Das Werbeformat im Newsfeed von VKontakte wurde konzipiert, um Ihr Unternehmen über das soziale Netzwerk zu bewerben. Für diejenigen, die ihre eigenen Gruppen eröffnet und verwaltet haben, ist es möglich, die Anzeige von Posts von ihnen für ein breiteres Publikum mithilfe von Targeting einzurichten, d.h. es handelt sich tatsächlich um dasselbe Ziel vk. Der Unterschied besteht darin, dass Sie hier nur in Ihrer Gruppe veröffentlichte Beiträge bewerben oder neue erstellen können, jedoch nur, wenn Sie über Administratorrechte verfügen.

Merkmale der Werbung im VK-Newsfeed.

• Werbebeiträge können legal in den Nachrichten beliebiger Nutzer ohne Spam angezeigt werden.
• Die Nachrichten hängen so lange, wie Sie möchten, das Abrollen ist langsam.
• Niedrige Kosten pro Klick mit präzisen Targeting-Einstellungen.
• Sie können direkt im Werbekonto eine neue Nachricht erstellen und die Anzeige für Gruppenabonnenten deaktivieren, um Ihr Budget nicht umsonst zu verschwenden.
• Likes und Reposts werden gesetzt, das heißt, wenn Ihr Angebot interessant ist, können Sie mit seiner viralen Verbreitung rechnen.

Sie sollten wissen, dass ein Beitrag in der Community eine Anzeige erstellen darf, nicht mehr. Daher wird solche Werbung am häufigsten verwendet, um auf neue Rabatte, Aktionen oder Veranstaltungen aufmerksam zu machen. Auch diese effektive Methode Steigerung der Bekanntheit Ihrer Marke oder eines beworbenen Produkts.

Einträge aus geschlossenen Gruppen werden nicht für die Veröffentlichung im VKontakte-Newsfeed akzeptiert, was ziemlich logisch ist, da sie geschlossen sind.

Das Format ist sehr fortschrittlich - zusätzlich zu Text werden Bilder, Videos, Umfragen und Karten hinzugefügt, dh in der Praxis gibt es keine Einschränkungen. Dies ermöglicht es, die Aufmerksamkeit des Benutzers mit kreativen Angeboten zu erregen, aber vergessen Sie nicht, dass Anzeigen von VK moderiert werden, was wie üblich sehr streng ist.

So erstellen und platzieren Sie Anzeigen im VKontakte-Newsfeed.

Hier ist alles wie beim Einrichten einer zielgerichteten Kampagne - gehen Sie auf "Werbung-Targeting-Anzeige erstellen", klicken Sie auf "In der Community posten" und geben Sie einen Link zu der Seite mit dem Beitrag ein.

Wenn Sie nicht möchten, dass die Anzeige im Feed der Abonnenten und in der Gruppe selbst angezeigt wird, was ganz logisch ist - ihre Mitglieder können sich bereits mit allen Angeboten in der Community vertraut machen, erstellen wir die sogenannte "versteckte" Werbung .

Klicken Sie dazu auf „Datensatz erstellen“. Um einen neuen Beitrag zu schreiben, wird Ihnen angeboten, die Community anzugeben, in deren Namen er erstellt wird.

Wir machen weiter

Beachten Sie die Erklärungen am unteren Rand des Fensters - Community-Mitglieder sind von der Anzeige ausgeschlossen und Geld aus dem Werbebudget wird nicht für sie ausgegeben. Um sich mit Ihrem Abonnentenangebot vertraut zu machen, können Sie bei Bedarf eine neue Nachricht in der Gruppe selbst erstellen und es kostet Sie keinen Cent.

Schalten Sie jetzt Ihre Fantasie ein, gucken Sie, schreiben Sie Texte und laden Sie hoch, was Sie brauchen - Bilder, Videos, Audio, Umfragen oder Karten. Sie können einen Button mit einem Link zu einer Community oder einer externen Seite sowie eine Telefonnummer für die Kommunikation (Bestellung) einfügen.

Kampagneneinstellungen im Feed.

Es gibt einige Unterschiede zu den üblichen Einstellungen. Wenn Sie beispielsweise einen neuen Datensatz im Targeting erstellen, wird Ihre Gruppe von Impressionen ausgeschlossen

Bei der Preisauswahl gibt es keine Bezahlung für Klicks, es gibt nur eine Bezahlung „für 1000 Impressions“, und die Begrenzung der Anzeige eines Beitrags ist auf 1 Impression pro Person erlaubt (Targeting ist in diesem Screenshot nicht konfiguriert, die Reichweite ist „ für alle“, daher solche Kosten).

