Segment basierend auf Geolokalisierungsdaten. Segment basierend auf DMP-Daten

Willkommen alle!Heute werden wir reden über die neue Art des Targetings, das erst kürzlich von Yandex eingeführt wurde - hyperlokales Targeting nach Zielgruppensegmenten. Das sage ich gleich diese Art Targeting kann nur verwendet werden für YAN-Kampagnen, und für die Suche können Sie nur festlegen Ratenanpassungen.

Mit hyperlokalem Targeting können Sie liefern Punkt auf der Karte oder wählen bestimmte Adresse, dann stellst du ein Kreisradius(von 500m auf 10km) und damit bekommen Region in dem sich das Publikum versammelt. Dann müssen Sie aus 3 Bedingungen für die Auswahl einer Zielgruppe auswählen:

• ist jetzt
• passiert regelmäßig
• X Tage, eine Woche, einen Monat oder 3 Monate am Standort war

Nachdem das Segment erstellt wurde, wird es einige Zeit verarbeitet. Der Tooltip teilt uns diese Verarbeitung mit dauert nicht länger als 30 Minuten, aber wie die Praxis zeigt, kann das Segment zusammengebaut werden lange genug Also mach dir keine Sorgen, wenn es dauert mehrere Stunden.

Endlich haben wir Zielgruppensegment und wir können damit arbeiten. Sie können sofort Anpassungen hinzufügen für die gesamte Kampagne und in getrennte Gruppen, aber legen Sie das Targeting nur in YAN fest pro Anzeigengruppe.

Hyperlokales Targeting: Wie wird es eingerichtet?

Um mit dem Erstellen von Zielgruppen fortzufahren, gehen Sie zu direktes Konto. Klicken Sie oben rechts auf die Schaltfläche mit dem Bild mehrere Quadrate.

Wählen Sie im Dropdown-Menü aus "Alle Dienste".

Wir finden "Publikum" in der Liste aller Dienste.

Drücken Sie dann auf der sich öffnenden Seite den großen gelben Knopf „Segment erstellen“ und wählen Sie aus dem Dropdown-Menü aus „Geolokalisierung“.

Eingeben Segmentname, hinzufügen Lage oder einfach einen Punkt auf die Karte setzen, wählen Reichweite und Publikum(befindet sich jetzt, passiert regelmäßig, X Tage für eine bestimmte Zeit). Klicken Segment erstellen und Yandex beginnt mit der Verarbeitung des Publikums.

Warten auf das Publikum wird bearbeitet und der Status ändert sich zu "Bereit". Manchmal gibt es eine Situation, in der das von Ihnen angegebene Segment die Abdeckung erreicht weniger als 1000 Benutzer.

In diesem Fall müssen Sie entweder Radius vergrößern, oder ändern Einstellungen für die Zielgruppenauswahl.

jetzt haben wir fertiges Segment und du kannst gehen Targeting-Einstellungen.

Um zu fragen Targeting in YAN, müssen Sie die Kampagne eingeben, klicken Sie auf „Gruppe bearbeiten“.

Klicken Sie dann auf Bedingung hinzufügen, kommen Sie mit Titel, wählen Sie die gewünschte aus Segment, klicken Sie auf Speichern.

Gegenüber dem erstellten Segment einen Haken machen, klicken Sie erneut auf Speichern. Danach drücken wir "Weiter" ganz unten auf dem Bildschirm. Beachten Sie, dass das ausgewählte Segment nicht verlassen werden darf außerhalb des Anzeigebereichs, sonst gibt es keine Impressionen.

Es sollte auch beachtet werden, dass Sie können Publikum kombinieren nach Geolokalisierung mit anderen Auswahlbedingungen.

Um zu fragen Gebotsanpassungen in der Suche, müssen wir außerdem zuerst ein Zielgruppensegment erstellen. Gehen Sie zu den Kampagneneinstellungen und klicken Sie dann auf "Ändern" gegen „Gebotsanpassungen“. Dann drücken "Zielgruppe" und „Einstellbedingungen“.

Klicken Sie auf der sich öffnenden Seite auf „+Neuzustand“, erstellen Sie dann genau wie in der Anzeigengruppe eine neue Bedingung. Gehen Sie dann zurück zu den Kampagneneinstellungen, klicken Sie auf "Ändern" gegen „Gebotsanpassungen“, wählen "Zielgruppe", Drücken Sie „+neue Anpassung“. Wir finden unser Publikum, fügen es hinzu und nehmen die Anpassung vor % .

Das ist im Grunde alles, was Sie wissen müssen, um mit der Verwendung zu beginnen Hyperlokales Targeting. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

Wir sind immer bereit, Ihnen zu helfen

an ihre Adresse!

