunahme, desto besser wurde die Werbekampagne produziert.

Wiederholen Sie Einkäufe.

Je nach Art des Geschäfts können Wiederkäufe den Löwenanteil des Umsatzes eines Unternehmens ausmachen. Daher ist es sehr wichtig zu verfolgen, welche Ziele nicht nur Käufer, sondern auch Stammkunden bringen.

Zusammenfassend ist Folgendes festzuhalten: Um den Prozess der Überwachung der öffentlichen Meinung im Internet zu automatisieren, reicht es aus, spezielle Ressourcen zu verwenden, die nach Informationen in Nachrichten, Blogs und Foren suchen. Um die Effektivität der gesamten Werbekampagne und jeder ihrer Komponenten zu bewerten, müssen Sie zunächst die endgültigen Ziele klar formulieren.

Der moderne Mensch ist täglich mit einer Vielzahl von Informationen konfrontiert. Es ist manchmal ziemlich schwierig, ihn auf die angebotenen Waren oder Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Dafür wurde ein mächtiges Werkzeug geschaffen – Medienwerbung, die, wenn sie richtig präsentiert wird, das Unterbewusstsein des Verbrauchers effektiv beeinflusst, die notwendigen Assoziationen schafft und dadurch das Umsatzwachstum anregt.

Display-Werbung im Internet ist ein beliebter Bereich des Online-Marketings, der auf die visuelle Wahrnehmung von Informationen ausgelegt ist. Dies ist ein ziemlich mächtiges Werkzeug, mit dem Sie eine neue Marke ankündigen und eine Einstellung zum Unternehmen und zum Produkt bilden können.

Das Internet ist ein hervorragendes Medium, um verschiedene Arten von Informationen zu veröffentlichen. Bis heute wurden viele Wege entwickelt, um das menschliche Gehirn durch kompetente Entscheidungen zu beeinflussen. Farben, Auswahl von Slogans, Platzierung von grafischen Informationen auf der Seite.

Display-Werbung verfügt nicht nur über visuelle Fähigkeiten, sondern auch über eine hervorragende technologische Basis. Dies hilft, einen bestimmten Verbraucher zu erreichen und anzuziehen. Targeting ermöglicht es Ihnen, eine potenziell interessierte Zielgruppe anhand einer Reihe von Schlüsselmerkmalen wie Geschlecht, Alter, Einkommen usw. auszuwählen. Die Wahl eines Produkts oder einer Marke durch den Verbraucher als Ergebnis der Anzeige heller und „passender“ Informationen ist intuitiv, dies führt zu einer Steigerung des Umsatzes und der Markenentwicklung.

Aufgaben der Online Media Werbung

• Bildunterstützung - Erstellen eines erkennbaren Bildes und einer Erinnerung daran;
• Markenwerbung - Wahl Zielgruppe und die Bildung der Popularität des Produkts;
• Aufmerksamkeit erregen - kompetente Gestaltung der bereitgestellten Informationen, ihre Originalität und Wirksamkeit;
• Verkaufsförderung – Überredung des Verbrauchers, einen Kauf bei einem bestimmten Unternehmen zu tätigen, Ankündigung von Sonderangeboten, Rabatten und Werbeaktionen.

Arten von Medienwerbung

Es ist üblich, alle Materialien, die auf die visuelle Wahrnehmung abzielen, als Varianten des Medienmotors des Handels aufzunehmen.

Die Haupttypen sind wie folgt.

1. - Die meisten Nutzer assoziieren damit mediale Werbung.

Banner sind die häufigste Art der Online-Werbung. Dies sind helle, attraktive Informationen, die oft nicht mit der semantischen Auslastung der Website zusammenhängen. Banner sind ziemlich aufdringlich, manchmal haben sie Ton, sie können animiert und lustig sein. Das Hauptziel ist es, wahrgenommen zu werden, ein Produkt oder Unternehmen zu deklarieren.

Der Zweck von Bannern besteht also nicht darin, zu verkaufen, sondern durch visuelle Sichtbarkeit ein Image zu schaffen oder auf die offizielle Website umzuleiten, wenn ein potenzieller Verbraucher interessiert ist.

Beispiele der beliebtesten Banner:

• klassisch - traditionelle Anzeigen in Form von gewöhnlichen Bildern oder Teasern, sie sind klein und daher kostengünstig;
• Stretch-Banner - werden auf der gesamten Breite der Webseite platziert und ähneln Außenwerbeschildern;
• Rich Media – eine obsessive „Pop-up“-Werbung, die man nicht übersehen kann;
• Pop-Under - ein Informationsblock, beim Anklicken erscheint auch ein Fenster mit Werbung;
• Pop-ups - öffnen, wenn Sie mit der Maus darüber fahren oder darauf „klicken“;
• Imitationen - Popup-Nachrichten, die in Aussehen und Klang den empfangenen Nachrichten ähneln soziale Netzwerke, auf die unerfahrene Benutzer oft reagieren.

