Die besten Beispiele für Außenwerbung. Effektive Außenwerbung So berechnen Sie, ob Außenwerbung effektiv ist

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Außenwerbung ist eine der häufigsten und beliebtesten Arten der Werbung in unserem Land. Es wird auch als "outdoor" bezeichnet, was wörtlich übersetzt "hinter der Tür", also außerhalb des Zimmers, bedeutet. Solche Werbung ist in der Lage, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums zu erregen, was bedeutet, dass sie maximale Werbeergebnisse erzielen kann. Gleichzeitig sollte man nicht vergessen, dass die Hauptaufgabe der Werbung darin besteht, den Gewinn zu steigern, indem sie möglichst viele Menschen anzieht Zielgruppe. So stellen Sie sicher, dass dies der Fall ist wirkungsvolle Außenwerbung? Wir zeigen Ihnen wie.

Was ist der Unterschied zwischen wirkungsvoller Außenwerbung und herkömmlicher Werbung?

Es ist nicht mehr einfach, einen modernen potenziellen Kunden mit gewöhnlichen Schildern und Ständern zu locken. Das bedeutet, dass ein Unternehmen einfach eine effektive Außenwerbung braucht.

Aber zuerst müssen Sie verstehen, welche Orte besser für Außenwerbung geeignet sind, damit Ihr Publikum nicht vorbeikommt.

Es macht keinen Sinn, entlang von Landstraßen Schilde aufzustellen und Luftschlangen aufzuhängen. Es ist offensichtlich, dass hier ein großer Teil der Autos mit hoher Geschwindigkeit vorbeifährt, dh die Bedeutung Ihres Anrufs wird verpasst.

Die kompetenteste und effektivste Lösung wäre, solche Werbeanlagen an stark befahrenen Kreuzungen mit Ampeln, Zebras und Bürgersteigen zu platzieren.

Auch Außenwerbung gilt als wirksam, wenn sie es schafft, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Zum Beispiel hat die übliche Werbetafel, das Banner, ihre Funktion nicht mehr erfüllt, nur wenige Menschen sehen sie an, sie sind Teil der alltäglichen Umgebung geworden. Wohingegen Werbetafeln, bei denen das Bild dynamisch präsentiert wird, mit ihren wechselnden oder bewegten Bildern die Aufmerksamkeit jedes Passanten/Vorbeigehenden auf sich ziehen. Solche Schilde können elektronisch oder mechanisch sein und aus dünnen, rotierenden Platten bestehen.

Sieht noch attraktiver aus Massenwerbung. Es kann wie große Produktmodelle aussehen, die auf ungewöhnliche Weise präsentiert werden. Sie können sie entlang der Straße oder außerhalb Ihres Geschäfts auf separaten Sockeln ausstellen oder sie sogar als Gebäudedekoration im Freien verwenden.

Nehmen wir an, ein riesiger Damenschuh an der Fassade eines Einkaufszentrums wird definitiv ein auffälliges und leuchtendes Element sein, das Kunden dazu bringen wird, Ihr Geschäft zu besuchen.

Warum nicht verwenden ungewöhnliche Ideen Jugend? Graffiti, das in letzter Zeit zu einer echten Kunst geworden ist, wird von vielen zeitgenössischen Künstlern geliebt. Diese Option ist perfekt für die effektivste Außenwerbung. Solche Werbe-Graffiti werden auf dem Gebäude Ihres Geschäfts oder an der Wand eines anderen Gebäudes oder Bauwerks großartig aussehen. Allerdings müssen Sie diese Möglichkeit im Voraus mit dem Eigentümer besprechen.

Oder eine künstliche Wand ist der Ausweg - ein Modell, das einen Teil der Wand, des Zauns, imitiert, über dem Farbe aufgetragen wird.

Was auch immer es ist, effektive Außenwerbung erfordert die folgenden Eigenschaften:

Aufmerksamkeit erregen, da es sich an einer auffälligen Stelle befindet;

Wahrnehmung durch den Betrachter in extrem kurzer Zeit;

Fixierung im Gedächtnis eines potenziellen Kunden;

Bereitstellung einer hohen Frequenz von Impressionen.

Was sind die Vorteile effektiver Außenwerbung?

Hier lohnt es sich aufzulisten:

Abdeckung eines großen Publikums;

lange Lebensdauer;

relativ niedriger Preis.

Wir stellen auch fest, dass effektive Werbemaßnahmen immer etwas Besonderes, Interessantes zu sein scheinen, sodass solche Werbung in Erinnerung bleibt, zu einer Anleitung zum Handeln wird, zur Gewinnung neuer Kunden und zur Umsatzsteigerung beiträgt.

Interessanterweise kann eine ungewöhnliche Werbestruktur Zuschauer nicht nur dort finden, wo sie installiert ist, sondern auf der ganzen Welt, die in soziale Netzwerke gelangen. Dann wächst das Publikum durch Likes und Reposts von Fotos um ein Vielfaches. Außerdem zieht der kreative Ansatz Branchenmedien an, und die Veröffentlichung eines Übersichtsartikels, Bewertungen von Kollegen, ist bereits der Beginn des Weges zu professionellen Auszeichnungen im PR-Bereich. Natürlich lässt sich nicht leugnen, dass die meisten kreativen Konzepte nicht immer funktionieren, missverstanden werden und möglicherweise stundenlange Diskussionen in Ihrer Entwicklungsabteilung erfordern. Aber Sie müssen davon überzeugt sein, dass das Ergebnis die Mühe wert ist.

Was sind die Nachteile effektiver Außenwerbung?

Nennen wir es zuerst:

langfristig;

Wirkung auf Zuschauer nur in einem bestimmten Raum;

es ist unmöglich, kurzfristige PR-Kampagnen durchzuführen;

ständige Aufmerksamkeit für den Zustand der Leinwand;

Übermittlung einer begrenzten Menge an Informationen.

Wie die effektivste Außenwerbung entsteht

Neuheit. Effektive Außenwerbung muss unter Berücksichtigung der sich ständig ändernden Wünsche und Anforderungen des Publikums erstellt werden. Erinnern Sie sich, bevor jedes Banner ungewöhnlich erschien, haben Sie es sich angesehen? Neuerdings muss eine Werbestruktur originell sein, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Das Design soll nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Streit provozieren, Diskussionen anregen. Wir betonen, dass Werbung nur dann in Erinnerung bleibt, wenn sie sofort verständlich ist. Nehmen wir als Beispiel eine PR-Kampagne für eines der bekannten Mittel gegen Kopfschmerzen. Ein Schild mit dem Bild eines leidenden Mannes wurde direkt an einem Laternenpfahl angebracht. Es stellte sich heraus, dass die Säule seinen Kopf durch und durch durchbohrt, sodass der Held sie mit beiden Händen festhält. Kein zusätzlicher Text, nur der Name des Medikaments und die Überschrift: "Stärker als Schmerz."