Warten Sie auf die Moderation und nach der Genehmigung wird die Anzeige automatisch geschaltet.

Ja, es ist einfach - eine neue Community zu eröffnen, auch wenn es sich um eine Fälschung handelt. Hier sollte gesagt werden, dass VK Sie keine Kampagne starten lässt, wenn sie nicht formalisiert ist - es gibt kein Logo im Avatar, den Namen und Informationen über das Unternehmen, keine Kontaktinformationen.

Nutzt du die Gruppe rein werblich zu diversen Themen, kannst du sie neutral nennen, wie Virt-Cap (was mir in den Sinn kam). Und fahren Sie von dort zum Newsfeed Werbeaufzeichnungen auf der verschiedene Angebote. Es wird einfach erstellt: Gehen Sie im VK-Konto zu „Gruppen – Community erstellen“ und weiter unten in der Liste.

Alles über Vkontakte-Werbung

Wir setzen eine Reihe von Artikeln zur Förderung durch gezielte Werbung auf Vkontakte fort. Was zielgerichtete Werbung ist und wie sie eingesetzt wird, erfahren Sie in unserem Artikel - Link.

Zwei Arten von Vkontakte-Anzeigen

Darüber hinaus hat jeder der Typen mehrere Formate, die für eine bestimmte Art von Werbung erstellt wurden. Um das gewünschte auszuwählen, geben Sie Ihr Werbekonto ein und gehen Sie zur Registerkarte " Ausrichtung» - « Anzeige erstellen».

Werbung im Newsfeed

Wie Sie sehen, unterscheidet er sich vom üblichen Eintrag nur durch eine kleine Signatur in der oberen Ecke „ Werbeeintrag».

Vorteile:

Diese Ansicht wird direkt im Newsfeed angezeigt, was die Anzahl der Ansichten erhöht. Dementsprechend eine große Reichweite von Abonnenten.

Angezeigt als in Vollversion Website sowie mobile Anwendungen und mobile Version.

Vkontakte bietet eine Auswahl von drei Arten von Anzeigen für den Newsfeed

Schauen wir uns jeden von ihnen genauer an.

Karussell- Aussicht Anzeige die geeignet ist, Dienstleistungen oder Produkte zu bewerben. Sie können drei bis zehn Links pro Anzeige verwenden. Darüber hinaus ist jeder Link eine Karte eines Produkts oder einer Dienstleistung. Ein solcher Eintrag sieht folgendermaßen aus:

Anzeigenanforderungen:

- Die Anzahl der Waren- oder Dienstleistungskarten sollte zwischen 3 und 10 liegen

- Kopfzeilenlänge für jede Karte von 3 bis 25 Zeichen mit Leerzeichen

- Bild mindestens 400 px in der Breite. Animationen werden nicht unterstützt.

- Der Preis der Dienstleistung liegt zwischen 0 und 10 Milliarden Rubel. In diesem Fall wird der Preis entweder für alle Karten oder für keine angegeben.

- Sie können jeder Karte einen Button mit einer Handlungsaufforderung („Los“, „Öffnen“, „Bestellen“ etc.) beifügen. Alle Karten müssen Knöpfe haben oder keine.

- Sie können keine anderen Anhänge an den Beitrag anhängen

- Die Statistik zeigt die Gesamtübergänge für alle Karten. Um Statistiken für eine bestimmte Karte zu erhalten, können Sie verwenden UTM-Tags.

2) Sie müssen die Community auswählen, in deren Namen der Eintrag gepostet wird. Wenn Sie keine Community haben, müssen Sie diese erstellen und mit Inhalten füllen.

3) Jetzt müssen Sie den Anzeigentext erstellen und Produktkarten hinzufügen.

4) Füllen Sie die Seite dieser Karte aus.

- Laden Sie ein Bild hoch, das mindestens 400 Pixel groß sein muss

- Geben Sie einen Titel ein

- Fügen Sie den alten Preis hinzu (wenn das Produkt einen Rabatt hat)

- Fügen Sie den Preis des Produkts hinzu

- Hinzufügen einer Schaltfläche

5) Erstellen Sie danach mindestens 2 weitere Karten, indem Sie " Karte hinzufügen».

6) Fahren Sie mit der Einrichtung der Zielgruppe fort. Stellen Sie die Parameter ein, die Sie benötigen, und Sie können den Eintrag zur Moderation senden.

