Yandex Direct-Zielgruppen und Look-Alike-Segmente. So erstellen Sie Look-alike Audiences für Facebook- und Instagram-Targeting Was ist ein Look-a-Like?
Guten Tag. Wenden Sie sich an Ekaterina. Ich erzähle Ihnen etwas über Remarketing und "Gefällt mir"-Zielgruppen.
Remarketing (Retargeting) auf Facebook- macht es möglich, Ihre Werbung einem bereits „heißen“ Publikum zu zeigen. Für diejenigen, die unsere Website bereits besucht, einen Kauf getätigt oder etwas anderes getätigt haben Zielaktion.
Einer der Vorteile des Pixels ist die Schaffung eines ähnlichen „Look a like“-Publikums. Mit diesem Tool können Sie neue Personen erreichen, die Ihren aktuellen Kunden ähneln und mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Angebot interessiert sind.
1. Wir erstellen ein Publikum von Besuchern unserer Website (wir sammeln es von einem Pixel).
Wichtig: Es sollte mindestens 100 Personen aus einem Land haben, aber ich empfehle, mit 1000 zu beginnen.
Wie: Erstellen Sie eine Zielgruppe - benutzerdefinierte Zielgruppe - Website-Traffic
Benutzerdefinierte Zielgruppe ist eine Remarketing-Zielgruppe, in der sich Ihre ehemaligen, aktuellen oder potenziellen Kunden versammeln. Besucher, die mit Ihrer Seite interagiert oder eine gezielte Aktion ausgeführt haben.
Wenn Sie diese Zielgruppe für das Remarketing nutzen möchten, rate ich Ihnen, Besucher, die bereits ein Produkt bestellt oder eine andere gezielte Aktion durchgeführt haben, von der Liste auszuschließen.
Als Quelle wählen wir unser Pixel, der Ort ist das Land oder die Region, in der wir diese Zielgruppe benötigen.
Zielgruppengröße - 1 %, nicht mehr.
Wie: Erstellen Sie eine Zielgruppe - Lookalike Audience 
Die Quellzielgruppe muss nicht in dem Land ansässig sein, auf das wir abzielen.
Wenn die Quellzielgruppe beispielsweise 5.000 Personen in Indonesien umfasst, können wir damit eine Lookalike-Zielgruppe in Thailand erstellen.
3. Das Publikum, das die Zielaktion abgeschlossen hat (in unserem Fall „Registrierung abschließen“).
Wie: Wir gehen in unser Pixel - Erstellen einer individuell konfigurierten Audience - CompleteRegistration.
4. Wir richten eine „Look a like“-Zielgruppe ein, basierend auf den Personen, die Einkäufe getätigt haben.
Wie: Zielgruppen - Zielgruppe erstellen - Lookalike Audience.
Wählen Sie als Quelle die Zielgruppe „Leads“ aus.
5. Publikum, das mit unseren Videos interagiert hat
Wie: Zielgruppen - Erstellen Sie eine Zielgruppe - Benutzerdefinierte Zielgruppe - Engagement - Video.
In den Einstellungen wählen wir unsere Videos aus, die in Werbung ausgespielt wurden
Wie: Erstellen Sie eine Zielgruppe – eine ähnliche Zielgruppe – Quelle „Ansichten“, wählen Sie ein Land aus.
7. Personen, die mit unserer Facebook-Seite interagiert haben
Wie: Zielgruppen – Zielgruppe erstellen – Benutzerdefinierte Zielgruppe – Engagement – Facebook-Seite.
Wählen Sie unsere Seite und „Alle, die mit Ihrer Seite interagiert haben“ aus.
8. "Gefällt mir" auf unseren Seitenbesuchern
Wie: Erstellen Sie eine Zielgruppe - eine ähnliche Zielgruppe - Quelle "Seite", wählen Sie ein Land aus.
Wir haben also 8 Zuschauer.
Überlegen Sie sich für jede Gruppe eine Strategie, einen Text und ein visuelles Design und beginnen Sie mit der Einrichtung von Werbung.
Sie können den Grad der Überschneidung mehrerer ähnlicher Zielgruppen sehen.
