Facebook qrupuna qoşulmaq üçün piksel. Facebook Pixel: İstifadə üçün tam təlimat

Bu gün sizə Facebook pikselinin nə olduğunu, nə üçün yaradıldığını və müştəriləri tapmaqda bizə necə kömək etdiyini söyləmək istəyirəm. Hamınız bilirsiniz ki, bu sosial şəbəkə daim təkmilləşir. Daha doğrusu, müntəzəm olaraq bəzi yeniləmələr olur, yeni funksiyalar əlavə olunur.

Hər hansı birində olduğu kimi sosial şəbəkə Biznesinizi effektiv inkişaf etdirmək üçün reklam kampaniyaları qurmalısınız. Biznesi tanıtmaq üçün ən uyğun sosial şəbəkə, məncə, Facebook-dur. O, çox işgüzardır, heyrətamizdir. Sadəcə bu şəbəkədə işləməyin sadə nüanslarını başa düşməlisiniz.

Facebook pikselini öyrənməyə haradan başlamalıyıq?

Biz ucuz reklam kampaniyası qurmağa başlayırıq, ən yaxşısı isə təbliğ etdiyimiz mövzu ilə bağlı konkret məlumatlarla qısa videolarımız üçün. Videoya 10 və ya daha çox saniyə baxan həmin şəbəkə istifadəçilərindən toplayırıq. Sonra, artıq bu tamaşaçı üçün biz qurduq Reklam kampaniyasıçevirmə pikselindən istifadə edir.

Siz onun kodunda "Standart Tədbirlər" qura bilərsiniz, məsələn: səbətə və ya istək siyahısına əlavə etmək, sifariş vermək, alış-veriş etmək və s. Və ya URL-lərdən istifadə edərək fərdi dönüşümlər yarada bilərsiniz. Sonra biz konversiya izləmə ilə bir reklam şirkəti işə salırıq. Piksel öyrənmə prosesinin uğurla başladığını söyləyə bilərik.

Əlbəttə, Standart Tədbirlər daha dəqiq optimallaşdırmadır, lakin fərdi dönüşümləri qurmaq daha asandır. Biz reklam kampaniyası üçün "Saytınıza çevrilmələrin sayını artırın" kimi hədəf seçirik. Eyni zamanda, biz təşəkkür səhifəsi də daxil olmaqla saytın hər bir səhifəsində dönüşüm pikselini təyin etdik.

Siz də bu şəkildə istifadə edə bilərsiniz.

Kim olduğunuzu müəyyən etməkdə çətinlik çəkirsinizsə hədəf auditoriya, ilk reklam kampaniyanızı mümkün qədər geniş auditoriyaya yönəltməyə çalışın. Daha çox maraq göstərin, əlavə funksiyalar qurun və pikselin minimum büdcə ilə bir həftə işləməsinə icazə verin.

Ona saytınızda konversiya hərəkətləri edən insanları təhlil etmək, onları qiymətləndirmək və yadda saxlamaq imkanı verin. Facebook elə ağıllı maşındır ki, hər bir istifadəçi haqqında bütün məlumatları aydın şəkildə oxuyur. Və sonradan bizim üçün oxşar xüsusiyyətlərə malik insanları seçəcək.

Piksellə çox işlədiyimiz zaman və Liderlərimizin bizə məqbul olan qiymətə başa gəldiyini görəndə, biz artıq reklamları ehtiyacımıza uyğun redaktə edə bilərik. Beləliklə, pikselimiz daha müdrikləşdi və indi kimə lazım olduğumuzu bilir.

Bu sosial şəbəkədə belə bir maraqlı xüsusiyyət var. Əslində Facebook heç nə satmır! Bu, sadəcə olaraq biznesimizi satmağı və tanıtmağı asanlaşdıran əla vasitədir.

P.S. Mən həqiqətən inanmaq istəyirəm ki, sizi Facebook-un bütün gücündən istifadə etməyə inandıra bilmişəm!

P.P.S. Və bütün səylərinizdə uğurlar!

Hər hansı bir sahibkar, reklama yatırdığı hər rublu dəfələrlə qaytarmağı xəyal edir. Bunun üçün reklam işləməlidir. O cümlədən sosial şəbəkələrdəki reklam, onun təcəssümü ilə effektivliyinə nail olmaq olar. Ekspertimiz, SMM-mütəxəssisi Svetlana Raevskaya maraqlı haqqında danışacaq tanıtım vasitələri- Facebook və VKontakte pikselləri. Piksellər veb-saytınızın dönüşüm izləməsinin xüsusi elementləridir. Onlar sosial şəbəkələrdə resursun və ya ayrı-ayrı məhsulların reklamını dəqiq tənzimləmək üçün istifadə olunur. Onlar sizə reklamı ən azı bir dəfə saytınıza daxil olmuş, hətta alış-veriş və ya digər məqsədyönlü hərəkətlər etmiş istifadəçilər üçün fərdiləşdirməyə imkan verir.

Facebook Pixel

Hazırda Facebook-da iki növ piksel var:

• fərdiləşdirilmiş auditoriya pikseli;
• dönüşüm izləmə pikseli.

Amma onlar 2016-cı ilin ikinci yarısında fəaliyyətini dayandıracaqlar. Buna görə də, Facebook üçün yeni bir piksel haqqında danışacağıq (hər kəs haqqında). Facebook pikseli veb saytınız üçün JavaScript kodunun bir hissəsidir..