So werden Fitnessclubs in Amsterdam beworben. Stoppen öffentlicher Verkehr eingebaute elektronische Waage, sobald eine Person auf einer Bank sitzt und auf den Bus wartet, wird ihr Gewicht auf dem Seitenpanel angezeigt. Natürlich mag es nicht jeder, wenn diese Zahlen von Außenstehenden gesehen werden, aber auf diese Weise regt eine wirksame Außenwerbung die Zuschauer an, darüber nachzudenken, wie sie wieder zur Normalität zurückkehren können.

Informativität. Welche Assoziationen weckt das Wort „Panorama“? Ein ähnlicher Name ist für eine Organisation in fast jedem Tätigkeitsbereich geeignet: ein Immobilienunternehmen, ein Bauunternehmen, Werbeagentur, Reisebüro, Fensterfirma oder Restaurant. Daher ist es wichtig, dass der wahrscheinliche Nutzer von Dienstleistungen über Ihre Aktivität Bescheid weiß und sie von anderen unterscheiden kann.

Einhaltung der Umwelt. Die städtischen Genehmigungsbehörden legen die Abmessungen von Werbeobjekten, ihre Farbgebung und eine bestimmte Position an der Fassade fest. Aus diesem Grund sind die meisten Zeichen vom gleichen Typ, bei allem Wunsch ist es unmöglich, ein besonderes unter ihnen herauszuheben. Es ist auch notwendig, dass bei aller Kreativität das Objekt wirkungsvoller Außenwerbung nicht wie ein Fremdes aussieht, sondern als Teil eines organischen Umfelds wahrgenommen wird. Gutes Beispiel seht ihr auf folgendem Foto:

Effektive Außenwerbung und Prinzipien ihrer Entstehung

Der Hauptunterschied zwischen Außenwerbung und anderen Arten von Promotion besteht darin, dass sie unterwegs wahrgenommen werden muss. Mit anderen Worten, der Betrachter hat nur wenige Sekunden Zeit, um die Nachricht zu sehen und sich daran zu erinnern, obwohl es vorkommt, dass die Zeit mehrere zehn Sekunden erreicht. Für einen so streng begrenzten Zeitraum muss Werbung einen potenziellen Kunden interessieren. Ein weiteres wichtiges Merkmal der Außen- und vor allem der Plakatwerbung ist, dass sie den Verbraucher auf andere Werbeformen für Ihr Produkt, Ihre Marke aufmerksam macht. Es ist notwendig, eine Reihe solcher Merkmale einer effektiven Außenwerbung zu berücksichtigen:

Sie kann nur über ein Produkt, ein Unternehmen, sprechen.

Außenwerbung soll Aufmerksamkeit erregen, Passanten verblüffen. Heute verwendet man am besten ungewöhnliche Werbeobjekte, die wenig Ähnlichkeit mit Werbetafeln, Pylonen, Schildern haben. Wir stellen jedoch fest, dass es Zeit braucht, sie zu erstellen: Eine solche Werbung sollte mit der Neuheit der Idee, dem Ausführungsniveau überraschen, den Sicherheitsanforderungen entsprechen und organisch kombiniert werden Umgebung. Sonst verunsichert Ihr Objekt Passanten. Denken Sie daran, dass es nicht überall erlaubt ist, solche Strukturen zu platzieren.

Wortspiele, mehrdeutige Formulierungen, aufwendige Zeichnungen, komplizierte Schriften sind für eine wirkungsvolle Außenwerbung unangebracht. Wir dürfen nicht aus den Augen verlieren, dass der Kontakt mit ihr mehrere Sekunden dauert, der Verbraucher wird nicht genug Zeit haben, um Ihr Rätsel zu lösen.

Wählen Sie gestochen scharfe, klare serifenlose Schriftarten.

Das Bild sollte nur aus einem Bild bestehen und muss nicht detailliert werden. Eine große Anzahl von Bildern erlaubt es Ihnen nicht, sich auf das Wesentliche zu konzentrieren, es wird beim Fahren zum Hindernis. Diese Regel sollte bei der Erstellung eines Außenwerbelayouts auf Bannern, Bögen und Werbetafeln berücksichtigt werden, da dieser Typ hauptsächlich für Fahrer installiert wird.

Das Bild selbst sollte auch ohne Text die Bedeutung der Anzeige vermitteln. Wirkungsvolle Außenwerbung ist die einzige vorhandener Typ Werbeaktionen, bei denen die Verwendung scharfer Kontrastfarben akzeptabel und sogar nützlich ist.

Der Stil eines bestimmten Außenwerbeobjekts sollte im Einklang mit dem Stil der übrigen Werbung in Ihrem Angebot gewählt werden. Dank dieser Maßnahme wird der Effekt der Akkumulation von Werbeeinflüssen erreicht – es ist für den Betrachter einfacher, diese Botschaften unter anderen Werbeangeboten zu erkennen und gemeinsame Details zu bemerken.

Beleuchtete Außenwerbung ist wirkungsvoll, einprägsam und die spektakulärste Art der Außenwerbung. Überzeugen Sie sich selbst, die nächtlichen Lichter der Schilder verleihen unseren Straßen eine besondere urbane Romantik. Diese Art der Außenwerbung akzeptiert grundsätzlich keine langen Texte. Wir müssen uns auf einen weiten und effektiven Satz auf hellem Hintergrund beschränken, zum Beispiel: "Komm herein und gewinne."

Viele Agenturen bieten Außenwerbung auf hinterleuchteten Werbetafeln an. Wenn Sie für diese Option bezahlen, erhalten Sie Tag und Nacht Werbung.

Gestaltung wirkungsvoller Außenwerbung

Außenwerbung verbreitet sich immer mehr und nimmt nahezu alle verfügbaren Flächen in Städten ein. Zuvor rücken exklusive Optionen in die Kategorie der öffentlichen, sodass es in den letzten Jahren immer schwieriger geworden ist, sich aus der Masse der Werbestrukturen hervorzuheben. Wie erregt man die Aufmerksamkeit eines potenziellen Verbrauchers? Wie macht man eine Strecke, damit ein Banner für Passanten nicht wie ein leerer Ort erscheint?

Es gibt nur drei Hauptmerkmale effektiver Außenwerbung:

Die Botschaft ist prägnant, verständlich, vermittelt eine einzige Bedeutung.

Das Design ist eingängig, kontrastreich und hebt sich von benachbarten Werbestrukturen ab.

