Pixel für den Beitritt zu einer Facebook-Gruppe. Facebook-Pixel: Vollständige Anleitung zur Verwendung

Heute möchte ich Ihnen sagen, was das Facebook-Pixel ist, warum es erstellt wurde und wie es uns hilft, Kunden zu finden. Sie alle wissen, dass sich dieses soziale Netzwerk ständig verbessert. Genauer gesagt gibt es regelmäßig einige Updates, neue Features werden hinzugefügt.

Wie in jedem Soziales Netzwerk Um Ihr Geschäft effektiv zu entwickeln, müssen Sie Werbekampagnen einrichten. Das am besten geeignete soziale Netzwerk zur Förderung eines Unternehmens ist meiner Meinung nach Facebook. Sie ist so geschäftstüchtig, es ist erstaunlich. Sie müssen nur die einfachen Nuancen der Arbeit in diesem Netzwerk verstehen.

Wo sollten wir anfangen, das Facebook-Pixel zu lernen?

Wir beginnen mit der Einrichtung einer kostengünstigen Werbekampagne, am besten für unsere kurzen Videos mit konkreten Informationen zu dem von uns beworbenen Thema. Wir erfassen von den Netzwerkbenutzern, die das Video mindestens 10 Sekunden lang angesehen haben. Dann, schon für dieses Publikum, richten wir uns ein Werbekampagne Conversion-Pixel verwenden.

Sie können in seinem Code "Standard-Events" einrichten, wie z. B.: Hinzufügen zum Warenkorb oder zur Wunschliste, Aufgabe einer Bestellung, Kauf usw. Oder Sie können benutzerdefinierte Conversions mithilfe von URLs erstellen. Dann gründen wir ein Werbeunternehmen mit Conversion-Tracking. Wir können sagen, dass der Pixel-Lernprozess erfolgreich gestartet wurde.

Sicher, Standardereignisse sind eine genauere Optimierung, aber benutzerdefinierte Konvertierungen sind einfacher einzurichten. Wir wählen das Ziel für die Werbekampagne aus, z. B. „Erhöhen Sie die Anzahl der Conversions auf Ihrer Website“. Gleichzeitig setzen wir das Conversion-Pixel auf jeder Seite der Website, einschließlich der Dankesseite.

Sie können auch auf diese Weise verwenden.

Wenn es Ihnen schwerfällt, festzustellen, wer Ihr Zielgruppe, versuchen Sie, Ihre erste Werbekampagne auf ein möglichst breites Publikum auszurichten. Geben Sie mehr Interessen an, richten Sie zusätzliche Funktionen ein und lassen Sie den Pixel eine Woche lang mit einem minimalen Budget arbeiten.

Geben Sie ihm die Möglichkeit, die Personen zu analysieren, die Conversion-Aktionen auf Ihrer Website durchführen, sie zu bewerten und sich an sie zu erinnern. Facebook ist so eine intelligente Maschine, die alle Informationen über jeden Benutzer klar liest. Und anschließend wird es für uns Menschen mit ähnlichen Eigenschaften auswählen.

Wenn wir so hart mit dem Pixel gearbeitet haben und sehen, dass unsere Leads uns zu einem für uns akzeptablen Preis kosten, können wir die Anzeigen bereits nach Bedarf bearbeiten. Dadurch ist unser Pixel klüger geworden und weiß jetzt, wen wir brauchen.

Hier ist so ein interessantes Feature in diesem sozialen Netzwerk. Tatsächlich verkauft Facebook nichts! Es ist einfach ein großartiges Werkzeug, um es uns zu erleichtern, unser Geschäft zu verkaufen und zu fördern.

P.S. Ich möchte wirklich glauben, dass ich es geschafft habe, Sie davon zu überzeugen, die volle Kraft von Facebook zu nutzen!

P.S.S. Und viel Glück bei all Ihren Unternehmungen!

Jeder Unternehmer träumt davon, jeden in Werbung investierten Rubel in Vielfachen zurückzugeben. Dafür muss Werbung funktionieren. Einschließlich Werbung in sozialen Netzwerken, deren Wirksamkeit durch deren Personalisierung erreicht werden kann. Unsere Expertin, SMM-Spezialistin Svetlana Raevskaya, wird über Interessantes sprechen Werbewerkzeuge- Facebook- und VKontakte-Pixel. Pixel sind die besonderen Elemente des Conversion-Trackings Ihrer Website. Sie werden verwendet, um die Werbung für eine Ressource oder einzelne Produkte in sozialen Netzwerken zu optimieren. Sie ermöglichen es Ihnen, die Anzeige für diejenigen Benutzer zu personalisieren, die Ihre Website bereits mindestens einmal besucht oder sogar Einkäufe oder andere gezielte Aktionen getätigt haben.

Facebook-Pixel

Derzeit gibt es zwei Arten von Pixeln auf Facebook:

• individualisiertes Publikumspixel;
• Conversion-Tracking-Pixel.

Aber sie werden in der zweiten Hälfte des Jahres 2016 aufhören zu arbeiten. Daher werden wir über ein neues Pixel für Facebook (über alle) sprechen. Das Facebook-Pixel ist Teil des JavaScript-Codes für Ihre Website..