Dazu markieren wir bis zu 5 Zielgruppen, die größer als 1000 Personen sind. In unserem Fall ist dies ein ähnliches Publikum wie Personen, die das Video angesehen haben, und ein ähnliches Publikum wie unsere Käufer.
Wie: Zielgruppen - Aktionen - Zielgruppen-Overlay anzeigen.
Hallo zusammen!
Internet-Marketing bewegt sich wirklich sprunghaft - jedes Jahr sehen wir, wie immer mehr neue Tools angeboten werden, um ein Publikum zu gewinnen, das sich für unser Produkt interessiert. So ist zum Beispiel die für Internet-Vermarkter interessante Look-alike-Technologie schon vor langer Zeit aufgetaucht, und wir werden heute darüber sprechen.
Look-Alike ist also eine Targeting-Technologie, mit der Sie Anzeigen für die Zielgruppe schalten können, deren Verhalten der Zielgruppe Ihrer Website am ähnlichsten ist. „Look-alike“ wird mit „Suche nach Ähnlichem“ übersetzt. Kurz gesagt, die Technologie analysiert das Verhalten von Personen auf Ihrer Website und wählt dann basierend auf diesen Daten diejenigen aus, die dem Publikum der Website am ähnlichsten sind. Interessant? Würde trotzdem!
Das heißt, mit seiner Hilfe können Sie nur denen gezeigt werden, die Ihr Produkt benötigen, und das ist, glauben Sie mir, für jeden Werbetreibenden sehr wichtig. Es arbeitet an den Technologien von "Crypt" - der Schaffung von Yandexoids, basierend auf den Entwicklungen solcher Giganten im IT-Bereich wie Google und Facebook.
Yandex sammelt jeweils Daten über das Verhalten mit . Und Sie dachten, dass es (Metrica) einfach so kostenlos ist? Aus der Güte deines Herzens? Es war nicht da 😀
Sehen wir uns an, wie diese Technologie in Yandex.Direct verwendet wird.
Verwendung von Look-alike in Direct
Um also die Look-Alike-Technologie nutzen zu können, benötigen wir .
In Audiences müssen Sie Segmente erstellen – absolut beliebige. Sobald Sie dies tun, überprüft das System das Segment und beginnt mit der Erfassung von Daten zum Benutzerverhalten. Nun ist es wünschenswert, darauf zu warten, dass das Segment zumindest einige Informationen sammelt. Danach können Sie Look-Alike sicher anpassen.
Gehen Sie dazu wie folgt vor:
Probieren Sie diese Technologie unbedingt aus und sehen Sie sich das Ergebnis an.
Nun, das ist alles für mich!
Wo bin ich hingegangen?
Vielleicht ist jemandem aufgefallen, dass Artikel im neuen Jahr selten veröffentlicht werden. Ich widme meine gesamte Hauptzeit Kundenprojekten, aber ich kann nicht einmal eine Minute für meine eigene Zeit aufwenden. Höchstwahrscheinlich ist dies eine Manifestation von Faulheit.
Aus der Redaktion: Es ist mir eine Freude, die Absolventin der Akademie und ihren ersten Artikel vorzustellen. Darüber hinaus ergänzt es wunderbar die Veröffentlichung von Pavel Beskhitrov.
LAL, Lookalike, Lookalike Audiences sind alles Namen für das beste Targeting-Tool für Facebook und Instagram. Es funktioniert basierend benutzerdefinierte Zielgruppen für die Wiedervermarktung. Diese Zielgruppen werden unter Berücksichtigung einer Reihe von Kriterien aus verschiedenen Quellen erfasst.
Was sind Zielgruppenauswahlkriterien? Benutzerdefinierte und ähnliche Zielgruppen ermöglichen es Ihnen, mit heißen und herzlichen, potenziell interessierten Zielgruppen zu arbeiten. Der maximale Treffer im Ziel (englisch - target).
. Benutzerdefinierte Zielgruppen- Dies sind Remarketing-Zielgruppen, in denen sich Ihre ehemaligen, aktuellen oder potenziellen Kunden versammeln: Besucher einer Unternehmensseite oder Website; Personen, die mit Ihren Inhalten interagiert und/oder gezielte Aktionen durchgeführt haben.
