VK reklam limiti. VKontakte-də hədəflənmiş reklam - effektiv reklam yaratmaq üçün addım-addım alqoritm

Anton Starchenkov

B Hədəf auditoriyanız kimin ola biləcəyini anlamadan bir reklam kampaniyası hazırlamaq olduqca çətindir, buna görə də nəyi reklam edəcəyinizə qərar vermisinizsə, "reklam yarat" düyməsini basmalı və özünüzü yeni bir naməlum yerdə tapmalısınız. reklam dünyası.

AT Bu interfeys ilə reklam mətnini və linki yazmadan, sadəcə olaraq müxtəlif hədəflər təyin etməklə konkret hədəf qrupunda neçə istifadəçinin olduğunu görmək mümkündür, məsələn, bu halda biz 25 yaşından bütün qoşalaşmış qızları seçdik. Sankt-Peterburq şəhərində köhnə - 562, onlardan 351-i var idi:

GƏsas odur ki, yalnız cins və yaşa görə VKontakte-nin ümumi hədəflənməsini azaltmaq deyil, həm də hədəf auditoriyanızın ola biləcəyi maraqları və ya qrupları tapmağa çalışmaqdır.

D Doğru auditoriyanı seçmək üçün "Genişləndirilmiş coğrafiya" və ya "Təhsil və iş" kimi daha dəqiq hədəflərdən istifadə edə bilərsiniz:

Yo VKontakte reklam bazarının tutumu yalnız kampaniyaya başlamaq istəyən insanların sayı ilə məhdudlaşır, buna görə də reklamçılar arasında mübarizənin əsas forması hərracdır. Tövsiyə olunan təklifin hazırda hədəf qrupunuzda nə qədər yüksək olduğunu son blokda görə bilərsiniz. Nəzərə alın ki, təklifiniz nə qədər aşağı olsa, reklamınız bir o qədər az göstəriləcək.

F bahisi mümkün qədər azaltmaq istəyi haqlıdır və sizin belə bir fürsətiniz var. Yalnız CTR ilə keçidlərin sayının maksimum məhsuluna nail olmaq lazımdır. Beləliklə, düzgün seçilmiş hədəf qrupları və maraqlı reklam sayəsində "Fərdi xərc" sahəsində başlanğıc qiyməti əhəmiyyətli dərəcədə aşağı salmaq olar.

V Diqqəti cəlb etmək vəzifəsi iki yolla həll edilə bilər: rəngli bir şəkil istifadə edərək və ya birbaşa hədəf qrupa müraciət etməklə:

Və kliklər və ya təəssüratlar üçün ödəniş formasından istifadə edin - bu sizə bağlıdır! Yalnız təəssüratlara görə ödəniş edərkən, reklam mətninin olmaması səbəbindən şəklin nəzərəçarpacaq dərəcədə böyük olduğunu və ən əsası CPM düsturunda CTR olmadığını nəzərə almağa dəyər.

Y oşkar-ola və ya hər hansı başqa şəhər geotargetinq kimi seçilə bilər və bu prinsipə əsasən reklam kampaniyaları və ya reklamlar bölünə bilər. Qeyd etmək lazımdır ki, hətta ildə kiçik şəhərlər VKontakte-də qeydiyyatdan keçmiş istifadəçilərin sayı olduqca əhəmiyyətli ola bilər.

Kimə Geotargetinq qərarınızı verdikdən sonra, hədəf qruplarınız müəyyən edilir və sizin auditoriyanıza necə müraciət edəcəyiniz aydındır, onu əldə etmək üçün kifayət qədər cəlbedici olması lazım olduğunu nəzərə alaraq, şəkil seçmək vaxtıdır. maksimum dəyərlər CTR ilə:

həmçinin hesabın idarə edilməsi. Tez-tez yeni əlavə etməli və aşağı CTR və yüksək CTR ilə işləməmiş reklamları deaktiv etməli olacağınıza hazır olun.

M VKontakte reklamlarının moderasiyası olduqca sərtdir. Ən çox yayılmış səhv - "siz"ə istinad etmək, "VKontakte" də qəbuledilməzdir, yalnız "sən". Həmçinin mətn və şəkillərdə telefon yerləşdirməyə çalışmayın, narkotik, pornoqrafiya, tütün məmulatları və s. reklam etməyə çalışmayın. Və sadəcə səmimi bir şəkil moderatorlardan keçməyə bilər ... və ya keçə bilər ...

H Yeni reklamlar qeyri-müəyyən müddətə əlavə edilə bilməz, bəzi məhdudiyyətlər var. Birincisi, bu, №-li qaydaların bəndidir. 5:

OÜmumi və gündəlik limitlər xüsusilə yeni kampaniyanın başlanğıcında olduqca faydalı alətlərdir. Bu cür məhdudiyyətlərin köməyi ilə bir uğurlu reklam üçün həddindən artıq xərclərin qarşısını almaq, vəsaitləri daha bərabər paylamaq mümkün olur.