Zusätzlich zu der Tatsache, dass der Text, wie gesagt, lesbar und prägnant sein sollte, ist es notwendig, auf übermäßige Grafiken und Informationen zu verzichten und die Hauptsache hervorzuheben. Es ist wichtig, die Verhältnismäßigkeit von Format und Inhalt der Werbung zum Umfang des geförderten Unternehmens zu wahren: Der Kunde muss nicht um jeden Preis eingeladen werden, nach einer Weile wird er die Wahrheit herausfinden und gehen.

Die heute relevanten Eigenschaften wirkungsvollster Außenwerbung basieren auf nur einer Grundaussage: „Werbung muss spektakulär sein.“

Die wichtigste Anforderung an die Gestaltung von Außenwerbung ist Helligkeit. Fakt ist, dass das menschliche Auge dazu neigt, zunächst helle Stellen zu erfassen. Das Bild sollte aber auch kontrastreich sein, da eine Reihe von einprägsamen Objekten vor dem Hintergrund der bunten Straßen der Stadt zu einer gemeinsamen Masse verschmelzen können. So werden Gelb und Blau sowie Schwarz und Weiß als kontrastierendes oder sattes Grün eingestuft, für letzteres kann Rot als Antonym gewählt werden.

Eine weitere Methode, mit der Sie das Objekt der Außenwerbung wirkungsvoll hervorheben können, ist die Verwendung eines unerwarteten Ortes. Nehmen wir an, ein vertikales Zeichen kann in einer Reihe horizontaler angezeigt werden, dann steigt seine Produktivität. Es ist nützlich, die Merkmale der Architektur des für die Werbung ausgewählten Gebäudes zu nutzen: Schilder in Halbkreisbögen einpassen, Banner zwischen Säulen platzieren, hervorstehende Werbestelen sehen in engen Nischen gut aus.

Eine Werbestruktur von geringer Größe, aber mit einem kompetenten Design und einer kompetenten Beleuchtung, kann viel effektiver werden als ein sperriges Objekt, bei dessen Herstellung der Beleuchtungsbedarf, die Bewegungsrichtung der Personenströme und die erforderliche Entfernung nicht berücksichtigt wurden die Botschaft wahrzunehmen.

Es hat keinen Sinn, zu versuchen, den gesamten verfügbaren Platz mit Informationen zu füllen. Es muss rational verwendet werden, in Übereinstimmung mit den Bedürfnissen der Botschaft, die dieses Design vermitteln soll. Darüber hinaus ist es wichtig, die ästhetische Komponente zu berücksichtigen, obwohl Kunden dies oft ablehnen, weil sie naiv glauben, dass sie auf diese Weise eine effektive Außenwerbung schaffen.

Denken Sie bei der Bestimmung der Abmessungen des zukünftigen Designs an das Prinzip des Kontrasts: Ein kompaktes Schild sieht vorteilhafter aus, wenn es von großen umgeben wird, und ein großes Schild zwischen kleinen.

Wo soll wirkungsvolle Außenwerbung stehen?

Bei der Entwicklung eines Layouts ist es für beide Prozessbeteiligte, den Designer und den Werbetreibenden, wichtig zu berücksichtigen, dass es nicht länger als eine Sekunde dauern sollte, bis die Botschaft wahrgenommen wird, sie darf maximal fünf Wörter enthalten, die Bilder sollten es sein einfach und einprägsam, die Schrift sollte groß sein, die Farben sollten kontrastreich sein, auf einer Tafel darf nur ein Gedanke/eine Botschaft stehen.

Ineffektive und effektive Außenwerbung: Beispiele

Vorteile:

• Weißer Hintergrund.

Nachteile:

Es gibt kein konkretes Angebot.

• Schwierig für eine oberflächliche Wahrnehmung der „Corporate“-Schrift (dies ist natürlich auch mit Wiedererkennungswert verbunden). Die Botschaft bleibt unverständlich, wenn der Betrachter keine Zeit hat, das Wort "Zahnmedizin" zu lesen. Tatsächlich ist dieses Schild nur ein kostspieliger Wegweiser.

Vorteile:

Der Preis wird groß geschrieben.

Ablaufdatum des Angebots angegeben.

Nachteile:

Worauf sich der Preis bezieht, ist nicht ersichtlich. Es gibt nicht einmal einen Hinweis auf das implizierte Produkt, in unserem Fall Gold.

Es gibt kein konkretes Angebot. In der Tat ist es das, aber Sie müssen es herausfinden.

Das Zeitlimit der Aktion ist unglaublich klein gedruckt: Es besteht keine Chance, dass eine Person aus dem Auto es bemerken kann, obwohl dieser Schild für ihn vorbereitet wurde. Ein schwarzer Hintergrund wird ausgewählt und als "nicht verkaufbar" bezeichnet.

Es gibt keine Koordinaten: Telefon, Adresse. Dies ist nichts anderes als zusätzliche Hürden für den Verbraucher auf dem Weg zum Kauf!

Vorteile:

Eingeführt Formenstil, wodurch es einfach ist, alle Ankündigungen des Zentrums zu unterscheiden.

Die Bedeutung ist ziemlich klar.

Ziemlich helles und attraktives Design.

Nachteile:

Glauben die Entwickler wirklich, dass sich ihre mutmaßliche Kundin damit in einem Kurs im Fitnesscenter präsentiert? Diese Anzeige ist für Leute mit Sinn für Humor geeignet, aber nicht jeder hat ihn.

Es wurde kein konkretes Angebot abgegeben.

Keine zeitliche Begrenzung, kein Aufruf zum Handeln. Zur Verfügung gestellte Informationen: ähnliche Mädchen unbekannten Alters treiben hier Sport. Wir Passanten haben nichts dagegen, lassen wir sie machen. Aber was bringt dies dem wahrscheinlichen Verbraucher von Dienstleistungen? Viele Menschen wollen nicht nur Sport treiben, sie fühlen sich eher von den Versprechen schlanker Hüften / elastischem Po / flachem Bauch / fehlenden Seiten / starken Armen usw. angezogen. In einer effektiven Außenwerbung spricht man besser von einem bestimmten, angenehmen Ergebnis und nicht über den Prozess des Sporttreibens.

4. Zentrum für Gewichtsverlust "Doktor Bormental".

Vorteile:

Ein konkreter Vorschlag, der durch ein numerisches Ergebnis untermauert wird.

Lakonisches und verkaufendes Design.

Die Kontaktnummer ist in großen Buchstaben geschrieben.

Nachteile:

• Ein unverstellter Verkauf der Hauptleistung wird durchgeführt, nicht genutzt Sonderangebot zeitlich begrenzt.