Universelle Notation

Universelle Notation - eine Art von Vkontakte-Werbung, die verwendet wird, um Produkte, Produkte, Anwendungen, Communitys, Posts usw. zu bewerben. Wenn Sie dieses Format wählen, können Sie alle Funktionen des sozialen Netzwerks nutzen: Fotos, Videos, Umfragen usw. anhängen.

2) Jetzt müssen Sie einen neuen Eintrag für Werbung erstellen oder einen bestehenden auswählen.

Beim Erstellen eines neuen Eintrags müssen Sie die Community angeben, in deren Namen er gepostet wird. Wenn Sie es nicht haben, dann erstellen und füllen Sie es mit Inhalt.

Klicken Sie danach auf die Schaltfläche " Erstellen».

4) Richten Sie Ihre Zielgruppe ein und starten Sie Ihre Anzeige.

Diese Art von Anzeige kann eine Schaltfläche mit einer Handlungsaufforderung (Kaufen, Herunterladen, Bestellen usw.) enthalten. Es ist erwähnenswert, dass bei Auswahl dieses Typs nur die Zahlung für Anzeigenimpressionen verfügbar ist.

3) Sie müssen eine Anzeige einrichten.

- Lade ein Bild hoch

- Erstellen Sie einen Titel (von 3 bis 80 Zeichen)

- Wählen Sie die Schaltfläche zum Aufnehmen. Es ist erwähnenswert, dass beim Bewerben verschiedener Produkte (Website, Gruppe usw.) die Namen der Schaltflächen unterschiedlich sind. Sie können die Schaltfläche auch entfernen, indem Sie auf das Kreuz daneben klicken.

4) Speichern Sie den Datensatz und passen Sie ihn an Zielgruppe. Danach können Sie die Anzeige starten.

Diese Art von Anzeige eignet sich zum Bewerben von Websites, Anwendungen und Vkontakte-Communities von Drittanbietern. Der Hauptnachteil besteht darin, dass Beiträge nur in der Vollversion der Website angezeigt werden. Ein Beispiel für eine solche Anzeige ist im folgenden Screenshot dargestellt.

Vkontakte bietet 3 Arten von Anzeigen auf den Seiten der Website an.

Externe Seite

2) Wählen Sie " Externe Seite».

Bild und Text

großes Bild

5) Legen Sie die Zielgruppe fest und senden Sie die Anzeige zur Moderation.

Gemeinschaft

3) Wählen Sie eine der verfügbaren Anzeigenoptionen aus

Bild und Text

großes Bild

Gemeinschaftsförderung

4) Richten Sie Ihre Zielgruppe ein und starten Sie Ihre Anzeige

Anhang

Geeignet zum Bewerben von Spielen und Anwendungen, die in einem sozialen Netzwerk gehostet werden. Wenn Sie der Administrator der Anwendung sind, können Sie ihre Werbung mit Vkontakte-Stimmen bezahlen.

quadratisches Bild

Bild und Text

großes Bild

Speziell

Bewerbungsschaufenster

4) Richten Sie die Zielgruppe ein und schalten Sie die Anzeige

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Hurra… warte!

1. Juli 2015 Vkontakte wurde öffentlich zugänglich gemacht neues Format Anzeige Rekordförderung.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, warum ich mich über diese Neuigkeiten so freue, hier ein Beispiel dafür, wie die Post-Promotion auf meiner Facebook-Seite funktioniert:

Jene. Benutzer nicht wahrnehmen Werbung liken, gerne liken und mit Freunden teilen.

Dementsprechend wächst organische Reichweite die Zielgruppe, die Ihre Anzeige sieht.

(Bei Facebook wird die Interaktion von Netzwerknutzern mit Werbeanzeigen zeitweise reduziert seine Kosten. Aber dazu ein andermal mehr...)

Wer kann das neue Anzeigenformat nutzen?

Alle Werbetreibenden, die eine Reihe von Bedingungen erfüllen, können starten und die Möglichkeiten des neuen Formats ausprobieren:

• auf Rechnung haben Werbeschrank nicht weniger zehntausend Rubel,
• die Gemeinde regieren von fünftausend Menschen.

Was Sie sonst noch wissen müssen, bevor Sie eine Anzeige schalten

• Auf der ein Eintrag im System können nur erstellt werden eine Anzeige.
• Sie können nur die Beiträge von Communities bewerben, in denen Sie Rechte haben Administrator.

(In Zukunft versprechen sie hinzuzufügen Rechte des Werbetreibenden…)

• Im Moment werden nur Anzeigen geschaltet in der Vollversion der Seite vk.com. (Aber sie werden in der mobilen Version von m.vk.com und in mobilen Anwendungen hinzugefügt.)
• Um Community-Beiträge zu bewerben Nur Pay-per-Impression-Option verfügbar. Sie sollten die Kosten pro 1000 Impressionen (uCPM) festlegen.