Die Hauptfunktionen des Facebook-Pixels

1. Tracking und Analyse von Conversions.
2. Optimierung von Anzeigen zur Steigerung der Conversions.
3. Erstellung individueller Retargeting-Basen.

Indem Sie nur ein Facebook-Pixel auf Ihrer Website erstellen und installieren, können Sie detaillierte Besucherstatistiken erhalten.

Vorteile des neuen Pixels für Facebook

1. Schlüsselseitenansicht.
2. Suche. Verfolgung Suchanfragen Benutzer auf Ihrer Website.
3. Warenkorb hinzufügen.
4. Zur Wunschliste hinzufügen.
5. Beginn des Kaufs.
6. Zahlungsinformationen hinzufügen.
7. Einen Einkauf machen.
8. Lead (z. B. Ausfüllen eines Formulars, Besuch einer Seite mit einer Preisliste).
9. Abschluss der Registrierung.

Anpassen des Facebook-Pixels

Der Facebook-Pixelcode besteht aus zwei Teilen: dem Basiscode und dem Standard-Ereigniscode. Der Basiscode wird auf jeder Seite der Website platziert. Aber die Standardereignisse müssen konfiguriert werden. Nachdem Sie das gewünschte Ereignis ausgewählt haben, geben Sie seinen Wert in den Pixelcode ein. Setzen Sie den Pixel nur auf den Seiten der Website, auf denen das Event stattfinden soll. Haben Sie keine Angst, dass Sie den Pixelcode selbst manipulieren müssen. Smart Facebook kümmerte sich um die Benutzer. Detaillierte Anleitung für das Arbeiten mit einem Pixel zu finden. Aus diesem Grund werde ich nicht im Detail darauf eingehen, wie das Pixel erstellt, auf der Website installiert und die Arbeit des Pixels überwacht wird. Meine Aufgabe ist es, Ihnen, liebe Seitenbetreiber, zu zeigen, welche großartigen Möglichkeiten sie bietet. Auch wenn Sie die Analysedienste von Google und Yandex verwenden, vernachlässigen Sie nicht die Möglichkeit, Ihre Website-Besucher mithilfe des Facebook-Pixels zu analysieren. Vor allem bietet Ihnen der Pixel durch individuelle Einstellungen die Möglichkeit, die Effektivität der Werbung im sozialen Netzwerk zu maximieren. Es lohnt sich, ein paar Stunden Zeit zu verschwenden, um die Arbeit mit einem Pixel zu meistern. Schließlich hilft ihr Einsatz dabei, Ihr Werbebudget zu schonen.

Pixel VKontakte

Für eine unvorbereitete Person ist es viel einfacher, mit dem VKontakte-Pixel zu arbeiten. Allerdings hat er deutlich weniger Chancen. Ich glaube, dass niemand das Funktionsprinzip und die Verwendung etwas besser erklären kann als die Autoren. So hier ist die anleitungüber das Erstellen und Installieren eines Pixels von VKontakte selbst. Und mal sehen, wie es sich vom Facebook-Pixel unterscheidet.

Möglichkeiten des VKontakte-Pixels

Vor dem Hintergrund von Pixelfunktionen Facebook-Nutzung Pixel VKontakte mag unnötig und ungerechtfertigt erscheinen. Es ist nicht so. Pixel VKontakte bzw Retargeting-Code, gibt uns . Welche?

• Sie können Direktverkäufe an alle Besucher Ihrer Website tätigen.
• Sie können über Ihre Rabatte und Werbeaktionen entweder mit allen Benutzern sprechen, die Ihre Website besucht haben, oder nur mit denen, die an Waren/Dienstleistungen interessiert sind, für die Sie Rabatte/Werbeaktionen haben.
• Sie können Besucher zurückgeben, die einen Artikel in ihren Einkaufswagen gelegt, ihn aber nicht gekauft haben. Erinnern Sie sie dazu im sozialen Netzwerk daran und zeigen Sie ein Foto von diesem bestimmten Produkt.
• Da Sie genau wissen, was Nutzer auf Ihrer Website gekauft haben, können Sie ihnen verwandte oder zusätzliche Produkte / Dienstleistungen in Ihrer Werbung anbieten.
• Wenn Sie eine Community im sozialen Netzwerk VKontakte haben, können Sie das Publikum der Website darauf aufmerksam machen und die Benutzer dort auf den Kauf vorbereiten.

Und das sind nur die Möglichkeiten, die an der Oberfläche liegen und offensichtlich sind. In jedem Fall fallen einem Werbespezialisten sicherlich noch viele weitere interessante Möglichkeiten ein. Ich denke, es wäre logisch, alle Möglichkeiten zu nutzen, die uns die sozialen Netzwerke bieten. Installieren Sie beide Pixel auf Ihrer Website. Sammeln Sie die individuellsten Retargeting-Basen. Richten Sie Anzeigen mit Bedacht ein. Sparen Sie Ihr Budget. Alles gute Ideen!