Facebook pikselinin əsas funksiyaları

1. Dönüşümlərin izlənməsi və təhlili.
2. Dönüşümləri artırmaq üçün reklamların optimallaşdırılması.
3. Fərdi retargeting bazalarının yaradılması.

Saytınızda sadəcə bir Facebook pikseli yaradaraq quraşdırmaqla siz ziyarətçilərlə bağlı ətraflı statistika əldə edə bilərsiniz.

Facebook üçün yeni pikselin üstünlükləri

1. Əsas səhifə görünüşü.
2. Axtar. İzləmə axtarış sorğuları saytınızdakı istifadəçilər.
3. Səbətə əlavə olunur.
4. İstək siyahısına əlavə edilir.
5. Satınalmanın başlanğıcı.
6. Ödəniş məlumatının əlavə edilməsi.
7. Alış-veriş etmək.
8. Qurğuşun (məsələn, bir forma doldurmaq, qiymət siyahısı olan bir səhifəyə baş çəkmək).
9. Qeydiyyatın tamamlanması.

Facebook Pixel-in fərdiləşdirilməsi

Facebook piksel kodu iki hissədən ibarətdir: əsas kod və standart hadisə kodu. Əsas kod saytın hər səhifəsində yerləşdirilir. Ancaq standart hadisələri konfiqurasiya etmək lazımdır. Lazım olan hadisəni seçdikdən sonra onun dəyərini piksel koduna daxil edin. Pikseli yalnız hadisənin baş verməli olduğu saytın səhifələrində təyin edin. Piksel kodunu özünüz manipulyasiya etmək məcburiyyətində qalacağınızdan qorxmayın. Ağıllı Facebook istifadəçilərin qayğısına qaldı. Ətraflı təlimatlar piksel ilə işləmək üçün tapa bilərsiniz. Buna görə də pikselin necə yaradılması, saytda quraşdırılması və işini izləmək barədə ətraflı danışmayacağam. Mənim vəzifəm sizə, hörmətli sayt sahiblərinə bunun nə qədər böyük imkanlar verdiyini göstərməkdir. Google və Yandex analitik xidmətlərindən istifadə etsəniz belə, Facebook pikselindən istifadə edərək veb saytınızın ziyarətçilərini təhlil etmək imkanını laqeyd yanaşmayın. Ən əsası, piksel fərdi parametrlər sayəsində sosial şəbəkədə reklamın effektivliyini maksimuma çatdırmaq imkanı verir. Piksellə işi mənimsəmək üçün bir neçə saat vaxt itirməyə dəyər. Axı, onun istifadəsi reklam büdcənizə qənaət etməyə kömək edəcək.

Pixel VKontakte

Hazırlıqsız bir insan üçün VKontakte pikseli ilə işləmək daha asandır. Bununla belə, onun imkanları çox azdır. Hesab edirəm ki, heç kim bir şeyin işləmə və istifadə prinsipini müəlliflərdən daha yaxşı izah edə bilməz. Belə ki təlimat budur VKontakte-nin özündən bir piksel yaratmaq və quraşdırmaq haqqında. Və gəlin onun Facebook pikselindən nə ilə fərqləndiyini görək.

VKontakte pikselinin imkanları

Piksel funksiyaları fonunda Facebook istifadəsi pixel VKontakte lazımsız və əsassız görünə bilər. Bu doğru deyil. Pixel VKontakte və ya yenidən hədəfləmə kodu, bizə verir. Hansı?

• Saytınızın bütün ziyarətçiləri üçün birbaşa satış edə bilərsiniz.
• Siz öz endirimləriniz və promosyonlarınız haqqında ya saytınızı ziyarət etmiş bütün istifadəçilərə, ya da yalnız endirimlər/promosyonlarınız olan mal/xidmətlərlə maraqlanan şəxslərə danışa bilərsiniz.
• Səbətinə əşya qoyan, lakin onu almayan ziyarətçiləri geri qaytara bilərsiniz. Bunu etmək üçün sosial şəbəkədə bu barədə onlara xatırladın və bu xüsusi məhsulun şəklini göstərin.
• İstifadəçilərin saytınızda nə satın aldıqlarını dəqiq bilməklə, siz onlara reklamlarınızda əlaqəli və ya əlavə məhsullar/xidmətlər təklif edə bilərsiniz.
• VKontakte sosial şəbəkəsində bir icmanız varsa, saytın auditoriyasını ona cəlb edə və orada istifadəçiləri satın almağa hazırlaya bilərsiniz.

Və bunlar yalnız səthdə olan və göz qabağında olan imkanlardır. Hər bir halda, bir reklam mütəxəssisi, şübhəsiz ki, daha çox maraqlı seçimlər təklif edə biləcək. Düşünürəm ki, sosial şəbəkələrin bizə verdiyi bütün imkanlardan istifadə etmək məntiqli olardı. Hər iki pikseli saytınıza quraşdırın. Ən fərdiləşdirilmiş retargeting əsaslarını toplayın. Reklamları ağıllı şəkildə qurun. Büdcənizə qənaət edin. Bütün yaxşı fikirlər!

Şərh əlavə et Cavabı ləğv et

Svetlana, maraqlı məqalə üçün təşəkkür edirik!
Mənə deyin, mən düzgün başa düşdüm: piksellər metrikanı əvəz etmir, əksinə tamamlayır? Və piksellər də bir-birini əvəz etmir: əgər biz VK-da reklam etmək istəyiriksə, retargeting kodundan istifadə edirik, Facebook reklamı üçün bir piksel qoyuruq, həm ora-bura istəyiriksə, onda hər ikisi?