Im November 2016 führte Yandex Direct hyperlokales Targeting ein – die Möglichkeit, nicht nur nach Ländern und Städten, sondern auch nach bestimmten Gebieten, U-Bahn-Stationen, Straßen und sogar nach bestimmten Objekten zu zielen: Einkaufszentren und Unterhaltungszentren, Konzerthallen, Bahnhöfe, Flughäfen, Universitäten und mehr ...

Wenn andere Dinge gleich sind, wählen die Leute normalerweise den Verkäufer, der am einfachsten zu erreichen ist. Wenn Ihr Angebot den Bedürfnissen des Nutzers entspricht und in seiner Laufnähe ist, dann wird er wahrscheinlich schnell von einem potenziellen Kunden zu einem echten Kunden werden. Die Qualität des Traffics, der durch hyperlokales Geotargeting generiert wird, ist viel höher, was bedeutet, dass der Prozentsatz der Conversions zu Anwendungen ebenfalls höher ist.

Wie funktioniert hyperlokales Targeting?

Direkt auf der Karte können Sie eine bestimmte Adresse oder einen bestimmten Punkt auswählen und den Aktivierungsradius der Impressionen festlegen. Diese Funktion wurde dank der Beta-Version eines neuen Segmenttyps von Yandex.Audience verfügbar – Segmente basierend auf Geolokalisierungsdaten.

Sie können drei Arten von Zielgruppen erfassen:

• sind jetzt an diesem Ort;
• kommen Sie regelmäßig hierher;
• waren hier N Tage für einen bestimmten Zeitraum.

Wichtiger Punkt! Das Segment wird erst für Werbung verfügbar, nachdem das System mindestens 1000 Benutzer gemäß den angegebenen Kriterien gesammelt hat.

Um eine Kampagne einzurichten, müssen Sie alle Segmente sorgfältig durchdenken, sie einrichten, den Radius festlegen, und erst dann, wenn das System im Laufe der Zeit die erforderlichen Statistiken sammelt, funktioniert die Anzeige.

Wie kann dies beim Einrichten von Anzeigen verwendet werden?

Das zusammengesetzte Segment kann auf zwei Arten verwendet werden:

Basierend auf der Zielgruppenauswahl. Das heißt, wir können nicht nach Schlüsselwörtern zielen, sondern Anzeigen basierend auf den Prinzipien des Geotargeting für eine bestimmte Zielgruppe schalten. Wir brauchen nicht Stichworte, zeigen wir Anzeigen für Personen, die mit einem bestimmten Ort in Verbindung stehen.

Wenden Sie Gebotsanpassungen für einzelne Geosegmente an. Das heißt, wir schalten regelmäßig Werbung, passen aber die Gebote für diejenigen an, die in das Geosegment fallen. Zum Beispiel erhöhen wir die Preise für diejenigen, die sich in der Reichweite unseres Geosegments befinden.

Anwendungsbeispiele:

Wenn Ihre Schlagzeilen und Texte genau auf die Bedürfnisse des Publikums zugeschnitten sind, können Sie viel günstigen gezielten Traffic erhalten.

Abschließend möchte ich das sagen kontextbezogene Werbung entwickelt sich ständig weiter und wenn wir vorher um Schlüsselwörter gekämpft haben, werden wir jetzt um das Publikum kämpfen. Gleichzeitig steigen die Verkehrsqualität und der Gestaltungsspielraum enorm.

Haben Sie irgendwelche Fragen? Frag sie in den Kommentaren und ich werde sie auf jeden Fall beantworten!

Sie können Segmente in Audiences basierend auf Datenanbietern (DMP – Data Management Platforms) erstellen. Sie speichern Benutzerdaten und segmentieren sie in Kategorien, Alter, Interessen, genutzte Dienste usw.

Klicken Sie auf der Registerkarte Segmente auf die Schaltfläche Segment erstellen und wählen Sie aus Basierend auf externen Daten → Datenanbieter (DMP). Die Liste zeigt die öffentlichen Segmente und diejenigen, die Ihnen von Datenanbietern Zugriff gewährt wurden. Öffentliche Segmente sind Cost-per-1000-Impressions (CPM); Zugangssegmente von DMP sind kostenlos. Ausführliche Informationen zu Segmenten erhalten Sie von den DMPs, die diese bereitstellen.

Kontaktdaten von DMPs, die mit Audiences verbunden sind

Sie können ein Segment basierend auf Besucherdaten für bestimmte Standorte erstellen. Klicken Sie auf der Registerkarte Segmente auf Segment erstellen → Geolokalisierung. Wählen Sie den Geolokalisierungstyp aus: Kreise oder Polygone. Geben Sie einen Namen für das Segment ein.