Obwohl dies im Wesentlichen eines der erfolgreichsten Beispiele für Außenwerbung ist.

Und jetzt lassen Sie uns die besten Beispiele für effektive Außenwerbung besprechen, damit Sie, wie sie sagen, den Unterschied spüren:

• Coca Cola.

Um ihre neuen Mini-Dosen zu promoten, hat Coca-Cola Mini-Stores auf den Straßen Deutschlands eingerichtet.

• Mondo Pasta-Restaurant.

So berechnen Sie, ob Außenwerbung effektiv ist

Zur Messung der Effektivität von Print- und Online-Werbung wurden spezielle Technologien sowie objektive Reichweitenkriterien entwickelt. Wenn wir von Außenwerbung sprechen, dann hier quantitative Indikatoren Die Reichweite kann nur ungefähr gemessen werden. Das hindert Werbung auf Außenmedien aber nicht daran, bei richtiger Anwendung hervorragende Ergebnisse zu erzielen. Wir stellen jedoch fest, dass sich die numerischen Medienindikatoren als bedingt erweisen; um die Wirksamkeit zu testen, ist die Verwendung einer erweiterten Liste objektiver und subjektiver Technologien erforderlich.

Energie psychologische Wirkung(für jede individuelle Situation);

potenzielle Zuschauerreichweite am Standort dieses Mediums;

Prozentsatz potenzieller Kunden an der Gesamtzahl möglicher Werbekontakte.

Um Indikatoren für den ersten Punkt zu erhalten, muss für jedes Werbeobjekt eine Studie durchgeführt werden. Fast der Hauptfaktor der Effizienz ist die Tätigkeit der Kreativabteilung, dh Texter, Designer, Werbespezialisten, die ein helles, einprägsames und überzeugendes schaffen und verkörpern Werbebotschaft in der Lage, die Vorteile des Vorschlags zu präsentieren und einen konkreten Appell zu machen! In diesem Fall steht die Relevanz des Produkts, also Saisonalität, ein hervorragender kurzfristiger Rabatt, ein Trend, nicht an letzter Stelle.

Außenwerbung wird bei Bedarf wirksam sein dieses Produkt genau an der Stelle des Schildes, Banners. Beispielsweise kann es sich um eine Werbung für ein Baumaterialgeschäft in einem Neubaugebiet, eine Werbung für Abschleppdienste auf Notstraßen und so weiter handeln. Dieser Faktor steht in direktem Zusammenhang mit dem dritten Merkmal - der kompetenten Auswahl des Standorts des Spediteurs an einem Ort mit einer hohen Konzentration potenzieller Kunden.

Lassen Sie uns die Messung der zweiten Metrik, der Zielgruppenreichweite, im Detail besprechen, da sie möglicherweise die spezifischste der drei ist. Hier lassen sich allgemeine Muster, die keinem konkreten Werbeobjekt zugeordnet sind, leicht erkennen.

Allgemeine Abdeckung Außenwerbung wird unter Berücksichtigung der Tatsache berechnet, dass sie theoretisch von jedem im Sichtbarkeitsbereich dieses Mediums gesehen werden kann. Auf diese Weise, dieser Indikator- das ist die Anzahl der Personen, die sich für eine bestimmte Zeit am Standort des Werbeobjekts aufhalten. Fußgänger und Autofahrer im ausgewählten Bereich werden berücksichtigt.

Selbstverständlich spricht die bloße Anwesenheit einer Person in einer solchen Entfernung vom Träger der Außenwerbung, dass sie ihn sehen könnte, nicht von einem zustande gekommenen Werbekontakt. Nicht jeder wird Ihre Botschaft bemerken, sehen, wahrnehmen. Das heißt, wenn Sie die Anzahl der Personen zählen, die möglicherweise Ihr "Außen" wahrnehmen können, müssen Sie den Interferenzkoeffizienten eingeben. Dieser Durchschnitt wird benötigt, um die tatsächliche Reichweite effektiver Außenwerbung zu ermitteln.

1. Messbare Sichtbarkeitsindikatoren Aussenwerbung:

Bequeme horizontale Betrachtung mit unwillkürlicher Wahrnehmung der Botschaft im Bewegungsprozess (kein Umdrehen erforderlich).

Bequeme vertikale Betrachtung mit unwillkürlicher Wahrnehmung.

Neutraler Hintergrund.

Offenheit der Sicht - der Träger ist nicht von Bäumen verdeckt, verschiedene Strukturen.

Nachbarschaft mit Ampel (wirkt sich direkt auf die Dauer der Berücksichtigung von Werbung aus).

Das Vorhandensein konkurrierender Objekte.

Sichtweite - Ort in einer Entfernung mit guter Sicht.

Das Vorhandensein von künstlicher Beleuchtung in der Nacht.

Transportgeschwindigkeit.

2. Sichtbarkeitsfaktor ist das arithmetische Mittel der Werte der oben genannten Indikatoren.

3. Potenzielle Reichweite(hypothetische Chance, einen Träger zu entdecken). Sie wird zu verschiedenen Tageszeiten durch zehnminütige Zählungen der Anzahl der Probanden (Fußgänger + Autofahrer) im Sichtfeld des Objekts gemessen. Daraus ergibt sich eine durchschnittliche Abdeckung. Der ungefähre Wert des Fehlers bei der Bestimmung der Intensität der Strömung in der Nähe des Werbeobjekts wird mit 5 % angenommen.

4. Echte Abdeckung(OTS – Opportunity to See) ist ein Indikator für die Medienberichterstattung, der an den Sichtbarkeitsfaktor eines Objekts angepasst ist. Die Anzahl der Menschen, die wirklich die Chance haben, es tagsüber zu sehen.

Darüber hinaus müssen Sie sich bei der Messung der Wirksamkeit von Außenwerbung auf die folgenden Medienindikatoren verlassen:

Carrier-Rating. Um diesen Indikator zu messen, müssen Sie die Anzahl der Personen, die das Werbemedium sehen können, durch die Anzahl der Vertreter des ausgewählten Typs potenzieller Kunden dividieren und mit 100% multiplizieren. Es können Minderungsfaktoren gelten.

Bewertung = (OTS/Bevölkerung 18+) × 100 %

GRP = Bewertung (1) + Bewertung (2) + Bewertung (n)

Wir betonen, dass diese Indikatoren in Kombination wirken. Und der eindeutigste Beweis für effektive Außenwerbung wäre natürlich eine Steigerung der Kundenempfehlungen und -abschlüsse!

Wirkungsvolle Außenwerbung und ihre Perspektiven

Das Internet ist heutzutage ein ernsthafter Konkurrent der Außenwerbung. Internet-Werbetools ermöglichen es, das erforderliche Publikum direkt zu beeinflussen und engere und produktivere Beziehungen zum Kunden aufzubauen.

