bedeutet Pos. Verwendung von POS-Materialien für das Branding

Pos (Kasse, Kasse) - Kasse. Im weiteren Sinne ist POS der Ort, an dem der Verkäufer verkauft und der Käufer entscheidet, die Ware zu kaufen: Einzelhandelsgeschäfte ein breites Warenangebot, Märkte, Boutiquen, Filialisten, Fachgeschäfte usw.

POS, in Bezug auf Marketing, ist eine Reihe von kommerziellen Geräten zur Präsentation und Demonstration von Waren, Handelsterminals, einem Kassenbereich sowie Werbe- und Informationsinstrumenten, die den Kauf von Waren am Point of Sale anregen. Das Parkett als Verkaufsstelle ist der Ort, an dem der Käufer seine Kaufentscheidung trifft und unter den Einfluss des beworbenen Produkts fällt. Im Marketing wird der POS als Marketinginstrument zur Verkaufsförderung eingesetzt. Eine solche Werbewirkung eines Produktes auf einen potentiellen Käufer nutzen Marketer längst in ihrer Praxis. POS hingegen werden von Käufern nicht als vertrauter Ort für Werbung wahrgenommen, wodurch das Vertrauen der Käufer in Werbung am Point of Sale höher ist. So verlagert sich der Kampf um den Verbraucher allmählich von den Medien an die Theke Auslauf.

POS-Funktionen in Sachen Marketing:

• Bereitstellung einer Auswahl verschiedener Waren für den Käufer;
• Käufer informieren - Bestätigung des Vorhandenseins von Waren in einer bestimmten Verkaufsstelle;
• kommunikative Funktion - Übermittlung von Informationen über das Produkt;
• Orientierung - Unterstützung des Käufers bei der Suche nach einem Produkt unter anderem am Point of Sale.
• Zonierung des Handelsbereichs - Aufteilung des Handelsraums in Abteilungen.
• Käufer motivieren – Verbraucher zum Kauf animieren;
• Waren ausstellen - zusätzliche Aufmerksamkeit auf das Produkt lenken, indem der Ort seiner Präsentation hervorgehoben wird.
• Branding - eine Erinnerung an die Existenz eines Produkts, Konsolidierung von Assoziationen.

POS-Materialien- Dies sind Marketinginstrumente, die die Marke und das Produkt am Point of Sale bewerben.

Die Hauptaufgabe von POS-Materialien:

• sanft und unaufdringlich zum Kauf animieren;
• helfen, im Warensortiment nicht durcheinander zu kommen.

Arten von POS-Materialien nach Standort an Verkaufsstellen:

• im Außenbereich platzierte Materialien;
• Materialien für die Eingangsgruppe der Verkaufsstelle;
• Informationsmaterialien auf dem Handelsparkett;
• Gestaltung des Ausstellungsortes von Waren;
• Registrierung des Kassenbereichs.

POS-Terminal- Dies ist ein Handelsterminal (Software- und Hardwarekomplex für den Handel oder eine Kassenarbeitsstation), das an dem Ort installiert ist, an dem der Kassierer Zahlungen von Kunden entgegennimmt.

Beginnen wir mit dem Namen dieser Art von Werbung. Es steht für Point-of-Sales-Material, was „Material am Point of Sale“ bedeutet. Dies sind Werbematerialien. Warenzeichen an Verkaufsstellen. Bis heute gibt es eine Vielzahl von Arten dieser Werbung:

• Textmarker für Preisschilder
• Regalsprecher
• Regalbanner
• Wobbler
• Preisschilder
• Stopper
• Promo-Stände
• Spender
• Flaggen
• Bodenaufkleber
• Plakate
• Plakatmobil
• Geldteiler
• Wachstumszahlen
• diebstahlsicheres Tor
• etwa 500 weitere verschiedene Artikel

Aber beeilen Sie sich nicht, die gesamte Liste zu erstellen, da mehr oder weniger große Einzelhandelsketten, und noch mehr föderale, Es gibt eine fertige Liste der unterstützten Anzeigen, damit Sie überhaupt damit beginnen können. Wenn Sie X5 nehmen Einzelhandelsgruppe, gehen Sie dann einfach auf ihre Website, sehen Sie sich die Liste der Auftragnehmer an, die einen Vertrag über die Produktion und Platzierung von POSM im X5-Netzwerk unterzeichnet haben, und fragen Sie sie nach einer Preisliste für Werbung in Verkaufsstellen eines bestimmten Netzwerks.

