Plan der Werbeagentur. Fertiger Businessplan für eine Werbeagentur mit Finanzmodell

Alles, was Sie brauchen, um eine aktuelle zu erstellen Businessplan Werbeagentur besteht darin, es nur leicht an die Realitäten Ihrer Stadt anzupassen und die entsprechenden Zahlen anzupassen.

Die Werbeagentur Ping Promotion Group wurde gegründet, um ihren Kunden (Kunden) professionelle Unterstützung bei der Entwicklung, Organisation und Durchführung verschiedener Werbeaktionen zu bieten:
- sorgfältiges Design und Erstellung des vorgeschlagenen Produkts oder der vorgeschlagenen Dienstleistung;
- ein origineller kreativer Ansatz zur Lösung der Werbeaufgaben des Kunden;
- Planung von Werbekampagnen, die optimal zum Budget des Kunden passen;
- Organisation von Pressekonferenzen, Präsentationen und anderen PR-Veranstaltungen;
- Herstellung von Werbemitteln für Projekte:
-Beteiligung von hochqualifiziertem Personal in jeder Phase des Werbeunternehmens.

Ziel des Projekts ist es, Verbrauchern von Waren und Werbetreibenden qualitativ hochwertige Werbung zur Verfügung zu stellen; zeigen, was echte Werbung sein sollte.

Als organisatorische und rechtliche Form der Werbeagentur wurde eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung gewählt. Dieses Formular ist einfach zu implementieren und bequem in seiner Struktur. Im Konkursfall sowie aus abgeschlossenen Verträgen haftet jeder Stifter in Höhe seiner Einlage. Entsprechend der Eigentumsform hat unsere Gesellschaft mit beschränkter Haftung eine private Form. Besitzer - Generaldirektor und Geschäftsführer.

Der Break-Even-Point-Wert liegt bei 4,5 Leistungen, d.h. Es müssen 4,5 Werbeaktionen pro Monat durchgeführt werden, danach beginnt das Unternehmen, Gewinne zu erzielen.

Der Ihnen zur Kenntnis gebrachte Businessplan einer Werbeagentur enthält Tabellen und Berechnungen. finanzielle Aktivitäten, Kalkulation von Dienstleistungen, Marketing-Werbestrategie und Personalausstattung.

Werbung ist ein integraler Bestandteil aller Geschäfte, Produkte und Dienstleistungen, die zum ersten Mal auf dem Markt erscheinen und Aufmerksamkeit auf sich ziehen müssen. Daher können Sie getrost auf den Businessplan einer Werbeagentur mit Kalkulation und deren Erfolg setzen. Da die Nachfrage nach effizienten und gut verarbeiteten Werbeartikel wächst ständig. Daher kann diese Richtung als betrachtet werden perspektivische Ansicht Aktivitäten. In unserem Fall, diese Organisation wird sich mit der Verteilung von Werbeinformationen sowie deren Druck auf Tickets befassen öffentlicher Verkehr. Wir planen, unsere Organisation durch zu öffnen.

1. Jedes Jahr das Wachstum Werbedienstleistungen nimmt nur zu.
2. Werbung, die auf Tickets gedruckt wird, erreicht definitiv den Endverbraucher.
3. Das Platzieren dieser Art von Werbung ist ein äußerst effektiver Weg.
4. Das Unternehmen, in dessen Auftrag wir arbeiten werden, ist seit 2007 tätig.
5. Sie ist zuverlässig.

Produkte und Dienstleistungen, die von der Organisation bereitgestellt werden

Jede Außenwerbeagentur oder eine Werbeagentur für den gesamten Zyklus ist eine Art von Aktivität, die in jeder wirtschaftlichen Situation des Landes über Wasser bleiben wird, da das Wachstum neuer Organisationen nur von Jahr zu Jahr zunimmt. Die von uns gewählte Sphäre ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Waren und Dienstleistungen zu bewerben.

Diese Art von Aktivität ist nur geeignet, wenn die Stadt mehr als 300.000 Einwohner hat.

Als Werbeträger wählen wir ein Ticket. Das Format beträgt 9 mal 5 Zentimeter, die Anzeige wird farbig und beidseitig bedruckt. Der Druck wird intern von der Agentur mit den besten Geräten und Materialien aufgebracht.

1. Die Größe beträgt 9 mal 5 Zentimeter.
2. Werbung wird auf jeder Seite des Tickets angebracht.
3. Fortlaufende Nummerierung der Tickets.
4. Tickets werden vom Endteil zusammengeklebt.
5. Das verwendete Papier ist Offsetpapier mit einem Gewicht von 80 Gramm.
6. Jede Packung Tickets besteht aus 200 oder 250 Stück.