Durch die Bezahlung der Werbung im Netzwerk erhält der Werbetreibende genaue und aktuelle Berichte über die Anzahl der Personen, die die von der Werbekampagne geplanten Aktionen abgeschlossen haben. Zudem kann er schnell auf die erzielten Ergebnisse reagieren, was sich positiv auf den Wirkungsgrad von Online-Werbung auswirkt. Auch interaktive Kommunikation, Geotargeting und der niedrigste Preis pro Kontakt im Vergleich zum restlichen Werbemarkt gehören zu den Vorteilen.

Außenwerbung kann jedoch aus einem offensichtlichen Grund nicht durch Internetmedien ersetzt werden: Sie ermöglicht es Ihnen, das Image der Organisation aufrechtzuerhalten, und dies kann nicht allein durch Werbung im Internet erreicht werden. Die Bedeutung wirkungsvoller Außenwerbung ist in einigen Segmenten noch sehr hoch: große Einzelhändler, Bauunternehmen. Außenwerbung trägt zur Imagepflege bei, erhöht die Einprägsamkeit der Marke. Aus diesem Grund ist es für seriöse Unternehmen wichtig, jederzeit im Blickfeld eines potenziellen Auftraggebers zu bleiben.

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Die Entwicklung der Außenwerbung steht nie still. Langweilige und eintönige Banner werden durch originelle Installationen ersetzt, ungewöhnliche Designs, die die Aufmerksamkeit eines potenziellen Publikums auf sich ziehen. Um sich von konkurrierenden Organisationen abzuheben, braucht man immer eine Idee. Sie können Ihre Produkte so ungewöhnlich und bunt präsentieren, dass die Werbeanlage selbst zu einem wahren Kunstwerk wird. Beste Ideen und Ideen sind fest im Leben verankert und die Marken, die sie hervorgebracht haben, werden sehr schnell mega berühmt.

Eine Auswahl der einprägsamsten und ausdrucksstärksten Werbeobjekte zeigt Ihnen vielleicht, wie Sie Werbung effektiver gestalten und die Aufmerksamkeit des Publikums darauf lenken können.

Beispiele für verkörperte Ideen

Sehen Sie, wie harmonisch eine normale Werbetafel aussieht, mit einer Werbung für Koleston Haarfärbemittel. Werber stellten eine Werbetafel am Ufer auf und ließen die Haare des Mädchens durchsichtig. Je nach Tageszeit und Licht erscheinen die Haare entweder rot oder goldfarben oder schwarz. Und bei bewölktem Wetter scheint die Wasseroberfläche durch das Schild und der untere Teil der Locken scheint mit einer anderen Farbe getönt zu sein. Gleichzeitig kostet ein solches Design nicht viel mehr als ein herkömmliches Schild, aber achten Sie darauf, wie gekonnt die kreative Idee der Macher präsentiert wird.

Und jeder kann seine Stärke unabhängig überprüfen, indem er versucht, das Glas zu zerbrechen. Unnötig zu erwähnen, dass es eine ganze Menge Leute gibt, die ihr Glück versuchen wollen. Aber sie dienen alle viel überzeugender als tausend Worte.

Denken Sie daran, dass dieser Schild in Peru installiert ist - einer Region, in der es praktisch keinen Regen gibt und solche Installationen wirklich dringend benötigt werden.

Und hier ist das Design, stilisiert als Aussehen Yahoo Mail. Der Schild ist passend zur umgebenden Landschaft geschmückt, und die Inschrift lautet: „Zustellung schwerer Applikationen“ Sehr prägnant, aber gleichzeitig alles klar.

Leuchtende Ideen - die beste Werbewirkung

Um eine Anzeige unvergesslich zu machen, müssen Sie über das Übliche hinausgehen. Standort, Größe, Grundstücke – Sie müssen etwas finden, das die Leute zum Umdrehen und Nachdenken anregt. Sie können Kunden lange überzeugen, sie überzeugen, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erklären, aber das wird keinen Nutzen bringen. Und Sie können eine Werbestruktur erstellen, die ihnen alles ohne Worte sagt. Es wird sie bis ins Mark verblüffen oder sie einfach zum Lächeln bringen und etwas erraten. Und es wird Ihnen eine viel größere Wirkung bringen als die Masse der investierten Mittel und Anstrengungen. Sehen Sie, wie sie das Problem gelöst haben, neue Kunden in einer der Versicherungsgesellschaften zu gewinnen. Sie zeigten ihnen deutlich den möglichen Ausgang der Ereignisse. Dann handelt die Vorstellungskraft und die Person selbst trifft eine Entscheidung.

Humor in der kreativen Werbung

Indem sie Informationen mit Humor präsentieren, schlagen Werbetreibende zwei Fliegen mit einer Klappe. Sie informieren das Publikum über ihr Produkt und hinterlassen gleichzeitig positive Assoziationen mit den von ihnen angebotenen Produkten. SONDERN positive Gefühle in irgendeiner Weise nützlich. Sie helfen, sich besser an die Marke zu erinnern, regen zum Handeln an.

Hier ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Humor auf die Werbebranche angewendet werden kann. Flohmittel beworben. Es scheint nichts Besonderes zu sein, es reicht aus, Flugblätter zu verteilen oder eine Broschüre zu veröffentlichen. Aber so denken Standard-Werbetreibende. Und diejenigen unter ihnen, die alles kreativ angehen, Ungewöhnliches und Lebendiges zum Leben erwecken originelle Ideen. BEIM Einkaufszentrum auf dem boden des vorraums liegt ein riesiger hund, der sich das fell kratzt. Besucher der oberen Stockwerke sehen viel mehr.

„Lass sie von deinem Hund steigen“, heißt es in der Bildunterschrift. Es gibt nicht so viele Investitionen, Sie müssen nur einen Weg finden, ein Bild auf eine glatte Oberfläche aufzubringen. Sie können einen Film verwenden, der innerhalb von Minuten klebt. Der Rest wird von den Besuchern selbst erledigt, und die Essenz der Botschaft wird von potenziellen Käufern durchdacht.

Und hier ist ein Beispiel für das unkonventionelle Denken von Werbetreibenden, die für Nasenhaarschneider werben. Sie verwendeten elektrische Drähte für ihre eigenen Zwecke und führten sie durch die Nasenlöcher der Figur. Passanten assoziieren Drähte mit überwucherten und abstehenden Nasenhaaren. Und natürlich probiert jeder eine solche Option für sich aus.