POSM gilt als einer der Hauptwerbekanäle, in den der Löwenanteil des Werbebudgets fließt, insbesondere wenn andere Kanäle verboten sind (z. B. bei Alkohol). Und dann näherten wir uns nahtlos der Frage „Wie setzt sich das Budget für die POSM-Vermittlung zusammen?“. Ich antworte:

1. POSM-Produktion
2. Vermietung von Werbeflächen in einem Einzelhandelsgeschäft
3. Montage Demontage
4. Fotobericht (optional)

Betrachten wir jeden Punkt separat.

POSM-Produktion

Bis heute gibt es eine große Anzahl von Unternehmen, die POSM für Einzelhandelsgeschäfte herstellen, aber nicht alle sind für Sie geeignet, da das Vertriebsnetz die Liste möglicherweise auf seine Auftragnehmer oder Agenturen beschränkt, die POSM herstellen, installieren und überwachen.

Lassen Sie mich Ihnen ein lebendiges Beispiel geben: Vor kurzem musste ich Plakate in der Handelskette Billa ersetzen. Um das Budget zu schonen, habe ich mich dazu entschieden, die Option zum Austausch der Plakate selbst zu kalkulieren. Trotz der Einsparungen von etwa 90 % lehnte mich das Handelsnetzwerk ab, weil sie eine Liste akkreditierter Unternehmen haben, mit denen sie zusammenarbeiten. Sie stimmte nicht einmal einer teilweisen Arbeitsteilung zu (z. B. war ich bereit, Plakate von einem anderen Auftragnehmer zu produzieren und sie mit Hilfe von Billa, der Gegenpartei, zu montieren). Am Ende habe ich mich geweigert, die Plakate zu ersetzen, da ich die Kosten für unangemessen hielt.

Fazit: Vertragspartner für die Herstellung / Installation / Demontage von POSM im Voraus kennen und Möglichkeiten zur Kostenreduzierung von Category Managern oder Werbeplatzierungsmanagern der Einzelhandelskette.

Fotobericht (optional)

Ebenso wichtig ist die Platzierungskontrolle bei der Platzierung von POSM am Point of Sale. Werbemittel können beschädigt werden, sich lösen (in diesem Fall wird zwangsläufig ein Versicherungsbestand von 5-10% der Gesamtauflage in die Produktion gelegt) oder der Laden verwechselt einfach ein fremdes Produkt unter Ihrer Werbung. Um dies zu vermeiden, wird ein (z. B. wöchentlicher) Kontrollfotobericht eingeführt. Auch dieser Service wird von der Produktions- und Montageagentur POSM angeboten.

• Kein Pinning-Konzept Regalplatz für eine bestimmte Marke in der Kategorie Gemüse.
• Fehlende stabile Regelmäßigkeit der Produktlieferungen.

Platzierungsergebnisse: POSM, das das Produkt im Regal hervorhebt, half bei der Lösung der Hauptaufgaben, die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Produkt aus der Verkaufsstelle zu verlassen. Die Hauptnachteile können durch Verhandlungen mit dem Vertriebsnetz und den Anschluss eines Teams von Merchandisern geschlossen werden.