• Direkter Treffer für den Endverbraucher. Während der Fahrt wird jedem ein Ticket ausgehändigt, da es während der gesamten Fahrt aufbewahrt werden muss, dann hat der Fahrgast genügend Zeit, sich mit den Informationen vertraut zu machen.
• Das Ticket hat ein kleines und angenehme Form, es kann bei Bedarf einfach in einer Brieftasche aufbewahrt werden.
• Die Wirksamkeit von Werbung ist sehr einfach zu verfolgen. Wenn Sie darauf Informationen über die Gewährung von Ermäßigungen bei Vorlage des Tickets drucken.
• Wahl der Zielgruppe. Sie können die Abdeckung sowohl in der ganzen Stadt als auch in bestimmten Gebieten durchführen.
• Das Werbemittel ist sehr interessant in der Gestaltung.
• Mit Ihrer eigenen Ausrüstung zur Anzeigenerstellung ist es nicht so teuer, eine Person zu erreichen.

1. Kann schnell gemacht werden.
2. Die Geschäftsabwicklung wird so einfach wie möglich sein, da der gesamte Arbeitsalgorithmus vom Franchisegeber präsentiert wird.
3. Dank schnellem Ticketverkauf kann die Effizienz sofort beurteilt werden.
4. Ein Werbemittel hat geringe Kosten.
5. Die Partner bleiben immer mit Ihnen in Kontakt und stellen die für die Arbeit erforderlichen Informationen zur Verfügung.

Absatzmarkt und seine Beschreibung

Der Businessplan einer Außenwerbeagentur enthält Angaben zur Marktstabilität. Unabhängig von der wirtschaftlichen Situation im Land werden Dienstleistungen, die sich darauf beziehen, potenzielle Kunden für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu gewinnen, immer gefragt sein. Auch in Krisenzeiten beliebt. Die Hauptsache ist, an Ihren Zielen festzuhalten.

Bei der Durchführung einer Reihe von Studien wurde festgestellt, dass das Hauptpublikum, das fast 70% ausmacht, aus Frauen besteht, der Rest gehört Männern. Auch der überwiegende Teil der Passagiere besteht aus Studenten und Berufstätigen.

Durch langjährige Erfahrung ist es möglich geworden, Produktkategorien zu identifizieren, die bei der Durchführung einer Werbekampagne Ergebnisse bringen:

• Medikamente.
• Haushaltsgeräte.
• Möbel und Einrichtungsgegenstände.
• Diverse Aktionen und Rabatte.
• Lebensmittel.
• Versicherungsprodukte.

Verkauf und Marketing

Darunter können wir zählen:

• Informativer Kanal. Die Informationsquelle sind in unserem Fall die Tickets selbst. Sie sind in der Lage, den Kunden nicht nur über etwas Neues zu informieren, sondern mit ihrem ungewöhnlichen und farbenfrohen Design auch die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zu ziehen. Dadurch wird das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung berühmt. In der Folge wird Mundpropaganda ausgelöst und selbst diejenigen, die keinen direkten Kontakt mit der Werbequelle hatten, beginnen von diesen Informationen zu erfahren.
• Effizienz von Vertriebsleitern und Projektleitern. Dank ihrer Arbeit Endbenutzer herauszufinden, welche Informationen sie ihnen übermitteln wollten. Aufgrund der Tatsache, dass sie Treffen mit Kunden organisieren, eine große Anzahl von Kaltanrufen tätigen, wird dank all dem eine große Masse von Menschen informiert.
• Platzierung von Werbung auf Drittquellen über ein Affiliate-Programm.

Ungefähre Daten:

• Monatliches Einkommen - 280.000 Rubel.
• Nettogewinn - 67.830 Rubel.
• Anschaffungskosten - 414.800 Rubel.
• Amortisation - ab 7 Monaten.

In diesem Artikel werden wir machen detaillierten Businessplan Werbeagentur mit Berechnungen.

Leistungsbeschreibung

Bereitstellung von Werbedienstleistungen für verschiedene Unternehmen. Die Arbeit umfasst Beratung, Auswahl geeigneter Werbestrategie, Risikobewertung, die eigentliche Bereitstellung von Werbedienstleistungen (Erstellung der erforderlichen zugehörigen Elemente wie Flugblätter sowie deren Verteilung). Bitte beachten Sie, dass wir eine Situation in Betracht ziehen, in der ein Unternehmer eine kleine Werbeagentur eröffnet.