Jede der Banneroptionen ist ziemlich effektiv, aber nicht dauerhaft, daher müssen die Formate ständig aktualisiert werden.

1. Branding ist die Schaffung eines originellen Images für Produkte und Warenzeichen. Infolgedessen gewinnt das Unternehmen eine breite Palette von Verbrauchern, seine Produkte werden erkennbar und steigen im Preis.

Die Wahl des richtigen Logos, die Korrektur des Namens und die Anwendung des ursprünglichen Stils sind Schlüsselfaktoren für das Branding und die Bewerbung von Waren und Dienstleistungen.

1. Videomaterialien. Der Name spricht für sich, hervorzuheben sind folgende Werbeanzeigen in Form von Videos:

• Streaming-Video (Pre-Rolls, Mid-Rolls, Post-Rolls) – Dateien, die abgespielt werden, bevor der Benutzer sich mit der Website vertraut macht, in der Mitte oder am Ende;
• Overlay – das Overlay von Werbung, üblicherweise in Textform, auf der abgespielten Videodatei;
• Videobanner - werden verwendet, um das Video in das Banner "einzupassen".

1. Text- und Grafikblöcke sind Anzeigen mit Titel, Bild und kurze Beschreibung. Solche Blöcke nehmen wenig Platz ein, sie sind ziemlich effektiv, da sie eher keiner Werbung, sondern einer Empfehlung ähneln. Und richtige Wahl Beschreibungen, zum Beispiel etwas Understatement, erregen Aufmerksamkeit und lassen den Seitenbesucher mehr über das Produkt erfahren.

Was ist RTB

Bis heute gibt es eine einfache Möglichkeit, Medienwerbung zu platzieren – das ist RTB. Was ist RTB und wie funktioniert dieses System?

Echt Zeitgebot ist eine spezielle Plattform, die Anzeigen über eine Auktion kauft und platziert.
Somit gibt es drei Themen des Prozesses:

• Benutzer;
• RTB-System;
• Werbetreibende.

Der Benutzer besucht die Website. RTB erhält Zugriff auf seine ID und die Art von Informationen, die für die Person interessant sind. Das System wertet diese Daten aus und stellt sie für eine Online-Auktion zur Verfügung. Der Werbetreibende, der den größten Betrag bietet, erhält das Recht, seinen Block zu platzieren.

Diese Vorführung von Medienprodukten ist kostengünstig. Darüber hinaus hat der Inserent selbst das Recht, einen akzeptablen Preis auf folgende Weise festzulegen:

• ein bestimmtes Budget und Bedingungen für die Platzierung von Werbung werden festgelegt, während es möglich ist, den Kaufbetrag pro tausend Impressionen zu begrenzen;
• minimaler CPM - mit dieser Einstellung wird Werbung auf nicht konkurrierenden Websites platziert und ist kostengünstig;
• Festpreis - die Kosten für 1.000 Impressionen sind festgelegt;
• durchschnittlicher TKP - der Kunde gibt den Preis an, der vom System um 15–20 % angepasst wird.

Also, wie viel kostet die Medienplatzierung?

Das RTB-System bietet viele Möglichkeiten der Zusammenarbeit. Yandex ist am billigsten, der Durchschnittspreis für 1.000 Aufrufe beträgt 35 Rubel. Die Kosten für die Websites Vl.ru und Mail.ru sind fast doppelt so hoch.

Die Kosten der Medienwerbung

Am teuersten ist das Branding. Es steht hauptsächlich großen Unternehmen zur Verfügung, da der Preis für diese Art von Medienwerbung über 500.000 Rubel beträgt.

Die Wirksamkeit von Medienwerbung

Display-Werbung ist am Anfang ihrer Wirkung ein wirksames Instrument. Wenn die eingebetteten Informationen altern, stören sie die Benutzer, werden uninteressant und verlieren daher ihre Relevanz.

Laut Statistik erfolgt die Reaktion auf Medienwerbung in 0,5–2% der Fälle. Dieser ist indikativ ziemlich gut, da es eine deutliche Umsatzsteigerung gibt. Zudem wird der Link vor allem von Neukunden angeklickt, Stammkunden an die Existenz der Marke zu erinnern, ist eines der Ziele der Werbung. Daher ist Online-Medienwerbung ein starkes Marketinginstrument.

Auswahl kreative Ideen und Plattformen für die Platzierung, Analyse der Wirksamkeit der Werbung anderer Unternehmen, richtige Planung der Produktwerbung sind die wichtigsten Erfolgsgeheimnisse, nach denen Sie eine erhebliche Umsatzsteigerung erzielen können.

Ja Nein

Medienwerbung – was ist das? In der Tat das gleiche Internet-Marketing-Tool wie kontextbezogene Werbung oder SMM. Medienwerbung kann nicht als neues Werbemittel bezeichnet werden, aber ihre Popularität bleibt konstant hoch. Mit dem richtigen Ansatz kann Medienwerbung sehr effektiv sein, insbesondere in Kombination mit anderen Webmarketing-Tools.

