So funktioniert Echtzeitgebote. Ein echtes Beispiel für das Verdienen mit RTB-Werbung

• Dynamisches Creative. Werbematerial können buchstäblich on-the-fly geändert werden, so dass sie den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden im Moment am besten entsprechen: Wählen Sie das passende Farbschema basierend auf dem Geschlecht des Benutzers, bieten Sie mehr profitable Konditionen. Wie die Praxis zeigt, gibt es viele Möglichkeiten. Auch in Ihrer Werbekampagne!
• Retargeting- ein Werbemechanismus, der es Ihnen ermöglicht, Anzeigen für Benutzer zu zeigen, die die Website des Werbetreibenden besucht haben.
• Einzigartige Zielgenauigkeit. Eine Werbekampagne wird um ein Vielfaches genauer ausgerichtet als mit herkömmlicher Technologie. Wir verwenden unser eigenes Targeting und nicht nur das von der Werbeplattform angebotene, was bedeutet, dass wir über maximale Benutzerdaten verfügen. Wir kaufen nicht Hunderte von Impressions, sondern selektieren nur wirklich wertvolle User. Daher ist RTB-Verkehr die am stärksten anvisierten Benutzer.
• Kundendienst. Ja das stimmt! Die Anzeigen, die Nutzer sehen, entsprechen ihren Interessen, sie nerven nicht und bringen echte Vorteile.
• Der Hauptunterschied zwischen RTB und Medien kontextbezogene Werbung: Was verkauft wird, ist nicht eine bestimmte Anzahl von Anzeigenimpressionen auf einer bestimmten Website/Ressource, sondern die Anzeige einer bestimmten Botschaft für einen bestimmten Benutzer.

• Persönlicher ManagerIhr Projekt wird von einem persönlichen Account Manager betreut. Er kontrolliert die Aktionen der Mitarbeiter und ist immer bereit, Fragen zu beantworten und Ratschläge zur Entwicklungsstrategie der Webressource zu geben.
• Medienplaner Macht eine Liste Schlüsselwörter für eine Werbekampagne mit special Software-Entwicklung und eigene Erfahrung. Keine Streaming-Lösungen: Sie bekommen persönliche Strategie Erreichen Sie die Ziele Ihrer Werbekampagne.
• RTB-WerbespezialistStartet eine Werbekampagne, bewertet die Effektivität von Display-Werbung und zieht Kunden durch Impressionen an, um Benutzer in Online-Auktionen (RTB) und mobilen Netzwerken anzusprechen.
• Texter Verfasst verkaufsfördernde Texte für Ihre Werbekampagne. Er versteht mehr als 100 Themen und spielt meisterhaft mit Worten.
• Designer Verantwortlich für die Umsetzung kreative Ideen und Erstellung von grafischen Inhalten. Weiß, wie Ihre Anzeigen aussehen sollten, um bei treuen Nutzern möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen.
• Targetologe Nimmt an der gezielten Einstellung von Anzeigen teil Zielgruppe, und hängt auch bei komplexen Lösungen zusammen, wenn kontextbezogene Werbung und SMM zusammenspielen.
• ProjektmanagerSteuert die Arbeit aller Spezialisten, um das Beste aus der Werbekampagne herauszuholen. Er hat die einzigartige Fähigkeit, das Gesamtbild des Projekts so detailliert wie möglich zu sehen.
• Spezialist für QualitätskontrolleBewertet Risiken und überwacht ständig die Einhaltung der Anforderungen an die Qualität der durchgeführten Arbeiten.

RTB, auch bekannt als Real Time Bidding, ist eine Beschaffungstechnologie Medien Online-Werbung, bei der es sich um eine Echtzeitauktion handelt. Einfach ausgedrückt, eine Person besucht die Website, und während ihre Webseite geladen wird, platzieren Werbetreibende ihre Wetten auf dem Los, das Informationen über die Werbeplattform und ihren aktuellen Benutzer enthält. Insgesamt dauert die Auktion nur den Bruchteil einer Sekunde: Wer gewinnt, dem Besucher wird die Anzeige gezeigt.