Marktanalyse

Der Markt für Werbedienstleistungen ist ziemlich groß und wächst ständig. Wie lässt es sich charakterisieren? Die Nachfrage nach Dienstleistungen wächst stetig, auch das Arbeitsvolumen wächst. Bei dieser Art von Geschäft gibt es keine Saisonalität, wenn wir die gesamte Branche betrachten. Die Saisonabhängigkeit von Unternehmen, die sich um Werbung bewerben, hat keinen wesentlichen Einfluss auf die Arbeit. Der Großteil des Marktes bewirbt sich laufend für Werbedienstleistungen.

Heute ist dieses spezielle Marktsegment das vielversprechendste aller verfügbaren Dienste. Der Erfolg fast aller Unternehmen hängt heute von der Werbung ab. Wir können also von einer hohen Nachfrage sprechen.

Der Werbeagenturmarkt ist gerade mal halb voll. Daher ist der Markteintritt recht einfach. In dieser Art von Geschäft ist es sehr wichtig, flexibel, einfallsreich und kreativ zu sein. Die ideale Option wäre, dass der Leiter des Unternehmens eine erfahrene, sachkundige Person ist, die in diesem Bereich arbeitet. Es ist schwierig, die Arbeit in einer Nische zu regulieren, über die der Unternehmer keine Kenntnisse hat. Zunächst darf er selbst an der Entwicklung von Aktionen mitwirken.

Das Schwierigste in diesem Bereich ist es, einen Teil des Marktes zu erobern. Heute gibt es viele Werbeagenturen. Zudem besetzen namhafte Medien mehr als ein Drittel des Marktes, was die Zahl der „Gratiskäufer“ erheblich beeinflusst. Die Hauptkonkurrenten werden sein Großunternehmen, die sich sowohl mit der Bereitstellung einer breiten Palette von Werbedienstleistungen als auch mit der Bearbeitung hochspezialisierter Marktsegmente beschäftigt.

Wie können Sie mit solch ernsthaften Konkurrenten konkurrieren? Entwicklung wert eigene Ideen kreativ. Geben Sie sich bei Angeboten besonders viel Mühe. Der Erfolg des Unternehmens hängt von ihrer Qualität ab. Ein niedriger Preis wird wahrscheinlich keine großen Kunden anziehen, aber Sie sollten ihn auch nicht überschätzen. Die ideale Option besteht darin, den durchschnittlichen Marktpreis oder etwas darunter festzulegen.

Alle verfügbaren Firmen werden potenzielle Käufer sein. Der Erfolg eines Unternehmens hängt heute direkt von der Förderung von Produkten ab. Kein Wunder, dass Werbung der Motor des Handels ist. Bei der Wahl des mittleren Preissegments sollten Sie verstehen, dass die Hauptkunden kleine und mittelständische Unternehmen sein werden. Große Unternehmen wenden sich in der Regel an namhafte Werbeagenturen. Es wird sehr schwierig sein, einen solchen "Fisch" zu fangen.

SWOT-Analyse

1. Gelegenheiten

• Änderungen in Werbetechnologien, die Entstehung neuer Wege, um das Produkt des Kunden zu bewerben.
• Große Auswahl an Anbietern.
• Möglichkeit zur schnellen und kostengünstigen Erweiterung der angebotenen Dienstleistungen.
• Voraussetzungen für die Entwicklung der Informationsindustrie.
• Hoher Differenzierungsgrad in diesem Geschäftsfeld.

1. Bedrohungen

• Eine starke Änderung der Verbraucherpräferenzen.
• Hohes Wettbewerbsniveau.
• Preisschwankungen.
• Eine Zunahme der Zahl der Arbeitslosen, eine Abnahme der Geschäftstätigkeit und infolgedessen eine Abnahme der Nachfrage nach der Dienstleistung.
• Es ist die Zunahme der gesetzlichen Beschränkungen, die Verschärfung der rechtlichen Aspekte in der gegebenen Branche möglich.

Es gibt eine Reihe von Faktoren, die das Unternehmen selbst beeinflussen kann. Sie heißen intern. Sie werden allgemein bezeichnet als:

1. Starke Seiten

• Möglichkeit, dem Kunden exklusive Dienstleistungen anzubieten.
• Tiefe Analyse der Marktsituation.
• Bieten Sie eine breite Palette von Dienstleistungen an.
• Qualitätsservice.
• klare Werbepolitik.
• Kostengünstig.
• Die Möglichkeit, ein System von Rabatten, Geschenken und Werbeaktionen zu entwickeln.