Cavab verin

1. Svetlana, salam. Tamamilə düz başa düşdün. Əlavə edəcəyim heç nəyim yoxdur! Bəlkə daha çox suallar var? Soruş. Mən sizə kömək etməkdən məmnun olaram!

   Cavab verin

VKontakte və Facebook-da piksellər haqqında məlumat axtarırdım. Bu yazıda hər şey başa düşülən şəkildə izah edilir və məlumat tam şəkildə verilir. Saytımda piksel quraşdıracam.

Mənə deyin, açılış səhifəsində təşəkkür səhifəsi yoxdursa, çevrilməni necə izləmək olar (saytdan tətbiqlər)? Açılış səhifəsindəki pikseldə izləniləcək hadisələri müəyyənləşdirirəm və hadisənin kodu (skript) yoxlama düyməsinə quraşdırılıb?

Cavab verin

1. Axşamınız xeyir, Alex
   Mənə deyin, açılış səhifəsində təşəkkür səhifəsi yoxdursa, çevrilməni necə izləmək olar (saytdan tətbiqlər)? - hər halda, təşəkkür səhifəsi (yaxud hərəkət tamamlandıqdan sonra hər hansı bir səhifə) olmalıdır, çünki FB hadisə pikseli təyin edilir və təsdiq səhifəsində işə salınır.

   Yoxlama düyməsinə kodu təyin etsəniz, yalnız bu düyməni klikləyən istifadəçiləri qəbul edəcəksiniz

   Cavab verin

əvvəlcədən müəyyən edilmiş auditoriyaya reklam göstərmək imkanıdır. Bu, ya sabit əlaqə məlumatları (e-poçt ünvanları, telefon nömrələri, hesab identifikatorları) və ya ola bilər veb saytınızın ziyarətçilərinin dinamik auditoriyası. Bu məqalə sonuncu seçimə diqqət yetirəcəkdir.

Yenidən hədəfləmənin işləməsi üçün quraşdırmanız lazımdır xüsusi reklam sistemi kodu reklam edəcəyiniz. Bu kod reklam sisteminə veb saytınızın ziyarətçilərini verilənlər bazası ilə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Reklam sistemindən asılı olaraq onun adı dəyişə bilər, lakin mahiyyəti dəyişməz olaraq qalır. Facebook reklam sistemində buna deyilir facebook pikseli.

Bu yaxınlarda Facebook yenilənmiş retargeting piksel. Əvvəllər sizə vebsaytlardan auditoriya yaratmaq üçün ayrıca kod və dönüşümləri izləmək və reklamları optimallaşdırmaq üçün ayrıca kod lazım idi.

İndi bu, həm auditoriya toplamaq, həm də dönüşümlər üçün optimallaşdırılmış kampaniyalarla işləmək və eyni dönüşümləri izləmək funksiyalarını yerinə yetirən bir koddur.

Bir piksel yaradın

İlk növbədə bu kodu yaratmaq lazımdır. Yeni piksel yaratmaq üçün Alətlər menyusuna keçin, Pikselləri göstərin.

"Alətlər" menyusu, "Piksellər" maddəsi

İlk ziyarətdə pəncərə belə görünür:

"Piksel yarat" düyməsini basın

Bir işarə qoyun, bir ad tapın, "Piksel yarat" düyməsini basın.

Saytda quraşdırma üçün kodu alırıq.

Alınan kod saytın bütün səhifələrində yerləşdirin. Digər sayğac kodları kimi, o, ən yaxşı baş etiketlərinin içərisinə yerləşdirilir. Quraşdırmanı və sonrakı işləri yoxlamaq üçün Facebook Pixel Helper əlavəsini quraşdırmağı tövsiyə edirəm (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) Google Chrome(Ümumiyyətlə, Google Chrome və ya başqa bir Chromium əsaslı brauzer Facebook reklamları ilə işləmək üçün ən yaxşısıdır).

Dəyişikliklər olmadan, kod vebsayt ziyarətçilərindən auditoriya toplamaq və ya Fərdi Dönüşümlər yaratmaq üçün artıq hazırdır.

Piksel ayarı

Əvvəllər dönüşümləri izləmək üçün ayrıca dönüşüm kodu yaratmalı idiniz. İndi bu funksiyalar yeni piksel. Dönüşümləri izləmək üçün onu əlavə etmək lazımdır.
Ümumilikdə 9 əsas dönüşüm növü var:

1. Tam Qeydiyyat- qeydiyyat prosesinin tamamlanması (məsələn, təşəkkür səhifəsinə daxil olmaq).
2. Alış— alış, bu hadisə üçün iki tələb olunan parametr var: dəyər — konvertasiya qiyməti və valyuta, qiymətin hesablandığı valyuta (dinamik remarketinq üçün parametr tələb olunur).
3. aparıcı Qurğuşun (hər hansı bir huninin ilk addımı).
4. AddPaymentInfo- ödəniş məlumatının əlavə edilməsi.
5. InitiateCheckout- sifariş prosesinin başlanğıcı.
6. AddToWishlist- arzu siyahısına əlavə edin.
7. AddToCart— səbətə əlavə edin (dinamik remarketinq üçün parametr tələb olunur).
8. Axtar- sayt axtarışı.
9. Məzmuna baxın— səhifə məzmununa baxmaq (dinamik remarketinq üçün tələb olunur).

