Targeting in VK einrichten. Gezielte Werbung "VKontakte": Leitfaden, Tipps, Bewertungen

Heimat / Geschäftspläne

Heute verbringen nicht nur Teenager Zeit auf Vkontakte. Mit mehr Anpassungsoptionen Soziales Netzwerk auch die Zahl des erwachsenen solventen Publikums wächst.

Jedem User wird die für ihn interessanteste Anzeige angezeigt. Das Einrichten von Werbung für ein Publikum, das höchstwahrscheinlich an Ihrem Produkt und Ihrer Dienstleistung interessiert ist, wird auf Vkontakte als Targeting bezeichnet.

Was ist "gezielte Werbung" Vkontakte

Vor nicht allzu langer Zeit erschienen zwei oder drei kleine Werbepublikationen auf der linken Seite der Kontaktseite. Sie sehen aus wie Bilder mit einem Titel und einer kleinen Beschreibung. Wenn Sie sie genauer studieren, werden Sie feststellen, dass sie häufig mit dem geografischen Standort des Benutzers übereinstimmen, ihm in Bezug auf Alter, Geschlecht und Interessen passen.

Wenn eine Anzeige angezeigt wird, ist die Auswahl des Publikums nicht zufällig, sondern zielgerichtet. Welcher User für die Anzeige einer bestimmten Publikation besser geeignet ist, entscheidet die Targeting-Einstellung. Was ist das?

"Ziel" in der Übersetzung aus dem Englischen bedeutet "Ziel". Werbetool, wodurch Sie aus einer großen Anzahl von Nutzern die Zielgruppe auswählen können, die den Werbetreibenden am besten zufriedenstellt. Es funktioniert nach dem Prinzip, uninteressante Kunden und solche, die wahrscheinlich kein Interesse an dem Produkt haben, auszusortieren. Durch die Verwendung von Targeting können Sie Ihr Budget erheblich einsparen, da weniger Benutzer Anzeigen sehen.

Das Targeting auf Vkontakte unterscheidet sich in folgenden Punkten von anderen Werbearten.

Der Start einer Anzeige unterscheidet sich von und in seiner Selektivität. Normalerweise gibt es für hundert Impressions von Veröffentlichungen in einem sozialen Netzwerk viel mehr Antworten als eine Demonstration eines Medienprodukts für alle in einer Reihe, einschließlich Benutzern, die sich nicht dafür interessieren.
Es gibt mehrere Unterschiede zur kontextbezogenen Werbung. Obwohl die selektive Natur ihr gemeinsames Merkmal ist, funktionieren diese Arten von Produkt- und Website-Werbung auf unterschiedliche Weise.

Erstens erfolgt die Auswahl der Vkontakte-Benutzer nach einem anderen Schema. Kontextbezogene Anzeigen verlinken auf die letzten Suchanfragen des Nutzers in der Suchmaschine. Die entsprechende Veröffentlichung wird ausgewählt und an die gewünschte ID gesendet. Gezielte Werbung wird den Benutzern basierend auf den auf ihrer Seite aufgezeichneten Informationen angezeigt.

Zweitens unterscheidet sich der Grad der Bereitschaft des Nutzers, ein Produkt zu kaufen und eine Dienstleistung zu bestellen. Das heißt, denen, die sich bereits für das Produkt interessieren, wird kontextbezogene Werbung gezeigt. Vkontakte-Leute kommen, um zu kommunizieren. Wenn Sie also Ihre Anzeige starten, müssen Sie verstehen, dass der Benutzer immer noch von den angebotenen Diensten fasziniert sein muss.

Aus dem Vorstehenden muss geschlossen werden, dass Targeting nicht für jeden geeignet ist.

Es ist ratsam, diejenigen Produkte zu bewerben, die eine Person spontan kauft, ohne befürchten zu müssen, dass sie zu viel Geld ausgibt. Dafür werden Seiten erstellt, die Waren verkaufen. Eine andere Strategie besteht darin, das Interesse des Benutzers an Vkontakte-Gruppen zu wecken. Beide Tools müssen gut gestaltet sein und alle Regeln des Verkaufs und der Kundenakquise berücksichtigen.

Wie richtet man gezielte Werbung auf Vkontakte ein und startet sie?

Links unter dem Anzeigen-Feed befindet sich ein Abschnitt „Werbung“, in dem Sie ein Tool zum Erstellen einer Anzeige auswählen müssen.

Grundlegende Anforderungen verbieten:

Fehler im Text des Titels und der Beschreibung sowie obszöne Ausdrücke;
Verwendung bestimmter Altersgruppen und Namen;
Überschriften für gezielte Werbung, die nur aus Großbuchstaben bestehen;
Verwendung von Kontaktinformationen;
Links zu anderen sozialen Netzwerken;
Verkaufsförderung für Alkohol, Tabak und Produkte für Erwachsene;
Verwendung von Symbolen der Wettbewerber;
Nachahmung der Kontaktschnittstelle.

Um eine Ansage in Übereinstimmung mit allen Regeln zu machen, befolgen Sie die Anforderungen:

Auswahl hochwertiger Bilder;
der Text sollte das Bild nicht mehr als zur Hälfte bedecken;
das Thema der Anzeige muss mit der Seite übereinstimmen, auf die umgeschaltet wird;
bei bewilligungspflichtigen Tätigkeiten müssen alle Bewilligungen vorliegen;
Einhaltung der Datenschutzrichtlinie der Website.

Wenn Bild, Titel und Beschreibung fertig sind, müssen Sie die Anzeige richtig einrichten. Die Verwendung eines Ziels hilft dabei, einen wirklich funktionierenden Mechanismus zur Bewerbung eines Produkts, einer Website und einer Dienstleistung zu schaffen. Mit dem richtigen Ansatz wird die Anzeige in naher Zukunft funktionieren.

Geographisch. Anders als kontextbezogene Werbung, bei der IP verwendet wird, um Informationen zu erhalten, entnimmt Vkontakte Geotargeting Informationen über den Benutzer von seiner Seite. Um den Adressaten nicht zu verwechseln, werden die Daten zur zusätzlichen Überprüfung gesendet.

Die wichtigsten Informationsgrundlagen der Vkontakte-Spezialisten sind volle Liste Siedlungen und Länder der Welt, sowie eine Liste höhere Institutionen und Abteilungen.

Der Vorteil der Verwendung von Vkontakte Geotargeting besteht darin, dass das System durch Ziehen von Informationen von der Seite des Benutzers seine beliebtesten und am häufigsten besuchten Orte ermittelt. Wenn also eine Person auf Geschäftsreise geht, sieht sie sogar eine Ankündigung von dort Einkaufszentrum in meiner Stadt.

Richten Sie das Geo-Targeting so spezifisch wie möglich ein, bis auf die Straße und das Haus. Mit Hilfe von Daten von Benutzerseiten fallen keine zufälligen Personen in die Zielgruppe.

Einstellung nach demografischem Prinzip: Geschlecht, Alter des Publikums. Darüber hinaus gibt es eine zusätzliche Möglichkeit - das Anzeigen von Anzeigen vor dem Geburtstag des Benutzers.
Targeting nach VK-Gruppen. Die Suche nach Personen anhand von Communitys und Interessen ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Produkt zu bewerben.

Erstens, wenn es sich um eine enge Warenkategorie handelt, wird sie einer bestimmten Kategorie von Benutzern angezeigt. Wenn Sie beispielsweise T-Shirts von Rockbands verkaufen, ist es ratsam, die entsprechende Zielgruppe auszuwählen, da andere Personen wahrscheinlich nicht an Produkten interessiert sind.

Spezielle Dienste helfen Ihnen, schnell und effizient Kunden im Vkontakte-Netzwerk zu finden.

Zweitens zielt Vkontakte darauf ab, dass Anzeigen nicht allen angezeigt werden und unnötige Communities von der Suche ausgeschlossen werden. So verstecken Sie Ihre Anzeigen vor den Nutzern von Mitbewerbern. Oder umgekehrt - nur ihnen Ihr besseres und billigeres Produkt zu zeigen.