1. Schwache Seiten

• Mangelnde Reputation, unbekanntes Unternehmen.
• Fehlende Erfahrung in diesem Bereich.
• Mögliche Ausfallzeiten aufgrund von Verzögerungen bei der Materialversorgung.
• Schwache Motivation.
• Mangel an qualifizierten Arbeitskräften, lange Suche danach.

Chancenbewertung

Wie oben erwähnt, hat die Saisonalität einzelner Unternehmen praktisch keinen Einfluss auf die Werbeagentur. Es kann immer Kunden finden, die diesen Service benötigen. Daher finden die Arbeiten zu jeder Jahreszeit wie gewohnt statt.

Die Organisation wird eine 5-Tage-Arbeitswoche haben. Der Arbeitsplan wird wie folgt aussehen:

Insgesamt: 40 Stunden pro Woche.

Diese Betriebsart verletzt nicht Arbeitsrecht. Sie müssen keine Schichten nachholen, Nebenjobs organisieren, Überstunden bezahlen. Ein Team wird als Ganzes arbeiten.

Sie können mit der Einstellung beginnen minimale Menge Menschlich. Um ein umfassendes Leistungsspektrum anbieten zu können, werden folgende Spezialisten benötigt:

• Manager;
• Vermarkter;
• Künstler (alias Designer);
• Spezialist für Computertechnologie;
• Operator;
• Werbeplakat.

Jeder von ihnen wird seine Funktionen erfüllen und ein bestimmtes Gehalt erhalten.

Das Unternehmen wird einige Dienstleistungen bei anderen Organisationen beantragen (Druck von Postern, Bannern, Werbung in den Medien). Der Kunde erhält die Endleistung. Nachdem sich das Unternehmen entwickelt hat, können Sie über eine Expansion nachdenken. Zum Beispiel über die Erstellung eines eigenen Workshops für Aussenwerbung oder Souvenirprodukte.

Organisatorische und rechtliche Aspekte

1. Zuerst müssen Sie Ihr Unternehmen registrieren. Es kann ein Einzelunternehmer oder eine LLC sein. OKVED-Codes für diese Art von Aktivität lauten wie folgt:

• 40 - Werbeaktivitäten
• 13 - Markt- und Meinungsforschung
• 81 – Fotografische Aktivitäten
• 22 - Druck von Werbematerial
• 25 - Sonstige Drucktätigkeiten
• 40 - Aktivitäten von Nachrichtenagenturen
• 20 - Aktivitäten im Bereich Rundfunk und Fernsehen

Es ist nicht notwendig, dass Sie alle diese Codes benötigen. Zunächst müssen Sie sich für das Leistungsspektrum entscheiden. Es mag andere geben OKVED-Codes, die wichtigsten sind hier aufgelistet. Bitte beachten Sie, dass dies die neuen Codes sind, die ab 2016 gültig sind.

1. Keine Lizenzen oder Patente zu erhalten nicht erforderlich.
2. Wenn Sie sich dem Allrussischen Klassifikator für Dienstleistungen für die Bevölkerung (OKUN) zuwenden, können Sie sehen, dass Werbedienste als „Sonstige Dienstleistungen“ eingestuft werden. Ein Unternehmer kann UTII oder STS berechnen und bezahlen. Die Zweitsteuer ist in zwei Varianten möglich – STS „Einnahmen“ 6% oder STS „Einnahmen minus Ausgaben“ 6-15% (der Satz wird je nach Region festgelegt).
3. An etwas arbeiten bargeldlose Zahlung sicher notwendig.
4. Machen Sie sich mit den örtlichen Gesetzen für den Betrieb von Werbeagenturen sowie mit dem Verfahren für die Erbringung von Dienstleistungen vertraut.
5. Werbung an einigen öffentlichen Orten erfordert die Erlaubnis des Eigentümers, diese Aktivität durchzuführen (z. B. für das Einkleben von Aufzügen).
6. Benachrichtigen Sie Rospotrebnadzor über den Beginn Ihrer Aktivität, um unangenehme Momente zu vermeiden.
7. Bringen Sie den Raum in Einklang mit allen von der Feuerwehr entwickelten Standards.
8. Denken Sie daran, dass die Arbeit am vereinfachten Steuersystem nur nach Registrierung bei begonnen werden kann Steuerbehörden Kasse. Bei UTII ist KKM optional.
9. Holen Sie sich ein Siegel mit Ihrem eigenen Logo, um Verträge mit Ihren Kunden abzuschließen.
10. erinnere dich daran Der Mietvertrag muss offiziell sein.

Bei der Auswahl eines Standorts müssen Sie entscheiden, welche Funktionen das Büro erfüllen soll. Wenn Sie sich mit Kunden in ihrem oder neutralen Gebiet treffen, können Sie eine Budgetoption wählen. Andernfalls sollten Sie sich ein Büro in einem gut erreichbaren Stadtteil suchen.