. Ähnlich sind Zielgruppen, die basierend auf erstellt werden bestimmte Quelle(individuell ausgewähltes Publikum). Personen, die in einer solchen Liste enthalten sind, sind der Quelle nach vielen Kriterien so ähnlich wie möglich, zum Beispiel: Geschlecht, Alter, Standort, Interessen, Online-Verhalten. Lookalike Audiences sind ein effektives Targeting-Tool, mit dem Sie sich zeigen können Anzeige genau die Zielgruppe, für die das Angebot höchstwahrscheinlich relevant sein wird.
Wie erstelle ich benutzerdefinierte Zielgruppen?
Benutzerdefinierte Zielgruppen werden aus einer Vielzahl von Quellen erstellt: einer Website, einem Instagram-Unternehmensprofil oder einer Facebook-Seite, Ihren persönlichen Kundendatendateien und so weiter. Basierend auf solchen Zielgruppen werden ähnliche Zielgruppen erstellt, die den Personen, die bereits mit Ihnen interagiert haben, so genau wie möglich entsprechen.
Du kannst mit der Arbeit mit Zielgruppen beginnen, indem du zum Anzeigenmanager gehst https://www.facebook.com/ads/manager/- Facebook-Anzeigenmanager. Auf der Registerkarte „Ressourcen“ benötigen Sie den Punkt „Zielgruppen“.
Klicken Sie dann auf „Zielgruppe erstellen“ → „Benutzerdefinierte Zielgruppe“.
Wir wählen das von uns benötigte Sammelkriterium aus:
1. Datei mit Daten über den Kunden.
2. Website-Traffic.
3. Aktionen in Anwendungen.
4. Engagement (Sowohl Facebook als auch Instagram seit dem letzten RK-Update).
Methode 1: Client-Datendatei
Diese Option ist ideal für diejenigen, die über genügend Ausgangsdaten zu bestehenden Kunden verfügen.
1.1 Es stehen 15 verschiedene IDs zur Verfügung. Oft werden mehrere gleichzeitig verwendet, zum Beispiel: Name, E-Mail, Telefonnummer, Stadt / Land.
WICHTIG: Seien Sie nicht faul, die Hinweise zu lesen, die Facebook anbietet! Der folgende Screenshot hebt wichtige Punkte hervor, mit denen Sie sich vertraut machen müssen, bevor Sie eine Zielgruppe basierend auf den Daten Ihrer Kunden erstellen. Sehen Sie sich die Empfehlungen an und laden Sie die Dateivorlage herunter. Übrigens, häufiger Fehler ist das falsche Format der hochgeladenen Datei, benötigen Sie CSV (Excel) oder TXT (Klartext-Datei).
1.2 Nutzer des E-Mail-Marketing-Dienstes MailChimp können sich anmelden, um ihre Kundenadressen hochzuladen und mit Facebook-Nutzern abzugleichen.
1.3 Neu bei der Arbeit mit Kundendaten: Kundenwertdatei Lebenszyklus(LTV). Facebook setzt sich dafür ein, dass Sie Ihre Anzeigen so genau und effektiv wie möglich ausrichten.
Methode 2: Website-Traffic
Der perfekte Weg, um mit Leuten, die Ihre Website besucht haben, „aufzuholen“. Soziales Netzwerk. Remarketing (Retargeting) ermöglicht es Ihnen in diesem Fall, Ihr echtes oder zurückzugeben potentielle Kunden wer eine oder die von Ihnen angegebene Seite der Website/des Blogs während einer bestimmten Zeit besucht hat.
Die erste Option besteht darin, jeden Benutzer zu sammeln, der JEDE Seite der Website besucht hat. Es wird empfohlen, die zweite Option zu verwenden und die Site-URL manuell einzugeben:
Abhängig von Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung müssen Sie den Zeitraum auswählen, für den die Sammlung stattfinden soll. Maximal möglicher Wert: 180 Tage. Sie können mehrere Zielgruppen erstellen. Wenn Sie beispielsweise davon ausgehen, dass Ihr Produkt in einer Woche vom Käufer möglicherweise erneut benötigt wird (z. B. Hundefutter), beträgt die Frist 7 Tage. Nach einigen Monaten - ab 60 Tagen.