Laut Ipsos Comcon-Verhaltensforschung am Point-of-Sale-Käufer, Eine Person braucht nicht länger als 3 Sekunden, um zu entscheiden, welches Produkt sie aus dem Regal nimmt. Es ist POSM, das zusätzlich hilft, den Käufer davon zu überzeugen, sich für das eine oder andere Produkt zu entscheiden. Daher bleibe ich zunächst einmal bei den POSM-Arten, die das Produkt genau in dem Regal hervorheben, in dem sich das Produkt befindet (Preisschild, Wobbler, Regalmarkierer usw.), sie zeigen die größte Effizienz bei der Verwendung.

POS-Werbung umfasst alles von Flyern über Plasmadisplays bis hin zu Videomonitoren. Das Hauptziel der POS-Werbung ist es, die Kaufentscheidung des Verbrauchers am Point of Sale zu beeinflussen. In diesem Artikel möchte ich die am häufigsten verwendeten Materialien beschreiben.

Wobbler - die häufigste POS-Werbung. Wird mit einem flexiblen Bein, normalerweise mit Klettverschluss, an einem Regal, einer Theke oder einer Wand befestigt. Wobbler schwankt durch Luftströmungen. Und zieht damit die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich.

Die Girlande ist auch eine ziemlich häufige POS-Werbung. Es besteht aus Plastik- oder Pappfähnchen, die an einem Seil befestigt sind. Normalerweise beträgt die Anzahl der Flaggen 5 bis 25 und sie sind mit Warenzeichen oder Firmenlogos gekennzeichnet.

Jumbi ist eine häufig eingesetzte POS-Werbung in Supermärkten. Dies ist ein dreidimensionales Design in Form eines beworbenen Produkts.

Dispenser - POS-Werbung, die Präsentationsmaterialien für Kunden enthält. Das können Faltblätter, Flyer zur Teilnahme an der Aktion etc. sein. Sie besteht aus einer Rückwand mit Firmenlogo oder Werbeangebot und einer Tasche für Handouts.

Anzeige - passiert verschiedene Typen: Tafeln, Ständer, Figuren oder animierte Displays.

Mobil - in der GUS-POS-Werbung durchaus üblich. Dies ist ein hängendes Werbebild, das in mehrere Typen unterteilt ist:
- Flach zum Beispiel können es doppelseitige Poster sein
- zusammengesetzt (mehrere flache Handys miteinander verbunden).
- dreidimensional (normalerweise dreidimensional).

Shelftalker – ein Aufkleber, der am Regal unter dem beworbenen Produkt angebracht wird. Es wird normalerweise verwendet, um ein Produkt hervorzuheben.

Ein Regalorganizer ist eine Art Regallautsprecher, der das beworbene Produkt optisch hervorhebt.

Elektronische Werbemittel – nutzen Sie Multimedia-Terminals, Fernseher an den Kassen und in der Nähe der Regale, Radio, sprechende Preisschilder etc.
Aystopper ist ein helles, außergewöhnliches, auffälliges Element, eine Platte, ein Objekt oder ein Schild, um die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich zu ziehen.
Acryllichter - dünne beleuchtete Acrylschilder und Schilder mit Endbeleuchtung von gravierten Bildern, Logos oder Aufschriften.
Blister - ein kleines Tablett mit vielen Fächern zum Platzieren kleiner Gegenstände. Es gibt auch ein transparentes Kunststoffgehäuse, das auf eine farbige flache Rückseite geklebt ist.
Streifenband - Warenhalter in Form eines Bandes, hergestellt aus verschiedene Sorten Plastik oder synthetisches Papier. Streifenbänder werden verwendet, um kleinformatige Produkte in Euro-Eye-Verpackungen zu präsentieren und zu verkaufen: Lutscher, Cracker, Chips usw. , werden normalerweise in der Handels- oder Bargeldzone aufgehängt.

