Große Digitalagenturen Manipulationen und "Drifts"

Das Golden Hundred of Russian Digital Rating ist die Spitze aller Segmente der digitalen Agenturbranche: Webentwicklung, SEO, kontextbezogene Werbung, PR, SMM, mobile Entwicklung, komplexe digitale Dienste. Das Rating wurde von der Agentur Grape geleitet.

Die CPU veröffentlicht die Top Ten der Liste und die wichtigsten Branchentrends, die von den Projektvertretern festgestellt wurden. Volle Liste von 100 Agenturen befindet sich auf der Projekt-Website.

Grape rückte um eine Position nach oben - letztes Jahr belegte iConText den ersten Platz, der in diesem Jahr gleich fünf Positionen verlor.

Die Agenturen, die aus den Top Ten herausgefallen sind, waren Red Keds (von Platz vier in 2014 auf Platz 16 in 2015), iMedia (von Platz fünf auf Platz 12), Digital BBDO / Proximity (von Platz sechs auf Platz 12), Ashmanov und Partners ( von Platz acht auf 19).

Artics Internet Solutions verzeichnete den größten Anstieg unter den Agenturen, die in die Top-10-Liste aufgenommen wurden - letztes Jahr belegte sie die 48. Zeile, und dieses Jahr stieg sie sofort auf die siebte Position.

Einschätzung der Marktsituation

Auf der Grundlage seiner Marktforschung, Analysen und Umfragen bei Führungskräften großer Agenturen hat Ruward mehrere Trends identifiziert, die die Branche im Jahr 2015 beeinflussen werden:

• Starke Schwankungen an den Währungs- und Aktienmärkten, außenwirtschaftliche und außenpolitische Risiken bilden eine hohe Unsicherheit im Markt der digitalen Kommunikation. Die prozentuale „Ablehnung“ von Kunden aus der Arbeit an laufenden und neuen, gerade unterschriebenen Verträgen steigt, Budgets fließen von einer Kundenbranche in die andere, oft eskalieren die Agenturen selbst emotional.
• Die meisten Agenturen weisen eine Stagnation oder ein leichtes Umsatzwachstum auf, obwohl sie die Aussichten für die Entwicklung ihres Geschäfts recht optimistisch einschätzen (gleichzeitig hatten einige Agenturen bereits ernsthafte finanzielle Probleme). Fast alle Vertreter der Agenturen bemerkten das schnelle Wachstum Accounts erhaltbar für bereits abgeschlossene Arbeiten.
• Der Schlüsseltrend ist „Messbarkeit“. Messbarkeit von Metriken nach Kanälen, ROI und anderen KPIs des gesamten Interaktionsprozesses zwischen Agentur und Kunde.
• Die Entwicklung der Performance Based Marketing Ideologie hat sich bemerkbar gemacht. Auch die Aufmerksamkeit großer Agenturen für CRM / eCRM-Tools hat zugenommen und der Aufbau von Kompetenzen in diesem Bereich sowie die aktive Entwicklung von RTB-Tools und der Programmatic Buying-Ideologie.
• Der aktive Prozess von Fusionen und Übernahmen, der sich im vergangenen Jahr aktiv manifestiert hat, geht weiter. Die Krise trägt zur Fusion komplementärer Agenturen bei (aufgrund möglicher Kostensenkungen), und die multidirektionalen Wachstums- und Niedergangsvektoren in verschiedenen Agenturen steigern nur die Attraktivität von Fusionen und Übernahmen durch große Akteure kleinerer Agenturen.
• Wie im vergangenen Jahr verstärken SaaS-Dienste den Druck auf das Segment der kleinen Agenturen im Niedrigpreissegment.
• Seit mehreren Jahren in Folge wächst durch die ständige Personalrotation von Agenturen zu Kunden das Kompetenzniveau des Endkunden.