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Svetlana, danke für den interessanten Artikel!
Sag mal, habe ich das richtig verstanden: Pixel ersetzen die Metrik nicht, sondern ergänzen sie? Und Pixel ersetzen sich auch nicht: Wenn wir auf VK werben wollen, verwenden wir den Retargeting-Code, wir setzen ein Pixel für Facebook-Werbung, wenn wir sowohl hier als auch dort wollen, dann beides?

Antwort

1. Swetlana, hallo. Du hast es vollkommen richtig verstanden. Ich habe gar nichts hinzuzufügen! Vielleicht gibt es noch weitere Fragen? Fragen. Ich helfe Ihnen gerne weiter!

   Antwort

Ich habe auf VKontakte und Facebook nach Informationen zu Pixeln gesucht. In diesem Artikel wird alles verständlich erzählt und die Informationen vollständig gegeben. Ich werde Pixel auf meiner Website installieren.

Sagen Sie mir, wenn es auf der Zielseite keine Dankesseite gibt, wie kann ich die Konvertierung verfolgen (Bewerbungen von der Website)? Im Pixel auf der Landingpage gebe ich die zu trackenden Events an, und der Code (Skript) des Events selbst wird auf dem Checkout-Button installiert?

Antwort

1. Guten Tag Alex
   Sagen Sie mir, wenn es auf der Zielseite keine Dankesseite gibt, wie kann ich die Konvertierung verfolgen (Bewerbungen von der Website)? - Auf jeden Fall sollte die Dankeseite (oder jede Seite nach Abschluss der Aktion) sein, weil auf der Bestätigungsseite wird das FB-Event-Pixel gesetzt und ausgelöst.

   Wenn Sie den Code auf dem Checkout-Button setzen, erhalten Sie nur Benutzer, die auf diesen Button geklickt haben

   Antwort

ist die Möglichkeit, Anzeigen einem vorher festgelegten Publikum zu zeigen. Dies können entweder feste Kontaktdaten (E-Mail-Adressen, Telefonnummern, Account-IDs) oder dynamisches Publikum Ihrer Website-Besucher. Dieser Artikel konzentriert sich auf die letztere Option.

Damit das Retargeting funktioniert, müssen Sie es installieren spezieller Werbesystemcode in dem Sie werben werden. Dieser Code ermöglicht es dem Anzeigensystem, Ihre Website-Besucher mit seiner Datenbank abzugleichen. Je nach Werbesystem kann sich der Name ändern, aber die Essenz bleibt gleich. Im Facebook-Werbesystem heißt es Facebook-Pixel.

Neulich Facebook aktualisiertes Retargeting-Pixel. Bisher brauchten Sie einen separaten Code zum Erstellen von Zielgruppen aus Websites und einen separaten Code zum Verfolgen von Conversions und Optimieren von Anzeigen.

Dies ist ein Code, der sowohl die Funktionen zum Sammeln des Publikums als auch die Fähigkeit zum Arbeiten mit Kampagnen erfüllt, die für Conversions optimiert sind, und dieselben Conversions verfolgt.

Erstellen Sie ein Pixel

Zunächst muss dieser Code erstellt werden. Um ein neues Pixel zu erstellen, gehen Sie zum Menü Extras, zeigen Sie auf Pixel.

Menü "Werkzeuge", Punkt "Pixel"

So sieht das Fenster beim ersten Besuch aus:

Klicken Sie auf „Pixel erstellen“

Setzen Sie ein Häkchen, lassen Sie sich einen Namen einfallen und klicken Sie auf „Pixel erstellen“.

Wir erhalten den Code für die Installation auf der Website.

Code erhalten auf allen Seiten der Website platzieren. Genau wie andere Zählercodes wird er am besten in Head-Tags platziert. Zur Überprüfung der Installation und weiteren Arbeiten empfehle ich die Installation des Add-ons Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting). Google Chrome(Im Allgemeinen eignet sich Google Chrome oder ein anderer Chromium-basierter Browser am besten für die Arbeit mit Facebook-Anzeigen).

Ohne Änderungen ist der Code bereits bereit, Zielgruppen von Website-Besuchern zu sammeln oder benutzerdefinierte Conversions zu erstellen.

Pixeleinstellung

Bisher mussten Sie einen separaten Conversion-Code erstellen, um Conversions nachzuverfolgen. Jetzt sind diese Funktionen neue Pixel. Um Conversions zu verfolgen, muss es ergänzt werden.
Es gibt insgesamt 9 grundlegende Arten von Konvertierungen:

1. Komplette Registrierung- Abschluss des Registrierungsprozesses (z. B. Besuch der Danke-Seite).
2. Kaufen— ein Kauf, gibt es zwei erforderliche Parameter für dieses Ereignis: Wert — der Conversion-Preis und die Währung, die Währung, in der der Preis berechnet wird (die Einstellung ist für dynamisches Remarketing erforderlich).
3. führen Lead (der erste Schritt eines jeden Trichters).
4. Zahlungsinfo hinzufügen- Zahlungsinformationen hinzufügen.
5. Kasse einleiten- Beginn des Bestellvorgangs.
6. Zur Wunschliste hinzufügen- zur Wunschliste hinzufügen.
7. In den Warenkorb legen— In den Einkaufswagen (Einstellung für dynamisches Remarketing erforderlich).
8. Suche- Seitensuche.
9. Inhalt anzeigen— Anzeigen von Seiteninhalten (erforderlich für dynamisches Remarketing).