Das soziale Netzwerk ermöglicht es Ihnen, auch nach Anwendungen und Websites, bei denen die Autorisierung über ein soziales Netzwerk erfolgt ist, nach einer Zielgruppe zu suchen. Wie bei Gruppen ist die Möglichkeit, uninteressante Benutzer auszuschließen, enthalten.

Retargeting ist die Einrichtung eines Tools zum Anzeigen von Anzeigen für Personen, die bereits mit dem Produkt vertraut sind und die Website oder Seite des Werbetreibenden besucht haben.

Wenn alle Einstellungen korrekt ausgewählt sind, bleibt das Konto aufzufüllen und die Anzeige zur Überprüfung an die Moderatoren zu senden. Mit dem Start der Anzeige werden die Analyse und das Tracking von Reichweitenstatistiken, Impressions und Anzahl der Klicks verfügbar. Sollten die Einstellungen nicht korrekt sein, können Sie diese jederzeit ändern.

Die Kosten für gezielte Werbung Vkontakte

Targeted hat zwei Zahlungsoptionen: für die Anzahl der Klicks und für die Anzahl der Impressionen.

Die Preismethode wird während der Anzeigenerstellung festgelegt und kann später nicht mehr geändert werden.

Wie viele andere funktioniert das Auktionssystem nicht, das heißt, je mehr Geld ein Werbetreibender bereit ist, für das Anzeigen seiner Anzeige zu zahlen, desto höher sind seine Chancen, angezeigt zu werden.

Wenn das Ziel mehrerer Werbetreibender auf einen Benutzer abzielt, hängt die Reihenfolge, in der die Veröffentlichung auf seiner Seite angezeigt wird, vom angegebenen Preis ab. Die teureren Anzeigen werden zuerst gezeigt. Bei der Option, nur für Klicks zu bezahlen, wird nicht nur der festgelegte Preis verglichen, sondern auch (die Popularität der Anzeige, berechnet als Verhältnis von Klicks zu Impressionen).

Bei der Auswahl der Targeting-Einstellungen analysiert das System die eingegebenen Daten und bietet einen empfohlenen Preis an. Vkontakte vergleicht ähnliche Anzeigen und die Anzahl der abgedeckten Benutzer und bildet eine Preisspanne. Für mehr Effizienz ist es natürlich besser, höhere Kosten zu wählen.

Der Durchschnittspreis für 1.000 Impressionen auf Vkontakte beträgt 6-10 Rubel. Da auch die Anzahl der vom Ziel abgedeckten Zielgruppen angezeigt wird, ist es nicht empfehlenswert, weniger als 20.000 Personen auszuwählen, da sich die Anzeige auf denselben Seiten dreht.

Eine weitere Nuance - wählen Sie beim Einstellen von Impressionen das Element aus - nicht mehr als hundert Impressionen pro Impression. Diese Regeln helfen Ihrer Anzeige, sich viel schneller zu bewegen.

Normalerweise ist der Preis für Klicks um ein Vielfaches höher als für Impressionen. Es wird nicht empfohlen, den Preis für 1 Klick auf weniger als einen Rubel festzulegen, aber Sie sollten die Kosten nicht zu sehr überschätzen. Es ist ratsam, ein solches Zahlungssystem mit einer großen Reichweite zu verwenden (wenn es eine Million übersteigt, dann ist es besser, nur diejenigen zu bezahlen, die an der Anzeige interessiert sind), um Ihre Hypothesen zu testen oder wenn Sie schnell werben müssen das Produkt.

Die richtige Wahl der Einstellungen, der Zahlungsmethode und der Analyse der Dynamik der Benutzeraktivität trägt dazu bei, fast jedes Produkt im sozialen Netzwerk zu bewerben.

Der richtige Einsatz von Targeting ist der Schlüssel zu stabilem Einkommen und Beliebtheit bei den Kunden.

Gezielte Werbung ist ein wirklich funktionierendes Instrument. Damit können Sie potenzielle Kunden genauer auswählen als bei kontextbezogene Werbung. Es besteht auch die Möglichkeit, ein Publikum von Konkurrenten anzuziehen oder aggressive Benutzer von der Liste der Impressionen auszuschließen.

Mit den vielfältigen Möglichkeiten von Vkontakte können Sie die Auswahl der Einstellungen kompetent angehen und die erforderlichen Benutzer anziehen. Vergessen Sie nicht die Qualität des beworbenen Produkts oder der Website, denn egal wie effektiv die Anzeige ist, der Umsatz kann nur gesteigert werden, wenn das angebotene Produkt konkurrenzfähig ist.

Ja Nein

Wir haben ein neues Buch herausgebracht, „Social Media Content Marketing: Wie man in den Kopf der Abonnenten gerät und sie dazu bringt, sich in Ihre Marke zu verlieben.“

Soziale Medien haben ein großes Publikum. Daraus ergeben sich enorme Chancen für Unternehmer. Schließlich verschafft eine richtig konfigurierte Werbekampagne einem Unternehmen langfristig Kunden. Aber es gibt eine Kehrseite - selbst kleine Fehler in den Einstellungen führen zu einem leeren "Bluterguss" des Budgets. Sie müssen in der Lage sein, VKontakte-Werbung richtig auszurichten. Daher betrachten wir in dem Artikel die wichtigsten Zieloptionen.

Anzeigentypen

Targeting ist ein feinkörniges Segmentierungstool Zielgruppe. Damit können Sie aus allen Besuchern auswählen, die nach den Zielen der Menschen für uns geeignet sind. Darüber hinaus wird die resultierende Gruppe einem zusätzlichen Screening von Nichtzielverbrauchern unterzogen. Und das bedeutet, dass nur wirklich Interessierte Ihren Banner sehen.

Auf den Seiten von VK

Hier ist die Einstellung der gezielten Werbung VKontakte von drei Arten:

Anhang. Geeignet für die Förderung von Indoor-Spielen und sozialen Netzwerkdiensten.
Gemeinschaft. Entwickelt, um Gruppen und bevorstehende Veranstaltungen zu fördern.
Externe Seite. Eine universelle Option, die es ermöglicht, einen Link zu einer beliebigen Seite im Internet zu platzieren.

Für die aufgeführten Veröffentlichungsmethoden gibt es fünf externe Anzeigeformate. Sie sind nicht für alle Ausrichtungstypen verfügbar. Und jede hat ihre eigenen Eigenschaften. Zur besseren Vergleichbarkeit fassen wir die Daten in einer Tabelle zusammen.

Beachten Sie! Die Größe der Bilder muss nicht exakt nach den Angaben in der Tabelle gewählt werden. Es gibt die Mindestauflösung und das Seitenverhältnis an. Der Rest lässt sich einfach mit den Standard-Bearbeitungswerkzeugen in Kontakt erledigen.

Für jede Option legen Sie den Titel auf 33 Zeichen fest. Es wird fett dargestellt.

Dies ist nur eine Möglichkeit, gezielte Werbung auf VKontakte zu platzieren, wir werden weiter unten besprechen, wie man sie einrichtet. Wir stellen lediglich fest, dass die Wirksamkeit solcher Anzeigen sinkt. Dies liegt an der Bannerblindheit der Nutzer. Aufgrund des häufigen Auftretens irrelevanter Links beginnen die Leute, sie unbewusst zu ignorieren. Deshalb haben wir ein Radikal entwickelt neuer Weg Förderung.