P Dövri olaraq məzmunu dəyişdirməyə və digər hədəf qruplarını axtarmağa dəyər, çünki hətta ən yaxşı reklam kampaniyası da zamanla nəticələrini pisləşdirməyə başlayır. Bunun səbəbi, reklamın orijinal auditoriya üçün yeniliyi olmaya bilər. Dəyişikliklərin tezliyi qrupdakı iştirakçıların sayından və təəssüratların tezliyindən asılıdır. Bununla belə, CTR-nin müəyyən dövrlərdə aşağı düşdüyü kampaniya statistikası olduqca normaldır.

Rçevrilmə nəticələri Reklam kampaniyası"VKontakte" alış məqsədi kimi istifadə edildikdə, adətən ənənəvi axtarış reklamından aşağı olur. Bu məntiqlidir, çünki burada biz tələbat formalaşdırırıq və hazır olanlarla işləmirik. Digər tərəfdən, məqsəd baxılan səhifələrin sayıdırsa, mümkün rəqiblərin olmaması səbəbindən çevrilmə səviyyəli və ya daha yüksək ola bilər. Reklam verənin səhifəsinə keçdikdən sonra istifadəçi pəncərəni bağlaya və eyni anda bir neçə oxşar təklif görə bilməz və buna görə də saytı daha diqqətlə nəzərdən keçirir.

ilə Hədəf performansı hər bir linki əvvəlcədən işarələməklə reklama qədər təhlil edilə bilər, buna görə də məqsədiniz birdən çox bölgə üzrə reklam performansını müqayisə etməkdirsə, əvvəlcədən fərqli reklamlar yaratmaq yaxşı fikirdir.

T Reklamlara klik edənlər cins, yaşa və coğrafiyaya görə çox gözəl qrafiklərdə toplanır.

At VKontakte video reklamı vasitəsilə reklamı görə və eşidə bilərsiniz. Videonu yerləşdirərkən “Sən”də tamaşaçıların müraciətini nəzərə almaq lazımdır və təbii ki, video yaddaqalan olmalıdır – bu brendinqdir.

F Qonaq və admin giriş funksiyası həm agentliklər, həm də reklamçılar üçün həyatı asanlaşdırır. Onun köməyi ilə siz müştəriyə bütün reklam kampaniyasını açıq şəkildə göstərə və ya podratçının işinə nəzarət edə bilərsiniz.

X VKontakte-də yaxşı bir CTR, prinsipcə hər hansı digər sistemdə olduğu kimi olduqca nisbi bir anlayışdır. Ancaq deyə bilərik ki, tövsiyə olunan CPC aşağı düşməyə başlamışsa, CTR hədəf qrup üçün orta göstəricidən açıq-aydın daha yaxşıdır.

H Bir müddət sonra biz VKontakte axtarış reklamının inkişafını güman edirik, lakin hələlik onun mövcud olduğunu söyləyə bilərik:

köməyi ilə MDB hüdudlarından kənara ildə 2 dəfədən çox səyahət edən insanları ayırmaq olar.

E kzotika hədəflənmiş reklam "VKontakte" olub-olmaması - bu sizə bağlıdır. Amma

YU təkcə Rusiyada 72 milyondan çox taxıl - onlar VKontakte-ni öz evləri hesab edirlər. Və hər hansı bir reklamçı üçün bu insanların bəzi evlərində gözəl pankart asmaq imkanı var.

I yəqin ki, artıq olmayacaq.

Sosial şəbəkələrdə qrupları və icmaları tanıtmaq və təşviq etmək üçün bir çox pulsuz yollar var. Onlardan bəziləri çox təsirlidir, lakin hamısı vaxt və səy tələb edir. Buna görə də, bir gün elə bir an gəlir ki, bütün mövcud üsullara əlavə olaraq, daha bir ödənişli metod - hədəf reklamlar əlavə etmək yaxşı olardı. Əgər əvvəllər, məsələn, VKontakte kimi bir sosial şəbəkədə reklam təqdim etmək təcrübəsi yox idisə, növbəti sual olduqca tez ortaya çıxır: mütəxəssislərdən kömək istəmədən VKontakte reklamını özünüz necə etmək olar.

Əslində, mürəkkəb bir şey yoxdur. Düşünürəm ki, mənim skrinşotlarımın köməyi ilə siz bütün addımları təkrarlaya, VKontakte-də reklam çəkə və nəticələri təhlil edə biləcəksiniz.

İlk reklam kampaniyasına start verilir

Başlamaq üçün ilk şey bu linki izləməkdir. VKontakte reklam səhifəsinə. Bizi "Hədəfli Reklamlar" adlı birinci tab maraqlandırır. Dərhal deməliyəm ki, hədəf reklamlardır Əsas xüsusiyyət VKontakte-də reklam və müxtəlif parametrlərə görə reklamların göstərilməsini fərdiləşdirə biləcəyiniz vasitələrin mövcudluğunu güman edin.

• Cinsi, yaşı, ailə vəziyyəti, yaşadığı ölkə və şəhər.
• Universitet, fakültə, məktəb, ali təhsil ili.
• Vəzifələr, rayonlar, metro stansiyaları və hətta küçələr.
• Maraqlar, hobbilər, sevimli filmlər, kitablar, oyunlar və s.