Die Bequemlichkeit des bargeldlosen Bezahlens mit Bankkarten hat sich in unserem Leben so fest etabliert, dass wir allmählich vergessen haben, was das Geräusch von Münzen und das Rascheln von Geldscheinen im Portemonnaie sind. Sie können fast alles und überall mit Karte bezahlen. Dies wäre jedoch nicht möglich, wenn die Verkaufsstelle nicht mit einem spezialisierten Zahlungsgerät, dem sogenannten POS-Terminal, ausgestattet wäre. Ein solches Terminal erfüllt die Funktionen einer Schnittstelle (Trennung zwischen verschiedenen Objekten) zwischen dem Käufer und dem Geschäft und ermöglicht es Ihnen, die Ware mit einem "Stück Plastik" - unserer Karte - zu bezahlen. Gleichzeitig werden viele Vorgänge durchgeführt, an die der durchschnittliche Käufer nicht einmal denkt - für ihn ist alles transparent: Er hat die Karte eingeführt, den PIN-Code eingegeben (falls erforderlich) und auf dem Bildschirm des Geräts gesehen: „Genehmigt“ . In dem Artikel lüften wir den Schleier des Unwissens und sagen allen, die sich für eine einfache und verständliche Sprache interessieren: Was ist das für ein Gerät und wie funktioniert es?

POS-Terminal. Was ist das?

Die Abkürzung POS (kurz für englisch „Point Of Sale“) bedeutet wörtlich übersetzt „Point of Sale“. Dementsprechend ist ein POS-Terminal ein Gerät, das eine Reihe von Funktionen für den erfolgreichen Betrieb einer Verkaufsstelle ausführt (z. B. Buchhaltung und Verkauf von Waren). Kommen wir gleich zur Sache. Häufig bedeutet ein POS-Terminal ein Gerät zum Akzeptieren von Bankkarten zur Zahlung. Zahlungskarten Punkte - derselbe, an dem wir die Karte einführen (wischen oder lehnen) und den PIN-Code eingeben. Tatsächlich wird ein solches Gerät in unserem Artikel besprochen.

Im weiteren Sinne ist ein POS-Terminal ein Software- und Hardwarekomplex, mit dem Sie alle notwendigen Handelsoperationen durchführen können. Ein solcher Komplex kann aus einem Monitor, einer Computersystemeinheit, einem Belegdrucker, einem Kartenleser (Kartenleser) und einem PIN-Pad (einer separaten Tastatur zur Eingabe eines PIN-Codes), einem Kundendisplay, einer Tastatur und einem Barcode-Scanner bestehen , eine Kassenschublade usw. All dies können Sie am Arbeitsplatz des Kassierers einer großen Handelskette sehen, und Sie können jedem der oben aufgeführten Geräte das Präfix „POS-“ sicher zuordnen. Ein solches Terminal kann mit einer verbesserten Registrierkasse verglichen werden, da der Kassierer die Ware nicht nur zu dem auf seinem Preisschild angegebenen Preis für Sie „durchbrechen“ und einen Scheck ausstellen kann (gehen Sie zu einem beliebigen Kiosk - sie arbeiten dort immer noch in der auf altmodische Weise), sondern erledigen auch viele andere Operationen.

Beispielsweise liest der Kassierer in großen Ladenketten (Spar, Auchan, Magnit usw.) den Preis der Ware anhand seines Strichcodes, und wenn der Code nicht lesbar ist, wird der Preis der Ware sofort in der Datenbank gesucht für durch den Buchstabencode. Sie haben den Wunsch geäußert, mit Karte zu bezahlen - bitte. Sie haben eine Bonuskarte - sehr gut. Der Kassierer zieht sie auf den Kartenleser und Sie erhalten sofort einen Rabatt oder kumulative Boni. Sie haben vergessen, das Paket mitzunehmen und haben sich entschieden, es mit Kleingeld in der Tasche zu bezahlen - kein Problem, der Kassierer öffnet die Kassenschublade und gibt Ihnen Wechselgeld, wenn die Münze zu groß ist. Und schließlich entschließen Sie sich, auf eine Ware zu verzichten – ebenfalls kein Problem. Sie werden in bar zurückerstattet, oder sie kommen nach einer Weile auf Ihre Karte. Alle abgeschlossenen Vorgänge werden mit einem Zeitstempel versehen, danach erfolgt ein entsprechender Eintrag in der Datenbank.