Im Newsfeed

Diese Anzeigen erscheinen, wenn Besucher des sozialen Netzwerks Nachrichten ansehen. Sie verschmelzen mit den Veröffentlichungen ihrer Freunde und Communities aus dem Abonnement. Oft merken die Nutzer nicht einmal, dass sie auf kostenpflichtige Inhalte des Dienstes umsteigen. Es gibt vier Anzeigearten:

Karussell. Es ist ein horizontales Band, das aus Produktkarten besteht. Sie können zwischen drei und zehn liegen. Und für jeden können Sie zwei Preise anzeigen: alt und neu. So informieren Sie Kunden über Rabatte.
Aufnahme per Knopfdruck. Sieht aus wie ein normaler Beitrag. Der einzige Unterschied besteht darin, dass Sie unten eine Schaltfläche mit einem Aufruf zum Handeln hinzufügen, z. B. Kaufen oder Anrufen. Seine Funktionalität wird separat konfiguriert.
Universalmodul. Es stimmt voll und ganz mit den klassischen VKontakte-Posts überein. Unterstützt Fotos, Textbeschreibungen, Geotags und mehr.
Sammlung von Bewerbungen. Geeignet für Marketing- oder Bildungsinhalte. Es sieht aus wie ein Formular, in das Besucher ihre Kontaktdaten eingeben: vom Namen und der Telefonnummer bis hin zum Wohnland und Geburtstag.

Im Gegensatz zu Bannern auf Seiten in VKontakte müssen Sie für Veröffentlichungen im Newsfeed kein Foto und keinen Titel in eine starre Site-Vorlage eingeben. Werbeaufzeichnungen haben daher recht flexible Möglichkeiten.

Einrichten der Zielgruppe

Wir haben alle möglichen Anzeigentypen aufgelistet. Schauen wir uns nun an, wie Sie mit ihrer Hilfe das Targeting in VK einrichten. Als Ergebnis dieser Aktionen stellen wir sicher, dass die ausgewählte Anzeigeart bei den für uns interessanten Benutzern angezeigt wird. Dazu segmentieren wir die Zielgruppe nach einer Reihe von Parametern.

Beachten Sie! Es ist besser, für jedes Segment potenzieller Kunden ein separates Projekt durchzuführen. Dies hilft, die Arbeit während der Analyse der Werbewirksamkeit schnell anzupassen.

Geographie

Es gibt zwei Möglichkeiten, Social-Media-Benutzer zu verfolgen:

Nach Region.
Nach Ort auf der Karte.

Im ersten Fall geben wir das Land und die Städte an. Beim zweiten sind die Möglichkeiten viel größer. Schließlich wählen wir den Standort mit hoher Genauigkeit aus. Bis hin zu geografischen Koordinaten. Es kann bis zu hundert solcher Punkte geben. Geben Sie für jeden von ihnen den Bereich an. Es bestimmt den Standort des potenziellen Standorts von Kunden. Die Optionen umfassen sowohl das Hinzufügen als auch das Ausschließen von Regionen.

Außerdem bestimmt der Dienst den Standort nicht nur anhand der IP-Adresse. Berücksichtigt werden Profildaten, Internetverbindungsstandorte und Häufigkeit des Aufenthalts im ausgewählten Gebiet. Und das bedeutet, dass sie, nachdem sie in VK ein Targeting für Einwohner von Nowokusnezk eingerichtet haben, Anzeigen sehen, auch wenn sie sich vorübergehend in Moskau oder St. Petersburg aufhalten.

Demographie

Boden. Männer sind weniger aktiv, kaufen aber schneller. Frauen folgen eher Links, erreichen aber seltener das Ergebnis.
Alter. Beeinflusst direkt die Zahlungsfähigkeit.
Familienstand. Der Status ist nicht immer wahr. Darüber hinaus erhöht die Option das Budget um eine Größenordnung. Es ist besser, es zu verwenden, wenn es absolut notwendig ist. Zum Beispiel für eine Hochzeitsagentur oder ein Kinderanimationsstudio.
Geburtstag. Geeignet für Veröffentlichungen mit Waren, die diesem Feiertag gewidmet sind.

Wenn möglich, ist es notwendig, verschiedene Personengruppen zu getrennten Projekten zu führen. Schließlich brauchen ein Schulmädchen und ein verheirateter 40-jähriger Mann unterschiedliche Bannerdesigns.

Interessen

BEIM allgemein gesagt Es ist sehr schwierig zu sagen, wie man mit diesem Tool gezielte Werbung auf VKontakte richtig einrichtet. Das Problem ist, dass die Angaben im Profil selten vollständig ausgefüllt sind. Sie entspricht jedoch nicht immer der Realität.

Daher ist die einzige Einstellung, die in diesem Abschnitt Aufmerksamkeit verdient, die Anzeige in Communities. Hier geben wir die Gruppen an, in denen sich unsere Zielgruppe befinden soll. Darüber hinaus sind sowohl das Hinzufügen als auch das Ausschließen von Öffentlichkeiten verfügbar.

Bildung und Arbeit

Dieser Abschnitt verdient nur als zusätzliche Option Aufmerksamkeit. Menschen lassen diesen Teil ihres Profils eher leer. Und wenn ja, dann kann dieselbe Position in mehreren Variationen angezeigt werden. Daher ist eine gründliche Analyse der Zielgruppenseiten erforderlich.

Der Vorteil dieser Methode ist, dass Sie die Person in der Anzeige buchstäblich persönlich ansprechen können.

Zusätzliche Optionen

Für einige Unternehmen ist es weniger wichtig, das „interne“ VKontakte-Targeting zu verwenden, als vielmehr die Möglichkeit, ein Retargeting für Besucher Ihrer eigenen Website einzurichten. Es sieht die Verbindung von in der Datenbank gesammelten Zielgruppen durch spezielle Skripte vor.

Es ist eine Abstufung der Besucher nach Browsertyp, Betriebssystem und Gerät, von dem aus sie das soziale Netzwerk betreten, verfügbar. Anhand dieser Einstellungen segmentieren wir die Zahlungsfähigkeit potenzieller Kunden weiter. Die Funktion ist auch für Spiele- und App-Entwickler nützlich.

Festlegen des Anzeigenpreises

Es werden zwei Optionen angeboten:

CPM - Zahlung für Impressionen. Der Betrag wird für jeweils 1000 Aufrufe Ihres Beitrags festgelegt. Außerdem wird mit Hilfe des Limits die Anzahl der Vorführungen auf eine Person beschränkt. Dadurch können Sie unangemessene Ansichten ausschließen.
CPC – Pay-per-Click. Die Kosten für diese Option sind viel höher. Aber Sie erhalten einen garantierten Übergang zu Ihrem Link.

Wenn Sie gerade erst anfangen herauszufinden, wie Sie gezielte Werbung auf VKontakte starten können, ist es besser, zuerst CPC zu wählen. In der Regel ist diese Methode günstiger.

Beim Festlegen des Ziels im persönlichen Konto von VK werden die empfohlenen Platzierungskosten angegeben. Es ist oft überteuert. Im Testmodus reicht es aus, den halben Wert einzustellen und das Ergebnis zu beobachten.

Wichtig ist hier die Click-Through-Rate (CTR) – das Verhältnis von Klicks zu Impressionen. Eine niedrige Punktzahl zeigt an, dass das Publikum nicht an Ihrem Angebot interessiert ist. Dafür gibt es zwei Gründe: Die Zielgruppe wurde falsch gewählt bzw Aussehen das Banner regt den Übergang nicht an. Das bedeutet, dass die Kampagne angepasst werden muss.

Sobald wir einen CTR-Indikator erreichen, bei dem Aufrufe günstiger sind als Klicks, können wir den Preis für CPM ändern.

Analyse von Werbekampagnenstatistiken

Ohne dieses Tool geht es nicht effiziente Abstimmung gezielte Werbung in VK. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass das zugewiesene Budget verschwendet wird. Analysieren Sie daher unbedingt die Diagramme auf der Hauptseite persönliches Konto. Es stehen vier Optionen zur Verfügung:

Übergänge;
Eindrücke;
Kosten.

Alle werden auf der Zeitleiste angezeigt. Daher ist es möglich, Informationen für jeden beliebigen Zeitraum anzuzeigen. Starke Schwankungen im Zeitplan sind Anlass für eine detaillierte Untersuchung der Änderungen. Durch Klicken auf den Namen des Projekts sehen wir detaillierte Berichte.