Die dritte Option hilft dabei, das Publikum zu erfassen, das bestimmte Seiten besucht. In diesem Fall können Sie Personen ausschließen, die andere URLs besucht haben. Beispielsweise möchten Sie Ihre Anzeige nur Personen zeigen, die einen Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, aber den Kauf noch nicht abgeschlossen haben. Also "Dankeschön-Seite" wird in den Ausnahmen sein.
Die 4. Option sammelt ein Publikum von Personen, die die Website bis zu sechs Monate lang nicht besucht haben, sowie diejenigen, die es waren, aber nicht zurückgekehrt sind.
Bei allen 4 Optionen beträgt die Mindestlaufzeit 1 Tag und die Höchstdauer 180 Tage.
Methode 3: Aktionen in Anwendungen
Hier ist alles ganz einfach: Erstellen Sie ein Publikum von Personen, die Ihre Anwendung oder Ihr Spiel installiert haben. Durch die Erstellung einer Lookalike Audience (dazu später mehr) kann sich die Anzeigenleistung erheblich verbessern.
Methode 4: Engagement
Listen von Personen, die mit Ihren Inhalten auf Facebook und Instagram interagiert haben (seit Juli 2017 haben nicht alle Werbekonten dieses Update erhalten, das das Sammeln von Zielgruppen aus Instagram-Unternehmensprofilen ermöglicht, also seien Sie geduldig).
Am einfachsten zu verwenden sind die Punkte: 4.1 (Video), 4.5 (Facebook-Seite), 4.6 (Instagram-Unternehmensprofil). Sie ermöglichen es Ihnen, die größten Zielgruppen zu sammeln, da im Prinzip weniger Werbetreibende das Tool zur Lead-Generierung und den Canvas verwenden.
WICHTIG: Einige Punkte können für beide sozialen Netzwerke verwendet werden, andere - nur für eines von ihnen.
Aber der Reihe nach.
Die Zukunft von Videoinhalten ist da. Es ist kein Geheimnis, dass Facebook diese Art von Inhalten in seinen Algorithmen bevorzugt. Darüber hinaus haben viele bereits die Bedeutung von Live-Übertragungen als Mittel zur Kommunikation mit dem Publikum verstanden.
Wie kann man es für eigene Zwecke nutzen?
Mit dieser Methode können Sie Zielgruppen aus Personen erstellen, die Ihre Videos angesehen haben. Am wenigsten zielgerichtet ist 1 Liste, in der der Anzeigegrad nur 3 Sekunden beträgt. Aufgrund der automatischen Wiedergabe des Videos wird das versammelte Publikum am wenigsten engagiert sein. Am gezieltesten wird die 6. Liste sein, in der das Video fast vollständig angesehen wurde. Wer sieht sich das Video zu 95 % an? Der, der sich für ihn interessierte.
An diesem Punkt ist es eine gute Idee, mehrere Zielgruppen mit unterschiedlichen Ansichtstiefen zu erstellen, um die Größe Ihrer ursprünglichen Zielgruppe zu testen. Außerdem können Sie separat auswählen, von welchem Video (einem oder mehreren) und von welchem sozialen Netzwerk die Daten erhoben werden.
Der Zeitraum, für den die Analyse der Aufrufe möglich ist, ist auf 1 Jahr (365 Tage) begrenzt.
4.2 Formular zur Lead-Generierung (Facebook und Instagram) Die Lead-Generierung ist eines der Ziele in der Republik Kasachstan, das es Ihnen ermöglicht, Benutzerkontaktinformationen zu sammeln (so funktionieren Zielseiten). Da alle Aktionen innerhalb von Facebook stattfinden, ist es möglich, jeden zu verfolgen, der mit dem Formular interagiert hat.
Sie können einige Formulare in eine Zielgruppe aufnehmen und andere ausschließen. Die maximale Dauer beträgt 90 Tage.