Der Hauptunterschied zwischen RTB und klassischen Bannern und Teasern besteht darin, dass wir nicht eine bestimmte Anzahl von Impressionen oder Klicks kaufen, sondern spezifische personalisierte Nachrichten an bestimmte Personen, unter Verwendung von Cookies, Social-Media-Konten, Pixel-Tags, gesammelten Statistiken, selbstlernenden Codes, usw. d. In ähnlicher Weise können Sie mit RTB nicht nur für standardmäßige Display-Klicks bezahlen, sondern auch für Publikumsaktionen, sei es die Registrierung auf der Website oder das Aufgeben einer Bestellung.

Wenn man heutzutage über RTB spricht, denkt man meistens an:

• Zielgruppen-Retargeting, wenn Retargeting-Cookies verwendet werden, um bereits interessierten Verkehr aufzuholen und zurückzugeben - daher der berühmte Witz über Yarovaya-Höschen mit Lamoda, Erinnerungen an verlassene Warenkörbe mit einem Kaufknopf, Listen angesehener Produkte, Empfehlungen usw. Retargeting-Kampagnen sind mit 50.000 Uniques pro Tag effektiv und funktionieren am besten für Konsumgüter und FMCG;
• Targeting von Zielgruppensegmenten, die am ehesten eine gute Conversion erzielen. Beispielsweise sammeln DMPs als Datenlieferanten Segmente aus mehreren Quellen und besitzen möglicherweise Informationen bis hin zu Kreditkartenkäufen. Aber niemand hat die Orientierung an den besuchten Ressourcen und aktuellen Interessen der Benutzer bestimmter Websites und Anwendungen abgebrochen.

WirklichRTB nicht geeignet für Arbitrage?

Die internen Arbitrage-Abteilungen der verschiedenen ActionPays haben ihre eigenen RTB-Technologien und nutzen/verwendeten diese für ihre Kunden mit aller Macht. Warum hält dich also etwas auf? Mit direkten Händen und etwas Mühe kann Ihnen diese Quelle ein hochwertiges Publikum verschaffen, das sich gut monetarisieren lässt, oder bereits lauwarme Benutzer zu einem Kauf bewegen.

Arbitrageure brauchen heute Daten. Wo bekommt man sie? Diejenigen, die direkt mit Kunden arbeiten, haben solche Probleme nicht, während der Rest sich selbst zusammenstellen, ein Team rekrutieren, dieselben kontaktieren muss Affiliate-Netzwerke und Dattelverkäufer. Darüber hinaus benötigen Sie wie üblich ein Verständnis für Ihre Zielgruppe, Kenntnisse über Targeting, die Fähigkeit, mit Blacklists zu arbeiten und unnötigen Traffic zu unterbinden.

Wie Sie jedoch wissen, wird in der Schiedsgerichtsbarkeit alles durch Übung und Erfahrung entschieden. Versuchen Sie also einfach, eine RTB-Plattform zu nehmen, ein bestimmtes Budget zuzuweisen und sie von innen und außen zu studieren. Bald wirst du finden, was du brauchst, du wirst die ersten Weißen und Schwarzen gewinnen. Umso bequemer, dass Sie nicht mehr mit einer Million hantieren müssen Werbenetzwerke getrennt, so dass die jetzt aufgewendete Zeit in naher Zukunft zu Einsparungen wird.

Und wenn Sie eine eigene Website haben und sich nicht darum kümmern möchten, gibt es noch eine weitere interessantes Thema- Dynamische Anzeigenblöcke à la LeadSale, die ebenfalls beim Laden der Seite automatisch auswählen, welches der angeschlossenen Angebote diesem bestimmten Nutzer am besten angezeigt wird und welcher Werbetreibende in diesem Fall mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert. Natürlich kein RTB im vollen Sinne des Wortes, aber es verdient Aufmerksamkeit.