Im neu erstellten Pixel wird nur ein Ereignis gesendet – PageView, das anzeigt, dass die Seite geladen wird:

Um Conversions auf den richtigen Seiten zu verfolgen müssen nach diesem Ereignis hinzugefügt werden neues Ereignis - Konvertierung.

Zeile hinzufügen
fbq('track', 'CompleteRegistration');
nach Code
fbq('track', "PageView");

Endgültiger Code:

Jetzt sendet der resultierende Code ein „CompleteRegistration“-Ereignis an die Facebook-Server, und wir können:

• nutzen Sie diese Veranstaltung zum Tracking von Conversions
• nutzen Sie diese Veranstaltung zur Werbeoptimierung
• nutzen Sie diese Veranstaltung Publikum zu schaffen

Um Benutzeraktionen auf der Website zu verfolgen (Klicken auf Schaltflächen, Folgen von Links, Hinzufügen zum Warenkorb usw.), reicht es aus, die Ausführung des Codes nur eines bestimmten Ereignisses hinzuzufügen. Es ist wichtig, dass das Ereignis gesendet wird, nachdem das Hauptpixel geladen wurde.

Wenn Sie beispielsweise ein Produkt in den Warenkorb legen, müssen Sie laufen

Zusammen mit der Veranstaltung können Sie zusätzliche Daten senden: Produktname, Kosten, Menge. Anschließend können Sie auf Basis dieser Daten auch Audiences bilden oder durch die Erstellung individuell konfigurierter Conversions das AC für Conversions mit bestimmten Eigenschaften optimieren.

content_ids müssen angegeben werden

Wenn die 9 Standardereignisse nicht ausreichen, können Sie beliebige Ihrer Ereignisse mit den von Ihnen benötigten Parametern erstellen
Der Code für das benutzerdefinierte Ereignis sieht folgendermaßen aus:

MeineEigeneVeranstaltung- beliebiger Name für das Ereignis
Parameter1-beliebiger Name für den ersten Parameter, wert1- es bedeutet
ähnlich für Param2 und wert2

Beispielsweise:

So könnte ein Ereignis aussehen, das anzeigt, dass der Benutzer mehr als eine Minute auf der Seite verbracht hat.

Benutzerdefinierte Ereignisse können nicht zur Optimierung von Anzeigen verwendet werden, aber mit benutzerdefinierten Ereignissen können Sie eine benutzerdefinierte Conversion erstellen und dafür optimieren.
Als Ergebnis können Sie jede Art von Mikro-Conversions erstellen, um Anzeigen zu optimieren.

Zielgruppen erstellen

Jetzt können Sie im Abschnitt „Zielgruppen“ Zielgruppen basierend darauf erstellen, welche Besucher Ihre Website besucht haben.

Wählen Sie dazu Custom Audience erstellen aus.

Wählen Sie im Popup-Fenster Website-Traffic aus.

Hier haben wir 5 Möglichkeiten:

1. Jeder, der Ihre Website besucht.
2. Benutzer, die bestimmte Webseiten besuchen.
3. Nur Benutzer, die bestimmte Webseiten besuchen.
4. Benutzer, die die Website für einen bestimmten Zeitraum nicht besucht haben.
5. Benutzerkombination.

Für alle Optionen sind die Standardeinstellungen der Name, die Speicherzeit der Zielgruppe (oder die Zeit, in der die Website nicht besucht wurde) und eine Angabe, ob bereits im Verlauf vorhandene Informationen einer neuen Zielgruppe hinzugefügt oder die Zielgruppe nur aus gefüllt werden sollen der Augenblick der Schöpfung. Außerdem beträgt die maximale Speicherdauer für Zielgruppen für alle Optionen 180 Tage.

Nun die Funktionen der einzelnen Einstellungen

Für das ganze Publikum wer Ihre Website besucht, ist es möglich, die Site-Domain auszuwählen, wenn Sie den Zähler auf mehrere Domains eingestellt haben.

Nächste Zielgruppe (Benutzer, die bestimmte Webseiten besuchen), ermöglicht es Ihnen, die Zielgruppe anzugeben, von der Sie Seiten erfassen möchten. Dazu müssen Sie entweder die vollständige URL der Seiten einfügen, von denen die Zielgruppe erfasst wird (das URL-Element ist gleich), oder einen Teil der Seitenadresse für das Element „URL enthält“.

Diese Einstellung funktioniert für alle Dankesseiten in der Domain.

Diese Einstellung gibt nur eine bestimmte Dankesseite (Bewerbung von der Hauptseite). Wie Sie in den Beispielen sehen können, ist es bei mehreren Seiten mit demselben Namen besser, eine bestimmte URL mit der benötigten Seite anzugeben.