Wenn Sie für eine Community werben, sind zusätzliche statistische Daten in ihrem Steuerungsfeld auf der Registerkarte "Empfehlungsquellen" verfügbar. Durch die Werbung für die Website hilft es, zu machen richtige Schlussfolgerungen Netz Analyse. Dazu müssen Sie zunächst UTM-Tags anbringen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Zweck des Studiums von Statistiken darin besteht, festzustellen, welche Veränderungen einen positiven Trend ergeben. Es ist die Vervielfachung der „richtigen“ Aktionen und der Ausschluss der „falschen“, die es ermöglichen, die Kosten für jeden Werbewechsel zu minimieren.

In dem Artikel haben wir ausführlich analysiert, wie man gezielte Werbung auf VKontakte macht. Wir haben die wichtigsten Werkzeuge und Prinzipien ihrer Wahl untersucht. Jetzt können Sie Ihre Community in sozialen Netzwerken selbst bewerben und Ihr Budget minimieren.

1 Stimme

Sie können kein Thema und Unterkapitel auswählen, aber es ist besser, eine Alterskennzeichnung zu setzen, wenn es Einschränkungen gibt.

Wählen Sie Alter, Stadt, Geschlecht. Warum einen Geburtstag angeben? Einige Unternehmen bieten pünktlich zu diesem wunderbaren Date Rabatte oder Sonderangebote an, und damit eine Person dies sehen kann, gibt es eine entsprechende Spalte.

Als nächstes kommen die Interessen. Im Allgemeinen werden diese Spalten selten ausgefüllt, daher würde ich Ihnen auch nicht empfehlen, sie zu verwenden. Erhöhen Sie einfach Ihr Anzeigengebot. Aber Gemeinschaften sind eine sehr gute Kategorie. Zum Beispiel machst du eine Maniküre.

Finden Sie mehrere große Zielgruppen, vielleicht sogar Ihre Stadt, und zeigen Sie die Anzeige nur denen, die Mitglieder davon sind. Wenn sich jemand bereits für dieses Thema interessiert, dann wird er bei gutem Angebot sehr wahrscheinlich etwas bei Ihnen bestellen.

Sie können auch Bildung und zusätzliche Parameter auswählen, z. B. muss sich eine Person von einer Mobil- oder PC-Version aus anmelden, um Ihre Nachricht zu sehen.

Über die Kosten habe ich Sie bereits informiert. Die rechte Spalte zeigt das empfohlene Mindest- und Höchstgebot. Sie können Ihre eigenen setzen, auch wenn es drei Cent sein werden, und dann langsam erhöhen, bis Sie mit der Anzeigegeschwindigkeit und den Werbekosten zufrieden sind.

Sie müssen auch entscheiden, ob Sie für Impressionen oder Klicks bezahlen möchten. Die zweite Option ist teurer, aber auch effektiv. Fachleute neigen dazu, die erste Methode zu wählen. Sie wissen bereits, wie sie das Publikum beeinflussen können, aus 15 Impressionen resultieren drei Bestellungen. Die Einsparungen sind erheblich, aber dafür müssen Sie studieren. Manchmal auf eigene Fehler.

Sie sehen dann Ihre Anzeige. Sie können eine Grenze setzen. Dies hilft, die Kosten zu kontrollieren. Zum Beispiel sind Sie nicht bereit, mehr als 100 Rubel pro Tag auszugeben. In diesem Fall wird die Anzeige nicht mehr angezeigt, sobald Sie den gesamten Betrag ausgegeben haben.

Nun, Sie können Ihre Brieftasche auch in Ihrem persönlichen Konto auffüllen.

Vergessen Sie nicht den Herdentrieb, bevor Sie zur Phase der gezielten Werbung übergehen. Menschen sind eher bereit, Communities zu abonnieren, die bereits mindestens 10.000 Mitglieder haben. In der ersten Phase ist es besser, diese Nummer aufzulösen, um sich unnötige Kosten zu ersparen.

Ich kann dir sehr raten guter Service SocLike . Sie verwenden auch VIP-Targeting, um Abonnenten zu gewinnen. Ich empfehle die Bestellung, um sich später zu retten.

Nun, das ist im Grunde alles. Wenn Sie ernsthaft darüber nachdenken, mit Vkontakte-Targeting zu arbeiten, empfehle ich dringend, den Dienst zu nutzen Cerebro , meiner Meinung nach kann man auf ihn und seinesgleichen einfach nicht verzichten.

21.03.2017 | 12:15

Grüße, liebe Freunde! Ich denke, keiner von Ihnen wird argumentieren, dass die Förderung von Projekten im Internet ohne sie wirkungslos wäre hochwertige Werbung. Ich werde Ihnen nicht alle bestehenden Werbemöglichkeiten erläutern, sondern mich auf soziale Netzwerke konzentrieren. Wenn Sie sich erinnern, habe ich bereits früher Rezensionen darüber geschrieben, wie es funktioniert, wo Sie mit der Förderung eines Projekts in einem sozialen Netzwerk beginnen können, um Kunden anzuziehen, und vieles mehr. All dieses Wissen wird uns heute nützlich sein, denn auf ihrer Grundlage wurde bereits die Hauptregel der Werbung in sozialen Netzwerken gebildet - Werbung sollte immer das Publikum von Benutzern abdecken, die Interesse an Ihrem Angebot. In dem heutigen Artikel möchte ich den bereits ausgetretenen Pfad - die Erstellung von und - verlassen und eine viel schnellere Methode in Bezug auf den Return on Investment betrachten. Auf der Tagesordnung stehen also VKontakte-Targeting, seine Fähigkeiten, Nutzungsregeln und das Einstellungsprinzip.

Grundbegriffe und Definitionen

Bevor Sie die Funktionalität der zielgerichteten Werbung beherrschen, schlage ich vor, zuerst herauszufinden, um welche Art von Obst es sich handelt und womit es gegessen wird. Erinnern Sie sich also, welche VK-Anzeigen auf der linken Seite Ihres Newsfeeds erscheinen? Fiel ein? Wenn ja, dann sind Sie bereits mit zielgerichteter Werbung vertraut. Solche Anzeigen bestehen in der Regel aus einem Titel und einem Bild. Manchmal kann die Grundkomposition mit einer kleinen Textbeschreibung verwässert werden.

Wenn wir gezielte Werbung auf VKontakte mit klassischer kontextbezogener Werbung vergleichen, möchten wir sofort ihren Hauptunterschied feststellen - ultrapräzises Targeting Anzeigen nicht auf Seiteninhalt, sondern für eine bestimmte Benutzergruppe. Mit anderen Worten, zielgerichtete Anzeigen richten sich an eine bestimmte Zielgruppe, an Benutzer, die an einem Produkt oder einer Dienstleistung interessiert sind.

Mit Hilfe des einfachsten vom Kontakt angebotenen Toolkits können Sie problemlos durchführen Werbeeinstellung. Unter den Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen gibt es sowohl gewöhnliche - Geotargeting und Demotargeting - als auch engere. Letztere umfassen Bildung, Position, Interessen. VK-Targeting ermöglicht es Ihnen, Ihre Anzeigen nur den Personen zu zeigen, die Songs einer bestimmten Person hören Musikgruppe oder in der Nähe einer bestimmten Bushaltestelle wohnen.

Grundlegende Terminologie für gezielte Werbung

Das ist unser Studiengang Komplett, ich muss Ihnen nur ein Glossar mit Begriffen erstellen, mit dem Sie beim Targeting zu "Sie" wechseln können. Beim Erstellen einer Werbekampagne werden Sie bestimmt auf Begriffe stoßen wie:

Da diese theoretische Ausbildung in den Grundlagen als vollständig betrachtet werden kann, schlage ich vor, zu dringenderen Fragen überzugehen.

An wen richtet sich gezielte Werbung?

Täglicher Verkehr handelt von 80 Millionen Menschen. Denken Sie nur, wie groß diese Zahl ist! Leider wissen viele Geschäftsleute trotz des Reichtums des Publikums möglicherweise nicht einmal, was Targeting ist, denn diese Art Promotion funktioniert einfach nicht für sie.