RTB ist nicht so teuer

Fangen wir damit an, dass der Begriff „teuer“ an sich relativ ist, also sagen wir mal so: Angemessene Kampagnen in RTB beginnen bei durchschnittlich 200.000 Rubel. Aber wenn Sie Ihre Ziele verstehen, eine Strategie zuweisen und alles richtig einrichten, dann bestimmt das System in Zukunft selbst, wie Sie die erforderlichen Indikatoren und Tänze basierend auf den von Ihnen festgelegten Budgets am besten erreichen. Somit ist es möglich, einen großen Teil der Arbitrage-Routine praktisch zu automatisieren.
Darüber hinaus müssen Sie verstehen, dass RTB nicht alle Personen auf die Website bringt, die der Zielgruppe mehr oder weniger ähnlich sind. Hier können Sie auch das Targeting nach Geo, IP, Geschlecht, Alter, Familienstand, Bildung aktivieren, Ihre Datenbanken und Datenpixel verbinden, Ereignisse für das Retargeting festlegen usw. Google, Yandex, Mail.ru Group und sogar derselbe Avito haben ihre eigenen RTB-Systeme, und jedes von ihnen verfügt über eine riesige Menge an Informationen über seine Benutzer, was sie tun, woran sie interessiert sind, wo sie sich befinden usw.

Ein weiterer Vorteil von RTB ist, dass Sie alle Möglichkeiten haben, zu einem relativ erschwinglichen Preis zu großen hoch bewerteten Websites mit großem Traffic zu gelangen. Natürlich wird sich jemand an die eingefleischten Statistiken erinnern, dass in den gleichen USA normale Portale ~60% der Sitze direkt und / oder über private Auktionen verkaufen und die verbleibenden Sitze unter dem Marktwert versteigern. Aber das Thema ist ziemlich weit entwickelt, sodass man bei 40% gute Kampagnen starten kann. Außerdem können Sie sehen, wo Sie sich befinden, und niemand hat manuelle Überprüfungen abgebrochen.

Im Allgemeinen befürchten einige im Fall von RTB, dass sie minderwertigen Traffic von zweitklassigen Websites erhalten, während andere im Gegenteil sicher sind, dass es keine Bots und andere böse Geister geben wird. Tatsächlich sind jedoch eine Vielzahl von Ressourcen mit dem RTB verbunden, sodass überall dieselben Bots vorhanden sind und sein werden. Damit sind wir wieder beim selben Thema: Beim Arbeiten ist es sehr wichtig zu wissen, welche Art von Ressourcen Sie benötigen. Wenn Sie es nicht wissen, setzen Sie es in Geo-Tests und Sie werden es herausfinden. Weiße und Schwarze sind unser Ein und Alles.

BEIMRTB gibt es keine Magie

Es ist nicht nötig, RTB als magische und ferne wundersame Technologie zu betrachten, die nur großen Marken zur Verfügung steht, unrealistisch teuer ist, aber kosmische Ergebnisse liefert. Obwohl dieses Tool sehr kompliziert ist, ist aus Sicht des Werbetreibenden alles sehr, sehr einfach. Trotz der Tatsache, dass es an sich ein riesiges Potenzial hat, müssen Sie viel arbeiten, um coole Ergebnisse zu erzielen. Und natürlich wurde der magische Knopf der Beute nicht erneut gesetzt.

Eine andere Sache ist, dass viele Menschen immer noch nicht verstehen, was RTB ist, so dass schreckliche Mythen darüber kursieren, die nichts mit der Realität zu tun haben, und dementsprechend haben sich viele schlammige Menschen mit schwarzem RTB und minderwertigem Verkehr geschieden, die gekommen sind, um zu verdienen Geld -schnell. Deshalb hier der einfachste Rat für Sie: Wählen Sie Ihre Partner sorgfältig aus, denn dies ist die Basis der Stiftungen. Sehen Sie, was die Plattform ist, wie lange sie auf dem Markt ist, welche Technologie sie bietet, erkunden Sie IAB-Bewertungen und Google-Einträge.