Yəni reklamımızı elə qura bilərik ki, reklam tam olaraq göstərilsin hədəf auditoriyası. Hədəf auditoriyanıza məktəblilər daxil deyilsə, siz müstəqil olaraq auditoriyanın istədiyiniz yaşını təyin edə və reklam təəssüratlarını məktəblilərin baxış sahəsindən xaric edə bilərsiniz.

"Hədəfli Reklamlar" sekmesini vurun və VKontakte-də reklam yerləşdirməyin faydaları haqqında diqqətlə oxuyun. "Reklam yarat" düyməsini sıxmaqdan çəkinməyin. Növbəti səhifədə bizdən nəyi reklam etmək istədiyimiz soruşulur: icmamız (qrup, ictimai və ya görüşlər), VKontakte tətbiqi, reklam verənin veb saytına keçidi olan video və ya xarici vebsayt. İcma reklamı ən populyardır, ona görə də sizə uyğundursa, biz bu seçimi nümunə kimi seçirik.

Burada, bu səhifədə icmanızı seçməlisiniz və özünüzü reklam yerləşdirmə səhifəsində tapacaqsınız. Tapşırıq: ən çox bəyəndiyiniz yaşayış variantını seçin.

• Başlıq 25 simvol + görüntüyə görə ödənişli şəkil 90x120px
• Başlıq 25 simvol + şəkil 90x65px + reklam mətni klik başına ödənişlə 60 simvol
• İcmaların təşviqi - qrup loqosu avtomatik olaraq göstərilir.

Məncə, ən çətini 25 simvoldan ibarət başlığı düzgün yazmaqdır. Mənim vəziyyətimdə başlığı iki sözlə "Tips qutusu" ilə düzəltmək daha yaxşı olardı.

Aşağı diyirləyin və hədəfləmə parametrlərini görəcəksiniz. Siz ölkə, şəhər, cinsi seçə, maraqlarınızı və təhsilinizi göstərə bilərsiniz. Əgər uyğun görsəniz və lazımi maddələri yoxlasanız, bu şəkildə məhsul və xidmətlərinizlə maraqlanan hədəf auditoriyaya auditoriyanızı daraldacaqsınız.

Qalan ən vacib şey reklam qiymətinin dəyərini təyin etməkdir. Bunun üçün nəyə görə ödəmək istədiyinizi müəyyən etmək vacibdir - təəssüratlar və ya kliklər üçün.

VKontakte təəssüratlar və kliklər üçün reklamlar arasındakı fərqləri necə təsvir edir:

“Təəssürata görə ödənişli reklamlar klik başına ödənişli reklamlardan daha statik bir formatdır. Onlar müəyyən bir markanın məhsul və ya xidmətinə tələb yaratmaqda və ya imic reklamında maraqlı olan reklamçılar üçün uyğundur. Təəssürat başına ödənişli reklamların əsas komponenti şəkildir.
Təəssüratlara görə ödəniş edərkən, hər 1000 təəssürat üçün özünüz təyin etdiyiniz məbləğ büdcənizdən çıxılır (məsələn, 1 rubl = 1000 nümayiş).

Kliklər üçün ödəniş edərkən, yalnız reklamınıza edilən unikal kliklər sayılır. Əgər VKontakte istifadəçisi artıq bu reklamı klikləyibsə (hər hansı bir kompüterdən), klik sayılmayacaq. Siz həmçinin keçidin qiymətini özünüz təyin edirsiniz (məsələn, 1 keçid = 1 rubl).»

Yalnız təəssüratlara görə ödəniş edərkən, reklam mətninin olmaması səbəbindən şəklin nəzərəçarpacaq dərəcədə böyük olduğunu və ən əsası CPM düsturunda CTR olmadığını nəzərə almağa dəyər.

Reklamın effektivliyini yalnız test vasitəsilə müəyyən etmək mümkün olduğundan, daha təcrübəli insanların məsləhətlərinə qulaq asmağa üstünlük verirəm və kliklərə görə ödənişi təyin edəcəyəm. Yəni, yalnız mənim elanıma klikləyib, üzərinə klikləyən adamların pulunu ödəyəcəm. İlk dəfə olaraq, keçid üçün kiçik bir xərclə - 3 rubldan başlamağı məsləhət görürəm, baxmayaraq ki, VKontakte mənə bir keçid üçün 22-31 rubl ödəməyi tövsiyə edir.

Nümunə olaraq, mənim nəticələrim bunlardır:

Keçidin dəyərini 3 rubla təyin edərək hesabı 300 rublla doldurdum. 3 gün ərzində 36 keçid edilib və onlardan 5-i qrupa abunə olub. Kiçik nəticələr, lakin ən yaxşısını əldə etmək üçün bu gün bu təcrübəyə ehtiyacım var. Nəticədə 3 gündə 300 rubldan 108 rubl xərcləndi. Bir abunəçinin dəyəri 21,6 rubl təşkil etdi. Ən azı bahadır. Biz hələ də abunəçinin qiymətini azaltmaq üzərində işləməliyik. İlk dəfə istədiyinizə nail olmaq çətindir. Bu o deməkdir ki, keçidin qiymətinin artımını sınamalıyam, çünki təklifi nə qədər yüksək təyin etsəm, reklamım bir o qədər tez-tez göstəriləcək.