In jedem Fall ist es notwendig, den Raum normal zu machen. Das Amt muss seriös sein.

Marketingplan

Hauptbestandteile Vermarktungsstrategie wird sein:

• Verwendungszweck integrierter Ansatz . Das bedeutet, dass alle Zwischenhandlungen vom Unternehmen durchgeführt werden, darunter Planung, Markteinschätzung, Erstellung von Druckerzeugnissen, Arbeiten im Internet und vieles mehr.
• Fokus auf mittlere und kleine Unternehmen.
• Angebot von Durchschnittspreisen.
• Hohes Serviceniveau.
• Werbung für eigene Produkte (Entwicklung aller Stufen).

Da die Organisation Werbedienstleistungen erbringt, wenden Sie sich an eine Stelle, um Werbung zu machen eigenes Geschäft nicht nötig. Das kannst du selbst machen. Allerdings entstehen auch hier Kosten. Sie müssen Geld für Rohstoffe, verschiedene Materialien sowie für die Unterkunft ausgeben kontextbezogene Werbung im Internet. Die Entwicklung und der Inhalt der Website werden involviert sein.

• Eigene Seite. Ihr eigener Mitarbeiter kann es ausarbeiten. Es ist wichtig, eine Website zu erstellen, die für Besucher verständlich und angenehm ist. Achten Sie darauf, Informationen zu aktualisieren, über Werbeaktionen und Rabatte zu berichten. Es ist sinnvoll, Ihren Erfolg mit Website-Besuchern zu teilen, indem Sie Fotos, Bewertungen und Videoberichte veröffentlichen.
• Internet-Werbung. Ein wichtiger Aspekt, da viele juristische Personen über das Internet nach Werbeagenturen suchen. Sie können Werbung mit Organisationen aushandeln, die ähnliche Dienstleistungen anbieten, oder mit Organisationen, die sich auf die Zusammenarbeit mit juristischen Personen konzentrieren.
• Senden von Angeboten, Preisen. Dies kann auch durch einen Mitarbeiter der Organisation, nämlich einen Manager, erfolgen. Er kann auch Informationen über Organisationen und ihre Kontaktdaten sammeln und verhandeln.
• Werbung in den Medien. Es ist auch eine ziemlich effektive Methode. Wenden Sie sich am besten an das lokale Fernsehen, drehen Sie ein interessantes, einprägsames Video und senden Sie es aus. Radiowerbung ist auch toll. Sie können ein vorgefertigtes Anzeigenlayout an Zeitungen oder Zeitschriften senden und zahlen nur für die Platzierung.

Sie können in die Werbefirma und andere Methoden einbeziehen. Aber billige Anzeigen zu schalten lohnt sich trotzdem nicht. Besser ist es, potenzielle Kunden selbst zu umgehen, ihnen Ihre Angebote, Visitenkarten zu hinterlassen, vielleicht mit Werbeverantwortlichen zu sprechen. Aber man muss auch nicht aufdringlich sein.

Berechnung des voraussichtlichen Einkommens

In den ersten Monaten werden die Einnahmen gering sein. Es hängt alles von der Aktivität der Mitarbeiter und der Anzahl der angezogenen Kunden ab. Wir haben den durchschnittlichen monatlichen Umsatz für das erste Jahr berechnet.

Wir kalkulieren unter der Bedingung 59-60% Auslastung. Dann wird das Einkommen sein 280 000 Rubel.

Produktionsplan

Für Büroarbeiten benötigen Sie kleinere Reparaturen. Einige Vermieter vermieten hervorragende Räumlichkeiten, die bereits fertiggestellt sind.

Ausrüstung umfasst die Kosten für den Kauf bestimmter Geräte. Nämlich:

• Set für Polygraphie und Präsentationen.
• Foto- und Videoausrüstung.

Die Büroausstattung umfasst 3 Computer und ein MFP.

Möbel benötigen Folgendes:

• Stühle;
• Tische;
• Schränke;
• Kundenstühle.

Gesamtlohnkosten - 153 200 Rubel.

Ich möchte darauf hinweisen, dass der Manager teilweise die Aufgaben einer Sekretärin wahrnimmt. Bearbeitet Telefonanrufe und beantwortet Telefonanrufe. Er sucht auch aktiv nach Kunden und pflegt eine Datenbank.

Ein Vermarkter betreibt Marktforschung, identifiziert die meisten effektive Wege Werbung, erstellt gemeinsam mit dem Manager einen Plan für das weitere Vorgehen.