RTB (Real-Time-Bidding) ist eine moderne Internet-Werbetechnologie, die es ermöglicht, eine Auktion zwischen ihren Verkäufern und Käufern in Echtzeit zu organisieren.

Das Endergebnis: Sie erhalten Zugriff auf mehrere Websites, um Ihre Anzeige zu platzieren, und optimieren so weit wie möglich die Zielbesucher, denen sie angezeigt wird.

Der programmatische Einkauf von Werbung (Programmatic Buying) ist viel bequemer und rationeller klassische Wege Unterkunft. Alle notwendigen Operationen und Targeting-Einstellungen werden über die Plattformschnittstelle durchgeführt (die bereits in allen Mediengiganten erschienen ist: Mail.ru Group, Google, Yandex usw.). Dies ist sehr praktisch, da sich der gesamte Internetraum auf derselben Plattform befindet.

Die RTB-Technologie deckt jede Phase des Verkaufstrichters ab

• Das Publikum informieren. Erhöhen Sie Ihre potenzielle Kundenreichweite und senken Sie Ihre Kosten pro 1.000 Anzeigenimpressionen (CPM).
• Erregtes Interesse an Ihren Dienstleistungen oder Produkten. Legen Sie die Kriterien für eine Werbekampagne basierend auf den soziodemografischen Daten der Bevölkerung und ihren Verhaltensfaktoren fest. Wenn Sie bereits einen voll funktionsfähigen Kundenstamm haben - finden Sie ähnliche, nach denselben spezifischen Kriterien und doppelt so viele! Der Look-Alike-Algorithmus hilft Ihnen dabei. Oder es gibt immer die Möglichkeit, ein bereits gebildetes Publikum zu kaufen.
• Handlungsbereitschaft oder Hilfestellung bei der Auswahl der geeigneten Option. Erinnern Sie den Kunden an seine Absichten mit klassischem Retargeting. Oder vorschlagen Alternative Möglichkeit und verwandte Produkte dank Dynamic Creative.
• Eine Bestellung aufgeben. Mit Hilfe von vorbereitenden Retargeting-Tools.
• Bildung von Kundenbindung. Umgeben Sie den Besucher mit Ihren Angeboten auf allen Kanälen: E-Mail, Kontext, soziale Netzwerke oder Mobilgeräte.

Wie es funktioniert?

Große erfolgreiche Websites, die ihr Gebiet für Werbung anbieten, geben ihren Traffic an die Auktion weiter. Medien im RTB-Format funktionieren nach den Regeln der Auktion: Wenn die Seite geladen wird, „liest“ das System das Profil des Besuchers und zeigt daraufhin Anzeigen an, am passendsten seine Interessen.

Alles ist automatisiert: Das System sendet an alle verbundenen Käufer der Werbefläche detaillierte Beschreibung Seite, Website-Besucher, Anzeigenformat. Käufer überprüfen die erhaltenen Daten mit ihren Einstellungen und bieten, wenn die Person und die Dienstleistung zu ihnen passen, den bereits festgelegten Preis an. Das System sammelt Gebote, führt eine Auktion durch und gibt dem Gewinner mit dem höchsten Preis den Zuschlag. Der Prozess scheint lang und kompliziert zu sein, aber tatsächlich passiert alles innerhalb von 100-120 ms.

Alles, was ein Internet-Vermarkter tun muss, ist, Targeting-Einstellungen festzulegen und zu kombinieren, Websites auszuwählen, einen Preis festzulegen und die Leistung zu verfolgen.

Arten von RTB-Werbung

Gehen Sie über klassische Banner hinaus, werde kreativ damit Ihre Marke wahrgenommen und in Erinnerung bleibt. Beispielsweise bietet die Yandex-Plattform nicht fixierte „Gummi“-RTB-Werbeflächen.

Bewegungsblock zur Demonstration auf Smartphones. Das animierte Bild löst sich langsam in den Bereich der visuellen Wahrnehmung auf, der Anzeigentext rückt in den Vordergrund.