Die Liste der akutesten Probleme des Agenturmarktes, so die Macher von top, bleibt nahezu unverändert: eine niedrige Markteintrittsschwelle, eine große Rotation von „Ein-Tages-Agenturen“, eine fein gestreute Verteilung von Akteuren ( mehr als 10.000 aktive Agenturen in Russland), ein niedriges Durchschnittsniveau Kundendienst und Betreuung, geringes strategisches Know-how, häufig fehlende Kompetenzen im eigenen Marketingbereich der Agenturen. Der Personalmangel und das allgemeine Niveau überhitzter Gehälter gehen allmählich zurück.

Das Rating wurde auf der Grundlage von 56 verschiedenen lokalen Spitzenwerten erstellt, die im Laufe des Jahres 2014 von verschiedenen marktanalytischen Strukturen veröffentlicht wurden. Die Berechnung der Punkte basiert auf zwei Parametern - der Platzierung der Agentur in den Ratings für alle Marktsegmente und der Bewertung dieser Ratings durch das Ruward-Projektteam (ihre Repräsentativität, Popularität, Unabhängigkeit). Detaillierte Methodik

Befragte, die aus den Spezialisten der Marketingabteilungen ausgewählt wurden, wurden gebeten, einen Online-Fragebogen auszufüllen.

Der Fragebogen besteht aus einem Präsentationsblock, allgemeinen Fragen zur Nutzung digitaler Tools, dem Ermitteln des Wissensstandes (mit Hinweis) / Zusammenarbeit und einer qualitativen Bewertung von konkreten Auftragnehmern in 12 Segmenten.

ERSTER BLOCK sieht die Einholung der notwendigen und ausreichenden Identifikationsinformationen sowie die Klärung des Niveaus und Profils der fachlichen, sozialen Merkmale und der erhaltenen Ausbildung vor:

• Familienname
• Name des Unternehmens
• Anwendungsbereich
• Alter
• Position
• Bildung

Auf der ZWEITE ETAGE Folgen Sie den Fragen zum Einsatz digitaler Tools im Marketingbudget in der Dynamik von 2016-2017.

Damit die Befragten im Rahmen eines einzigen Begriffsfeldes agieren können, werden Formulierungen dazu gegeben, was mit der einen oder anderen Art von Dienstleistung gemeint ist.

WICHTIGSTE IN DER FORSCHUNG ANGENOMMENE DEFINITIONEN

Bannerplatzierung planen und kaufen. Umfasst Display-Werbung (Medien), Text- und Grafikblöcke und kontextbezogene Medienbanner.

Website-Werbung in Suchmaschinen

· Kreativität und Strategien

Entwicklung der Idee einer Online-Kampagne, sowie Vorschläge zu deren Umsetzung

· Webproduktion & Support

Design, Design und Entwicklung von Internetprojekten und -diensten, einschließlich Unternehmens- und Werbeseiten, E-Commerce, Zielseiten. Dienstleistungen zur Betreuung und Weiterentwicklung von Internetprojekten: Betriebsunterstützung, funktionale Verbesserungen, Content-Marketing.

· Mobiles Marketing

· Handy, Mobiltelefon Produktion

Design, Design und Entwicklung von Projekten in einer mobilen Umgebung, mobilen Anwendungen, Diensten usw.

· Digitale PR / SMM

Dienste für die Arbeit mit Gruppen, Anwendungen in soziale Netzwerke, virale Inhalte erstellen und säen, mit Bloggern und Meinungsführern im Netzwerk zusammenarbeiten.

· Lead-Generierung

Dienste zur Organisation des direkten Kontakts mit potenziellen Käufern oder zur Bereitstellung von Informationen über Verbraucher (demografische Merkmale, Kontakt, Verhalten). Unternehmen im Rating werden in Agenturen und spezialisierte Dienstleistungen (Technologien) unterteilt.

· Programmatischer Kauf

Automatisierte Medienplatzierungstechnologien, die Big Data von Benutzern, mathematische Algorithmen zum Kauf eines Publikums, Vorhersagen zur Vorhersage von Conversions und das Auktionsprinzip zur Bildung von Geboten für Werbeeinblendungen (RTB) verwenden. Unternehmen im Rating werden in Agenturen und spezialisierte Dienstleistungen (Technologien) unterteilt.