Es stehen 3 Optionen zur Auswahl:
Jeder, der das Formular geöffnet hat;
Diejenigen, die geöffnet, aber nicht gesendet haben;
Diejenigen, die das Formular geöffnet und abgeschickt haben.
4.3 Leinwand (nur Facebook)
Was ist eine Leinwand und wo wird sie erstellt?
Gehen Sie auf Ihre Facebook-Unternehmensseite und wählen Sie „Foto oder Video teilen“ (siehe Screenshot).
Wählen Sie „Leinwand erstellen“ aus der angezeigten Liste aus.
Du kannst eine Leinwand auch im Werbeanzeigenmanager oder im Power Editor erstellen. Für diejenigen, die neu in diesem Format sind, wird empfohlen, Vorlagen zu verwenden.
Wählen Sie eine Leinwand;
Schließen Sie das Publikum ein, das die Leinwand geöffnet oder auf Links darin geklickt hat;
Der erforderliche Zeitraum beträgt maximal 365 Tage;
4.4 Facebook-Seite (eigentlich nur Facebook)
Diese Option ist ideal für solche Unternehmen oder Personen, die keine eigene Website / Blog haben, sondern nur auf Facebook vertreten sind. Remarketing als Tool kann nicht nur Website-Besucher zurückgeben, sondern auch Personen, die eine Seite in einem sozialen Netzwerk besucht haben. Daten aus diesen benutzerdefinierten Zielgruppen eignen sich gut zum Erstellen und Targeting von Lookalike Audiences.
Zuerst müssen Sie eine Seite auswählen (wenn Sie mehr als eine haben), von der aus die Sammlung durchgeführt werden soll. Nach welchen Parametern? Für jeden!
Alle, die mit der Seite interagiert haben: waren auf der Seite und haben in irgendeiner Weise damit oder mit Anzeigen interagiert;
Jeder Besucher: jeder, der auf der Seite war, auch wenn er in keiner Weise damit interagiert hat;
Diejenigen, die auf einen Call-to-Action geklickt haben, zum Beispiel: mehr erfahren, anrufen, Nachricht schreiben;
Nur diejenigen, die Beiträge auf der Seite geschrieben haben;
Nur diejenigen, die die Seite oder eine Veröffentlichung gespeichert haben (die leisesten, die es vorziehen, sich in keiner Weise preiszugeben, sondern die Materialien speichern, die ihnen gefallen).
Die maximale Dauer beträgt 365 Tage.
Es wurde ein individualisiertes Publikum der Facebook-Seite erstellt und auf seiner Grundlage - ein ähnliches.
4.5 Instagram-Unternehmensprofil (nur Instagram)
Ich beobachte, dass viele Unternehmer lieber nur in einem sozialen Netzwerk aktiv sind. Als Unternehmensprofile auf Instagram auftauchten, bevorzugten viele sie aufgrund der Statistiken. Aus diesem Grund sind auf Facebook viele „leere“ Seiten aufgetaucht, die einfach mit Instagram verlinkt sind, aber keine Aktivität durchgeführt wird.
Die Möglichkeit, eine Zielgruppe von Personen zu sammeln, die das Instagram-Profil besucht und / oder damit interagiert haben, ist erst vor relativ kurzer Zeit erschienen und noch nicht vollständig verfügbar Werbeschränke. Tipp eins ist, zu warten, bis das Update Sie erreicht.
Noch etwas zum Thema Faulheit: Facebook möchte, dass Sie in Anzeigen investieren. Je erfolgreicher Ihre Kampagne ist, desto mehr Geld Sie sind bereit zu geben, um ein Ergebnis zu erzielen. Dazu hinterlässt Facebook überall Hinweise. Pfeile zeigen im obigen Screenshot darauf.
Alle oben genannten benutzerdefinierten Zielgruppen können für das Remarketing sowohl auf Instagram als auch auf Facebook verwendet werden. Und dies ist eine sehr coole Möglichkeit, Instagram-Anzeigen auf diejenigen auszurichten, die Ihnen am wahrscheinlichsten folgen. Frage: „Ist es möglich, Instagram-Anzeigen auf Ihre Follower auszurichten?“ - eine der häufigsten Personen, die sich für bezahlte Werbemethoden auf Instagram entscheiden.