Arten von Medienwerbung

Die meisten Nutzer assoziieren nur Banner mit Medienwerbung. Es gibt jedoch andere Varianten davon - Videos, Text-Grafik-Blöcke. Auch das Website-Branding gehört zur medialen Werbung im Internet. Eigentlich kann alles in diese Kategorie aufgenommen werden. Werbematerial visuell orientiert.

1. Banner (Teaser)

Banner sind die häufigste Form der Medienwerbung im Internet. Das sind Blöcke bestimmter Größe mit Grafik- und/oder Textinhalten. Diese Werbung wird nach der Anzahl der Impressionen oder Klicks auf das Banner bezahlt.

Die Hauptaufgaben von Bannern bestehen darin, eine Marke oder ein Produkt wiedererkennbar zu machen, die Nutzer auf neue Produkte aufmerksam zu machen, über Aktionen zu informieren etc. Das Hauptaugenmerk liegt auf der Imagekomponente, da Bannerwerbung eine breite Zielgruppe anspricht.

Banner sollten nicht mit viel Text und anderen Elementen überladen werden. Der Nutzer muss die Werbung bemerken, sich dafür interessieren und auf das Banner klicken, um die Details zu erfahren.

Helles Design, Platzierung an der richtigen Stelle, spannende Inhalte – das sind die drei Säulen, auf denen der Erfolg von Teaser-Werbung ruht.

1.1. Sorten von Bannern

Klassische Teaser sind statische Bilder, die an einer bestimmten Stelle auf der Seite platziert werden. Die beliebtesten Auflösungen sind 240 x 400, 600 x 90, 160 x 600 Pixel usw. Es gibt jedoch andere, ebenso häufige Arten von Teasern:

1. "Streamer" - Banner, die sich oben auf der Webseite über dem Hauptinhalt befinden. Sie wurden wegen ihrer Ähnlichkeit mit den Werbebannern aus Stoff benannt, die in verwendet werden Aussenwerbung. Die Höhe von Webstreamern überschreitet 90 Pixel nicht. Sie passen über die gesamte Breite des Browserfensters. Beim Skalieren dehnen sich Dehnungsstreifen aus oder schrumpfen umgekehrt.
2. Rich Media sind Flash-Banner, die über dem Seiteninhalt angezeigt werden. Sie können animiert sein, vielleicht Soundtrack. Interaktive Rich-Media-Elemente machen Werbung interessant, werden aber als aggressive Methoden zur Förderung einer Marke (Dienstleistung, Produkt) eingestuft, die für manche Menschen sehr lästig sind.
3. Pop-under - ein Block, bei dem beim Anklicken eine Seite mit einer Werbung in einem separaten Fenster angezeigt wird. Zweck von Pop-unders ist es, Besucher, die die Seite geschlossen haben, auf eine Werbebotschaft aufmerksam zu machen. Auch diese Werbemethode ist ziemlich aggressiv.
4. Expand-Banner bestehen aus zwei Flash-Clips. Einer wird auf einem Banner in normaler Größe angezeigt, der zweite wird angezeigt, wenn die Anzeige auf den Vollbildmodus erweitert wird. Ein erweiterbares Banner kann durch Bewegen der Maus, Klicken auf das Banner oder zu einem bestimmten Zeitpunkt im Video geöffnet werden.
5. Imitationsbanner sind Teaser, die am unteren Rand einer Webseite erscheinen und in Größe und Aussehen Nachrichten in sozialen Netzwerken, Online-Dating-Sites usw. ähneln. Oft von Ton begleitet. Der Inhalt von Botschaften wird dadurch bestimmt, welche Aufgaben mediale Werbung löst. Solche Banner irritieren das Publikum nicht zu sehr und ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen aufgrund der genauen Nachahmung populärer Ressourcen auf sich. Imitationsbanner sind am effektivsten für unerfahrene Benutzer.

1.2. Möglichkeiten zum Platzieren von Bannern

Es gibt 2 Arten der Bannerplatzierung – statisch und dynamisch. Im ersten Fall werden Werbeanzeigen für einen bestimmten Zeitraum auf einer Webseite platziert und verbleiben dort dauerhaft. Wenn die Seite aktualisiert wird, bleiben sie an Ort und Stelle. Die Zahlung wird meistens auf der Grundlage der Gesamtzeit berechnet, in der die Anzeige gezeigt wurde.

Mit „Dynamik“ ändern sich Anzeigenblöcke mit anderen, wenn die Seite aktualisiert wird oder nach einer bestimmten Zeit. In diesem Fall wird die Zahlung auf der Grundlage der Anzahl der Impressionen pro Sitzung, der Gesamtzahl der Impressions oder der Anzahl der Klicks berechnet.