Təcrübə ilə, səthdə görünən çiplər haqqında bir anlayış gələcək, lakin ilk dəfə şüurlu deyillər. Hədəf qruplarının seçimi ilə sınaqdan keçirərək və reklamın özünü təkmilləşdirərək, siz daha az sayda hədəf auditoriyasına və daha kiçik, lakin daha optimal klik başına xərcə nail ola bilərsiniz.

Reklamınızın effektivliyinə daim nəzarət edilməli olacağına hazır olmalısınız, əgər nəticələr sizi qane etmirsə, o zaman reklamı redaktə etmək və parametrlərdə dəyişiklik etmək imkanı həmişə var.

İşləyən reklam

VKontakte-nin reklam siyasəti ilə razılaşdıqdan sonra reklam şəxsi hesabınızda işə salınmalıdır. Artıq ilk reklam kampaniyanızı yaratdığınız üçün səhifənin sağ tərəfində "reklam" linkini görəcəksiniz, istədiyiniz vaxt onu izləyin və özünüzü reklam hesabınızda tapacaqsınız.

Büdcənin doldurulması

Yuxarıda, ümumi limitin məbləğini və gündəlik limiti daxil edin. Yəni, gündə və bütün zaman üçün reklama nə qədər pul xərcləyərdiniz. Əlbəttə ki, əvvəlcə balansı doldurmaq lazımdır şəxsi hesab və pul köçürmələri sizin üçün əlverişli olan hər hansı üsulla: Yandex.Money, WebMoney və Qiwi pul kisəsi elektron ödəniş sistemlərindən istifadə etməklə Visa və Master Card bank kartları.Siz həmçinin kifayət qədər böyük ödəniş terminalları siyahısından istifadə edərək hesabınızı doldura bilərsiniz.

Pul şəxsi hesabınızda göründükdən sonra səhifənin yuxarı hissəsində və cədvəldə gündəlik və ümumi limiti təyin etməli və "status" bölməsində elanı işə salmalısınız. Bundan sonra reklamınız təxminən 2-3 saat müddətinə moderasiyaya göndərilir. VKontakte reklamlarının moderasiyası ciddidir: bir reklamda tamaşaçılara "siz" deyə müraciət edə bilməzsiniz, mətndə və şəkildə telefon nömrələrini göstərə bilməzsiniz, narkotik, pornoqrafiya, tütün məmulatları və s.

Bilməlidir! Kampaniya hesabında ən azı 100 rubl qalmalıdır, əks halda bir xəbərdarlıq görəcəksiniz:

"Reklam yayımlamaq mümkün olmadı. Apardığınız hər bir reklam üçün büdcənizdə ən azı 100 dollar olmalıdır. Büdcəni doldura və ya reklamı dayandıra bilərsiniz. "

Nəticənin sizə uyğun olmadığını görsəniz, davam edən reklam kampaniyası zamanı reklam parametrlərində dəyişiklik etməkdən qorxmayın. Bəzi reklam kampaniyalarında kliklərə görə deyil, təəssüratlara görə ödənişdən istifadə etmək daha sərfəli olacaq. Ancaq bunu özünüz təcrübədən keçirməlisiniz.

Hazırda səhifənizdə göstərilən reklamlara diqqət yetirin. Reklamçının sizin maraqlarınızı düzgün nəzərə aldığını və ya reklam büdcəsini israf etməyə üstünlük verdiyini qiymətləndirin. Məsələn, əgər siz analıq məzuniyyətində olan bir anasınızsa və sizə Elektrostal zavodunun reklamı göstərilirsə, bu, reklamçının öz reklamını səhv qurduğunun açıq əlamətidir və müvafiq olaraq, onun reklam kampaniyasının effektivliyi aşağı olmaq.

- bu, hərəkətlərin (məsələn, mesajların göndərilməsi) və ya obyektlərin (məsələn, dostların sayı) sayına məhdudiyyətdir. Bu yazıda siz Vkontakte məhdudiyyətlərinin nə üçün olduğunu və onlardan necə keçə biləcəyinizi öyrənəcəksiniz. Bu, bloklanma və ya digər lazımsız problemlərdən qaçınacaqdır.

Vkontakte-də mesajların limiti nədir?

Əvvəlcə ən vacib şeydən - mesajlar haqqında danışaq. Axı sosial şəbəkələr yazışmalar üçündür. Hansı Vkontakte mesaj limiti? Yəqin ki, bir çox insanlar yeni insanlarla ünsiyyət qurmağa başlayanda belə bir işarə (şəkildə aşağıda) var idi?

Vkontakte-də dostlar siyahısında olmayan istifadəçilərə göndərilən mesajların sayında məhdudiyyət var - Gündə 20 mesaj. Bu Vkontakte limitini necə keçmək olar? Bu sadədir, istifadəçini "dost kimi" əlavə edin və istədiyiniz qədər söhbət edin. Dostlarınıza mesaj göndərmək üçün heç bir məhdudiyyət yoxdur.

Vkontakte dostlarının limiti nədir?