Die dritte Option für das Publikum, Zusätzlich zu den vorherigen Funktionen können Sie einige Benutzer aus der empfangenen Zielgruppe ausschließen, indem Sie dieselben Regeln verwenden. Sie können beispielsweise eine vorgefertigte Zielgruppe erstellen, die Besucher der Dankesseite ausschließt. Wenn Sie dann eine Anzeige erstellen, reicht es aus, eine Zielgruppe anzugeben, anstatt die Ziel- und Ausschlusszielgruppen separat anzugeben.

Und der letzte, vierte Punkt aus den Standardoptionen - p Benutzer, die die Website eine bestimmte Zeit lang nicht besucht haben— sammelt eine Zielgruppe von Personen, die Ihre Website zuvor besucht haben, aber nicht zu dem in den Einstellungen angegebenen Zeitpunkt zurückgekehrt sind (bis zu 180 Tage).

Benutzerkombination. Wenn Sie aus irgendeinem Grund nicht genug von den vorherigen Optionen (und deren Kombinationen in den Targeting-Einstellungen - Einschluss und Ausschluss) hatten, kommt diese Option ins Spiel.

Kurz gesagt, die Möglichkeiten zum Ein- und Ausschließen von Zielgruppen in diesem Absatz sind praktisch unbegrenzt - Sie können eine unbegrenzte Anzahl von Bedingungen verwenden (auf diese Einschränkung bin ich nicht gekommen). Meiner Meinung nach das wichtigste: In dieser Option ist es möglich Sammeln Sie ein Publikum durch Ereignisse konfiguriert, um Benutzeraktionen auf Ihrer Website und deren Parameter zu verfolgen, was Ihnen die Implementierung ermöglicht jedes Publikum basierend auf Verhaltensfaktoren.

Als Datenquelle können Sie nicht nur die Regeln für die URL-Adresse verwenden, sondern auch Events aus dem konfigurierten Pixel.

Wenn Sie beispielsweise die auf der Seite verbrachte Zeit weitergeben, können Sie die Zielgruppe der Personen hervorheben, die länger als eine Minute auf den Seiten waren, aber keine Conversion durchgeführt haben.

Auf den ersten Blick mag dieses Facebook-Tool – Facebook Pixel – übermäßig kompliziert erscheinen, aber tatsächlich erfordert es ein Minimum an Wissen, um es auf der Ebene „Von hier kopieren, hier einfügen“ zu implementieren. Aber bei richtiger Verwendung ermöglicht es Ihnen, eine große Menge an Informationen über die Benutzer Ihrer Website im Kontext dieses sozialen Netzwerks zu erhalten und zu erstellen die relevantesten Anzeigen um mit dem Publikum Ihrer Website zu arbeiten.

Du verwendest immer noch kein Facebook Pixel? Nicht so.

Dies ist ein unverzichtbares Tool, mit dem Sie Werbebudgets mit maximaler Effizienz ausgeben können.

Wozu dient das Facebook-Pixel?

1. Conversion-Tracking
Mit Hilfe von Facebook Pixel können Sie die Interaktion potenzieller Kunden mit Ihrer Website überwachen. Es spielt keine Rolle, von welchem ​​Gerät er zu Ihnen kam.

Lassen Sie uns weiter erklären konkretes Beispiel. Oft entsteht eine Situation, wenn ein Nutzer zum ersten Mal von einem Smartphone aus auf eine Anzeige klickt. Aber er hat den Kauf nicht getätigt. Später besuchte der Benutzer die Website vom Desktop aus und konvertierte. Ohne zusätzliches Tracking ist es schwierig, „Cross-Device“-Kunden zu identifizieren.

2. Weitervermarktung
Die Person hat die Website besucht, aber nicht gekauft. Klickte er auf das Motiv, dann interessierte ihn das Angebot. Es ist sinnvoll, den User durch den Sales Funnel und darüber hinaus zu führen. Indem Sie Remarketing-Kampagnen erstellen, „quetschen“ Sie heiße Benutzer.

3. Erstellen Sie Lookalike Audiences
Facebook verwendet interne Statistiken, um die optimale Zielgruppe auszuwählen. Pixel erfasst, welche Benutzer konvertiert haben, und übergibt Daten an Algorithmen Werbeschrank. Diese wiederum zeigen Anzeigen für Personen mit einer ähnlichen sozialen Demografie und ähnlichen Interessen.

4. Optimierung von Werbekampagnen
Facebook hat Conversion-Optimierungsfunktionen implementiert. Pixel sammelt die Metriken, die zur Verbesserung der Effektivität von Werbekampagnen erforderlich sind. Basierend auf diesen Daten passen die Algorithmen das Targeting flexibel an, um die Conversions zu steigern.

So erstellen Sie ein Facebook-Pixel
Gehen Sie zu Ihrem Werbekonto. Wählen Sie „Pixel“ aus dem Menü

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Pixel erstellen".

Pixelnamen eingeben und Code generieren

Ihnen wird eine von drei Optionen zur Auswahl angeboten:

• die Integration mit Plattformen von Drittanbietern oder Tag Manager verwenden;
• manuell installieren;
• Senden Sie den Code per E-Mail an den Entwickler.