· Direktmarketing / CRM

Entwicklung, Design und Support von Customer-Relationship-Management-Systemen, einschließlich spezialisierte Lösungen im Bereich E-Mail-Marketing.: E-Mail-Versandplattform, Marketingplattform und Telekommunikations-/SMS-Plattform.

Auf der DRITTER ABSCHNITT Kenntnis (geführt) von Agenturmarken in allen untersuchten Prüfungen, sowie Erfahrung und Kooperationsanteil (Marktanteil) ermittelt.

Wissen mit Hinweis(induziert) wurde anhand zuvor erstellter Listen ermittelt. Der Teilnehmerkreis basierte auf den Ergebnissen der Studie aus dem Jahr 2015. Die Befragten haben das Recht, bis zu fünf Unternehmen außerhalb der vorgeschlagenen Liste in das Ranking aufzunehmen.

Kooperationserfahrung der letzten zwei bis drei Jahre ist neben der Bildung des entsprechenden Ratings der Ausgangspunkt für den Aufbau eines weiteren Szenarios für eine qualitative Erhebung.

Das Golden Hundred of Russian Digital Rating ist die Spitze aller Segmente der digitalen Agenturbranche: Webentwicklung, SEO, kontextbezogene Werbung, PR, SMM, mobile Entwicklung, komplexe digitale Dienste. Das Rating wurde von der Agentur Grape geleitet.

Die CPU veröffentlicht die Top Ten der Liste und die wichtigsten Branchentrends, die von den Projektvertretern festgestellt wurden. Die vollständige Liste der 100 Agenturen finden Sie auf der Projektwebsite.

Grape rückte um eine Position nach oben - letztes Jahr belegte iConText den ersten Platz, der in diesem Jahr gleich fünf Positionen verlor.

Die Agenturen, die aus den Top Ten herausgefallen sind, waren Red Keds (von Platz vier in 2014 auf Platz 16 in 2015), iMedia (von Platz fünf auf Platz 12), Digital BBDO / Proximity (von Platz sechs auf Platz 12), Ashmanov und Partners ( von Platz acht auf 19).

Artics Internet Solutions verzeichnete den größten Anstieg unter den Agenturen, die in die Top-10-Liste aufgenommen wurden - letztes Jahr belegte sie die 48. Zeile, und dieses Jahr stieg sie sofort auf die siebte Position.

Einschätzung der Marktsituation

Auf der Grundlage seiner Marktforschung, Analysen und Umfragen bei Führungskräften großer Agenturen hat Ruward mehrere Trends identifiziert, die die Branche im Jahr 2015 beeinflussen werden:

• Starke Schwankungen an den Währungs- und Aktienmärkten, außenwirtschaftliche und außenpolitische Risiken bilden eine hohe Unsicherheit im Markt der digitalen Kommunikation. Die prozentuale „Ablehnung“ von Kunden aus der Arbeit an laufenden und neuen, gerade unterschriebenen Verträgen steigt, Budgets fließen von einer Kundenbranche in die andere, oft eskalieren die Agenturen selbst emotional.
• Die meisten Agenturen weisen eine Stagnation oder ein leichtes Umsatzwachstum auf, obwohl sie die Aussichten für die Entwicklung ihres Geschäfts recht optimistisch einschätzen (gleichzeitig hatten einige Agenturen bereits ernsthafte finanzielle Probleme). Nahezu alle Vertreter der Agenturen stellten das schnelle Wachstum der Forderungen für bereits abgeschlossene Arbeiten fest.
• Der Schlüsseltrend ist „Messbarkeit“. Messbarkeit von Metriken nach Kanälen, ROI und anderen KPIs des gesamten Interaktionsprozesses zwischen Agentur und Kunde.
• Die Entwicklung der Performance Based Marketing Ideologie hat sich bemerkbar gemacht. Auch die Aufmerksamkeit großer Agenturen für CRM / eCRM-Tools hat zugenommen und der Aufbau von Kompetenzen in diesem Bereich sowie die aktive Entwicklung von RTB-Tools und der Programmatic Buying-Ideologie.
• Der aktive Prozess von Fusionen und Übernahmen, der sich im vergangenen Jahr aktiv manifestiert hat, geht weiter. Die Krise trägt zur Fusion komplementärer Agenturen bei (aufgrund möglicher Kostensenkungen), und die multidirektionalen Wachstums- und Niedergangsvektoren in verschiedenen Agenturen steigern nur die Attraktivität von Fusionen und Übernahmen durch große Akteure kleinerer Agenturen.
• Wie im vergangenen Jahr verstärken SaaS-Dienste den Druck auf das Segment der kleinen Agenturen im Niedrigpreissegment.
• Seit mehreren Jahren in Folge wächst durch die ständige Personalrotation von Agenturen zu Kunden das Kompetenzniveau des Endkunden.

