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Native Advertising wird aufgrund ihrer Vorteile immer bekannter: Sie hilft Internetnutzern, interessante Inhalte im Web zu finden, und Marken selbst, ohne zu viel Aufdringlichkeit über ihre Produkte zu erzählen. Aufgrund nativer Anzeigen ist es jedoch nicht ungewöhnlich, dass Benutzer frustriert sind, wenn sie feststellen, dass es sich bei den Inhalten tatsächlich um Anzeigen handelt.

Was bedeutet native Werbung?

Native Advertising (von engl. Native Advertising) ist die sogenannte natürliche Werbung, die sich an die Plattform anpasst, auf der sie geschaltet wird. Im Gegensatz zu gewöhnlicher Werbung ist sie nicht aufdringlich wie Banner und verursacht keine negativen Gefühle bei Internetnutzern.

Hier einige Beispiele für Native Advertising: positive Rezensionen über die Produkte des Sponsoring-Unternehmens im Radio, Gutachten oder Rezensionen zufälliger Passanten zum Produkt in Werbespots, als Leitartikel getarnte Werbung auf Internetseiten, relevante Beiträge in sozialen Netzwerken, YouTube Videos.

Analysten haben eine aktive Entwicklung der nativen Werbung vorhergesagt. Im laufenden Jahr werden sich die Ausgaben für native Werbung also auf 8,8 Milliarden US-Dollar belaufen. Laut Statistik bevorzugt die Mehrheit der Internetnutzer native Werbung gegenüber Bannerwerbung - 53%. Viele Zuschauer sind bereit, ein Produkt zu kaufen, nachdem sie sich mit nativer Werbung vertraut gemacht haben.

Native Advertising erschien vor 100 Jahren

Beispielsweise bewarb der Gründer von Deere & Company, John Deere, seine landwirtschaftlichen Produkte in seiner Zeitschrift The Furrow auf diese Weise bei Landwirten. Er veröffentlichte Artikel über die Landwirtschaft, durchsetzt mit Werbeblöcken über die Waren seines Unternehmens. Diese Tradition setzt Deere & Company heute im Internet fort.

Das erfolgreichste Beispiel für Native Advertising entstand 1915 in Zusammenarbeit zwischen dem Autohersteller Cadillac und dem Magazin The Saturday Evening Post. Als der Rivale Cadillac Packard Motors Autos mit einem moderneren Motor auf den Markt brachte, reagierte der Autohersteller mit der Entwicklung eines eigenen Modells. Die Neuheit scheiterte jedoch, was Cadillacs Ruf hart traf.

Dann veröffentlichte der Konzern einen Artikel "Payback for Leadership" über herausragende Taten. Der Name des Unternehmens wurde nur am Anfang der Veröffentlichung zusammen mit dem Motto „Cadillac. Weltstandard“. Der Artikel hatte großer Erfolg und gab den Ingenieuren des Autoherstellers die Möglichkeit, nicht nur an den Fehlern zu arbeiten, sondern auch den Ruf und die Führung des Unternehmens zu wahren.

Ein weiteres Beispiel für einheimische Werbung ist die Erwähnung von Dosenspinat in einem Cartoon von 1929 über den Seemann Popeye. Dank der Hauptfigur, die dieses Produkt übrigens nicht verkaufte oder aufzwang, stieg der Verkauf von Spinat in den Vereinigten Staaten stark an.

Der erste war der Austernführer. Es bestand aus kleinen Texten in zwölf Zellen des Werbefeldes. Der Reiseführer war wunderschön gestaltet und enthielt kurze, aber umfassende Informationen zu jeder Art von Auster.

Dank der Entwicklung von Radio und Fernsehen hat Native Advertising verschiedene Formate, wie z. B. Sponsoring, angenommen. So tauchte insbesondere der Ausdruck „Soap Opera“ auf, als in der Serie Werbungen für Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Lever Brothers Soap auftauchten.

Einheimische Werbung in Russland

Reichen Sie Ihre Bewerbung ein

• Publisher können und wollen native Werbung verkaufen, und einige Websites tun dies selbst;
• Es gibt Werbetreibende Werbeagenturen diejenigen, die Interesse an nativer Werbung zeigen und ihre Aussichten verstehen;
• DSPs arbeiten, die dank des einzigen OpenRTB 2.3-Protokolls theoretisch technisch bereit sind, mit nativer Werbung zu arbeiten;
• es gibt keinen SSP-Player, der schnellen und bequemen Zugriff auf natives Anzeigeninventar bietet;
• Es bedarf eines einheitlichen Systems von Maßnahmen und Parametern zur Bewertung der Wirksamkeit dieser Art von Werbung.

Womit wird Native Advertising verwechselt?

Native Advertising wird oft fälschlicherweise als Content-Marketing oder „Jeans“ dargestellt. Daher lohnt es sich, zu unterscheiden und zu verstehen, dass Native Advertising nicht für Markenjournalismus gilt, obwohl eine Marke diese Art von Werbung in ihrer Medienstrategie verwenden kann.

Auch Native Advertising ist kein Content Marketing, da es bezahlt wird und der Konsument weiß, dass es sich bei der Veröffentlichung um Werbung handelt. Letzteres unterscheidet Native Advertising auch von „Jeans“ oder Custom Materials, wenn die Tatsache der Zahlung für die Veröffentlichung ausgeblendet wird oder Ereignisse in verzerrter Form darstellt.

Arten von nativer Werbung + Beispiele

Native Werbung in den Suchergebnissen

Laut den Ergebnissen der Studie verstehen 40 % der Internetnutzer nicht, dass gesponserte Links, die mit Farbe und Bildunterschrift hervorgehoben werden, Werbung sind. Außerdem können zwei Drittel der Teenager zwischen 12 und 15 Jahren gesponserte Links nicht von organischen Suchergebnissen unterscheiden.

Native Anzeigen im Newsfeed

Gesponserte Materialien finden sich neben den üblichen Materialien auch in Newsfeeds in sozialen Netzwerken oder auf verschiedenen Internetseiten. Dabei Werbeeintrag hat Ähnlichkeiten mit einem regulären Datensatz und konzentriert sich auf die Eigenschaften eines bestimmten Benutzers.

Der Empfehlungsblock oder der Block „Lesen Sie auch“ enthält Links zu Artikeln und Werbematerial und befindet sich in der Regel unter der Hauptpublikation. Im obigen Screenshot sehen Sie, dass die Blöcke nach den Interessen des Lesers ausgewählt werden. In diesem Fall enthält der erste Link Werbematerial und der zweite - Leitartikel.

Sponsored Content (Sponsored Article, Branded Content)

Sponsored Content ist ein Artikel, der von der Redaktion zusammen mit dem Werbetreibenden geschrieben wird. In der Regel, aber nicht immer, sind Mitarbeiter der Publikation an der Erstellung solcher Materialien beteiligt. Gleichzeitig sollte der gesponserte Artikel die gleiche Qualität wie die redaktionellen Materialien haben und den Leser interessieren.