(In Zukunft wird von anderen Zahlungsmethoden ausgegangen: für Klicks (CPC), für Videoaufrufe (CPV).)

• Die Kosten pro 1000 Impressionen sollten im Bereich liegen empfohlene Werte. Wenn der Preis unter dem empfohlenen Mindestwert liegt, wird die Anzeige möglicherweise niemandem gezeigt.

Weitere Informationen zur Post-Promotion finden Sie unter Hilfe für gezielte Werbung VKontakte.

Wenn alles, was Sie oben gelesen haben, zu Ihnen passt und Ihre Community mehr als 5.000 Menschen hat, können Sie mit der Einrichtung von Werbung fortfahren.

So richten Sie Vkontakte Post Promotion ein

#1 Guthaben aufladen

Ihr erster Schritt ist das Guthaben auffüllen Werbekonto bis zu 10.000 Rubel.

#2 Erstellen Sie einen neuen Beitrag auf Ihrer Community-Pinnwand

Künftig werden Tests und Statistiken zeigen, welches Publikationsformat effektiver ist...

Erstellen Sie einen neuen Beitrag auf Ihrer Community-Pinnwand

Erstelle einen neuen Beitrag auf deiner Community-Pinnwand und poste ihn.

Klicken Sie auf einen gehosteten Beitrag, um seinen Link zu kopieren:

Gehen Sie dazu zu Ihr Werbekonto und wählen Sie das Anzeigenformat aus Gemeinschaftsbeitrag:

Hinweis: Werfen Sie einen Blick auf Ihre Community-Statistiken und sehen Sie sich die demografischen Daten Ihrer aktiven Mitglieder an: Geschlecht und Alter. Warum für Anzeigenimpressionen an Nicht-Zielgruppen bezahlen?

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Anzeigenpublikum nach Interessen segmentieren:

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Anzeigenpublikum nach Interessen segmentieren

(Hier muss man sich den Kopf zerbrechen, viele Anfragen sind einfach nicht in der VKontakte-Werbedatenbank.)

2 - Geben Sie den Betrag an, den Sie für 1000 Impressionen Ihrer Anzeige zu zahlen bereit sind.

4 - Vor dem Drücken Anzeige erstellen, Lies gründlich

Wenn Sie zu den Leuten gehören, die glauben, dass VKontakte-Werbung nicht funktioniert, dass Sie viel Geld ausgeben und nichts bekommen, dann ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine VKontakte-Werbung erstellen, welche Einstellungen und Funktionen es gibt.

Das Publikum von VKontakte besteht aus 90 Millionen Menschen, von denen mehr als 68 Millionen aktive Benutzer sind. Daraus kann verstanden werden, dass diese soziale Das Netzwerk bietet eine hervorragende Gelegenheit, das gewünschte Publikum zu finden.

Arten von Werbung VKontakte

Die Erstellung einer Anzeige beginnt mit der Auswahl des für Sie geeigneten Formats.
Werfen wir einen Blick darauf, was sie sind und welchen Zielen sie dienen.

• Text-Grafik-Block (TGB)

Vorteile des TGB (Ziele):

• viele Übergänge
• niedriger CPC
• Platzierung - nur Desktop

Technische Voraussetzungen für Anzeigenformate:

2. Geräteübergreifende Formate

Geräteübergreifende Formate sind Formate, die im Newsfeed auf allen Plattformen angezeigt werden: Desktop und mobile Versionen Website sowie in allen offiziellen mobilen Anwendungen von VKontakte.

• Werbeeintrag

Lassen Sie uns jeden von ihnen separat analysieren.

Sie können jeder Karte einen Titel hinzufügen Kurzbeschreibung, Bild, Button, Link, sowie zwei Preise, um beispielsweise einen Rabatt anzuzeigen.

Dieses Format eignet sich für den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen, z. B. Online-Shops.

Vorteile des Karussellformats:

• Multitasking
  - Nutzer auf die Website locken, um einen Kauf oder etwas anderes zu tätigen gezieltes Handeln;
  - Steigerung der Markenbekanntheit;
  - Gewinnung neuer Abonnenten für die Community.
• Geräteübergreifend
  
• Praktisch
  Die Bezahlung des Formats ist sowohl für Klicks als auch für Impressions möglich.