Es gibt so etwas wie den „Verschleiß“ des Banners. Statistiken zeigen, dass ein Nutzer am ehesten auf eine Anzeige klickt, wenn er sie zum ersten oder zweiten Mal sieht. Bei späteren Besuchen der Site hört eine Person einfach auf, dem vertraut gewordenen Banner ihre Aufmerksamkeit zu schenken. Daher ist es besser, dynamische Platzierung zu wählen, bei der mehrere Werbebotschaften befinden sich in ständiger Rotation. Die Gäste der Ressource sehen bei jedem Besuch oder nach dem Aktualisieren der Seite eine andere Anzeige, sodass das Auge nicht „verwischt“ wird.

2. Videoanzeigen

Videowerbung erschien im globalen Netzwerk viel später als die klassischen Grafikbanner. Die hohe Beliebtheit von Videoinhalten bei den Benutzern hat es jedoch ermöglicht, dass sie zu einer effektiveren Werbemethode geworden sind. In Videoplayern auf YouTube, Vimeo und anderen Video-Hosting-Sites werden Anzeigen hauptsächlich zu Beginn der Wiedergabe gestartet, aber es gibt auch andere Optionen.

• Pre-Roll ist ein Werbevideo, dessen Wiedergabe dem Betrachten des gewünschten Inhalts durch eine Person vorausgeht. Im Gegensatz zu TV-Spots dauert ein Pre-Roll in der Regel maximal 10-20 Sekunden. Die Verwendung längerer Videos ist irrational, da beliebte Videos meistens nicht länger als 5-7 Minuten dauern. Der Benutzer kann die Medienanzeige nach 5 oder 10 Sekunden deaktivieren, aber Statistiken zeigen, dass über 40 % der Menschen das Video bis zum Ende ansehen, selbst wenn sie die Möglichkeit haben, es zu überspringen.
• Mid- und Post-Rolls werden den Nutzern in der Mitte bzw. am Ende des angesehenen Videos angezeigt. Wenn das Video lang ist (Film, Konzertmitschnitt oder Fernsehsendung), kann die Anzeige öfter gezeigt werden: zum Beispiel 4 Mal während der gesamten Zeit oder nachdem das Video angehalten wurde.
• Das Overlay sieht nicht wie eines der oben aufgeführten Videoanzeigenformate aus. Ein Overlay ist ein statisches Banner, das sich unten im Player-Fenster befindet. Es wird direkt beim Ansehen des Videos eingeblendet.

3. Marke

Wenn man die Arten von Medienwerbung auflistet, kann man nicht umhin, Branding zu erwähnen. Dies ist die teuerste Art der Medienwerbung. Nur Großunternehmen mit einem riesigen Werbebudget. Der Hauptzweck des Brandings ist die Markenwerbung, ihre Imageförderung sowie die Information der Benutzer über wichtige Ereignisse - Werbeaktionen, Filmpremieren, neue Produkte usw.

Eine gebrandete Website zieht immer die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich und trägt dazu bei, die Meinung der Menschen über die "Exklusivität" des Produkts, der Veranstaltung oder der Marke zu stärken. Daher ist Branding nur bei beliebten Ressourcen sinnvoll.

Markenwerbung wird meistens unter Berücksichtigung der geografischen Ausrichtung für einen bestimmten Zeitraum (Tag, Woche, Monat) platziert. Fristen sind an eine bestimmte Veranstaltung gebunden. Die Abrechnung erfolgt nach der gesamten Anzeigezeit.

Die hohe Effizienz des Brandings als Werbemethode erklärt sich aus der Verwendung von Markenelementen, die dem Publikum im Site-Design bekannt sind. Beim Branding werden häufig Techniken wie das Einfärben der Suchleiste, das Erstellen eines neuen Werbe-Tabs und das Ersetzen des üblichen Cursors durch ein interaktives Werbeobjekt verwendet. Aber das Größte ist, einen einzigartigen Ressourcenhintergrund zu erstellen, wie in diesem Beispiel:

Originelles und kreatives Branding interessiert das Publikum und löst keine negativen Reaktionen bei den Website-Besuchern aus. Aber um eine markenbasierte Werbekampagne wirklich kraftvoll und effektiv zu gestalten, müssen Sie echte Profis einbeziehen.

4. Text-Grafik-Blöcke

Text- und Grafikblöcke sind Werbeelemente, die sich optisch nicht vom Gesamtdesign der Seite abheben. Sie sehen nicht aus wie klassische Werbung – knallig und bunt, sondern Informationsmeldungen Ressource (z. B. auf Empfehlungen von Standortexperten). Daher erwecken Text-Grafik-Blöcke im Vergleich zu herkömmlichen Bannern mehr Vertrauen bei Internetnutzern.