All dies ist das Ergebnis der Arbeit eines modernen POS-Terminals, und die Organisation der Zahlung per Karte ist nur ein Sonderfall seiner Arbeit. Aber in einigen Fällen, wenn es in einem kleinen Geschäft notwendig ist, die Möglichkeit zu organisieren, Kunden mit Bankkarten zu bezahlen, verwenden sie nicht eine ganze Reihe von POS-Geräten (dies ist ein teures Vergnügen), die miteinander verbunden sind, sondern eine separate unabhängige Zahlungsterminal, das am Anfang des Artikels besprochen wurde . Es hat normalerweise ein eingebautes Druckgerät und kann mit einer Remote-Tastatur ausgestattet werden. Das Funktionsprinzip beim Bezahlen mit Karte entspricht dem des Terminals am „Point of Sale“ im weiteren Sinne. Wir werden darüber weiter sprechen.

POS-Terminalgerät

Ein paar Worte darüber, was ein Bankkarten-Zahlungsterminal ist.

Es enthält:

• ein kleines Display (normalerweise mit einem Flüssigkristallbildschirm);
• eingebautes Lesesystem (für Karten mit Magnetstreifen und mit Chip (Smart Cards));
• Tastatur zur Eingabe numerischer Daten (Eingabe eines PIN-Codes und verschiedener Serviceeinstellungen);
• Prozessor u Rom(Das Gerät ist ein vollwertiger Mini-Computer und arbeitet auf Basis von Betriebssystem);
• GPRS-Modem für den Datenaustausch über zellulare Kommunikation(Optional);
• Ports für den Anschluss an das Netzwerk und die Kasse (Ethernet, RS-232 usw.);
• Vorrichtung zum Ausdrucken von Schecks (optional);
• Batterie (optional).

Das Kartenzahlungsgerät kann ein eigenständiges POS-Terminal sein oder sein Bestandteil der Komplex, aus dem das POS-Terminal (im weiteren Sinne) besteht. Im ersten Fall kann das Endgerät die Funktionen ausführen Kasse was billiger ist u optimale Lösung für einen kleinen Laden. Ein solches Gerät muss zwingend in das Staatsregister des KKM (Registrierkassen) eingetragen werden. Das Zahlungsterminal muss von internationalen Zahlungssystemen (Visa, MasterCard, unsere inländische MIR usw.) für die Einhaltung moderner Sicherheitsanforderungen bei der Durchführung von Transaktionen mit Bankkarten zertifiziert sein.

Ein Zahlungskartenterminal an sich ist nutzlos, wenn es nicht mit Acquiring oder, wie man es auch nennt, Processing verbunden ist. ist ein Bankdienst, der es Händlern ermöglicht, Karten zur Zahlung zu akzeptieren. Dadurch werden Mittel aus Bankkarte(genauer vom Kartenkonto) des Käufers auf das Konto des Verkäufers übertragen werden. Dieser Prozess wird von der Acquiring-Bank organisiert (und nicht nur von ihr allein), und das Terminal selbst ist nur ein Glied in der Kette von Prozessen, die eine Bankkartentransaktion ausmachen.

In der Regel wird zunächst ein Vertrag mit einer Acquiring-Bank abgeschlossen, die solche Dienstleistungen erbringt. Er kann auch Geräte (Terminals) gegen Kartenzahlung leihweise zur Verfügung stellen. Manchmal kann ein Geschäft ein POS-Terminal zusammen mit einer Acquiring-Vereinbarung mit einer Bank kaufen, deren Servicebedingungen für es am günstigsten sind. Zur Information bietet jede Acquiring-Bank ihre eigenen Anschlussbedingungen an, insbesondere erhebt sie von jeder Kartentransaktion eine Provision, die fest oder „variabel“ sein kann. Die Provision hängt vom Umsatz der Verkaufsstelle (Handelsnetzwerk) ab und kann zwischen 1,5 % und 4 % des Kaufbetrags betragen.