Mit Hilfe eines universellen Beitrags können Sie Beiträge bewerben, mit denen Sie 90 % der Runet-Benutzer sowohl in der Vollversion der Website als auch auf Mobilgeräten erreichen können.

Vorteile des Universal Record-Formats:

• Einheimisch
  Markeninhalte passen sich automatisch an das Werbeformat an.
• gepunktet
  Alle Targeting-Einstellungen sind verfügbar, ebenso wie Retargeting.
• Gerecht
  Sie können Pixel von Drittanbietern für Tracking-Statistiken verbinden.
• Geräteübergreifend
  Anzeigen werden auf allen verfügbaren Geräten der Benutzer angezeigt.
• Präzise
  Werbehäufigkeit pro Person, nicht pro Gerät.

Besonderheiten:

• optisch wahrnehmbar;
• enthält einen Aufruf zum Handeln;
• intuitiv für Benutzer;
• führt zu einer bestimmten Seite, die vom Werbetreibenden angegeben wird;
• Den Text der Schaltfläche können Sie je nach Werbeaufgabe wählen.

Die Anwendung ermöglicht:

• erstellen bequeme Formen für Anwendungen in der VKontakte-Schnittstelle;
• In den Feldern des Fragebogens funktioniert die automatische Vervollständigung der Benutzerdaten, wodurch der Konvertierungsgrad der vervollständigten Daten steigt.

Fragebögen können flexibel konfiguriert werden, sodass Benutzer genau die Informationen teilen, die Sie benötigen.

Technische Anforderungen an Formate von Werbeunterlagen:

• Dem Karussell können 3 bis 10 Karten mit Informationen zu Waren und Dienstleistungen hinzugefügt werden.
• Der Hauptteil des Eintrags kann bis zu 220 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen. Der Text sollte keine Links, Hashtags und Erwähnungen enthalten.
• Der Titel der Karte muss 3 bis 25 Zeichen enthalten.
• Die Größe des Bildes im Karussell muss mindestens 400 x 400 Pixel betragen.
• Unterstützte Bildformate sind JPG, PNG oder GIF (keine Animation).
• Der Text auf dem Bild sollte nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

• Der Text eines Eintrags kann bis zu 16.384 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Im Text des Beitrags dürfen maximal 6 Emojis verwendet werden.

• Einer Aufnahme können bis zu 10 JPG-, GIF-, TIF- oder PNG-Bilder hinzugefügt werden.
• Der Text auf dem Bild im Werbebeitrag sollte nicht mehr als 50% der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.

• GIF-Animation muss als Dokument angehängt werden.
• Die Größe der GIF-Datei darf 50 MB nicht überschreiten. Autoplay GIF-Animation funktioniert für Dateien mit einem Gewicht von nicht mehr als 10-12 MB.
• Jede Seite des GIF darf nicht größer als 1000 Pixel sein.
• Das GIF-Bild muss mehr als 1 Frame enthalten, das Intervall zwischen den Frames beträgt 0,01 bis 1 Sekunde.

• Die maximal zulässige Videodateigröße beträgt 2 GB.
• Unterstützte Videoformate: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Die maximale Videoauflösung beträgt 1080p.
• Horizontale, quadratische und vertikale Videoaufnahmen werden unterstützt.
• Die Möglichkeit, Videos von anderen Video-Hosting-Sites (Youtube, Rutube, Vimeo usw.) einzubetten, ist verfügbar.

• Der Beitragstext darf maximal 220 Zeichen enthalten, inklusive Satz- und Leerzeichen, maximal zwei Zeilenumbrüche (die Verwendung von Links im Text, inklusive Hashtags, ist nicht erlaubt).
• Im Text des Beitrags dürfen maximal 6 Emojis verwendet werden.
• Das Bild im Snippet neben der Schaltfläche muss mindestens 537 x 240 Pixel groß sein.
• Der Text auf dem Bild im Snippet sollte nicht mehr als 50 % der Gesamtfläche des Fotos einnehmen.
• Unterstützte Bildformate: JPG, PNG oder GIF (keine Animation).
• Der Snippet-Text neben der Schaltfläche kann bis zu 80 Zeichen lang sein, einschließlich Satzzeichen und Leerzeichen.
• Die Beschriftung für die Schaltfläche kann aus der vorgeschlagenen Liste ausgewählt werden. Die Liste der verfügbaren Labels hängt von der Zielseite der Anzeige ab.

Einstellungen und Ausrichtung

Nachdem Sie das gewünschte Formular ausgewählt haben, gehen Sie zu den Targeting-Einstellungen.
Ich merke gleich an, dass sich die Zielgruppe und der empfohlene Preis je nach Ihren Einstellungen ändern.