In den Vereinigten Staaten wird der Begriff „Premium Native Advertising“ verwendet. Dies ist die Veröffentlichung von Werbematerialien, um Benutzer auf Ihrer Website zu halten. Gesponserte Inhalte sind gutes Beispiel solche native Werbung, und ihre Vorteile liegen sowohl für die Website selbst als auch für die Marke auf der Hand.

So nutzte das Portal Meduza in einem Test zum 20-jährigen Jubiläum von ICQ Native Advertising. Er forderte die Internetnutzer auf, sich an die Vergangenheit zu erinnern, und erinnerte gleichzeitig daran, dass sich das moderne ICQ stark vom vorherigen unterscheidet.

Besonderes Projekt

Das Sonderprojekt ist eine Werbekampagne jenseits der üblichen Formate, nämlich eine individuelle Werbelösung für Marken. Beispielsweise arbeiten die Plattform und die Marke gemeinsam an spannenden Projekten: Long Reads, Browsergames, Umfragen, Tests und „Karten“.

Dies spiegelte sich nicht im Newsfeed wider, aber auf den Seiten der Seite gibt es Attribute dieses sozialen Netzwerks, durch Klicken auf die Sie zu der einen Seite gelangen können, die Odnoklassniki gewidmet ist: https://vc.ru/special/ ok-infografiken

Native Social-Media-Werbung

• Native Anzeigen auf YouTube.

Natürliche Werbung auf YouTube ist mit gesponserten Videos von kurzer Dauer – Amateur- und Profivideos – mit minimaler Erwähnung der Marke verbunden. In der Regel erfolgt die Erwähnung in den letzten Sekunden oder fehlt aufgrund der Wiedererkennung des gefilmten Produkts vollständig.

Native Video Ads haben einen entscheidenden Vorteil: Sie können viral werden, besonders auf YouTube. Dies wird durch ein solches Videobeispiel für native Werbung gut veranschaulicht - Video « TätowierungStartseiteHochbilden:gehendarüber hinausDasStartseite":

Es wirbt für eine neue Foundation von Vichy Dermablend Professional. Die Hauptfigur des Videos war Zombie Boy – ein Mann, dessen Körper und Gesicht vollständig mit Tätowierungen bedeckt sind. Maskenbildner verwendeten eine neue Grundlage, die alle Tätowierungen verbarg. Dieses native Werbevideo wurde von über 30 Millionen Nutzern angesehen.

• Native Anzeigen auf Instagram.

Die Eigenheiten des Instagram-Formats führen dazu, dass in diesem sozialen Netzwerk in der Regel eigene Inhalte zur Bewerbung der Marke verwendet werden. Dies geschieht folgendermaßen: Das Unternehmen wählt anhand des Budgets das Konto aus, in dem es seine Marke bewerben möchte.

Die Aufgabe des Kontoinhabers ist es, einen möglichst natürlichen Beitrag über das Produkt mit einem Link zum Werbetreibenden zu veröffentlichen. Oft haben diese Posts empfehlenden Inhalt und sind sehr effektiv, besonders wenn ein maßgeblicher oder beliebter Instagram-Kontoinhaber ausgewählt wird.

• Native Werbung VKontakte.

Native Advertising in VK wird hauptsächlich als separater Post in Communities platziert. So wirkt das Material natürlicher. Gleichzeitig wird nicht nur das Thema Community untersucht, sondern auch die Reichweite der Zielgruppe, insbesondere wenn das Unternehmen für ein ungewöhnliches Produkt werben möchte.

Vergessen Sie nicht die Methode zur Präsentation nativer Werbung auf VKontakte. Eines der erfolgreichsten Beispiele ist ein Beitrag über dreizehn ungewöhnliche Möglichkeiten, das industrielle Schmiermittel WD-40 im Alltag zu verwenden, der in der Men's Journal-Community veröffentlicht wurde.

Diese Informationen verbreiteten sich über die Zielgruppe hinaus, einschließlich uninteressierter Drittanbieter-Communities, die diese native Anzeige kostenlos auf VK gepostet haben.

Native Offline-Werbung

Native Advertising wird nicht nur im Internet, sondern beispielsweise auch offline in den Medien eingesetzt. Hier ist es auch sehr effektiv, da es unauffällig ist. Viele Unternehmen arbeiten sowohl online als auch offline mit nativer Werbung. Die letzten Seiten haben einige Funktionen.

• Einheimische Werbung in der Zeitung.

Eine der Schwierigkeiten bei der Platzierung von nativer Werbung in den Medien, beispielsweise in einer Zeitung oder auf Nachrichtenportalen, hängt mit der Aufrechterhaltung des Rufs der Publikation zusammen. Gesponserte Inhalte müssen den redaktionellen Richtlinien der Zeitung oder Nachrichtenagentur entsprechen, was dem Werbetreibenden gewisse Grenzen setzen kann.

• Native Werbung in einer Zeitschrift.

Hochglanzmagazine gelten auch als Plattform für die Veröffentlichung von Native Advertising. Es können sowohl Print- als auch Online-Publikationen sein.

Die Formate von Native Advertising, die eine deutliche Wirkung auf die Zielgruppe haben können, können folgende sein: Sonderprojekte, Sponsored Content, Hidden Brand PR, durchgeführt mit Hilfe von interviewten Stars, Models.

• Native Advertising in Film und Fernsehen.

Native Werbung, die in Filmen oder im Fernsehen erscheint, ist gesponserter Inhalt, der teuer ist und normalerweise über Produktplatzierung verkauft wird. Solche Werbung kann man sich von den Größten und Allerbesten leisten bekannte Marken z.B. Audi, Omega, Nike.

Produktplatzierung ist eine versteckte PR-Technik. In solchen Fällen haben die Requisiten zum Filmen ein kommerzielles Gegenstück. Und wenn Marken keine Fernsehsendungen oder Filme sponsern, werden Marken und Logos vor den Zuschauern verborgen.

Doch trotz Effektivität und Erfolg von Native Advertising im Internet und in den Medien sind auch Misserfolge bekannt.

Beispielsweise veröffentlichte das Magazin The Atlantic 2012 einen lobenden Artikel über die Arbeit des Führers der Scientology-Kirche. Regelmäßige Leser brachten all ihre Unzufriedenheit mit der Veröffentlichung zum Ausdruck, und das Material wurde 11 Stunden nach der Veröffentlichung entfernt. Darunter litt der Ruf des berühmten Magazins stark.