• Kreise
• Polygone

Wählen Sie die entsprechende Option zum Hinzufügen von Standorten aus: Auf Karte suchen

Suchen oder markieren Sie die gewünschten Orte auf der Karte und fügen Sie sie dann dem Segment hinzu.

Sie können Standortnamen, Adressen oder geografische Koordinaten verwenden, um nach Standorten zu suchen. Koordinaten müssen ohne das Gradzeichen °, ohne Strich und zusätzliche Buchstaben angegeben werden, zum Beispiel: 55.755831,37.617673. Die Suche geht nur durch den sichtbaren Teil der Karte.

Nach dem Hinzufügen zum Segment wird die Standortmarkierung rot und die Zeile mit ihrer Adresse oder ihren Koordinaten fällt in den Standortblock. Sie können einem Segment bis zu 1.000 Standorte hinzufügen (maximal 100 für die Bedingung).

Um einen Ort zu löschen, klicken Sie auf seine Markierung auf der Karte. Die Markierung wird blau und die Zeile mit der Adresse oder den Standortkoordinaten verschwindet aus dem Standortblock.

Zur Liste hinzufügen

Geben oder kopieren Sie die Liste der Adressen oder geografischen Koordinaten, die Sie interessieren, ein Ort pro Zeile. Drück den Knopf Zu Standorten hinzufügen. Wenn für eine Zeichenfolge keine oder mehrere Positionen gefunden werden, wird die Zeichenfolge beim Anhängen ignoriert.

Sie können einem Segment maximal 1.000 Standorte hinzufügen (maximal 100 für die Zielgruppe: war N Tage für den Zeitraum). Wenn Sie diesem Segment zuvor Standorte hinzugefügt haben, gehen alle verloren, wenn Sie die Liste hinzufügen.

Um einen Standort zu löschen, klicken Sie auf die Schaltfläche in seiner Zeile.

Erhöhen Sie den Reichweitenradius, wenn Sie nicht an den Orten selbst, sondern an deren Umgebung interessiert sind. Sie können einen Radius von 0,5 km bis 10 km wählen. Sie können den Abdeckungsradius und die erforderliche Häufigkeit des Besuchs des ausgewählten Gebiets jederzeit ändern - sowohl vor als auch nach dem Hinzufügen von Standorten.

Zielgruppe: war N Tage für den Zeitraum

Zielgruppe: derzeit lokalisiert- Anonyme Identifikatoren von Benutzern, die sich gerade im ausgewählten Gebiet befinden, fallen in das Segment. Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die sich an den angegebenen Orten befinden.

Markieren Sie mindestens drei Polygonpunkte auf der Karte. Jeder neue Punkt wird mit der vorherigen geraden Linie verbunden und bildet eine Seite. Die Seiten des Polygons sollten sich nicht schneiden und seine Fläche sollte 10 km 2 nicht überschreiten.

Um das Zeichnen zu beenden, klicken Sie auf einen beliebigen Punkt und wählen Sie Fertig stellen . Um neue Punkte hinzuzufügen, klicken Sie auf den Punkt, an dem Sie mit dem Zeichnen beginnen möchten, und wählen Sie Weiter . Sie können einen Punkt löschen, indem Sie darauf doppelklicken - dann verbindet die Seite zwei benachbarte Punkte.

Fertige Polygone können auf der Karte verschoben werden. Einem Segment können maximal 10 Polygone hinzugefügt werden.

Entscheiden Sie, wie oft die benötigten Benutzer das dem Segment hinzugefügte Gebiet besuchen sollen:

Zielgruppe: besucht regelmäßig, lebt oder arbeitet- Das Segment enthält anonyme Identifikatoren von Benutzern, die das ausgewählte Gebiet regelmäßig besuchen, dort leben oder arbeiten. Die Auswahl berücksichtigt Daten der letzten 45 Tage. Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die in das Segment fallen, unabhängig von ihrem Standort.

Zielgruppe: war N Tage für den Zeitraum- Anonyme Identifikatoren von Benutzern, die die angegebene Bedingung erfüllt haben, werden in das Segment aufgenommen. Zum Beispiel die ausgewählten Orte an 10 Tagen im letzten Monat besucht. Der Zeitraum kann eine Woche, einen Monat oder drei Monate betragen. Mehrere Besuche am selben Tag gelten als ein Besuch. Anzeigen werden Nutzern angezeigt, die in das Segment fallen, unabhängig von ihrem Standort.

Das erstellte Segment erhält den Status "Verarbeitet". Die Bearbeitung kann bis zu zwei Stunden dauern. Wenn die Reichweite mindestens 1.000 anonyme Kennungen beträgt, wird das Segment auf Bereit gesetzt. Jetzt kann es verwendet werden, um Ihre Anzeigen anzupassen.