SO

Darüber hinaus gibt es eine praktische Funktion zum Setzen von Punkten auf der Karte. Mit der Einstellung „Ortstyp“ können Sie auswählen, welchen Nutzern Anzeigen gezeigt werden sollen – diejenigen, die den angegebenen Ort regelmäßig besuchen, leben, studieren, arbeiten oder sich gerade am angegebenen Ort aufhalten.

Ideal für Unternehmen, in denen die Zielgruppe in der Nähe des Büros sein sollte.

Geschlecht, Alter, Familienstand- Es ist klar.

Aber die Funktion „Geburtstag“ eignet sich gut für eine Promotion im Stil von „Herzlichen Glückwunsch zum Geburtstag! Nur für Sie...".

Geburtstagsinformationen werden täglich aktualisiert, sodass Sie eine Anzeige nur einmal einrichten müssen und Ihre Anzeigenkampagne relevant bleibt. Dies ist besonders praktisch, wenn Sie einen dauerhaften Geburtstagsrabatt haben.

4. Interessen

Interessen ist ein sehr wichtiger Abschnitt Ihrer Einstellungen.

Hier wählen Sie eine Gruppe von Benutzern aus, die sich für dieses oder jenes Thema interessieren. VKontakte klassifiziert Benutzer basierend auf ihrer sozialen Aktivität in Zielgruppensegmente. Netzwerke und externe Seiten.

Dieser Abschnitt funktioniert nicht richtig, da viele Nutzer ihren Studien- oder Arbeitsort nicht in ihrem Profil angeben.

Es ist besser, Benutzer nur dann nach Ausbildung anzusprechen, wenn Sie an bestimmten Absolventen interessiert sind Bildungsinstitutionen oder frischgebackene Absolventen.

Das Positions-Targeting funktioniert am besten für Geräteanzeigen, z. B. Zahnärzte. Natürlich wird es wenige Leute geben, die Informationen sind vielleicht nicht immer frisch, aber manchmal ist es zumindest etwas.

Retargeting ist eine einfache und effektive Möglichkeit, Leads zu erhöhen und Bestellungen zu wiederholen.
Sie können Anzeigen für Nutzer schalten, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben – sie haben Ihre Website besucht, etwas in ihren Einkaufswagen gelegt, einen Kauf getätigt oder einfach Ihre Anzeige gesehen.

Sie können auch Zielgruppen ausschließen, z. B. Benutzer, die ein Formular geöffnet und ein Ticket eingereicht haben, um ihnen keine Anzeige mehr zu zeigen.

Um eine Retargeting-Zielgruppe in den Einstellungen auszuwählen, müssen wir diese zunächst erstellen, oder genauer gesagt, ein Pixel auf Ihrer Website installieren.

Einrichten eines Retargeting-Pixels

Zuerst müssen Sie ein Retargeting-Pixel erstellen. Gehen Sie dazu im Menü links in den Bereich „Retargeting“. Klicken Sie anschließend auf „Pixel“ und dann auf „Pixel erstellen“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie den Namen und die zulässige Domain eingeben und das Thema der Website auswählen müssen.


Danach erscheint ein Fenster mit dem Code, der auf der Website eingefügt werden muss, und einer Erklärung, wie das geht.

Wenn Sie den Code auf der Website installieren, müssen Sie überprüfen, ob er funktioniert oder nicht.
Dies können Sie an gleicher Stelle in den Pixeleinstellungen vornehmen.

Da Sie nun über ein funktionierendes Pixel verfügen, können Sie eine Zielgruppe erstellen.
Klicken Sie dazu auf den Reiter „Audiences“ und den Button „Create Audience“.

Es erscheint ein Fenster, in dem Sie die Option zum Erstellen einer für Sie geeigneten Zielgruppe auswählen können: mit einem Pixel oder aus einer Datei.

Die Option „Aus Datei laden“ impliziert, dass Sie über eine eigene Kundenkontaktdatenbank verfügen. Das Erstellen einer solchen Zielgruppe ist ein Plus, da Sie Ihre Kunden aus der Anzeigenzielgruppe ausschließen können, um Ihr Werbebudget nicht für sie auszugeben.

Auch im Abschnitt „Retargeting“ gibt es eine Registerkarte „Ähnliche Zielgruppen“ oder Look-alike.
Hier finden Sie VKontakte-Benutzer, deren Verhalten Ihren Kunden ähnlich ist.