Arbeitsprinzip

Werfen wir einen Blick darauf, wie Kartenzahlungen mit dem von uns beschriebenen POS-Terminal durchgeführt werden.

1. Der Käufer teilt dem Kassierer seinen Wunsch mit, mit einer Karte für Einkäufe zu bezahlen. Gleichzeitig ist es sinnvoll, auf die Karte zu achten, mit welchem ​​Zahlungssystem Sie im Geschäft bezahlen können. Das verraten Ihnen die Logos internationaler Zahlungssysteme (IPS), die an einer auffälligen Stelle in der Nähe der Kasse angebracht sind. In der Regel akzeptieren alle Verkaufsstellen Visa- und MasterCard-Karten sowie einige andere MPS, die in unserem Land nicht sehr verbreitet sind.

Um Einkäufe zu bezahlen, reicht es aus, den erforderlichen Betrag auf dem Kartenkonto (oder das Kreditlimit auf einer Kreditkarte) zu haben, andernfalls gibt das Terminal einen Fehler aus. Bei hohen Abbuchungen müssen Sie eventuell aus Sicherheitsgründen Ihren Reisepass vorlegen.

2. Der Kassierer gibt den Kaufbetrag am Computer oder am Terminal selbst ein und bietet Ihnen an, die Karte in das POS-Terminal einzuführen.

3. Der Kunde (oder Kassierer) führt die Karte in den Chipkartenleser ein. Wenn sich auf dem Kunststoff ein Magnetstreifen befindet, wird die Karte im entsprechenden Lesegerät „gerollt“, und wenn die Karte und das Terminal unterstützt werden, wird der Kunststoff auf den Bildschirm aufgebracht (Zahlung bis zu 1000 Rubel ohne PIN-Code). Die Daten werden vom Chip/Magnetstreifen gelesen. Gegebenenfalls werden Sie aufgefordert, einen PIN-Code einzugeben. Sie hängt von der Priorität der Unterschrift/PIN-Eingabe auf der Karte selbst ab, die von der Bank oder vom Inhaber selbst festgelegt wird, und von den Einstellungen des Terminals. Etwas Einzelhandelsketten Wenn der Kaufbetrag unter einer bestimmten Grenze liegt, verweigern sie die Eingabe eines PIN-Codes, um die Kundendienstzeit zu verkürzen, jedoch auf Kosten der Sicherheit.

4. Daten von der Karte und der Kaufbetrag werden vom Terminal an das Verarbeitungszentrum der erwerbenden Bank übermittelt. Dies ist der Beginn einer Banktransaktion, die mehrere "Instanzen" durchläuft und zu der Bank gelangt, die Ihre Karte ausgestellt hat, die den Kauf genehmigen muss. Das heißt, das Genehmigungsverfahren muss abgeschlossen sein.

5. Weiter wird die Transaktion von der erwerbenden Bank an das Datenverarbeitungszentrum (DPC) des Eisenbahnministeriums gesendet, wo die Karte auf Anwesenheit / Abwesenheit in der Stoppliste und im Falle eines positiven Ergebnisses überprüft wird des Schecks, wird er an das Bearbeitungszentrum der ausstellenden Bank gesendet. Wenn mit Ihrem Kartenkonto alles in Ordnung ist (es hat ein ausreichendes Limit) und die Karte zusätzliche Überprüfungen auf Legalität bestanden hat, gibt Ihre Bank grünes Licht, was sich in der Vergabe eines Autorisierungscodes für die durchgeführte Operation (d.h. , das Zulassungsverfahren war erfolgreich).