Yeni yaradılmış pikseldə yalnız bir hadisə göndərilir - səhifənin yükləndiyini göstərən PageView:

Doğru səhifələrdə dönüşümləri izləmək üçün bu hadisədən sonra əlavə etmək lazımdır yeni hadisə - çevrilmə.

Xəttin əlavə edilməsi
fbq('track', 'Tam Qeydiyyat');
koddan sonra
fbq('track', "PageView");

Son kod:

İndi ortaya çıxan kod Facebook serverlərinə "CompleteRegistration" hadisəsini göndərəcək və biz:

• bu hadisədən istifadə edin dönüşümləri izləmək üçün
• bu hadisədən istifadə edin reklamın optimallaşdırılması üçün
• bu hadisədən istifadə edin tamaşaçılar yaratmaq

Saytda istifadəçi hərəkətlərini izləmək üçün (düymələrə basmaq, keçidləri izləmək, səbətə əlavə etmək və s.) yalnız müəyyən bir hadisənin kodunun icrasını əlavə etmək kifayətdir. Hadisənin əsas piksel yükləndikdən sonra göndərilməsi vacibdir.

Məsələn, səbətə məhsul əlavə edərkən qaçmaq lazımdır

Tədbirlə yanaşı, siz əlavə məlumat göndərə bilərsiniz: məhsulun adı, dəyəri, miqdarı. Sonradan, bu məlumatlar əsasında siz həm də auditoriya yarada bilərsiniz və ya Fərdi konfiqurasiya edilmiş dönüşümlər yaradaraq, müəyyən xüsusiyyətlərə malik konversiyalar üçün AC-ni optimallaşdıra bilərsiniz.

content_ids müəyyən edilməlidir

Əgər kifayət qədər standart 9 hadisə yoxdursa, lazım olan parametrlərlə hadisələrinizdən hər hansı birini yarada bilərsiniz
Fərdi hadisə üçün kod belə görünür:

MyOwnEvent- tədbir üçün istənilən ad
param1- birinci parametr üçün hər hansı bir ad, dəyər 1- onun mənası
üçün eynilə param2 və dəyər 2

Misal üçün:

İstifadəçinin səhifədə bir dəqiqədən çox vaxt keçirdiyini göstərən hadisə belə görünə bilər.

Fərdi hadisələr reklamları optimallaşdırmaq üçün istifadə edilə bilməz, lakin fərdi hadisələrdən istifadə edərək, fərdi dönüşüm yarada və bunun üçün optimallaşdıra bilərsiniz.
Nəticədə, reklamları optimallaşdırmaq üçün hər cür mikro-çevirmələr yarada bilərsiniz.

Tamaşaçıların yaradılması

İndi Tamaşaçılar bölməsində siz saytınıza hansı ziyarətçilərin daxil olduğu əsasında auditoriya yarada bilərsiniz.

Bunu etmək üçün Fərdi auditoriya yarat seçin.

Açılan pəncərədə Vebsayt Trafikini seçin.

Burada 5 seçimimiz var:

1. Veb saytınızı ziyarət edən hər kəs.
2. Müəyyən veb səhifələri ziyarət edən istifadəçilər.
3. Yalnız müəyyən veb səhifələri ziyarət edən istifadəçilər.
4. Müəyyən müddət ərzində sayta daxil olmayan istifadəçilər.
5. istifadəçi birləşməsi.

Bütün seçimlər üçün standart parametrlər ad, auditoriyanın saxlanma vaxtı (və ya sayta daxil olmama vaxtı) və tarixdə artıq mövcud olan məlumatı yeni auditoriyaya əlavə etmək və ya auditoriyanı yalnız bu səhifədən doldurmaq barədə göstərişdir. yaradılış anı. Həmçinin, bütün seçimlər üçün maksimum tamaşaçı saxlama müddəti 180 gündür.

İndi parametrlərin hər birinin xüsusiyyətləri

Bütün tamaşaçılar üçün saytınıza daxil olan şəxs, sayğacı bir neçə domenə təyin etmisinizsə, saytın domenini seçmək mümkündür.

Növbəti auditoriya (müəyyən veb səhifələri ziyarət edən istifadəçilər), hansı səhifələrdən toplamaq istədiyiniz auditoriyanı müəyyən etməyə imkan verir, bunun üçün ya auditoriyanın toplanacağı səhifələrin tam URL-sini (URL elementi bərabərdir) və ya səhifə ünvanının bir hissəsini daxil etməlisiniz. "URL ehtiva edir" elementi üçün.

Bu parametr domendəki bütün Təşəkkür səhifələri üçün işləyəcək.

Bu parametr yalnız xüsusi təşəkkür səhifəsi verəcəkdir (Əsas səhifədən tətbiq). Nümunələrdə gördüyünüz kimi, eyni adlı bir neçə səhifəniz varsa, sizə lazım olan səhifə ilə xüsusi bir url göstərmək daha yaxşıdır.

Tamaşaçılar üçün üçüncü seçim,əvvəlki xüsusiyyətlərə əlavə olaraq, bütün eyni qaydalardan istifadə edərək bəzi istifadəçiləri qəbul edilən auditoriyadan çıxarmağa imkan verir. Məsələn, "Təşəkkür edirəm" səhifəsinin ziyarətçilərini istisna edən əvvəlcədən hazırlanmış bir auditoriya yarada bilərsiniz, sonra reklam yaratarkən hədəfləmə və istisna auditoriyalarını ayrıca qeyd etmək əvəzinə, bir auditoriyanı qeyd etmək kifayətdir.