1. Der Website-Header ist ein Stück Code für die Ressource, in die Sie Pixel einbetten möchten.

1. Der Kauf ist ein abgeschlossenes Geschäft.
2. Lead-Generierung - Benutzeridentifikation auf der Website, Anfrage für eine Demoversion oder einen Sampler.
3. Abgeschlossene Registrierung - Ausgefülltes Registrierungsformular.
4. Zahlungsinformationen hinzufügen - Eingabe einer Kartennummer oder anderer Details.
5. In den Warenkorb - Klicken Sie auf die Schaltfläche "Conversion-Aktion".
6. Hinzufügen zur Liste "aufgeschoben" - die Aufnahme von Waren in die Einkaufsliste "für die Zukunft".
7. Der Beginn der Bestellung ist die Eingabe einiger Informationen in die Felder der Bestellung.
8. Suchen - verwenden Sie die Suchfunktion.
9. Anzeigen von Inhalten - Besuch der Seiten der Website.

Wichtiges zum Facebook-Pixel:

Gar nicht so schwierig, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag

Wenn Sie sich mit dem Facebook-Pixel nicht auskennen und nicht jeden Tag programmieren, dann wird Sie dieses Thema wahrscheinlich einschüchtern. Aber, es ist okay, es kann auf den ersten Blick wirklich ziemlich kompliziert aussehen. Aber erstens lohnt es sich – die Kosten für eine Umrüstung lassen sich deutlich reduzieren! Zweitens kann ein unerfahrener Programmierer auch das Facebook-Pixel implementieren, was nicht so teuer ist, und für viele CMS gibt es fertige Plugins, sodass Sie es selbst tun können.

Grundlegendes Konzept

1. Was ist das Facebook-Pixel?
Es ist nur ein Stück Code, mit dem Facebook nachverfolgen kann, was Besucher auf Ihrer Website tun.
2. Auf welchen Seiten soll ich den Facebook-Pixel-Code hinzufügen?
Der neue Facebook-Pixel-Code muss hinzugefügt werden alle Seiten Ihrer Website. Dies ist einer der Unterschiede zwischen dem alten Conversion-Pixel und dem neuen Code.
3. Ich habe bereits ein Facebook Conversion Pixel auf meiner Seite. Muss ich einen neuen Code verwenden?
Ja brauchen. Der alte Code wird Ende 2016 eingestellt. Daher sollten Sie es so schnell wie möglich durch ein neues ersetzen.
4. Ich habe bereits ein Facebook-Remarketing-Pixel auf meiner Website. Muss ich das neue Facebook Pixel verwenden?
Ja brauchen. Es wird ebenfalls entfernt, ebenso wie das Conversion-Pixel.
5. Was kann ich mit dem Facebook-Pixel machen?
Sie können Pixel für drei Hauptzwecke verwenden: [ Conversions für Ihre Facebook-Kampagnen optimieren (mithilfe von Events) ] [ Erstellen Sie Custom Audiences, aber noch wichtiger Lookalike Audiences oder auf Englisch Lookalike ] [ Erstellen Sie dynamische Werbekampagnen für Ihren Online-Shop ]
6. Kann ich mehr als ein Pixel auf meiner Website verwenden?
Sie müssen nur einen Pixel-Code pro Website haben, aber Sie können es verlassen alte Version Pixelkonvertierungen, wenn Sie es brauchen.

Pixelereignisse und -optionen

7. Was sind Ereignisse?
Events sind Teile des Facebook-Pixel-Codes. Sie werden ausgelöst, wenn auf Ihrer Website etwas Wichtiges passiert (z. B. wenn jemand eine wichtige Seite besucht).
8. Was sind dynamische Ereignisse?
Dies sind Ereignisse, die ausgelöst werden, wenn eine Aktion auf Ihrer Website stattgefunden hat, z. B. wenn ein Benutzer auf einen wichtigen Link oder eine Schaltfläche klickt. Der Hauptunterschied zwischen einem regulären Ereignis und einem dynamischen Ereignis besteht darin, dass ein dynamisches Ereignis nicht durch das einfache Laden einer Seite ausgelöst wird, sondern durch eine gewünschte Aktion darauf.
9. Welche Event-Optionen gibt es?
Parameter sind zusätzliche Codeteile, die gesendet werden wichtige Informationenüber die Veranstaltung. Hier sind einige gängige Optionen, die Facebook normalerweise verwendet: Inhaltsname- Inhaltstitel Inhaltstyp- Inhaltstyp Inhaltskategorie- Inhaltskategorie content_ids- Inhalts-ID Wert - Wert (wird in Kampagnenberichten verwendet, um die Kosten pro Conversion zu verfolgen) Währung- Währung

Sie können auch Ihre eigenen Parameter hinzufügen und sie nach Ihren Bedürfnissen verfolgen.