Humor in der Werbung ist immer sehr positiv. Schließlich werden andere es kaum wagen anzudeuten, dass die Haare in der Nase des Gesprächspartners zu auffällig sind. Deshalb ist es vielen egal. Werbetreibende haben sich also eine so lustige Geschichte ausgedacht, die jeden zum Nachdenken anregt. Unnötig zu sagen, dass sich nach einer solchen Anzeige viele an das Unternehmen wandten und ein Gerät zum Entfernen von Haaren aus Nase und Ohren bestellten?

Sehen Sie sich eine Videoauswahl der ungewöhnlichsten Werbungen der Welt an:

Außenwerbung ist nach wie vor ein effektiver Werbekanal für Marken. Sein Einfluss auf die Umsätze der Werbetreibenden ist größer als der Einfluss von Radio, Presse und einigen Online-Werbeformaten, folgerten Analysten der Benchmarketing-Gruppe. Gleichzeitig kann seine Wirksamkeit in langfristig integrierten Kampagnen sogar höher sein als die des Fernsehens. Obwohl die Forscher bei der Untersuchung des amerikanischen Werbemarktes zu so positiven Ergebnissen kamen, bleibt OOH-Werbung in Russland ein fester Bestandteil effektiver Werbekampagnen.

Die Benchmarketing-Forschungsgruppe, Teil der Kommunikationsholding Omnicom Media Group (OMG), analysierte die Auswirkungen von Außenwerbung auf den ROI der Verkaufserlöse und kam zu dem Schluss, dass jeder in OOH-Werbung investierte Dollar den Werbetreibenden durchschnittlich 5,97 $ Umsatz bringt und auch steigert der Gesamt-ROI einer integrierten Werbekampagne.

Die Studie „The OOH ROI and Optimization in the Media Mix“ von Benchmarketing umfasste 100 Werbekampagnen in den USA in den letzten 10 Jahren in den Kategorien Automobil, Unterhaltungselektronik, Non-Food-Einzelhandel und verpackte Lebensmittel und Getränke. Ein Viertel der analysierten Kampagnen nutzte Außenwerbung. Ihr Anteil an den untersuchten Medienmixen lag zwischen 2 und 32 %, im Durchschnitt bei 9 %. Die ROI-Daten der Verkaufserlöse wurden aus 20 Kampagnen gesammelt.

Auf Abb. 12 zeigt einen verallgemeinerten Media-Mix crossmedialer Werbekampagnen, auf dessen Basis die Benchmarketing-Studie durchgeführt wurde, mit der Verteilung der Anteile der einzelnen Werbekanäle.

Benchmarketing ergab auch, dass der Einsatz von Außenwerbung in integrierten Kampagnen zu einer Steigerung der Effektivität von Online-Suchmaschinenwerbung und Pressewerbung um 40 % bzw. 14 % führt (der Einfluss dieser Kanäle auf den ROI der Verkaufserlöse wurde ebenfalls bewertet). Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass Außenwerbung in Bezug auf den ROI der Verkaufserlöse nach Fernsehen an zweiter Stelle steht, vor Radio, Pressewerbung und digitaler Display-Werbung.

Auf Abb. 13 zeigt Durchschnittswerte ROI Umsatz nach Kanal.

Als Ergebnis der Studie formulierte die Analyseabteilung von OMG mehrere Empfehlungen für Werbetreibende. Erstens, wenn die einzige Aufgabe der Verkauf ist, dann ist es ratsam, das Budget für Außenwerbung auf Kosten des Radiobudgets und dann des Fernsehens umzuverteilen. Laut Benchmarketing haben OOH, TV und Radio ähnliche Verkaufs-ROIs, aber die Renditen der beiden letzteren nehmen im Laufe der Zeit ab, während Outdoor linear ansteigt. Zweitens, wenn ein Unternehmen bereit ist, seine Werbekosten zu erhöhen, dann ist es am effektivsten, sie in OOH-Fonds umzuleiten. Und drittens sollte bei einer Kürzung der Mediabudgets die Außenwerbung erhalten bleiben, indem die Kosten für Radio und Fernsehen gesenkt werden.

OOH-Werbung in russischen Crossmedia-Kampagnen: Erfahrung von Clarins

2017 startete die französische Kosmetikmarke Clarins in Russland eine Werbekampagne für ihr neues Produkt – eine aktualisierte Version des Gesichtsserums Double Serum. Der Media-Mix der Kampagne umfasste Fernsehen, Außenwerbung, Presse, Display-Werbung im Internet sowie die Bewerbung des Produkts in sozialen Netzwerken und in Einzelhandelsketten Partner. Die Kampagne dauerte 5 Monate - von August bis Dezember: In diesem Zeitraum wurden sowohl separate Werbemittel als auch deren Kombinationen verwendet. OOH-Werbung wurde im Oktober aktiviert. Der Werbetreibende stellte ihr die Aufgabe, eine maximale Abdeckung der Zielgruppe zu erreichen, führende Positionen auf dem Markt für Pflegeprodukte zu behaupten und den Verkauf neuer Artikel relativ zu steigern vorherige Version Produkt.

Zielgruppe der Kampagne (TA) sind Frauen ab 25 Jahren mit mittlerem und hohem Einkommen. Für die UN-Kampagne wurden Städte mit der maximalen Konzentration an Zielgruppen ausgewählt: Moskau, St. Petersburg und 5 weitere regionale Städte. Zur Umsetzung der Kampagne wurde Inventar von zwei Hauptformaten erworben: City-Boards in den zentralen Bereichen von Städten und City-Formate, die sowohl in zentralen als auch in anderen prestigeträchtigen Bereichen von Städten lokalisiert sind, in denen sich die Zielgruppe des Produkts konzentriert. Neben diesen beiden Formaten wurde Werbung auch auf digitalen Medien geschaltet – Superseiten auf dem Dritten Verkehrsring in Moskau und digitale Werbetafeln in den zentralen Bezirken regionaler Städte. Der Großteil des Inventars für die Kampagne (in Moskau, St. Petersburg, Kasan und Nowosibirsk) wurde von Russ Outdoor geliefert. Eine kleine Anzahl von Flächen in den Regionen wurden von Galerie- und Posterbetreibern präsentiert.

Das Creative für die Outdoor-Kampagne wurde von der Clarins-Zentrale in Paris entwickelt, aber seine Adaption für Russischer Markt und Inventarformate, die für die Kampagne ausgewählt wurden, wurden vom lokalen Markenbüro durchgeführt, teilweise unter Beteiligung von Inventarlieferanten.