Beim Erstellen einer Zielgruppe können Sie Ausnahmen machen. Sie möchten beispielsweise keine Anzeigen für Personen schalten, die Sie in den letzten 60 Tagen per Direktnachricht kontaktiert haben, da die meisten von ihnen zu Ihren Kunden geworden sind, aber Sie möchten alle anderen Personen erreichen, die Ihr Unternehmensprofil besucht und keine Platzierung vorgenommen haben eine Bestellung.
Auf die gleiche Weise können Sie das Facebook-Remarketing auf diejenigen ausrichten, die am engsten mit dem Instagram-Unternehmensprofil interagiert haben: Nachrichten geschrieben oder Beiträge gespeichert haben. Warum genau diese Parameter? Ganz einfach: Durch Massen-Liking und Massen-Following können die Statistiken der Interaktionen mit dem Profil und seiner Besuche verletzt werden. Aber Automatisierungsdienste speichern Posts nicht in Lesezeichen und zum größten Teil schreiben interessierte Personen direkt an, sodass individualisierte Zielgruppen für diese Indikatoren am besten anvisiert werden.
Wenn eine Audience erstellt wird, leuchtet in der Spalte „Verfügbarkeit“ ein roter Indikator, da die Audience noch nicht besetzt ist. Es sind mindestens 20 Personen erforderlich, um es grün zu machen und es Ihnen zu ermöglichen, mit der erstellten Zielgruppe weiterzuarbeiten.
So: 1100 Instagram-Profilbesucher gefunden. Jetzt ist es möglich, Anzeigen darauf zu schalten oder die ähnlichste Zielgruppe zu erstellen, die viel größer ist. Wie erstellt man also eine Lookalike Audience? Wir kehren zum Abschnitt „Zielgruppe erstellen“ zurück und wählen das gewünschte Element aus:
In der Spalte "Quelle" Wählen Sie eine der oben beschriebenen individuell erstellten Zielgruppen aus.
Sie sind beispielsweise ein Online-Shop, der Ihre Produkte über Instagram verkauft. Alle Fragen zum Kauf werden über Direct gelöst. Das bedeutet, dass diese Personen nicht nur an Ihrem Produkt interessiert, sondern zahlungskräftig sind und teilweise bereits Ihre Kunden sind.
In der Spalte „Ort“ Wählen Sie das Land aus, in dem wir eine ähnliche Gruppe finden möchten. Zum Beispiel die Ukraine.
In der Spalte „Zielgruppengröße“ ausgewählt aus 1% bis 10% der Gesamtbevölkerung des Landes. Gleichzeitig ist 1 % das Publikum, das der Quelle am nächsten ist.
WICHTIG: Nachdem eine Lookalike Audience erstellt wurde, kann ihre Größe nicht mehr geändert werden, daher empfiehlt es sich, mehrere Zielgruppen gleichzeitig zu erstellen. Öffnen Sie dazu die erweiterten Optionen und nehmen Sie die entsprechenden Einstellungen vor:
Beispiel, 3 Zielgruppen gleichzeitig;
1% - ein Publikum von etwa 100.000 Menschen wird gesammelt;
3% - weitere 200.000 mehr;
6 % – die Gesamtzielgröße beträgt etwa 600.000 potenziell interessierte Benutzer.
Je höher der %-Wert, desto unschärfer ist das Publikum.
Unten sehen Sie ein Beispiel für die Zielgruppenskalierung für ein Konto einer Sportbekleidungsmarke:
Benutzerdefinierte Zielgruppe ab Punkt 4.5 (Beteiligung - Instagram) versammelten sich 2400 Personen - Kontobesucher.
Ähnliches Publikum: Ukraine, 1% der Bevölkerung. Die prognostizierte Zuschauerzahl betrug 99,9 Tausend Menschen, tatsächlich waren es 103,3 Tausend. Es macht noch keinen Sinn, dieses Publikum zu erweitern.