Ich schlage vor, dass Sie sicher verstehen, ob Sie sich weiterbilden und zum praktischen Teil des Artikels übergehen oder Ihre Bekanntschaft mit gezielter Werbung jetzt beenden sollten. Daher ist es sinnvoll, Targeting für diejenigen zu studieren, die:

verkauft Kleidung, Schuhe, Accessoires
verkauft Elektronik- Smartphones, Tablets, Laptops usw.
auf dem Feld beschäftigt Restaurantbetrieb - lockt Besucher zu Punkten Fast Food, Cafés, Bars, Restaurants, Nachtclubs, Raves
ist verlobt Verkaufsförderung von Informationsprodukten– Schulungen, Seminare, Meisterklassen und so weiter
in bestimmten Bereichen beschäftigt B2B-Geschäft
fördert Schulen für Tanz, Zeichnen und dergleichen
wirbt Aufgaben, Unterhaltungsprogramme, Spielräume Und so weiter

Wer kann nicht verwenden?

Industrie
Bau und Reparatur
die meisten großen und langfristigen B2B-Segmente
Verkauf von Tabakwaren und Alkohol
Sexshops
HYIPs und Finanzpyramiden

Stimmen Sie zu, dass der Verkauf von spezialisierter Industrieausrüstung auf VKontakte keine leichte Aufgabe ist. Obwohl, wenn Sie sich anstrengen und wissen, wie man Anzeigen erstellt, es ist möglich, dass dies auch möglich ist.

Was Tabakwaren, Alkohol, alle Arten von Schneeballsystemen und Produkte der Sexindustrie betrifft, würden sie natürlich einfach mit „Hurra!“ in das soziale Netzwerk gehen. Aber leider bestehen solche Produkte nicht Site-Moderation Suchen Sie also nach anderen Möglichkeiten, sie zu fördern.

Wie finden Sie Ihre Zielgruppe?

Damit Ihre Anzeige effektiv ist und das Beste aus ihr herausholt, reicht es nicht aus, nur zu wissen, wie Ihre Zielgruppe aussieht, Sie müssen es auch können finde sie. Diese Liste wird Ihnen helfen grundlegende Kriterien, auf die Sie sich konzentrieren können, wenn Sie ein Porträt Ihres Verbrauchers erstellen. Die Liste der Hauptparameter umfasst:

Insgesamt bietet Ihnen VKontakte etwa 20 Auswahlparameter. Sie haben das Recht, das Targeting so einzurichten, wie es Ihnen richtig erscheint. Sie haben sogar die Möglichkeit, Benutzer nach ganz bestimmten Kriterien zu sortieren. Beispielsweise wird Ihre Anzeige nur Personen angezeigt, die in naher Zukunft Geburtstag feiern. In Zukunft können Sie Analytik und berechnen Sie, welche der Einstellungen das beste Ergebnis für Ihre Anzeige erzielt hat.

Im Allgemeinen kann ich Ihnen mit festem Vertrauen sagen, dass Sie mit Hilfe von Targeting garantiert einfach erreichen fantastische Ergebnisse- aber nur, wenn Sie genau verstehen, was und wem Sie anbieten.

Unersetzliche Helfer bei der Suche nach der Zielgruppe

Da Sie bereits eine Vorstellung davon haben, wie gezielte Werbung funktioniert, und sich sogar mit den Filtern zur Auswahl der Zielgruppe vertraut gemacht haben, wäre es meiner Meinung nach nicht überflüssig, Ihnen von Dienstleistungen zu erzählen Auswahl dieses Publikums nach Benutzer-ID. Hier sind ein paar Seiten, die fast alles darüber wissen, wie man gezielte VK-Werbung richtig einrichtet:

Pepper.ninja - ein Tool zur Verbesserung der Zielgenauigkeit, das die Zielgruppe sowohl auf den offenen Flächen von Vkontakte als auch auf Facebook sammelt. Das Funktionsprinzip basiert auf der Erhebung von Daten über die aktivsten Benutzer von Öffentlichkeiten und Gruppen. Alle Servicearbeiten werden in der Cloud ausgeführt.. Ein unbestrittener Vorteil kann in Betracht gezogen werden Einfachheit der Schnittstelle die für Benutzer auf einer intuitiven Ebene verständlich ist
VKParser ist ein professionelles Werkzeug von SMM-Spezialisten, das effektiv verwendet wird, um alle Arten von Waren und Dienstleistungen in einem sozialen Netzwerk zu bewerben. Parser bestimmt die Zielgruppe genau, indem er Benutzerprofile und Communities analysiert. Der Dienst kann nach beliebten Beiträgen suchen und VKontakte-Nachrichten auf externen Websites auswerten.

Sammeln Sie die Zielgruppe für das Geschäft mit Pepper.ninja

Im Großen und Ganzen können diejenigen, die klar verstehen, an wen sich ihr Produkt oder ihre Dienstleistung richtet, die wissen, wie man VKontakte-Targeting einrichtet, überhaupt keine Hilfsdienste verwenden. Die Funktionalität von VK reicht völlig aus, um die Zielgruppe unabhängig zu bestimmen, wenn Sie eine bestimmte Vorstellung davon haben. Aber diese Dienste sparen Zeit sehr gut.

Arten der Ausrichtung

Gezielte Werbung ist etwas zwischen Kontextwerbung und Teaser. Leider kann es denjenigen, die mit der internen Suche von VKontakte beschäftigt sind, nicht angezeigt werden, wie dies beim Kontext der Fall ist. Mit der richtigen Einstellung finden Sie jedoch die Zielgruppe für Produkt-PR und werden den sinnlosen Traffic-Drain wie beim Teaser-Netzwerk los. Bis heute haben Sie und ich Zugriff auf das Ganze 5 Formate gezielter Werbung VK.

Bild und Text

Diese Option ist großartig, wenn Sie nicht alle notwendigen Informationen in den Titel der Anzeige packen können oder das beworbene Produkt kurz beschreiben möchten.

Die maximal mögliche Anzeigentitellänge beträgt 25 Zeichen
Die maximal zulässige Beschreibungslänge beträgt 60 Zeichen
Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*60 Pixel.

Großes Bild mit Titel

Dieses Format ist das beliebteste und gilt als das am meisten angesehene Universal-. Es wird am häufigsten in Fällen verwendet, in denen aus dem Titel sofort klar wird, worum es in der Anzeige geht.

Die maximale Titelgröße beträgt 25 Zeichen
Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*120 Pixel

Exklusiv

Der Vorteil dieses Formats liegt darin, dass Die Anzeige ist die einzige auf der Seite und wird ein größeres Banner haben. Diese Option ist viel teurer als die anderen und kann selten als effektiv bezeichnet werden.

Die maximale Titellänge bleibt gleich - 25 Zeichen
Die Mindestgröße beträgt 90*160px

Förderung einer Gruppe oder Gemeinschaft

Es wird aktiv genutzt, um Marken, Öffentlichkeiten, Gruppen, die sich bestimmten Orten oder bestimmten Personen widmen, zu fördern.

Der Titel dupliziert den Namen Ihrer Gruppe. Sie können es nach Belieben kürzen oder belassen. Es ist unmöglich, es zu erhöhen.
Die minimale Bannerauflösung beträgt 90*90 Pixel

Sonderformat

Perfekte Wahl zur Förderung von Themengruppen.

Der Titel dupliziert den Namen Ihres Publikums oder Ihrer Community
Die Mindestgröße des Banners beträgt 128*128 Pixel
Das Banner muss kontrastreich sein und sich vom Haupthintergrund von VKontakte unterscheiden

Grundregeln

Bevor Sie auf VK werben, müssen Sie dies tun Überprüfen Sie die Anzeige. Dies ist notwendig, damit die VKontakte-Administration es erfolgreich moderieren und veröffentlichen kann. Ich kann Ihnen sofort sagen, dass Ihre Anzeige abgelehnt wird, wenn Sie einen Fehler oder Tippfehler im Text machen, ein minderwertiges, einschüchterndes oder einfach unverblümtes Banner verwenden.