• Artikellistenseiten, Newsfeeds oder Leerzeichen zwischen benachbarten Textabsätzen. Beweglicher Block fügen sich organisch in jede Struktur ein: Werbung passt sich automatisch an die Größe des kostenlosen Containers an.
• Vertikales oder horizontales Poster. Eine Anzeige wird rechts oder links von den Hauptinformationen auf der Seite platziert (bei Wahl einer vertikalen Position), darüber oder darunter.
• Wenn die Anzeige ein Bild enthält, wird der Text nur beim Hover darüber angezeigt.
• Intelligente Banner. Anzeige mit mobilen Inhalten, die unter Berücksichtigung der Präferenzen der Besucher der Ressource zusammengestellt wurden.
• Innerhalb eines mobilen Karussells dieser Art von Banner, jede Anzeige.
• Video in einem Banner oder in einem Stream.
• Ein zusammengestellter Fragebogen mit Antwortmöglichkeiten (durchdachte Inhalte können Besucher interessieren, die nichts gegen eine einfache Zeilenwahl haben).

Diese und andere Arten von Design werden Ihnen helfen, die Art und Weise zu diversifizieren, wie Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren können, ohne die Besucher der Website zu langweilen, aber dennoch auffällig und interessant bleiben.

Warum Programmatic Buying effiziente Investition?

Heute ist RTB die zielgerichtetste und damit durchdachteste Version einer Werbekampagne im Internet. Die Weiterentwicklung von Algorithmen und Technologien sowie vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten machen Algorithmic Buying für alle Werbemedien interessant.

• Je sorgfältiger die Zielgruppensegmentierung nach den für Sie geeigneten Parametern konfiguriert wird - desto effektiver die Rückgabe. RTB ermöglicht es Ihnen, mehr Auswahlkriterien für das Targeting zu verwenden als klassisches Direct.
• Alle Statistiken sind für Sie öffentlich zugänglich, sodass Sie Ihr Budget kontrollieren und die Leistung verfolgen können.
• Die Möglichkeit, sich von ineffektiven Websites oder solchen, die Ihnen einfach nicht gefallen, zu trennen und andere zu verbinden.
• Verbessert die Conversion von anderen Werbekanälen, beispielsweise von kontextbezogener Werbung.
• Hohe Geschwindigkeit beim Erzielen von Ergebnissen mit einer Vielzahl von Targeting-Optionen zur Anpassung.
• Für unterschiedliche Aufgaben können und sollten Sie unterschiedliche Einstellungskriterien und Elemente des Programmatic Buying auswählen. Wenn das Ziel darin besteht, die Bekanntheit zu steigern und ein größeres Publikum zu erreichen, wählen wir eine soziodemografische Segmentierung, beschreiben grundlegende Interessen und passen die Sichtbarkeit der Werbefläche an. Wenn Sie die Zielgruppe auf die Website bringen müssen, kombinieren wir die Einstellungen für Verhaltensindikatoren und den Algorithmus verwenden sieht aus wie. Wenn Sie mit dem Erhöhen beauftragt werden gezielte Aktionen Besser wäre Retargeting.
• Jede Art von Aufgabe sollte ihre eigenen Leistungsindikatoren haben, nur so kann die Effektivität des Marketinginstruments als Ganzes bewertet werden. Wenn wir beispielsweise eine Steigerung der Conversions anstreben, werden wir anhand der Kosten pro Aktion und der Kosten einer bestätigten Bestellung bewerten.
• Mit erweiterten Targeting-Strategien können Sie Anzeigen an Benutzer richten, die sich in einem bestimmten Umkreis um einen bestimmten Standort befinden.
• Verwenden Sie die gesammelten Daten aus CRM-Systeme Inserent.
• Anhand von Porträts echter Kunden können Sie den Look-Alike-Algorithmus verwenden, um ähnliche Benutzer zu finden.
• Native Werbung, das auf einer geeigneten Seite angezeigt wird und sich organisch in die umgebenden Inhalte einfügt, wird trotz Bannerblindheit von den Nutzern gut wahrgenommen.