Nur Zahlen zu Native Advertising

• Laut Prognosen von BI Intelligence werden die Ausgaben für native Werbung bis 2019 auf 21 Milliarden US-Dollar steigen.
• In den USA werden die Einnahmen aus nativer Werbung bis 2021 74 % der gesamten Display-Werbeeinnahmen erreichen. 2016 lag der Anteil noch bei 56 %.
• Laut Enders Analysis und Yahoo! Native Advertising wird bis 2020 56 % des Marktes einnehmen Media-Werbung Europa.
• Laut eMarketer werden die Ausgaben der europäischen Werbetreibenden für native Anzeigen bis 2020 voraussichtlich auf 13,2 Milliarden US-Dollar steigen. Im Jahr 2015 betrugen die Ausgaben nur 5,2 Milliarden US-Dollar.
• Insbesondere in Deutschland könnten die Ausgaben für native Werbung bis 2020 35,4 % der gesamten Werbeausgaben erreichen. Vergleichen Sie mit den Daten für 2015 - nur 10,6 %.
• Business Insider ist davon überzeugt, dass Printmedien-Sponsoring in den nächsten fünf Jahren das am schnellsten wachsende Werbeformat sein wird.
• Laut IHS Technology 63,2 % mobile Werbung bis 2020 wird in native umgewandelt, sein Markt wird 53 Milliarden Dollar betragen. Bis zum selben Jahr sollen die Ausgaben für Mobile Native Advertising versechsfacht werden. Zum Vergleich mit 2015: von 1,5 Milliarden Euro auf 8,8 Milliarden Euro.
• Die Ausgaben für Social Media für Native Advertising sollen auf 6,3 Milliarden Euro steigen (2015: 2 Milliarden Euro), die Ausgaben für Native Video Ads auf 5,1 Milliarden Euro.
• Die CTR nativer Videoanzeigen ist 5-10 Mal höher als die CTR traditioneller Pre-Rolls. Die Effektivität der letzteren beträgt nur 0,5-1 %, da die überwiegende Mehrheit der Zuschauer (94 %) Pre-Rolls in den ersten fünf Sekunden abschaltet.
• Laut Nielsen-Berichten haben Marken, die native Videoanzeigen verwenden, eine Bekanntheit von 82 %, verglichen mit nur 2,1 % für Pre-Rolls.
• Laut MediaRadar sind Bekleidungs- und Accessoires-Marken führend in Bezug auf die Anzahl der nativen Anzeigen. Damit stieg der Anteil dieser Werbeform im vierten Quartal 2015 auf 82 %. Den zweiten Platz nehmen Lebensmittel ein, Einzelhandel, Tourismus - 33%. An dritter Stelle folgen Unterhaltung (19 %) und Technologie (14 %).
• Facebook stellt seit August 2015 fest, dass native In-App-Werbung im Audience Network siebenmal effektiver ist als herkömmliche Bannerwerbung.
• Den gleichen Daten zufolge erhöht native Werbung die Kundenbindung um das bis zu Dreifache und um das bis zu Zweifache - die effektiven Kosten pro 1000 Impressionen und die Klickrate.
• Laut der Studie „Benchmarking the Effectiveness of Native Ads“ der Sharethrough-Plattformspezialisten und des IT-Labors IPG Media Lab interagieren Internetnutzer mit 52 % höherer Wahrscheinlichkeit visuell mit nativer Werbung als mit einem normalen Banner.

Experten verglichen die Wirksamkeit von nativer Werbung innerhalb eines Autorenartikels und eines 300 x 250 Pixel großen Banners in der oberen rechten Ecke der Seite. Mittels Eye-Tracking-Technologie wurde die Reaktion der Internetnutzer analysiert. An dem Experiment nahmen 4.770 Personen teil.

Von den Studienteilnehmern, die bereits eine Marke gekauft hatten, die in nativen Anzeigen erwähnt wurde, identifizierten sich 71 % nach dem Betrachten nativer Anzeigen mit der Marke, verglichen mit nur 50 % bei Banneranzeigen.

1. Sharethrought führte 2016 eine Umfrage unter 300 Millennials durch. Die Umfrage wurde durchgeführt, um ihre Einstellung zu digitaler Werbung herauszufinden.

Laut der Studie entdecken 91 % der Millennials neue Inhalte in Newsfeeds auf Websites und sozialen Netzwerken. Allerdings finden nur 8 % solche Inhalte in Suchmaschinen. Darüber hinaus fanden 80 % der Befragten Anzeigen, die in den Newsfeed eingebettet sind, als praktisch.

64 % der Befragten gaben zu, dass sie Werbeblocker verwenden, weil sie sie stören und ablenken. 44 % der Befragten gaben an, dass Native Advertising ihre positive Einstellung gegenüber der Website, auf der solche Inhalte platziert werden, beeinflusst und diese verbessert.

1. Laut Gemius machen nur 10 % der Internetnutzer 64 Klicks auf Werbebanner und 34 % der Befragten ignorieren sie komplett. Gleichzeitig sind 50 % der Klicks auf das Banner zufällig.
2. Polar und Google DoubleClick berichten, dass native CTRs von 0,16 % auf Desktops bis 0,38 % auf Smartphones reichen, während herkömmliche Display-Werbeformate CTRs von nur 0,08 % aufweisen.
3. Yahoo! berichtet, dass native Anzeigen um das 3,6-fache gestiegen sind Suchanfragen Marken.
4. Bunnyfoot hat eine Studie durchgeführt, derzufolge 40 % der Internetnutzer nicht erkennen, dass Suchmaschinenanzeigen, die mit Farbe und Bildunterschrift hervorgehoben werden, native Anzeigen sind.
5. 2015 hat der Branchenverband IAB Russia erstmals Native Advertising als eigenständiges Format herausgestellt. Dieses Jahr kann als das Jahr des Beginns der Entwicklung der nativen Werbung in Russland bezeichnet werden.
6. Die von Sostav.ru im ersten Halbjahr 2015 durchgeführte Digital Advertisers Barometer-Umfrage zeigt, dass 29 % der Online-Werbetreibenden in Russland bereits native Werbung eingesetzt haben. Gleichzeitig machte dieses Werbeformat im Jahr 2015 nur 4-6 % des Gesamtvolumens der russischen interaktiven Werbung aus.
7. Der State of Inbound-Bericht 2014-2015 zeigt, dass 30 % der Werbetreibenden Schwierigkeiten haben, native Anzeigen zu bewerten.

Vor- und Nachteile von Native Advertising

• wird vom Internetnutzer als Teil des Inhalts der Website wahrgenommen, dh nicht als Werbung, und verursacht daher keine negativen Emotionen;
• berücksichtigt die Eigenschaften der Website, auf der sie sich befindet, und die Interessen des Internetbenutzers;
• hat mehr Möglichkeiten zu werden virale Werbung in sozialen Netzwerken;
• hat ein hohes Maß an Beteiligung und Immunität gegenüber "Bannerblindheit";
• Mangel an Wettbewerbsumfeld;
• Unmöglichkeit der Sperrung;
• bringt zusätzlichen Traffic auf die Seite.

Trotz dieser erheblichen Vorteile gegenüber anderen Werbeformaten hat Native Advertising immer noch eine Reihe von Nachteilen, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie damit beginnen:

• Mangelnde Skalierbarkeit.

Beispielsweise bereitet SlickJump Inhalte auf einer Website vor, auf der sich die Zielgruppe aus anderen Ressourcen mit demselben Thema versammelt. Sie stammen aus nativen Werbeblöcken, die im entsprechenden Material erscheinen.

• Hohe Kosten.

Derzeit ist Native Advertising so teuer, dass es sich nur große und große Unternehmen leisten können. berühmte Unternehmen die es gewohnt sind, bei der Beförderung nicht zu sparen. Obwohl hohe Kosten relativ sind. Reduziert auf die Kosten pro gelesenem Inhalt, lässt es sich mit den Kosten pro Klick vergleichen kontextbezogene Werbung.

• Fehlende Standards.