Aufführen

Bevor Sie eine Anzeige aufgeben, empfehle ich Ihnen, die Grundregeln zu studieren. Daher verbietet VKontakte kategorisch die Erstellung von Werbekampagnen:

Feinheiten und Features

Bitte beachte, dass:

Das Bild, das Sie in Ihrer Anzeige verwenden, muss von hoher Qualität sein
Beim Anbringen von Text auf dem Bild nehmen die Symbole nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Banners ein
das thema der anzeige sollte das thema der website wiederholen, zu der sie den nutzer führt
wenn Sie eine Anzeige schalten medizinischer Dienst, müssen Sie dem sozialen Netzwerk entsprechende Unterlagen zur Verfügung stellen
Ihre Anzeige verstößt nicht gegen die Datenschutzrichtlinie

Nun, im Allgemeinen diejenigen, die verlobt sind ehrliches Geschäft, leidet nicht unter Problemen mit der russischen Sprache, Sie brauchen sich um nichts zu kümmern. Mit einer Wahrscheinlichkeit von 99,9 % bestehen Ihre Anzeigen die Website-Moderation erfolgreich. In extremen Fällen wird VKontakte Sie über den Grund für die Ablehnung Ihrer Anfrage informieren.

Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Targeting

Kommen wir nun zum interessantesten Teil - der Platzierung von Werbung und ihren Einstellungen. Dazu benötigen Sie:

Folge dem Link und erstellen Sie Ihr persönliches Konto
Klicken Sie auf der linken Seite des Fensters auf die Schaltfläche Gezielte Anzeigen»
Klicken Sie im sich öffnenden Fenster auf das " Anzeige erstellen»

Erstellen einer Anzeige

Um Ihnen zu verdeutlichen, wie Sie eine Anzeige in einem Kontakt platzieren, schlage ich vor, anhand meines Beispiels bis zur Erstellung einer zielgerichteten Anzeige vorzugehen:

Wir wählen, was wir brauchen Projektformat die wir werben werden. In meinem Fall ist es " Externe Seite" Webseite.
Wenn einer von Ihnen an einer eigenen Community interessiert ist und diese bewerben wird, ist das Aktionsprinzip in diesem Fall ähnlich, aber Sie müssen keine UTM-Tags verwenden
Geben Sie die Adresse unserer Website in das obere Feld ein, die Domain wird automatisch abgerufen. Klicken Sie nun auf den Button „ Fortfahren»
Füllen Sie in dem sich öffnenden Fenster das Standardformular aus.
In der Kategorie " Anmeldung» Ich wähle das Format für meine Anzeige « großes Bild“, und dann schreibe ich in die Titelleiste den Text, den ich auf dem Banner sehen möchte
Da sich auf meiner Website alles um Investitionen dreht, wähle ich in der Kategorie Anzeigenthema " Finanzdienstleistungen»

Zielgruppe festlegen

Da die Leser meiner Seite nicht nur auf ein Land beschränkt sind, können Sie in den Einstellungen im Absatz „ Das Land" Ich wähle " Irgendein". Sie wählen die Option, die Sie benötigen. Hier können Sie auch die Stadt, U-Bahn-Station und sogar die Straße angeben
Lass uns weitergehen zu nach Geschlecht filtern. Meine Zielgruppe sind Männer, und deshalb wähle ich sie aus. Diese Kategorie bilden Sie nach Ihren Bedürfnissen.
Entscheiden Sie, wer sich für Ihr Produkt interessieren wird, wie alt Ihre potenziellen Kunden sind, und sortieren Sie dann die Liste. In meinem Fall liegt die Basis bei 25-55 Jahren
Wenn das von Ihnen beworbene Produkt für zukünftige Geburtstage interessant ist, aktivieren Sie das entsprechende Kästchen in der Zeile " Geburtstag»
Nachdem alle Daten eingegeben wurden, sehen Sie auf der rechten Seite des Bildschirms, wie viel eine Ihrer Anzeigen kostet und welche Zielgruppe sie abdecken kann
Wir gehen noch tiefer und füllen die Kategorien aus " Interessen», « Bildung und Arbeit". Da meine Website für Personen konzipiert ist, die mit Investitionstätigkeiten, dem Handel an Devisen- und Aktienmärkten befasst sind, sortiere ich die Zielgruppe und wähle diejenigen Benutzer aus, die dies haben Hochschulbildung und interessieren sich für Geschäfte, Investitionen, passives Einkommen, Geld, Interneteinnahmen und dergleichen.
In Zukunft können Sie sich ändern und mit Interessen spielen, z. B. Hochschulbildung entfernen, da Menschen ohne sie sehr oft viel mehr Eifer für Wissen und Neues lernen haben
Ich rate Ihnen, 10-20 Vertreter Ihrer Zielgruppe zu analysieren, um Gruppen zu finden, in denen Höchstbetrag potenzielle Verbraucher Ihres Produkts. Diese Informationen werden Ihnen beim Ausfüllen der Kategorie " Gemeinschaften»
Nach dem Kriterium Ausblick» Die Zielgruppe kann nach Religion gefiltert werden. In meinem Fall ist dieser Artikel nutzlos, also überspringe ich ihn.
Was die Zeile " Reisende“, dann begrenzen Sie durch Aktivieren dieses Kontrollkästchens Ihre Zielgruppe auf Personen, die mindestens alle sechs Monate ins Ausland reisen. Diese Funktion war für mich nicht nützlich, aber sie wird für diejenigen nützlich sein, die Touren oder teure Waren bewerben.
In der Kategorie " Bildung» Sie werden die Position sehen « Position". Hier interessiere ich mich für Menschen, die solche Positionen wie Ökonom, Direktor, Manager usw. besetzen. Sie wählen diejenigen Spezialisten aus, die die Zielgruppe Ihres Projekts sind
Gehen wir zu " Zusätzliche Optionen". Hier können wir die Retargeting-Gruppen ausfüllen und die Geräte angeben, von denen Benutzer unserer VKontakte-Zielgruppe eintreten sollen. Mir persönlich ist es egal, ob der User am Computer oder am Handy durch den Newsfeed scrollt. Wenn Sie jedoch beispielsweise Hüllen für Smartphones verkaufen, wäre es logisch, die Zielgruppe einzuschränken, indem Sie in dieser Kategorie " Alle Handys»
Auf die gleiche Weise einrichten Betriebssysteme und Browser
Kommen wir abschließend zu den finanziellen Angelegenheiten. In der Kategorie " Festlegen von Preis und Standort» Wir wählen die PR-Option, die am besten zu unserem Geldbeutel passt. Da ich von der gegebenen Zielgruppe überzeugt bin, aktiviere ich " Zahlen Sie für Impressionen»
Der empfohlene Preis des sozialen Netzwerks für 1000 Impressionen betrug 6,33 Rubel für meine Anzeige.
Ich senke es jedoch auf 1,1 Rubel. Ich rate Ihnen, damit anzufangen Mindestpreise, was eine Größenordnung niedriger sein wird als empfohlen. Wenn Ihre Anzeige nach bestandener Moderation nicht veröffentlicht wird, können Sie den Preis um 50 Kopeken erhöhen, bis die Anzeige im Netzwerk erscheint.
Nun, da alles fertig ist, fragen wir unsere Werbekampagne benennen und anklicken Anzeige erstellen»
Legen Sie Limits fest und schalten Sie die Anzeige

Und zum Schluss noch ein paar mehr nützliche Tipps, die Ihnen beim Erstellen einer Werbekampagne helfen:

Ermutigen Sie Ihre Zielgruppe, sich durch Ihre Anzeige zu klicken, indem Sie welche anbieten Bonus. Übrigens geben Informationen über Werbeaktionen oder Rabatte, die im Titel der Anzeige oder in ihrer Beschreibung geschrieben sind, eine hervorragende Rendite.