Die Double Serum Werbekampagne bei Clarins wird als eine der größten der letzten Jahre bezeichnet: Mit einer Kontaktfrequenz von mehr als 3,5 konnten laut Markenvertretern mehr als 15 Millionen Menschen erreicht werden. „Das Double Serum Anti-Aging Serum ist seit November 2017 das meistverkaufte aller Clarins-Produkte, sowohl in Bezug auf den Wert als auch auf die Menge. Das Umsatzwachstum der neuen Version des Produkts übersteigt jetzt 60 % im Vergleich zu den Verkäufen in früheren Perioden. Die Marke hat ihre Position im Luxuspflegesegment gestärkt und ihren starken ersten Platz in der Kategorie Beauty Luxury in allen Handelspartnernetzwerken bestätigt“, fasst Olga Babanakova, Marketingleiterin von Clarins Russland, die Ergebnisse der Kampagne zusammen.

Die Wirtschaftskrise 2008 zwang Unternehmen dazu, Werbebudgets zu kürzen, Imagewerbung einzusparen und auf jene Kommunikationskanäle zu setzen, die eine Dienstleistung oder ein Produkt bewerben. Bis heute deutet nichts auf eine Krise in der Außenwerbung hin: Werbeflächen sind schnell ausverkauft, es gibt eine Schlange dafür.

Der Auftraggeber stellt sich immer die Frage: Wie können wir die Wirksamkeit von Außenwerbung bewerten? Und das ist auch nicht verwunderlich, denn die Wirksamkeit von Außenwerbung ist im Vergleich zu anderen Werbeformen deutlich schwieriger zu bewerten. Wenn wir uns der Theorie zuwenden, dann ist das einzige allgemein anerkannte Kriterium zur Bewertung der Wirksamkeit von Außenwerbung der GRP (Gross Rating Point), der sich aus dem Verhältnis der Gesamtzahl der Personen zu den vorbeilaufenden Personenströmen errechnet Werbetafel. Der Drehwinkel wirkt sich auch auf die Effizienz aus, eine Werbetafel befindet sich in oder gegen die Richtung des Personenstroms usw.

Es gibt noch eine andere Möglichkeit, die Wirksamkeit von Außenwerbung zu messen: OTS. Es ähnelt GRP, unterscheidet sich jedoch in der Art und Weise, wie Informationen gesammelt werden. Um OTS zu berechnen, soziologische Forschung: Befragungen, Umfragen, Fokusgruppen. Diese Studien werden von der Firma TNS durchgeführt, deren Abonnent die Active Media Group ist.

GRP- und OTS-Daten können nicht verglichen werden, da die Datenerhebungsmethode unterschiedlich ist. Noch schwieriger ist es, die Effektivität einer groß angelegten Werbekampagne zu bewerten, da verschiedene Kommunikationskanäle genutzt werden. Beispielsweise werden Daten zur TV-Werbung mit dem People-Meter-Tool erhoben, Radio - durch Umfragen, das Internet - einfacher als andere Medien ausgewertet, indem die Anzahl der Besucher und die Verweildauer auf der Seite des Werbetreibenden gezählt werden, und Außenwerbung - nach die oben angegebenen Indikatoren.

Die Bewertung der Wirksamkeit von Außenwerbung bleibt derzeit noch eine Expertenmeinung. Grundsätzlich ist es der Werbetreibende, der ausgehend von den Verkäufen oder vom eingehenden Traffic die Wirksamkeit von Werbung selbst bestimmen kann. Bei Imagewerbung ist die Wirksamkeit schwieriger zu bestimmen. Die Hauptaufgabe des Mediaplaners besteht darin, den maximalen Fluss des eingehenden Verkehrs sicherzustellen, und dann muss der Werbetreibende ihn verarbeiten.

Preisgestaltung

Die teuersten Orte befinden sich an den Hauptstraßen, Böschungen und Autobahnen, beispielsweise an Abschnitten der Regierungsautobahn - Moskovsky Prospect, Leninsky Prospect, Pulkovskoye Highway. Es ist zu beachten, dass für einen solchen Standort mindestens 9 Abschnitte von „Schlafplätzen“ ausgewählt werden. Die Aufgabe von Mediaplanern ist es, dies zu bestimmen richtigen Stellen für den Inserenten. Die Kosten für 1000 Kontakte (TKP) in der Außenwerbung beinhalten Arbeiten zur Materialerstellung und Mediaplanung.

Warteschlangen bei der Anmietung von Werbeflächen und steigende Preise

Nach unseren Daten sind die Kosten für Außenwerbung in der Zeit nach der Krise um 10-20 % pro Jahr gestiegen. 2013 setzt sich der Trend fort und die Kosten für Werbeflächen werden um rund 12 % steigen. Zum Vergleich können wir die Vorschläge für 2012 und 2013 von zwei Außenwerbebetreibern in St. Petersburg anführen. Preise der Firma "Reklama Center" für das gängigste Format von 3x6 Metern: 2012 - 38 Tausend Rubel, der Preis für 2013 - 42 Tausend Rubel. Der Preis für das gleiche Format von der Firma Poster im Jahr 2012 betrug 45 Tausend Rubel, der angegebene Preis für Neujahr erreicht 50 Tausend Rubel.

Auf dem Außenwerbemarkt beobachten Experten eine jährlich steigende Nachfrage aus große Werbetreibende. Heute gibt es eine Warteschlange für die Anmietung von Werbeflächen. Solange die Nachfrage besteht, sehen wir eine Preiserhöhung für Spitzenplätze, manche werden ein Jahr im Voraus gebucht.

Das 2007 verabschiedete Bundesgesetz „Über die Werbung“ sieht das Ausschreibungsverfahren für die Anmietung von Werbeflächen mit einer maximalen Laufzeit von 5 Jahren vor. Daher beeinflussten auch die in diesem Jahr durchgeführten großen Auktionen den Preisanstieg.

Was zieht Werbetreibende in der Außenwerbung an?

1. Zunächst einmal hat Außenwerbung im Vergleich zu anderen Medien eine große Reichweite. Durch die Platzierung von Werbung in einer gedruckten Publikation können wir also sicher sein, dass wir ein Publikum erreichen, das durch das Konzept der Publikation und ihre Auflage bestimmt wird. In diesem Fall ist Außenwerbung effektiver, da sich ihr Publikum minütlich ändert und ihre Merkmale sehr verstreut sind. Gleichzeitig bereitet gerade die Verunsicherung des Publikums Schwierigkeiten bei der Beurteilung der Wirksamkeit.
2. Durch die Unaufdringlichkeit der Außenwerbung können Sie Vertrauen in das Image des Unternehmens oder Produkts aufbauen.
3. Die Möglichkeit, das Publikum klar anzusprechen, indem Außenwerbung an Orten platziert wird, an denen sich Verbraucher aufhalten.