Mit anderen Worten, heute, während der Entstehung des Native-Advertising-Marktes, gibt es noch keinen einheitlichen Standard für diese Art von Werbung. Natürlich gibt es IAB-Standards für native Advertising-Promo-Blöcke, aber das reicht nicht aus.

• Zwischen der Entstehung einer Idee, ihrer Abstimmung und Umsetzung klafft eine lange Lücke.

Einige Arten von nativer Werbung ermöglichen jedoch den Start von Inhalten in einer Werbekampagne innerhalb eines Tages, wenn das Material verfügbar ist. Komplexere native Anzeigenformate dauern länger, was länger sein kann als bei normalen Banneranzeigen.

• ethische Seite.

Studien zeigen enttäuschende Ergebnisse: Mindestens zwei Drittel der Internetnutzer sind frustriert oder fühlen sich betrogen, wenn sie feststellen, dass es sich bei dem, was sie lesen, eigentlich um Werbung handelt. Allerdings ist diese Reaktion eher typisch für ältere Nutzer als für jüngere Menschen.

Native Werbeplattform

Heute ist die Hauptplattform für die Platzierung von Native Advertising das Internet, im Gegensatz zum 19. Jahrhundert, wo Werbeinhalte dieser Art nur in Printpublikationen platziert wurden, die später von Radio und Fernsehen abgelöst wurden.

Es gibt verschiedene Arten von Plattformen, um native Werbung im Internet zu platzieren:

Es muss gesagt werden, dass sich Native Advertising im Ausland aktiver entwickelt als in Russland. Beispielsweise solche große Werbetreibende, wie die amerikanische Zeitung The Washington Post, stellen ihre nativen Werbeformate vor.

Wie hoch sind die Kosten für native Werbung?

Der Durchschnittspreis für die Platzierung nativer Anzeigen in einem Empfehlungs-Widget beträgt mindestens 20 Rubel pro Unique User. Bei Videos (CPV) zahlt die Marke nur für vollständig angesehene Videos, während garantierte Screening-Kosten ab 1 Rubel anfallen.

Je komplexer das Projekt, desto teurer ist es natürlich und desto länger dauert die Erstellung. In der Regel haben 65 % der Publikationen gesponserte Materialien, die die Kosten herkömmlicher Werbeformate übersteigen.

• Nachrichten zur Republik - ab 75 Tausend Rubel.
• Karten auf Meduza - ab 200 Tausend Rubel.
• "Sonderposten" in VK - ab 250 Tausend Rubel.
• PR-Artikel über TJ - von 90.000 bis 200.000 Rubel.
• Affiliate-Material für "Afisha Daily" - 540 Tausend Rubel.

So bewerten Sie die Wirksamkeit von nativer Werbung

• Wenn Native Advertising durch einen anklickbaren Link dargestellt wird, wird seine Wirksamkeit auf die gleiche Weise wie die Wirksamkeit von Banner- oder kontextbezogener Werbung bewertet, dh durch CTR und Konversionen.
• Wenn es sich um ein gesponsertes Inhaltsformat handelt, werden redaktionelle Metriken, Publikumsabdeckung, Engagement und Konversion ausgewertet.
• Handelt es sich um ein spezielles Projekt, werden Publikumsreichweite, Engagement und Konversion ausgewertet.

Die Schätzung des Return on Investment aus erstellten Inhalten ist ein besonderer Moment. In der Regel haben etwa 30 % der Werbetreibenden Schwierigkeiten, die Wirksamkeit von Werbeinhalten zu bewerten.

LTV (Lifetime Value) - das Gesamteinkommen eines Verbrauchers für die gesamte Zeit der Zusammenarbeit mit ihm; ROAS (Return on Advertising Spend) – Return on Investment in Werbung.

So schalten Sie native Anzeigen

Zunächst müssen Sie sich für die Plattform entscheiden, auf der Sie native Werbung platzieren möchten. Jetzt haben die meisten großen Medienunternehmen wie Meduza und TJ die Möglichkeit, dies zu tun.

Die beste Option ist, wenn eine Publikation, die über das Tätigkeitsfeld schreibt, das mit Ihrem Unternehmen verwandt ist, eine Plattform für die Einführung von nativer Werbung wird. Es können Medien oder Printmedien sein, die die Zielgruppe liest. Hier ist ein wenig Recherche nötig.

Es gibt Medien, die dies selbst tun. Und dies ist einer von die besten Optionen, da die Redakteure der Medien diese Arbeit häufiger übernehmen als Ihr Unternehmen, was bedeutet, dass sie mehr Erfahrung und Wissen über die Besonderheiten ihrer eigenen Publikation und Zielgruppe haben. Am Ende werden die Medien selbst besseres Material produzieren.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass der Arbeitsprozess vollständig den Medien überlassen werden kann. Es ist notwendig, das Projekt zu kontrollieren, schon weil Ihr Unternehmen und die Redaktion in einigen Details unterschiedliche Ansichten haben können, und es besser ist, diese kontroversen Fragen im Laufe der Arbeit und nicht nach Erhalt des fertigen Projekts zu lösen.

2 unumstößliche Regeln einer nativen Werbeagentur

Viele Vermarkter sind Theoretiker in Bezug auf Native Advertising. Sie verletzen oft eine oder sogar beide der folgenden Regeln.

1. Nur die Wahrheit.

Verbraucher sind sehr gut darin, gefälschte Inhalte zu erkennen. Beispielsweise wird ein Beitrag mit dem folgenden Inhalt: „Mädchen, ich möchte Ihnen mein Lieblingsbekleidungsgeschäft empfehlen“, der auf dem Instagram-Konto des Bloggers veröffentlicht wird, eine Gegenreaktion hervorrufen, das heißt, Benutzer werden sich von dieser Person abmelden. Gleichzeitig leidet nicht nur der Ruf des Bloggers selbst, sondern auch der Werbetreibende.

1. Kennen Sie die Orte der Überlastung von Vertretern der Zielgruppe.

Mit anderen Worten, die platzierten Werbeinhalte müssen den Interessen der Nutzer entsprechen und sie im günstigsten Moment, in der erforderlichen Phase der Entscheidungsfindung, treffen, sonst gehen alle Anstrengungen, die für die Vorbereitung von nativer Werbung aufgewendet wurden, einschließlich Geld, den Bach runter .

Wie das native Anzeigenformat gekennzeichnet wird

Werbung im Internet ist auf gesetzlicher Ebene mit zahlreichen Lücken verbunden. Wenn es auf demselben Fernseher Beschränkungen hinsichtlich der Dauer des Werbespots, der Anzahl der kommerziellen Ausstrahlungen oder Zensur gibt, ist dies im Web nicht der Fall. Es gibt jedoch ein paar Regeln, die niemals ignoriert werden sollten.

Werbebanner, Anzeigen in Suchmaschinen, „Read also“-Blöcke müssen mit „Werbung“, „Affiliate-Material“ etc. gekennzeichnet sein. Aber auch wenn eine solche Kennzeichnung vorhanden ist, darf Werbung den Nutzer nicht irreführen. Und gegen diese Vorgabe wird oft verstoßen.