Ergebnisse

Nun, es ist Zeit für mich, hier zu enden. Die hier bereitgestellten Informationen sind mehr als ausreichend, um Ihnen den Einstieg in gezielte Werbung zu erleichtern. Vergessen Sie nicht, Ihre Erfahrungen mit der Bewerbung von Projekten in sozialen Netzwerken mit Targeting in den Kommentaren unter diesem Beitrag zu teilen. Sagen Sie uns, was Sie beworben haben, wie Sie Ihre Anzeigen eingerichtet haben, wer Ihre Zielgruppe war und welches Ergebnis Sie am Ende erzielt haben. Nun, auf diesem Wege verabschiede ich mich von Ihnen. Bis bald, Freunde!

Wenn Sie einen Fehler im Text finden, markieren Sie bitte eine Textstelle und klicken Sie darauf Strg+Eingabe. Danke, dass du dazu beigetragen hast, dass mein Blog besser wird!

VK-Targeting - Die beste Weise Organisieren Sie Ihre Social-Media-Kampagne richtig. Was müssen Sie über Ihre Zielgruppe wissen und welche Kennzahlen werden sich auf die Steigerung der Anzahl der Leads auswirken? Über all dies ausführlicher in zugänglicher Form - in unserem neuen Material von der Website

Tatsächlich ist VK-Targeting eine Alternative in einem sozialen Netzwerk. Kostentechnisch ist es viel teurer, aber in manchen Fällen macht es wirklich Sinn, gezielt in VK Target zu werben und die Parameter nicht aufzuwickeln. Wir analysieren die Nuancen der Einstellung und Fälle des VK-Ziels.

Mit einer analphabetischen Wahl der Zielgruppe werden Sie schnell Ihr gesamtes Budget ausgeben, ohne ein Ergebnis zu erzielen. Überlegen Sie, wie Sie das VKontakte-Targeting so einrichten müssen, dass Ihre Anzeigen genau den Personen angezeigt werden, die Ihre Zielgruppe bilden.

Gezielte Werbung in VK (VKontakte) - Arbeitsprinzipien

Targeting (aus dem Englischen „Orientierung“, „Zielen“) – Marketingtechnologien, mit denen Sie Anzeigen ausschließlich der Zielgruppe zeigen können. Personen, die nicht darin enthalten sind, werden Ihre Anzeige nicht sehen.

Dadurch werden Autobesitzern in einer bestimmten Stadt Anzeigen über Transportreparaturen in derselben Stadt angezeigt, Erwachsenen werden Urlaubsangebote in Thailand angezeigt, Müttern werden Medikamente für kranke Babys angezeigt usw.

Targeting-Vorteile:

die Höhe der Ausgaben wird reduziert;
die Anzahl der Übergänge und abgeschlossenen Geschäfte steigt;
die Kosten für die Kundengewinnung sinken;
die Menschen hören auf, sich darüber zu beschweren, dass ihnen Werbung gezeigt wird, die sie überhaupt nicht interessiert;
Anzeigen werden der Zielgruppe Ihrer Mitbewerber gezeigt.

So richten Sie Anzeigen auf VKontakte aus

Damit das Targeting effektiv ist, studieren Sie Ihr Publikum:

Personen befragen;
Verwenden Sie die Käufer-Persona-Methode (das Profil des idealen Verbrauchers Ihrer Waren und Dienstleistungen, für den es äußerst wichtig ist, Ihr Kunde zu werden);
recherchieren Sie Ihren Nischenmarkt.

Angenommen, Sie besitzen einen Coworking Space in Jekaterinburg und vermieten Arbeitsplätze in der Innenstadt. Nach Sichtung der Bewerbungen haben Sie festgestellt, dass die meisten Ihrer Kunden aufstrebende männliche Unternehmer im Alter zwischen 20 und 26 Jahren sind. Die nächste Kundengruppe sind männliche und weibliche Freiberufler im Alter von 25 bis 35 Jahren.

Werbung im VK-Newsfeed

Beiträge werden Personen in ihren Newsfeeds angezeigt. Werbung ist unauffällig und verursacht daher keine große Irritation. Anzeigehäufigkeit - 1 Werbeeintrag für 25 werbefrei.

Die Anzeige ähnelt einem Standard-Post und wird auf jedem Gerät angezeigt.

VKontakte legt mehrere Regeln fest:

Ein Anzeigeneintrag wird in maximal einer Anzeige gezeigt;
Beiträge geschlossener Gruppen dürfen nicht veröffentlicht werden;
Um eine Werbekampagne durchzuführen, müssen Sie über Administratorrechte für die entsprechende Community verfügen.

Universelle Notation

Ein solcher Eintrag ähnelt einem einfachen Post und hat die üblichen Anhänge - Videos und Fotos, Umfragen. Sie können einen universellen Beitrag direkt auf der Community-Seite erstellen.

Der Zweck dieses Formats besteht darin, Abonnenten, Experimente und A / B-Tests zu gewinnen.

Karussell

Es gibt gleichzeitig 3 bis 10 Linkkarten in der Anzeige. Sie fügen hinzu:

Brief Information;
Name des Produkts/der Dienstleistung;
Bild;
Taste;
Alte und aktualisierte Preise.

Es ist möglich, eine Person sofort in ein Verzeichnis in einer Gruppe zu schicken, utm-Tags anzuwenden und die Conversion zu bestimmen. Mit Hilfe des Karussells können Sie Ihre Gruppe als verwenden Alternative Möglichkeit Online-Shop.

Aufgabe dieses Formats ist die Bewerbung von Dienstleistungen / Waren.

Aufnahme per Knopfdruck

Der Eintrag enthält einen Aufruf zum Ausführen einer Aktion - „Kaufen“, „Los“, „Mitglied werden“. Die Vorteile von Buttons liegen in ihrer einfachen Personalisierung und Attraktivität für die Nutzer, was die Werbewirksamkeit erhöht.

Durch Klicken auf die Schaltfläche gelangen Sie zur Anwendung, der VK-Community, zur Website. Gleichzeitig gibt es für alle Übergänge eine bestimmte Reihe von Aktionen. Beispielsweise stehen für das Wählen einer Telefonnummer folgende Optionen zur Verfügung: „Aufnehmen“, „Reservieren“, „Anrufen“, „Anmelden“.

Die Ziele dieses Formats sind es, Menschen für die Gruppe zu gewinnen, um die Loyalität potenzieller Kunden zu erreichen. Die Interaktion mit einer Person durch die Community trägt dazu bei, dass sie bald die angebotenen Dienste nutzt oder beginnt, im Interesse des Unternehmens im Internet zu handeln.

Sidebar-Anzeigen

Diese Anzeigen werden in der Desktop-Version der Website angezeigt - auf der linken Seite unter dem Menü. Anzeigen führen zu einer Community, App oder Website. Das Anwendungsformat kann verwendet werden, um die Installation von Flash- oder iFrame-Anwendungen zu fördern.

Banner werden verwendet, um auf der VK-Seite zu werben. Auf das beworbene Objekt kann eine von drei Anzeigenarten angewendet werden.

Bewerbungswerbung. Zulässige Formate: Application Showcase, Special. Format, Text & Bild, Quadratisches Bild, Großes Bild.
Gruppenwerbung. Akzeptierte Formate: Text & Bild, Großes Bild, Community-Werbung.
Gehen Sie zur Webseite. Akzeptierte Formate: „Text und Bild“, „Großes Bild“.

Einrichten von gezielter Werbung VKontakte

Sie können beliebige Zielgruppen ansprechen.

Geografisches Targeting einrichten

Wählen Sie aus, in welchen Städten und Regionen die Anzeige geschaltet werden soll (z. B. Jekaterinburg). In den Einstellungen gibt es viele Optionen: Sie können festlegen, in welchen Regionen die Anzeige nicht angezeigt werden soll, den Wohnort des potenziellen Kunden (sofern er dies auf seiner Seite angegeben hat).

Beachtung! Das System berücksichtigt nicht den tatsächlichen Aufenthaltsort der Person. Sie konzentriert sich nur auf die Orte, die er in seinem Profil angegeben hat. Hat der Nutzer keine Angaben zum Wohnort, schließt ihn das System von der Zielgruppe aus.