Perspektiven für die Entwicklung der Außenwerbung

Das Jahr 2012 zeigte eine Rückkehr zur Leistung vor der Krise im Outdoor-Bereich. Das Aufkommen neuer Akteure auf dem Werbemarkt sowie die Reduzierung des Werbeinventars in der Stadt führen zu einer steigenden Nachfrage und einem harten Wettbewerb in diesem Segment.

Außenwerbung ist der Internetwerbung bereits voraus. Internet-Werbetools ermöglichen Ihnen, Einfluss zu nehmen vom Kunden benötigt Zielgruppe, bauen Sie eine engere und effektivere Beziehung zu Ihrem Kunden auf. Durch die Platzierung von Anzeigen im Internet hat der Werbetreibende die Möglichkeit, klare, aktuelle Berichte über die Anzahl der Personen zu erhalten, die die von der Werbekampagne geplanten Aktionen durchgeführt haben, die Fähigkeit, schnell auf die erzielten Ergebnisse zu reagieren, erhöht sich ebenfalls Wirksamkeit von Internetwerbung. Fügen wir dieser Liste interaktive Kommunikation, die Vorteile von Geotargeting und die niedrigsten Kosten pro Kontakt im gesamten Werbemarkt hinzu.

Die Außenwerbung wird jedoch aus einem einfachen Grund nicht durch Internetwerbung verdrängt: Sie ist für die Pflege des Unternehmensimages verantwortlich, das allein durch Werbung im Web nicht erreicht werden kann. Die Bedeutung der Außenwerbung in bestimmten Marktsegmenten ist nach wie vor hoch: Große Einzelhändler, Baufirmen. Außenwerbung dient dazu, das Image und die Einprägsamkeit der Marke zu erhalten, weshalb Großunternehmen sollte immer in der Reichweite des Verbrauchers liegen.

Wie bringt man ein Magazin auf einen umkämpften Markt und macht sein Image erkennbar?

Produktbeschreibung.
Kostenlose gedruckte mehrseitige Ausgabe in Farbe
Format: Magazin, A4
Stadt: Sankt Petersburg
Thema: Wohneigentum
Häufigkeit: wöchentlich montags
Auflage: 100.000 Exemplare
Magazin-Kategorie: Immobilien
Startdatum der Kampagne: Dezember 2011

Folgende Aufgaben standen uns bevor:

1. Die kostenlose gedruckte Publikation Novy Dom auf den Markt bringen.
2. Sicherstellung und Steigerung der Bekanntheit des Images der Publikation, Bindungsbildung bei den Endverbrauchern.

Wer sind Sie, Herr Verbraucher?

In der Anfangsphase wurden eine Reihe von Merkmalen des Publikums der gedruckten Veröffentlichung, des Publikums des Marktes insgesamt, identifiziert. Es ist notwendig, Ihren Verbraucher klar darzustellen, seine Eigenschaften und Vorlieben zu verstehen.

Der Endverbraucher möchte aktuelle und vollständige Informationen über den Immobilienmarkt von St. Petersburg in zugänglicher und kompakter Form erhalten. Der Verbraucher möchte nicht viel Zeit mit der Suche nach der Informationsquelle verbringen. Er ist nicht bereit zu investieren Geldmittel ein Produkt zu erwerben, dessen Wert ihm unbekannt ist, mit großer Konkurrenz durch kostenlose Informationsquellen (Internetquellen, andere kostenlose Printpublikationen).

Hauptkonkurrenten sind Printmedien:
"Immobilienblatt"
"Großer Immobilienkatalog",
"Wohnungen in im Bau befindlichen Häusern",
"Die Eigenschaft",
"Von Hand zu Hand".

Aufgabe Nummer 1. Bereitstellung eines breiten Vertriebsnetzes für die Veröffentlichung.

Entscheidung:

Es wurde entschieden, 62 U-Bahn-Stationen zu nutzen, von denen sich 32 Promoter darauf konzentrierten, Vertreter der Zielgruppe des Magazins unter den U-Bahn-Benutzern für die gezielte Verteilung von Materialien zu identifizieren.

Auch das Vertriebsnetz wurde um wöchentlich wechselnde Tankstellen (PTK, Lukoil, Faeton, Aero) erweitert.

Aufgabe Nummer 2. Markenbekanntheit steigern.

• Platzierung von Werbeinformationen auf Medien im 3x6-Format für Verbraucher, die ein Privatauto besitzen.
• Ausstrahlung von Werbeinformationen auf Videobildschirmen an Orten mit hoher Personenkonzentration.
• Branding der öffentlichen Verkehrsmittel in St. Petersburg (Streckentaxen)
• Informationsunterstützung während der Verteiltage (Tonwerbung in der U-Bahn)

Webseite:

Entwicklung und Umsetzung einer Werbestrategie für die Website "New House" www.NDKN.ru

Aufgabe Nummer 3. Erhöhen Sie die Loyalität der Endverbraucher

Lösung: Sonderveranstaltungen

Es wurde beschlossen, an Fachveranstaltungen teilzunehmen (für das letzte Quartal 2012):

• 3. Oktober - Seminar im Park Inn Hotel,
• 6., 7. Oktober - "Wohnprojekt" im Eispalast,
• 20., 21. Oktober - Ausstellung im SCC "Immobilienausstellung" und "Hausbau",
• 16. bis 18. November - "Immobilienmesse" in LenExpo.
• 23. bis 25. November - Ausstellung "Alle Immobilien der Welt".

"New House" erhielt Vertrauen

Außenwerbung ermöglichte es, das Vertrauen der Verbraucher in die Veröffentlichung zu gewinnen, was ein wichtiges Kriterium für die erfolgreiche Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt ist. Bei einem neuen Produkt natürlich eine umfassende Werbekampagne, einschließlich Sonderveranstaltungen und Website-Promotion sowie im Freien.

Die Werbekampagne befindet sich in der Umsetzung, aber die bisher erzielten Ergebnisse lassen uns einen stetigen Wachstumstrend bei der Leserschaft des Magazins verzeichnen. Die Folge davon ist eine Senkung der Kontaktkosten, was zu einer ständigen Zunahme der Anzahl der Werbetreibenden und einer Senkung des Preises für die Platzierung von Werbeinformationen in der Zeitschrift beiträgt.

Dank der durchgeführten Werbemaßnahmen stieg die Seitenzahl der Publikation um 40 %. Es wurde ein positiver Trend zur Erhöhung des treuen Publikums festgestellt: Endbenutzer ist daran interessiert, Informationen über das Magazin Novy Dom zu erhalten, und die Zahl der „gelegentlichen Kontakte“ mit der Publikation nimmt ab.