• „Abgelehnt“ bedeutet, dass der angeforderte Betrag von der ausstellenden Bank nicht bestätigt wird. Einer der Gründe ist das Fehlen der erforderlichen Deckung auf dem Konto, aber Sie können den genauen Grund für die Ablehnung erfahren, indem Sie sich an Ihre Bank wenden. Versuchen Sie in diesem Fall, falls verfügbar, mit einer anderen Karte zu bezahlen.
• „Beschlagnahme“ oder „Beschlagnahme - Betrug“ – dies kann die Verwendung der Karte durch einen Betrüger bedeuten (z. B. wurde behauptet, dass die Karte gestohlen wurde) oder die Karte nach Ansicht der Bank .
• „Anfrage an die Bank“ bedeutet, dass eine zusätzliche telefonische Autorisierung des Kunden durchgeführt werden musste. Die Bank kann verlangen Weitere Informationenüber den Karteninhaber, zum Beispiel: Passnummer, Name der Bank, Adresse, Codewort usw. Die Bank kann den angeforderten Betrag nicht bestätigen, d.h. „Ablehnung“ möglich.

6. Der Issuer übermittelt die Daten in umgekehrter Reihenfolge: zuerst das MPS-Rechenzentrum, dann an den Acquirer und schließlich endet die Transaktion mit der Übermittlung der Informationen von der Acquiring-Bank an das POS-Terminal der Verkaufsstelle , die 2 Schecks mit allen Details der Transaktion ausdruckt: den Kaufbetrag, den Autorisierungscode und einen weiteren offizielle Informationen. Eine davon bleibt an der Kasse, die zweite erhält der Käufer.

7. Das POS-Terminal sendet schließlich eine Antwort an das Verarbeitungszentrum über den Erfolg des Zahlungsvorgangs.

Für den Käufer zeigt das Vorhandensein eines Schecks die Tatsache der Zahlung an und er verlässt das Geschäft mit einem Kauf. Tatsächlich wird das Geld nicht sofort auf dem Konto des Geschäfts eingehen. Zunächst werden sie vom Konto der Acquiring-Bank (nicht von Ihrem Kartenkonto!) überwiesen, und nach einigen Tagen oder sogar nach einer Woche (bis zu 30 Tage, gem aktuelle Gesetzgebung Russische Föderation und die Vorschriften des Eisenbahnministeriums) werden von Ihrem Kartenkonto bei der ausstellenden Bank auf das Konto des Acquirers überwiesen. Der entsprechende Betrag auf Ihrer Karte wird vorübergehend gesperrt. Für weitere Informationen zum Bankgeschäft verweisen wir Sie auf.

Gerätetypen

Aufgrund der Art der Ausführung gibt es 2 Arten von Terminals:

• Monoblock, der alle notwendigen Funktionen zum Bezahlen mit Karte sowie eine Reihe anderer Funktionen ausführen kann;
• Modular, bestehend aus einer Systemeinheit mit der Möglichkeit, je nach Bedarf des Geschäfts verschiedene E / A-Geräte auszuwählen. Dies ist das Terminal "im weitesten Sinne", das jede Funktion ausführen kann, nicht nur die Zahlung mit Bankkarten.

POS-Terminals werden auch nach Art des Bank-Acquirings unterteilt.

Beim "Handels"-Erwerb, wenn der direkte Kontakt des Kassierers mit dem Käufer zum Zeitpunkt der Zahlung impliziert ist (in allen Handels- und Dienstleistungsunternehmen: Geschäfte, Cafés, Friseure usw.), kommerzieller Monoblock oder modular POS-Terminals. Über solche Geräte haben wir in dem Artikel gesprochen. Sie können stationär oder tragbar sein.

Beim „mobilen“ Acquiring, das für Kartenzahlungen unterwegs (Kurier, Taxifahrer, Meister etc.) eingesetzt wird, kommen sogenannte mobile POS-Zahlungsterminals (mPOS) zum Einsatz. Sie sind ein Kartenleser, der über WI-FI oder Bluetooth mit einem Smartphone verbunden ist und über ein spezielles gesteuert wird mobile Applikation auf dem Telefon installiert. Mit solchen Geräten können Sie mit jeder Bankkarte bezahlen, und die gesamte Abwicklung von Transaktionen wird von jeder Bank durchgeführt. Beim Dienst www.pay-me.ru werden Zahlungen beispielsweise von der Alfa-Bank verarbeitet. Eine solche Budgetlösung eignet sich für kleine Geschäfte und Unternehmen, die noch nicht reif für die Anschaffung teurerer POS-Geräte sind.