Die Liste der akutesten Probleme des Agenturmarktes, so die Macher von top, bleibt nahezu unverändert: eine niedrige Markteintrittsschwelle, eine große Rotation von „Ein-Tages-Agenturen“, eine fein gestreute Verteilung von Akteuren ( mehr als 10.000 aktive Agenturen in Russland), ein niedriges durchschnittliches Maß an Kundenservice und -unterstützung, schwaches strategisches Fachwissen, häufig fehlende Kompetenzen im eigenen Marketingaspekt der Agenturen. Der Personalmangel und das allgemeine Niveau überhitzter Gehälter gehen allmählich zurück.

Das Rating wurde auf der Grundlage von 56 verschiedenen lokalen Spitzenwerten erstellt, die im Laufe des Jahres 2014 von verschiedenen marktanalytischen Strukturen veröffentlicht wurden. Die Berechnung der Punkte basiert auf zwei Parametern - der Platzierung der Agentur in den Ratings für alle Marktsegmente und der Bewertung dieser Ratings durch das Ruward-Projektteam (ihre Repräsentativität, Popularität, Unabhängigkeit). Detaillierte Methodik

Digitale Technologien sind längst fest im Leben etabliert moderner Mann– genau das ist der Grund für die Entstehung zahlreicher digitaler Agenturen, die Dienstleistungen in den unterschiedlichsten Bereichen menschlicher Tätigkeit anbieten.
Digitalagenturen entwickeln alle Arten von Internetressourcen und bewerben sie aktiv, organisieren aufregende Werbekampagnen, scheuen sich nicht, mit engen Kundenkategorien zu arbeiten, und erforschen und verbessern ständig sowohl ihre Fähigkeiten als auch moderne Internettechnologien. Allerdings können sich nicht alle mit der gleichen Produktivität und dem gleichen Erfolg rühmen - einige Agenturen steigen schnell in die Spitze der beliebtesten auf, während andere nur einem kleinen Kundenkreis bekannt sind. Wie sieht die Bewertung beliebter Digitalagenturen aus?

Digitale Agenturen für kontextbezogene Werbung

• ADLABS. Diese Agentur arbeitet mit führenden Unternehmen verschiedener Branchen und mit mittelständischen Unternehmen sowie mit schnell wachsenden Unternehmen zusammen und bietet ihnen effektive kontextbezogene Werbung, die auf Markenbekanntheit und Umsatzwachstum abzielt. Nachdem die effektivsten Kanäle zur Kundengewinnung ausgewählt wurden, entwickeln die Spezialisten der Agentur sofort eine weitere Strategie, indem sie die Kanäle zur Kundengewinnung schrittweise erweitern und das Conversion-Wachstum steigern. Innerhalb der Firmenmauern wird ständig ein ganzer Komplex der wichtigsten analytischen Studien durchgeführt, um die Effizienz nicht nur zu verbessern Werbekampagne, sondern dient auch als wichtigstes Verkaufsinstrument für Websites.
• Biberbrüder. Das Tätigkeitsfeld dieser Digitalagentur ist sehr umfangreich: Sie helfen nicht nur bei der Erstellung und Platzierung beliebiger Inhalte (in Form verschiedenster Videos: Produkt-, Werbe-, Viral-, Storyfilme oder populäre Erklärfilme), sondern entwickeln diese auch weiter notwendige Web- oder Grafikdesign, alle Arten von mobile Anwendungen, Spiele oder Websites. Darüber hinaus engagieren sich die Spezialisten der Agentur erfolgreich in der Förderung von kontextbezogener Werbung und UX-Analysen: Sie werden definitiv dazu beitragen, ein funktionierendes Modell einer Einheitsökonomie, eines Marketing-Dashboards oder einer Roadmap für Änderungen zu erstellen und wertvolle Empfehlungen für alle zu geben die oben genannten Bereiche.
• ArrowMedia. Performance-Marketing, Online-Werbung und Analytics sind die drei Säulen, auf denen die Aktivitäten der Agentur ArrowMedia basieren. Kontextbezogene Werbung Sie arbeiten hier seit 2004, sodass das Unternehmen immer effektive Lösungen anbieten kann, um die Effektivität laufender Werbekampagnen zu verbessern. Eindeutige Bestimmung der beliebtesten Suchanfragen, Schlüsselwörter und die profitabelsten Werbequellen ermöglichen es Ihnen, schnell eine gute Conversion zu erzielen und die Rentabilität des Unternehmens zu steigern.