Nicht nur in Russland gibt es strenge Auflagen für Werbung. In Europa gesetzliche Regelung Die Werbetätigkeit basiert auf dem Europäischen Übereinkommen über das grenzüberschreitende Fernsehen. Laut diesem Dokument Anzeige sollten vom allgemeinen Inhalt der Seite getrennt werden.

• Mara Einstein„Verdeckte Werbung. Native Advertising, Content Marketing und die geheime Welt der Online-Werbung.

Dies ist das erste Buch in russischer Sprache, das sich ausschließlich der nativen Werbung widmet. Mara Einstein ist Medienwissenschaftlerin mit umfassender Erfahrung im Marketing.

Dieses Buch erklärt ausführlich, warum sich der Markt auf Native Advertising konzentriert hat und wie die Zukunft dieses Werbeformats aussieht. Der Autor lehrt, wie man fesselnde Werbeinhalte erstellt und gestaltet, die nicht als Werbung selbst erkennbar sind.

• Mike Smith"Der Vorteil der nativen Werbung: Erstellen authentischer Inhalte, die das digitale Marketing revolutionieren und das Umsatzwachstum fördern."

Dies ist ein neues Buch, das im Oktober 2017 veröffentlicht wurde, es wurde nicht ins Russische übersetzt, daher kann es vorerst nur im Original gelesen werden - auf Englisch.

Im Buch spricht der Autor über die Wirksamkeit von Native Advertising als Marketinginstrument, gibt Tipps, wie man damit neue Einnahmequellen generieren kann, liefert Argumente und vorgefertigte Cases für die Umsetzung von Native Advertising. Das Buch enthält auch Interviews mit führenden Vermarktern von GE, Intel, HP und ConAgra Foods.

• Dale Lovell"Native Werbung: Ein Leitfaden".

Dieses Buch wurde, wie das vorherige, 2017 veröffentlicht und ist derzeit nur auf erhältlich Englische Sprache. Der Autor definiert Native Advertising, spricht über seine Arten und Wirkmechanismen.

Wertvoll ist, dass Lovell auf Beispiele aus dem wirklichen Leben, Interviews mit Marketingleitern und aktuelle Forschungsstatistiken zurückgreift. Das Buch ist auch reichlich vorhanden. nützliche Tipps sowohl für professionelle als auch für unerfahrene Vermarkter.

Auf der konkrete Beispiele Wir erklären, was native Werbeformate sind, wie viel sie kosten und was Sie von jedem von ihnen erwarten können.

2017 wollen 36 % der russischen Marken Native Advertising ausprobieren. Sie reden viel über sie, aber die Situation mit der Eingeborenen lässt sich ungefähr so ​​beschreiben:

Um Ihnen das Leben 2017 etwas leichter zu machen, verraten wir Ihnen, was Native Advertising Formate eigentlich sind und was ihre Besonderheiten sind.

• Zusammenarbeit mit den wichtigsten Medien
• Leichtigkeit des Kaufs
• die Schönheit

Was zu erwarten ist?

Sie können beliebige Inhalte bewerben

Laut Statistik interagieren Nutzer eher mit Anzeigen, die in den Feed eingebettet sind. Laut einer Studie von Sharethrought bevorzugen 80 % der Nutzer Anzeigen, die organisch in Inhalte eingebettet sind und das Nutzererlebnis nicht ruinieren.

Wo wird Ihre Anzeige geschaltet?

Wie es funktioniert und was es kostet

1. Vorbereitung zum Start:

Je nachdem, welche Inhalte beworben werden sollen, wird die Art der Platzierung gewählt.

Für Verkaufsseiten eignet sich die Standardplatzierung im Empfehlungsblock im Textkörper des Artikels.

Wenn ein Unternehmen die Markenbekanntheit steigern möchte, funktioniert ein in den Text der Publikation eingebetteter Werbeblock am besten.

Beispiel für die Platzierung auf der Seite

Beispiel für die Platzierung auf der Seite

2. Kosten:

Die durchschnittlichen Werbekosten in einem Empfehlungs-Widget (CPC) liegen bei 20 Rubel. für einzigartig. Das ist der Preis mit Kundenrabatt, aber ohne Targeting. In der Anzeige nativ werden wie in Sonderprojekten standardmäßige saisonale Koeffizienten verwendet.

Bei Videos (CPV) zahlt die Marke nur für vollständig angesehene Videos. Die Kosten für eine garantierte Inspektion - ab 1 Rubel.

Wenn eine Marke ein „PR-Paket“ kauft - einen Artikel in einer Veröffentlichung + Anzeige eines Werbe-Widgets, das Zugriffe auf diesen Artikel generiert, betragen die Kosten für einen einzigartigen Artikel 20 bis 30 Rubel.

3. Starten:

Unter den Seiten, auf denen sich unser Widget befindet, wählen wir diejenigen aus, die für die Aufgaben des Kunden relevant sind, und bestimmen die Zielgruppe unter den Lesern.

1-2 Tage erstellen und koordinieren wir Werbemittel mit der Marke - Bilder und Überschriften für jede Veröffentlichung - und starten die Kampagne.

4. Auswertung der Ergebnisse:

Nach 2-3 Tagen überprüfen wir die Ergebnisse: Wir analysieren die CTR jedes Anzeigenblocks und den Post-Click – wie sich die Nutzer auf der Website des Werbetreibenden verhalten. Diese Daten werden benötigt, um die Kampagne anzupassen: Ändern Sie das Erscheinungsbild von Anzeigen, Platzierungen oder Segmenten.

Danach schlagen wir Kunden vor, weniger abzuschalten wirksame Werbung und belassen Sie nur Optionen mit den besten CTR- und Post-Click-Raten.

Eine solche Wirkungsanalyse führen wir bei jedem Kunden 1-2 Mal pro Woche während der gesamten Kampagne durch. Dadurch können Sie die Conversion von Seiten erhöhen.

Wie finden wir ein Publikum

Zuerst analysieren wir die Seiten, die sich die Leute ansehen, den Inhalt der Texte, die sie lesen. Wir berücksichtigen die Geolokalisierung und das Gerät, von dem der Benutzer kam, und andere Faktoren.

Zweitens fassen wir für jede Seite mit dem Relap-Block inhaltlich ähnliche Publikationen zu thematischen Arrays zusammen. Zum Beispiel Business oder Kochen. Wir wissen, wo und welche Artikel Nutzer lesen. Dadurch können wir Zielgruppensegmente nach Interessen unterscheiden.

Wir heben zum Beispiel das Segment „Immobilien“ hervor: Das sind Leser, die sich in letzter Zeit für Immobilienpreise und verwandte Themen interessiert haben.

Durch die Analyse des Nutzerverhaltens bringen wir also Menschen auf die Website des Kunden, die am Kauf einer Wohnung interessiert sind.

Wie wird das Ergebnis bewertet?

Wenn Sie bei einem solchen Vorschlag ein verächtliches Gesicht machen, wissen Sie möglicherweise nicht alles über dieses Tool. Aber es ist nicht das Werkzeug selbst, das schlecht ist, sondern seine ungeeignete Verwendung. Das Hauptproblem der nativen Werbung ist der schmale Grat zwischen gutem nativem Material und „Jeans“, der keine Kunden anzieht und kein Vertrauen weckt, sondern einen doppelten Schlag versetzt – sofort dem Ruf der Marke und der Website.