10. Was sind die Standard-Events?
Facebook hat 9 Standardereignisse:

Inhalt anzeigen	Wenn eine Schlüsselseite besucht wurde, z. B. eine Produktseite, z. B. das Aufrufen einer Produktdetailseite
Suche	Wenn eine Suche durchgeführt wurde, zum Beispiel eine Anfrage nach einem der Produkte
In den Warenkorb legen	Wenn ein Produkt zum Warenkorb hinzugefügt wurde, z. B. durch Klicken auf die Schaltfläche "In den Warenkorb".
Zur Wunschliste hinzufügen	Wenn ein Produkt zu einer Wunschliste hinzugefügt wurde, z. B. durch Klicken auf die Schaltfläche "Zur Wunschliste hinzufügen".
Beginn der Bestellung	Wenn eine Person zur Checkout-Seite geht, um das Bestellformular auszufüllen (Klick auf die Schaltfläche „Checkout“ / „Kaufen“)
Zahlungsinformationen hinzufügen	Wenn dem Bestellformular Zahlungsinformationen hinzugefügt wurden, z. B. durch Klicken auf eine Schaltfläche zum Speichern von Daten zur Zahlungsmethode
Einen Einkauf machen	Beim Kauf oder Abschluss der Bestellung wird beispielsweise auf die „Danke“-/Bestellbestätigungsseite gewechselt
Führen	Wenn ein Kontaktformular ausgefüllt wurde, z.B. ein Link zu einer Preisseite ausgefüllt wurde, ein Formular gesendet wurde, eine Testversion registriert wurde
Abschluss der Registrierung	Wenn das Registrierungsformular ausgefüllt ist, z. B. Newsletter abonniert, Registrierung für den Dienst

Sie können Standardereignisse verwenden, um: [ Optimieren Sie Ihre Anzeigen für Conversions: Facebook lässt Sie ein Ereignis auswählen, wenn Ihr Kampagnenziel „Conversions auf Ihrer Website steigern“ lautet. Anzeigen werden optimiert, um die besten Ergebnisse für Ihre gewünschte Veranstaltung zu erzielen. Dies ist sehr nützlich für E-Commerce-Websites (Optimierung des „Kaufereignisses“), Affiliate-Websites (normalerweise unter Verwendung des „Lead-Ereignisses“) oder das Sammeln von E-Mails potenzieller Kunden ] [ Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen: Sie können sehr leistungsstarke Custom Audiences einrichten: Gehen Sie zu Custom Audience > Website Traffic > Custom Combination ] Codebeispiel Events mit unterschiedlichen Parametern: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Shoes Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', currency : 'USD', Stadt: 'Khrakov', Land: 'UA', Zahlung: 'Nachnahme', Coupon_used: 'yes', Coupon_name: 'promo', )); Dies ist ein Beispiel für ein „Purchase Made“-Ereignis mit verschiedenen nützlichen Parametern. Dies ist eine dynamische Anzeige, weil sie angezeigt wird Inhaltstyp und content_ids und hat Wert und Währung Konversionen zu verfolgen. Darüber hinaus verfolgt es nützliche Parameter, die Sie für Custom Audiences verwenden können, wie z. B.: Adresse, Zahlungsart oder Couponverwendung, Produktname und Produktkategoriename oder Anzahl der gekauften Produkte

11. Was sind Einzelveranstaltungen?
Sie sind nicht auf 9 Standardereignisse beschränkt. Sie können einzelne Ereignisse festlegen und jede Art von Daten abrufen, die Sie als Parameter benötigen. Benutzerdefinierte Ereignisse können nur zum Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen verwendet werden. Sie können sie nicht zur Kampagnenoptimierung verwenden.
12. Kann ich beim Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppen Parameter verwenden?
Ja, du kannst. Dies ist der Zweck der Parameter. Sie können Ihre Zielgruppen damit sortieren. Sie können beispielsweise eine benutzerdefinierte Zielgruppe von Kunden erstellen, die Produkte im Wert von mehr als 50 $ gekauft haben. Dazu müssen Sie zu Custom Audiences > Website Traffic > Custom Combination gehen, das Kaufereignis auswählen, dann die Preisoption auswählen und in der Regel => 50 hinzufügen.
13. Kann ich Anzeigen mithilfe von Ereignisparametern optimieren?
Nein, du kannst nicht. Sie können Anzeigen nur für Standardereignisse optimieren, aber in diesem Fall können Sie keine Parameter auswählen.
14. Was ist mit dynamischen Anzeigen und Pixeleinstellungen?
Wie Sie vielleicht wissen, können Sie mit Facebook Dynamic Ads automatisch Produkte von Ihrer Website auf jedem Gerät bewerben. Dies ist eine permanente Retargeting-Kampagne für Online-Shops. Damit dynamische Anzeigen funktionieren, müssen Sie 3 Ereignisse auf Schlüsselseiten oder Aktionen auf Ihrer Website konfigurieren: [ Produktansichtsereignis– für jedes Produkt auf Ihrer Website. ][ Ereignis in den Warenkorb legen​ – für die Warenkorbseite oder für Klicks auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“ ] [ Veranstaltung „Kauf“- für die "Danke"-Seite auf Ihrer Website, die Seite, auf die der Kunde nach Abschluss der Transaktion geht. ] Erforderliche Parameter für Events mit Dynamic Ads: [ Inhaltstyp– dies muss „product“ oder „product_group“ lauten content_ids – die ID des mit dem Event verknüpften Produkts. Es muss derselbe sein, den Sie für den Produktkatalog verwenden. ]