WEB-Entwicklungsagenturen

• SKAID. Die Agentur SKAID erstellt alle Arten von Websites (Werbeseiten, Unternehmensseiten usw.), interaktive Systeme und Multimedia, für die sie ihr eigenes Unikat entwickelt Formenstil und Design. Fortschrittliche Beratungsexpertise verbindet sich bei SKAID harmonisch mit den breitesten technologischen Kompetenzen und mit einem unglaublich reichen Erfahrungsschatz der Mitarbeiter im Bereich Usability und Design. Sie bieten auch ein umfassendes Werbeprogramm für die Aufmerksamkeit der Kunden an, mit dem sie maximale Aufmerksamkeit auf ihre Produkte und ihre Marke lenken können. Bekannt wurde übrigens die Agentur SKAID als Goldpartner von 1C-Bitrix, da jeder einzelne Mitarbeiter des Unternehmens die entsprechende Zertifizierung erfolgreich bestanden hat!
• VBI. Diese Agentur beschäftigt sich mit der Entwicklung moderner funktionaler Websites auf der Grundlage fortschrittlicher 1C-Bitrix-Technologien, die den Kunden nicht nur ein entwickeltes Berichtssystem und E-Mail-Marketing, sondern auch ein bequemes Produktmanagement sowie ein System zur Personalisierung des Verkaufs garantieren. Und unser eigenes End-to-End-Analysesystem ermöglicht es Ihnen, die positivsten Ergebnisse zu erzielen. Dutzende erfolgreich umgesetzte Projekte, kombiniert mit langjähriger Erfahrung, haben die VBI-Agentur zu einer der besten Agenturen im russischen Performance-Bereich werden lassen.
• AGIMA. Im Mittelpunkt der Aktivitäten der Digitalagentur AGIMA stehen komplexe Entwicklungen und anschließende Integrationen für die Medien, E-Commerce und Finanzunternehmen. Hier haben sie keine Angst vor hohen Lasten und großen Unternehmensimplementierungen, und derzeit ist es die einzige Agentur für vollständige digitale Produktion in Russland, die es geschafft hat, den Status eines zertifizierten Partners von Google Analytics zu erhalten. Programmierer, Planer und Designer des Unternehmens verfügen über umfangreiche Erfahrung im digitalen Bereich, wodurch sie jedem Kunden nur das Beste bieten können optimale Lösungen. Und ständig laufende quantitative und qualitative Forschung hilft Spezialisten, nicht nur die Essenz des Geschäfts des Kunden besser zu verstehen, sondern auch langfristig wirksame Lösungen zu entwickeln.