Bilmək də vacibdir Vkontakte dostları limiti. Bu, onların ümumiliyinə də aiddir maksimum sayı, və gündə əlavələrin sayı. Vkontakte dostlarının sayına məhdudiyyət 10.000 nəfərdir. Üstəlik, ümumi məbləğ siyahıda mövcud dostlarla əlavələr üçün göndərilən sorğuların sayı ilə hesablanır.

Vkontakte qrupunuzu təbliğ edərkən başqa bir məhdudiyyətlə qarşılaşa bilərsiniz - qrup dəvəti limiti. Gündə bir dəfə qrupa 40 nəfər dəvət edə bilərsiniz. Yəqin ki, hamımız aşağıdakı şəkildəki kimi bu bezdirici mesajı gördük.

Bu Vkontakte limitini keçmək çox asandır. Nəzərə alın ki, mesaj gündə deyil, gündə dəvət limitinə aiddir. Beləliklə, iki səfərdə 80 nəfəri etibarlı şəkildə dəvət edə bilərsiniz - bir dəfə səhər, bir dəfə axşam. Bunun üçün heç vaxt blok almamışam, baxmayaraq ki, bunu hər gün uzun müddətdir edirəm.

Vkontakte bəyənmə limiti nədir?

Təəssüf ki, hələ də var Vkontakte bəyənmələrini məhdudlaşdırın. Deyəsən, niyə təqdim olunur? Ancaq sizi əmin edə bilərəm ki, bəzi istifadəçilər

Son vaxtlar məsləhətləşmələr zamanı məndən Vkontakte-də hədəflənmiş reklamla bağlı daha çox sual verilir.

Yaxşı, bu gün canlı nümunədən istifadə edərək ətraflı alqoritmi təhlil edək və onun necə işlədiyinə baxaq. Dərhal deyəcəyəm - məqaləmi diaqonal olaraq oxusanız, təsadüfən gözlərinizin içinə baxsanız, heç nə işləməyəcək. Addım-addım getməlisiniz və VKONTAKTE reklamınızı qurarkən hər addımı yoxlayın.

Birinci mərhələ: Vkontakte-də hədəflənmiş reklamla hansı mal və xidmətləri təşviq etmək olar?

1) 150 dollardan çox olmayan qiymət - bu sübut edilmiş bir təcrübədir, qiymət həddi. Əşyanız daha bahadır? Siz cəhd etməyincə, bilməyəcəksiniz, amma təcrübəyə görə, göstərilən qiymətdən daha bahalı olanın daha çətindir və daha pis çevrilir.

2) Məqsədli reklam YALNIZ istehlak malları və ya xidmətləri sata bilər. Satılan məhsulun, xidmətin, brendin fan qrupları, icmaları, VKONTAKTE ictimaiyyəti varsa, cəhd etmək mənasızdır. Aşkar tərəfdarlar yoxdursa, reklam etməyə cəhd edə bilməzsiniz. Valyuta tənzimlənməsi və metal fitinqlər üzrə seminarlar mütləq KEÇMƏYƏCƏK (bu yaxınlarda da müzakirə olundu).

İkinci mərhələ: VKontakte reklam kampaniyası yaratarkən nəyi yadda saxlamaq lazımdır?

1) Məqsədli reklamın uğurunun açarı - düzgün seçim hədəf auditoriyası. Siz istehlakçınızı şəxsən tanımalısınız! Hədəf auditoriyasını təyin edərkən heç bir xırdalıq yoxdur! Bir nöqtənin tərifini qaçıraraq, büdcəni boşalda bilərsiniz. Məsələn, əgər məhsulunuzun əsas istehlakçıları yaş qrupu 30 ildən 40 ilə qədər və siz diapazonu on ilə 20 ilə 40 arasında genişləndirmək qərarına gəldiniz ("işləsə nə olacaq?") - hesab edin ki, reklamın effektivliyi artıq üç dəfə azalıb. Vkontakte-də 20-30 yaş arası istifadəçilər 30-dan 40-a qədər olan istifadəçilərdən üç dəfə çox olduğundan, onlar sizin reklamınıza daha tez-tez baxacaqlar, lakin bu baxışlardan heç bir məna (çevirmə) olmayacaq.

2) Xərcləmə limitlərini təyin edin. VKONTAKTE-nin şouların cədvəlini tərtib edə bilməməsini çox bəyənmirəm kontekstli reklam, lakin büdcəni bütün mövcud yollarla məhdudlaşdıra bilərsiniz və məhdudlaşdırmalısınız.

3) Təəssüratların vaxtına diqqət yetirin. Gecə və ya səhər tezdən nəyisə reklam etmək demək olar ki, faydasızdır. Şoular olacaq. Bəlkə də kliklər olacaq. Dönüşüm olmayacaq.

4) Hər reklamı sınayın. Test çox kiçik limitlə təzə reklamın nümayişidir. Yeni bir reklam üçün 100 rubl onun işlədiyini və ya olmadığını başa düşmək üçün kifayətdir.

Məqsədli reklamın effektivliyini qiymətləndirmək üçün şəxsi metod haqqında bir az VK. com

Büdcənin 100 rublunu birləşdiririk, reklamın CTR-ə baxın:

• 0,2% -dən yuxarı olarsa - yaxşı elan
• 0,1-0,2% daxilində olarsa - təkmilləşdirmə tələb olunur (sərlövhədə və ya təsvirdə dəyişikliklər)
• 0,1% -dən aşağı olan hər şey - səbətdə

Üçüncü mərhələ: incə sazlama hədəf reklam VKontakte.