Sie sind einfach zu erstellen: Beim Erstellen von Anzeigen müssen Sie nur das Design einer bestimmten Website genau nachahmen. Die höchste Effizienz in Bezug auf die Gewinnung eines Publikums für eine Werbebotschaft zeigen Text- und Grafikblöcke, die auf thematischen Ressourcen platziert werden und CTA-Elemente enthalten.

Anzeigenausrichtung anzeigen

Durch die thematische Ausrichtung von Bannern und anderen Elementen der Medienwerbung können Sie diese gezielt potenziellen Kunden präsentieren - Personen, die an Dienstleistungen oder Produkten interessiert sind, die den beworbenen ähneln. Targeting ermöglicht es beispielsweise, Anzeigen nur männlichen oder nur weiblichen Zielgruppen zu zeigen, die an bestimmten Suchanfragen interessiert sind.

Geografisches Targeting ist ein Tool, mit dem Sie Werbebotschaften Personen aus bestimmten Städten oder Regionen anzeigen können. Dies ist vorteilhaft für Unternehmen, die nur in einer bestimmten Stadt oder Region tätig sind.

Eine groß angelegte Werbekampagne kann auch geografisch aufgeteilt werden. Dann sehen Nutzer aus verschiedenen Städten unterschiedliche Banner oder Videos, die individuell für jede Region unter Berücksichtigung spezifischer Merkmale gestaltet wurden.

Mit dem Targeting können Sie die Wochentage und sogar das genaue Zeitintervall für die Anzeige von Anzeigen auswählen. Laut Statistik surfen fast 2/3 der Nutzer am Arbeitsplatz im Internet. Daher ist das Anzeigen von Bannern wochentags von 9 bis 18 Uhr sehr effektiv. Nicht zuletzt deshalb, weil klassische Werbung (im Radio, Fernsehen, in den Medien) den Nutzern in diesem Zeitraum nicht zur Verfügung steht.

Vor- und Nachteile medialer Werbung

1. Vorteile

Der Hauptvorteil medialer Online-Werbung gegenüber klassischen Formen ist die präzise Ausrichtung. Ihre Anzeigen können ausschließlich auf thematischen Websites angezeigt werden, es ist möglich, die genauen Grenzen des geografischen Standorts der Benutzer, der Anzeigezeit und anderer Parameter festzulegen.

Display-Anzeigen können nur der Zielgruppe angezeigt werden. Beispielsweise zeigt Yandex Banner an, die thematisch den Suchergebnissen ähneln. Und mit Hilfe von Retargeting kann ein potenzieller Kunde auf die zuvor angesehene Seite „zurückgebracht“ werden.

Ein weiterer Vorteil der Medienwerbung ist ihre Flexibilität und Interaktivität. Anders als bei Werbung in Radio oder Fernsehen kann der Nutzer damit interagieren: das Werbevideo überspringen, das Popup-Fenster schließen oder umgekehrt direkt auf die Website des Werbetreibenden gehen, wenn ihn die Werbung interessiert.

• Die Kommunikation mit einem potenziellen Kunden basiert auf der Ebene der Emotionen.
• Die Fähigkeit, die Anwesenheit der Ressource und / oder den Umsatz in kürzester Zeit erheblich zu steigern.
• Verfügbarkeit detaillierter Statistiken zu Impressionen und Übergängen, die es Ihnen ermöglichen, die Strategie zeitnah zu analysieren und anzupassen.
• Wenn eine Werbebotschaft auf beliebten Webressourcen platziert wird, wird sie von einer Vielzahl von Benutzern gesehen.
• Mit diesem Tool können Sie die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung beschleunigen und die Markenbekanntheit steigern.

2. Nachteile

Kommen wir zu den Nachteilen.

• Wenn Sie kein Targeting verwenden, sind die Klickraten Ihrer Anzeigen sehr niedrig.
• Hohe Kosten für die Platzierung von Display-Anzeigen auf beliebten Ressourcen.
• Der Nutzer sieht die Anzeige nicht, wenn der Browser sie blockiert.
• Ein wirklich wirkungsvolles Banner oder Video zu erstellen ist kein billiges Vergnügen.
• Aufgrund des Missbrauchs von Medienwerbung durch einige Ressourcen hat sich ein negatives Image gebildet.
• "Bannerblindheit" Mehr zu ihr weiter unten.

Banner-Blindheit

Bannerblindheit der Internetnutzer - vielleicht Hauptnachteil Media-Werbung. Lassen Sie uns herausfinden, was dieses Phänomen ist und ob es welche gibt wirksame Methoden Kämpfe gegen ihn.

1. Was ist das?

Bannerblindheit ist das bewusste oder unbewusste Ignorieren von Blöcken, die Werbeinformationen enthalten, durch einen Besucher einer Webressource. Dieser Begriff wurde erstmals 1998 verwendet. Heute kennt ihn jeder Fachmann, der im Bereich Internetmarketing tätig ist.