Was ist gut und was ist schlecht

Gute native Werbung ist ein Gopher, den wir noch nie gesehen haben, aber wir wissen, dass es so ist. Aus diesem Grund kommt es in Gesprächen über Native Advertising so oft zu Streitigkeiten - ist es oder ist es nicht. Zum Beispiel Videos auf YouTube mit Hunderttausenden Aufrufen, wo ein Kind über neue Designer spricht, ist das eine Werbung für eine Marke oder eine aufrichtige Leidenschaft für ein Kind? Sie sind so natürlich, dass nur derjenige die richtige Antwort weiß, der sie abnimmt.

Natürlichkeit ist das, was die Leser gewohnt sind, wenn sie die Website besuchen. Nützliche Artikel im „Wie“- und „Warum“-Format, Branchenanalysen, Fallstudien, Unterhaltungsmaterialien. Dafür sind sie bereit, Zeit und Aufmerksamkeit zu investieren und nicht für Werbung.

Schlechte native Werbung ist immer mit bloßem Auge sichtbar. Wenn Sie nach dem Lesen des Textes oder dem Ansehen des Videos immer noch ein Gefühl der Täuschung, Negativität, Enttäuschung und gleichzeitig das Verständnis haben, dass Ihnen etwas verkauft wird, ist es das.

Ein Beispiel für einheimisches Material über die Scientology-Kirche, das 2012 in der angesehenen Publikation The Atlantic erschien, ist bereits zu einem Lehrbuch geworden. In dem Text, der als regelmäßige Informationsartikel der Publikation erscheint, denen die Leser gewohnt sind, zu vertrauen, sprachen sie über die Errungenschaften der Kirche in 60 Jahren, sparten nicht mit Bewunderung und zählten ausschließlich positive Momente auf.

Der Verlag hat bei der Platzierung des Materials mehrere Fehler auf einmal gemacht:

• umstrittene religiöse Themen
• voreingenommene, wertende Darstellung von Material - Propaganda statt Information,
• Mangel an nützlichen und wertvollen Informationen,
• Verletzung des Hauptkriteriums guter Native Advertising - Natürlichkeit.

Infolgedessen lösten die Leser einen Sturm aus - negative Kommentare fielen auf den Verlag. Das Material musste entfernt und ein Bußbrief geschrieben werden, in dem versprochen wurde, einen solchen Fehler nicht noch einmal zu wiederholen.

Auch andere Verlage haben Konsequenzen gezogen: Nun wird die redaktionelle Politik von Native Advertising strikt vorgeschrieben und überwacht. Die Motivation ist einfach: Wenn die Medien ihren Ruf schätzen, werden sie der Natürlichkeit des Einheimischen folgen. Wer es versteht, der Verschleierung von Werbebotschaften als News ein klares „Nein“ zu sagen, erhält im Ergebnis sowohl Respekt von Lesern als auch Kooperationen mit Marken.

Zur Verkleidung gehört auch das derzeit beliebte Storytelling mit einer Kaufaufforderung am Ende. Dies ist ein weiteres Beispiel, bei dem das Tool selbst gut ist, aber zu unverblümt angewendet wird. Ich werde Katerina Yeroshina zitieren:

Das Problem bei Jeans ist, dass Journalisten und Werbetreibende versuchen, den Leser zu täuschen und die Erwähnung einer Marke oder eines Produkts „zu verschleiern“. Aber der Leser sieht und spürt meistens die Täuschung und ist von dem Produkt oder der Marke enttäuscht.

„Native Advertising ist eine heikle Angelegenheit. Du übertreibst es ein wenig und das war's, der gegenteilige Effekt. Ich hatte einen Fall, als ich einen Content-Marketing-Fall aufstellte. Die Aufgabe bestand darin, das einzigartige Zusammenspiel zwischen Markenexperten, Content-Strategen und Textern aufzuzeigen. Das PR-Team der Marke genehmigte den Text, der lobende Oden an die Gründer der Marke, Abteilungsleiter, die mit Werbetextern interagierten, enthielt. Es gab eine Pressemitteilung. Nach der Überarbeitung, als alle Kräuselungen und Schönheiten entfernt waren, trat die Arbeit in den Vordergrund. Markencoaching für Texter, Content Creation Chain. Ohne falsche Worte über die „Gründerväter“ wurde der Fall hell, interessant, erhielt viele Ansichten, Reposts und andere Reaktionen.“

Nata Zayats, Chefredakteurin des WebPromoExperts-Blogs

Also noch einmal: Sag nein zu jeder Verkleidung:

• günstiges, gefühlvolles Storytelling mit Direktverkauf am Ende,
• Fälle mit unscharfer Tatbeschreibung, keine Ergebnisse, aber mit „Kommen Sie zu uns“,
• eine Bewertung von Produkten mit außergewöhnlich positiven Eigenschaften,
• Pressemitteilungen und tolle PR-Texte im Stil von „Wir sind sehr cool“.

Wenn es um jede Sekunde der Zeit und Aufmerksamkeit des Lesers geht, wird das niemand lesen. Je schwieriger es ist, Inhalte von redaktionellen Inhalten zu unterscheiden und gleichzeitig für die Reputation Ihres Unternehmens zu arbeiten, desto besser ist Native Advertising.

Wie sieht ein guter Einheimischer aus?

Sie brauchen also Material, das für den Leser und die Website natürlich ist – so ähnlich wie möglich zu gewöhnlichen Medieninhalten und nicht wie traditionelle Werbung, das keine Ablehnung verursacht und Bannerblindheit umgeht.

Leicht gesagt, aber ist es so einfach zu tun? Vergleichen Sie sich bei der Vorbereitung des Materials mit einer solchen Liste.

Wählen Sie einen Veranstaltungsort

Und Studieren Sie die Platzierungsregeln auf der Website und die Anforderungen der Redakteure, sehen Sie sich die Materialien an und finden Sie die Erwartungen des Publikums heraus. Stellen Sie sicher, dass sich die Website-Reader mit Ihren überschneiden Zielgruppe, und die Anwesenheit der Ressource ist hoch.

Legen Sie das Übermittlungsformat fest

Die beliebtesten Formate sind Markeninhalte von den Herausgebern der Website, wenn Ihre Beteiligung an der Erstellung des Materials durch die Markierungen „Partnerschaftsmaterial“, „gesponsert“, „besonderes Projekt zusammen mit ...“ oder ein Fachartikel aus der angezeigt wird „Gesicht der Marke“, wenn der Artikel mit dem Namen des Autors unter Angabe seiner Zugehörigkeit zur Marke signiert ist.

Formulieren Sie die richtige Aufgabe des Textes

Falsch: Damit der Leser gleich auf unsere Website geht und kauft. Richtig: Damit der Leser von unserem Unternehmen erfährt, mehr wissen will, versteht, dass wir Experten auf diesem Gebiet sind.

Denken Sie daran, dass der Lesernutzen immer an erster Stelle steht.