Mövcud VKontakte reklam kampaniyasının şəxsi nümunəsində sizə məlumat verəcəyəm. Mövsümi uşaq geyimlərinin - gödəkçələrin, kostyumların, kombinezonların reklamını edirəm. Kampaniya bir CPA təklifinə gətirib çıxarır. Bu nisbətən ucuz məhsuldur, mövsümi tələbat var, üstəlik mənim bir yaşlı oğlum var və anasının simasında hədəf auditoriyasının narahatlıqlarını çox yaxşı bilirəm 🙂 .

a)Standart quraşdırma başlanğıcı

b)Şəkil yükləyin, başlıq və mətn tapın

Bir neçə nüans:

• Başlıq həmişə hərəkətə çağırışdır!
• Təsvir mətni - təklifinizin mahiyyətini açır
• Şəkil hər bir xüsusi reklamın texniki uğurunun 80%-ni təşkil edir (tezer reklamında olduğu kimi). Büdcənizi boş yerə sərf etməkdənsə, vay effektli şəkil axtarmağa əlavə 10 dəqiqə sərf etmək daha yaxşıdır.

c)Hədəf parametrləri

Bu halda, coğrafiya, demoqrafiya və ailə vəziyyəti haqqında, mən dəqiq nəyi göstərməli olduğumu bilirəm, çünki. hissəsi məlumdur Şəxsi təcrübə, bir hissə birbaşa onlayn mağazanın təklif səhifəsində göstərilir.

Diqqət: məsələn, məhsulunuz üçün müştərilərin yarısının Omsk və Novosibirskdən, digər yarısının isə Rusiya Federasiyasının digər şəhərlərindən olduğunu müəyyən edə bilsəniz, yalnız bu iki şəhəri göstərin və daha çox deyil.

Konsentrasiya prinsipi burada açıq şəkildə tətbiq olunur ki, bu da bütün digər hədəf parametrləri (yaş, cins, ailə vəziyyəti, maraqlar və s.) üçün işləyir. Sizin vəzifəniz hədəf auditoriyanızın qaymaqlarını toplamaq və ilk onluğa çəkilməkdir və bəlkə də Kukuevskdən altmış yaşlı bir kişinin içəri girib nəvəsi üçün qış gödəkçəsi alacağına ümid etməməkdir. getməyəcək! bacarmayacaq! Büdcəniz daha tez tükənəcək...

Düşünürük, düşünürük və düşünürük! Qış gödəkçələrini satdığımız analar hansı icmalara aid ola bilər, hansı üçün açar sözlər Onları Vkontakte icmalarının axtarışında tapa bilərsiniz.

Axtarış nümunəsi:

Bir daha vurğulayıram: bütün hədəf nöqtələrindən keçməli, hər biri haqqında düşünməli və hər birini “yalamalısan”. AT bu elan Proqramlar və Saytlar, Dünyagörüşü, Təhsil və s. kimi şeyləri mən quraşdırmamışam. bu maddələr burada lazım deyil. Lakin, hər bir halda, parametr fərqli ola bilər: fotoqraflara yaxşı kameralar, ezoterizm haqqında məlumat məhsulu olan insanlara təklif etmək məsləhətdir. Ali təhsil, və tələbələr və orta məktəb tələbələri üçün yeni telefonlar. Bu məsələdə xırdalıqlar yoxdur.

e) Tamaşaçılar və qiymətlər

Hədəflənmiş reklam testi üçün minimum auditoriya 20.000 və ya daha çox insandır. Hədəf auditoriyası azdırsa, bu pisdir, çünki. reklamlar eyni insanlara daha çox göstəriləcək ki, bu da CTR-nin azalmasına səbəb olacaq. Daha çox əladır, əsas odur ki, qeyri-məqsədli istifadəçiləri mümkün qədər az tutmağa çalışın.

Mənim nümunə reklamımda belə görünür:

50 mindən çox tamaşaçı olması normaldır.

Təklif olunan qiymət haqqında: ekran görüntüsündə "təəssürat başına" parametri üçün tövsiyə olunan qiymət, yəni 1000 təəssürat üçün belə bir qiymət təyin etmək tövsiyə olunur. Mən adətən onu tövsiyə olunan diapazonun ortasına qoyuram. Şəbəkədə siz təəssüratların qurulmasının qeyri-peşəkar və səhv olduğuna dair çoxlu məsləhətlər tapa bilərsiniz və qiymət tövsiyə olunandan çox aşağı təyin edilə bilər ... kimə inanmaq sizə bağlıdır. Heç kimə (bu məqalənin müəllifi də daxil olmaqla :)) etibar etməzdim, amma öz təcrübəmdən hər şeyi sınadım və təsdiqlədim. Şəxsən mən təəssürat üçün işləyirəm və hədəflənmiş VKontakte reklamlarına bu şəkildə təklif verirəm, çünki:

1) Pis reklam, hətta kliklər üçün, hətta təəssüratlar üçün də CTR qazanmayacaq. CTR aşağı olarsa, şəkil, başlıq, mətn, hədəfləmə şərtləri üzərində işləmək lazımdır, lakin ödəniş üsulunun bununla heç bir əlaqəsi yoxdur.