Zahlreiche Studien zeigen, dass Menschen, die auf der Website nach bestimmten Informationen suchen, nicht einmal großen und hellen Bannern Aufmerksamkeit schenken. Sie ignorieren auch Teaser mit nützlichen Informationen.

Indikativ in dieser Hinsicht ist ein Experiment, das vor einigen Jahren in den Vereinigten Staaten durchgeführt wurde. Auf der offiziellen Website des United States Census Bureau wurden Besucher gebeten, Daten über die aktuelle Bevölkerung des Landes zu finden. Die Antwort befand sich in der oberen rechten Ecke der Hauptseite der Ressource und war rot hervorgehoben. Erstaunlicherweise scheiterten 86 % der Testteilnehmer an der Aufgabe. Hauptgrund liegt daran, dass der Block mit den notwendigen Informationen an der Stelle platziert wurde, an der normalerweise Werbung platziert wird.

Internetnutzer „mit Erfahrung“ nehmen deutlich weniger Werbung wahr als unerfahrene Nutzer. Die Bannerblindheit entwickelt sich schleichend durch erhöhten Werbedruck auf die Nutzer. Tatsächlich reduzieren wir selbst die Wirksamkeit von Teasern, indem wir Seiten mit Display-Anzeigen überladen.

Im Laufe der Zeit hat jeder eine Vorstellung davon, wie typische Teaser aussehen und wo sie auf Webseiten platziert sind. Viele Benutzer kennen das Klicken auf Anzeige nützt oft nichts und kann manchmal sogar gefährlich sein, indem der Benutzer auf eine betrügerische oder virenverseuchte Website umgeleitet wird.

Das Gehirn des Benutzers ignoriert automatisch sogar riesige Banner, die sich im "Header" der Seite befinden. Die Experten stellten fest, dass die meisten Menschen beim Öffnen einer Seite ihre Augen über die obersten Zeilen des Textes gleiten lassen, dann nach unten gehen und den Text erneut horizontal betrachten. Der Nutzer wischt dann einfach nach unten. Dieser „Vertrautmachungsalgorithmus“ mit den Inhalten der Seite ähnelt dem englischen Buchstaben F.

Die linke Seite der Webseite wird von 59 % der Besucher sorgfältig angesehen, während die rechte Seite nur von 30 % betrachtet wird. Und nur einer von fünf Benutzern geht unter die Bildlaufleiste der Seite. All diese Daten sind bei der Wahl der Platzierung einer Anzeige zu berücksichtigen.

2. Wie geht man mit Bannerblindheit um?

Damit Bannerblindheit die Zielgruppe nicht daran hindert, Ihre Medienwerbung zu sehen, müssen Sie verantwortungsbewusst mit dem Thema Platzierung umgehen. Das Installieren von Popundern und anderen Elementen auf der Ressource, die eine negative Reaktion der Benutzer hervorrufen, ist unerwünscht. Der einfachste Ausweg besteht darin, die Position der Teaser zu ändern. Erstellen Sie eine Heatmap der Website, identifizieren Sie die "heißesten" Bereiche von Webseiten. Indem Sie Anzeigen darin platzieren, erhöhen Sie die Klickrate.

In letzter Zeit werden auf vielen Ressourcen Banner in der Mitte von Textblöcken platziert. Obwohl die Nutzer diesen Werbeplatz nicht gewohnt sind, ist die Klickrate relativ hoch.

Der Erfolg medialer Werbung hängt auch von der Professionalität der Designer ab. Überraschenderweise weisen Anzeigen auf einigen großen Websites hohe Klickraten auf, nur weil sie nicht wie Anzeigen aussehen. Solche Banner sind eher Informationsblöcke der Seiten selbst.

Kreativität wird auch dazu beitragen, Bannerblindheit zu besiegen. Experimentieren Sie mit Farben Aussehen und Textinhalte von Bannern. Einige Ressourcen verwenden nicht ganz ehrliche Wege, um die Klickrate zu erhöhen, indem sie beispielsweise Teaser in Form von Nachrichten erstellen Betriebssystem. Ein weiterer unehrlicher Trick besteht darin, Anzeigen als Navigationselemente der Seite zu tarnen. Die Reaktion des Publikums mag negativ sein, aber solche Banner werden definitiv auffallen.

Testen Sie die Gestaltung von Werbebotschaften, verändern Sie deren Platzierung, verfolgen Sie Nutzerreaktionen und ziehen Sie Schlüsse aus den erhaltenen Daten. Sie können Bannerblindheit besiegen, indem Sie Banner nur durch Versuch und Irrtum wirksam machen. Hier gibt es kein allgemeingültiges Erfolgsrezept.

Die Wirksamkeit von Medienwerbung

Die Medienwerbung leistet mit ihren direkten Aufgaben - der Information des Publikums über Aktionen und Rabatte, der Imageförderung und einem schnellen Anstieg des Website-Traffics - hervorragende Arbeit. Medienwerbung ermöglicht es Ihnen, das Nutzerverhalten zu verfolgen, ihre Reaktionen zu analysieren und die Strategie der Werbekampagne jederzeit zu ändern.