Və standart variantlardan sonuncu, dördüncü nöqtə - s müəyyən müddət ərzində sayta daxil olmayan istifadəçilər— saytınıza əvvəllər daxil olmuş, lakin parametrlərdə göstərilən vaxtda (180 günə qədər) geri dönməyən insanların auditoriyasını toplayır.

istifadəçi birləşməsi.Əgər nədənsə əvvəlki seçimlərdən kifayət qədər malik deyilsinizsə (və onların hədəfləmə parametrlərindəki birləşmələri - daxiletmə və xaricetmə), bu seçim işə düşür.

Bir sözlə, bu paraqrafa auditoriya daxil etmək və istisna etmək imkanları praktiki olaraq qeyri-məhduddur - siz qeyri-məhdud sayda şərtlərdən istifadə edə bilərsiniz (bu məhdudiyyətə çatmadım). Məncə Ən əhəmiyyətli: bu seçimdə mümkündür hadisələrə görə tamaşaçı toplayın saytınızdakı istifadəçi hərəkətlərini və onların parametrlərini izləmək üçün konfiqurasiya edilmişdir ki, bu da həyata keçirməyə imkan verir davranış faktorlarına əsaslanan istənilən auditoriya.

Məlumat mənbəyi kimi siz yalnız URL ünvanı üçün qaydalardan deyil, həmçinin konfiqurasiya edilmiş pikseldən Hadisələrdən də istifadə edə bilərsiniz.

Məsələn, səhifədə vaxt keçirsəniz, səhifələrdə bir dəqiqədən çox olan, lakin çevrilməmiş insanların auditoriyasını vurğulaya bilərsiniz.

Əvvəlcə bu Facebook aləti - Facebook Pixel həddən artıq mürəkkəb görünə bilər, amma əslində "Buradan kopyala, bura yapışdır" səviyyəsində həyata keçirmək üçün minimum bilik tələb olunur. Lakin düzgün istifadə etməklə, bu sosial şəbəkə kontekstində saytınızın istifadəçiləri haqqında çoxlu məlumat əldə etməyə, həmçinin ən uyğun reklamlar saytınızın auditoriyası ilə işləmək.

Siz hələ də Facebook Pixel-dən istifadə etmirsiniz? Bunu bu şəkildə etməyin.

Bu, reklam büdcələrini maksimum səmərəliliklə xərcləməyə imkan verən əvəzsiz bir vasitədir.

Facebook Pixel nə üçündür?

1. Dönüşüm izlənməsi
Facebook Pixel-in köməyi ilə siz potensial müştərilərin saytınızla qarşılıqlı əlaqəsini izləyə bilərsiniz. Onun sizə hansı cihazdan gəldiyinin əhəmiyyəti yoxdur.

Gəlin izah edək konkret misal. Çox vaxt bir istifadəçi smartfondan ilk dəfə reklamı kliklədikdə vəziyyət yaranır. Amma o, alış-veriş etməyib. Daha sonra istifadəçi masaüstündən sayta daxil olub və konvertasiya edib. Əlavə izləmə olmadan "cihazlar arası" müştəriləri müəyyən etmək çətindir.

2. Yenidən marketinq
Həmin şəxs sayta daxil olub, amma almayıb. Əgər o, kreativin üzərinə klikləyibsə, deməli, təkliflə maraqlanıb. İstifadəçini satış hunisi vasitəsilə və ondan kənara çıxarmaq məntiqlidir. Yenidən marketinq kampaniyaları yaratmaqla siz isti istifadəçiləri “sıxırsınız”.

3. Bənzər auditoriyalar yaradın
Facebook optimal auditoriyanı seçmək üçün daxili statistikadan istifadə edir. Pixel istifadəçilərin hansı məlumatları çevirdiyini və alqoritmlərə ötürdüyünü tutur reklam kabineti. Onlar da öz növbəsində oxşar sosial demoqrafik və oxşar maraqları olan insanlara reklam göstərirlər.

4. Reklam kampaniyalarının optimallaşdırılması
Facebook konvertasiya optimallaşdırma xüsusiyyətlərini tətbiq etdi. Pixel reklam kampaniyalarının effektivliyini artırmaq üçün lazım olan ölçüləri toplayır. Bu məlumatlara əsaslanaraq, alqoritmlər dönüşümləri artırmaq üçün hədəfləməni çevik şəkildə tənzimləyir.

Facebook Pikselini necə yaratmaq olar
Reklam hesabınıza keçin. Menyudan "Piksellər" seçin

"Piksel yarat" düyməsini basın

Piksel adını daxil edin və kodu yaradın

Sizə üç seçimdən 1-dən birini seçmək təklif olunacaq:

• üçüncü tərəf platformaları və ya Tag Manager ilə inteqrasiyadan istifadə edin;
• əl ilə quraşdırmaq;
• kodu tərtibatçıya e-poçtla göndərin.

1. Saytın başlığı Pixel-i yerləşdirmək istədiyiniz resurs üçün kod parçasıdır.

1. Alqı-satqı qapalı müqavilədir.
2. Aparıcı nəsil - saytda istifadəçi identifikasiyası, demo versiyası və ya nümunə üçün sorğu.
3. Tamamlanmış Qeydiyyat - Doldurulmuş qeydiyyat forması.
4. Ödəniş məlumatının əlavə edilməsi - kart nömrəsinin və ya digər detalların daxil edilməsi.
5. Səbətə əlavə et - dönüşüm əməliyyatı düyməsini klikləyin.
6. Siyahıya "təxirə salınmış" əlavə etmək - malların "gələcək üçün" satınalmalar siyahısına daxil edilməsi.
7. Sifarişin verilməsinin başlanğıcı sifarişin sahələrində bəzi məlumatların təqdim edilməsidir.
8. Axtarış - axtarış funksiyasından istifadə edin.
9. Məzmuna baxmaq - saytın səhifələrinə baş çəkmək.