Demografisches Targeting einrichten

Nehmen wir an, Ihre potenziellen Kunden sind aufstrebende männliche Unternehmer sowie weibliche und männliche Freiberufler. Dann muss der Wert im Abschnitt „Geschlecht“ nicht geändert werden. Wenn Sie Kleidung für Neugeborene oder Autotuning anbieten, geben Sie weibliches oder männliches Geschlecht an. Achten Sie darauf, potenzielle Kunden des anderen Geschlechts nicht versehentlich abzuschneiden.

In seltenen Fällen wird empfohlen, den Familienstand anzugeben, z. B. wenn Sie Veranstaltungen zu einem Hochzeitstag organisieren.

Funktionen für Interessen-Targeting

Freiberufler, Unternehmer und andere Kunden in Ihrer Zielgruppe können eine Vielzahl von Interessen haben. Darüber hinaus schreiben Benutzer normalerweise nichts an ihrer Stelle oder lassen dieses Feld leer.

Es gibt nur sehr wenige Situationen, in denen es empfehlenswert ist, Benutzer nach Interessen einzuschränken. Zum Beispiel Cosplayer, Liebhaber von Tattoos oder Astrologie, und diese Interessen sollten auf der Seite der Person klar zum Ausdruck kommen.

Wenn Sie Handyhüllen verkaufen, auf denen Designs mit beliebten Charakteren aus Filmen und Spielen aufgedruckt sind, können Sie Interessen ansprechen. Gleichzeitig wird Ihre Anzeige denjenigen Personen gezeigt, die einfach nur Fans des Spiels, Films / der Serie usw. sind.

Sie können auch nicht einzelne Interessen angeben, sondern deren Kategorien - Kino, Musik oder Sport. Es ist besser, die Interessenkategorien anzugeben, da die VK-Werbebörse die Aktivität des Benutzers in Communities und Gruppen berücksichtigt, seine Übergänge vom sozialen Netzwerk zu externen Seiten, um sie zu bestimmen. Dadurch wird Ihre Anzeige Personen angezeigt, die keine Interessen an ihrer persönlichen Seite haben.

Ausrichtung auf Community-Mitglieder

Das Anzeigen von Anzeigen für Mitglieder thematischer Communities bringt normalerweise gute Ergebnisse. Sie können Stellenangebote für Mitglieder von Freiberuflern und Unternehmergruppen in einer Stadt Ihrer Wahl schalten.

Verwenden Sie die Suche in sozialen Netzwerken, um die Community und Gruppe zu identifizieren, und wenden Sie Filter an, um Ihre Suchkriterien zu verfeinern.

Auf dem Dienst allsocial.ru können Sie Communitys finden und bewerten.

Stellen Sie sicher, dass Mitglieder Ihrer Community von der Zielgruppe ausgeschlossen werden, da sie Anzeigen ohne Kosten für Sie sehen.

Website- und App-Benutzer-Targeting

In diesem Fall müssen Sie den entsprechenden Filter verwenden. Geben Sie den Namen der Site ein und speichern Sie die vom System angebotenen Optionen. Bewerten Sie die mögliche Abdeckung und Angemessenheit der Zielgruppenansprache gemäß dem von Ihnen gewählten Attribut. Irrelevante und unbeliebte Anwendungen und Websites müssen nicht gezielt angegriffen werden.

Sie können den Filter "Ausschließen" verwenden, um zu verhindern, dass bestimmte Anwendungen und Websites Benutzern angezeigt werden.

Der Abschnitt "Weltanschauung" muss in den meisten Fällen nicht berührt werden. Wenn Sie der Veranstalter von religiösen Seminaren sind, markieren Sie die Weltanschauung, die zu Ihnen passt.

Ausrichtung nach Ausbildung und Position

Wenn Ihre Zielgruppe Absolventen bestimmter Universitäten sind (z. B. die gerade ihren Abschluss gemacht haben Bildungseinrichtung), weisen auf eine Ausbildung hin. Wenn Sie medizinische Geräte für bestimmte Positionen anbieten, können Sie den Zielgruppenfilter nach Position verwenden.

In anderen Fällen ist eine Ausrichtung nach Position und Ausbildung nicht erforderlich. Freelancer können sich unterschiedlich nennen – Illustratoren, Übersetzer, Webdesigner. Außerdem besteht die Gefahr, dass die Anzeige Personen nicht angezeigt wird, die ihre Position und ihren Arbeitsplatz nicht auf der Seite angeben.

Gezielte Werbung VKontakte - erfolgreiche Anwendungsbeispiele

Benutzer müssen Ihre Anzeige sehen und darauf klicken wollen – dann wird die Anzeige anfangen, Geschäfte zu machen.

So erhöhen Sie die Klickrate von VKontakte-Anzeigen

Die Klickrate von Anzeigen hängt von einer Reihe von Faktoren ab - der Wahl des Publikums, der Nachfrage und Wettbewerbsfähigkeit des Angebots, der Attraktivität der Werbung aus visueller Sicht, gut geschriebenem Text und Überschrift.

Die Gestaltung von Bildern und Überschriften, die Wahl des Formats stehen nicht in direktem Zusammenhang mit dem Targeting, aber es ist die Qualität der Anzeigen, die sich auf die hohe Resonanz der Zielgruppe auswirkt. Neben solchen Formaten wie Bild und Text gibt es auch ein großes Bild, ein exklusives Format (zweimal teurer), Werbung für Communities und Anwendungen.

Verwenden Sie die folgenden Tipps, um die CTR zu erhöhen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige mehr Platz für Bilder als für Text hat. Bilder erregen die Aufmerksamkeit der Menschen besser.
Verwenden Sie Bildunterschriften auf Fotos. Call-to-Action-Vorlagen sind hilfreich.
Bitte beachten Sie, dass beim Bewerben von Apps und Communities nur die ersten 25 Zeichen angezeigt werden. Sie können sie nicht ändern. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige nicht als zweideutig wahrgenommen wird und die User nach dem „Schnitt“ nicht zum Lachen bringt.
Auf hochauflösenden Bildschirmen sehen Bilder mit ebenfalls hoher Auflösung besser aus. Wählen Sie den richtigen Fokus für das Bild.
Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Fotos die Interessen der Benutzer und die Funktionen des Dienstes / Produkts. Nutzen Sie die Fotobearbeitungswerkzeuge. Es gibt auch viele Quellen für hochwertige Fotos im Internet. Achten Sie darauf, dass das Bild den Regeln für die Gestaltung und Veröffentlichung von Anzeigen entspricht. Um die Benutzereinstellungen herauszufinden, experimentieren Sie mit ein paar Bildern.
Das Bild erregt Aufmerksamkeit, während der Text und der Titel eine Person dazu anregen, dem Link zu folgen und Ihr Kunde zu werden. Erfahren Sie, wie Sie umfangreiche und hartnäckige Überschriften und Texte erstellen.
Wenn der Benutzer nach dem Klicken auf die Anzeige nicht die erforderlichen Informationen gefunden hat oder von dem angebotenen Produkt/der angebotenen Dienstleistung enttäuscht war, wird die Effektivität des Targetings und der gesamten Werbekampagne gering sein. Daher ist es notwendig, die Zielseite im Voraus vorzubereiten.
Die Zahlungsmethode sollte zu den Lösungen Ihrer Aufgaben passen. Um die Reichweite zu erhöhen, zahlen Sie für Impressionen, für Klicks und Deals – für den Übergang.
Überwachen Sie die Effektivität von Werbung - Klickrate, Anzahl und Kosten von Impressionen und Klicks, Anzahl der Conversions.
Heute haben die Benutzer eine "Immunität" entwickelt Anzeige. Um es zu „unterdrücken“, wechseln sich Informationen und Werbung ab.

Warum Targeting wichtig ist

Es gibt auch Internetprojekte von Drittanbietern, die feinere Einstellungen bieten.

Allerdings hilft Ihnen kein Targeting weiter, wenn Ihr Angebot insgesamt für die Nutzer nicht interessant ist und keine Lust auf Nutzung macht. Daher ist das Hauptziel, ein begehrtes Produkt bereitzustellen.