Agenturen für digitales Design

• BINN. Die Erstellung und Gestaltung verschiedenster Webservices, Online-Shops, Corporate Sites und High-Load-Sites, die auf hohe Besucherzahlen ausgelegt sind – das sind die Arbeitsschwerpunkte der Digitalagentur BINN. Die Spezialisten des Unternehmens helfen immer bei der Veröffentlichung der erforderlichen Inhalte, bieten hochwertiges Hosting und richten fortschrittliche Internetmarketing- und Webanalysesysteme auf den Websites der Kunden ein, damit letztere erkennen können, ob ihre Websites modernisiert werden müssen.
• Kreative Leute. Sie sind aktiv am Branding beteiligt, erstellen Websites, Schnittstellen und Werbung und entwickeln zahlreiche vielversprechende Projekte im digitalen Bereich. Eine weitere fortschrittliche Tätigkeit der Agentur CreativePeople ist die Erstellung von Werbeillustrationen bzw. ganzen Serien von Werbeillustrationen. Kunden mögen die ungewöhnlichen Werbebilder, die ihnen angeboten werden, und deshalb erhält die Agentur ständig Großaufträge für interessante Sonderprojekte. Aus diesem Grund verleihen die wichtigsten Rating-Agenturen der Digitalagentur CreativePeople seit fünf Jahren in Folge den Status des Leaders in den Bereichen Webentwicklung, Werbung und Design!
• AIC+QSOFT. Diese erste russische Service-Design-Agentur, die bereits 1998 gegründet wurde, basiert auf modernen Ansätzen für Design, Design und Analytik. BEIM dieser Moment Das Portfolio der Digitalagentur AIC + QSOFT umfasst mehr als zweihundert erfolgreich umgesetzte Projekte und mehr als sechzig Ehrenpreise sowohl bei den wichtigsten russischen Wettbewerben als auch bei internationalen Nominierungen. Dabei scheuen sie sich nicht vor komplexen technologischen Lösungen und berücksichtigen stets die Vorlieben und Wünsche der Kunden.

Agenturen, die auf den Verkauf von Werbung in sozialen Netzwerken spezialisiert sind

Agenturen für die Entwicklung effektiver Geschäftsstrategien

• Isobare Russland. Die Spezialisten des Unternehmens werden definitiv dazu beitragen, effektive und grundlegende Geschäftsstrategien zu entwickeln, die zur Erzielung der besten Geschäftsergebnisse beitragen, während sie die Verantwortung für die gesamte Kette dieses Prozesses übernehmen, von der Entstehung einer Idee bis zum eigentlichen Moment der Produktion oder Medien Abdeckung. Auch analytische Tätigkeiten sind dem Unternehmen nicht fremd – hier werden ständig recht solide Datenbestände bearbeitet. Darüber hinaus entwickelt die Digitalagentur Isobar Russia Websites und hilft Kunden, ihre Marke mit einer Vielzahl digitaler Tools in Cartoons zu integrieren!
• RTA. Für den Aufbau und die anschließende Umsetzung umfassender Geschäftsstrategien nutzt die RTA-Agentur erfolgreich das gesamte derzeit vorhandene Set Werbemittel. Einführung neuer Produkte, ständiges Wachstum der Markenkennzahlen, Wettbewerbsanalyse, reibungslose Werbekampagnen zu erstellen und den Umsatz zu steigern - all dies wird mit RTA zu mehr als einem erreichbaren Ziel. Dieser Agentur vertrauen mehr als hundert größten Unternehmen, und dies ist ein ernstzunehmender Indikator für die Wirksamkeit seiner Arbeit. Aktuell positioniert sich die RTA-Agentur als Full-Service-Digitalagentur, in der Performance-Marketing organisch mit Kreativität verbunden wird.
• Artics Internet-Lösungen. Hier beschäftigen sie sich mit der Entwicklung und Umsetzung integrierter Geschäfts- und Marketingstrategien, die alle messbaren und objektiven Geschäftskennzahlen deutlich steigern können. Strategische Planung Werbekampagnen, Suchmaschinenmarketing und laufende Analysen ermöglichen es, die optimalsten Geschäftsmodelle aufzubauen und die besten Ergebnisse bei der Bewerbung von Kundenprodukten zu erzielen. Und um solche Ergebnisse zu erzielen, hilft die Eigenentwicklung von Artics Internet Solutions, ein einzigartiges AdTrack-System, solche Ergebnisse zu erzielen, mit denen Sie den Fortschritt von Werbekampagnen verwalten, sie optimieren und ihre Wirksamkeit bewerten können.