Früher oder später wird alle Display-Werbung auf Programmatic Buying umsteigen, einfach weil es bequemer zu bedienen und viel effektiver in Bezug auf die Rendite ist. Die Wachstumsdynamik dieses Segments in den Vereinigten Staaten deutet darauf hin, dass diese Trends beginnen, den russischen Markt zu erobern. Marketingmarkt. Verschwenden Sie nicht Ihre Zeit und Ihr Geld, entwickeln Sie Ihr Geschäft und die Möglichkeiten, es zu bewerben

Die Hauptteilnehmer eines solchen Online-Austauschs sind:

• Werbetreibende
• Plattformen - die Ressourcen, auf denen der Benutzer Anzeigen sieht
• Benutzer – Website-Besucher, die direkt von RTB-Werbung betroffen sind

Lassen Sie uns zunächst den Rest der Teilnehmer an RTB definieren.

SSP (Sell-Side-Plattformen)- Dies sind Internet-Werbesysteme, die Werbung in verschiedenen Netzwerken (z. B. Yandex, Google, Begun) auktionskaufen.

DSP (Demand-Side-Plattform)- das sind Makler, d.h. Vermittler, die im Interesse des Werbetreibenden handeln, interagieren mit SSP-Systemen und Datenanbietern, um die optimale Werberate zu ermitteln.

Datenanbieter (DMP, Data Management Platform)- Organisationen und Systeme, die anonyme Informationen über Internetnutzer, ihre Interessen, Verbrauchererfahrung und Nachfrage sammeln und verkaufen.

Der Benutzer lädt eine Webseite, und zu diesem Zeitpunkt führt das RTB-System in Sekundenschnelle eine Auktion durch und ermittelt den Gewinner mit dem höchsten Gebot, dessen Anzeige diesem Benutzer angezeigt wird.

Der Handel findet wie folgt statt:

RTB-Sites senden eine Anfrage an DSP-Systeme, die entscheiden, wie attraktiv diese Anfrage für ihre Werbetreibenden ist (d. h. ob dieser Benutzer zur Zielgruppe der Anzeige passt) und ihr Gebot an das RTB-System senden. DSP-Systeme kaufen können Weitere Informationenüber Benutzer bei Datenanbietern.

• RTB-Plattformen ermöglichen es Ihnen, die Werbekosten zu optimieren, da sich die Preise in Schritten von 1 Cent ändern, selbst wenn der Unterschied zwischen den nächsten Wettbewerbern 5-10 Cent beträgt
• Mit RTB-Systemen können Sie die CTR im Vergleich zu herkömmlicher Medienwerbung um bis zu 10 % oder mehr steigern - 0,1–2 %
• RTB-Werbung bringt die gezieltesten potenziellen Kunden

• Holen Sie sich den zielgerichtetsten Kunden, nicht nur Werbefläche
• Optimierung der Werbekosten, die auf Wettbewerbsbasis ermittelt werden und sich in Schritten von 1 Cent ändern. Selbst wenn das Gebot des Gewinners 5-10 Cent höher ist als das des nächsten Konkurrenten, ist das endgültige Anzeigenimpressionsgebot das Gebot des nächsten Konkurrenten + 1 Schritt
• Vervielfachen Sie die Anzahl der Kunden, die Menge an Werbung, die auf RTB-Sites rotiert und kolossale Ausmaße erreicht
• Kontrolle erlangen Werbekampagne
• Erhalten Sie Eindrücke von den interessantesten Anzeigen für Website-Besucher, wodurch Sie nicht nur kontextbezogene, sondern auch Medienwerbung zielgerichtet verwenden können.

Aber Sie müssen bedenken, dass der Start einer Kampagne auf RTB-Plattformen, wie das Spielen auf jeder Börse, mit großen Risiken verbunden ist. Je mehr der gewünschte Gewinn, desto mehr Fallstricke. Nicht jeder gewinnt bei Online-Börsen – gehen Sie kein Risiko ein, wenden Sie sich an die Profis!

Sie sind zertifizierte Spezialisten für SSP-Systeme.