WICHTIG: Um eine Zielgruppe als Quelle für die Erstellung einer ähnlichen Zielgruppe zu verwenden, muss sie mindestens 100 Personen aus demselben Land haben. ABER, diese Quelle muss nicht Personen aus dem Land enthalten, das wir für das Targeting ausgewählt haben.
Unsere Sportmarke ist beispielsweise ein heimischer Hersteller. Großer Teil Käufer aus der Ukraine. Wir möchten Weißrussland als Zielland auswählen. Es wird so aussehen:
Geschätzte Abdeckung bei 1% - etwas mehr als 10.000 Menschen. Gerade in diesem Fall ist es ratsam, die Größe des Publikums zu erhöhen:
Der Unterschied ist offensichtlich.
Was wirklich passierte? Wir haben in einem Land ein Publikum gesammelt, das sich für das Produkt interessiert, und in einem anderen ein ähnliches Publikum geschaffen.
Wie werden sie ähnlich sein? Zumindest bei Sportthemen:
Geschlecht - in der Ukraine kaufen hauptsächlich Frauen;
Das Alter ist das aktivste Segment dieser Marke: 25-34. Dies bedeutet, dass der Altersindikator in Weißrussland den Vektor nicht in Richtung 50+ ändern wird. Auch das Publikum wird jung sein.
Interessen: Hier ist es komplizierter. Natürlich kann „Sport“ im Vordergrund stehen, aber darüber hinaus wird Facebook analysieren, welche anderen Interessen diese Personengruppe gemeinsam hat. Sie mögen zum Beispiel Rockmusik oder Kochen lieben. In Belarus werden diese Muster ebenfalls überwacht.
Obiges sind sehr allgemeine und grobe Indikatoren, Facebook analysiert viele Zusammenhänge und Muster, auf deren Basis es die begehrte „Lookalike“-Audience erstellt. Dies ist die Arbeit von Algorithmen, die auf künstlicher Intelligenz basieren.
INTERESSANT: Indem Sie mehrere ähnliche Zielgruppen erstellen, können Sie den Grad ihrer Überschneidung sehen.
Dazu haken wir bis zu 5 für uns interessante Zielgruppen mit einer Größe von über 1000 Personen ab. Im Beispiel wurden zwei ähnliche Zielgruppen ausgewählt: eine basierend auf allen Interaktionen, die andere – diejenigen, die direkt geschrieben haben. Beide Zielgruppen sind etwa gleich groß.
Wählen Sie dann "Aktionen".
"Zielgruppen-Overlay anzeigen":
Fazit: ⅓ dieser ähnlichen Zielgruppen überschneiden sich.
FAZIT:
Erstellen Sie benutzerdefinierte Zielgruppen für das Remarketing auf Instagram und/oder Facebook;
Gewinnen Sie neue Kunden mit Lookalike Audiences. Solche Anzeigen für ein „warmes“ Publikum sind oft viel effektiver als Kampagnen, ins Ungewisse schießend und manuell gestimmt.
Erschließen Sie mit Lookalike Audiences weltweit neue Märkte.
Vergleichen Sie erstellte Zielgruppen auf Überschneidungen und führen Sie sie bei Bedarf zusammen.
Experimentieren und testen Sie! Und das Ziel wird sich erfolgreich entwickeln.
Gehen wir auf die Seite audience.yandex.ru und klicken auf „Segment erstellen“:
In diesem Artikel betrachten wir ein Beispiel für die Erstellung einer Kampagne mit einer bestehenden Datenbank mit Telefonnummern. Wählen Sie daher im nächsten Absatz „Rufnummern“ aus.
Hinweis: Nachdem Sie die Erstellung dieser Werbekampagne abgeschlossen haben, können Sie eine weitere Kampagne mit demselben Zielgruppensegment erstellen. Yandex kann nach Personen suchen, die der von Ihnen hochgeladenen bestehenden Zielgruppe so ähnlich wie möglich sind (Look-alike).
Benennen Sie in dem sich öffnenden Dialogfeld unsere Werbekampagne und laden Sie eine Datei mit einer Kundendatenbank hoch (Telefonnummern in einer Spalte oder durch Kommas getrennt):
Telefone müssen im internationalen Format und ohne andere Zeichen als Zahlen geschrieben werden.