Facebook Pixel haqqında vacib şeylər:

İlk baxışdan göründüyü qədər çətin deyil

Əgər Facebook Pixel ilə tanış deyilsinizsə və hər gün kod yazmırsınızsa, o zaman bu mövzunu qorxuducu tapa bilərsiniz. Ancaq hər şey qaydasındadır, ilk baxışda bu, həqiqətən də olduqca mürəkkəb görünə bilər. Ancaq, ilk növbədə, buna dəyər - bir dönüşümün dəyəri əhəmiyyətli dərəcədə azaldıla bilər! İkincisi, təcrübəsiz bir proqramçı da o qədər də bahalı olmayan Facebook pikselini həyata keçirə bilər və bir çox CMS üçün hazır plaginlər var, buna görə də özünüz edə bilərsiniz.

Əsas anlayışlar

1. Facebook Pixel nədir?
Bu, sadəcə olaraq Facebook-a ziyarətçilərin saytınızda nə etdiklərini izləməyə imkan verəcək kod parçasıdır.
2. Facebook Pixel kodunu hansı səhifələrə əlavə etməliyəm?
Yeni Facebook Pixel kodu əlavə edilməlidir saytınızın bütün səhifələri. Bu, köhnə çevrilmə pikseli ilə yeni kod arasındakı fərqlərdən biridir.
3. Saytımda artıq Facebook Conversion Pixel var. Mən yeni kod istifadə etməliyəmmi?
Bəli lazımdır. Köhnə kod 2016-cı ilin sonunda ləğv ediləcək. Buna görə də, mümkün qədər tez yenisi ilə əvəz etməlisiniz.
4. Saytımda artıq Facebook Remarketing Pixel var. Yeni Facebook Pixel-dən istifadə etməliyəmmi?
Bəli lazımdır. O, həmçinin çevrilmə pikseli də silinəcək.
5. Facebook Pixel ilə nə edə bilərəm?
Pixel-dən 3 əsas məqsəd üçün istifadə edə bilərsiniz: [ Facebook kampaniyalarınız üçün dönüşümləri optimallaşdırın (Tədbirlərdən istifadə etməklə) ] [ Fərdi auditoriyalar yaradın, lakin daha da vacibi oxşar auditoriyalar və ya ingiliscə oxşarlar ] [ Onlayn mağazanız üçün dinamik reklam kampaniyaları yaradın ]
6. Saytımda birdən çox Pixel istifadə edə bilərəmmi?
Hər sayt üçün yalnız bir Pixel kodunuz olmalıdır, lakin tərk edə bilərsiniz köhnə versiya ehtiyacınız olduqda piksel çevirmələri.

Piksel Hadisələri və Seçimləri

7. Hadisələr nədir?
Hadisələr Facebook Pixel kodunun hissələridir. Saytınızda əhəmiyyətli bir şey baş verdikdə (məsələn, kimsə əsas səhifəyə daxil olduqda) işə salınırlar.
8. Dinamik hadisələr nədir?
Bunlar, istifadəçinin mühüm linkə və ya düyməyə klikləməsi kimi saytınızda hər hansı bir hərəkət baş verdikdə tetiklenen hadisələrdir. Adi hadisə ilə dinamik hadisə arasındakı əsas fərq ondan ibarətdir ki, dinamik hadisə sadə səhifə yüklənməsi ilə deyil, onun üzərində istənilən hərəkətlə baş verir.
9. Tədbir Seçimləri hansılardır?
Parametrlər göndərilən əlavə kod parçalarıdır vacib məlumat hadisə haqqında. Facebook-un adətən istifadə etdiyi bir neçə ümumi seçim bunlardır: məzmun_adı- Məzmun adı məzmun_növü- Məzmun növü məzmun_kateqoriya- Məzmun kateqoriyası məzmun_idləri- Məzmun ID dəyər - Dəyər (dönüşmə başına dəyəri izləmək üçün kampaniya hesabatlarında istifadə olunacaq) Valyuta- Valyuta

Siz həmçinin öz parametrlərinizi əlavə edə və ehtiyaclarınıza uyğun olaraq onları izləyə bilərsiniz.

10. Standart Hadisələr hansılardır?
Facebook-un 9 standart hadisəsi var:

Məzmuna baxın	Məhsulun təfərrüatları səhifəsinə keçmək kimi məhsul səhifəsi kimi əsas səhifəyə daxil olduqda
Axtar	Axtarış aparıldıqda, məsələn, məhsullardan biri üçün sorğu
Səbətə əlavə et	Məhsul səbətə əlavə edildikdə, məsələn, "səbətə əlavə et" düyməsini sıxmaq
İstək siyahısına əlavə edin	İstək siyahısına məhsul əlavə edildikdə, məsələn, "istək siyahısına əlavə et" düyməsini sıxmaq
Sifarişin başlaması	Bir şəxs sifariş formasını doldurmaq üçün ödəmə səhifəsinə getdikdə ("Ödəniş" / "Al" düyməsini klikləməklə)
Ödəniş məlumatının əlavə edilməsi	Ödəniş məlumatı sifariş formasına əlavə edildikdə, məsələn, ödəniş metodu məlumatlarının saxlandığı düyməyə klikləməklə
Alış-veriş etmək	Satınalma edildikdə və ya sifariş tamamlandıqda, məsələn, "Təşəkkür edirəm" / sifarişin təsdiqi səhifəsinə keçid edilir
Aparıcı	Əlaqə forması doldurulduqda, məsələn, qiymət səhifəsinə keçid doldurulduqda, forma təqdim olunduqda, sınaq qeydiyyatdan keçirildi
Qeydiyyatın tamamlanması	Qeydiyyat forması doldurulduqda, məsələn, bülletenə abunə olun, xidmət üçün qeydiyyat