Der Künstler beschäftigt sich mit der Entwicklung von Layouts, Layout.

Ein Computertechniker arbeitet mit Grafik-, Foto- und Videoeditoren zusammen. Er ist auch an der Entwicklung der Website und ihres Inhalts beteiligt.

Der Bediener druckt erforderliche Attribute. Vereinbaren Sie bei Bedarf mit anderen Firmen die Bereitstellung von Unterstützungsdiensten.

Organisationsplan

Finanzplan

Der monatliche Umsatz beträgt: 280.000 Rubel.

Anschaffungskosten: 414.800 Rubel.

• Gewinn vor Steuern: 79.800 Rubel.
• Steuer: 11.970 Rubel. Wir haben die STS berechnet (15% der Differenz zwischen Einnahmen und Ausgaben). Es können auch andere Berechnungsmethoden verwendet werden.
• Nettogewinn: 67.830 Rubel.
• Rentabilität: 24,23 %.
• Amortisation: ab 7 Monaten.

Risiken

Wie Sie wissen, können alle Risiken minimiert oder vermieden werden, unabhängig davon, ob sie intern oder extern sind. Betrachten Sie die wichtigsten von ihnen und analysieren Sie die Methoden des Kampfes.

Wichtig: Denken Sie daran, dass Sie einen Businessplan für Ihr Unternehmen selbst erstellen können. Lesen Sie dazu die Artikel:

Letzte Anfrage: Wir sind alle Menschen und wir können Fehler machen, etwas ignorieren usw. Urteilen Sie nicht streng, wenn Ihnen dieser Geschäftsplan oder andere in diesem Abschnitt unvollständig erscheinen. Wenn Sie Erfahrung in dieser oder jener Tätigkeit haben oder einen Mangel sehen und den Artikel ergänzen können, teilen Sie uns dies bitte in den Kommentaren mit! Nur so können wir gemeinsam Geschäftspläne vollständiger, detaillierter und relevanter gestalten. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

BEIM modernes Modell Werbewirtschaft, PR, Marketing stehen im Vordergrund. Kein einziges seriöses Unternehmen kommt ohne Werbung aus. Es ist unwahrscheinlich, dass sich diese Situation in naher Zukunft ändern wird. So das werbegeschäft hat zukunft und es ist sinnvoll, darin zu investieren. Zudem ist das Tätigkeitsfeld der Werbung sehr demokratisch. Hier finden Sie kleine Werbeunternehmen Arbeiten "von den Rädern" und große Agenturen mit riesigem Budget. Sie können ohne Startkapital in die Werbebranche einsteigen.

Werbegeschäft ist die allgemeine Bezeichnung für das Tätigkeitsfeld des Marketings. Im Allgemeinen umfasst es eine ziemlich breite Palette von Aktivitäten. Lassen Sie uns der Reihe nach betrachten, welche Dienstleistungen mit dem Werbegeschäft zusammenhängen, wie dieses Geschäft organisiert ist, wie man eine Werbeagentur eröffnet, wir geben eine Vorstellung vom Geschäftsplan einer Werbeagentur, wir geben einen ungefähren Berechnung der Einnahmen und Ausgaben.

Werbetätigkeit

Werbung ist nicht das Hauptglied in Wirtschaftstätigkeit Person. Sie erfüllt Hilfsfunktionen in der Wirtschaft. Obwohl das Werbegeschäft aus Sicht der Wirtschaftssubjekte eine eigenständige Produktionssphäre ist, wäre es logischer, es als „Business for Business“ zu bezeichnen. Der Werbung eine bestimmte Funktion zuzuschreiben, ist etwas bedingt.

• Information. Vermittlung bestimmter Informationen an die Zielgruppe;
• Anreiz. Bildung vorgegebener Präferenzen bei der Zielgruppe;
• Manipulation. Bildung in der Zielgruppe von gegebenen Wünschen unter Umgehung des Bewusstseins;
• Bild. Erstellung des gewünschten Bildes.

• Erstellung von Werbeinhalten;
• Erstellung und Verkaufsförderung von Werbeinhalten;
• vollen Werbezyklus.

Um Werbeinhalte zu erstellen, sind keine großen Investitionen und kein Team erforderlich. Es reicht aus, Kunden zu haben, die solche Inhalte benötigen. Der vollständige Zyklus umfasst normalerweise die Platzierung und Analyse eines Werbeunternehmens. Dazu bedarf es Plattformen zur Platzierung (Medien, Plakate etc.), diverse Analysetools (Abfrageagenten, Verkaufszahlen etc.).