2) "Təəssüratlar üçün" ödəniş üsulunun təyin edilməsi VKONTAKTA-dan həqiqətən hədəflənmiş ziyarətçiləri HƏR digər reklam növü ilə müqayisədə daha ucuz əldə etməyə imkan verir. Müxtəlif təkliflərlə bağlı bəzi statistikalarım var və buna inana bilərsiniz, ya da inanmayasınız, amma şiddətli rəqabət olan bir məhsul mövzusunda orta hesabla 3-4 rubl olan normal "canlı" keçid başqa heç bir yerdə əldə edilə bilməz.

3) Əgər pula qənaət etməyə çalışsanız və qiyməti tövsiyə olunandan aşağı təyin etsəniz, hətta çox yaxşı reklamın CTR göstəricisi çox tez düşməyə başlayacaq. Kim CTR-nin nə olduğunu bilmir. Nəticədə, heç bir qənaət olmayacaq və yaxşı bir reklam asanlıqla məhv edilə bilər.

Son düzəliş:"Adam başına 100 təəssüratla məhdudlaşdırın" qutusunu işarələməyi unutmayın. Əgər istifadəçi 100 baxışdan sonra kliklənməyibsə, 1000-dən sonra klikləməməsi məntiqlidir, görünür, o, sadəcə olaraq sizin reklamınızla maraqlanmır.

Dördüncü addım: Reklamı yadda saxlayın, "çalışdır" düyməsini basın və mülayimliyə doğru gedir. VKONTAKTE moderasiyası adətən çox sürətlidir, bir neçə dəqiqədən bir neçə saata qədər.

Bundan sonra tamaşa başlayacaq. 100 rubl büdcə testindən sonra biz reklamları qiymətləndiririk və yalnız CTR-ni 0,2% keçənləri işə buraxırıq.

Hər şey düzgün aparılırsa, bir neçə saat ərzində VKONTAKTA statistikasında aşağıdakı nömrələri görə bilərsiniz:

Və bir neçə saat sonra satış statistikasında bunlar:

100% in pərakəndə- olduqca normal nəticə.

Bu gün üçün hamısı budur :).

Əgər siz mənim istinad linkimdən istifadə edərək qeydiyyatdan keçmisinizsə, işləməyə başlamışsınızsa və ən azı 100 ABŞ dolları dəyərində reklamları sınaqdan keçirmisinizsə, lakin bir şey sizin üçün işləmirsə, mənim poçtumu döyə bilərsiniz. [email protected] və sizə pulsuz deməyə çalışacağam (əgər bu mənim səlahiyyətimdədirsə).

Bütün digər hallarda məsləhətləşmə şərtləri səhifədə təsvir edilmişdir

Bu təlimatda biz tanış olacağıq reklam kabineti Vkontakte və hədəf reklamını necə quracağınızı öyrənin. Sosial şəbəkə reklamçılara bir çox parametrləri olan çox güclü alət təklif edir. İndi bütün bunları anlamağa çalışacağıq.

Məqsədli reklam nədir

Gəlin bura müəyyən meyarlar əsasında ümumi kütlədən auditoriya seqmentinin seçilməsini nəzərdə tutan “Hədəfləşdirmə” anlayışını əlavə edək.

Məqsədli reklam Vkontakte

Vkontakte hədəf reklamının qurulması

Mövzu kifayət qədər genişdir, ona görə də addımları anlayaq.

Quraşdırma başına qiymət

Üçüncü tərəf mütəxəssislərinin xidmətlərinə müraciət etmək qərarına gəlsəniz, xidmətlərin dəyərini hansı komponentlərin təşkil etdiyini başa düşməlisiniz.

İki əsas amil tamaşaçı seçimi (hədəf parametrləri) və reklamların yazılmasıdır. Sərbəst xidmət birjalarında ifaçılar 500 rubl başlanğıc qiymətini elan edirlər. Sonra hər şey nə qədər reklam hazırlamağınızdan asılıdır.

Hansı istifadəçilərə ehtiyacımız olduğunu anlasaq, bu birdəfəlik işdir. Reklam yazmaq uzun və monoton bir işdir. Onların hər biri üçün mətn unikal olmalı və marketinq baxımından yaxşı tərtib edilməlidir. Hazırlanmış bir reklam üçün 100 rubl qiymətinə diqqət yetirə bilərsiniz.

Bizim vəziyyətimizdə bütün işləri özümüz görəcəyik, buna görə xərclər yalnız hədəf auditoriyanı əldə etmək üçün olacaq.

Reklamın qiyməti nə qədərdir?

• Hər keçid üçün xərc. Bu anda minimum bar 6 rubl təşkil edir. Bu seçimi seçməklə, bir şəxsin reklamınızdakı hər klikinə görə, seçilmiş məbləğ reklam hesabından silinəcək.
• "Təəssürata görə ödəniş". Bu ödəniş seçimi reklamınızın seçilmiş auditoriyaya neçə dəfə göstərildiyini nəzərə almağı nəzərdə tutur. Hər min təəssürat üçün göstərilən məbləğ hesabınızdan çıxılacaq.