Welche Art von Bannerwerbung Sie wählen, hängt vom Budget Ihrer Werbekampagne und den dafür gesetzten Zielen ab. Denken Sie daran: Angesichts des harten Wettbewerbs und einer Internet-Schwemme von visuellen und Textinformationen Wenn die Augen des Benutzers verschwommen sind, ist die Kreativität und Originalität Ihrer Anzeige entscheidend. Sei hell, experimentiere und überrasche. Wenn sich Ihre Botschaft aus dem monotonen Strom von Werbeinformationen deutlich abhebt, werden potenzielle Kunden dies auf jeden Fall bemerken!

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• Erzählen

Die Hauptaufgabe der Medienwerbung im Internet besteht darin, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Der Träger medialer Werbung erinnert ein wenig an eine Werbetafel, obwohl letztere im Vergleich zu ähnlichen Objekten im Internet gleich in mehreren Punkten verliert.

Werbetafeln werden von absolut jedem gesehen. Auch diejenigen, die sich nicht für den Inhalt des Straßen-"Sprachrohrs" interessieren.

Die Hauptvorteile der Medienwerbung im Internet sind folgende: Ein potenzieller Kunde sieht nur die Informationen, die ihn interessieren, und hat die Möglichkeit, die Details sofort zu erfahren Kommerzielles Angebot indem Sie dem Link folgen.

Medienwerbung im Internet. Was ist ein Banner

Ein modernes Online-Werbebanner ist in Form gestaltet Visitenkarte. Auch wenn Nutzer auf das Original achteten Marketing-Lösung, aber nicht interessiert genug, um dem Link zu folgen, ist immer noch ein helles Bild im Speicher gespeichert.

Zu den beliebtesten im Internet gehören Banner, deren Größe 468 Pixel (Bannerbreite) mal 60 Pixel (Höhe) beträgt. Die fertige Datei erhält traditionell die Endung *.jpg, *.gif oder *.flash.

Möglichkeiten zu fördern

• Bannerwerbung. Es wird so oft verwendet, dass selbst viele fortgeschrittene Benutzer Display-Anzeigen als Bannerwerbung bezeichnen.
• Textwerbung. Die meisten Besucher thematischer Websites stellen fest, dass Textwerbung sehr leicht mit Inhalten verwechselt werden kann, die nur übel genommen werden müssen.
• Es ist eine Mischung aus nützlichen Informationen und Werbephrasen.
• Grafische Werbeblöcke. Sie nerven viele Nutzer nicht weniger als Textanzeigen, weil sie mit den Inhalten von Seiten „verschmelzen“.

• Werbevideos. Jene Art der medialen Werbung im Internet, deren Wirksamkeit weniger von der Gestaltung abhängt, als vielmehr von der Fähigkeit des Dozenten, das Publikum zu „halten“.

• Verwendung des TV-Syns-Systems. Eine relativ neue Erfindung von Vermarktern. Basierend auf der Gewohnheit der meisten Smartphone-Besitzer, die für Fernsehwerbung in sozialen Netzwerken oder auf Spiele- und Themenseiten vorgesehene Zeit zu vertreiben. Nachdem die Benutzereinstellungen festgelegt wurden, sendet TV-syns an sie mobile Geräte relevante Anzeigen.

Marketing-"Tricks" im Internet. Media-Werbung. Formate und Arten von Werbebannern

Banner werden laut Vorgabe unterteilt in Pop-up (öffnet sich in neuem Fenster, überlagert die Webseite), Reach-Media (das Fenster, in dem sich das Banner befindet, ist mit einem Kreuz versehen, durch dessen Anklicken der User kann Reach-Media jederzeit schließen), Pop-Under (Öffnet sich auch in einem separaten Fenster, aber nicht über, sondern unter dem vorherigen Fenster oder der Webseite), Top Line (deckt den gesamten oberen Teil der Webseite ab), ein Banner mit die Möglichkeit, einige Objekte im Detail anzuzeigen (nachdem Sie mit der Maus über das Bild gefahren sind, wird das Bild vergrößert ).

Im Internet verwendete Formate horizontaler Banner (in Pixel): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.

Das Banner kann auch die Form eines vertikalen Rechtecks ​​mit den Abmessungen 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 Pixel haben.

Außerdem kann ein Online-Banner quadratisch (250 x 250, 125 x 125 Pixel) oder fast quadratisch (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150) sein.

Wie Werbebanner erstellt werden

Mediale Werbung im Internet ist nicht nur ein faszinierendes Bild und "einprägsamer" Text. Damit die mediale Promotion den gewünschten Erfolg bringt, müssen nicht auf allen Portalen mit hohem Traffic Werbeflächen eingekauft werden.