In jeder der drei Haupterscheinungsformen: informieren, erziehen oder unterhalten. Die Wahl einer der Seiten hilft bei der Bestimmung des Formats des Materials.

Genaue Daten und nicht wertende Vorlage

Qualitative Daten, ehrliche Statistiken, obligatorischer Faktencheck. Versuchen Sie nicht, den Leser zu täuschen – in der Welt des zugänglichen Internets wird die Wahrheit schnell ans Licht kommen. Erlauben Sie keine Bewertung und eine Position von „gut“ oder „schlecht“, sondern nur verlässliche Informationen, die der Leser selbst beurteilen wird.

Markenverbindung prüfen

Reichen Erwähnungen und Markenverbindungen aus, damit das Material funktioniert? Die Kommunikation sollte unaufdringlich sein, ohne direkte Kaufaufforderung.

„Netpeak-Blog-Redakteure veröffentlichen Gastbeiträge von Drittautoren. Manchmal wenden sie sich wegen eines Themas an uns, aber meistens kommen sie mit fertigem Material. Manchmal setzen die Autoren von Gastbeiträgen im Text Links zu ihren Ressourcen, Dienstleistungen, manchmal beschränken sie sich auf die Erwähnung des Arbeitsortes in der Biografie. Selbstverständlich achten wir darauf, dass der Text nicht mehr als einen Link auf die Ressource des Autors enthält. Wenn der Text einzigartig ist, der roten Richtlinie entspricht und eine wichtige Aufgabe für unsere Leser löst, übernehmen wir ihn.

Am effektivsten sind daher detaillierte Fälle - die Entwicklungsgeschichte des Projekts oder der Projekte anderer Personen mit Hilfe der Dienste des Autors. Punkte für Autoren fügen reelle Zahlen und offene Markennamen hinzu. Solche Texte erhalten viel Verkehr von soziale Netzwerke und dann von Suchmaschinen.

Georgi Ryaboy,Leiter Interne Inhalte bei Netzspitze

Gibt es vollkommen korrekte native Formate

Ilya Krasilshchik, Direktor von Meduza, spricht auf dem Lemberger Medienforum sagte, dass p Ungefähr 80 % des Geldes von Meduza stammen aus nativer Werbung. Daher werden wir die Geschichte über erfolgreiche native Formate mit anschaulichen Beispielen dieser Ressource beginnen.

Affiliate-Material Foxford Online Schools, Beantwortung beliebter Fragen von Eltern zur Sommerschule

Ein weiteres Beispiel von Medusa ist der Einsatz von Native Advertising in Tests und Spielen.

Dieses Material ist nicht als Affiliate gekennzeichnet, aber auf der ersten Seite wird die Person erwähnt, die bei der Vorbereitung des Tests geholfen hat. Als nächstes machen die Spielmechaniken ihre Arbeit

Digitale Publikationen, die das Vertrauen der Leser mit nützlichen Fachinformationen gewonnen haben, wählen Fachartikel, analytische Materialien, Fallstudien, Tool-Reviews für native Werbung. Die Leser kommen wegen des "Fleisches" und wollen alles über die Förderung eines Unternehmens im Internet wissen, also ist dies angemessen und natürlich.

Doch auch hier entscheidet nicht das Format, sondern der Inhalt über den Erfolg des Native. Hier sind einige gute Beispiele.

Ein Artikel auf Cossa über die Förderung einer Marke mit Hilfe von Mikrobloggern, geschrieben von einem PR-Manager von Getblogger, mit einem detaillierten Aktionsalgorithmus, der den Bedürfnissen der Leser entspricht

Überprüfung des gleichen Dienstes von den Herausgebern von Cossa - mit Einzelheiten und ohne lobende Bewertungen

„Cossa bietet viele Anzeigenformate an und fast alle davon sind nativ. Für native Werbung zu viele formate , daher nennen wir die Formate lieber geläufiger und verständlicher: Werbeartikel, Anzeige in einem Empfehlungsblock, Post in sozialen Netzwerken.

Dabei Handelsabteilung Sie müssen zwischen den Wünschen des Inserenten und der redaktionellen Politik abwägen. Tatsache ist, dass nicht alle Werbetreibenden die Essenz moderner Werbeformate verstanden haben, einige wollen immer noch so etwas wie „Wir sind die Besten“ veröffentlichen und verlieren dabei gegen diejenigen, die hochwertige Artikel erstellen. All das muss erklärt werden.

Wenn Menschen mit einem fertigen Anzeigentext zu uns kommen, verfeinern die Redakteure das Material in der Regel so, dass die Anzeige wirklich Aufmerksamkeit und Nutzen bringt. Manchmal werden wir von Unternehmen angesprochen, die Dienstleistungen oder Produkte auf Cossa bewerben möchten, aber nicht wissen, wie. Dann machen wir alles: Wählen Sie das passende Format, schreiben Sie einen guten Artikel, lassen Sie sich ein besonderes Projekt einfallen. Es gibt viele Möglichkeiten."

Roman Skrupnik, Herausgeber von Cossa

Aber nicht das erfolgreichste Beispiel für Native Advertising. Ein Artikel darüber, warum man damit arbeiten sollte große Agentur besser als bei Freiberuflern, mit bedingten Beispielen, die kein Vertrauen erwecken (aber ich hätte gerne Zahlen), geschrieben aus der Position eines Mannes im weißen Kittel und einer eindeutigen Bewertung und Schlussfolgerung.

Und ja, mit einem Call to Address am Ende

Und hier ist ein gutes Beispiel von vc.ru. Thema und Aufgabenstellung des Textes ähneln dem obigen Beispiel, die Präsentation ist jedoch völlig anders.

DasGeschichte , die Sie lesen möchten, beginnend mit dem Titel

Und übrigens Geschichten. Im Gegensatz zu Geschichten mit einem sofortigen Kaufangebot, die weiterhin Ablehnung und negative Leser hervorrufen werden, ist hier ein Beispiel für natives Storytelling, das für die Marke funktioniert.

In seiner Geschichte , veröffentlicht auf "Es ist interessant zu leben", spricht Elena Rezanova darüber, wie sie sich entschieden hat, drastische Veränderungen in ihrem Leben vorzunehmen, und gibt den Lesern Ratschläge, die ihnen dabei helfen können.

Gleichzeitig wird das, was sie tut, nur in der Bildunterschrift zum Namen des Autors am Anfang des Artikels erwähnt.

Geschichten - inspirieren, Emotionen wecken, unterhalten. Dies ist auch ein Vorteil und positiv für Ihre Marke, wenn nicht mit ungeschickter Werbung getötet. Geschichten sollten natürlich sein, nicht Gummi und aus dem Finger gelutscht. Schreiben Sie sie, wenn es schon unmöglich ist, nicht zu schreiben.

Wenn Sie sich dennoch dafür entscheiden, native Werbung in Ihre Markenpromotionsstrategie aufzunehmen, vergessen Sie nicht andere Arbeitsformate:

• Expertenkommentare,
• Videoclips,
• Meme und Infografiken,

• Native RTB-Blöcke- Anzeigenblöcke mit Yandex.Direct-Anzeigen, für die der Anwendungseigentümer die Anzeige jedes Elements unabhängig konfigurieren kann. Native RTB-Blöcke können nur angezeigt werden mobile Geräte, in Anwendungen, unterliegt streng bestimmten Regeln und Einschränkungen.