Siz Standart Tədbirlərdən istifadə edə bilərsiniz: [ Reklamlarınızı dönüşüm üçün optimallaşdırmaq: Kampaniya məqsədiniz "Saytınızdakı dönüşümləri artırmaq" olarsa, Facebook tədbir seçməyə icazə verəcək. İstədiyiniz tədbir üçün ən yaxşı nəticələri əldə etmək üçün reklamlar optimallaşdırılacaq. Bu, e-ticarət saytları (“Satınalma Tədbirini” optimallaşdırmaq), filial saytları (adətən “Aparıcı Tədbir”dən istifadə edir) və ya potensial müştərilərin e-poçtlarını toplamaq üçün çox faydalıdır ] [ Fərdi Auditoriyaların Yaradılması: Siz çox güclü Fərdi Auditoriyalar qura bilərsiniz: Xüsusi Auditoriya > Vebsayt Trafiki > Fərdi Kombinasiya bölməsinə keçin. Kod nümunəsi Müxtəlif parametrləri olan hadisələr: fbq('iz', 'Satınalma', ( məzmun_növü: 'məhsul', məzmun_idləri: '', məzmun_adı: 'Ayaqqabılı Qadın 37', kateqoriya_adı: 'Ayaqqabılı Qadın', elementlərin sayı: '1', dəyər: '28.00', valyuta : 'USD', şəhər: 'Xrakov', ölkə: 'UA', ödəniş: 'Cash on Çatdırılma', kupon_istifadə: 'bəli', kupon_adı: 'promo', )); Bu, müxtəlif faydalı parametrləri olan Satınalma Tədbirinin nümunəsidir. Bu Dinamik reklamdır, çünki yuxarı çəkilir məzmun_növü və məzmun_idləri və var dəyər və Valyuta dönüşümləri izləmək üçün. Bundan əlavə, o, Fərdi Tamaşaçılar üçün istifadə edə biləcəyiniz faydalı parametrləri izləyir, məsələn: ünvan, ödəniş növü və ya kupon istifadəsi, məhsulun adı və məhsul kateqoriyasının adı və ya alınmış məhsulların sayı

11. Fərdi hadisələr nədir?
Siz 9 Standart Tədbirlə məhdudlaşmırsınız. Siz Fərdi Hadisələri təyin edə və parametrlər kimi sizə lazım olan istənilən məlumat növünü götürə bilərsiniz. Fərdi Tədbirlər yalnız Fərdi Tamaşaçılar yaratmaq üçün istifadə edilə bilər. Siz onları kampaniyanın optimallaşdırılması üçün istifadə edə bilməzsiniz.
12. Fərdi auditoriya yaratarkən parametrlərdən istifadə edə bilərəmmi?
Bəli sən bacararsan. Parametrlərin məqsədi budur. Onlardan istifadə edərək auditoriyanızı sıralaya bilərsiniz. Məsələn, siz 50 dollardan çox dəyərində məhsul almış müştərilərdən ibarət fərdi auditoriya yarada bilərsiniz. Bunu etmək üçün siz Xüsusi Auditoriyalar > Vebsayt Trafiki > Fərdi Kombinasiya bölməsinə keçməlisiniz, Satınalma Tədbirini seçin, sonra qiymət seçimini seçin və bir qayda olaraq => 50 əlavə edin.
13. Hadisə parametrlərindən istifadə edərək reklamları optimallaşdıra bilərəmmi?
Yox bacarmazsan. Siz yalnız Standart Tədbir üçün reklamları optimallaşdıra bilərsiniz, lakin bu halda parametrləri seçə bilməyəcəksiniz.
14. Bəs Dinamik Reklamlar və Pixel parametrləri?
Bildiyiniz kimi, Facebook Dinamik Reklamları istənilən cihazda veb saytınızdakı məhsulları avtomatik olaraq reklam etməyə imkan verir. Bu, onlayn mağazalar üçün daimi retargeting kampaniyasıdır. Dinamik Reklamların işləməsi üçün siz saytınızdakı əsas səhifələrdə və ya fəaliyyətlərdə 3 Hadisəni konfiqurasiya etməlisiniz: [ Məhsul Baxışı Tədbiri– saytınızdakı hər bir məhsul üçün. ][ Səbətə hadisə əlavə edin​ – alış-veriş səbəti səhifəsi və ya Səbətə əlavə et düyməsinə kliklər üçün ] [ "Satınalma" tədbiri- saytınızdakı "Təşəkkür edirəm" səhifəsi üçün, əməliyyat başa çatdıqdan sonra müştərinin getdiyi səhifə. ] Dinamik Reklamlarla Tədbirlər üçün tələb olunan parametrlər: [ məzmun_növü– bu “məhsul” və ya “məhsul_qrupu” content_ids olmalıdır – Tədbirlə əlaqəli məhsulun id-si. Məhsul Kataloqu üçün istifadə etdiyiniz eyni olmalıdır. ]