Sie können jede Retargeting-Zielgruppe mit einer Reichweite von mindestens 1.000 Benutzern verwenden.
Um eine LAL-Zielgruppe zu erstellen, klicken Sie auf die Schaltfläche „Ähnliche Zielgruppe finden“.

Die Suche kann zwischen 30 Minuten und mehreren Stunden dauern, also melden Sie sich von Zeit zu Zeit wieder und überprüfen Sie den Status.

Wenn Sie mit der Erstellung von Zielgruppen fertig sind, gehen Sie zurück zum Erstellen Ihrer Anzeige und wählen Sie Ihre Zielgruppe aus der Liste aus.

7. Einstellungen zur Zuschauerbindung

Hier können Sie die Zielgruppe erfassen, die mit Ihrer Anzeige interagiert hat. Wählen Sie auch die Ereignisse aus, bei denen sie interagiert hat: Sie haben den Eintrag angesehen, sind zur Community gegangen, haben den Eintrag vor den Nachrichten versteckt und so weiter.
Sie können mehrere Zielgruppen hinzufügen.

8. Preis- und Standorteinstellungen

In diesem Abschnitt können Sie die Websites auswählen, auf denen die Anzeige geschaltet wird, die Zahlungsmethode - pro Klick (CPC) und pro Impression (CPM) - sowie die Begrenzung der Impressionen pro Benutzer und Werbekampagne.

Kosten für gezielte Werbung

CPM (Cost per Mille) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie für 1.000 Impressionen Ihrer Anzeige bezahlen.
CPC (Cost per Click) ist ein Zahlungsmodell, bei dem Sie nur für Nutzerklicks auf Ihre Anzeige zahlen.

Auktion Vkontakte

• das Gebot wird durch das Creative beeinflusst (CTR der Anzeige).

Die Mindestkosten für den Übergang betragen 5 Rubel. (technisch gesehen der Mindestratenwert) bei der Zahlung mit dem CPC-Modell.

2. Das Prinzip der Kosten pro 1000 Impressionen

Bei Zahlung für 1000 Impressionen (CPM):

• das Gebot wird durch die Anzahl der Werbetreibenden für eine bestimmte Zielgruppe in der Auktion beeinflusst;
• das Gebot wird NICHT durch das Motiv (CTR der Anzeige) beeinflusst.

Die Mindestkosten für den Übergang betragen 30 Rubel.

• Werbekampagne
  Dieser Abschnitt zeigt eine Liste von Werbekampagnen und darin enthaltenen Anzeigen an. Dies ist Ihre Hauptarbeitsoberfläche, hier können Sie alle Aktionen im Zusammenhang mit der Erstellung und Verwaltung von Werbung ausführen.

  Sie sehen das verbleibende Budget, wie viel heute und gestern ausgegeben wurde, sowie eine kleine Statistik der Werbekampagnen.

  Setzen Sie unbedingt Grenzen!
  Andernfalls kann VK Ihr Budget für einen Monat pro Tag "auffressen".

Hier sehen Sie alle Informationen zur Anzeige: wie sie aussieht, wie viele Klicks, Beschwerden usw. Es war.

• Budget
  Hier können Sie das Guthaben des Werbekontos einsehen und auffüllen.

Wie fülle ich das Guthaben von Vkontakte auf?

Sie werden aufgefordert, eine Zahlungsart auszuwählen.

Wenn Sie sich entscheiden, die Zahlung bequem für physisch zu machen. Personen, dann wählst du die Zahlungsart aus, gibst den Betrag an und führst die Zahlung durch. Der Mindestzahlungsbetrag beträgt 500 Rubel.
Wenn für legal Personen - geben Sie einfach Ihre Bankverbindung ein.

Mit seiner Hilfe verhandeln Sie automatisch mit der Verwaltung der für Sie passenden Communities über die Schaltung Ihrer Anzeigen.
Die aufwendige Abstimmung der Stelle mit der Gemeindeverwaltung entfällt, einfach Budget und Aktionstermine angeben – schon bietet das System die optimale Gruppenliste mit maximaler Abdeckung im Budget.

1. Erstellen Sie einen Werbebeitrag und reichen Sie ihn zur Moderation ein.
2. Geben Sie Budget und Platzierungszeitraum an.
3. Sehen Sie sich die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities an.
4. Platzierung bestätigen.

Lassen Sie uns jeden Schritt genauer analysieren.

In einem Pop-up-Fenster werden Sie aufgefordert, die Art des Beitrags auszuwählen – ein Beitrag mit Text und Anhängen oder ein Repost eines anderen Beitrags –, einen Text und einen kurzen Titel zu schreiben und eine Werbekampagne auszuwählen.