Arten von Werbung

• Polygrafie. Alle Arten von gedruckten Materialien: Broschüren, Prospekte, Visitenkarten, Zeitschriften usw.;
• Außenwerbung. Plakate, Schilder, Werbetafeln usw.;
• MEDIEN. Werbung in Fernsehen, Radio, Zeitungen;
• Internet. Es hebt sich von den Medien ab, da es seine eigenen Besonderheiten hat;
• Agenten. Durchführung von Werbekampagnen unter Einbindung von Distributoren;
• Rhetorik. Organisation verschiedener Vorträge, Konferenzen, Präsentationen;
• Werbung ausblenden. Werbung, die indirekt bei jeder Großveranstaltung stattfindet.

Merkmale des Geschäfts

Das Werbegeschäft in Russland ist noch recht jung und entwickelt sich weiter. Aus verschiedenen Gründen folgt die Gründung dieses Unternehmens der Entwicklung anderer Tätigkeitsbereiche. Jene. sie entwickelt sich hauptsächlich aus den Wünschen und dem Verständnis für den Werbebedarf des Kunden. Eine Werbeagentur hat also zwei Arten von Zielgruppen: Kunden und eine Impact Audience für die von ihr erstellten Werbeinhalte. Dies ist eines der Hauptmerkmale Unterscheidungsmerkmale Geschäft.

Zielpublikum

In diesem Zusammenhang müssen einige Worte zu den Zielgruppen gesagt werden. Die Zielgruppen für Werbeinhalte sind sehr unterschiedlich, sie können in breite und spezifische - auf einen bestimmten Kunden ausgerichtete - unterteilt werden.

• Industrieunternehmen;
• die Geschäfte;
• Finanzunternehmen;
• politische Vereine.

Arten von Werbeagenturen

Die Aufteilung der Werbeagenturen ist anders und ergibt sich aus dem Verständnis der Ziele der Werbung. Zu Beginn müssen Sie sich für das Format der Werbeagentur entscheiden, während der Geschäftsplan das Wichtigste widerspiegeln sollte Schlüsselpunkte geplantes Unternehmen. Das Format bestimmt die Kosten, den ungefähren Kundenstamm der Kunden und die weitere Entwicklungsrichtung.

In diesem Aspekt ist es am besten, Werbeagenturen in folgendem Format zu klassifizieren:

1. Kleine Werbestudios. Dies sind Studios, die Werbeinhalte auf Bestellung erstellen, keine Plattformen zum Posten dieser Inhalte haben und keinen vollständigen Werbezyklus implementieren. Jene. Tatsächlich sind dies Künstler, die einen Auftrag gemäß einem klaren erfüllen Bezugsbedingungen. In diesem Fall fallen keine Kosten und zusätzliche Spezialisten für die Schaltung, Bewerbung und Analyse von Werbung an. Außerdem verfügen solche Studios nicht über große Kapazitäten, um Werbeinhalte mit hohem Budget zu erstellen.
2. kleine Werbeagenturen. Dies sind im Wesentlichen die gleichen Studios in einem breiteren Format. In ihren Dienstleistungen umfassen sie die gesamte Palette der Werbung für relativ billige Werbeinhalte. Jene. es gibt Plattformen für Werbung, einige Analysen von Werbediensten können angeboten werden;
3. Werbeagenturen voller Zyklus. Agenturen, die bereit sind, eine vollständige Palette von Dienstleistungen anzubieten. Es ist möglich, dass einige der Dienstleistungen an verschiedene Subunternehmer delegiert werden – dieselben kleinen Werbestudios oder spezialisierten Werbefirmen. Sie zeichnen sich durch erhebliche Kosten für die Arbeit mit beiden Arten von Zielgruppen aus.
4. spezialisierte Firmen. Dies können große Videostudios, Unternehmen sein, die sich auf eine bestimmte Art von Werbung spezialisiert haben, z. B. politische usw. Die Kosten werden spezifisch sein und die Arbeit wird für ein bestimmtes Publikum sehr spezifisch sein.

Lage und Räumlichkeiten

Für eine Werbeagentur spielt der Standort keine große Rolle.. Die Haupttätigkeiten für die Arbeit mit Kunden werden elektronisch oder auf dem Gebiet des Kunden durchgeführt, in seltenen Fällen werden Arbeiten im Büro einer Werbeagentur durchgeführt. Ausnahmen können von spezialisierten Firmen gemacht werden. Aber auch in diesen Fällen spielt der Standort keine besondere Rolle – der Kunde kann das Unternehmen überall besuchen.