  Echtzeit bieten

  Um native Blöcke in YAN anzuzeigen, wird die Technologie verwendet Echtzeit bieten(RTB). Real-Time Bidding ist eine Technologie zum Verkauf und Kauf von Ad Impressions nach dem Prinzip der Echtzeit-Auktion. RTB ermöglicht es Ihnen, die Einnahmen aus der Anzeige von Anzeigen zu maximieren, da es automatisch das profitabelste Angebot von Werbetreibenden auswählt.

  So funktioniert Echtzeitgebote

  YAN-Plattformen mit aktivierten RTB-Impressionen nehmen als Verkäufer an der Auktion teil. Käufer sind DSP (Demand Side Platform) – Werbesysteme, die die Interessen der Werbetreibenden vertreten. Das RTB-System akzeptiert Wetten vom DSP und gibt den Gewinner bekannt.

  Die Auktion findet in Echtzeit statt. Während der Benutzer die Webseite lädt, verwaltet das RTB-System Gebote für die Anzeige von Anzeigen. Eine Aufforderung zum Anzeigen von Anzeigen wird an alle Bieter gesendet. DSP-Systeme müssen in Sekundenbruchteilen feststellen, wie wertvoll dieser Eindruck ist und eine Wette platzieren. Der Gewinner der Auktion erhält das Recht, seine Werbung zu zeigen.

  Vorteile der Echtzeit-Gebotstechnologie

  Zurück in die Zukunft, 1985. Universal Pictures.

  Native oder natürliche Werbung (aus dem Englischen. Native Werbung) - die Art und Weise, wie der Werbetreibende im Kontext der Website- und Nutzerinteressen auf sich aufmerksam macht. Im Original sollte es alle Features der Plattform berücksichtigen, nicht als Werbung gekennzeichnet sein und beim Publikum keine Ablehnung hervorrufen. Solche Werbung „wartet“ unauffällig dort auf den User, wo er selbst nach interessanten Inhalten sucht. Tatsächlich ist es ähnlich wie bei der Produktplatzierung: Denken Sie daran, wie Marty McFly im zweiten Teil von „Zurück in die Zukunft“ in Nike-Turnschuhen lief.

  Daher ist der Hauptvorteil von Native Advertising die Fähigkeit, die mechanische Wahrnehmungsbarriere zu „überspringen“ (mit anderen Worten, die „Bannerblindheit“ zu überwinden, wenn wir von Online sprechen), die es den Benutzern nicht erlaubt, auch nur in die Richtung zu schauen Ihrer Anzeige, weil sie es einfach satt haben.

  Seit 1880 Amerikanische Unternehmen, Hersteller von Konsumgütern, versuchte, mit Hilfe von Kunden anzuziehen Werbekampagne. Anzeigen dieser Zeit in Zeitungen und Zeitschriften glänzten nicht mit Originalität, sie bestanden hauptsächlich aus Slogans, Appellen und Bildern mit Warenbildern. Die Agenturen haben verstanden, dass neue Arten von Werbung benötigt werden, um sich von der Masse solcher Anzeigen abzuheben.

  Ein hervorragendes Beispiel für das native Format dieser Zeit ist eine Anzeige in der Zeitschrift The Furrow. In seiner Publikation veröffentlichte John Deere (Gründer von Deere & Company) Sonderartikel über Landwirtschaft und diverse Tipps für Landwirte. Gleichzeitig wurden auf den Seiten des Magazins Werbeblöcke mit Informationen über landwirtschaftliche Produkte der Firma Dira platziert. Heute setzt Deer & Company die Tradition fort, indem es online geht.

  Anfang und Mitte des 20. Jahrhunderts entstanden mit der Entwicklung von Radio und Fernsehen neue Formate der Native Advertising. Im Radio - Sponsoring der Ausstrahlung von Radioprogrammen, Sportwettkämpfen mit zusätzlichen Werbeblöcken in der Luft. Ein markantes Beispiel für native Werbung im Fernsehen war die Ausstrahlung von Werbung für Procter & Gamble-Produkte in Serien, die tagsüber ausgestrahlt wurden und später als "Seifenopern" bekannt wurden.

  Mit dem Aufkommen des Internets hat sich die Welt auf den Kopf gestellt. Native Advertising hat sich zu Suchanzeigen entwickelt, die Unternehmen direkt mit Zielkunden in Suchmaschinen verbinden. Mit dem Aufkommen digitaler Medienunternehmen (wie BuzzFeed) wurde die Welt der nativen Werbung erneut auf den Kopf gestellt. Solche Websites weigerten sich fast sofort, Bannerwerbung zu platzieren, und setzten hauptsächlich auf gesponserte virale Inhalte, die Partnermarken dabei helfen, Informationen über ihre Produkte in einer unauffälligen Form an die Zielgruppe zu vermitteln.

  Zum ersten Mal wurde die Definition von „Native Advertising“ im modernen digitalen Kontext von Fred Wilson auf der Online Media, Marketing, and Advertising Conference im Jahr 2011 geäußert. Traditionelle Nachrichtenquellen – die New York Times, das Wall Street Journal, die Washington Post – griffen den neuen Trend eifrig auf.

  Seltsamerweise behaupten Publisher in den meisten Fällen, native Anzeigen zu kennzeichnen und den Leser sofort wissen zu lassen, womit sie es zu tun haben. Eine im Juni 2015 veröffentlichte Studie von Advertising Age zeigte jedoch, dass die benutzerfreundlichste und logischste Bezeichnung in diesem Fall – „Werbung“ – normalerweise nicht verwendet wird. Stattdessen werden Artikel mit den Worten „sponsored“, „promoted“ oder „presented by“ versehen.

  Das IAB Native Advertising Playbook hebt sechs wichtige interaktive Formate hervor, die derzeit im nativen Werbebereich verwendet werden:
  - Bezahlinhalte, die im Newsfeed angezeigt werden – beispielsweise auf Facebook oder Instagram;
  - Werbung in Suchmaschinen;
  - Inhaltsempfehlungsblöcke;
  - Ankündigungen (Direktwerbung für Waren und Dienstleistungen);
  - Standard-IAB-Werbung mit nativen Elementen;
  - andere Formate, die nicht in die vorherigen Gruppen aufgenommen werden können und für jeden spezifischen Fall separat entwickelt werden.

  Bei der Platzierung auf offenen Plattformen wird der Inhalt zusammen mit der Website mit ihrer Hilfe beworben und nirgendwo anders veröffentlicht. Beispiele: Gesponserte Tweets auf Twitter, gesponserte Geschichten auf Facebook, TrueView-Anzeigen und andere Arten von YouTube-Videoanzeigen.

  Offene Bereiche unterscheiden sich darin, dass dieselben sozialen Medien und auf denselben Plattformen Markeninhalte hosten und Werbebotschaften, dessen Quelle nicht die Website ist, sondern Ressource von Drittanbietern von dem die Werbung ausgestrahlt wird.