„Post mit Text und Anhängen“ kann als „normaler Post“ auf der Community-Pinnwand bezeichnet werden, und „Repost eines anderen Posts“ ist besser geeignet, um Ihre Community- oder VK-Seite zu bewerben.
Jedem neuen Eintrag können bis zu 10 Anhänge hinzugefügt werden: Fotos, Videos, Audioaufnahmen etc. An einen "Repost" kann nur ein Anhang angehängt werden.

Im Feld "Kurzname" können Sie einen Namen eingeben, der zur Identifizierung des Eintrags verwendet wird persönliches Konto und SMS-Benachrichtigungen. Niemand außer dir wird es sehen.

2. Legen Sie das Budget und den Vermittlungszeitraum fest
Klicken Sie auf die Schaltfläche "Post Post" und wählen Sie die Optionen aus, die Sie benötigen, um nach geeigneten Communities zu suchen.

3. Sehen Sie sich die Liste der von der Plattform ausgewählten Communities an
Basierend auf den oben genannten Daten bietet Ihnen die Marktplattform eine Liste der Communities an, die die angegebenen Kriterien erfüllen.

Sollten einige der Communities nicht zu Ihnen passen, können Sie diese ausschließen, indem Sie auf die entsprechende Schaltfläche klicken.

4. Platzierung bestätigen
Nachdem Sie die Auswahl der Communities abgeschlossen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Posten“.
Die Buchung eines Platzes erfolgt automatisch in dem von Ihnen angegebenen Zeitraum.
Informationen zu Ihren Bewerbungen werden im Bereich „Ausstehende Veröffentlichung“ angezeigt.

Bewerbungsstatus

Vkontakte-Werbekampagnenstatistik

Nachdem Sie Ihren Eintrag veröffentlicht haben, können Sie seine Leistung überwachen.
Sie können detaillierte Statistiken für alle Posts oder für einen einzelnen Post in einer bestimmten Community anzeigen.

Sie können die Gesamtreichweite der Benutzer erfahren, die die Anzeige gesehen haben, die Anzahl der Klicks auf den Link, die Anzahl der Gruppenmitgliedschaften, wenn Sie sie bewerben, und so weiter.

Diese Daten helfen Ihnen dabei, die Leistung Ihrer Anzeigen in verschiedenen Communities zu analysieren und Ihre Anzeigenkampagne für die besten Ergebnisse anzupassen.

Fazit

Daher können wir den Schluss ziehen, dass es dank der einfachen Benutzeroberfläche und vielen Einstellungsmöglichkeiten einfach und unkompliziert ist, die gewünschte Zielgruppe von VK zu finden. Außerdem braucht es kein großes Budget.

In einer früheren Veröffentlichung haben wir einen Überblick über ein Tool gegeben, das erst vor relativ kurzer Zeit bei Marketern eingesetzt wurde - Native Werbung.

Eine der Seiten, auf denen Sie eigenständig und sehr schnell native Werbung starten können (diejenige, die im Newsfeed angezeigt wird), ist Soziales Netzwerk In Kontakt mit. Heute werden wir darüber sprechen, wie man native VK-Werbung einrichtet.

Wie richte ich native Werbung in VK ein?

Es gibt zwei Möglichkeiten zum Erstellen Native Werbung In Kontakt mit.

Der Vorteil des ersten Ansatzes besteht darin, dass ein Beitrag aus der Community Likes und Shares erhält, was sich positiv auf die Attraktivität der Community auswirkt.

Der zweite Ansatz sollte verwendet werden, wenn Sie beispielsweise keine Werbebeiträge wünschen, da es viele davon geben wird, den Newsfeed nicht spammen.

Wählen Sie auf der sich öffnenden Seite „Werbung posten“ aus.

Es öffnet sich ein Fenster, in dem Sie auf „Eintrag erstellen“ klicken müssen.

Nachdem Sie die Community ausgewählt haben, für die Sie werben möchten, können Sie mit der Erstellung des Werbebeitrags selbst fortfahren. Schreiben Sie Text, fügen Sie bei Bedarf ein Bild und einen Link ein.

Schließlich können Sie auswählen, welche Schaltfläche im Beitrag angezeigt wird. Wenn Sie einen Button verwenden, dann beträgt die maximale Textlänge in einem Beitrag 220 Zeichen. Wenn die Schaltfläche nicht benötigt wird oder Sie einen längeren Text platzieren möchten, klicken Sie auf das Kreuz, um die Schaltfläche aus dem Eintrag zu entfernen.