Xərcləri necə təyin etmək olar, biz şirkətin qurulması mərhələsində öyrənəcəyik.

Bizə nə lazımdır

Müştərilərimizi göndərəcəyimiz bir açılış səhifəsi hazırlamalıyıq. Bu, bir səhifəlik sayt, məhsullarınızın kataloqu və ya təklifinizlə ayrıca bir səhifə ola bilər.

Həmçinin uyğun qrafik hazırlayın - hər bir reklam üçün bir şəkil lazımdır. Reklamın effektivliyi ondan asılı olacaq.

İlk şirkətin yaradılması

Düyməni basın "Reklam yarat".

Potensial müştəriləri göndərəcəyimiz bir səhifə hazırlamaq zərurətindən danışdım. Növbəti addımda onun ünvanını forma daxil edin. Sahə avtomatik olaraq doldurulacaq. "Reklam edilən saytın domenini göstərin". Davam etmək üçün "Davam et" düyməsini klikləyin.

İndi bizə elan yerləşdirməyi təklif edirlər.

Əvvəlcə onun növünü seçin:

• "Şəkil və Mətn". Siz şəkil yükləyə, başlıq verə və təsvir mətni əlavə edə biləcəksiniz.
• "Böyük şəkil". Bu seçimdə böyük şəkil və başlıq mövcuddur.

Növbəti iki blokda reklam üçün başlıq və təsvir yazın. Düyməni klikləməklə şəkil əlavə edin "Şəkil yüklə".

Sonda reklamınızın mövzusunu seçməli və yaş işarəsini göstərməlisiniz.

Layout ilə tamamlandı. Ən vacib bloka - hədəflənməyə keçək. Bu addıma gəldikdə, siz artıq bazar təhlili aparmalı və potensial auditoriyanızı müəyyən etməli idiniz. Onun yaşı, cinsi, maraqları və s. İndi bu parametrləri təyin edəcəyik.

Mövcud hədəfləmə seçimləri təsviri ilə aşağıda qeyd olunacaq.

• "Coğrafiya". Ölkə və region seçin və ya xəritədə göstərin.
• "İstədiyiniz şəhərləri göstərin". Siyahıdan istədiyiniz şəhərləri seçin.
• "istisna ilə". Müəyyən şəhərlərin sakinlərinə reklam göstərmək istəmiriksə, onları siyahıdan seçin.
• "Mərtəbə".
• "Yaş Seçimləri".
• "Ad günü" . Əgər siz hər cür hədiyyələri təbliğ edirsinizsə, o zaman bu seçimdən reklamı qarşıdan gələn ad günlərinə göstərmək üçün istifadə edilə bilər.
• "Ailə vəziyyəti".
• "Maraqlar". Potensial auditoriyanızın maraq dairəsini seçin.
• "İcmalar". Siz müəyyən icmaların istifadəçilərinə reklam göstərə və ya göstərməyə bilərsiniz.
• "Təhsil və iş". Siz təhsil və ya mövqeyə görə auditoriya seçə bilərsiniz.
• "Auditoriyanın yenidən hədəflənməsi". Mövcud auditoriyadan müəyyən bir istifadəçi qrupu yarada bilərsiniz. Və sonra onlara göstərin reklamlar. Yenidən hədəfləmə parametrləri bu təlimatın əhatə dairəsindən kənardadır.
• "Qiymət və yerin təyini". İlk növbədə, biz ödəniş variantını seçirik - təəssüratlar və ya keçidlər üçün. Sonra ekran yerini seçirik - yalnız Vkontakte saytı və ya tərəfdaş saytları. Sonra qiyməti təyin edirik, lazım gələrsə, reklam üçün yeni reklam kampaniyası yaradırıq.

Hədəfləmə seçimlərinizi təyin etməyi bitirdikdən sonra düyməni klikləyin "Reklam yarat".

Reklam yaradılacaq və biz son parametrlərə keçəcəyik.

Quraşdırmanın tamamlanması və reklamın işə salınması

İndi son parametrləri təyin etməli, balansı doldurmalı və reklamı işə göndərməliyik. Gəl bunu edək.

Bu səhifədə biz limitləri müəyyən etməliyik.

• "Gündəlik limit". Gün ərzində xərclənə bilən şirkətə düşən vəsait limiti.
• "Reklam limiti". Müəyyən bir reklam çərçivəsində vəsaitlərin xərclənməsinə məhdudiyyət.
• "başlama/dayanma tarixi". Əgər şirkətin müəyyən bir tarixdə fəaliyyətə başlamasını planlaşdırırsınızsa, uyğun seçimi təyin edin.

Demək olar ki, işimiz bitdi. İndi siz şirkətin balansını doldurmalısınız ki, reklamlar göstərilməyə başlaya bilsin. Sol menyu blokunda "Büdcə" linkinə klikləyin. Və növbəti səhifədə "Yükləmə" linkinə klikləyin. Biz rahat ödəniş variantını seçirik və balansa vəsait köçürürük.