Zusätzliche Anforderungen werden für die Räumlichkeiten gestellt, wenn geplant ist, einige Arbeiten mit durchzuführen Zielgruppe: Treffen mit dem Kunden, Werbekampagnen im Büro (z. B. Vorträge). Die Anforderungen an Räumlichkeiten für Fachbetriebe werden gestellt. In beiden Fällen ist alles situativ und die Räumlichkeiten werden je nach konkreter Umsetzung gestaltet.

Ausrüstung

Dasselbe gilt für die Ausstattung. Es hängt alles vom Format und den spezifischen Implementierungen ab. Für kleine Werbestudios ist keine aufwändige und teure Ausstattung erforderlich. Dabei handelt es sich in der Regel um einen oder mehrere Computerarbeitsplätze. Mit der Ausweitung der Dienste kann die Ausrüstung Folgendes umfassen: leistungsstarke Grafikstationen, Spezialausrüstung für Druck, Holografie und mehr.

Dokumentation

In unserem Land ist es üblich, für einige Produkte, hauptsächlich für Softwareprodukte, keine Lizenzen zu kaufen. Wenn das Werbestudio sehr klein ist und nicht aktiv an der Erstellung von Werbespots beteiligt ist, darf diese Situation nicht zu negativen Ergebnissen führen. Große Werbeunternehmen, die Werbeinhalte verkaufen, die mit einem Softwareprodukt erstellt wurden, müssen Informationen über die Rechtmäßigkeit der Verwendung der Produkte, an denen sie arbeiten, bereitstellen.

Andere Dokumentation:

• ein Paket von Gründungsunterlagen (je nach Eigentumsform, Einzelunternehmer oder Aktiengesellschaft);
• ein Paket externer Dokumentation (Mietvertrag, Untermietvertrag, Vertrag, Agentur usw.);
• ein Paket interner Dokumentation (organisatorische, analytische Dokumentation);

Mitarbeiter

Das Personal kann eine ganze Reihe von Spezialisten umfassen:

• Direktor;
• Direktionsmanager;
• Künstler, Designer;
• Psychologe, Soziologe.

Wettbewerb

Im Bereich kleinerer Unternehmen und mit Ausnahme einiger großer Ballungsräume ist die Situation etwas einfacher. Nachfrage und Rentabilität sind hier zwar geringer. Kleine Unternehmen werden unter anderem stark von der wirtschaftlichen Situation im Land beeinflusst. Dieser Bereich der Ausgaben des Unternehmens wird in erster Linie gekürzt.

Werbeagentur Marketing

Ein guter Werbestil ist die Erstellung von Werbeinhalten, die für die Werbeagentur selbst werben. Die Werbung umfasst dieselbe Werbung, die das Produkt ist, das an den Kunden verkauft wird. Jene. so hat es eine werbeagentur einfacher: sie bewirbt sich mit den gleichen mitteln, die sie anschließend verkauft (werbung in den medien, auf plakaten, mailinglisten etc.).

Arbeiten mit Kunden:

• System von Prämien, Rabatten;
• Präferenzen für Stammkunden;
• Zusammenarbeit mit Agenten.

Finanzplan

Der Nachwort eines Businessplans einer Werbeagentur ist Finanzplan. Es spiegelt die Ausgaben, Einnahmen, Rentabilität wider und berechnet die Amortisationszeit für Investitionen. Aufgrund der Vielfalt eines typischen Finanzplans ist eine Bereitstellung nicht möglich. Hier eine kleine Kalkulation einer Werbeagentur.

Kleine Werbeagentur. Räumlichkeiten zu vermieten 20 qm Mitarbeiter 3 Personen: Direktor, 2 Manager. Mehrere Plattformen zur Platzierung von Werbeinhalten. Die Agentur erstellt Werbung und platziert diese insbesondere auf Plakatwänden.

Einkommen. Die Einnahmen einer Werbeagentur kann man sehr bedingt beurteilen. Der Preis für die Platzierung auf einer Werbetafel entlang der Autobahn in einer der Städte beträgt also 10.000 Rubel pro Monat. Wir erhalten. Von der Werbung auf Websites 50 - 80 Tausend pro Monat. Andere Werbedienstleistungen 50 - 80 Tausend pro Monat. Das monatliche Gesamteinkommen beträgt 100 - 160 Tausend Rubel. Oder Gewinn: 15 - 20 Tausend pro Monat.

Die Amortisation beträgt ein bis anderthalb Jahre. Natürlich eine sehr kleine Agentur in Kleinstadt Faktoren seiner weiteren Entwicklung sowie Änderungen des externen Umfelds wurden nicht berücksichtigt.

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