Beim Internet-Acquiring (auch bekannt als virtuelles Acquiring), wenn alle Kartentransaktionen aus der Ferne auf der Website eines Online-Shops durchgeführt werden, wird das sog virtuelle Zahlungsterminals, bei denen es sich um eine speziell entwickelte Webschnittstelle handelt, mit der Sie Zahlungen im Netzwerk tätigen und für verschiedene Dienste bezahlen können. Das regelmäßiges Programm, die auf dem Server des Online-Shops laufen und die gleichen Funktionen wie die oben genannten Terminals ausführen.

Darüber hinaus stellen wir fest, dass Zahlungsterminals verschiedene Kommunikationskanäle für die Fernverbindung nutzen können: dediziertes (kabelgebundenes) Ethernet, mobile GPRS-Kommunikation, ADSL usw. Je schneller und stabiler die Verbindung ist, desto teurer sind Verbindung und Betrieb.

Der Einsatz von Zahlungskarten und POS-Terminals entlastet uns von den Problemen des Bargeldumlaufs. Sie müssen sich nicht mehr um das ständige Vorhandensein von Geld in Ihrer Brieftasche kümmern, wenn es sich auf der Karte befindet, und das Wechselgeld neu berechnen. Und der gängige Kassiererfloskel „ohne Wechselgeld geben“ könnte bald der Vergangenheit angehören. Und es ist für die Unternehmen selbst rentabler, bargeldlose Zahlungen zu akzeptieren, um den Erlös nicht erneut bei der Bank einzuziehen (und es ist vorteilhaft für die Steuerbehörden - alle Vorgänge sind vollständig im Blick). Daher ist ein POS-Terminal ein zweifellos gefragtes und nützliches Gerät. Vorausgesetzt natürlich, dass zumindest die Mindestsicherheitsmaßnahmen eingehalten werden ...

POS-Materialien(POS-Materialien, POS - Verkaufsstelle - Verkaufsstelle) - dies sind Werbematerialien, die helfen, eine Marke oder ein Produkt an Verkaufsstellen zu bewerben. POS-Materialien dienen der zusätzlichen Aufmerksamkeit und wirksame Förderung Waren. Käufer, die POS-Materialien studieren, erhalten Informationen über die Vorteile, Preise, Produktpalette. So stimulieren POS-Materialien aufgrund des Informationsgehalts und der Fähigkeit, die Aufmerksamkeit auf das Produkt zu lenken, den Verkauf. Mit richtiger Planung Werbekampagne Auch mit einem begrenzten Budget können Sie Ihr Produkt an Verkaufsstellen bewerben. Die richtige Platzierung von Werbematerialien hilft dem Käufer, die Fülle der Waren zu verstehen und die richtige Wahl zu treffen.

Verwendungszwecke von ros-Materialien:

• Laden Sie Kunden ein, das Geschäft zu betreten
• Erinnern Sie sich an dieses oder jenes Produkt, Marke
• Informieren Sie über das Produkt, die Aktion und die Öffnungszeiten des Geschäfts
• Richten Sie den Käufer so ein, dass er Einkäufe tätigt, und interessieren Sie ihn für einen Besuch im Geschäft
• Direkt zum richtigen Rack oder Produkt
• Zum Kauf provozieren
• Unterhalten Sie und helfen Sie, sich an den Laden zu erinnern
• Schmücken Sie den Handelsraum
• Helfen Sie dem Kunden, eine fundierte Wahl zu treffen
• Gewinnen Sie Kunden für bestimmte Produkte, Marken

Die wichtigsten Arten von Posm, Beschreibung und Verwendungsorte

Wie sehen die Haupttypen von Posm aus?