Damit jeder potenzielle Käufer (Vertreter der Zielgruppe) das Banner auf den häufig besuchten Inhalten sehen kann, ist die Mitwirkung eines strategischen Mediaplaners notwendig.

Diese Person weiß alles, was sie über Online-Display-Werbung wissen muss, um das Beste daraus zu machen. Nur er kann die für eine Werbekampagne am besten geeignete Online-Plattform auswählen und berechnen, zu welcher Zeit das Banner auf den ausgewählten Seiten erscheinen soll.

Was ein Fachmann wissen sollte

Ein Mediaplaner sollte ein Verständnis für die Methoden der Display-Werbung im Internet haben und Fähigkeiten wie das Führen von Medien und Marktforschung, Werbeüberwachung, Analyse von Informationen über potenzielle Verbraucher, Planung des Werbebudgets.

Was ist ein dynamisches Banner

Ein dynamisches Banner ist ein Banner, das aus bewegten Bildern und Spezialeffekten besteht. An der Erstellung dynamischer Banner können nicht nur Programmierer und Designer beteiligt sein. Auch für Texter gibt es Arbeit, da dynamische Banner oft Rich Text enthalten – Text- oder Grafikblöcke, die Textanzeigen darstellen.

Vorteile statischer Banner

Statische Banner sind die einfachste Form der Display-Werbung. Sie sehen aus wie ein Standbild oder Text.

Statische Banner sind leicht (kleines Volumen) und nehmen daher wenig Platz ein, dh sie "verlangsamen" das Laden der Webseite nicht. Und das Wichtigste: Auch ein Laie kann ein statisches Banner erstellen und im Internet platzieren.

Vor- und Nachteile von Flash

Animierte Banner oder Flash-Banner führen oft dazu, dass eine Website oder sogar der gesamte Browser langsam läuft.

Das Volumen eines Flash-Banners hängt von der Anzahl der Bilder (Frames) ab, die sich gegenseitig ersetzen, und von der Vorstellungskraft des Designers. Je mehr Frames und Spezialeffekte, desto größer die Größe des Banners. Das Flash-Banner kann animierte Elemente enthalten, die Webbenutzer dazu anregen, an verschiedenen interaktiven Spielen teilzunehmen oder einen Test zu absolvieren.

Der Hauptnachteil von Flash-Bannern besteht darin, dass viele potenzielle Benutzer, die im Internet arbeiten, ihre Anzeige in den Browsereinstellungen ausdrücklich deaktivieren, um ihre Arbeit nicht zu verlangsamen.

Einige fortgeschrittene Benutzer betrachten das Vorhandensein von Ton als ernsthaften Nachteil von Flash-Bannern. Es wurde festgestellt, dass Tonbanner bei den meisten Besuchern von kommerziellen und thematischen Websites eine Quelle der Irritation darstellen. Fast alle potenziellen Käufer, die auf einer Webseite ein Soundbanner gefunden haben, verlassen sofort die Website.

Google AdWords Display-Werbung

Der Google-Dienst ist besonders aktiv bei kontextbezogenen Werberessourcen im Internet. Wer den Anzeigenblöcken von Google AdWords nicht begegnet ist, hat noch nie die Möglichkeiten des World Wide Web genutzt.

Websites, Blogs und Newsfeeds, die Anzeigen enthalten, müssen bestimmte Anforderungen von Google erfüllen. Das Besondere an dieser Kooperation ist, dass auch „junge“ Projekte, die noch nicht mit Inhalten gefüllt sind und gerade eine Domain geparkt haben, das Recht haben können, kontextbezogene Display-Werbung von Google anzuzeigen.

Interne Reserven der Medienwerbung

Ein Online-Unternehmer, der jede Art von Medienwerbung nutzt, erhält die Möglichkeit:

• Erregen Sie schnell die Aufmerksamkeit einer großen Anzahl potenzieller Kunden und finden Sie schnell Zielverbraucher.

• für jeden einmaligen Klick oder jede Impression eines Werbebanners separat bezahlen (ein einmaliger Klick oder eine Impression wird als durch den Willen des Nutzers, der die Werbung gesehen hat, erzeugt angesehen) und nicht für Werbung in großen Mengen bezahlen;

• eine greifbare Rendite auf alle Arten von Werbeaktionen und Marketingtechniken erzielen;

• benutzen Verschiedene Arten Video- und interaktive Banner, Retargeting und selektive (eng zielgerichtete) Werbung;

• Anpassungen an der Werbekampagne vornehmen (z. B. die Suchparameter für potenzielle Kunden nach Alter, Beruf und anderen Kategorien ändern).

Was ist zielgerichtet

Das Wort Ziel wird übersetzt von auf Englisch als „Ziel“. Gezielte Werbung wird als dringende Zustellung von Informationen an einen bestimmten (ausgewählten) Personenkreis oder mit anderen Worten an die Zielgruppe bezeichnet.