Hadisə Piksel və ya Fərdi Dönüşümlər

15. Event Pixel və Fərdi Dönüşümlər arasında fərq nədir?
Bunlar iki fərqli şeydir. Siz birbaşa Facebook-da müxtəlif fərdi dönüşümlər qurmaq əvəzinə saytınıza bəzi əsas kodlar əlavə edə bilərsiniz və ya daha təkmilləşib kodunuza Hadisələr əlavə edə bilərsiniz. İstəyirsinizsə, Tədbirlər əsasında fərdi dönüşümləri də təyin edə bilərsiniz. Pixel kodunuzda Tədbirlərdən istifadə etdiyiniz zaman Fərdi Dönüşümlərdən istifadə etməyinizə ehtiyac yoxdur.
16. Hansı daha yaxşıdır: Event Pixel və ya Fərdi Dönüşümlər?
Event Pixel sizə optimallaşdırma üçün daha çox yer verəcək və dinamik parametrlərdən istifadə etməyə imkan verəcək (onlar avtomatik olaraq saytınızdan çıxarılacaq). Kimsə saytınızda istədiyiniz hərəkəti yerinə yetirdikdə (linklər və ya düymələrə kliklədikdə) hadisələr dinamik şəkildə işə salına bilər (Dinamik Hadisələr). Bu, çox kömək edir, çünki siz reklamlarınızı fərdi dönüşümlərdə mövcud olmayan fəaliyyətlər üçün optimallaşdıra bilərsiniz.

Event Pixel vasitəsilə dəyər

17. Hər Tədbirin dəyərini göstərmək vacibdirmi?
Bəli, vacibdir. Facebook sizi hər bir Tədbir üçün dəyər və valyuta daxil etməyə təşviq edir, çünki bu, onlara (və sizə) reklam kampaniyanızı optimallaşdırmağa kömək edir. O, həmçinin hər bir fəaliyyətə görə xərcləri və ROAS-ı hesablamağa imkan verir.
18. Tədbirin dəyərini necə təyin etmək olar?
Biznesinizdə hər bir Tədbir üçün nə qədər dəyər hesablamalısınız. Məsələn, bir məhsulun qiyməti 100 dollardırsa və siz dönüşüm nisbətinizin təxminən 10% olduğunu bilirsinizsə, o zaman dəyər 10 dollar olmalıdır. Bu dəyər gələcəkdə daha çox statistika topladığınız zaman dəyişdirilə bilər.
19. Bir onlayn mağaza üçün Tədbirin dəyərini necə təyin etmək olar?
Bir e-ticarət saytında adətən 4 xüsusi Tədbiriniz olur. Ziyarətçi alış-veriş prosesində müəyyən bir addımı tamamladıqda (məhsul səhifəsini yükləyir, səbətə əlavə edir, sifarişi başlayır və alışı tamamlayır) hər biri işə düşür. Bu səbəbdən, hər bir Tədbirin sizin və biznesiniz üçün fərqli dəyəri olacaq. Məsələn, “Məzmuna baxmaq” məhsul səhifəsində işə salınır. Aydındır ki, bu səhifənin hər ziyarətçisi alış-veriş etməyəcək, ona görə də bu mərhələdə əşyanın qiymətini dəyər kimi istifadə etməyin mənası yoxdur. Siz qiymətin faizindən, eləcə də əşyaya baxdıqdan sonra alış-veriş edən insanların faizindən istifadə etmək istərdiniz. Google Analytics istifadə edərək bu məlumatları asanlıqla əldə edə bilərsiniz. Tədbirlərin qiymətini müəyyən etmək üçün Google Analytics E-ticarət məlumatlarından necə istifadə edə bilərsiniz: [ "Materiallara baxın" (məhsul səhifəsində işə salınır): Google Analytics > Dönüşümlər > Məhsul Performansı > Satınalma dərəcəsi ] [ "Səbətə əlavə et" ("Səbətə əlavə et" düyməsini klikləməklə işə salınır) Google Analytics > Dönüşümlər > İstifadəçi Təcrübəsinə keçin və Səbətə əlavə et sütunu ilə sessiyaya baxın. Əməliyyatı tamamlayan istifadəçilərin faizini görəcəksiniz. ][ “Ödənişin Başlanması” (ödəniş səhifəsində): Google Analytics > Dönüşümlər > İstifadəçi Təcrübəsi > Checkout Davranışı və əməliyyat məlumatı sessiyasına baxın. Bu, ödəniş səhifəsinə daxil olan və əməliyyatı tamamlayan insanların faizidir. ][ “Satınalma” (Təşəkkürlər səhifəsində) A: Siz əməliyyat dəyərindən istifadə edə bilərsiniz. Bu Hadisə yalnız tranzaksiya başa çatdıqda işə salınır, ona görə də bu halda dəqiq dəyəri bilirsiniz. ]

Pixel quraşdırdıqdan sonra

Faydalı material

20. Facebook Pixel-də Advanced Matching nədir

Nəticə

Yeni Facebook Pixel həqiqətən reklamlarınızın performansını yaxşılaşdırmağa kömək edəcək çox güclü bir vasitədir. Nəticələr sizi xoş təəccübləndirəcək. Əgər biznesinizi inkişaf etdirməklə məşğulsunuzsa və bu prosesin texniki icrası ilə məşğul olmağa vaxtınız yoxdursa, kömək üçün hər zaman bizimlə əlaqə saxlaya bilərsiniz.