Ereignispixel oder benutzerdefinierte Conversions

15. Was ist der Unterschied zwischen Ereignispixel und benutzerdefinierten Conversions?
Das sind zwei verschiedene Dinge. Sie können Ihrer Website einfach einen einfachen Code hinzufügen, anstatt verschiedene benutzerdefinierte Konvertierungen direkt auf Facebook festzulegen, oder Sie können fortgeschrittener werden und Ihrem Code Ereignisse hinzufügen. Sie können auch benutzerdefinierte Konvertierungen basierend auf Ereignissen festlegen, wenn Sie möchten. Wenn Sie Ereignisse in Ihrem Pixel-Code verwenden, müssen Sie keine benutzerdefinierten Conversions verwenden.
16. Was ist besser: Event-Pixel oder benutzerdefinierte Conversions?
Das Ereignispixel gibt Ihnen mehr Raum für Optimierungen und ermöglicht Ihnen die Verwendung dynamischer Parameter (die automatisch von Ihrer Website abgerufen werden). Ereignisse können dynamisch ausgelöst werden (dynamische Ereignisse), wenn jemand eine gewünschte Aktion auf Ihrer Website ausführt (Klicks auf Links oder Schaltflächen). Dies ist sehr hilfreich, da Sie Ihre Anzeigen für diese Aktionen optimieren können, die in einzelnen Conversions nicht verfügbar sind.

Wert durch Ereignispixel

17. Ist es wichtig, den Wert jedes Ereignisses anzugeben?
Ja das ist wichtig. Facebook empfiehlt Ihnen dringend, für jedes Ereignis einen Wert und eine Währung einzugeben, da dies ihnen (und Ihnen) hilft, Ihre Werbekampagne zu optimieren. Es ermöglicht Ihnen auch, die Kosten pro Aktion und den ROAS zu berechnen.
18. Wie bestimmt man den Wert eines Events?
Sie müssen den Wert für jedes Ereignis in Ihrem Unternehmen berechnen. Wenn ein Produkt beispielsweise 100 € kostet und Sie wissen, dass Ihre Konversionsrate etwa 10 % beträgt, sollte der Wert 10 € betragen. Dieser Wert kann in Zukunft geändert werden, wenn Sie weitere Statistiken sammeln.
19. Wie bestimmt man den Wert eines Events für einen Online-Shop?
Auf einer E-Commerce-Website haben Sie normalerweise 4 spezielle Ereignisse. Jeder wird ausgelöst, wenn ein Besucher einen bestimmten Schritt im Einkaufsprozess abschließt (eine Produktseite herunterlädt, in den Warenkorb legt, eine Bestellung einleitet und einen Kauf abschließt). Aus diesem Grund hat jede Veranstaltung einen anderen Wert für Sie und Ihr Unternehmen. „Inhalt anzeigen“ wird beispielsweise auf der Produktseite ausgelöst. Es ist offensichtlich, dass nicht jeder Besucher dieser Seite einen Kauf tätigt, Daher ist es nicht sinnvoll, den Preis des Artikels zu diesem Zeitpunkt als Wert zu verwenden. Sie möchten einen Prozentsatz des Preises sowie den Prozentsatz der Personen verwenden, die einen Kauf getätigt haben, nachdem sie den Artikel angesehen haben. Sie können diese Daten ganz einfach mit Google Analytics abrufen. So können Sie Daten aus Google Analytics E-Commerce verwenden, um die Kosten von Veranstaltungen zu ermitteln: [ „Materialien anzeigen“ (ausgelöst auf der Produktseite): Google Analytics > Conversions > Produktleistung > Kaufrate ] [ „In den Warenkorb“ (ausgelöst durch Klicken auf die Schaltfläche „In den Warenkorb“) Gehen Sie zu Google Analytics > Conversions > Benutzererfahrung und sehen Sie sich die Sitzung mit der Spalte „In den Warenkorb“ an. Sie sehen den Prozentsatz der Benutzer, die die Transaktion abgeschlossen haben. ][ „Checkout Start“ (auf der Zahlungsseite): Google Analytics > Conversions > User Experience > Checkout Behavior und zeigen Sie die Transaktionsdatensitzung an. Dies ist der Prozentsatz der Personen, die zur Zahlungsseite gegangen sind und die Transaktion abgeschlossen haben. ][ „Einen Kauf tätigen“ (auf der Danke-Seite) A: Sie können die Transaktionskosten verwenden. Dieses Ereignis wird nur ausgelöst, wenn die Transaktion abgeschlossen ist, sodass Sie in diesem Fall den genauen Wert kennen. ]

Nach der Installation von Pixel

Nützliches Material

20. Was ist Advanced Matching in Facebook Pixel

Fazit

Das neue Facebook-Pixel ist ein sehr leistungsstarkes Tool, das wirklich dazu beitragen wird, die Leistung Ihrer Anzeigen zu verbessern. Die Ergebnisse werden Sie angenehm überraschen. Wenn Sie mit der Entwicklung Ihres Unternehmens beschäftigt sind und keine Zeit haben, sich mit der technischen Umsetzung dieses Prozesses zu befassen, können Sie sich jederzeit an uns wenden, um Hilfe zu erhalten.