Hochladen einer Datei. Es dauert einige Zeit, bis das System es verarbeitet hat: 
Auf ganz ähnliche Weise können Sie eine Werbekampagne mit einer Datenbank von E-Mail-Adressen erstellen: 
Lassen Sie uns die Anzahl der empfangenen Zielgruppen überprüfen, wie im Bild unten gezeigt. Manchmal kann der "Anerkennungs"-Prozess mehr als eine halbe Stunde dauern.
Beginnen wir mit der Einrichtung von Werbung für das erstellte Publikum in Yandex Direct. Es wird empfohlen, eine separate Werbekampagne zu erstellen, aber der Einfachheit halber verwenden wir eine vorgefertigte Retargeting-Kampagne. So erstellen Sie und sehen Sie sich unsere vorherigen Artikel und verwandten Videos an.
Also lasst uns erstellen Neue Gruppe Anzeigen in einer offenen Kampagne:
Wir füllen alle Felder in Übereinstimmung mit der Zielgruppe selbst und den Zielen Ihrer Anzeige aus. Angenommen, wir haben eine Werbeaktion, die für diese Kundengruppe ideal ist. Lassen Sie uns die Bedingungen im Titel und Text der Anzeige beschreiben:
Richten Sie das Feld "Zielgruppenauswahlbedingungen" ein. Klicken Sie im sich öffnenden Fenster auf „Bedingung hinzufügen“ => Name „Kunden“ => „Mindestens einer abgeschlossen“ => „Zielgruppensegment“ => Geben Sie unsere geladene Zielgruppe an. Wenn Sie eine andere Zielgruppe mit E-Mail-Adressen hochgeladen haben, müssen wir sie zusammen einrichten, damit es keine doppelten Benutzer gibt. Klicken Sie dazu auf „Regel hinzufügen“ mit der Bedingung dazwischen „Oder“. Und wählen Sie das zweite Publikum. Bereit! Wir sparen. Wir hatten eine Zielgruppe geladen, also war das Ergebnis das folgende:
Wir legen die Klickrate fest, die wir für diesen Kundenstamm zu zahlen bereit sind. In diesem Fall haben wir seinen Wert mit 10 Rubel angegeben.
Anzeige ist fertig! Sie können es zur Moderation senden.
Look-Alike in Yandex Direct
Jetzt können Sie versuchen, eine Werbekampagne mit einer Datenbank von "ähnlichen Benutzern" analog zu unserem geladenen Kundenstamm zu erstellen. Wählen Sie dazu: 
Das Segment der ähnlichen Benutzer sind die Personen, die laut Yandex-Algorithmen denen in Ihrer Datenbank so ähnlich wie möglich sind. Wenn es bestehende Kunden von Ihnen enthält, wählt Yandex das Maximum aus ähnliche Menschen die wahrscheinlich auch Ihre Kunden werden wollen.
Wählen Sie in dem sich öffnenden Dialogfeld die maximale Genauigkeit oder nahe daran, wenn die resultierende Abdeckung zu klein ist:
Je niedriger die von Ihnen gewählte Genauigkeit, desto mehr Abdeckung erhalten Sie. Besucher werden jedoch auch weniger gezielt angesteuert. Daher ist es wünschenswert, die maximale Genauigkeit der Auswahl eines ähnlichen Publikums zu wählen.
Wir wählen den Namen der Zielgruppe (Ähnliche – Kunden – Telefonisch) aus, damit klar ist, welche Zielgruppe sich in diesem Segment befindet.
Bereit! Jetzt müssen Sie eine Weile warten, bis das Yandex-System ein ähnliches Publikum sammelt. Sie können dann auf ähnliche Weise eine Anzeige für die resultierende Zielgruppe erstellen und damit eine Werbekampagne durchführen. Wir legen auch das Gebot pro Klick fest, beginnend mit einem niedrigeren Wert und erhöhen es schrittweise, um optimale Kosten-/Conversion-Ergebnisse zu erzielen.
